時(shí)間：2023-02-23 08:00:02
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇自行車廣告詞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1、i`m a specialized!!-富士達(dá)自行車
3、北京城也許會(huì)縮小1/3。---二級(jí)傳動(dòng)自行車
4、科技時(shí)尚人性，生活可以更美好。---捷安特自行車
5、騎了許多車，還得騎飛鴿-飛鴿自行車
7、飛鷹自行車----“騎樂無(wú)窮。---飛鷹自行車
8、“金獅“將使您更瀟灑、秀美-鳳凰自行車
10、鳳凰代表我的心-鳳凰自行車
12、獨(dú)立，從掌握一輛鳳凰車開始-永久自行車車
14、永久------騎士的風(fēng)采。---永久自行車車
15、風(fēng)中騎行，騎樂無(wú)窮---新耐迪自行車
16、上班起點(diǎn)----飛達(dá)-雙馬自行車
小時(shí)候，對(duì)清華的印象來(lái)源于書架上眾多印有“清華大學(xué)出版社”字樣的天書——完全看不懂，所以“清華”于我而言就代表了學(xué)問之集大成者，極是向往。不想多年后能夠保送至此，用一顆物理的心近觀水木清華荷塘月色。
七十歲的單車
新生入學(xué)報(bào)到當(dāng)天，第一個(gè)印象就是自行車。清華之大，從東北角的宿舍紫荊公寓步行去西門外圓明園站坐地鐵，至少半個(gè)小時(shí)，自行車便理所當(dāng)然地成了清華人不可或缺的必需品，凡新生進(jìn)校頭等大事就是買輛得心應(yīng)手的自行車。
車輛之多，課間道路之?dāng)D，十米寬?cǎi)R路還能堵自行車的估計(jì)也就只有清華了——用來(lái)練車技卻是再好不過的。左竄右竄，見縫插針，時(shí)刻準(zhǔn)備飄移、急剎、跳車，包括靈敏度、協(xié)調(diào)能力、應(yīng)急能力在內(nèi)的各種功力指數(shù)自然直線上升。
在清華校園內(nèi)騎車需要格外謹(jǐn)慎，尤其是那些騎著除了鈴鐺不響啥都響的破“永久”的大齡工科男，說(shuō)不定你撞上的會(huì)是一位享受國(guó)務(wù)院津貼的院士。當(dāng)然，如果不幸相撞，那絕對(duì)是天上掉下的餡餅，趕緊厚臉皮地勾搭上，聊聊普朗克或者希爾伯特，說(shuō)不定21世紀(jì)最明亮的科學(xué)種子會(huì)就此生根發(fā)芽，再說(shuō)不定未來(lái)又有一枚院士made in Tsinghua（Tsingllua是清華的英文名）。
女漢子勝似純爺們兒
理工科類學(xué)校的一大特點(diǎn)就是陽(yáng)盛陰衰，女生自然都是手心里的寶。每年的3月7號(hào)女生節(jié)，自然是眾漢子們表現(xiàn)的時(shí)候。
拉橫幅喊口號(hào)是清華的傳統(tǒng)，又是理工男們施展文墨展現(xiàn)風(fēng)情的好地方。從機(jī)械系的文藝范兒“世人只看到你的車銑刨磨鑄鍛焊，卻沒看到你的琴棋書畫詩(shī)歌舞”，再到化學(xué)系的學(xué)術(shù)范兒“7白雪公主+22二貨放電=化21”，應(yīng)有盡有。
尤其是物理系，男女比例嚴(yán)重失調(diào)，長(zhǎng)期高居全校性別懸殊榜之第一。本班姑娘只有“四朵金花”，加上隔壁班正好湊齊“七仙女”。晚上，一堆漢子把姑娘們拐到一間黑屋子，勒令她們閉上眼睛。等她們睜開眼，沒想一群平日里只會(huì)討論理論物理的漢子們正圍成一個(gè)圈，一人手里捧著一只蠟燭，齊喊“女生節(jié)快樂”，姑娘們感動(dòng)得差點(diǎn)就要淚流滿面了：終于不再是“女漢子”了！
不過，這一天的美好也就僅限于這一天。清華姑娘們的悲劇恰恰就在于女生節(jié)太過美好，剩下364天，勝似“純爺們兒”，練就一顆鐵骨錚錚的心：強(qiáng)悍心，清華造——不分男女！
烤土豆的疏狂賢達(dá)
大學(xué)生活的關(guān)鍵詞就是“學(xué)術(shù)”，用句廣告詞來(lái)說(shuō)：清華人不是在做學(xué)術(shù)就是在去做學(xué)術(shù)的路上。作為中國(guó)理工科界的最高學(xué)府，清華學(xué)子當(dāng)然不會(huì)是只懂得泡圖書館上自習(xí)做實(shí)驗(yàn)悶頭悶?zāi)X的書呆子，人文情懷也是必備素質(zhì)。
大一暑假時(shí)，和團(tuán)隊(duì)去川區(qū)做木雅藏族文化文獻(xiàn)田野調(diào)查。正好碰上四川多地遭遇暴雨洪水，一到山區(qū)就遇上道路多處塌方，輾轉(zhuǎn)數(shù)條路，最后只能徒步翻山。抬頭望山，目測(cè)坡度為80度，坡體濕滑還荊棘叢生，難度系數(shù)0.9有余。趕來(lái)接我們的喇嘛，很是擔(dān)心我們就此打住。
你可以輕蔑地說(shuō)是我們犯渾不知天高地厚，也可以崇拜地理解為自強(qiáng)不息勇于挑戰(zhàn)。總之，大家背著幾十斤重的包，手腳并用，抓石頭拽草莖攀巖奮勇往上爬。到了山崖邊上，相互打量才發(fā)現(xiàn)對(duì)方渾身上下泥汗俱下，連頭發(fā)都不能幸免，整個(gè)就一叫花雞。
在山里一天三頓只有土豆、玉米和老臘肉，白天爬兩個(gè)小時(shí)山路上山采訪，晚上在喇嘛家各司其職，用國(guó)際音標(biāo)記錄木雅藏語(yǔ)，處理藏歷圖片，整理錄音……忙完正事后就與藏民一起烤土豆喝酒聊天，一時(shí)之間還自我感覺有點(diǎn)“竹林七賢”的疏狂賢達(dá)。
我為自己代言
學(xué)生節(jié)是清華的一件大事，物理系老早就在張羅，各抒己見想創(chuàng)意，最后決定用魔術(shù)喜劇表現(xiàn)物理GEEK們一天“苦逼+二逼”的生活節(jié)奏，節(jié)目名字就叫《暗度陳倉(cāng)》。
從舞臺(tái)動(dòng)作設(shè)計(jì)、音效合成制作到視頻錄制、后期剪輯，真的是一項(xiàng)全民參與的大型生活服務(wù)類節(jié)目。道具亦是五花八門，應(yīng)有盡有，生活在哪里，物理就在哪里；牙刷畫上刻度就可以變身天平蹺蹺板，化學(xué)劑染色粉筆能開出絢爛煙花，游標(biāo)卡尺可以為泰迪熊裁布做嫁衣，剃須刀可以當(dāng)飛刀斬?cái)嗉?xì)繩開啟滑輪組多米諾…
上臺(tái)之前，我們很緊張，彼此打氣。很慶幸，收獲了連續(xù)不斷的尖叫聲和掌聲，《暗度陳倉(cāng)》成為了全場(chǎng)最火爆的節(jié)目，沒有之一，現(xiàn)場(chǎng)氣場(chǎng)high到頂點(diǎn)。
學(xué)生節(jié)之后不久就要專業(yè)分流了，在這之前班里做了最后一次班級(jí)旅行，二十多個(gè)同學(xué)北上內(nèi)蒙。站在空曠遼遠(yuǎn)的烏蘭察布大草原，一群人穿著統(tǒng)一的班服又唱又跳又笑又鬧，平日里嚴(yán)謹(jǐn)不茍言笑的眾GEEK此刻只管放浪于形骸之外，既不窈窕淑女也不謙謙君子。班旗在大風(fēng)里招搖顯擺，紫色的校徽也在綠的地和藍(lán)的天里時(shí)隱時(shí)現(xiàn)——平常低調(diào)慣了，容我招搖一次。
男主人剛剛離開家去上班，一位沿街賣書的推銷商敲門。女主人把門打開了，推銷商說(shuō)：“我相信你一定需要買這本書來(lái)參考，書名是《丈夫夜歸借口五百種》。”
“我要這本書做什么？”
他答道：“我剛賣了一本給你的先生。”
推銷
一天，我在等車，一個(gè)賣報(bào)的小販走來(lái)，問我：“先生，報(bào)紙要嗎？”我不想買，就說(shuō)我不識(shí)字。
“那買張地圖吧。”
“看不懂。”我氣呼呼地說(shuō)。
可能小販看出了我的不悅，小心地說(shuō)了聲：“白紙你要嗎？”
想嚇?biāo)牢已?/p>
某餐廳有一只鸚鵡，有客人進(jìn)門它就會(huì)說(shuō)：歡迎光臨！有一客人不信，從門口“嗖”地一聲跑進(jìn)餐廳，只聽那鸚鵡大叫：我靠，想嚇?biāo)牢已剑?/p>
總有一天等到你
某棺材店生意不佳，于是老板在店內(nèi)加裝音響，不停地放同一首歌――總有一天等到你……
會(huì)變的臉型
推銷員在一個(gè)公眾會(huì)議上大力鼓吹自己的商品：“諸位，這種自動(dòng)刮臉機(jī)好極了，你們只要投入幾個(gè)硬幣，把頭支在托架上，電動(dòng)剃刀就會(huì)自動(dòng)開始刮臉。”
聽眾中一片欣喜，有一人大聲問：“每個(gè)人的臉型都不一樣，剃刀如何處理？”
推銷員說(shuō)：“放心，只需剃一次，臉型就都一樣了。”
膠水廣告
香港一家旅游商店為推銷一種“強(qiáng)力萬(wàn)能膠”，用該膠水將一枚價(jià)值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰(shuí)能用手把它剝下來(lái)，金幣便歸其所有。”
假鈔
一個(gè)不法商人制造了一種面值15元的假鈔，來(lái)到一個(gè)僻靜的小鎮(zhèn)上，用它買了1元的包子。
看著賣包子的老板收過了這張假鈔，不法商人露出了得意的微笑。
“先生，來(lái)，這是找給你的零錢。”賣包子的老板朝他喊道。不法商人接過來(lái)一看，差點(diǎn)沒憋過氣去：這個(gè)賣包子的老板找給他的是兩張面值7元的鈔票。
五個(gè)手指
一個(gè)手指代表一套煎餅，兩個(gè)手指代表兩套煎餅，這是我跟公司門口賣煎餅的大媽約定的暗號(hào)。
昨天起得早，我在家里吃了早點(diǎn)再來(lái)上班。路過煎餅攤兒時(shí)，就揚(yáng)手和攤主打了個(gè)招呼。放好自行車后，徑直進(jìn)了辦公室。
沒想到剛坐下不久，煎餅攤攤主就氣喘吁吁地跑進(jìn)來(lái)，手里拎著一個(gè)大兜。我問怎么了？他說(shuō)：“你剛才伸了五個(gè)手指，我就做了五套煎餅，等你你不來(lái)，只好給你送來(lái)了，趁熱吃吧……”
最佳合伙人
霍姆斯對(duì)某人說(shuō)：“我近來(lái)生意挺好，這主要是因?yàn)槲矣辛素惱@個(gè)難得的合伙人。”
2008年，美國(guó)有19個(gè)孩子的死和玩具相關(guān)，還有超過8,2000例5歲以下兒童因玩具而被急救送醫(yī)。此外，不符合標(biāo)準(zhǔn)的、劣質(zhì)的玩具給寶寶造成各種程度的傷害不計(jì)其數(shù)。比如，玩具上的小部件會(huì)被寶寶誤食而造成窒息；大于85分貝的聲響玩具會(huì)損害寶寶聽力；玩具中的鄰苯二甲酸鹽含量超標(biāo)更會(huì)造成性早熟；玩具中的鉛含量超標(biāo)也會(huì)導(dǎo)致低智商和中樞神經(jīng)受損。
逢年過節(jié)，送小朋友們禮物是父母避不過的一道關(guān)口。對(duì)父母而言，送對(duì)玩具不僅讓寶寶開心，而且更能讓寶寶接觸新事物、學(xué)習(xí)新技能。然而一款不安全的玩具會(huì)有許多安全隱患，所以，在挑選玩具時(shí)應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：
是否符合寶寶的年齡？
查看包裝上的最低年齡提示是很重要的。比如，明文標(biāo)出適合3歲孩子玩的玩具，對(duì)兩歲寶寶來(lái)講也許就不安全，在智力或體力上不適合。
是否有小零件或是松動(dòng)的小部件？
3歲前孩子具有很強(qiáng)的吮吸欲，見什么都往嘴里放。玩具上有任何小于孩子嘴巴的物件都不安全，容易被寶寶誤食或塞進(jìn)鼻孔，甚至是眼睛或耳朵里。
是否有可咬斷、吞咽的部件？
小孩子喜歡啃咬、咀嚼他們的玩具，所以仔細(xì)查看玩具的拼裝質(zhì)量，劣質(zhì)拼裝的玩具易脫落，易損壞，易發(fā)生吞咽部件的不測(cè)。
是否有超過15cm的繩子？
檢查一下玩具上是否裝有超過15cm的繩子、緞帶，寶寶會(huì)在把玩時(shí)不小心被繩子繞頸，發(fā)生意外。
是否含有毒物質(zhì)？
仔細(xì)查看玩具包裝標(biāo)簽，確保玩具不含鉛、二甲苯等有毒物質(zhì)。此外，還要用鼻子去聞是否有異味，用手去觸摸看是否掉顏色，用眼睛去辨別制作質(zhì)量。
是否會(huì)割傷小手及手指？
仔細(xì)檢查玩具的邊緣，是否有暴露的尖銳部分。年齡小于8歲的幼童極易被這些看似不起眼的凸起、毛邊割傷或弄傷手指。
是否有磁鐵？
一些玩具套裝、模型、拼圖或是玩偶有時(shí)會(huì)內(nèi)附很小但吸力強(qiáng)大的磁鐵，寶寶有時(shí)會(huì)一不小心吞咽下去，對(duì)內(nèi)臟器官造成不可彌補(bǔ)的傷害。
是否有火災(zāi)隱患？
買棉布織物的玩具要注意是否標(biāo)有阻燃劑及抗火焰性。無(wú)論是用干電池還是插電的玩具都不宜給8歲以下的孩子玩耍，電玩也是引起火患的重要來(lái)源。
是否牢固？
任何坐騎式玩具，都要確保零件完整，具有足夠的承壓力。如果是已用過的器具，比如兒童自行車、手推車、學(xué)步車等，必須嚴(yán)格檢查，以防不受承重而讓寶寶跌落。
是否含有可扔、射的物體？
玩具里含有的子彈、小球、小石子特別容易傷到寶寶的眼睛，4歲以下的孩子絕不可以玩這類玩具。4歲以上的孩子也一定要在大人的監(jiān)管下玩弄這類玩具。
由此可見，在選購(gòu)?fù)婢咦鞫Y物時(shí)，父母一定得“火眼金睛”，不被炫目的包裝、花哨的廣告詞迷惑，從而忽略了玩具的潛在危險(xiǎn)性。
【關(guān)鍵詞】街頭語(yǔ)文；廣告語(yǔ)文；對(duì)聯(lián)語(yǔ)文
【中圖分類號(hào)】G633.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
一、街頭的語(yǔ)文
1. 個(gè)性店名藏語(yǔ)文。
偶有閑暇，我們漫步街頭，琳瑯滿目的商品讓我們流連忘返，五花八門的店名也成為一種文化，吸引你的眼球，但要尋找到能讓人一見傾心的好店名也不容易。那些富有文學(xué)和時(shí)代氣息的特色店名讓我們?cè)絹?lái)越了解語(yǔ)文，看到語(yǔ)文所獨(dú)具的魅力。與其說(shuō)是這些漂亮的店名使我們的城市更繁華美麗，倒不如說(shuō)是語(yǔ)文讓我們的城市熠熠生輝。
貶詞褒用的店名：小兔崽子（童裝店） 無(wú)餓不坐（餐廳）
諧音成趣的店名：笑熬漿糊（豆?jié){機(jī)）——笑傲江湖
辣比小辛（火鍋店）——蠟筆小新
化用詩(shī)詞的店名：大浪淘沙（洗浴中心）蝶戀花（鮮花店）
2. 嚴(yán)打街頭錯(cuò)別字是你我義不容辭的責(zé)任。
作業(yè)中的錯(cuò)別字是我們常遇到的問題，可是街頭廣告標(biāo)語(yǔ)中遇到錯(cuò)別字就是令人難堪的事了。在現(xiàn)代社會(huì)里，一字之差或許就是成千上萬(wàn)的收益或損失。因此，嚴(yán)打街頭錯(cuò)別字是我們義不容辭的責(zé)任。讓我們立即行動(dòng)起來(lái)，使錯(cuò)別字成為過街“老鼠”，人人喊打，讓錯(cuò)別字無(wú)處藏身，讓祖國(guó)漢字健康發(fā)展，讓語(yǔ)言文字更加純潔美麗。
二、廣告中的語(yǔ)文
廣告與我們息息相關(guān)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的組成部分。我們抬眼望見的、側(cè)耳聽到的、舉手觸摸到的到處都是廣告。下面給大家介紹幾個(gè)優(yōu)秀的廣告詞，我們共同來(lái)發(fā)現(xiàn)廣告中的語(yǔ)文。
1.優(yōu)秀廣告欣賞
借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。——山西杏花村酒（巧用古詩(shī)詞）
我們的名聲是吹出來(lái)的。——電風(fēng)扇（多義詞妙用）
眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)給窗戶裝上玻璃吧。——眼鏡店（獨(dú)特的比喻）
夏天的“涼”友，冬日的“火”伴。——空調(diào)（同音詞妙用）
2.公益廣告
有些廣告是以公益、慈善、服務(wù)為目的的，目的是要引起社會(huì)的關(guān)注、共鳴、同情和響應(yīng)，這就是公益廣告。我們發(fā)現(xiàn)那些刻板的、生硬的、枯燥的公益廣告不能贏得公眾的好感和支持，而那些生動(dòng)的、新鮮的、活潑的、富有人性化的公益廣告往往深入人心。擬人夸張手法的運(yùn)用、古詩(shī)歌詞的引入使公益廣告溫柔了不少。
禁止踐踏草坪——不要踩我，我會(huì)痛的。
請(qǐng)呵護(hù)我吧，我會(huì)更加美麗。
請(qǐng)將垃圾入桶——垃圾桶：你知道我在等你嗎？
請(qǐng)節(jié)約用水——希望地球上的最后一滴水不是我們的眼淚。
義務(wù)獻(xiàn)血光榮——我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你。
禁止濫砍濫伐——本是同根生，相伐何太急。
3.廣告猜猜猜
百衣百順(服裝店) 隨心所浴（洗浴中心）
騎樂無(wú)窮（自行車） 一戴添嬌（帽子）
一步到胃（食品店） 一明驚人（眼鏡店）
閑妻良母（洗衣機(jī)） 默默無(wú)蚊（滅蚊藥）
咳不容緩（止咳藥） 有口皆杯（水杯）
牙口無(wú)炎（牙膏） 燒勝一籌（灶具）
這些廣告詞來(lái)源于成語(yǔ)，巧妙地運(yùn)用語(yǔ)文諧音的特點(diǎn)收到了意想不到的效果。當(dāng)然，這樣的廣告詞容易引起人們對(duì)成語(yǔ)的誤解和誤寫，不利于學(xué)生的學(xué)習(xí)，不利于語(yǔ)言文字的純潔與規(guī)范。所以，這樣的活用要適可而止。
三、對(duì)聯(lián)中的語(yǔ)文
古人學(xué)語(yǔ)文，最主要的就是學(xué)對(duì)聯(lián)。古往今來(lái)，許許多多文人墨客、才子佳人以對(duì)對(duì)子來(lái)展現(xiàn)自己的才華，為后人留下了寶貴的文化遺產(chǎn)和豐富的軼聞趣事。
1.妙聯(lián)欣賞
風(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；
家事、國(guó)事、天下事，事事關(guān)心。
（此聯(lián)為明代東林書院的楹聯(lián)，明確表達(dá)了讀書人應(yīng)當(dāng)關(guān)心國(guó)事）
墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺；
山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空。
（此聯(lián)巧用比喻諷刺了生活中的某些人）
2.趣聯(lián)采擷
鳥居籠中，望孔明想張飛無(wú)奈關(guān)羽；
魚離水面，置半山滾東坡如何陸游？
（這副對(duì)聯(lián)中巧妙地嵌入了三國(guó)人物和宋代詩(shī)文名家的名字）
利箭載神舟入九天，終圓華夏千年夢(mèng)；
偉績(jī)承大業(yè)傳四海，甚贊英雄百世功。
（此聯(lián)是歌頌楊利偉的，上下聯(lián)的第一個(gè)字合起來(lái)正好是“利偉”，非常巧妙）
蓮子心中苦；
梨兒腹內(nèi)酸。（相傳該聯(lián)為金圣嘆在刑場(chǎng)離別子女時(shí)所作。聯(lián)語(yǔ)表面意思是寫蓮心之苦、梨核之酸，實(shí)際上是以“蓮”諧音“憐”和“連”，寓含“可憐”、“連累”之意；以“梨”諧音“離”，寓含“離別”之意，全聯(lián)意為“憐子心中苦，離兒腹內(nèi)酸”。準(zhǔn)確、形象、生動(dòng)地表現(xiàn)了父子刑場(chǎng)離別時(shí)的心情，確為對(duì)偶精工、文辭優(yōu)美的佳聯(lián)）
二三四五
六七八九
橫批是“南北”。
（此聯(lián)為北宋人呂蒙正撰。呂蒙正幼時(shí)家貧如洗，窮困潦倒，得人幫助開始讀書，后考中進(jìn)士。他對(duì)貧富不均的社會(huì)現(xiàn)象極度不滿，曾作怪聯(lián)抒發(fā)憤慨之情。該聯(lián)純用數(shù)詞，又是藏頭掐尾聯(lián)，暗含“缺衣少食，沒東西”之意）
3.對(duì)聯(lián)猜猜猜
古人不僅以對(duì)聯(lián)傳情達(dá)意，顯示才華，還創(chuàng)作了許多謎語(yǔ)對(duì)聯(lián)，我們不妨來(lái)猜猜看。
猜人物：
千古詩(shī)才，蓬萊文章建安骨；
一身傲骨，青蓮居士謫仙人。（李白）
猜行業(yè)：
聞香下馬，
知味停車。（飯店）
修就是番新氣象，
剪去千縷舊東西。（理發(fā)店）
猜物品：
懸梁非自盡；
織網(wǎng)本他圖。（蜘蛛）
美如何 丑如何 一生空洞只剩他人臉色
紅也罷 紫也罷 遍體輝煌皆非自己光芒（鏡子）
4.高考題中的對(duì)聯(lián)
對(duì)聯(lián)作為傳統(tǒng)文化的精粹今天依然運(yùn)用甚廣，在各地的高考題中也是頻頻亮相。比如：
荔枝龍眼木瓜，皆是嶺南佳果
戶外探險(xiǎn)觀察員評(píng)論：
我只是個(gè)普通觀眾，像我這樣看熱鬧的外行不少。面對(duì)這樣新銳的展覽。對(duì)我們而言，看的主要是觀念。這次展覽帶來(lái)了很多先進(jìn)的城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)理念，這些看似專業(yè)的觀念，不應(yīng)該只停留在展示，理論探討和文化欣賞的層面，而應(yīng)該被吸收。消化。逐步走入生活，轉(zhuǎn)化為建筑精品和城區(qū)的文化風(fēng)格。
想起最近賣得很火的一本書――《上了建筑旅行的癮》。舟車勞頓。遠(yuǎn)赴世界各大城市朝圣，體驗(yàn)歷代建筑大師的曠世巨作，也是很好的出行動(dòng)機(jī)。
旅行。涵蓋的范圍越來(lái)越廣了。
看完展覽，出門見到的每一幢建筑似乎都不能再忽視，剛才接觸到的極其沖擊的新概念時(shí)不時(shí)讓我在繁華陸離的城市光影中停下來(lái)，想一想，怎樣用建筑詮釋城市的品格。或者這一棟詮釋得怎么樣。對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，古老和新銳的東西相互撞擊才能真正展示其魅力。那些掩隱在高樓大廈之間年代久遠(yuǎn)的街巷市井生活。那些遍布在城市各個(gè)角落的涼茶鋪?zhàn)樱切┯^念前衛(wèi)充滿震撼的藝術(shù)展．那些承載著城市歷史的博物館，這樣呈現(xiàn)在行者面前的深圳。這個(gè)時(shí)候才凸顯出它與北京，上海．或中國(guó)其他城市的不同。誰(shuí)說(shuō)深圳是文化沙漠。誰(shuí)說(shuō)廣東沒有機(jī)會(huì)成為出行目的地的上選！
說(shuō)到廣東的旅行，多數(shù)人茫然，感覺壓根就沒法把它跟旅行聯(lián)系起來(lái)，跟、新疆、云南這樣的地方相比，廣東有何旅行可談?以往，我也不能免俗地認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。但事實(shí)上，廣東歷來(lái)是我國(guó)旅行大省。旅游業(yè)總收入長(zhǎng)期穩(wěn)居榜首，熱愛旅行的人數(shù)也名列前茅。
在旅行和戶外圈子里，廣東人以好玩著稱，一直處于領(lǐng)峰位置。從時(shí)尚的帆船，潛水。滑雪，到冒險(xiǎn)的登山、探洞、攀巖、漂流；從自虐的穿越羅布泊、徒步墨脫、自行車進(jìn)藏。到腐敗的麗江、陽(yáng)朔和鳳凰的柔軟時(shí)光；從自駕出游到搭車旅行再到徒步走天下；從可可西里保護(hù)區(qū)的志愿者，保護(hù)藏羚羊到“多背1公斤”、希望小學(xué)的籌建；從歐洲的慵懶下午茶到東南亞的神秘風(fēng)情，沒有廣東人不曾涉及的領(lǐng)域。身體力行、攀登珠峰的王石不只是廣東人，也是全中國(guó)人的偶像，在他手下工作的員工真幸福，至少可以理直氣壯地以戶外的名義請(qǐng)個(gè)長(zhǎng)假。深圳驢子厲害，“磨房百公里”足不出市就把戶外進(jìn)行得轟轟烈烈。至于自助旅行，套用句廣告詞：在中國(guó)，有自助旅行的地方就有廣東驢。這句話絲毫不夸張。此外，從去年開始，廣東的旅行社已經(jīng)大舉進(jìn)軍自助游市場(chǎng)，提供“機(jī)票+酒店”服務(wù)，一些酒店也增加了為游客提供方便的“住宿+交通”自助游套餐。想玩。敢玩。會(huì)玩的廣東人，在旅行觀念上也走在前列。
廣東人在外面玩得如火如荼，廣東本土所能“玩”的資源也被他們發(fā)揮得淋漓盡致。羅蘭?巴特說(shuō)“對(duì)我而言，風(fēng)景相片(城市或鄉(xiāng)野)應(yīng)是可居，而非可訪的”，焦點(diǎn)從景到人的轉(zhuǎn)移正是當(dāng)今旅行的大趨勢(shì)。
人文之旅。美輪美奐的雪山和湖泊的確能夠讓我們暫時(shí)忘卻都市的喧囂。生存的壓力，可那一道道風(fēng)景之中如果缺乏鮮活的人，再亮麗的畫面也會(huì)黯然失色。在客家三大聚集地之一的梅州，到圍屋里住上一夜，聽一聽客家老人講述遷徙的故事，到開平百年碉樓里走走，體味一下這融貫中西的僑鄉(xiāng)建筑的滄桑，銘記于心的遠(yuǎn)不只是風(fēng)景。
舌尖之旅。對(duì)于很多行者來(lái)說(shuō)．走天下難路，品天下美食，“吃”是行走中一大樂事。拋開誘人的潮州海鮮。汕頭小吃不說(shuō)，也不提廣東人怎能把粥吃出那么多花樣，如何把牛奶變成溫柔端莊的雙皮奶，單單一頓早茶就足以讓行者想念。貼心朋友數(shù)人，覓一間可心酒樓，泡一壺清香茶，點(diǎn)幾碟美味小點(diǎn)，有一搭沒一搭地說(shuō)話，從早上喝到中午，美食品嘗夠了，知心話聊夠了，心滿意足地腆著肚子離開。除了廣東，哪里還有這樣的愜意?
某世界知名營(yíng)銷研究公司近期調(diào)查表明，大多數(shù)人對(duì)旅行體驗(yàn)的期望的依次是學(xué)習(xí)，成長(zhǎng)，自由。愉悅。好玩。按照這個(gè)說(shuō)法，“玩”得好是旅行者的最高期望，也是極高的境界，在廣東，這個(gè)期望可以被滿足。
乘車真難難中蘊(yùn)藏大商機(jī)
劉夢(mèng)是熱情開朗的山東濟(jì)南女孩，2004年，21歲的她從某財(cái)經(jīng)學(xué)院畢業(yè)。進(jìn)入高新區(qū)某廣告公司做文案策劃。
劉夢(mèng)所在的廣告公司業(yè)務(wù)非常繁忙，加班、熬夜是經(jīng)常的事。加完夜班回家，早就沒有公交車了，騎自行車或摩托車又不安全，就只能打車。偏偏劉夢(mèng)家在市區(qū)北郊，每次打車回去都要花30多元。劉夢(mèng)月薪不過2000元左右，每月要是打上十幾天車，她就把一多半的收入花在出租車上了。
劉夢(mèng)想如果在公司上百名員工中，尋找與自己同一條路線的人一起打車，車費(fèi)由大家平攤，那不就可以大大減少車費(fèi)開支嗎？她很快就把尋找拼座人的啟事廣告貼在公司門口。如她所愿。上班后她辦公桌上的電話就響了起來(lái)，下午統(tǒng)計(jì)，竟有七八個(gè)同事往城北方向回家，都想和她拼座。她見人太多，一輛車坐不下，就推掉了幾個(gè)人。
找到拼座對(duì)象后，劉夢(mèng)就給原來(lái)經(jīng)常拉她回家的出租車司機(jī)徐師傅打電話，說(shuō)出自己的拼座計(jì)劃，還說(shuō)可以長(zhǎng)期坐徐師傅的車。徐師傅一聽特別高興，一口答應(yīng)下來(lái)。
晚上加完班，劉夢(mèng)和幾個(gè)同事下了樓。徐師傅的車果然停在公司樓下。花很少的錢就享受到了專車待遇，這感覺真的很好喲！劉夢(mèng)一高興，就跟徐師傅講，公司里還有很多同事想拼座，由于人太多，她沒有答應(yīng)。徐師傅說(shuō)：那你把他們都介紹到我這兒來(lái)。事成之后，我給你辛苦費(fèi)！
在劉夢(mèng)的牽線聯(lián)系下，公司里愿意拼座的同事分成南、北、東、西四條路線，晚上由徐師傅定時(shí)接送。同事們只花不多的錢，就坐上了安全、舒適的專車，都覺得既方便又實(shí)惠。
月底的一天晚上。徐師傅又送劉夢(mèng)回家，他遞給劉夢(mèng)一個(gè)裝有200元的紅包。劉夢(mèng)納悶，問：徐師傅，你為什么給我錢啊？徐師傅笑呵呵地說(shuō)：小劉，應(yīng)該好好謝謝你，這個(gè)月我掙得比過去三個(gè)月都多。這點(diǎn)錢算是我的心意！劉夢(mèng)再三推讓。徐師傅硬是塞給她。她只好把錢收下了。
晚上躺在床上，劉夢(mèng)對(duì)這200元的意外之財(cái)動(dòng)了心思：看來(lái)，錢沒有那么難掙啊！市區(qū)生活著上百萬(wàn)人，出租車有三四萬(wàn)輛，現(xiàn)在出租車越來(lái)越多，出租車之間的生意競(jìng)爭(zhēng)很激烈，很多車整天在街上轉(zhuǎn)悠卻拉不到乘客，要是自己能給這些出租車?yán)瓉?lái)固定長(zhǎng)期的接送生意，相信司機(jī)們會(huì)很樂意給中介費(fèi)：要是搞個(gè)拼座中介，每個(gè)司機(jī)每月按營(yíng)業(yè)額的5%付中介費(fèi)，那將會(huì)有多少收入啊！她為自己的這個(gè)想法興奮不已，激動(dòng)得一夜未眠。
另類創(chuàng)業(yè)，慧心女孩豁出去
劉夢(mèng)把自己的想法告訴徐師傅，徐師傅認(rèn)為她的想法很好，既能幫的哥招來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的生意，她也能掙一些錢，可謂不錯(cuò)的雙贏模式。徐師傅說(shuō)，他所在的出租車隊(duì)的哥多的是，只要有客戶，打一個(gè)電話，保證隨叫隨到。有了徐師傅的哥軍團(tuán)做后盾，劉夢(mèng)更放心了，她決定先從身邊的熟人著手，因?yàn)橛行湃巫龌A(chǔ)，事情會(huì)好辦一些。
劉夢(mèng)翻開電話本，把從小學(xué)到大學(xué)的同學(xué)全找出來(lái)，挨個(gè)打電話。對(duì)方接到電話后無(wú)一例外地對(duì)她選作另類職業(yè)大吃一驚，最后雖然答應(yīng)幫她去問問，看有沒有人愿意拼座，然而，劉夢(mèng)守著電話苦苦等了一個(gè)星期，卻沒有幾個(gè)同學(xué)回電話說(shuō)要拼座。后來(lái)，她跑前跑后忙碌了一個(gè)月。只促成了四五單拼座業(yè)務(wù)。這個(gè)月，劉夢(mèng)僅拿到了600元拼座中介費(fèi)，把基本開銷除后，沒有掙到幾個(gè)錢。她有些迷惘了：難道人們真的不需要這項(xiàng)服務(wù)嗎？
劉夢(mèng)是做什么都很認(rèn)真的女孩，她分析了一下自己開拓業(yè)務(wù)的過程，發(fā)現(xiàn)自己尋找客戶的思路從一開始就錯(cuò)了：她的同學(xué)大多是剛參加工作的，工資不是很高，而有限的經(jīng)濟(jì)條件必然會(huì)局限消費(fèi)能力。他們是不會(huì)愿意每個(gè)月出三五百元去打車的。劉夢(mèng)經(jīng)過幾番調(diào)查，最終把目標(biāo)定在月收入3000～5000的白領(lǐng)身上：這些人大多30歲左右。剛買了房子還沒有能力買私家車，他們每天都有很多業(yè)務(wù)要做，而擠公交車會(huì)占用太多時(shí)間，應(yīng)該是最需要坐出租車的一族。可是，到哪里去找這一類人呢？
一天，劉夢(mèng)上網(wǎng)查閱關(guān)于出租車的服務(wù)信息，突然腦海閃出這樣的想法：為什么不試試在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)帖子呢？
白領(lǐng)們通常喜歡上網(wǎng)。隨后，她登錄幾家著名的本地網(wǎng)站論壇，注冊(cè)完后就發(fā)帖子。她紋盡腦汁想出了這樣一段廣告詞：公交車等得人心煩，出租車貴得人心打顫！怎么辦，怎么辦？拼車顧問幫你來(lái)解煩！本人是專業(yè)的拼座顧問，與出租車公司長(zhǎng)期合作推出拼座服務(wù)，通往城區(qū)各條線路的車就停在你的門前，花少量的錢就能享受私家車的服務(wù)，你喜歡不喜歡？她把這個(gè)帖子貼到很多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的留言板上，然后坐在家里等待愿者上鉤。
第二天，果然電話多了起來(lái)，很多人咨詢拼座是怎么拼法、到底能省多少錢。劉夢(mèng)接電話接得口干舌燥，一口氣喝下一大杯水。
針對(duì)網(wǎng)友的提問，劉夢(mèng)花了幾天功夫草擬了幾十條拼車路線發(fā)到網(wǎng)上，果然引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注。
這一次，網(wǎng)友們看明白了拼車的方式和開支情況，再打電話事無(wú)巨細(xì)、刨根問底的人少多了。不少網(wǎng)友打電話來(lái)說(shuō)：你的拼座方案很不錯(cuò)。可是沒有從我公司到我家的路線，你能不能再加線路？
網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的。劉夢(mèng)在短短三個(gè)月內(nèi)，就促成了上百單拼座業(yè)務(wù)，的哥的生意好了，她的收入也水漲船高，從最初的600元漲到5000多元。
舉一反三生財(cái)有道多愜意
隨著業(yè)務(wù)越做越順，拼座顧問劉夢(mèng)的名氣越來(lái)越大。2007年上半年，有好幾家出租車公司主動(dòng)找到劉夢(mèng)，主動(dòng)提出和她合作。劉夢(mèng)很快和這些出租車公司簽訂合作協(xié)議，規(guī)定只要是她介紹的客戶，每次出車按收費(fèi)金額的5%提成給她。
2009年上半年，劉夢(mèng)的月收入突破2萬(wàn)元。她沒有就此滿足，而是招聘幾個(gè)助手，讓他們拿著廣告宣傳單去一些規(guī)模較大、效益較好的公司門口發(fā)給白領(lǐng)。這一招看似原始的辦法收到了良好的宣傳效果。客戶因此又增加了不少。
劉夢(mèng)乘勝追擊。又推出鄰居拼座方案。住在同一小區(qū)的住戶，可選擇與自己上班同一路線的鄰居拼座。有很多人早上愛睡懶覺，起床后顧不上吃早點(diǎn)就急匆匆地去趕公交車上班。許多單位都是定時(shí)打卡的，遲到了要扣幾十元。劉夢(mèng)看準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，所以不失時(shí)機(jī)地推出既省錢又便捷的鄰居拼座方案。這個(gè)時(shí)尚新潮、方便實(shí)惠的拼座方案一經(jīng)推出，立即引起了人們的關(guān)注。在人口較多的明德門小區(qū)、青龍小區(qū)、世家星城等大型社區(qū)，她的宣傳單被一搶而空。于是，她一次又一次加印。在南郊的一個(gè)大型社區(qū)。就有200多人報(bào)名參加拼座。
2002年，從某財(cái)經(jīng)學(xué)院畢業(yè)的徐真進(jìn)入山東濟(jì)南高新區(qū)某廣告公司做文案策劃。
廣告公司經(jīng)常要加夜班，加完夜班回家，早就沒有公交車了，騎自行車或摩托車又不安全，就只能打車。偏偏徐真家在北郊，每次打車回去都要花30多元錢。
徐真跟父母商量搬到公司附近去住，可父母不同意，她只好另外想辦法。徐真還真想出了一個(gè)好辦法――拼座，即從公司上百名員工中，尋找與自己同一條路線的人一起打車，車費(fèi)平攤，這樣就可以大大減少車費(fèi)開支。于是，她在公司門口貼出“尋找拼座人”的小啟事。上班后她辦公桌上的電話就響了起來(lái)，下午一統(tǒng)計(jì)，竟有七八個(gè)同事想和她“拼座”。一輛車坐不下，她推掉了幾個(gè)人。
找到“拼座”對(duì)象后，徐真就給原來(lái)經(jīng)常拉她回家的出租車司機(jī)侯師傅打電話，說(shuō)出自己的“拼座”計(jì)劃，還說(shuō)可以長(zhǎng)期坐侯師傅的車。侯師傅一口答應(yīng)，說(shuō)一定會(huì)在約定的時(shí)間趕到他們公司樓下。
晚上加完班，侯師傅的車果然停在公司樓下。花很少的錢就享受到了“專車”待遇，徐真很高興，就跟侯師傅講，公司里還有很多同事想“拼座”，由于人太多，她沒有答應(yīng)。侯師傅說(shuō)：“那你把他們都介紹到我這兒來(lái)。事成之后，我給你辛苦費(fèi)。”
在徐真的牽線聯(lián)系下，公司里愿意“拼座”的同事分成南、北、東、西四條路線，晚上由侯師傅定時(shí)接送。同事們只花不多的錢，就坐上了安全、舒適的“專車”，都覺得既方便又實(shí)惠。
月底的一天晚上，侯師傅又送徐真回家，他硬塞給徐真一個(gè)裝有200元錢的紅包。
徐真對(duì)這200元“意外之財(cái)”動(dòng)了心思:看來(lái)，錢沒有那么難掙啊！市區(qū)生活著上百萬(wàn)人，出租車有三四萬(wàn)輛，出租車之間的生意競(jìng)爭(zhēng)很激烈，很多車整天在街上轉(zhuǎn)悠卻拉不到乘客，要是自己能給這些出租車?yán)瓉?lái)固定長(zhǎng)期的接送生意，相信司機(jī)們會(huì)很樂意給中介費(fèi)；我何不做一個(gè)“拼座顧問”，每個(gè)司機(jī)每月按營(yíng)業(yè)額的5%付中介費(fèi)，那將會(huì)有多少收入啊……
第二天，徐真就向父母宣布自己決定辭職，去做專業(yè)的“拼座顧問”。
（二）
徐真把自己的想法告訴侯師傅，侯師傅認(rèn)為她的想法很好，既能幫的哥招徠長(zhǎng)期穩(wěn)定的客源，她也能掙一些錢。侯師傅向她保證:他和他所在的出租車隊(duì)的的哥一定隨叫隨到。有了侯師傅的“的哥軍團(tuán)”做后盾，徐真更放心了。
徐真翻開電話簿，把從小學(xué)到大學(xué)的同學(xué)全找出來(lái)，挨個(gè)打電話。同學(xué)們答應(yīng)幫她去問問，看有沒有人愿意“拼座”。 然而，她守著電話苦等了一個(gè)星期，卻沒有幾個(gè)同學(xué)回電話說(shuō)要“拼座”。她忙碌了一個(gè)月，只促成了四五單拼座業(yè)務(wù)，僅拿到600元中介費(fèi)。她有些迷惘了:難道人們真的不需要這項(xiàng)服務(wù)嗎？
徐真分析了一下自己開拓業(yè)務(wù)的過程，發(fā)現(xiàn)自己尋找客戶的思路從一開始就錯(cuò)了:她的同學(xué)大多是剛參加工作的，工資不高，他們是不會(huì)愿意每個(gè)月拿出三五百元去打車的。那么，“拼座”適合哪一類人呢？她經(jīng)過一番調(diào)查，最終把目標(biāo)定在月收入3000～5000元的白領(lǐng)身上。這些人大多30歲左右，剛買了房子還沒有能力買私家車，他們每天都有很多業(yè)務(wù)要做，而擠公交車會(huì)占用太多時(shí)間，應(yīng)該是最需要坐出租車的群體。可是，到哪里去找這一類人呢？
徐真決定在本地網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)帖子。她絞盡腦汁想出這樣一段廣告詞:“公交車等得人心煩，出租車貴得人心打顫！怎么辦？‘拼座顧問’幫你來(lái)解煩！本人是專業(yè)的‘拼座顧問’，與出租車公司長(zhǎng)期合作推出拼座服務(wù)，通往城區(qū)各條線路的車就停在你的門前，花少量的錢就能享受私家車的服務(wù)，你喜歡不喜歡？”她把這個(gè)帖子貼到很多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的留言板上。 第二天，就有很多人打電話來(lái)咨詢“拼座”的具體事宜，徐真接電話接得口干舌燥。之后，徐真花了幾天工夫草擬了幾十條“拼車”路線。她把“拼車”線路發(fā)到網(wǎng)上，引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注。不少網(wǎng)友打電話來(lái)說(shuō):“你的‘拼座’方案很不錯(cuò)，可是沒有從我公司到我家的路線，你能不能再加線路？”
網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的，徐真在短短三個(gè)月內(nèi)，就促成了上百單“拼座”業(yè)務(wù)。的哥的生意好了，她的收入也水漲船高，從第一個(gè)月的600元漲到了每月5000元。
（三）
就在徐真準(zhǔn)備放開手腳大干一場(chǎng)的時(shí)候，一件意外的事情發(fā)生了。
2005年6月的一天晚上，一個(gè)參加“拼座”的在南郊某商貿(mào)公司工作的男子，在某酒店喝酒喝多了，沒能趕到約定的地點(diǎn)上車，就醉醺醺地給的哥打電話，讓的哥去酒店接他。的哥說(shuō)服其他乘客，開車去了酒店。這名男子上車后便狂吐不止，把整輛車弄得污穢不堪，的哥說(shuō)了他兩句，他居然動(dòng)手把的哥打傷了。他賠了醫(yī)藥費(fèi)后就上網(wǎng)發(fā)帖子，謾罵的哥和徐真，說(shuō)徐真找的都是“黑出租”……
這件事造成的影響很惡劣。徐真核實(shí)情況后，明確告訴對(duì)方：由于他侵犯了她的名譽(yù)權(quán)，她準(zhǔn)備他。那男子主動(dòng)要求和解，在網(wǎng)上發(fā)了道歉帖，事情才算了結(jié)。
這件事給了徐真很深刻的教訓(xùn)。于是，她根據(jù)做“拼座顧問”以來(lái)遇到的常見問題，編寫了一本小冊(cè)子，內(nèi)容包括的哥服務(wù)注意事項(xiàng)、乘客乘車注意事項(xiàng)，以及最新的“拼座”路線等方面的信息。另外，她還選載了許多和出租車有關(guān)的小笑話。她把這本小冊(cè)子印刷了好幾百份，在每輛與她合作的出租車放上一本。這本小冊(cè)子收到了良好的效果，此后，的哥和乘客的矛盾少了很多。
隨著業(yè)務(wù)越做越順，“拼座顧問”徐真的名氣越來(lái)越大。2005年，有好幾家出租車公司找到徐真，主動(dòng)提出和她合作。徐真乘勝追擊，又推出“鄰居拼座”方案――住在同一小區(qū)的住戶，可選擇與自己上班同一路線的鄰居拼座。這個(gè)時(shí)尚新潮、方便實(shí)惠的拼座方案一經(jīng)推出，立即引起了人們的關(guān)注，在人口較多的明德門小區(qū)、青龍小區(qū)、世家星城等大型社區(qū)，她的宣傳單被一搶而空;在南郊的一個(gè)大型社區(qū)，就有200多人報(bào)名參加“拼座”。
2010年11月16日進(jìn)行的女子自行車記分賽決賽中發(fā)生連環(huán)碰撞事故，24歲的香港選手黃蘊(yùn)瑤因墜車導(dǎo)致肋骨骨裂。但她爬起后忍痛騎完余程，得到一枚寶貴銀牌。
分析：廣州亞運(yùn)會(huì)閉幕了，黃蘊(yùn)瑤為中國(guó)香港帶來(lái)的不僅僅是一枚銀牌，也表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員背后的辛酸及場(chǎng)上所流的血汗，其勇敢拼搏的精神更是傳遍亞洲。有句廣告詞說(shuō)得好：拼搏成就未來(lái)！那些還在命運(yùn)路口徘徊不定的人，不妨以現(xiàn)在為契機(jī)，抖落一身的抑郁，拾起拼搏的利器，讓信心重回心中，縱有壓力，又何嘗不能化壓力為動(dòng)力而獲得成功呢？讓拼搏的激情流淌成河、澎湃成潮、鼓涌成浪，讓奮斗精神盛開為花、醇化為酒、凝結(jié)為詩(shī)，讓進(jìn)取的人生形成一處獨(dú)特的風(fēng)景。
適用話題：愛拼才會(huì)贏 堅(jiān)持就是勝利 精神支柱
亦敵亦友對(duì)手情
張琳與樸泰桓之間的競(jìng)爭(zhēng)一直被視為中韓頂級(jí)游泳高手的“瑜亮之爭(zhēng)”。在亞運(yùn)會(huì)比賽中，樸泰桓三金在身。看到老對(duì)手因?yàn)闋顟B(tài)不佳備受壓力時(shí)，樸泰桓主動(dòng)通過媒體鼓勵(lì)張琳不要放棄。其實(shí)，在亞運(yùn)會(huì)之前，樸泰桓也曾經(jīng)歷過一段人生低谷，這也許是他理解張琳的原因。
分析：在殘酷的競(jìng)技場(chǎng)上，勁敵之間的這種“惺惺相惜”，總是很有感染力。生活中，我們每個(gè)人都有對(duì)手。很多時(shí)候，我們確實(shí)是把對(duì)手當(dāng)做敵人的，在榮譽(yù)的金字塔上籠罩著太多的光環(huán)等待著雙方來(lái)爭(zhēng)奪。我們?cè)趯?duì)手的失敗里品嘗成功的歡樂，在對(duì)手勝利的狂喜里流下痛苦的淚水，可以說(shuō)，對(duì)手曾經(jīng)擊碎了我們無(wú)比絢麗的夢(mèng)幻，給予我們的卻永遠(yuǎn)是莫大的鞭策。當(dāng)你站在成功的頂峰時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果沒有了對(duì)手，那將會(huì)是另外一種情況，這時(shí)你的心里也會(huì)涌出對(duì)對(duì)手的無(wú)限感激之情；你會(huì)發(fā)現(xiàn)擁有一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，反倒是一種福分，一種造化。因?yàn)橐粋€(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，會(huì)讓你時(shí)刻有種危機(jī)四伏的感覺，會(huì)激發(fā)起你更加旺盛的精力和斗志。
適用話題：友情 感謝對(duì)手 相互理解 永不言棄
為禮儀小姐拭淚
2010年11月16日的射擊比賽后，獲獎(jiǎng)選手和頒獎(jiǎng)禮儀小姐分列兩隊(duì)等待頒獎(jiǎng)儀式開始。等待中，獲得冠軍的哈薩克斯坦選手拜布希諾娃看到身邊的禮儀小姐的手微微抖了一下，于是她便輕輕幫這位禮儀小姐托了一下托盤。這一舉動(dòng)，當(dāng)即讓該禮儀小姐倍感溫暖，潸然淚下。看到禮儀小姐落淚，拜布希諾娃又馬上拿出紙巾為她擦拭眼淚。她告訴記者：“這些禮儀小姐很漂亮，也都很瘦弱。我看到她端著那個(gè)托盤很沉，就幫了她一下。”
分析：“我看到她端著那個(gè)托盤很沉，就幫了她一下。”這是多么平凡的話語(yǔ)，又是多么溫馨的話語(yǔ)！可“就幫了她一下”的這一細(xì)節(jié)，不僅感動(dòng)了禮儀小姐，也感動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)的觀眾。細(xì)節(jié)真是個(gè)神秘的東西，良好的細(xì)節(jié)可以成就一個(gè)人偉大的事業(yè)，而不良的細(xì)節(jié)也會(huì)毀滅一個(gè)人即將成功的事業(yè)乃至生命。我們千萬(wàn)不能忽視細(xì)節(jié)。
適用話題：感動(dòng) 細(xì)節(jié)的價(jià)值 力量 舉手投足之間
阿富汗12鐵漢淚
2010年11月15日晚舉行的亞運(yùn)會(huì)男籃比賽中，阿富汗不敵印度失去晉級(jí)資格。“關(guān)上更衣室門的時(shí)候，大家都低垂著頭，哭成一片。”前鋒埃特馬迪在賽后接受采訪時(shí)紅著眼圈說(shuō)。這群阿富汗小伙子想讓世界知道：“除了戰(zhàn)火，我們還有籃球。”
去年8月底，我再一次登上了北京飛往倫敦的航班，開啟寶馬M4英國(guó)深度試駕之旅。與以往參加廠商安排的官方試駕活動(dòng)不同，這次的行程安排及路線均由自己做主。沒有了嚴(yán)格的日程表，自然有更多的時(shí)間去試駕新車，也有更多的機(jī)會(huì)去欣賞和領(lǐng)略沿途的風(fēng)景。
因?yàn)槭且淮?天的深度試駕旅行，所以我們的目的地并不在中國(guó)游客最喜歡的那些熱門景點(diǎn)。抵達(dá)倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)順利拿到試駕車后，已是當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午5點(diǎn)多，我們便在預(yù)定好的宜必思（希斯羅機(jī)場(chǎng)店）酒店就地休整，緩解長(zhǎng)途空中旅行的勞頓。
第二天一早，在享用過酒店豐盛的早餐后（每人只要7英鎊），我們與英國(guó)同行的小伙伴文超順利會(huì)合，向英國(guó)的南海岸進(jìn)發(fā)，目的地是140km外的Beachy Head Road。這是《evo》的路試編輯Dan Prosser給我推薦的一個(gè)試車拍攝地點(diǎn)。我在網(wǎng)上查到這是一處海岸邊的懸崖，但并沒有仔細(xì)研究。隨后在Booking搜索這個(gè)地點(diǎn)，并在附近的伊斯特本找了一家評(píng)分很高的酒店做了預(yù)定。
離開酒店，很快就駛上了M25高速路，這條環(huán)繞首都倫敦的環(huán)線高速全長(zhǎng)188km，我們要經(jīng)過的希斯羅機(jī)場(chǎng)附近的西南段流量最大。好在當(dāng)天沒有碰到流量高峰，在順利通過M25路段后，M4進(jìn)入了南下的A22快速路。英國(guó)是一個(gè)非常適合自駕游的地方，但前提是要能適應(yīng)左側(cè)通行的駕駛感覺和學(xué)會(huì)走各種各樣的環(huán)島，后者有時(shí)挑戰(zhàn)似乎更大。所以盡管坐駕是M4這樣性能優(yōu)異的跑車，大家也一直開得小心翼翼。
由于比預(yù)計(jì)時(shí)間提前，大家決定先去新英格蘭（The New England）旅館辦理入住。這家只有10個(gè)房間的小酒店是一幢3層小樓，在Booking上有著9.4分的高分，按下門鈴后，映入眼簾的是布置精致舒適的房間。陰云密布的天空讓攝影師有些沮喪，在用漢堡包快速解決了午餐后，我們還是決定先去Beachy Head Road踩點(diǎn)兒。
8月末的英國(guó)，天氣已經(jīng)開始轉(zhuǎn)冷，海邊度假勝地伊斯特本已經(jīng)過了旅游旺季，又趕上天氣不是太好，街上游客寥寥。我們駕車經(jīng)過漂亮的S Downs Way大街，這條大街一邊是維多利亞風(fēng)格的百年建筑（現(xiàn)在多為度假酒店和精品商店），一邊便是直達(dá)大西洋的海灘，試想在夏日黃昏，這里一定是人頭攢動(dòng)歌舞升平。不過淡季也有淡季的好，那就是人少，透過帶著雨滴的車窗，周圍一切宛如藝術(shù)電影鏡頭里的場(chǎng)景，詩(shī)意的畫面感不斷刺激著感官神經(jīng)，宛如置身灰色的夢(mèng)境。回國(guó)之后搜索“伊斯特本”，才知道這座海濱小城在中國(guó)最知名的是每年舉辦的網(wǎng)球公開賽，因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)壇一姐李娜，曾在這里有過相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。
出了伊斯特本城區(qū)，剛剛在蜿蜒起伏的山路上找到點(diǎn)駕馭，便進(jìn)入了Beachy Head Road，原來(lái)這是一條位于Seven Sisters Country Park國(guó)家公園里的海邊公路。Beachy Head，被稱為“比奇角”， 據(jù)說(shuō)這個(gè)名字源于法文，意為“美麗的海角”。這是一處白堊巖組成的海岸懸崖，崖頂距海面162m，是英國(guó)最高的海岸懸崖和旅游勝地。在距懸崖165m的英吉利海峽中，建有一座高43m的燈塔，更襯托出崖壁的高聳直立。
還記得《泰坦尼克號(hào)》里杰克喊出“我是世界之王”的場(chǎng)景嗎？當(dāng)你有膽量站在比奇角懸崖頂端時(shí)，那種震撼絕對(duì)要比電影里的鏡頭強(qiáng)百倍！當(dāng)我沿著茅草中的小路爬上崖頂時(shí)，瞬間就被眼前的景象驚呆了。
站在如巨斧劈開的崖頂，迎著呼嘯的海風(fēng)，面對(duì)浩瀚的大西洋，視線消失之處只有海天一線。天邊的云彩似乎出自趙無(wú)極的畫筆，變幻出最神秘莫測(cè)的藍(lán)。也就在那一刻，感覺身體已然飄浮于空中，心靈則隨著那獵獵海風(fēng)，游走在天地之間。“天地有大美而不言”，雄偉的自然，足以讓任何一個(gè)生靈仰視。
攝影師提醒我，借著天邊出現(xiàn)的一抹亮色，我們可以為M4拍攝一張靜態(tài)大片。10分鐘后，我發(fā)現(xiàn)懸崖外的天空上出現(xiàn)了兩個(gè)滑翔傘，正迎著海風(fēng)肆意翱翔。無(wú)法想象：此刻此景，在滑傘人的眼中，又將會(huì)是怎樣一番壯美景象？但我想一定會(huì)對(duì)得起這份征服天空的膽量吧。
第二天，碧空萬(wàn)里如洗。比奇角和英吉利海峽，在絢爛的陽(yáng)光下再次向我們展現(xiàn)出大氣的壯闊之美。白崖、碧海、藍(lán)天，還有美麗的燈塔，又組成一幅將永遠(yuǎn)收藏在記憶里的美麗畫面。
我們還發(fā)覺這里其實(shí)是戶外愛好者的天堂。起伏婉轉(zhuǎn)的公路，很容易讓人聯(lián)想起內(nèi)蒙古的草原，而且這里也有牛群就在不遠(yuǎn)處吃草。而就在幾百米之外，卻是絕美的白色斷崖和廣闊的大西洋。
三三兩兩的徒步愛好者，沿著比奇角一路走下去，一路看過“七姐妹”的美麗（因?yàn)橛衅咛庍B續(xù)的白色斷崖，所以被當(dāng)?shù)厝朔Q為“七姐妹”）。自行車愛好者們則更偏愛公園里綿延的公路，暢快地騎行。這里沒有小商小販，更沒有騎馬拍照，有的只是讓人和大自然零距離地親密擁抱。
在為M4拍下漂亮的動(dòng)態(tài)鏡頭（想看的朋友可以在優(yōu)酷上搜索“下一個(gè)英雄”視頻）和無(wú)數(shù)照片后，攝影師趙進(jìn)意猶未盡，提出想要拍攝一張M4馳騁在海邊公路的照片。文超在谷歌地圖上搜索，說(shuō)沿海岸線向西，有可能找到我們想要的拍攝地點(diǎn)。盡管對(duì)比奇角還有很多不舍，但大家還是決定出發(fā)去尋找海邊公路拍日落。
至于說(shuō)英國(guó)鄉(xiāng)間公路的美，我覺得用“移步換景”這個(gè)詞來(lái)形容，特別合適。有人說(shuō)，英國(guó)整個(gè)就像一個(gè)“大盆景”。除了怡人的田園風(fēng)光，還有那些精致的房子和庭院。所以我在這里強(qiáng)烈推薦在游覽完“大英博物館”“倫敦眼”那些必選的熱門景點(diǎn)外，一定要找機(jī)會(huì)到英國(guó)的鄉(xiāng)村和國(guó)家公園去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。
終于在太陽(yáng)馬上就沉入海平線時(shí)抵達(dá)目的地――賽爾西的West Sands Holidays，不過結(jié)果卻讓人有點(diǎn)小失望。海邊的停車場(chǎng)雖然離大海只有不到50m的距離，但中間有一睹一米多高的石墻，無(wú)法找到合適的角度拍攝出車與大海在一起的畫面。大家趁著暮色，趕緊為M4搶拍了幾張照片。直到此刻，我才靜下心來(lái)打量一下四周，原來(lái)這是一個(gè)海邊的房車度假村，遠(yuǎn)遠(yuǎn)近近的上百部房車遍布海邊，還有兩個(gè)小伙子在海灘上玩運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏。頂著風(fēng)，我們?nèi)齻€(gè)人走向海邊，海浪不斷拍打著卵石海灘，遠(yuǎn)方不知何處的燈火在天色最后一絲藍(lán)色下忽隱忽現(xiàn)，一彎月牙正從另一面升起，風(fēng)雖冷，但景動(dòng)人。
這便是目前已經(jīng)風(fēng)靡歐美的所謂“都市輕運(yùn)動(dòng)”。
365天24小時(shí)，想運(yùn)動(dòng)就運(yùn)動(dòng)
都市輕運(yùn)動(dòng)(urban sports)，與其說(shuō)是新興的運(yùn)動(dòng)方式，更不如說(shuō)是理念，其最核心的理念就是多場(chǎng)合、多功能的隨時(shí)運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)輕松與愉悅，這是它和對(duì)強(qiáng)度、耐力以及技術(shù)都有要求專業(yè)運(yùn)動(dòng)相比最大的不同了。
顧名思義，“輕運(yùn)動(dòng)”可以理解為負(fù)載小、能耗低、強(qiáng)度小的運(yùn)動(dòng)，就像輕音樂區(qū)別于搖滾或者交響樂。其精髓所在就是一靜不如一動(dòng)，隨時(shí)隨地動(dòng)起來(lái)，不分場(chǎng)地、不分時(shí)間；更為重要的是，動(dòng)起來(lái)的目的是讓自己身心愉悅，完全憑著個(gè)人興趣和感覺走就成。所以，在“輕運(yùn)動(dòng)”中，你不必羞愧于動(dòng)作笨拙，心虛于沒有專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材，擔(dān)憂于時(shí)間緊張，沮喪于不達(dá)目標(biāo)……只要你動(dòng)起來(lái)，并為此感到快樂。
在“輕運(yùn)動(dòng)”的理念下，步行、跳舞、慢跑、養(yǎng)養(yǎng)花花草草的園藝活動(dòng)、爬樓梯、登山都被涵蓋其中。如果你認(rèn)為這些也太過于繁瑣，那就在回家的路上，放棄公交車，改成騎自行車；上樓的時(shí)候，不要按電梯，晃晃悠悠走上去；或者在逛商場(chǎng)的間隙，去玩玩兒街頭籃球；如果這些你還覺得要求高，那么，可以做做轉(zhuǎn)腰運(yùn)動(dòng)和擴(kuò)胸運(yùn)動(dòng)，甚至邊工作邊聳聳胳膊伸伸懶腰也行。總之，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的體力、興致、時(shí)間的情況，一切由自己憑興趣、隨心所欲地選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。只要你領(lǐng)悟了“輕運(yùn)動(dòng)”的真正內(nèi)涵，任何運(yùn)動(dòng)形式都可以成為一種有效的健身方式。
超高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的潛在危害
早在20世紀(jì)80年代以來(lái)，就有很多關(guān)于運(yùn)動(dòng)引起人體或動(dòng)物組織自由基變化的研究報(bào)道。美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校學(xué)者Davies在1982年證明了大強(qiáng)度劇烈運(yùn)動(dòng)會(huì)產(chǎn)生大量自由基，而眾所周知，自由基對(duì)會(huì)導(dǎo)致細(xì)胞和組織的結(jié)構(gòu)和功能減退，并對(duì)機(jī)體的衰老過程產(chǎn)生影響。
很多自領(lǐng)青睞的健身房同樣有著很大風(fēng)險(xiǎn)，山西大學(xué)的石巖教授研究了健身房消費(fèi)者健身活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，歸納了常見的、容易對(duì)健身者造成傷害的17個(gè)健身項(xiàng)目，這些傷害主要有身體各部位的拉傷、扭傷、摔傷、慢性疾病或過度疲勞等，嚴(yán)重者甚至導(dǎo)致死亡。
對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，過大的運(yùn)動(dòng)量會(huì)導(dǎo)致血壓升高、心跳加快，突發(fā)心臟病，發(fā)生心肌梗塞。當(dāng)然。不僅僅老年人，年輕力壯卻久不鍛煉的白領(lǐng)一族，同樣有這些危險(xiǎn)。上海交通大學(xué)衣琳等建立了力竭運(yùn)動(dòng)動(dòng)物模型來(lái)探討力竭運(yùn)動(dòng)對(duì)心血管系統(tǒng)的影響，證明大量的超負(fù)荷的運(yùn)動(dòng)對(duì)心血管傷害非常顯著。
“輕運(yùn)動(dòng)”對(duì)身體好處多多
科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)機(jī)體備器官系統(tǒng)的抗氧化能力是與其耗氧量、自由基的產(chǎn)生相關(guān)的。一次適宜的運(yùn)動(dòng)就可增加一些抗氧化酶和輔酶的活性，而規(guī)律性的、適宜的運(yùn)動(dòng)則可以減少自由基的生成和增強(qiáng)機(jī)體抗氧化系統(tǒng)清除自由基的能力。比如意大利學(xué)者Venditti就證明了，骨骼肌經(jīng)過輕松的有氧運(yùn)動(dòng)，如10周的游泳訓(xùn)練，其抗氧化能力便會(huì)提高。
“輕運(yùn)動(dòng)”還可以促進(jìn)心廊管功能的改善，有效地減少心血管疾病，比如安靜時(shí)的心率下降，心臟每搏輸出量增大，降低血脂和血糖，預(yù)防和治療高血壓病、冠心病等。并且，密歇根大學(xué)(University of Michigan)的Edwards發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期的有氧鍛煉將會(huì)增加各種抵抗疾病的淋巴細(xì)胞的水平，從而提高免疫系統(tǒng)的功能，因此，堅(jiān)持“輕運(yùn)動(dòng)”鍛煉的人產(chǎn)生疾病的可能性較小。
改變、創(chuàng)造自己的快樂橫型
特別地，“輕運(yùn)動(dòng)”可以促進(jìn)身心愉悅。1990年，學(xué)者North與他的同事對(duì)1969～1989年間進(jìn)行的80項(xiàng)關(guān)于體育鍛煉對(duì)抑郁控制作用的研究進(jìn)行了元分析，結(jié)果表明：長(zhǎng)期的與一次性的“輕運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)都可以產(chǎn)生良好的情緒效益，甚至認(rèn)為，5分鐘的步行也有助于提高心境狀態(tài)。學(xué)者Hayden等人在有關(guān)有氧鍛煉與焦慮和抑郁關(guān)系的研究中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期有規(guī)律的有氧運(yùn)動(dòng)可以減輕狀態(tài)焦慮和特質(zhì)焦慮水平，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)更少出現(xiàn)焦慮情緒。
美國(guó)博林格林州立大學(xué)學(xué)者Berege等在2000年總結(jié)了情緒積極變化與體育練習(xí)的參加者、練習(xí)形式和練習(xí)條件三者之間的相互作用，并制定出能獲得最大化情緒效益的方法模型――經(jīng)常參加中等強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間至少20～30分鐘、每周至少3次、快樂性的體育活動(dòng)，將獲得最大的情緒效益。而這個(gè)時(shí)間和強(qiáng)度以及心境，恰冶就是標(biāo)準(zhǔn)的“輕運(yùn)動(dòng)”范疇。美國(guó)里士滿大學(xué)學(xué)者Pierce1993年的研究表明，有氧運(yùn)動(dòng)后會(huì)伴隨有精神愉快的效果。國(guó)內(nèi)學(xué)者李鋼等研究了典型的“輕運(yùn)動(dòng)”太極拳運(yùn)動(dòng)對(duì)女大學(xué)生心境的影響，發(fā)現(xiàn)進(jìn)行太極拳運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生在緊張、抑郁、憤怒、自尊、精力5個(gè)因子上存在顯著差異。這表明，“輕運(yùn)動(dòng)”是有利于心理健康水平改善的。
“輕運(yùn)動(dòng)”改善心緒的作用機(jī)制，很多學(xué)者認(rèn)為是內(nèi)啡肽的作用。內(nèi)啡肽是類嗎啡生物化學(xué)合成物激素，既然是類嗎啡激素，也就是說(shuō)會(huì)產(chǎn)生跟嗎啡、鴉片劑一樣的止痛和欣陜感，因此也被稱為“荷爾蒙”或者“年輕荷爾蒙”，顧名思義，這種激素可以幫助人保持年輕決樂的狀態(tài)。內(nèi)啡肽假說(shuō)認(rèn)為，身體進(jìn)行適度鍛煉，尤其是自己喜歡的項(xiàng)目，能促進(jìn)大腦分泌肉啡肽，可以提高神經(jīng)系統(tǒng)的興奮性，抑制低落情緒，減少痛苦感，使人在運(yùn)動(dòng)之后精神狀態(tài)良好，全身輕松，精力充沛。
《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》的頒布，“消費(fèi)者是上帝”已由口號(hào)變?yōu)橛^念變?yōu)樾袆?dòng)。胡弄上帝坑害上帝的結(jié)果，便是對(duì)企業(yè)自身的損害。就“消費(fèi)者是上帝”本身而言，也說(shuō)明消費(fèi)者已不好對(duì)付，任何簡(jiǎn)單粗暴的舉動(dòng)，都是錯(cuò)誤的。這其實(shí)也向我們提出了一個(gè)問題：企業(yè)如何親近消費(fèi)者?如何吸引消費(fèi)者，與消費(fèi)者為友?因此，廣告的“公關(guān)意識(shí)”已不容忽視。特別是商品已由品種單一別無(wú)選擇的票證時(shí)代，過渡到現(xiàn)在品種齊全任其選擇的自由時(shí)代，它要求我們要改變思路，進(jìn)行角色的變換。
廣告的“公關(guān)意識(shí)”用意在于變換角度，使商品不但成為消費(fèi)者的使用對(duì)象，而且天生就是為消費(fèi)者服務(wù)的。如果說(shuō)“公關(guān)意識(shí)”就是媚世媚俗，那么，廣告的“公關(guān)意識(shí)”只以媚世媚俗為手段，真正的目的還是宣傳商品、推銷商品。這是意味深長(zhǎng)的“包抄戰(zhàn)”，更需要藝術(shù)更需要策略。因此，“萬(wàn)變不離其宗”依然是廣告“公關(guān)意識(shí)”的主旨，變化只是實(shí)現(xiàn)一種親和力，在親和力里，再回到廣告的本質(zhì)上。
廣告的商業(yè)味特濃，這是上帝所深惡痛絕的。“公關(guān)意識(shí)”的加盟，既是對(duì)商業(yè)味的沖淡，也是日益隔膜的人們所向往的交際方式。“公關(guān)意識(shí)”相對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，是劑，是對(duì)剛性的弱化，以柔克剛。因此，在公關(guān)意識(shí)的支配下，廣告將從五個(gè)方面變換角色。
A、由宣傳商品——轉(zhuǎn)為宣傳企業(yè)
前者處于商業(yè)廣告階段，后者處于公關(guān)廣告階段。商業(yè)廣告的內(nèi)容總是孤芳自賞地介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能及售后服務(wù)措施如何完善等。例如：“款式新穎、堅(jiān)固耐用、價(jià)廉物美、實(shí)行三包、代辦托運(yùn)、在全國(guó)評(píng)比中榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)……”而公關(guān)廣告在寫作內(nèi)容上，已大大地改善了商業(yè)廣告的硬性處理，選擇一些可人的詞語(yǔ)和悅?cè)说囊饩常瑏?lái)博取現(xiàn)代消費(fèi)者的信任感。在內(nèi)容處理上，主要介紹企業(yè)的一些整體性特點(diǎn)，如經(jīng)營(yíng)原則和方針是什么、企業(yè)精神是什么、人員及設(shè)備如何具有現(xiàn)代化水平等，像“只要您擁有‘春蘭’空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您!”“春蘭’空調(diào)，高層次的追求!”德國(guó)的好利獲得公司曾在《人民日?qǐng)?bào)》上刊登一幅大廣告，在巨鯨畫面上，作者用設(shè)問號(hào)說(shuō)：“歐洲哪一間公司能與世界上最龐大的哺乳動(dòng)物相提并論?”作者自答：“歐洲規(guī)模最龐大、實(shí)力最雄厚、數(shù)據(jù)處理設(shè)備與辦公室設(shè)備制造商好利獲得公司。”在公關(guān)廣告里，已不寫企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途、品種、規(guī)格、質(zhì)量、性能，不介紹權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品的評(píng)定、出售產(chǎn)品的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等，而僅用一句話表達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)原則和追求方向。顯然商業(yè)廣告和公關(guān)廣告的不同之處在于：前者是“宣傳產(chǎn)品”，目的使公眾了解、喜歡購(gòu)買某產(chǎn)品，“一石一鳥”；后者則是“宣傳企業(yè)”，目的是樹立本企業(yè)的良好形象，使公眾了解、信任和支持本企業(yè)，“一石數(shù)鳥”。
具有公關(guān)意識(shí)的廣告視野更為開闊，深思遠(yuǎn)慮，它使消費(fèi)者了解的是一個(gè)企業(yè)，而不是某一件產(chǎn)品，從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
B、由為企業(yè)著想——轉(zhuǎn)為為消費(fèi)者著想
若是讓廣告站在那里喋喋不休宣傳企業(yè)，那么引起人們的逆反心理是十分正常的。廣告所以要引進(jìn)“公關(guān)意識(shí)”，主要在于：要使廣告獲得一種策略，或者摸透消費(fèi)者的心理，從消費(fèi)角度出發(fā)，想消費(fèi)者之所想，急消費(fèi)者之所急，這樣，廣告才能落到實(shí)處，才能收到效果。或許有人會(huì)問：我們干嘛不引導(dǎo)消費(fèi)方向呢?事實(shí)上，為消費(fèi)者著想的營(yíng)銷廣告，重在“以‘消’定銷，以銷定產(chǎn)”，消費(fèi)者的消費(fèi)需求就是企業(yè)的方向，因此，為消費(fèi)者著想，相對(duì)于為企業(yè)著想的思想，內(nèi)涵更為豐富。如果說(shuō)為企業(yè)著想，還帶有一廂情愿的意味，那么，為消費(fèi)者著想已顯露雙向選擇的端倪。從企業(yè)角度出發(fā)，似乎這種做法，使企業(yè)喪失了所有的主動(dòng)權(quán)，其實(shí)，從商業(yè)角度出發(fā)，為消費(fèi)者著想就是企業(yè)的主動(dòng)權(quán)，最大的主動(dòng)權(quán)。
為消費(fèi)者著想，即是針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需要或他們最關(guān)心的問題，對(duì)商品進(jìn)行符合消費(fèi)心理的介紹。如：制鞋商一般都認(rèn)為，買鞋人一般都關(guān)心式樣、價(jià)格、皮質(zhì)等問題。因此，鞋的廣告總是在這方面做文章。國(guó)外有個(gè)制鞋商作了一次調(diào)查，就鞋子的諸多方面向5000人征詢了意見。結(jié)果有42％的人要求鞋子“穿著舒適”，32％的人要求鞋子“經(jīng)久耐穿”，10％的人要求鞋子“式樣美觀大方”，9％的人要求鞋子“價(jià)格合理”。于是這個(gè)制鞋商改變其廠告的主題，文稿中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“穿著舒適”、“經(jīng)久耐穿”，以迎合消費(fèi)者，結(jié)果，該制鞋商生產(chǎn)的鞋子很快成為暢銷貨。還有上海冠生園食品總廠為“大白兔”做的廣告也耐人尋味，“給您的每一天加一點(diǎn)搪吧!”(《文匯報(bào)》92．11．4)我以為這比商業(yè)味的自賣自夸，更為藝術(shù)，更容易獲得消費(fèi)者的好感。
C、由對(duì)“物”的推銷——轉(zhuǎn)到對(duì)“精神”的關(guān)注
我以為，自行車廣告可以做成“騎樂無(wú)窮”，電熨斗廣告可以做成“百衣百順”，表明推銷“物”的意義還在于對(duì)“精神”的關(guān)注。任何見物不見人的廣告，都還是商業(yè)廣告，都還處于廣告的初級(jí)階段，還未擁有公關(guān)意識(shí)。商業(yè)廣告只把商品視作“物”，視作簡(jiǎn)單的消費(fèi)對(duì)象。其實(shí)，“物”的含義十分豐富，特別是現(xiàn)代社會(huì)，“物”的外包裝很注重文化，“物”的本身從款式到色彩，從性能到質(zhì)量，都越來(lái)越情感化，寄托了人的感官享受，高雅追求。“紅鳥牌鞋油愿為足下增光”，“足下”一詞，一語(yǔ)雙關(guān)，暖意滿心間。“如果你不讀改刊后的《文化與生活》，本刊將失掉一個(gè)讀者，而你將失去一個(gè)世界。”兩相對(duì)比，一小一大，一實(shí)一虛，更加突出“精神”的博大和人不可沒有精神追求。
廣告的“公關(guān)意識(shí)”改變單純推銷“物”而為對(duì)“精神”的關(guān)注，也主要在于，現(xiàn)代人的生活越來(lái)越富裕，已從“物”的層面跳到“精神”的層面，這是一片新天地。因此，“物”在現(xiàn)代人看來(lái)，往往是一種符號(hào)，企業(yè)往往以贊助文化事業(yè)的方式推銷商品。“江南空調(diào)，創(chuàng)造第5季。”不但空調(diào)能創(chuàng)造第5季，廣告也能借助文化提高品位，創(chuàng)造新世界。
因此，公關(guān)廣告、營(yíng)銷廣告相對(duì)于商業(yè)廣告，更為形式化，意境更為柔和，意味不乏幽默，顯得灑脫，無(wú)拘無(wú)束。
D、由短期效應(yīng)——轉(zhuǎn)為立足長(zhǎng)遠(yuǎn)
商業(yè)廣告的近視，決定了它能享受暫時(shí)的轟動(dòng)，成為一時(shí)的消費(fèi)熱點(diǎn)，營(yíng)銷額會(huì)直線上升，但它不能使熱點(diǎn)維持長(zhǎng)久。有些廠長(zhǎng)、經(jīng)理毫無(wú)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，商品賣不出去時(shí)，做廣告；商品暢銷了，不做廣告，無(wú)計(jì)劃也無(wú)策略；而公關(guān)廣告和營(yíng)銷廣告則立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，不以一時(shí)成敗論英雄。假如說(shuō)商業(yè)廣告追求的效果是“立竿見影”，那么，公關(guān)廣告和營(yíng)銷廣告也追求立竿見影的效果，但它們同時(shí)也追求“潛移默化”的效果，二者兼得。“欲購(gòu)從速”有時(shí)確能使人趨之若鶩，但真正使商品久暢不衰的，還是那些匠心獨(dú)運(yùn)的廣告。這方面，“今日集團(tuán)”做了成功的嘗試。
今日集團(tuán)生產(chǎn)的“樂百氏奶”雖然也名聞遐邇，但真正使今日集團(tuán)如雷貫耳的還是他們用1000萬(wàn)元購(gòu)得馬俊仁的“生命核能”之后。人們對(duì)用巨資購(gòu)買幾個(gè)配方大惑不解的時(shí)候，今日集團(tuán)已為自己“從今日到永遠(yuǎn)’慶幸不已。
因此，我們?cè)谠u(píng)價(jià)廣告的“公關(guān)意識(shí)”時(shí)，應(yīng)有個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、全面的立場(chǎng)，應(yīng)有新的價(jià)值尺度。切莫憑一時(shí)的營(yíng)業(yè)額沒有增加等印象，就懷疑它的效果，甚至取消它。
廣告的“公關(guān)意識(shí)”消除了商業(yè)味，令人耳目一新，樂于接受。它在公關(guān)廣告和營(yíng)銷廣告中，因有放眼未來(lái)的大氣魄，顯得大有可為，為許多精明的廠商所賞識(shí)。
E、由直露介紹——轉(zhuǎn)為含蓄表達(dá)
廣告的發(fā)展，與一般事物的發(fā)展一樣，在草創(chuàng)之際，因修養(yǎng)不足，功利心太強(qiáng)，多以直露的介紹為主，商業(yè)味道濃烈。一句話，就是催促消費(fèi)者去購(gòu)買某產(chǎn)品。后來(lái)商業(yè)廣告雖然也感到自己的露骨，試圖改變自己的運(yùn)作方式，也使用了一些帶有技巧性的廣告詞，但始終沒有改變自己的本性。如：
唯“鵝”獨(dú)尊。(上海“鵝”牌汗衫)
維力、維力常飲有益。(“維力”飲料)
嚴(yán)禁吸煙——皇冠牌香煙也不例外。
可以這么說(shuō)，商業(yè)廣告，無(wú)論它怎樣改變花樣，七拐八繞，總是直奔主題。因此，它們總是忘不了某種商品，念念不忘的結(jié)果，使它們聚于一點(diǎn)，不及其余；膠附太緊，思路不灑脫。而一旦把公關(guān)意識(shí)注入公關(guān)廣告和營(yíng)銷廣告，那么，在表達(dá)方式和突出主題上，就顯得灑脫含蓄，而帶有更多的人情味。
日本精工表在北京火車站地下道出口處的廣告是這樣做的：“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來(lái)！”顯得親切感人，人們?cè)谟涀∵@句熱乎乎的問候的同時(shí)，也記住了精工表。
“為什么不給我‘力波’啤酒?！”這是“力波”啤酒的推銷廣告文稿。這句話妙在含有多義：它可以是要求平等的信息，也可以是追求商品味的信息，甚至還可以表達(dá)消費(fèi)者渴望早飲為快的急切心情。
