極簡主義包裝設計研究

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇極簡主義包裝設計研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

隨著時代的發展，經濟的快速增長，人們的生活節奏也逐漸加快，使商品也不斷變化多樣，然而快節奏的時尚設計在人們消費理念的提升過程中并不能完全得到滿足，人們逐漸追求綠色環保，以人為本的設計理念，在面對復雜繁瑣的商品中，更會選擇簡單的線條、純凈的形式和強烈的空間感的極簡主義包裝設計。心理學是研究人的心理活動規律的科學。人的心理活動是及其微妙的，人們往往憑自己的印象購買商品，商品包裝對消費者的心理測試表明，情緒上帶來的心理情感都存在很大的差異。對應現如今快速發展的社會只要設計的產品包裝及時抓住消費者的心理就能在眾多產品中脫穎而出，被廣大消費者喜歡。無印良品的產品的設計大多都能緩解消費者的視覺疲勞、跟審美疲勞更加注重身心健康，使之備受歡迎。正如無印良品的藝術指導原研哉所說的那樣：“信息傳達的目的并不是通過強烈的沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已經悄然完成了。”

一、極簡主義包裝設計的發展和必要性

極簡主義包裝設計顧名思義就是用最簡單的造型表達最實際的作用，盡管運用的最簡單的線條和幾何形狀來組成，確能反復使用，在這個過程中其實是經過了復雜的思考和反復的推敲及精確地計算而成，從而達到質樸簡約的追求。然而在這個高速運轉的時代，輕松愉悅的休息時間對我們來說都是一種奢侈，每個人都在適應它的高速運轉，然而內心卻想要追尋簡單自然的東西，極簡主義包裝設計基本遵循的是以綠色環保為基礎的基本原則，在環境的日益破壞的趨勢下人們的觀點甚是改變，這種簡約的包裝不僅能緩解我們的視覺疲勞，也減少了環境污染，符合消費者的購買心理，更是我們可以長久發展并應用的設計風格。

（一）心理學和生理學上的體現

消費者心理情感直接影響購買欲望，研究表明，消費者的許多的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜動機綜合支配的。這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。能更好傾訴情感的包裝設計的產品才是符合社會和時代的要求。隨著人們的消費觀念也在不斷提升，追求與快節奏相反的包裝設計。而極簡主義正好滿足消費者的心理追求。從心理學研究分析，包裝的造型、色彩、文字、圖畫等設計元素影響人們的消費，不同的消費群體也是影響包裝設計的主題。消費者的不同層次也決定包裝設計應從多個角度出發，包裝設計中注入人文情感是現今社會發展的產物，隨著時代的發展，消費者審美能力的不斷提高，消費者對包裝的理解不再盲目追求奢靡華麗的包裝設計，更加注重包裝所傳遞出的內在品質及文化內涵的傳達。所有在進行包裝設計的初步時，就要考慮到消費心理，因為消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著很大的聯系。

（二）社會階層價值觀和個人價值觀的體現

每個時代的審美都有時代性，每個群體也有群體自己的審美特質，不同時代的審美更是體現了當時年代的價值觀，充分體現時代的文化取向。對于在設計上呈現的審美特征無疑不反映出商品化及快餐式信息化等特征。由于這個時代的快速發展，越來越的商品的設計也是華而不實，但隨著消費者審美能力的提高，消費者開始追求自我內心以及接近大自然的設計。極簡主義就是將審美與實用相結合。由此可見，極簡主義是當代所發展的必然結果。我們生活在一個高科技與信息發達的時代，越來越多的人崇尚綠色可環保的生活方式，無印良品的設計所倡導的簡約、質樸、回歸大自然的生活方式被現代人而推崇。它是日本設計中“禪的美學”的代表，也是極簡主義美學設計風格的代表。它的包裝既能滿足功能的需要，又能滿足消費者一定的心理需求，增加了產品的附加值，又達到了銷售的目的。

二、無印良品包裝設計的特點

無印良品包裝最大的特點就是“無設計”與“空”。“空”與“簡單”是兩個概念。“空”是存在于日本審美意識背景中的一種感覺。在室町時代后期，也就是東山文化最終形成的時期，日本人已經意識到，在表現形式中消除多余而呈現出空無一物的狀態，反而更能引導人們的創造意向，更能引起共鳴。無印良品并不是單純地去除多余的裝飾物以求外觀的簡潔，也不是一味地追求現代感，是要創造出一種極致的“空”，在包裝形象上沒有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好，一切的想象全都包含在留白的各種自由度之中了。更進一步，無印良品所要創造的是，能夠讓世界上任何一種思維的人都能感受到“這樣就好”的包裝設計。

（一）包裝結構

無印良品在包裝結構的選擇中大多采用的一紙成型的結構，這樣減少繁瑣的程序，多采用直線，方形，或不規則的幾何形，減少一切不必要的細節和凹凸；簡單利落，在功能性上體現出精巧的設計;同時方便運輸時帶來的不要麻煩。

無印良品的包裝不僅使用最簡單、最天然的材料，并且遵循簡單耐用的原則，大量采用再生紙、棉、麻等環保再生材料。從簡潔中衍生出一種無印良品式的美學思想，雖然省略了不必要的程序，卻得到了更豐富的視覺效果。例如，無印良品包裝紙張的漂白程序被跳過，不僅充分展示紙張天然純凈的淡褐色效果，而且在選材中也是強調自然環保，無印良品的包裝材料無論是塑料的還是紙制的，都是保持都著天然的本色。與當今社會過分講究包裝的外觀形成了鮮明對比。在包裝上也是多采用透明與半透明的形式，消費者也能及時感受商品傳遞的信息。技術上更是重視對材料的珍惜，發揮材料的本質同時充分體現對物性的尊重。

（三）包裝色彩

無印良品包裝設計在色彩上大多運用單色。黑、白是極簡主義的代表色，色彩飽和度并不高，偏灰色的選擇并不會給人一種單調，反而帶給人一種舒服平淡的味道，并大量使用透明、半透明等等，包裝材質的天然顏色被刻意的保留。在現今這樣一個噪雜而又龐大的社會商業環境中，無印良品的包裝設計策略反其道而行，包裝素雅的色調反而刺激了消費者的購買欲，使無印良品在爭奇斗艷的包裝中脫穎而出。

三、極簡主義在無印良品包裝設計中的體現

（一）在圖形上的體現

在現如今的“讀圖”的社會時代，圖形在包裝視覺的傳達起著尤為重要的作用，能準確傳遞產品的信息。極簡主義包裝設計對于圖形的運用是根據產品的功能與特征，選擇要表達的內容，減少視覺上過多的元素所帶來的審美疲勞。“無印良品”的食品包裝運用的攝影表現手法，真實的還原了產品的原貌并且直觀的傳達包裝的特征，不僅能讓消費者對產品的特點和質感一目了然，還能產生視覺上的沖擊，簡單又真實，沒有過多的裝飾。除了食品包裝設計所運用的攝影手法外，無印良品在包裝設計的圖形上，產品的包裝袋上只運用了“無印良品”四個字的標簽，簡潔而又樸素，讓人感受到是一種生活態度，是一種品質的保障。

（二）在色彩上的體現

“無印良品”整體系列的包裝設計，色彩設計多采用白色與低明度的純色，通過色彩之間的相互搭配及運用，符合產品的特性，給人簡潔純凈的藝術感受。包裝設計也是一貫是純樸簡潔的特色。

（三）在材料上的體現

極簡包裝崇尚自然，從源頭上減少了自然資源浪費，它的優秀是“簡潔、自然、環保、樸素、實用”，極簡風格應用于包裝中，提高了自然資源的利用效率“無印良品”是本著尊重自然，保持產品本質的態度，盡可能不對環境帶來負擔，使消費者更直觀的感受產品傳遞出最簡潔的信息。

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作者:肖佩青 單位:湖南工業大學