時(shí)間：2024-02-01 17:13:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣播電視發(fā)展的階段性特征，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：廣播電視 “廣播電視村村通”工程 農(nóng)村
廣播電視是黨的重要宣傳陣地和工具，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的紐帶。“廣播電視村村通”工程是農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展的載體，是黨和政府在農(nóng)村建設(shè)公共服務(wù)體系的“德政工程”，是新農(nóng)村建設(shè)的基礎(chǔ)工程，是解決邊遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村群眾看不到電視、聽不到廣播難題的“民心工程”。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我們黨在新世紀(jì)新階段一項(xiàng)長期艱巨的歷史任務(wù)，更是全黨全國人民的共同使命和歷史責(zé)任。對(duì)此，新聞廣播電影電視部門在此方面要加快實(shí)施對(duì)于農(nóng)村廣播電影電視的村村通工程，響應(yīng)中央的決策和部署，積極為繁榮農(nóng)村廣播影視事業(yè)服務(wù)，從而為我縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
一、當(dāng)前“廣播電視村村通”工程存在的問題
1.維護(hù)經(jīng)費(fèi)難以落實(shí)，保證不了“長期通”
早期建成的“廣播電視村村通”工程經(jīng)過幾年的運(yùn)行后，出現(xiàn)了不同程度的設(shè)備故障，維護(hù)成本過高，在地方財(cái)政比較拮據(jù)的情況下，維護(hù)資金難以落實(shí)，停播現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。而且升級(jí)改造也存在著經(jīng)費(fèi)不足的問題。
2.專業(yè)技術(shù)力量缺乏，維護(hù)人員素質(zhì)不高，文化水平偏低，有關(guān)人員缺乏相應(yīng)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，各項(xiàng)管理制度落實(shí)不到位，嚴(yán)重形響了“廣播電視村村通”工程的正常運(yùn)行
3.對(duì)“廣播電視村村通”工程的有關(guān)功能宣傳不夠，群眾了解還不全面
例如，絕大部分農(nóng)村認(rèn)為有線電視只是看電視，是為了娛樂、消遣。而且現(xiàn)有的技術(shù)手段滯后，安全意識(shí)不強(qiáng)，不能有效控制極少數(shù)人收看境外節(jié)目。
4.“廣播電視村村通”工程工作還存在起點(diǎn)低、入戶率低和“返盲”等問題
十年前，實(shí)施“廣播電視村村通”工程時(shí)，由于受當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)條件、技術(shù)條件的限制，投入少、起點(diǎn)低，而且入戶率低。目前還有部分農(nóng)村收看不到廣播電視節(jié)目。而且這些村大部分是地處偏僻的牧業(yè)村，居住分散，自然條件較差，給實(shí)施“廣播電視村村通”工程帶來了一定的困難。
二、實(shí)施好“廣播電視村村通”工程的對(duì)策
1.進(jìn)一步搞好“廣播電視村村通”工程建設(shè)
抓緊制定出地方廣播電視發(fā)展規(guī)劃，積極爭取國家和各方面的支持，加快農(nóng)村“廣播電視村村通”工程的建設(shè)。對(duì)“廣播電視村村通”工程存在的困難，要認(rèn)真分析，發(fā)揮好各級(jí)“廣播電視村村通”工程領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，把“廣播電視村村通”工程切實(shí)納入當(dāng)?shù)攸h委和政府的重要議事日程，納入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃中，落實(shí)配套資金和維護(hù)經(jīng)費(fèi)，保證“廣播電視村村通”工程的順利實(shí)施。在“廣播電視村村通”工程的實(shí)施過程中，要充分考慮當(dāng)?shù)厝罕姷慕?jīng)濟(jì)承受能力，選擇切合實(shí)際的安裝方式，降低工程成本，盡可能減輕農(nóng)民群眾的負(fù)擔(dān)。
2.探索建立農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系
要把“廣播電視村村通”工程由單一的工程建設(shè)轉(zhuǎn)變到工程建設(shè)與長效管理機(jī)制的有效結(jié)合上來，由階段性、突擊性的任務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期的任務(wù)、常規(guī)的工作，使“廣播電視村村通”工程做到長期通、戶戶通。培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。特別是針對(duì)大多數(shù)農(nóng)村地廣人稀、地形復(fù)雜的實(shí)際，要按照“因地制宜，注重實(shí)效，提高水平”的原則，采取有效的技術(shù)手段，提高工程及其設(shè)備質(zhì)量，保證有效安裝，提高覆蓋率，提高傳輸速度和接收質(zhì)量，切實(shí)提高“廣播電視村村通”工程的實(shí)際效果。樹立持久作戰(zhàn)的思想，加強(qiáng)廣播電視運(yùn)行中的維護(hù)，保證有人負(fù)責(zé)，有人管事、做事，把工作做細(xì)、做實(shí)、做好，防止“返盲”現(xiàn)象的發(fā)生。
3.加強(qiáng)對(duì)“廣播電視村村通”工程的宣傳，唱響民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步之歌
各級(jí)廣電部門要利用電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊等媒體，大力宣傳“廣播電視村村通”工程對(duì)于邊遠(yuǎn)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)目標(biāo)、構(gòu)建和諧社會(huì)的重大意義，讓群眾掌握有關(guān)使用方法，掌握有關(guān)保護(hù)、維修常識(shí)。進(jìn)一步充實(shí)“廣播電視村村通”工程傳播的內(nèi)容，堅(jiān)持“二為”方向、“雙百”方針和“三貼近”原則，以的世界觀、人生觀和價(jià)值觀為指導(dǎo)，以社會(huì)主義理想信念為核心，以愛國主義和集體主義為主要內(nèi)容，用建設(shè)中國特色社會(huì)主義的共同理想來統(tǒng)一思想、凝聚人心，為“廣播電視村村通”工程創(chuàng)造良好的輿論和使用環(huán)境。
4.以人為本，強(qiáng)化廣播電視工作
建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村新牧區(qū)，是我黨為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，解決“三農(nóng)”問題而采取的一項(xiàng)重大舉措，它充分體現(xiàn)了我國貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的時(shí)代特征和基本要求。相比而言，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村新牧區(qū)的任務(wù)更加繁重，“廣播電視村村通”工程在這些地區(qū)中能夠發(fā)揮重要作用。要充分發(fā)揮這一工程的作用，為新農(nóng)村新牧區(qū)建設(shè)提供強(qiáng)有力的輿論服務(wù)，推進(jìn)新農(nóng)村新牧區(qū)的建設(shè)步伐。要始終堅(jiān)持以人為本，營造各盡其能，各得其所，而又和諧相處的社會(huì)環(huán)境。堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，采取靈活的、人民群眾喜聞樂見的宣傳形式，為青海新農(nóng)村新牧區(qū)建設(shè)提供強(qiáng)有力的輿論支持。
三、今后我縣新聞廣電部門服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的主要任務(wù)
通過分析，我們知道，新聞廣電部門在服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中有著不可或缺的替代任用，對(duì)此我們要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化服務(wù)，不斷為全黨工作的大局服務(wù)，為本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，為和諧社會(huì)提供有利支撐。
1.繼續(xù)加大實(shí)施農(nóng)村廣播電視村村通工程的力度
進(jìn)一步鞏固已經(jīng)建設(shè)的行政村廣播電視站室覆蓋范圍，抓好管理和隊(duì)伍建設(shè)，落實(shí)維護(hù)經(jīng)費(fèi)，健全規(guī)章制度，建立長通久通機(jī)制。
2.進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村廣播影視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
按照我縣農(nóng)村文化建設(shè)的總體部署，在構(gòu)建農(nóng)村公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)程中，結(jié)合“村村通”工程，加大農(nóng)村廣播影視基礎(chǔ)設(shè)施投入，加強(qiáng)技術(shù)改造．改變我縣農(nóng)村廣播影視發(fā)射、傳輸、收看、放映等設(shè)施設(shè)備陳舊老化的局面。
3.進(jìn)一步加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)改造步伐
網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化是廣播影視發(fā)展的必然趨勢，因此，必須對(duì)縣、縣、鄉(xiāng)現(xiàn)有廣播電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造。在管理體制上，積極推動(dòng)縣、鄉(xiāng)廣播電視垂直管理，逐步實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的全程、全網(wǎng)統(tǒng)一管理，建立利益共享的經(jīng)營管理體制。
4.不斷建立和完善農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系
建立由政府主導(dǎo)的農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系，明確政府各有關(guān)部門職責(zé)，為構(gòu)建農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系提供可靠的資金經(jīng)費(fèi)保障。
在我國，傳媒教育中的廣播電視藝術(shù)學(xué)作為二級(jí)學(xué)科之名產(chǎn)生于上世紀(jì)末。其實(shí)，就學(xué)科內(nèi)涵而言，上世紀(jì)80年代初期甚至更早，廣播電視藝術(shù)教育就已經(jīng)進(jìn)入高等學(xué)校課堂，只不過彼時(shí)名稱略顯低調(diào)，分散并存。及至上世紀(jì)末，廣播電視藝術(shù)學(xué)之名，作為文學(xué)門類下屬一級(jí)學(xué)科藝術(shù)學(xué)所轄二級(jí)學(xué)科，被研究生教育專用后而變得清晰爽朗起來。到了近年，由于藝術(shù)學(xué)升級(jí)為門類，戲劇與影視學(xué)被擁戴出場矗立為一級(jí)學(xué)科。在新的一級(jí)學(xué)科戲劇與影視學(xué)下，因其先天及事實(shí)上構(gòu)成領(lǐng)地多樣且獨(dú)立特征明顯，故而學(xué)界一般只強(qiáng)調(diào)方向，不刻意分設(shè)二級(jí)學(xué)科，廣播電視藝術(shù)學(xué)便出現(xiàn)了作為方向而非二級(jí)學(xué)科之名存在的趨勢，廣播藝術(shù)作為研究對(duì)象，甚至進(jìn)一步被邊緣化陷入鮮為人所關(guān)注的窘境，電視藝術(shù)則顏值不減一如既往地引人相顧。
如今，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)所蓄能量難以預(yù)測地爆發(fā)，受其威力震撼，中國大眾傳媒業(yè)傳播方式及格局發(fā)生動(dòng)蕩，廣播電視業(yè)全媒體融合式發(fā)展成為新常態(tài)。這樣，廣播電視藝術(shù)學(xué)究竟應(yīng)該以什么樣的學(xué)科名義與之呼應(yīng)、伴其行走，乃至最終落地有痕地解決學(xué)界、業(yè)界需求，便成為或重新成為一個(gè)值得尋味的問題。
廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科身份的去與留
2011年，為適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技和高等教育的發(fā)展，國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)、教育部對(duì)學(xué)科目錄設(shè)置與管理的機(jī)制進(jìn)行改革，新修訂出臺(tái)了《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄（2011年）》。有關(guān)文件指出，新目錄的出臺(tái)，是貫徹落實(shí)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010―2020年）》，建立動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，優(yōu)化學(xué)科結(jié)構(gòu)的一項(xiàng)重要舉措，對(duì)擴(kuò)大學(xué)位授予單位辦學(xué)自主權(quán)，加快創(chuàng)新人才培養(yǎng)，提高人才培養(yǎng)和學(xué)位授予質(zhì)量，使學(xué)位與研究生教育更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展都具有重要意義。新目錄適用于碩士、博士的學(xué)位授予、招生和培養(yǎng)，并用于學(xué)科建設(shè)和教育統(tǒng)計(jì)分類等工作。學(xué)士學(xué)位按新目錄的學(xué)科門類授予。根據(jù)國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)、教育部印發(fā)的《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄設(shè)置與管理辦法》（學(xué)位〔2009〕10號(hào)）的規(guī)定，《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄（2011年）》分為學(xué)科門類和一級(jí)學(xué)科，藝術(shù)學(xué)門類下設(shè)戲劇與影視學(xué)一級(jí)學(xué)科;同時(shí)出臺(tái)的《專業(yè)學(xué)位授予和人才培養(yǎng)目錄》列有藝術(shù)專業(yè)碩士（教育部藝術(shù)碩士專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)將廣播電視列為其中領(lǐng)域之一）。
與1997年國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)、教育部頒布的《授予博士、碩士學(xué)位和培養(yǎng)研究生的學(xué)科、專業(yè)目錄》不同，1997年廣播電視藝術(shù)學(xué)與戲劇戲曲學(xué)、電影學(xué)并列為文學(xué)門類藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科下的二級(jí)學(xué)科，而2011年只字未提廣播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科身份。
2011年較之于1997年的變化，原因不在于傳統(tǒng)廣播電視業(yè)的變革所帶來的外力影響，主要是藝術(shù)學(xué)從文學(xué)門類中脫離出來轉(zhuǎn)換角色與其他12個(gè)科學(xué)門類（包括文學(xué)門類在內(nèi)）并列，成為藝術(shù)門類，是藝術(shù)大發(fā)展的內(nèi)力驅(qū)動(dòng)。而1997年的成因，不能不說與當(dāng)時(shí)廣播電視業(yè)朝陽般發(fā)展態(tài)勢有關(guān)，尤其是電視藝術(shù)。經(jīng)過30年 左右時(shí)間的磨礪，我國電視劇生產(chǎn)能力業(yè)已成熟，最具電視藝術(shù)特征的電視連續(xù)劇產(chǎn)量與質(zhì)量頗為可觀;紀(jì)錄片創(chuàng)作觀念與國際接軌，佳品不斷;綜藝節(jié)目百花爭艷，節(jié)奏頻繁地把娛樂掀向等，電視藝術(shù)與廣播藝術(shù)聯(lián)袂生成廣播電視藝術(shù)學(xué)二級(jí)學(xué)科身份恰逢其時(shí)。
歷經(jīng)十余年，藝術(shù)在發(fā)展，傳媒在發(fā)展，學(xué)科也在發(fā)展。不提二級(jí)學(xué)科，更不論三級(jí)學(xué)科，只說一級(jí)學(xué)科。一方面，的確給廣播電視藝術(shù)是否確立或如何確立新的學(xué)科地位留出了回旋或思忖余地;另一方面，不提二級(jí)學(xué)科，可設(shè)若干方向，意外或意料之中地也給了高校人才培養(yǎng)提供了更大更科學(xué)的自主把握辦學(xué)的靈活空間。
廣播電視藝術(shù)學(xué)作為二級(jí)學(xué)科之名得以生成、確立有其歷史背景規(guī)定下特有內(nèi)涵及合理性。當(dāng)傳媒技術(shù)發(fā)展迅猛跨躍到高科技、高智能時(shí)代，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視藝術(shù)已是變化多端的情況下，繼續(xù)將廣播電視藝術(shù)作為一體賦予廣播電視藝術(shù)學(xué)二級(jí)學(xué)科之名確有失當(dāng)之嫌。畢竟與歷史悠久的藝術(shù)形態(tài)相比，歷史短暫的廣播電視藝術(shù)還處于變動(dòng)過程之中，廣播電視藝術(shù)學(xué)作為學(xué)科與其他藝術(shù)學(xué)科相比，受技術(shù)創(chuàng)新牽制更為強(qiáng)烈。如果執(zhí)意在一級(jí)學(xué)科戲劇與影視學(xué)下設(shè)立二級(jí)學(xué)科，廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)當(dāng)同屬二級(jí)學(xué)科。因此，審時(shí)度勢做出判斷，為廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科確立新的符合現(xiàn)實(shí)實(shí)際的身份十分必要。
廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科構(gòu)造的分解與重組
學(xué)科是科學(xué)知識(shí)體系的分類，專業(yè)是在一定學(xué)科知識(shí)體系基礎(chǔ)上構(gòu)成的。在一個(gè)學(xué)科內(nèi)，可以組成若干專業(yè)，在不同學(xué)科之間也可以組構(gòu)跨學(xué)科專業(yè)。研究生培養(yǎng)可以方向論，本科生培養(yǎng)可以專業(yè)論。學(xué)科劃分與方向歸屬相關(guān)，也與專業(yè)設(shè)置關(guān)聯(lián)。
目前，對(duì)于廣播電視藝術(shù)學(xué)來說，重新明確其二級(jí)學(xué)科身份幾無必要;對(duì)于戲劇與影視學(xué)來說，因新媒體技術(shù)與藝術(shù)的介入導(dǎo)致戲劇與影視藝術(shù)形態(tài)變化，重新劃分二級(jí)學(xué)科亦恐時(shí)機(jī)欠佳。但這并不妨礙我們根據(jù)學(xué)科領(lǐng)域分支特點(diǎn)梳理出學(xué)科方向。戲劇與影視學(xué)，至少包括戲劇戲曲、電影與電視三大分支，每一分支均可劃分若干方向。電視藝術(shù)，分出電視劇方向、紀(jì)錄片學(xué)科方向等當(dāng)無爭議，設(shè)立微電影方向、網(wǎng)絡(luò)劇方向等與新興媒體融合密切的學(xué)科方向也合情理。廣播藝術(shù)主要是語言藝術(shù)，廣播朗誦、廣播評(píng)書、廣播劇乃至網(wǎng)絡(luò)廣播藝術(shù)等純語言藝術(shù)，也可充滿自信地在戲劇與影視藝術(shù)類下作為分支設(shè)立方向。沒有廣播電視學(xué)學(xué)科之名轄控，學(xué)科方向也許更靈活、更具體、更便于切實(shí)操作。
2012年，為貫徹落實(shí)國家教育規(guī)劃綱要提出的要適應(yīng)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，建立動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，不斷優(yōu)化學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，教育部對(duì)1998年印發(fā)的普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄和1999 年印發(fā)的專業(yè)設(shè)置規(guī)定進(jìn)行了修訂，形成了《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2012年）》和《普通高等學(xué)校本科專業(yè)設(shè)置管理規(guī)定》。有關(guān)文件指出，新目錄和新規(guī)定的印發(fā)實(shí)施，是關(guān)系到我國高等教育改革與發(fā)展的一項(xiàng)帶有基礎(chǔ)性、全局性、戰(zhàn)略性的重要舉措，關(guān)系到教育資源的配置和優(yōu)化，對(duì)于提高人才培養(yǎng)質(zhì)量、促進(jìn)高等教育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的緊密結(jié)合，都具有十分重要的意義。新目錄中，藝術(shù)學(xué)門下設(shè)有戲劇與影視學(xué)類，專業(yè)包括表演、戲劇學(xué)、電影學(xué)、戲劇影視文學(xué)、廣播電視編導(dǎo)、戲劇影視導(dǎo)演、戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)、錄音藝術(shù)、播音與主持藝術(shù)、動(dòng)畫等，特設(shè)專業(yè)為影視攝影與制作。1998年教育部印發(fā)的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》，藝術(shù)類下包括戲劇學(xué)、表演、導(dǎo)演、戲劇影視文學(xué)、戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)、攝影、錄音藝術(shù)、動(dòng)畫、播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)等。2012設(shè)置與 1998設(shè)置比較來看，專業(yè)多少、名稱有變化，但變化不大;專業(yè)設(shè)置的學(xué)科指向，雖有交叉，卻也易解。 研究生學(xué)科教育設(shè)方向給予人才培養(yǎng)以更多的自主權(quán)，本科生專業(yè)教育設(shè)方向教育部近來卻明確標(biāo)出撤銷期限，這是值得我們關(guān)注思考的。學(xué)科、專業(yè)劃分與社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。廣播電視業(yè)變革，無論技術(shù)變革、觀念變革、體制變革、內(nèi)容變革等都會(huì)影響到廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)建設(shè)、學(xué)科發(fā)展。學(xué)科劃分不失時(shí)機(jī)，專業(yè)設(shè)置不失實(shí)際，這樣，人才培養(yǎng)才會(huì)依據(jù)可靠。
廣播電視藝術(shù)教育、科研的作為與期待
當(dāng)學(xué)科清晰、專業(yè)明了后，大眾傳媒業(yè)新背景下的廣播電視藝術(shù)高等教育及科學(xué)研究如何作為需要探討。
學(xué)科劃分，專業(yè)設(shè)置，主要目的在于更好地培養(yǎng)人才，服務(wù)社會(huì)。
對(duì)于廣播電視藝術(shù)學(xué)科人才培養(yǎng)來說，師資隊(duì)伍的人員構(gòu)成以及人員自身具備哪些能力需要追問。構(gòu)成上，學(xué)界專職教師是基本骨干，業(yè)界兼職教師是同盟力量，學(xué)界、業(yè)界理應(yīng)協(xié)同合作。能力上，理想地說，教師個(gè)體或整體均需具備廣播電視藝術(shù)科學(xué)研究能力、藝術(shù)創(chuàng)作能力、設(shè)備操作能力。
人才培養(yǎng)，對(duì)本科生培養(yǎng)來說，要求文化素養(yǎng)教育、專業(yè)素質(zhì)教育雙修，腦手并用;對(duì)碩士研究生培養(yǎng)來說，要求經(jīng)典學(xué)術(shù)著作精讀，重點(diǎn)藝術(shù)作品精解，科學(xué)精神、藝術(shù)思維并舉;對(duì)博士研究生培養(yǎng)來說，要求既講理論挖掘，也看實(shí)際創(chuàng)新，雙效并重。無論哪個(gè)層次的人才培養(yǎng)，培養(yǎng)者都要樹立目標(biāo)、明確定位、強(qiáng)調(diào)特色，都要設(shè)計(jì)出具有可操作性的培養(yǎng)計(jì)劃，都要針對(duì)學(xué)生自身成長需要和社會(huì)發(fā)展需要。
科學(xué)研究是學(xué)科建設(shè)、專業(yè)教育亦即人才培養(yǎng)的重要推動(dòng)力。在新的媒介環(huán)境下，對(duì)廣播電視藝術(shù)來說，老問題、新問題都是需要正視、審視的問題。
關(guān)于渠道研究。現(xiàn)代大眾傳媒業(yè)發(fā)展到當(dāng)下，由于無法抵御互聯(lián)網(wǎng)的吸附，報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道發(fā)生遽變。除了繼續(xù)以固有的形式在原始的載體軌道獨(dú)自存在外，報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影又在外星般的互聯(lián)網(wǎng)上覓得了生存空間，以所謂全媒體的姿態(tài)亮相、跨媒體的形式出場。廣播電視藝術(shù)在新的傳播渠道上也多有變化。有變化就要去研究。對(duì)廣播電視藝術(shù)傳播渠道的變化來說，大量新的課題業(yè)已產(chǎn)生，而我們的回應(yīng)還顯得氣力不足。
關(guān)于內(nèi)容研究。對(duì)于和廣播電視藝術(shù)屬性一致的音頻、視頻藝術(shù)內(nèi)容海量傳播來說，其內(nèi)容的意義如何，如何避免造成受眾藝術(shù)錯(cuò)覺，網(wǎng)絡(luò)媒體該做加法還是減法。如何強(qiáng)化企業(yè)倫理意識(shí)，優(yōu)化包括廣播電視藝術(shù)在內(nèi)的媒介生態(tài)環(huán)境，讓思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的作品以養(yǎng)眼養(yǎng)心養(yǎng)腦的成分進(jìn)入日常生活，引領(lǐng)人們進(jìn)行點(diǎn)贊式審美體驗(yàn)、文化思考等，需要對(duì)作品內(nèi)容不斷批評(píng)指正。
關(guān)于作者研究。互聯(lián)網(wǎng)的鏈接，使得廣播電視藝術(shù)低下身段，把業(yè)余作者和專業(yè)作者并置其中，問題是無論業(yè)余還是專業(yè)，藝術(shù)品味意識(shí)、藝術(shù)格調(diào)追求如何生成。新媒體之上，藝術(shù)家領(lǐng)地的邊界模糊了，藝術(shù)家何在，藝術(shù)家的空間幾何，誰是藝術(shù)家，傳統(tǒng)藝術(shù)家怎樣以新力量的姿態(tài)進(jìn)入其中且不吝時(shí)間去深度表達(dá)，我們?nèi)绾纬蔀樽髡卟⑶沂且粋€(gè)可以給社會(huì)帶來正能量的作者？是的，這只是問題的一部分。
關(guān)于受眾研究。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種新的生活方式。廣播電視藝術(shù)在其承載下而特別引人關(guān)注。在中國，上網(wǎng)人口激增，互聯(lián)網(wǎng)媒體使用權(quán)重不斷加大，互聯(lián)網(wǎng)綁架了人們的生活并非言過其實(shí)。是享受互聯(lián)網(wǎng)傳播藝術(shù)之利，還是接受互聯(lián)網(wǎng)誘惑之害？新興媒體作用下的藝術(shù)欣賞方式與傳統(tǒng)媒體作用下的藝術(shù)欣賞方式大不相同。互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)傳播如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的功能控制和內(nèi)容上的價(jià)值弘揚(yáng)，并藉此提高國民素質(zhì)，提升中華民族文明水平，亟待研究。
關(guān)鍵詞：行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)；媒介融合；產(chǎn)業(yè)利益沖突；產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)；產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002－2848－2011(02)－0099－07
早在20世紀(jì)80年代，計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致技術(shù)和產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)快速融合。通訊技術(shù)(telecommunications)和計(jì)算機(jī)技術(shù)(comput-ers)融合，產(chǎn)生遠(yuǎn)程信息處理技術(shù)(telematics)。大眾電子傳媒(electronic mass media)與遠(yuǎn)程信息處理技術(shù)融合，產(chǎn)生多媒體信息處理技術(shù)(mediamatics)。數(shù)字技術(shù)、光纖通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等一系列的技術(shù)變化導(dǎo)致原來屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場的信息產(chǎn)品的技術(shù)基礎(chǔ)出現(xiàn)趨同傾向，同一種信息傳播服務(wù)可以通過不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行，同樣，同一個(gè)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)可以傳輸不同的信息傳播服務(wù)。這樣，不同的信息傳播服務(wù)的替代性和互補(bǔ)性就明顯提高，多種信息傳播媒體相互競爭、相互融合，例如互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)電視；電信網(wǎng)和電視的融合產(chǎn)生了手機(jī)電視；電信和廣播電視的融合產(chǎn)生了IPTV等業(yè)務(wù)，原本分立的產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸趨于模糊，原有的市場邊界不斷被打破，市場不斷擴(kuò)展。
在中國，廣播、電視、電話、手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介信息傳播涉及到電信和廣播電視兩大產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代之前，模擬技術(shù)一直是中國信息傳播技術(shù)的基礎(chǔ)。在模擬技術(shù)下廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行信息傳播時(shí)所采用的技術(shù)手段和相關(guān)設(shè)備存在明顯差異，它們提供信息傳播服務(wù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不相同，因此，基于各自的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)它們傳輸各自的信息內(nèi)容，即在電信市場上通過固定和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供固定電話和移動(dòng)電話服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；在廣電市場上通過有線和無線網(wǎng)絡(luò)提供廣播電視節(jié)目服務(wù)，同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)管理上采取了分業(yè)管理、壟斷經(jīng)營的管理模式。然而，中國現(xiàn)行的分業(yè)管理、壟斷經(jīng)營的管理模式制約了這些新興傳媒技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展。早在2001年，“三網(wǎng)融合”就被政府列入信息傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，但是一直未能付諸實(shí)施。為了適應(yīng)全球媒介信息技術(shù)發(fā)展和市場變化的趨勢，培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國務(wù)院于2010年做出正式啟動(dòng)“三網(wǎng)融合”的重大戰(zhàn)略決策。然而“三網(wǎng)融合”在過去的曲折經(jīng)歷表明，“三網(wǎng)融合”不只是簡單的技術(shù)問題，它涉及到由此引起的廣電和電信產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化以及產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度改革等問題。只有解決這些問題“三網(wǎng)融合”才能得到實(shí)質(zhì)性推動(dòng)。研究這些問題的意義不僅如此，而且還在于對(duì)分析中國在推動(dòng)交叉科學(xué)發(fā)展以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中由技術(shù)變化而引起的相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合以及產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度改革具有重要的借鑒意義。因此，本文基于行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)分析理論從技術(shù)變化、媒介信息融合導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)利益沖突的這一視角出發(fā)，分析由國家、產(chǎn)業(yè)管理部門、產(chǎn)業(yè)的企事業(yè)單位以及社會(huì)公眾圍繞著媒介信息技術(shù)的變化所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，在此基礎(chǔ)上認(rèn)為在國家、產(chǎn)業(yè)管理部門、產(chǎn)業(yè)的企事業(yè)單位以及社會(huì)公眾與媒介信息技術(shù)的互動(dòng)過程中有效實(shí)現(xiàn)各方利益的有機(jī)整合是實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”的充分必要條件，而對(duì)廣電和電信產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度改革是有機(jī)整合各方利益的關(guān)鍵所在。
一、行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)理論及其在產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度改革中的應(yīng)用
行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)理論(Actor－network theory)是社會(huì)科學(xué)和技術(shù)研究的跨學(xué)科研究方法。它既不是用傳統(tǒng)的單純分析技術(shù)－物質(zhì)(technical－material)因素的方法，也不是用社會(huì)簡化論(social reduction―ism)的方法只分析技術(shù)所引起的社會(huì)變化，而是采用整合了技術(shù)和社會(huì)因素的一般對(duì)稱原理(princi―pie of generalized symmetry)的方法來解釋和說明社會(huì)和技術(shù)的演變過程。這一理論的一個(gè)重要特點(diǎn)在于行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)理論中的行動(dòng)者不僅包括反映社會(huì)方面的人的因素即社會(huì)因素，也包括物質(zhì)因素，如技術(shù)，它們兩個(gè)方面共同構(gòu)成一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)。行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)理論分析了在網(wǎng)絡(luò)中的行為人如何圍繞著物(如技術(shù))的變化而要求協(xié)調(diào)有關(guān)行為人的利益的動(dòng)機(jī)和行動(dòng)，如圖1所示。就此而言，它既不同于過去強(qiáng)調(diào)技術(shù)的技術(shù)決定論，也不同于強(qiáng)調(diào)制度因素重于一切的制度決定論。
在構(gòu)建行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)以整合各方利益的過程中，“提議”(inscription)和“轉(zhuǎn)換”(transformation)是兩個(gè)重要的概念和步驟。“提議”是網(wǎng)絡(luò)中的技術(shù)發(fā)生變化時(shí)行為人在社會(huì)形成適應(yīng)這一技術(shù)變化的制度安排過程中希望這一安排應(yīng)該具有的特性，它包括幾個(gè)方面，如行為人提議了什么?誰提議的?行為人的利益是以何種方式提出來的?在實(shí)現(xiàn)這些提議時(shí)行為人的力量有多強(qiáng)或面臨的難度有多大?等。“轉(zhuǎn)換”意味著一個(gè)行動(dòng)人在其提議與其它行為人的利益發(fā)生沖突而難以實(shí)現(xiàn)時(shí)重新表述其提議以適應(yīng)技術(shù)變化、促進(jìn)與其它行為人的利益相協(xié)調(diào)。因此，在特定的行動(dòng)者一網(wǎng)絡(luò)中，行為人圍繞著技術(shù)及其變化通過多階段的“提議”、“轉(zhuǎn)換”，最終實(shí)現(xiàn)利益的有效整合。
包括King，Peng Gao等學(xué)者從制度角度分析了國家在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度改革中的重要作用，但是已有的研究不能解釋為什么國家在特定的時(shí)間推出推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的政策措施?為什么有些政策措施在特定的時(shí)間才能取得明顯的政策效果?等諸如此類的問題。行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)分析理論為回答上述問題提供了一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆治龉ぞ摺Ｔ谥袊瑖@著媒介信息融合形成了一個(gè)行動(dòng)者－網(wǎng)絡(luò)。在這一網(wǎng)絡(luò)中，行為人包括國家、產(chǎn)業(yè)管理部門、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企事業(yè)以及社會(huì)公眾；物質(zhì)因素包括技術(shù)、產(chǎn)品和市場等。
(一)國家。作為國家和社會(huì)整體利益的代表者，國家對(duì)電信和廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合既考慮要符合國家整體的改革戰(zhàn)略，又要確保其融合能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，發(fā)揮其作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的重要帶動(dòng)作用，同時(shí)，也要能滿足社會(huì)公眾對(duì)新興的媒介信息產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)的需求。
(二)產(chǎn)業(yè)管理部門。在中國分業(yè)管理的模式下，工業(yè)與信息化部是電信產(chǎn)業(yè)的管理者，廣播電影電視總局是廣播電視產(chǎn)業(yè)的管理者。在目前的政府管理模式中，盡管已經(jīng)進(jìn)行了“政企分開”，但是。在產(chǎn)權(quán)上，這些政府管理部門和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企事業(yè)單位有著難以完全割裂的關(guān)系。因此，工業(yè)與信息化部和廣播電影電視總局在行使職能推動(dòng)本行業(yè)和相關(guān)市
場發(fā)展的同時(shí)，總是希望盡可能給產(chǎn)業(yè)內(nèi)企事業(yè)單位的利益以最大的保護(hù)。
(三)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企事業(yè)。它們是電信和廣播電視產(chǎn)業(yè)和市場的主體。作為電信產(chǎn)業(yè)和市場上的主體，電信企業(yè)不僅完成了企業(yè)化改造，而且為了適應(yīng)全球電信市場改革的發(fā)展趨勢，中國電訊產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)改革，通過分拆、兼并和重組使得市場上的壟斷格局被打破，電信企業(yè)間的競爭日趨激烈，他們對(duì)開拓新產(chǎn)品和市場有著高漲的熱情。對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)而言，其特有的政治性和社會(huì)性使得政府對(duì)廣電行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的行政管理，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)都是國家所有，有線和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)也由國家控股。盡管廣電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程在不斷加快，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及有線和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)希望推展新產(chǎn)品和新市場發(fā)展，但是，目前的獨(dú)家壟斷地位使得它們習(xí)慣于被保護(hù)。
(四)社會(huì)公眾。隨著收入水平的提高，作為消費(fèi)者的社會(huì)公眾對(duì)媒介信息產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求不斷增長，特別是對(duì)媒介信息產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求不斷提高。
在“三網(wǎng)融合”的過程中，國家、產(chǎn)業(yè)管理部門、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及社會(huì)公眾為了相應(yīng)的利益圍繞技術(shù)及其變化這一物的因素進(jìn)行多次、多階段的“提議”、“轉(zhuǎn)換”。隨著時(shí)間的變化，網(wǎng)絡(luò)中的行為人的利益以及技術(shù)、產(chǎn)品和市場等物的因素都在發(fā)生變化，從而導(dǎo)致了社會(huì)和技術(shù)制度安排也處在演化之中。網(wǎng)絡(luò)中行為人的利益及其轉(zhuǎn)換會(huì)受到社會(huì)和技術(shù)變化的影響，這些影響在社會(huì)方面表現(xiàn)為電信和廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、國家對(duì)電信和廣播電視產(chǎn)業(yè)的改革設(shè)想以及國際上信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢；在技術(shù)方面表現(xiàn)為技術(shù)的發(fā)展趨勢。
二、中國媒介信息融合的歷史演變進(jìn)程
為了便于分析，本文從歷史演變的角度來分析媒介信息融合的制度演變進(jìn)程。這一過程可以分成三個(gè)階段，即2001年之前，2001年至2009年以及2010年以后三個(gè)階段。
(一)2001年之前。20世紀(jì)90年代，隨著數(shù)字技術(shù)、光纖通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速融合發(fā)展，電信產(chǎn)業(yè)的壟斷經(jīng)營模式在全球范圍內(nèi)開始被打破。美國在1996年通過了電信改革法案，推動(dòng)電信市場全面自由化。隨后，英國和歐盟通過相應(yīng)立法對(duì)電信進(jìn)行改革將這一市場的競爭推向一個(gè)更高的水平。20世紀(jì)90年代末，周其仁根據(jù)全球電信領(lǐng)域技術(shù)和管理變革的這一趨勢就提出了對(duì)電信、廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，推動(dòng)“三網(wǎng)合一，數(shù)網(wǎng)競爭”以加快媒介信息融合，形成新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的建議。從國家的角度上來說，當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略考慮是加快電信產(chǎn)業(yè)改革，打破獨(dú)家壟斷地位提高電信企業(yè)的競爭力以應(yīng)對(duì)國際競爭。作為當(dāng)時(shí)管理電信產(chǎn)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)部重點(diǎn)考慮的是將中國電信分拆為中國移動(dòng)、中國電信及中國衛(wèi)通分別經(jīng)營移動(dòng)通訊、固定電話和衛(wèi)星業(yè)務(wù)，打破獨(dú)家壟斷，在電信市場引入競爭。從廣播電視產(chǎn)業(yè)方面來看，無論是廣播電臺(tái)和電視臺(tái)還是廣播電影電視總局在廣電產(chǎn)業(yè)快速增長下都希望加快有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進(jìn)程以適應(yīng)廣播電視市場發(fā)展的需要。作為社會(huì)公眾來講，盡管希望通過“三網(wǎng)合一，數(shù)網(wǎng)競爭”獲得更多、更好的媒介信息產(chǎn)品和服務(wù)，但是國家、產(chǎn)業(yè)管理部門以及產(chǎn)業(yè)的企事業(yè)單位在當(dāng)時(shí)不會(huì)考慮社會(huì)公眾的訴求，社會(huì)公眾的提議也不會(huì)被轉(zhuǎn)換。
(二)2001年至2009年。在這一階段，數(shù)字技術(shù)、光纖通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用的速度進(jìn)一步加快，電信產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)的打破壟斷、促進(jìn)競爭的改革取得初步成效，電信企業(yè)的市場競爭意識(shí)和競爭能力明顯增強(qiáng)，對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等產(chǎn)品和服務(wù)提供的積極性很高，并且，引入這些產(chǎn)品和服務(wù)所需要的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和設(shè)備基礎(chǔ)較好，信息產(chǎn)業(yè)部(后為工業(yè)與信息化部)也認(rèn)為引入這些產(chǎn)品和服務(wù)有助于保持產(chǎn)業(yè)的高速成長，因此，信息產(chǎn)業(yè)部積極支持電信企業(yè)提供這些產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)都是國家所有，有線和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)也由國家控股。盡管廣電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程在不斷加快，但是，獨(dú)家壟斷地位使得它們不能適應(yīng)“三網(wǎng)融合”條件下來自市場的競爭壓力。與以提供傳播內(nèi)容為主的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)相比較，“三網(wǎng)融合”使廣電產(chǎn)業(yè)最為重要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商――有線網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)面臨最為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。一方面是因?yàn)閺V電的有線網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上需要完成數(shù)字化雙向改造后才能在“三網(wǎng)融合”后具備與其它運(yùn)營商平等競爭的技術(shù)基礎(chǔ)；另一方面，廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的分級(jí)所有、分級(jí)管理的體制使現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字化雙向改造中面臨著體制轉(zhuǎn)換、產(chǎn)權(quán)改革以及大量資本投入等問題。因此，盡管廣電產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，即有線網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)知道“三網(wǎng)融合”會(huì)給自己帶來新的市場機(jī)會(huì)，如互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、電信增值服務(wù)，甚至基本的電信服務(wù)，但同時(shí)它也深知在短期自己所面臨的競爭壓力遠(yuǎn)大于機(jī)遇，自然不希望立即實(shí)施“三網(wǎng)融合”，廣播電影電視總局作為產(chǎn)業(yè)利益代表者也明白如果實(shí)行“三網(wǎng)融合”將會(huì)對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)重沖擊，所以，也不愿意在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施沒有完成改造的情況下進(jìn)行“三網(wǎng)融合”。國家在看到電信產(chǎn)業(yè)改革取得初步成效后，希望推動(dòng)“三網(wǎng)融合”，于是在2001年提出將三網(wǎng)融合作為國家的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。社會(huì)公眾自然也希望通過“三網(wǎng)融合”能夠消費(fèi)到更多信息產(chǎn)品和更好地服務(wù)。然而，在這一網(wǎng)絡(luò)中電信和廣電產(chǎn)業(yè)無論是企事業(yè)單位還是產(chǎn)業(yè)管理者都無法在“三網(wǎng)融合”上找到共同點(diǎn)，任何一方行為人所提出的“提議”都不能“轉(zhuǎn)換”使各方利益得以協(xié)調(diào)，這些差異和不協(xié)調(diào)導(dǎo)致該戰(zhàn)略方針遲遲未能付諸實(shí)施。
(三)2010年以后。雖然主要的有關(guān)各方在“三網(wǎng)融合”的模式上難以達(dá)成一致，但是，電信企業(yè)率先在市場上不斷進(jìn)行嘗試，推出各種媒介融合產(chǎn)品。廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企事業(yè)單位也認(rèn)識(shí)到技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致的媒介融合的趨勢是無法阻擋的，所以，它們?cè)诒M可能推遲“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的同時(shí)也在提出互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)接入和電信增值服務(wù)。代表電信企業(yè)的工業(yè)與信息化部和代表廣電企事業(yè)的國家廣播電影電視總局一方面默許其所屬的企事業(yè)單位在市場上不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)的行為，另一方面，向國家提出符合自身產(chǎn)業(yè)利益的“三網(wǎng)融合”方案。國家看到廣電和電信企事業(yè)單位在市場就產(chǎn)品和服務(wù)提供上的無序相互競爭不斷蔓延時(shí)，認(rèn)為采取實(shí)質(zhì)性“三網(wǎng)融合”政策的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，國務(wù)院于2009年5月19日批轉(zhuǎn)了國家發(fā)改委《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見》(國發(fā)[2009]26號(hào))指出：要落實(shí)國家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向準(zhǔn)入，推動(dòng)“三網(wǎng)融合”取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。社會(huì)公眾對(duì)此期盼已久，自然會(huì)全力支持。2010年1月13日國務(wù)院正式確定了“三網(wǎng)融合”的時(shí)間表，至此，“三網(wǎng)融合”才算正式拉開帷幕。上述分析表明，在中國推動(dòng)“三網(wǎng)融合”、促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的制度形成過程中，國家發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用，但是，如果不能通
過國家、工業(yè)與信息化部、國家廣播電影電視總局、電信企業(yè)和廣電企事業(yè)單位以及社會(huì)公眾之間的多次“提議”和“轉(zhuǎn)換”、實(shí)現(xiàn)多方利益的有效整合，“三網(wǎng)融合”難以實(shí)現(xiàn)。
“三網(wǎng)融合”在中國還將經(jīng)歷一個(gè)漸進(jìn)的過程，今后，在“三網(wǎng)融合”的推動(dòng)中，仍然存在著行為人之間進(jìn)一步的利益沖突和整合，表現(xiàn)在：
第一，廣電和電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平差異導(dǎo)致持續(xù)的產(chǎn)業(yè)利益沖突。長期以來，廣播電視傳播是滿足人民文化娛樂生活的主要方式之一，也是宣傳黨的方針政策的重要渠道，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)天生就具有壟斷性質(zhì)。盡管電信產(chǎn)業(yè)也具有行政性壟斷和自然壟斷的雙重屬性，但是，在全球范圍內(nèi)的電信競爭和放松管制的電信改革趨勢的影響下，中國的電信業(yè)開始了打破壟斷、形成有效競爭的電信產(chǎn)業(yè)改革，電信市場更為競爭和開放，電信的主要運(yùn)營商的創(chuàng)新能力和市場競爭力更強(qiáng)。由此可見，“三網(wǎng)融合”給廣電產(chǎn)業(yè)，特別是廣電的有線網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)將帶來更大的壓力，對(duì)其產(chǎn)業(yè)利益形成更強(qiáng)的沖擊；相反，電信產(chǎn)業(yè)則把“三網(wǎng)融合”看作拓展業(yè)務(wù)和市場、增加收益的難得機(jī)遇。因此，“三網(wǎng)融合”帶來的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的利益沖突是“三網(wǎng)融合”艱難而曲折的根本所在。
第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)之爭。廣電和電信產(chǎn)業(yè)盡管都實(shí)行了“政企分開”，實(shí)現(xiàn)了監(jiān)管部門和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)相分離，但是，工業(yè)和信息化部、國家廣播電影電視總局和與其有行政隸屬關(guān)系的市場運(yùn)行主體由于人事權(quán)、產(chǎn)權(quán)歸屬等方面的關(guān)聯(lián)必然存在著難以分割的利益關(guān)系。因此，工業(yè)和信息化部、國家廣播電影電視總局不僅作為相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管者行使監(jiān)管職能，而且，也分別是電信產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的利益代表者和維護(hù)者。在“三網(wǎng)融合”致使廣電產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的利益發(fā)生沖突時(shí)，國家廣播電影電視總局與工業(yè)和信息化部都從維護(hù)本產(chǎn)業(yè)利益的角度出發(fā)，采取不中立、不公正的立場來看待和處理信息傳播媒介的相互滲透和融合，例如“三網(wǎng)融合的具體方案之爭”、“國家廣播電影電視總局緊急叫停部分地區(qū)電信IPTV”事件。這些沖突集中反映在有關(guān)“三網(wǎng)融合”過程中的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)之爭。
作為承載信息傳媒產(chǎn)品、發(fā)揮主要功能的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)目前在中國由電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)三者共同構(gòu)成，在媒介融合技術(shù)不斷發(fā)展的條件下它們都面臨著進(jìn)一步改造和升級(jí)。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)已建成了連接各省省會(huì)的國家級(jí)干線網(wǎng)以及各省和地市擁有的連接所屬城市和家庭的網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)主要是用來接收有線電視節(jié)目，但是不能上傳信號(hào)，無法實(shí)現(xiàn)類似互聯(lián)網(wǎng)式的雙向互動(dòng)，也不能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、語言和視頻業(yè)務(wù)的寬帶接入，只有對(duì)現(xiàn)有的廣電網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化雙向改造才能實(shí)現(xiàn)上述功能。電信網(wǎng)絡(luò)是以提供語音業(yè)務(wù)為主的，盡管能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，但是，其在其網(wǎng)絡(luò)上傳輸數(shù)據(jù)、視頻和高清電視業(yè)務(wù)等的效率不高，難以滿足用戶的要求。在廣電網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)改造時(shí)就存在著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇問題。隨著第三代通訊(3G)技術(shù)、下一代互聯(lián)網(wǎng)(NGN)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(Mobile Internet)以及物聯(lián)網(wǎng)(the Internet of Things)的發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合，形成基于IP技術(shù)、以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“三網(wǎng)合一”，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。本來應(yīng)按上述思路確定統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但是，國家廣播電影電視總局與工業(yè)化和信息產(chǎn)業(yè)部都意圖以自己為主導(dǎo)，融合其它網(wǎng)絡(luò)。為此，國家廣播電影電視總局牽頭提出了建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)(Next Gen―eration Broadcast，NGB)的構(gòu)想。該網(wǎng)絡(luò)以有線電視數(shù)字化和移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，構(gòu)建適合“三網(wǎng)融合”、有線無線相結(jié)合、全程全網(wǎng)的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)。工業(yè)化和信息產(chǎn)業(yè)部也提出建設(shè)下一代網(wǎng)絡(luò)(Next Generation Net，NGN)。該網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、視頻和多媒體業(yè)務(wù)的基于分組技術(shù)的綜合開放的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，通過開放的接口規(guī)范與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互通，通用移動(dòng)性、允許用戶自由地接入不同業(yè)務(wù)提供商支持多樣標(biāo)志體系，融合固定與移動(dòng)業(yè)務(wù)等。
目前廣電和電信在基礎(chǔ)網(wǎng)建設(shè)中都按自己所提出的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)方的資源和領(lǐng)域納入到自己的未來網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃中，在技術(shù)上仍是兩條線路，并沒有走上優(yōu)勢互補(bǔ)的道路。廣電和電信分別建設(shè)的這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)周期都比較長，如果對(duì)期間的技術(shù)和市場需求的變化趨勢沒有科學(xué)、準(zhǔn)確及客觀的把握，就可能帶來投資的盲目性，給國家造成重大損失，嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)社會(huì)的利益。這一產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)之爭的根本原因在于雙方都希望牢牢控制產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，在未來的信息傳媒市場上爭取主動(dòng)，獲得更大利益，這種以保障各自部門的行政性壟斷地位的做法的后果是以犧牲社會(huì)利益為代價(jià)的。
三、適應(yīng)媒介融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度是中國“三網(wǎng)融合”實(shí)質(zhì)性推動(dòng)的重要保障
電信和廣電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)方面的融合對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)上對(duì)電信和廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)制是基于自然壟斷理論的。事實(shí)上，人們對(duì)于自然壟斷的認(rèn)識(shí)是不斷深入的。Vscusi，Vermon和Harrington從產(chǎn)業(yè)成本函數(shù)與產(chǎn)業(yè)市場需求交互作用的層面考察了對(duì)自然壟斷部門進(jìn)行界定的問題，他們對(duì)美國電信業(yè)的分析表明，技術(shù)變化和需求變動(dòng)的共同作用影響著自然壟斷產(chǎn)業(yè)邊界的變化。隨著媒介融合技術(shù)的出現(xiàn)、市場需求及市場容量的變化，會(huì)使自然壟斷行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)發(fā)生變化，其自然壟斷特性也會(huì)發(fā)生變化，自然壟斷產(chǎn)業(yè)的邊界也會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)，因此，自然壟斷在時(shí)間上處于動(dòng)態(tài)變化的過程，從強(qiáng)自然壟斷向弱自然壟斷以至向競爭性產(chǎn)業(yè)完全轉(zhuǎn)變。因此，基于壟斷經(jīng)營、分業(yè)監(jiān)管的產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度阻礙競爭，限制了媒介信息技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)融合和所帶來的社會(huì)利益的實(shí)現(xiàn)，必須進(jìn)行改革。
西方主要的發(fā)達(dá)國家在20世紀(jì)90年代后紛紛對(duì)其電信和廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度進(jìn)行了改革。這一改革的目標(biāo)是放松管制、推動(dòng)市場競爭程度的提高，建立適應(yīng)媒介信息技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策。這一改革的具體內(nèi)容包括：
(一)構(gòu)建適應(yīng)媒介信息融合趨勢的統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)規(guī)制規(guī)則。不僅要將對(duì)電信產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)不同的管理規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一，而且要將涉及融合的有關(guān)方面，如信息技術(shù)、多媒體產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等也納入統(tǒng)一的規(guī)制范圍。
(二)打破壟斷經(jīng)營模式，促進(jìn)市場競爭與開放。這包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品與服務(wù)市場兩個(gè)方面。在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)方面，促使電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所有的服務(wù)提供商平等開放。在產(chǎn)品和服務(wù)市場方面，制定產(chǎn)品和服務(wù)的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開放市場，允許符合條件的運(yùn)營商進(jìn)入市場。
(三)這一改革具有漸進(jìn)的性質(zhì)。構(gòu)建統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)制規(guī)則是困難的。一方面要統(tǒng)一不同產(chǎn)業(yè)的規(guī)制規(guī)則，這不僅涉及到具體的規(guī)制方式的統(tǒng)一，而且還涉及到政府管理體制和相關(guān)法律制度的變革；
另一方面，媒介信息融合的過程是復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)變化的，而且具有不確定性。因此，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)制規(guī)則應(yīng)該是逐步建立的，在不同的領(lǐng)域和不同時(shí)期應(yīng)采取不同的改革內(nèi)容。
長期以來，中國政府對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的管理采取的是基于固化的產(chǎn)業(yè)邊界實(shí)行分設(shè)的監(jiān)管架構(gòu)。廣電節(jié)目通過廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸、電信服務(wù)通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行提供。廣電運(yùn)營商要進(jìn)入電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域必須得到工業(yè)與信息化部的批準(zhǔn)。同時(shí)，電信運(yùn)營商若試圖進(jìn)入廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域必須獲得廣電總局批準(zhǔn)。這一監(jiān)管框架的特點(diǎn)是廣電和電信行業(yè)壟斷經(jīng)營，市場分別由國家廣播電影電視總局和工業(yè)化和信息產(chǎn)業(yè)部分別監(jiān)管、以行政手段為主的管理模式。
在媒介不斷融合、信息傳媒市場邊界不斷變動(dòng)的條件下，以產(chǎn)業(yè)利益為中心、固化產(chǎn)業(yè)邊界、實(shí)行分設(shè)的中國現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)規(guī)制框架必須進(jìn)行改革。在國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》的通知(國發(fā)[2010]5號(hào))中，明確提出廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，但是，仍維持了分業(yè)監(jiān)管的格局。分業(yè)監(jiān)管格局對(duì)“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的實(shí)質(zhì)推進(jìn)形成嚴(yán)重阻礙。國務(wù)院的“三網(wǎng)融合總體方案”明確指出：2013年至2015年，要基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。因此，改革分業(yè)監(jiān)管體制是當(dāng)前一項(xiàng)迫切而艱巨的任務(wù)。與國外的同類監(jiān)管體制改革相比，構(gòu)建完全適應(yīng)中國“三網(wǎng)融合”的規(guī)制制度具有其特殊性、復(fù)雜性和創(chuàng)造性。因?yàn)閲夥潘晒苤频母母飳?shí)踐是建立在明確的改革目標(biāo)定位的基礎(chǔ)上，而我們的改革實(shí)踐卻先于改革目標(biāo)定位，是在邊改革中邊定位的；國外的監(jiān)管改革一直是針對(duì)市場主體，即被監(jiān)管者而展開的，而我們的監(jiān)管改革不僅針對(duì)市場主體，而且也包括對(duì)監(jiān)管者自身的改革。
四、構(gòu)建適應(yīng)中國媒介融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度的基本思路
適應(yīng)中國媒介融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度應(yīng)該是統(tǒng)一的、有利于網(wǎng)絡(luò)資源充分利用以及技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的高效監(jiān)管體系。構(gòu)建這一產(chǎn)業(yè)規(guī)制制度的基本思路主要包括：
(一)打破行業(yè)壟斷、引入競爭機(jī)制。要打破電信和廣電原有的行業(yè)壟斷和行政壟斷，不斷引入競爭，不斷降低媒介信息產(chǎn)品和服務(wù)的成本和價(jià)格，提高質(zhì)量，增加消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)選擇，更好地滿足消費(fèi)者需要。這是一個(gè)長遠(yuǎn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要一個(gè)轉(zhuǎn)變過程，即由市場壟斷向市場競爭逐步過渡。這一過程應(yīng)該分為不同階段，在每一個(gè)階段應(yīng)該確定不同的目標(biāo)，并確保階段性目標(biāo)和長遠(yuǎn)目標(biāo)相一致。在目前這個(gè)階段重點(diǎn)是要打破電信和廣電在各自領(lǐng)域的壟斷經(jīng)營，相互面向?qū)Ψ介_放市場。
(二)改革以分業(yè)監(jiān)管為特征的行政管理模式，建立統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。加快政府監(jiān)管方式改革，參照金融、電力等行業(yè)監(jiān)管改革的經(jīng)驗(yàn)，成立國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)，將原來國家廣播電影電視總局和工業(yè)化和信息產(chǎn)業(yè)部行使的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的監(jiān)督審查的行政管理職能交由新成立的國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)行使，這樣，國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)統(tǒng)一對(duì)信息傳播所依賴的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)(包括廣電原有的有線和無線網(wǎng)絡(luò)、電信原有的固定網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng))和基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督管理，確保在網(wǎng)絡(luò)的使用上平等接入和公平競爭。為了確保國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)對(duì)信息傳播的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營行使監(jiān)管職能，需要為其提供一定的制度保障。這主要涉及兩個(gè)方面：一是在未來將要出臺(tái)的《電信法》中在法律上明確國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)的地位和職責(zé)，替代現(xiàn)行的《中華人民共和國電信條例》和《廣播電視管理?xiàng)l例》中確定的工業(yè)和信息化部及國家廣播電影電視管理總局對(duì)有關(guān)信息傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)管審查的相關(guān)職能；二是通過《電信法》立法規(guī)定或國務(wù)院授權(quán)國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)對(duì)運(yùn)營商在提供信息傳播的產(chǎn)品和服務(wù)中發(fā)生的糾紛有行政仲裁的權(quán)力。針對(duì)信息傳播市場上的糾紛，比如同一種信息網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商針對(duì)不同的用戶實(shí)行有差別的服務(wù)；信息傳播內(nèi)容的提供商在同樣的傳輸技術(shù)條件下對(duì)擁有傳輸網(wǎng)絡(luò)的不同運(yùn)營商實(shí)行有差別的服務(wù)。這些都具有歧視性、不公平競爭的特征，國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)應(yīng)通過仲裁來確保信息傳播市場上的公平、公正。
(三)國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)要確保廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的開放性。媒介信息在傳播時(shí)必須通過一定的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行。市場的競爭性不僅表現(xiàn)在媒介信息產(chǎn)品和服務(wù)之間的競爭，更重要的是要保證基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)(包括廣電原有的有線和元線網(wǎng)絡(luò)、電信原有的固定網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng))的開放和平等接入。目前中國的這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)要監(jiān)督各個(gè)網(wǎng)絡(luò)在提供網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)時(shí)的平等性，促進(jìn)既定技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)網(wǎng)競爭。國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)對(duì)所有需要通過信息傳播網(wǎng)絡(luò)提供信息傳播產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)營申請(qǐng)進(jìn)行審查，如果獲得通過就可以授予運(yùn)營牌照。申請(qǐng)者可以是網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商(如廣電的有線和無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電信的固定和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營商)，即它們既提供網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)，也提供信息傳播產(chǎn)品和服務(wù)；也可以是獨(dú)立的運(yùn)營商(廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、影視公司以及報(bào)刊社等)。運(yùn)營商依據(jù)所提供的信息傳播產(chǎn)品的特點(diǎn)自主選擇接入網(wǎng)絡(luò)，例如電信可以通過自己所擁有的網(wǎng)絡(luò)提供廣播電視節(jié)目(如IPTV)，移動(dòng)公司可以通過自己的網(wǎng)絡(luò)提供電視節(jié)目(如手機(jī)電視)，廣電的有線和無線網(wǎng)絡(luò)可以提供寬帶上網(wǎng)、固定電話和移動(dòng)電話及其增值服務(wù)。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要無差別地提供網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)，不能對(duì)自己適用和別的運(yùn)營商不同的差別收費(fèi)，而且，對(duì)別的運(yùn)營商不能以增大成本或采取轉(zhuǎn)移定價(jià)的方式有意提高網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)的收費(fèi)價(jià)格。
(四)目前，現(xiàn)有的廣電、電信網(wǎng)絡(luò)還不能完全實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，需要對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一定的改造，在這方面廣電部門面臨的困難最大，在廣電和電信的雙向市場進(jìn)入中對(duì)廣電進(jìn)行一定的保護(hù)有利于市場有效競爭的長遠(yuǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在未來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造中要考慮各個(gè)網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)有基礎(chǔ)，但是廣電和電信產(chǎn)業(yè)不能從各自的產(chǎn)業(yè)利益出發(fā)，相互爭奪產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，而是要提高網(wǎng)絡(luò)的利用效率，有利于新技術(shù)和新產(chǎn)品創(chuàng)新，在國家信息傳播監(jiān)督管理委員會(huì)成立之前，國務(wù)院統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，落實(shí)國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知([2008]1號(hào))中有關(guān)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)劃。從未來技術(shù)發(fā)展的趨勢看，未來的綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)將是寬帶IP網(wǎng)，因此，廣電和電信在未來的網(wǎng)絡(luò)改造和升級(jí)中都要以此為基礎(chǔ)，不能在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中強(qiáng)調(diào)自己網(wǎng)絡(luò)的完整性和全程全網(wǎng)特性，而是要更好地與寬帶IP網(wǎng)融合，有效實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
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0 引言
自進(jìn)入到小康社會(huì)的建設(shè)階段以來，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展就步入到了新的階段。而對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來講，則需要做好農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道工作，以便為促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。因此，有必要對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展影響問題展開研究，繼而更好的促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)和縣級(jí)電視臺(tái)的共同發(fā)展。
1 發(fā)展農(nóng)業(yè)科技新聞對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的重要影響
對(duì)于新聞事業(yè)來講，滿足群眾的需要是其生存的基礎(chǔ)和改革的動(dòng)力。而縣級(jí)電視臺(tái)的主要受眾為農(nóng)民，所以首先需要關(guān)注農(nóng)民的需求，以便取得更好的發(fā)展。作為縣級(jí)廣播電視管理單位，縣級(jí)電視臺(tái)需要播報(bào)一些關(guān)注“三農(nóng)”問題的新聞，以便使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位得到加強(qiáng)，繼而確保全縣經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。而農(nóng)業(yè)科技新聞就是為大多數(shù)農(nóng)民和基層干部而制作的新聞報(bào)道，在縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目中有明顯的優(yōu)勢。所以，注重農(nóng)業(yè)科技新聞的發(fā)展，才能滿足廣大農(nóng)民群體的需求，并發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的重要作用[1]。就拿廣東縣級(jí)電視臺(tái)來講，受眾主要分成兩類，即本地區(qū)農(nóng)民和文化層次較高的知識(shí)份子。而知識(shí)份子群體顯然更樂于收看香港電視臺(tái)的新聞和娛樂節(jié)目，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群體則更加關(guān)心當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事物和農(nóng)業(yè)發(fā)展問題。此外，農(nóng)業(yè)人口的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于知識(shí)份子。因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該注重發(fā)展農(nóng)業(yè)科技新聞，以便獲得更好的收視率，并取得可持續(xù)的發(fā)展。
2 農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展原則
2.1 科學(xué)性原則
在制作農(nóng)業(yè)科技新聞時(shí)，需要遵循科學(xué)性原則。從本質(zhì)上來講，農(nóng)業(yè)科技新聞內(nèi)容首先需要注重的就是科學(xué)性，其次才需要按照新聞報(bào)道的方式進(jìn)行內(nèi)容的編排。一方面，農(nóng)業(yè)科技新聞的策劃需要將科技成果的特征和意義準(zhǔn)確反映出來，并且精準(zhǔn)的引用專業(yè)術(shù)語和科研數(shù)據(jù)。比如應(yīng)用范圍、增產(chǎn)幅度和科研水平等科技成果特征，都需要在新聞中一一羅列出來。此外，要盡量避免使用國際先進(jìn)等詞語[2]。另一方面，在進(jìn)行新聞的通俗化處理時(shí)，修辭手法的應(yīng)用不能夠脫離科技成果，以便使報(bào)道顯得更加客觀。
2.2 通俗化原則
就目前來看，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾大多數(shù)是文化素質(zhì)有著較大差異的農(nóng)民，所以通俗易懂就是農(nóng)業(yè)科技新聞策劃的基本原則之一。利用通俗的語言進(jìn)行報(bào)道，可以使大眾更容易掌握需要傳播的農(nóng)業(yè)知識(shí)，繼而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的制作意義。而為了遵循這一原則完成農(nóng)業(yè)科技新聞的制作，則需要新聞策劃人深入到民間學(xué)習(xí)更多的民俗文化，繼而將復(fù)雜的農(nóng)業(yè)知識(shí)通俗化。
2.3 新聞性原則
作為新聞報(bào)道的一種，農(nóng)業(yè)科技新聞也需要具有一定的新聞性。具體來講，就是根據(jù)實(shí)際對(duì)近期發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。但是，農(nóng)業(yè)科技成果的研發(fā)時(shí)間較長，所以很難在短時(shí)間內(nèi)獲得具體的新成果、新品種或是新技術(shù)。因此，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞策劃時(shí)，需要及時(shí)進(jìn)行階段性的科研成果的報(bào)道，以便使農(nóng)業(yè)科技新聞的內(nèi)容得到不斷的更新[3]。此外，為了及時(shí)將全國范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技成果播報(bào)出來，還需要對(duì)涉及農(nóng)業(yè)新成果的問題進(jìn)行追蹤和報(bào)道，以便使農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道具有鮮活的生命力。
2.4 適宜性原則
就實(shí)際情況而言，不同的地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展程度有著較大的差異。所以，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞的策劃時(shí)，需要遵循適宜性的原則。一方面，農(nóng)業(yè)科技新聞的采編需要與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況相適應(yīng)，并且需要指明科技技術(shù)的適用范圍，繼而避免給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來誤導(dǎo)。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是季節(jié)性的，所以報(bào)道應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐臍夂蜃兓噙m宜，以便滿足農(nóng)民的需要。在每個(gè)農(nóng)耕季節(jié)到了之前，縣級(jí)電視臺(tái)都可以預(yù)先報(bào)道一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技巧，以便為發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)做出一定的貢獻(xiàn)。此外，不同地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面有不同的政策法規(guī)，所以農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道需要以相關(guān)政策法規(guī)為依據(jù)。
3 農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展策略
3.1 增強(qiáng)新聞的科技含量
對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來講，需要承擔(dān)起幫助農(nóng)民樹立科技理念的責(zé)任。而為了達(dá)成這一目的，縣級(jí)電視臺(tái)則需要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技新聞的科技含量。一方面，縣級(jí)電視臺(tái)需要播報(bào)新型的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，并報(bào)道一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)大戶豐產(chǎn)豐收的經(jīng)驗(yàn)，以便加強(qiáng)新聞報(bào)道對(duì)農(nóng)民群體的影響。比如，韶關(guān)市曲江區(qū)廣播電視臺(tái)報(bào)道的一則新聞《曲江區(qū)花生分段機(jī)械化收獲試驗(yàn)成功》，預(yù)計(jì)5年內(nèi)，曲江區(qū)花生機(jī)械化收獲水平將追上水稻收獲機(jī)械化水平。不僅對(duì)農(nóng)民產(chǎn)生不小的影響，同時(shí)也成功傳播推廣了農(nóng)業(yè)科技，收到良好的反響。另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)需要定期邀請(qǐng)有關(guān)的農(nóng)技專家對(duì)最新的農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行講解，以便使報(bào)道的針對(duì)性得到增強(qiáng)。此外，在農(nóng)耕時(shí)期，縣級(jí)電視臺(tái)還可以聯(lián)系專家進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，繼而更好的普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)。
3.2 迎合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的喜好
想要使稍顯枯燥的農(nóng)業(yè)科技新聞獲得更多的農(nóng)民的支持，縣級(jí)電視臺(tái)就需要采取迎合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民喜好的播報(bào)方式。在進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的播報(bào)時(shí)，需要盡量使用通俗語言，并利用比喻等手法將數(shù)字形象的表達(dá)出來，以便為農(nóng)民提供能夠看得懂的農(nóng)業(yè)科技新聞[4]。就拿廣東來講，白話、客家話是當(dāng)?shù)亓餍械牡胤秸Z言，并且有著豐富的民俗文化。所以，廣東縣級(jí)電視臺(tái)可以適當(dāng)使用地方方言進(jìn)行播報(bào)，并加入一些民俗文化的內(nèi)容，以使新聞信息的交流更加方便，繼而獲得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的支持。
3.3 采取快捷的播報(bào)模式
在對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞進(jìn)行采編時(shí)，應(yīng)該采取快捷的播報(bào)方式。一方面，對(duì)于農(nóng)民來講，長篇大論的農(nóng)業(yè)科技新聞將顯得格外枯燥，并且難以突顯出文章的重點(diǎn)。所以，為了幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民掌握有用的農(nóng)業(yè)知識(shí)和內(nèi)容，需要將新聞報(bào)道的篇幅盡量縮小，并且完成對(duì)文章核心內(nèi)容的高度概括。另一方面，農(nóng)民群體的作息十分規(guī)律，不可能花費(fèi)大量的時(shí)間觀看農(nóng)業(yè)科技新聞。因此，采用農(nóng)業(yè)科技新聞的時(shí)間最好控制在一定時(shí)段之內(nèi)，以便及時(shí)將有用的信息傳播出去。
3.4 增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)用性
由于受眾對(duì)象是農(nóng)民，所以農(nóng)業(yè)科技報(bào)道需要與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)密切相關(guān)，以便增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)用性。一方面，新聞?dòng)浾咝枰缴a(chǎn)一線了解生產(chǎn)實(shí)際，以便了解農(nóng)民的切實(shí)需求，繼而結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際完成新聞的編寫。另一方面，在采訪農(nóng)業(yè)科技專家之前，需要先了解相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，以便使采訪的內(nèi)容更加符合實(shí)際。此外，需要播報(bào)一些與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，特別是與現(xiàn)在流行的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等有著緊密聯(lián)系的農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容，以便切實(shí)為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)增收、家庭農(nóng)場果園轉(zhuǎn)型發(fā)展提供指導(dǎo)。
國務(wù)院總理2010年1月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。
會(huì)議指出,推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享,為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù),對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平,滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求,拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi),形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),具有重要意義。目前,我國已基本具備進(jìn)一步開展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場空間,加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。要著眼長遠(yuǎn),統(tǒng)籌規(guī)劃,確定合理、先進(jìn)、適用的技術(shù)路線,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、監(jiān)督管理等各項(xiàng)工作協(xié)調(diào)發(fā)展,探索建立符合我國國情的三網(wǎng)融合模式。
會(huì)議提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)。2010年至2012年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn),探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機(jī)制。2013年至2015年,總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展,普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù),基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局,基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。
三網(wǎng)融合的內(nèi)涵和意義
1三網(wǎng)融合的內(nèi)涵
三網(wǎng)是指互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)。由于現(xiàn)在并不存在單獨(dú)經(jīng)營的公眾互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上已經(jīng)與電信網(wǎng)融合了。另外,過去的電信網(wǎng)干線也傳電視,目前衛(wèi)星還用于電視傳輸,廣電的干線傳輸網(wǎng)有一部分也租給了電信公司傳輸電信業(yè)務(wù),從這個(gè)意義上看,干線系統(tǒng)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)。所以三網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò)主要是指電信網(wǎng)的城域網(wǎng)和有線電視網(wǎng)及城域的無線廣播電視網(wǎng)。
2、三網(wǎng)融合的意義
三網(wǎng)融合后消費(fèi)者就有更大的空間選擇最適合自己的網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)消費(fèi)者的不同需求與不同選擇,三張網(wǎng)通過不斷地完善服務(wù)和提高質(zhì)量來爭取用戶,這是很好的競爭。待三網(wǎng)真正融合后,每張網(wǎng)都可以提供全功能業(yè)務(wù)。功能更多,價(jià)格更低,最終是老百姓獲益。為了保障各網(wǎng)健康有序的發(fā)展,國家政策可能也會(huì)做些相應(yīng)的調(diào)整。
對(duì)于各參與方來說,“三網(wǎng)融合”能夠讓它們?nèi)￠L補(bǔ)短。廣電在節(jié)目內(nèi)容的制作、播出以及信號(hào)傳輸方面地位強(qiáng)勢,它的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域的監(jiān)管和分銷;電信則強(qiáng)于覆蓋面廣,用戶基數(shù)大,有長期積累的大型網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn);擁有海量的內(nèi)容則是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢,有調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越報(bào)紙成為人們獲取信息資料的主要來源,約40%的受訪者表示,擁有更豐富的內(nèi)容是他們?cè)L問互聯(lián)網(wǎng)的主要原因,同時(shí),互動(dòng)性強(qiáng)、可點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通,也是互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。
可以想見,如果三網(wǎng)融合能夠真正實(shí)現(xiàn),每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商都將會(huì)成為多業(yè)務(wù)運(yùn)營商,這意味著能夠最大限度地盤活資源,實(shí)現(xiàn)融合各方和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效益最大化。
三網(wǎng)融合的技術(shù)
1、廣播電視網(wǎng)融合技術(shù)
我國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)是全國最大的公眾信息網(wǎng)絡(luò),由于其帶寬比電話要寬得多,因而其網(wǎng)絡(luò)具有一定優(yōu)勢。特別是近十年來發(fā)展起來的廣播電視網(wǎng)的后起之秀―有線電視網(wǎng),具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)備先進(jìn)、光纜為主干線;貫通全國和各省市首府及其大部分的城鎮(zhèn);寬帶雙向光纖同軸電纜混合網(wǎng)(HFC)入戶的優(yōu)點(diǎn);與電話接入方式相比,其傳輸?shù)膸捈s為電話線的一萬倍,而且在有線電視的同一根同軸電纜上,利用頻分技術(shù),可以同時(shí)看電視、打電話、上計(jì)算機(jī)網(wǎng),且互不干擾。而不象電信網(wǎng)接入時(shí)會(huì)出現(xiàn)不能同時(shí)上計(jì)算機(jī)網(wǎng)和打電話的現(xiàn)象。目前有線電視網(wǎng)已擁有用戶終端數(shù)7700萬戶,是世界上用戶規(guī)模最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)。但由于其發(fā)展不平衡,全國各地網(wǎng)絡(luò)分配網(wǎng)帶寬不一,使用器材離散性大等諸多原因,因而也只有在對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行不同程度的升級(jí)改造之后,才有進(jìn)一步拓展廣播電視業(yè)務(wù)以外的其它增值業(yè)務(wù)的可能。
在“三網(wǎng)融合”中廣電最具優(yōu)勢。三張網(wǎng)相比較,廣電網(wǎng)帶寬最寬,傳輸廣電節(jié)目最有優(yōu)勢,數(shù)字化后提供語音業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都輕而易舉。目前,電視網(wǎng)是模擬的還未完全轉(zhuǎn)成數(shù)字,我們要大力推進(jìn)廣電數(shù)字化,加快建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB),在更高水平、更高層面上促進(jìn)“三網(wǎng)融合”。
目前來說,有線向下一代網(wǎng)絡(luò)演進(jìn),首先就是要擴(kuò)展帶寬,還有就是有效地利用帶寬。升級(jí)是很容易的,可以達(dá)到30% 碼流的增加,從750MHz 升級(jí)到1GHz 是比較容易的,花費(fèi)也比較小。
還有一個(gè)是物理層上的融合,怎么把VOD 、SDV 和M-CMTS 高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)融合到一個(gè)廣播電視網(wǎng)。比如通用邊緣調(diào)制器,實(shí)際上像一個(gè)邊緣的路由器,它除了承載視頻的輸出以外,還要能夠?qū)VB 加擾和同密支持,SPTS/MPTS 復(fù)用和路由,還要能夠流復(fù)制,這都是目前電信的路由器所不能完成的任務(wù)。PID 的重置和(P)SI 編輯,MPTS PAT 、NIT 、PMT 、CAT 表生成,TS 流抖動(dòng)校正等等,這正是向下一代網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的過程。
除了物理層的融合,還有系統(tǒng)的融合。比如我們看到的華數(shù)全媒體業(yè)務(wù),包括了電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣電,就是原來分割的多業(yè)務(wù)到IMS 的演進(jìn)。
有人也提到光纖到戶,從以前看,做光纖到戶的Qwest 目前在提升FTTN 的上下行的速度。FTTN 在做的時(shí)候還不是真正的到家,真正到家還需要做一種轉(zhuǎn)換形式。目前的網(wǎng)絡(luò)直接用在線點(diǎn)播,這也是一種常用的辦法。
2、電信網(wǎng)融合技術(shù)
電信業(yè)務(wù)網(wǎng)是以電話網(wǎng)為基礎(chǔ)逐步發(fā)展起來。目前信息到戶主要是雙絞線,通過交換機(jī)與骨干網(wǎng)相連。電話網(wǎng)是最早進(jìn)行數(shù)字化的,傳輸方式逐步向光纖到戶發(fā)展,傳輸協(xié)議從準(zhǔn)同步體系(PDH)到同步體系(SDH)進(jìn)而到非同步轉(zhuǎn)移模式(ATM)發(fā)展,但由于發(fā)展的不平衡,尚不能做到全網(wǎng)傳輸和交換的數(shù)字化。雖然有非對(duì)稱用戶環(huán)路(ADSL)和高速用戶環(huán)路(VDSL)等方式,速率可以從幾Mbps到幾十Mbps,但整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的流通能力受到雙絞線傳輸容量這一瓶頸的抑制。目前電話雙絞線上網(wǎng)的主流頻率為56K,其物理極限為64K,潛力非常有限。這將是電信業(yè)務(wù)網(wǎng)一個(gè)難以逾越的障礙。
電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合采用了 ENUM技術(shù),ENUM技術(shù)的產(chǎn)生能夠滿足用戶只使用一個(gè)統(tǒng)一的號(hào)碼來標(biāo)識(shí)自己,即公眾網(wǎng)上普遍使用的電話號(hào)碼(即E.164號(hào)碼);同時(shí)借鑒了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的DNS尋址技術(shù)。E.164號(hào)碼是傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)中使用的重要資源,DNS系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)的重要資源,ENUM將兩者結(jié)合起來,有益于傳統(tǒng)電信服務(wù)向基于IP包交換的方向發(fā)展,ENUM是對(duì)促進(jìn)兩網(wǎng)最終融合具有重要意義的技術(shù)。
ENUM是IETF的電話號(hào)碼映射工作組(tElephone NUmber Mapping working group)定義的協(xié)議――RFC2916、RFC3761。它定義了將E.164號(hào)碼映射為域名的規(guī)則,以及在互聯(lián)網(wǎng)DNS數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)與該域名相關(guān)信息的方式。每個(gè)由E.164號(hào)碼轉(zhuǎn)化而成的域名可以通過ENUM DNS服務(wù)器翻譯為一系列的網(wǎng)絡(luò)資源記錄,從而使國際統(tǒng)一的E.164電話號(hào)碼成為可以在互聯(lián)網(wǎng)中使用的網(wǎng)絡(luò)地址資源。通過使用ENUM機(jī)制,接入的E.164號(hào)碼可以映射成傳統(tǒng)電話號(hào)碼、移動(dòng)電話號(hào)碼、電子郵件地址、IP電話號(hào)碼、統(tǒng)一消息、IP傳真或個(gè)人網(wǎng)頁等多種信息。這樣,用戶可以方便的實(shí)現(xiàn)號(hào)碼攜帶,在不改變接入號(hào)碼的基礎(chǔ)上,通過改變DNS中的記錄實(shí)現(xiàn)更換運(yùn)營商、更換地域、改變業(yè)務(wù)種類。
ENUM機(jī)制的引入同時(shí)涉及互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電信網(wǎng)兩方面,促使互聯(lián)網(wǎng)向可管理、可運(yùn)營、有一定安全可靠性的方向發(fā)展,促使電信網(wǎng)向更加高效、方便、易于集成多種業(yè)務(wù)和應(yīng)用的方向發(fā)展。
ENUM作為互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)融合的技術(shù),可以方便的將傳統(tǒng)電信的通話業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的特性相結(jié)合,結(jié)合SIP、H.323、SMS、SMTP、ftp等技術(shù),提供低成本的運(yùn)營方案。此外,ENUM也可以方便的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電信網(wǎng)內(nèi)不區(qū)分地域、不區(qū)分運(yùn)營商、不區(qū)分業(yè)務(wù)的號(hào)碼可攜帶。
ENUM結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的DNS尋址和電信網(wǎng)的E.164號(hào)碼尋址的特點(diǎn),作為兩網(wǎng)融合的一種關(guān)鍵技術(shù),既能方便的兼容現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)體系,也能為下一代網(wǎng)的多業(yè)務(wù)性、多終端性、移動(dòng)性,以及滿足用戶多種需求提供良好的解決方案。
3、互聯(lián)網(wǎng)融合技術(shù)
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)初期主要是局域網(wǎng),遠(yuǎn)程網(wǎng)是在國際互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模發(fā)展后才迅速進(jìn)入平常百姓家庭的,目前主要依賴于電信網(wǎng),因此同樣受到到戶雙絞線傳輸容量和CABLE MODEM速度的限制,但其互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議眾多的優(yōu)越性正在被其他網(wǎng)絡(luò)所采用。
三網(wǎng)融合,在概念上從不同角度和層次上分析,可以涉及到技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、終端融合及網(wǎng)絡(luò)融合。目前更主要的是應(yīng)用層次上互相使用統(tǒng)一的通信協(xié)議。IP優(yōu)化光網(wǎng)絡(luò)就是新一代電信網(wǎng)的基礎(chǔ),是我們所說的三網(wǎng)融合的結(jié)合點(diǎn)。
數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用,使電話、數(shù)據(jù)和圖像信號(hào)都可以通過統(tǒng)一的編碼進(jìn)行傳輸和交換,所有業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中都將成為統(tǒng)一的“0”或“1”的比特流。
光通信技術(shù)的發(fā)展,為綜合傳送各種業(yè)務(wù)信息提供了必要的帶寬和傳輸高質(zhì)量,成為三網(wǎng)業(yè)務(wù)的理想平臺(tái)。
軟件技術(shù)的發(fā)展使得三大網(wǎng)絡(luò)及其終端都通過軟件變更,最終支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務(wù)。
最重要的是統(tǒng)一的TCP/IP協(xié)議的普遍采用,將使得各種以IP為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)都能在不同的網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)互通。人類首次具有統(tǒng)一的為三大網(wǎng)都能接受的通信協(xié)議,從技術(shù)上為三網(wǎng)融合奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
結(jié)束語
認(rèn)識(shí)欠統(tǒng)一。制播分離到目前為止，從主管部門到廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)制播分離的必要性和充分性認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一，步伐不夠協(xié)調(diào)。主管部門更多強(qiáng)調(diào)廣電的產(chǎn)業(yè)屬性和事業(yè)屬性，強(qiáng)調(diào)宣傳和經(jīng)營的關(guān)系問題。而廣電機(jī)構(gòu)則認(rèn)為節(jié)目制作和播出屬于統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，推行制播分離改革只是放開制作，播出仍然處于壟斷地位。政策欠明晰。在制播分離推進(jìn)的整個(gè)過程中，出現(xiàn)政策模糊、不穩(wěn)定的情況。與制播分離相關(guān)的80多個(gè)規(guī)制性文件多以暫行性管理辦法、階段性通知、內(nèi)部會(huì)議文件和領(lǐng)導(dǎo)講話等形式出現(xiàn)，導(dǎo)致了我國制播分離的改革具有隨意性特點(diǎn)，不利于廣播電視機(jī)構(gòu)的徹底改革。行業(yè)欠規(guī)范。由于制播分離政策的模糊性，使得廣電改革各自為政，大大增加了改革的阻力，影響了改革的效果。另一方面，對(duì)社會(huì)制作公司來說，電視臺(tái)憑借節(jié)目購買與播出的壟斷地位，決定相關(guān)事宜，造成了一定程度上的競爭不公平和行業(yè)的不規(guī)范。資本欠雄厚。由于國家對(duì)資本進(jìn)入廣電行業(yè)有諸多限制，我國還沒有形成節(jié)目運(yùn)營的資本市場，當(dāng)前也只有少量廣電企業(yè)通過打球方式在資本市場上募集到資金。而制播分離的整體實(shí)施必將催生一個(gè)獨(dú)立于廣播電視臺(tái)之外的龐大節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這就需要成熟的資本市場和節(jié)目交易市場，使其通過吸收資本、擴(kuò)展規(guī)模、整合資源，走上行業(yè)發(fā)展的壯大之路。市場欠有序。制播分離實(shí)施后，節(jié)目的市場機(jī)制和相關(guān)制度并沒有相應(yīng)建立，市場建設(shè)亟待推進(jìn)。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，廣播電視頻道和節(jié)目出現(xiàn)了供需不平衡的現(xiàn)象，節(jié)目市場尤其是電視劇市場競爭激烈，天價(jià)搶購、惡播大戰(zhàn)的不正當(dāng)競爭時(shí)有發(fā)生，播出市場的各種不正當(dāng)競爭亟需市場進(jìn)行規(guī)范。（據(jù)蘇玉光于《新聞戰(zhàn)線》2012年第5期）
衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新流行“國際范”
一、版權(quán)國際化。繼2011年省級(jí)衛(wèi)視掀起版權(quán)引進(jìn)新風(fēng)潮后，2012年，眾多全新版權(quán)節(jié)目逐漸與觀眾見面，版權(quán)引進(jìn)在向國際化邁進(jìn)過程中呈現(xiàn)出引進(jìn)范圍擴(kuò)大、引進(jìn)類型多元、引進(jìn)渠道多樣的特點(diǎn)。二、合作國際化。對(duì)國內(nèi)衛(wèi)視而言，引進(jìn)不是目的，在引進(jìn)國外版權(quán)的過程中重要的是學(xué)習(xí)國外節(jié)目的制作方式，讓自己的團(tuán)隊(duì)快速成長，以達(dá)到原創(chuàng)力的增強(qiáng)。合作方式主要有項(xiàng)目化合作、定制式合作、平臺(tái)化合作、資源化合作。三、形態(tài)國際化。版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)風(fēng)潮，不僅為衛(wèi)視帶來了新的節(jié)目形態(tài)，伴隨模式而來的節(jié)目制作寶典，更刺激了電視人在節(jié)目創(chuàng)新上的豐富想象力。一些創(chuàng)新欄目在生產(chǎn)流程上充分借鑒了版權(quán)節(jié)目的成熟模式，節(jié)目形態(tài)自成一派，表現(xiàn)為生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化、制作范圍全球化。四、風(fēng)格國際化。國內(nèi)衛(wèi)視盡管在節(jié)目創(chuàng)新上同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，但一些原創(chuàng)力和制作力較強(qiáng)的衛(wèi)視也開始借鑒國外節(jié)目，在節(jié)目的風(fēng)格化上大做文章，呈現(xiàn)出節(jié)目主持標(biāo)簽化、內(nèi)容導(dǎo)向人文化、形象包裝個(gè)性化等特征。五、營銷國際化。如何對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效營銷是國內(nèi)電視人面臨的一個(gè)新課題。現(xiàn)在，國內(nèi)衛(wèi)視紛紛將節(jié)目營銷納入到節(jié)目創(chuàng)新體系中，國外流行的節(jié)目營銷手段也被引進(jìn)和推廣,主要是統(tǒng)合營銷成趨勢、預(yù)售模式受追捧和粉絲營銷。（據(jù)王 丹于《北方傳媒研究》2012年第2期）
電視劇融資方式發(fā)展新趨勢
一、上市股票融資與產(chǎn)業(yè)基金融資逐漸起步，電視劇股權(quán)融資多元化發(fā)展。電視劇股權(quán)融資是指電視劇制作公司的股東讓出部分企業(yè)所有權(quán)，通過企業(yè)增資的方式引進(jìn)新股東的融資方式。股權(quán)融資籌集的資金無需還本付息，新股東與老股東擁有同樣的權(quán)利分享企業(yè)的市場收益。目前我國電視劇產(chǎn)業(yè)的上市公司股票融資和產(chǎn)業(yè)基金融資開始起步，逐漸引領(lǐng)電視劇股權(quán)融資向多渠道多元化的方向發(fā)展。二、以版權(quán)抵押和導(dǎo)演融資模式為代表的電視劇無形資產(chǎn)異軍突起。電視劇的無形資產(chǎn)主要體現(xiàn)在電視劇版權(quán)、電視劇衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)、電視劇品牌、電視劇從業(yè)人員的市場影響力等形式。隨著中國電視劇產(chǎn)業(yè)市場化的逐步推進(jìn)，無形資產(chǎn)融資涌現(xiàn)出一些新型模式，并且在電視劇的融資比例中占據(jù)著越來越重要的地位。版權(quán)抵押從單個(gè)電視劇項(xiàng)目抵押向電視劇項(xiàng)目打包抵押躍進(jìn)，商業(yè)銀行資本與電視劇產(chǎn)業(yè)對(duì)接方式趨于成熟。導(dǎo)演融資模式使電視劇市場影響力信用融資開始發(fā)揮明顯的市場作用。三、制播結(jié)盟進(jìn)行深度合作成為電視劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)融資的新潮流。1.實(shí)力雄厚的制作公司與電視臺(tái)結(jié)成穩(wěn)固聯(lián)盟，保持市場競爭的優(yōu)勢地位。2.從獨(dú)播買斷向定制劇模式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)制播深度合作。電視臺(tái)以定制劇的方式直接涉足電視劇制作，會(huì)帶來電視劇制作行業(yè)的深度重組與整合。四、政府融資從直接財(cái)政投資向政策投資、綜合投資轉(zhuǎn)化。政府政策投資正在成為促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。地方政府綜合投資開辟了地方經(jīng)濟(jì)與電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏模式。(據(jù)洪皓軼于《電視研究》2012年第5期)
思想道德建設(shè)類欄目
不宜被過度消費(fèi)
雖然思想道德建設(shè)類欄目的目標(biāo)是弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，幫助構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，但若此類節(jié)目被過度消費(fèi)，也會(huì)帶來矯揉造作、過分煽情等不良后果。從目前各大衛(wèi)視所辦的思想道德建設(shè)類欄目來看，欄目名稱的撞車在某種程度上體現(xiàn)了部分衛(wèi)視在制作此類節(jié)目時(shí)，陷入了固定化、程式化的思維模式。實(shí)際上，思想道德建設(shè)的內(nèi)涵十分豐富，它不僅是好人或模范，這類欄目也不應(yīng)該采用類型化的制作模式，其表現(xiàn)形式應(yīng)該是多元化的。由于思想道德建設(shè)類欄目旨在弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，內(nèi)容多涉及感人至深的人性力量，因此，很容易出現(xiàn)兩種傾向，一是板起面孔說教，二則是煽情。僵化說教，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，起不到道德教化的目的；煽情因素過多，則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而淡化欄目的思想意義和影響力。因此，這類欄目在編排制作上必須不斷創(chuàng)新，追求差異化制作，講求故事化敘事策略，同時(shí)避免被過度消費(fèi)。（據(jù)石長順 柴巧霞于《中國廣播電視學(xué)刊》2012年第4期）
媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)
商務(wù)部近日已批準(zhǔn)立項(xiàng)制訂《媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》這一國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)提出和歸口，最快會(huì)在6月出臺(tái)草案，年內(nèi)完成。據(jù)了解，《標(biāo)準(zhǔn)》將以推薦性國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形式存在，并可申請(qǐng)上升為國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次明確界定了所涉及的媒體購物行業(yè)，包括電視購物、廣播購物、網(wǎng)絡(luò)購物、報(bào)紙雜志購物等。《標(biāo)準(zhǔn)》將有望徹底改變長期以來媒體購物行業(yè)的亂象行為。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）
中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告
國內(nèi)平均票價(jià)增速超GDP
中國電影家協(xié)會(huì)在北京的《2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》一書中透露，2011年全國平均票價(jià)35元，比上年增長10%，增速超過GDP。著名電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉說，2011年全年票房131億元，觀眾3.6億人次，但國產(chǎn)大片市場去年基本沒有盈利。“許多片子第一周票房過億，第二周跳水，第三周退出”。相比大片，中小成本電影表現(xiàn)突出，“觀眾更加理性和精明”。（消息來源：《京華時(shí)報(bào)》）
CNTV備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)
提供5600小時(shí)直播
在上海舉行的“2012倫敦奧運(yùn)獨(dú)家產(chǎn)品會(huì)”上，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)體育內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)金曉辛透露，CNTV將打造5600小時(shí)的中國奧運(yùn)報(bào)道史上最大規(guī)模的賽事直播，不僅涵蓋央視CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、CCTV高清等全部1300個(gè)小時(shí)的內(nèi)容以及所有央視奧運(yùn)欄目，還將提供電視上看不到的4300個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)比賽信號(hào)，讓網(wǎng)民看到一個(gè)最全面的奧運(yùn)盛事。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）
衛(wèi)視欲結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟
據(jù)悉，繼視頻網(wǎng)站抱團(tuán)結(jié)盟之后，天津、東方、湖北、云南四家省級(jí)衛(wèi)視悄然達(dá)成協(xié)議，準(zhǔn)備締結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟，共同購買或投資同一部電視劇，并將于今年上海電視節(jié)期間宣布成立。湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道電視劇節(jié)目部主任何煒在接受記者采訪時(shí)也證實(shí)，他本人正在上海商談結(jié)盟事宜，但四家衛(wèi)視還沒有確定聯(lián)盟的詳細(xì)條約。有業(yè)內(nèi)人士表示，各大衛(wèi)視之間，在電視劇播出方面的結(jié)盟終究比較松散，只有真正共同投資拍攝電視劇劇目，才能保證各方的最終利益。（消息來源：《北京商報(bào)》）
首都影視法律服務(wù)中心成立
5月8日，由北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合北京影視藝術(shù)學(xué)會(huì)、北京市律師協(xié)會(huì)、北京仲裁委員會(huì)調(diào)解中心組成的“首都影視法律服務(wù)中心”在北京成立。這是我國省級(jí)以上首個(gè)影視法律服務(wù)機(jī)構(gòu)。該中心今后將著力解決影視工作者在創(chuàng)作生產(chǎn)過程中發(fā)生的片酬、欠款、違約、版權(quán)等行業(yè)糾紛，并依法維護(hù)其合法權(quán)益。（消息來源：《北京日?qǐng)?bào)》）
首個(gè)國際紀(jì)錄電影專項(xiàng)大獎(jiǎng)“新紀(jì)錄獎(jiǎng)”設(shè)立
首個(gè)國際紀(jì)錄電影專項(xiàng)大獎(jiǎng)——“新紀(jì)錄獎(jiǎng)”最近設(shè)立，首屆頒獎(jiǎng)禮擬于今年10月在美國洛杉磯“中美電影節(jié)”上舉行。由中國出資在國際電影界上設(shè)立的國際紀(jì)錄電影專項(xiàng)大獎(jiǎng)，在我國還是第一次。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）
北京地區(qū)電視開機(jī)率降至30%
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)個(gè)人PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視的開機(jī)率僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個(gè)擺設(shè)。而電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。（消息來源：《北京商報(bào)》）
2012年一季度
【關(guān)鍵詞】新媒體；開放大學(xué)；文化傳播力
一、新媒體的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)對(duì)開放大學(xué)文化傳播的文化性
（一）新媒體的概念。對(duì)于新媒體概念的設(shè)定，專家和學(xué)者可謂是眾說紛紜，至今沒有定論。清華大學(xué)有關(guān)新媒體學(xué)術(shù)方面的熊教授指出，新媒體作為一個(gè)新的名詞，它是一個(gè)相對(duì)的概念，是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與社會(huì)文化發(fā)展的共同產(chǎn)物，是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常見到的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體傳播之外的新的媒體傳播形態(tài)。首先，新和舊就是一對(duì)相對(duì)的概念，但在媒介形態(tài)的生成中，這種“新和舊”并不僅代表時(shí)間上的先后，其中還包含技術(shù)和理念上的先進(jìn)與落后之別。對(duì)于新媒體在時(shí)間和空間上的衍變過程所產(chǎn)生的一系列問題，得到越來越多專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。由于一件事物它不能永遠(yuǎn)停留在“新”的階段，因此“新”只是一個(gè)相對(duì)的說法。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，事物將會(huì)產(chǎn)生新舊交替，新媒體作為時(shí)代的先鋒行業(yè)，這種新舊交替變得更快了。現(xiàn)今的新媒體形式主要指的是：在計(jì)算機(jī)的信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)媒體形態(tài)的產(chǎn)生和影響，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體形式和離線的其他數(shù)字形式。
相比較于電視、報(bào)紙、廣播而言，新媒體的應(yīng)用范圍更加廣泛，它的傳播途徑增加了手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等新興的時(shí)代產(chǎn)物。新的媒體傳播技術(shù)通過通信技術(shù)、衛(wèi)星信號(hào)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、音頻播放器等終端媒體，將我們的生活更加生動(dòng)化、具體化、細(xì)致化。從新媒體的傳播市場發(fā)展趨勢來看，在信息技術(shù)的作用下，將會(huì)出現(xiàn)多元化的媒體形態(tài)，例如：平面媒體（數(shù)字雜志、電子出版物、觸摸媒體）等；廣播媒體（音頻數(shù)字廣播MP3、MP4）等；電視媒體（液晶數(shù)字電視、觸屏電視）；網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)絡(luò)電視、www網(wǎng)站、Flas）；移動(dòng)媒體（手機(jī)彩信、3G網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻）等。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的成熟和運(yùn)用的廣泛，新媒體已經(jīng)成為重要的傳播媒介。從市場的角度來看，新媒體的增長速度是驚人的，其中網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的增長速度最快，并且數(shù)字電視和手機(jī)電視也將快速發(fā)展。因此，新媒體的發(fā)展是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，充分的應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端設(shè)備的全面聯(lián)網(wǎng)使用，所以沒有數(shù)字化的傳播技術(shù)，就無法將單向的傳播技術(shù)進(jìn)行全面取代，因此新媒體也被叫做數(shù)字新媒體。
（二）新媒體在大學(xué)文化傳播中的價(jià)值。新媒體的傳播技術(shù)是通過衛(wèi)星信號(hào)等高端技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體的傳播技術(shù)不斷發(fā)展，并且為科技文化的廣泛傳播提供了條件。在開放大學(xué)校園里，新媒體在進(jìn)行文化傳播的過程中，不僅要承擔(dān)從科學(xué)知識(shí)的發(fā)現(xiàn)者和提出者傳送到科技知識(shí)的接受者與應(yīng)用者中，還要幫助他們實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)的資源共享，并且還要承擔(dān)打破科技知識(shí)時(shí)間與空間的局限性，將不同的責(zé)任擴(kuò)散到不同的個(gè)體上，將科技文化知識(shí)最終實(shí)現(xiàn)跨越空間的共享。伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)的不斷細(xì)分，新媒體在開放式大學(xué)的文化傳播功能的分化現(xiàn)象與科學(xué)技術(shù)信息的分流層越來越明顯，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)傳播流程一般被劃分為：科學(xué)技術(shù)傳播—科學(xué)技術(shù)文化傳播—科學(xué)技術(shù)文化哲學(xué)傳播三中階段。新媒體作為傳播知識(shí)與人們間的橋梁，將把不同人群所需要的科技文化信息通過高效快捷的傳播方式傳播出去，當(dāng)然這種傳播過程是雙向的。
二、新媒體對(duì)大學(xué)文化傳播的重要作用
新媒體的科技文化信息傳播是指文化知識(shí)的傳播途徑可以通過跨越時(shí)空，使擴(kuò)散在不同個(gè)體間的文化知識(shí)實(shí)現(xiàn)共享的過程，也就是傳統(tǒng)形式上的文化知識(shí)普及。新媒體作為一種面向全球民眾的文化傳播媒介，它的主要用途是使民眾對(duì)文化知識(shí)的理解和掌握更加容易，使民眾的文化素養(yǎng)的到更有效的提升，對(duì)開放式大學(xué)文化傳播的應(yīng)用與發(fā)展提供基礎(chǔ)。目前，新媒體對(duì)開放式大學(xué)的文化傳播理念隨著科技時(shí)代的發(fā)展也在不斷變化。傳統(tǒng)的文化知識(shí)的傳播方式通常是線性而單向的，隨著人們與多媒體之間的交流互動(dòng)，文化傳播的方式也從單向變成雙向。新媒體必將成為開放大學(xué)文化傳播的主要力量。新媒體作為一種科技含量較高的信息載體，對(duì)人們的生活和工作產(chǎn)生了較大的影響，它以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播途徑，使傳播過程變得復(fù)雜，對(duì)傳播形式提出了新的挑戰(zhàn)。在開放大學(xué)校園內(nèi)，學(xué)生通過新媒體對(duì)文化知識(shí)的傳播無處不在，學(xué)生通過手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等形式使科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系。因此，新媒體對(duì)學(xué)生的世界觀與價(jià)值觀有深遠(yuǎn)的影響，新媒體在開放大學(xué)的文化傳播中扮演的角色越來越重要。
三、新媒體在大學(xué)文化傳播中的可行性
（一）理論的可行性。理論的可行性主要有三大理論依據(jù)。民本理論、信息資源的開放式理論、文化共享理論。這三大理論的不斷形成和發(fā)展為新媒體在開放大學(xué)內(nèi)的文化傳播奠定了基礎(chǔ)。第一點(diǎn)，民本理論。何謂民本理論，它是民本思想、人本思想，是要我們堅(jiān)持以人為本，保護(hù)人民的利益，做到人民的利益高于一切。以民為本的思想理念自古有之，“天地之間，莫貴于人”，強(qiáng)調(diào)要便民、惠民、利民。黨的十七大也提出，堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，其宗旨就是以人為本。如今，新媒體的廣泛應(yīng)用使以人為本的思想浪潮在開放大學(xué)校園內(nèi)廣泛傳開。第二點(diǎn)，信息資源的開放式理論。伴隨以民為本的思想理念在人們心中的日益深入，人民對(duì)民權(quán)的維護(hù)意識(shí)開始覺醒，對(duì)信息的需求也變得多元化。尤其是新媒體快速發(fā)展的今天，開放大學(xué)校園內(nèi)，學(xué)生對(duì)信息資源的攝取途徑變得更加多元化，這也加快了文化傳播在大學(xué)校園的可行性。第三點(diǎn)，文化共享理論。文化的共享理論可以通過網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)通訊、衛(wèi)星信號(hào)、3G網(wǎng)絡(luò)等新興的傳播技術(shù)渠道，進(jìn)行跨地區(qū)跨國界的文化共享。而開放大學(xué)校園作為新媒體文化傳播的重要場所，在文化共享的傳播方面發(fā)揮著積極的作用。
（二）實(shí)踐的可行性。第一點(diǎn)，先進(jìn)新媒體發(fā)展的勢頭迅猛，已經(jīng)小有規(guī)模，并向成熟方向邁進(jìn)。其表現(xiàn)在，新媒體的硬件配備設(shè)施已經(jīng)逐漸完善，技術(shù)的支撐體系比較成熟；新媒體的傳播種類不斷增加，傳播性能不斷得到優(yōu)化；使用新媒體的客戶群日益增多。在開放式的大學(xué)校園內(nèi)，學(xué)生對(duì)信息技術(shù)的掌握較快，對(duì)以網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)為新媒體文化傳播主體的工具使用較多。人們對(duì)信息獲取的程度和文化傳播的方式有了很大程度的改變。第二點(diǎn)，日益完善的社會(huì)條件。隨著我國綜合實(shí)力的不斷提升，民眾的生活質(zhì)量得到了很大滿足，對(duì)精神方面的享受也有了更高的要求。這為文化的傳播提供了新的時(shí)機(jī)。但是，目前的新媒體還不能完全滿足人們對(duì)精神文明的追求，因此，為滿足人民對(duì)新媒體的個(gè)性需求，開放大學(xué)內(nèi)應(yīng)積極對(duì)新媒體的文化傳播展開試點(diǎn)調(diào)查，對(duì)新媒體中產(chǎn)生的不足及時(shí)更新改進(jìn)，為新媒體的文化傳播的全面推廣提供可行性的實(shí)踐方案。第三點(diǎn)，新媒體的文化傳播在開放校園內(nèi)的應(yīng)用開展，并對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有了一定的積累。在新媒體多元化的發(fā)展今天，各種不同形式的新媒體已經(jīng)廣泛應(yīng)用到文化傳播中，且初具規(guī)模，并逐漸成熟，這為新媒體在開放校園中的文化傳播奠定了基礎(chǔ)。
四、新媒體對(duì)開放大學(xué)文化傳播的影響
喬治·格伯納對(duì)新媒體的媒介培養(yǎng)理論曾經(jīng)有這樣的觀點(diǎn)：幼年時(shí)我們從電視中不斷學(xué)習(xí)的“文化知識(shí)”來看，它將有可能成為我們未來對(duì)世界觀認(rèn)識(shí)的基石，使電視成為意識(shí)形態(tài)、社會(huì)觀點(diǎn)、理論信仰、總體價(jià)值等方面的主要來源。所以，作為媒體傳播文化知識(shí)媒介的電視，它對(duì)好幾代人，甚至社會(huì)的各個(gè)階段打下了深刻的“電視文化”印記，對(duì)今天新媒體在開放大學(xué)文化傳播帶來了前所未有的空間和嶄新的傳播途徑。
（一）從社會(huì)文化的信息體系來說，新媒體對(duì)開放大學(xué)的文化傳播系統(tǒng)有了進(jìn)一步的優(yōu)化和改進(jìn)。最顯著的表現(xiàn)為，新媒體加大了開放大學(xué)的文化傳播平臺(tái)，拓寬了組合途徑方式。肖恩·麥克布賴特在一本書上曾經(jīng)指出：最初，人類發(fā)出的原始傳播信息，來源于自身的聲音、手勢、姿勢，后來才慢慢才創(chuàng)造出其他傳播文化信息的手段，包括：舞蹈與音樂、火光信號(hào)、鑼鼓聲、符號(hào)等。當(dāng)人的文化傳播形式從口語轉(zhuǎn)變到新媒體階段時(shí)，人類通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、幻影成像等打破時(shí)間和空間，原有的傳播接線使新媒體在開放大學(xué)的文化傳播形式變得無處不在。在新媒體與舊媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的作用下，為新媒體的傳播形式創(chuàng)造了多種不同的路徑，方便社會(huì)信息資源的流通、傳播、利用，而這些信息中所包含的文化形態(tài)也將有效的覆蓋在目標(biāo)人群中。特別是在全球一體化的社會(huì)發(fā)展中，文化傳播的整合速度加快，各種新媒體為開放大學(xué)的文化傳播提供了一個(gè)歡樂的舞臺(tái)和日常化的審美平臺(tái)。
（二）新媒體對(duì)開放大學(xué)的文化傳播模式有了顯著更新。新媒體技術(shù)的提高為開放大學(xué)文化的傳播提供了巨大的空間和無限的可能，其最重要的貢獻(xiàn)是開展和延伸了社會(huì)的互動(dòng)。在傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)中，社會(huì)互動(dòng)的識(shí)別程序總是以一定的身份作為起點(diǎn)，由于新媒體的文化傳播技術(shù)在社會(huì)互動(dòng)中因它的匿名性丟掉了身份識(shí)別，打開了曾經(jīng)的身份識(shí)別的局限性。匿名性提供了一種安全感，是一種保護(hù)機(jī)制，它誘導(dǎo)人們將自己真實(shí)的觀點(diǎn)和想法直接的表述出來，而不用有所防備和躲閃，使互動(dòng)性的質(zhì)量及效率有所提高，對(duì)社會(huì)的向心力、認(rèn)同感、凝聚力不斷加強(qiáng)。在開放大學(xué)內(nèi)，借助新媒體的文化傳播方式，在一定情境下將文化傳播的主客體進(jìn)行互換，使主流文化與邊緣文化相融合，對(duì)傳統(tǒng)的文化傳播模式進(jìn)行瓦解，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、文化、情感的深度契合。
（三）新媒體對(duì)開放大學(xué)文化傳播創(chuàng)造出多元的文化形式。根據(jù)麥克盧漢在新媒體的文化傳播媒介中指出：任何一種新媒體的自身形態(tài)即是一種文化內(nèi)容。新媒體在開放大學(xué)傳播文化的同時(shí)，也創(chuàng)造著不同的文化藝術(shù)形式及新的文化秩序，甚至一些我們了解的文化通過新媒體的媒介技術(shù)包裝和重新展現(xiàn)后，也需要重新審視、定義、接受、理解它。例如：2010年的上海世博會(huì)中的日本館的“未來”主題館，豎立了一塊碩大的“未來生活強(qiáng)”。經(jīng)過觸摸屏技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳感技術(shù)，這面墻不僅能展現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)中的人們進(jìn)行互動(dòng)，還能展示2020年人類信息溝通、出行、家居、等新的生活模式，展現(xiàn)了新媒體技術(shù)對(duì)人們的生活環(huán)境帶來的改變和發(fā)展，這種形象生動(dòng)的交流模式，讓人們對(duì)文化的理解變得更加容易。又如現(xiàn)在許多文化的表演形式都將通過虛幻的影響和3D效果進(jìn)行展現(xiàn)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的統(tǒng)一結(jié)合起著重要作用，對(duì)開放大學(xué)的文化傳播的文化氛圍有著更豐富的包容性與參與性。
（四）新媒體為開放大學(xué)的多元式的文化傳播的對(duì)接與交流帶來機(jī)遇。開放大學(xué)的文化傳播的重要條件是文化知識(shí)的共享，也就是文化的共享內(nèi)容必須是人類容易理解和認(rèn)同的東西。新媒體本身具有良好的操作性、互動(dòng)性等特征，確保其能夠按照市場的規(guī)律高效的大量生產(chǎn)各種滿足人們信息和娛樂需求的文化形態(tài)。在這種語言環(huán)境下，互動(dòng)、參與等理念深入人心，文化多元化的碰撞及交流頻率在開放大學(xué)內(nèi)是前所未有的，本土文化的逐步更新，世界觀、價(jià)值觀的大范圍形成，使新媒體在全球文化的影響下，以其獨(dú)特的解讀形式和直觀的表現(xiàn)方法，成為連接不同文化傳播的重要橋梁。
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制度設(shè)計(jì)與批評(píng):傳媒改革中知識(shí)精英的角色存在
美國社會(huì)學(xué)家劉易斯?科塞分析了知識(shí)精英與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力之間的幾種不同關(guān)系。知識(shí)分子可以像雅各賓派和早期布爾什維克那樣掌握權(quán)力;可以如同費(fèi)邊主義者和羅斯福的智囊團(tuán)成員那樣,為掌權(quán)者提供指導(dǎo)和建議;可以協(xié)助掌權(quán)者得到合法地位,并為其提供意識(shí)形態(tài)辯護(hù);可以成為權(quán)力的批評(píng)者;可以通過維護(hù)道德公正的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn),使人們以妥協(xié)之風(fēng)為恥;還可以對(duì)國內(nèi)發(fā)揮影響感到絕望,轉(zhuǎn)向似乎更具理想色彩的國外制度。②科塞的分析似乎僅僅局限于知識(shí)精英與政治權(quán)力兩者之間的關(guān)系,實(shí)際上,恰恰在這一點(diǎn)上,我們可以說明傳媒制度變革中的知識(shí)精英與一般傳媒知識(shí)分子之間的區(qū)別。
一般而言,所謂傳媒知識(shí)分子“是指借助傳統(tǒng)媒體或新媒體傳遞信息、發(fā)表意見、傳播思想、交流觀點(diǎn)的一批人”,“‘媒介化’生存是他們的常態(tài),媒介是他們社會(huì)身份得以建立的基礎(chǔ)和前提。”③這里的傳媒知識(shí)分子強(qiáng)調(diào)了傳媒是此類知識(shí)分子生存的前提和基礎(chǔ),而知識(shí)分子則借助傳媒來張揚(yáng)自己的社會(huì)文化資本利益。本文之傳媒知識(shí)精英在意指上有其獨(dú)特性,是在制度演進(jìn)意義上使用的,或者說傳媒知識(shí)精英與政府、民眾和利益集團(tuán)等社會(huì)主體一樣,同屬于傳媒變革的推動(dòng)者和發(fā)動(dòng)者,但是在新聞改革或傳媒制度演進(jìn)中,知識(shí)精英又有著不同于其他制度主體的角色使命與存在方式。
首先,傳媒知識(shí)精英與政治、經(jīng)濟(jì)權(quán)力中心保持一定的距離。知識(shí)精英并不是一個(gè)社會(huì)學(xué)意義上的獨(dú)立存在,而是廣泛存在于社會(huì)公眾、政府內(nèi)部組織以及利益集團(tuán)之中。從整個(gè)社會(huì)階層分布系統(tǒng)來看,傳媒知識(shí)精英大部分并不直接掌握社會(huì)決策、社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)能力,大多依附于大學(xué)、研究所或傳媒機(jī)構(gòu)這樣一些非政治化的公共機(jī)構(gòu)。這種超脫性使得知識(shí)精英能夠較為自由地審視傳媒變革的各種社會(huì)關(guān)聯(lián)與影響,為傳媒變革提供多種多樣的制度框架和制度設(shè)計(jì),同時(shí)也對(duì)既定傳媒制度中存在的種種不適應(yīng)進(jìn)行批評(píng)與吁請(qǐng)。
其次,傳媒知識(shí)精英在新聞改革中的作用取決于其專業(yè)技能與思想認(rèn)知。知識(shí)精英在傳媒制度變遷中通過自己的專業(yè)技能與思想認(rèn)識(shí),能夠設(shè)計(jì)出更好的制度框架和制度安排,能夠有意識(shí)地引導(dǎo)傳媒變革向著更加有利于社會(huì)發(fā)展和信息傳播、保持社會(huì)變革以較低的成本方向推進(jìn)。
第三,傳媒知識(shí)精英應(yīng)該與特殊的經(jīng)濟(jì)利益劃清界線。與傳媒知識(shí)分子過度市場化引發(fā)傳媒市場之全面轉(zhuǎn)向娛樂和虛假新聞、放棄輿論監(jiān)督,并進(jìn)而認(rèn)同“傳媒――市場”邏輯不同的是,傳媒制度變革中的知識(shí)精英僅僅是作為傳媒改革的制度設(shè)計(jì)者、推動(dòng)者和批評(píng)者而存在。知識(shí)精英從某種意義上應(yīng)該超然于特殊利益,或者說在推進(jìn)制度轉(zhuǎn)型的過程中是沒有自己的利益考慮的,而是將自己的努力作為自我完善、自我實(shí)現(xiàn)的機(jī)遇。
政治還是學(xué)術(shù):傳媒改革中知識(shí)精英的角色尷尬
傳媒制度演進(jìn)中,知識(shí)精英的“應(yīng)然”角色是制度設(shè)計(jì)與批評(píng)。然而,“媒介的政治屬性、經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性與政治、經(jīng)濟(jì)以及精神文化、信息權(quán)力之間,像是一種復(fù)雜的聯(lián)姻,相互糾纏,難解難分。”④在現(xiàn)實(shí)的制度變革中,各種政治權(quán)力、經(jīng)濟(jì)權(quán)力和文化信息的復(fù)雜博弈使得這種“應(yīng)然”角色安排不得不面臨著諸多的邏輯悖論,從而使得我國傳媒制度演進(jìn)中的知識(shí)精英面臨著角色尷尬。
“公共精神”與“體制內(nèi)知識(shí)分子”之間的尷尬。傳媒知識(shí)精英在提供和生產(chǎn)傳媒知識(shí)時(shí)首先會(huì)面臨一個(gè)合法性問題,即生產(chǎn)傳媒知識(shí)是為了發(fā)揮知識(shí)分子的生產(chǎn)和傳播知識(shí)的職業(yè)“本能”還是為政治意識(shí)形態(tài)提供合法性辯護(hù)?也許精英們的潛意識(shí)里存在一定程度的遠(yuǎn)離政治意識(shí)形態(tài)的取向,但從已經(jīng)發(fā)表的文章、專著來看,這種遠(yuǎn)離與懷疑被層層精心打扮的美妙詞語所遮蓋,完全走向?yàn)椤绑w制”需要而出謀劃策和辯護(hù)。比如《自上而下:當(dāng)前推進(jìn)廣播電視集團(tuán)化改革的現(xiàn)實(shí)路徑》一文提出的主要論點(diǎn)是,在目前政策體制空間內(nèi),應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)自上而下的領(lǐng)導(dǎo),這是當(dāng)前組建廣播電視集團(tuán)的必要路徑。但在論證和分析之中,一個(gè)主要的立足點(diǎn)就是“實(shí)現(xiàn)壯大民族廣播電視機(jī)構(gòu),保障國家傳播利益的目標(biāo)”。文章的潛臺(tái)詞實(shí)際上即使是不改變目前“四級(jí)混合覆蓋”的廣播電視管理體制,也仍然可以大力推行廣播電視集團(tuán)化。這是一種知識(shí)精英與國家政治之間極為矛盾的心態(tài),這一兩難困境是傳媒知識(shí)精英無法回避的。
“規(guī)劃知識(shí)”與“學(xué)科知識(shí)”之間的尷尬。這個(gè)問題實(shí)際上跟第一個(gè)問題相關(guān)。幾乎每個(gè)新聞傳播研究者在申報(bào)職稱填寫表格的時(shí)候都會(huì)遇到一個(gè)重要欄目,即承擔(dān)的國家、省部級(jí)或市廳級(jí)的縱向項(xiàng)目和由傳媒或其他社會(huì)機(jī)構(gòu)提供資金的所謂橫向項(xiàng)目。這種根據(jù)“項(xiàng)目”生產(chǎn)出的知識(shí),都是直接或間接以“行政性”需要為中心而生產(chǎn)與提供的,被鄧正來命名為“規(guī)劃知識(shí)”。鄧正來認(rèn)為,我們這個(gè)時(shí)代可以被指稱為“知識(shí)規(guī)劃時(shí)代”,“這種‘知識(shí)規(guī)劃時(shí)代’所具有的最為根本的特征是知識(shí)生產(chǎn)和再生產(chǎn)活動(dòng)的‘集體性’和‘宰制性’,換言之,在于它是以政治性的權(quán)力和由它確定的‘學(xué)術(shù)’制度安排為基礎(chǔ)的,而這意味著這種政治性的權(quán)力和‘學(xué)術(shù)’制度安排不僅在很大程度上確定了我們的知識(shí)生產(chǎn)方式,而且決定了我們知識(shí)產(chǎn)品的具體內(nèi)容。”⑤
與“規(guī)劃知識(shí)”相比,學(xué)科知識(shí)是根據(jù)學(xué)科發(fā)展需要或?qū)δ撤N研究對(duì)象的認(rèn)知進(jìn)行生產(chǎn)和傳播的,盡管在宏觀上與社會(huì)需要有著千絲萬縷的聯(lián)系,但是這種聯(lián)系卻極為微妙,沒有“一雙看得見的手”在直接操控,指揮著知識(shí)生產(chǎn)的方向、目的和用途。我國傳媒改革知識(shí)生產(chǎn)來源于改革的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的迫切需求,來源于為執(zhí)政黨和政府以及傳媒機(jī)構(gòu)走出“摸著石頭過河”的感覺主義怪圈,增強(qiáng)決策合理性、科學(xué)性的需要。那么,這種知識(shí)究竟是“規(guī)劃知識(shí)”還是“學(xué)科知識(shí)”?這種知識(shí)究竟是對(duì)傳媒規(guī)律的詮釋還是應(yīng)時(shí)而需的應(yīng)急文章?這是一個(gè)時(shí)時(shí)牽動(dòng)著傳媒知識(shí)精英們敏感神經(jīng)的關(guān)鍵問題,也是傳媒知識(shí)精英們?cè)诿鎸?duì)哲學(xué)、文學(xué)乃至自然科學(xué)等其他學(xué)科進(jìn)行合法性質(zhì)疑時(shí)“難以承受的心靈之痛”。更重要的是,當(dāng)傳媒知識(shí)生產(chǎn)與國際通行的傳媒知識(shí)體系進(jìn)行對(duì)話時(shí),對(duì)話的基礎(chǔ)和平臺(tái)何在?
制度設(shè)計(jì)所需的海量信息與知識(shí)精英所擁有的有限信息之間的悖論。眾所周知,信息的充分、真實(shí)與準(zhǔn)確是制度設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),也是傳媒產(chǎn)業(yè)政策形成的前提。然而,處于向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型階段的我國信息權(quán)力主要分布格局仍然是,信息擁有量的多少是與信息主體自身所擁有的政治、經(jīng)濟(jì)和文化資源成正比的。也就是說,信息主體所在部門越重要,級(jí)別越高,可支配財(cái)富和文化資源越多,所控制的信息量就越多、越權(quán)威、越全面。“由于制度安排和決策者利益有直接關(guān)系,因此這種多種資源集中在社會(huì)經(jīng)濟(jì)等級(jí)高端群體手中的格局,往往排斥其他階層特別是中間階層參與決策,極大地妨礙構(gòu)建和發(fā)展穩(wěn)定的橄欖型社會(huì)階層結(jié)構(gòu)。”⑥傳媒知識(shí)精英特別是作為“體制內(nèi)知識(shí)分子”的大學(xué)教師盡管在社會(huì)分層、社會(huì)結(jié)構(gòu)上屬于中國正在形成的“中產(chǎn)階級(jí)”,然而傳媒制度設(shè)計(jì)過程中信息資源相對(duì)的孱弱與匱乏,無形中削弱了傳媒制度設(shè)計(jì)的合理性和準(zhǔn)確性。也正是這種信息資源掌握上的極不對(duì)稱使得學(xué)者們關(guān)于傳媒改革的分析、評(píng)論,特別是傳媒制度的構(gòu)想和設(shè)計(jì)與傳媒業(yè)界實(shí)踐之間存在各種各樣的距離,進(jìn)而在某種意義上黯淡了傳媒知識(shí)精英階層在業(yè)界的威望與尊嚴(yán)。
(本文系蘇州大學(xué)青年教師后期項(xiàng)目“轉(zhuǎn)型?建構(gòu)?困境:建構(gòu)主義視角下電視節(jié)目類型變革30年”階段性成果)
(作者單位:蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院)
欄目責(zé)編:陳道生
注釋:
①張健:《被忽略的傳媒知識(shí)精英》,《聲屏世界》,2009(10)。
②劉易斯?科塞:《理念人》,北京,中央編譯社,2001年版,第2、3頁。
③姜華:《媒介知識(shí)分子:關(guān)系、角色及身份重建》,《新聞大學(xué)》,2009年秋季號(hào)。
④鄭世明:《權(quán)力的影像》,北京,中國傳媒大學(xué)出版社,2006年版,第26頁。
新媒體概念，始于 20世紀(jì) 60年代末。 1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長、 NTSC電視制式的發(fā)明者戈?duì)柕埋R克，在其關(guān)于商業(yè)化開發(fā)電子錄像的計(jì)劃書中最早提出了新媒體概念。 1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)向尼克松提交的內(nèi)部報(bào)告中，也多處提及新媒體概念。從那時(shí)起，新媒體開始從概念到實(shí)體，并且不斷更新、演化，到今天愈演愈烈，甚至已經(jīng)成為了理解這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞。
新媒體概念最早觸及的是電視，繼報(bào)刊、電臺(tái)廣播這些傳統(tǒng)媒體之后，作為新興媒介，對(duì)人類生活所帶來的廣泛影響。的確，從20世紀(jì) 70年代開始，隨著數(shù)字技術(shù)的成熟，電視開始在世界范圍逐漸普及，特別是由于和衛(wèi)星通訊技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，到了 20世紀(jì) 90年代之后，電視差不多已經(jīng)出現(xiàn)在了這個(gè)星球的每一個(gè)角落，我國也是在 1999年完成了所有省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道的全部”上星 ”。在這個(gè)新媒體周期內(nèi)，從廣播電視、有線電視到衛(wèi)星電視、數(shù)字電視等構(gòu)成了階段性的發(fā)展特征。然而，隨著新一波信息技術(shù)革命的加速到來，互聯(lián)網(wǎng)在新世紀(jì)以來風(fēng)起云涌的席卷之勢，使電視在新媒體的交椅上還沒坐穩(wěn)三十年，就被互聯(lián)網(wǎng)所迅速取代。而且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之迅猛在于，在其內(nèi)部，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新世紀(jì)第二個(gè)十年的爆炸式發(fā)展，甚至有使原本由臺(tái)式機(jī)、筆記本構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)淪為傳統(tǒng)媒體之勢，更遑論已經(jīng)夕陽西下的電視。
因此，充分正視新媒體內(nèi)部的這種層級(jí)的、演進(jìn)的階段性特征，就不僅僅是真正了解新媒體這一概念本身發(fā)展歷程的必要功課，也是我們今天討論新媒體時(shí)代的文藝評(píng)論的基本前提。
二、新舊媒體間的數(shù)據(jù)分析
在現(xiàn)行的新媒體觀念中，最具魅惑性的就是美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義“所有人對(duì)所有人的傳播”。這個(gè)帶有“自然法”意味的表述字眼，圖窮匕見地展現(xiàn)了新媒體概念所攜帶的意識(shí)形態(tài)癥候。當(dāng)然有這一概念未必符合的新媒體環(huán)境。
在當(dāng)前的文藝領(lǐng)域，最熱衷于刷數(shù)據(jù)的必須是影視領(lǐng)域，當(dāng)下的文藝評(píng)論對(duì)于影視領(lǐng)域新舊媒體的數(shù)據(jù)分析也最為荒唐。以電視劇為例， 2015年全年生產(chǎn)電視劇目共 429部、 15983集。電視劇在所有電視節(jié)目中的收視、播出量依然是最大的，電視劇在 2015年仍占電視收視份額的 30%。2015年，我國電視劇市場規(guī)模達(dá)到了約 882億元，這甚至是最愛刷數(shù)據(jù)的電影的二倍 [1]。
這還只是電視劇在電視這種已經(jīng)相對(duì)淪為舊媒體的數(shù)據(jù)，在2015年網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣耀眼。 2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)量由上年的 205部增加到 379部[2]，共5006集；總播放量為 274.44億，增幅高達(dá) 120%；其中三分之二由 IP改編，現(xiàn)象級(jí)作品不斷增加。 2015年網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模約為 170億，其中版權(quán)市場約為 30億、衍生品市場 40億、廣告市場 100億、用戶付費(fèi)約 25.6億元等，付費(fèi)觀眾達(dá)整個(gè)受眾群體的 17%，比上年增長了 270.3%之巨，諸多熱門 IP網(wǎng)絡(luò)劇點(diǎn)擊量都突破了 10億次大關(guān)。同期，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶也為電視劇貢獻(xiàn)出了高達(dá) 3771.82億次的點(diǎn)擊量 [3]。
按照現(xiàn)有的文藝評(píng)論的平均分析水平，一定會(huì)認(rèn)為中國電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢一片欣欣向榮，新舊媒體在深度融合，并為各種光鮮亮麗的數(shù)據(jù)拍手叫好。然而，我們只要稍將這些數(shù)據(jù)放大一點(diǎn)，就立即會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)行新舊媒體的這種數(shù)據(jù)分析的荒唐之處。
我們首先做一個(gè)簡要回顧。自2004年起，在國內(nèi)電視劇市場實(shí)行的是”4+X”的行業(yè)政策，即一部電視劇最多在 4家衛(wèi)視和 X家地面頻道同時(shí)播出 [4]，這一政策正式揭開了 21世紀(jì)初的中國電視劇行業(yè)的自由競爭時(shí)代的大幕。在這個(gè)時(shí)代，中國電視劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)了改革開放以來中國經(jīng)濟(jì) GDP式的跨越式發(fā)展，也的的確確出現(xiàn)了一大批經(jīng)過市場檢驗(yàn)的經(jīng)久不衰的時(shí)代精品。中國電視劇行業(yè)的這一輪發(fā)展周期大致持續(xù)到 2012年。到了 2012年，中國電視劇行業(yè)的總產(chǎn)量達(dá)到了歷史最高點(diǎn)，高達(dá) 17000集，電視劇行業(yè)產(chǎn)能過剩的弊端日益凸顯，近年來整個(gè)行業(yè)都深陷在徘徊不前的困局中。
于是廣電總局在 2015年，正是想通過“同一部電視劇在每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段的播出不得超過兩集”的“一劇兩星”政策，來調(diào)控”4+X”政策年代所造成的產(chǎn)能過剩問題 [5]。實(shí)際情況是，電視劇產(chǎn)量在 2012年達(dá)到歷史最高點(diǎn)之后，別說“一劇兩星”，早在 2013年就出現(xiàn)了黃金時(shí)段半數(shù)以上的“一劇一星”。為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象？因?yàn)楠?dú)播最能保證收視率，然而難堪的現(xiàn)實(shí)是，在這個(gè)邏輯上最大尺度的“一劇一星”都杯水車薪，我們對(duì)“一劇兩星”還能有一絲期待么？顯而易見，在播出渠道有限的情況下，現(xiàn)有電視劇行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的供大于求的市場現(xiàn)狀，中國電視劇行業(yè)已經(jīng)悲劇性地跌進(jìn)了整體性的泡沫化周期，這恐怕甚至都不能用警鐘長鳴來形容。
所以， 2015年的中國電視劇行業(yè)并沒有解決新世紀(jì)以來由于充分地自由市場競爭所導(dǎo)致的兩級(jí)分化問題。當(dāng)前，中國電視劇、電視綜藝領(lǐng)域的全部制作、發(fā)行公司，都將難以逃脫全行業(yè)的馬太效應(yīng)。每年都有一半左右的新近制作的電視不能登上電視熒屏，這將直接導(dǎo)致行業(yè)性的弱肉強(qiáng)食，只有大資本扶持的大公司可以生存，全行業(yè)都將贏來三、五家獨(dú)大的寡頭時(shí)代，這意味著什么已經(jīng)不言而喻。正是因?yàn)橛幸弧⒍€明星出演的高投入的電視劇和電視綜藝可以在一定程度保證收視率不至于太過低迷，沒有大資本撐腰的電視劇和電視綜藝自然將不會(huì)再有出頭的機(jī)會(huì)。近年來，廣電總局已經(jīng)不是第一次發(fā)文要限制大明星的天價(jià)薪酬，但極具諷刺意味的是，其一次又一次的淪為一紙空文，大明星們甚至已經(jīng)可以自己包裝出一個(gè)“皮包”公司到資本市場上攫取更多利益。而且，正在兩級(jí)分化的并不僅限于電視劇、電視綜藝的制作、發(fā)行領(lǐng)域，在播出領(lǐng)域，也就是電視臺(tái)，也同樣悲劇性地出現(xiàn)了強(qiáng)弱分明的行業(yè)格局。沒有人會(huì)想到，僅僅十幾年時(shí)間，昔日風(fēng)光一時(shí)的“新媒體”電視臺(tái)在今天竟然出現(xiàn)了一些西部地區(qū)的省級(jí)衛(wèi)視已將自己整體轉(zhuǎn)租的慘淡現(xiàn)狀，就連湖南衛(wèi)視這樣的行業(yè)翹楚也出現(xiàn)了拖欠電視劇購買款項(xiàng)的凄涼情境。
只有通過對(duì)上述“舊媒體”脈絡(luò)的系統(tǒng)梳理，我們才能理解網(wǎng)絡(luò)劇的邏輯。正是由于電視劇已經(jīng)進(jìn)入到整體性的通貨膨脹惡化周期，才有了網(wǎng)絡(luò)劇的空間和可能。在電視劇市場繼續(xù)衰變的現(xiàn)實(shí)語境下，如今網(wǎng)絡(luò)劇已成為電視劇領(lǐng)軍企業(yè)的最主要的盈利來源，全網(wǎng)劇收入占其總收入的比例甚至超過了 65%。那么，作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)是不是就是電視劇的世外桃源呢？現(xiàn)實(shí)恐怕更為殘酷。 2015年網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)收入只有區(qū)區(qū) 25.6億，這甚至不足以讓一、二家主流視頻網(wǎng)站盈利，困擾著中國電視劇的問題正同樣困擾著中國網(wǎng)絡(luò)劇，新媒體并沒有僭越出舊媒體的框架結(jié)構(gòu)，也并未對(duì)解決原有痼疾提供任何實(shí)質(zhì)性的可行方案。
因此，對(duì)于當(dāng)前的文藝評(píng)論而言，必須盡快驅(qū)散通行于新舊媒體間的荒唐數(shù)據(jù)分析的迷霧，充分正視乃至解決從世紀(jì)之交到今天，廣電領(lǐng)域在完成“衛(wèi)視上星”之后，這不到二十年間所積累的犬牙交錯(cuò)的行業(yè)亂局，這對(duì)于我們討論新一代，乃至下一代新媒體，都具有繼往開來的歷史意義。
三、新舊媒體的二元對(duì)立認(rèn)知
事實(shí)上，當(dāng)前的文藝評(píng)論類似于對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，這種新舊媒間的荒唐數(shù)據(jù)分析，同樣充斥在電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝，純文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等諸多領(lǐng)域，在這一可笑現(xiàn)象的背后，是將新舊媒體放置在二元對(duì)立框架下的認(rèn)知結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物。這種二元對(duì)立框架的突出特征在于，將一切在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的包括文藝現(xiàn)象在內(nèi)的諸多現(xiàn)象，都天經(jīng)地義地默認(rèn)為是新媒體獨(dú)有的產(chǎn)物，或者說這些現(xiàn)象的出現(xiàn)及其邏輯，是由新媒體驅(qū)動(dòng)的，與舊媒體并沒有太多關(guān)聯(lián)。
無疑，將新舊媒體放置在二元對(duì)立框架下的這種認(rèn)知結(jié)構(gòu)的最大問題在于，其極大地遮蔽了文藝現(xiàn)象的內(nèi)部發(fā)展規(guī)律，和時(shí)代心理的內(nèi)在衍生邏輯。以在 2016年來幾乎引起全國范圍關(guān)注的網(wǎng)紅現(xiàn)象為例，就能充分說明這種對(duì)新舊媒體的二元對(duì)立認(rèn)知框架的結(jié)構(gòu)性問題。
2016年4月21日，網(wǎng)紅 Papi醬的首個(gè)視頻貼片廣告拍賣經(jīng)過 26次競價(jià)后，最終以 2200萬元的價(jià)格成交，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅現(xiàn)象再次成為輿論中心， 2200萬的價(jià)格也被稱為“新媒體史上的第一標(biāo)王”。一提到“標(biāo)王”，曾幾何時(shí)，也是中國大眾文化中的一個(gè)熱點(diǎn)話題， 1995年當(dāng)孔府宴酒摘得央視的“標(biāo)王”之時(shí)，正是電視作為上一個(gè)新媒體翹楚的年代。兩個(gè)“標(biāo)王”的更迭，清晰地標(biāo)識(shí)出新媒體的兩個(gè)發(fā)展周期的迭代。互聯(lián)網(wǎng)，更準(zhǔn)確地說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“標(biāo)王”不再像上一個(gè)新媒體周期還必須依仗《新聞聯(lián)播》式卡里斯瑪光芒；或者說，只有到了這一波新媒體周期內(nèi)，人們的文藝欣賞和文藝消費(fèi)才徹底擺脫了卡里斯瑪?shù)挠成浜屯队埃F(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義曾經(jīng)一直試圖召喚的擺脫宏大敘事的文藝表達(dá)，忽然以這種不經(jīng)意的方式出現(xiàn)。在這個(gè)意義上，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅現(xiàn)象，就必然不可能僅僅是由新媒體所概括，盡管確確實(shí)實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境下的文化媒介環(huán)境為其提供了不可或缺的土壤。
成立于 2005年12月8日的日本偶像組合 AKB48和我國以 Papi醬為代表的網(wǎng)紅現(xiàn)象頗為相似，但卻并沒有像我國這樣和新媒體結(jié)合地如此緊密。 AKB48以“可以面對(duì)面的偶像”為理念，經(jīng)過不到五年時(shí)間，就迅速成為日本國民偶像。偶像組合 AKB48的出現(xiàn)，對(duì)于 20世紀(jì)的明星制而言，有著劃時(shí)代的意義。 1910年，在美國電影工業(yè)的起始階段，就通過系列炒作，推出了現(xiàn)代文化工業(yè)意義上的第一個(gè)娛樂明星――弗洛倫斯 ?勞倫斯。在其后盡一個(gè)世紀(jì)里，文化娛樂工業(yè)的明星制，隨著 20世紀(jì)排山倒海般的全球化進(jìn)程，開始在世界范圍普及；尤其是電影、電視、現(xiàn)代傳媒業(yè)在 20世紀(jì)下半葉的爆炸式發(fā)展， 20世紀(jì)意義的明星制幾乎滲透到全社會(huì)的所有領(lǐng)域，對(duì)普通人的日常生活也產(chǎn)生了十分復(fù)雜、深遠(yuǎn)的影響。
然而， 20世紀(jì)式的現(xiàn)代文化工業(yè)意義的娛樂明星制，在取得巨大成功和影響的同時(shí)，也有著自身不可逾越和治愈的缺陷。由于在 20世紀(jì)的絕大部分時(shí)段，影視等現(xiàn)代傳媒，都屬于稀缺資源，文化娛樂工業(yè)的明星制具有高度的專業(yè)性、壟斷性和排他性，普通人必須邁過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練和可遇不可求的個(gè)人機(jī)遇等各種意義上極高的行業(yè)門檻，才有成為明星的可能。同時(shí)，也因?yàn)橛耙暤痊F(xiàn)代傳媒資源的稀缺性，經(jīng)常登上電影熒幕和電視屏幕的明星，都或多或少地會(huì)獲得卡里斯瑪意義的象征資本，甚至可以與宏大敘事相綁定，成為一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。 20世紀(jì)式的文化娛樂工業(yè)的明星制的最大缺陷就在于，正是由于上述稀缺性導(dǎo)致一方面明星與普通人之間有著太大的距離感，尤其是具有較大影響力的明星，通常都會(huì)以高高在上的姿態(tài)出現(xiàn)；另一方面，也不可避免地造成了人為的行業(yè)壟斷，如前文所述，在我國文化工業(yè)水平偏低，發(fā)展不均衡的現(xiàn)實(shí)語境下， 20世紀(jì)式的明星制的這種人為壟斷就被進(jìn)一步放大，無論是新媒體也好，還是舊媒體也罷，都深受這種結(jié)構(gòu)性困局的限制，有機(jī)的行業(yè)活力也很難獲得有效釋放。
所以，盡管在我國，網(wǎng)紅現(xiàn)象集中噴發(fā)在新媒體領(lǐng)域，新舊媒體在此有著清晰的界限和分野，但是日本偶像組合 AKB48在短短五年時(shí)間，從出現(xiàn)到迅速成長為日本國民偶像，充分說明新舊媒體間并不存在想象中的絕對(duì)二元對(duì)立，文藝現(xiàn)象、時(shí)代心理都有著自身的發(fā)展規(guī)律和衍生邏輯。日本由于歷經(jīng)了世紀(jì)之交近二十年的經(jīng)濟(jì)衰退，使其國民心態(tài)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)化，對(duì)于高高在上的大明星，遠(yuǎn)沒有了經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期的狂熱，反倒是對(duì)普通人通過自身努力成為明星給予了更多的關(guān)注。自然，即便從 2005年到 2010年，尚處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的前夜，偶像組合 AKB48依然取得了巨大的成功，其影響也波及深廣，對(duì)韓國、中國的文化娛樂工業(yè)都產(chǎn)生了蝴蝶效應(yīng)般的影響。因此，在今天新媒體確實(shí)相當(dāng)大尺度地放大了某些文藝現(xiàn)象，但卻并不能用簡單的媒介間的二元對(duì)立來概括。即便沒有作為新媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，我國文化工業(yè)也早晚都要面對(duì)這種明星制的困境，何況今日這種困境正如上文所述以一種更為極致的形態(tài)出現(xiàn)。
這種時(shí)代心理的衍生邏輯早晚都要演進(jìn)到通過各種渠道和途徑，降低 20世紀(jì)式的明星制的人為門檻，為更多普通人提供成名機(jī)會(huì)的文藝發(fā)展階段。如果我們只是以新舊媒體間的二元對(duì)立來認(rèn)識(shí)當(dāng)下的文藝現(xiàn)象的的話，不僅勢必將遮蔽更為復(fù)雜的文藝發(fā)展規(guī)律，新媒體的放大作用也將不僅不具有正面價(jià)值，反而會(huì)成為阻礙這個(gè)時(shí)代文藝健康發(fā)展的歷史絆腳石。
四、我國新媒體文藝評(píng)論的困境和使命
在新舊媒介快速迭代的歷史進(jìn)程中，與數(shù)據(jù)分析、明星制的錯(cuò)綜復(fù)雜的糾纏和羈絆相比，新媒體時(shí)代的文藝評(píng)論還面臨著更為深刻的理論困境。當(dāng)前，新媒體最具存在感的標(biāo)識(shí)，就是與傳統(tǒng)媒體相比要更“真實(shí)”，因此也就通常自我標(biāo)榜更具有道德優(yōu)先性。只不過，當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜性在于，看似更“真實(shí)”的新媒體，其實(shí)面臨著與傳統(tǒng)媒體基本一致的共同處境。
文藝領(lǐng)域過去在處理真實(shí)性問題時(shí)，“藝術(shù)源于現(xiàn)實(shí)，高于現(xiàn)實(shí)”，是所有人都耳熟能詳?shù)奶茁泛驼f辭。藝術(shù)是現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的虛構(gòu)，正是在這個(gè)邏輯上，通過虛構(gòu)來完成對(duì)現(xiàn)實(shí)的描摹和掌控，是所有門類藝術(shù)的必由之路。今天最大的難題在于，無論媒介是否迭代，幾乎所有藝術(shù)學(xué)科都在尷尬地重新標(biāo)識(shí)自身與真實(shí)性的界限。當(dāng)前正如火如荼的“非虛構(gòu)”思潮的興起，正是這個(gè)時(shí)代性的、整體性的文藝生態(tài)的變遷的最生動(dòng)寫照。自2010年《人民文學(xué)》雜志開設(shè)“非虛構(gòu)”欄目后，這一新文體就立刻成為當(dāng)代文壇矚目的焦點(diǎn)。這一現(xiàn)象在其他文藝領(lǐng)域同樣也有著深刻的體現(xiàn)，例如舞蹈領(lǐng)域楊麗萍針對(duì)傳統(tǒng)舞蹈弊端所先后提出的“原生態(tài)”“衍生態(tài)”，油畫領(lǐng)域楊飛云等提出的針對(duì)傳統(tǒng)寫實(shí)的缺欠的“新寫實(shí)主義 ”等等，無疑不深刻說明了原有通過虛構(gòu)來完成自身的文藝生態(tài)的內(nèi)在危機(jī)。
今天無論是對(duì)發(fā)生在新媒體上的文藝作品、現(xiàn)象和思潮的評(píng)論，還是在新媒體上發(fā)表對(duì)一切媒介環(huán)境下的文藝作品、現(xiàn)象和思潮的評(píng)論，其所依托的理論資源其實(shí)并沒有實(shí)質(zhì)性的差別，也不可能僭越出當(dāng)前以虛構(gòu)為核心的文藝生態(tài)的深刻內(nèi)在危機(jī)。盡管新媒體時(shí)代有著太多獨(dú)一無二的特點(diǎn)，但其依然正在處于，并還將長期處于這場時(shí)代困局之中，至少在目前，在文藝評(píng)論領(lǐng)域，我們尚未看到其所曾允諾的甜美明天的到來。
新世紀(jì)以來，我國的國際地位、社會(huì)結(jié)構(gòu)以及媒介環(huán)境等都發(fā)生了具有世界史意義的波瀾壯闊的偉大變革。這樣的大時(shí)代式的巨變，無疑正要求著文藝走出對(duì)于敘事形式與內(nèi)心隱秘世界的專注，在新的媒介環(huán)境下重新界定自身與真實(shí)性的關(guān)系，以回應(yīng)這個(gè)歷史周期內(nèi)的時(shí)代命題。當(dāng)前，也正是因?yàn)楦黝愇乃囋u(píng)論其自身所依托的不同的媒介平臺(tái)、其自身所處的不同的媒介環(huán)境，以及其要面對(duì)的處在不同媒介環(huán)境和媒介平臺(tái)中的文藝作品、文藝現(xiàn)象和文藝思潮，存在著諸多層面、角度的錯(cuò)位和雜糅；所以，我們?nèi)粝朐诮裉煊懻撔旅襟w時(shí)代的文藝評(píng)論，就必須在當(dāng)下錯(cuò)綜復(fù)雜的文藝話語場域內(nèi)，盡可能地對(duì)不同層次、角度的新媒體文藝評(píng)論進(jìn)行界限和疆域的劃定，惟其如此我們真正才有可能對(duì)當(dāng)下的新媒體文藝評(píng)論的現(xiàn)狀、問題和未來發(fā)展方向有著宏觀的、整體性的和全局性的把握。
我國新媒體時(shí)代的文藝評(píng)論的使命，歸根到底，是要對(duì)新媒體時(shí)代背后的，正處在大歷史周期中的中國現(xiàn)實(shí)、中國經(jīng)驗(yàn)、中國情感、中國故事，進(jìn)行以當(dāng)代中國為方法的梳理、描摹、抒發(fā)和講述。因?yàn)椋@一波以新媒體為標(biāo)識(shí)的中國現(xiàn)實(shí)、中國經(jīng)驗(yàn)、中國情感、中國故事，是中國自進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)以來，又一次具有了世界范圍的原創(chuàng)意義和價(jià)值的歷史周期的精華和結(jié)晶。
這可能就是我們今天討論我國新媒體時(shí)代的文藝評(píng)論的根本基點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：媒介事件 運(yùn)作 廣播主題活動(dòng) 學(xué)雷鋒活動(dòng)
媒介事件是從西方引入的傳播學(xué)詞匯，在學(xué)界有兩種理論范式。一是將社會(huì)現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的真實(shí)事件經(jīng)過聚焦、放大、刪減等媒介化處理，形成媒介事件；二是某些社會(huì)組織、政府機(jī)構(gòu)、媒介單位乃至公眾人物出于某種宣傳目的，人為安排或策劃某種事件在特定的時(shí)空發(fā)生，引起媒體的關(guān)注與報(bào)道，從而形成媒介事件，吸引大眾的廣泛參與。媒介事件具有非常規(guī)性、直播性和提前策劃性等特征，涵蓋事件組織者、媒體、受眾三大要素，能夠起到凝聚情感、化解矛盾、延緩沖突、整合社會(huì)、文化認(rèn)同等作用。
一、運(yùn)作范式一：真實(shí)事件媒介化（聚焦、放大）媒介事件
真實(shí)事件：2012年2月13日黃昏，湖南省通道侗族自治縣獨(dú)坡鄉(xiāng)發(fā)生特大火災(zāi)，燒毀了70余棟房屋，500多位侗鄉(xiāng)群眾的家園化為灰燼。在嚴(yán)寒中，受災(zāi)群眾面臨著重建家園的巨大壓力，急需食品和御寒物資，更需要心靈的關(guān)懷與撫慰。
媒介化與媒介事件：湖南電臺(tái)交通頻率（下稱湖南交通頻率）在得知受災(zāi)群眾的困難后，及時(shí)組織、動(dòng)員、聚合各方援助力量，為一對(duì)一整體援建通道受災(zāi)家庭而發(fā)起的“學(xué)雷鋒，愛心大行動(dòng)”就屬于媒介事件。“援建通道受災(zāi)家庭”的媒介事件形成來源于真實(shí)事件，事件在形成過程中，進(jìn)行了兩次升級(jí)編碼和整合推廣，形成對(duì)事件的再次聚焦、放大，媒介事件影響力不斷提升。
一是2月14日至16日，在特別節(jié)目中倡議聽眾為受災(zāi)群眾捐贈(zèng)愛心物資，2月15日至17日，分四批將愛心物資運(yùn)抵災(zāi)區(qū)并分發(fā)到群眾手中；二是2月16日至24日啟動(dòng)“學(xué)雷鋒，愛心大行動(dòng)”，并在事件中整合推廣了“義賣平安小精靈”“愛心車友會(huì)”兩大自身品牌。兩次升級(jí)編碼堅(jiān)持以大板塊直播的形態(tài)，連線、微博互動(dòng)的方式，聚合各方援助信息，新聞、節(jié)目、活動(dòng)互融互通，音視頻、圖文全媒立體傳播，援建事件經(jīng)由多家主流媒體的關(guān)注及追蹤報(bào)道形成具有影響力的媒介事件。而事件本身所呈現(xiàn)的良性互動(dòng)，匯聚愛的力量，不僅幫助了侗鄉(xiāng)百姓逐步解決困難，更重要的是培育了一批又一批像雷鋒一樣有社會(huì)責(zé)任感、熱心幫助他人的忠誠聽眾，他們?nèi)虆⑴c并親手將捐獻(xiàn)的款物交到受災(zāi)群眾手中，見證了“車友會(huì)”的誕生，事件真實(shí)詮釋了雷鋒精神就是一種愛，是一件件小事匯成的大愛，也進(jìn)一步深化了湖南交通頻率以“愛心廣播，平安調(diào)頻”為己任的品牌形象。
二、運(yùn)作范式二：媒介化的動(dòng)機(jī)策劃事件媒介化媒介事件
動(dòng)機(jī)與策劃事件：媒介事件不同于一般重大新聞及突發(fā)事件，就在于它具有提前策劃性。2011年末，湖南電臺(tái)以事業(yè)部為單位進(jìn)行了選題策劃。借助突發(fā)事件已成功運(yùn)作第一季“學(xué)雷鋒”活動(dòng)，援建通道受災(zāi)家庭；提出以“祥和中國節(jié)，清明祭雷鋒”為主題，將保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日和弘揚(yáng)雷鋒精神進(jìn)行有效對(duì)接，運(yùn)作“雷鋒在心中，‘鋒蜜’在行動(dòng)”活動(dòng)，提升電臺(tái)第二季“學(xué)雷鋒”活動(dòng)；同時(shí)策劃以年輕受眾為主參與的“千名青年志愿者愛心家教行動(dòng)”和“繪制世界最大涂鴉版雷鋒頭像”，帶動(dòng)“學(xué)雷鋒”活動(dòng)在青年群體中的影響力，提升第三季“學(xué)雷鋒”活動(dòng)內(nèi)涵。
媒介化與媒介事件：媒介事件往往十分復(fù)雜并交織著多種成分，傳播學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨將媒介事件分為三個(gè)腳本：競賽（contest），強(qiáng)調(diào)有規(guī)則的競爭，如知識(shí)競賽、辯論會(huì)；征服（conquest），征服者通過自由意志的行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)已知極限的超越，如挑戰(zhàn)世界吉利斯紀(jì)錄、攀登珠峰；加冕（coronation），強(qiáng)化儀式感，如祭奠儀式、頒獎(jiǎng)典禮等。
以競賽的形式呈現(xiàn)學(xué)雷鋒活動(dòng)。考慮到傳統(tǒng)廣播非視覺性的缺憾，作為面向青年群體廣播的文藝頻率青春975，弱化了競賽中的對(duì)抗、競猜成分，選取其中強(qiáng)調(diào)的有規(guī)則競爭，策劃“千名青年志愿者愛心家教行動(dòng)”，篩選一批有一定知識(shí)儲(chǔ)備、樂于奉獻(xiàn)的青年志愿者，為進(jìn)城務(wù)工子女、家庭困難子女開展愛心家教活動(dòng)，讓奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的青年志愿者精神在青年一代中發(fā)揚(yáng)光大，這也正是雷鋒精神所倡導(dǎo)的，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。
以征服的形式呈現(xiàn)學(xué)雷鋒活動(dòng)。文藝頻率青春975聯(lián)合芒果Radio校園全媒聯(lián)盟，舉辦了沖擊世界最大涂鴉版雷鋒頭像活動(dòng)，湖湘青年用涂鴉這種先鋒藝術(shù)方式紀(jì)念雷鋒并向這位永遠(yuǎn)的青春偶像致敬。3月4日，經(jīng)由4名80后青年，耗時(shí)12個(gè)小時(shí)涂鴉繪制完成的“世界最大涂鴉版雷鋒頭像”正式亮相。參與和見證活動(dòng)的聽眾認(rèn)為，噴繪最大涂鴉版雷鋒頭像這一行為本身，反應(yīng)出的正是當(dāng)代新青年的雷鋒精神：銳意創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)、不懼困難。
以加冕的形式呈現(xiàn)學(xué)雷鋒活動(dòng)。加冕強(qiáng)化的是儀式感，現(xiàn)場觀眾常常被賦予一種積極的角色，以集體的心聲凝聚著社會(huì)，受眾通過參與事件產(chǎn)生一種集體意識(shí)。在清明時(shí)節(jié)，新聞?lì)l率在長沙市望城雷鋒紀(jì)念館舉辦“祥和中國節(jié) 清明祭雷鋒”活動(dòng)。感動(dòng)中國人物“烤羊肉串的慈善家”阿里木、雷鋒班第一任班長張興吉、望城雷鋒紀(jì)念館原館長雷孟宣、全國百名優(yōu)秀志愿者王達(dá)佳等雷鋒式人物齊聚雷鋒紀(jì)念館，率領(lǐng)2000多名方陣隊(duì)員接力朗誦《雷鋒日記》，并共同發(fā)出“學(xué)習(xí)雷鋒，爭當(dāng)鋒蜜”的倡議。
三、運(yùn)作思考
1.受眾參與與廣播互動(dòng)的平衡
如何激發(fā)受眾關(guān)注。媒介事件是經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳的，大眾在一定意義上是被“邀請(qǐng)”來參加，這決定了媒介信息對(duì)受眾要有足夠的吸引力。“援建通道受災(zāi)家庭”特別節(jié)目中，記者深入受災(zāi)群眾的家中、學(xué)校、村委會(huì)采訪，將侗寨之前迷人的風(fēng)景與大火燒毀后家園的慘狀作對(duì)比，講述志愿者幫助受災(zāi)群眾重建家園、臨時(shí)村小恢復(fù)上課、孩子們能吃上早餐等故事，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人、感染人，動(dòng)員更多的聽眾奉獻(xiàn)一份愛心。二是報(bào)酬的原則，即受眾能靈敏地感知和記憶那些有利于其需求和興趣的信息，因而及時(shí)、準(zhǔn)確、多終端、多頻次信息尤為重要。在學(xué)雷鋒活動(dòng)中，湖南電臺(tái)旗下媒介資源通過“鋒蜜”故事線性宣傳、各檔節(jié)目中的口播詞、明星公益ID、電視宣傳片、海報(bào)、戶外廣告、微博互動(dòng)等多種形式，新聞、節(jié)目、活動(dòng)“三駕馬車”互融互通，抱團(tuán)傳播，形成合力。
名人效應(yīng)吸引關(guān)注。學(xué)雷鋒活動(dòng)中，不乏名人參與的身影，帶動(dòng)了事件的良性互動(dòng)。感動(dòng)中國人物阿里木，從貴州來到湖南參與祭奠雷鋒，為雷鋒家鄉(xiāng)人講述其烤羊肉串資助困難學(xué)生求學(xué)的故事。當(dāng)交通頻率通過電波、微博義賣平安小精靈的消息后，微博中湖南衛(wèi)視知名主持人、天娛藝人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或@湖南交通頻率官方微博，并親自到現(xiàn)場購買，為援建通道盡微薄之力。他們的率先參與，為廣大聽眾樹立了榜樣，帶動(dòng)了更多受眾參與活動(dòng)。
尋求受眾的共識(shí)。媒介事件中尋求受眾共識(shí)來源兩方面，一是行為忠誠度，強(qiáng)調(diào)受眾跟媒體在接觸行為方面是一致、持續(xù)、穩(wěn)定、經(jīng)常的；二是情感忠誠度，強(qiáng)調(diào)媒體在受眾心目中美譽(yù)度較高，受眾參與媒體的活動(dòng)能獲得情感、心理上的滿足。從交通頻率運(yùn)作的“援建通道受災(zāi)家庭”活動(dòng)來看，突發(fā)事件容易引起受眾的選擇性注意，這無疑為受眾忠誠度的培養(yǎng)、策劃媒介事件提供了契機(jī)。但實(shí)踐證明，僅僅報(bào)道突發(fā)事件吸引社會(huì)公眾的關(guān)注，媒體的影響是有限的，而且會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸淡化。只有組織、動(dòng)員、聚合各方援助力量，策劃承載力量的事件活動(dòng)，才能讓受眾充分參與、互動(dòng)、分享，當(dāng)受眾充分參與其中，有了較深的感情時(shí)，媒體本身也贏得了受眾的認(rèn)可。
媒介事件的語言表達(dá)特點(diǎn)。媒介事件具有社會(huì)整合的功能，但隨著微博等新媒體的出現(xiàn)，人們的表達(dá)方式更加多元，存在著表達(dá)差異化的現(xiàn)實(shí)，這就需要媒介事件的語言表達(dá)具有建設(shè)性、情節(jié)性、感性化，目的在于獲取大眾的廣泛參與、認(rèn)同。湖南電臺(tái)的事業(yè)部制運(yùn)作，讓交通頻率擁有了全媒體的展示空間，交通頻率與移動(dòng)電視實(shí)行內(nèi)容、渠道、人力資源共享，實(shí)現(xiàn)圖文、音視頻傳播，真實(shí)再現(xiàn)了災(zāi)區(qū)百姓的生活現(xiàn)狀。畫面的真實(shí)感，勝過語言的表達(dá)。此外，特別節(jié)目播出了以主持人第一人稱采制的廣播聲音日記，真誠講述在災(zāi)區(qū)看見、聽見、感受到的救援瞬間，并將節(jié)目音頻、文字、圖像共享在芒果廣播網(wǎng)官方網(wǎng)站和微博上，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表評(píng)論，達(dá)到了動(dòng)聽、動(dòng)情、動(dòng)人的傳播效果。可見，媒介事件要取得成功，關(guān)鍵在于協(xié)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體的意見，使之進(jìn)入良性互動(dòng)的階段，共同引導(dǎo)輿論，成就媒介事件。
媒介事件廣播呈現(xiàn)的優(yōu)勢。相比于報(bào)紙、電視，廣播媒體的內(nèi)容版面具有較強(qiáng)的靈活性，可依據(jù)最新動(dòng)態(tài)隨時(shí)調(diào)整，啟動(dòng)特別節(jié)目。正如日本傳播學(xué)者佐藤卓已所言，廣播媒介屬于動(dòng)員大眾的社會(huì)媒介，是給人以信賴感的媒介。傳播學(xué)者麥克盧漢更是建言：“電視對(duì)廣播的影響之一，是使它從娛樂媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N中樞信息系統(tǒng)。”因而，媒介事件的廣播呈現(xiàn)一定不能脫離自身優(yōu)勢。
2.規(guī)模與效果的平衡
因地制宜策劃媒介事件。事件的策劃、執(zhí)行、呈現(xiàn)一定要因地制宜，根據(jù)真實(shí)事件的輕重緩急、動(dòng)機(jī)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的規(guī)劃，因勢利導(dǎo)分對(duì)象、分步驟、分階段實(shí)施，切勿同一媒體在同一時(shí)間段策劃主題相同的媒介事件。在學(xué)雷鋒活動(dòng)中，湖南電臺(tái)旗下各頻率，圍繞“學(xué)習(xí)雷鋒、緬懷雷鋒、爭做雷鋒”的階段性主題，分階段策劃實(shí)施，形成了執(zhí)行頻率挑大梁，參與頻率唱合聲的內(nèi)部合力，電臺(tái)整體“背靠背”傳播，有利于實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。此外，對(duì)媒介事件三個(gè)腳本的運(yùn)用，要特別注意相應(yīng)的腳本符號(hào)對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在策劃一個(gè)媒介事件時(shí)，要打磨該事件的過去（歷史）、現(xiàn)在（現(xiàn)狀）、將來（趨勢），找尋到事件的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。
三大要素合理分工。事件的組織者，負(fù)責(zé)收集元素并結(jié)合真實(shí)事件或動(dòng)機(jī)策劃媒介事件，并擬定其歷史意義，預(yù)計(jì)傳播效果；媒體，通過對(duì)元素的組織、策劃、整合、重構(gòu)挖掘事件的深層意義和趨勢，凸顯媒介事件的新聞價(jià)值，帶動(dòng)多種媒體的關(guān)注和集中報(bào)道，授予事件以特殊的重要性，造成轟動(dòng)效應(yīng)；受眾，通過在現(xiàn)場閱聽、閱讀、閱視，對(duì)事件進(jìn)行參與、互動(dòng)、分享，并采取行動(dòng)踐行。三方面都必須給予積極的認(rèn)同，并拿出相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和其他投入才能使一事件順利地成為媒介事件。
事件要有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。媒體對(duì)事件意義的注解與深化不單純是敬意的抒發(fā)與贊美，還必須找到當(dāng)下的意義來進(jìn)行價(jià)值觀的傳遞。交通頻率發(fā)起的“學(xué)雷鋒，愛心大行動(dòng)”，具有社會(huì)整合價(jià)值。通過一幫一整體援建受災(zāi)家庭來強(qiáng)調(diào)自強(qiáng)不息、充滿大愛的民族精神，使不同利益需求的人能夠在共同的社會(huì)認(rèn)同基礎(chǔ)上形成一個(gè)團(tuán)結(jié)一致、萬眾一心的社會(huì)共同體，發(fā)揮其對(duì)社會(huì)的整合作用。新聞?lì)l率發(fā)起的“祥和中國節(jié)，清明祭雷鋒”活動(dòng)，具有情感凝聚和文化認(rèn)同價(jià)值。正如法國社會(huì)學(xué)家涂爾干認(rèn)為，每一個(gè)社會(huì)要想發(fā)展和生存，“都必須按時(shí)定期地強(qiáng)化和確認(rèn)集體情感和集體意識(shí)，只有這種情感和意識(shí)才能使社會(huì)獲得其統(tǒng)一性和人格性”。這種精神的重新鑄造只有通過聚合、聚集和聚會(huì)等手段才能實(shí)現(xiàn)，在這些場合個(gè)體被緊密地聯(lián)合起來，進(jìn)而加深他們的共同情感。
【摘要】當(dāng)今社會(huì)媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了突破性的發(fā)展，新興媒體層出不窮。面對(duì)日新月異的傳媒技術(shù)，高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展既遭遇挑戰(zhàn)，亦面臨機(jī)遇。本文通過對(duì)比發(fā)達(dá)國家高校與國內(nèi)高校的實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，指出國內(nèi)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)中存在的問題，認(rèn)為眼下應(yīng)從整合資源、校園媒體社會(huì)化以及教師隊(duì)伍技能化三方面入手加強(qiáng)建設(shè)。
關(guān)鍵詞 技術(shù)升級(jí) 實(shí)踐教學(xué) 新聞傳播實(shí)驗(yàn)室 職業(yè)化
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，把廣播節(jié)目采集、錄制和播出帶入新時(shí)代，同時(shí)數(shù)字音頻節(jié)目的共享、在線調(diào)用也變得越來越簡單。由此產(chǎn)生的自動(dòng)化播出系統(tǒng)使電臺(tái)的信息采集、節(jié)目制作和播出都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。①例如電視節(jié)目的采編制作，早已脫離了傳統(tǒng)的磁帶或膠片的線性編輯方式，采用非線性編輯系統(tǒng)進(jìn)行操作，且相關(guān)軟件一直在更新?lián)Q代之中，平面出版物的制作亦如是。在這種大整合、大洗牌的格局中，傳統(tǒng)廣電行業(yè)與高科技及新興行業(yè)正在進(jìn)行著交叉與融合，產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展需要大量優(yōu)秀的人才，而劇烈變革的產(chǎn)業(yè)特征，又對(duì)傳媒高校的人才培養(yǎng)提出了更高的要求。②
新聞傳播類學(xué)科是必須基于扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)之上的社會(huì)類綜合學(xué)科，學(xué)生不但需要理論知識(shí)的支撐，更需要?jiǎng)邮謱?shí)驗(yàn)才能掌握實(shí)踐技術(shù)與傳播技巧。左鐵鏞院士認(rèn)為，“實(shí)驗(yàn)室是學(xué)校的半壁江山”③實(shí)驗(yàn)室承載著培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)造能力的職責(zé)，是新聞傳播人才培養(yǎng)中必須充分重視的一環(huán)。
一、國內(nèi)外高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室情況概述
1、美國高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室發(fā)展概況與特點(diǎn)
相對(duì)而言，美國的新聞教育體系在全世界是最完善的，新聞傳播實(shí)驗(yàn)室所掌握的管理理念與技術(shù)也是較完備的。美國的知名新聞傳播院系有很多，如密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院、斯坦福大學(xué)新聞學(xué)院等等。美國很多高校都沿襲著密蘇里方式（Missouri method），要求在“做中學(xué)”（Learning by doing）。④就新聞傳播實(shí)驗(yàn)室而言，教授與學(xué)生共同建設(shè)，通過校辦媒體為學(xué)生全面營造全媒體化的教學(xué)環(huán)境，讓學(xué)生全方位在媒介實(shí)踐中探索新聞規(guī)律、掌握傳播技能是美國的新聞傳播教育的優(yōu)良傳統(tǒng)。早在二十世紀(jì)初期，從高校實(shí)驗(yàn)室走出課堂的校級(jí)、社區(qū)級(jí)媒體已成為大趨勢，密蘇里大學(xué)將這一優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)展到了極致，將新聞傳播實(shí)驗(yàn)室完全按照產(chǎn)業(yè)化的模式來運(yùn)作，在實(shí)驗(yàn)室中成立的校園媒體擁有董事會(huì)，往往由新聞傳播學(xué)院教授或院長擔(dān)任，負(fù)責(zé)媒體的全部運(yùn)營。這樣的模式其他學(xué)校也爭相效仿。
學(xué)生在實(shí)驗(yàn)室中利用電子采編系統(tǒng)完成的報(bào)刊、書籍，與利用演播廳、錄音室等完成的電視節(jié)目、廣告，甚至是成立的電視頻道都是面向社會(huì)發(fā)行與播出的。普遍社會(huì)化、開放性突出，是美國高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的特色。
此外，除了社會(huì)化與開放性，技能職業(yè)化也是美國新聞傳播教育所強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)。職業(yè)化是美國新聞教育與生俱來的特征。⑤高校同媒體市場高度對(duì)接，學(xué)生在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)是基于媒體市場所需，有針對(duì)性地開展，如此培養(yǎng)出的學(xué)生職業(yè)化強(qiáng)，學(xué)生畢業(yè)后很受媒體歡迎。新聞傳播教育的基礎(chǔ)是技能訓(xùn)練，技能訓(xùn)練的前提是社會(huì)需求，在教育中要不斷與社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，進(jìn)行有目的的職業(yè)技能訓(xùn)練，才能使學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)后能盡快滿足職業(yè)的要求
2、國內(nèi)高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室建設(shè)概況在媒體技術(shù)的變革與升級(jí)，教育投入不斷加大的情況下，為了迎接數(shù)字化信息時(shí)代，提高高校人才新聞傳媒職業(yè)素養(yǎng)，國內(nèi)高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室建設(shè)亦加強(qiáng)投入，在不斷發(fā)展與完善之中。
21 世紀(jì)初期，為了培養(yǎng)出動(dòng)手能力強(qiáng)的新聞人才，高校紛紛成立研究所，組建實(shí)驗(yàn)室。此時(shí)的實(shí)驗(yàn)室功能與結(jié)構(gòu)還都比較單一，如廣播電視實(shí)驗(yàn)室、攝影攝像實(shí)驗(yàn)室、出版編輯實(shí)驗(yàn)室等等，培養(yǎng)學(xué)生單一方面的技能。
現(xiàn)如今新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的功能升級(jí)演變?yōu)榕囵B(yǎng)綜合素質(zhì)高、操作能力強(qiáng)，能夠適應(yīng)未來媒體機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)組織等多媒體綜合傳播需要的高層次的傳播領(lǐng)域人才。如中國政法大學(xué)組建媒體基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字圖像與動(dòng)畫專業(yè)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室以及多媒體新聞信息綜合處理平臺(tái)；中國人民大學(xué)新聞學(xué)院更是建立了焦點(diǎn)小組訪談實(shí)驗(yàn)室，引進(jìn)了腦電儀、眼動(dòng)儀等高端技術(shù)設(shè)備。其他一些有條件的高校在政府、社會(huì)資金支持下，建立了數(shù)字報(bào)紙出版系統(tǒng)、報(bào)社運(yùn)行模擬系統(tǒng)、3D 數(shù)碼圖像處理室、網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室等等實(shí)踐資源。
只有通過加大對(duì)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，才能保障教學(xué)與新聞實(shí)踐前沿接軌的實(shí)驗(yàn)技術(shù)條件，使單向的教學(xué)方式發(fā)生改變。在這樣的契機(jī)下學(xué)生有越來越多的實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)機(jī)會(huì)，能夠在學(xué)校的訓(xùn)練中走向職業(yè)化。
二、技術(shù)升級(jí)與實(shí)驗(yàn)室建設(shè)之間的矛盾
傳媒技術(shù)與設(shè)備的不斷更新?lián)Q代推動(dòng)著高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展，但與此同時(shí)實(shí)驗(yàn)室亦出現(xiàn)相關(guān)問題。在新聞傳播學(xué)科被確定為一級(jí)學(xué)科的十四年時(shí)間里，國內(nèi)高校新聞傳播學(xué)專業(yè)點(diǎn)不斷增多，在校生數(shù)量也不斷增加。然而很多高校實(shí)驗(yàn)室器材設(shè)備都是在創(chuàng)建之初引入的，硬件設(shè)施后續(xù)投入力度不足，媒體技術(shù)與設(shè)備日新月異但高校資金支持銜接不上，導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)設(shè)備無法定期更新。長此以往實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)備數(shù)量與質(zhì)量都無法滿足實(shí)際需求。隨著時(shí)間的推移，媒介技術(shù)升級(jí)、學(xué)生規(guī)模擴(kuò)大與實(shí)驗(yàn)教學(xué)質(zhì)量保障之間就暴露出較大矛盾。
其次，技術(shù)升級(jí)與實(shí)驗(yàn)室建設(shè)之間的矛盾還體現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)教學(xué)教師技術(shù)能力無法與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)比美國高校新聞傳播學(xué)院的教師隊(duì)伍，其兼職教師人數(shù)龐大，多為優(yōu)秀的傳媒機(jī)構(gòu)、企業(yè)工作者，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，長期接觸媒體使他們的技術(shù)能力與社會(huì)相接軌，能夠掌握和運(yùn)用前沿的傳媒技術(shù)。“在美國，新聞院校教授中只有17%的人是沒有當(dāng)過記者，與博士學(xué)位相比，新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)更是聘用新聞教育工作者的一個(gè)先決條件。但我國新聞師資中，有新聞工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)的，可以說寥寥無幾。沒有合適的師資，技能教育只能紙上談兵”⑥目前我國新聞院在招聘時(shí)，最注重的是學(xué)歷與科研成果，實(shí)踐技術(shù)并不是第一位的，并且大多數(shù)教師在任教后便與社會(huì)媒體脫節(jié)，專心搞起科研。據(jù)華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院吳廷俊、王大麗對(duì)我國五所著名的新聞學(xué)專業(yè)的65 位在職教師的調(diào)查，其中只有18 位有新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅占總體調(diào)查對(duì)象的27.97%。⑦很多教師學(xué)歷高科研成果突出但技術(shù)技能有限，在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)與實(shí)驗(yàn)課程設(shè)計(jì)時(shí)難以提出有前瞻性的建議與意見，直接影響到實(shí)驗(yàn)室的長遠(yuǎn)發(fā)展。
此外，實(shí)驗(yàn)室開放制度不靈活致使學(xué)生自主實(shí)驗(yàn)受限，實(shí)驗(yàn)室課課時(shí)有限，學(xué)生要真正掌握技術(shù)操作必須要在課余時(shí)間進(jìn)行自主實(shí)驗(yàn)。然而傳統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式是采用在固定時(shí)間、固定班級(jí)、固定實(shí)驗(yàn)室開設(shè)固定實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的做法，隨著高校教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)體系的改革，這種相對(duì)封閉的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ较拗屏藢W(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性和創(chuàng)造性的發(fā)揮。⑧以西北政法大學(xué)現(xiàn)代傳播實(shí)驗(yàn)中心為例，在實(shí)驗(yàn)室規(guī)章制度中，自主實(shí)驗(yàn)需要經(jīng)過院系領(lǐng)導(dǎo)、教師、實(shí)驗(yàn)員的層層審批，且對(duì)學(xué)生人數(shù)有一定要求。自主實(shí)驗(yàn)手續(xù)繁瑣導(dǎo)致大部分高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室開放實(shí)驗(yàn)開展的并不理想，實(shí)驗(yàn)室的規(guī)模與其開發(fā)利用率不能成正比。
三、新聞傳播類學(xué)科實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)
近年來傳媒格局發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，媒介融合正在進(jìn)行時(shí)。傳統(tǒng)媒體遭受新媒體的蠶食，傳播技術(shù)發(fā)展迅猛。因而高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地展開變革。筆者認(rèn)為可從以下三個(gè)方面入手。
1、實(shí)驗(yàn)室技術(shù)升級(jí)、高校聯(lián)合建設(shè)
新聞傳播類學(xué)科實(shí)驗(yàn)室在建設(shè)與發(fā)展時(shí)由于設(shè)備要求，需要大量的資金投入，如果每所高校都各自為營，獨(dú)立建設(shè)自己的實(shí)驗(yàn)室，只會(huì)造成資源浪費(fèi)。隨著傳媒技術(shù)的升級(jí)更新，如果省內(nèi)高校能夠聯(lián)合共建實(shí)驗(yàn)室，力往一處使，錢往一處用，便能在實(shí)驗(yàn)室改革中形成事半功倍的效果。實(shí)驗(yàn)室不僅要聯(lián)合共建更要聯(lián)合管理、聯(lián)合利用，形成公共實(shí)驗(yàn)室，這樣能夠提高實(shí)驗(yàn)室設(shè)備器材與空間場地的利用率，更能夠促進(jìn)不同高校的學(xué)生進(jìn)行專業(yè)技術(shù)交流。在公共實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，有條件營造全媒體化的實(shí)驗(yàn)環(huán)境，將實(shí)驗(yàn)室建設(shè)推向一個(gè)新高度。
2、校園媒體社會(huì)化、與業(yè)界互通有無
開放校園媒體面向社會(huì)，推動(dòng)學(xué)生利用學(xué)校實(shí)驗(yàn)室如演播廳、多媒體編輯實(shí)驗(yàn)室等制作的節(jié)目、編排的報(bào)刊出版物走向社會(huì)。例如在地鐵附近派發(fā)免費(fèi)的學(xué)生報(bào)刊，報(bào)道校園內(nèi)外的新聞；制作互動(dòng)出版物，為學(xué)生、家長及其他有需求的人群提供電子版等。此外歡迎社會(huì)節(jié)目來校園內(nèi)制作，學(xué)生可以觀摩學(xué)習(xí)，必要時(shí)提供人力支持。
“國家廣電總局現(xiàn)在正在各級(jí)廣播電視媒體推行制片人制度和‘制播分離’的原則，如果我們的新聞學(xué)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)比較完備，我們完全可以利用相關(guān)的條件成立一個(gè)廣播電視制作公司，制作相應(yīng)的廣播電視節(jié)目出售給廣播電視播出機(jī)構(gòu)，這將是一筆非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益。”⑨如此能夠使學(xué)生更多地接觸社會(huì)媒體，拓展興趣、了解前沿技術(shù)技能、獲得實(shí)踐機(jī)會(huì)，還能提高實(shí)驗(yàn)室的使用率，也給實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展提供了經(jīng)費(fèi)上的支持。
3、教師隊(duì)伍技能化
“有什么樣的教師，就會(huì)教出什么樣的學(xué)生”，在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)中，教師的技能素養(yǎng)至關(guān)重要。只有教師經(jīng)常與媒體接觸，了解、掌握前沿的技術(shù)技能，才能在技術(shù)升級(jí)的大趨勢下不斷更新自身的知識(shí)，為學(xué)生傳授前沿的理論與技術(shù)，也為實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展提出有建設(shè)性的意見，使實(shí)驗(yàn)室發(fā)展與社會(huì)媒體的發(fā)展情況相適應(yīng)。
除了進(jìn)入媒體強(qiáng)化自身，“實(shí)驗(yàn)室在采購各類數(shù)字化設(shè)備和相關(guān)軟件的時(shí)候，也可以利用有關(guān)企業(yè)的技術(shù)人員，對(duì)本實(shí)驗(yàn)室的師資進(jìn)行設(shè)備和軟件技術(shù)培訓(xùn)。”⑩新聞傳播類學(xué)科是有多門社會(huì)科學(xué)組成的，在這樣的學(xué)科中，技術(shù)類型的教師不能只是少數(shù)的一兩個(gè)人或者由外聘教師組成，應(yīng)將大部分教師由理論型轉(zhuǎn)向理論-技術(shù)型，利用寒暑假時(shí)間到社會(huì)媒體進(jìn)行培訓(xùn)實(shí)踐，使整只教師隊(duì)伍技能化。
結(jié)語
面對(duì)傳媒技術(shù)的不斷升級(jí)與變革，社會(huì)對(duì)技能型人才的需求已經(jīng)超過對(duì)研究型人才的需求，實(shí)驗(yàn)室是技能型人才培養(yǎng)中重要的一環(huán)。新聞傳播類學(xué)科的實(shí)驗(yàn)室建設(shè)必須與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)、與崗位需要相結(jié)合，高校與高校間實(shí)驗(yàn)室應(yīng)實(shí)現(xiàn)相互整合，新聞傳播實(shí)驗(yàn)室主動(dòng)與社會(huì)媒體相聯(lián)合，如此才能突破瓶頸發(fā)展出新聞傳播類學(xué)科實(shí)驗(yàn)室的特色。
【本文為陜西省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題《全媒體視域下新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展研究》階段性研究成果（課題編號(hào)：SGH140607）】
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然而，究竟什么是欄目劇？面對(duì)仍處在發(fā)展過程中的節(jié)目樣式，學(xué)界和業(yè)界都還沒有一個(gè)清晰統(tǒng)一的界定。對(duì)欄目劇自身的特點(diǎn)做出階段性總結(jié)，認(rèn)清其發(fā)展現(xiàn)狀中的弊端，找準(zhǔn)定位，為欄目劇的長久生存探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路，不僅具有獨(dú)特的學(xué)術(shù)意義，更具有廣泛的社會(huì)價(jià)值。
一、各類型欄目劇的共同特點(diǎn)及優(yōu)勢
欄目劇，顧名思義，由“欄目”和“劇”構(gòu)成。欄目劇就是要把電視欄目與影視劇結(jié)合起來，在欄目中演戲，在戲中做欄目，同時(shí)兼具電視與電影的雙重本體特性，在夾縫中破土而出，卻也在夾縫中吸收營養(yǎng)，頑強(qiáng)生長。
就目前全國各電視臺(tái)播放的欄目劇來看，可謂形態(tài)多樣。有的是用情景再現(xiàn)或劇情表演的方式講述新聞，使民生新聞更具故事性，也更體現(xiàn)平民視角、民本取向，如湖南經(jīng)視的《新聞故事會(huì)》；有的則借鑒了傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如南京電視臺(tái)的《新三言二拍》，主持人手握紙扇，向觀眾講解或點(diǎn)評(píng)短劇中的人和事；還有的承擔(dān)起了文以載道的歷史使命，以日常生活為素材，為人們展示一個(gè)個(gè)精彩案例，最終達(dá)到教化大眾的目的，如四川的《經(jīng)濟(jì)麻辣燙》，用短劇的形式來講述老百姓自己的經(jīng)濟(jì)故事，為老百姓在日常生活中遇到的經(jīng)濟(jì)困惑做出了相應(yīng)的解答。
然而，個(gè)體差異的存在掩蓋不了同一種屬的本質(zhì)。盡管欄目劇形態(tài)不一，但它們有著區(qū)別于電影、電視劇等不同藝術(shù)形式的共同特征，而這些特征的綜合也正是欄目劇自身的天然優(yōu)勢。
首先，戲劇性。這是欄目劇的最突出特征，“欄目”只是一個(gè)外在形式，“劇”才是核心內(nèi)容。雖然有的短劇只有短短十幾分鐘，長的也不超過一個(gè)鐘頭，可戲劇的基本特征全部濃縮于其中，情節(jié)的跌宕、懸念的設(shè)置、細(xì)節(jié)的刻畫、心理的描寫、矛盾沖突、音樂音效、美指燈光，一個(gè)都不會(huì)少。而且，由于時(shí)間上的限制，欄目劇克服了影視劇的冗長拖沓，獨(dú)立成故事單元，敘事結(jié)構(gòu)更加緊湊，矛盾沖突也更為集中，通過不斷構(gòu)設(shè)的興趣元素及快節(jié)奏的敘事轉(zhuǎn)換，使人物故事更具傳奇性，人物動(dòng)作也更性格化，與當(dāng)下快餐文化的基本消費(fèi)要求十分契合。欄目劇以其獨(dú)立、緊湊的特質(zhì)，展現(xiàn)出與普通舞臺(tái)劇和經(jīng)過編排表演的電視連續(xù)劇之間的截然不同的觀賞效果。
其次，本土化。欄目劇起源于地方電視臺(tái)，關(guān)注的是當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ睢氖缿B(tài)人情到倫理道德，從婚姻家庭到經(jīng)濟(jì)糾紛，所有有關(guān)民生的社會(huì)問題都是欄目劇的重要題材。再現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳钤玻宫F(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳顖鼍埃沂井?dāng)?shù)厝说纳顔栴}，“講述老百姓自己的故事”，這是欄目劇生存所依托的強(qiáng)大動(dòng)力。有調(diào)查顯示，許多省市頻道推出的欄目劇在其所有收視節(jié)目中收視率均名列前茅。欄目劇真實(shí)地反映生活，常常會(huì)涉及一些倫理邊緣地帶的人性矛盾，這些題材敢于直面現(xiàn)代情感生活的真實(shí)面相，并最終給出某種合理的結(jié)局或勸諭，在表象的情感故事下，蘊(yùn)涵著深層次的道德含義。欄目劇的敘事“既是真實(shí)的虛構(gòu)，也是虛構(gòu)的真實(shí)，它們按照美學(xué)原則對(duì)生活作了演繹和再創(chuàng)作”，[2]不刻意追求藝術(shù)化，力求為普通觀眾所接受，既還原了生活的質(zhì)感，也表現(xiàn)出了生活的本質(zhì)。
最后，互動(dòng)性。觀眾的參與互動(dòng)是欄目劇發(fā)展的最有力支撐，也是欄目劇播出火爆的最重要因素。欄目劇不僅取材于老百姓身邊的故事，而且劇中的主角由老百姓自己來擔(dān)任，演繹自己的故事，演繹周圍人的故事。很多電視臺(tái)長期招聘欄目劇演員，大都條件不限，惟一的要求是“熱愛表演”，無論是金領(lǐng)白領(lǐng)還是工人農(nóng)民，無論是幼稚孩童還是耄耋老人，只要對(duì)表演感興趣，就有可能獲得“觸電”的機(jī)會(huì)，上電視、做明星，并不是遙不可及的事，普通人也可以體驗(yàn)做明星的感覺，在電視里看到家人或鄰居成為電視里的男/女主角，這種新鮮感及由此帶來的輻射效應(yīng)，無形中拉近了電視與老百姓之間的距離，欄目劇也進(jìn)而成為老百姓生活中必不可少的一部分。這種貼近性的文化生產(chǎn)的吸引力是不言而喻的，擴(kuò)大了老百姓的參與空間，也提高了其參與價(jià)值，大大增加了欄目與老百姓的互動(dòng)性。
二、欄目劇的本體局限性
當(dāng)然，提到欄目劇時(shí)，也有些人會(huì)脫口而出“爛劇”。不得不承認(rèn)，欄目劇在表演上確實(shí)不如電視電影演員專業(yè)，在制作上更沒有影視劇的精致，時(shí)至今日，各種問題也逐漸顯露出來，制約著欄目劇自身的發(fā)展。
1．創(chuàng)作資源的匱乏
自從2006年各地電視臺(tái)將欄目劇改成日播節(jié)目之后，欄目劇目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是創(chuàng)作資源的匱乏，每天一個(gè)不同的題材，強(qiáng)大的播出量造成素材供應(yīng)的緊張，更給創(chuàng)作帶來了巨大的難度和壓力，尤其是劇本創(chuàng)作，有些編導(dǎo)不得不杜撰劇情，欄目劇便由此失去了真實(shí)性，變成了小型電視劇，而觀眾要看的是實(shí)實(shí)在在發(fā)生在身邊的事，并不是一個(gè)濃縮版本的電視劇，若長此以往，必會(huì)將欄目劇導(dǎo)入歧途。有些電視臺(tái)為了應(yīng)對(duì)青黃不接的局面，采取自制加外購的運(yùn)作模式，表面上似乎緩解了燃眉之急，可這只是治標(biāo)不治本的方法，從長遠(yuǎn)看，仍然無法從根本上解決問題。
2．劇情創(chuàng)作的平淡
即便有了適合的創(chuàng)作素材，“如何編好劇情”也是給電視臺(tái)的總監(jiān)編導(dǎo)們出的又一難題。編劇是整檔節(jié)目制作的第一道工序，更是首等重要的環(huán)節(jié)。然而，因日播需要而產(chǎn)生的海量成批創(chuàng)作，造成了故事情節(jié)的平淡乏味和敘事結(jié)構(gòu)的模式化。因低成本投入而遭遇的拍攝局限，導(dǎo)致編導(dǎo)們?cè)嫉膭?chuàng)作意圖得不到實(shí)現(xiàn)，只得委曲求全，凡是遇到有可能耗費(fèi)大量資金的動(dòng)作或情節(jié)，均需繞道而行，另改劇情，而此舉往往就將原本出彩的情節(jié)點(diǎn)改編得平淡無奇、面目全非。沒有了連臺(tái)好戲，又如何吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心呢？
3．生產(chǎn)制作的粗糙
只要有些觀影經(jīng)驗(yàn)的人，一眼就能看出電視里播放的是否是欄目劇。不成熟的表演，略感生硬的對(duì)白，只在單一機(jī)位表現(xiàn)某一個(gè)場景，畫面的表現(xiàn)力不足，信息含量單薄，幾乎成了欄目劇的“招牌”，當(dāng)然更不可能有讓人眼花繚亂的蒙太奇剪輯。如果說演員演技不佳是由于沒受過專業(yè)訓(xùn)練的話，觀眾尚可理解，因?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾關(guān)注的并不是演員的演技，而是畫面所講述的故事，只有故事本身感人才能夠打動(dòng)觀眾。在外部形態(tài)上十分粗糙的“爛劇”，卻仍能獲得老百姓的青睞，收視率節(jié)節(jié)攀升，就是最好的證明。然而即便故事再感人，如果沒有專業(yè)的制作水準(zhǔn)，也會(huì)讓人覺得平淡乏味，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、編劇、攝像、剪輯等，當(dāng)然，演員除外，對(duì)非專業(yè)演員的采用恰恰就是欄目劇的最大賣點(diǎn)。現(xiàn)在的電視臺(tái)，只要一出馬，大都是清一色的年輕人，再加上年輕人普遍存在的心浮氣躁的心態(tài)，做出來的成品也往往會(huì)略顯膚淺單薄。而在“日播”的強(qiáng)大播出量的壓力之下，為了節(jié)約成本，縮短生產(chǎn)周期，制作團(tuán)隊(duì)根本不可能把每部短片都當(dāng)成自己的最后一部作品嘔心瀝血地去做，能在最短的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)就是最高的要求標(biāo)準(zhǔn)，因此，呈現(xiàn)在廣大受眾眼前的作品大多是匆匆趕制完成，不免有急功近利的嫌疑，更談不上制作的精細(xì)。利益的惡性驅(qū)動(dòng)會(huì)使欄目劇走向死胡同，這值得廣大媒介人士提高警惕。
欄目劇以其制作成本低、地緣性強(qiáng)等特點(diǎn)，仍存在著較大的市場潛力，尤其對(duì)于地方電視臺(tái)而言，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌瞿耸遣豢傻÷膽?zhàn)役。
也正是由于欄目劇的本土化特點(diǎn)，在未來的發(fā)展中，欄目劇很可能成為地面頻道的核心競爭力。而與地面頻道共存的另一大播出平臺(tái)，衛(wèi)星電視，對(duì)欄目劇的研發(fā)并不十分迫切，因?yàn)樾l(wèi)星電視的覆蓋面較廣，不僅要考慮節(jié)目在全國范圍內(nèi)的影響，還要兼顧不同地域觀眾的欣賞水平和欣賞習(xí)慣，定位的節(jié)目需要弱化其地域色彩，而這恰恰與欄目劇的本土化特點(diǎn)相悖。
但就目前來看，欄目劇自身仍有著很大的橫向發(fā)展空間――細(xì)分題材，做出品牌。有不少電視臺(tái)已經(jīng)將欄目劇的內(nèi)容題材分割開來，有單獨(dú)反映老百姓經(jīng)濟(jì)問題的，如四川電視臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)麻辣燙》，也有專門反映情感生活的，如湖南娛樂頻道的《欲望都市》，但大多數(shù)電視臺(tái)還是把所有題材混在一起，沒有進(jìn)行細(xì)致的區(qū)分。題材的劃分有助于欄目劇打出品牌，正所謂術(shù)業(yè)有專攻，專人專事，編導(dǎo)可以透徹了解并準(zhǔn)確把握某一類題材，并將這一類題材做細(xì)，做精，做出品牌，而這也正符合電視文化產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)模式的要求。
注釋：
[1] 張步中、丁玲華：《電視欄目劇研究價(jià)值探析》，載《傳媒觀察》2007年第7期。
