時(shí)間：2023-08-25 17:10:32
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇最近的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
其實(shí)，理財(cái)之道就在于順勢(shì)而為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候要收益，形勢(shì)不好的時(shí)候，只要選對(duì)投資品種，一樣能讓錢(qián)包鼓起來(lái)。譬如在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的一片跌勢(shì)之下，我們就可以利用逆向思維，在弱市行情下，利用“跌價(jià)”來(lái)博取較高的投資回報(bào)。根據(jù)這種投資理念，不少銀行紛紛推出了看空型的理財(cái)產(chǎn)品，投資領(lǐng)域涉及黃金、股票、美元……以期讓購(gòu)買(mǎi)者可以越跌越賺錢(qián)。
看空黃金
中國(guó)銀行――“匯聚寶?金上加金兩個(gè)月期黃金價(jià)格掛鉤型產(chǎn)品”
該產(chǎn)品分別以澳元和人民幣作為投資幣種，掛鉤黃金走勢(shì)，看空國(guó)際現(xiàn)貨黃金。在觀察期內(nèi)該款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了黃金下跌的預(yù)期，在今年4月至今的短短幾個(gè)月時(shí)間，倫敦金價(jià)從最高的1032美元/盎司跌到了最近的800美元關(guān)口。投資者提前鎖定了最高收益水平，這款理財(cái)產(chǎn)品在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了5%的年化收益率，口碑很好。
產(chǎn)品特色：該產(chǎn)品以黃金為標(biāo)的，看空國(guó)際現(xiàn)貨黃金。設(shè)立了保本條款和最低收益條款，有效地降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。伴隨著黃金價(jià)格的下跌，這款產(chǎn)品表現(xiàn)出了一定的理財(cái)優(yōu)勢(shì)。按預(yù)計(jì)收益，投資者投資5萬(wàn)塊錢(qián)，兩個(gè)月后將會(huì)獲得2500元利潤(rùn)，利潤(rùn)之高，可見(jiàn)一斑。
看空股票
上海浦發(fā)銀行――“看多、看平、看空”自選型理財(cái)產(chǎn)品
上海浦發(fā)銀行于2007年9月份，推出了國(guó)內(nèi)首款“看多、看平、看空”三個(gè)方向的投資者自選型理財(cái)產(chǎn)品。該產(chǎn)品掛鉤H股，期限半年，并全額保本。如果投資者方向選擇正確，最高可獲得8％的年收益率，也就是說(shuō)，假如投資5萬(wàn)，最后贖回的時(shí)候就會(huì)獲利4000元。
產(chǎn)品特色：選擇性強(qiáng)，期限短，風(fēng)險(xiǎn)小，實(shí)際收益豐厚。這款理財(cái)產(chǎn)品的賺錢(qián)原理是踏對(duì)了股票市場(chǎng)的節(jié)奏，但投資者要想長(zhǎng)賺不敗，在投資之前一定要對(duì)H股市場(chǎng)未來(lái)的大趨勢(shì)有所分析。
看空美元
深圳平安銀行――“安盈理財(cái)――看跌美元2號(hào)”
與往年動(dòng)不動(dòng)就是同比增長(zhǎng)百分之二三十相比，白酒行業(yè)今年雙節(jié)的行情讓人無(wú)法樂(lè)觀。“在下滑。”安徽某知名白酒經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話中聲音低沉地說(shuō)。
這并不是個(gè)別情況。廣東某煙酒連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《營(yíng)銷(xiāo)界·食品營(yíng)銷(xiāo)》記者，今年雙節(jié)白酒銷(xiāo)量與去年同比下降10%，主要因素高端白酒銷(xiāo)量下滑；安徽另一白酒經(jīng)銷(xiāo)商則稱(chēng)，雙節(jié)銷(xiāo)量同比下降30%～50%；五糧液某子品牌全國(guó)運(yùn)營(yíng)商甚至稱(chēng)，今年雙節(jié)比去年“差一半”。
經(jīng)銷(xiāo)商日子不好過(guò)，白酒生產(chǎn)企業(yè)自然會(huì)受到影響。“今年宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，抑制了高端白酒的消費(fèi)量，今年的白酒消費(fèi)量比去年同期減少20%。”瀘州老窖重慶片區(qū)總經(jīng)理王振說(shuō)。
雙雙下挫
超高端白酒每逢過(guò)節(jié)就玩的“你追我漲”的漲價(jià)游戲，在今年中秋暫告一段落。
除茅臺(tái)之外，幾大名酒均未在節(jié)前調(diào)價(jià)。實(shí)際上，與今年春節(jié)相比，三大名酒不但沒(méi)漲價(jià)，反而更低：今年春節(jié)期間53度飛天茅臺(tái)最高漲到兩千多，52度五糧液、52度國(guó)窖1573也都在一千一二以上。而在雙節(jié)期間，茅臺(tái)價(jià)格在一千四到一千六，五糧液、國(guó)窖1573均在千元左右。
“低價(jià)過(guò)節(jié)”并沒(méi)有挽救超高端白酒下滑的趨勢(shì)。“與春節(jié)相比，大家覺(jué)得茅臺(tái)更劃算了，所以賣(mài)得不錯(cuò)。”前述廣東煙酒連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“但總體來(lái)講高端白酒還是有所下滑，尤其是公關(guān)團(tuán)購(gòu)受影響最大。”
價(jià)格與銷(xiāo)量雙雙下挫，標(biāo)志著超高端白酒拐點(diǎn)正式到來(lái)。
中端抗壓
所幸的事，中高端及以下的白酒并無(wú)下降趨勢(shì)，至少目前還沒(méi)有。
河南某名酒經(jīng)銷(xiāo)商表示，在茅臺(tái)五糧液國(guó)窖等超高端名酒下挫的同時(shí)，劍春南卻越來(lái)越受到：品牌與超高端名酒相當(dāng)，價(jià)格卻仍然停留在中高端。52度普通劍南春不到500元，珍藏極劍南春也只要800多元。自稱(chēng)為“價(jià)值典范”的劍南春，由此看來(lái)的確名至實(shí)歸。
瀘州老窖王振稱(chēng)，雖然高端白酒銷(xiāo)量削減，但“中檔白酒的銷(xiāo)量增加了30%左右”。
汾酒最近的漲價(jià)也從另一側(cè)面印證了中高檔白酒堅(jiān)挺的事實(shí)。汾酒宣布，將從10月9日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)，幅度約20%。但國(guó)藏汾酒、青花汾酒和低端的玻汾不漲價(jià)——超高端和低端不漲，只漲中間檔位。
行業(yè)拐點(diǎn)
受訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行導(dǎo)致的政商消費(fèi)減少，是超高端白酒銷(xiāo)售下滑的根本原因。
根據(jù)財(cái)政部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月累計(jì)，全國(guó)公共財(cái)政收入與去年同期相比增長(zhǎng)7.5%，增幅同比回落4.7個(gè)百分點(diǎn)。上半年中央財(cái)政收入增長(zhǎng)1.5%，由前幾個(gè)月的下降轉(zhuǎn)為小幅增長(zhǎng)，但比預(yù)算目標(biāo)（7%）低5.5個(gè)百分點(diǎn)，并低于地方收入增幅。今年下半年，全國(guó)財(cái)政收入增幅也不會(huì)太高，完成全年收入預(yù)算任務(wù)仍很艱巨。
在財(cái)政收入下滑的同時(shí)，支出的剛性增長(zhǎng)卻并沒(méi)有減緩，且超出了年度預(yù)算設(shè)定增速（10%），導(dǎo)致財(cái)政赤字呈擴(kuò)大趨勢(shì)。
從“錢(qián)荒”到“財(cái)荒”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在的老問(wèn)題愈發(fā)突顯。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議先后于6月19日和7月4日分別提出，要“優(yōu)化金融資金配置，用好增量，盤(pán)活存量”，以及“要進(jìn)一步盤(pán)活存量，把閑置、沉淀的財(cái)政資金用好”。
提出盤(pán)活存量的依據(jù)在于，審計(jì)署最近的報(bào)告顯示，中央本級(jí)財(cái)政資金閑置較多，2012年中央104個(gè)部門(mén)本級(jí)就有396.4億元結(jié)余結(jié)轉(zhuǎn)資金；18個(gè)省本級(jí)政府設(shè)立的財(cái)政專(zhuān)戶多達(dá)478個(gè)，存款余額相當(dāng)于其國(guó)庫(kù)存款的44%。另?yè)?jù)央行最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月份，政府存款為3.2萬(wàn)億。
“用好增量”相對(duì)不難，主要涉及投向選擇問(wèn)題，但“盤(pán)活存量”卻不容易。
在此次專(zhuān)題采訪期間，多位采訪對(duì)象都不約而同的將如今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與2008年進(jìn)行比較，“同樣處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)下滑的環(huán)境中，中央政府此時(shí)的表態(tài)不可避免的會(huì)拿來(lái)和四萬(wàn)億相提并論，四萬(wàn)億是‘刺激’，動(dòng)增量，這一次是‘緊縮’，動(dòng)存量。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，四萬(wàn)億的刺激政策，并沒(méi)有解決危機(jī)，反而使危機(jī)延長(zhǎng)，變得更加嚴(yán)重，這屆政府應(yīng)該是意識(shí)到了這一點(diǎn)，提出盤(pán)活兩個(gè)存量的表態(tài)，是對(duì)四萬(wàn)億的政策進(jìn)行糾偏。而這個(gè)表態(tài)說(shuō)明政府的首位目標(biāo)已經(jīng)不是增長(zhǎng)，而是結(jié)構(gòu)調(diào)整，而結(jié)構(gòu)調(diào)整只有通過(guò)改革與創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)。”有研究人士表示。
盤(pán)活財(cái)政資金存量是不刺激、調(diào)結(jié)構(gòu)，這與巴克萊解讀的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”政策的三大支柱即為經(jīng)濟(jì)減速、財(cái)政貨幣去杠桿化、改善經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量，不謀而合。而這三大支柱很可能成為未來(lái)多項(xiàng)改革的基準(zhǔn)線。
在國(guó)務(wù)院提出盤(pán)活財(cái)政存量資金的要求后，財(cái)政部于7月中旬了《財(cái)政部關(guān)于加強(qiáng)地方預(yù)算執(zhí)行管理激活財(cái)政存量資金的通知》，并要求各地方財(cái)政部門(mén)在7月底編制出相關(guān)方案。截至發(fā)稿前，記者了解到，地方行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。此舉可謂意味深長(zhǎng)：這不僅是提高財(cái)政資金使用和管理效率的問(wèn)題；同時(shí)也是打破既有利益存量，重構(gòu)資金分配的問(wèn)題；還涉及到未來(lái)深化財(cái)稅體制改革的方向問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】出口退稅；政策；對(duì)策建議
所謂出口退稅，也就是說(shuō)，對(duì)出口貨物在國(guó)內(nèi)已承擔(dān)或應(yīng)承擔(dān)的增值稅和消費(fèi)稅等間接稅給予退還的制度。出口退稅是一種出口財(cái)政激勵(lì)機(jī)制，在世界貿(mào)易中得到了非常廣泛的應(yīng)用，激發(fā)不同的國(guó)家在出口貨物過(guò)程中參與公平競(jìng)爭(zhēng)。
一、我國(guó)的出口退稅政策的制定歷程綜述
在1994年，我國(guó)的第一部出口退稅政策法規(guī)被制定并頒布出來(lái)，同時(shí)，截止到2012年，為了不斷迎合變化多端的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，我國(guó)的出口退稅政策經(jīng)歷了很多次的變更，根據(jù)貿(mào)易環(huán)境的不斷變化制定出了相適應(yīng)的出口退稅政策，從而推動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)步提升。在1998年，亞洲金融危機(jī)迅速發(fā)生，使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)受到了非常嚴(yán)重的影響。為了推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷前進(jìn)，我國(guó)適當(dāng)調(diào)整了一些出口產(chǎn)品的退稅率，出口退稅政策的有效性在之后的幾年內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展得到了證實(shí)，從而推動(dòng)了我國(guó)財(cái)政收入水平的不斷提升。貿(mào)易順差持續(xù)幾年之后，一些企業(yè)不能夠放遠(yuǎn)眼光，僅僅關(guān)注于當(dāng)前的利益，結(jié)合這樣的問(wèn)題，在2005年，國(guó)家開(kāi)始分期分批地取消“兩高一資”的退稅政策。以往的“兩高一資”退稅政策就是對(duì)高耗能、高污染、資源性產(chǎn)業(yè)所采取的退稅政策。2008年，我國(guó)受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，進(jìn)出口貿(mào)易受到了重創(chuàng)，面對(duì)這樣的困難，我國(guó)的出口退稅政策也進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，提升了一些出口產(chǎn)品的退稅率。截止到2012年，我國(guó)的出口退稅政策也不斷進(jìn)行調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本的降低，提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，一定要繼續(xù)調(diào)整出口退稅政策，以便制定出符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展?fàn)顩r的長(zhǎng)期退稅機(jī)制，從而切實(shí)確保我國(guó)的出口退稅政策的連續(xù)性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性。
二、進(jìn)一步建立健全我國(guó)的出口退稅政策的對(duì)策建議
（1）各級(jí)政府應(yīng)該大力促進(jìn)當(dāng)前我國(guó)的出口退稅制度的科學(xué)有效的運(yùn)行。我國(guó)各級(jí)政府應(yīng)該大力采取各種各樣的有效方法，促進(jìn)當(dāng)前我國(guó)的出口退稅制度的科學(xué)有效的運(yùn)行。通過(guò)進(jìn)一步建立健全我國(guó)的出口退稅政策，保證當(dāng)前有關(guān)推動(dòng)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展政策的連續(xù)和穩(wěn)定，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展創(chuàng)造出良好的政策環(huán)境，提供政策支持。（2）確定出口退稅制度的改變策略，和改革增值稅同時(shí)進(jìn)行。所謂增值稅，就是對(duì)商品生產(chǎn)、流通、勞務(wù)服務(wù)等一系列的商品流轉(zhuǎn)過(guò)程的新增價(jià)值或者商品的附加值所征收的一種流轉(zhuǎn)稅。在現(xiàn)階段，我國(guó)正處在生產(chǎn)型增值稅向消費(fèi)型增值稅轉(zhuǎn)變的新形勢(shì)下，和國(guó)際上的許多國(guó)家和地區(qū)采取的增值稅制度仍然存在著一定的距離。所以，不斷促進(jìn)增值稅制度的改革是非常可行的。（3）調(diào)整分稅制，將增值稅調(diào)整成中央稅。所謂分稅制，就是中央和各級(jí)地方政府之間，為了符合相關(guān)的支出的實(shí)際情況，而根據(jù)稅種的特征劃分不同的收入和管理權(quán)限，收支掛鉤的分級(jí)管理財(cái)政體制。如果增值稅由中央財(cái)政統(tǒng)一征收，那么，這是有利于中央財(cái)政在出口退稅過(guò)程中的統(tǒng)一退還，這對(duì)于中央財(cái)政設(shè)置不同的年度的退稅標(biāo)準(zhǔn)也是存在著非常明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)的。通過(guò)這種方式，能夠在一定程度上避免受益者和成本承擔(dān)者相分離的現(xiàn)象。與此同時(shí)，將增值稅調(diào)整成中央稅又能夠有效應(yīng)對(duì)地方互相競(jìng)爭(zhēng)、濫用退稅指標(biāo)的問(wèn)題。（4）建立健全法律法規(guī)，真正做到依法退稅。在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)為了進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易水平的提升，必須建立非常嚴(yán)格的出口退稅執(zhí)法責(zé)任制，進(jìn)一步確定征稅機(jī)關(guān)、海關(guān)、退稅機(jī)關(guān)等一系列的部門(mén)的相關(guān)責(zé)任。只有建立健全法律法規(guī)，形成非常嚴(yán)格規(guī)范的約束監(jiān)督制度，真正科學(xué)有效地管理出口退稅的整個(gè)程序，才能夠真正提升打擊和防止出口騙稅的能力。
綜上所述，在最近的幾年來(lái)，我國(guó)的出口退稅政策正在變得越來(lái)越重要，其有效調(diào)整有利于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的有效發(fā)展。特別是在世界范圍內(nèi)的金融危機(jī)發(fā)生的2008年，我國(guó)的出口形勢(shì)發(fā)生了非常巨大的惡化，我國(guó)的出口退稅政策也再次變成挽救我國(guó)對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題的重要秘方。因此，為了更好地推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在今后的工作中，相關(guān)的專(zhuān)家和學(xué)者更應(yīng)該不斷調(diào)整出口退稅政策。
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盡管美國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)走低，食品和油價(jià)持續(xù)攀升，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍低迷影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，但女性購(gòu)買(mǎi)家紡用品的熱情絲毫未減，并沒(méi)有減少家紡用品方面的花銷(xiāo)，和價(jià)格相比，消費(fèi)者仍然更重視質(zhì)量。按照2008年美國(guó)棉花公司對(duì)全美女性消費(fèi)者的家紡用品調(diào)查顯示，她們依然愿意為全棉產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。實(shí)際上，消費(fèi)者越來(lái)越看重全棉產(chǎn)品，她們也越來(lái)越滿意全棉用品的使用感受。然而，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的下降趨勢(shì)的確影響了女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家紡用品的地點(diǎn)和原因。
經(jīng)濟(jì)下滑的影響
可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)持續(xù)走低，消費(fèi)者紛紛光顧平價(jià)超市。平價(jià)超市一直都是購(gòu)買(mǎi)家紡用品的最好選擇，從2006年到2008年，女性希望從平價(jià)超市購(gòu)買(mǎi)的三個(gè)主要家紡用品類(lèi)別(浴巾，床單和被罩)的百分比大幅上升。這個(gè)變化主要是因?yàn)槿珖?guó)性連鎖商店和折扣店的成本上升，零售價(jià)格變高。有趣的是，這個(gè)變化主要出現(xiàn)在收入較高的消費(fèi)者中，年收入在50000美元以上的消費(fèi)者在平價(jià)超市購(gòu)買(mǎi)浴巾的比例從34％增加到37％，購(gòu)買(mǎi)床單的比例從26％增加到34％，購(gòu)買(mǎi)床罩的比例從21％增加到29％。
經(jīng)濟(jì)情況的變化也影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家紡用品的原因。女性購(gòu)買(mǎi)毛巾和床單的最主要原因是需要這些物品和需要替換的。這一點(diǎn)已不足為奇。然而，從2006年至2008年，因?yàn)椤靶枰鎿Q的”而購(gòu)買(mǎi)家紡用品的比例顯著下降，床單類(lèi)的從30％降至24％，被罩從39％跌到32％。
同時(shí)，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的原因越來(lái)越多是因?yàn)榇蛘邸?006年進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查時(shí)，“因?yàn)榇蛘圪?gòu)買(mǎi)”還不是一個(gè)選擇項(xiàng)，到2008年把這一原因列為選擇項(xiàng)后，有15％的消費(fèi)者因?yàn)榇嗽蛸?gòu)買(mǎi)浴巾，17％的消費(fèi)者為此購(gòu)買(mǎi)床單等床上用品。2008年女性購(gòu)買(mǎi)家紡用品的頻率也比2006年頻繁，在過(guò)去三個(gè)月未曾購(gòu)買(mǎi)家紡用品的比例自過(guò)去的42％明顯減少至30％，未曾購(gòu)買(mǎi)床單的比例從41％下降至34％，未曾購(gòu)買(mǎi)被罩的比例從48％減少到42％。因此，女性實(shí)際購(gòu)買(mǎi)家紡用品的花費(fèi)比2006年增加了。這也表明，當(dāng)女性發(fā)現(xiàn)打折時(shí)，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)家紡用品儲(chǔ)備未來(lái)所需。
女性關(guān)注的家紡用品特性
絕大多數(shù)女性愿意自己動(dòng)手裝飾家居(占95％)，而不是請(qǐng)他人打理(占5％)，并且經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并沒(méi)有減少她們的熱情――80％的女性喜歡購(gòu)買(mǎi)家紡用品，比2006年的77％上升了。
甚至更多的女性喜歡購(gòu)買(mǎi)家紡用品超過(guò)服裝購(gòu)買(mǎi)(根據(jù)美國(guó)棉花公司2007年生活方式監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(Lifestyle MonitorTM)調(diào)查顯示，喜歡購(gòu)買(mǎi)服裝的女性比例為53％)。
消費(fèi)者對(duì)家紡用品是否環(huán)保的關(guān)注度高于服裝。當(dāng)選購(gòu)家紡用品時(shí)，20％的女性花費(fèi)很大精力尋找環(huán)保產(chǎn)品，相比之下，在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)關(guān)注環(huán)保特性的女性只有16％(根據(jù)美國(guó)棉花公司2008年消費(fèi)者環(huán)境研究)。在家紡用品調(diào)查中，近一半的女性表明環(huán)保特性時(shí)她們考慮購(gòu)買(mǎi)的非常重要因素(41％的女性在購(gòu)買(mǎi)毛巾時(shí)，45％的女性在購(gòu)買(mǎi)床單時(shí)，46％的女性在購(gòu)買(mǎi)被罩時(shí))根據(jù)消費(fèi)者環(huán)境調(diào)查，近四分之三的消費(fèi)者相信天然纖維比合成纖維更環(huán)保，并且，她們認(rèn)為棉是對(duì)環(huán)境保護(hù)最有利的纖維。
消費(fèi)者最不在意的是家紡用品的品牌名稱(chēng)，在每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，近三分之一的女性認(rèn)為品牌名稱(chēng)根本不重要。她們認(rèn)為產(chǎn)品本身質(zhì)量最為重要，價(jià)格也從未被認(rèn)為是最重要的。
棉――最受歡迎的家紡面料
棉仍是最受歡迎的家紡面料，97％的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)全棉或棉混浴巾，89％的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)全棉或棉混床單，90％的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)全棉或棉混被罩。大多數(shù)女性愿意為全棉產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，并且人數(shù)比例從2006年的51％增加到2008年的56％。
這種增加市場(chǎng)流動(dòng)性的方式，被稱(chēng)為“定向降 準(zhǔn)”。
在目前似乎更微妙的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種方式替代了上一屆決策層采取的大規(guī)模投放和普遍降低存款準(zhǔn)備金率的增加流動(dòng)性方式。
現(xiàn)在的決策層和市場(chǎng)的主流看法在“定向”這個(gè)問(wèn)題上是比較統(tǒng)一的：這要好于以前的粗放調(diào)節(jié)，可以讓更需要錢(qián)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)得到錢(qián)。
這種改變?cè)从谝郧暗脑黾恿鲃?dòng)性方式會(huì)遇到一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。
在有的經(jīng)濟(jì)部門(mén)，比如房地產(chǎn)業(yè)，其中一些公司像蚊子渴望血一樣想要錢(qián)，而且這些公司的項(xiàng)目對(duì)獲得錢(qián)的成本并不敏感―這主要是因?yàn)檫@些商人中的一部分相信自己可以把成本轉(zhuǎn)嫁到他的下游企業(yè)或者客戶身上去；另一部分面臨破產(chǎn)的人，只要給他們渡過(guò)難關(guān)的資金，多少利息他都答應(yīng)―而另一些經(jīng)濟(jì)部門(mén)，由于行業(yè)利潤(rùn)微薄而對(duì)資金成本斤斤計(jì)較，但是很不幸，這些部門(mén)更能吸收就業(yè)。
決策層如果粗放地向市場(chǎng)釋放流動(dòng)性，結(jié)果很可能是不希望其拿到資金的部門(mén)拿到了更多的資金，而寄予厚望的部門(mén)卻因?yàn)閿D出效應(yīng)增加的流動(dòng)性反而受到了傷害。
而定向釋放流動(dòng)性，有希望改變這種狀況。
決策層對(duì)市場(chǎng)的表態(tài)，在資金市場(chǎng)上的反應(yīng)并不是很強(qiáng)烈。Shibor的隔夜利率、7天利率及14天利率在一周中都基本表現(xiàn)平穩(wěn)。這應(yīng)該是決策層的動(dòng)作基本符合之前的市場(chǎng)預(yù)期導(dǎo)致的。
而在債券市場(chǎng)上，人們普遍認(rèn)為比較寬松的流動(dòng)性將維持不短的時(shí)間，所以債券價(jià)格將繼續(xù)走牛。
在去年年底，美聯(lián)儲(chǔ)公布自己退出QE（量化寬松政策）時(shí)間表的時(shí)候，債券市場(chǎng)曾經(jīng)一度大幅度下跌，現(xiàn)在機(jī)會(huì)似乎又來(lái)了。但是，綜合考慮，債券的牛市并不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，它仍然很可能隨著世界經(jīng)濟(jì)的真正復(fù)蘇而結(jié)束。
如果可以的話，我們?cè)侔言掝}回到“定向”寬松的貨幣政策上來(lái)，它真的如市場(chǎng)想象的那么有效么？
這個(gè)令人懷疑的地方來(lái)自于上星期我所在的公司開(kāi)了一個(gè)會(huì)，里邊提到如何防止業(yè)務(wù)員“串單”的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題源于業(yè)務(wù)員賣(mài)出同樣的產(chǎn)品，但因各自的級(jí)別不同，獲得的提成也不同，聰明的業(yè)務(wù)員會(huì)串謀，提成低的業(yè)務(wù)員如果拿到業(yè)務(wù)會(huì)假裝把它分給提成高的業(yè)務(wù)員，這樣兩個(gè)業(yè)務(wù)員都能增加收入。
而到目前為止，大多數(shù)公司對(duì)這種問(wèn)題都沒(méi)什么好的應(yīng)對(duì)辦法。
同樣，定向釋放的資金會(huì)不會(huì)也被那些更聰明的執(zhí)業(yè)者“串單”呢？我相信肯定會(huì)。比如一家以低成本貸到款的公司，如果有利可圖，為什么不把錢(qián)以更高的價(jià)格貸給更需要錢(qián)的其他公司呢？甚至，干脆那個(gè)容易獲得貸款的公司成立的目的就是做轉(zhuǎn)貸款的業(yè)務(wù)。做成這種“通道業(yè)務(wù)”的辦法肯定不會(huì)少。
如果這種通道業(yè)務(wù)被普及化，那么造成的后果是，過(guò)熱經(jīng)濟(jì)部門(mén)的資金成本降低，從而更刺激了這些部門(mén)的過(guò)熱。
關(guān)鍵詞：人民幣貶值；利率市場(chǎng)化；人民幣國(guó)際化
一、人民幣貶值原因
我們都知道，匯率有兩種標(biāo)價(jià)方法，直接標(biāo)價(jià)法和間接標(biāo)價(jià)法。我國(guó)采用直接標(biāo)價(jià)法，即用單位外幣折算為一定數(shù)額的本幣來(lái)計(jì)算。而從05年人民幣匯率改革以來(lái)，10間，人民幣一直處于升值狀態(tài)，從我上初中時(shí)的“8時(shí)代”，再到“7時(shí)代”，“6時(shí)代”。當(dāng)我們都在等著人民幣破六的時(shí)候，14年春節(jié)過(guò)后，人民幣卻意外連續(xù)貶值，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)跌至6.11附近，比年初貶值約0.25個(gè)百分點(diǎn)。這引發(fā)了外界很多關(guān)于其原因的猜想和討論。有中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，PMI指數(shù)走低，美國(guó)QE退出等等。我想，關(guān)于其貶值原因也不要過(guò)分在意，他是自然貶值還是央行干預(yù)。11年底時(shí)，人民幣也出現(xiàn)過(guò)一定程度貶值，那時(shí)候是因?yàn)闅W債危機(jī)，美，歐市場(chǎng)急需資本回流，于是中國(guó)市場(chǎng)資本流出加速，導(dǎo)致人民幣貶值。而這次顯然不是這個(gè)原因。究其原因，我想大概分成了“市場(chǎng)派”和“央行派”。市場(chǎng)派我想就是前面提到的那些，再加上新興經(jīng)濟(jì)體擴(kuò)大外匯儲(chǔ)備人民幣份額導(dǎo)致熱錢(qián)流入的原因，還有就是海外做空中國(guó)。而“央行派”就是干預(yù)派，是指中國(guó)人民銀行采取相關(guān)措施導(dǎo)致人民幣貶值，包括利率市場(chǎng)化與匯率改革，貨幣政策轉(zhuǎn)松（官方說(shuō)明還是穩(wěn)健，但跡象表明已趨于寬松）利率下降，套利機(jī)會(huì)變小，進(jìn)而人民幣貶值。我覺(jué)得原因多少都有一點(diǎn)，主要原因我傾向于后者，央行購(gòu)匯政策導(dǎo)致最近的人民幣貶值。
其實(shí)，也不必過(guò)分究其原因，在我國(guó)利率匯率市場(chǎng)化、人民幣國(guó)際化進(jìn)程中，這都是正常的，人民幣對(duì)美元匯率會(huì)經(jīng)常處于雙向波動(dòng)中，但最近幾年的趨勢(shì)可能還是要走高。
二、人民幣貶值影響
匯率的波動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)會(huì)有一定影響。最大的影響就是進(jìn)出口貿(mào)易，如果人民幣貶值，那么會(huì)利于出口，不利于進(jìn)口。會(huì)有貿(mào)易順差，但是不利于中國(guó)學(xué)習(xí)利用國(guó)外好的產(chǎn)品與科技。進(jìn)而影響到出口商的利益，增加貿(mào)易摩擦。還會(huì)導(dǎo)致外匯儲(chǔ)備增加，資金閑置，也不利于投資項(xiàng)目的進(jìn)行。通貨膨脹壓力也會(huì)增大，進(jìn)而給政府宏觀調(diào)控施壓。當(dāng)然對(duì)旅游，出國(guó)，移民都會(huì)有影響。影響方式都類(lèi)似。
三、房地產(chǎn)泡沫及其拐點(diǎn)
房地產(chǎn)在中國(guó)占有很大比例，人們也很關(guān)心房?jī)r(jià)問(wèn)題，這畢竟對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一種剛性需求，不是投資的手段。這么多年來(lái)，房?jī)r(jià)也一直再長(zhǎng)，特別是一線大城市，北京房?jī)r(jià)更是高得離譜，外界都在討論，泡沫何時(shí)破裂，房地產(chǎn)拐點(diǎn)何時(shí)到來(lái)，我個(gè)人覺(jué)得，遲早會(huì)來(lái)。只是是否是現(xiàn)在。中國(guó)有一個(gè)很大問(wèn)題就是產(chǎn)能過(guò)剩，房地產(chǎn)行業(yè)也不例外。在二三線城市有很多“鬼城”就是很好的例子。哇哈哈董事長(zhǎng)宗慶后表示他居住的小區(qū)亮燈率很小。而最近，李嘉誠(chéng)又傳出拋售的傳聞，銀行停貸房款傳聞。這種種跡象表明，隨著人民幣貶值，房地產(chǎn)很有可能會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)。由于結(jié)構(gòu)不同，房地產(chǎn)泡沫可能會(huì)從二三線開(kāi)始擠，畢竟一線城市人口多，吸引力強(qiáng)，很多資金還是會(huì)往里涌入。泡沫破裂可能會(huì)稍晚于二三線。
四、人民幣國(guó)際化
人民幣國(guó)際化是指，人民幣能夠跨越國(guó)界，在境外流通，成為國(guó)際上普遍認(rèn)可的計(jì)價(jià)，結(jié)算及儲(chǔ)備貨幣的過(guò)程。盡管，目前人民幣在境外流通并不等于人民幣國(guó)際化，但是人民幣在境外流通的擴(kuò)大必然導(dǎo)致人民幣的國(guó)際化，使其成為世界貨幣。中國(guó)已經(jīng)超越日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，貨幣已經(jīng)具備了成為國(guó)際貨幣的可能性。包括，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度依然在全球處于高位，雖然會(huì)有放緩，但依然可持續(xù)。第二，中國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已很注重對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，制度正在進(jìn)一步完善。第三，上海自貿(mào)區(qū)的建立，已經(jīng)表明中國(guó)要成為亞洲金融中心的決心。第四，CRI指數(shù)（中國(guó)銀行跨境指數(shù)）增幅創(chuàng)記錄，跨境結(jié)算達(dá)到5.16萬(wàn)億。人民幣境外上升23個(gè)百分點(diǎn)，而美元上升2個(gè)，同期歐元，英鎊，日元都不同程度下降。中國(guó)正在建設(shè)一個(gè)完善的離岸金融市場(chǎng)。第五，隨著眾多像上海自貿(mào)區(qū)一樣的自貿(mào)區(qū)成立，人民幣利率，匯率市場(chǎng)化進(jìn)程加速，資本項(xiàng)目開(kāi)放，人民幣國(guó)際化的進(jìn)程指日可待！
五、結(jié)語(yǔ)
人民幣匯率進(jìn)入貶值周期，將會(huì)使出口企業(yè)的壓力減解。出口產(chǎn)品的整體價(jià)格下降，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力隨之增強(qiáng)，利潤(rùn)率也會(huì)上升。但貶值的經(jīng)濟(jì)影響受各種條件的制約，包括彈性和時(shí)滯。2015年，人民幣或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)貶值周期，其貶值幅度將取決于央行對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷。而面對(duì)人民幣貶值帶來(lái)的消極影響，各行業(yè)應(yīng)采取相應(yīng)的措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，特別是大型外貿(mào)企業(yè)就需要通過(guò)一些外匯衍生工具，比如遠(yuǎn)期結(jié)售匯、外匯掉期、外匯期權(quán)等鎖定匯率風(fēng)險(xiǎn)。（作者單位：中國(guó)石油大學(xué)（北京）中國(guó)能源戰(zhàn)略研究院）
參考文獻(xiàn)：
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中國(guó)股市怎么了？在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，滬深股指8月8日的暴跌并不意外。但令人不解的是，為什么人家漲時(shí)滬深股市不漲，人家暴跌時(shí)，我們馬上跟著暴跌呢？
近期，標(biāo)普公司宣布對(duì)美國(guó)信譽(yù)評(píng)級(jí)降低，全球股市自2011年8月8日起，應(yīng)聲連續(xù)多日暴跌。據(jù)《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》消息，美國(guó)股市8月10日再次暴跌，道指重挫519.83點(diǎn)，跌幅4.62%，收于1120.76點(diǎn)，創(chuàng)11個(gè)月以來(lái)的新低點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)跌51.77點(diǎn)，跌幅4.42%，收于1120.76點(diǎn)。納斯達(dá)克綜合指數(shù)跌101.47點(diǎn)，跌幅4.09%，收于2381.05點(diǎn)。市場(chǎng)擔(dān)憂歐洲銀行業(yè)危機(jī)或進(jìn)一步蔓延。市場(chǎng)傳言法國(guó)信用AAA評(píng)級(jí)或被調(diào)降，但隨后三大國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，穆迪、標(biāo)普和惠譽(yù)均重申，它們對(duì)法國(guó)的信用評(píng)級(jí)為AAA，評(píng)級(jí)展望為穩(wěn)定。但歐洲股市8月10日收盤(pán)大幅下挫。法國(guó)、德國(guó)和西班牙基準(zhǔn)股指跌幅均超過(guò)5%。意大利富時(shí)MIB指數(shù)收盤(pán)跌6.7%。同時(shí)，滬指更是在8日跌去3%以上的基礎(chǔ)上，9日一度狂瀉百點(diǎn)，盤(pán)中跌破2500點(diǎn)，百余個(gè)股跌停。股市真的要崩盤(pán)了嗎？
綜觀滬深股市，每逢暴跌很少見(jiàn)管理層出臺(tái)護(hù)市之策。也許管理層也做了這方面的工作，但由于機(jī)制不透明，市場(chǎng)反應(yīng)不大。為什么我們的監(jiān)管層不能給投資者一個(gè)明確的投資預(yù)期呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)，股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，而中國(guó)的GDP已連續(xù)多年以年增9%左右的速度高速發(fā)展，但滬深股指，并未體現(xiàn)印證經(jīng)濟(jì)學(xué)的這種觀點(diǎn)。最近的股市表現(xiàn)的確令人沮喪。
那么作為一個(gè)能夠把握正確投資決策方向的人，在面對(duì)如此復(fù)雜的股市情形來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如何看待并如何操作呢？
一、處變不驚，冷靜對(duì)待
股市與股價(jià)本身就受多種因素的影響，現(xiàn)在股市隨著標(biāo)普公司對(duì)美國(guó)信譽(yù)評(píng)級(jí)降低而暴跌，作為全球股市的一個(gè)組成部分，我國(guó)股市理所當(dāng)然也會(huì)對(duì)其做出一些反應(yīng)。但其中更多的是人為的恐慌因素，似乎全球股市都跌了，我們?cè)趺磿?huì)不跌呢，于是你撤、他拋，無(wú)形地形成一種做空形勢(shì)，當(dāng)然也不乏一些機(jī)構(gòu)趁機(jī)做空，股指順勢(shì)下探。作為一個(gè)成熟的投資者，應(yīng)該在紛擾的股市中清楚地意識(shí)到，這只是暫時(shí)性的下挫，而不是系統(tǒng)性下跌，不要盲目地跟著拋空。要知道機(jī)構(gòu)拋出股票后，他們有信息、有時(shí)間，隨時(shí)隨地見(jiàn)勢(shì)補(bǔ)倉(cāng)，等到散戶知道要補(bǔ)倉(cāng)了，此時(shí)股價(jià)可能已經(jīng)超出你拋出的價(jià)格了，而且一來(lái)二去還要付出手續(xù)費(fèi)，得不償失。因此如果你有資金，還可在低價(jià)位再補(bǔ)進(jìn)一些股票，把持股成本降下來(lái)。在股市大幅波動(dòng)的時(shí)候，你應(yīng)該處變不驚，冷靜對(duì)待，才是贏得收益的正確做法。
二、縱觀全局，不能人云亦云
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了前所未有的大發(fā)展，我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值已經(jīng)超過(guò)日本位居全世界的第二位，人民生活得到了極大的改善。大家知道股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，我國(guó)的股市又有什么理由沒(méi)有上好的表現(xiàn)呢？10年前，中國(guó)資本市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)還名不見(jiàn)經(jīng)傳；10年后的今天，滬深股市就規(guī)模而言已排在世界前三甲。滬市股指10年前兩千多點(diǎn)，到今天還是兩千多點(diǎn)，不正說(shuō)明我國(guó)的股市現(xiàn)在正處于投資的大好機(jī)會(huì)嗎？
三、相信中國(guó)股市，穩(wěn)操勝券
滬深股市已經(jīng)有近20年的發(fā)展歷程，而且作為穩(wěn)定股指的股指期貨交易，在2010年4月16日正式掛牌交易。我國(guó)股市已經(jīng)步入了正軌，而且隨著管理層近年對(duì)股市的不斷整頓，不規(guī)范的股市操作越來(lái)越少，我國(guó)的高層領(lǐng)導(dǎo)也在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)股市的期望，沒(méi)有理由我國(guó)的股指10年不變。按國(guó)外股指期貨的推出到現(xiàn)在股指成倍的增長(zhǎng)，我國(guó)股指有什么理由違反一般規(guī)律，停滯不前？
當(dāng)然在目前資金偏緊，股民信心有待培養(yǎng)，股市還沒(méi)有全面反轉(zhuǎn)的形勢(shì)之下，股指可能還會(huì)在低位震蕩，但是這種低位震蕩時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。我們有理由相信投資者在不遠(yuǎn)的將來(lái)，獲得財(cái)產(chǎn)性收入的期望將會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。
2013年7月17日，我們又相聚在山東衛(wèi)視2013年夏季推介會(huì)。今天我的題目是《致敬山東衛(wèi)視合伙人》，與山東衛(wèi)視合作的企業(yè)就是我們的合伙人，山東衛(wèi)視的成長(zhǎng)感恩有你們的陪伴，在這里，我們一起感受山東衛(wèi)視的蛻變，分享成功的喜悅。
演繹現(xiàn)實(shí)版的“中國(guó)合伙人”
山東衛(wèi)視這十幾年來(lái)，每年至少要開(kāi)兩個(gè)會(huì)，一個(gè)是半年的會(huì)，稱(chēng)之為答謝會(huì)，實(shí)際是推介會(huì)，召開(kāi)的目的是和朋友、領(lǐng)導(dǎo)、同事感情的溝通，注重的是情。另一個(gè)是年底的會(huì)，商議更多的是明年的產(chǎn)品、策略以及執(zhí)行，注重的是效率。最近的一部電影《中國(guó)合伙人》很讓人感動(dòng)，劇中很多經(jīng)典的臺(tái)詞都觸動(dòng)到了我。電影講了三個(gè)人的故事，但映射到現(xiàn)實(shí)，講的也是我們?nèi)齻€(gè)集團(tuán)的故事。所有的媒體、廣告公司、客戶，都是山東衛(wèi)視的合伙人，我們也共同經(jīng)歷過(guò)我們的青澀，也共同經(jīng)歷過(guò)我們的苦難，最終一起享受我們的成功。這部電影與我們廣告部的同仁們追求的文化有很多契合之處。我們就是要專(zhuān)注，要堅(jiān)持，要物超所值。我們是有夢(mèng)想的，在追求夢(mèng)想的過(guò)程中有痛苦，但也一定是幸福的，因?yàn)槲覀冇蓄I(lǐng)導(dǎo)的信任，有伙伴的支持，所以我們一定會(huì)成功。
成功的秘密在于“制勝寶典”
現(xiàn)在比較流行談寶典，廣告客戶要求我們做收視的寶典，節(jié)目制作需要節(jié)目制作公司提供收視的模式寶典，有兩本書(shū)也是我們廣告部的寶典，第一本書(shū)是陳俊良先生的《傳媒媒體策略》。衛(wèi)視廣告部同事們都把這本書(shū)當(dāng)成入門(mén)的藍(lán)皮書(shū)；第二本書(shū)是大師級(jí)著作——菲利普·科特勒的《營(yíng)銷(xiāo)管理》，山東衛(wèi)視廣告部人手一份，每月還會(huì)針對(duì)這兩本書(shū)進(jìn)行學(xué)習(xí)體驗(yàn)的溝通與交流。
從2011年7月至今，山東衛(wèi)視廣告部一直在堅(jiān)持學(xué)習(xí)，感恩有十多位老師對(duì)山東衛(wèi)視廣告部的大力支持和不吝賜教。葉澎濤為我們分享“媒體的秘密”；劇星文化的俞湘華和常青給我們講述“電視的市場(chǎng)化運(yùn)作”和“多元角度下的營(yíng)銷(xiāo)合作變化”；龍然為我們做《電視行業(yè)的品牌分析》；余夕仁教我們《銷(xiāo)售太極道》；梁宇老師每年都會(huì)分享省級(jí)衛(wèi)視收視分析；中科院的陳乃醒教授幫我們解析“關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論與實(shí)踐的若干問(wèn)題”；陳俊良《提案的技巧》給我們很大幫助；任興洲老師幫我們分析“我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及消費(fèi)市場(chǎng)”；劇星傳播董事長(zhǎng)查道存給我們講授“互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的狀況”等；引力傳媒張召陽(yáng)為我們做了行業(yè)報(bào)告；媒介360的總裁錢(qián)峻給我們做了營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。
學(xué)習(xí)是一個(gè)艱辛的過(guò)程，但是山東廣告部一直在堅(jiān)持打造學(xué)習(xí)型組織。除了培訓(xùn)以外，廣告部不斷在做廣告提案PK賽、戶外拓展、體育比賽、生日文化等活動(dòng)，融學(xué)習(xí)娛樂(lè)于一體。這是為了提高團(tuán)隊(duì)的信任、堅(jiān)持、勇氣和協(xié)作能力，完成領(lǐng)導(dǎo)交給的任務(wù)和為自己所設(shè)計(jì)的理想。
我們的努力讓成績(jī)來(lái)證明
下面的成績(jī)單，不能說(shuō)滿意，但至少證明我們非常努力。2013年上半年與去年同期相比，山東衛(wèi)視的廣告合作額增長(zhǎng)了32.6%；單位時(shí)間價(jià)值增長(zhǎng)了4.5%；廣告時(shí)間滿檔率80%。我們的主要客戶結(jié)構(gòu)：汽車(chē)類(lèi)投放增長(zhǎng)了239%，日化類(lèi)增長(zhǎng)了141%，食品類(lèi)增長(zhǎng)了53%，酒類(lèi)客戶增長(zhǎng)了56%，藥品類(lèi)增長(zhǎng)了27%。感謝這些行業(yè)、客戶對(duì)山東衛(wèi)視的認(rèn)可和支持。在此我要做一個(gè)承諾，希望領(lǐng)導(dǎo)以及在座的朋友監(jiān)督山東衛(wèi)視廣告部。我們要做到：第一要有野心；第二要有激情；第三要知敬畏，這敬畏是尊敬領(lǐng)導(dǎo)尊重客戶，更要尊重規(guī)律。要學(xué)習(xí)比我們優(yōu)秀的媒體，要關(guān)注他們的所作所想；第四也是最重要的，是敢擔(dān)當(dāng)，我們都承諾：保證盡全力完成與山東衛(wèi)視在一起的所有“合作人”的夢(mèng)想，讓我們共享成功！
關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè)；經(jīng)濟(jì)；成本控制
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.04.052
1 當(dāng)前煤炭企業(yè)面臨的形式
隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，煤炭市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀，各企業(yè)面臨的困難日益增強(qiáng)，加之部分煤炭企業(yè)在財(cái)務(wù)成本控制管理上不嚴(yán)謹(jǐn)，控制方法不適當(dāng)，煤炭銷(xiāo)售過(guò)程中還面臨著生產(chǎn)不均衡、煤炭質(zhì)量不穩(wěn)定、高硫煤量的比重逐年增加，以及鐵路運(yùn)力緊張等長(zhǎng)期性的固有問(wèn)題，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力減弱，致使原本需求不足的市場(chǎng)更是雪上加霜。
2 存在的問(wèn)題及解決對(duì)策
2.1 存在的問(wèn)題
（1）煤炭產(chǎn)能過(guò)剩。煤炭企業(yè)在經(jīng)歷了繁榮時(shí)期之后，各煤炭企業(yè)迅速發(fā)展，并進(jìn)行資源整合，迅速形成大規(guī)模的中型煤礦，煤炭產(chǎn)量得到提升，于此同時(shí)市場(chǎng)需求量較低，煤炭市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，導(dǎo)致煤炭產(chǎn)能過(guò)剩，煤炭?jī)r(jià)格下降。
（2）管理者成本控制意識(shí)存在明顯不足。管理者作為企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)者，其思想對(duì)于企業(yè)的成本控制效果具有直接的影響。如果管理者能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷接受先進(jìn)的管理思想，則有助于企業(yè)成本控制的改善與提高。反之，管理者固步自封，無(wú)法改進(jìn)現(xiàn)有成本控制的問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的落后。
（3）企業(yè)的成本控制人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足。成本管理人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足，不能及時(shí)掌握最近的成本控制理念和政策，僅僅依據(jù)自己所掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)為企業(yè)服務(wù)。除此之外，企業(yè)成本管理與控制工作人員的控制意識(shí)，不能有效的做到開(kāi)源節(jié)流，且加之人員整體不高，使得煤炭企業(yè)的成本進(jìn)一步惡化，造成了整個(gè)企業(yè)成本控制環(huán)節(jié)的效果不甚理想。
2.2 對(duì)策
在當(dāng)今的大環(huán)境下，如何保持自身企業(yè)的生存是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。保持煤炭企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，成本控制是重要的因素之一。企業(yè)可從以下幾個(gè)方面對(duì)成本進(jìn)行控制：
（1）建立完善成本控制系y，實(shí)施三全管理。依照煤炭行業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的行業(yè)特性以及其生產(chǎn)組織體系的詳細(xì)情況，確定所研究的成本控制對(duì)象是什么。然后進(jìn)一步構(gòu)建成本控制體系并進(jìn)行改善與提高，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)企業(yè)的全員、全系統(tǒng)、全方位的成本管理方法。
（2）建立預(yù)算制度，認(rèn)真編制和執(zhí)行財(cái)務(wù)預(yù)算。為了使得煤炭企業(yè)的預(yù)算編制具有相當(dāng)高的可信度，需要結(jié)合其內(nèi)部與外部環(huán)境狀況，建立與之相適應(yīng)的預(yù)算制度，從而確保銷(xiāo)售、生產(chǎn)、現(xiàn)金流量等各項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理預(yù)算化。
（3）利用信息化手段，使用專(zhuān)業(yè)的成本管理軟件。為了確保煤炭企業(yè)的成本控制更加合理，使得成本及預(yù)算管理中實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)集中管控、數(shù)據(jù)集中、管理集中、報(bào)表的時(shí)效性等保障基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，需要煤炭企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力與績(jī)效控制水平，加強(qiáng)企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰機(jī)制，不斷完善成本控制體系。
3 結(jié)論
在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，企業(yè)想要保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力，必須做好成本的控制，只有做好成本控制，才能使企業(yè)的資金鏈保持完整，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的保證。本文從建立成本控制系統(tǒng)、構(gòu)建預(yù)算制度以及使用合適的成本管理軟件等三個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)敘述，以期更好的幫助煤炭企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。
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目前為止，虛擬現(xiàn)實(shí)主要被應(yīng)用于游戲領(lǐng)域。然而，由于疲軟的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)導(dǎo)致增長(zhǎng)異常困難，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在自己的業(yè)務(wù)中融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，既有機(jī)動(dòng)雪橇制造商，也有家具銷(xiāo)售商。他們認(rèn)定，這種頭戴式技術(shù)可以幫助其增加銷(xiāo)量，削減成本。
主題公園運(yùn)營(yíng)商Six Flags Entertainment在部分老式過(guò)山車(chē)上為乘坐者配備了三星虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩，使之不必斥巨資建設(shè)新的軌道，也可以為用戶提供全新的體驗(yàn)。
機(jī)動(dòng)雪橇制造商Arctic Cat已經(jīng)開(kāi)發(fā)出虛擬現(xiàn)實(shí)試駕系統(tǒng)，方便客戶在經(jīng)銷(xiāo)商那里試駕新的機(jī)型。而eBay旗下的StubHub也在測(cè)試一項(xiàng)技術(shù)，方便用戶在購(gòu)票之前通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)了解不同座位的視角。
在最近的財(cái)報(bào)中，約有38家公司強(qiáng)調(diào)虛擬現(xiàn)實(shí)將成為其商業(yè)計(jì)劃的一部分，其中包括紐約時(shí)報(bào)公司、運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro和家具銷(xiāo)售商Wayfair。
根據(jù)路透社對(duì)財(cái)報(bào)電話會(huì)議的分析，去年同期只有8家公司宣布了這類(lèi)計(jì)劃，因此同比增幅高達(dá)375%。參與虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的企業(yè)幾乎都屬于消費(fèi)或科技公司，表明虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在走入主流之前仍然任重道遠(yuǎn)。
據(jù)湯森路透測(cè)算，虛擬現(xiàn)實(shí)的升溫正值標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的成分股企業(yè)第一財(cái)季利潤(rùn)可能同比下滑5.4%之際，而第二財(cái)季利潤(rùn)也有可能同比下滑3.4%。
不過(guò)，盡管市場(chǎng)熱情高漲，但卻沒(méi)有多少證據(jù)顯示虛擬現(xiàn)實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
“對(duì)于Six Flags這樣的公司來(lái)說(shuō)，這是一種補(bǔ)充，但我懷疑它不會(huì)掀起一場(chǎng)革命。”Hood River資本管理公司負(fù)責(zé)人布萊恩·斯莫盧奇(Brian Smoluch)說(shuō)，該公司持有Himax Technologies公司股票，這家企業(yè)為虛擬現(xiàn)實(shí)顯示屏生產(chǎn)半導(dǎo)體元件。
純粹投資標(biāo)的稀缺
對(duì)于想要參與虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的投資者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有多少純粹的標(biāo)的可選。
Facebook 2014年斥資20億美元收購(gòu)了Oculus，今年3月已經(jīng)開(kāi)始以599美元的價(jià)格發(fā)售Oculus Rift眼罩，這也是當(dāng)今最著名的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。但有消息稱(chēng)，谷歌母公司Alphabet和蘋(píng)果等知名企業(yè)也在開(kāi)發(fā)高性能虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩，但這兩家公司均未對(duì)此置評(píng)。
虛擬現(xiàn)實(shí)在Facebook的業(yè)務(wù)總量中占比很小，多數(shù)分析師都沒(méi)有單獨(dú)考慮Oculus的營(yíng)收和利潤(rùn)。Facebook也沒(méi)有在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中披露Oculus眼罩的銷(xiāo)量。
“目前還處于早期階段，我們不認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)短期內(nèi)能在主流市場(chǎng)取得成功……但我們相信，虛擬現(xiàn)實(shí)最終會(huì)成為下一代重要的計(jì)算平臺(tái)。我們正在展開(kāi)必要的投資，希望在這一領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)說(shuō)。
但部分分析師已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，他們研究的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。
“我認(rèn)為不可能單獨(dú)統(tǒng)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)的精確收益，”Janney Montgomery Scott分析師泰勒·巴托里(Tayler Batory)說(shuō)，他將Six Flags列為研究對(duì)象，“但我敢說(shuō)他們今年將公布創(chuàng)記錄的業(yè)績(jī)，因?yàn)樗麄兊脑鲩L(zhǎng)速度在加快。如果沒(méi)有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增速就不會(huì)加快。”
他補(bǔ)充道，為乘坐者配備虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩，比建設(shè)全新的過(guò)山車(chē)成本低很多，而且只需要新增3名員工——兩人給眼罩消毒，一人確保用戶正確佩戴眼罩。
舊金山投資公司Permanent Portfolio投資組合經(jīng)理邁克爾·庫(kù)吉諾(Michael Cuggiono)表示，整合了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的企業(yè)現(xiàn)在可以吸引消費(fèi)者的興趣，這可能促使他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
三大邏輯挖掘投資機(jī)會(huì)
招商基金認(rèn)為2011年將注重從三大邏輯出發(fā)挖掘投資機(jī)會(huì)。
第一個(gè)投資邏輯是對(duì)經(jīng)濟(jì)周期演變的判斷。金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了近三年的調(diào)整，一個(gè)新的持續(xù)3到5年的中周期即將啟動(dòng)。推動(dòng)這一中周期的動(dòng)力主要來(lái)自消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和制度創(chuàng)新。在此過(guò)程中，健康合理化消費(fèi)、安全需求和信息需求的提升、人工替代、高度管制行業(yè)的市場(chǎng)化等等，將帶來(lái)諸多行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。
第二個(gè)投資邏輯是尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)是長(zhǎng)期的過(guò)程，為了保證經(jīng)濟(jì)增速和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，投資依然會(huì)是很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要拉動(dòng)力。所以，未來(lái)傳統(tǒng)行業(yè)、新興+消費(fèi)行業(yè)，這兩條主線都會(huì)有很多投資機(jī)會(huì)。
第三個(gè)投資邏輯是做資產(chǎn)比較。去年銀行股受到政策調(diào)控因素壓制，估值偏低。但從年報(bào)中，發(fā)現(xiàn)銀行成長(zhǎng)性都在20%、30%以上；去年大家預(yù)期高增長(zhǎng)的一些公司，今年逐個(gè)被驗(yàn)證許多并未實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。所以，今年要從成長(zhǎng)性、估值、行業(yè)景氣等角度對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行比較再做決策。
農(nóng)銀匯理基金：
貨幣緊縮政策或?qū)⒗^續(xù)
不久前公布的宏觀數(shù)據(jù)顯示，3月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)普遍超預(yù)期。超預(yù)期的宏觀數(shù)據(jù)表明，盡管實(shí)行了緊縮政策，經(jīng)濟(jì)并未出現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期的回落，總需求下降不是太明顯，物價(jià)仍維持在高位，市場(chǎng)流動(dòng)性也仍然充裕，在這種情況下，現(xiàn)行緊縮政策將繼續(xù)維持。受央行通過(guò)匯率改革抑制輸入型通脹的宣示鼓勵(lì)，未來(lái)會(huì)有更多熱錢(qián)流入國(guó)內(nèi)，面對(duì)市場(chǎng)流動(dòng)性泛濫的局面，央行其實(shí)別無(wú)選擇，只能繼續(xù)回收流動(dòng)性。其手法不外乎發(fā)行央票、上調(diào)準(zhǔn)備金率。
不過(guò)，農(nóng)銀匯理基金認(rèn)為未來(lái)加息的空間已經(jīng)不大，因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制比較復(fù)雜，基準(zhǔn)利率的上調(diào)對(duì)抑制偏熱的沖動(dòng)效果有限，而數(shù)量化工具更加有效，而且，太高的利率勢(shì)必影響到前兩年大量舉債的地方融資平臺(tái)的償債能力以及狙擊熱錢(qián)的努力，就市場(chǎng)影響而言，其影響也有點(diǎn)鈍化；但上調(diào)準(zhǔn)備金率的空間相對(duì)還比較大，只要熱錢(qián)不斷涌入，到期央票量較大，準(zhǔn)備金率則可能繼續(xù)上調(diào)。
華夏基金：中期樂(lè)觀
下半年將擇機(jī)加倉(cāng)
華夏基金管理公司日前在京舉行春季機(jī)構(gòu)投資報(bào)告會(huì)，就投資者關(guān)心的股市投資策略，華夏基金總結(jié)為“短期不悲觀、中期樂(lè)觀”。華夏基金認(rèn)為，通脹壓力下半年預(yù)期逐步緩解，經(jīng)濟(jì)短期出現(xiàn)放緩跡象，中期看，可能處于新一輪經(jīng)濟(jì)周期起點(diǎn)。目前，股票市場(chǎng)整體估值處于較低歷史水平，但估值結(jié)構(gòu)性差異較大。近期投資保持中性倉(cāng)位，重視自下而上精選個(gè)股，下半年將視通脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)擇機(jī)加倉(cāng)。
債市投資策略方面，華夏基金認(rèn)為，全年債券市場(chǎng)總體資金面趨緊張，債券市場(chǎng)在目前收益水平上很難產(chǎn)生系統(tǒng)性機(jī)會(huì)。今年，華夏基金在債券投資上將依據(jù)政府流動(dòng)性政策，在資金最緊張時(shí)反向提高組合久期，堅(jiān)持“買(mǎi)入持有”的信用策略，并關(guān)注可轉(zhuǎn)債低價(jià)配置機(jī)會(huì)和波段操作機(jī)會(huì)。
匯添富基金：抗通脹
與避險(xiǎn)需求推動(dòng)金價(jià)上漲
