時(shí)間：2023-05-29 17:50:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇拍攝微電影，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
拍攝微電影時(shí)，許多場(chǎng)景由于受地面狀況或空間格局的限制，導(dǎo)致一個(gè)鏡頭需要拍攝多次，而有時(shí)候拍攝出來的畫面要么虛焦、要么抖動(dòng)，視覺上無法接受。鋪設(shè)軌道是減輕抖動(dòng)的一個(gè)方法，但有時(shí)候由于軌道無法鋪平，細(xì)微的角度變化或地面凸起都可能導(dǎo)致攝像機(jī)產(chǎn)生呼吸感效應(yīng)。而“如影”出色的穩(wěn)定云臺(tái)系統(tǒng)很好地抵消了因呼吸和運(yùn)動(dòng)帶來的畫面抖動(dòng)，幫助攝影師拍攝出了穩(wěn)定流暢的畫面。而且，“如影”滿足了長(zhǎng)鏡頭平穩(wěn)無抖動(dòng)的要求，讓觀眾不出戲，傳達(dá)每個(gè)表演的動(dòng)作。
平穩(wěn)無抖動(dòng)是成就長(zhǎng)鏡頭的必要條件，雖操作斯坦尼康可以完成，但效果是不一樣的。相比斯坦尼康，如影Ronin更強(qiáng)調(diào)的是沖擊力，緊迫的運(yùn)動(dòng)。并且，如影Ronin的鏡頭平滑，給人以從容不迫的主觀感受。也就是說，斯坦尼康能表現(xiàn)主觀人物的劇烈情緒起伏，而如影Ronin卻在另外一個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
“如影Ronin在許多條件下可代替軌道加搖臂運(yùn)動(dòng)，在無法鋪軌道的地方，例如船上，小窄道上，凹凸不平的木樁上等。只要是攝影師能走動(dòng)的地方，如影Ronin就能跟隨。”
在拍攝比較緊張的情況下，使用如影Ronin能節(jié)省裝軌道搖臂，鋪平軌道的時(shí)間，也節(jié)省人力。而且對(duì)于超長(zhǎng)快速運(yùn)動(dòng)鏡頭來說，如影Ronin也勝于斯坦尼康，如果沒有多人的幫助，斯坦尼康是沒法跑得太快去追隨的，而如影Ronin就能做到。
由于如影Ronin是便攜懸掛，可上下倒置，手提等，并有云臺(tái)操作。基本上是人眼能運(yùn)動(dòng)的角度如影Ronin都可以做到。這就大大增加了創(chuàng)作的思考空間，可以設(shè)計(jì)更多復(fù)雜的調(diào)度運(yùn)動(dòng)，解決了鏡頭抖動(dòng)的問題，攝影師就可以盡情嘗試運(yùn)動(dòng)調(diào)度。甚至是在攝影師前面放高臺(tái)，攝影師再站上去，如影Ronin也能很好地抵消攝影師上下移動(dòng)所帶來的鏡頭抖動(dòng)。如影Ronin可以參與打戲，越軸鏡頭，追逐鏡頭，甚至可充當(dāng)有呼吸感的三腳架，模擬各種主觀鏡頭，主觀變客觀，穿梭于各種意想不到的角度機(jī)位。
攝影師在做復(fù)雜運(yùn)動(dòng)時(shí)保證鏡頭趨向，云臺(tái)手還可以輔助攝影做構(gòu)圖操作，這是電子時(shí)代的工作方式，便捷、可操作性強(qiáng)、快速效率。
如影Ronin的穩(wěn)定性已經(jīng)堪稱完美，如果能配合搖臂等工具，作為鏡頭中間銜接操作，相當(dāng)于攝影師換手一樣的操作就更好了，畢竟由于地形限制，攝影師也不是無所不能，可以穿梭在代表空間里的。
如影Ronin支持的相機(jī)類型最大長(zhǎng)度為140mm，最大寬度為195mm，最大高度為225mm。如影Ronin本身重量很輕便，但加上機(jī)器，重量還是不可忽視。如影Ronin的操作是手提和雙手扛，長(zhǎng)時(shí)間手持拍攝對(duì)于攝影師來說是一個(gè)不小挑戰(zhàn)，而攝影師手臂的耐力決定了鏡頭的長(zhǎng)度。如影Ronin相對(duì)于其他產(chǎn)品來說已經(jīng)很便攜，但是長(zhǎng)時(shí)間手持拍攝也具有一定難度。這種情況下，需要給攝影師一個(gè)手臂緩沖的時(shí)間，攝影方可再次操作。如影Ronin的魚鉤設(shè)計(jì)解決了長(zhǎng)時(shí)間手持拍攝的困難，但相比之下，手持拍攝比使用魚鉤拍攝的便攜操作性更強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)自由度更大、角度也更多變。
1、技術(shù)突破帶來的可能性
現(xiàn)階段，微電影技術(shù)的發(fā)展，能夠直接推動(dòng)其語(yǔ)態(tài)更新，也能夠推動(dòng)昂微電影內(nèi)容的升級(jí)，同時(shí)為創(chuàng)作者、制作者、發(fā)行者與電影觀眾都帶來了新的制作空間與接受程度，并且得以進(jìn)一步提升。但是，目前對(duì)于微電影的技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)對(duì)其影響較大，對(duì)手機(jī)拍攝微電影的行為，無論是贊同還是反對(duì)，智能手機(jī)都成為一個(gè)重要的微電影拍攝媒介，盡管其還無法取代專業(yè)的微電影拍攝器材，但是其對(duì)微電影的拍攝影響較大。在新媒體時(shí)代，微電影拍攝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在不斷的提升與突破，一方面，創(chuàng)作者可以運(yùn)用高科技的尖端技術(shù)，拍攝出更高品質(zhì)的微電影；另一方面，微電影的傳播途徑也在不斷更新與突破。幾乎可以將智能手機(jī)定義為微電影的拍攝器材，是拍攝微電影的一種新型技術(shù)與模式，也是新媒體時(shí)代的特色與需求。
2、在同質(zhì)化中尋求差異化
當(dāng)大量的微電影不斷涌現(xiàn)而出，其超額附加值無論是通過網(wǎng)站吸引流量，還是商家以此來做宣傳，幾乎都被消耗殆盡。一方面微電影的群眾口碑變得與硬性廣告一樣，口碑效果不佳；另一方面，微電影同質(zhì)化內(nèi)容的越來越嚴(yán)重導(dǎo)致其推廣成本越來越高。在這樣的處境下，微電影的創(chuàng)作需要重視其內(nèi)容的分眾性與差異性，微電影的地域性、游戲性、學(xué)習(xí)性、偶然性、記錄性和親歷性都有可能成為新的發(fā)展趨勢(shì)和突破口。例如，眼下比較流行的延時(shí)攝影就十分熱門，延時(shí)攝影的拍攝幀頻低于正常的視頻拍攝，在后期播放時(shí)使用正常或較快的速度的拍攝方法。這種新式的延時(shí)攝影在之前是專業(yè)攝影人士所有，并且人們都覺得是一種可為而不可及的唯美藝術(shù)表達(dá)，但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為普通人就可以接觸的拍攝手法。另外，延時(shí)攝影具有其特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件等，新視角的體驗(yàn)方法，在將來的發(fā)展中前景不可限量。
3、微電影的營(yíng)銷回歸內(nèi)容
微電影的發(fā)展也需要考慮其市場(chǎng)與營(yíng)銷，對(duì)于微電影的市場(chǎng)，不少業(yè)界人士都會(huì)考慮到營(yíng)銷與渠道，炒作、推廣、明星和首頁(yè)等概念往往成為先行劇本，傳播的價(jià)值往往大于微電影的內(nèi)容本身。對(duì)于微電影的營(yíng)銷來說，運(yùn)用之前傳統(tǒng)廣告的資源與資金模式去推廣宣傳微電影，比較落后，不切合實(shí)際，不僅不符合微電影的商業(yè)邏輯，與微電影的初衷也背道而馳，更導(dǎo)致微電影失去其強(qiáng)大的附加值。微電影的價(jià)值往往體現(xiàn)以其自身的活力，很多微電影中并沒有真正的大牌明星，但是也能夠吸引人們的眼球，甚至是席卷中。其實(shí)微電影的投資方與宣傳渠道是其基礎(chǔ)和自身優(yōu)勢(shì)之一，但關(guān)鍵之處還在于微電影的內(nèi)容，需要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，最好是做好一擊必中，針對(duì)性較強(qiáng)，能夠給觀眾帶來極大的感染力，研究市場(chǎng)導(dǎo)向，拍攝出符合市場(chǎng)需求的微電影，對(duì)微電影的創(chuàng)新性要求較高。
4、總結(jié)
綜上所述，名人微電影有其獨(dú)特的美學(xué)特征，與傳統(tǒng)的電影并不完全統(tǒng)一，但是又有著一定的共性。微電影并不具備其自身的堅(jiān)實(shí)本體，生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)和大眾化之后，主要依靠?jī)?nèi)容、創(chuàng)新來推廣宣傳和營(yíng)銷。微電影的發(fā)展可變性較強(qiáng)，受到多方面因素的影響，包括拍攝技術(shù)、營(yíng)銷模式、時(shí)代背景等。
作者：楊瀟 單位：中國(guó)電影博物館
微電影《歸》是作為這次微電影訓(xùn)練營(yíng)的作業(yè)，由我們王老五劇組集體創(chuàng)作完成。它的劇情立足點(diǎn)在父子之情上，力圖真實(shí)反映農(nóng)村生活場(chǎng)景和留守老人的生活狀況。
導(dǎo)演：麻駿
制作時(shí)間：2013年7月
作品類型：劇情片
前期設(shè)備：佳能EOS C100+EOS 700D、EOS 5D Mark II
后期軟件：Adobe Premiere CS6+AE CS6
微電影對(duì)于我們這個(gè)劇組的五位同志來說，是一件新鮮事。說“新鮮”，不僅是因?yàn)槲覀冊(cè)诖酥皬奈唇佑|過微電影，而且更沒有想到自己拍微電影。我們都是年過半百的人，一直愛好攝影，圖片攝影是我們的強(qiáng)項(xiàng)。但對(duì)于微電影，我們卻一竅不通。
2013年7月初，由于南京市攝影家協(xié)會(huì)的推薦，我們有幸參加了南京大學(xué)新聞傳媒學(xué)院韓叢耀教授主持的微電影訓(xùn)練營(yíng)。通過訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)習(xí)，我們對(duì)微電影有了一些簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)和初步的感覺。
在近20天的時(shí)間里，我們不但學(xué)習(xí)了微電影的基本理論，還接受了微電影從劇本到拍攝再到后期剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)的訓(xùn)練，初步掌握了微電影創(chuàng)作的一些基本知識(shí)和技巧。
導(dǎo)演工作札記
劇本是微電影之本，沒有劇本導(dǎo)演很難展開劇情。演員則是微電影的敘事主體，沒有演員，導(dǎo)演無法去塑造形象和演繹劇情。顯然，劇本和演員是導(dǎo)演的工作重點(diǎn)。
拍攝之前，導(dǎo)演認(rèn)真地和大家商量研究劇本，并多次參與劇本修改。在劇本基本確定以后，又與負(fù)責(zé)編劇的同志商量，及時(shí)調(diào)整修改分鏡頭劇本，以確保拍攝工作的順利開展。導(dǎo)演與攝像進(jìn)行溝通，確定拍攝場(chǎng)景和拍攝角度。導(dǎo)演還和劇組其他同志商量研究服裝和道具等一系列問題。
在拍攝過程中，導(dǎo)演的工作主要是現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)度和指揮。好在我們這個(gè)劇組加上請(qǐng)來的客串演員（客串演員也是訓(xùn)練營(yíng)里的學(xué)生），一共也只有6個(gè)人，溝通不困難。但人雖少，可現(xiàn)場(chǎng)說戲、走位、道具的擺放以及拍攝機(jī)位的確定等，程序一樣不少，常常一個(gè)鏡頭需要反反復(fù)復(fù)幾次拍攝才能完成。
《歸》的拍攝，最難的還是大家經(jīng)驗(yàn)不足。導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)不足，現(xiàn)場(chǎng)隨意性大。演員經(jīng)驗(yàn)不足，理解劇情不到位。攝影經(jīng)驗(yàn)不足，拍回來的片子不完整，有時(shí)甚至缺少必要的鏡頭。有趣的是在拍攝現(xiàn)場(chǎng)大家都會(huì)踴躍發(fā)表意見，經(jīng)常就有意見不一致的時(shí)候。這樣一來別人都成了導(dǎo)演，反而弄得“真正的導(dǎo)演”拿不定主意，做不出決定了。
最后不管怎樣，七嘴八舌、七弄八弄、手忙腳亂……謝天謝地，總算拍完了片子。
拍攝使用器材及參數(shù)設(shè)置
微電影《歸》的拍攝，我們主要使用了佳能EOS 100攝像機(jī)、佳能EOS 700D、EOS 5D Mark II單反相機(jī)。佳能EOS C100攝像機(jī)是我們第一次使用，過去沒有接觸過，對(duì)其性能和操作方法知之甚少，完全靠在干中學(xué)在拍攝中摸索。
佳能EOS 100攝像機(jī)配用的是EF-S 18-135mm f3.5-5.6 IS STM鏡頭，700D、EOS 5D Mark II單反相機(jī)配用EF 24-105mm f4 IS鏡頭。微電影《歸》中的畫面大多為EOS 100攝像機(jī)和EF-S 18-135mm f3.5-5.6 IS STM鏡頭所拍攝。
為了保證畫面質(zhì)量，佳能EOS 100攝像機(jī)在光線允許的情況下，我們一般設(shè)置是ISO為320（最低值），光圈設(shè)置F8，快門速度1/120秒或以上。不過，由于是攝像機(jī)，佳能EOS 100的最慢快門速度是1/25秒，在室內(nèi)光線很弱的情況下，只能開大光圈，增加ISO值。正常使用情況下，佳能EOS 100攝像機(jī)的像質(zhì)還是很不錯(cuò)的，但在高ISO值的情況下，佳能EOS 100攝像機(jī)所拍攝的畫面噪點(diǎn)還是比較大。在較暗場(chǎng)景下，當(dāng)佳能EOS 100攝像機(jī)ISO值達(dá)到12500時(shí)，畫面質(zhì)量會(huì)很差，甚至難以接受了。
在電影創(chuàng)作中，沒有技術(shù)就沒有藝術(shù)，藝術(shù)要靠技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。在視頻的拍攝中，EOS 100要優(yōu)于單反數(shù)碼相機(jī)。另外，雖然EF-S 18-135mm f3.5-5.6 IS STM鏡頭屬于低端鏡頭，但在變焦后可以自動(dòng)對(duì)焦，這對(duì)于年齡大視力不好的我們，可是幫了不少的忙。這個(gè)鏡頭的問題在于它的浮動(dòng)光圈，并且長(zhǎng)焦端光圈為f5.6。最大光圈過小，一來難以虛化背景，二來在保證快門速度的前提下需要相應(yīng)的高ISO值來配合。總的說來，佳能EOS 100攝像機(jī)能夠比較好地滿足微電影的拍攝要求，真實(shí)地再現(xiàn)演員的表演和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。
參加微電影訓(xùn)練營(yíng)學(xué)習(xí)的幾點(diǎn)體會(huì)
這次微電影訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，對(duì)于我們來說真是太珍貴了，但也留下不少遺憾。參加這次微電影訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)員大多是在校大學(xué)生。作為我們這些年齡較大的人，在學(xué)習(xí)和理解新知識(shí)的能力上無法和年輕人相比，在思維上也不如他們敏捷。
《歸》的拍攝比較倉(cāng)促，整個(gè)故事的構(gòu)思是臨時(shí)想出來的，在到達(dá)拍攝地點(diǎn)時(shí)還沒有個(gè)完整的分鏡頭劇本。劇中演員確定屬于臨時(shí)動(dòng)議。三位演員都是訓(xùn)練營(yíng)中參加學(xué)習(xí)的學(xué)員，其中兩位是本劇組的成員。他們既當(dāng)導(dǎo)演、編劇、攝影，又當(dāng)演員，并且沒有任何編戲、演戲、拍戲的經(jīng)歷。
但是不管怎么說，這是一次難得的體驗(yàn)，一次快樂的嘗試，一次有意義的探索。微電影訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)習(xí)時(shí)間雖然短暫，但對(duì)于我們來說，可謂體會(huì)深刻，經(jīng)歷難忘……
1.這次微電影訓(xùn)練營(yíng)的效果是非常明顯的。就是我們這些從來未接觸過微電影的人，在不足20天的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練后，也能夠進(jìn)行初步的拍攝和簡(jiǎn)單的后期剪輯了。這首先主要仰仗南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的雄厚師資力量，得益于這里良好的教學(xué)方法。訓(xùn)練營(yíng)的教學(xué)方法獨(dú)特，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，指導(dǎo)老師跟班實(shí)踐，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，有問題立即解決。其次是微電影訓(xùn)練營(yíng)的創(chuàng)作成績(jī)突出。在練營(yíng)中，主辦者注意發(fā)揮所有學(xué)員的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，不設(shè)框框，讓大家自由發(fā)揮，在短短的10余天時(shí)間里就創(chuàng)作了多部有水準(zhǔn)的微電影作品。再次是此次微電影訓(xùn)練營(yíng)的器材設(shè)備優(yōu)良。南京大學(xué)新聞傳媒學(xué)院為此次微電影訓(xùn)練營(yíng)提供了良好的后期剪輯設(shè)備，佳能、索尼公司也向我們提供了多臺(tái)攝影機(jī)，并派專人到微電影訓(xùn)練營(yíng)來講解設(shè)備的使用方法。這些都為微電影訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)員們的學(xué)習(xí)、拍攝，以及后期剪輯工作奠定了良好的基礎(chǔ)。
2.此次訓(xùn)練營(yíng)的理論學(xué)習(xí)課程對(duì)于我們這些年齡比較大的人來說，時(shí)間上還是稍覺緊了一些。6天的理論學(xué)習(xí)時(shí)間對(duì)于大學(xué)生們來說似乎已經(jīng)夠了，畢竟他們有的人或多或少曾經(jīng)學(xué)習(xí)過相關(guān)的課程，也有的對(duì)微電影有過一點(diǎn)接觸。但在我們這個(gè)劇組中，大部分同志過去對(duì)微電影都不曾給予過關(guān)注，有的也只是聽說過而已。關(guān)于微電影的知識(shí)，我們知之甚少，微電影的創(chuàng)作更是無從談起。今天，終于“吃了一回螃蟹”！
魯英俊：拍微電影讓我收獲很多
2013年6月21日，首屆烏魯木齊市微電影展播觀摩會(huì)研討會(huì)在某報(bào)社舉行。研討會(huì)上播放的一部名為《回家》的微電影得到了在場(chǎng)專家和微電影愛好者的一致好評(píng)。記者獲悉，《回家》這部微電影是由新疆藝術(shù)學(xué)院的一名叫魯英俊的學(xué)生導(dǎo)演的，便撥通了他的電話。魯英俊愉快地接受了采訪。
在位于小西門的一家賓館里，記者見到了魯英俊。魯英俊今年22歲，家在阿克蘇溫宿縣。雖然學(xué)校已經(jīng)放暑假了，但是魯英俊并沒有回家，而是選擇留在烏魯木齊進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐。魯英俊說：“我現(xiàn)在在一家影視公司做社會(huì)實(shí)踐，公司正在拍一部電影，我在劇組擔(dān)任副導(dǎo)演。”
魯英俊2010年考入新疆藝術(shù)學(xué)院，開始進(jìn)入影視戲劇系表演專業(yè)學(xué)習(xí)，課余時(shí)間，只要有表演的機(jī)會(huì)他都不會(huì)錯(cuò)過。魯英俊說：“表演是一門實(shí)踐的藝術(shù)，表演能力必須在實(shí)踐中得到鍛煉和提高。所以我除了參加學(xué)校里的一些小品、話劇的表演外，還參加了一些影視劇的演出。”
2011年4月，魯英俊參加了新疆電視臺(tái)青少年教育片《讓愛飛翔》的拍攝，他在劇中飾演男二號(hào)李海清；2011年5月，魯英俊參與了新疆電視臺(tái)影視頻道《新疆羊肉串》欄目《門當(dāng)戶對(duì)》一片的拍攝，他在劇中飾演男一號(hào)馬軍；2011年七八月，魯英俊作為跟組演員，參與了電視劇《阿娜爾罕》的拍攝。
“我一進(jìn)學(xué)校，就把自己未來的發(fā)展規(guī)劃好了，那就是將來當(dāng)導(dǎo)演，拍電影。但是，作為一名還沒有任何影視拍攝經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生來說，要想拍一部電影的可能性很小，而拍攝一部微電影對(duì)我來說，卻是力所能及的。”魯英俊說。
2011年，由魯英俊擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演的微電影《擱淺》榮獲湖南禁毒微電影大賽最具教育意義短片獎(jiǎng)。《擱淺》的成功，讓魯英俊對(duì)拍微電影有了更強(qiáng)的自信心。
2012年5月，魯英俊拿出2000元，開始了微電影《回家》的創(chuàng)作和拍攝工作。《回家》的編劇白雪林說：“我是影視戲劇系戲劇影視文學(xué)專業(yè)的學(xué)生。魯英俊有了拍微電影的想法后，就找到我，希望我能寫一個(gè)農(nóng)民工題材的微電影劇本，我答應(yīng)了他，并且用一天時(shí)間寫完了劇本。《回家》以農(nóng)民工之間的真摯情感為依托，講述了3個(gè)外地的打工者來到陌生城市打工后發(fā)生的種種無奈和迷惘。”
由于朋友們的支持，魯英俊很快完成了這部微電影的創(chuàng)作。“拍《回家》時(shí)也遇到了一些阻力，比如拍包工頭帶人毆打農(nóng)民工那場(chǎng)戲，我們?cè)谝患揖频觊T口拍，但是被酒店的人發(fā)現(xiàn)了，不讓我們拍，我們只好換了一個(gè)拍攝場(chǎng)地。總體來說，拍攝還算比較順利，前期拍攝一天，后期制作3天。《回家》這部微電影花了4天的時(shí)間就制作完成。”魯英俊說。
2012年6月，魯英俊擔(dān)任導(dǎo)演、制片、主演的微電影《回家》獲得了在甘肅省舉辦的全國(guó)大學(xué)生DV創(chuàng)作大賽三等獎(jiǎng)。
莫子：拍微電影并非年輕人的專利
莫子在烏魯木齊一家酒店工作，他每天的工作就是在監(jiān)控室里看監(jiān)視器。業(yè)余時(shí)間，他拍起了微電影。
記者在莫子家見到他的時(shí)候，他正坐在電腦跟前剪輯影片。電腦桌旁的墻角，堆著幾個(gè)大大的鐵皮箱，里面裝著各種攝像器材。“我現(xiàn)在用單反相機(jī)拍微電影，一套器材花費(fèi)了2萬(wàn)多元。”莫子說，對(duì)微電影的癡迷，讓他一步步走到了今天。
“我以前給新疆電視臺(tái)影視頻道的《新疆羊肉串》欄目寫過劇本，后來干脆自己自編自導(dǎo)拍起了片子，然后把片子賣給《新疆羊肉串》欄目，后來這個(gè)欄目收視率不理想，我就干脆自己拍起了微電影。”莫子說。
2013年5月8日，由烏魯木齊市委宣傳部、市文聯(lián)等單位共同主辦的“首屆市民微電影展播及評(píng)選活動(dòng)”正式拉開序幕。莫子的朋友把這個(gè)消息告訴了他，于是莫子動(dòng)了拍微電影的念頭。莫子說：“我以前也拍過不少片子，拍微電影對(duì)我來說并不是難事。我計(jì)劃5月到8月拍10部微電影，現(xiàn)在已經(jīng)完成了《感動(dòng)》、《錄像》等五部。”
如今，很多微電影都是靠團(tuán)隊(duì)來完成拍攝的，從制片、編劇、導(dǎo)演、攝影、剪輯等都有嚴(yán)格分工。但是，莫子沒有自己的團(tuán)隊(duì)。莫子說：“其實(shí)我也想組建自己的微電影團(tuán)隊(duì)，那樣我也可以輕松一點(diǎn)。但是一方面資金有限，畢竟請(qǐng)攝制組的工作人員需要花不少錢；另外一方面，其實(shí)我也想讓一些喜歡拍攝微電影的人跟我學(xué)點(diǎn)東西，但是愿意免費(fèi)跟我一起拍片的人并不多，因?yàn)闆]有報(bào)酬，誰(shuí)會(huì)跟呢？”
除了資金，對(duì)莫子來說，拍攝微電影另外一個(gè)困難就是演員難找，他說：“很多演員都是朋友給我推薦的，都不是專業(yè)演員，前幾天在一所醫(yī)院拍《妻子的怪病》的時(shí)候，我在醫(yī)院里找了一名護(hù)士做臨時(shí)演員，一段很簡(jiǎn)單的劇情，她反反復(fù)復(fù)演了很多遍，就是演不好，畢竟不是專業(yè)的。”莫子說，他拍微電影，演員都是免費(fèi)演出，雖然沒有實(shí)質(zhì)性的報(bào)酬，但是他管飯，而且盡力讓演員吃好。“我請(qǐng)演員吃的不是過油肉拌面，就是抓飯，演員都是兼職的，我盡力把他們照顧好。”
說到一個(gè)人拍微電影的艱辛，莫子深有感觸，“拍微電影的確是一件并不輕松的事情，扛著攝像器材滿大街跑，真的感覺挺累，但是我喜歡拍微電影，自然樂在其中。”
說到興頭上，莫子打開電腦里自己已經(jīng)剪輯好的微電影《錄像》給記者看，清晰的畫面，溫馨動(dòng)人的情節(jié)，記者很快就被這部微電影吸引住了。
如今，莫子正在拍攝另外一部微電影《風(fēng)中的紙鶴》，在與記者的交談中，莫子很少提及“理想”這兩個(gè)字，畢竟現(xiàn)在拍微電影已經(jīng)成為了他生活當(dāng)中必不可少的一部分。“我女兒看我成天癡迷于拍微電影，特別擔(dān)心我的身體，有一天甚至對(duì)我說：‘爸，你成天這么辛苦，千萬(wàn)別過勞死了。’我聽到這話，心里挺不好受的。拍微電影并非年輕人的專利，我雖然年紀(jì)大了，但是我就是喜歡拍微電影。”莫子說。
丁山海：微電影也要走專業(yè)化之路
丁山海今年28歲，他在鄯善的吐哈油田工作，業(yè)余時(shí)間，他拍起了微電影，如今，他在吐哈油田拍微電影拍出了名氣。
“我2007年畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)專業(yè)，畢業(yè)后分到了吐哈油田工作。我們的工作基本上是工作一個(gè)月，然后休息一個(gè)月。每次休息回到烏魯木齊，我就想著如何利用業(yè)余時(shí)間，把我學(xué)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)撿起來。”有了這種想法以后，丁山海利用假期，在烏魯木齊一家玉器公司做起了兼職，工作的內(nèi)容主要是為公司的內(nèi)部刊物《和田寶玉》做平面設(shè)計(jì)。丁山海說：“做平面設(shè)計(jì)做了一段時(shí)間后，我慢慢的對(duì)制作視頻的興趣變得濃厚起來，我覺得視頻表達(dá)會(huì)更直接一點(diǎn)。于是我開始用單反相機(jī)拍攝一些視頻。剛開始，我什么都不懂，就自學(xué)視頻剪輯，我現(xiàn)在剪輯微電影用的premiere視頻剪輯軟件，就完全是我自學(xué)的。”
隨后，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，丁山海用單位的單反相機(jī)拍了一段反映先進(jìn)個(gè)人事跡的視頻，沒想到，這段視頻得到了單位同事的一致好評(píng)。從此以后，丁山海一發(fā)不可收拾，為石油單位拍攝宣傳片，或者把先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀青年拍成微電影，漸漸的，他在吐哈油田的知名度越來越高。
【關(guān)鍵詞】公共選修課 影視教學(xué) 微電影 傳播
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸流行，近幾年微電影也開始蓬勃發(fā)展。微電影的盛行原因，有學(xué)者甚至認(rèn)為它“打破了傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中‘精英’與‘草根’的界限，讓更多的人有機(jī)會(huì)通過影像作品表達(dá)自己。大學(xué)生是引領(lǐng)時(shí)尚的弄潮兒，不僅是影視類專業(yè)學(xué)生對(duì)微電影相當(dāng)關(guān)注，非影視類專業(yè)學(xué)生對(duì)微電影知識(shí)的需求也日漸凸顯。然而，大多數(shù)高校基本上甚少有影視類及其相關(guān)專業(yè)，與微電影知識(shí)及創(chuàng)作相關(guān)的課程也比較少見，這極大地限制了微電影知識(shí)在校內(nèi)課堂的傳播。
二、大學(xué)生微電影認(rèn)知與需求調(diào)查分析
（一）調(diào)查目的
正是由于微電影知識(shí)在課堂教學(xué)這一傳播途徑上受到很大限制，逼迫我們?nèi)ニ伎既绾巫尫怯耙曨悓I(yè)學(xué)生更多地了解微電影知識(shí)。也正是基于這樣的目的，筆者以浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，開展了大學(xué)生微電影認(rèn)知與需求調(diào)查，以了解學(xué)生對(duì)微電影的關(guān)注度、興趣度和參與度，進(jìn)而提出可否通過全院范圍內(nèi)的公共選修課影視教學(xué)，在大學(xué)生中傳播微電影知識(shí)。
（二）調(diào)查過程
問卷設(shè)計(jì)階段。根據(jù)調(diào)查目的明確了問卷調(diào)查的方向，問卷設(shè)計(jì)主要突出調(diào)查學(xué)生對(duì)微電影認(rèn)知度和感興趣程度，所在院校微電影課程設(shè)置情況，學(xué)生對(duì)微電影創(chuàng)作熱衷度，以及對(duì)校園開設(shè)微電影相關(guān)課程的支持度等幾個(gè)方面，題型分單選題、多選題和填空題，以單選題居多，約占75%。
問卷調(diào)查及分析階段。為方便問卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，亦考慮到學(xué)生手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)使用的便捷性，問卷通過問卷星，共產(chǎn)生有效問卷107份。
（三）調(diào)查結(jié)果
學(xué)生對(duì)微電影較為喜歡，不感興趣的僅占12%，而對(duì)微電影概念的認(rèn)知通常以“微”和“電影”簡(jiǎn)單拼湊理解為主；有微電影創(chuàng)作經(jīng)歷的占3.74%，有意向拍攝一部微電影占28.97%。在對(duì)“如果學(xué)校開設(shè)有關(guān)微電影的相關(guān)課程你會(huì)去上課嗎？”這一提問中，49.53%表示會(huì)去上，35.51%表示看情況。學(xué)生們認(rèn)為，限制拍攝微電影的因素較多，排名最前的是拍攝經(jīng)驗(yàn)和投入資金（約70%），其次是取決于機(jī)會(huì)和是否敢于嘗試及能否找到演員等，而想拍攝的題材方面，主要以校園題材類為主，其次是科幻、社會(huì)、愛情、經(jīng)典等故事類型。
通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，一方面學(xué)生的對(duì)微電影知識(shí)的認(rèn)知較淺，另一方面學(xué)生參與拍攝微電影存在一定的需求量，同時(shí)開設(shè)微電影相關(guān)課程學(xué)生支持率也較高。由此可見，在院校開設(shè)微電影相關(guān)課程這一想法是切實(shí)可行的。
三、影視教學(xué)中的微電影知識(shí)的傳播
根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，我們認(rèn)為高校通過公共選修課開展微電影相關(guān)的教學(xué)也是切實(shí)可行的，由此我們?cè)O(shè)想，可以將較為系統(tǒng)的微電影知識(shí)通過以下三個(gè)方面層層傳播與實(shí)踐。
（一）合理設(shè)置課程
課程的設(shè)置一般需要三個(gè)基本因素：學(xué)科知識(shí)因素、社會(huì)因素和學(xué)生因素。微電影和電影、影視密不可分，因而其知識(shí)的梳理可以借鑒電影學(xué)、影視學(xué)的知識(shí)體系。以影視學(xué)為例，其專業(yè)的主要課程包括主要課程：傳播學(xué)、電視藝術(shù)概論、戲劇藝術(shù)概論、中國(guó)戲曲、影視作品分析、視聽語(yǔ)言、電視節(jié)目制作、色彩學(xué)、攝影技術(shù)、照明技術(shù)、電視節(jié)目策劃、紀(jì)錄片創(chuàng)作等。
從這些課程當(dāng)中我們可以梳理出微電影所需要的知識(shí)大致可以分為三類：藝術(shù)領(lǐng)域類，提高學(xué)生藝術(shù)欣賞力；專業(yè)技術(shù)類，提高學(xué)生拍攝、剪輯技術(shù)；作品創(chuàng)作類，提高學(xué)生作品策劃、創(chuàng)作能力。因此，微電影的知識(shí)傳播，從宏觀角度出發(fā)，則可以建立一個(gè)課程體系，從中微觀角度出發(fā)，則可以在某一關(guān)鍵課程中巧設(shè)微電影相關(guān)內(nèi)容。在下面的優(yōu)化教學(xué)設(shè)計(jì)和強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)上，我們采用了后者傳播方法和途徑。
（二）優(yōu)化教學(xué)設(shè)計(jì)
我們基于《會(huì)聲會(huì)影影視編輯》這一以剪輯技術(shù)為主的公共選修課程，進(jìn)一步優(yōu)化了課程教學(xué)設(shè)計(jì)。會(huì)聲會(huì)影本屬于家庭級(jí)、業(yè)余級(jí)人員都可以掌握的軟件，學(xué)生學(xué)習(xí)不需要安排大量課時(shí)，可以滿足微電影相關(guān)知識(shí)的融入和講解。因而在課程內(nèi)容方面，筆者融入電影史和微電影發(fā)展、電影如何拍成的、電影結(jié)構(gòu)與蒙太奇、素材拍攝等系列相關(guān)知識(shí)。在教學(xué)過程中，通過對(duì)微電影相關(guān)知識(shí)的介紹，引出會(huì)聲會(huì)影軟件中各功能面板的使用，進(jìn)而通過課堂教學(xué)任務(wù)的布置、完成、鞏固，深化學(xué)生對(duì)知識(shí)和技能的掌握。
（三）強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)
“知行合一”是教學(xué)的最終目的，微電影知識(shí)的傳播最后起到的效果也可以看成：學(xué)生最終能將好的創(chuàng)作通過畫面形式呈現(xiàn)給他人。基于這一理念，在課程安排中以實(shí)踐教學(xué)為主，通過積極引導(dǎo)、案例分析、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、一對(duì)一指導(dǎo)等教學(xué)方法，提高學(xué)生對(duì)微電影創(chuàng)作的信心，帶動(dòng)學(xué)生自發(fā)創(chuàng)作。實(shí)際上課過程當(dāng)中，在實(shí)踐案例的選取上，注重選取校園風(fēng)景創(chuàng)作、校內(nèi)活動(dòng)剪輯、詩(shī)詞制作、流行劇聲效處理、宣傳片剪輯與制作、個(gè)人生活照和視頻編輯等方面的題材，引發(fā)學(xué)生深入挖掘創(chuàng)作題材。通過課堂案例的引入、任務(wù)的完成，一方面提高了學(xué)生對(duì)相關(guān)知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)興趣，另一方面樹立了學(xué)生自行創(chuàng)作的信心。
四、《會(huì)聲會(huì)影影視編輯》教學(xué)中微電影知識(shí)傳播有效性分析
（一）問卷設(shè)計(jì)和考核設(shè)計(jì)
為檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)微電影相關(guān)知識(shí)的掌握情況，筆者設(shè)計(jì)了課程前期問卷調(diào)查和課程后期實(shí)踐考核，通過課程開設(shè)前后，對(duì)比了解學(xué)生對(duì)微電影及相關(guān)知識(shí)的掌握情況。前期問卷主要基于前面提到的全院性《大學(xué)生微電影認(rèn)知與需求調(diào)查》為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)化部分題目題型，增加課程教學(xué)期望值等題目。課程后期實(shí)踐考核，主要通過設(shè)計(jì)期末考試卷形式，要求學(xué)生完成實(shí)踐技能考核，通過考核評(píng)價(jià)加以定性。考核設(shè)計(jì)重在了解學(xué)生對(duì)微電影的相關(guān)知識(shí)的掌握程度，涉及微電影、視頻剪輯、拍攝技術(shù)、課程掌握情況等方面內(nèi)容。
（二）前期問卷調(diào)查分析
授課班級(jí)前期問卷（有效31份）分析結(jié)果顯示，學(xué)生對(duì)微電影表示不感興趣的僅10%，對(duì)微電影概念的認(rèn)知停留在淺層居多，普遍認(rèn)為是小型電影，有意向拍攝一部微電影約40%。對(duì)“如果學(xué)校開設(shè)有關(guān)微電影的相關(guān)課程你會(huì)去上課嗎？”回答顯示65%表示會(huì)去上。認(rèn)為限制拍攝微電影的因素仍是拍攝經(jīng)驗(yàn)和投入資金以主，其次是機(jī)會(huì)和嘗試等其他，至于拍攝題材，主要以校園、愛情、科幻居多，其他是社會(huì)、經(jīng)典等類型。以上結(jié)果與前面大范圍調(diào)查統(tǒng)計(jì)基本相似。在“學(xué)校開設(shè)微電影相關(guān)課程影響會(huì)如何”的選擇中，認(rèn)為“不好、沒有意義”的數(shù)值為零，77%表示豐富了學(xué)生知識(shí)，26%表示不關(guān)心這些。而在通過課程學(xué)習(xí)希望學(xué)生到的知識(shí)方面，普遍學(xué)生希望能學(xué)會(huì)視頻剪輯的相關(guān)知識(shí)，能制作關(guān)于一份自己班級(jí)或和自身相關(guān)的一些視頻，也有些學(xué)生反映希望能學(xué)習(xí)到微電影的一些拍攝手法等。
（三）后期實(shí)踐考核分析
結(jié)合學(xué)生平時(shí)課堂表現(xiàn)，通過后期期末實(shí)踐考核整體分析可以看出，學(xué)生對(duì)微電影有了更深入的了解，對(duì)微電影的概念、拍攝流程、拍攝技巧等方面均有了更為深入的了解。在視頻剪輯方面，對(duì)視頻修剪、視頻特效使用、字幕處理、配樂等應(yīng)用均比較熟練。從考核成績(jī)來看，良好及以上占了近85%，不及格人數(shù)為零。這一定程度上說明了，通過公共選修課《會(huì)聲會(huì)影影視編輯》課程傳播微電影相關(guān)知識(shí)也是較為有效的途徑和方式。
由此，我們也可以看到，微電影知識(shí)一方面可以通過某一門影視類課程教學(xué)進(jìn)行有效傳播，另一方面，也可以逐步建立起一個(gè)較為完善的課程體系，通過開始微電影系列課程來更進(jìn)一步地達(dá)到微電影知識(shí)的有效傳播。
五、結(jié)語(yǔ)
通過前期學(xué)生問卷，后期開設(shè)課程并實(shí)踐，高職院校利用公共選修課平臺(tái)開設(shè)影視教學(xué)類課程達(dá)到傳播微電影相關(guān)知識(shí)的途徑具有一定的可行性。通過在某一課程中融入微電影相關(guān)知識(shí)進(jìn)行加以傳播也能夠達(dá)到一定的教學(xué)效果。若后期能更進(jìn)一步，利用院校公共選修課平臺(tái)深入挖掘微電影相關(guān)系列課程，將對(duì)微電影知識(shí)的有效傳播起到良好的作用。
參考文獻(xiàn)：
劇本創(chuàng)作考慮觀眾
同時(shí)作為微電影的編劇之一，在創(chuàng)作劇本的過程中，就需要考慮到微電影拍攝的諸多事宜，當(dāng)然劇本創(chuàng)作不能完全被現(xiàn)實(shí)打敗，源于現(xiàn)實(shí)，高于現(xiàn)實(shí)，是這次劇本創(chuàng)作的一個(gè)核心原則。在劇本創(chuàng)作初期，主創(chuàng)和陜西衛(wèi)視的老師們就藝術(shù)、市場(chǎng)和收視率產(chǎn)開了一次討論。
在劇本創(chuàng)作上，矛盾點(diǎn)的設(shè)置、第一次矛盾點(diǎn)的時(shí)間、每個(gè)矛盾點(diǎn)的間隔，以及劇本的抒情留白，陜西衛(wèi)視都有要求。因?yàn)榱糇】蓯鄣挠^眾在電視機(jī)前觀看微電影可不是單單靠某一項(xiàng)指標(biāo)就能完成的。簡(jiǎn)單來說，《美麗的謊言》講述的是在房產(chǎn)公司工作的張明輝和攝影記者王曉穎是一對(duì)相愛的情侶，當(dāng)談婚論嫁時(shí)，面對(duì)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)問題，面對(duì)岳母的要求，他們是如何去面對(duì)、去解決以及如何有貴人相助最終走向幸福的一段愛情喜劇故事。所以在設(shè)置劇情的時(shí)候，盡快展現(xiàn)矛盾，讓觀眾迅速進(jìn)入劇情是第一要?jiǎng)?wù)。同時(shí)根據(jù)《華夏微電影》的欄目定位，適當(dāng)加入觀眾喜好的元素，如勵(lì)志、孩子、喜劇、懸疑等等，所以前期的劇本創(chuàng)作不能一味以藝術(shù)作為起點(diǎn)，藝術(shù)也要結(jié)合大眾，結(jié)合市場(chǎng)，結(jié)合收視率，讓更多的人知曉，才是一部影片被檢驗(yàn)的重要因素。
劇本寫作中，相信很多編劇朋友都有共同的疑問，什么樣的劇情、尺度、矛盾能讓觀眾接受，同時(shí)又很新奇。試想電影《人在途之泰》其實(shí)拍攝難度并不大，故事也并沒有多復(fù)雜，但是卻換來國(guó)產(chǎn)電影的票房奇跡，以及網(wǎng)上廣為流傳的“要去電影院和大家一起笑”的口號(hào)。這說明其實(shí)藝術(shù)電影的市場(chǎng)并不大，很多城市的白領(lǐng)壓力很大，勞累工作一天之后還要去電影院里去思考復(fù)雜的劇情帶給自己哪些人格的魅力、人性的呼喚……他們需求讓人輕松，解壓，釋放！所以《美麗的謊言》在創(chuàng)作風(fēng)格上也追尋了一些票房比較好的輕松詼諧類電影的手法，力圖做到觀眾笑口常開。
鏡頭視角的選擇
作為這樣一部都市輕喜劇微電影的攝影師，可以說容易也不容易。容易之處在于拍攝都市題材的電影，在燈光舞美現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造中相對(duì)容易，之所以稱之為都市電影，就是接近城市人生活，講述身邊事的電影，俗稱“接地氣”。所以還原生活，高于生活的鏡頭相對(duì)容易拍攝，但是這樣的拍攝往往容易沒有新意，會(huì)讓人對(duì)畫面印象不深刻，也許是和觀眾肉眼所看的視角太過接近的原因，所以解決這個(gè)問題是都市微電影拍攝的難點(diǎn)。
一談到微電影拍攝設(shè)備，很多朋友會(huì)想到EOS 5D MarkⅡ，小巧靈活、成本低畫質(zhì)好、鏡頭豐富的優(yōu)點(diǎn)讓很多微電影都使用這臺(tái)相機(jī)拍攝。但是佳能 EOS 5D MarkⅡ的寬容度、靈敏度、操作穩(wěn)定性還不足以應(yīng)對(duì)更豐富的細(xì)節(jié)，所以《美麗的謊言》使用的是索尼PMW-F3，鏡頭4只，分別為11-16mm、35mm、50mm和85mm，鏡頭光圈為F2.0，濾鏡直徑為95mm。由于采用了全畫幅Super 35mm尺寸，使其能夠得到真正35mm電影的景別關(guān)系（實(shí)際操作中感覺佳能EOS 5D MarkⅡ的景深其實(shí)比索尼F3要淺，F(xiàn)3更像是EOS 7D的景深，但是景深淺在實(shí)際操作中很難把控，所以在小成本制作上不能一味追求小景深，容易耽誤拍攝時(shí)間），在光線的感知上，雖然這幾只鏡頭不能和蔡司的鏡頭媲美，但是已經(jīng)有電影頭的成像風(fēng)格。
也正是有了這幾只鏡頭，很多畫面的設(shè)計(jì)上也就有了新意。比如在拍攝房產(chǎn)老板和丈母娘的一些段落中，使用了11mm超廣角鏡頭，讓人在鏡頭前有了夸張的視距效果和變形效果，深刻刻畫了人物形象，同時(shí)也增加了畫面的趣味性。
同樣也是這只11-16mm的鏡頭在開場(chǎng)的運(yùn)用也得到了很好的效果。男一號(hào)的登場(chǎng)效果定的是搞笑，形式化強(qiáng)，一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，既讓觀眾知道男一號(hào)角色的工作性質(zhì)，還要在一個(gè)鏡頭內(nèi)完成，同時(shí)作為開場(chǎng)鏡頭，需要有那種大氣、夸張的效果能吸引觀眾，當(dāng)時(shí)我選用了5節(jié)直軌道，在軌道向前移動(dòng)的時(shí)候鏡頭變焦，即軌道車向前運(yùn)動(dòng)，鏡頭從16mm端變到11mm端，這樣在視距上有一種夸張的效果，而且保證了在男一號(hào)回頭的同時(shí)到達(dá)最廣的11mm端，人在11mm端的全景表現(xiàn)是很震撼的，就如同房產(chǎn)老板發(fā)飆的畫面一樣。
抓人的運(yùn)動(dòng)鏡頭
鏡頭的選擇是影片拍攝很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，另外一個(gè)就是固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭的運(yùn)用了。曾記得自己上學(xué)的時(shí)候老是在想一個(gè)問題，為什么《越獄》（《prison break》）的節(jié)奏如此抓人，于是乎就把其中的某一集看了好幾遍，一幀一幀地拉片看，之后有一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn)就是，基本上每一個(gè)鏡頭都在運(yùn)動(dòng)，而且景深都很漂亮，主體都很突出，每個(gè)鏡頭所使用的時(shí)間都會(huì)比國(guó)內(nèi)電視劇單個(gè)鏡頭的時(shí)間短很多。我想這也就是很多朋友看完《越獄》之后覺得影像風(fēng)格有些隨意，但卻很有節(jié)奏的原因了（本文章不涉及劇本本身節(jié)奏的討論），可是這并不意味著影片可以更容易的拍攝。《美麗的謊言》微電影就是想追求每一個(gè)鏡頭的精益求精，也想追求和《越獄》一樣的節(jié)奏，那就需要鏡頭活起來、動(dòng)起來。有經(jīng)驗(yàn)的朋友可能知道租軌道、租搖臂等輔助設(shè)備并沒有多少錢，可以在使用中耗費(fèi)的人力和時(shí)間是制片組覺得擔(dān)當(dāng)不起的。有了軌道和搖臂，在拍攝中確實(shí)讓畫面好看了很多，同時(shí)也因?yàn)椤皠?dòng)接動(dòng)”的原則在剪輯上也相對(duì)容易。這也對(duì)攝影師提出了一個(gè)更高的要求，那就是運(yùn)動(dòng)歸運(yùn)動(dòng)，但不能太運(yùn)動(dòng)。簡(jiǎn)而言之就是運(yùn)動(dòng)要根據(jù)劇情和創(chuàng)意的需要。比如大家在很多影片中看到的全景鏡頭交代環(huán)境，然后降鏡頭來交代環(huán)境和人物的關(guān)系，一般為大景別，這種鏡頭在本微電影中拍攝南鑼鼓巷的戲中就很好地運(yùn)用了。如果只是降鏡頭來交代環(huán)境還沒有達(dá)到鏡頭內(nèi)外都在運(yùn)動(dòng)的要求，所以在降鏡頭的時(shí)候要現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度，讓鏡頭內(nèi)部增加運(yùn)動(dòng)的元素，如奔跑的路人，在一邊降鏡頭的時(shí)候一邊劃過鏡頭，這些簡(jiǎn)單元素的運(yùn)動(dòng)可以有效地增加鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，從而豐富鏡頭內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：服裝品牌營(yíng)銷；光比與構(gòu)圖；蒙太奇
中圖分類號(hào)：J413.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）08-0-01
一、商業(yè)微電影與現(xiàn)代服裝品牌營(yíng)銷定位關(guān)系
商業(yè)微電影是指使用微時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行商業(yè)產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)作的短片拍攝過程。與篇幅大、成本高、運(yùn)作長(zhǎng)、見效慢的純粹商業(yè)電影不同，商業(yè)微電影具有篇幅小、成本低、運(yùn)作短、見效快等特征，屬于微縮動(dòng)態(tài)視覺商業(yè)營(yíng)銷手段。它在服裝企業(yè)品牌營(yíng)銷的應(yīng)用中起到極大的推動(dòng)作用。普通類型的服裝產(chǎn)品廣告均需配合諸如電視、廣播、報(bào)刊等傳播媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳與商業(yè)推廣，需動(dòng)用較大人力、物力、財(cái)力輔助宣傳；然而微電影商業(yè)短片更多地面向廣大互聯(lián)網(wǎng)客戶，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)用戶遍布全球，在地球任意區(qū)域只要屬于互聯(lián)網(wǎng)用戶均可通過合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)欣賞不同類別的服裝商業(yè)微電影短片，這是建立起消費(fèi)者對(duì)服裝品牌企業(yè)市場(chǎng)定位的深入了解過程。服裝產(chǎn)品的商業(yè)微電影傳遞的商業(yè)訊息與產(chǎn)品特性均可得到完美詮釋。這種通過攝影技術(shù)傳播的服裝商業(yè)廣告越來越受到廣大網(wǎng)民的歡迎，尤其是年輕網(wǎng)民的熱捧。
服裝商業(yè)微電影平臺(tái)廣闊、操作手法簡(jiǎn)單、信息量大、畫面感強(qiáng)、明星與市場(chǎng)效應(yīng)顯著，這些優(yōu)點(diǎn)解釋了微電影藝術(shù)形式如何能夠快速發(fā)展并占據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)者心靈的重要原因。優(yōu)秀商業(yè)微電影短劇延續(xù)過程使核心目標(biāo)客戶群成為該服裝品牌商業(yè)短劇的忠實(shí)的追捧者，逐漸演變成為忠實(shí)購(gòu)買者與傳播者。這些目標(biāo)核心用戶群體的修正意見深具商業(yè)價(jià)值，他們成為推動(dòng)服裝企業(yè)樹立品牌形象的強(qiáng)大推手，為完善服裝企業(yè)品牌定位的準(zhǔn)確度創(chuàng)造重要條件。這種劃時(shí)代的創(chuàng)新型營(yíng)銷模式不再受國(guó)家、地域、種族、文化的界定而廣泛被全球客戶端認(rèn)可，有互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)覆蓋的地方就可以隨意任時(shí)游覽欣賞，短小生動(dòng)、活潑有趣的小故事一旦設(shè)計(jì)成功將快速融化讀者心靈，與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共振，讓消費(fèi)者樂于接受并相信這個(gè)品牌。企業(yè)與消費(fèi)者建立起的互信關(guān)系能有效促進(jìn)市場(chǎng)銷售，擴(kuò)大品牌號(hào)召力及影響力。服裝產(chǎn)品在特定的劇情下更好地表達(dá)出品牌氣質(zhì)使企業(yè)形象得到快速提升，更具市場(chǎng)辨識(shí)度。
二、商業(yè)微電影在服裝品牌定位的拍攝技巧
微電影故事情節(jié)源于生活又高于生活，屬于深挖消費(fèi)者潛意識(shí)流中無法實(shí)現(xiàn)又渴望實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想加以藝術(shù)渲染，夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。在取悅消費(fèi)者的同時(shí)又傳遞某種生活的真意義。消費(fèi)者在空閑的幾分鐘內(nèi)通過手機(jī)、電腦等數(shù)字設(shè)備欣賞微電影消遣生活，那些快速、準(zhǔn)確表達(dá)生活寓意又極具藝術(shù)感、制作精良的微電影會(huì)讓消費(fèi)者印象深刻，搭建起與消費(fèi)者的情感互通，從而讓消費(fèi)者真心接受該服裝產(chǎn)品的品牌形象，從愿意聆聽到樂于購(gòu)買，逐步形成忠實(shí)擁護(hù)的商業(yè)目標(biāo)。
商業(yè)微電影是駕馭于電影藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聯(lián)姻結(jié)晶產(chǎn)物，是順應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)要求而發(fā)展壯大的。實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)畫面與主題完美詮釋，離不開雄厚的攝影設(shè)備做支持。數(shù)字化微電影設(shè)備主要依賴于計(jì)算機(jī)及便攜式數(shù)字電子產(chǎn)品，如智能手機(jī)、IPAD、電腦等，制作技術(shù)處理緊貼市場(chǎng)化潮流，畫面對(duì)接與后期同等重要。以拍攝服裝產(chǎn)品微電影為例：拍攝男裝西服，風(fēng)格硬朗，底角線用光、曝光系數(shù)與構(gòu)圖把控為M手動(dòng)檔調(diào)節(jié)。動(dòng)幀行走畫面應(yīng)以高端數(shù)碼專業(yè)機(jī)為主攝設(shè)備，注重細(xì)節(jié)，讓服裝融入劇情，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。輸出設(shè)備要強(qiáng)化能力，質(zhì)感與表情應(yīng)采HDLSR佳能EOS 5D Mark II 20mm-135mm為主拍，多點(diǎn)定焦鏡頭組及跟焦系統(tǒng)配置合理，腳架與云臺(tái)間搭建專業(yè)腳輪與軌道，利用搖臂拍攝。電影場(chǎng)景全幅畫面；800W紅頭影視燈起到突出面光及面料材質(zhì)的要求。后期中非線編AVID及大洋系統(tǒng)的融合為微電影聲話效果提供強(qiáng)力保證。
三、“蒙太奇”手法在服裝微電影的商業(yè)價(jià)值
“蒙太奇”電影拍攝手法運(yùn)用于服裝商業(yè)微電影中講究實(shí)效性。男裝產(chǎn)品定位突出陽(yáng)剛、陽(yáng)光質(zhì)感；女裝產(chǎn)品定位突出柔美、溫柔質(zhì)感；童裝產(chǎn)品定位強(qiáng)化亮色、可愛質(zhì)感等等，這些定位要精確，不可隨意更改。拍攝機(jī)位與色彩感要緊貼主題，搖鏡頭與分畫鏡頭的切換應(yīng)充分考慮服裝產(chǎn)品本身傳遞的寓意。要想在視覺上說服消費(fèi)者，產(chǎn)生認(rèn)同感，作品主體框架就必須嚴(yán)格按照基本轉(zhuǎn)場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行逐幀校對(duì)、精致輸出。單幀畫面強(qiáng)調(diào)突出服裝款式、色彩、材質(zhì)、造型，細(xì)節(jié)處傳遞出服裝企業(yè)的核心品牌價(jià)值觀。
微電影技術(shù)發(fā)展為現(xiàn)代商業(yè)廣告媒介注入新活力，開拓前所未有的藝術(shù)形式為服裝企業(yè)品牌宣傳提供良好環(huán)境，是未來現(xiàn)代廣告?zhèn)髅狡脚_(tái)的主力軍。服裝商業(yè)微電影這種FLV格式小短片能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告不足、縮短服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作周期、快速提升企業(yè)品牌形象、為擴(kuò)大服裝產(chǎn)品市場(chǎng)占有率及品牌影響力方面均創(chuàng)造了重要條件。
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[2]李曉晴.微電影拍攝器材分析與使用[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，2012：107-110.
【摘要】隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，進(jìn)入我國(guó)各行各業(yè)乃至千家萬(wàn)戶。在數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時(shí)代下，也催生出了許許多多的新型藝術(shù)形式，其中近年來興起的微電影就是比較新穎的藝術(shù)形式之一。另外，微電影作為電影事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合催生出的一種衍生品，自誕生以來，在電影娛樂性以及影片中選用素材的創(chuàng)造性，還有電影中所涉及到的全民性等多個(gè)方面相比于以往的短片來說都有著更為突出的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)如今有很多微電影的制作導(dǎo)演在其電影拍攝過程中選用的素材都與我們當(dāng)今時(shí)代的生活節(jié)奏以及人民日益增長(zhǎng)的文化需要相符合，因此也得到眾多觀眾的喜愛及青睞。因此微電影是我國(guó)近幾年一個(gè)潛力十足、發(fā)展速度極快的產(chǎn)業(yè)。目前，盡管我國(guó)有一些微電影在素材選擇方面以及演映方面呈現(xiàn)出魚目混雜的現(xiàn)象，但其未來發(fā)展?jié)摿θ圆豢上蘖浚晕覀冄芯课㈦娪暗乃囆g(shù)特征與未來發(fā)展是極為重要的。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；微電影的藝術(shù)特征；微電影發(fā)展趨勢(shì)
一、微電影的基本概述——微電影的定義及其特點(diǎn)
微電影即微型電影，又稱“微影”，其內(nèi)容短小精悍。一般微電影的放映時(shí)長(zhǎng)都比較短，其中時(shí)長(zhǎng)超短的是幾分鐘，最長(zhǎng)的也不超過三十分鐘。盡管它的放映時(shí)長(zhǎng)比較短，但是其內(nèi)容中也具備著電影所包含的各個(gè)因素，所以說它是一種創(chuàng)新型的微型電影創(chuàng)作模式。其次微電影在制作上與普通的電影沒有可比性，同時(shí)其拍攝門檻也沒有普通電影高，幾乎所有人都可以使用手中的攝像器材進(jìn)行拍攝，記錄自身生活中的一些故事以及細(xì)節(jié)，然后把它們剪成一個(gè)短視頻，以視頻的形式傳達(dá)出生活的某一個(gè)片段并展示給大眾觀賞。此外，微電影的演映平臺(tái)和傳統(tǒng)電影也有著一些不同，傳統(tǒng)電影的制作周期需要?dú)v經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)在電影創(chuàng)作過程中也需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力，因此傳統(tǒng)的電影普遍都會(huì)選擇在電影院以及放映中心進(jìn)行演映。而微電影則與傳統(tǒng)影片不同，微電影的播出主要是通過互聯(lián)網(wǎng)上的電腦端以及手機(jī)平臺(tái)等方式，因此觀眾的觀看形式更加多元化且更加便捷。
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下微電影的藝術(shù)特征
從微電影的“微”時(shí)長(zhǎng)來看，微電影在創(chuàng)作的過程中應(yīng)以內(nèi)容為重，因?yàn)槲㈦娪氨旧頃r(shí)間就比較短，所以要在短時(shí)間內(nèi)向人們傳達(dá)出其中所包含的意義就需要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去完成。因此面對(duì)市場(chǎng)需求和“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作需要，就應(yīng)該將其中的視頻內(nèi)容做好，才能夠真正地得到觀眾的認(rèn)可。另外伴隨著生活節(jié)奏越來越快，人們的工作壓力越來越大，休閑時(shí)間也變得越來越少，所以很多人就會(huì)選擇輕松的方式來舒緩自己的壓力。因此微電影在題材選擇上應(yīng)該更多地側(cè)重于輕松幽默的題材，同時(shí)在剪輯過程中注意敘事節(jié)奏的把握，既要有解壓、釋放的特點(diǎn)，也要把握觀影心理，這樣才能讓觀眾對(duì)微電影產(chǎn)生更大的興趣。此外，在傳播互動(dòng)方面與傳統(tǒng)電影不同的是，微電影的觀眾在觀看微電影的過程中可以隨時(shí)發(fā)表個(gè)人的看法，這一互動(dòng)形式使得觀眾在看電影的過程中有著強(qiáng)烈的參與感，進(jìn)而增加他們對(duì)于微電影的喜愛。
三、微電影的未來發(fā)展
伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大幅興起，以及人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，微電影具有著極其廣闊的發(fā)展前景。首先是微電影演映播放平臺(tái)，大部分微電影是在視頻網(wǎng)站以及手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行展播的，因此給很多視頻網(wǎng)站以及應(yīng)用平臺(tái)都帶來了高于以往的經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)了視頻播放平臺(tái)的發(fā)展。其次，由于微電影的拍攝門檻較低，很多電影愛好者都參與其中，隨著微電影的大量創(chuàng)作，也為我們挖掘出了更多優(yōu)秀有潛力的電影人才，同時(shí)也極大地繁榮了紀(jì)錄片市場(chǎng)。但低門檻加快了微電影行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也給我們帶來了一些問題和思考，如取材的規(guī)范性和創(chuàng)作內(nèi)容的正確性。很多微電影制作者為了博人眼球，選擇一些低俗、違反社會(huì)秩序的題材進(jìn)行拍攝，給觀眾尤其是青少年觀眾造成了一些不良影響。因此微電影在未來的發(fā)展中要制定更詳盡的行業(yè)規(guī)范，對(duì)微電影創(chuàng)作者本身來說，也需要加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，在創(chuàng)作內(nèi)容上給觀眾以正確的價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)青少年樹立健康的、正確的價(jià)值觀，這樣才能使微電影行業(yè)良性循環(huán)，有著更好更快的發(fā)展并服務(wù)于社會(huì)。
四、結(jié)束語(yǔ)
微電影無論是在內(nèi)容還是在創(chuàng)作形式上都有著自身獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，并為觀眾所喜愛。相信在眾多電影創(chuàng)作人以及微電影愛好者的共同努力下，微電影這種新型電影創(chuàng)作模式一定會(huì)取得蓬勃發(fā)展，同時(shí)也能夠真正地成為觀眾們喜聞樂見的藝術(shù)形式，真正地給人們帶來歡樂，豐富人們的生活。
一、我國(guó)微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
微電影廣告的發(fā)展雖然迅速，但實(shí)際其仍經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的過程。由于，消費(fèi)者之前長(zhǎng)期被廣告狂轟亂炸，對(duì)廣告產(chǎn)生了審美疲勞且具有一定的抵制心理。因此廣告主也一直在尋找新的廣告形式，使廣告信息能夠被消費(fèi)者所喜愛和接受。微電影廣告的出現(xiàn)迎合了這樣的契機(jī)。另外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和龐大的網(wǎng)民數(shù)量也為我國(guó)微電影廣告誕生、發(fā)展的提供了基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量有6.18億之多。其中，2013年中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。同時(shí)，由于Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)、3G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得移動(dòng)數(shù)碼設(shè)備在線觀看視頻成為現(xiàn)實(shí)。最近幾年，我國(guó)視頻網(wǎng)站和應(yīng)用商城快速發(fā)展，較為出名的有：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻、QQ視頻、PPS、PPTV、迅雷看看和愛奇藝視頻等。另外，微電影廣告的發(fā)展也受到中國(guó)影視圈的著名導(dǎo)演及明星群體的積極推動(dòng)，導(dǎo)演姜文、吳宇森等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅、李冰冰等都投入到微電影廣告的拍攝中。同時(shí)，草根群體對(duì)微電影廣告的推動(dòng)力也是不可忽視的，正是其對(duì)微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價(jià)值，吸引更多的廣告主加入到投資拍攝微電影廣告的隊(duì)伍中來。
二、我國(guó)微電影廣告的主要特點(diǎn)
第一，扣人心弦的敘事方式。為了網(wǎng)絡(luò)觀眾的迅速接受，大部分微電影廣告選擇了跌宕起伏的敘事特點(diǎn)，通常其開端與結(jié)局被無限壓縮，發(fā)展過程甚至被故意省略，以大篇幅展現(xiàn)事件的敘事方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。比如《一觸即發(fā)》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動(dòng)作部分和追逐戲幾乎占了影片內(nèi)容的全部，執(zhí)行任務(wù)的男主角與神秘黑衣人展開一場(chǎng)殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險(xiǎn)為夷。其敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，以使觀眾在情緒上達(dá)到與其的快速共鳴，這也是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。
第二，企業(yè)品牌文化的突出。由于微電影廣告注重的是廣告信息在受眾中的軟性傳播，若注重產(chǎn)品便顯得過于做作與生硬，所以微電影廣告將側(cè)重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向企業(yè)品牌，通過情節(jié)傳播去感動(dòng)消費(fèi)者。這完全不同于將宣傳產(chǎn)品信息列為廣告重點(diǎn)并強(qiáng)制受眾進(jìn)行觀看的傳統(tǒng)廣告，微電影廣告更多的是讓受去眾主動(dòng)關(guān)注喝欣賞，具有強(qiáng)大的傳播持續(xù)性。
第三，去廣告化的電影內(nèi)容。由于碎片化時(shí)代下的受眾已經(jīng)被傳統(tǒng)廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須淡化廣告味在微電影廣告中的分量，以情節(jié)為王，另辟蹊徑，找到令受眾不產(chǎn)生反感之情的方式。例如，路虎動(dòng)漫微電影廣告《極光之城》。總共八集，平均每星期播出一集，并且每一集都留下一個(gè)懸念，直到下一集出現(xiàn)才給出答案，最為值得贊嘆的是整個(gè)系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動(dòng)作懸疑大片，獲得受眾的極大關(guān)注。
第四，時(shí)間短且具備深度。隨著3G手機(jī)以及無線WIFI的普及，微電影廣告通常是在其移動(dòng)狀態(tài)下被觀看，因此，時(shí)間短內(nèi)容具備深度并富有創(chuàng)意的微電影廣告才能脫穎而出。例如國(guó)內(nèi)較為出名且具代表性的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發(fā)》時(shí)長(zhǎng)94秒，《66號(hào)公路》時(shí)長(zhǎng)90秒；佳能的《leave me》時(shí)長(zhǎng)180秒等，都具備短小精悍且不拖泥帶水的特點(diǎn)。
三、對(duì)我國(guó)微電影廣告商業(yè)性發(fā)展的建議
首先，提高我國(guó)微電影準(zhǔn)入門檻。目前比較流行的微電影廣告有兩大來源，一是門戶網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站策劃組織，并一邊召集相關(guān)創(chuàng)作人員進(jìn)行拍攝，一邊尋找廣告主進(jìn)行合作。這一類微電影廣告一般成本低廉、制作人員不專業(yè)、質(zhì)量較為低下；一是由廣告主自己發(fā)起的，按照廣告主本身需要進(jìn)行量身定制的微電影廣告，這一類微電影廣告一般由知名導(dǎo)演、知名策劃加上明星陣容，花費(fèi)大量資金投入進(jìn)行制作的，質(zhì)量較高，廣受受眾喜歡。為了確保微電影廣告良好發(fā)展，以防參差不齊的廣告混入其中，一定要提高其進(jìn)入門檻，保證微電影廣告的質(zhì)量。因此，在制作微電影廣告時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持為品牌量身定制廣告，其廣告內(nèi)容符合品牌的價(jià)值、理念及文化等。同時(shí)也要求微電影廣告的制造商、廣告主注重微電影廣告故事情節(jié)的引人入勝，對(duì)拍攝設(shè)備、技術(shù)及相關(guān)工作人員的要求也應(yīng)當(dāng)提高。
其次，注重情節(jié)挖掘及系列打造。微電影廣告若要走得更遠(yuǎn)，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、廣告主等應(yīng)該和受眾深入交流，激發(fā)受眾觀看、參與的熱情。打造具有創(chuàng)意的系列微電影廣告無疑是一條快速通道。微電影廣告制造方可根據(jù)品牌宣傳需要制定系列微電影廣告片。每一集都緊密銜接，上一集在結(jié)束的時(shí)候，留下懸念，可以有多種銜接方式。當(dāng)一集首播完后，可向受眾有獎(jiǎng)?wù)骷乱患墓适聝?nèi)容，并選擇符合品牌宣傳需求的劇本進(jìn)行拍攝。
最后，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播。一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營(yíng)銷方式，應(yīng)當(dāng)將多種營(yíng)銷方式進(jìn)行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)載、互動(dòng)等。比如在前期由廣告主或者門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站在消費(fèi)者當(dāng)中發(fā)起微電影廣告劇本的征集，號(hào)召更廣大的網(wǎng)民參與其中。確定劇本后，進(jìn)行主角的海選，并選出一定數(shù)量的人員，再由網(wǎng)名投票選出最終的微電影廣告主角；拍攝期間，可在各大網(wǎng)站對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、故事情節(jié)等進(jìn)行炒作宣傳，并適當(dāng)將拍攝花絮視頻、劇照在各大網(wǎng)站；拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節(jié)目上組織制作團(tuán)隊(duì)做一期節(jié)目；后期可適當(dāng)在各大網(wǎng)站做一些后續(xù)宣傳，比如軟文、導(dǎo)員、演員對(duì)該微電影廣告的總結(jié)、感觸等。
營(yíng)銷最高的境界：植入不留痕跡
作為中國(guó)領(lǐng)先日化護(hù)理用品企業(yè)，拜爾斯道夫日化在品牌傳播上，一直以創(chuàng)新、敢于嘗試聞名于業(yè)界。早在1999年，舒蕾便舉辦了名為“舒蕾世紀(jì)星”的選秀活動(dòng)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的先河。2004-2005年，舒蕾又與知名音樂頻道channel[v]聯(lián)合舉辦“舒蕾[v]親愛的，愛就要表白”大型活動(dòng)；2006年，舒蕾與湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦“舒蕾超級(jí)歌會(huì)”；2007年，由賈樟柯?lián)晤檰柕摹笆胬偈辏】底蠲里L(fēng)尚秀”活動(dòng)盛大啟動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)10位新銳導(dǎo)演拍攝10部紀(jì)錄舒蕾十年歷程的影片……此次，拜爾斯道夫日化率先在日化行業(yè)中利用微電影進(jìn)行品牌傳播，既出乎人們意料，又似乎一切在情理之中。
“微電影的力量不容小覷，正日漸成為企業(yè)營(yíng)銷的重要方式。”德國(guó)拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司CEO，同時(shí)也是此部微電影《讓愛成為永遠(yuǎn)》的編劇和導(dǎo)演的吳勇男先生在接受《廣告主》雜志記者采訪時(shí)表示，微電影自兩年前進(jìn)入大眾視線以來，以其題材眾多、制作精良、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到越來越多受眾特別是年輕受眾的青睞，觀看微電影已經(jīng)成為當(dāng)前部分年輕人生活的一部分。與傳統(tǒng)的廣告相比，微電影的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容更加豐富，具有完整的故事情節(jié)，便于傳遞品牌內(nèi)涵。企業(yè)更適合利用微電影作為一種傳播媒介，為自身做立體的傳播，通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者進(jìn)行良好的情感互動(dòng)。但想把微電影拍好也絕非易事。
目前，微電影以其低廉的制作成本和較高的收視效果，吸引了大批企業(yè)蜂擁而上，成為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的利器，然而，這種涸澤而漁的做法，也帶來了兩種極端的效果：一方面，為了使?fàn)I銷效果達(dá)到最大化，廣告主渴望最大化地進(jìn)行品牌植入，大量生硬的產(chǎn)品廣告植入，破壞了微電影故事的完整性，淪為加長(zhǎng)的廣告片；另一方面，廣告主吸取教訓(xùn)，進(jìn)行矯正，淡化廣告植入，只在影片的開頭和結(jié)尾以字幕等形式出現(xiàn)，雖然影片取得不錯(cuò)的收視效果，卻無法達(dá)到傳播品牌的目的。
在吳勇男看來，微電影作為傳播品牌的一種創(chuàng)新營(yíng)銷形式，相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，微電影更重要的是和消費(fèi)者進(jìn)行感情的溝通和交流。利用微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷最高的境界是將品牌不留痕跡地植入微電影中，使觀眾在觀看影片時(shí)并沒有感受到廣告的植入，卻又能在心中體會(huì)到品牌，感受到品牌的價(jià)值。如何在劇情與廣告主品牌及其產(chǎn)品之間找到契合點(diǎn)，在不影響受眾觀看體驗(yàn)的前提下，將要傳遞的品牌信息自然地融入影片是當(dāng)前利用微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷需要解決的首要問題。而要解決這一問題，選擇與品牌相關(guān)的劇本則是關(guān)鍵。
吳勇男透露，在拍攝《讓愛成為永遠(yuǎn)》前期，他們?cè)趧”镜尼j釀上花費(fèi)了將近5個(gè)月的時(shí)間。起初的劇本有關(guān)愛方面的，也親情方面的，甚至穿越劇等等，但都不能使他滿意。他覺得成功的微電影應(yīng)該在講故事的同時(shí)，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神，寓產(chǎn)品于無形。“最終確定的這部微電影，故事取材于舒蕾員工的真實(shí)經(jīng)歷，希望通過發(fā)生在我們身邊的真實(shí)故事打動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。”
話題先行，未拍先紅
傳出舒蕾將拍攝微電影消息后，網(wǎng)上便出現(xiàn)對(duì)誰(shuí)將出演此次微電影女主角的各種猜測(cè)。據(jù)了解，舒蕾與眾多當(dāng)紅女星都淵源頗深。唐嫣因?yàn)閰⒓拥谌龑檬胬偈兰o(jì)星選美大賽一炮而紅；楊冪也是通過舒蕾中國(guó)校花大賽捧紅的新生代當(dāng)紅花旦；袁泉夏雨夫婦則是舒蕾的代言人……這使得誰(shuí)將成為舒蕾微電影的女主角成為一個(gè)頗具有爭(zhēng)議的話題。
吳勇男表示，在選擇主角的選擇上，一度也曾想讓這幾位當(dāng)紅明星出演，并與她們進(jìn)行了接洽。遺憾的是由于檔期、片酬等問題最終不能出演本次微電影。最終確定由李曉博出演微電影的女主角。首先，李曉博曾主演過微電影《看得見的幸福》，并被網(wǎng)友封為新一代“宅男女神”，在觀眾心中擁有很高的人氣。其次，李曉博清新靚麗的女生形象，柔順的長(zhǎng)發(fā)，甜美的微笑……使其非常符合舒蕾的品牌形象。加上臺(tái)灣MV教父林錦和與曾擔(dān)任電影《梅蘭芳》御用美指的徐連偉的加盟，讓這部微電影班底直逼大制作電影，這也使得這部微電影還未進(jìn)行拍攝時(shí)便在觀眾中積累了不菲的人氣，讓受眾對(duì)這部微電影充滿了期待。
整合傳播，使傳播效果最大化
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)仍然是微電影最主要傳播渠道。吳勇男透露，在微電影拍攝初期，營(yíng)銷傳播團(tuán)隊(duì)就開始進(jìn)入。以話題、微電影拍攝的花絮等形式在視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、論壇、新浪微博等媒體形式上進(jìn)行前期推廣，為《讓愛成為永遠(yuǎn)》積累人氣。與其他微電影單純地進(jìn)行線上傳播不同。這部微電影《讓愛成為永遠(yuǎn)》還在武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)影城舉行了首映禮。邀請(qǐng)媒體、受眾一起在影院進(jìn)行觀看，利用媒體及觀眾的口碑使得這一部微電影的傳播進(jìn)一步放大，成為一場(chǎng)集社會(huì)化營(yíng)銷、新聞公關(guān)、口碑傳播等方式為一體的品牌整合傳播運(yùn)動(dòng)。
相對(duì)于黨教專題片來說，黨教微電影確實(shí)需要更多的投入。那么這個(gè)“更多的投入”究竟體現(xiàn)在哪幾方面呢？
首先是人力方面。黨教微電影因追求畫面的豐富表達(dá)，因此在拍攝同一場(chǎng)景時(shí)，往往需要多機(jī)位表現(xiàn)，也即需有多名拍攝人員，同時(shí)對(duì)同期聲的錄入也需要專門人員來操作，再加上可能的服裝、道具、照明、場(chǎng)記等人員，于是往往攝制組就“拉得很大”。而這僅是攝制人員，此外還有出演人員。黨教微電影通常是找具有相當(dāng)表演素質(zhì)的人員來出演，一般是專業(yè)演員或者文藝工作者，而且群眾演員往往需要的數(shù)量相對(duì)更大。其次是物力方面。黨教微電影為了追求更好的視聽效果，需要更多的物資保障。多機(jī)位拍攝，需要投入更多的攝像機(jī)；有時(shí)為了追求鏡頭的全方位表達(dá)，還需要搖臂、吊架、索道、滑道、無人機(jī)等；為了保證現(xiàn)場(chǎng)聲音元素的原質(zhì)收錄，還需要更靈敏、抗干擾的聲音采集設(shè)備；如進(jìn)行室內(nèi)布景拍攝，那么對(duì)場(chǎng)景、道具、照明等都需要物質(zhì)保障。另外還應(yīng)考慮到攝制組及演員的交通工具等附加因素。再次是財(cái)力方面。正因?yàn)辄h教微電影需要更多的人力與物力，相應(yīng)也就需要更多的費(fèi)用支出。比如演員的薪酬、攝制人員的合理勞務(wù)費(fèi)用，設(shè)備、場(chǎng)地租金以及有些拍攝設(shè)備的采購(gòu)費(fèi)用、損耗支出等，拍攝所需要的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用等。這些可能的費(fèi)用支出都要考慮在內(nèi)。最后是時(shí)間方面。黨教微電影要體現(xiàn)藝術(shù)性、可視性等因素的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)制片各環(huán)節(jié)、各元素相對(duì)復(fù)雜，使得調(diào)度更為費(fèi)時(shí)，因此往往制作周期更長(zhǎng)。
說的都是困難，有的同志會(huì)望而生畏，認(rèn)為門檻過高，自己根本邁不過去，覺得是“勞民傷財(cái)”，不敢、不愿去拍黨教微電影；而有的同志則拿困難當(dāng)借口，認(rèn)為“黨教微電影就是要多花錢”，于是打著“要拍就拍最好的”的旗號(hào)，大手大腳，導(dǎo)致制片資金被很大程度地虛耗或浪費(fèi)。這兩種傾向，都是人為、主觀、片面地強(qiáng)調(diào)困難，也都是要不得的。
的確，黨教微電影的投入是相對(duì)較大，但無需過多叫難。只要客觀論證、清醒研判、精心策劃、巧妙借力、科學(xué)調(diào)度，會(huì)發(fā)現(xiàn)門檻并非想象得那么高――
在人力方面，拍攝人員可以借用社會(huì)專業(yè)人員或者請(qǐng)上級(jí)協(xié)調(diào)來兄弟單位人員；表演人員也不一定非得請(qǐng)專業(yè)演員出場(chǎng)，可以選用具有一定表演才能的基層干部，群眾演員則可以采用當(dāng)?shù)厝罕妬砼浜吓臄z。在物力方面，在盡量保持標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的前提下，拍攝設(shè)備能借則借，不能借則租，多方籌措，“自力更生”。在財(cái)力方面要精打細(xì)算，能不花就不花，凡是必須花錢的地方要努力爭(zhēng)取“友情價(jià)”。在時(shí)間方面要做到科學(xué)調(diào)度、緊密安排，盡量縮短周期。
但我們必須強(qiáng)調(diào)的是：門檻低并不等于粗制濫造。目前還有種傾向，就是將門檻拉得低于理性、科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，既不講求主題也不講究手法，只要拿起設(shè)備就敢拍，純粹是為了拍而拍，從而導(dǎo)致了質(zhì)量不佳的黨教微電影時(shí)而出現(xiàn)。拍攝黨教微電影，首先應(yīng)該因地制宜，要根據(jù)本地的工作實(shí)際來決定是否應(yīng)上馬，不能“趕潮”“追風(fēng)”；其次應(yīng)該量力而行，要根據(jù)實(shí)際拍攝條件來制訂相應(yīng)的拍攝計(jì)劃，不能好大喜功，非要拍出“大片”來；最后應(yīng)該以精品意識(shí)來統(tǒng)領(lǐng)制片各環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都精益求精，從而做到“每拍一部，都是精品”。
（作者蔡耘粑河南省漯河市黨員遠(yuǎn)教沙澧大地節(jié)目中心主任、作者王學(xué)儒為河南省作家協(xié)會(huì)會(huì)員）
Q：新營(yíng)銷 A：王郁斌
從廣告電影到微電影
Q：微電影作為一種新興的傳播型態(tài)，你怎么看待它的營(yíng)銷價(jià)值？
A：微電影的概念是伴隨著微博、微信而提出的，微的意思就是小而短。以前的廣告片如果有30秒，也可以算是微電影。現(xiàn)在微電影的時(shí)間越來越長(zhǎng)，我最近在廈門理工學(xué)院看到大學(xué)生們做的微電影長(zhǎng)達(dá)40分鐘，這可能不叫微電影了吧。
目前所謂的微電影還是滄海橫流的階段，和最初的廣告一樣其實(shí)非常粗制濫造。但我相信經(jīng)過這個(gè)階段，微電影以及微電影營(yíng)銷一定會(huì)更有趣更好玩更有看頭。
Q：東方船最早拍攝的微電影是什么，當(dāng)時(shí)傳播效果如何？
A：大概是在2007年，我們給潔麗雅拍廣告片的時(shí)候提出一個(gè)廣告電影的概念。我們當(dāng)時(shí)考慮到30秒的廣告好像無法承載太多的故事內(nèi)容，所以和潔麗雅方面討論做一個(gè)長(zhǎng)版本的廣告片，從而能夠讓觀眾可以更翔實(shí)地了解故事的情節(jié)。潔麗雅的董事長(zhǎng)一聽完就答應(yīng)了，我們拍了一個(gè)將近10分鐘的廣告片，在優(yōu)酷上第一天的點(diǎn)擊量就超過了20萬(wàn)，整個(gè)反響算是很不錯(cuò)。那是東方船最早做的一條微電影廣告。那時(shí)提出的概念雖然叫廣告電影，但和現(xiàn)在很多所謂的微電影一樣，都是以廣告為核心的。
微電影需要在三五分鐘內(nèi)搞掂
Q：從2007年到現(xiàn)在，你感受到微電影營(yíng)銷有什么進(jìn)步呢？
A：我們那次完全是按照很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告拍攝手法來拍攝的，不像現(xiàn)在的一些微電影，架個(gè)機(jī)子隨便就拍，這樣不是完全不好。其實(shí)影像是聲音、畫面、故事， 、音樂等結(jié)合在一起。所以故事可能很感人，但如果畫面拍得太粗糙，讓人看著也不舒服。或者故事很感人，畫面也很精美，但音樂不夠好也不行。如今國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一些企業(yè)定制版的所謂微電影，我覺得太商業(yè)，比如某個(gè)汽車品牌的定制版微電影，找了一幫人拍得太差強(qiáng)人意，就是把故事死活都要和車扯在一起，看著后面我真的有吐的感覺。但有一點(diǎn)可以肯定，畫面和聲音還算是比較精致的。
Q：和廣告相比，微電影是否更容易讓人們接受呢？
A：現(xiàn)在的網(wǎng)民看視頻，基本有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：要么好玩，要么唯美。但觀看的習(xí)慣有所變化，現(xiàn)在更多的人習(xí)慣在手機(jī)上觀看，當(dāng)然要取決于網(wǎng)絡(luò)速度。且不說90后了，就像我這樣60后的人群，有很多視頻都是在手機(jī)上看的。這是載體的變化。
很多人說電視已死，我覺得是瞎說。電視只是一個(gè)屏幕而已，電視節(jié)目是不會(huì)死的，只不過是把人們以往習(xí)慣坐在家里看的電視通過手機(jī)觀看，好的內(nèi)容是不會(huì)死的。
適合在手機(jī)上觀看的視頻，一般就是三五分鐘之內(nèi)，和微型小說差不多，這樣讓人們更容易接受和傳播。像柴靜的《蒼穹之下》那樣的紀(jì)錄片，我估計(jì)在手機(jī)上看完的都是土豪，或者都是用WiFi，看的。因?yàn)閷?shí)在太長(zhǎng)了。今天的社會(huì)是一個(gè)快餐時(shí)代，微電影的故事從發(fā)生到結(jié)局，需要在三五分鐘內(nèi)搞掂，否則就不是微電影了。有些所謂的微電影還分上下集，那么和電影有什么區(qū)別呢？以后的微電影可能只是拍攝手段不同，比如可能是用手機(jī)拍攝的。
《老婆不在家》和《老公不在家》
Q：說到這里，你有什么精彩的微電影作品分享呢？
A：東方船給維意定制做了兩部微電影，片子里面連企業(yè)的名字都沒有提，也沒有直接展示產(chǎn)品，企業(yè)最后非常滿意。
一部的名稱叫《老婆不在家》，其實(shí)是關(guān)于榻榻米產(chǎn)品的，我們?cè)谖㈦娪袄餂]有說你看，這個(gè)產(chǎn)品多么有特色。我們選取的是生活中最常見的一個(gè)情節(jié)，就是老婆出去逛街了，很無聊的老公就叫三個(gè)朋友過來打麻將，正起勁的時(shí)候門鈴?fù)蝗豁懥耍掀呕貋砹恕１緛砝掀抛钣憛捓瞎蚵閷⒌模瞎莒匕验T打開，原來是老婆忘了拿鑰匙和錢包。看到老公緊張的樣子，老婆在屋內(nèi)查看了一圈，沒有發(fā)現(xiàn)異常就又出門了。老公回到房間喊了一聲：兄弟們，繼續(xù)。只見榻榻米的蓋子被掀開，幾個(gè)大男人從里面鉆出來。觀眾看了這些就能了解到這個(gè)產(chǎn)品強(qiáng)大的儲(chǔ)物功能。這個(gè)微電影播出以后，榻榻米產(chǎn)品在當(dāng)年賣了1萬(wàn)張，這意味著一個(gè)億的銷售額。
