時間：2022-04-05 13:20:42
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇家居調(diào)查報告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、財務盡職調(diào)查理論概述
財務盡職調(diào)查是指在并購企業(yè)與目標企業(yè)達成初步合作意向后，經(jīng)雙方協(xié)商，并購企業(yè)對目標企業(yè)與本次收購有關的財務事項進行的一系列現(xiàn)場調(diào)查、資料分析等活動。財務盡職調(diào)查目的是為并購企業(yè)防范和減輕由于信息不對稱或者信息欺詐所帶來的風險或不確定性，應遵循獨立性、專業(yè)性、謹慎性、全面性以及重要性的原則，包括制訂財務盡職調(diào)查計劃、組建財務盡職調(diào)查團隊、經(jīng)營以及財務數(shù)據(jù)的收集和研判和財務盡職調(diào)查報告的提交等工作流程。
財務盡職調(diào)查是通過對目標企業(yè)歷史和現(xiàn)狀的深入了解而對其未來進行預測，因此在調(diào)查過程中，財務專業(yè)人員需要運用以下方法：審閱，通過財務報表及其他財務資料審閱，發(fā)現(xiàn)關鍵及重大財務因素;分析性程序，如趨勢分析、結構分析等，對各種渠道取得資料的分析，發(fā)現(xiàn)異常及重大問題;訪談，與企業(yè)內(nèi)部各層級、各職能人員，以及中介機構的充分溝通;小組內(nèi)部溝通，調(diào)查小組成員來自不同背景及專業(yè)，相互溝通有利于全面了解目標企業(yè)財務狀況和經(jīng)營成果。
在財務盡職調(diào)查時，產(chǎn)業(yè)型橫向或縱向并購方應當以目標企業(yè)的資產(chǎn)運營質(zhì)量、凈資產(chǎn)和增長率為核心重點，關注各項風險的同時兼顧投資后盈利水平和未來獲取現(xiàn)金流情況等，以期保證并購方能實施對規(guī)模經(jīng)濟、開源節(jié)流的目標需求。
二、家居電商企業(yè)的財務特點
家居產(chǎn)品種類繁多，日新月異，規(guī)格不一，對采購和庫存管理要求極高，否則容易造成退貨和庫存積壓，從而占用資金和庫容。家居電商以線上現(xiàn)金交易為主，客單價低，交易頻率高，突出現(xiàn)金管理和銀行賬戶管理的必要性。家居電商競爭門檻較低，為了獲取較多的平臺流量，需要不菲的廣告宣傳費用，也需要線下的體驗，必須支付不斷上漲的店鋪租金。
三、家居電商企業(yè)財務盡職調(diào)查流程
（一）準備階段
擬定調(diào)查計劃，確定調(diào)查目標、調(diào)查時間和調(diào)查范圍，對重點調(diào)查領域、人員安排和預計調(diào)查費用等做出說明。并購雙方需要簽訂保密協(xié)議，以確保被調(diào)查的企業(yè)的商業(yè)機密的安全性，同時參與財務盡職調(diào)查的人員也需要簽訂保密協(xié)議。
（二）實施階段
收集目標企業(yè)的主要業(yè)務、財務信息等相關的資料，全面了解目標企業(yè)的財務情況。通過取得目標企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、驗資報告、章程、組織架構圖，財務調(diào)查人員可以了解目標企業(yè)全稱、成立時間、歷史沿革、注冊資本、股東、投入資本的形式、性質(zhì)、主營業(yè)務等，同時需要了解控股和參股子公司、關聯(lián)方、財務管理模式、財務部財務人員結構、會計電算化程度和企業(yè)管理系統(tǒng)的應用情況等信息。家居電商企業(yè)在資產(chǎn)、負債、收入等方面有其特點，財務盡職調(diào)點如下表：
表1 家居電商企業(yè)財務盡職調(diào)點
在資料和信息收集完畢之后，財務盡職調(diào)查人員應該對所獲取的資料運用分析性程序等方法進行整理，進行真?zhèn)涡畔⒌谋鎰e和錯誤信息的確認。
（三）項目總結階段
盡職調(diào)查人員根據(jù)去偽存真后的信息和資料進行總結分析，將整個調(diào)查過程中遇見的實際情況和主要問題以總結的形式，進行文字整理。對家居電商企業(yè)財務盡職調(diào)查中，需要特別關注存貨管理和稅務風險，需要考慮在并購整合時如何提高存貨管理效率以及防范稅務風險。
（四）報告階段
財務盡職調(diào)查的所有過程都是為最終的結果報告而準備的，在科學、客觀的基礎上，根據(jù)目標企業(yè)的實際信息，進行最終的財務風險分析和確認，陳述目標企業(yè)的可投資性和風險性，提出最終的建議和結論，形成財務盡職調(diào)查報告。
20xx國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告出爐
為此，我們從實際出發(fā)，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當下情況，做了以下分析。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機，并提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。
品種選擇
在我國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習慣等眾多的區(qū)別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟和發(fā)展的不同，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費特點。因此，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實木地板。
調(diào)查結果部分數(shù)據(jù)如下：
1、市場表現(xiàn)
省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實木地板混合搭配鋪裝。
地級消費市場中，消費者對傳統(tǒng)地板和新實木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導向有著直接關系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實木地板則為45%。
在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購買選擇比較集中。導向力弱的地區(qū)，消費者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%。
2、群體分析
年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對地板的消費需求已經(jīng)不僅僅存在于實用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實木地板的人數(shù)比例是60%。
年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統(tǒng)木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。
年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。
年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待，但受制于各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。
3、特色選擇
在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。
2、風格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展，人們對個性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分，它所體現(xiàn)的風格，是直接領導整體家居的主題思想。我們結合時下的潮流，分列出：復古奢華、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類。
由于新實木地板所呈現(xiàn)的復古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇：我們從實際出發(fā)，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有家具和室內(nèi)擺設的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。
在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經(jīng)達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響，很多消費市場的消費人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報告的可貴之處。
名詞解釋：
傳統(tǒng)地板即傳統(tǒng)的實木地板、多層實木地板和強化地板。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風格單一和特點模糊的缺陷。也由于人們對傳統(tǒng)地板根深蒂固的認知，讓它們在改進上受到了很大的制約。
新實木地板其采用新技術，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢有力繼承，并對傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良?；ㄉ普?，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實木地板多個有別與傳統(tǒng)地板的特點，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高于傳統(tǒng)地板。
遠程家居看護系統(tǒng)是國內(nèi)唯―可在3G網(wǎng)絡下流暢高清觀看的監(jiān)控產(chǎn)品，其網(wǎng)絡監(jiān)控功能是利用無線或有線網(wǎng)絡，接入家里的路由器，通過路由器接入ADSL，寬帶網(wǎng)絡，將視頻傳輸?shù)焦W(wǎng)，從而實現(xiàn)遠程監(jiān)視。
產(chǎn)品優(yōu)勢
1.功能強大，安裝簡單。
遠程家居看護系統(tǒng)具有圖像清晰，色彩逼真，線數(shù)高，照度低等特點。不僅支持多種連接方式，也不受環(huán)境、地域等因素影響，任何地點均可安裝。產(chǎn)品的功能強，突破了傳統(tǒng)技術，為消費者帶來了全新的消費體驗。
2.產(chǎn)品類別多樣。
目前遠程監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)品分為兩大類：―種是現(xiàn)場監(jiān)控與遠程監(jiān)控并存;另―種是在生產(chǎn)現(xiàn)場沒有現(xiàn)場監(jiān)控系統(tǒng)，而是將數(shù)據(jù)采集后直接送到遠程計算機進行處理，除數(shù)據(jù)傳輸距離比現(xiàn)場監(jiān)控系統(tǒng)遠外，與現(xiàn)場監(jiān)控區(qū)別不大。產(chǎn)品的多元性保證了消費者可根據(jù)自身情況進行選擇。
市場分析
中國擁有近5億家庭單位，隨著安全意識的提高，安裝安防監(jiān)控設備的家庭越來越多，根據(jù)權威市場研究機構的《2013-2017年中國家居用品市場調(diào)查報告》顯示：近年來家居智能安防系統(tǒng)市場呈現(xiàn)超越其它類產(chǎn)品的迅速增長態(tài)勢，每年遞增約30%，市場份額巨大。
經(jīng)營條件
遠程家居看護系統(tǒng)公司總部要求合作方需為合法的公司或個人，能遵循區(qū)域經(jīng)銷規(guī)則。廠家會對加盟商進行初步的資格審核，簽約后，廠家將為家居看護系統(tǒng)投資商提供選址、配貨、培訓、物料等一系列開業(yè)前的協(xié)助準備工作。經(jīng)營者有無店面均可經(jīng)營，無店面者只需將產(chǎn)品進駐家居用品店、3C產(chǎn)品店等銷售場所，配合總部提供的宣傳片及宣傳物料推廣體驗銷售即可。
效益估算
遠程家居看護系統(tǒng)雖擁有多種型號，但總的來說，平均產(chǎn)品利潤均能保持在80%左右。也就是說每銷售出一臺遠程家居看護系統(tǒng)，可獲平均利潤約500元。假設經(jīng)銷商每周可銷售出20臺遠程看護系統(tǒng)，即一月僅銷售出總共80臺產(chǎn)品，那么單月的產(chǎn)品銷售利潤即為500元×20臺/周×4周=40000元。
看著我們一滴一滴的水從眼前流過，有沒有想過，全世界每年用水量已經(jīng)達到了多少？水龍頭嘩啦啦大開，有沒有想過，全世界有多少人，多少個國家，正在面臨著缺水的危機？
世界銀行1995年的調(diào)查報告指出：占世界人口40％的國家正面臨著缺水危機，每年約有2500萬人死于飲用不干凈的水。目前，全國用水量從1949年的1000多億立方米增加到5600億立方米。
現(xiàn)在，部分人們已經(jīng)反應到這個問題的嚴重，在家居生活中，采取了許多有用的措施，如減少洗澡時間，手洗衣服，洗臉水利用等?？汕皫滋煳铱吹降木跋笞屛曳浅Ｊc沮喪。
在八一大橋附近有個洗車的地方。當時，洗車的人正在一旁有說有笑，而另一邊的幾根洗車的管子正沖出清水來。我當時真想從車上跳下去和他們理論一番，這水是用不完的嗎？是容許你們浪費的嗎？！
同學們，你可以不在乎錢，但一定要在乎水，錢失去了可以再掙，寶貴的資源失去了，再也回不來了。節(jié)約用水，就是保護我們?nèi)祟惖奈磥?！在這兒，我想喚醒那一些還在浪費水資源的人，也希望那一些節(jié)約用水的人們繼續(xù)努力加油，保護生命之水。
只要我們能夠從現(xiàn)在開始不亂扔垃圾，多凈化空氣，不把廢水排入河流，并能夠想方設法地節(jié)約用水。我相信，如果大家都行動起來，人類還需要為水的問題而擔憂嗎？
低價格不是惟一
逐漸蠶食明基鍵鼠市場的有兩類品牌，一是以羅技、微軟為代表的高端產(chǎn)品，這類鍵鼠價格較高，但品質(zhì)非常出色，無論舒適度、手感還是精準度都能達到相當高的水平，因此被很多追求高品質(zhì)的消費者所追捧，其中不乏眾多游戲玩家；另一類則是純粹以低價占領市場的雜牌和假貨，雖然品質(zhì)非常差，但勝在價格便宜，被很多對鍵鼠不太了解的用戶一時圖便宜買回家。
無論什么市場，只要價格低廉就不愁賣，但這是不是品牌發(fā)展的惟一道路？從CFan讀者調(diào)查報告的數(shù)據(jù)可以看出，有80%以上的讀者將鼠標的手感列為購買時最看重的因素。明基早在2006年就敏銳地察覺到這些消費者的需求，在北京專門針對鼠標召開會，推出了乖乖熊、威力熊等一系列全新鼠標產(chǎn)品，并將“逆向工程”作為宣傳重點，力圖使消費者明白，明基鍵鼠更符合國人的手形，用起來更加舒適?，F(xiàn)在回過頭來看看當時的3款新品，很多特性已經(jīng)成為鼠標必備的元素，比如長達6個月以上的使用時間、2.4GHz無線傳輸技術、接收器可收納于鼠標之中的方便設計等等，明基開始走在了業(yè)界的前面。
要便攜，也要手感
消費者“填飽肚子”之后就會開始追求“美食”，鍵鼠只有舒適和健康還不夠，但消費者往往自己也不知道需要什么樣的產(chǎn)品。這時候羅技與微軟開始在鼠標精度和人體工程學上下功夫，而明基則陸續(xù)推出了時尚、網(wǎng)游、多媒體和品味觸感四大系列，一方面仍以健康與舒適作為宣傳重點，另一方面則以主流消費者能夠接受的價格帶來了完整的產(chǎn)品線，無論什么樣的消費者都能從中找到合適的鍵鼠。
另一方面，隨著筆記本電腦市場開始飛速成長，廠商們開始把筆記本電腦所配套的便攜鼠標作為未來的增長點，羅技早在2002年就推出過一款迷你晶雕，而明基也不甘示弱，陸續(xù)推出過多款便攜鼠標，最近推出的5款鼠標新品甚至全部適用于筆記本電腦用戶，考慮到這類用戶在移動中的使用需求，5款鼠標均采用激光引擎，以加強對各種材質(zhì)表面的適用度，并且在收納的方便程度和把握的手感上有了進一步突破。
與此同時，明基反復在會和廣告上宣傳“千人手?！?、“逆向工程”等開發(fā)過程，力圖將消費者挑選產(chǎn)品的依據(jù)從單純的價格取向轉(zhuǎn)為“觸感”。明基甚至還在專賣店里根據(jù)鼠標的尺寸分門別類，“向不同手形的消費者推薦不同的產(chǎn)品，把購買鼠標變成和挑選時裝一樣愉悅的過程”，陳奕表示。
“實際上，亞洲人和歐美人使用鼠標的方法是截然不同的”，明基全球輸入產(chǎn)品研發(fā)中心產(chǎn)品經(jīng)理曾惠民這樣補充道，“亞洲人一般是食指和中指來按左右鍵，而歐美人則用食指和無名指，中指專門控制鼠標滾輪。這樣的使用差別會造成鼠標各部分位置的偏差，把歐美產(chǎn)品直接拿到國內(nèi)來會給消費者造成不舒服的感覺。在這點上，明基相對于微軟羅技等歐美高端品牌，針對中國消費者會有更好的優(yōu)化?！?/p>
下一代鍵鼠什么樣
“關鍵能力理論”認為，我們在從事職業(yè)教育實踐教學過程中應更關注學生關鍵能力的培養(yǎng)，將學生一般素質(zhì)與其職業(yè)崗位或工作情境結合起來，突出知識、技能、態(tài)度的素質(zhì)培養(yǎng)，強調(diào)將這種素質(zhì)結構與未來職業(yè)活動中的具體任務或工作情境聯(lián)系起來。為了貫徹這一理念，本人在擔任《財經(jīng)應用寫作》一門課程教學中，注重以“應用、實踐”為主旨，以能力培養(yǎng)為核心，并且在教學目標、教學內(nèi)容、教學形式和教學技術等方面能進一步突出這一教學思想的先進性。[2]
《財經(jīng)應用寫作》是中等職業(yè)學校財經(jīng)類專業(yè)均有開設的一門專業(yè)基礎課程。旨在通過該課程的教學能培養(yǎng)學生的財經(jīng)應用寫作能力，能勝任即將從事的財經(jīng)工作，以適應21世紀我國社會主義現(xiàn)代化建設的要求。該課程由緒論、財經(jīng)寫作基礎知識以及財經(jīng)公文、經(jīng)濟廣告、招標投標書、經(jīng)濟合同、規(guī)章制度、經(jīng)濟新聞、經(jīng)濟報告類文書、涉外經(jīng)濟文書、經(jīng)濟糾紛訴訟文書、等18章構成。該學科的教學與基礎寫作課程相比，其知識覆蓋面要求更廣些，同時還要求在教學中應更加注重其實用性和針對性。[3]
為把《財經(jīng)應用寫作》這一課程講透、教活，本人在鉆研教材上下了很大的功夫。我校財會專業(yè)和商貿(mào)管理兩個專業(yè)均有開設這門課程，本人一方面通過大量地補充學習所擔任教學的專業(yè)理論基礎知識掌握大量專業(yè)術語，并對教材內(nèi)容通讀多遍，力求吃透；另一方面通過市場調(diào)查和企業(yè)走訪等形式，對教材內(nèi)容所涉及的每一個章節(jié)知識的“活”用上，做到自己心中有數(shù)；此外本人在教法上還十分注重求“活”，能多樣化、靈活地根據(jù)教材、學生、時間的不同，改變教學內(nèi)容、方法、方式，隨時隨地有目的地改變《財經(jīng)應用寫作》教學的內(nèi)容和形式，真正做到因材施教。
在教學模式選擇上，本人在本學科教學中多采用“情景?互動”教學模式?！扒榫?互動”教學模式是基于案例，融關鍵能力和職業(yè)素質(zhì)于專業(yè)能力培養(yǎng)之中的實踐教學模式，該模式要求專業(yè)課教學必須高度關注學生就業(yè)和職業(yè)生涯發(fā)展所需的關鍵能力和職業(yè)素質(zhì)，按照專業(yè)培養(yǎng)方案中能力與素質(zhì)模塊定義的要求，確定課程的基本教學目標，同時將關鍵能力和職業(yè)素質(zhì)（態(tài)度）要求滲透到案例課程的教學過程與細節(jié)中。本人在教學《財經(jīng)應用寫作》的實踐就是試想以“情景-互動”方式來促進學生認識能力和實踐能力的和諧發(fā)展，實現(xiàn)“關鍵能力理論”這一教學思想的。[4]
現(xiàn)在結合我的教學實踐淺談《財經(jīng)應用寫作》教學中能力培養(yǎng)的滲透。
在《經(jīng)濟廣告》一章教學中，本人首先通過讓學生搜集大量廣播電視、報刊雜志、網(wǎng)絡、櫥窗等各類媒體近期刊播的廣告對廣告的概念有一個初步的認識，進而通過多媒體教學，觀看《廣告套餐之夜》影片創(chuàng)設情景與學生講述廣告的作用和廣告的種類，讓學生在課堂上對自己搜集的廣告進行比較分類，對廣告媒介進行匯總，同時對情緒訴求廣告、理由訴求廣告、綜合訴求廣告有更深層次的理解。結合實際案例跟學生講述廣告的真實性、思想性和藝術性等特點，引導學生對廣告的制作和撰寫要求做出相應的感知、感受和感悟，在教師對廣告的結構和寫法基礎之上讓學生結合實際案例需要，嘗試創(chuàng)作。對優(yōu)秀的學生作品進行表揚并寫上評語拿到班刊上發(fā)表。
《規(guī)章制度》一章，本人在講述各類規(guī)章制度的制定程序與寫作的基礎上，重點讓學生搜集各類企業(yè)的章程，設置情境，指導學生在小組合作成員分工的形式下會處理公司章程的制定程序并學會不同類型公司章程的寫作?！督?jīng)濟合同》的寫作，本人在自身熟悉《經(jīng)濟合同法》的情況下，對經(jīng)濟合同的訂立、經(jīng)濟合同的主要條款、經(jīng)濟合同的履行、違反經(jīng)濟合同法的責任等知識點作較為詳盡的介紹，并創(chuàng)設情景讓學生模擬經(jīng)濟合同談判過程，讓學生演示，并就經(jīng)濟合同內(nèi)容的寫作做相應的練習訓練。
對《市場調(diào)查報告》一節(jié)內(nèi)容的講授，我先針對教材進行靈活處理，要求學生一起確立主題，全員合作撰寫調(diào)查問卷，并直接帶隊前往廈門作市場調(diào)查。本人先后曾多次帶領所任教班級做過以《都市女性擇業(yè)觀調(diào)查》、《家居裝飾市場行情調(diào)查》等為主題的市場調(diào)查活動，均取得了較大的成功。在調(diào)查整個過程中學生對如何學會與人合作，怎樣進行市場調(diào)查等方面都有很大的進步，回來后及時召開總結會。指導學生動手寫作市場調(diào)查報告，這種在有親歷之后的習作，學生往往完成得較好。在本次作業(yè)中，經(jīng)常能有佳作出現(xiàn)，我將之推薦到?？腥グl(fā)表，同時出一期專題活動簡報，這種教學形式受到社會和家長很好的評價，取得了較好的教學效果。
《招標、投標書》則主要根據(jù)實際案例來與學生一起分析研究學習。本人針對學校要新建校舍、重新裝修教學樓、購置教具等實例，給學生提供合適的情景及例文讓學生熟悉招標、投標程序，學會制作和撰寫招標、投標系列文書。同時，對學生即將面臨的求職應聘所涉及的求職信的寫作本人也重點與學生講述，并在課內(nèi)模擬求職場景讓學生演練求職應聘過程。學生參與課堂的積極性能在課堂中得到很好的發(fā)揮。
《經(jīng)濟糾紛訴訟文書》的寫作教學，本人結合學生所學《經(jīng)濟法》課程中所涉及的許多案例，讓學生對多個案例中選擇用經(jīng)濟訴訟方式解決糾紛的案情，分別以原告和被告的身份起草寫作起訴狀和答辯狀、上訴狀、申訴狀等文書，讓學生對民事訴訟中的一審程序、二審程序和簡易程序等知識均有明確的認識。本著學以致用的原則，幫助學生將理論直接運用于實踐，這種教學方式，學生接受起來會更容易些。[5]
《經(jīng)濟參考報》刊登文章指中國股市高達265家公司僵尸化。何謂僵尸化？這些公司截止至2015年第三季，資產(chǎn)負債率達到69%，負債1.6萬億，存貨額不斷上升達3595億。2012年至2014年三年間，合共虧損近1100億，但非經(jīng)常性收益則高達1038億。這些公司巨額負債，每年利息支出已經(jīng)高達400多億。這些絕大多數(shù)為垃圾股，占據(jù)股市重要位置，令市場無法有效運作――此正是審批制的惡果，但若立即實行注冊制則此惡果由全體投資者承擔。正是如此，筆者才建議讓等待IPO的準上市公司，優(yōu)先借殼上市，切除中國股市腫瘤，實行新老劃斷――正如當年股改一樣――可以加快注冊制的實施時間。不過在要求股市穩(wěn)定的前提下，此等建議難以實施。
一份名為《中國家庭財富調(diào)查報告》，報告指2015年中國家庭人均財富為14.4萬元，其中城鎮(zhèn)家庭人均財富為20.8萬元。家庭財富構成中，“磚頭”即房屋占65.6%，金融資產(chǎn)占16.5%。調(diào)查報告覆蓋全國25個省，268個縣共12000戶家庭的調(diào)查數(shù)據(jù)。按照城鎮(zhèn)每戶人數(shù)約3人計算，每戶平均財富63萬元左右。其中磚頭42萬，金融資產(chǎn)10萬。金融資產(chǎn)包括存款、債券、理財、保險及股票等。此報告指平均每5戶家庭便擁有2輛汽車，當國產(chǎn)汽車的價碼拉低至3萬至4萬元，相信愈來愈多的汽車進入家庭。按照美國金融分析師殿特的看法，當一種商品滲透率接近50%時，其行業(yè)股票將進入大規(guī)模調(diào)整時期，相信汽車行業(yè)很快會接近了，特別是電動車的興起，容易令行業(yè)產(chǎn)生動蕩。
最近一直建議投資者關注新能源板塊，本周四有兩只鋰材料股升停板：天賜材料（002709）及融捷股份（002192）。而多氟多（002407）、天齊鋰業(yè)（002466）及贛鋒鋰業(yè)（002460）近期一直占據(jù)成交金額排行榜前5位，每日換手率較高，本周二至四多氟多每日換手率均超過20%。以除權后的價格計算，多氟多自2013年6月26日的最低點10.14元升至近日的108.8元，最大升幅9.7倍。即使是自股災1.0的低點17.06元算起，最大升幅亦達5.4倍。其他幾只鋰原料股稍弱，但走勢類似。在升幅巨大面前，為何這些股票走勢仍然強勁？
答案是新能源車的推廣。中國在巴黎氣候協(xié)定中承諾，2020年單位GDP碳排放比2005年下降40-45%，2030年下降60%-65%，并且中國二氧化碳總排放2030年左右達到峰值。要實現(xiàn)這一目標，新能源車必須大力推廣。國家機關事務管理局指中央國家機關購買新車，新能源汽車比例要達到50%以上。去年中國汽車銷量2459萬輛，有券商研究員預期2020年新能源車產(chǎn)量達200萬輛，滲透率約10%。德國政府預計2020年新能源汽車產(chǎn)量將達100萬輛，2030年達500萬輛，2050年全面禁止汽油與柴油汽車。
德國、荷蘭挪威及英國等是國際零排放車輛聯(lián)盟成員。荷蘭勞工黨上個月提交議案，計劃2025年開始禁止銷售汽油及柴油汽車，獲得通過。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省《EV?PHV路線圖》，提出到2020年日本國內(nèi)純電動汽車及插電式混合動力車的保有量達100萬輛。而全球電動汽車制造商TESLA新推的車型Modle 3預訂量近40萬輛，TESLA的CEO伊倫.馬斯克（Elon Musk）指公司產(chǎn)能計劃兩年內(nèi)自目前的8、9萬提升至50萬，到2020年進一步增至100萬。這些數(shù)據(jù)一般人會認為利好新能源車生產(chǎn)商，但其實電動車作為新能源車中最大份額者，鋰電池占整車成本相當大，而鋰電池原料供應商才是最大贏家。
此情此景，令人回想起2001年中國加入WTO。當時一致認為中國加入WTO對出口行業(yè)最為有利，但事實卻是集裝箱碼頭獲益最大。記得2001年6月股市見頂，但鹽田港（000088）直至7月23日仍創(chuàng)新高見17.63元，并且于2002年的6.24行情中再創(chuàng)歷史新高。主要的原因是鹽田港2000年每股收益0.16元，而2001年每股收益0.64元，增長3倍！業(yè)績大增是由于2000年公司進行重大資產(chǎn)重組，鹽田港國際集裝箱碼頭有限公司27%的股權作價9.6億元置入。
鹽田港集裝箱碼頭吞吐量增長率持續(xù)高速增長，1999年鹽田港集裝箱吞吐量158萬標準箱（TEU），2000年增至214萬TEU（增長35%），2001年升至275萬TEU（增長29%），2002年再提升至418TEU（增長52%），2003年達到545萬TEU（增長30%），2004年增長速度放緩為增長19%至648萬TEU。2002年鹽田港每股收益0.95元，業(yè)績增長與鹽田港集裝箱吞吐量增速一致，使得股價自2003年初的14.40元低位升至7月份的23.83元，升幅64%；同期深圳綜合指數(shù)自378點升至4月16日的453點，升幅約兩成，后因SARS令反彈夭折（連abc三浪反彈的c浪失敗小5浪都未能走出）。
鹽田港自2003年7月23.83元短期見頂，跌至9月底的19.68元，跌幅17.4名。此后再次上升，12年底再創(chuàng)新高。2004年初10配3股，配股價19.62元，除權后股價繼續(xù)上升，3月18日見頂，股價最高比2003年的23.83元高出27%。4月21日公布2003年年報，每股收益1.32元，每股派息1元且10送轉(zhuǎn)10股，但股價已經(jīng)展開下跌，至2004年8月最大跌幅40g。
鹽田港集裝箱吞吐量2003年以前增速比深圳其他碼頭快，但2003年開始赤灣港后來居上。2003年初至2005年3月，深赤灣（000022）最大升幅達到2.7倍，同期鹽田港升幅只有1.4倍（上證指數(shù)2005年3月底比2003年初最低點下跌11名，而深圳綜合指數(shù)更大跌22%）。當時有個網(wǎng)站每個月報道各大碼頭的集裝箱吞吐量，為投資者提供最新的情報，當看到每個月碼頭的集裝箱吞吐量持續(xù)上升，自然會有愈來愈多的投資者買入，形成趨勢。
實惠家居位于華東沿海地區(qū)，主要生產(chǎn)廚房五金用具，比如不沾鍋， 茶壺等，銷售一向以批發(fā)市場為主，去年銷售額800多萬， 其中250萬是外貿(mào)單，利潤低但可以維持工廠運作，對提高產(chǎn)品質(zhì)量也有很大作用。
由于批發(fā)市場是價格不斷被壓縮，很多廠家這兩年都在開發(fā)賣場，一般成本10多元的產(chǎn)品，放進賣場的零售價是30多元，賣場收扣點20-25%，給經(jīng)銷商的毛利2-3元，廠家的毛利有8-10元之多，這比批發(fā)的1元2元利潤高很多，有幾家做得很成功，但很多都不盡人意。
實惠家居廠的龍老板在半年前開始搞了個新品牌，談妥了某大賣場5家分店的貨架，付了入場費， 為了穩(wěn)重起見，他調(diào)查了各賣場和超市的競品價格，將自己的產(chǎn)品定在中價，和省有線電視以及當?shù)貜V播電臺定了廣告合同，還定了三天的日報1/4版做廣告. 按龍老板調(diào)查的結果， 很多行家都只是將貨放進賣場，很少有做廣告的， 而他們大多定價在中低檔，以價格來吸引顧客。如果自己的產(chǎn)品能打些廣告，無疑在中低檔產(chǎn)品群中能脫穎而出……
三個月后，5家分店的總營業(yè)額每月還只在2萬元左右， 這和大多數(shù)行家的情況差不多， 有毛利但微不足道， 很多行家做了兩年還沒收回進場費。由于有幾款銷路很差， 賣場已提出了將其中3個尺寸撤貨，給予期限是一個月。 沒辦法，龍老板去找顧問公司問癥。
“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權“，一個星期后，顧問公司有了調(diào)查結果：
顧問公司的楊小姐詳細分析了調(diào)查結果：“應該說年紀大的顧客去日化商場比較多，這類顧客的價格敏感度高， 因為他們習慣了以前的生活，比如他們喜歡到菜市場討價還價而不愿意去超市。 而賣場消費容易為年輕家庭接受，對他們來說，無論是新居或送禮，還是自己更換， 多是偶然性購買，這種購買頻率低的耐用消費品一般消費者對價格的敏感度都較低，而且知名品牌又少，可以說在顧客進入賣場前一般都沒有偏愛品牌，即場因素會起決定性的作用”。這使龍老板吃了一驚，價格低居然不是優(yōu)勢， 怪不得行家都說做批發(fā)和做終端不一樣。
“其實，很多像你們這樣的中小廠一直在犯同樣的錯誤，幾個人甚至老板一人琢磨一下，最多是調(diào)查一下競爭對手，就對市場做出判斷，根本不知道消費者的需求”。楊小姐根據(jù)調(diào)查結果開了一份簡單的藥方：
產(chǎn)品：
只在產(chǎn)品的顏色和包裝上做出改變，因為新款式牽涉模具費用較大。更換餐具的顧客主要會看產(chǎn)品本身的款式，顏色和質(zhì)量，而對于送禮或新居入伙的顧客來說，產(chǎn)品的包裝也是重要的因素， “在這些因素中， 質(zhì)量是比較主觀而難以比較的”：
一．同樣的版面設計，但印刷底片在廣東地區(qū)重做，同時更換印刷廠。在印刷質(zhì)量上做出提升。
二．外箱包裝改成手提式，方便顧客攜帶，這以后成為吸引顧客的賣點之一。
三．杯子和碟的套裝產(chǎn)品改成PVC開窗形式，增加禮品的概念。
四．以鍍金或噴漆的方法增加產(chǎn)品的顏色種類，以及改變手柄的形狀和用料，這等于是增加產(chǎn)品的深度。
由于賣場的貨架有限，鍋碟之類還能堆起來，但其它的產(chǎn)品款式只能依靠促銷員向顧客推薦。
價格：
將價格提升到接進某知名品牌的水平，拋開和其它不知名產(chǎn)品的價格范圍，這樣的做法是給顧客造成“高價=高質(zhì)量”的印象，在眾多不知名的品牌中脫穎而出。比如原來賣39.9元的16CM不沾鍋，某知名品牌標價52.8元，最低的品牌是33.8元，實惠新定價為49.9元。
由于價格的修改牽涉賣場的利益和行政事宜，龍老板和賣場經(jīng)過多次交涉，最后還是付了每個尺寸300元的標簽費，不過對于要撤貨的3個產(chǎn)品，爭取到以犧牲打的方式，在正品旁的特價區(qū)以半價銷售，這對消費者認知品牌有很好的作用， 對實惠來說，每套虧損4-5元，即便是每周的銷量有30套/款，500多元的虧損也是小數(shù)。
推廣：
對于家居用品向來購買頻率低， 知名品牌少的特點，沒有一兩年的時間， 很難建立品牌的知名度和忠誠度。因此在終端數(shù)目不多的情況下，不做任何廣告，每月拿出1-2個產(chǎn)品搞特價， 同時上促銷員，年紀在30-35歲的家庭主婦，容易說服顧客。
對于購買實惠產(chǎn)品的顧客，盡量留下他們的電話， 以便在1-2個月后能跟蹤顧客對使用產(chǎn)品的滿意度，同時也能加深顧客對品牌的印象。
渠道：不變。
在促銷員進賣場兩個星期后， 不同款式的銷量開始逐步上升， 根據(jù)促銷員的說法，顧客購買50-60元以下的產(chǎn)品很少提價格， 而新包裝的展示對說服顧客的作用最大，其次是產(chǎn)品顏色。顧客對產(chǎn)品的質(zhì)量并沒有多大的疑問，但會問一下生產(chǎn)地。這和顧問公司的調(diào)查基本一致。
特價區(qū)的虧損比預期大，最多的一天去了5件（60套），平時也有10多套或20多套，頭一個月的特價品虧損達到了3000元，但任何人都同意這3000元所帶來的效果要比花一萬多登廣告來得針對。由于實惠已經(jīng)調(diào)整了產(chǎn)品價格，以后的特價品再沒有出現(xiàn)虧損。
據(jù)悉，本屆陶博會將充分運用互聯(lián)網(wǎng)工具，通過網(wǎng)站、微信渠道提前報名，預計實現(xiàn)70%-80%的觀眾預登記。本屆陶博會還將舉行“2015 COCA世紀金陶杯大獎賽”、“Golden Night（黃金之夜）”黃金會員主題派對、首屆優(yōu)秀展商評選、佛山陶瓷在中國大型市場調(diào)查報告會等19場豐富多彩的活動。（田傲云）
2015第三屆洛陽工業(yè)（裝備）博覽會舉辦
9月10-12日，在洛陽會展中心，由河南省工業(yè)和信息化委員會、河南省機械工程學會、河南省鑄鍛工業(yè)協(xié)會共同主辦的“2015洛陽工業(yè)（裝備）博覽會”成功舉辦。
本屆博覽會以“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”為主題，展覽規(guī)模15000平方米，設置并重點展示的有：軸承及其專用裝備、機器人及智能裝備、軍民融合及產(chǎn)學研科技成果等，旨在搭建一個客商集聚、技術交流、成果推廣、信息匯融的專業(yè)化交流平臺。
據(jù)了解，博覽會尊重創(chuàng)新、嚴守質(zhì)量，推崇節(jié)能節(jié)材和綠色制造，支持與裝備制造相關的各類“基礎技術、基礎工藝、基礎材料、關鍵基礎零部件和元器件”參展交流。（李紅）
首屆“智博會”9月22日在重慶開鑼
由中國儀器儀表學會、中國塑料機械工業(yè)協(xié)會、中國石油和石油化工設備工業(yè)協(xié)會、中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會、中國機械工業(yè)金屬切削刀具技術協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)辦的“中國（重慶）國際智能制造技術裝備博覽會”（以下簡稱“智博會”），將于9月22-25日在重慶國際博覽中心舉辦。
首屆“智博會”由儀器儀表與自動化、塑料機械加工、油氣技術與裝備、智能機床和刀具及裝備等4個產(chǎn)業(yè)鏈展會組成，包括從材料生產(chǎn)、零部件、控制檢測儀器、主機制造到用戶應用服務的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將使用重慶國際博覽中心8個展館，總展出面積達10萬平米。同期還將舉辦各類專業(yè)論壇及會議30多場，擬邀請觀展參會的省部級領導8位，司局級領導20位，兩院院士20多位，及多國國外駐華使領館、相關行業(yè)機構的官員和大型外企的負責人等。
本次智博會將緊緊圍繞“智能化、高端化”這一主題，全景展示全球最先進的智能化產(chǎn)品，并舉辦多個高端論壇，讓國內(nèi)外制造業(yè)大鱷在渝共話制造業(yè)未來發(fā)展的趨勢。（田傲云）
天津國際直升機博覽會開幕？多款直升機首亮相
為期5天的第三屆中國天津國際直升機博覽會9月9日在天津空港經(jīng)濟區(qū)拉開帷幕，多款直升機在展會期間首發(fā)，我國先進的國產(chǎn)直升機直-10和直-19也上演了精彩的飛行表演。
本次直博會中，作為中國直升機企業(yè)中的龍頭，中航工業(yè)以強大陣容參展，突出展示我國在直升機、無人直升機、發(fā)動機、機載設備、通用航空等領域的最尖端發(fā)展成果。備受矚目的重型直升機也將首次以模型形式公開亮相，中航工業(yè)集團公司董事長林左鳴表示中俄合璧完成的重型直升機非常值得期待。（田傲云）
中國的家居服自古有之。古代的皇帝、官員,在朝廷或衙門處理公務時,穿的是有品級的龍袍、官服,回到后宮、府邸,就要穿便服,也就是古代的家居服了。
因不同的場合、不同的環(huán)境而選擇適合的服裝,也逐漸成了現(xiàn)代人的穿衣基本觀念,因為環(huán)境、活動內(nèi)容和服裝的款式、功能是密不可分的,不同的地點、場合,穿對了服裝,也是一種文明禮貌的行為。
今后的10~20年,對于中國人來說,最具有關注力度的問題還是改善居住條件的問題。因為中國的人口太多了,讓老百姓居有定所幾乎成了各級領導在任期內(nèi)必須高度重視的問題之一?？梢灶A計,從現(xiàn)在往后10~20年內(nèi),逐步改善了居住環(huán)境的中國人,最迫切解決的穿衣問題,一定是家居服問題。這就為家居服的品牌市場留下了相當大的發(fā)展空間。
美國波斯登咨詢公司在去年發(fā)表的一份調(diào)查報告《盛裝起舞》中,對中國居住在1~7級不同城市中生活的80/90/00后的年輕消費者做了具體的著裝需求調(diào)查。認為,中國時裝市場在過去10年中擴大了2倍,并預計將在未來10年內(nèi)再增長2倍左右。這一市場格局不同于世界其他地區(qū)的時裝市場。此外,中國消費者在時裝需求和購買行為方面也在不斷發(fā)展變化。這種變化發(fā)生在不同層級城市、年齡層和性別。
改革開放后出生的一代人,有著非常鮮明的個性。由于生活條件的不斷改善,他們在著裝上有這強烈的個性化特征:一,絕不和自己的父母穿同樣品牌的服裝;二,一定是分時間、分場合地選擇不同的服裝,來表達自己對時尚的認可。雖說城市的規(guī)模、經(jīng)濟的發(fā)達與否與整個區(qū)域所接受的時尚度有差異。但這種差異對于年輕人追求時髦來說,影響并不大。因為現(xiàn)代信息傳播的發(fā)達,讓網(wǎng)絡幾乎覆蓋了世界的每一個角落,任何區(qū)域的人,幾乎可以在同一時間內(nèi)了解和掌握最新的資訊。所以盡管有區(qū)域上的差異,年輕人還是以不同的方式表達著自己追求:“在不同的環(huán)境里穿最適合的服裝”這一著裝理念,這與所在城市的大小、經(jīng)濟發(fā)達與否無關。居住條件的改變,擁有了自己的房子后,在家穿什么?怎么穿才能體現(xiàn)自己的文化、興趣和品位呢?這就為家居服品牌市場提供了一個絕佳的機會和機遇。
改革開放的初期,家居服主要是中國為歐美出口加工的睡衣、睡袍。最先接受這類服裝的是中國最具西方文化特色的城市——上海。當上海的男女老少穿著各式各樣的睡衣去菜場買菜時,還曾經(jīng)被譽為是“上海的一道風景線”。不少上海人也以此自豪。可惜這正是對家居服的一種認識誤區(qū)。所以在世博會期間,上海市政府還要求市民不要穿睡衣睡褲出門,作為了市民文明舉止的條例之一。家居服是一種在8小時工作時間以外穿的服裝,要穿好、穿對、穿的舒適,還是有一番講究的。
家居服的大類分為睡衣類、衛(wèi)浴類、內(nèi)衣類、保暖類、家居類。前3類比較私密,只能在浴室、臥室里穿著。保暖類的內(nèi)衣,有一部分有打底衫的作用,可以和外衣搭配穿著。在南方,保暖內(nèi)衣還是在臥室內(nèi)穿著,不可以外穿。家居服應該是指以家為原點,在方圓1~3 km2范圍內(nèi)可以自由走動或做些輕運動的服裝。這類家居服針織面料偏多、比較寬松、有彈性、穿著舒適,便于活動。記得五六年前到德國、波蘭去看朋友,當時朋友就對我提出能否設計一些家居服?因為華沙當?shù)氐纳盍晳T就是上班或上學穿工作服、校服或牛仔服,回到家第一件事就是換家居服。因為家里的溫度很高(有暖氣),在家要穿得輕薄、舒適、隨意、便于活動。所以每個家庭都需要大量的家居服。家居服是當?shù)丶彝ブ饕南M類產(chǎn)品之一。所有的品牌在華沙的商店里,都有家居服的各種品類。包括像ZARA、H&M這樣的快時尚品牌,包括像英國的老品牌“瑪莎”,無一例外。
因為家居服在中國的現(xiàn)代服裝史中出現(xiàn)的比較晚,所以針對于男裝、女裝市場來說,品牌還不太多,市場空間也相對大一些。從目前的市場來看,專業(yè)的家居服品牌很少,設計師品牌的家居服就更加是鳳毛麟角,一票難求。從家居服市場的發(fā)展狀況來看,大致有幾個方向:一,保暖衣品牌向家居服方向拓展。由于保暖衣是季節(jié)性的產(chǎn)品,大多數(shù)的保暖衣品牌要擴大在其他幾個季節(jié)的銷售,會開發(fā)一些家居服類別的產(chǎn)品。我在工作中遇到過一些保暖內(nèi)衣品牌的老板,這種需求非常迫切。二,家紡床品品牌向家居服方向的拓展。從家紡到家居,只要延伸—下產(chǎn)品線,非常的名正言順。臺灣的著名家紡品牌“寬庭”就向睡衣、浴衣類家居服方向拓展。非常的搭調(diào),和床品、衛(wèi)浴類產(chǎn)品共同體現(xiàn)出原有品牌的優(yōu)雅、高貴的奢華情調(diào)。有些家紡類品牌,索性把家紡改為家居,全方位地進軍家居服市場。三,部分有資金的老板,看好了家居服的市場空問,創(chuàng)一個全新的家居服品牌。
現(xiàn)在要創(chuàng)家居服品牌,除了設計、貨品之外,零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新也是不可或缺的環(huán)節(jié)之一。(1)網(wǎng)購,這是新一代年青人喜歡的購物方式。任何品牌都不應該放棄線上銷售這一塊陣地。更何況電子商務的發(fā)展是呈幾何級數(shù)擴張的,市場容量不可小覷。(2)走超市的門店,是家居服快速發(fā)展實體店銷售網(wǎng)絡的渠道之一。特點是平均客單價要偏低。比如有的企業(yè)做家居服品牌,只在超市零售。3年就發(fā)展到2 300個銷售終端。(3)商超,是指在超市底層的商圈。這類商店隨超市走,超市開到哪里,它的門店也開到哪里?！疤亓坊睢本褪且粋€商超的家居用品賣場品牌。在上海家樂福超市的底層,它的店很有特點,賣場面積大、品類多,賣的也還不錯,當然家居服的品種不多。(4)自己開門店、大賣場,開在城鄉(xiāng)結合處,如“我享我家”,全國60多家店,就開在城市靠郊區(qū)的結合處。因為店的面積大,貨品品類多,價格合適,為年輕人的新家裝飾和挑選家居服增加了選擇的范圍。家居服使他們2012年市場開拓的主要品種之一。
德國是一個家居服大國。它最大的家居服品牌Tchibo(沏寶)(圖2)是一家著名的咖啡連鎖品牌。在賣咖啡的同時,還賣家庭生活雜貨和家居服,沏寶的品牌TCM是德國的十大服裝品牌之一,單件服裝的銷量可達10萬件。他有一個非常棒的口號“每周新體驗”,利用每個星期上新貨的概念來吸引客戶。沏寶在2009年的營業(yè)額就達45億歐元。它的店態(tài)形式非常符合歐洲大眾的消費方式:喝喝咖啡,順便買兩件家居服。沏寶現(xiàn)在歐洲的不少國家和地區(qū)開了連鎖商店,銷售前景不錯。
日本的品牌“無印良品”(圖3)是我非常喜歡的家居類品牌,也是都市白領比較中意的家居品牌。黑白灰的貨品設計;棉麻等天然纖維的寬松的家居服設計;加上簡潔、大方的家庭陳列用具、文具、收納盒,以及店面樸實無華的陳設,給所有走進去的人包圍在一種濃濃的東方文化的氛圍之中,只是用目光看看,也是一種享受。
孤獨食客餐廳的背后，是所謂“單身經(jīng)濟”的強勁增長。隨著在大城市生活的單身獨居者越來越多，商家紛紛瞄上這塊“蛋糕”。
獨食餐廳
荷蘭阿姆斯特丹的Eenmaal餐廳2014年6月底開業(yè)以來，每晚食客不斷，座位早早被搶訂一空。生意好成這樣，除了餐廳提供高品質(zhì)美食之外，還因為這里只接待獨自一人前來用餐的顧客。
與其他餐廳相比，Eenmaal餐廳的餐桌面積小，每張桌旁只放一把椅子。餐廳的創(chuàng)意總監(jiān)普羅特?德容說，如此設計的目的有兩個，一是希望夠獨特，對那些愿意獨自就餐的顧客產(chǎn)生吸引力；二是希望顧客能在不受干擾的環(huán)境下“專心品味”美食。
“這符合當今社會的需求。我們希望向人們證明，獨自用餐是件好事?！钡氯菡f。
繼阿姆斯特丹之后，這家餐廳已在美國紐約開設新店，同樣每晚客滿。餐廳老板瑪麗娜?范戈爾打算把生意擴張到英國倫敦等大城市，希望續(xù)寫成功。
“倫敦是理想的開店之地，因為那里有許多獨自出差的人，單身經(jīng)濟也正在迅猛發(fā)展?！狈陡隊栒f，“放眼全球，在每一個繁忙都市，都有越來越多人愿意享受這種獨處時光?！?/p>
如果說Eenmaal餐廳的理念是讓食客“享受孤獨”，同為單身食客餐廳的日本“姆明”（Moomin）餐館的主題則是“對抗孤獨”。
在這家餐廳，每張餐桌旁都端坐著一只肥嘟嘟、憨態(tài)可掬的毛絨玩具――芬蘭經(jīng)典動畫形象河馬姆明。店主人認為，在姆明的陪伴下，前來就餐的單身食客可以避免尷尬和孤獨感。
第一家姆明餐館位于東京，2003年就已開業(yè)，主推北歐口味的芬蘭菜，但早期生意并不好。最近兩年，餐館卻突然人氣爆棚，幾乎每天都有顧客排長隊等位，周末更是全天候爆滿。
店員說，不少顧客特意前來感受在“孤獨但友好”的氛圍中用餐。如今，姆明餐館在日本已有三家店，而首家海外店2015年1月初在中國香港開業(yè)。
單身經(jīng)濟
美國佛羅里達州全球餐飲業(yè)專家阿倫?艾倫說，單身食客餐廳受到市場歡迎，反映出社會觀念的轉(zhuǎn)變。過去，如果一個人獨自到一家上檔次的館子吃飯，往往會被周圍人視為“沒朋友的失敗者”。而現(xiàn)在，大多數(shù)人不會再對此感到奇怪。
艾倫認為，觀念轉(zhuǎn)變背后，有其社會因素?！半x婚率比以前高，人們結婚年齡也越來越晚。這導致餐飲市場上增加了大量單身消費者，而這一群體通常不吝追求高品質(zhì)的食物和生活?！?/p>
大城市里逐漸增多的單身人士和獨居者，是孤獨食客餐廳的主要客戶群。美國每七個成年人中就有一人是獨居者。英國全國人口調(diào)查結果顯示，首都倫敦的單身人士超過200萬人，遠高于英國其他城市。根據(jù)倫敦市政府的統(tǒng)計結果，該市大約1/3住宅內(nèi)只有一人居住，獨居者人數(shù)大約100萬，其中大多數(shù)年齡在65歲以下。
而在美國紐約和法國巴黎，獨居住宅比例超過半數(shù)；在瑞典首都斯德哥爾摩，大約60%的人獨自居住。
單身消費群體強大的購買力也有數(shù)據(jù)為證。美國勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，單身或獨居的美國人每年消費支出高達1.9萬億美元。
根據(jù)美國市場咨詢公司NDP集團的一份調(diào)查報告，超過50%的美國受訪者表示自己會獨自外出就餐，其中60%的人單獨吃早餐，50%的人則獨自享用午餐。
市場隨動
對飯店經(jīng)營者而言，越來越多人愿意獨自外出就餐，標志著一個明晰的市場動向。一些餐廳開始順勢而動，下工夫研究如何吸引“單身貴族”前來消費。
史蒂芬?貝克塔在加拿大首都渥太華開了三家餐館。在他看來，有單身食客愿意來就餐是“一家餐館能收到的最佳好評”。為此，他琢磨并實施不少改革，增強自己旗下三家餐館對單身食客的吸引力。
他的餐館提供特殊菜單，內(nèi)含8道菜肴，均分量偏小，適合一人食用；餐廳吧臺區(qū)座位數(shù)量多且寬敞舒適；服務生接受培訓，擅長與有需求的單身食客聊天。
“顧客想坐在安靜點兒的地方，還是靠近吧臺？愿意和服務生聊天，還是寧愿勿擾？一家好的餐館應該提供讓顧客滿意的所有選項，”貝克塔說。
在美國圣迭戈市的“市場之巔”餐廳，單身食客落座的吧臺就餐區(qū)被設置在開放式廚房旁邊，主廚伊凡?弗勞爾斯2014年要求廚師們一邊做菜，一邊與食客們互動?！昂帽纫粓鰪N藝秀，”弗勞爾斯說，“來我們店里的單身食客喜歡欣賞這種高水平、快速的專業(yè)烹飪過程。他們會見縫插針抓住機會提問，比如‘我那天也做這道菜了，我該如何避免燒焦？’”
除了免費品嘗新菜、與大廚聊天，食客們還可以得到心儀菜肴的制作“秘籍”?！拔覀兊膯紊硎晨统３浰麄兪仟氉詠砭筒?，因為從進門那一刻起，他們就不孤單，”弗勞爾斯說。
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看點一：臺北與臺中聯(lián)手獻創(chuàng)意
2007年，北京文博會首次設置“臺北主題館”。如今最初的“臺北館”已經(jīng)升級成為“臺灣文創(chuàng)精品館”，展覽面積也隨之擴大3倍，參展廠商更增長了10倍。與往屆不同的是，本屆文博會臺灣館首次由臺北市與臺中市聯(lián)袂，以“戀戀臺北人文桃花源”和“文化創(chuàng)意之都·臺中”為主題，推出雙城文創(chuàng)主題特展，集中呈現(xiàn)了臺北和臺中兩個風格各異、卻一樣精彩的城市文化生活面貌。其中，臺中市副市長蔡炳坤更是親自上陣，率產(chǎn)官學界人士組團前來參展，并與部分團員穿起泰雅部落民族服飾，在會場賣力高歌熱舞。
看點二：展現(xiàn)“設計之都”新形象
設計創(chuàng)意展區(qū)，以“科技支撐，設計交易”為核心，以打造“北京——設計之都”為主線，通過國際工程、產(chǎn)業(yè)振興、城市品質(zhì)、品牌塑造、人才培養(yǎng)5個板塊，展現(xiàn)了科技創(chuàng)意文化相融合的設計產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和現(xiàn)代化城市建設的重要推動作用。作為與北京文博會“同歲”的設計大獎，“紅星獎”以一貫的高水平、國際化，向觀眾展示了國內(nèi)外的最新設計趨勢。在中國創(chuàng)新設計紅星獎展區(qū)，展出了三星3門冰箱、聯(lián)想K900手機、小米盒子、盲人點讀機等40件2013年紅星獎獲獎產(chǎn)品，讓觀眾更多地了解原創(chuàng)設計產(chǎn)品。
看點三：手工原創(chuàng)大受歡迎
藝匯家中國國際手工村在本屆文博會上首次亮相，共涵蓋了傳統(tǒng)、創(chuàng)意、后現(xiàn)代藝術三大領域。其中參展的不僅有國家級大師“鬃人白”白大成老師的鬃人、國家級空竹大師傳人朱守熙等大師的臻品，記者更驚喜地在這里看到了國內(nèi)諸多新銳原創(chuàng)品牌的作品，其中“那兒nar”“平田”等品牌都是本刊的老朋友了。藝匯家中國國家手工村位于北京懷柔，是世界第一家以“手工”為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。而在此次的展區(qū)內(nèi)，手工村還為市民提供了一個免費創(chuàng)作石頭畫的區(qū)域，參觀者可以坐下來嘗試用顏料在石頭上作畫。這一區(qū)域吸引了不少觀眾，不論是銀發(fā)族還是小朋友，都拿著畫筆認真作畫。
看點四：藝術授權，創(chuàng)意實現(xiàn)價值
2013北京國際藝術授權博覽交易會今年在北京銀河SOH0舉辦，包括北京夢之城、香港可利可、觀復博物館等8家國內(nèi)外高端授權機構的上百個品牌的近千種產(chǎn)品集中亮相博覽會。產(chǎn)品種類涉及原創(chuàng)授權、館藏授權、國際動漫授權、傳統(tǒng)藝術授權及當代藝術授權等五大領域。北京市文化發(fā)展中心主任秦昌桂告訴記者：“此次博覽會更加注重授權交易和國際化。通過‘藝術授權’形式開發(fā)的產(chǎn)品在保證原有功能性的同時增添了很多文化韻味和家居美感，真正實現(xiàn)了讓藝術走進生活，讓生活走向藝術的夢想?！?013國際授權協(xié)會的調(diào)查報告中顯示，目前中國藝術授權行業(yè)的產(chǎn)值占國際授權行業(yè)總產(chǎn)值不到3%，中國藝術授權產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽期發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
看點五：網(wǎng)博會上感受先鋒力量
近年來，國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。網(wǎng)博會向來是集聚年輕頭腦之地，作為文博會的先鋒大戲，第十一屆中國國際網(wǎng)絡文化網(wǎng)絡博覽會于10月11日如期在北京展覽館開幕。本屆網(wǎng)博會以“文化力量·創(chuàng)意未來”作為主題，其深意亦是將推動中國的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，作為自己責無旁貸的重任和要務。
今年網(wǎng)博會特別在高峰論壇中增設了“中國網(wǎng)絡文化優(yōu)秀作品評選”暨“寶鼎獎”頒獎典禮，旨在促進原創(chuàng)網(wǎng)絡文化的發(fā)展與繁榮，鼓勵深具潛力的優(yōu)秀作品成長為劃時代意義的“扛鼎之作”。搜狐暢游旗下《新天龍八部》及《暗影之劍》分別獲得“2013年度最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲獎”和“2013年度最受期待網(wǎng)絡游戲獎”。而主題為“探索·展望——2014移動游戲之路”的國際移動游戲大會雖然首次舉辦，卻也堪稱炙手可熱。
