體育產(chǎn)業(yè)交流材料

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產(chǎn)業(yè)交流材料，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

本屆體博會(huì)啟用了新國(guó)展中心全部8個(gè)展館,展覽總面積超過(guò)10萬(wàn)平米,共分為運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)、球類運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)器材、場(chǎng)館設(shè)施以及運(yùn)動(dòng)自行車和輪滑等七大展區(qū),吸引了1000多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展。有超過(guò)5萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)參觀。

體博會(huì)上,許多企業(yè)都把自己的最新產(chǎn)品拿到展臺(tái),觀眾既可以提前嗅到世界杯的氣息,也可以感受到羊城亞運(yùn)會(huì)的氛圍。

品牌秀場(chǎng)行業(yè)盛宴

健身器材展區(qū)持續(xù)著前幾屆展會(huì)的火爆情形。今年展覽面積更是接近4萬(wàn)平米。英派斯、好家庭、澳瑞特、萬(wàn)年青、舒華等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)齊齊亮相,BH、喬山等海外和臺(tái)灣地區(qū)的品牌也來(lái)同場(chǎng)競(jìng)技。其中,由南京萬(wàn)德游樂(lè)等十一家企業(yè)組成的室外健身器材聯(lián)盟以“體育公園”的形式亮相,展示了以太陽(yáng)能技術(shù)為能源,以航空納米材料、立體組合式結(jié)構(gòu)為理念的健身產(chǎn)品,對(duì)于倡導(dǎo)行業(yè)自律、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新具有重要意義。

運(yùn)動(dòng)服飾展區(qū),國(guó)內(nèi)品牌唱主角,安踏、361度、回力等運(yùn)動(dòng)品牌高調(diào)亮相的同時(shí),上海興諾等運(yùn)動(dòng)服飾原材料商也拿出自己的高科技面料,向下游企業(yè)展示實(shí)力。

在最能體現(xiàn)環(huán)保、低碳等概念的場(chǎng)館設(shè)施區(qū),盟多、潔福、戴克斯等國(guó)際大牌引人矚目。國(guó)內(nèi)企業(yè)不甘落后,參與南非世界杯場(chǎng)館建設(shè)的綠城人造草坪一亮相就引來(lái)了觀眾的驚呼聲。這種人造草坪顏色深淺錯(cuò)落,單絲與曲草相互映襯,不僅形成良好的視覺效果,而且大大提高了運(yùn)動(dòng)性能。

和場(chǎng)館設(shè)施區(qū)一樣,網(wǎng)羽區(qū)也云集了尤尼克斯、威爾遜等眾多國(guó)際頂尖品牌。涉足羽毛球領(lǐng)域不久的李寧,攜帶其最新研發(fā)的羽毛球系列產(chǎn)品亮相,賺足了眼球。

戶外展區(qū),日高、king camp等品牌引人關(guān)注,在戶外科技體驗(yàn)區(qū),20多家戶外品牌集中展示了戶外行業(yè)前端、新穎的科技產(chǎn)品。

而體育品牌老大哥阿迪達(dá)斯最新研制的乒乓器材系列產(chǎn)品粉墨登場(chǎng),又給人們帶來(lái)了意外和驚喜:傳統(tǒng)的服裝和足球制造商進(jìn)軍乒乓球制造領(lǐng)域,是否也能順利挺進(jìn)“世界杯”?

今年第一次亮相的運(yùn)動(dòng)自行車展區(qū)也匯集了不少世界知名品牌。多數(shù)專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的首選品牌,如LOOK、Carbon等都悉數(shù)登陸體博會(huì)。

專業(yè)論壇指點(diǎn)迷津

體博會(huì)不單是產(chǎn)品展示的秀場(chǎng),同時(shí)也是思想與觀點(diǎn)碰撞的舞臺(tái)、行業(yè)信息的平臺(tái)。在“2010體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇”上,體育產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)的官員、學(xué)者以及知名人士就體育產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題研討,也為中國(guó)體育用品營(yíng)銷與品牌發(fā)展策略出謀獻(xiàn)策。

由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)主辦的“2010中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)論壇”,旨在推動(dòng)我國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)戶外用品市場(chǎng)繁榮,針對(duì)我國(guó)戶外用品市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、交流與探討,搭建戶外用品產(chǎn)業(yè)與其他成熟產(chǎn)業(yè)之間的橋梁。同時(shí),“2009年中國(guó)戶外市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”也在論壇上首次。

與此同時(shí),展會(huì)期間舉辦的“健身商務(wù)交流大會(huì)”、“體育場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)論壇”、“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“2010年中國(guó)輪滑產(chǎn)業(yè)論壇”等活動(dòng),也緊緊圍繞各自領(lǐng)域進(jìn)行學(xué)術(shù)探究和實(shí)踐分析。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 精彩紛呈

本屆體博會(huì)上,更多蘊(yùn)含體育用品文化、展示體育用品風(fēng)采、集中表現(xiàn)體育用品魅力的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),為體博會(huì)增添了一抹靚麗的色彩。

“無(wú)以倫比?2010中國(guó)國(guó)際體育珍藏品展示拍賣會(huì)”讓熱愛收藏的人們大飽眼福,拍賣會(huì)使這些珍貴的體育藏品走進(jìn)了愛好者的日常生活。

第2篇

關(guān)鍵詞　后亞運(yùn)時(shí)代　體育產(chǎn)業(yè)　人才需求

中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

所謂“后亞運(yùn)時(shí)代”就是指亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后的很長(zhǎng)一段時(shí)間。但更多的是指亞運(yùn)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)啬酥翆?duì)整個(gè)國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)方面所帶來(lái)的影響和沖擊。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓北京市乃至中國(guó)的形象在世界的眼中煥然一新，并且在“后奧運(yùn)時(shí)代”迎來(lái)了競(jìng)技體育、群眾體育以及體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。那么正如北京奧運(yùn)會(huì)一樣，廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦也必將讓廣東省引來(lái)競(jìng)技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的暖春。

1　研究目的

廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅提高了廣州的國(guó)際知名度，改善了城市環(huán)境，更重要的是給廣東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的契機(jī)。本文就“后亞運(yùn)時(shí)代”廣東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和體育產(chǎn)業(yè)人才需求狀況做了調(diào)查和研究，分析了“后亞運(yùn)時(shí)代”對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)以及人才需求的影響，以期為后續(xù)的研究做鋪墊。

2　研究對(duì)象與研究方法

本研究采用實(shí)地走訪、文獻(xiàn)（網(wǎng)絡(luò)）資料等方法調(diào)查了分布在廣州、東莞、深圳、珠海、佛山、中山、江門等城市的體育企事業(yè)單位的崗位需求狀況，通過(guò)實(shí)地發(fā)放問(wèn)卷、電話填寫問(wèn)卷、郵寄問(wèn)卷等形式對(duì)約60家企事業(yè)用人單位進(jìn)行了調(diào)研。

3　研究結(jié)果

3.1　廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)的影響

第16屆亞運(yùn)會(huì)于2010年11月12日至27日在中國(guó)廣州進(jìn)行，廣州亞運(yùn)會(huì)將設(shè)42個(gè)比賽項(xiàng)目，是亞運(yùn)會(huì)歷史上比賽項(xiàng)目最多的一屆。本屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦，有效地促進(jìn)了廣東地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更重要的是還帶動(dòng)了旅游，物流，金融，體育以及會(huì)展等服務(wù)貿(mào)易行業(yè)的迅速發(fā)展。

3.1.1　亞運(yùn)會(huì)的舉辦促進(jìn)了廣東省體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)

廣州2010年亞運(yùn)會(huì)將設(shè)42個(gè)比賽項(xiàng)目，使用比賽和練習(xí)場(chǎng)館共88座，參賽國(guó)家和參賽項(xiàng)目均創(chuàng)歷屆亞運(yùn)會(huì)之最。雖然本著節(jié)儉辦亞運(yùn)的方針，但是為了本屆亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，廣東省政府還是投入大量資金新建了十幾座場(chǎng)館，并且對(duì)舊的場(chǎng)館進(jìn)行了維修。廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦促進(jìn)了廣東省體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)。

3.1.2　亞運(yùn)會(huì)的舉辦促進(jìn)群眾體育的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，北京地區(qū)乃至全國(guó)掀起了一股全民健身的熱潮。廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦也像北京奧運(yùn)會(huì)一樣能給廣東省的人民帶來(lái)思想和視覺的沖擊，激起了市民對(duì)體育鍛煉的熱情，有效地促進(jìn)了群眾體育的發(fā)展。廣州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦后，由于人民群眾的體育健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育場(chǎng)地設(shè)施不斷增多，全民健身活動(dòng)形式也豐富多彩起來(lái)。群眾體育的蓬勃發(fā)展，也相應(yīng)地帶動(dòng)體育用品等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全省體育休閑服務(wù)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)加快發(fā)展，體育用品業(yè)層次和市場(chǎng)份額逐步提升，廣東各類體育企業(yè)8000多家，其中體育用品企業(yè)占全國(guó)的三分之一。造就了如康威、好家庭、蘭獅、閃電、華健紳迪等多個(gè)知名體育用品品牌，其中好家庭、康威、金雀等三個(gè)商標(biāo)被評(píng)為廣東省知名商標(biāo)。

3.1.3　亞運(yùn)會(huì)的舉辦促進(jìn)競(jìng)技體育的發(fā)展，帶動(dòng)賽會(huì)管理組織的壯大

廣東省憑借其優(yōu)越的地理位置和經(jīng)濟(jì)條件，受到了很多賽事的青睞，在過(guò)去的很多年里，很多大型的國(guó)際賽事紛紛落戶廣東。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，讓全世界更加認(rèn)識(shí)到廣東舉辦大型賽事的實(shí)力，繼亞運(yùn)會(huì)過(guò)后，廣東省又成功地舉辦了2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2011、2012斯坦科維奇杯洲際籃球賽、2014年世界杯亞洲區(qū)預(yù)賽、2012亞洲杯乒乓球比賽等大型賽事。這些賽事的舉辦加速了競(jìng)技體育的發(fā)展，從而也促進(jìn)了社會(huì)管理組織的壯大。

3.1.4　亞運(yùn)會(huì)的舉辦給體育用品帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間

2010年亞運(yùn)會(huì)的主辦將給體育器材和運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品行業(yè)提供展示平臺(tái)，體育用品的新技術(shù)，新工藝，新材料和新款式得到比較和交流，這對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)特別是廣州體育用品業(yè)學(xué)習(xí)新經(jīng)驗(yàn)，掌握新潮流，把握新趨勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提供信息和機(jī)遇。

3.1.5　亞運(yùn)會(huì)的舉辦加速了體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展

廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦需要更多的體育賽會(huì)管理人才，但是就廣州目前的賽會(huì)組織人才的培養(yǎng)還不能滿足一些大型賽事的要求，因此在廣州亞運(yùn)會(huì)如火如荼地準(zhǔn)備和進(jìn)行時(shí)，社會(huì)上便興起了很多的體育中介，體育人才培訓(xùn)，賽事組織等體育人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。亞運(yùn)會(huì)過(guò)后，由于人民群眾體育意識(shí)的增強(qiáng)，各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也引來(lái)了全新的發(fā)展時(shí)代，各種羽毛、網(wǎng)球、跆拳道、游泳等培訓(xùn)中心如雨后春筍般出現(xiàn)。因此可以說(shuō)廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦加速了體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

3.1.6　亞運(yùn)會(huì)的舉辦給廣東省的體育旅游帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響

一般來(lái)說(shuō)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，效益往往是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。申辦和舉辦亞運(yùn)會(huì)將有利于開辟體育旅游的國(guó)際市場(chǎng)，廣東省廣州市先后舉辦過(guò)兩屆全運(yùn)會(huì)。兩屆全運(yùn)會(huì)的舉行提高了廣東在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦在兩屆全運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)上又?jǐn)U大了廣東省在全國(guó)乃至全世界的影響地位，亞運(yùn)后舉辦后，亞運(yùn)后的開幕式場(chǎng)地海心沙成為廣州旅游的又一景，另外，亞運(yùn)會(huì)博物館也給廣州的旅游帶來(lái)了新的兩點(diǎn)。

總之，20170年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦給廣東省的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響是多方面和多層次的，不僅僅是增加和完善了廣東省的體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，更加重要的是帶動(dòng)了廣東省體育用品、體育投資融資，體育物流集散，體育保險(xiǎn)，體育休閑，體育旅游，體育文化交流，體育彩票等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)高職體育人才的需求的影響

3.2.1　需要更多的場(chǎng)館管理人才

廣州亞運(yùn)會(huì)占用場(chǎng)館之多創(chuàng)歷屆亞運(yùn)會(huì)之最。在“后亞運(yùn)時(shí)代”亞運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)，一方面需要廣東省政府的統(tǒng)籌規(guī)劃，另一方面也需要更多的場(chǎng)館管理人才。據(jù)本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，廣東省目前緊缺通體育、懂經(jīng)營(yíng)、善管理的專業(yè)人才，尤其是一線服務(wù)人員，比如場(chǎng)地電工、場(chǎng)地設(shè)施維護(hù)員、客服服務(wù)員等。

3.2.2　需要更多的賽會(huì)管理人才

廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦更加證明了廣州在國(guó)際社會(huì)上的影響力以及舉辦國(guó)際性賽事的能力，亞運(yùn)后過(guò)后更多的賽事比如深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2011、2012斯坦科維奇杯洲際籃球賽、2014年世界杯亞洲區(qū)預(yù)賽、2012亞洲杯乒乓球比賽等大型賽事也紛紛選擇落戶廣州，給廣州的競(jìng)技體育帶來(lái)蓬勃生機(jī)的同時(shí)，也需要更多的賽會(huì)管理人才來(lái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

3.2.3　需要更多的體育旅游人才

廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦讓更多的人認(rèn)識(shí)了廣東省，亞運(yùn)會(huì)的勝利召開帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。廣州亞運(yùn)會(huì)過(guò)后，很多亞運(yùn)場(chǎng)館成為廣東省新的旅游景點(diǎn)，亞運(yùn)博物館的開放也給廣東省的旅游也帶來(lái)了新的活力。據(jù)本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，亞運(yùn)會(huì)過(guò)后，作為旅游產(chǎn)業(yè)的支助產(chǎn)業(yè)酒店業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，2010年亞運(yùn)會(huì)后，廣州發(fā)展商在酒店事業(yè)上動(dòng)作頻繁，截止2011年底，廣東星級(jí)飯店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1018家，其中五星級(jí)酒店91家，四星級(jí)173家，三星級(jí)591家。廣東省酒店業(yè)的迅猛發(fā)展也折射出了廣東省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此可以說(shuō)，廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，帶動(dòng)了廣東省旅游經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，需要更多的專門的旅游服務(wù)人才。

3.2.4　需要更多的體育營(yíng)銷人員

廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，讓更多的人了解到了體育運(yùn)動(dòng)的魅力和健身價(jià)值，不僅讓廣東人民的健身熱情空前高漲，也讓全中國(guó)的人燃起了健身的熱潮，廣州亞運(yùn)會(huì)又給中國(guó)人民帶來(lái)了新的心靈震撼，“后亞運(yùn)時(shí)代”人民的健身熱情有增無(wú)減，群眾體育也必將在競(jìng)技體育的帶動(dòng)下更好地發(fā)展起來(lái)。而群眾體育的發(fā)展和壯大，在無(wú)形中帶動(dòng)了體育設(shè)施和體育用品的發(fā)展，在帶動(dòng)體育用品制造業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給體育營(yíng)銷人才提供了機(jī)遇。據(jù)本次研究發(fā)現(xiàn)，就本次調(diào)研的企業(yè)對(duì)營(yíng)銷人才的需求狀況來(lái)看，明確提出需要增加10人以上的企業(yè)數(shù)量占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的28%，而明確未來(lái)三年沒有市場(chǎng)營(yíng)銷人才增量需要的只占5%，這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷人才的需求量比較大，營(yíng)銷人才有著較好的市場(chǎng)前景。

總之，廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦給廣東省體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響是多方面的，給廣東省體育產(chǎn)業(yè)專門人才所帶來(lái)的發(fā)展空間也是全方位的，給專門培養(yǎng)高職體育產(chǎn)業(yè)人才的高職類體育院校所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇也是巨大的。

4　結(jié)論

“后亞運(yùn)時(shí)代”為廣東省的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)了廣東地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更重要的是還帶動(dòng)了旅游，物流，金融，體育以及會(huì)展等服務(wù)貿(mào)易行業(yè)的迅速發(fā)展。

廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦帶動(dòng)了廣東省體育竟賽，健身娛樂(lè)，體育培訓(xùn)和咨詢，體育旅游、體育管理等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，“后亞運(yùn)時(shí)代”對(duì)體育產(chǎn)業(yè)專門人才的需求也大大增加。

基金項(xiàng)目：本文為廣東省教育科學(xué)規(guī)劃課題““后亞運(yùn)時(shí)代”廣東省體育產(chǎn)業(yè)高職人才需求對(duì)策研究”（課題編號(hào)：2010tjk268）的成果之一

參考文獻(xiàn)

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[3]　莊曉平，李明珠.廣州市居民對(duì)亞運(yùn)會(huì)影響感知的調(diào)查與分析[J].體育學(xué)刊，2011（3）.

第3篇

(一）受我國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響體育內(nèi)需和體育有效需求明顯不足

體育內(nèi)需包括體育消費(fèi)需求和體育投資需求，二者是體育市場(chǎng)的兩個(gè)重要組成部分，并且體育消費(fèi)需求必須是有效需求，即有支付能力的體育需求。我國(guó)有人口13億之多，是國(guó)內(nèi)外投資者普遍看好的消費(fèi)市場(chǎng)，但人口與消費(fèi)數(shù)量并非成正比，國(guó)民收入水平和消費(fèi)層次低下是制約國(guó)內(nèi)消費(fèi)的最大障礙，受這種國(guó)情的影響，體育消費(fèi)還處于低水平。產(chǎn)生這種狀態(tài)的主要原因是（1)國(guó)有企業(yè)改革仍未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，下崗人員增加與在崗人員收入的低速增長(zhǎng)使社會(huì)整體購(gòu)買力下降；(2)隨著醫(yī)療、住房、教育等多項(xiàng)改革政策的陸續(xù)出臺(tái)，人們的即期消費(fèi)推后，抑制了需求水平的提高3)市場(chǎng)供應(yīng)的豐富性使城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)心理更加成熟，消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎。從體育投資需求看，買方市場(chǎng)的出現(xiàn)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)弱化了許多人的投資能力，體育投資需求不足已成為體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的制約因素。從體育投資的持久性看，必須動(dòng)員社會(huì)體育投資力量，形成具有一定投資規(guī)模和質(zhì)量社會(huì)多元化體育投資陣容。但由于私人資本投資熱情主要取決于資本回報(bào)率，在新的體育投資熱點(diǎn)尚未形成前，私人資本對(duì)國(guó)內(nèi)體育投資前景看淡，因此多元體育投資偏冷和有效體育消費(fèi)不足成為體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩大制約因素。

(二）體育市場(chǎng)的不健全致使體育投資缺乏熱點(diǎn)

從發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化的進(jìn)程看，住宅、家用轎車、農(nóng)用車輛等是后工業(yè)化時(shí)代必然出現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)，由此拉動(dòng)的是住宅建設(shè)、基礎(chǔ)工業(yè)的興起，進(jìn)而帶動(dòng)建材、機(jī)械等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著這個(gè)工業(yè)化進(jìn)程，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)繁榮景象。體育產(chǎn)業(yè)以其豐厚的回報(bào)和跨越國(guó)界整合資源，已成為全球增長(zhǎng)最快的投資熱點(diǎn)之一。我國(guó)現(xiàn)已逐漸將體育全面推向市場(chǎng)，但是因?yàn)闆]有形成一個(gè)完整的體育產(chǎn)業(yè)體系和健全的體育市場(chǎng)而未能引發(fā)投資人的關(guān)注熱情。

(三）第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后

目前我國(guó)正處于工業(yè)化中期階段，這個(gè)階段的標(biāo)志之一是第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。由于我國(guó)城市化水平比世界中等收入國(guó)家低得多，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的余地十分廣闊。然而，我國(guó)是一個(gè)典型的城鄉(xiāng)二元化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家，農(nóng)村人口9億之多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，這一龐大的人口群對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的需求十分有限。因此，作為第三產(chǎn)業(yè)中后興起的體育產(chǎn)業(yè)，目前還局限于我國(guó)的大中小城市。在城市化進(jìn)程較緩慢的情況下，脫離實(shí)際去發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一方面會(huì)增加體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)成本，使其超出公眾的承受能力；另一方面，會(huì)降低體育投資的運(yùn)行效率。

二、影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

(一）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)

受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，人們認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者嚴(yán)重脫節(jié)。一方面多年來(lái)只強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒有將其引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。另一方面，是經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時(shí)候，大部分企業(yè)家難以跟上形勢(shì)。

(二）傳統(tǒng)體制的制約

我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過(guò)程中，嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)雖然帶有相當(dāng)濃重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分，但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過(guò)程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來(lái)越多，而效益好的卻寥寥無(wú)幾。長(zhǎng)此以往，嚴(yán)重影響了企業(yè)投資體育的積極性。

(三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力

我國(guó)全球知名企業(yè)甚少，眾多企業(yè)與美國(guó)、日本、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢(shì)。因此，在很多國(guó)際性的重大賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中往往難以占有一席之地。

(四）政策扶植乏力

在美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，不同程度地減免稅收。企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出，修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷遇”。

(五）相關(guān)服務(wù)不完善

體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒有及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏。這些因素都延滯了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(六）缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理

國(guó)內(nèi)企業(yè)存在著嚴(yán)重的盲從傾向，哪種體育運(yùn)動(dòng)獲利較高時(shí)，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)等不良現(xiàn)象。同時(shí)，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員，他們?nèi)狈?duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平亟待提高。

三、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

(一）進(jìn)一步解放思想，加大體育改革力度

我國(guó)體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算。這種現(xiàn)象隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，逐步實(shí)現(xiàn)政體即體育企業(yè)）分開，真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。如上海市為舉辦八運(yùn)會(huì)興建的具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館耗資56億元，沒要國(guó)家一分錢，完全用市場(chǎng)方法運(yùn)作。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)的圈子延伸到體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，結(jié)合我國(guó)國(guó)情開拓我國(guó)市場(chǎng)。

(二）大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

1.發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。（1)體育用品品牌經(jīng)營(yíng)。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)。中國(guó)體育用品有李寧、雙星等名品，但擋不住耐克、彪馬等國(guó)外品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以守住，在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。面對(duì)硝煙彌漫的體育用品市場(chǎng)，各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)主動(dòng)調(diào)整，去爭(zhēng)取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，大力發(fā)展自己的品牌。（2)體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在我國(guó)體育逐漸步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。如北京國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響的國(guó)際田徑賽事，并被列入世界十大A級(jí)馬拉松賽的行列。

2.實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營(yíng)。我國(guó)有很多體育場(chǎng)、館由于經(jīng)營(yíng)不善，造成場(chǎng)地閑置，經(jīng)濟(jì)入不敷出。要想改變這一現(xiàn)狀，關(guān)鍵是要按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律全力開發(fā)體育市場(chǎng)，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球廳等場(chǎng)館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取體育競(jìng)技活動(dòng)、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)在場(chǎng)館舉辦；開辦體育俱樂(lè)部，并配合體育活動(dòng)開辦餐飲、住宿等其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。讓閑置設(shè)施活起來(lái)，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館反哺體育。

3.依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營(yíng)。借光經(jīng)營(yíng)就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體運(yùn)作方式有如下三種（1)與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。（2)“出口”優(yōu)秀的選手和教練。將我國(guó)優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國(guó)家，既可開展兩國(guó)體育交流，又可促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（3)借體育賽事在本國(guó)舉行之機(jī)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作。

4.推進(jìn)協(xié)會(huì)實(shí)體化。協(xié)會(huì)實(shí)體化是體育改革的發(fā)展方向，中國(guó)足球協(xié)會(huì)較成功地走完了體制改革的歷程。國(guó)家每年300萬(wàn)元的經(jīng)費(fèi)只是足協(xié)家底兒的1/20，足協(xié)目前每年已能從社會(huì)上賺回6000萬(wàn)元。中國(guó)籃球協(xié)會(huì)一年有3000萬(wàn)元入賬。國(guó)家體育總局20個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心，有11個(gè)中心一年可贏利1000萬(wàn)元。國(guó)家體育總局一年從社會(huì)上拿到4億元，已不亞于國(guó)家的財(cái)政撥款。

5.注重體育的商業(yè)策劃與管理。體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴(kuò)大知名度、打開市場(chǎng)等重要問(wèn)題。1998年夏季在法國(guó)舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。精明的法國(guó)人借此良機(jī)，充分開發(fā)“足球經(jīng)濟(jì)”。具體做法包括：獨(dú)立拉贊助、實(shí)行經(jīng)營(yíng)性票務(wù)，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和賽場(chǎng)廣告權(quán)，開發(fā)紀(jì)念品，推進(jìn)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作等。

(三）組建中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)要步入國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，并最終在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營(yíng)、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以提高體育企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這樣既可以有效緩解體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金匱乏問(wèn)題，又有利于增強(qiáng)體育企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(四）加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度

一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對(duì)體育的贊助費(fèi)記入成本；二是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)。

(五）造就“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍

體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展說(shuō)到底還是要靠人來(lái)運(yùn)作。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才；二是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要廣泛開展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。

(六）狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)

第4篇

關(guān)鍵詞 高科技 體育產(chǎn)業(yè) 運(yùn)用

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，新科技對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響日益明顯。就拿奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代的奧運(yùn)會(huì)已不再純粹是比哪個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員跑得更快、跳得更高、舉得更重了。在運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)員較量的背后，是國(guó)家與國(guó)家科技發(fā)展與人心凝聚的綜合大比拼。奧運(yùn)會(huì)上的各項(xiàng)紀(jì)錄，不僅僅是人類突破生理極限的體現(xiàn)，也是科技創(chuàng)新在體育中的集中展現(xiàn)。人們?cè)絹?lái)越清晰地感覺到，未來(lái)奧運(yùn)賽場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將越來(lái)越多地體現(xiàn)為科技水平的大比拼。高科技手段對(duì)體育的介入程度越來(lái)越深，下面將從幾個(gè)方面分別介紹新的科學(xué)技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

一、 新科技在體育競(jìng)賽設(shè)備與場(chǎng)館產(chǎn)品中的運(yùn)用

這其中包括新科技在體育競(jìng)賽計(jì)時(shí)記分設(shè)備、仲裁錄像設(shè)備、競(jìng)賽器材、運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽、配飾以及體育場(chǎng)館場(chǎng)地設(shè)施等方面的運(yùn)用。以前在訓(xùn)練和比賽中，教練員都是采用手記的方式來(lái)記錄比賽信息、分析數(shù)據(jù)等，影響了整體的效率。自從引入電腦、分析機(jī)等高科技產(chǎn)品后，通過(guò)電腦的演算把以前復(fù)雜、緩慢的工作變得輕松和迅速。現(xiàn)在，我們的運(yùn)動(dòng)員即便是在賽前或比賽間歇時(shí)也可以與教練員在電腦前進(jìn)行交流，用電腦演示戰(zhàn)術(shù)等，這些都對(duì)提高比賽成績(jī)起到了重要的推動(dòng)作用。

在北京2008年奧運(yùn)會(huì)中，通過(guò)運(yùn)用包括信息技術(shù)、生物識(shí)別技術(shù)、綠色建材等在內(nèi)的建筑科技，新建和改造了一批符合奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的智能化體育場(chǎng)館，建設(shè)了具有國(guó)際先進(jìn)水平的智能化奧林匹克公園。其次，作為“未來(lái)科技”主角的納米材料、智能材料以及推動(dòng)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的綠色材料，承擔(dān)了實(shí)現(xiàn)科技奧運(yùn)主題的重要職責(zé)，這其中包括太陽(yáng)能2008行動(dòng)、“納米塑膠跑道”、“綠色賽場(chǎng)”以及利用綠色建材對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行分期改造等。

二、 新科技在場(chǎng)館建設(shè)中的信息化設(shè)備與安保產(chǎn)品中的運(yùn)用

這其中包括體育場(chǎng)館建設(shè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、LED電子屏幕、紅外顯示器及指紋識(shí)別系統(tǒng)、安防視頻監(jiān)控、場(chǎng)館空調(diào)通風(fēng)制冷設(shè)備、體育場(chǎng)館專用燈光、音響技術(shù)設(shè)備等。在2008年奧運(yùn)會(huì)中的場(chǎng)館建設(shè)中，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”在場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和建設(shè)過(guò)程中，都注入高新科技的內(nèi)容。如數(shù)字化的寬帶通信、電子信息技術(shù)和其他的計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使比賽場(chǎng)館更加現(xiàn)代化。在建筑上廣泛運(yùn)用節(jié)能措施、節(jié)水技術(shù)和太陽(yáng)能技術(shù)。新型的建筑材料和電子信息處理都將充分體現(xiàn)，同時(shí)自能化技術(shù)也將會(huì)得到應(yīng)用。在安保方面，主要是運(yùn)用了指紋、虹膜、人臉、簽字、掌紋、話紋等生物身份認(rèn)證技術(shù)對(duì)參會(huì)人員、運(yùn)動(dòng)員、教練員、記者進(jìn)行身份檢測(cè)認(rèn)證以確保奧運(yùn)會(huì)信息安全。

三、 新科技在體育醫(yī)療、管理、訓(xùn)練、科研、教學(xué)、健身等領(lǐng)域中的各類體育信息系統(tǒng)及相關(guān)設(shè)備的應(yīng)用

這其中主要包括體育醫(yī)療新技術(shù)與設(shè)備、體育電子政務(wù)系統(tǒng)及相關(guān)設(shè)備、興奮劑檢測(cè)技術(shù)、運(yùn)動(dòng)食品及營(yíng)養(yǎng)品、體育訓(xùn)練健身科研相關(guān)信息技術(shù)與設(shè)備、體育教學(xué)課件、遠(yuǎn)程體育教學(xué)相關(guān)信息技術(shù)與設(shè)備等。數(shù)字體育就是指把信息技術(shù)深入廣泛地運(yùn)用于體育賽事的策劃設(shè)計(jì)、組織管理、信息傳播等活動(dòng)中，從而使組織工作高效有序地進(jìn)行。

在興奮劑檢測(cè)技術(shù)方面，已經(jīng)從20年前的興奮劑檢測(cè)還只靠液相和氣相色譜，以及氣相色譜-質(zhì)譜聯(lián)用，不揮發(fā)的成分還難以檢測(cè)，內(nèi)源性和外源性的激素類物質(zhì)的分辨還需要通過(guò)相當(dāng)復(fù)雜的計(jì)算發(fā)展到液相色譜-質(zhì)譜聯(lián)用，同時(shí)配備了MAT95高分辨率磁質(zhì)譜和Delta同位素質(zhì)譜，以及最先進(jìn)的DFSGC/MS高分辨磁式氣相色譜和質(zhì)譜聯(lián)用儀和Delta/MS/IRMS同位素質(zhì)譜系統(tǒng)，以承擔(dān)各項(xiàng)賽事的反興奮劑確認(rèn)分析的任務(wù)。

四、 新科技在體育方面的其他用途

目前，全球化的數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)如火如荼地發(fā)展起來(lái)，從亞洲，到歐洲，到美洲，到大洋洲，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的玩家投身到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。隨著我國(guó)數(shù)字體育相關(guān)的電信、IT等產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展，數(shù)字體育憑借其娛樂(lè)性、競(jìng)技性、參與性，以及突破了年齡與性別界限等優(yōu)勢(shì)，逐漸得到越來(lái)越廣泛的群眾的喜愛和熱衷，并逐漸成為我國(guó)現(xiàn)階段數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的主流。

生物技術(shù)的迅猛發(fā)展為體育的發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。據(jù)預(yù)測(cè)，隨著基因技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)5至10年，人類將可以操縱生命。通過(guò)基因技術(shù)，控制人的體能將成為可能。人們不僅可以通過(guò)基因選才，甚至也有可能用長(zhǎng)跑基因培育出非凡的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員。生物技術(shù)應(yīng)用于體育，其影響將會(huì)比興奮劑更深遠(yuǎn)。

第5篇

    關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體育會(huì)展；體育用品產(chǎn)業(yè)集群；晉江

    晉江市現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)量10億雙，超億元企業(yè)57家，產(chǎn)品60％進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，行銷世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全國(guó)乃至世界知名的體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地之一。1999年，有著“鞋都”之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會(huì)。2003年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會(huì)更名為“中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)”，區(qū)域展會(huì)升格為國(guó)家級(jí)的國(guó)際性制鞋工業(yè)展會(huì)。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，這一全國(guó)專業(yè)鞋業(yè)展會(huì)已成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，被業(yè)界評(píng)為“中國(guó)十大魅力展會(huì)”之一[1]。以晉江鞋博會(huì)、晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群為例來(lái)研究體育會(huì)展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群之間的良性互動(dòng)關(guān)系具有典型意義。

    1　體育會(huì)展及體育用品產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵體育會(huì)展是指在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會(huì)議、展覽以及節(jié)事、旅游等相關(guān)活動(dòng)[2]。體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。通過(guò)舉辦以體育為核心紐帶的會(huì)議和展覽展銷，不僅能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能提升城市的國(guó)際地位，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面、協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。

    蔡寶家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過(guò)程中的一種地緣現(xiàn)象，即某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)相互關(guān)聯(lián)（互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)）的企業(yè)與機(jī)構(gòu)在一定的地域內(nèi)集中連片，形成上、中、下游結(jié)構(gòu)完整（從原材料供應(yīng)到銷售渠道甚至最終用戶）、外圍支持產(chǎn)業(yè)體系健全、具有靈活機(jī)動(dòng)等特性的有機(jī)體系[4]。楊明指出，體育用品產(chǎn)業(yè)集群就是以體育用品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的，由眾多中小企業(yè)及有關(guān)聯(lián)性的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，在一定的空間范圍內(nèi)聚集而形成的一個(gè)經(jīng)濟(jì)群落。它是體育用品產(chǎn)業(yè)走向集約化、專業(yè)化的重要組織形式[5]。晉江作為縣級(jí)市匯集了大量的制鞋、鞋材等企業(yè)，已經(jīng)形成了一條集產(chǎn)、供、銷等相關(guān)配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)鏈，是我國(guó)典型的區(qū)域體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。

    2　體育會(huì)展是體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器2.1　是體育用品產(chǎn)業(yè)集群的展示舞臺(tái)體育用品博覽會(huì)是企業(yè)展示、推介體育用品的重要載體，它將對(duì)體育用品業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

    晉江鞋博會(huì)是晉江體育用品企業(yè)展示形象、宣傳品牌、推廣新產(chǎn)品的最佳舞臺(tái)，是同行業(yè)間加強(qiáng)聯(lián)系、增進(jìn)友情、溝通信息、洽談商貿(mào)的首選場(chǎng)所，同時(shí)也是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、借鑒經(jīng)驗(yàn)、展示晉江體育用品業(yè)所取得成就的絕好時(shí)機(jī)[6]。2008年，晉江借助第11屆鞋博會(huì)大力宣傳“中國(guó)體育城市—晉江”，并以“品牌晉江，助跑奧運(yùn)”為主題，首次規(guī)劃布設(shè)了“中國(guó)體育城—晉江”綜合展館，集中展示中國(guó)安踏、雙星、特步、亞禮得、愛樂(lè)、361o以及德國(guó)bayer（拜耳）、日本barudan（百靈達(dá)）等國(guó)內(nèi)外知名品牌的最新產(chǎn)品。

    2.2　促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展博覽會(huì)期間，新聞媒體報(bào)道了博覽會(huì)開幕的有關(guān)新聞，許多媒體還做了專題報(bào)道，對(duì)博覽會(huì)進(jìn)行強(qiáng)力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴(kuò)大了福建尤其是晉江鞋業(yè)板塊的對(duì)外影響，增強(qiáng)了業(yè)界對(duì)晉江作為中國(guó)鞋都的認(rèn)知度，促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展[7]。到目前為止，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，聘請(qǐng)的影視、體育明星代言人多達(dá)70多位，僅在中央電視臺(tái)的年廣告費(fèi)投入就將近10億元人民幣。鞋業(yè)企業(yè)累計(jì)擁有31枚中國(guó)馳名商標(biāo)、9件中國(guó)名牌產(chǎn)品、36件國(guó)家免檢產(chǎn)品，“國(guó)字號(hào)”品牌總數(shù)占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上。

    2.3　對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)論及會(huì)展經(jīng)濟(jì)最常提及的莫過(guò)于1:9的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，即舉辦一次會(huì)展，與之相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場(chǎng)館收入的9倍或更多。鞋博會(huì)為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業(yè)、廣告、裝飾等行業(yè)帶來(lái)商機(jī)，促進(jìn)了城市第三產(chǎn)業(yè)的繁榮，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。世界500強(qiáng)企業(yè)大型零售業(yè)巨頭沃爾瑪、臺(tái)灣大型賣場(chǎng)萊雅百貨在晉江sm廣場(chǎng)的搶灘入駐等展示出了“品牌之都”的城市形象。有數(shù)據(jù)顯示，前9屆鞋博會(huì)客流量達(dá)57萬(wàn)多人次，海內(nèi)外參展企業(yè)達(dá)11460家，成交金額達(dá)301億元，共簽約項(xiàng)目202個(gè)，利用外資金額15.37億元。其中，第9屆的合同交易額是第1屆的4倍。據(jù)不完全測(cè)算，第9屆鞋博會(huì)為晉江及周邊地區(qū)的相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了近億元的收入，有業(yè)內(nèi)人士稱，4月已成為晉江第三產(chǎn)業(yè)的“黃金月”[8]。

    2.4　為體育用品產(chǎn)業(yè)集群提供信息、技術(shù)服務(wù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和升級(jí)離不開信息、技術(shù)服務(wù)[9]。體育會(huì)展可以為體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地帶來(lái)大量的信息和先進(jìn)的技術(shù)。如中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)期間，各地鞋業(yè)客商云集晉江，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)市場(chǎng)最新的行業(yè)發(fā)展信息、前沿技術(shù)，有效地加快了制鞋行業(yè)的物資流、商品流、信息流。同時(shí)，參展商通過(guò)與貿(mào)易商交流洽談、互通信息，深入細(xì)致了解和挖掘到當(dāng)前國(guó)內(nèi)外鞋類市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和銷售熱點(diǎn)，為今后及未來(lái)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品做好了充分準(zhǔn)備；而各大高校、科研機(jī)構(gòu)的參展以及高端論壇的召開，更是為行業(yè)帶來(lái)了一系列新技術(shù)、新成果、新信息，對(duì)晉江制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響[7]。

    3　體育用品產(chǎn)業(yè)集群是體育會(huì)展發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾3.1　提升體育會(huì)展的影響力一些毫無(wú)辦展經(jīng)驗(yàn)的晉江政府工作人員，到外地考察了相關(guān)專業(yè)展會(huì)后，在偏僻的羅山sm國(guó)際廣場(chǎng)舉辦了首屆晉江鞋博會(huì)。首屆鞋博會(huì)規(guī)模小，參展商幾乎都是本地企業(yè)，國(guó)際采購(gòu)商很少，展位布置不夠合理，并沒有達(dá)到預(yù)期的效益。但這個(gè)新事物卻開啟了晉江鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。晉江體育用品企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)悄然從單純的制鞋行業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，2003年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會(huì)更名為“中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)”，一個(gè)區(qū)域展會(huì)升格為國(guó)家級(jí)的國(guó)際性制鞋工業(yè)展會(huì)，并經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。

    3.2　促進(jìn)體育會(huì)展品牌效應(yīng)的發(fā)揮晉江鞋博會(huì)雖然缺乏國(guó)際、國(guó)內(nèi)其他地區(qū)較有影響力的品牌，如nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，其逐漸得到了國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育用品企業(yè)的認(rèn)可，晉江鞋博會(huì)品牌效應(yīng)逐漸顯露。晉江鞋博會(huì)展館面積從第2屆的2萬(wàn)平方米到第11屆的4萬(wàn)平方米，展位數(shù)從第2屆的858個(gè)到第11屆的1600個(gè)，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩(wěn)定在5萬(wàn)人次，貿(mào)易成交額從第2屆的14.5億元到第11屆的57.6億元。國(guó)外、境外參展商數(shù)量也逐漸遞增，第10屆鞋博會(huì)共吸引了意大利、美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家以及香港、臺(tái)灣地區(qū)的著名企業(yè)參展，60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多名專業(yè)采購(gòu)商到會(huì)采購(gòu)、洽談，合同交易額達(dá)53.2億元[10]。第11屆展會(huì)期間共吸引全國(guó)20多個(gè)省（市、自治區(qū)）和16個(gè)國(guó)家、地區(qū)的400多家知名企業(yè)參會(huì)，達(dá)成合同交易額57.6億元，增長(zhǎng)8.2％，客流量5萬(wàn)人次，充分顯示了鞋博會(huì)的國(guó)際品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的招商引資能力[11]。

    3.3　促使體育會(huì)展轉(zhuǎn)型升級(jí)

晉江鞋博會(huì)，顧名思義只是一個(gè)制鞋的行業(yè)會(huì)展。眾所周知，一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)根本無(wú)法支撐起一個(gè)龐大的行業(yè)展會(huì)，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用

品業(yè)的發(fā)展，晉江已不僅僅局限在運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)，而是形成了一個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。因此，鞋博會(huì)的發(fā)展已經(jīng)跟不上晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地的發(fā)展。通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)專家以及晉江體育企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)的調(diào)查，他們都認(rèn)為晉江鞋博會(huì)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會(huì)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，向更高層次的體育用品博覽會(huì)發(fā)展，真正打造成國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際知名的體育用品博覽會(huì)。

    參考文獻(xiàn)：

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第6篇

發(fā)展特點(diǎn)

“十五”期間，南城四區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)如下：

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。“十五”末期，第三產(chǎn)業(yè)增加值占四區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值平均為61%，商貿(mào)服務(wù)、文化旅游、體育休閑、房地產(chǎn)、物流等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快。

（二）第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。豐臺(tái)、大興以中關(guān)村科技園區(qū)各專業(yè)園、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、市級(jí)開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地等為依托，大力發(fā)展電子信息、生物醫(yī)藥、先進(jìn)制造、精細(xì)化工、新材料等產(chǎn)業(yè)，取得了不錯(cuò)發(fā)展。“十五”末期，上述兩區(qū)第二產(chǎn)業(yè)增加值占兩區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值將近40%。

（三）第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加快。以采摘、生態(tài)觀光、休閑娛樂(lè)、民俗旅游為主體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得到快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)的行業(yè)協(xié)會(huì)、合作組織逐步建立。

（四）產(chǎn)業(yè)集聚初步形成。初步形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。崇文區(qū)的龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、永外商貿(mào)園區(qū)、“王”字型經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)，宣武區(qū)的琉璃廠文化區(qū)、牛街民族特色街、馬連道采購(gòu)中心、廣安門商務(wù)區(qū)，豐臺(tái)區(qū)的中關(guān)村豐臺(tái)園、總部基地、大紅門特色商業(yè)街，大興區(qū)的大興生物醫(yī)藥基地、大興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、采育經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等都得到了進(jìn)一步發(fā)展，各集聚區(qū)的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集聚水平得到進(jìn)一步提升，成為支撐各自區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主體。

主要挑戰(zhàn)

（一）投資環(huán)境需要進(jìn)一步改善。四區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要進(jìn)一步發(fā)展，還不能很好滿足拓展城市功能的需求。資源節(jié)約利用效率較低。環(huán)境保護(hù)、生態(tài)治理任務(wù)還比較艱巨。

（二）古都風(fēng)貌保護(hù)與城市發(fā)展矛盾突出。尤其對(duì)崇文、宣武來(lái)講，作為首都功能核心區(qū)，隨著歷史文化保護(hù)要求越來(lái)越高，保護(hù)古都風(fēng)貌與發(fā)展經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)城市建設(shè)等之間的矛盾逐漸顯現(xiàn)，需要有效解決。

（三）城市管理水平有待提高。困難群體的救助、危改任務(wù)加劇、“城中村”改造、流動(dòng)人口管理、部分地區(qū)違法建設(shè)、環(huán)境臟亂差等都進(jìn)一步制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展需得到進(jìn)一步提升。還存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與本區(qū)發(fā)展目標(biāo)仍有一定差距、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步提升等問(wèn)題。

（五）各區(qū)內(nèi)部也存在發(fā)展不平衡問(wèn)題。統(tǒng)籌區(qū)內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展的任務(wù)比較重。

發(fā)展目標(biāo)

未來(lái)一段時(shí)期，北京城市總體規(guī)劃的有效實(shí)施，北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步加快，政府政策和投資的不斷傾斜，各區(qū)功能定位的明確，都將給四區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)良好的機(jī)遇。

四區(qū)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)為：以科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會(huì)戰(zhàn)略思想為統(tǒng)領(lǐng)，按照“重點(diǎn)突破、循序漸進(jìn)、保護(hù)優(yōu)先、內(nèi)引外聯(lián)”原則，以重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為帶動(dòng)，加快改造傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，高效發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)，積極發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，使四區(qū)成為北京的商貿(mào)旅游文化創(chuàng)意新區(qū)、高新技術(shù)發(fā)展新區(qū)、都市宜居新區(qū)，成為連接?xùn)|部和西部產(chǎn)業(yè)帶、促進(jìn)京津冀合作的有機(jī)紐帶和北京經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

政策建議

（一）制訂統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)意見。南城發(fā)展作為下一階段我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)，為更好促進(jìn)南北協(xié)調(diào)發(fā)展，希望政府能夠制訂統(tǒng)一的南城經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，以規(guī)劃為指導(dǎo)，引導(dǎo)社會(huì)力量向南城集中，增強(qiáng)南城影響力。同時(shí)，制訂促進(jìn)南城發(fā)展的指導(dǎo)意見，表明政府發(fā)展南城的明確態(tài)度和工作重點(diǎn)。

（二）堅(jiān)持歷史文化和生態(tài)保護(hù)優(yōu)先。南城目前存在諸多歷史文化古跡以及需要保護(hù)的森林等自然資源，具有深厚的文化底蘊(yùn)，形成了獨(dú)特的書畫文化、會(huì)館文化、戲曲文化、飲食文化、茶文化等。因此，在南城發(fā)展過(guò)程中，要注重對(duì)歷史文化和生態(tài)保護(hù)優(yōu)先考慮，增強(qiáng)南城的可持續(xù)發(fā)展能力。

（三）進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。大力提升第三產(chǎn)業(yè)水平。要綜合運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，改造和提升傳統(tǒng)商貿(mào)服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)管理和技術(shù)的全面升級(jí)。積極促進(jìn)金融保險(xiǎn)、現(xiàn)代物流、文化創(chuàng)意、信息咨詢、科技研發(fā)、旅游體育等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)；高效發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)。在優(yōu)先鼓勵(lì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，要注意平衡第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要結(jié)合各區(qū)的實(shí)際，高效發(fā)展電子信息、生物醫(yī)藥、先進(jìn)制造、精細(xì)化工、新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)；積極發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑旅游觀光農(nóng)業(yè)，發(fā)展加工型、貿(mào)易型和服務(wù)型農(nóng)業(yè)企業(yè)，加大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（四）打造“七四二”格局產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。重點(diǎn)建設(shè)七大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展區(qū)，包括崇文龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、宣武國(guó)際傳媒大道、宣武廣安門商務(wù)區(qū)、豐臺(tái)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、豐臺(tái)麗澤商務(wù)區(qū)、大興國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、大興京南物流基地；四大高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)，包括中關(guān)村科技園區(qū)豐臺(tái)園、中關(guān)村科技園區(qū)大興生物醫(yī)藥基地、大興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、大興采育經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)；兩大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)，包括豐臺(tái)河西生態(tài)發(fā)展區(qū)、大興國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范基地。

進(jìn)一步完善上述區(qū)域的投資環(huán)境和政策環(huán)境，通過(guò)營(yíng)造高效、低成本、人性化的商務(wù)環(huán)境和優(yōu)良的人居環(huán)境，吸引企業(yè)總部聚集，實(shí)現(xiàn)城市功能提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，充分發(fā)揮上述區(qū)域的輻射作用，帶動(dòng)周邊及更大范圍地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

（五）加強(qiáng)區(qū)內(nèi)外合作交流。南城四區(qū)之間要建立定期交流合作的機(jī)制，互相進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，探討共同發(fā)展的合作方式；借鑒江蘇南北掛鉤、促進(jìn)蘇北開發(fā)區(qū)發(fā)展的做法，南城各主要產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)要主動(dòng)與六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)等其他園區(qū)進(jìn)行合作交流，發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)，一方面南城集聚區(qū)可以借鑒其他園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更好吸納其他城區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，其他園區(qū)也可以進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏；發(fā)揮大興位于北京和天津兩座直轄市之間，處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶的地理優(yōu)勢(shì)，依托京津塘高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，合理定位，擴(kuò)大與河北、天津的合作交流，參與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工；發(fā)揮南城四區(qū)處于東部產(chǎn)業(yè)帶和西部產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)接區(qū)域優(yōu)勢(shì)，積極做好為東西部產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶的服務(wù)配套工作，承接相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)自身發(fā)展；創(chuàng)新招商引資方式，加大國(guó)際交流合作，引進(jìn)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的外資大項(xiàng)目和知名國(guó)際企業(yè)總部，以形成產(chǎn)業(yè)鏈為主，通過(guò)產(chǎn)業(yè)配套、研發(fā)配套、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等措施，提高對(duì)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和管理的吸收、創(chuàng)新能力，彌補(bǔ)戰(zhàn)略空白，迅速提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，不斷提高外資質(zhì)量。

（六）加大政策和投資傾斜。各級(jí)政府要及時(shí)制訂鼓勵(lì)支持南城產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策和意見，加大政府投資向南城重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)傾斜。進(jìn)一步完善市與區(qū)縣分稅制財(cái)政體制，加大市對(duì)區(qū)縣的資金支持力度，著重增加對(duì)南部地區(qū)的轉(zhuǎn)移支付，對(duì)功能區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)和發(fā)展任務(wù)的專項(xiàng)支持。

（七）改善投資環(huán)境，加強(qiáng)城市管理。進(jìn)一步加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)環(huán)境整治、生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，提高城市的規(guī)范管理和信息化管理水平。堅(jiān)決打破壟斷，清理和取消各種不符合發(fā)展要求的限制性規(guī)定及做法，切實(shí)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入。加強(qiáng)政府相關(guān)部門之間的協(xié)調(diào)配合，完善政府綜合服務(wù)體系、提高政府服務(wù)質(zhì)量和效率，建立形成規(guī)范、透明的管理和服務(wù)體系。加強(qiáng)法治和信用環(huán)境建設(shè)，讓投資者更放心、更滿意。

（八）擴(kuò)大對(duì)外宣傳，形成統(tǒng)一對(duì)外形象。要加大對(duì)南城的統(tǒng)一宣傳，建立統(tǒng)一有效的信息宣傳平臺(tái)，向國(guó)內(nèi)外介紹南城發(fā)展的特色、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成良好的發(fā)展氛圍。通過(guò)定期論壇、路演推介、新聞等方式，加強(qiáng)對(duì)外合作與友好往來(lái)，樹立起新時(shí)期南城發(fā)展的對(duì)外新形象。

第7篇

1.1體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國(guó)通過(guò)發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過(guò)汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過(guò)13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

2.1我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國(guó)愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立，也為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)悺?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂(lè)、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

2.2我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過(guò)程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問(wèn)題。

再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來(lái)過(guò)中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。3我國(guó)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

改革開放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。

3.2制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)速度略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。

3.3突出地方特色

特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

3.4大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。

3.5細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵?lè)、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。

第8篇

關(guān)鍵詞　體育旅游　問(wèn)題　發(fā)展對(duì)策

1 體育旅游的內(nèi)涵及意義

1.1 體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游及之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2 發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，已達(dá)500億美元；英國(guó)通過(guò)發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過(guò)汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過(guò)13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

2.1 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國(guó)愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立，也為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)悺?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂(lè)、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

2.2 我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過(guò)程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問(wèn)題。

再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來(lái)過(guò)中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。

3 我國(guó)的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

改革開放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。

3.2 制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)速度略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。

3.3 突出地方特色

特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

3.4 大力發(fā)展體育旅游，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。

3.5 細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵?lè)、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。

3.6 加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費(fèi)者和促銷

體育旅游經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識(shí)，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對(duì)各種體育賽事旅游做詳細(xì)地報(bào)道，增加體育旅游的吸引力。特別是要利用2008年奧運(yùn)會(huì)，大力地、全方位地宣傳中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化、自然風(fēng)光、活動(dòng)、旅游服務(wù)實(shí)施等，來(lái)提高中國(guó)的旅游品牌形象，擴(kuò)大境外體育旅游群體。創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關(guān)信息的有效手段。現(xiàn)在，我國(guó)的體育網(wǎng)和旅游網(wǎng)的內(nèi)容基本上只涉及自己領(lǐng)域，體育旅游的消費(fèi)者不能迅速、準(zhǔn)確地在互聯(lián)網(wǎng)上查詢到體育旅游的相關(guān)信息。2000年，喬伊斯國(guó)際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發(fā)了美國(guó)旅游住宿市場(chǎng)。喬伊斯國(guó)際飯店通過(guò)創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來(lái)，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細(xì)資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、、附近的旅游景點(diǎn)等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開通一年間，喬伊斯集團(tuán)的純收入達(dá)500萬(wàn)美元。體育旅游網(wǎng)對(duì)體育旅游的宣傳促銷有很大的作用。

1 王 振.試論體育旅游的發(fā)展[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(6)

2 童麗平.論體育旅游業(yè)的發(fā)展[J].體育文史，2000（8）

第9篇

關(guān)鍵詞：　體育旅游　問(wèn)題　發(fā)展對(duì)策

1 體育旅游的內(nèi)涵及意義

1.1 體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2 發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國(guó)通過(guò)發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過(guò)汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過(guò)13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

2.1 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國(guó)愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立，也為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)悺?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂(lè)、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

2.2 我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過(guò)程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問(wèn)題。

再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來(lái)過(guò)中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。3 我國(guó)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

改革開放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。

第10篇

關(guān) 鍵 詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育用品；國(guó)際貿(mào)易；中國(guó)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-7116(2011)06-0032-05

Analysis of the advantages of Chinese sporting goods in international trade

ZHANG Rui-lin

（School of Physical Education，Shandong University，Jinan 250061，China）

Abstract: The author performed quantitative and qualitative analyses on the advantages of Chinese sporting goods in international trade, and revealed that the sporting goods industry in China has distinct advantages in international trade, but a “trap” of low level prosperity is hidden under the trade advantages. The author proposed to promote the transformation of the trade advantages of the sporting goods industry in China from industrial transfer type formation mechanism to technical innovation type formation mechanism in such 4 aspects as government, development organization, market and enterprise.

Key words: sport industry；sporting goods；international trade；China

體育用品國(guó)際貿(mào)易是一國(guó)體育用品國(guó)際商業(yè)往來(lái)活躍程度的重要體現(xiàn)，反映了一個(gè)國(guó)家體育用品在國(guó)際上的地位，以及世界體育用品業(yè)在該國(guó)的國(guó)際分工情況。2010年我國(guó)躍居世界國(guó)際貿(mào)易第二大國(guó)，體育用品業(yè)的國(guó)際貿(mào)易也穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)已成為體育用品國(guó)際貿(mào)易的重要中心。

理論界關(guān)于體育用品業(yè)的研究較多，也不乏國(guó)際貿(mào)易角度的闡釋。在國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀方面，我國(guó)體育用品出口量雖然逐年增長(zhǎng)，但大多企業(yè)屬于粗放經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品的科技含量低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研制開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化等方面普遍存在水平不高的現(xiàn)象，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較差[1]。在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)方面，我國(guó)體育用品制造業(yè)發(fā)揮自身勞動(dòng)成本的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮中，承接了勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了體育用品業(yè)的擴(kuò)張，但是隨著成本優(yōu)勢(shì)相對(duì)減弱等因素的影響，面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的艱巨任務(wù)[2]。在國(guó)際貿(mào)易與相關(guān)要素的關(guān)系方面，有研究表明“我國(guó)體育用品進(jìn)、出口貿(mào)易與國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系”[3]；此外“體育用品出口貿(mào)易與我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易、出口貿(mào)易、進(jìn)口貿(mào)易也存在較高關(guān)聯(lián)度，影響表現(xiàn)為‘短期效應(yīng)明顯，長(zhǎng)期效應(yīng)較弱’”[4]。

我國(guó)體育用品業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力如何？是否具有國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)？國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的形成機(jī)制為何？國(guó)際貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的路徑何在？本文運(yùn)用定量、定性分析相結(jié)合的方法，探討我國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)，并分析其原因以尋求體育用品國(guó)際貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的道路。

1 我國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)出口數(shù)量分析

近年來(lái)，我國(guó)體育用品進(jìn)出口數(shù)量不斷增加，在世界體育用品進(jìn)出口貿(mào)易中所占的份額較大。相關(guān)研究顯示：“我國(guó)占據(jù)世界體育用品生產(chǎn)65%以上的份額，幾乎加工所有世界各類體育用品品牌產(chǎn)品，其中，在全球體育用品生產(chǎn)中，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋超過(guò)70%，乒乓球超過(guò)80%，羽毛球、羽毛球拍和網(wǎng)球拍占到世界總產(chǎn)量的70%~80%。”[5]

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)(db.cei.省略/)海關(guān)月庫(kù)中單列了我國(guó)體育用品出口的數(shù)據(jù)(見表1)。由表1可見，2006~2011年我國(guó)體育用品的出口總量不斷增長(zhǎng)，只有2009年在發(fā)生全球金融危機(jī)時(shí)，出口數(shù)量與出口增長(zhǎng)速度有所下降。

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)海關(guān)月庫(kù)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中尚未單列“體育用品進(jìn)口數(shù)據(jù)”，目前缺乏與上述出口數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的體育用品進(jìn)口數(shù)據(jù)。為此，本研究通過(guò)海關(guān)商品類章分類的“玩具，游戲品，運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件進(jìn)出口”數(shù)據(jù)，可以一窺我國(guó)體育用品的進(jìn)出口情況。如表2所示，2006~2011年，我國(guó)玩具，游戲品，運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件進(jìn)出口總量呈上升趨勢(shì)，進(jìn)口數(shù)量在2008~2010年有所降低，出口數(shù)量在2008年達(dá)到頂峰(3 270 024.2萬(wàn)美元)。

我國(guó)玩具，游戲品，運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件進(jìn)出口的國(guó)家主要集中于美國(guó)、歐盟、日本、澳大利亞，總體來(lái)看，我國(guó)出口數(shù)量最多的國(guó)家為美國(guó)，我國(guó)進(jìn)口數(shù)量最大的國(guó)家為日本(見表3)。

2 我國(guó)體育用品業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)分析

為了衡量各國(guó)某類商品貿(mào)易的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際貿(mào)易研究中一般采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)TC(Trade Competition)進(jìn)行測(cè)算，通過(guò)進(jìn)出口總額之間的比較，從而體現(xiàn)出該國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的優(yōu)劣勢(shì)情況，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)計(jì)算公式[6]為：

TC=(Xij-Mij)/(Xij+Mij)

其中，Xij代表i國(guó)家j商品的出口總值，Mij代表i國(guó)家j商品的進(jìn)口總值。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)數(shù)值反映了一個(gè)國(guó)家該商品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的情況。當(dāng)TC為正數(shù)時(shí)，說(shuō)明該國(guó)該類商品具有比較優(yōu)勢(shì)，而且越接近1優(yōu)勢(shì)越明顯；當(dāng)TC為負(fù)數(shù)時(shí)，該國(guó)該類商品比較優(yōu)勢(shì)不明顯，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，而且越接近-1競(jìng)爭(zhēng)力越弱；當(dāng)TC為0時(shí)，說(shuō)明該國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)接均水平，未形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

由于數(shù)據(jù)的有限性，本研究選用2005~2010年我國(guó)海關(guān)按商品類章分類的“玩具，游戲品，運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件”的進(jìn)出口總值計(jì)算，從而推算我國(guó)體育用品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)。由表4可見，2005~2011年，我國(guó)玩具，游戲品，運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均達(dá)到0.9以上，而且保持了相對(duì)的穩(wěn)定性，由于體育用品是“玩具，游戲品，運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件”最為主要的組成部分，因此可以推算我國(guó)體育用品國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)也應(yīng)該在0.9左右，所以，從貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來(lái)看，我國(guó)體育用品在國(guó)際貿(mào)易中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

3 我國(guó)體育用品業(yè)貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

匈牙利經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉•巴拉薩(Bela Balassa)最早提出了用國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)的方法來(lái)度量某一商品國(guó)際貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)，后來(lái)逐漸完善為顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(Revealed Comparative Advantage，RCA)，又稱為出口效績(jī)指數(shù)，是分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某種產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢(shì)時(shí)經(jīng)常使用的一個(gè)測(cè)度指標(biāo)。顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一個(gè)國(guó)家某種出口商品占其出口總值的比重與世界該類商品占世界出口總值的比重二者之間的比率，比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)指數(shù)的計(jì)算公式[8]為：

RCA= ×100

其中，Xij代表j國(guó)i商品的出口總值， 代表n個(gè)國(guó)家i商品的總出口額， 代表j國(guó)家m種商品的總出口額， 表示n個(gè)國(guó)家m種商品的總出口值，當(dāng)某國(guó)RCA指數(shù)大于100時(shí)，則該國(guó)在i商品上具有顯性比較優(yōu)勢(shì)，當(dāng)某國(guó)RCA指數(shù)小于100，則該國(guó)i商品在國(guó)際貿(mào)易中不具有顯性比較優(yōu)勢(shì)[9]。

考慮數(shù)據(jù)的可獲得性，本研究通過(guò)文獻(xiàn)中析出的相關(guān)數(shù)據(jù)分析我國(guó)體育用品顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示：“我國(guó)已成為世界體育用品制造中心，占據(jù)世界65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，此外，我國(guó)體育用品業(yè)的出口依存度達(dá)到了30%。”[5]據(jù)此，本文將Xij取值為65×30%=19.5， 取值為100；根據(jù)世界貿(mào)易組織(WTO)世界各國(guó)(地區(qū))貨物進(jìn)出口總額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)商品出口總額為15 778億美元，世界各國(guó)總出口額為150 820億美元(數(shù)據(jù)來(lái)源世界貿(mào)易組織(WTO)，省略/)，故 取值為15 778億美元； 取值為150 820億美元。所以，我國(guó)體育用品貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)指數(shù)為：

RCA= ×100=186.398

由上述計(jì)算可知，我國(guó)體育用品進(jìn)出口貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)為186.398，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于100，所以，根據(jù)進(jìn)出口貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，我國(guó)在體育用品的國(guó)際貿(mào)易中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

4 我國(guó)體育用品貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的理論分析

根據(jù)第2、第3章的定量分析，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)(TC)以及顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)顯示我國(guó)體育用品在進(jìn)出口貿(mào)易中呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。為此，下文將重點(diǎn)分析我國(guó)體育用品國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)，探尋形成貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的機(jī)制。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)有3種形成機(jī)制：“開放經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低級(jí)向高級(jí)演化進(jìn)程與貿(mào)易優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換之間關(guān)聯(lián)性是沿著3種貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型形成機(jī)制的線型路徑而實(shí)現(xiàn)的，即技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型形成機(jī)制、技術(shù)跟進(jìn)式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成機(jī)制和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成機(jī)制”[10]。(見表5)

表5 國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的3種形成機(jī)制

機(jī)制類型 形成路徑 主要層次 主要依靠力量

技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì) 技術(shù)創(chuàng)新新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)新的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型 基礎(chǔ)科學(xué)研究上的突破、企業(yè)層次上的技術(shù)創(chuàng)新 內(nèi)生變量：科技進(jìn)步機(jī)制及企業(yè)創(chuàng)新能力

技術(shù)跟進(jìn)式貿(mào)易優(yōu)勢(shì) 進(jìn)口新產(chǎn)品或新技術(shù)進(jìn)口替代產(chǎn)業(yè)新主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)新貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型 設(shè)計(jì)擴(kuò)散、實(shí)物擴(kuò)散、能力擴(kuò)散 技術(shù)轉(zhuǎn)化能力：外生變量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生變量的能力

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式貿(mào)易優(yōu)勢(shì) 國(guó)際投資或合作改進(jìn)要素結(jié)構(gòu)新的成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)新主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)新貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在時(shí)序上從低級(jí)向高級(jí)的發(fā)展，在空間上從一個(gè)國(guó)家(地區(qū))向另一個(gè)國(guó)家(地區(qū))轉(zhuǎn)移。 外生變量：FDI與政策支持等

上述國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成的3種機(jī)制，不僅可以闡述一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))所有產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易，而且也可以對(duì)某一產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的形成進(jìn)行分析。我國(guó)體育用品國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)明顯，貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成的基礎(chǔ)是我國(guó)具有比較利益、勞動(dòng)成本低、體育用品市場(chǎng)前景廣闊，但是目前我國(guó)體育用品業(yè)的國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)也遇到了巨大的挑戰(zhàn)。從我國(guó)體育用品出口類型的構(gòu)成看，“體育用品的出口總量中，大約50%屬于來(lái)料加工，40%屬于一般貿(mào)易，而真正以國(guó)產(chǎn)品牌打出去的很少，我國(guó)體育用品出口平均價(jià)格不及國(guó)際著名品牌的1/10，因此，整個(gè)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱”[1]。從相對(duì)優(yōu)勢(shì)上看，“近幾年我國(guó)體育用品制造業(yè)勞動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)相對(duì)減弱，2010年我國(guó)城鎮(zhèn)在崗職工年平均工資為32 244元人民幣(約4 720美元)，勞動(dòng)成本的優(yōu)勢(shì)已不明顯，而且根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)信息》資料顯示，耐克公司已經(jīng)把部分工廠開始向東南亞轉(zhuǎn)移；目前世界60%的足球在巴基斯坦生產(chǎn)，那里的制造商多達(dá)200家，足球制造業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)讓錫亞爾科特變成了巴基斯坦的‘黃金區(qū)’，當(dāng)?shù)厝四晷郊s1 000美元，是巴基斯坦全國(guó)平均工資的兩倍”[2]。從我國(guó)體育用品業(yè)的全球價(jià)值鏈來(lái)看，“我國(guó)體育用品業(yè)在全球價(jià)值鏈中處于‘加工制造’環(huán)節(jié)，屬于價(jià)值最低的鏈條，大部分企業(yè)是中小企業(yè)，還處于來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)的階段，存在科技含量不足和標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的問(wèn)題”[11]。

因此，可以判斷我國(guó)體育用品國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成的機(jī)制屬于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，并出現(xiàn)了技術(shù)跟進(jìn)式優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新式優(yōu)勢(shì)的萌芽，逐漸向技術(shù)跟進(jìn)式優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新式優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換。但是，貿(mào)易優(yōu)勢(shì)之下存在的隱憂不容忽視：第一，由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)具有動(dòng)態(tài)性和不穩(wěn)定性，因此，該貿(mào)易優(yōu)勢(shì)隨時(shí)可能失去，在體育用品國(guó)際貿(mào)易中的主動(dòng)性不足。第二，我國(guó)多數(shù)體育用品屬于低端的加工制造，是由外資主導(dǎo)的進(jìn)出口貿(mào)易，處于體育用品全球價(jià)值鏈的末端，經(jīng)濟(jì)效益較低。第三，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)下易形成“引進(jìn)――落后――再引進(jìn)――再落后”的惡性循環(huán)，無(wú)法掌握體育用品的核心技術(shù)，難以形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。第四，無(wú)法實(shí)現(xiàn)體育用品業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)法有效結(jié)合，一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額逐漸減少，另一方面自主創(chuàng)新機(jī)制無(wú)法形成，難以實(shí)現(xiàn)體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)換升級(jí)，可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制不健全。

5 體育用品業(yè)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)可持續(xù)發(fā)展的思考

我國(guó)體育用品業(yè)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的形成機(jī)制為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)保持與持續(xù)發(fā)展的必然路徑是：從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式過(guò)渡到技術(shù)跟進(jìn)式，最終發(fā)展為技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型。只有建立技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育用品業(yè)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的穩(wěn)定性、主動(dòng)性和可持續(xù)發(fā)展性。建立體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成機(jī)制，需要在國(guó)家“科教興國(guó)”和“自主創(chuàng)新”宏觀戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，立足政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)和企業(yè)，系統(tǒng)性地促成體育用品技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。

5.1 發(fā)揮政府培育、激勵(lì)與規(guī)范的職能，優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)組織與環(huán)境

政府機(jī)構(gòu)分為綜合性的中央或者地方人民政府與各級(jí)政府職能部門。對(duì)于人民政府，應(yīng)該將體育用品業(yè)納入政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)的重要內(nèi)容，一要建立涵蓋體育用品業(yè)等加工制造行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的政策環(huán)境，激勵(lì)調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量開展技術(shù)創(chuàng)新，提供資金和物質(zhì)的保障激勵(lì)措施；二要提供體育用品業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的公共物品和準(zhǔn)公共物品，如經(jīng)濟(jì)效益不高的基礎(chǔ)科學(xué)研究，政府應(yīng)該資助技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)科學(xué)研究，建立技術(shù)創(chuàng)新的根基，如目前已經(jīng)建立的國(guó)家體育用品工程技術(shù)研究中心，以提供行業(yè)技術(shù)革新所需的共性核心技術(shù)為第一要?jiǎng)?wù)，服務(wù)于整個(gè)體育用品行業(yè)。政府職能部門主要是指體育用品業(yè)監(jiān)管的體育及相關(guān)部門，其促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的工作主要包括培育和規(guī)范，一要通過(guò)行業(yè)支持政策、產(chǎn)品引進(jìn)、技術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等措施，培育一批有規(guī)模、有技術(shù)、能創(chuàng)新、能發(fā)展的體育用品企業(yè)；二要以標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量監(jiān)管為抓手，規(guī)范體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)監(jiān)管工作，建立體育用品標(biāo)準(zhǔn)化體系，保護(hù)體育用品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保障體育用品產(chǎn)品質(zhì)量。

5.2 發(fā)揮研發(fā)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新職能，創(chuàng)新體育用品制造技術(shù)

體育用品業(yè)技術(shù)研發(fā)的機(jī)構(gòu)主要是高校、研究院和社會(huì)性研究機(jī)構(gòu)，其技術(shù)創(chuàng)新的思路主要包括3個(gè)方面：第一，緊跟世界體育用品技術(shù)發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，通過(guò)新型產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和技術(shù)的引進(jìn)，開展“反求工程”等消化吸收先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，轉(zhuǎn)換為我國(guó)體育用品的技術(shù)能力；第二，開展集成式創(chuàng)新，結(jié)合體育用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，如機(jī)械工程技術(shù)、控制工程技術(shù)、材料科學(xué)技術(shù)等相關(guān)科學(xué)技術(shù)的最新進(jìn)展，集成利用到體育用品的研發(fā)中，從而研發(fā)先進(jìn)的體育用品技術(shù)；第三，立足體育用品的“產(chǎn)學(xué)研”，結(jié)合基礎(chǔ)科學(xué)研究和企業(yè)的制造實(shí)踐，以高校和企業(yè)為主大力開展原創(chuàng)性創(chuàng)新，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育用品技術(shù)。

5.3 廣泛開拓市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)與實(shí)現(xiàn)體育用品技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)最終是通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的，促成技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)必須要開拓市場(chǎng)，處理好國(guó)內(nèi)外的關(guān)系。處理好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)的關(guān)系，首先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是根基，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，建立穩(wěn)固的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，然后大力開拓國(guó)際市場(chǎng)，以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)份額，引領(lǐng)國(guó)際體育用品市場(chǎng)的潮流。處理好國(guó)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的關(guān)系，在體育用品業(yè)一些要素(如勞動(dòng)力)比較優(yōu)勢(shì)消失時(shí)，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)業(yè)要素的轉(zhuǎn)移，將加工制造等技術(shù)含量較低的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至中西部不發(fā)達(dá)地區(qū)或者國(guó)外比較成本較低的地區(qū)，處理國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的關(guān)系應(yīng)該充分考慮市場(chǎng)的擴(kuò)展和比較成本的高低。

5.4 調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，使企業(yè)成為實(shí)現(xiàn)技術(shù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)升級(jí)的主力軍

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育用品企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成的最終實(shí)踐者與受益者。因此，發(fā)揮好企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的積極性最為關(guān)鍵。一方面，促進(jìn)企業(yè)的自由競(jìng)爭(zhēng)，形成企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的自，以企業(yè)為主導(dǎo)開展技術(shù)創(chuàng)新；另一方面，企業(yè)要具備國(guó)際化的視野，掌握最先進(jìn)的技術(shù)，引領(lǐng)技術(shù)的發(fā)展，了解各國(guó)家(地區(qū))體育用品業(yè)比較成本，將非核心要素轉(zhuǎn)移到成本最低的國(guó)家(地區(qū))。

現(xiàn)階段，我國(guó)體育用品業(yè)具有較為明顯的國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，但是該優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移式形成機(jī)制產(chǎn)生的，屬于不穩(wěn)定的初級(jí)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)類型。建立可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，需要我國(guó)體育用品業(yè)建立技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)形成機(jī)制，建立技術(shù)創(chuàng)新式貿(mào)易優(yōu)勢(shì)需要從政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)和企業(yè)4個(gè)方面綜合推進(jìn)。

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第11篇

 

今年是“十五”計(jì)劃實(shí)施的最后一年。一年來(lái)，文教口各項(xiàng)工作在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞年初制定的各項(xiàng)工作目標(biāo)，以經(jīng)營(yíng)的理念，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，以加快布局調(diào)整、優(yōu)化資源配置為抓手，進(jìn)一步加大投入力度，以創(chuàng)新的理念，加快推進(jìn)我市社會(huì)事業(yè)適度超前發(fā)展，為爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)兩百?gòu)?qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年的文教口工作主要呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：一是基礎(chǔ)得到夯實(shí)，資源總量不斷擴(kuò)大。通過(guò)認(rèn)真實(shí)施各項(xiàng)規(guī)劃，使社會(huì)事業(yè)的規(guī)模總量有了較大幅度的提升，與全省發(fā)達(dá)縣市區(qū)的差距逐步縮小。文化方面，每萬(wàn)人口擁有公共圖書館、文化館面積和公共圖書館藏書增長(zhǎng)*%；教育方面，小學(xué)、初中、高中的生均校舍面積分別比去年同比增長(zhǎng)*%、*%、*%；衛(wèi)生方面，千人醫(yī)生數(shù)、千人醫(yī)院床位數(shù)與去年同比增長(zhǎng)*%、*%；體育方面，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地占地面積提高*%，體育人口增長(zhǎng)*%；廣電方面，電視人口綜合覆蓋率達(dá)97.6%；檔案方面，館藏檔案與去年同期相比增長(zhǎng)*%，殘疾方面，殘疾人向外推薦就業(yè)人數(shù)達(dá)個(gè)。二是服務(wù)體系不斷完善，服務(wù)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。主要是建立和完善體系；一是完善基礎(chǔ)教育體系；二是構(gòu)建了貧困家庭學(xué)生就學(xué)保障機(jī)制；三是建立中小學(xué)校園及青少年安全保障體系；四是啟動(dòng)公共衛(wèi)生體系建設(shè)；五是探索建立農(nóng)民健康保障體系；六是構(gòu)建健康繁榮的文化市場(chǎng)服務(wù)體系；七是完善城鄉(xiāng)體育健身服務(wù)體系；八是構(gòu)建現(xiàn)代廣播電視傳媒服務(wù)體系。三是建設(shè)了一批重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，提升了優(yōu)質(zhì)資源比例。我市中學(xué)遷建項(xiàng)目基本完工，廣電中心動(dòng)工建設(shè)；貝林醫(yī)院開業(yè)；傳染病房主體工程基本完工；有線數(shù)字電視開通，教育“四項(xiàng)”工程扎實(shí)推進(jìn)，大劇院的設(shè)計(jì)方案基本完成等等；四是改革不斷推進(jìn)，機(jī)制不斷創(chuàng)新。堅(jiān)持以經(jīng)營(yíng)的理念，加快推進(jìn)社會(huì)事業(yè)各項(xiàng)改革，在保持總量的基礎(chǔ)上，在增量實(shí)行放開搞活的原則，大力推進(jìn)社會(huì)事業(yè)改革，取得了明顯成效。貝林醫(yī)院成功招商辦醫(yī)、桃源路口醫(yī)院正式掛牌等等；五是塑造了特色，增強(qiáng)了活力。教育方面：主要是爭(zhēng)取省教育強(qiáng)市。文化方面，主要是以開展蜜蜂文化節(jié)等大型的節(jié)會(huì)活動(dòng)推進(jìn)文化融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；體育方面，主要承辦了XX市第二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型的比賽活動(dòng)為載體，加快推進(jìn)群體工作的開展；衛(wèi)生方面主要是做好副傷寒的防治、血防工作以及合作醫(yī)療等工作。殘疾主要是引進(jìn)了康復(fù)醫(yī)院。

2006年，文教口認(rèn)真實(shí)施市委、市政府確定的各項(xiàng)重點(diǎn)工作，總體完成情況良好：

教育方面：積極爭(zhēng)創(chuàng)教育強(qiáng)市。投入近3000萬(wàn)元用于改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校校舍改造、教育裝備，以及加強(qiáng)校園綠化、凈化、美化和文化建設(shè)，做大、做強(qiáng)、做精農(nóng)村學(xué)校，完成校舍改造7700平方米，新建校舍32000平方米，在建校舍16800平方米。新增教育強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5個(gè)，賀村和須江鎮(zhèn)成校被確認(rèn)為首批省級(jí)中小企業(yè)職工培訓(xùn)示范基地。二是積極實(shí)施“四項(xiàng)”工程。到9月底止，共投入資金500多萬(wàn)元，23個(gè)建筑面積為1.03萬(wàn)平方米的食宿修理改造項(xiàng)目已全部完成，另有23個(gè)建筑面積為3.01萬(wàn)平方米新建項(xiàng)目已動(dòng)工建設(shè)。為8360名家庭貧困學(xué)生減免費(fèi)用162萬(wàn)多元，為6100多名學(xué)生每周免費(fèi)“愛心營(yíng)養(yǎng)餐”，開展師德培訓(xùn)，培訓(xùn)教師7000多人次。三是加快事業(yè)建設(shè)步伐。江中新校區(qū)二期工程建設(shè)基本完工，并成功承辦了XX市第二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)。另外，完成了雙溪口鄉(xiāng)、賀村鎮(zhèn)、新塘邊鎮(zhèn)中心小學(xué)教學(xué)樓建設(shè)，開始動(dòng)工建設(shè)中山路小學(xué)新校區(qū)。四是加大布局調(diào)整力度。全市共撤并小學(xué)24所，撤并初中5所，減少普通高中1所。另外，還新創(chuàng)辦了1所民辦小學(xué)（我市文溪外國(guó)語(yǔ)小學(xué)），從今年秋季入學(xué)，我市六中已停止招生，我市中學(xué)和濱江中學(xué)擴(kuò)招4個(gè)班級(jí)，高中段學(xué)校正逐步向城區(qū)集聚。農(nóng)村學(xué)校重點(diǎn)啟動(dòng)了峽口片區(qū)中小學(xué)布局調(diào)整，跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)辦的新峽口初中已開始建設(shè)，并撤并了大巒口和保安鄉(xiāng)兩所初中。五是大力開展城鄉(xiāng)教育幫扶。組織骨干教師巡回教學(xué)、巡回師德講演和送教下鄉(xiāng)活動(dòng)等活動(dòng)，努力縮小城鄉(xiāng)教育差距，提高農(nóng)村學(xué)校師資水平和教育質(zhì)量。

文化方面：一是做好文化課題調(diào)研，編制文化發(fā)展規(guī)劃。召開我市歷史文化研討會(huì)，擬定了10個(gè)與古道文化相關(guān)的調(diào)研課題，做好古道歷史遺跡的普查和保護(hù)工作，做好相關(guān)資料的搜集和整理工作，與福建浦城交流申遺工作經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)資料整合，為申遺工作營(yíng)造成了良好的工作氛圍。積極做好《文化融入我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃》的編制工作,挖掘、梳理、整合我市歷史文化資源，塑造我市文化特色，打造我市文化品牌。二是抓好項(xiàng)目建設(shè)。基本完成大劇院的方案設(shè)計(jì)工作；完成市博物館技術(shù)防范工程的設(shè)計(jì)和安裝并試運(yùn)行，啟動(dòng)壇石、風(fēng)林、須江等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的省東海明珠工程、XX金走廊工程和特色文化村建設(shè)。三是做好文物保護(hù)工作。三卿口碗廠、峽口大公殿、茅坂蘭塢祠堂、大陳汪氏祠堂被公布為省級(jí)文物保護(hù)單位，三卿口碗廠積極向國(guó)家文物局申報(bào)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。對(duì)清湖鎮(zhèn)古街區(qū)進(jìn)行調(diào)查和資料整理，制訂保護(hù)方案，向省文物局申報(bào)省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)。完成黃衢南高速公路我市段沿線的文保點(diǎn)調(diào)查和勘察工作。對(duì)廿八都文昌宮維修工程進(jìn)行檢查驗(yàn)收。指導(dǎo)督促上余大夫第、禮賢城隍廟等文物維修工程。四是舉辦和承辦下列重大文化活動(dòng)。成功承辦了五彩我市·2006元宵大型巡游活動(dòng)，開展《我市本色》公演活動(dòng)，參加XX建市20周年文藝晚會(huì)演出，做好中國(guó)（我市）蜜蜂文化節(jié)暨“興工強(qiáng)市”廣場(chǎng)文化活動(dòng)周，積極籌備參加第20屆三山藝術(shù)節(jié)等文化活動(dòng)。五是加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理。進(jìn)一步完善文化市場(chǎng)行業(yè)自律和行業(yè)管理，成立文化經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)印刷行業(yè)、音像制品、歌舞娛樂(lè)分會(huì)。制訂并實(shí)施文化市場(chǎng)星級(jí)管理制度。同時(shí)加大節(jié)日期間文化市場(chǎng)稽查力度，共查處了8家網(wǎng)吧的違規(guī)行為。

衛(wèi)生方面：一是甲型副傷寒疫情得到有效控制。全市共投入專項(xiàng)防控經(jīng)費(fèi)達(dá)41萬(wàn)元，防止病源向外擴(kuò)散，有效控制了副傷寒疫情的暴發(fā)；二是血防工作落實(shí)到位。投資200多萬(wàn)元，開展碗窯鄉(xiāng)筑壩滅螺工作，目前三條壩已完工，另外兩條壩正在建設(shè)當(dāng)中，從根本上達(dá)到控制釘螺的目標(biāo)。三是集中開展麻疹無(wú)償強(qiáng)化免疫接種。全市共投入30萬(wàn)元，集中開展對(duì)全市6萬(wàn)名適齡兒童的麻疹疫苗強(qiáng)化免疫活動(dòng)，接種率達(dá)到99.5%，有效遏制我市麻疹流行態(tài)勢(shì)。同時(shí)，認(rèn)真落實(shí)兒童計(jì)劃免疫疫苗免費(fèi)接種工作，受到了群眾的廣泛歡迎。四是扎實(shí)推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療工作，到目前止，全市參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療的參保人員達(dá)40.63萬(wàn)人，占全市農(nóng)業(yè)總?cè)丝诘?3.3%，共籌集資金2201.7萬(wàn)元。全市共有7203人次參保農(nóng)民報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)用，發(fā)票金額3388萬(wàn)元，可報(bào)發(fā)票金額2967萬(wàn)元，實(shí)際報(bào)銷金額達(dá)885萬(wàn)元，平均每筆1188元，達(dá)到萬(wàn)元以上的110人，達(dá)到2萬(wàn)元封頂?shù)挠?7人,大病住院實(shí)際補(bǔ)償率為25.26%。在今年的籌資工作中，全市共有422545 人參加了新型農(nóng)村合作醫(yī)療，參保家庭129795戶，籌資總額12620767元，參保率達(dá)90.76%。

體育方面：一是以爭(zhēng)創(chuàng)省體育強(qiáng)市為目標(biāo)，開展創(chuàng)建體育強(qiáng)鎮(zhèn)活動(dòng)；二是成功地承辦了XX市第二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，并獲得了團(tuán)體總分第二名、金牌總數(shù)第三名的好成績(jī)；三是群體活動(dòng)聲勢(shì)浩大。舉辦三人制籃球賽上、健康家庭健身賽，以及體育領(lǐng)頭人乒乓球賽、乒乓球大賽、籃球大賽等節(jié)慶期間大型的體育活動(dòng)；四是展農(nóng)村體育活動(dòng)；將農(nóng)村體育與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，通過(guò)爭(zhēng)取省體育局補(bǔ)助購(gòu)置、獎(jiǎng)勵(lì)等多種途徑，安裝健身路徑15條，有14個(gè)村新建了籃球場(chǎng)，對(duì)淤頭鎮(zhèn)永興塢村鄉(xiāng)村體育俱樂(lè)部進(jìn)行了規(guī)劃等等，有效地促進(jìn)了農(nóng)村體育工作的開展。

廣電方面：一是抓好新聞宣傳報(bào)道工作。積極圍繞我市各項(xiàng)中心工作，突出發(fā)展基調(diào)，開設(shè)了《搶抓機(jī)遇全力干事》、《縮小差距勇于爭(zhēng)先》、《躋身全國(guó)兩百?gòu)?qiáng)》等專欄，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?fàn)I造了團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的輿論環(huán)境。二是精心組織實(shí)施了“百萬(wàn)廣告扶工行動(dòng)”，為60家企業(yè)的180多個(gè)產(chǎn)品免費(fèi)拍攝制作播出了宣傳廣告，總價(jià)值達(dá)到138萬(wàn)元，把我市“興工強(qiáng)市、借力發(fā)展”的行動(dòng)落到了實(shí)處；三是注重科技創(chuàng)新，加強(qiáng)與大專院校合作。廣電部門自主開發(fā)的XX市公文閱辦系統(tǒng)在XX市各縣（市、區(qū)）全面推廣使用，同時(shí)與上海交通大學(xué)軟件學(xué)院建立了友好合作伙伴關(guān)系，與杭州電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院、軟件學(xué)院共同建立了教學(xué)研實(shí)踐重點(diǎn)基地，對(duì)推進(jìn)我市IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。四是加快推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；開通了有線數(shù)字電視，完成了廣電中心的建筑設(shè)計(jì)方案，年內(nèi)準(zhǔn)備動(dòng)工建設(shè)。

檔案方面：一是加強(qiáng)檔案館藏資源開發(fā)建設(shè)。在做好檔案資源接收的基礎(chǔ)上，為有關(guān)單位撰寫《廿八都鎮(zhèn)志》、《市人大志》以及群眾查閱相關(guān)檔案等提供原始材料，截止10月31日共接待查閱檔案資料人員560人次，調(diào)閱檔案資料807卷冊(cè)，二是利用檔案資料，開展愛國(guó)主義教育。會(huì)同相關(guān)部門舉辦了《銘記歷史，展望未來(lái)》圖片展，有3萬(wàn)多人觀看展覽；三是編制了《清漾毛氏衍脈世系簡(jiǎn)圖》，促進(jìn)了石門清漾古文化村的保護(hù)與開發(fā)；四是開通了電子檔案館，方便群眾查詢相關(guān)資料；五是加快拓展檔案服務(wù)工作領(lǐng)域，為社區(qū)、民營(yíng)企業(yè)做好規(guī)范性建檔工作檔案管理工作，上門指導(dǎo)相關(guān)部門做好檔案達(dá)標(biāo)工作，同時(shí)，還抓好重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的檔案工作，依法介入工程檔案專項(xiàng)驗(yàn)收。六是繼續(xù)抓好農(nóng)業(yè)農(nóng)村檔案工作，并加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷提高全市檔案人員業(yè)務(wù)素質(zhì)。

殘聯(lián)方面：一是創(chuàng)辦了康復(fù)醫(yī)院，為150多名殘疾人提供了康復(fù)診療優(yōu)惠服務(wù)，為全市勞動(dòng)模范實(shí)行了免費(fèi)體檢，取得良好的社會(huì)效益，有力地推進(jìn)我市衛(wèi)生體制改革和衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，標(biāo)志著我市殘疾人事業(yè)躍上了一個(gè)新臺(tái)階；二是實(shí)施殘疾人安居工程。市殘疾作為扶貧解困工作中的一個(gè)重點(diǎn)和亮點(diǎn)來(lái)抓，共完成了48戶的危房改造任務(wù)。三是積極開展各種助殘日活動(dòng)。四是開展職業(yè)培訓(xùn)，推進(jìn)勞務(wù)輸出。今年已陸續(xù)介紹本地就業(yè)和輸送到寧波、溫州等地務(wù)工的有168名殘疾人，解決了他們的就業(yè)困難。

從目前來(lái)看，我市文教口工作最主要的問(wèn)題有四個(gè)方面：一是服務(wù)體系尚不能完全滿足人民群眾的社會(huì)需求，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的任務(wù)更加艱巨。隨著生活水平的逐步提高，群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的需求量進(jìn)一步上升，投入不足和優(yōu)質(zhì)資源供應(yīng)不足的矛盾重新顯現(xiàn)。限于我市條件，政府不可能大幅度增加投入，同時(shí)由于群眾對(duì)政府公辦、經(jīng)營(yíng)的社會(huì)事業(yè)尚有難以擺脫的福利性情結(jié)，社會(huì)投資又對(duì)預(yù)期的發(fā)展前景還有一定的疑慮，因此，在保證財(cái)政投入依法增長(zhǎng)的同時(shí)，構(gòu)建多元化投入機(jī)制的任務(wù)更加艱巨。二是城鄉(xiāng)社會(huì)事業(yè)差距擴(kuò)大的問(wèn)題日益突出，全面落實(shí)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)更加艱巨。社會(huì)事業(yè)有限的投入大多投到城區(qū)，占人口20%的城區(qū)卻集中了80%左右的優(yōu)質(zhì)資源，農(nóng)村社會(huì)發(fā)展水平和資源條件滯后于城區(qū)，成為農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展整體格局中的突出矛盾；三是政府職能轉(zhuǎn)變不適應(yīng)社會(huì)事業(yè)發(fā)展的要求，全面深化社會(huì)事業(yè)各項(xiàng)改革任務(wù)更加艱巨。從管理體制看，社會(huì)事業(yè)管理還基本延續(xù)著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式，存在著“政事不分”現(xiàn)象；從行政管理看，社會(huì)事業(yè)單位條塊分割，難以做到有效結(jié)合，資源共享；從運(yùn)行機(jī)制看，公益性事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)比較模糊，政府辦與市場(chǎng)辦事業(yè)的界限不清，財(cái)政性投入不足，影響了純公益性事業(yè)單位工作的正常開展。四是社會(huì)不安全因素增多，構(gòu)建社會(huì)事業(yè)公共安全體系任務(wù)更加艱巨。青少年生活環(huán)境更趨復(fù)雜，公共衛(wèi)生、食品安全、學(xué)校與周邊環(huán)境安全、文化市場(chǎng)管理等難度增大，打造平安我市的任務(wù)繁重。

 

 

2007年的工作思路

 

2007年是“十一五”規(guī)劃實(shí)施的起始年，也是我市實(shí)現(xiàn)“躋身全國(guó)兩百?gòu)?qiáng)”目標(biāo)的關(guān)鍵年，做好明年的各項(xiàng)工作，有利于加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)前，我市社會(huì)事業(yè)發(fā)展正面臨許多有利條件，特別是十六屆五中全會(huì)提出要以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，把經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展切實(shí)轉(zhuǎn)入全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的軌道。這是我市社會(huì)事業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇期，也為抓好社會(huì)事業(yè)工作打下了牢固的思想基礎(chǔ)。這幾年我市社會(huì)事業(yè)工作方法的不斷創(chuàng)新，為推進(jìn)社會(huì)事業(yè)發(fā)展奠定了良好的工作基礎(chǔ)。因此，社會(huì)事業(yè)工作要緊緊抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十六大五中精神，樹立科學(xué)發(fā)展觀，以人的全面發(fā)展為目標(biāo)，以經(jīng)營(yíng)的理念，加強(qiáng)統(tǒng)籌，調(diào)整結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量，深化改革，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

加強(qiáng)統(tǒng)籌--就是要通過(guò)制訂完善各項(xiàng)規(guī)劃，建立以規(guī)劃為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)運(yùn)用政策、投資和監(jiān)測(cè)等手段的宏觀調(diào)控體系。通過(guò)實(shí)施有力的宏觀調(diào)控，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)進(jìn)步相統(tǒng)一。

調(diào)整結(jié)構(gòu)--就是要合理劃分政府供給公共產(chǎn)品和市場(chǎng)供給產(chǎn)品的范圍，繼續(xù)把提供公共衛(wèi)生、義務(wù)教育、公共文化、歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、社會(huì)弱勢(shì)群體保護(hù)等公共產(chǎn)品擺在更為突出的位置，優(yōu)先安排公益性社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)發(fā)揮政府投資的示范作用，構(gòu)建多元化的投資機(jī)制，補(bǔ)充政府公共資源的不足。

提高質(zhì)量--就是在不斷擴(kuò)大資源總量的同時(shí)，要研究提高質(zhì)量的問(wèn)題，增強(qiáng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

深化改革--就是要著力推進(jìn)教育體制、文化體制、衛(wèi)生體制改革，推進(jìn)內(nèi)部機(jī)制轉(zhuǎn)換，以經(jīng)營(yíng)的理念，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等，進(jìn)一步增強(qiáng)我市社會(huì)事業(yè)的活力。

均衡發(fā)展--就是堅(jiān)持基本社會(huì)公共服務(wù)均等化的標(biāo)準(zhǔn)和要求，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)事業(yè)的均衡發(fā)展。

明年的工作思路上主要是做好六個(gè)對(duì)接：

1、與十六屆五中全會(huì)的精神相對(duì)接；十六屆五中全會(huì)上提出要著力構(gòu)建和諧社會(huì)，加快推進(jìn)教育、文化、衛(wèi)生等社會(huì)事業(yè)發(fā)展，這是我市社會(huì)事業(yè)一次難得的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)此，文教口各部門要認(rèn)真貫徹落實(shí)十六屆五中全會(huì)精神，加快發(fā)展社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)。一是要認(rèn)真實(shí)施科教興市戰(zhàn)略，把教育放在優(yōu)先發(fā)展的地位，以教育四項(xiàng)工程為抓手，切實(shí)完善基礎(chǔ)教育體系，加快推進(jìn)教育事業(yè)均衡發(fā)展；二是要加強(qiáng)公共衛(wèi)生體系建設(shè)，推進(jìn)衛(wèi)生改革與發(fā)展，建立農(nóng)村公共衛(wèi)生的防控體系，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)衛(wèi)生應(yīng)急處置能力，特別要對(duì)衛(wèi)生布局規(guī)劃、公共衛(wèi)生三級(jí)預(yù)防體系、農(nóng)村衛(wèi)生保健以及新型農(nóng)村合作醫(yī)療作為今后工作的重點(diǎn)；三是要大力發(fā)展文化事業(yè)，提高我市文化特色競(jìng)爭(zhēng)力，加快推進(jìn)文化融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展；重點(diǎn)要加快要以爭(zhēng)創(chuàng)省文化先進(jìn)縣為抓手，根據(jù)文化融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)公共文化設(shè)施建設(shè)，爭(zhēng)取到2010年?duì)巹?chuàng)全國(guó)文化先進(jìn)縣。四是要切實(shí)維護(hù)社會(huì)公平，要高度關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，維護(hù)他們的利益，優(yōu)先安排公益性社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目，特別是要抓緊完善低保子女免費(fèi)入學(xué)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療等五大社會(huì)保障體系建設(shè)。

2、與省五大百億工程相對(duì)接；我市文教衛(wèi)事業(yè)要搶抓當(dāng)前難得的發(fā)展機(jī)遇，就要樹立“抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展”的理念，不斷加大項(xiàng)目工作力度。在謀劃今后重大社會(huì)公益性項(xiàng)目的時(shí)候，要有大局意識(shí)，不能僅局限于自身工作職責(zé)范圍和專業(yè)區(qū)域，而應(yīng)跳出傳統(tǒng)思維的束縛、跳出部門地域的框框，站在全市的高度，了解分析全國(guó)全省發(fā)展趨勢(shì)和政策情況，圍繞以國(guó)家、省投資方向和政策導(dǎo)向、國(guó)債資金、省“五大百億工程”項(xiàng)目的投資方向以及我市發(fā)展的戰(zhàn)略，抓緊謀劃一批重大社會(huì)公益事業(yè)項(xiàng)目，只有這樣才能搶得先機(jī)列入省重點(diǎn)，爭(zhēng)取到有關(guān)要素資源和政策的支持。

3、與躋身全國(guó)兩百?gòu)?qiáng)的目標(biāo)相對(duì)接；市委躋身全國(guó)兩百?gòu)?qiáng)的行動(dòng)綱要已經(jīng)出臺(tái)，文教口各部門要根據(jù)各自的實(shí)際，對(duì)照要求認(rèn)真理清明年的工作思路，盡快對(duì)各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)作出分解落實(shí)，責(zé)任到人。在工作中要抓住三個(gè)整合，一是要整合教育資源，教育部門要以“四項(xiàng)工程”為抓手，加快推進(jìn)教育資源的整合，努力實(shí)現(xiàn)均衡教育的目標(biāo)；二是要整合衛(wèi)生資源，要加快推進(jìn)衛(wèi)生事業(yè)改革，大力扶持民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展，加強(qiáng)血防和傳染病的防治等工作；三是要整合文化資源，要梳理我市的文化資源，并根據(jù)即將出臺(tái)的文化融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綱要的精神，加快推進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展。

4、與鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃調(diào)整工作相對(duì)接；規(guī)劃是靈魂。我市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃調(diào)整工作已全部到位，各部門要根據(jù)新一輪的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃調(diào)整的方案，按照“調(diào)研出思路，思路帶規(guī)劃，規(guī)劃帶項(xiàng)目”的思路，抓緊做好新一布局調(diào)整規(guī)劃方案的調(diào)研，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上，完善相關(guān)的布局調(diào)整規(guī)劃方案，在新一輪的布局調(diào)整規(guī)劃方案的基礎(chǔ)上，實(shí)施我市重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)，達(dá)到資源優(yōu)化配置的目的。

5、與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路相對(duì)接；以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)公益性事業(yè)的發(fā)展是社會(huì)事業(yè)今后的發(fā)展方向。我市的文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)與其他地區(qū)相比具備一定的優(yōu)勢(shì)。在文化產(chǎn)業(yè)方面，印刷業(yè)和文化用品產(chǎn)業(yè)已具備一定的基礎(chǔ)，文化部門在此要重點(diǎn)進(jìn)行研究，如何扶持他們做大做強(qiáng)；體育產(chǎn)業(yè)方面，我市已將體育產(chǎn)業(yè)納入到六六產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，體育部門明年要重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，如何把我市的羽毛球產(chǎn)業(yè)和體育用品產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)；IT產(chǎn)業(yè)方面，我市的信息化建設(shè)走在全省各縣區(qū)的前列，廣電部門要利用人才和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，積極與高校聯(lián)姻，把我市的軟件開發(fā)和推廣作為今后工作的重點(diǎn)，使廣電部門成為發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)主力軍。還有衛(wèi)生、教育部門要對(duì)民營(yíng)醫(yī)院和民辦教育今后的發(fā)展方向也要進(jìn)行認(rèn)真的總結(jié)和調(diào)研，努力實(shí)行公民辦教育持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。

6、與相互合作促發(fā)展的思路相對(duì)接；合作促發(fā)展是永恒的主題。文教口部門在這方面具備這方面的優(yōu)勢(shì)。去年我市在教體結(jié)合方面工作做得較好，對(duì)培養(yǎng)我市的體育后備人才，提高我市競(jìng)技體育水平等方面都取得了明顯成效。但在文教結(jié)合、教衛(wèi)結(jié)合、文廣結(jié)合等方面還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，明年文教口各部門要積極利用這個(gè)口子當(dāng)中的人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相互配合，達(dá)到共同促發(fā)展的新路子。如設(shè)立教育部門開設(shè)文藝班，為文化部門培養(yǎng)文化藝術(shù)人才；將調(diào)研衛(wèi)校如何與職業(yè)中專進(jìn)行合作辦學(xué)，提高師資的利用率等等。

（一）明年的工作重點(diǎn)：

教育方面：一是認(rèn)真實(shí)施“四項(xiàng)工程”。按期保質(zhì)完成2006年度動(dòng)工興建的23個(gè)續(xù)建工程，同時(shí)，新安排實(shí)施“兩改”項(xiàng)目25個(gè)，總建筑面積3.09萬(wàn)平方米。創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校28所。“家庭貧困學(xué)生資助擴(kuò)面工程”和“愛心營(yíng)養(yǎng)餐工程”。要在確保達(dá)到應(yīng)保盡保的目標(biāo)；二是積極推進(jìn)四項(xiàng)改革：首先是推進(jìn)基礎(chǔ)教育課程改革；其次是推進(jìn)招生考試制度改革；第三是推進(jìn)教育管理體制改革；第四是積極推進(jìn)辦學(xué)體制改革。三是啟動(dòng)并實(shí)施新一輪學(xué)校布局調(diào)整。結(jié)合行政區(qū)劃調(diào)整，完成《我市市學(xué)校布局專項(xiàng)規(guī)劃》修訂編制工作，啟動(dòng)并實(shí)施新一輪學(xué)校布局調(diào)整。重點(diǎn)要加快峽口初中建設(shè)，完成峽口片學(xué)校布局調(diào)整，并妥善解決布局調(diào)整后乘車難問(wèn)題；四是組建名校教育集團(tuán)。探索“名校+新校”、“名校+民校”、“名校+弱校”、“名校+名企”等集團(tuán)化辦學(xué)模式和與之相適應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制，組建名校教育集團(tuán)，提高優(yōu)質(zhì)教育資源利用效益。五是構(gòu)建遠(yuǎn)程教育體系。投入500萬(wàn)元，在新江中設(shè)立遠(yuǎn)程教育中心，建立網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)教育教學(xué)系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)高中段名師資源的共享。六是繼續(xù)開展創(chuàng)建平安校園活動(dòng)。

文化方面：一是以構(gòu)筑公共文化服務(wù)體系為著力點(diǎn)，加強(qiáng)城市與農(nóng)村文化基設(shè)施建設(shè)。要抓好我市大劇院、文化廣場(chǎng)兩大文化設(shè)施工程建設(shè)的同時(shí)，將現(xiàn)有的文化館、圖書館、博物館等文化單位資源進(jìn)行重組和整合，建設(shè)文化藝術(shù)中心，以整體提升城市公共文化場(chǎng)館的品位和檔次。另一方面，要加快農(nóng)村基層文化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，爭(zhēng)取每年建成2個(gè)省“東海明珠”工程，2個(gè)XX“金走廊”工程和4個(gè)特色文化村（社區(qū)）。二是以仙霞古道申遺為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用。做好雙塔主題文化公園和其它城市歷史文化景觀規(guī)劃，打造城市特色文化品牌，并積極將三卿口古瓷村列入全國(guó)重點(diǎn)文保單位，并做好廿八都國(guó)家級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)和清湖古碼頭古街區(qū)省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)的申報(bào)工作。三是以挖掘古道文化積淀為重點(diǎn)，廣泛開展我市歷史文化研究。四是以打造我市特色文化為目標(biāo)，加強(qiáng)文藝創(chuàng)作，豐富群眾文化生活。大力挖掘和弘揚(yáng)民間傳統(tǒng)文化，打造我市特色品牌。五是加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入，降低門檻，完善扶持政策，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)多種所有制投資文化創(chuàng)業(yè)的積極性，大力發(fā)展民營(yíng)文化企業(yè)。同時(shí)進(jìn)一步完善政策，吸引社會(huì)力量興辦公益文化項(xiàng)目，參與公益文化管理，支持捐助公益文化活動(dòng)。六是進(jìn)一步改革和完善人才選拔機(jī)制、人才使用機(jī)制和人才管理機(jī)制，試行文化單位“雇員制”，加強(qiáng)民間藝術(shù)人才隊(duì)伍和文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。

衛(wèi)生方面：一是推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施工作。完成市人民醫(yī)院傳染病區(qū)工程各項(xiàng)建設(shè)，動(dòng)工興建市第四專科醫(yī)院綜合樓工程，完成市衛(wèi)生局機(jī)關(guān)、市衛(wèi)校、市衛(wèi)生監(jiān)督所、市疾病預(yù)防控制中心整體遷建工程設(shè)計(jì)、土地征用等前期準(zhǔn)備工作，爭(zhēng)取在年內(nèi)動(dòng)工。二是根據(jù)全省農(nóng)村衛(wèi)生工作會(huì)議精神，大力實(shí)施農(nóng)民健康工程；三是繼續(xù)推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生單位的體制改革工作，積極扶持貝林醫(yī)院、康復(fù)醫(yī)院、桃源骨傷科醫(yī)院等民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展，構(gòu)建完善的農(nóng)村公共衛(wèi)生服務(wù)體系；四是做好血吸蟲病、副傷寒、艾滋病等重大疾病的預(yù)防控制和衛(wèi)生監(jiān)督工作，提高疫情應(yīng)急處置能力。四是進(jìn)一步健全完善新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。要逐步增強(qiáng)合作醫(yī)療吸引力，建立長(zhǎng)效籌資機(jī)制，確保新型農(nóng)村合作醫(yī)療資金安全。

體育方面：一是要積極籌辦第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)工作；二是備戰(zhàn)XX省第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，爭(zhēng)取在省運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)金牌零的突破；三是爭(zhēng)創(chuàng)體育強(qiáng)市。做好市體育中心的前期規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，為市體育中心建設(shè)作準(zhǔn)備。爭(zhēng)取實(shí)動(dòng)實(shí)施西山健身公園建設(shè)；四是圍繞“六六”產(chǎn)業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)主體，主要是在贏牌體育用品公司、航宇體育用品公司的擴(kuò)張上做好服務(wù)工作，從產(chǎn)品定位，市場(chǎng)前景、質(zhì)量提升、推介溝通上為兩公司出謀劃策，為壯大我市體育產(chǎn)業(yè)。

廣電方面：一是加快廣電中心建設(shè)步伐，力爭(zhēng)在2007年底完成土建工程。；二是計(jì)劃投資500萬(wàn)元，對(duì)市區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目收聽收視質(zhì)量；三是繼續(xù)抓好廣播電視進(jìn)村入戶工程建設(shè)，提高廣播電視入戶率。同時(shí)要完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域調(diào)整后的廣播電視線路調(diào)整工作，確保廣播電視正常運(yùn)行。四是加強(qiáng)與上海交大、杭州電子科技大學(xué)的合作，生產(chǎn)在市場(chǎng)上有一定競(jìng)爭(zhēng)力的軟件產(chǎn)品，進(jìn)一步做強(qiáng)我臺(tái)軟件開發(fā)產(chǎn)業(yè)。

殘聯(lián)方面：一是要抓好殘疾人的職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，提高殘疾人的就業(yè)能力和就業(yè)比例；二是做好繼續(xù)實(shí)施貧困殘疾人“安居工程”建設(shè)；三是利用康復(fù)醫(yī)院陣地，推進(jìn)殘疾人康復(fù)工作的開展。

檔案方面：一是進(jìn)一步推進(jìn)檔案館工作和數(shù)字化檔案館建設(shè)。二是做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃調(diào)整的檔案的接收工作；三是加強(qiáng)檔案信息資源開發(fā)利用工作。四是開展民營(yíng)企業(yè)規(guī)范建檔的推廣工作，鞏固村級(jí)建檔成果。

（二）文教口明年重點(diǎn)工程初步安排

1、農(nóng)村中小學(xué)改寢改食堂建設(shè)工程；

2、市廣電中心建設(shè)工程；

3、市區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)改造工程；

4、我市大劇院建設(shè)工程；

5、新建我市遠(yuǎn)程教育中心工程；

6、西山健身公園建設(shè)工程；

7、市人民醫(yī)院傳染病區(qū)建設(shè)工程；

8、市第四專科醫(yī)院綜合樓建設(shè)工程；

9、市疾病預(yù)防控制中心整體遷建工程；

第12篇

關(guān)鍵詞：秦皇島；體育旅游；產(chǎn)品；市場(chǎng)營(yíng)銷；開發(fā)

改革開放以后，隨著居民收入的增加，休閑時(shí)間的延長(zhǎng)，推動(dòng)我國(guó)體育旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。體育旅游產(chǎn)品作為體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的核心部分，對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展起著重要作用。體育旅游產(chǎn)品主要包括體育旅游資源的經(jīng)營(yíng)與開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品附加值、服務(wù)質(zhì)量的提高等。體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷是體育旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)志之一，合理高效的體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必備條件。研究秦皇島體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀與效益，能夠充分認(rèn)識(shí)秦皇島體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問(wèn)題，為提高體育旅游產(chǎn)品的綜合素質(zhì)和整體效應(yīng)提出相應(yīng)對(duì)策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、快速發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

一、秦皇島體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀

秦皇島歷史悠久，旅游資源豐富，大海、沙灘、溫泉、青山、森林等地質(zhì)資源及雄關(guān)、古跡、偉人等人文資源，為體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷提供了良好的發(fā)展空間。1999年秦皇島榮獲“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)，2006年秦皇島被中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)評(píng)為“中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市”。2002年秦皇島接待國(guó)內(nèi)游客801.06萬(wàn)人次，入境游客14.16萬(wàn)人次，旅游總收入40.83億元，創(chuàng)匯6721.09萬(wàn)美元；2004年全市接待國(guó)內(nèi)游客1211.66萬(wàn)人次，入境游客16.28萬(wàn)人次，旅游總收入60.55億元，創(chuàng)匯7681.27萬(wàn)美元，居河北省第一位；2006年旅游接待各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，接待國(guó)內(nèi)游客1406.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%，入境游客19.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%，旅游總收入77.96億元，同比增長(zhǎng)13%，創(chuàng)匯10156.11萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)19%，景點(diǎn)門票收入26402.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.7%，旅行社101家（國(guó)際社5家），星級(jí)賓館59家，療養(yǎng)院所400余家，其他服務(wù)接待單位1600余家，形成了較完備的旅游服務(wù)體系。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，旅游業(yè)在秦皇島經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，是本地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。到2006年年底已開發(fā)旅游景區(qū)（點(diǎn)）43處，其中國(guó)家4A級(jí)景區(qū)12處，3A級(jí)4處，2A級(jí)6處，“全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”6家。開發(fā)了以休閑健身、觀光游覽、專項(xiàng)體育旅游、觀賞體育旅游、康復(fù)療養(yǎng)為主的旅游產(chǎn)品，形成了東起山海關(guān)萬(wàn)里長(zhǎng)城，南到黃金海岸的體育旅游地段。歷史悠久的昌黎秧歌、撫寧花吹被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有較高的歷史文化價(jià)值；濱海地區(qū)的水上運(yùn)動(dòng)、北部山區(qū)的攀巖、溶洞探險(xiǎn)和民族傳統(tǒng)體育蘊(yùn)涵著濃郁的民俗文化，具有獨(dú)特魅力和可持續(xù)發(fā)展的潛 力。

二、秦皇島體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題

(1)體育旅游產(chǎn)品的規(guī)模不大。秦皇島市體育旅游資源除市區(qū)外，其他分布比較分散，景點(diǎn)集中度不高；旅游景區(qū)資源中的自然與人文、專題與綜合、舒適與刺激的開發(fā)規(guī)模不夠，開發(fā)項(xiàng)目多限于觀光游覽，體育文化產(chǎn)品深層開發(fā)不足，產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品鏈沒有深度梯次，一些老景點(diǎn)、老品牌的市場(chǎng)價(jià)值和吸引力逐漸衰退。

(2)對(duì)外宣傳力度不夠。由于受觀念、認(rèn)識(shí)問(wèn)題的困擾，管理體制單一，融資途徑有限，2005年旅游宣傳投入只有200萬(wàn)元，對(duì)體育旅游的專項(xiàng)投入更少，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度偏低，城市規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不夠合理，影響城市建設(shè)和宣傳促銷的力度，造成一些體育旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不達(dá)標(biāo)，整體對(duì)外宣傳力度不夠，與282萬(wàn)人口的沿海開放城市規(guī)模的發(fā)展極不協(xié)調(diào)。

(3)體育旅游產(chǎn)品知名度不高。旅游產(chǎn)品知名度的高低是制約秦皇島體育旅游發(fā)展的瓶頸。秦皇島多年來(lái)采用海濱的旅游品牌形象，整體形象略顯單一，且淡旺季差異顯著。2008年秦皇島借協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，發(fā)展完善休閑度假旅游，開發(fā)拓展體育旅游功能，旅行社的項(xiàng)目雖有較大的改善，但在突出奧運(yùn)戰(zhàn)略，強(qiáng)化體育旅游服務(wù)意識(shí)上還有一定距離。

三、體育旅游產(chǎn)品在旅游發(fā)展中的價(jià)值

(1)體育旅游的經(jīng)濟(jì)功效。體育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了數(shù)十萬(wàn)名旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，舉辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的旅游者群體，涉及運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

(2)豐富的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值。體育旅游是通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀看體育活動(dòng)，增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康，領(lǐng)略祖國(guó)的壯美景色，還可了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗習(xí)慣，陶冶情操。大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)民俗習(xí)慣特色，依據(jù)自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地開發(fā)本地獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品。

(3)體育旅游具有參與性高、刺激性強(qiáng)、挑戰(zhàn)性大的特征。體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事場(chǎng)面激烈精彩，吸引力強(qiáng)；體育項(xiàng)目種類繁多，能夠吸引不同年齡階段的人群參加；體育旅游沒有競(jìng)技對(duì)抗的殘酷，只有對(duì)自身能力的挑戰(zhàn)，沒有強(qiáng)烈的勝負(fù)之爭(zhēng)，只有對(duì)大自然的欣賞，激發(fā)人們參與的積極性。

四、體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)策

秦皇島體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷思路是：以海港區(qū)為龍頭，長(zhǎng)城海濱為紐帶，體育探險(xiǎn)游、奧運(yùn)專項(xiàng)游、休閑度假游、康體健身游為特色，山海林泉洞相結(jié)合；從資源整合、優(yōu)化布局、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等方面入手，樹立“奧運(yùn)足球名城，長(zhǎng)城海濱公園”的主題形象。

(1)準(zhǔn)確產(chǎn)品定位，合理層次開發(fā)。按照綜合性、主題性、節(jié)奏性、高效性原則，把地理景觀、水域風(fēng)情、歷史文化、遺址遺跡與碣石望海、秦皇求仙的神話傳說(shuō)融為一體，開發(fā)利用登山―采摘―品酒―滑沙―游泳為主的體育探險(xiǎn)、休閑度假、康體健身等游客易于參與的活動(dòng)項(xiàng)目；將祖山、碣石山、工農(nóng)業(yè)觀光園相結(jié)合，在淡季開發(fā)提高探險(xiǎn)、科普知識(shí)教育功能；發(fā)展奧運(yùn)專項(xiàng)游、大眾健身游的精品線路，提升城市個(gè)性，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，挖掘體育旅游產(chǎn)品的文化深度和增加產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

(2)發(fā)掘體育旅游資源，推出專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品。景區(qū)在產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)中僅僅依山靠海，不能將“碧海藍(lán)天”、“新鮮空氣”完全轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。發(fā)展體育旅游既是游客的需求，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。近年隨著城市的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，非常適合開展體育活動(dòng)和承辦國(guó)內(nèi)外體育賽事。在青龍推出高山攀巖、昌黎黃金海岸的大漠風(fēng)景探險(xiǎn)、山海關(guān)長(zhǎng)城體育旅游文化體驗(yàn)徒步游、自駕游，與祖山廟會(huì)、秦皇求仙海會(huì)等旅游節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合，開展驚險(xiǎn)刺激的高山探險(xiǎn)、深海獵奇，吸引招攬游客。

(3)加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃，提高產(chǎn)品附加值。針對(duì)廣大群眾對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求，各有關(guān)部門緊密配合，做出可行性的發(fā)展規(guī)劃，既滿足不同層次人群的需求，又避免社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。充分研究奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的奧運(yùn)效應(yīng)，深化和延伸奧運(yùn)旅游產(chǎn)品，持續(xù)不斷地把奧運(yùn)旅游推向新階段。奧運(yùn)會(huì)是以體育為主題，體育旅游如僅僅局限在觀海、觀光、文化上是不夠的，要在豐富吸引國(guó)內(nèi)外游客的產(chǎn)品檔次、價(jià)格定位、服務(wù)質(zhì)量上下工夫，提高產(chǎn)品附加值，在體育旅游文化上另辟蹊徑，創(chuàng)立秦皇島體育旅游形象，形成體育設(shè)施與旅游產(chǎn)品相連，功能分開的體育旅游區(qū)域一體化格局，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

(4)重視營(yíng)銷策劃，提高體育旅游促銷手段，開展形式多樣的營(yíng)銷策劃。一是重點(diǎn)營(yíng)銷，重點(diǎn)開發(fā)文化生態(tài)游、長(zhǎng)城游、休閑度假游、奧運(yùn)專項(xiàng)游，打造環(huán)京津都市圈旅游勝地。二是聯(lián)合促銷，以南戴河、北戴河、山海關(guān)等龍頭景區(qū)為主，開展大型旅游節(jié)活動(dòng)，各相關(guān)單位形成旅游整合一體,聯(lián)合開發(fā)旅游客源市場(chǎng)。三是網(wǎng)絡(luò)推銷，要大力發(fā)展旅游電子商務(wù),利用公共媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)手段，及時(shí)更新內(nèi)容，提高點(diǎn)擊率，增強(qiáng)網(wǎng)上推銷體育旅游效果。四是體育文化促銷，將秦皇島各類文化藝術(shù)作品、海洋紀(jì)念品、剪紙藝術(shù)品、奧運(yùn)紀(jì)念品、民間手工藝品融入到體育旅游文化品牌，構(gòu)建體育旅游文化大市場(chǎng)，舉辦有關(guān)宣傳秦皇島體育旅游的會(huì)議，大力打造體育旅游聲勢(shì)。

(5)加強(qiáng)監(jiān)督管理，完善配套體制。一是對(duì)景區(qū)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)權(quán)改革。如采取國(guó)家所有，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式；政府、企業(yè)股份共有制；協(xié)會(huì)管理模式等。二是建立多元協(xié)調(diào)的投入機(jī)制。嘗試以開放式多元化融資，股權(quán)化改革和品牌上市等方式增加體育旅游業(yè)投入。三是加強(qiáng)景區(qū)管理。體育旅游具有參與性高、刺激性強(qiáng)、挑戰(zhàn)性大、危險(xiǎn)性高的特征。對(duì)景區(qū)景觀的環(huán)境質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、安全保障以及綜合管理的運(yùn)行，加強(qiáng)服務(wù)監(jiān)督，定期進(jìn)行抽樣調(diào)查。四是高度重視體育導(dǎo)游專業(yè)人員素質(zhì)的考核、培訓(xùn)和提高，加強(qiáng)奧運(yùn)專項(xiàng)游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，展示秦皇島體育旅游服務(wù)形象。

作者單位：河北科技師范學(xué)院體育系

參考文獻(xiàn)：