時間：2022-03-18 00:12:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商品包裝設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關(guān)鍵詞] 設(shè)計定位 視覺表現(xiàn) 要素 包裝 包裝設(shè)計
在當今商品繁雜的高度信息化的今天，商品包裝設(shè)計已成為傳達商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標志。因此，社會對包裝設(shè)計的要求日趨嚴格，尤其中型、小型商品只作為一類特殊的商品領(lǐng)域，將其置放于大型商場和超市，包裝設(shè)計不再僅僅是滿足保護商品、運輸商品、儲藏商品的功能，其傳達商品信息兼廣告宣傳性顯得更重要，不僅承擔著商品信息傳達的同時，還是商品自身美化與消費者在心理上溝通的平臺。因此對商品包裝設(shè)計來說提出了最高的要求和挑戰(zhàn)，在進行設(shè)計時必須從以下幾方面考慮。
一、市場調(diào)研、資料收集與分析
包裝設(shè)計也必須進行市場調(diào)研，不能閉門造車。資料收集來源有市場資訊、相關(guān)法規(guī)、制造與材料、供應(yīng)商與消費者等，以此了解包裝現(xiàn)狀及設(shè)計運用，體現(xiàn)以下內(nèi)容:競爭對手的包裝、不同品牌的優(yōu)、缺點、現(xiàn)有包裝的材料，功能與結(jié)構(gòu)、了解消費者需求與利益、尋求設(shè)計定位的點作為設(shè)想創(chuàng)新依據(jù)、為設(shè)計觀念尋求依據(jù)、為造型構(gòu)思提供參考等。
二、設(shè)計定位
1.科學性設(shè)計。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學的特征。這就要求商品的包裝設(shè)計也具備科學性。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面為科學技術(shù)性。當新科技開發(fā)、采用后，如何運用獨到的設(shè)計方法，展現(xiàn)在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設(shè)計自身的科學化，這是保護消費者利益的一個基本要求。換言之，消費者在使用商品時，其包裝設(shè)計應(yīng)給使用者帶來便利。
2.功效性設(shè)計。隨著時代進步，人們對商品功效要求不斷提高，商品的功效性設(shè)計主要體現(xiàn)在這幾點:保護性能設(shè)計，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設(shè)計，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設(shè)計，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。
3.適應(yīng)性設(shè)計。中國的入關(guān)，全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，使商品的全球流通成為一種趨勢，商品也不例外。所謂適應(yīng)性設(shè)計，就商品包裝而言是指商品的包裝設(shè)計，既能適應(yīng)國內(nèi)市場，也能適應(yīng)國外市場。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會背景都能使商品的使用者會產(chǎn)生不同的認識，進而影響到他們的消費趨向。為順應(yīng)時代的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計在適應(yīng)國內(nèi)市場的同時，也要考慮到國外市場，從而設(shè)計出國內(nèi)國外受眾都滿息的商品包裝。
三、包裝設(shè)計視覺表現(xiàn)要素
1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設(shè)計上要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制和功能。文字是向消費者傳達商品信息最重要的語言，是商品包裝設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，文字語言可以在其字體上進行加工變化，以加強文字的表現(xiàn)力。如商品名稱，在文字上就能根據(jù)不同的商品特點進行設(shè)計，可采用具有傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。
2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內(nèi)容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據(jù)包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達商品信息、引導消費的重要因素。因此圖形語言應(yīng)構(gòu)思獨特、具備形式美。
3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現(xiàn)商品自身是不夠的，采取聯(lián)想圖形和色彩也一樣有認知反映。因為色彩是視覺傳達力最活躍的因素，它所具備的象征性、識別性對商品包裝的宣傳起到關(guān)鍵的作用。因此，色彩語言的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設(shè)計；對維護健康的保健滋補商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質(zhì)，迎合消費者的視覺需求。
四、包裝設(shè)計廣告宣傳性
在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設(shè)計已成為傳達商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標志，是一種無聲的推銷員，因此對包裝設(shè)計者通過視覺表現(xiàn)要素從商品的信息傳達功能、美化和促進銷售功能上重點投入精力和物力進行設(shè)計，同時還應(yīng)考慮保護環(huán)境生態(tài)功能和人文包裝藝術(shù)性，不僅要追求時代性，還要強調(diào)民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。
五、包裝設(shè)計步驟
完成調(diào)研后的商品包裝設(shè)計需經(jīng)過以下步驟:準備階段―設(shè)計階段―生產(chǎn)階段。
1.準備階段是提出設(shè)想和綜合考察的階段，它是商品包裝設(shè)計的起步，設(shè)計前應(yīng)充分了解商品的屬性、性能、及使用對象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規(guī)格。
2.設(shè)計階段是構(gòu)思的階段。商品包裝設(shè)計的構(gòu)思主題可以在商品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構(gòu)思各不相同。以保健商品為例:為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設(shè)計方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達到一目了然的效果。
關(guān)鍵詞：商品包裝；設(shè)計定位；質(zhì)量
包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品銷售的重要組成部分之一，商品包裝可以說是人類精神文明與文化的象征，它的發(fā)展與現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的演變進程息息相關(guān)，無論是在理論研究上，還是在具體的實踐設(shè)計方面，包裝設(shè)計時刻應(yīng)該走在時展的前沿，體現(xiàn)著設(shè)計的潮流。而沒有準確的設(shè)計定位就沒有了設(shè)計的目的性、針對性，也將失去目標受眾，導致商品滯銷，只有遵循現(xiàn)代設(shè)計的規(guī)律和標準，才能設(shè)計出暢銷的產(chǎn)品。
一、商品包裝設(shè)計理念
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品之間的競爭日趨明顯，人們對于商品的個性化需求日益增加，商品的包裝設(shè)計能夠影響著顧客的購買欲，商品包裝設(shè)計成為了顧客選擇商品的第一要素，因此商品的視覺魅力顯得尤為重要，是否能夠吸引消費者的眼球，是否能夠刺激消費者的購買欲，商品包裝起到著決定性的因素。
商品包裝的理念是首先展現(xiàn)給消費者你的設(shè)計意圖，讓消費者能夠理解，這樣才能夠成功地達到促銷商品的目的，商品的包裝設(shè)計可以說是商品本身形象的代表，那么如何更好地增強商品自身的可信性，贏取消費者對商品的認可度，成為商品設(shè)計者考慮的重要因素。
但是無論什么事都要有一個度，好壞只在一線之間，良好的包裝設(shè)計，會得到消費者的認同，提高傷悲本身的價值，刺激消費者購買欲，提高商品銷量，相反，過度商品設(shè)計，雖然可能會有一些銷量，但是長期發(fā)展過程中，漸漸會喪失市場競爭力，得不到消費者的認同。過度的包裝設(shè)計雖然可以引起消費者的意識新鮮，但卻不會成為最終消費的主流，商品的包裝設(shè)計要符合商品本身的特點，為商品而服務(wù)，而不能喧賓奪主，讓無謂的設(shè)計奪去了商品本身的光彩，所以說商品包裝設(shè)計應(yīng)該做到適可而止，恰到好處。
二、商品包裝設(shè)計的發(fā)展方向
1.商品包裝設(shè)計突出“人性化”的理念
“人性化”的包裝設(shè)計理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，社會財富不斷積累，人們的審美觀和價值觀在不斷發(fā)生變化，因此，現(xiàn)代的包裝設(shè)計開始越來越多的關(guān)注人的精神生活領(lǐng)域，更多的考慮到人的精神、情感等方面的感受，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的開發(fā)，讓商品的使用價值、文化價值和審美價值可以融為一體，產(chǎn)品中人性化理念突出。例如：一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設(shè)計的杯子護套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來隔熱，避免了燙手，并且結(jié)構(gòu)很簡單，一片展開圖是扇形的瓦楞紙，兩邊開一個開口，圈起來一插即可。這些設(shè)計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設(shè)計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對消費者生活需要上的關(guān)懷。
2.商品包裝設(shè)計突出“環(huán)保、生態(tài)”理念
我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，在帶來更多的物質(zhì)和精神文明的同時，是對人類生活環(huán)境的嚴重破壞，各種環(huán)境資源受到污染，不可再生資源的過度開采，都將在未來成為制約著我們生存與發(fā)展的阻礙，人們逐漸開始將目光投放到環(huán)保和生態(tài)保護方面，更多的人意識到環(huán)境保護的重要性，同樣商品包裝設(shè)計也應(yīng)該體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保的理念，減少因為商品包裝而帶來的污染，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭稍偕玫牟牧希@就要求在商品包裝設(shè)計上要著重考慮生態(tài)環(huán)保的因素，商品的包裝應(yīng)該多采用一些可回收易降解的材料，提高商品包裝的環(huán)保理念與標準。
21世紀，生態(tài)、環(huán)保成為我國可持續(xù)發(fā)展的主題，商品包裝設(shè)計方面也迎來了新的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代的包裝設(shè)計首先從生態(tài)、環(huán)保的角度出發(fā)，創(chuàng)造無污染、利于人類健康、有利于人類繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、醬油、飲料、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。
3.商品包裝設(shè)計突出“民族化、多元化”理念
商品包裝設(shè)計民族化有利于樹立品牌個性，提升品牌價值。品牌價值的背后是文化，
“文化”的構(gòu)成是民族元素的點點滴滴和由此所包含的有形與無形的內(nèi)容，它們具有獨特的感染力和震撼力。如：傳奇的老品牌可口可樂，標價昂貴的法國依云礦泉水以及日韓飲食，都凸顯著民族的風格特色，在縱觀我國的一些民族產(chǎn)業(yè)，更多的是缺乏文化底蘊和創(chuàng)新精神，尤其在加入WT0后，在一些國際大品牌的沖擊下，形式更是不容樂觀，我國要是在商品包裝設(shè)計上要克服這一點，認真學習國外的成功經(jīng)驗，拓寬商品包裝的設(shè)計表現(xiàn)途徑，彰顯民族的特色，我們在自主商品包裝的設(shè)計上要積極尋求創(chuàng)作靈感，激發(fā)想象力和創(chuàng)造力。發(fā)揮中華民族藝術(shù)多年沉淀和積累的經(jīng)驗，獨樹一幟，樹立自身民族品牌的核心要素之一。
另外，在高度信息化的現(xiàn)代，人們的價值取向、思維方法和消費方式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，對于商品的需求更加細致化，因此，商品包裝的設(shè)計除了體現(xiàn)其基本功能外，還應(yīng)該顯示出商品的品牌化，包裝設(shè)計的內(nèi)涵和功能應(yīng)該更加理性化、系統(tǒng)化，并日臻成熟。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：旅游商品；包裝；設(shè)計策略
隨著旅游業(yè)的興起，帶來了旅游市場的繁榮，同時也孕育著無限商機。據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年我國旅游收入為8850億元。而旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位，一般占旅游總收入的30%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設(shè)計在美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。
一、旅游商品的概念
旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀念品等大類的總稱。旅游商品具有多類別、多品種的特點。主要包括：（1）旅游紀念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風格，富有紀念意義的小型紀念品，如無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫、出土文物復制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩、端硯、宣紙、湖筆等文房四寶，碑帖、拓片等。（3）土特產(chǎn)品，主要包括具有地方特色的食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。我國是個地大物博的多民族國家，山川縱橫，土特產(chǎn)品十分豐富，是旅游者必購的自用品和禮品，如無錫排骨、金華火腿、蘇州麻餅、豆腐干、孝感麻糖、開封花生糕、北戴河海產(chǎn)品，還有東北人參、云南白藥、紅花、西北裘皮等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地圖指南、箱包、防寒防暑用品等。
二、我國旅游商品包裝設(shè)計存在的問題
隨著我國旅游業(yè)的崛起，旅游商品的包裝設(shè)計的質(zhì)量有了迅速的提高。但同時還要看到旅游商品的包裝設(shè)計還存在著粗糙、缺乏地方特色等問題，這些問題已經(jīng)成為限制旅游商品進一步發(fā)展的瓶頸，也是制約我國旅游業(yè)經(jīng)濟效益擴大的原因之一：（1）旅游商品包裝粗糙，包裝質(zhì)量偏低，與旅游商品的價值不相稱，使人容易產(chǎn)生劣質(zhì)產(chǎn)品的感覺。作為紀念品的旅游商品包裝必須與其內(nèi)在產(chǎn)品相吻合。雖然說不能“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給游客留下深刻印象的首要條件。以前我國產(chǎn)品在國際上一直是“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價格”，要打破此局面，包裝設(shè)計水平的提高刻不容緩。筆者一位朋友曾去北戴河旅游，他對當?shù)卦S多精巧別致的貝殼工藝品愛不釋手，當即買了許多，用報紙包好小心地放進旅行包中。當他風塵仆仆到家后，旅行包中的貝殼工藝品成了支離破碎的貝殼片。另外，報紙上曾報導過這樣一條消息：有兩位外賓在某商店選購了兩件瓷器，非常滿意，可是營業(yè)員只拿了一個普通的紙盒包裝，兩位外賓覺得不雅而最終沒有買下那兩件精美的瓷器，一方面店家失去了一筆好生意，另一方面也給游客留下了深深的遺憾。由于生產(chǎn)商家急功近利，包裝制作不精細，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，引不起游客的購買興趣。（2）旅游商品包裝缺乏地方文化特色。同樣的旅游商品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。在技術(shù)同質(zhì)化的今天，尤其要重視設(shè)計的地域文化層面。因此旅游商品包裝設(shè)計應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設(shè)計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達地域文化特色。（3）旅游產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計缺少創(chuàng)意。對產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、價格、體積、使用功能、包裝等因素考慮不周，市場定位不準確。如在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上，有些旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計、生產(chǎn)的公司、企業(yè)只會一味地仿古，拒絕與現(xiàn)代設(shè)計文化相結(jié)合，設(shè)計陳舊，使旅游產(chǎn)品市場銷量下降。由于一些理念上的問題，有的設(shè)計者和生產(chǎn)商總希望產(chǎn)品賣上天價，過度包裝，導致旅游商品價格過高，讓旅游產(chǎn)品難以與市場對接。
三、我國旅游商品的包裝設(shè)計策略
好的旅游產(chǎn)品需要好的包裝，好的包裝也是一塊金字招牌和最好的促銷手段。一種商品能夠立足于市場，獲得消費者的青睞，往往與商品包裝有著密切的關(guān)系。做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)該從以下幾個方面入手：
1.從具有地方特色的產(chǎn)品入手，強調(diào)其地方特色及文化品味，進行包裝的改進和創(chuàng)新設(shè)計。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的科技含量已不是問題，作為一個無聲的推銷員，旅游商品的包裝如何在最短的時間內(nèi)打動旅游者，如何在眾多相似地包裝中鶴立雞群，如何更加有效地彰顯旅游商品的地域文化韻味，就必須加強包裝的文化形象識別，對設(shè)計師來說，了解國際流行趨勢，了解消費文化，了解所在地的地域文化等非物質(zhì)因素，才能夠切中旅游商品包裝設(shè)計的脈搏，使一個普通的產(chǎn)品融入人性化的思想與內(nèi)涵，使旅游商品包裝設(shè)計更鮮明、更生動。最初引導游客注意的當屬商品的外形和包裝，旅游購物往往著意尋覓的是可以留作“到此一游”，值得紀念的商品。對于游客來說，旅游是為了體驗當?shù)氐娘L俗民情或者感受地方的傳統(tǒng)文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包裝上融入地方文化的設(shè)計是必不可少的。當然，此時的包裝設(shè)計所應(yīng)表現(xiàn)的文化性并不單單指本地的民族傳統(tǒng)，而是一種與時俱進的綜合體。眾所周知，現(xiàn)代日本包裝設(shè)計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”，盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只強調(diào)民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有的時代感，那些點、線、面的構(gòu)成同時具有西方文化式的大膽與豪放。我國地域遼闊、民族眾多，其傳統(tǒng)包裝形式多姿多彩。在包裝中要強調(diào)用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方傳統(tǒng)特色。目前國內(nèi)外許多旅游城市非常重視當?shù)貥酥拘月糜紊唐返拈_發(fā)，使旅游商品更富有濃郁的民族風格和地方特色，并做到藝術(shù)性與實用性兼?zhèn)洹Ｈ绾Ｄ系囊託ぁ⒇悮さ窨坦に嚻罚瑸H坊的風箏工藝品，新加坡的“獅子”玩具等等，這種“獨一無二”的紀念品，不但給當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟利益，也提高了這些城市的知名度。通過對旅游產(chǎn)品包裝的精心設(shè)計，著力創(chuàng)意，把地方特色提煉出來。做到人無我有，人有我優(yōu)，獨樹一幟，喚起游客的購買意識和欲望。
2.從包裝的新工藝、新材料、新技術(shù)著手，以開發(fā)方便攜帶、方便食用和延長保存、保證安全、節(jié)約資源、生態(tài)環(huán)保為目標，進行包裝材料選用、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。（1）在提倡生態(tài)旅游的今天，旅游產(chǎn)品的包裝也要提倡生態(tài)設(shè)計。旅游產(chǎn)品在包裝材料選擇上還是應(yīng)以當?shù)刈匀徊牧蠟橹鳎缬眉垺⒅瘛⒛尽⒛唷⒅参锏那o葉等天然材料因地制宜、量材施用地設(shè)計制作各種包裝物品。現(xiàn)代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺的感受中享受大自然的恩賜與自然氣息的回味。（2）“輕、薄、短、小的輕量化”已成為普遍的旅游商品包裝設(shè)計理念。小型、輕量化的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅成為社會可持續(xù)發(fā)展的要求，而且應(yīng)該成為設(shè)計師設(shè)計的基本準則之一。這就要求包裝設(shè)計在節(jié)約資源、節(jié)約能源、節(jié)約空間和降低包裝成本、便于廢棄處理等方面進行最合理而有效的處理。作為旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。為此，在設(shè)計中要針對產(chǎn)品特性和特點，使之便于攜帶、不易破損等，食品包裝還要注意要防受潮、防滲漏、防霉變等，以適應(yīng)旅游者在旅行中放心選購的特殊需要。
3.旅游商品包裝設(shè)計定位要根據(jù)市場需求進行細分。旅游商品包裝設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)查、分析，研究海外旅游者和國內(nèi)旅游者對我國旅游商品的需求情況，及時調(diào)整商品包裝設(shè)計形態(tài)，并對原有設(shè)計進行改進、完善和提高。積極開發(fā)適宜海外旅游者和國內(nèi)旅游者需求的旅游商品及包裝。在旅游商品包裝設(shè)計的檔次方而，應(yīng)做到低、中、高檔次相結(jié)合，以滿足不同層次與不同消費水平的旅游者的需求。
4.通過對旅游商品包裝系列化設(shè)計，促進品牌形象塑造。出于對旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷與競爭、消費者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包裝正越來越多地以系列設(shè)計的形式出現(xiàn)。系列化包裝又稱家族包裝，是企業(yè)對同類的系列產(chǎn)品，在包裝上采用相同或近似的色彩、同一商標圖案、同一標準字體及同一編排形式的設(shè)計，構(gòu)成包裝的共同特征。突出視覺形象的統(tǒng)一，以使銷費者認識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結(jié)合起來。系列化包裝給人的印象深刻而強烈。由于一種視覺形式的反復出現(xiàn)，加深消費者對商品的印象，從而達到促進銷售、樹立品牌形象的根本目的。品牌形象是消費者購買商品時安全、信譽的保證，包裝的有效識別是對品牌形象的進一步認同，也是包裝設(shè)計中必須考慮的因素。旅游商品伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對旅游地的宣傳，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成為當今旅游商品包裝設(shè)計的一個主流化特征，在商品銷售市場中占有一個絕對的比例。如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識別。品牌形象的塑造有利于消費者與其進行深度溝通和心理認同。
旅游購物作為一項基本的消費，旅游商品的銷售量直接影響到旅游業(yè)的收入。所以，無論從旅游者的角度考慮，還是從企業(yè)的自身利益出發(fā)，都必須重視旅游商品的包裝設(shè)計，要依據(jù)旅游者的審美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特點，包裝上要盡力做到獨特、精巧、輕便、防震、防水、耐壓、環(huán)保，裝潢設(shè)計必須與商品價值相等，要新穎別致，造型美觀，充分滿足旅游者日益增長的生活需要。
作者單位：河南工程學院藝術(shù)設(shè)計系
參考文獻：
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[2]朱和平．包裝設(shè)計[M]．長沙：湖南大學出版社，2006．8
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計 品牌意識 陶瓷藝術(shù)商品
一、引言
中國改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟體制的逐步確立，市場競爭的全面展開，同時由于市場的開放，國外產(chǎn)品的大規(guī)模涌入以及國外產(chǎn)品品牌攻勢的長趨直入，品牌意識開始逐步為人們所接受。隨著人們品牌消費意識的日漸形成，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開始從單純的產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營。而作為現(xiàn)代企業(yè)“品牌戰(zhàn)略”的一種重要手段和載體，商品的最為直接的廣告媒介就是它自身的包裝設(shè)計。從現(xiàn)代觀點看，包裝不僅有保護商品和便于儲運的基本功能，更具有吸引消費、促進銷售、傳播理念、提高商品價值等功能。精心的設(shè)計，使產(chǎn)品包裝充分顯示出一種非凡的視覺美和強烈的視覺沖擊力，從而緊緊吸引購物者的“眼球”，并抓住其購物心理，使其從心理上產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任和依賴，最終達到促銷的作用。就全球化視野看，日本及歐美諸多國家的包裝就非常注重以企業(yè)標志為主題，再結(jié)合各種圖案紋樣、文字等進行精心設(shè)計，加以精美的印刷，從而不僅保護了商品，也宣傳了商品，同時對該企業(yè)的形象更是起到了流動廣告的作用。鑒于此，下面僅就陶瓷藝術(shù)商品包裝設(shè)計的品牌化問題，談?wù)剛€人意見。
二、陶瓷藝術(shù)商品包裝設(shè)計的現(xiàn)實意義
陶瓷藝術(shù)商品是指具有很強觀賞性的藝術(shù)陶瓷品，能帶給觀者美的享受，豐富的民族文化內(nèi)涵，極具收藏價值，是一種特殊的造型藝術(shù)品。它的主要功能在于擺設(shè)裝飾、傳承民族文化，是人類智慧象征的一個組成部分，也是我國最具代表性的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，深受人們的喜愛。
如今，陶瓷藝術(shù)品不再是少數(shù)高雅之士的玩賞之物，已從個別大師或小作坊制作走向大眾化的企業(yè)規(guī)模生產(chǎn)，裝飾著人們的家居，陶冶著人們的情操，是品味生活的又一亮點。但是，隨著改革開放的不斷深入，從事陶瓷藝術(shù)行業(yè)的企業(yè)不斷增多，國有的、集體的、個體的陶瓷企業(yè)紛紛組建，其中不免魚龍混雜，由于陶瓷生產(chǎn)技術(shù)、制度、政策等原因，嚴重沖擊著陶瓷藝術(shù)商品的市場秩序，造成有實力和有發(fā)展前途的企業(yè)蒙受巨大的損失，也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此，樹立企業(yè)的品牌意識，是企業(yè)發(fā)展的基本要求。而品牌意識外化表現(xiàn)為商品的包裝設(shè)計。作為企業(yè)形象代表的商標標志，是代表特定事物或機構(gòu)，具有某種特殊含義或象征意義的符號，因此，既是生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的社會承諾和保證，又是消費者識別商品的資訊和依據(jù)。企業(yè)要想生存與發(fā)展，就不能不認真研究如何去創(chuàng)造能夠在市場中取勝的各項條件，企業(yè)需要設(shè)計和包裝自己，商標標志是其重要部分，它代表一種信譽，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標既可以區(qū)分各企業(yè)的不同產(chǎn)品與服務(wù)，樹立企業(yè)的自身形象和信譽，又是進行廣告宣傳促銷，開展行業(yè)競爭的有力武器。因此，陶瓷藝術(shù)商品的品質(zhì)影響到企業(yè)形象的建立，企業(yè)形象的建立也將影響陶瓷藝術(shù)商品的銷售。
三、陶瓷藝術(shù)商品的包裝設(shè)計思維
1.要尋求企業(yè)商標標識與陶瓷藝術(shù)商品之間的和諧統(tǒng)一
現(xiàn)代商標標識不僅起到商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確信息，給公眾留下美好而獨特的印象。一個好的標志應(yīng)當給人以啟示和想象的空間，讓觀者根據(jù)自己的生活經(jīng)驗和價值取向?qū)酥镜膬?nèi)涵進行再創(chuàng)造。這就要求設(shè)計師對企業(yè)各方面要深入了解，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對象、價格、生產(chǎn)工藝等，選取最具企業(yè)特色的一點加以夸張、強化、提煉、比喻、暗示等手法，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象，這個藝術(shù)形象要具備強烈的藝術(shù)感染力，以便使用者或信息接受者在產(chǎn)生舒適、方便和愉悅感受的基礎(chǔ)上達到較深層次的感動。這個藝術(shù)形象要在滿足人的物質(zhì)需要的同時，滿足人們的精神要求，達到招徠的目的。陶瓷藝術(shù)商品雖為主體性，若有好的企業(yè)標識就能讓顧客認知企業(yè)的經(jīng)營理念，起到輔助的作用。所以，企業(yè)標識的設(shè)計應(yīng)與陶瓷藝術(shù)品及企業(yè)的內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起，達到和諧統(tǒng)一、相映成趣。
2.要尋求對企業(yè)廣告性的進一步延伸
品牌是同類商品中用以區(qū)別個性和功能特點的商品品種及其牌號。對于一個企業(yè)來講，品牌是參與市場競爭的標簽，任何商品，如無一個品牌及相應(yīng)的商標，在劇烈市場競爭中是很難站住腳跟的。一種品牌的商品，必須依靠廣告與其它品牌的商品進行競爭，才能維護自己的市場地位。在品牌戰(zhàn)略的實施中，廣告能最直接有效地提高商品的知名度，成功的廣告能使商品的品牌在最短時間內(nèi)成為暢銷的名牌。這是企業(yè)家們夢寐以求的目標。企業(yè)標志是企業(yè)的代表性符號，讓其緊隨于陶瓷藝術(shù)品，讓顧客在購買該商品中建立起對企業(yè)的信任，認知該品牌，這也是企業(yè)在潛移默化中宣傳自己，達到鞏固和擴大自己的市場份額。所以，在包裝設(shè)計中，陶瓷藝術(shù)商品與企業(yè)形象的緊密聯(lián)系，就能相輔相成，你中有我，我中有你，只要有好的品質(zhì)、好的經(jīng)營理念，就能創(chuàng)造出好的品牌；好的品牌就能促進企業(yè)的發(fā)展，讓更多的人在購買商品時也認知了企業(yè)。企業(yè)標識附身于商品，或內(nèi)包裝，就能有效地將企業(yè)廣告進一步延伸。
3.著眼于陶瓷藝術(shù)商品的延續(xù)性保護功能，并發(fā)揮環(huán)保作用
陶瓷藝術(shù)商品的包裝一般分為外包裝和內(nèi)包裝，外包裝以保證商品在存儲、運輸中的安全為主要目的，因此必須具有良好的抗沖擊力、抗摔打力的強度和良好的防潮、防水性；內(nèi)包裝是與產(chǎn)品直接接觸的基本包裝，也是與消費者直接接觸的包裝形體，是包裝設(shè)計中最關(guān)鍵的部分，我們稱其為“銷售包裝”。內(nèi)包裝在用材量方面比外包裝多，也最容易產(chǎn)生環(huán)保方面的問題，如果我們能將內(nèi)包裝設(shè)計成藝術(shù)陶瓷品的小展柜，這樣既解決了由于顧客購買商品后，容易拋棄包裝物所帶來的環(huán)保問題，也能為易損的陶瓷藝術(shù)品提供一個安全、諧調(diào)美觀的展柜式包裝。
四、陶瓷藝術(shù)商品包裝設(shè)計的實際要素
理論的研究最終目的是要指導實踐，應(yīng)用到實踐中的。一個陶瓷企業(yè)有了品牌意識，有了包裝設(shè)計思維，有了包裝設(shè)計理念，如果沒有具體應(yīng)用在生產(chǎn)實踐中，一切都將成為空談。所以，在商品生產(chǎn)過程中，陶瓷企業(yè)要想成為真正的品牌，其包裝設(shè)計要注意以下幾點：
1.包裝符合陶瓷藝術(shù)商品的基本功能；
2.包裝與陶瓷藝術(shù)商品的價值關(guān)系；
3.包裝與陶瓷藝術(shù)商品和與環(huán)境親和性相協(xié)調(diào)。
五、結(jié)論
陶瓷藝術(shù)商品的包裝設(shè)計，就是該企業(yè)的“形象工程”，是該企業(yè)的“形象代言人”。一方面，追求包裝與商品的整體和諧，體現(xiàn)陶瓷藝術(shù)商品的價值。另一方面,更重要的是通過包裝展示企業(yè)的形象，使客戶通過標識認同商品，通過商品認同企業(yè)，從而達到樹立品牌形象的目的，促進企業(yè)的發(fā)展。
參考文獻：
[1]劉鵬宇，杜躍春.現(xiàn)代標志設(shè)計技法實例.吉林攝影出版社，2001，（1）：8.
【關(guān)鍵詞】平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 商品包裝設(shè)計 平面裝潢設(shè)計
商品包裝設(shè)計是一門綜合的藝術(shù)，既有平面的設(shè)計又包括立體的設(shè)計。立體的設(shè)計主要指造型問題，而畫面主要展示面卻是平面的設(shè)計范疇。在一個商品包裝件中，商品包裝的主要展示面，也就是宣傳畫面是商品包裝設(shè)計的“重頭戲”。很多時候，商品依靠其精美別致的包裝畫面來吸引消費者，從而達到促銷的目的，起到“無聲的推銷員”的作用。
如何使商品包裝設(shè)計的平面裝潢設(shè)計精美獨特呢？這就離不開“三大構(gòu)成”中的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的系統(tǒng)學習和訓練。我們知道，商品包裝設(shè)計的平面裝潢設(shè)計主要由視覺的設(shè)計四大要素構(gòu)成，這四大視覺設(shè)計要素相互作用，共同構(gòu)成了商品包裝的平面視覺效果。而“三大構(gòu)成”中的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成正是對視覺設(shè)計四大要素的學習進行強化和訓練的（注意，其中“文字要素”在平面構(gòu)成里歸納到“圖形要素”中）。
首先，平面構(gòu)成是研究在二維平面內(nèi)創(chuàng)造理想形態(tài)，或是將既有的形態(tài)（具象或抽象形態(tài)）按照一定原理進行分解、組合，從而構(gòu)成多種理想的視覺形式的造型設(shè)計。其主要研究圖形的創(chuàng)意、肌理的設(shè)計以及空間和骨骼。學習平面構(gòu)成，是培養(yǎng)學生的藝術(shù)形式審美感知及情感體驗的有效過程。
一個商品包裝上總會有圖形、色彩、文字，而這些都需要以一種有效的編排形式組織起來，形成一個視覺空間。這個視覺空間是商品和消費者之間的橋梁，向消費者說明和宣傳產(chǎn)品。如果空間混亂，消費者識別時就會遇到障礙，無法理解，從而影響到購買行為。例如圖1是一個吐司面包的塑料包裝。包裝造型模仿了鯨魚的形態(tài)，鯨魚的“肚量”不言而喻，之所以模仿鯨魚形態(tài)正是因為借此形象比喻產(chǎn)品是大容量包裝。這點可以從包裝上“鯨魚”張大嘴巴卻無法完全吞下所有的吐司面包這樣的形態(tài)中看出來。白色、藍色和塑料的透明的屬性色與夸張的圖形相結(jié)合，給人一種簡潔明快、自然大方的感覺。圖形運用平面構(gòu)成中的簡潔與夸張的手法；整體造型則運用的是平面構(gòu)成中的擬態(tài)形式；畫面主要圖形排版為橫向骨格，商品文字則用短弧線骨格，兩種形式不同又走向類似的骨格編排使整個畫面生動活潑，充滿趣味。加之色彩之間對比響亮，整個商品包裝件顯得格外簡約而不簡單，形態(tài)別致而醒目。
其次，色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系。色彩構(gòu)成是研究色彩的學科，它研究色彩之間的相互作用，研究人對色彩的知覺和心理效果，創(chuàng)造新的色彩效果。
在商品包裝設(shè)計中，色彩有著舉足輕重的作用。第一，不同的色彩能觸動人的不同的情感（如色彩心理學），不同的時代、不同的人對色彩有著不同的審美反映。在進行商品包裝設(shè)計時，遵循色彩的設(shè)計原理對于突出產(chǎn)品特色，促進銷售有著重要而積極的意義。例如現(xiàn)在很多食品類商品包裝就充分的利用了色彩設(shè)計的原理，拿最常見的果汁飲料來說，設(shè)計師在設(shè)計時常常使用產(chǎn)品的原料屬性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用產(chǎn)品的原料屬性色來設(shè)計，除了暗示果汁的口味，符合人們的慣性思維也象征了其口感的純正。而這些設(shè)計色彩的運用原理正是色彩構(gòu)成中講到的“色彩的情感”和“色彩心理學”中闡述的理念。
第二，當消費者看到一件商品時，很多時候先入眼的是商品包裝的色彩而不是圖形。現(xiàn)在的超級市場商品琳瑯滿目，同種類而不同品牌的商品一一陳列在貨架上。消費者的時間有限，想要從眾多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩來快速區(qū)分。這多是因為包裝的色彩設(shè)計面積大些，便于消費者識別；而圖形的設(shè)計面積相對會小一些，并且有精致的裝飾，消費者識別起來會耗去更多的時間。例如消費者想要買一瓶礦泉水，走到純凈水、礦泉水類貨架時首先就已經(jīng)利用商品的色彩進行了快速的商品區(qū)分。果汁類、咖啡類、牛奶類這些產(chǎn)品因為都是飲料類，因此會在純凈水、礦泉水類貨架的附近。但由于彼此間不同的包裝色彩，會有著鮮明的視覺區(qū)域區(qū)分。比如果汁的包裝色彩通常會色相多，純度高，視覺感明快；咖啡的包裝色彩通常會色彩濃郁、沉穩(wěn)，灰調(diào)居多；牛奶的包裝色彩通常會色相較單一、簡潔，明度偏高；純凈水、礦泉水類的色彩則清澈、自然，顏色遵循產(chǎn)品色彩或產(chǎn)品原料的色彩，給人一種涼爽潔凈的心理感受。就是這種視覺上的差異，使消費者能夠在繽紛的飲料區(qū)快速地找到自己想要的商品。
第三，從色彩的創(chuàng)意上來講，在一個區(qū)域內(nèi)，商品的色彩也有著對比、警示、提醒和宣傳的重要作用。例如農(nóng)夫山泉的礦泉水包裝，與眾不同的大紅色使其從眾多不同品牌的礦泉水中脫穎而出，在滿貨架的藍、綠色中鶴立雞群。消費者很容易被這醒目的色彩所吸引，進而加大了消費者購買的機率。因為其率先反其道而行之，大膽地突破了設(shè)計純凈水、礦泉水類包裝常用藍、綠、白等產(chǎn)品屬性色的設(shè)計思路和模式，因此取得了極大的成功。而在其之后，同樣打破常規(guī)、使用粉色調(diào)的娃哈哈純凈水，相比之下就不那么引人注目了。
綜上所述，可以看出平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成是商品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)學科，只有學好這兩大構(gòu)成，才能夯實商品包裝設(shè)計平面裝潢設(shè)計的基礎(chǔ)。正所謂“基礎(chǔ)打不牢，學問攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墻。
參考文獻：
[1]過山，譚曼玲，趙小芳.現(xiàn)代包裝設(shè)計[M].長沙：湖南人民出版社，2014.
[2]朱和平.產(chǎn)品包裝設(shè)計[M].長沙：湖南大學出版社，2007.
一、女性消費心理的特征
(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
二、女性消費者對商品包裝的需求
經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計、與造型設(shè)計。
(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計，注重材料的環(huán)保。女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設(shè)計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。現(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。
總之，在現(xiàn)在的環(huán)境中，幾乎每一樣東西都是經(jīng)過包裝的，包裝使同樣的商品變得與眾不同。女性消費者的購買能力正在與日俱增，她們們的心理需求已經(jīng)成為了包裝設(shè)計師們非常值得關(guān)注的一點。縱觀全球，優(yōu)秀包裝設(shè)計一直是健康的，積極向上的，具有品牌內(nèi)涵的。我們只有真正的去了解女性的消費心理，才能夠在現(xiàn)在的經(jīng)濟大潮中抓住女性這一龐大的消費群體，做出更加優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計。
作者：鄭夢婕王墨根單位：河北聯(lián)合大學研究生學院
女性主義消費是指以女性在其中扮演了一個或者多個角色的消費過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費過程。主導家庭消費的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當?shù)某蔀樯鐣M群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對商品的選擇更加細致入微。在這個信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費群體，商品包裝的設(shè)計也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會將信息完整的傳達給顧客，而且具有獨特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強了廣大女性的購買力。2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%。總?cè)丝谛詣e比(以女性為100，男性對女性的比例)由2000年第五次全國人口普查的106．74下降為105．20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費者在整個消費群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當代社會不再是過去的男權(quán)主義社會，女權(quán)主義也在逐步走上社會的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點。現(xiàn)在社會的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負責掙錢養(yǎng)家，我負責貌美如花。”這就向我們清楚的傳達了當代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費就變得尤為值得關(guān)注。當今大多數(shù)家庭由女性來理財，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費為自己來購買商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達為商品的銷售提供了一個巨大的平臺，我們的消費越來越國際化，全球化。女性消費者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。
二、女性消費心理的特征
(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。
視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費者能成為商品的活廣告
很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
三、女性消費者對商品包裝的需求
經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計、與造型設(shè)計。
(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計，注重材料的環(huán)保。
女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。
女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設(shè)計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。
兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。
現(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：信息圖；商品包裝；視覺設(shè)計
信息圖是一個合成詞，由信息和圖兩個詞組成，因此它也會被稱為信息圖形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包裝中應(yīng)用信息圖就是用簡單易懂，且具有吸引力的表現(xiàn)形式或防止誤解且具有功能說明性的表現(xiàn)形式來解釋商品或商品包裝的特殊注意事項。同時，在商品包裝中應(yīng)用信息圖也是現(xiàn)代人性化設(shè)計的一方面，通過信息圖消費者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能說明或是貯藏信息等。這種信息圖的設(shè)計者會站在消費者的視角，以最簡化的視覺元素傳達最直觀的信息，即使在不同的文化背景之下，通過簡化的圖形解釋，也可以使外國消費者理解（如圖1）。
1 信息圖在商品包裝中的圖形化應(yīng)用
隨著現(xiàn)代生活的不斷進步，各種設(shè)計已經(jīng)深入我們生活的各個角落。如果沒有設(shè)計，也就沒有所謂的現(xiàn)代生活，是各種設(shè)計讓我們的生活變得更加高效并且充滿樂趣。尤其在網(wǎng)絡(luò)時代，如何使信息在一般狀況下傳達得更加準確、明顯，更加易于識別，是我們越來越應(yīng)該深入思考的問題。相對于那些普通的文本，視覺化的信息圖形能夠更加生動地講述，圖形化的信息比單純的文字更加能直觀、快速、生動地描述清楚。
信息圖的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和信息，如文本、數(shù)據(jù)、內(nèi)容說明等。商品包裝中信息圖的圖形化處理，主要指對這些數(shù)據(jù)進行歸類、統(tǒng)計和分析，依靠視覺語言以易接受、生動、高效的可視化圖形闡釋意義。運用這種圖形化手段可以處理那些抽象文字或?qū)I(yè)度極高并且難以表述和解釋的內(nèi)容，簡化生動的圖形易于激發(fā)消費者的形象思維和空間想象力，而且更容易加深消費者的視覺印象（如圖2）。
信息圖設(shè)計中的一個重要設(shè)計內(nèi)容就是圖形符號的設(shè)計。圖形符號也是各類商品包裝中經(jīng)常應(yīng)用的。所謂圖形符號基本上就是利用圖形，通過易于理解、與人直覺相符的形式傳達信息的一種載體。圖形符號設(shè)計的原則之一是盡可能不使用文字而僅用圖形來表現(xiàn)信息。設(shè)計圖形符號的另一原則是要醒目。如果因為圖形和背景融為一體而無法引起人們的注意，那就完全失去意義了。在商品包裝上的圖形符號設(shè)計原則是盡可能制作即使縮得很小后也能辨識出來的簡單圖形，在商品包裝有限的設(shè)計面積上簡化設(shè)計語言。
信息圖設(shè)計需要準確地了解消費者的視覺需要，以消費者的心理需求，用簡化的圖形對包裝的開啟方式或商品的具體信息的“圖形說明書”。信息圖是信息設(shè)計與圖形設(shè)計的交叉產(chǎn)物，是未來信息設(shè)計的主要運用語言。信息圖設(shè)計需要對收集到的不同素材，以多角度、多層面來進行思考。注重視覺上的藝術(shù)性及傳達概念信息的準確性和合理性。通過對信息的提煉，運用符號學原理與方法論深入發(fā)掘圖形符號的特性，依據(jù)其特質(zhì)設(shè)計相對應(yīng)的視覺美感。用圖形增強信息傳播的感染力，強化認讀的秩序，使傳達的信息被觀者準確、快速、有效地認知（如圖3）。
2 信息圖在商品包裝中的色彩裝飾作用
在商品包裝設(shè)計中，色彩起著很重要的作用，它不僅可以營造醒目、清晰、對比的效果，還能幫助人們更好、更快地閱讀，同時還可以“誘惑”人們的視線，另外，還能強調(diào)設(shè)計和解釋信息，能表達感覺或情感。
色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能夠吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。在商品包裝中，彩色的信息圖更具有吸引力和視覺沖擊力，更能捕捉消費者的視線。同時，信息圖的色彩設(shè)計也一定要符合商品包裝的整體色彩系統(tǒng)效果。商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該是一個完整的色彩系統(tǒng)，信息圖的色彩一定要結(jié)合整體包裝色彩的搭配，同時也符合色彩的理性規(guī)律和視覺規(guī)律，以及企業(yè)的形象色彩或標準色彩。
商品包裝中的信息可視化設(shè)計除了可以運用圖形符號這種視覺表達形式，還可以在其中加入藝術(shù)的和設(shè)計過的視覺元素，諸如線條、幾何圖形、色彩、箭頭等造型語言便可以很好地詮釋信息可視化的閱讀性。信息圖的色彩運用使圖像的表現(xiàn)力增加了更多的維度，不僅因為色彩具有信息功能、構(gòu)圖功能和表述功能，而且，色彩的表現(xiàn)力與合理搭配也可以是信息可視化設(shè)計的重要表意形式，色彩所傳達的效果是語言所無法企及的。
商品包裝中的信息圖色彩設(shè)計，運用色彩學的基礎(chǔ)理論，根據(jù)市場、商品及消費者的需求，進行有意義的色彩設(shè)計，通過信息圖的色彩表現(xiàn)而達到準確傳達信息，吸引消費者注意的目的。同時，通過鮮明動人的色彩引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，從而激起消費者的購買欲望，進而產(chǎn)生購買行為。
在信息圖的色彩設(shè)計中，一定要把握色彩的物理屬性、生理特性、象征寓意及設(shè)計原理，結(jié)合信息圖的造型，充分發(fā)揮色彩的直觀印象，達到對信息內(nèi)容差異劃分、效果傳達和內(nèi)容歸類等作用，促使消費者快速、有效地辨別信息內(nèi)容，理解信息目的，以取得最佳的視覺效果與傳播效果。
3 信息圖在商品包裝中的傳達效果
消費者在選購商品時，一般會先看到色彩，其次是圖形，最后會通過文字確認商品的準確信息。以文字為主的信息圖表，在一定程度上是商品包裝的視覺重心，通過信息圖表中的簡要文字可以讓消費者了解到商品的重要信息。針對消費者的閱讀習慣以及文字設(shè)計的視覺傳達規(guī)律，可以從信息的閱讀流程和信息的重要程度兩個方面進行設(shè)計（如圖4）。
商品包裝中的信息圖設(shè)計能夠通過視覺語言來表達商品的重要信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們獲取信息時提供更加簡單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨特之美。文字信息圖作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的信息組合方式來表達不同的信息內(nèi)容，能夠帶給消費者獨特的視覺感受；信息圖表中的圖像，如插圖、照片、點、線、符號等，這些都是視覺傳達的表達，通過設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來表達其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達其思想的媒介，通過不同的配色表達不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時間及空間，讀者在領(lǐng)會文本信息的同時，也可以通過聯(lián)想中的意境進行空間和時間上的互動。
“形狀樹形圖”的信息圖是通過邏輯推理的方式把平面信息立體化，當然也可以通過視覺效果將不同時段所發(fā)生的信息呈現(xiàn)于同一個平面中，就可以將商品信息趣味化。信息圖表設(shè)計中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導人們的視線結(jié)合視覺符號的編碼，使各種信息由無序走向有序（如圖5）。
信息圖表設(shè)計中利用視覺語言使得信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)外，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實現(xiàn)設(shè)計中所要表達和傳遞的信息。使人們在接受信息的同時，也有一種美的享受。
4 結(jié)語
商品包裝的信息圖是為消費者而存在的。嘗試向消費者傳遞信息時，不能局限于單一角度，必須要留心觀察商品本身或包裝本身的方方面面，跳出自己的位置，從高處俯視整體。
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一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的必要性
在全球經(jīng)濟迅速發(fā)展和人類生活水平不斷提高的同時，資源和環(huán)境已成為人類面臨的主要問題。包裝在人類生產(chǎn)、流通、消費活動中扮演著重要角色，已成為人們生活和世界貿(mào)易往來不可缺少的一個重要部分，但包裝廢棄物對環(huán)境的污染以及過度包裝造成的資源浪費已嚴重影響社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此，如何發(fā)展綠色包裝，把包裝業(yè)納入循環(huán)經(jīng)濟軌道，已成為一個亟須解決的課題。
循環(huán)經(jīng)濟是21世紀最先進的經(jīng)濟發(fā)展模式，是一個“資源產(chǎn)品廢棄物再生資源”的循環(huán)過程。它倡導的是一種建立在物質(zhì)不斷循環(huán)利用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟發(fā)展模式，所有的物質(zhì)和能源要能在這個不斷進行的經(jīng)濟循環(huán)中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟活動對自然界的影響降低到盡可能小的程度。
綠色包裝，是指在產(chǎn)品包裝的全生命周期內(nèi)，既能經(jīng)濟地滿足包裝的功能要求，同時又對生態(tài)環(huán)境不產(chǎn)生污染，對人體健康不產(chǎn)生危害，能夠回收和再利用，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。綠色包裝要求實現(xiàn)包裝減量化（Reduce）、重復利用化（Reuse）、循環(huán)利用再生化（Recycle）、可以降解腐化原則（Degradable），即通常的3R1D原則。它充分考慮包裝的整個生命周期過程對資源、能源及生態(tài)環(huán)境的影響，著力降低包裝材料的環(huán)境負載，實現(xiàn)包裝功能性和環(huán)境適應(yīng)性的平衡和統(tǒng)一。
二、日本在商品包裝設(shè)計方面的循環(huán)利用
日本雖然是一個工業(yè)發(fā)達國家，但國土面積狹小，自然資源貧乏，絕大部分資源和許多工業(yè)原料依靠進口。為解決人口、資源和環(huán)境的矛盾，保持可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)資源―產(chǎn)品―再生資源的循環(huán)經(jīng)濟社會已成為日本的基本國策。眾所周知，日本是世界上最講究包裝的國家之一，但近年來環(huán)保的概念深入人心，使日本人的包裝觀念發(fā)生了變化，日本在商品包裝方面也開始追求簡單、綠色的新時尚。
（一）包裝設(shè)計考慮循環(huán)利用。日本使用的環(huán)保包裝設(shè)計，大多能夠減少包裝體積和重量，減少浪費資源和收集再循環(huán)加工時的困難，更重要的是它們有利于維護人體的健康。
日本90%的牛奶都是以有折痕線條的紙包裝出售，這是一種很好的教育，可使小孩子自小便接觸和使用有環(huán)保作用的“綠色”產(chǎn)品。這種容易壓扁的包裝不但生產(chǎn)成本較低，而且能夠減少占用空間，方便送往再循環(huán)加工，并減少運輸成本。日本最常見的飲料Yakutt健康飲品也使用一種底部可撕開的杯形容器。在撕開底部后，人們能夠輕易地把容器壓扁，便于再循環(huán)加工。
東京包裝設(shè)計比賽中，一個叫做EcoPac的獲獎飲料包裝，目前正廣泛使用。該包裝由100%再循環(huán)的紙板盒和盒子內(nèi)用來盛飲料的袋子組成，也就是所謂的襯袋盒。主要目的就是讓人們能夠輕易地把紙盒子和袋子分開，送去循環(huán)加工時就較容易處理。目前，日本市面上的酒類飲料，大都采用這類包裝。另一種被日本消費者接受的新包裝設(shè)計是立式。由于開袋子比開瓶子更容易使內(nèi)部液體溢出，因此袋子的開口都特別設(shè)計，以方便打開。這類袋包裝主要是取代塑料瓶子。比較兩者，前者的塑料使用量只及后者的1/5。除了飲料，日本市面上出售的食用油，很多也都是以復合紙包裝出售的，大大減少了塑料的使用。
由東洋制罐開發(fā)的塑膠金屬復合罐TULC罐，以PET及鐵皮合成之二片罐，主要使用對象是飲料罐。這種復合罐既節(jié)約材料又易于再循環(huán)，在制作過程中低能耗、低消耗，屬于環(huán)境友好型產(chǎn)品。東洋制罐還研發(fā)生產(chǎn)一種超輕級的玻璃瓶。用這種材料生產(chǎn)的187ml的牛奶瓶的厚度只有1.63mm，重89g，比普通瓶輕40%，可反復使用40次以上。該公司還生產(chǎn)不含木纖維的紙杯和可生物降解的紙塑杯子。東洋制罐為了使塑料包裝桶、瓶在使用后方便處理，減少體積，在塑料桶上設(shè)計幾根環(huán)形折痕，廢棄時可很方便地折疊縮小體積，這類塑料桶（瓶）種類多達從500ml到10L容積等品種。
日本碗碟清潔劑的包裝，也一樣能夠照顧到環(huán)保的需要。消費者第一次用完清潔劑后，能夠在市面上買到以立式袋出售的清潔劑，再把清潔劑倒入原有的塑料容器中繼續(xù)使用，使塑料容器不需丟掉。
在美發(fā)洗護用品方面，盡量減少精細包裝，多采用5人份或10人份的大包裝，減少對包裝物的使用。
電子產(chǎn)品包裝方面，索尼公司基于“Reduce、Reuse、Recycle、Replace”的四原則來推進公司的產(chǎn)品包裝。他們不但遵循“減量化、再使用、再循環(huán)”的循環(huán)經(jīng)濟“3R”原則，而且還在替代使用上想辦法，對產(chǎn)品包裝進行改進。1998年公司對大型號的電視機的泡沫塑料材料（EPS）緩沖包裝材料進行改進，采用八塊小的EPS材料分割式包裝來緩沖防震，減少了40%EPS的使用；有的產(chǎn)品前面使用EPS材料，后面使用瓦楞紙板材料，并在外包裝采用特殊形狀的瓦楞紙板箱以節(jié)約資源。
（二）倡導簡化包裝、節(jié)約資源。目前幾乎所有國家，用來包裝食品和藥物的材料絕大多數(shù)是塑料制品，但讓人們擔心的是，在一定的介質(zhì)環(huán)境和溫度條件下，塑料中的聚合物單體和一些添加劑會溶出，并且極少量地轉(zhuǎn)移到食品和藥物中，從而引起急性或慢性中毒，嚴重的甚至會致畸致癌。同時，由于世界上每年消耗的塑料制品很多，人們使用完后隨手丟棄，塑料又很難腐爛，這也讓環(huán)保業(yè)傷透腦筋。日本在這方面取得了較大成效，尤其是許多經(jīng)營食品的商家已逐漸舍棄塑料包裝。
盡管用紙包裝取代了塑料容器，但是包裝產(chǎn)生的廢物仍是一個不容忽視的問題。若以重量來計算，它們占了廢物總量的20%～30%，若以體積來計算，占總廢物量的50%～60%。針對這一情況，日本專家提出，許多食品完全可以放棄包裝。以蔬菜、水果為例，日本連鎖店商會的調(diào)查顯示，90%的蔬菜、水果都不需要銷售包裝，如果是需要包裝的，也應(yīng)采用特別功能的保鮮紙，防止水分滲透進去。因為若是包裝內(nèi)滲入了水分，將會加快蔬菜、水果的腐壞，造成不應(yīng)有的浪費以及對身體的危害。
近年來，日本一些地方政府和民間團體積極開展簡化包裝、節(jié)約資源、保護環(huán)境的運動，呼吁企業(yè)和消費者通力合作減少不必要的包裝。大阪府號召生產(chǎn)廠家將包裝減少到最低限度，盡量采用可以多次循環(huán)使用的容器和包裝；要求商家在銷售商品時向顧客了解是否是自用，如果是自用則希望顧客能合作，不要包裝。他們還呼吁顧客自帶購物袋，購物時盡量選購沒有包裝的食品；在必須有包裝的物品中，盡量購買紙包裝物品；在購買禮品時也盡量簡化包裝，等等。通過各方面的共同努力，日本家庭包裝垃圾有所減少。
（三）分類回收包裝垃圾。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，日本包裝垃圾的比例并不比英、美等國家大，而且還略低于這些國家。例如，按重量計算，英美的家庭垃圾中約33%是包裝垃圾；日本《環(huán)境白皮書》提供的數(shù)據(jù)則表明，日本的家庭垃圾中包裝垃圾只占22.6%。
日本還特別重視包裝物的回收和循環(huán)利用，努力節(jié)約資源，減輕對環(huán)境的污染。日本政府在1995年就制定了《容器與包裝分類回收法》，明確規(guī)定生產(chǎn)廠家和消費者有義務(wù)將各種包裝垃圾回收，進行循環(huán)利用。該法還規(guī)定必須將容器包裝垃圾嚴格分為金屬類、玻璃類、紙類以及塑料類，充分進行回收循環(huán)利用。消費者應(yīng)在指定的時間，把包裝垃圾擺放在指定的地點，由地方政府有關(guān)部門或者指定的回收企業(yè)定時回收，并送到指定的工廠重新進行加工利用。日本的《新廢棄物處理法》，要求在包裝上印有回收再利用標志。
為了促進包裝垃圾的回收利用，日本還設(shè)立了財團法人――“日本容器包裝物回收利用協(xié)會”，指導消費者積極配合包裝垃圾的回收利用，同時還接受企業(yè)的委托，協(xié)助它們回收利用容器包裝垃圾等。
（四）樹立全民環(huán)保理念。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟需要全體國民的理解、支持與合作，需要公民具有強烈的發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟意識，形成一種生態(tài)文化，并自覺地付諸行動。為了使公民樹立良好的發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟意識，在政府和社會的宣傳、教育和倡導下，日本全民形成了較高的節(jié)約資源與保護環(huán)境意識，清潔生產(chǎn)、回收利用廢物、垃圾的分類與投放等均成為全社會的自覺行動。可以說，日本在構(gòu)建資源節(jié)約型社會方面取得成績，與全民自覺參與的良好社會意識是分不開的。
日本居民把吃剩的伊麗莎白瓜的瓜皮加鹽煮爛了吃；菜葉和蘋果皮直接埋在自家的花壇里漚成肥料；去超市買果汁時，將果汁全灌到自帶的瓶子里，包裝留在超市里；自己使用的商品不要包裝或選購簡包裝商品；節(jié)假日走親訪友時選購簡包裝的禮品。札幌有位市民還發(fā)明了家庭垃圾處理箱：把20kg花肥堆到紙箱里，每天的生活垃圾就漚在花肥里，蓋上幾張報紙，兩個月后就能完全分解了。
我國在包裝設(shè)計方面的法律仍不健全，低劣仿制、侵權(quán)行為時有發(fā)生，在包裝設(shè)計上“拿來主義”盛行。這樣雖然能減少資金投入，卻嚴重制約了自主知識產(chǎn)權(quán)包裝產(chǎn)品的研發(fā)。另外，在我國與世界交流互動過程中，國外流行文化大量涌入我國，一度沖擊了我國包裝設(shè)計領(lǐng)域，造成中國包裝設(shè)計沒有自身特點，傳統(tǒng)文化無法在包裝上得到表現(xiàn)，多種品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計趨于雷同，沒有形成中華民族獨有的包裝設(shè)計藝術(shù)風格。中國包裝設(shè)計業(yè)的弊端還有過度包裝。在人們周圍，很多商品包裝都走向了極端，一是包裝過度，消費者在購買此類商品時，會產(chǎn)生一堆包裝垃圾，造成嚴重的經(jīng)濟浪費和環(huán)境破壞；二是奢侈包裝，有些商品的包裝價值已經(jīng)遠遠超過商品本身價值。這些商品已經(jīng)完全背離了商品本身的價值意義，同時，此類商品的奢侈包裝也引發(fā)了追求享樂、腐敗等社會負面現(xiàn)象，對生態(tài)資源也是嚴重的浪費和破壞，應(yīng)嚴加管制和禁止。
中國包裝設(shè)計方面出現(xiàn)的種種弊端，已經(jīng)越來越受到商家和設(shè)計院所的廣泛關(guān)注，同時也使得中國整個包裝設(shè)計業(yè)在與世界包裝設(shè)計業(yè)的競爭中受到巨大挑戰(zhàn)。如何展現(xiàn)商品價值，符合世界包裝設(shè)計流行趨勢，同時兼顧環(huán)保理念，成為現(xiàn)階段中國包裝設(shè)計應(yīng)引起重視的突出主題。隨著貿(mào)易全球化趨勢，包裝設(shè)計已經(jīng)越來越受到重視。我國大專院校已經(jīng)開設(shè)很多包裝設(shè)計類專業(yè)，在與世界包裝設(shè)計潮流接軌的同時，我國包裝設(shè)計理念和創(chuàng)作藝術(shù)水平也開始追趕發(fā)達國家。
在現(xiàn)今社會經(jīng)濟環(huán)境下，人們的思想理念已經(jīng)度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上更愿意突出具有自身特點的設(shè)計，同時更加注重產(chǎn)品包裝實用性和人性化設(shè)計。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經(jīng)越來越被消費者排斥。在許多包裝設(shè)計中，越來越多的中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素開始展現(xiàn)。同時包裝設(shè)計更加注重功能化，遵循“去復求簡”原則，減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復雜狀態(tài)。
在包裝設(shè)計中，對不同消費群體進行引導也是現(xiàn)代包裝設(shè)計重視的因素之一。設(shè)計者在包裝設(shè)計中通過引導設(shè)計，使產(chǎn)品介紹一目了然，讓消費者根據(jù)產(chǎn)品包裝就可以明確此類產(chǎn)品是否符合自身消費需要。包裝設(shè)計是為烘托產(chǎn)品而進行的外部防護設(shè)計，這種設(shè)計創(chuàng)意要隨著社會發(fā)展呈現(xiàn)出更高的藝術(shù)水平。一個好的包裝設(shè)計創(chuàng)意能使包裝在展現(xiàn)商品性能的同時呈現(xiàn)人文藝術(shù)性，使得商品迅速吸引消費者關(guān)注的目光，激發(fā)消費者的購買欲望，對增加商品銷量發(fā)揮很好的推動作用。
包裝設(shè)計是為推廣商品服務(wù)的手段，未來社會競爭會越來越激烈，商品分類會更加細化，消費者的審美欣賞水平會不斷提高，這些都將增加高質(zhì)量包裝商品的銷量。科學、環(huán)保、藝術(shù)性將成為未來包裝設(shè)計突出的重點，中國商品應(yīng)抓緊機遇，不但要在商品質(zhì)量上下功夫，在商品包裝上也要緊跟世界發(fā)展潮流，以打造精美的、具有民族特色的包裝為發(fā)展方向，使中國包裝設(shè)計融入世界包裝設(shè)計領(lǐng)域。
作者：張鐸張家興
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 功能 設(shè)計原則
包裝設(shè)計是以保護商品的流通安全、便于消費者使用、促進商品的銷售為目的，根據(jù)包裝對象的物理形態(tài)、屬性和流通意圖，采用合理的材料、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形和色彩，通過一定的技術(shù)創(chuàng)造包裝實體的一個過程，是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的活動。
包裝設(shè)計的歷史，可以追溯到原始社會的舊石器時代，當時的人們使用植物葉子、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品盛裝、轉(zhuǎn)移飲用水和食物，這些幾乎沒有經(jīng)過刻意加工的原始盛裝方式，可以算得上是包裝設(shè)計的雛形。
現(xiàn)代包裝設(shè)計，實質(zhì)上是進入20世紀以后開始的，伴隨著商業(yè)經(jīng)濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術(shù)的高速發(fā)展，新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)，包裝設(shè)計進一步科學化、現(xiàn)代化，進入到一個新的時期。
一、包裝設(shè)計的功能
（一）保護商品
商品從被生產(chǎn)出來到進入消費階段，要經(jīng)歷時間和空間的轉(zhuǎn)換，包裝設(shè)計在此過程中起到保護商品的作用。包裝采用合理的容器，從物理角度和化學防護兩方面對被包裝物品起到保護作用。包裝既可以防止商品震動、擠壓、磕碰磨損等物理性的損壞，也可以預(yù)防各種化學反應(yīng)及其他形式的意外發(fā)生。如酒類的包裝容器選用密封性能好的陶瓷瓶和玻璃瓶，可以防止酒精揮發(fā)，保護酒不變質(zhì)；采用真空包裝對食品在防變質(zhì)、保持鮮美口感等方面起到良好的效果。
合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能，對商品的盛裝、存放和運輸進行保護。有的還能解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。
（二）方便流通和使用
包裝設(shè)計非常重視人文因素，強調(diào)人性化和便利性。設(shè)計過程中考慮到各種環(huán)境，包括儲存、運輸和使用等方面。比如從使用方面來說，設(shè)計按照人體工程學中的人機關(guān)系，讓人覺得各個環(huán)節(jié)都便利。
（三）美化商品，便于民眾接受
從構(gòu)想到做成成品，包裝的容器設(shè)計依靠各種天然的或人造的材料來完成。包裝容器造型的美感，通過材料的顏色、質(zhì)感和被有意識地設(shè)計和加工后的造型形象傳遞給人們的感官系統(tǒng)。
消費者在選購一種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但直接反映了生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)及經(jīng)營理念，同時也蘊涵了商品的內(nèi)在品質(zhì)，所以生產(chǎn)企業(yè)不斷在包裝設(shè)計上做文章，盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費者的審美情趣，使得他們的感官認知和心理需求都得到滿足，從而更容易被消費者所接受。
（四）促進銷售，增強品牌競爭力
現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈，眾多品牌的商品充斥于消費市場，同類商品琳瑯滿目，使得人們目不暇接。
在超市里面，不同品牌的商品按類別展示在指定區(qū)域，它們依靠有自身特色的包裝來贏得消費者的關(guān)注，通過造型精美、商標明晰、文字講究、色彩和諧的包裝樣式，為自己的品牌代言，增強市場的競爭力。
二、當前商品包裝設(shè)計中存在的問題
（一）追求美觀和方便，忽視保護功能
許多商家為了節(jié)省投入成本，在使用包裝材料的時候偷工減料，雖然節(jié)省了資源，可是對于商品的保護做得不夠。比如一些電子產(chǎn)品，以往的包裝盒外觀雖然不怎么美觀，但里面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬運過程中能很好地防震抗壓，起到很好地保護作用。現(xiàn)在，外包裝是做得很美觀，泡沫板卻被省下，或以成本低的紙板取代，運輸過程中很容易對商品造成損壞。
（二）過度包裝，浪費社會資源
當前，許多商品的包裝華而不實、過度包裝。本來很簡單就能達到包裝要求的，卻被利欲熏心的商家夸大，他們利用“豪華”的包裝形式參與市場競爭，包裝設(shè)計成了他們賺取利潤的手段。比如最常見的是一些月餅的包裝設(shè)計，超級豪華的包裝里面，只不過是幾小塊月餅而已。過度的包裝設(shè)計造成資源的浪費。
（三）誤導消費，對品牌造成負面影響
人們選購商品，無不受到包裝設(shè)計的引導。當消費者花了錢，沒有買到價值相當?shù)纳唐窌r，心中無疑會對商品的品牌產(chǎn)生懷疑和抵觸。目前有許多商品的包裝不甚適度，對消費者產(chǎn)生誤導，對品牌造成負面影響。
三、包裝的設(shè)計原則
（一）安全
包裝的首要目的是保護商品，包裝設(shè)計必須考慮到安全性，包括包裝自身的安全和被包裝物品的安全。包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)商品的性狀選定合理的容器及其他包裝材料，考慮盛裝、儲存、運輸和使用等各個環(huán)節(jié)，確保萬無一失。
（二）方便
包裝即“包”和“裝”，顧名思義，就是要方便開啟使用、存放和裝卸運輸。包裝設(shè)計應(yīng)以人為本，體現(xiàn)人性化。在上世紀80年代后期，罐頭一般都是玻璃瓶子加一個金屬蓋盛裝的，那時候蓋子不是現(xiàn)在這樣的羅紋可以直接擰開的，而必須用工具一點點撬開，非常不方便，這算得上是包裝設(shè)計方面的一大失誤。商品的包裝不僅要方便盛裝、儲存、運輸和銷售，還要讓消費者方便使用。
（三）美觀
隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識越來越強，包裝設(shè)計應(yīng)在實用的前提下講求欣賞性，即追求美觀。包裝物的內(nèi)在形式和外在形式要求能讓消費者精神愉悅，能夠滿足人們對美的需求。現(xiàn)實生活里，在琳瑯滿目的商品中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)某些商品能令人眼前一亮，人們對該產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度大大提升，這是包裝設(shè)計的美觀帶來的結(jié)果，精美獨特的包裝設(shè)計起到“無聲的推銷員”的作用。同時，從心理角度來講，包裝美觀大方的商品讓人們覺得用起來更放心，所以包裝設(shè)計應(yīng)該從美觀這個角度加以考慮。
（四）環(huán)保
環(huán)保從兩個層面來實現(xiàn)，一是適度包裝，不浪費資源；二是材料的運用方面講究科學性，全面考慮包裝附帶的一些問題，比如對人體健康是否有副作用、包裝材料的處理或者回收再利用等，做到“綠色”包裝。
包裝設(shè)計具有多種功能，在眾多的行業(yè)中，包裝設(shè)計對商品的營銷和企業(yè)形象的塑造更是起著舉足輕重的作用。人們應(yīng)該依照設(shè)計原則，將它的功能更好地利用。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計；中國傳統(tǒng)文化；運用探討
伴隨國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們開始重視中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在商品化市場經(jīng)濟的環(huán)境下，商家希望獲得較高的收益，就開始將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于商品包裝設(shè)計中，因此大部分的中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計中得以應(yīng)用，如文字、國畫等。商品包裝藝術(shù)設(shè)計提升了商品的銷量，也為促進中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展作出較大的貢獻。
1關(guān)于商品包裝設(shè)計的相關(guān)概述
1.1商品包裝設(shè)計的原則
第一，必須與國情相符。產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須從宏觀上與我國的國情相符合。例如，必須符合我國資源條件與政治制約，即避免過度包裝，節(jié)約資源。同時還應(yīng)符合我國國民的文化水平，即應(yīng)與國民的文化接受水平相符合。第二，必須符合消費者的審美需求。此項原則主要包括以下三方面內(nèi)容，即物質(zhì)文化、精神文化、經(jīng)濟。在進行商品包裝設(shè)計時，必須滿足消費者的審美需求，而并非是針對某個小群體。第三，必須符合經(jīng)濟效益。商品包裝設(shè)計必須與商品自身的價值相符合，以此才能提高商品的銷量，才能為企業(yè)贏得較高的經(jīng)濟利潤。
1.2商品包裝設(shè)計的特點
第一，具有商品性。商品包裝設(shè)計主要以商品為載體，通過包裝設(shè)計將產(chǎn)品的本身特色進行展現(xiàn)，并最終以特定的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，為消費者傳遞商品信息，從而促使其進行購買。第二，具有廣告性。商品市場的競爭較為激烈，為提升企業(yè)的競爭力，只有通過提升商品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量才能使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟效益。因此，運用群體智慧進行商品包裝設(shè)計，才能使商品包裝設(shè)計符合時代的要求，才能真正提升商品的廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Α?/p>
2傳統(tǒng)文化在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用
隨著技術(shù)的不斷提升，商品的包裝設(shè)計已與商品合二為一。商品的包裝是對商品及企業(yè)文化的反應(yīng)，若商品的包裝平淡無奇意，則消費者必然無法體現(xiàn)商品的獨有特色。只有具有優(yōu)秀的包裝理念與樣式，才能提升商品及企業(yè)文化的內(nèi)涵，并提升商品的銷量。商品的精美包裝是一種無聲的廣告宣傳，對消費者的消費觀念與方向都有較大的影響。若要想真正實現(xiàn)上述目標，則必須將中國的傳統(tǒng)元素融入商品包裝設(shè)計之中。中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：第一，在商品的包裝設(shè)計中運用漢字書法藝術(shù)。對現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計中的文字而言，其不僅可以準確地向消費者傳達商品的主要信息，同時還能對商品起到宣傳與美化的作用，從而提升商品的品位。［2］文字的書寫形式與排列組合對整體包裝設(shè)計效果能起到直接的影響作用，主要原因有以下幾點內(nèi)容：其一，漢字的書法藝術(shù)表現(xiàn)出一種含蓄的、朦朧的美感；其二，書法具有音樂的旋律美感，中國的傳統(tǒng)文化歷來講究“琴、棋、書、畫”的共同發(fā)展，而漢字書法是“琴、棋、書、畫”發(fā)展的共同體，雖然無聲，但仍充滿了歡快的節(jié)奏感；其三，書法是一種無聲的舞蹈藝術(shù)，在靜止無聲中展現(xiàn)跳躍生神的動態(tài)；其四，書法是還一種有章法的文學，具備文學的諸多美感特征；其五，書法還具有繪畫的美感，在包裝設(shè)計中將繪畫的神情韻致與濃淡照應(yīng)，通過書法藝術(shù)淋漓盡致地展現(xiàn)出來；其六，書法還具有詩歌的韻律，在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中，通過運用書法藝術(shù)，將商品的特色與內(nèi)涵與詩歌的韻律相結(jié)合表達出來，使其特色與內(nèi)涵得到極大的提升。近年來，隨著書法藝術(shù)愈來愈深入地被廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計中，使商品包裝不僅被廣大的消費者所認同，同時也使商品包裝更具價值。例如，對于一些茗茶的包裝，在給人賞心悅目之感的青綠色背景下，運用古代的書法藝術(shù)描寫“茶”字，其旁邊再配上一支具有濃厚底蘊的茶壺，使人仿佛置身于奇妙的品茶環(huán)境中，增添了無限的意境之美，最為重要的是增添了商品包裝設(shè)計的美感；再如，某些書籍的封面，作家運用漢字書法藝術(shù)將書的整體意境進行展現(xiàn)，使人在未讀之前便能感受到書籍強大的藝術(shù)魅力，為書籍增添了無限的意蘊之美，提升了書籍的銷量。通過上述實例可看出，漢字書法藝術(shù)的應(yīng)用在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中能給人們帶來了無限的視覺感受，能在不知不覺中引導消費者的購買傾向。第二，傳統(tǒng)紋飾在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用。中華民族是一個民族融合的大家庭。對于少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋飾而言，其具有復雜重復的紋案樣式，若能將其運用在商品的包裝藝術(shù)設(shè)計中，就能將少數(shù)民族的文化特色呈現(xiàn)出來，為商品增添濃厚的民族特色，同時也能提升商品的銷量。［3］然而，這需要采用多種不同的設(shè)計手法，并且需要將由原有的傳統(tǒng)紋飾圖案進行改變，以此才能達到運用的目的。主要可通過以下兩種方式來進行運用：首先，直接使用的文案裝飾手法，所謂的直接使用即是將少數(shù)民族傳統(tǒng)的紋飾圖案進行直接的運用，無需加以修改，采取直接使用的手法不僅符合時代的發(fā)展需求，更增添了商品包裝的藝術(shù)效果，提升商品的銷量，在進行商品包裝藝術(shù)設(shè)計時，商家所選用的紋飾圖案與商品具有緊密的關(guān)聯(lián)，不僅能夠展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，同時也能使商品具有平衡性與對稱性；其次，變形歸納的文案裝飾手法，所謂的變形歸納即是將傳統(tǒng)的少數(shù)民族的文案圖飾進行修改，使其與商品更加匹配，此種方式通常比較隱晦含蓄，重點在于對色彩與意蘊的提取，變形歸納方式包含多種方式，主要有對顏色、圖形、符號的提煉，通過這些方式，使得消費者通過包裝設(shè)計更加對少數(shù)民族的地域特色有一個深入的了解。第三，中國畫在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用。作為中國傳統(tǒng)文化的絢麗瑰寶，中國畫講求物我兩忘的境界，運用此種境界，可以將超凡脫俗的商品淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使商品在低調(diào)、內(nèi)斂的基礎(chǔ)之上又不失韻味。［4］合理地使用中國畫能使商品包裝藝術(shù)設(shè)計既含蓄又不張揚，能使消費者產(chǎn)生強烈的購買興趣。
3中國傳統(tǒng)文化對商品包裝設(shè)計的影響
中國傳統(tǒng)文化是中華民族偉大的智慧結(jié)晶，對于包裝設(shè)計的發(fā)展史有著重要的指導意義，正是由于不同地區(qū)具有不同的傳統(tǒng)文化，使得不同地區(qū)的包裝設(shè)計呈現(xiàn)出不同的特點。例如，陜西傳統(tǒng)小吃店面的包裝，將書法藝術(shù)運用其中，使其更具獨特性質(zhì)，同時也提升了店鋪的文化內(nèi)涵。若想使我國的商品包裝藝術(shù)設(shè)計弘揚于國際，就必須將傳統(tǒng)文化引用其中，使其發(fā)揮傳統(tǒng)文化的光彩。
4結(jié)語
商品包裝藝術(shù)設(shè)計在不斷地發(fā)展，運用中國傳統(tǒng)文化不僅可有效提升商品的獨特韻味，更能提升商品的知名度。對于商家而言，只有真正了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，才能實現(xiàn)上述目標。
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