時間：2023-01-01 23:30:42
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇綠色農業信息化，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：農業信息化；生態農業；發展
一、傳統環境下制約生態農業發展的“瓶頸”
（一）氣候缺陷
農業種植與地理位置是分不開的。黃陂區位處我國湖北省東部偏北，黃金水道長江中下游臨近黃陂南端，北部依偎著大別山南麓，水域和山脈構成黃陂區北高南低、自北向南逐漸傾斜的地勢。黃陂區水資源并不缺乏，無愧于百庫千渠萬塘之雅稱。
黃陂區因其所處的地理位置，具典型的亞熱帶季風氣候的特征。亞熱帶季風氣候雨熱同期，這極其有利于農作物的生長，黃陂區多種植水稻，氣候特征無疑為水稻的生長提供了充足的熱量與水分。當然利弊相依，黃陂區雖多降水，但降水的季節變化大也是個致命的缺陷，農作物生長不穩定。冬春季節寒潮天氣使水患災害頻發，農作物收成極其不穩定。
（二）農村剩余勞動力轉移
農村剩余勞動力近年來不斷向城鎮流動，是我國現存的普遍現象，也是黃陂區解決“三農”問題的出發點與突破口。農村剩余勞動力的轉移呈現了很多方面矛盾。
黃陂農村人口為了謀求更好的生活環境，不惜背井離鄉，紛紛進入城鎮打工謀生。在給家庭增進經濟流入的同時，也引發了農村勞動力人口結構的巨大變化，白叟幼兒留守于農村，家中勞動主力進城務工，使得農村人口老齡化的趨向愈加明顯。
而往往留守于黃陂鄉村的老人與小孩，并不具備足夠的務農能力，農村剩余勞動力轉移進一步誘發了一系列問題。農田因缺少人手墾植而被遺棄至荒蕪，農業產量也因此直線下降。農村的勞動力結構和產業結構調整引發了許多問題，農村文化水平普遍下降，缺少青壯年和較高文化水平的人群，向農村投入的建設性資金也因缺少勞動力而無處可施。
（三）農業技術落后
所謂科學技術是第一生產力，科學技術的提升對生產力具有極大的推動作用。而傳統環境下農業技術落后，大大制約了黃陂農業產量增長。從刀耕火種到鐵犁牛耕，傳統環境下的黃陂仍然處于精耕細作的小農經濟模式，耕作辛勞，生產效率低，農業器具也是沿用的傳統的人工器具，生產工具和耕作技術還很落后。
二、生態農業信息化應運而生
當今世界正處于工業化時期進入信息化時代的轉變，黃陂經濟與需求的大飛躍使傳統農業也向生態農業轉變著，農業信息化也就應運而生。
社會信息化發展得如火如荼，農業信息化是其分支，農業信息化是黃陂社會發展的必然結果，它起源于人類社會的需求與發展，同時又促進著人類社會的上升與革新。農業信息化的來源是農業電氣化，根本是農業信息數字化，農業信息化是農業智能化的條件，是現階段農業現代化的發展內容和重點。
農業信息化一定程度上是社會意識形態的體現。數據為王的大數據時代已經到來，黃陂農村社會需求和發展戰略也隨之發生變化。隨著計算機等高科技因素的產生，人們為滿足日益增長的需求，將計算機等高科技技術應用于生產生活的各個方面：農業、工業、手工業等等，由此，充分利用高科技的農業信息化趨勢應運而生。
生態農業的發展和完善離不開農業信息化的推動。信息技術用于農業生產中，從根本上解決了黃陂在傳統農業中許多不可避免的問題。
利用計算機技術可以監測到病蟲害的發生期和發生量，有充足的時間進行及時防治，減輕農作物受病蟲害干擾，同時合理適度利用現代科技，開發、充分利用自然資源 ，防治污染環境，現如今黃陂區已形成良性循環的綜合系統。黃陂同樣也引入了遙感技術，實時檢測自然災害，成功統計農業資源。引入氣象衛星預測多變的天氣狀況，讓農民能提前做好防護工作，很大程度上減輕了黃陂區亞熱帶季風氣候對農業生產的負面影響，農業信息化使生態農業得到保障。
三、生態農業信息化發展現狀分析
筆者通過查閱相關資料，發現農業正在由傳統的保障糧食安全到提供安全食品轉變，象征著傳統農業正在向現代農業轉變。
生態農業信息化是新世紀的嬌子。黃陂區若想有序的過渡到現代農業，就必須增大對信息科技的依賴度。和黃陂過去的傳統農業相比，黃陂現代農業是一個擁有產前、產中及產后三大領域的綜合產業，它的生產方式主要是技術密集型的集約化生產方式；其次，黃陂現代農業的經營管理以市場需求為導向，并通過統一和規范的標準產品和知識型工作者的積極參與，實現了黃陂農業信息化建設的有效發展。
對于農村的信息化建設，黃陂地區在以下幾個方面卓有成就：
1. 該地依托其發達的網絡系統，構建“農村移動通信網”，有效的消除了數字鴻溝，讓農民能夠使用最基本的網絡協助農業發展。例如，在電商平臺上出售農產品等方式。
2. 為完善“農村信息服務網”，黃陂區通過引入移動網絡完善農村服務體系，同時將農村市場負擔得起的品牌手機引入黃陂農村供普通老百姓使用。
3. 通過一流的網絡業務，創建“農信通網絡平臺”，進而來搞好信息工程，用信息來幫助該地農民走上小康之路，改善生活質量。
4. 通過各種渠道綜合利用各種社會資源，為農民提供周到且實用的服務，為農民創造價值，讓農民受益。
四、農業信息化背景下國外生態農業發展方式對黃陂區的啟示
（一）缺水少地也能做好生態――以色列
以色列屬于夏季炎熱的地中海氣候，由于長時間高溫少雨而嚴重缺水，為了解決這個問題，以色列應用了滴灌和其他微灌技術，使該地農業在缺水的情況下也能正常生長。
黃陂區雖不缺水資源，但在冬春季節水旱現象也時有發生，若能采納以色列滴灌和其他微灌技術，定能應對季節性水旱問題，農業作物也能得到穩定生產。
（二）嚴格的德國生態農業
德國在十九世紀就有了生態農業的觀念，德國人嚴謹的習慣在農業上也有充分體現，他們對農業化肥有很高的要求，不使用有害農作物生長的的化學肥料和殺蟲劑，代而取之的是機械化大規模操作，在生產過程中所使用的附加原料全部來源于純生態農業綠色生態產物。
黃陂區地處我國東部平原，土壤較為肥沃，但近期由于過度的耕種開發黃陂不少地區出現了土壤酸性化沙土化的現象，學習德國綠色耕種，綠色加工，合理利用現代信息科技進行綠色生態農業的可持續發展。
要實現黃陂生態農業模式化，構建標準體系，需搞清楚生態系統內部各模塊的構成，尤其是模塊間的聯系以及由此引起的技術變化。
五、農業信息化對生態農業的影響
隨著黃陂區農業經濟結構戰略性調整的不斷深入，逐漸形成“協會+農戶”、“公司+農戶”、“大戶+小戶”等多種新興組織模式，為我國農業集約化高效化發展奠定了扎實的基礎。
（一）農業信息化有利于調整生態農業經濟體系，促進黃陂經濟飛躍增長
需求決定供給，農產品的市場需求決定市場方向，而市場方向需要準確、及時的市場信息來預測，所以是否能夠掌握黃陂周邊地區、我國乃至世界各地的農業市場信息就顯的尤其重要。
由于黃陂不完善的基礎設施，以及嚴重的道路交通問題，農產品市場信息很難及時掌握 ，導致農產品嚴重滯銷。為了避免生產和需求不匹配的情形再次發生，加強生態農業信息化建設，讓農民更快、更好、更準確的知曉市場供求信息已然成為當務之急。
（二）有助于農產品市場經濟服務系統得到完善
一個成功的生產者必須具備的基本能力就是能夠及時知曉、完全理解和掌握市場信息，并能及時采取措施來應對頻繁的市場需求變化。他們往往通過市場信息就可以基本預測到近期農業市場的大致走向。農業信息化將幫助農民更好的做好農業安排，生產市場導向的生態農業產品。同時，也可以讓農民們及時了解到農業生產中的不足，以便于做更好的調整。
（三）農業信息化可以促進生態農業資源的優化配置
現代農業是市場經濟的重要組成之一，解開了不少農業生產效率低下的癥結，生態農業的完善同時也少不了市場經濟的持久推動。
在現代信息經濟的推動下，市場資本和勞動力、耕地資源等傳統農業經濟因素被緊密聯系在了一起，由此產生了黃陂區大力施行的O2O模式，繁雜的生態農業資源也得到了優化配置。
參考文獻：
[1]高萬林，李楨，于麗娜，王 進.加快農業信息化建設，促進農業現代化發展[J].農業現代化研究，2010（03）.
[2]王儒敬.我國農業信息化發展的瓶頸與應對策略思考[J].中國科學院院刊，2013（03）.
一、農技110信息服務
農技110信息服務，現有農業值班專家20名，其中：區農技推廣中心11人、畜牧局5人、煙草發展局2人、農機局2人，每天有一名農業專家在信息中心值班，負責農技110信息服務工作；同時，安排一名專職信息人員協助專家開展工作。
我委05年被農業部列入三電合一農業信息服務試點縣。三電合一農業信息服務平臺在05年12月8日正式開通。通過試點建設，建成了包括農業技術、市場行情和政策法規等世界秘書網版權所有,內容的農業信息資源數據庫。現已采集入庫農業信息8600條。三電合一農業信息服務平臺，用電話語音系統和專家在線解答相結合的方法為農民提供信息服務，提高了農技110信息服務的質量和水平。
我委在原有的基礎上，進一步制定和完善了農技110信息服務六項制度。六項制度包括：農業專家值班制度、農業專家信息服務負責制、農業信息數據庫共建共享制度、信息質量追究制度、信息服務回訪制度、信息服務考核獎勵制度。每季度召開一次農技110信息服務領導組會議，通報農技110信息服務工作情況，研究解決農技110信息服務工作存在的問題，以保證農技110信息服務工作正常運轉。
1—6月份農技110，農民電話咨詢1460人次，其中：種植業665人次、養殖業527人次、市場行情226人次、政策法規42人次，平均每天8人次。農民在生產中遇到的問題，通過農技110，基本上都及時得到了解決。
二、農業信息網站建設
嚴格執行網站管理制度，規范信息采集、整理、工作流程。加強網站欄目建設，開辟綠色食品、無公害農產品專欄，集中展示我區的綠色食品和無公害農產品，擴大獲證農產品的知名度。
加大信息力度。1—6月網站信息量為2719條。網站訪問人次達7090人次。
建設專業技術網站。區農技推廣中心、區世界秘書網版權所有,農機局建設開通了網站。
推進鄉鎮農業信息網建設。貍橋鎮、溪口鎮建設開通了農業信息網站。
三、下半年信息工作打算
1、做好宣州農業信息網站建設，舉辦全區農業信息員業務培訓。
2、推進農業部“一站通”網站的運用，重點引導農業產業化龍頭企業和農村專業協會，利用“一站通”網站開展市場營銷。
3、籌劃實施農業信息化示范村建設
一、重慶市柑橘產業信息服務現狀
隨著重慶市光纖系統基本通村達鎮，計算機應用快速普及，使加快研發和推廣應用基于信息技術的現代柑橘生產技術和建立規模化的柑橘信息技術示范基地成為可能。目前與柑橘產業直接關聯的網絡平臺包括：重慶市農業委員會主辦的“中國柑橘網”、重慶市忠縣科技局和果業局主辦的“中國柑桔城”、中國農科院柑桔研究所和國家柑橘工程技術研究中心主辦的“中柑在線”等。
然而，目前柑橘產業信息化服務建設過程中，存在信息資源較多，有效共享程度低；平臺系統多，但難以選擇利用；信息產品多，但缺乏實際應用等問題。現有網絡信息缺少聯結技術服務主體與受體的交流橋梁和遠程服務平臺；信息內容以綜合信息為主，技術信息和決策支持手段缺乏，亟待補充針對性、適用性和技術性的信息化服務產品。
柑橘信息服務共享平臺的建設將成為解決上述問題的關鍵點和突破點。柑橘信息服務共享平臺的建設以云計算為核心，形成多功能的遠程信息服務平臺，為柑橘基地提供全方位信息和技術服務。
二、國外現有技術及發展趨勢
國外農業農村信息化處于領先地位的國家有美國、德國、日本等，目前印度和韓國的發展速度也很快。
美國農業信息化建設以政府為主體，形成國家、地區、州三級農業信息網。通過政府巨資投入、優惠的稅收政策、政府擔保等提供一系列優惠政策，來建立起強大的政府支撐體系，為信息化創造發展環境，推動了信息化的快速發展。政府直接增加農業信息技術研發投入，實施一系列加強政府和企業技術合作等計劃，讓農業公司、專業協會、合作社和農場等都普遍使用計算機及網絡技術。
日本在國內每個縣都設有分中心，尤其地方農協在信息通訊設施建設方面發展迅速，農戶可及時得到有關信息。并隨時交換信息。日本政府投資建立了農業技術信息服務全國聯機網絡，主要由市場銷售信息服務系統和“日本農協”兩個系統組成。憑借著這兩個系統提供的準確的市場信息，每一個農戶都對國內市場乃至世界市場每種農產品的價格和生產數量有比較全面準確的了解，由此調整生產品種及產量。日本的農產品電子商務也是其農業信息化建設的重點，建立了專門從事農業網上交易的市場、綜合性網上超市、農產品網上商店和農產品電子交易所。
三、國內現有技術及發展趨勢
近10年來，在國家、部門和地方科技計劃的支持下，農村農業信息技術領域取得了較大的技術進步。國家“863”計劃“智能化農業信息技術應用示范工程”的實施，在全國建立了20個示范區；國家科技攻關計劃“農業專家決策系統與信息技術系統研究”項目的實施，形成了一批農村信息化平臺技術和產品技術，開發了12個服務于農村經濟發展的信息資源數據庫。另外，“農業3S技術”、“精準農業”、“虛擬農業”等方面的技術也在積極開發和應用中。這些農村農業信息化重大關鍵技術的突破，為實施農村農業信息化戰略奠定堅實的技術基礎。
一些省市在農村農業信息化建設方面也取得了可喜的成績，積累了寶貴的經驗。2010年5月，山東省“國家農村農業信息化示范省”建設獲科學技術部、全國遠程辦、工業和信息化部批復，成為首個開展國家農村農業信息化試點建設的省，著重于農業生產信息化、農產品流通信息化、農村管理信息化和農村社會服務信息化四個方面開展建設。湖南省成為第2個開展國家農村農業信息化試點建設的省。重慶市“國家農村信息化示范省”建設作為第3批省市之一，也已經得到了科學技術部、全國遠程辦、工業和信息化部正式批復，正在制訂示范省建設的具體實施方案。
四、柑橘信息云服務平臺的建設
在柑橘產業信息服務平臺建設中，需加快研究柑橘信息云服務平臺的功能模型、數據模型、體系結構模型、子系統間數據存儲和共享技術、系統內部集成技術、異構平臺間資源整合與集成技術、高效傳輸和遠程共享技術，為建立高效的柑橘信息云服務平臺奠定基礎。
建設數據處理快速、資源存儲量大、網絡負載能力強的云服務平臺基礎軟、硬件環境；建立三層邏輯結構的數據倉庫，構建信息池；建立柑橘信息云服務平臺框架，研發應用服務子系統和信息服務產品；集成柑橘生產輔助決策支持系統、柑橘市場交易平臺和管理系統，跨平臺整合集成已有信息資源，實現信息資源的共享、交換和業務協同。開發出一個覆蓋面廣、快速、方便、安全、可控、低廉的柑橘信息云服務平臺，為柑橘生產者、技術支持者和行政管理部門提供全方位的信息服務。
五、預期經濟效益及社會效益
目前，農村信息化的加速推進，使得負責信息化的主管們在欣喜的同時也遭遇到了高速發展帶來的措手不及。“農村信息化的飛速發展讓很多信息化專家都大吃一驚，以為20年后才會發生的事情在‘一夜’之間就‘千樹萬樹梨花開’了。”在山東省濟南市農業信息中心主任萬學道平和的語氣中透露出了些許無奈。
從1997年開始，濟南農業信息中心開始籌建，如今，信息中心已經成為涉及農、林、牧、副、漁的信息綜合平臺，提供的信息資源在宣傳國家政策、引導農業產業結構調整、提高農業效益、促進農村勞動力轉移和增加農民收入等方面都取得了顯著的成效。
據萬學道介紹，經過10年的建設，濟南農業信息中心累計投資2500萬元，已經實現了四級網絡聯動的信息服務格局，建立了一批具有區域特色的農業數據庫，開發了網上培訓、網上交易和農業知識整理系統，數據總量達52.5GB。此外，還建成了具有國際先進水平的網控中心，開通了“山東金農信息網”、“中國農業書店網”和“易農易”山東農業市場網三大網站，目前已建成并維護的涉農類網站總數達192個。
在農村信息化奮力打通“最后一公里”時，海量數據的存儲與處理成為了信息主管的“心頭病”。與企業級用戶相比，濟南農業信息中心沒有過多的生產營銷管理系統，看似任務會“輕巧”許多，其實卻并不然，都面臨著同樣的難題。“業務的增加、數據的增長、設備的更新都向數據中心層層施壓，我們絲毫不能放松。”萬學道深知數據中心的發展必須與業務增長速度處于同一水平線上，不能拖后腿。
走虛擬化捷徑
“數據中心建設的投入是一筆不可小覷的開支，一個建立在業務之上的數據中心才不‘浪費’。”萬學道說。IT管理人員對數據中心一直都是“既愛又恨”: 一方面，數據中心承載著關鍵業務系統和數據; 另一方面，對數據中心的性能需求越來越像無底洞，采購、維護與能耗成本屢攀新高，管理維護起來又仿佛是遍布其中的布線一樣愈纏愈亂。現在，濟南農業信息中心的數據中心每年都要“吃進”100余萬元。
事實上，從2000年開始，濟南農業信息中心才真正開始籌建數據中心，而在此之前則是兩年多的漫長規劃。萬學道告訴記者，整個數據中心的建設是通過對農業農村信息化進行分析，根據不同區域、潛在用戶特點、電子政務、電子商務、監控等各方面的因素綜合考慮后才形成了網絡中心建設設計書的，并在項目和任務的雙重驅動下將數據中心逐步完善。
支撐200多個網站的安全正常運行是該數據中心的最重要業務，其運行的支撐平臺是以IBM的x260以及其系列小型機為基礎的，并以高集群的方式運行。
盡管前期的規劃面面俱到，但伴隨著業務的增長，數據中心的擴容仍然成為了困擾。“在構建數據中心之初我們做了‘三年計劃’，但誰也沒有想到信息化的發展如此迅速，伴隨業務的增長，服務器只能不斷地增加。”萬學道說。
而服務器的增加還只是一個源頭，隨之而來的是機房的擴容、電量的劇增等一系列問題。怎么辦？面對來自各方面的增長，萬學道擔憂萬分。針對這一情況，農業信息中心計劃將數據中心搬遷到大樓的頂部，這里大概有1000多平方米。“在這里，空間問題可以得到緩減，但是這還不能從根本上解決問題，要提高數據中心的效率，還必須有合理的設計――從服務器到用電再到機柜擺放都要更有效率。”萬學道強調說。
在物理服務器被接二連三購進的情況下，濟南農業信息中心走上了虛擬化的道路。據濟南市農業信息中心網絡部主任蘇靜介紹，在2006年年底，數據中心便開始進行服務器的虛擬化工作。“通過使用VMware的虛擬化軟件，在數據中心的集群系統中關掉利用率低的服務器，并在需要的時候再啟動服務器以增加資源。”蘇靜說。
事實上，通過虛擬化技術可以建立與物理設備沒有連接的IT邏輯資源池，它的意義就在于實現應用隔離，可以讓單一的硬件平臺支持盡量多的傳統應用軟件，而且不必對傳統應用進行重新開發，從而降低了新購服務器和存儲硬件的費用，延長了應用系統的使用時間，并簡化了IT管理。
據了解，虛擬化可以把服務器的平均利用率從15%～20%提高到80%～90%，也就是說，用更少的服務器來完成更多的工作，而耗電量不會增加。可以說，虛擬化是條捷徑，沿著這條捷徑，濟南農業信息中心的數據中心在物理服務器上已經虛擬出了30余臺虛擬服務器，這就遏制住了服務器數量的飛漲，繼而帶來了降耗、省電等一系列的連鎖反應。
安全穩定迫在眉睫
保證數據中心的安全性與穩定性是所有IT管理者的重要目標。目前，濟南農業信息中心的數據中心通過高交加雙磁盤陣列和磁帶庫進行每天的聯機熱備。“每天凌晨2點，機器將會自動進行備份，每個月我們還會進行人工冷備，爭取在現有的情況下做到最好。”蘇靜介紹說。
除此之外，為了防止攻擊、保證數據的完整性，該數據中心還通過防火墻IDS（入侵監測系統）進行防護。“由于網絡本身的復雜性，使得被動防御方式已經顯得力不從心; 防火墻對某些攻擊的保護很弱，而且并不是所有的威脅都來自于防火墻外部; 入侵教程隨處可見，侵入變得輕而易舉。”蘇靜說，“因此，IDS的應用是一個必然。”
假如防火墻是一幢大樓的門鎖，那么IDS就是這幢大樓里的監測系統，一旦小偷爬進大樓，或內部人員有越界行為，只有實時監視系統才能發現并發出警告。作為防火墻的合理補充，入侵檢測技術從計算機網絡系統中的若干關鍵點收集信息，并分析這些信息，這就能夠幫助系統對付網絡攻擊，并擴展了系統管理員的安全管理能力（包括安全審計、監視、攻擊識別和響應），提高了信息安全基礎架構的完整性。
不同于防火墻，IDS入侵檢測系統是一個監聽設備，沒有跨接在任何鏈路上，無須網絡流量流經它便可以工作。據蘇靜介紹，對IDS部署的惟一要求就是，IDS應當掛接在所有關注流量都必須流經的鏈路上，在這里，“關注流量”指的是來自高位網絡區域的訪問流量和需要進行統計和監視的網絡報文。其實，在如今的網絡拓撲中，已經很難找到以前的HUB式的共享介質沖突域的網絡，絕大部分的網絡區域已經全面升級到了交換式的網絡結構。
但缺乏容災消災能力、沒有災備中心是濟南農業信息中心數據中心的一大短板，這使得萬學道無法睡個安穩覺。“停一次電，我便揪心一次。”萬學道回顧起去年20余次的停電仍然心有余悸。
不久前，該數據中心曾出現過一次驚心動魄的數據丟失事件。突然的停電，使得大量的網站數據只能在UPS電源的支撐下，在幾小時內進行全面的備份。雖然經過工作人員的努力，絕大多數數據保護完好，但仍有小部分數據丟失。“那天我的電話都要被打爆了。”萬學道提起這次意外相當感嘆，“安全是重中之重，這給了我們一個很沉重的教訓。”
經歷過這次驚險，災備中心的籌建被放在了首位。據萬學道介紹，預計今年年底會將原來農業局信息中心的數據中心建立為災備中心以實現異地備份。
數據中心計劃在本地端與災備端分別配置兩套相同的存儲系統，并運用磁盤陣列復制技術。這一技術的關鍵是實現盤陣之間的直接鏡像，通過存儲系統內建的固件或操作系統，利用IP網絡、光纖通道等傳輸界面連接，將數據以同步或異步的方式復制到遠端; 這一技術能夠將數據與應用系統分開，對主機系統的運行資源影響比較小。此外，由于運行機制大多是利用鏡像來復制數據的，并借助高速緩沖存儲器加速I/O存取，兩端的數據差異時間點比較小，加上存儲系統本身具備一定的容錯能力，使之具有較高的運行性能和可靠性。
需換上綠色新裝
災備中心的缺失是濟南農業信息中心數據中心亟待解決的問題，而耗能、散熱等這幾項數據中心的通病，同樣讓萬學道感到緊迫。
目前，該數據中心擁有一臺模塊化的UPS。據蘇靜介紹，模塊化UPS可以通過不斷添加功率模塊的方式滿足不斷增長的業務需求，并做到“邊成長邊投資”，而采用模塊化設計、N+1冗余輸出、可在線更換模塊、在線維護等使其可實現網絡監控。此外，還可通過按需配置達到UPS系統最高效率的負載率。UPS采取了新雙變換逆變技術，逆變設計相對于原有設計減少了50%的損耗，低功耗的控制器、驅動設備以及緩沖電路減少了30%的空載損耗。
然而，在遭遇了去年20余次的意外停電后，萬學道希望能為電力擴容。“這是件非常復雜的事情，機房的供電來自于UPS，往往在數據中心設計之初就已經規劃好了UPS提供的電力總量以及每個機架所分配的電量，要擴容則需要有足夠的空間和電力供應量。”
通過增加UPS來提升供電能力，就需要一定的空間來升級UPS，倘若數據中心里面沒有足夠的預留空間，便難以進行UPS的升級。即便是UPS能夠升級，電力部門的電力供應也不一定能跟得上。基于這一情況，萬學道計劃在新的數據中心中安置發電機以保證不斷電。
此外，計劃新建的數據中心將在機柜的設計上有新的考究。機柜通常被認為只是一種機械支架，除了放置服務器之外，沒有任何其他的價值。但事實并非如此，它對節能和散熱有著至關重要的作用。“大多數數據中心管理者都會忽略機柜盲板的問題，通常沒有盲板的機柜缺少自然屏障，服務器所產生的熱空氣壓強較高，加上設備進氣過程中的吸力，將可能會導致熱空氣被重新吸入設備進氣口，從而造成氣流短路。”萬學道介紹說。
與企業級用戶相比，在數據中心的管理上，農業信息中心數據中心顯得“土”了一些，目前還沒有統一的管理軟件對濕度、溫度和電流進行全面的監控，也缺少一套精確的管理系統，這使得IT管理者無從了解并全方位地掌控機房，有效控制相關設備的運行，電能還會隨時隨地白白流失。比如，機柜需要的冷量和通過的電流成正比，但如果缺少有效的管理系統，就不能實現根據電流大小來調節出風口的大小，節能效果當然“事倍功半”。
關鍵詞：農藝學；創新性發展；三農
中圖分類號：S3 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160333196
農藝學作為一門重要的農業學科，曾對我國社會的穩定、經濟的發展、科技的創新起過重要的促進和推動作用。時至今日，盡管農業的地位和作用已不像過去那樣突出，但是其基礎作用仍然不可小覷。農藝學作為農業學科的一個重要分支，主要是以研究農作物生產技術與原理為核心的一門科學。它所包涵的內容很廣泛，從農作物的栽培、種植，到土壤的管理與改善，從對農作物的照護管理到農具的更新與使用，從農產品的收割到初步加工，再到制成成品流通至市場，可以說都與農藝學緊密聯系。由此也可以看出農藝學在農業發展中的重要地位和基礎作用。農藝學是農業發展基礎中的基礎，沒有農藝學的革新與發展，就沒有農業的發展與創新。
1 農藝學發展背景
黨的十八屆五中全會強調：在落實市委、市政府各項強農惠農富農政策的過程中，要全面貫徹五中全會的“創新、協調、綠色、開放、共享”理念，把各項政策舉措切實轉化為農民看得見、摸得著的真實惠。從中可以看出，我國對農業的基礎地位和作用并沒有減弱，而是加大對其扶持和支持的力度。中國是一個農業大國，也要做一個農業強國。要做到向農業強國的轉變，就需要我們走“創新、協調、綠色、開放、共享”的新興農業發展之路。這是中國農業發展的方向，也是中國農業未來的發展趨勢。要秉持上述5個發展理念，要意識到，農藝學的發展決不是停滯不前的，而應與時俱進。下面簡述當前我國農藝學發展的情況。
1.1 農藝發展的地域性特征
農藝業不像工業發展一樣，不受地域性的限制，農藝業的發展受制因素很多，當地的自然條件、氣候資源、土壤性質對農作物的生長與成熟都有著重要的影響。但是，隨著科技的發展，農藝學的地域性特征也在逐漸改變著。人們利用各種現代科學技術對農藝學進行改進，使原來只適應于南方生長的作物可以在北方某些地區進行種植，推廣了種植地域；同時改進農作物種子的適應性，使其具有更強的生命力，以適應更加艱苦的條件。這些進步是都能看得到的。農業的地域性特征還表現在農作物對土地的依賴上，這就要求要加強對農業用地的保護。只有保護了農業用地，才能更好地發展農業，也才能更好地推動其他行業的發展與進步。
1.2 “三農”問題受到更多人的關注
“三農”問題是中國發展的關鍵問題，不解決好這個問題，就不可能建成小康社會。如今，“三農”問題已經為越來越多的人所關注，人們意識到農業發展與工業發展的相輔相成的緊密關系，從而將更多的注意力放在如何提高農業產量上，放在應走怎樣的農業創新之路上。特別是十八屆五中全會提出的關于農業走向“創新、協調、綠色、開放、共享”發展理念的提出，為我國農業發展指明了方向和目標。許多農藝學的研究專家也開始關注如何使農業發展更好上來。
1.3 國家對于農業創新扶持力度的加大
農業作為社會發展的重中之重，應加大對其創新性的研究與研發力度。科技興農、信息富農、創新強農，只有將農業的發展與時代科技、信息、創新緊密結合在一起，才是農業發展的最終出路，也才能走向偉大的農業創新的“中國夢”。
2 走農藝創新之路
2.1 走農業信息化之路
走農藝創新之路，是時代的發展對農藝學所提出的新的目標，也是農業發展應走的路徑。創新之路來源于科技，利用現代科學技術的發展，利用信息技術的便利，走一條信息農業之路，使農產品更好地走向市場，這是農業發展的新目標。
信息農業，也就是農業信息化的道路，是指人們運用現代信息技術，搜集、開發、利用農業信息資源，以實現農業信息資源的高度共享，從而推動農業經濟的發展。農業信息化的進程，是不斷擴大信息技術在農業領域的應用和服務的過程。
2.2 走遺傳育種技術之路
現代的育種技術呈現出多樣性、交叉性的特征。這種新的育種技術的發展，其中一個最顯著的特征就是生物育種技術的出現，正在改變著傳統育種技術的瓶頸，給育種帶來了新的發展。以現代生物技術改良后的農藝新品種越來越多，為農業的發展，農民的增收，帶來了顯著的實用性效果，推動了整個農業的發展。
2.3 走農藝生態發展之路
農業生態化，也就是走綠色農業的發展道路，是以清潔、環保為主要目標的農業新理念。綠色農業發展道路，需要每個人共同努力，農業生態化，對于生活環境的保護，更是每個人義不容辭的責任和使命。在綠色農業的發展中，當前主要從農業廢棄物的重復利用、農產品的商品商業化加工制作以及農產品的市場流通等方面來進行研究，已經取得了可喜的成績。
參考文獻
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1.1缺少銷售渠道
農產品被順利的消費和使用，離不開產品營銷。擁有恒定的銷售渠道，農產品才能獲得經濟效益和市場優勢。在銷售過程中，并不能一味的降低成本和價格，投放大量的宣傳廣告。倘若消費者和生產者之間沒有形成高效、安全、快速銜接，這些做法并不有效。黑龍江農產品的傳統銷售渠道是大流通，自產自銷為主。銷售的方向是面向大眾的蔬菜水果店、超市等。渠道是農產品走向市場的一個障礙。現階段最常見的分銷渠道模式，銷售基礎是農貿市場，核心是批發市場，形成了多元化農產品市場體系。分銷渠道模式多環節、多層次、弱控制、分散化，交易成本很高、產品的保鮮時間較短，有很多的弊端和不足。
1.2品牌意識不夠
品牌從表面意義上解釋，就是有品位的牌子，其品牌價值是產品滿足消費者的附加利益體現出來的。但市場中的品牌產品多是工業產品，農產品品牌很少。經濟全球化的影響下，黑龍江農產品要打造特色、強勢的農業品牌，提高農產品的市場競爭力。農產品品牌的塑造，不能依靠廣告媒體。品牌形象的樹立是企業經歷長期積累和凝聚的結果，品牌也代表著該產品能夠滿足消費者的某種需求，有著象征性價值。品牌力量能夠作為市場競爭的工具。就黑龍江農產品市場而言，農產品銷售往往在農貿市場和批發市場，多數企業負責農產品粗加工和初級加工，市場中存在需求短缺和過剩的矛盾。農產品的研發力不強、深加工力不強、營銷策略不夠、營銷意識差，因此許多企業為了塑造產品品牌形象，只會進行廣告無限投入，缺少市場競爭力。
黑龍江五種具有優勢的農產品中，牛奶產品品牌較為突出，有“飛鶴”“、完達山”“、搖籃”“、紅星”等。但內蒙古的“伊利”和“蒙牛”，知名度比黑龍江的“飛鶴”、“完達山”要高的多。專業小麥中“北大荒”品牌被廣泛認可。黑龍江的肉牛品牌“賓西”“、希波”和國內的“雙匯”“、皓月”差距很大。專用玉米和高油大豆這兩類農產品的品牌認可率很低，黑龍江專用玉米品牌有“松北王”“、興茂”、“碧珠”“、溫格林”，這些品牌的影響范圍還只是在省內。盡管黑龍江農產品品牌數量上領先于國內其他省份，種類卻很單一，沒有整體品牌的優勢。黑龍江農產品的品牌建設，是一個很關鍵的問題。品牌塑造反映出企業經營策略、經營觀念和經營思想，構建品牌也受到了企業產品質量、服務質量和消費者滿意度的影響。企業若要樹立品牌應改變短期思維，制定實施步驟和長期計劃，為消費者所服務。這樣才能構建好企業的品牌，企業也可以實現可持續、穩步、健康的發展。
1.3農業信息技術程度不足農業信息化是利用信息技術的成果，有組織、有計劃、有行動、有步驟的讓農民完成信息化農業生產管理。其中包括管理、生產、技術、售后和產品營銷等行為。構建農業信息網絡，農民能夠上網獲取農業種植知識，在網上獲取銷售訂單，實現農產品技術、銷售、生產管理的直接利用。農業信息技術的介入，不僅提高勞動生產率，而且讓傳統農業轉變成為了現代農業。目前，在廣大農村中，農業信息化已逐步普及，信息技術漸漸被農民接納。但由于信息技術成本較高、消費市場和生產市場信息不對稱。黑龍江地處內陸地帶，建立信息化和進行信息傳播較為不利，不能權威、準確、及時的和外界聯系、溝通。黑龍江農村的信息化建設時間很短，又缺少技術性人才，這就使得農業發展程度和信息網絡建設較為薄弱。
2黑龍江農產品的發展渠道和營銷策略
2.1樹立現代化的市場營銷觀念
市場營銷活動指導思想是市場營銷觀念，農民依據多方面環境變化和農村經濟形式構成的普遍意義經營哲學即市場營銷觀念。黑龍江農產品需樹立現代化的市場營銷觀念，推進綠色農產品的生產，促進農業經濟的發展，改變過時落后的市場營銷觀念。在重視農產品生產的過程中，還需構建良好的營銷觀念。構建農產品的營銷體系，強化營銷理念，提高農業生產市場化、規模化、組織化和品牌化程度，使傳統農業轉變成為現代農業。
2.2整合銷售渠道
黑龍江農產品營銷的最大阻礙是銷售渠道。落后的銷售渠道會制約我國的農產品市場發展。因此，為了提高農產品銷售渠道的有效性，要對農產品管理模式、銷售渠道進行創新。完善農產品的銷售渠道，會影響農產品流通的效率和成本，并直接對農產品市場競爭產生影響。黑龍江農產品企業要轉變觀念、解放思想，提高農產品的營銷組織程度，加強農產品的市場開拓力。
2.3加強農產品的品牌意識
隨著市場經濟的完善和發展，黑龍江農產品不能局限于省內，要爭取國內市場，構建自我的產品品牌。若要爭創品牌，就要先提高經濟效益。黑龍江省需從傳統農業基礎轉變為現代農業，培養好品牌，注重產品品牌的營銷建設，提升產品品牌競爭力。黑龍江省要按照實施步驟和農產品品牌的戰略要求，推進現代化農業發展進程。除此之外，在農產品生產中，要投入科技創新元素，提升產品品牌的設計水平，發揮出自我文化優勢，構建出新穎獨特的設計思路。黑龍江農產品的品牌塑造既要重視包裝和商標外在形象，還要讓消費者滿意品牌產品質量。其中涉及了營銷、產品、服務等多方面工作。個性品牌形象也是很重要的，消費者的消費能力和消費心理不同，對品牌看法也不一樣。農產品營銷前要做好準確定位，給消費者留下獨特的第一印象，讓消費者對品牌有著深刻的評價。農產品的品牌塑造離不開產品的創新，任何農產品都會經歷誕生、發展、壯大、衰落的過程，時代會不斷進步，消費者的思想也會不斷變化。只有不斷用新設計、新材料、新技術賦予品牌新形象，才能提高品牌創新實力。
2.4建設農業信息網絡
農業信息網絡是一個復雜、綜合、富民、宏大的系統性工程。農業信息網絡能夠縮短國內各地的信息交流，實現了農產品的流通。建設農業信息網絡，要投入資金建設功能強大、覆蓋面全、技術先進的信息化基礎設施。以此加強農業產品供求的聯絡、分析和預測。運用網絡技術能支持農產品的營銷。現代化的網絡和信息技術，可進行有效化的信息服務，有助于傳統農業升級改造，提高了農民生活素質和勞動生產率。因此，構建農業信息網絡，能夠為農產品營銷提供服務，促進農業的快速發展。
3結束語
隨著科技的不斷發展，社會逐漸向信息化方向發展，信息技術也在越來越多的領域中得到應用，農業也不例外。目前，我國農業信息化主要體現在農業科技信息網絡系統的設計和構建，這項舉措對我國新農村農業的發展起到了很大的促進作用，并能夠在很大程度上帶動農村經濟的發展，提高農民的生活水平。在此，本文將圍繞農業科技信息網絡系統設計與構建進行簡單的探討。
【關鍵詞】農業信息化 發展現狀 設計 構建
我國是一個農業大國，農業的發展對我國的經濟的發展有著很大的影響。目前，隨著科學技術水平的提高，信息技術已經被應用于農業領域。農業科技信息化，是改造傳統農業重要途徑，是發展現代農業推動力。但是農業信息化建設的過程中，卻仍然存在一系列問題。由于農民的文化素質偏低，對于電腦操作以及網絡技術方面的知識缺乏，使得很多科技信息得不到高效利用。此外，互聯網本身存在的一些弊端，也在影響著農業信息化的發展，如何解決這些問題，更好進行農業科技信息網絡系統設計與構建，是當下急需解決的一個問題。
1 農業科技信息網絡系統設計與構建的意義和現狀
1.1 設計與構建的意義
我國是一個農業大國，解決“三農”問題一直以來是我國面臨的重大挑戰。近來來，隨著社會信息化和新農村建設，農業也在一定程度上得到了發展，特別是農業的信息化將會對農村農業的發展產生很大的影響。農業信息化，是指通過設計與構建農業科技信息網絡系統，促進農業方面的信息交流，為農業發展提供先進的科技知識等。這樣一來，可以有效加強農業科研和生產活動的信息溝通，使得農民們對科技支農產生更多的認識。同時，隨著農業信息化的發展，農民們以后在家中便可以通過網絡與技術人員進行交流，學習各種農業知識。總之，農業科技信息網絡系統的設計與構建，對我國新農村農業發展以及全面建設小康社會具有重要意義。
1.2 設計與構建的現狀
據相關數據表明，截至2005年，全國97%的地市級和80%以上的縣級農業部門建立了農業信息服務機構，發展農村信息員22萬人，建成涉農網站17000多個。近年來，這種趨勢有增無減，各農業部門相繼建立局域網等，為廣大農民提供農業科技信息，農業信息化已經發展到如火如荼的地步。此外，隨著我國電子辦公系統的應用，農業電子政務、商務已在某些地區的農業部門進行試點。
2.構建的主要內容
農業科技信息網絡系統設計與構建的主要內容包括局域網與廣域網建設、數據庫建設、電子管理系統建設、農業信息資源數字化和農業遠程培訓系統等幾個方面。一是局域網和廣域網的建設，首先各地的農業部門應該建立該地區的局域網，然后通過網絡加強各地區的聯系。二是數據庫的建設，農業信息化需要有一定的數據資料作為基礎，例如近年來的農業成果數據、農業的相關影像資料等。三是電子管理系統的建設，要保證農業信息系統的正常運行，需要有相關的管理部門進行網絡管理、信息等工作。四是農業資源數字化，指對我國圖書館農業資資料、農業市場、農業相關法律以及農業生產等技術等方面的資源進行數字化處理。五是農業遠程培訓系統的建設，通過該系統農民可以與農業技術員、農科院校等部門進行遠程聯系，可以更加快捷的交流，并獲得先進的農業科技知識。
3 農業科技信息網絡系統設計與構建
3.1 網絡系統結構的設計和構建
網絡系統結構的設計和構建是一個很復雜的工程，涉及到設備的選擇以及軟件的應用等。首先，主干采用高交換量的快速以太網組網模式，網絡中心交換機為三層交換機，由交換機、網橋、集線器、服務器、客戶機組成星型拓撲結構。其次，系統應用Browser、Intranet、Client等技術，以滿足快速處理信息的要求，并且系統應支持Internet直接連接，并滿足WWW、Office等服務軟件的運行。此外，通訊出口線路可使用寬帶專線通過中國公用計算機換聯網接入。
3.2 網站和網頁的設計
農業科技信息網絡系統的設計與構建，必然離不開網站和網頁的設計。對用戶來說，獲取資源的直接途徑便是進入網頁進行瀏覽，所以在網站和網頁的設計方面相關工作者應該結合用戶的需求來進行。首先，網站需要有導航欄，顧名思義，導航欄的作用便是為用戶指明方向，方面用戶找到自己所需要的信息。例如導航欄可以分為法律法規、專家論壇、名優特產、農業在線等，每個方面可以再設立相應分支。其次，為了便于網站信息資源的管理和維護，對整個網站采用功能模塊和數據庫結構及數據庫技術進行管理，授權用戶通過計算機進行網絡后臺理，實現遠程信息的實時添加、更新、刪除、修改。此外，可以在網頁的下方為用戶提供一些和農業有關的網上鏈接，如聯合國糧農組織的世界農業統計資料、中國農業科技信息網、國家統計局及國家專利局信息等，方便用戶查閱。
3.3 網絡信息資源的建設
網絡信息資源需要相關農業部門與圖書館以及一些資源庫等單位進行聯系，建立豐富的資源庫。例如中國農業文獻數據庫、中國科技論文與引文分析數據庫、中國學術會議論文庫、中國科技成果庫、全國科技成果交易數據庫、中國社科報刊篇名庫等，用戶可以通過網絡，在這些數據庫中找到自己需要的數據資源。此外，相關單位還應該開展數字圖書館基礎建設，館藏特色資源的網絡化、數字化改造，建設館藏圖書和期刊目錄數據庫等，使農業科技信息資源的結構更趨合理，更好滿足不同用戶的需求。
3.4 相關安全措施
目前，我國已經逐漸步入信息化社會，但隨之而來的一個問題便是信息安全問題。我國網絡安全問題是一個嚴峻的問題，農業科技信息網絡系統的安全也很可能受到威脅，因此必須采取相關安全措施進行保護。首先，這需要網站的構建者對系統進行深入研究，盡量減少系統的漏洞；其次，相關部門成立專門的小組進行網站的日常維護和審查工作；此外，還可以對用戶進行權限設置，使用戶只有在進行相關認證之后才可以獲取信息資源。
4 結束語
農業科技信息網絡系統的設計與構建，需要各地農業部門結合各地實際的情況進行。目前，我國很多地區在該方面已經取得了很大的發展，在一定程度上推動了我國農業現代化的發展，但是在發展的過程中仍然存在一些問題，這需要我們不斷去改進。
參考文獻
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互聯網經濟時代，電子商務是一種新型的生產力，電子商務在農業發展中的應用是實現農業現代化的一種重要的途徑。本文通過對農業信息化基礎設施、農業網站的分析發現，電子商務在陜西農業中的應用雖然取得了一定的成效，卻依然存在基礎設施薄弱、服務模式單一、支撐環境不完善問題，針對這些問題本文提出了相應的解決對策。
【關鍵詞】
電子商務；農業電子商務；應用
0 引言
農業電子商務是農業信息化的發展成果，是農業現代化的重要表現形式。發展農業電子商務有利于加快生產方式的轉變，加速農業信息的流通，拓寬農產品銷售渠道，健全農村市場體系，加快農業產業化進程。中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，互聯網普及率達到42.1%，其中農村人口占比為27.6%，規模達到1.56億，比上年底增加約1960萬人，逐年增加的網名數量特別是農村網民數量為電子商務和農業電子商務的發展均提供了一定的基礎。在《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》中，農業部也明確提出到2015年，基礎設施進一步夯實，資源利用率明顯提高，信息技術裝備水平明顯提升，信息化與現代農業融合初見成效，服務體系更加健全，運行機制逐步完善，全國農業生產經營信息化整體水平翻兩番，農業農村信息化總體水平從現在的20%提高到35%，基本完成農業農村信息化從起步階段向快速推進階段的過渡的總目標。由此可見，農業電子商務將迎來新一輪的發展，其發展空間巨大。
陜西省位于中國內陸腹地，居于連接中國東、中部地區和西北、西南的重要位置。陜西省全省面積 20.58 萬平方公里，有耕地 480 萬公頃，占總面積的 23.3%。陜西橫跨三個氣候帶，南北氣候差異較大。陜南屬北亞熱帶氣候，關中及陜北大部屬暖溫帶氣候，陜北北部長城沿線屬中溫帶氣候。陜北畜牧業較為發達，關中物產豐富，陜南主產水稻和油菜。2012年末，全省常住人口3753.09 萬人，其中，城鎮人口1877.3萬人，占50.02%，鄉村人口1875.79萬人，占49.98%。廣闊的耕地面積，有利的氣候條件以及眾多的農村人力都為陜西省農業的發展奠定了良好的基礎。近年來，陜西省第一產業生產總值以及第一產業生產總值在全省GDP中的比重均在逐年增加，2011年，農林牧漁業法人單位數達到8222個，從業人員112296人，第一產業總的規模以及良好的發展勢頭為農業電子商務的發展提供了良好的環境。
1 陜西省農業電子商務的應用現狀
1.1 農業信息化基礎設施
陜西省1998年成立了農業信息化領導小組，2007年明確提出加快農村信息服務體系建設的目標，截止2010年共建成27914個農村信息服務站，實現了信息服務站覆蓋全省所有行政村的目標，其中60%的信息服務站實現有線寬帶接入，40%的信息服務站實現無線接入。全省行政村廣播、電視、電話已實現全覆蓋，有線寬帶覆蓋率達到73%，全部鄉鎮均具備互聯網寬帶接入能力。總體而言，到鄉鎮級別的農業信息化基礎設施能滿足農業電子商務的基本要求。
1.2政府主導的農業網站
據相關統計數據顯示，我國農業行業有近7萬家龍頭企業，農村合作及中介近15萬家，農村經營大戶達150多萬戶，涉農電子商務的網站數量也超過了6000家。然而，截至2012年12月底，我國域名總數為1341萬個，中國網站總數達到268萬個。涉農電子商務網站在中國網站總數中只占到0.2%，總數偏少。
政府主導的資訊信息網站以陜西省農業廳創辦的陜西農業信息網為龍頭，由農業主管部門主建的陜西省、市、縣三級網站構成，如陜西省農業信息網、西安市農業信息網、長安區農業信息網等。除了綜合型的農業信息網以外，部分涉農政府部門也建立了相關的網站，如陜西省果業管理局建立的陜西果業信息網、陜西省種子管理站建立的陜西種業網、陜西省農業機械管理局主辦的農業機械化信息網、陜西省農藥管理檢定所主辦的陜西農藥信息網等。
這種類型的網站以提供及時的信息資訊為主要任務，同時還兼任農業政務信息管理的雙重身份。除提供必備的農業技術、價格動態、產業分析預測、農產品供求信息以外，同時也相應地承擔著本部門的政務信息功能，如部門的政務信息、相應的政策法規文件、部門農業文件、辦事指南、招商引資、農業貸款、特色農產品推廣等。
1.3 企業主導的農業網站
由涉農企業建立的網站目前有兩種形式，一種是由第三方企業建立的網上貿易平臺，另一種是由農業企業自己建立的自營網站。第三方網上貿易平臺如阿里巴巴農業板塊，目前已有西安綠豪現代農業工程有限公司、楊凌常青現代農業工程有限公司、陜西韓城九牛維豐綠色農業有限公司等共計841家涉農企業。阿里巴巴為這些中小企業提供詳細真實的公司概況信息，產品信息，誠信信息，并提供實時交流工具以及留言板等互動模塊，同時支持網上下訂單以及支付。
除了這些交易平臺外，還有少部分農業企業建立了自營網站，如西北農業產品銷售公司、西安惠萬家農業科技有限公司、西安聯華現代農業開發有限公司、西安亞森農業科技有限公司等。這些網站主要是企業宣傳和推廣自己的企業和產品的平臺，主要設置有企業簡介、企業動態、產品展示、市場動態、供應信息等欄目，不具有完善的網上貿易支持系統。總體而言，對于陜西省中小農業企業而言，只有極少部分有網站或者參與到第三方電子交易平臺中，更多的企業參與電子商務的意識比較薄弱，傳統交易方式依然占據主導地位。
2 陜西省農業電子商務發展中存在的問題
2.1 農業電子商務基礎設施薄弱
雖然陜西省到鄉鎮級別的農業信息化基礎設施基本能滿足農業電子商務的基本要求，但是農村信息化過程中的“最后一公里”問題依然普遍存在。與城鎮用戶相比，農村用戶在電腦擁有量方面遠遠落后。電腦是參與電子商務活動的必備硬件設施，就現有數量來看，電腦的覆蓋率只有16.6%，制約了農業電子商務的發展。
2.2 農業電子商務服務單一
從現有的農業電子商務網站來看，政府主導的網站居多，企業建立的網站較少。政府主導的網站功能主要側重于相應的政府部門的政務公開，涉農商業信息或者涉農在線辦事版塊缺乏，各個網站間的資源共享性較差。網站內容缺乏針對性、實效性，網站多為單向信息形式，缺乏交互式交流平臺。大多數企業網站尤其是自營類型的企業網站目前只能提供簡單的信息服務，服務深度有待提高。
2.3 農業電子商務支撐環境有待完善
首先，現有的農業交易標準參差不齊，各地方的標準沒有統一，導致農業電子商務效率低。其次，電子商務由于交易量大、品種多、運輸廣，對農產品物流的網絡規模、儲運量、保鮮技術、損失率和時效性等方面有很高的要求。現有的物流行業發展并不成熟，行業進入標準低，缺乏嚴格的行業規范，管理混亂，效率低，未采用先進的物流技術。另外，農產品電子商務交易過程中的支付方式、網絡安全等方面都有較高要求。
3 電子商務在西安農業發展中的應用對策
3.1 改善農業電子商務基礎設施
各級政府、企業和農業從業者都應該高度重視農業電子商務的發展，加大對農業電子商務基礎設施的建設力度和扶持力度。協調與之相關的交通、郵電、通訊等方面的建設向農業服務傾斜，建立完善相應的標準規范。對于有條件開展規模化農業電子商務交易的地區，要切實解決信息網絡的“最后一公里”問題。
3.2 深化農業電子商務服務
信息服務只是電子商務應用的一個基礎層面，交易才是其核心內容。現有的少量企業已經有了比較豐富的信息層面的應用，可以以這些企業為重點，推動企業應用網絡開展貿易活動。讓網站真正發揮出貿易平臺的功能，從產品信息、咨詢洽談、下訂單、支付貨款到物流、售后服務，有一個完善的電子商務鏈解決方案。
3.3 完善農業電子商務支撐環境
除了硬件基礎設施的建設以外，還要加強農業電子商務支撐環境的完善。如制定通用的行業標準，完善農產品質量標準體系，加強農產品生產、加工的標準化控制。另外，還要注重建立高效的農產品物流體系。農產品物流配送體系的落后是制約農業電子商務發展的一個重要瓶頸，要以物聯網的建設與應用為契機，利用GPS、GIS等先進物流技術來提高農產品物流的可靠性和準確性。同時，在支付以及電子商務系統安全方面也要加強。
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一、特困山區發展特色農業的必要性
加入WTO以后，我國農業面臨著許多新情況、新矛盾、新問題，特別是貧困山區的農業面臨著更加嚴峻的挑戰，不少深層次的矛盾更加顯露出來。糧食產量大幅度增長，而效益卻在逐步降低；農村經濟持續增長，而農民收入增長速度減緩；溫飽問題解決之后，農民由過去的求溫飽轉到求富裕。如果繼續沿著傳統農業的路子走下去，不但小康難以實現，農業自身的擴大再生產也難以進行。為此，必須引導干部、群眾強化認識，走發展特色農業的道路。
1、發展特色農業綜合效益高。特色農業是遵循自然和經濟規律要求的農業，一般具有科技含量高、資源利用率高、投入產出率高、加工增值率高、市場占有率高、綜合效益高等特征。例如重慶市開縣關坪鄉新元村*0年通過種植魔芋使全村人平增收80元，可以看出，特色農業已成為山區農業，尤其是特困山區農業經濟發展中最主要的增長點，這是常規農業不可比擬的。
2、發展特色農業產業帶動強。特色農業是貧困山區農民奔小康的致富產業、希望產業，它經濟效益好，帶動能力強，既能充分發揮當地的資源優勢，直接給農戶帶來可觀的經濟收入，又能促進加工、運輸等二、三產業的發展。特色農業是農民增收的主導產業，也是特困山區農民增收的希望產業。
3、發展特色農業資源潛力大。貧困山區一般海拔高，污染小，對發展“無毒、無公害綠色食品”這一特色產業具有得天獨厚的條件。例如重慶市開縣關坪鄉，草原豐富，可以發展肉牛、山羊等草食動物，鄉政府立足本地資源發展特色經濟，在“特色”上做文章，帶動扶貧示范區的建設，使扶貧示范區上了檔次升了位。
二、發展特色農業面臨的困難和問題
特色農業是特困山區農民脫貧致富奔小康的“牛鼻子”，牽住了這個“牛鼻子”，農民收入才會大幅度地增加，生活水平才會大幅度提高。但是，特困山區發展特色農業還存在著不少困難和問題，集中表現為以下方面：
1、市場信息掌握不夠。山區農民特別是特困山區農民，由于處在邊遠貧瘠的自然環境，至今還沒有擺脫計劃經濟的束縛，對市場需求缺乏較多的了解，更談不上研究市場，把握市場。大多是“憑著自我感覺抓生產，跟在別人后面搞調整”，致使市場波動帶來的負效應時有出現。
2、科技推廣力度不夠。特困山區的農業科技，尤其是特色農業的種養技術推廣嚴重滯后。即使有一些實用技術，也是覆蓋面小、科技含量低、粗放經營，帶來的只能是高成本運行，使產品在市場競爭中處于劣勢。
3、示范基地建設不夠。不少特困山區特色農產品沒有穩定的生產基地，而是千家萬戶的分散經營或零星的小打小鬧，沒有形成規模，吸引不了市場，缺乏參與大市場流通的能力。這些問題若不解決，將直接制約特困山區特色農業的發展。農民收入增長須依靠農村經濟的發展，只有挖掘農民增收潛力，解除增收制約因素，壯大農村經濟，特別是壯大村集體經濟，農民收入才能夠快速增長。
三、特困山區農民增收難的原因分析
根據近年來特困山區農民收入增長的實際情況分析，從農民自身因素和存在于農業內部的矛盾看，農民收入增長緩慢主要有以下幾方面原因：
1、農民文化素質較低。農民是增收的主體，其自身素質的高低直接影響其收入能否快速提高。但是，目前農民的整體素質無法適應經濟的快速發展，自然經濟觀念仍普遍存在，究其根源是文化素質偏低，無法接受高科技含量的種養技術，無法正確判斷市場的供求信息，無法適應市場的激烈競爭。
2、農業產業化進程緩慢。表現在龍頭企業帶動力不強，中介組織不夠健全，產業鏈條缺乏緊密度，特色產業基地建設步伐慢，大部分農副產品只能以原料為主進入市場，難以實現再次或多次增值。大多數龍頭企業存在著組織化程度不高，占有市場份額少，一體化經營機制不健全，龍頭、基地、農戶形成的利益共同體松散等弊端，致使抵御市場風險力差，市場稍有波動，農產品就會出現“賣難”現象，既壓抑農民生產積極性，又影響農民收入的增長。
3、農業結構調整不到位。產品質量不高，大路貨多，名優特新產品少；一般性品種多，初級產品多，加工產品少，精深產品更少；農業結構調整不同程度存在大而多、小而全問題，缺乏特色，競爭力不強；結構調整盲目跟從，對自身優勢認識不足，市場信息把握不準，一哄而上；存在短期性，品牌意識不強，持續發展力弱；規模小，形不成支柱產業。由于這些原因，致使農產品供求脫節，導致農產品價格下滑，影響農民收入提高。
四、強化特困山區發展特色農業的措施
特色農業是商品性農業。促進特色農業經濟發展，著力點要放在更新觀念、強化經濟意識上來。要破除“溫飽則滿”的小農思想，樹立“以農為本、艱苦創業、多業致富”觀念。在穩定常規農業的基礎上，重拳出擊，突出抓好各主導產業的發展，在特色、規模、效益上狠下功夫。
1、更新觀念，切實轉變生產經營方式
經過近幾年的艱苦探索，特困山區開始出現了較好的發展勢頭，但是絕
大多數還沒有完成由數量型向質量型轉變，由粗放型向集約型轉變，由計劃經濟向市場經濟轉變，基本上處于一種自由種植種養的狀態，經濟效益低的問題依然存在。為此，特困山區必須把依靠市場發展特色農業作為工作的立足點和出發點。首先，要立足于市場需要，調整優化品種結構。遵循“人無我有、人有我優、人優我多、人多我新”的原則，向特色化、規模化、優質化、效益化方向發展，以增強特色產品的市場競爭力和市場占有率，徹底改變目前基本上自種自養自食的現狀，用更多的優質產品去占領省內外乃至國際市場。其次，要按照市場經濟的客觀要求，優化資源配置。廣泛動員和鼓勵社會各方面力量，吸納更多的資金投入特色農業；充分利用現有的高山資源，大力發展具有本地特征的種植業和養殖業。第三，要適應市場規則，改進工作方法。要從過去抓生產計劃，采取行政號令、依靠行政手段的工作方法，轉到分析市場、研究市場，注重搞好市場調查、分析、預測、預報，為生產經營者提供準確的市場信息，減輕風險上來。第四，要從市場需求出發，加快流通體系的建設。把搞活流通作為發展特色農業的一項重要配套措施來抓。把分散、零亂的產品經營，通過“三制一化”聯系定點銷售地。并以此帶動特色產品的銷售，搶占市場，擴大特色產品銷售半徑。第五，要牢固樹立信息觀念，增強信息意識，推進農業信息化，實施“信息興農”戰略。加強對農民信息知識的普及，擴大農民對信息的需求，使之真正認識到信息就是資源、信息就是財富、信息就是效益，只有掌握準確完備的農業信息才能生產出適銷對路的產品，才能在激烈的市場競爭中獲勝。針對農業信息的公共特性和廣大農村還不具備農業信息化的物質基礎和技術力量，政府應承擔起農業信息化的責任，對農業信息的基礎設施建設給予大力支持，加快計算機硬件和軟件開發，提高農業信息處理系統的自動化水平，大力開發高質量的農業信息資源，加強農業動態信息的收集，做好預測，增加信息的有效供給。
2、突出品牌，提高特色產品的科技含量。科技含量的高低，科技
推廣的快慢，直接關系到特色農業發展的速度與質量。“科學技術是第一生產力”。科技興農是加快農業生產方式轉變的關鍵。目前特困山區在發展特色農業中，一方面是科技含量還不高，另一方面是推廣應用各種新技術成果的潛力很大。特困山區發展特色農業，應把著力點放在引進優良品種和先進技術上，努力提高特色農業的科技含量。農技站和農民技術人員處在生產第一線，與農民群眾直接聯系，是農業技術推廣的重要力量，必須十分重視調動他們的積極性，充分發揮他們的作用。要依托農校、農函大，搞好科技培訓，依靠“土專家”、“田秀才”這支隊伍，為農民提供市場信息、技術信息、加工信息和科技承包服務，從而使特色農業的發展建立在較高的科技起點之上。例如重慶開縣立足品牌開發，突出規模效益，重點實施以下產業化經營項目：建立優質再生稻生產基地10萬畝，培育“竹溪”牌再生稻品牌；建立優質高產“雙低”油菜生產基地24萬畝，培育“浪花”牌系列食用油品牌，建立綠色精品米生產基地10萬畝；培育“九龍山”牌優質綠色精品米品牌；建立優質花生良繁基地4千畝，生產基地4萬畝，培育“品新”牌花生奶品牌；建立早市地膜洋芋生產基地1萬畝，培育脫毒種薯、綠色菜用洋芋品牌；建立優質高產釀酒高粱生產基地20萬畝，為詩仙太白酒廠提供優質原料；建立鮮食、甜糯玉米生產基地1萬畝，支持龍頭企業重慶市鴻潤食品有限公司生產AA綠色食品標志；建立蘑芋良種繁育基地300畝，生產基地2萬畝，培育“開利”牌系列蘑芋綠色食品品牌；建立水竹、慈竹、楠竹生產基地30萬畝，培育“群星”牌系列建材品牌、“三峽”牌水竹涼席品牌；建立杜仲、厚樸、黃柏、銀杏中藥材生產基地30萬畝；培育“頂用”牌杜仲銀杏天然保健飲品、系列中藥材制品品牌；建立天然優質茶葉生產基地5萬畝，培育“龍珠”牌系列茶品牌；建立72－1、76－8優質錦橙生產基地2400萬株，培育“渝開”牌系列優質柑桔品牌；建立蠶桑生產基地1億株，培育“梅花”牌等繭絲綢品牌；建立優質瘦肉型豬、草食牲畜綠色食品生產基地，培育“錢江”牌系列肉制品品牌、“搏擊”牌龍須牛肉品牌等等。從而，實現農業增加值以年均4%的速度增長，鄉鎮企業增加值以年均10%的速度增長，農民人均可支配收入以年均3%的速度增長，*5年分別達到16.82億元、13.25億元、*0元。
（湖北工業大學商貿學院，武漢 430079）
摘要：大數據時代通過對海量的非結構化數據的分析挖掘，發現、提取有價值的信息，可以為農業提供決策依據和策略參考。從傳統農業營銷現狀分析入手，聯系大數據時代給傳統農業營銷帶來的機遇和挑戰，提出立足精準營銷，拓展訂單農業；聚焦口碑營銷，打造綠色農業；借力體驗營銷，發展休閑農業是傳統農業走出營銷困境，實現營銷模式創新的有效途徑。
關鍵詞 ：精準營銷；口碑營銷；體驗營銷；傳統農業；大數據時代
中圖分類號：F713．36 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2015）07－1770－03
DOI：10．14088／j．cnki．issn0439－8114．2015．07．060
隨著生活水平的提高和收入的增加，消費者對農產品的需求呈現動態化、個性化、優質化趨勢，同時，農業科技的發展也使得農產品產量不斷提高、品種日益豐富，出現了很多優質特色農業產品。在生產者與消費者之間，信息傳遞顯然對農產品營銷起著不可替代的作用。然而由于各方面的局限，農業經濟中信息不對稱現象仍非常突出，處在生產者位置的農民在農產品供應鏈中處于相對弱勢的地位，傳統農業營銷仍然面臨一系列問題。
1 傳統農業營銷現狀
1．1 農產品滯銷，豐產不豐收
中國是農業大國，農業生產在國民經濟中占有舉足輕重的地位，農產品受季節、氣候、區域等因素影響，在生產上呈現一定波動性；而市場杠桿作用下，許多農民摸不準市場行情——“種什么不種什么，基本依靠慣性和小道消息”，盲目跟風現象較為普遍，造成農產品滯銷，豐產卻難豐收。產銷信息不暢是導致農產品滯銷的關鍵原因，盡管農業部早就著手搭建農村網絡信息平臺，為農民提供農產品信息采集、整理、分析和服務，但在實際運作中，信息仍然呈現滯后性，農民抱怨“指導一次錯一次”。
1．2 營銷方式落后
目前采用的營銷方法主要是線下營銷［1］。線下營銷又分兩種，一種是“守株待兔”方式，就是農民在農產品收獲以后，等著產地批發商上門收購，再經過層層流通，最后到達餐桌，在這種“垂直化”的傳統鏈式營銷模式（圖1）中，農民處在相對被動的位置，沒有議價的實力，只能是價格的接受者，這種營銷模式使得農民遠離消費者，無法準確獲得市場反饋信息，更談不上產品需求分析和市場預測。另一種是“提籃小賣”方式，就是農民自產自銷、走街串巷地銷售農產品，這種模式屬于個體經營，組織化、規模化程度低，產品營銷輻射半徑有限，且產品類型單一、同質化程度較高。
除了傳統線下營銷外，目前有個別省份的農戶開始嘗試線上營銷，如網上銷售生豬、花卉、土特產品等，但由于農民網絡營銷意識不強，農村信息化基礎薄弱，農業物流社會化、市場化程度較低，這種方式仍然只是星星之火，尚未燎原。
1．3 營銷渠道不暢、流通成本上升
農產品從生產到消費，一般要經歷5～6個流通環節，上述流通環節中存在大量的中間商［2］，他們控制著供需信息，在渠道中擁有主導優勢，容易引發道德風險，甚至出現中間商惡意操縱流通及信息渠道現象，進而導致農產品價格大起大落，嚴重擾亂經濟秩序。另外，農產品流通環節多，倉儲運輸成本必然加大，農產品在儲運中的損耗也隨之增加，再加上中間環節層層加價，整體流通成本不斷攀升，最終中間商獲利較豐，而消費者和農民都沒有得到好處。
2 大數據時代給傳統農業營銷帶來的挑戰
根據IDC市場機構的定義，大數據是指為了更經濟、更有效地從高頻率、大容量、不同結構和類型的數據中獲取有價值的信息而設計的新一代架構和技術［3］。大數據時代的決策行為日益偏向數據和分析，而非經驗和直覺，它在給各行各業帶來新的經營理念和新的數據分析挖掘手段的同時，也給傳統農業帶來了一系列的機遇。首先，手機作為上網終端迅速崛起使得農民觸網成本顯著降低，借助移動互聯網等現代科技，實現了對用戶需求和行為的精準判斷；其次，國內大型電商平臺如淘寶、京東等，積極試水農產品交易市場，使小農戶與大市場的無縫對接成為可能。傳統農業營銷如何在大數據時代抓住機遇，需要克服來自以下幾個方面的挑戰。
2．1 農民信息化意識淡薄，信息應用能力不強
在這樣一個號稱“數據鉆出石油”的時代［4］，傳統農業亟待升級為現代農業，這不僅僅是技術上，更應該是思想和觀念上的革新。然而對農村地區的調研顯示，中國農民整體文化素質不高，加上后期缺乏專業培訓，真正懂信息懂科技，有數據分析及應用能力的農村高素質人才十分缺乏。農民的價值觀念、工作方式、生活習慣并沒有順應信息化時代數據集中爆發的趨勢，主要表現在對市場需求信息的獲取、整理、分析、運用上缺乏主動性，農民的網絡應用仍然以網絡視頻、網絡音樂、網絡聊天以及網絡游戲等娛樂目的為主，利用網絡信息指導生產經營的比較少［5］。
2．2 農產品標準化難以實現
農產品從生產到走向餐桌，其不易標準化的特點制約了其流通力度。不少農產品的分類、分級、分等大多憑人工感覺，誤差過大；產品包裝從材料到包裝管理都沒有統一標準，標準化的編碼技術也未普及應用于農產品營銷，給農產品的儲存、運輸和加工造成一定困難，無法以一種更專業、更快、更具成本優勢的方式滿足人們對農產品的需求；涉及農產品污染、農藥殘留等缺乏質量標準監管制度，增加了消費者購買的風險，影響了農業物流活動的質量、效率和效益的提高［6］。
2．3 信息數據共建共享體系有待完善
隨著數字營銷、大數據時代的到來，各級政府雖然早就意識到農業信息化建設的重要性，也在著力構建電話、電臺、電視、電腦和鄉鎮農業信息服務站，即“四電一站”農業信息服務綜合平臺，但由于信息基礎設施建設和投入難以一蹴而就，加之采取由政府主導的自上而下的信息收集、模式，各級涉農政府協調配合不力，農戶也沒有參與的熱情，造成農業信息化程度不高，信息進村入戶難。沒有高效的數據平臺、數據分析團隊和技術團隊，將很難適應數字化時代，因此有必要在政府、農村網商、第三方電子商務平臺三方合力下，加速建設農村信息數據共建共享體系。
3 大數據時代下的傳統農業營銷創新探討
基于大數據時代給傳統農業營銷帶來的機遇與挑戰分析，傳統農業要實現發展，適應新時期的市場需求，可從以下方面展開探索，構建新型農業營銷模式（圖2）。
3．1 立足精準營銷，拓展訂單農業
大數據時代下的消費者需求、行為可以預見，甚至借助數據分析技術及移動終端使用行為可以從“找對消費者”進而“找到消費者”，實現適時、適地、按需推薦農產品，進行銷售引導，提高交易達成率。同時，根據消費者的購買習慣、購買方式、購買時間間隔等，給出實時消費建議，進而在消費者和農戶之間建立相互信任的產銷鏈接，真正實現精準營銷。
專注精準營銷促進了訂單農業的發展，以顧客訂單為導向的新的農業營銷模式開啟。訂單農業主要表現在：未收先賣、未種先賣，中遠期交易成為農產品交易的主流；大數據技術的應用使得終端消費者由大中型客戶走向零散個體客戶，惠及更多的消費者；訂單農業的品種數量增加，由玉米、大豆、水稻、小麥、油料等糧油作物逐漸擴展到蔬菜、畜產品、水果、水產品等地方特色農產品，并由種植業延伸到養殖業、加工業；依托日益發展的第三方物流甚至農村物流，訂單農業的交易范圍也將進一步擴展，走出當地市場，邁向國際市場。
3．2 聚焦口碑營銷，打造綠色農業
隨著微信公眾平臺、大眾點評網、人人網等一批社交平臺的興起，消費者分享互動的信息不斷填充進數據平臺，有關產品的口碑得以放大化，引爆口碑營銷。農產品營銷應該把握機遇，順勢而為，聚焦高人氣、高活躍度的網絡社交平臺，與消費者展開立體互動，引領消費潮流。城市消費者對反季節、跨地區綠色農產品的需求強烈，但苦于沒有可靠的購買途徑，可以在信息中增加一些原生態、純手工、無添加、無殘留、新鮮、綠色的特色產品的宣傳，并將產品的自然生長環境、綠色安全加工方式、純手工制作流程以視頻或圖片形式進行［7］，打造綠色農業生態鏈。可以發起各種形式的點評、人氣推薦活動，以顧客的再度口碑傳播獲得幾何量級源源不斷增長的新顧客；再通過微信公眾平臺、朋友圈、短信平臺等，向顧客定向發送產品促銷信息、優惠方案或團購券等來促進消費。
3．3 借力體驗營銷，發展休閑農業
休閑農業是指綜合利用自然生態、農園景觀、農業設施、農業文化等資源，以農業活動為基礎，結合農業和旅游業，集生產、生態和生活為一體的新型農業產業，其目的是為民眾提供休閑觀光服務的同時，增進民眾對農業、農村以及農家生活體驗［8］。現代社會處在“鼠標＋水泥”的包圍之中，居住環境日益污染惡化的城市消費者迫切需要返璞歸真、享受休閑淳樸的田園生活，體驗和感受成為當下影響消費者購買決策的最關鍵的因素。經濟的快速發展以及城市規模的拓展、城市人口的增加為發展休閑農業提供了巨大的客源市場，而大數據時代為產業的越界混融、經營的橫向跨界、生產與消費的融合提供了充足的條件。現代農業完全可以結合自身優勢，充分挖掘客戶需求，借力體驗營銷這種方式發展休閑農業。對消費者在旅游社交網絡、搜索引擎、電商平臺等留下的數據進行深度挖掘，可以快速、自動地對客戶進行細分，識別出優質客戶群；可以分析其小眾化、個性化的需求偏好，然后為其量身定制隨時間、季節變化的休閑體驗方案。如定制春賞花（油菜花、桃花、梨花）、夏觀荷、秋采瓜果蓮蓬、冬挖藕等農業觀光及主題采摘活動；開發插秧割稻、種花養魚、種植蔬菜、牧牛擠奶等農事體驗活動；推薦手打年糕糍粑、湖灘露營燒烤、篝火晚會、斗茶、舞龍舞獅等民俗文化體驗活動等。以地道的“農”味吸引周邊城市消費者，以新、奇、巧的創意體驗，為傳統農業營銷注入新的活力。
參考文獻：
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一、我國農業經濟發展的現狀與問題
1.我國農業經濟發展的現狀
改革開放以來，我國積極調整產業結構，轉變農業發展方向，開發和引進先進技術，促進農業生產的機械化，積極開展對外貿易，近些年來我國農業經濟取得了穩定的發展，農村的建設以及農民的生活都發生了很大的變化。各級政府也十分重視農業發展和農民增收問題。但是，仍然存在一些因素阻礙我國農業經濟的發展。
2.我國農業經濟發展的問題
（1）農業勞動力不足，勞動力素質與現代化農業要求相差較遠。
近年來由于我國城市化進程的加快，大量農村勞動力向城市轉移，農村很多青壯年進城務工，導致農業生產勞動力不足。農民地位不高，很多人對農民的印象還是停留在文化素質低，收入不高的處境。畢業的大學生就業也基本上不會選擇去農村。并且，現代化農業對勞動力素質要求高了，要求掌握現代信息技術，所以出現“勞動力不足，現有勞動力素質又有欠缺”的尷尬處境。
（2）農業市場信息滯后
我國農產品市場信息滯后，信息網絡不健全，農業信息化發展基礎建設力度弱。加上經濟發展速度和開放程度的不同，區域間、城鄉間存在明顯的信息化差距 。全域共進的農業信息化發展難度加大。農業信息化基礎設施投入，如電網設施、互聯網線纜等信息化基礎設施的普及率還有待提高。2012年全國農村居民平均每百戶計算機擁有量僅有21.4臺，而城鎮每百戶居民平均計算機擁有量為87臺。[1]第 33次中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，目前我國農村網民逐年增加，2013年已達1.77億，占所有網民的28.6%，但農村互聯網普及率僅為27.5%，農村學校計算機教育普及率更低農民不能及時得到信息反饋，從而造成對市場需求的不準確估量，大量農產品滯銷，農民賠本的狀況。
（3）農產品附加值低
由于大部分地區，尤其是中西部較偏遠地區，農民生產經營分散，甚至有些地區的農產品經營還是局限在小范圍內，滿足小戶農民的生活需要。并沒有形成完整的產業鏈，并且在農產品生產經營的中間加工環節十分欠缺，導致農產品附加值低，變成了“低成本，低利潤，低效用”的狀況，農產品的國際競爭力很弱，品牌效應不高。
（4）農業科研體制不完善
雖然我國重視科技的發展，科學技術是第一生產力，但是農業科研體制還是不夠完善，或者說體制完善但實施欠缺。科研機構，高等院校和農業生產部門之間分離程度較大，“各自為政”，信息不共享，遇事不溝通，辦事不協作。[2]使農業科技的創新推廣遇到瓶頸，也影響著農業科技成果的推廣。
（5）環境保護意識不強
近年來，隨著可持續發展理念和生態農業建設模式的提出，我國的農業經濟逐漸走上正軌，在可持續發展的前提下，應用生態農業的發展模式[3]，提高國民經濟的發展水平。但是從目前的狀況來看，我國的農業經濟發展還存在一些問題，可持續發展和生態化發展的理念還未普及。環境污染的問題也不是一天兩天就可以解決的，很多之前農業發展的遺留環境問題還是不容忽視。比如農產品地膜覆蓋技術，地膜深入地下后是很難分解的，而其回收更是非常困難。還有很多的環境問題，都是當時不會顯現，但是過數十年甚至幾十年以后慢慢顯現的。
二、我國農業經濟發展對策
1.加強勞動力素質，確保勞動力充足
勞動力是非常重要的社會因素之一，勞動力的質量直接影響了農業生產率，勞動力越充足，勞動力的素質越高，農業生產率也會越高。
（1）加強勞動力素質
加強勞動力素質，不僅體現在農業方面，我國目前各行各業的勞動力素質普遍需要加強。就農業而言，應該做到 “專業，專向，系統，全面”。專業：我國高學歷、掌握現代科學技術的勞動力比較缺乏，各高校相關農業研究者可以定期到當地的農業生產地對勞動者進行培訓，教他們先進的生產方法和技術。專向：目前我國高校有農業專業，但是受教育者并不是全部從事農業生產，這中間包括繼續從事農業專業深層研究，轉專業等的人才流失問題，建立專向的農業生產培訓地，讓高校選擇農業專業的學生和農業生產的部門直接溝通起來，將理論更好的應用于實踐，農業的每一個分支都擁有專門研究相關的生產人員，專向型人才，效率會更高。系統：現代化農業體系，從科研、生產方案和計劃，到實際生產、引進技術，再到生產加工、產品配送，再到進入市場、銷售，這一系列的步驟如果有專業的團隊，企業來進行分工合作，也許一開始的成本會大一些，但是等步入正軌之后一定會是高生產率，高效率，高效益的強大體系。全面：當“專業，專向，系統”這三個方面做好以后，全面也是自然而然的了。“全面”這一點需要的更多的是政府的宏觀調控。
（2）確保勞動力充足
政府應該加強改善農村基礎設施建設，以及科教文衛的建設，尤其是教育，醫療保健方面，盡可能的滿足農民的需要，讓農村的孩子也可以享受到很好的教育，軟件和硬件設施都不要和城市的教育拉開太大的差距。但是如果有關政府部門可以加強農村環境建設，讓農民有一個良好便利的居住環境，享受和城市居民同等的居住條件。
（3）提高農民地位，實施正確引導
雖然說人們對于行業的歧視有所改觀，職業不分貴賤，但是大部分人對行業的理解和印象還是存在一定的偏差。政府和社會環境應該加以正確的引導，鼓勵人們通過自己的努力取得勞動報酬，對行業不要有偏見，只要是合法收入，人人平等。
2.農業信息化
（1）完善信息網絡
現代信息的傳播手段很多：電視，報紙，電話，網絡等。尤其是進年來新媒體發展迅速，網絡信息的傳播確為十分快速又覆蓋面廣的傳播方式。但是由于我國相當一部分農業分布地區還是沒有覆蓋完全地網絡體系，導致部分地區信息的傳播相對落后，農民自身對于網絡農業信息的關注度不是很高，甚至還是依靠傳統經驗，造成信息獲取的及時性不夠，存在農產品大量滯銷的可能性。也有農民通過網絡滯銷信息。但是由于網絡信息繁雜，信息量大，所以通過農民自己的小范圍影響力幾乎也不能對滯銷農產品帶來太多改善。另一方面，如何有效的利用網絡是現在的農民需要學習的。目前利用網絡銷售信息已經越來越受到農民的歡迎，在農業部信息中心主辦的中國農業信息網，其“供求一站通”注冊會員已達38萬以上，年均供求信息10萬條。政府，和農民自身，已經在為網絡信息作出努力，不過作為起步階段還是有很多的問題需要改善，比如信息的針對性，時效性，可信度，網絡信息的篩選和鑒別也是需要有關網絡監督部門和消費者共同需要注意的問題。
（2）大數據時代對于信息的獲取意識
農業現代化背景下，對于大數據的獲取可以通過 “3S”（GPS，GIS，RS）技術手段進行。GIS在農業現代化建設中的作用主要包括：建立農業信息數據庫、農業資源的動態監測、農業生產的管理與決策。通過遙感成像等技術，配合GPS系統，結合信息的人工報送和終端采集，繪制加載了包括作物品種信息、化肥施用量信息、農作物播種面積等多種信息的信息地圖，通過對比不同時間的農地信息變化，為農業空間比較研究、生態環境空間分析、病蟲害防治、農作物生長預測、水旱災害預測等提供重要背景材料，為農業綜合管理和決策提供科學的依據。RS技術是一種遠距離偵測技術，通過在遠距離上偵測標的物的反射、輻射和散射電磁波，進行信息提取、記錄、分析和加工，是一項重要的數據獲取手段，也是GPS與GIS發揮作用的重要前提。利用高分辨率的遙感信息，可以獲取農田土壤以及農作物特性的空間反射光普變異性，從而獲取有關農田及作物生長的一系列信息。可以為農產品生產環節提供反饋以修正生產過程的失誤。如根據市場需求對不同作物的耕種面積進行調整，使土地肥力和獨特的氣候資源得到充分利用，避免過度生產，同時又能夠滿足市場的需求。
3.建立完整的農業產業鏈
目前我國大部分農產品的生產還是小范圍，小鏈條，更多的是農民自產自銷，也沒有專業的農產品保鮮，加工，運輸的基礎設施。可以嘗試建立農民----企業----政府的完整鏈條。農民負責生產，而企業則負責更加系統化，機械化以及效率化，高附加值化的東西，比如引進先進生產機器設備和先進生產技術，加強完善農產品的保鮮和物流運輸。同時，企業可以加強自身的品牌效應，不僅是在單個某一農村和城市，而是在全國范圍內建立同種類農產品的生產運輸銷售網絡，甲地區滯銷而乙地區需要的，可以通過完善并且高速的物流環節進行全國范圍內的協調分配，并且加上信息網絡的數據分析，不至于出現全國范圍內的供求關系明顯失衡。而一旦出現不可協調的市場機制問題，便可以由政府進行宏觀調控，出臺相應政策進行補救。這樣，就會有一條“農民受傷，由企業來分擔，而企業受傷，又會由金融機構分擔，金融機構受傷，又可以由政府負擔，政府的出面，可以調動廣大消費者的配合”的鏈條機制，從而保證農產品市場的順利運行。
4.完善農業科研體制
加強科技創新，提高農產品的科技含量。我國在新興的生物技術，比如轉基因技術的應用有了成果，相關科研人員也需要不斷研究新的生物技術，并且保證新農產品的健康和人類適應性問題。同時需要加快農業科技成果轉化，推廣農業技術的規范應用，科技成果運營規模量產。在各高等農業院校與科研部門分別設立農業技術推廣部，專門從事新技術推廣工作。鼓勵涉農企業參與農業技術推廣活動，給予其稅收優惠和財政補貼。[4]建設農業新技術高產示范區，組織定期專家講座，結合農民實際問題，改善新技術新方法。教育是不變的話題，深化教育改革，著力提高農民的文化素質，只有農民的文化素質提高了，才能保證科研成果轉化的效率和效益，從根本上改善我國農業相對落后的面貌，專門培訓為輔的專門化多層次的農業教育體系。
論文摘要:本文通過對西寧地區農村信息化服務能力建設現狀、存在問題的分析和思考，就如何推進西寧地區農村信息化服務能力問題提出一些對策。
隨著新農村建設行動的快速發展，農副產品流通業面臨著信息化服務能力建設發展的機遇與挑戰，如何提高“三農”信息化服務能力，強化公共服務、開發整合信息資源，引導產業機構調整，切實讓農民了解國家該種什么、該養什么、掌握符合“安全、綠色”要求的種養加儲運技術，促進農業增效、農民增收已是迫切的需要。
一、西寧地區農村信息化服務能力建設現狀分析
西寧地區農村信息化服務能力建設處于起步階段。目前正在西寧市轄四區三縣56個鄉（鎮），935個村民委員會，4670個社實施國家科技部下達的 “西寧地區農村信息化服務能力建設” 項目，西寧地區農村信息化服務能力建設已取得初步成效，有了一個良好的開端。
1、農村信息化建設已有一定基礎
西寧地區已建立各類涉農信息服務機構15個，其中市政府農產品信息中心、市科技局“農業專線110”信息專線、市委農辦的科技特派員信息站、市科技局的科技信息網站等市級信息服務機構8個，以及鄉鎮的流通信息服務中心、文化信息服務中心7個。涉農信息服務網絡覆蓋鄉鎮面達80%，信息網絡的觸角正逐步向最基層的自然村（組）延伸。2002年以來由市科技局、農牧局等部門贊助部分種養加流通大戶出資添置電腦等設備的村級信息服務點有18個，村（組）信息服務網絡覆蓋率占15%。
2、農村信息服務網絡以初步形成
市政府設立農產品信息中心、西寧科技局開通“農業專線110”服務專線，為農民提供農產品信息和信息咨詢服務。全市10個鄉鎮均成立了信息服務站，分別配備了1-2名信息員，負責本地農村信息采集、整理和。市鄉兩級還以不同方式培訓農村電腦操作員100人，經過努力，初步擁有了一支150余人的既懂計算機操作又懂市場流通和科技知識的專兼職信息管理和服務隊伍，為農村信息化服務能力建設奠定了較好的基礎。
3、農村信息的采集網點逐步拓寬
已有10個鄉鎮信息服務站為代表的綜合信息采集渠道：以糧油、蔬菜、畜禽、水產等為代表的種養科技信息采集渠道；以植保、種子、化肥、農機等為代表的專業服務信息采集渠道；以主要農產品批發市場為代表的市場行情、產品價格等流通信息采集渠道；以氣象、物價、新聞媒體等建立了信息聯系渠道，初步形成了信息采集網絡。
4、農村信息服務實現形式多樣化
利用電腦網絡、服務熱線、舉辦培訓班、建立示范基地、示范村、會議、電視新聞媒體、信息簡報、信息欄等多種渠道開展為廣大農民群眾提供信息服務。
二、西寧地區農村信息化服務能力建設存在的問題
1、各級政府對農村信息化服務工作重視不夠、認識不到位。少數基層領導對農村信息化服務的重要性認識不足，對具體的實施方法以及所需要的支撐體系缺乏了解，工作缺乏熱情、積極性不高。
2、農村信息服務能力建設投入不足、基礎設施不夠完善。存在著政策支持不足、資金投入不足、人力和組織機構不足等問題。多數縣、區沒有專門的工作機構和工作人員，農村信息基礎設施建設薄弱，還不具備農村信息化建設的物質基礎和技術力量，不能及時和搜集信息，電話占有率不高、電視信號覆蓋率低，難以起到示范作用。
3、農村信息化運行監督管理制度不健全。信息管理基礎薄弱，無法保證農村信息化服務工作正常運行，農業數據庫互相復制，機構重復設置，信息不能共享，利用率低，造成了“信息孤島”。
4、農村信息技術的開發普及率低。目前全市普遍存在“重建設輕維護、重形式輕功能、重硬件輕軟件”的不良傾向。農村信息化服務應用軟件缺乏，導致了網上信息資源的缺乏，也影響了網絡效能的有效發揮。
5、專業人才匱乏。各縣缺乏既懂農業技術又懂信息傳播技術的復合型人才，缺乏計算機軟、硬件專業人員，對網站維護、網頁的制作以及適用軟件的開發帶來了一定難度。鄉鎮信息人員能熟練掌握計算機的不多，加強培訓勢在必行。
6、傳播途徑不暢。目前農民的素質和收入相對較低，他們的信息意識和利用信息的自覺性不足，影響了農業信息和農業技術的傳播、推廣。在農村通過電腦、電話、電視獲取農業信息意識不強，信息到基層、到農民、到市場的“最后一公里”問題尚未有效解決。
總之，西寧地區的農業信息化服務能力建設還處在初級階段，農牧民還達不到利用網絡信息改善經營和開拓市場的程度，絕大多數農戶還沒意識到網絡信息化的作用，還達不到利用網絡信息開展作物栽培、畜禽伺養、病蟲害防治、測土配方施肥、資源環境監測、開展網上交易、網上答疑等工作。因此應該建設統一的農村信息服務機構，它可以是由組織模式、服務內容、傳播渠道、利益分配機制和支撐保障體系等部分組成。選擇適合我市農村發展的信息服務模式，是我市信息服務體系建設中的重要一環，目前的現狀告訴我們必須結合農村的實際需求，以最低的成本和農民愿意接受的方式傳播農業信息，推廣應用先進適用的農業技術，充分利用電視、電話、廣播、報紙、技術培訓等各種低成本的、農民認可的傳播渠道，這也將是基層農業信息服務的必由之路。為能夠實現農業信息順暢流動，通過各種傳播渠道、從提供方到接受方、使廣大農牧民群眾方便、快捷地獲得適時、有效的涉農信息，真正達到為“農業增效，農民增收，農產品競爭能力增強”的目標服務。
三、加快西寧地區農村信息化服務能力建設對策
1、加強領導，精心組織。 農村信息化服務能力建設是農業信息化建設工程的延伸，是一項系統工程，工作內容新、難度大、要求高，必須擺到優先發展的位置。全市各級相關部門的領導要高度重視，按照市、區縣的統一規劃，努力創造條件，有組織、有步驟地推進這項工作。
2、建立機構，落實人員。 全面推進農村信息化服務能力建設，機構是前提，隊伍是基礎，人才是關鍵。全市各有關部門要根據形勢和任務的需要，理清工作思路，抓住工作重點。要落實好農村信息化服務能力建設的各項任務，當務之急是要建立機構、組建隊伍、引進人才。在農業網站工作的技術人員最好是既具備計算機網絡知識，又熟悉農業經濟的復合型人才。
3、多方籌資，加大投入。 為農業、農民提供信息服務是一項社會公益性事業，政府是這項事業的投入主體。各級農業部門要在黨委、政府統一領導下，爭取財政、計劃部門的支持，多方籌集資金投入農村信息化服務能力建設。同時，還要引導西寧地區的電信、移動、聯通、鐵通、有線電視和農牧產業化龍頭企業、農村合作經濟組織、種養大戶等向農業信息工程加大投入。
4、強化機制創新。鼓勵服務機構在確保農民利益的前提下，實現機制創新，通過市場化運作，形成農民可以承受、服務機構也有相應報酬的利益共同體。可結合我市實際情況，由具有相當服務實力、服務信譽良好、對農民增收致富帶動作用明顯的科技中介機構、科技型龍頭企業、科技經濟協作組織、農業科技協會、農民科技帶頭人等作為運行依托單位，在規范的基礎上，使基層科技服務站實現服務農民、服務上級信息網站又可以自我發展的雙贏。
