時(shí)間：2022-02-21 16:42:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇經(jīng)銷商會(huì)議致辭，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
日前，上海元山電器工業(yè)公司在海南舉行了主題為“尚朋堂2012分進(jìn)合擊”的經(jīng)銷商大會(huì)。臺(tái)灣元山集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海元山電器工業(yè)公司順德分公司總經(jīng)理黃道銘以及來(lái)自全國(guó)各地300余名尚朋堂的經(jīng)銷商參加了此次大會(huì)。
會(huì)上，臺(tái)灣元山集團(tuán)董事長(zhǎng)在致辭之后，上海元山電器工業(yè)公司順德分公司總經(jīng)理黃道銘總結(jié)了尚朋堂2011年取得的銷售成績(jī)。2011年，在大環(huán)境不利的情況下，尚朋堂品牌卻實(shí)現(xiàn)了60%以上的銷售增長(zhǎng)。盡管高增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)背后有市場(chǎng)基數(shù)低的因素，也說(shuō)明元山集團(tuán)在重啟尚朋堂大陸市場(chǎng)之后，受到了各地經(jīng)銷商的關(guān)注，更進(jìn)一步證明尚朋堂品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著較為深厚的品牌基礎(chǔ)。同時(shí)，上海元山電器工業(yè)公司順德分公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)運(yùn)作也得到了廣大經(jīng)銷商的認(rèn)可，成為尚朋堂市場(chǎng)全力增長(zhǎng)的后盾。
會(huì)上，談到“分進(jìn)合擊”這一主題時(shí)，黃道銘總經(jīng)理首先分析了目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的惡劣環(huán)境。他認(rèn)為，去年底到今年上半年，在經(jīng)營(yíng)成本上升，市場(chǎng)萎縮的情況下，順德中山等地多家小家電企業(yè)因?yàn)橘Y金斷裂而倒閉。同時(shí)，通路擴(kuò)張導(dǎo)致渠道運(yùn)營(yíng)費(fèi)用暴漲但效益下降的問(wèn)題，致使廠商之間的糾紛不斷。此時(shí)的商對(duì)于市場(chǎng)和品牌以及公司發(fā)展的思路發(fā)生了較大的變化，從前為了規(guī)模而盲目擴(kuò)張的激進(jìn)做法已經(jīng)很難見到，經(jīng)銷商為了生存已經(jīng)變得更加謹(jǐn)慎和理性。
與新品牌所面臨的困境不同，作為曾經(jīng)叱咤國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，尚朋堂運(yùn)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很多其他品牌所不具備的機(jī)遇。一方面行業(yè)洗牌導(dǎo)致市場(chǎng)需要“品牌”產(chǎn)品來(lái)補(bǔ)缺；另一方面，三四級(jí)市場(chǎng)仍有廣闊的延展空間。也因此，尚朋堂團(tuán)隊(duì)通過(guò)完善的產(chǎn)品線和創(chuàng)新的運(yùn)作模式，對(duì)于2012年的市場(chǎng)充滿信心。
黃道銘總經(jīng)理認(rèn)為，商品要實(shí)現(xiàn)價(jià)格到價(jià)值的轉(zhuǎn)變，需要的是從商品、通路到運(yùn)作模式等多方面的努力，是品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)。首先，在商品方面，尚朋堂梳理了生活電器、廚房電器和環(huán)境電器以及千山凈水四大產(chǎn)品線，并更高要求的商品需求推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，打造優(yōu)良的產(chǎn)品，再配合良好的營(yíng)銷開創(chuàng)新的需求領(lǐng)域。因此，2012年尚朋堂四大產(chǎn)品線的新品數(shù)量將達(dá)到二百余款，新品的比例將達(dá)到70%以上。
其次，尚朋堂在2012年還將重點(diǎn)打造傳統(tǒng)終端、商用設(shè)備、家裝市場(chǎng)、專賣店、電子商務(wù)和特殊通路的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，尚朋堂已經(jīng)進(jìn)駐了蘇寧電器、大潤(rùn)發(fā)和物美等大型零售終端。對(duì)于以生活電器和環(huán)境電器為主的終端賣場(chǎng)，尚朋堂下一步的工作將是，提升終端形象，以利于整體渠道市場(chǎng)的開拓。對(duì)于千山凈水電器和廚房電器兩種新進(jìn)入品類，尚朋堂將以建材市場(chǎng)為主。對(duì)于商用設(shè)備，尚朋堂將大力度開拓餐飲渠道。由于產(chǎn)品線的完善，尚朋堂也會(huì)在部分優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，輔導(dǎo)經(jīng)銷商開品牌專賣店或者在建材市場(chǎng)的品牌專廳，提高對(duì)于渠道的影響力，實(shí)現(xiàn)三四級(jí)通路終端的整合，提高區(qū)域市場(chǎng)的整體規(guī)模。對(duì)于快速發(fā)展的電子商務(wù)，尚朋堂已經(jīng)與知名電商公司展開了合作，下半年，尚朋堂的淘寶旗艦店也將上線運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，尚朋堂的產(chǎn)品也已經(jīng)在北京、河南等區(qū)域進(jìn)入了移動(dòng)公司等特殊渠道。
由此，實(shí)現(xiàn)商用設(shè)備對(duì)品牌的拉升作用，借助生活電器的售后網(wǎng)絡(luò)提升商用產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并提高環(huán)境電器及廚房電器的進(jìn)一步延展。
為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面提升，推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，尚朋堂在全國(guó)已經(jīng)設(shè)置了12個(gè)分支機(jī)構(gòu)，除了本次全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議以外，尚朋堂還將在全國(guó)各地召開多場(chǎng)次的區(qū)域經(jīng)銷商會(huì)議，并就產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧組織對(duì)各地導(dǎo)購(gòu)員給予一系列的培訓(xùn)。同時(shí)，通過(guò)終端文宣品的發(fā)放及促銷活動(dòng)的組織，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的有力推動(dòng)。鑒于凈水電器、商用設(shè)備和廚房電器屬于安裝類電器，對(duì)于服務(wù)要求提升，因此，尚朋堂還將加大售后技術(shù)培訓(xùn)的力度。
(責(zé)編朱東梅)
一、開場(chǎng)白（開場(chǎng)音樂(lè)）
古人有云：有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎。因一個(gè)魅力的事業(yè)，一個(gè)朝陽(yáng)的行業(yè)，一群美麗的人，一個(gè)共同的愿望，我們相聚到了一起，相聚帶給我們幸福與快樂(lè)，相聚帶給我們激情與向往，相聚帶給我們成功與希望。讓我們?yōu)橄嗑鄱恼疲ü恼疲魳?lè)停）……
二、開場(chǎng)導(dǎo)語(yǔ)（介紹本次會(huì)議與自己）
尊敬的各位來(lái)賓，各位領(lǐng)導(dǎo) ,親愛的合作伙伴們：
大家上午好
今天，是與美相約的日子
今天，是睿智選擇的日子
今天，是攜手財(cái)富的日子
今天，是創(chuàng)造雙贏的日子
今天，我們來(lái)到了"睿智之選，分享財(cái)富"xx櫥柜招商會(huì)成都專站的現(xiàn)場(chǎng)，很榮幸能夠擔(dān)當(dāng)本次會(huì)議的主持，我是來(lái)自xx櫥柜市場(chǎng)部的潘巖，首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表xx櫥柜，以及xx實(shí)業(yè)的全體員工對(duì)大家的到來(lái)表示衷心的感謝和最最熱烈的歡迎（帶頭鼓掌），同時(shí)也祝愿在座的各位朋友身體健康，財(cái)源廣發(fā)，今年發(fā)，明年發(fā)，后年發(fā)，盡早把中國(guó)銀行搬回家，謝謝…
三、介紹賓客
本次財(cái)富招商會(huì)是由成都市xx廚房設(shè)備制造有限公司主辦
接下來(lái)，請(qǐng)?jiān)试S我隆重的向大家介紹今天到場(chǎng)的各位嘉賓，他們分別是，xx櫥柜總經(jīng)理xx先生，xx櫥柜副總經(jīng)理xx先生，xx櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)xx先生，xx櫥柜招商部部長(zhǎng)xx先生，和xx櫥柜網(wǎng)CEOxx先生……以及XX地區(qū)代表XX,XX代表XX…
還有xx櫥柜網(wǎng)的媒體朋友
請(qǐng)大家再次以熱烈的掌聲歡迎各位嘉賓的到來(lái)
四、流程詞串燒
1.本次招商會(huì)是xx發(fā)展史上規(guī)模最大，形式最新，影響最廣的一次具有跨時(shí)代意義的一次活動(dòng)，大家現(xiàn)在或許很困惑，xx櫥柜到底有多少年的歷史？xx櫥柜的實(shí)力到底有多雄厚，市場(chǎng)影響力又有多大？等一系列的問(wèn)題，大家不用著急，因?yàn)椋覀兘裉煺?qǐng)到了我們xx櫥柜的副總經(jīng)理專程來(lái)為大家解答這些疑惑，現(xiàn)在，我們以熱烈的掌聲有請(qǐng)xx櫥柜副總經(jīng)理陳勇先生為大家詳細(xì)的做一個(gè)關(guān)于xx櫥柜的演講 ,有請(qǐng)
DD好，xx總經(jīng)理的演講 不僅僅解答了大家的疑惑，也給了大家一個(gè)對(duì)xx企業(yè)一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了大家的信心，大家再一次以熱烈的掌聲感謝陳總經(jīng)理簡(jiǎn)短有力的演講。
2.現(xiàn)代櫥柜自歐美傳入我國(guó)，在改革開放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市化進(jìn)程的共同推力下，逐漸形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，成為我國(guó)的朝陽(yáng)行業(yè)。這個(gè)市場(chǎng)到底有多大？這個(gè)行業(yè)的前路又在何處？這個(gè)市場(chǎng)的購(gòu)買力和經(jīng)濟(jì)效益又有多強(qiáng)勁？我們都關(guān)心這些問(wèn)題，也都需要有專業(yè)的人士來(lái)剖析這些問(wèn)題，那好，我們現(xiàn)在就以熱烈的掌聲有請(qǐng)xx櫥柜網(wǎng)的CEO盧杰先生上臺(tái)為大家分析現(xiàn)狀，理清思路。掌聲有請(qǐng)…
DD通過(guò)盧杰先生的深度分析，我堅(jiān)信大家對(duì)這個(gè)行業(yè)有了充分的認(rèn)識(shí)，也相信只要與這個(gè)行業(yè)的翹楚合作必然能獲得雙贏。謝謝盧杰先生的發(fā)言 .再次掌聲感謝
3.睿智之選，步步為贏。我們堅(jiān)信，互相精誠(chéng)合作，將使分享財(cái)富變得更加簡(jiǎn)單，更加輕松愉快。在開啟全國(guó)戰(zhàn)略，加速推進(jìn)xx櫥柜躋身中國(guó)一線品牌的大形勢(shì)下，我們互相又應(yīng)該怎樣精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，互利互惠，實(shí)現(xiàn)共贏？新形勢(shì)下的xx又會(huì)有哪些主動(dòng)出擊的戰(zhàn)略方針，又會(huì)采取何種出奇制勝的韜略呢？下面，xx櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)李攀先生將會(huì)帶領(lǐng)諸位共同視睹這一幕幕驚心動(dòng)魄的營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃，掌聲有請(qǐng)。
DDxx總描述的藍(lán)圖讓我們?nèi)绨V如醉， 意猶未盡。已經(jīng)讓我們看到了光明的未來(lái)。未來(lái)我們會(huì)一同實(shí)施，共同奮進(jìn)。再次感謝李總牽人心神的發(fā)言，謝謝
4.中場(chǎng)休息（中場(chǎng)音樂(lè)D今天是個(gè)好日子）
5.歡迎大家回到"睿智之選，分享財(cái)富"xx櫥柜招商會(huì)成都專站的現(xiàn)場(chǎng)，我是主持人潘巖。我們已經(jīng)了解了櫥柜行業(yè)的現(xiàn)狀、前景，也了解了這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)跑者Dxx櫥柜的發(fā)展歷程和未來(lái)。大家更加希望清晰的知道自己的選擇是否明智，也希望了解xx合作者們的輝煌事跡 ,一直都是我們?cè)谡f(shuō)，接下來(lái)的時(shí)間就交給你們。下面將有請(qǐng)來(lái)自你們的代表，xx的合作商D趙兵先生發(fā)言
DDxx先生是一位出色的經(jīng)銷商，在與xx親密合作的過(guò)程中取得了優(yōu)異的成績(jī) ,實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的積累，我相信他的親身經(jīng)歷讓諸位，感觸頗多。讓我們以熱烈的掌聲感謝他的真實(shí)故事 分享。
6. 尋找項(xiàng)目，相互合作，實(shí)現(xiàn)雙贏互惠，我們都很關(guān)心作為xx櫥柜的經(jīng)銷商所能得到的政策和總部給予我們的各種支持，如同一個(gè)剛剛出生的嬰兒，我們需要在保姆式的關(guān)心照料下健康成長(zhǎng)，今天我們?cè)诖藲g聚一堂，我們是為尋找一份事業(yè)而來(lái)，剛在會(huì)議前，xx櫥柜招商部部長(zhǎng)王熙杰先生，特意告訴我，他說(shuō)今天領(lǐng)導(dǎo) 很高興，領(lǐng)導(dǎo)承諾今天將創(chuàng)造xx櫥柜招商政策的歷史，以最利好的加盟政策，讓在座的每一位嘉賓都能加入到xx大家庭中，讓我們一起創(chuàng)造偉大的xx事業(yè)。那我就不再多言了，下面有請(qǐng)xx櫥柜招商部部長(zhǎng)王熙杰先生為大家公布突破歷史性的xx櫥柜招商會(huì)成都戰(zhàn)，總經(jīng)理特批的加盟政策。有請(qǐng)王部長(zhǎng)
五。簽約
1.睿智選擇，創(chuàng)造雙贏，是我們選擇投資項(xiàng)目的基本出發(fā)點(diǎn)，我看到了你們的眼神，我們渴望成功，希望我們的父母安度晚年，希望為我們操勞的夫人能清閑下來(lái)，希望我門的孩子健康成長(zhǎng)，期望他能接受良好的學(xué)校教育考上最好的大學(xué)，我們有很多夢(mèng)想，夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)只需要一步，優(yōu)勢(shì)選擇的重要性大于努力，今天我們是為事業(yè)而來(lái)，是為我們的希望而來(lái)，通過(guò)以上的信息了解，我想你們心理面已經(jīng)有了選擇，在接下來(lái)的時(shí)間里，我們將進(jìn)行xx櫥柜加盟合作意向書的簽訂儀式。
有請(qǐng)……
2.歡迎回到現(xiàn)場(chǎng)，這里是"睿智之選步步為營(yíng)"xx櫥柜招商會(huì)成都站的現(xiàn)場(chǎng)，
感謝你們的選擇
感謝你們對(duì)xx品牌的信任
感謝你們隊(duì)xx人的信任，
讓我們?cè)俅螢樽约旱念Ｖ侵x而鼓掌
我們的xx事業(yè)已經(jīng)悄然起步
今天總經(jīng)理的特批加盟政策，十分的利好消息，來(lái)賓朋友已經(jīng)簽約了加盟意向書，應(yīng)多數(shù)嘉賓要求，我們下面進(jìn)行xx櫥柜加盟合同 書的簽訂儀式，下面有請(qǐng)意向嘉賓和我們的xx上臺(tái)。
簽訂儀式正式開始，雙方簽字。
3.意向嘉賓致辭 :下面有請(qǐng)xxx致辭 .
4.謝謝xxx的致辭，xx事業(yè)因你的加盟而更精彩，讓我們共同創(chuàng)造美好的明天
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的今天，促銷已經(jīng)偏離了“給消費(fèi)者購(gòu)買本品一個(gè)額外的理由”之本意，成了打擊競(jìng)品或搶占市場(chǎng)份額的常規(guī)手段。尤其是新產(chǎn)品上市，幾乎所有的工作環(huán)節(jié)都牽涉促銷。
做促銷不是拍廣告片，各企業(yè)促銷手法雷同，誰(shuí)也玩不出什么創(chuàng)意和花樣來(lái)。
決定企業(yè)促銷效果主要因素有兩個(gè)：
·促銷做的準(zhǔn)：在合適的時(shí)間和市場(chǎng)環(huán)境下運(yùn)用合適的促銷方式；
·促銷做的到位：對(duì)一個(gè)促銷活動(dòng)各環(huán)節(jié)工作的細(xì)致布置和切實(shí)執(zhí)行。 第一節(jié) 通路促銷
新品上市，通路進(jìn)貨、鋪貨是銷售工作的起點(diǎn)。如何能夠使通路中商戶們心甘情愿的進(jìn)貨，并出讓他們僅有的柜臺(tái)空間，擺放新品，通路促銷是一個(gè)有力的武器。 新品上市可采用的通路促銷手法為：
1.經(jīng)銷商新品訂貨會(huì)
2.經(jīng)銷商價(jià)格折扣促銷
3.經(jīng)銷商銷售競(jìng)賽
4.批發(fā)商進(jìn)貨搭贈(zèng)
5.批發(fā)商訂貨會(huì)
6.批市陳列獎(jiǎng)勵(lì)
7.零店鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)
8.隨箱附贈(zèng)刮刮卡
9.箱皮回收
10.零店陳列獎(jiǎng)勵(lì)
通路促銷的執(zhí)行單位通常是企業(yè)銷售部門。
以下將分別探討新品上市各種常用通路促銷的執(zhí)行細(xì)節(jié)和控制要點(diǎn)。
（一） 經(jīng)銷商新品訂貨會(huì)
活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述：邀請(qǐng)全部的經(jīng)銷商參會(huì)，通過(guò)新品的演示介紹，現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)經(jīng)銷商積極踴躍在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)新品的會(huì)議促銷方式。
活動(dòng)適用范圍：
新品上市要求迅速鋪進(jìn)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造全面上市氣氛。取得大量訂單，迅速回籠資金。 由于新品上市訂貨會(huì)費(fèi)用較大，一般用于戰(zhàn)略性新產(chǎn)品的上市。
活動(dòng)方案撰寫要點(diǎn)：
1、訂貨會(huì)實(shí)施方案的一般步驟。
1）確定經(jīng)銷商參會(huì)人數(shù)。
根據(jù)上市范圍鎖定參會(huì)經(jīng)銷商人數(shù)，以備后續(xù)訂房、訂餐位等一系列工作。
2）確定會(huì)議議程，
如會(huì)議議程包括：簽到時(shí)間、大會(huì)開始、領(lǐng)導(dǎo)致辭、產(chǎn)品介紹演示、觀看廣告片、參觀新品展示、宴會(huì)、訂貨、訂貨結(jié)果宣布、訂貨狀元評(píng)獎(jiǎng)、文娛節(jié)目、會(huì)議結(jié)束時(shí)間、撤離酒店時(shí)間等。
3）確定費(fèi)用預(yù)算。
費(fèi)用預(yù)算的主要開支項(xiàng)目：會(huì)務(wù)費(fèi)（包括住宿、宴會(huì)、會(huì)場(chǎng)租金、設(shè)備租金、娛樂(lè)項(xiàng)目費(fèi)用等）；經(jīng)銷商路費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用（展臺(tái)布置、展板制作、大型噴繪、產(chǎn)品陳列架制作，彩旗、條幅、升空氣球租金等）；媒體報(bào)導(dǎo)費(fèi)用（邀請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙人員費(fèi)用、錄制制作費(fèi)、播出費(fèi)、刊登費(fèi)、禮品等）；臨時(shí)人員勞務(wù)費(fèi)；其它費(fèi)用。
4）確定會(huì)議準(zhǔn)備事項(xiàng)。
物品準(zhǔn)備包括：印制會(huì)議手冊(cè)和訂貨單，樣品申請(qǐng)、準(zhǔn)備產(chǎn)品演示投影儀、電腦、廣告帶、屏幕、準(zhǔn)備大量的DM、海報(bào)、串旗、產(chǎn)品橫幅、立牌、臺(tái)牌、手提袋等，
工作事項(xiàng)準(zhǔn)備包括：成立訂貨會(huì)工作小組、調(diào)集人員組成團(tuán)隊(duì)、與營(yíng)業(yè)的活動(dòng)協(xié)調(diào)說(shuō)明會(huì)、通知經(jīng)銷商參會(huì)、聯(lián)系酒店預(yù)訂房間及會(huì)場(chǎng)、進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置、制作產(chǎn)品演示投影并進(jìn)行排練、制作新品展臺(tái)、展架及展板、彩旗、橫幅等物品。聯(lián)系氣球服務(wù)公司。邀請(qǐng)相關(guān)媒體。
5）會(huì)議召開。按當(dāng)日會(huì)議議程進(jìn)行。
6）會(huì)議結(jié)束，安排歡送經(jīng)銷商，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)物品回收，撤離酒店。
活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)：
在訂貨會(huì)的執(zhí)行中，應(yīng)特別關(guān)注如下要點(diǎn)：
1）雖然已經(jīng)初步確定參會(huì)經(jīng)銷商人數(shù)，但仍會(huì)有人缺席，有人不請(qǐng)自來(lái)。所以訂房要預(yù)先和酒店談好可能會(huì)臨時(shí)退房或增訂，防止出現(xiàn)房間不夠或空置。
2）訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置應(yīng)作到：酒店正面應(yīng)有大幅橫幅、懸升氣球條幅、彩旗等渲染會(huì)議氣氛；酒店正門口要有會(huì)議立幅、會(huì)議指示牌；酒店前臺(tái)要有廠家人員接待來(lái)客；會(huì)場(chǎng)門口要有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)陳列展示、產(chǎn)品說(shuō)明展板、公司簡(jiǎn)介展板；會(huì)場(chǎng)大廳要用海報(bào)、串旗、立牌、橫幅全面布置。
3）會(huì)議主持人一般為銷售經(jīng)理/企劃經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理，主席臺(tái)就坐公司主要領(lǐng)導(dǎo)。
4）經(jīng)銷商要有會(huì)議手冊(cè)，內(nèi)容為本次訂貨會(huì)的日程安排、會(huì)議議程、組委會(huì)負(fù)責(zé)人（包括就餐事項(xiàng)負(fù)責(zé)人、住宿事項(xiàng)負(fù)責(zé)人、訂票接送事項(xiàng)負(fù)責(zé)人）、接待電話、酒店房間安排等。
5）訂單數(shù)量并非越高越好。叮囑業(yè)代核對(duì)各經(jīng)銷商訂單數(shù)量，并查對(duì)該經(jīng)銷商歷史銷量，計(jì)算月度平均銷量，看訂單數(shù)量是否與之相符，若訂單量高出平均銷量數(shù)倍，則可能出現(xiàn)虛假訂單。
6）會(huì)后核對(duì)禮品發(fā)放清單，并與會(huì)務(wù)計(jì)劃對(duì)比，計(jì)算實(shí)際發(fā)放量，審驗(yàn)庫(kù)存數(shù)量。差異較大，追究相關(guān)人員責(zé)任。
7）進(jìn)行同級(jí)別酒店會(huì)務(wù)費(fèi)的詢價(jià)對(duì)比，核對(duì)使用數(shù)量，如房間入住天數(shù)，菜單菜品、酒水?dāng)?shù)量，展板制作費(fèi)，氣球、展臺(tái)等物品的租金。如差異較大，追究相關(guān)人員責(zé)任。
活動(dòng)執(zhí)行中常見的問(wèn)題：
一、虛假訂單。部分經(jīng)銷商在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)訂貨與會(huì)后實(shí)際提貨數(shù)量不符，甚至出現(xiàn)只訂貨不提貨的情況。
解決方案：
訂貨會(huì)后，業(yè)代隨即將經(jīng)銷商訂貨量與日常平均銷量進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)差異較大訂單，剔出進(jìn)行二次訂貨追蹤，并在提貨限定時(shí)間允許其修訂訂貨量，保證每張訂單不夸張，不落空。
二、獎(jiǎng)品流失。訂貨會(huì)中會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選訂貨狀元等獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，會(huì)中將準(zhǔn)備一定數(shù)量較為貴重的禮品，由于會(huì)場(chǎng)人員流動(dòng)性大，工作人員忙亂或本身有貪污行為，都有可能造成獎(jiǎng)品流失。 解決方案：
a)委派專人集中管理會(huì)議禮品，可在酒店設(shè)立會(huì)務(wù)組單獨(dú)房間，存取禮品。
b)建立會(huì)議紀(jì)要，內(nèi)容包括評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)詳細(xì)結(jié)果及贈(zèng)品發(fā)放數(shù)量、中獎(jiǎng)人等情況，并盤點(diǎn)禮品庫(kù)存，杜絕禮品流失。
三、會(huì)費(fèi)流失。會(huì)務(wù)費(fèi)用支出項(xiàng)目較多，且數(shù)目較大，易于形成發(fā)票虛開、吃拿回扣等。
解決方案：
反復(fù)審核會(huì)務(wù)計(jì)劃的項(xiàng)目安排及各項(xiàng)費(fèi)用明細(xì)預(yù)算，建立物品、服務(wù)詢價(jià)機(jī)制，對(duì)房間數(shù)量、使用天數(shù)、用餐及其他項(xiàng)目等細(xì)節(jié)進(jìn)行逐一記錄，并盤點(diǎn)庫(kù)存剩余品，形成嚴(yán)格管理態(tài)勢(shì)，減少費(fèi)用流失。
（二）經(jīng)銷商價(jià)格折扣促銷
活動(dòng)簡(jiǎn)述：
經(jīng)銷商進(jìn)貨達(dá)到一定級(jí)別后給予直接的價(jià)格折扣或搭贈(zèng)。
說(shuō)明：常見的經(jīng)銷商折扣為坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)（如1000---1999箱，單價(jià)30元/箱；2000箱以上，28.5元/箱；1000箱以下，按標(biāo)準(zhǔn)價(jià)31.5元/箱）這種政策可以鼓勵(lì)經(jīng)銷商大量進(jìn)貨，短期銷量提升較快，但缺點(diǎn)是這種政策之下大經(jīng)銷商進(jìn)貨量大，進(jìn)貨底板價(jià)就低——給大戶沖貨砸價(jià)帶來(lái)有利條件，控制不好會(huì)做亂價(jià)格，做死市場(chǎng)。
活動(dòng)目的：
刺激經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品大批量的購(gòu)買，建立必要的通路庫(kù)存，以備產(chǎn)品向下游客戶的持續(xù)推動(dòng)。
活動(dòng)運(yùn)用范圍和前提：
1、新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不明顯，到底“是否好銷”是個(gè)問(wèn)號(hào)，加上進(jìn)新品需要占用較大的庫(kù)存和資金。部分經(jīng)銷商會(huì)產(chǎn)生觀望態(tài)度和遲疑心理，這時(shí)利用價(jià)格折扣促銷，促其早下決心，增大訂單量；
2、新品上市階段，競(jìng)品也有新品推出或正在舉行通路促銷活動(dòng)，本品當(dāng)加大折扣力度和競(jìng)品搶資金。
3、經(jīng)銷商其他品類的產(chǎn)品占用資金過(guò)大，特別是季節(jié)性商品（比如在每年春節(jié)前夕就是酒水銷售的旺季，而此時(shí)要上市方便面新產(chǎn)品就會(huì)遇到與酒水爭(zhēng)資金的問(wèn)題）。
操作要點(diǎn)：
1.確定參加促銷活動(dòng)的客戶范圍、期間及產(chǎn)品
2.設(shè)定不同的級(jí)別，不同規(guī)模和出貨量的經(jīng)銷商應(yīng)有不同的折扣額度
3.制訂促銷方案，經(jīng)權(quán)責(zé)部門核準(zhǔn)后由銷售部門通知相關(guān)客戶
4.客戶計(jì)算其需求數(shù)量，并按活動(dòng)方案之相應(yīng)折扣價(jià)格打款；財(cái)務(wù)部依據(jù)促銷方案規(guī)定，直接扣減相應(yīng)價(jià)格后開具發(fā)票
5.物流部門按財(cái)務(wù)部門確認(rèn)的“出貨單”辦理發(fā)貨作業(yè)；
控制要點(diǎn)：
1.價(jià)格折扣也可不以價(jià)格或產(chǎn)品搭贈(zèng)形式體現(xiàn)，改為禮品搭贈(zèng)（如：進(jìn)500箱獎(jiǎng)自行車一輛，進(jìn)2000箱獎(jiǎng)傳真機(jī)一部，這種方法可以減少砸價(jià)的可能性）
2.價(jià)格折扣的促銷方式更適合針對(duì)商或“專銷經(jīng)銷商”，因?yàn)榻o批發(fā)商的價(jià)格折扣通常會(huì)帶來(lái)批發(fā)價(jià)的不穩(wěn)定，非常容易造成市場(chǎng)價(jià)格的混亂和相互“砸價(jià)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
3.坎級(jí)進(jìn)貨價(jià)格折扣極易引起砸價(jià)，要注意執(zhí)行的時(shí)間控制，分階段進(jìn)行，并輔以控價(jià)手段。
a、每一波價(jià)格折扣促銷的時(shí)間要盡量短——比如說(shuō)10天之內(nèi)。（以客戶完成一次打款時(shí)間為準(zhǔn)，而且應(yīng)該將節(jié)假日銀行休假經(jīng)銷商無(wú)法打款的因素考慮進(jìn)去）。
b、第一階段坎級(jí)定低。（如：200箱、500箱、800箱獎(jiǎng)勵(lì)0.7元/箱、0.9元/箱、1.2元/箱），低坎級(jí)獎(jiǎng)?wù)呖梢员ＷC小戶都能參與獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)小戶積極性，降低入市門坎迅速完成所有經(jīng)銷商（尤其是城市里的小戶）全面進(jìn)貨，有助產(chǎn)品鋪貨率提升；
c、在第一階段成功執(zhí)行，小戶普遍進(jìn)貨而且有良好回款基礎(chǔ)上，第二階段增大坎級(jí)。（如：1000箱、2000箱、3000箱獎(jiǎng)勵(lì)1元/箱、1.5元/箱、1.8元/箱）此階段可調(diào)動(dòng)大戶、中戶積極性大量進(jìn)貨，并促進(jìn)產(chǎn)品向外埠擴(kuò)散。
d、尤其在增大坎級(jí)的第二階段企業(yè)要加大對(duì)大戶出貨價(jià)的監(jiān)控，推出規(guī)定價(jià)格，對(duì)新產(chǎn)品外包裝進(jìn)行地區(qū)標(biāo)記。同時(shí)，收取經(jīng)銷商新品經(jīng)營(yíng)保證金，各地銷售經(jīng)理和業(yè)代加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)有違價(jià)格政策以停貨及扣返利等方法處罰。
e、坎級(jí)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)是為了鼓勵(lì)經(jīng)銷商大量進(jìn)貨向下游銷售，但決不是鼓勵(lì)大量屯貨（過(guò)量屯貨是沖貨的元兇），在促銷期要結(jié)合每個(gè)客戶以往的銷售歷史，對(duì)其新品接貨量進(jìn)行分析，如發(fā)現(xiàn)該客戶訂貨量畸形增大，馬上追蹤看是否有拋貨砸價(jià)行為，在惡果未形成之前將問(wèn)題解決。
f、要求業(yè)務(wù)代表此階段嚴(yán)格巡查經(jīng)銷商庫(kù)房和出貨流向，制止爆倉(cāng)或倒貨現(xiàn)象。
（三）經(jīng)銷商銷售競(jìng)賽
活動(dòng)簡(jiǎn)述：
可以制定一系列“挑戰(zhàn)性”的銷售目標(biāo)，同時(shí)附有“極具吸引力”的經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)方案，鼓勵(lì)他們積極銷售本企業(yè)產(chǎn)品。
說(shuō)明：銷售競(jìng)賽同其他有獎(jiǎng)品的通路促銷形式差別是：
1、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，不屬于短期促銷
2、立足于建立經(jīng)銷商長(zhǎng)期的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)習(xí)慣
3、獎(jiǎng)品通常價(jià)值很高（如汽車、手提電腦、國(guó)外旅游計(jì)劃等）
活動(dòng)目的：
提高通路經(jīng)營(yíng)者對(duì)產(chǎn)品銷售的配合度，促使其積極開展市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)，并努力建立經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的忠誠(chéng)度。
活動(dòng)適用范圍和前提：
主要針對(duì)專屬經(jīng)銷商進(jìn)行的促銷活動(dòng)，它應(yīng)該滿足以下條件：
1.本公司的直營(yíng)能力很弱，銷售占比很小，新產(chǎn)品的上市推動(dòng)及后續(xù)發(fā)展主要依靠經(jīng)銷商。
2.采用“大經(jīng)銷制”的企業(yè)，銷售主要依賴于經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，自己的業(yè)務(wù)能力很弱。
操作要點(diǎn)：
1.確定參加活動(dòng)的客戶范圍、活動(dòng)時(shí)間和產(chǎn)品。通常銷售競(jìng)賽的周期都比較長(zhǎng)，如半年或一年。
2.制定一個(gè)經(jīng)銷商的銷售獎(jiǎng)勵(lì)方案。如“出國(guó)旅行計(jì)劃”、“培訓(xùn)計(jì)劃”、“獎(jiǎng)金計(jì)劃”、“跑車計(jì)劃”等等。
3.典型的銷售競(jìng)賽計(jì)劃必須包括銷量目標(biāo)、競(jìng)賽規(guī)則和要求、考核及獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃四項(xiàng)內(nèi)容。比如，企業(yè)可以規(guī)定：在某年度銷售A產(chǎn)品突破100000箱且銷售排名第一的經(jīng)銷商授予“鉆石經(jīng)銷商”稱號(hào)，并獎(jiǎng)勵(lì)黑色“帕薩特”轎車一輛；同時(shí)，必須滿足“單月銷量不低于5000箱、不得跨區(qū)經(jīng)營(yíng)、不等進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、不得銷售競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品”等等競(jìng)賽規(guī)則。
4.按照競(jìng)賽規(guī)則書面通知客戶，銷售人員不定期對(duì)經(jīng)銷商若干經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行考核。
5.銷售競(jìng)賽結(jié)束后，核算個(gè)參賽經(jīng)銷商銷售達(dá)成及轄區(qū)市場(chǎng)管理實(shí)際表現(xiàn)，開列優(yōu)勝者名單。
6.籌備召開“年度優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會(huì)”，將獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金等現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)。
控制要點(diǎn)：
1.銷售競(jìng)賽相對(duì)與其他通路促銷來(lái)講，更立足于市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。故活動(dòng)期間不能太短，否則前述“價(jià)格折讓”及“隨貨搭贈(zèng)”的可能問(wèn)題就會(huì)出現(xiàn)。
2.對(duì)經(jīng)銷商的檢查和考核尤其重要。比如上述案例，某經(jīng)銷商完全可以在2003年的最后一季“集中出貨”100000箱（放到下年度慢慢消化庫(kù)存），而前面的時(shí)間幾乎不銷售A產(chǎn)品，這樣以來(lái)，不但借經(jīng)銷商的力量“迅速開拓市場(chǎng)”的目的沒達(dá)到，反而還要賠上一輛“帕薩特”。
建議：廠商務(wù)必從銷售競(jìng)賽的第一天就按照競(jìng)賽規(guī)則嚴(yán)格檢查、認(rèn)真考核，使經(jīng)銷商既有“動(dòng)力”也有“壓力”，使他們習(xí)慣廠家的“游戲規(guī)則”。切忌在促銷活動(dòng)的時(shí)候聽之任之，而到年終結(jié)算是突然拿出一堆經(jīng)銷商“違規(guī)作業(yè)”的證據(jù)，并拒絕給經(jīng)銷商兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)；這樣會(huì)嚴(yán)重挫傷客戶的積極性。
3.銷量目標(biāo)設(shè)定要結(jié)合客戶歷史銷量分析，要有目的性——主要對(duì)哪個(gè)級(jí)別的客戶進(jìn)行激勵(lì)；要有挑戰(zhàn)性和可行性——定下的目標(biāo)要比這些目標(biāo)客戶的歷史銷量高，但努力一下也能夠的著！
如：某企業(yè)推出新品（老品項(xiàng)的換代升級(jí)產(chǎn)品），分析歷史銷量發(fā)現(xiàn)縣級(jí)客戶老品項(xiàng)銷量平均在5萬(wàn)箱左右，市級(jí)客戶老品項(xiàng)歷史銷量20萬(wàn)箱左右。OK！此次新品銷量競(jìng)賽定為6.5萬(wàn)箱獎(jiǎng)卡車（鼓勵(lì)縣級(jí)客戶從5萬(wàn)箱提升至6.5萬(wàn)箱）、28萬(wàn)箱獎(jiǎng)住宅（鼓勵(lì)市級(jí)客戶從20萬(wàn)箱提升至28萬(wàn)箱）。
4.不要讓銷售競(jìng)賽成為少數(shù)銷售大戶的“俱樂(lè)部”。獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃要“點(diǎn)面結(jié)合”，既有大獎(jiǎng)又有小獎(jiǎng)，使較小的客戶也能夠參與進(jìn)來(lái)。比如，除了有“最佳銷售獎(jiǎng)“外，還可設(shè)“最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)”，對(duì)在促進(jìn)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)方面有突出表現(xiàn)的經(jīng)銷商予以表彰。
（四）批發(fā)商進(jìn)貨搭贈(zèng)
活動(dòng)簡(jiǎn)述：
主要針對(duì)批發(fā)商的小批量進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)的贈(zèng)品可以是同類的產(chǎn)品，也可能是不同類的但批發(fā)商可自己使用或就地銷售的產(chǎn)品。
說(shuō)明：
1.進(jìn)貨搭贈(zèng)與價(jià)格折扣最大的區(qū)別為活動(dòng)對(duì)象不同，對(duì)經(jīng)銷商可以有價(jià)格折扣，對(duì)批發(fā)商只能用進(jìn)貨搭贈(zèng)產(chǎn)品或其他商品。
2.廠家不可能直接服務(wù)于每一家批發(fā)戶，實(shí)際的向批發(fā)商送貨、補(bǔ)贈(zèng)品的工作是由經(jīng)銷商進(jìn)行的；因此，所謂“進(jìn)貨搭贈(zèng)”是首先隨貨搭給經(jīng)銷商的，再由經(jīng)銷商按批發(fā)商的實(shí)際進(jìn)貨量將贈(zèng)品搭贈(zèng)給批發(fā)商。
活動(dòng)目的：
主要用于提升批發(fā)商接貨意愿，或使經(jīng)銷商庫(kù)存快速轉(zhuǎn)移到批發(fā)商，提高新品的批市鋪貨率。
活動(dòng)適用范圍和前提：
批發(fā)商是經(jīng)銷商和零售商之間的中間環(huán)節(jié)，成千上萬(wàn)家零售商不可能直接從經(jīng)銷商進(jìn)貨。所以，如果批發(fā)商對(duì)新產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)有問(wèn)題，就會(huì)嚴(yán)重阻礙新產(chǎn)品向零售末端的流動(dòng)。
在5種情況下可考慮批發(fā)商的進(jìn)貨搭贈(zèng)：
1.經(jīng)銷商的庫(kù)存水平較高，資金壓力大，已經(jīng)影響到其他產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)
2.批發(fā)商對(duì)新品的信心不足，向零售商的主動(dòng)推薦不夠
3.批發(fā)商的新品庫(kù)存水平太低不足以形成“貨賣堆箱”的陣勢(shì)
4.產(chǎn)品批零差價(jià)小，經(jīng)營(yíng)意愿不高
5.新產(chǎn)品有比較高的“價(jià)值感”，批發(fā)價(jià)格（零店接貨價(jià)）普遍飄高，影響零售店的進(jìn)貨意愿，或者導(dǎo)致市場(chǎng)零售價(jià)的上揚(yáng)
操作要點(diǎn)：
1.確定參加活動(dòng)的客戶范圍、活動(dòng)時(shí)間和產(chǎn)品
2.確定促銷活動(dòng)的力度，選擇適合的促銷贈(zèng)品（如，活動(dòng)期間進(jìn)貨20箱者，贈(zèng)“金龍魚”5L食用油一桶）
3.制訂促銷方案，經(jīng)權(quán)責(zé)部門核準(zhǔn)后由銷售部門通知相關(guān)客戶
4.廠家先以隨貨搭贈(zèng)的方式將贈(zèng)品出貨給經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)
5.活動(dòng)期間，批發(fā)商從經(jīng)銷商提貨時(shí)直接按促銷方案將相應(yīng)數(shù)量贈(zèng)品領(lǐng)出
控制要點(diǎn)：
1.進(jìn)貨搭贈(zèng)活動(dòng)的成敗與贈(zèng)品的選擇關(guān)系很大。面向批市老板的贈(zèng)品選擇要遵守以下原則：
a、低價(jià)位、高形象。低價(jià)位是指贈(zèng)品采購(gòu)價(jià)格不能超出預(yù)算、高形象是指贈(zèng)品要有價(jià)值感。
如：買100箱產(chǎn)品贈(zèng)送自行車一輛、買200箱贈(zèng)送4寸小黑白電視一臺(tái)——自行車、小黑白電視給人感覺是大件商品，很有價(jià)值感。實(shí)際大量采購(gòu)的價(jià)格很低，自行車70元左右，小電視機(jī)100元左右。
b、贈(zèng)品實(shí)用或可以變現(xiàn)。自行車、小電視經(jīng)銷商拿來(lái)可以用；而獎(jiǎng)勵(lì)洗衣粉、毛巾可以賣出，因此吸引力較大。
2.贈(zèng)品核算、給付一定要及時(shí)。在批市累計(jì)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)的情況下，企業(yè)或經(jīng)銷商由于贈(zèng)品庫(kù)存及內(nèi)部稽核程序問(wèn)題，往往會(huì)延期給付批發(fā)商的贈(zèng)品。可是，這一問(wèn)題如果長(zhǎng)期沒有解決，就會(huì)嚴(yán)重打擊批發(fā)商對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的信心。
3.進(jìn)貨搭贈(zèng)是典型的短期促銷活動(dòng)，切忌長(zhǎng)期運(yùn)用；否則以后想去掉它就困難了！
4.選擇本品搭贈(zèng)（如50搭1）時(shí)一定要格外小心，避免新品一上市就使用隨貨搭贈(zèng)。否則，通路很容易將搭贈(zèng)的產(chǎn)品折算成單價(jià)，從一開始就使價(jià)格不穩(wěn)；而且，后期如果想拿掉贈(zèng)品進(jìn)行正常出貨，會(huì)遇到很大的市場(chǎng)阻力。建議在第一波的陳列活動(dòng)過(guò)后再進(jìn)行隨貨搭贈(zèng)。
5.嚴(yán)防批發(fā)商“超前購(gòu)買”。很多情況下，新產(chǎn)品一上市就“熱銷”往往是由于大力度促銷活動(dòng)所造成的“假象”。他們會(huì)在有促銷活動(dòng)的時(shí)候屯貨，而在沒促銷活動(dòng)的時(shí)候停止進(jìn)貨，僅消化原有庫(kù)存。這種情況下，廠家沒有得到絲毫的利益，只是寅食卯糧，總的銷量并沒有增加。建議廠家在對(duì)照了前述“范圍和前提”后再慎重決定是否真的需要進(jìn)貨搭贈(zèng)。
6.資源下蕩也常常是一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。所謂“資源沒有下蕩”是指經(jīng)銷商將廠家隨貨搭贈(zèng)的本應(yīng)給批發(fā)商的贈(zèng)品據(jù)為己有，沒有按規(guī)定向批發(fā)商補(bǔ)貨及發(fā)放贈(zèng)品。
解決方法建議如下：
1、業(yè)務(wù)人員平時(shí)要掌握經(jīng)銷商下線批戶的電話，隨時(shí)抽查二批獎(jiǎng)勵(lì)落實(shí)情況
2、活動(dòng)執(zhí)行前公司派業(yè)務(wù)人員對(duì)二批戶發(fā)促銷告知傳單，并在傳單上注明咨詢電話（即公司電話）。批戶會(huì)拿著傳單找經(jīng)銷商進(jìn)貨拿贈(zèng)品，一旦經(jīng)銷商扣贈(zèng)品，傳單上的所謂“咨詢電話”就成了“投訴電話”。
（五） 批發(fā)商訂貨會(huì)
活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述：
一般由公司組織、在經(jīng)銷商門點(diǎn)實(shí)施的，面對(duì)批發(fā)戶的短期訂貨活動(dòng)。通過(guò)設(shè)定20~200箱不同提貨數(shù)量級(jí)，給予大小不等的獎(jiǎng)品，來(lái)吸引批發(fā)積極提貨。其目的在于經(jīng)銷商大量提貨后，幫助經(jīng)銷商消化庫(kù)存，加快存貨周轉(zhuǎn)，從而加快新品在批發(fā)通路鋪貨。
活動(dòng)適用范圍：
新品上市初期，批發(fā)已有銷貨，但由于利潤(rùn)吸引力不大，批發(fā)到經(jīng)銷商處只是鋪貨時(shí)購(gòu)進(jìn)新品，提貨數(shù)量較少；經(jīng)銷商進(jìn)貨量較大，產(chǎn)生庫(kù)存壓力，心存焦慮。
在此背景下，開展批發(fā)訂貨會(huì)，一可利用訂貨會(huì)熱銷氣氛刺激批發(fā)積極提貨，加快新品銷貨，二可幫助經(jīng)銷商出貨，減輕庫(kù)存壓力，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心。
活動(dòng)方案撰寫要點(diǎn)：
1）列明活動(dòng)城市及持續(xù)時(shí)間。如：2003年5月20日~5月22日。城市，南寧。
2）設(shè)定提貨獎(jiǎng)勵(lì)坎級(jí)：如20箱獎(jiǎng)背包一個(gè)，50箱獎(jiǎng)手表一塊，100箱獎(jiǎng)電熱壺一個(gè)，150箱獎(jiǎng)毛毯一條，200箱及以上獎(jiǎng)小電視一臺(tái)。
3）撰寫活動(dòng)說(shuō)明文案，預(yù)算活動(dòng)DM數(shù)量：印刷活動(dòng)告知DM，向經(jīng)銷商轄區(qū)內(nèi)所有批發(fā)戶散發(fā)，并詳細(xì)說(shuō)明活動(dòng)的辦法。好處、參加時(shí)間等內(nèi)容。
4）設(shè)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置要求：包括標(biāo)語(yǔ)，POP，展板，獎(jiǎng)品展示，活動(dòng)工作人員身著促銷服裝等。
5）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作流程確定：現(xiàn)場(chǎng)布置、獎(jiǎng)品到位、講解活動(dòng)辦法、展示獎(jiǎng)品、發(fā)放獎(jiǎng)品、登記出貨狀況。
6）列清營(yíng)業(yè)工作要點(diǎn)：如活動(dòng)前后均要盤點(diǎn)經(jīng)銷商新品庫(kù)存，一可計(jì)算活動(dòng)效果，二可控制活動(dòng)進(jìn)程，新品庫(kù)存消化將盡時(shí)結(jié)束活動(dòng)。
批發(fā)訂貨會(huì)執(zhí)行中常見的問(wèn)題：
1）獎(jiǎng)級(jí)設(shè)定不合理。
2）活動(dòng)告知不充分。
3）訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置不好。
4）獎(jiǎng)品流失。
活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)：
1）制定訂貨會(huì)方案時(shí)，要充分考慮批發(fā)的提貨能力，及提貨極限，要能夠讓批發(fā)戶踴躍提貨，而又不造成壓貨。
2）必須按照批發(fā)戶統(tǒng)計(jì)數(shù)量發(fā)放DM，并對(duì)發(fā)放情況進(jìn)行登記核查，把好告知這一關(guān)。
3）訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)要布置妥當(dāng)。懸掛大幅標(biāo)語(yǔ)，張貼產(chǎn)品POP，制作大版面的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法展板，獎(jiǎng)品展示，活動(dòng)工作人員身著促銷服裝。活動(dòng)組織者要認(rèn)真記錄批發(fā)參與戶數(shù)、提貨數(shù)量及獎(jiǎng)品發(fā)放等情況，并通過(guò)會(huì)后的活動(dòng)總結(jié)，盤點(diǎn)獎(jiǎng)品，防止流失。
4）訂貨會(huì)時(shí)間一般為1~3天（根據(jù)批發(fā)提貨及經(jīng)銷商新品出貨情況而變），如已達(dá)到批發(fā)提貨及出清庫(kù)存目的，可宣告結(jié)束。
5）在批發(fā)提貨中，要防止個(gè)別客戶囤積居奇，多次提貨或一次性大量提貨，以免造成后期市場(chǎng)出現(xiàn)砸價(jià)。
（六）批發(fā)市場(chǎng)陳列獎(jiǎng)勵(lì)
活動(dòng)簡(jiǎn)述：
選擇門點(diǎn)有堆箱空間且位置較好的批發(fā)戶參與，按公司要求堆放一定數(shù)量的產(chǎn)品或空箱，并保持1—2各月，經(jīng)過(guò)公司專人不定期檢查監(jiān)督，合格者公司將給予一定獎(jiǎng)勵(lì)的促銷方法。
活動(dòng)目的：
營(yíng)造出新產(chǎn)品上市的“鋪天蓋地”的氣勢(shì)，增加經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)信心，增加零售商選擇新產(chǎn)品的可能性。
活動(dòng)適用范圍和前提：
應(yīng)考慮以下三種批發(fā)市場(chǎng)開展陳列獎(jiǎng)勵(lì)：
1.批發(fā)市場(chǎng)是零售商主要的采購(gòu)場(chǎng)所----------影響零售商采購(gòu)
2.消費(fèi)者在批發(fā)市場(chǎng)的購(gòu)買率也比較高-------影響消費(fèi)者購(gòu)買
3.輻射型的批發(fā)市場(chǎng)-------------------------------向其他地區(qū)客戶溝通上市信息
方案撰寫要點(diǎn)：
典型的陳列獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃書如下：
1）列明參加活動(dòng)的城市和每個(gè)城市計(jì)劃參與的批市攤位數(shù)。如：佛山50家、東莞30家。
2）設(shè)定合理的堆箱數(shù)量。由于大部分批發(fā)戶的門點(diǎn)空間都已擺滿各種產(chǎn)品，所以，即使參加活動(dòng)，只能提供有限的空間堆箱。一般情況下，設(shè)計(jì)10~15箱的數(shù)量為宜，保證客戶能夠執(zhí)行到位。對(duì)有條件的市場(chǎng)及客戶，可放大到20~30箱。
3）列明陳列獎(jiǎng)勵(lì)政策。比如可規(guī)定：凡在客戶門點(diǎn)醒目處陳列康師傅“鮮の每日C”20箱并持續(xù)一個(gè)月者，獎(jiǎng)勵(lì)康師傅“冰紅茶”一箱（具體每個(gè)店的陳列標(biāo)準(zhǔn)要更細(xì)化，在陳列協(xié)議中體現(xiàn)）
4）詳細(xì)列明陳列標(biāo)準(zhǔn)，最好附圖示。
5）促銷方案附件包括：
a．告知函（以傳單方式告知批市客戶這一活動(dòng)的內(nèi)容）。
b．陳列協(xié)議：指明活動(dòng)要求，每個(gè)店的陳列量要求要標(biāo)準(zhǔn)固定，但陳列位置及POP張貼位置為空白行，根據(jù)各店實(shí)際情況確定在簽協(xié)議時(shí)再行填寫。
c．陳列檢核表，要求業(yè)代對(duì)參與活動(dòng)的批戶每周檢查，當(dāng)場(chǎng)紀(jì)錄。以此做為報(bào)銷和事后檢核的憑據(jù)。
控制要點(diǎn)：
1.通常陳列獎(jiǎng)勵(lì)的周期為一個(gè)月，以達(dá)到為新產(chǎn)品“造勢(shì)”的活動(dòng)目的為準(zhǔn)。
2.選擇陳列客戶主管要審核，客戶不一定要大，但其地理位置一定要有陳列效果（如批市大門口、十字路口）
3.陳列獎(jiǎng)勵(lì)要結(jié)合進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)和退貨承諾：進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)保證客戶庫(kù)房真的有產(chǎn)品可以銷售（避免門口有堆箱而當(dāng)有人要買時(shí)，批戶卻沒貨賣的可笑現(xiàn)象）。為防止批戶面對(duì)新產(chǎn)品不敢進(jìn)貨，可做出退貨承諾。
如：只要進(jìn)新產(chǎn)品30箱，同時(shí)按要求每天在門口陳列20個(gè)新品空箱，不管銷量如何，月底都獎(jiǎng)勵(lì)三箱。如果新產(chǎn)品賣不動(dòng)，月底可全款退貨，獎(jiǎng)品照發(fā)（注：一般情況只要批市陳列作的好，很少有產(chǎn)品一點(diǎn)都賣不動(dòng)，大量退貨的現(xiàn)象發(fā)生）
4.贈(zèng)品選擇。建議使用“成熟產(chǎn)品”，避免用新產(chǎn)品和滯銷品；否則，將嚴(yán)重影響活動(dòng)效果。
5.鑒定堆箱協(xié)議。寫清客戶姓名、商號(hào)、所在市場(chǎng)名稱、門牌號(hào)碼、聯(lián)系電話和堆箱數(shù)量、起止時(shí)間。由管理者收回原件，活動(dòng)組織者造冊(cè)留底。待活動(dòng)結(jié)束后，核對(duì)受獎(jiǎng)客戶，并電話抽查，杜絕多報(bào)獎(jiǎng)品現(xiàn)象。
6.陳列協(xié)議規(guī)定各店具體陳列細(xì)則（如：二十箱堆箱，放在大門口右側(cè)1米處，前面不得有遮擋物），最好附上照片，做為檢核標(biāo)準(zhǔn)。
7.不要真的讓客戶堆二十箱貨，沒有人愿意天天給你一箱箱搬出搬進(jìn)，最好拿二十個(gè)空箱子用膠帶粘在一起，方便客戶陳列。
8.贈(zèng)品一定要當(dāng)月發(fā)放，否則“失信于民”，以后的活動(dòng)難以開展。
9.切記：一定要把握“嚴(yán)進(jìn)寬出”的原則。
·陳列檢核要嚴(yán)：堆箱核查不要聲張檢核行蹤。總部下市場(chǎng)巡視，事先不能暴露行程，訪查時(shí)手持堆箱協(xié)議書，直接拜訪堆箱客戶，并做檢查記錄。與活動(dòng)人員檢查記錄核對(duì)，形成檢查態(tài)勢(shì)，使檢查產(chǎn)生作用。
·陳列獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放要松：陳列獎(jiǎng)勵(lì)的目的就是刺激批發(fā)商更多的陳列新產(chǎn)品，只要基本符合陳列標(biāo)準(zhǔn)、并總體達(dá)到陳列效果就應(yīng)該給以獎(jiǎng)勵(lì)，不要為了一箱兩箱沒陳列出來(lái)就不給獎(jiǎng)勵(lì)；實(shí)際上，某些時(shí)候批發(fā)商的陳列數(shù)量可能還會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于規(guī)定的數(shù)量。如果在平時(shí)疏于對(duì)客戶的拜訪、輔導(dǎo)和檢核，而在活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候以“沒有按陳列要求”為由拒絕發(fā)放贈(zèng)品，將嚴(yán)重打擊批發(fā)商的積極性，可能從此結(jié)一個(gè)冤家使好壞事。
（七）零店鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)
活動(dòng)簡(jiǎn)述：
是指為鼓勵(lì)零售商進(jìn)貨而給予的額外贈(zèng)品或好處。
活動(dòng)目的：
促使新產(chǎn)品順利進(jìn)入零售終端，迅速提高新品鋪貨率，盡快讓消費(fèi)者看的見、買的到。
范圍和前提：
零售店鋪貨率的提升是新品上市成敗的關(guān)鍵，沒有它就沒有消費(fèi)者購(gòu)買。在以下情況時(shí)必須考慮鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)：
1.由于產(chǎn)品零售利潤(rùn)較低，預(yù)計(jì)零售店進(jìn)貨意愿不高，在新品鋪貨時(shí)直接給以獎(jiǎng)勵(lì)
2.產(chǎn)品上市一段時(shí)間，但鋪貨率持續(xù)維持30%以下的低水平
3.競(jìng)爭(zhēng)品牌同期進(jìn)行有同類新品上市，必須先發(fā)制人，強(qiáng)占零店庫(kù)存。
操作要點(diǎn)：
1.確定鋪貨活動(dòng)的城市、鋪貨的產(chǎn)品及執(zhí)行時(shí)間。通常，鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)是隨新產(chǎn)品鋪貨行動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。
2.確定獎(jiǎng)勵(lì)辦法。比如：進(jìn)一箱贈(zèng)一袋。
3.由銷售人員或經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員在新產(chǎn)品鋪貨時(shí)當(dāng)即兌現(xiàn)。
4.控制要點(diǎn)：
1.不是所有的零售店在新品鋪貨時(shí)都需要“獎(jiǎng)勵(lì)”。要切記鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)只是在新產(chǎn)品進(jìn)店遇到很大阻力的時(shí)候，為迅速提升鋪貨率而采取的輔助措施。
2.防止贈(zèng)品資源流失
零店鋪貨過(guò)程的贈(zèng)品流失常見為以下幾種
a、業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商聯(lián)手謊報(bào)鋪貨假訂單，虛報(bào)、截流贈(zèng)品；
b、在鋪貨過(guò)程中有批戶或大零店借機(jī)屯貨（如：買1箱贈(zèng)兩包，行！我買100箱再送我200包）
c、零店業(yè)務(wù)人員不顧公司有關(guān)“鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)只是為提高鋪貨率而設(shè)，專用來(lái)給沒有接過(guò)新品的零店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)”的規(guī)定，借此政策沖銷量
重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)早以已經(jīng)二次、三次進(jìn)貨的零店，再次使用獎(jiǎng)勵(lì)政策，浪費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)資源；
“大單劃小單”，業(yè)務(wù)人員有意用此獎(jiǎng)勵(lì)政策給批發(fā)大量出貨，沖銷量，然后把訂單分割到幾十、幾百家“假零店”的頭上。
管控方法：
·明確零店鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)上限，一般最多不超過(guò)兩箱。（如：買一箱送一包，上限2箱）。屆時(shí)不管你是零兼批還是零店都可以接貨，但進(jìn)貨超過(guò)2箱以上部分不享受獎(jiǎng)勵(lì)（避免大戶乘機(jī)屯貨）
·同一塊區(qū)域最多連續(xù)鋪貨兩次（避免重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)）
·業(yè)代鋪貨建立鋪貨作業(yè)登記表，主管第二天抽查，嚴(yán)懲違規(guī)者，同時(shí)公司領(lǐng)導(dǎo)在巡檢市場(chǎng)時(shí)再抽檢復(fù)查（避免大單劃小單或假訂單現(xiàn)象）
3、營(yíng)業(yè)主管必須建立“鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)管控表”隨時(shí)掌握?qǐng)?zhí)行進(jìn)度。如下表所示：
（八） 隨箱贈(zèng)刮刮卡
活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述：
是在產(chǎn)品包裝箱內(nèi)放置刮刮卡，零售店銷貨同時(shí)取得刮刮卡，以刮卡中獎(jiǎng)的方式來(lái)促進(jìn)零售店銷貨的促銷方法。其目的在于設(shè)計(jì)不同獎(jiǎng)品，特別是通過(guò)大獎(jiǎng)來(lái)吸引零售店進(jìn)貨銷售，實(shí)現(xiàn)增加新品零店推力。
活動(dòng)適用范圍：
新品上市后，鋪貨率已達(dá)要求。但利潤(rùn)對(duì)零售店無(wú)吸引力，銷售積極性不高，形成零售通路新品銷售不暢的局面。同時(shí)，鋪貨率有一定幅度的波動(dòng)。
在此背景下，開展隨箱贈(zèng)刮刮卡，可提升零售店提貨積極性，增加銷售熱情，加快新品銷貨，增強(qiáng)零售通路銷售推力，鞏固零店鋪貨率。
活動(dòng)方案撰寫要點(diǎn)：
1）列明活動(dòng)城市、每城市開展活動(dòng)投放數(shù)量及持續(xù)時(shí)間。活動(dòng)時(shí)間一般為1~3個(gè)月。
如：2003年3月5日~6月5日。城市，石家莊，5000張；太原，3000張。
2）設(shè)計(jì)獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)率及獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)、獎(jiǎng)品，印制刮刮卡交生產(chǎn)每箱投放一枚。
3）設(shè)計(jì)DM及POP，列清使用數(shù)量。印制活動(dòng)DM及POP，在零店散發(fā)及張貼，可充分告知活動(dòng)訊息。
4）設(shè)立兌獎(jiǎng)方案，大獎(jiǎng)須在公司憑個(gè)人身份證領(lǐng)取，小獎(jiǎng)可設(shè)立到批發(fā)戶進(jìn)行兌換。
5）確定投放時(shí)間。有刮刮卡的新品投入市場(chǎng)，開始兌付并回收中獎(jiǎng)刮刮卡，直致活動(dòng)結(jié)束。
隨箱贈(zèng)刮刮卡活動(dòng)中常見的問(wèn)題：
1）批發(fā)戶拆箱取走刮刮卡，刮刮卡被攔截，不能到達(dá)零售店老板手中。
2）獎(jiǎng)品流失。
3）批發(fā)兌獎(jiǎng)點(diǎn)兌換不及時(shí)。
4）持卡零售店未及時(shí)兌換。
活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)：
1）活動(dòng)告知即時(shí)貼，每箱張貼兩張。告知零店不提破損及拆開的產(chǎn)品，以度絕批發(fā)拆箱取卡。
2）嚴(yán)格登記大獎(jiǎng)兌獎(jiǎng)人身份證、電話等詳細(xì)情況。兌獎(jiǎng)結(jié)束后，對(duì)中小獎(jiǎng)項(xiàng)的兌換要保存好原卡，再與庫(kù)存獎(jiǎng)品對(duì)賬，杜絕私自拿取獎(jiǎng)品。
3）保證批發(fā)點(diǎn)中小獎(jiǎng)品的供應(yīng)。為提高批發(fā)戶的協(xié)助工作積極性，可適當(dāng)贈(zèng)送一些小禮品，或計(jì)付（兌換活動(dòng)）勞務(wù)費(fèi)50至100元，以刺激批發(fā)戶做好兌換工作。
4）印制活動(dòng)DM、POP，要標(biāo)清活動(dòng)起止時(shí)間。同時(shí)要求巡店業(yè)代在走訪中，提示刮刮卡活動(dòng)起止時(shí)間，提醒小店老板盡快兌換。
（九） 回收箱皮
活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述：
回收箱皮是一個(gè)對(duì)零售店十分有效的促銷方法。通過(guò)1元——2元的現(xiàn)金價(jià)格回收零售店手中新品的箱皮，達(dá)到促進(jìn)零售店積極銷售新品的效果。其目的是讓利于零售店，使零售店環(huán)節(jié)得到更多的利潤(rùn)。
活動(dòng)適用范圍：
新品上市后，首次鋪貨成交率較低，鋪貨率未達(dá)要求。零售店利潤(rùn)無(wú)吸引力，銷售積極性不高，形成新品在零售通路銷售不暢的局面。
在此背景下，開展回收箱皮，可提升零售店銷售利潤(rùn)，進(jìn)而提貨積極，加快新品銷貨，增強(qiáng)零售通路銷售推力。
活動(dòng)方案撰寫要點(diǎn)：
1）列明活動(dòng)城市及持續(xù)時(shí)間。活動(dòng)時(shí)間一般為1個(gè)月。如：2003年5月5日~6月5日。城市，石家莊。
2）設(shè)定活動(dòng)參與零售店總數(shù)及回收兌付辦法。根據(jù)零售店總量，新品上市鋪貨率要求，鋪貨率達(dá)成狀況，以及單店平均月銷量，設(shè)定此次活動(dòng)總體規(guī)模。合理設(shè)定箱皮兌付點(diǎn)，便于零售店老板兌付。
3）設(shè)計(jì)DM文案、即時(shí)貼內(nèi)容。印制活動(dòng)告知DM、POP和即時(shí)貼。每箱箱皮上張貼2張活動(dòng)即時(shí)貼，同時(shí)，向未鋪貨零售店散發(fā)DM，張貼POP，充分告知兌換活動(dòng)。在批發(fā)戶設(shè)定兌換點(diǎn)，并張貼POP，有條件的門點(diǎn)可懸掛活動(dòng)橫幅，說(shuō)明活動(dòng)辦法及起止時(shí)間。
4）說(shuō)明兌換方法。零售店到批發(fā)兌換、批發(fā)到經(jīng)銷商處兌付、經(jīng)銷商到廠家找相關(guān)人員現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)清數(shù)量?jī)陡冬F(xiàn)金。這其中批發(fā)、經(jīng)銷商要有“手續(xù)費(fèi)”。
如：零店向批發(fā)兌換1元/個(gè)、批發(fā)向經(jīng)銷商兌換1.1元/個(gè)、經(jīng)銷商向廠家兌換1.2元/個(gè)。
回收箱皮活動(dòng)中易出現(xiàn)的問(wèn)題：
1）回收箱皮活動(dòng)執(zhí)行者易通過(guò)重復(fù)計(jì)算箱皮，騙取現(xiàn)金。
2）兌換點(diǎn)批發(fā)戶由于忘記與公司及時(shí)兌換現(xiàn)金而造成損失。
3）活動(dòng)兌付人員自己貪污兌付現(xiàn)金。
4）箱皮過(guò)大，不宜清點(diǎn)、保存、兌付。
活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)：
回收箱皮活動(dòng)的執(zhí)行應(yīng)該注意以下細(xì)節(jié)：
1）規(guī)定剪取箱皮中的唯一標(biāo)識(shí)部分，便于清點(diǎn)、兌付、回收的操作。
2）嚴(yán)格現(xiàn)金管理，活動(dòng)執(zhí)行者領(lǐng)取現(xiàn)金后，要上繳相應(yīng)的箱皮數(shù)量，并做詳細(xì)登記。
3）公司專人對(duì)回收的箱皮清點(diǎn)，復(fù)核其中是否夾著不在此活動(dòng)范圍內(nèi)的“冒牌貨”（其他品項(xiàng)或本品項(xiàng)的箱皮但未貼即時(shí)貼。）
4）要記錄各個(gè)兌換點(diǎn)批發(fā)戶的詳細(xì)情況，包括商號(hào)名稱，門點(diǎn)牌號(hào)，聯(lián)系人，聯(lián)系電話，以及兌換數(shù)量，通過(guò)電話或走訪形式隨時(shí)溝通具體數(shù)字，以核對(duì)現(xiàn)金是否正常使用。
5）業(yè)代及時(shí)了解兌換活動(dòng)執(zhí)行情況，督促兌換點(diǎn)批發(fā)戶及時(shí)兌付現(xiàn)金。
6）活動(dòng)結(jié)束前，業(yè)代要拜訪批發(fā)戶，督促他們“活動(dòng)馬上過(guò)期了，趕緊把手上箱皮交上去”。
（十）零店陳列獎(jiǎng)勵(lì)
活動(dòng)簡(jiǎn)述：
選擇繁華街道集中區(qū)的零售店，要求店主按照公司規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行陳列（如：產(chǎn)品的托盤陳列，專用小貨架陳列）零店業(yè)代每周進(jìn)行檢查，如合格則當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)一份小禮品，一般活動(dòng)持續(xù)時(shí)間在一個(gè)月左右。
說(shuō)明：
零店陳列獎(jiǎng)勵(lì)與“批市陳列”獎(jiǎng)勵(lì)和“陳列模范店計(jì)劃”的不同之處；
批市陳列獎(jiǎng)勵(lì)和陳列模范店計(jì)劃是為了起到以點(diǎn)帶面的陳列示范作用，故對(duì)加盟陳列店、模范店的要求較高（堆箱、專架、pop、布旗的布置），而且選擇家數(shù)較少，獎(jiǎng)勵(lì)額度也較大。而零店陳列獎(jiǎng)勵(lì)是為了大面積提高鋪貨率，保持鋪貨率在活動(dòng)期內(nèi)不下降，同時(shí)提高陳列效果創(chuàng)造新品的流行趨勢(shì)。所以選擇點(diǎn)數(shù)較多，要求也較低（只要求小專架陳列或占用店內(nèi)最好的排面），獎(jiǎng)勵(lì)額度也比較小（如：每周檢查合格，獎(jiǎng)勵(lì)一包方便面）。
活動(dòng)目的：
可進(jìn)一步降低鋪貨難度且促進(jìn)在陳列期內(nèi)店主積極進(jìn)貨，保證鋪貨率不下降，同時(shí)增加零店陳列效果。
活動(dòng)適用范圍：
1、新產(chǎn)品在廣告、價(jià)格上無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，鋪貨有一定難度。
2、新品曾經(jīng)上市不成功又二次上市，典型的現(xiàn)象是一做鋪貨促銷，鋪貨率就上升，活動(dòng)一停鋪貨率又下滑（零店店主在賣完鋪貨時(shí)接的產(chǎn)品后不愿二次進(jìn)貨）。
活動(dòng)方案撰寫要點(diǎn)：
1、列明參加活動(dòng)的城市和每個(gè)城市計(jì)劃參與的零店數(shù)。如：佛山600家、東莞300家。
2、列明鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)政策和陳列獎(jiǎng)勵(lì)政策。如：買3瓶送1瓶，符合陳列標(biāo)準(zhǔn)每周獎(jiǎng)1瓶。
3、詳細(xì)列明陳列標(biāo)準(zhǔn)，最好附圖示。
4、促銷方案附件包括：
a、零店告知函（以傳單方式告知零店這一活動(dòng)的內(nèi)容）。
b、零店陳列檢核表，要求業(yè)代對(duì)參與活動(dòng)的零店每周檢查，當(dāng)場(chǎng)紀(jì)錄。發(fā)放獎(jiǎng)品記錄并讓店主簽字，以此做為報(bào)銷和事后檢核的憑據(jù)。
控制要點(diǎn)：
1、此活動(dòng)涉及店數(shù)較多，容易失控，所以只適合在公司、辦事處或總部所在城市展開。不能在無(wú)公司常駐人員的市場(chǎng)上交給經(jīng)銷商執(zhí)行。
2、零店陳列獎(jiǎng)勵(lì)選店要集中（要做就一條街全做）。
3、零店陳列獎(jiǎng)勵(lì)選店店數(shù)至少大于該市總店數(shù)20%，活動(dòng)期一個(gè)月以上。
4、獎(jiǎng)品兌現(xiàn)要每周執(zhí)行（本來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)就小，再等到月底發(fā)放，店主會(huì)失去興趣）。
5、可由公司出資給零店業(yè)代的自行車衣架上焊一個(gè)小鐵筐放獎(jiǎng)品——方便業(yè)代每周發(fā)獎(jiǎng)品。
6、隨時(shí)抽檢復(fù)核業(yè)代的報(bào)表真實(shí)性；
