時間：2023-05-29 18:25:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇博物館開發(fā)設計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
［關(guān)鍵詞］博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)設計
一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館工作者根據(jù)市場需求以及消費者需要，通過對博物館現(xiàn)有館藏文化資源進行分析、提取、轉(zhuǎn)化和開發(fā)，從而形成具有一定文化價值、歷史價值和市場價值的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要以物質(zhì)產(chǎn)品為載體，是一種社會公眾更容易接受和獲取的文化創(chuàng)新產(chǎn)品，是一種向社會公眾傳播博物館文化的新型途徑，有助于使社會公眾更加關(guān)注于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后所蘊含的文化價值。應該說，開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是對博物館文化展示和教育活動的延伸，是博物館在新時期更好地貼近社會公眾以擴大自身社會影響力的有效手段。
二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要特征
(一)特殊性
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化市場上其他同類產(chǎn)品相比具有更豐富的人文內(nèi)涵，是對人類文明的領(lǐng)悟和創(chuàng)造，這就要求在對其開發(fā)時必須堅持現(xiàn)代性與歷史性、審美性與實用性的結(jié)合，從而提高博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，進而產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益。
(二)獨特性
在現(xiàn)實中，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要依托于博物館現(xiàn)有館藏資源尤其是文化遺產(chǎn)資源進行開發(fā)，這一開發(fā)資源的獨特性在一定程度上決定了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須具有館藏資源的基本元素。
(三)傳播性
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以通過內(nèi)容和形式將某一特定時空人民群眾的生活方式、以及審美情趣等諸多歷史元素表達出來，從而對社會事實元素進行傳播。
(四)創(chuàng)新性
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作并不只是對館藏資源進行簡單的照搬照抄，而是將優(yōu)秀文化與現(xiàn)代技術(shù)進行有機結(jié)合的再創(chuàng)新行為，在開發(fā)過程中必須始終堅持創(chuàng)新理念才可以創(chuàng)造出一流的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
三、開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極意義
(一)有效解決博物館資金不足的問題
目前，由于體制原因，博物館資金主要依靠政府財政撥款，這種單一的資金來源難以完全滿足博物館日常運轉(zhuǎn)的資金需要。而開發(fā)和銷售博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以獲得一定的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)博物館的增收，進而實現(xiàn)“以文養(yǎng)文”，更好地支持博物館開展文化宣傳、理論研究以及文物保護等工作，從而推動博物館實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
(二)有助于延伸博物館的教育功能
博物館本身具有許多不同的功能，而教育功能則是其中之一。通過開發(fā)和銷售博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以使社會公眾更加深入地接觸博物館館藏資源的內(nèi)涵，從而更好地傳播博物館文化以及展覽信息，進而更好地延伸和增強博物館的教育功能。
(三)有助于深度開發(fā)博物館館藏資源
對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作而言，其并不只是對館藏資源進行簡單的照搬照抄，而是將優(yōu)秀文化與現(xiàn)代技術(shù)進行有機結(jié)合的再創(chuàng)新行為，而且必須以館藏文物藏品為主要創(chuàng)作素材，進而有助于博物館科研人員對館藏文物藏品進行深度挖掘、開發(fā)和創(chuàng)造，將原始的博物館文物藏品創(chuàng)造為富有創(chuàng)意的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
(四)有助于更好地提升博物館形象
伴隨著經(jīng)濟水平的不斷提高和生活質(zhì)量的顯著提升，廣大人民群眾開始注重追求物質(zhì)之外的精神文化需求，其文化消費理念不斷改變。當前，社會公眾前往博物館進行參觀不僅僅在于觀看展覽，同時也希望可以體驗和帶走相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則可以實現(xiàn)文化傳播，進而可以有效提升博物館形象。
四、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式
(一)自主開發(fā)模式
自主開發(fā)模式是指博物館自主建設文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計團隊，從本館豐富的館藏資源元素中尋找設計靈感，完成產(chǎn)品創(chuàng)意設計之后，再交由專業(yè)的生產(chǎn)廠家負責批量生產(chǎn)。
(二)外包開發(fā)模式
外包開發(fā)模式是指由博物館根據(jù)相關(guān)招標規(guī)定選擇相應的廠商進行合作，將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意設計以及開發(fā)生產(chǎn)的全部環(huán)節(jié)外包給指定廠商，博物館只是負責貼牌和銷售。銷售收入則按照事先雙方合同約定的比例進行分成。
(三)選購貼牌模式
選購貼牌模式作為文化市場較為傳統(tǒng)的開發(fā)模式，指的是博物館直接從文化市場上批量選購各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品并印上博物館的相關(guān)品牌標志進行銷售。
(四)版權(quán)授權(quán)模式
版權(quán)授權(quán)模式通常指的是由博物館以版權(quán)許可或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式，授權(quán)給指定的文化機構(gòu)利用博物館館藏資源進行設計、制作與銷售博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而博物館則按照合同約定獲得相應的版權(quán)費。應該說，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的初始階段，利用外包開發(fā)模式、選購貼牌模式、版權(quán)授權(quán)模式可以在短期內(nèi)獲得立竿見影的效果。然而，從長遠來看，博物館必須成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主體，擁有自身強大的專業(yè)設計團隊才可以更好地詮釋藏品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，因此，實施獨立自主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式才是大勢所趨。
五、開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有效策略
(一)更新開發(fā)觀念，創(chuàng)新管理模式
在新形勢下，博物館應該主動更新觀念，積極樹立國際化視野和全新開發(fā)理念。一方面，博物館應充分利用日益增長且多元化的博物館館藏資源開發(fā)利用需求這一重大突破口，積極創(chuàng)造博物館館藏資源增值機會，爭取更多的社會力量參與到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來，從而有效彌補博物館資金短缺的問題，以更好地為博物館文化創(chuàng)意開發(fā)工作提供資金支持。另一方面，博物館還應創(chuàng)新管理模式，堅持經(jīng)濟效益原則，開展針對性、創(chuàng)造性和效益性的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，創(chuàng)新經(jīng)營理念，從而使博物館館藏資源得以煥發(fā)新的生機。
(二)加強政策引導，完善法律法規(guī)
從國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展主要得益于創(chuàng)意經(jīng)濟政策的引導，因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作需要進行整體性、長遠性和科學性的規(guī)劃。一方面應敦促相關(guān)主管部門盡快制定并出臺博物館資源開展商業(yè)性開發(fā)的專項規(guī)劃，從而為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作提供強力政策指導和支持。另一方面，博物館相關(guān)主管部門應主動將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)納入博物館行業(yè)管理體系之中來，建立健全博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作考評和激勵機制，從而更好地激發(fā)博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主動性和積極性。此外，還應進一步完善相應的法律法規(guī)體系，從而為新時期博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作提供良好的外部環(huán)境。
(三)加強人才建設，實現(xiàn)聯(lián)合開發(fā)
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的效果，歸根結(jié)底還需要博物館工作者這一實踐主體來完成。在現(xiàn)實中，由于各種主客觀因素，許多博物館普遍缺乏既擁有文博專業(yè)知識又懂得文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)秀人才，因此，新形勢下必須加強博物館人才隊伍建設，根據(jù)業(yè)務需求和實際情況的要求積極引進各種優(yōu)秀人才，同時加強現(xiàn)有人員的培養(yǎng)力度，不斷更新業(yè)務技能、增強應變能力，充分發(fā)揮人力資源作為“第一資源”的重要作用，積極推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作不斷發(fā)展。與此同時，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作作為一項涉及多個領(lǐng)域且結(jié)構(gòu)相對復雜的綜合性工作，需要我們爭取實現(xiàn)跨部門、跨領(lǐng)域的聯(lián)合開發(fā)以推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的創(chuàng)新和發(fā)展。
(四)立足特色藏品，貼近市場需求
在現(xiàn)實中每一個博物館都具有特色藏品，這就需要設計者積極探索，從自身的特色藏品中尋找創(chuàng)作靈感，充分挖掘館藏資源文化內(nèi)涵，努力找準產(chǎn)品特色，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，從而使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有豐富內(nèi)涵和館藏特色，以區(qū)別于其他文化商品。與此同時，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅需要有好的設計，同時需要滿足市場需求，創(chuàng)造出更多具有實用性的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷加強與社會公眾之間的聯(lián)系。
參考文獻:
［1］李姣．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略［J］．文物世界，2016(21):64－66．
［2］熊雯．博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的幾點思考［J］．科學咨詢，2016(32):72－73．
文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕仄放c當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。
關(guān)鍵詞：
博物館；文化創(chuàng)意文化創(chuàng)意近年來成為不斷升溫的一個熱門詞匯，全國各大博物館紛紛走上打造本館文創(chuàng)特色產(chǎn)品之路。今年6月湖北省博物館承辦的《讓文物活起來——全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展》，吸引了全國44家文博單位共500多種文創(chuàng)產(chǎn)品參展，彰顯了當前博物館界對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重視程度。
盡管我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)勢頭良好，但因處于初級階段，當前絕大多數(shù)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)仍存在一些不足。如全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展，在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，印有文物標識性紋飾的冰箱貼、鑰匙扣、馬克杯、筆記本、書簽等占絕大多數(shù)，設計思路大多平淡無奇。國內(nèi)博物館商店由于產(chǎn)品種類單一，設計缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區(qū)。筆者結(jié)合部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，認為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在如下幾個問題：
第一，經(jīng)費緊張，經(jīng)驗缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費開放，經(jīng)費來源主要依賴國家財政撥款，每年的經(jīng)費一般只夠維持日常運營，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏。在日常運營中，博物館與市場接觸機會較少，導致缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品營銷經(jīng)驗。
第二，博物館特色不明顯，產(chǎn)品缺乏博物館特色。如有些產(chǎn)品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產(chǎn)品只是對文物實體進行了模擬復制；有些產(chǎn)品與旅游紀念品十分相似，缺乏實用性和好的創(chuàng)意。
第三，品種雷同，缺乏新鮮感。有些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品跟風嚴重，嚴重雷同，如耳機、調(diào)味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產(chǎn)品屢見不鮮，缺乏創(chuàng)造力和想象力。
如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，已成為當代博物館的共識。筆者認為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應把握住以下幾個關(guān)鍵點：一是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要以消費者的利益為出發(fā)點；二是要有目的、有計劃地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不要盲目追求數(shù)量；三是要組建一個富有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意團隊，提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵；四是注重博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才的培養(yǎng)和儲備，建立一支專業(yè)基礎扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經(jīng)營管理的綜合型人才隊伍；五是在產(chǎn)業(yè)鏈條上要注重完整性，遵循互利共贏的原則選擇合作企業(yè)。
第一，完善相關(guān)的政策法規(guī)，進行宏觀體制改革。為促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的持續(xù)快速發(fā)展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤分配問題、企業(yè)合作問題、稅收減免問題等。
第二，建立有效的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，縮短周期，提高效率。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一項冗長、繁雜的工作，必須按照一定的流程來開展工作。成功開發(fā)出新產(chǎn)品的關(guān)鍵是縮短開發(fā)周期，建立有效的開發(fā)模式，這樣不僅能節(jié)省新產(chǎn)品開發(fā)的時間成本，還能節(jié)省資金成本。
第三，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前期，要進行全面、縝密的調(diào)查研究，制定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)任務。博物館只有通過真實、全面的調(diào)查研究，才能制定正確的產(chǎn)品開發(fā)計劃，提高開發(fā)的成功率，避免產(chǎn)品在開發(fā)過程中由于各種客觀因素而半途而廢，或者產(chǎn)品開發(fā)出來卻不被市場認可。
第四，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要加強溝通，獲得更全面的信息，做出詳細有效的調(diào)查報告。這不僅需要博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員搜集大量市場信息，還需要博物館各職能部門的緊密配合。可組織一個項目小組，及時為開發(fā)設計人員和決策者提供相關(guān)參考數(shù)據(jù)和信息。
第五，多方位開拓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展銷售渠道，嘗試與企業(yè)、協(xié)會等社會機構(gòu)合作來推廣產(chǎn)品，拓寬銷售范圍。博物館的很多形象資源具有發(fā)展成形象品牌的潛力，應積極挖掘品牌潛力，并進行合理規(guī)劃，提升其品牌價值。
一、博物館衍生商品開發(fā)與營銷的意義
博物館衍生商品的出現(xiàn)，能夠滿足人們對文物藏品的喜愛和收藏，滿足大眾的符號化、審美化、精神化需求。消費者將衍生商品購買回家，能夠充實業(yè)余生活，提高生活品質(zhì)，從而延長對相關(guān)文化信息的印象。同時，博物館衍生商品為博物館普及教育提供了良好的載體，更好的傳播了文化信息，從而使博物館教育更加廣泛。博物館通過開發(fā)和營銷衍生商品，能夠提高自己的經(jīng)濟收入，從而為博物館的維護與管理提供更加充足的資金。博物館通過發(fā)展衍生商品，能夠推動機制和體制的創(chuàng)新與改革，同時也能夠?qū)I品市場發(fā)揮一定的打擊作用。隨著生活水平的提高，人們對于精神生活的追求越來越高。
博物館衍生商品能夠更好的滿足人們懷舊復古、裝飾家居、旅游紀念、饋贈親友、審美意趣、古物把玩等方面的需求。因此，博物館衍生商品的開發(fā)與營銷，能夠提供一種良好的文化消費機會給普通大眾。人們在購買博物館衍生商品的同時，也間接的為博物館的發(fā)展和維護做出了貢獻。此外，博物館衍生商品的開發(fā)與營銷除了能夠帶來經(jīng)濟效益之外，還能夠使博物館的資源活化，加強藝術(shù)家、合作廠商、贊助單位、參觀者之間的互動，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化的融合。
二、博物館衍生商品的開發(fā)
（一）前期準備在進行博物館衍生商品開發(fā)與營銷之前，應當進行相應的前期準備工作，例如宗旨的明確、部門和人員的設置、數(shù)字化藏品圖文數(shù)據(jù)庫的建立等。例如，在其商品營銷網(wǎng)頁中明確指出，博物館商店并不是普通的零售商店，它需要承載更多的責任，使博物館的功能得到延續(xù)。在為消費者提供購物的同時，也為其提供了博物館的良好瀏覽環(huán)境。
（二）自行研發(fā)臺灣故宮博物館對衍生商品的自行研發(fā)，能夠?qū)⒅鲗?quán)完全保留在博物館，從而更好的掌控衍生商品的設計方向，從而得到滿足博物館需求的衍生商品。同時，可對博物館加以利用，從而提高衍生商品的辨識度和特色。此外，還可節(jié)省委托設計的花費，從而提高經(jīng)濟收益。對此，臺灣故宮已經(jīng)實現(xiàn)了完全獨立的自信研發(fā)體系，其商品研究發(fā)展部門能夠設計出合適的衍生商品。
（三）授權(quán)合作很多博物館中缺乏專業(yè)的設計和制造條件，因此需要與生產(chǎn)廠商進行授權(quán)合作。其優(yōu)勢在于能夠有效避免衍生商品的制作成本，并且利用最終的審核權(quán)來把控衍生商品的質(zhì)量。同時，由于沒有局限在博物館內(nèi)部銷售，因此擴展了衍生商品的市場廣度。此外，在為博物館帶來更高經(jīng)濟收入的同時，也給授權(quán)廠商提供了更大的發(fā)展空間和更為良好的發(fā)展機會。
（四）公開采購公開采購主要是博物館通過展會、博物館紀念品店、禮品交易中心、手工藝博覽會等外部市場，對符合自己博物館的衍生商品成品進行直接訂購。這種方式的優(yōu)勢在于，外購商品的市場性通常較為良好，因此能夠?qū)ψ约旱匿N售提供一定的保障。同時，外購商品通常會選擇具有獨立、鮮明設計風格的，從而豐富本館的種類。此外，本館也無需承擔開發(fā)成本。
（五）創(chuàng)意設計博物館也國內(nèi)外的設計師進行合作，開展了一些列獨具特色的衍生商品開發(fā)計劃，開發(fā)出了很多具有良好創(chuàng)意的衍生商品，同時也舉行了很多相關(guān)的活動，使得臺灣故宮及其博物館藏品得到了十分良好的宣傳和推廣機會。此外，還舉辦了一些創(chuàng)意設計大賽，對獲獎作品進行批量生產(chǎn)。通過這種方式，不但實現(xiàn)了衍生商品的開發(fā)，同時也取得了良好的市場宣傳效果。
三、博物館衍生商品的營銷
（一）產(chǎn)品策略目前，在博物館中，已經(jīng)開發(fā)出超過三千種衍生商品，主要包括典藏精品、圖書影音、生活用品、流行飾品、書法繪畫等不同種類。其價格從四十元新臺幣到二十萬元新臺幣不等，能夠很好的滿足不同年齡段、不同消費層次消費者的需求。在其所銷售的衍生商品中，毛公鼎、肉形石、翠玉白菜最受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，其中最受歡迎的數(shù)時間商品中，有三分之一都是翠玉白菜的衍生商品。
（二）定價策略在對衍生商品進行定價的時候，也應當給予高度的重視。只有采取最為合適的定價策略，才能夠?qū)\營效率進行有效的掌控，從而實現(xiàn)投資回報率的最大化。因此，在制定衍生商品定價策略的時候，應當避免帶給人們廉價店、折扣店的感覺。同時，應根據(jù)不同職業(yè)、收入、年齡的消費者，制定不同區(qū)間的定價，注重高價與平價的搭配。此外，在定價時，應當考慮到包裝、運輸、設計等方面的隱性成本。
（三）銷售渠道銷售渠道涉及到很多具有關(guān)聯(lián)的組織，從而為消費者更好的提供商品和服務。銷售渠道主要可以分為虛擬和實體兩種，虛擬銷售主要包括電視購物、郵購、網(wǎng)絡購物等，實體銷售渠道主要包括量販店、專賣店、精品店、便利店等。在博物館的衍生商品銷售中，主要采取了網(wǎng)絡商店、管外專賣店、館內(nèi)商店等銷售渠道。
關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；文化傳播
一、博物館文化傳播
在社會文化的運作中，傳統(tǒng)文化的傳播對其有著非常重要的影響。文化傳播一般有兩種模式，一是商業(yè)模式，一是公益模式。現(xiàn)在的很多博物館的性質(zhì)不是以盈利為目的的社會公益機構(gòu)。所以，博物館的文化傳播主要就是以第二種模式――公益模式開展的。隨著越來越多的博物館實施免費開放的制度，中國博物館的公益性特征也得到了更好的體現(xiàn)。
博物館的主要社會功能是收藏與傳播。何謂收藏，就是有目的，有選擇地收集與博物館定位相適宜的歷史遺存，在進行審定、篩選之后將之作為文物而收藏或保護。而傳播則是以一定的形式將所收藏或保護的文物所蘊涵的文化價值和意義，傳播給社會大眾，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播。
作為一項傳統(tǒng)的傳播形式，博物館陳列在博物館文化傳播中有著十分重要的作用。將具有展出價值的文物進行陳列，對陳列的物品作出詳細的設計都是對文化進行傳播的重要途徑。隨著國外的博物館的新理念不斷傳入中國，一些先進的展示技術(shù)及設備也被運用到了我國博物館的陳列中。
博物館文化傳播的另一個重要方式就是博物館的宣教講解。對于觀眾來說，再美的陳列還是停留在視覺過程中，要他們自我組合、樹立并尋找出有益的信息，還是需要專業(yè)的博物館人員給予指導。在博物館文化傳播過程中，對博物館專業(yè)人員也越來越重視。以人的因素為基本考慮點的陳列往往有更長久的時效性，更符合博物館陳列相對穩(wěn)定的特性，更符合“以人為本”的科學理念。
二、博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要性
隨著博物館事業(yè)的不斷發(fā)展，博物館文化產(chǎn)業(yè)的重要性越來越突出。而在博物館文化產(chǎn)業(yè)中，除了博物館文化傳播之外，文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)成為了博物館文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心環(huán)節(jié)。博物館文化衍生產(chǎn)品在通俗意義上就是指那些和博物館藏品和展覽相聯(lián)系的一系列帶有紀念意義的商品，運載著博物館主題相關(guān)的歷史、科學、文化個性和藝術(shù)品位。這些產(chǎn)品一旦被觀眾帶出館門，這些信息就走進人們的日常生活。博物館文化衍生產(chǎn)品銷售到哪里，這些相聯(lián)系的歷史、科學、文化信息就可以傳播到哪里。所以在博物館的發(fā)展過程中，要更加重要博物館文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作。
三、如何開發(fā)博物館衍生產(chǎn)品
目前，博物館自主開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品形式主要以畫冊、光盤、明信片、文物仿復制品、服飾、文具、玩具、生活用品等為主。個別博物館在文化衍生產(chǎn)品開發(fā)中雖然已取得一些成績，但是整體看來，我國博物館行業(yè)文化衍生產(chǎn)品開發(fā)由于時間和資金，制作數(shù)量，消費群數(shù)量等等的限制，在某種程度上來說存在一定壓力和限制。衍生產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待完善，產(chǎn)品質(zhì)量也有待提高，成本有待下降。從一系列的問題中我們可以看到博物館文化衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化還任重道遠。如何提升我們的博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)呢？可以從以下幾個方面著手。
1.縮短開發(fā)周期，建立更有效的開發(fā)模式
產(chǎn)品開發(fā)確實是一項復雜的工作，涉及面廣，持續(xù)時間長。所以對產(chǎn)品進行開發(fā)的時候一定要遵循程序，只有嚴格遵循程序才能使產(chǎn)品開發(fā)工作協(xié)調(diào)、順利的進行。一般來說，產(chǎn)品的開發(fā)流程從產(chǎn)品定位到設計再到生產(chǎn)，博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)同樣要遵循這個原則。所以再準備產(chǎn)品開發(fā)之初，要進行更全面的調(diào)查研究。制定產(chǎn)品開發(fā)任務要在調(diào)查研究的基礎上進行，如果有詳細可靠的調(diào)查研究報告就可以為開發(fā)產(chǎn)品提供正確的計劃，也更容易再產(chǎn)品上市后得到市場的認可。
除此之外還需要博物館內(nèi)部成員的緊密配合，博物館的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)人員應當與不同的人員進行密切溝通以便獲取準確信息，提高產(chǎn)品開發(fā)成功率。
2.依托展館，多方位進行產(chǎn)品銷售
博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模受到制約的一大因素是博物館的銷售力不足。產(chǎn)品開發(fā)人員都知道自主開發(fā)的產(chǎn)品想要投入生產(chǎn)需要一定的起定量。如果缺乏市場需求，沒有銷售力，不僅會造成資金流轉(zhuǎn)不及同時大量的庫存也會造成壓力。所以博物館在文化衍生產(chǎn)品開發(fā)時不僅要積極進行開發(fā)還要拓寬銷售途徑。采用靈活的手段，嘗試不同渠道積極進行銷售。第一，采用與社會機構(gòu)進行合作。紐約的大都會博物館的銷售網(wǎng)點就從紐約一直鋪到了歐洲的超市，雖然國內(nèi)許多博物館比起大都會博物館在社會影響力和開發(fā)實力上都有差距，但是這樣靈活的銷售模式還是值得我們借鑒的。博物館除了依賴參觀客流的提升外，還可以嘗試向一些社會機構(gòu)合作推廣產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的開發(fā)營銷范圍。
第二，關(guān)注與博物館相聯(lián)系的行業(yè)展會。近幾年來，行業(yè)類的相關(guān)展會發(fā)展迅速，已成功舉辦過兩屆的“中國仿古工藝品及技術(shù)展覽會暨中國文物衍生創(chuàng)意商品展覽會”在業(yè)內(nèi)引起廣泛好評，該展會旨在為文化創(chuàng)意產(chǎn)品和國際專業(yè)賣家搭建交流平臺，所以博物館可以對類似這些活動多予以關(guān)注并積極參與，抓住機會，積極推廣自己的文化衍生產(chǎn)品。
第三，挖掘品牌潛力，提升品牌價值。還可以利用產(chǎn)品形象進行市場拓展，博物館的形象資源很多，LOGO，特色文物，都具有發(fā)展成優(yōu)秀的形象品牌的潛力。如果可以利用這些進行策劃，那么可以很大力度的提升產(chǎn)品品牌的價值。當品牌有了一定的知名度后再對此進行授權(quán)，這樣可以從更大角度上獲益。現(xiàn)在有些博物館會涉及自己的卡通形象代言人，通過這些卡通形象代言人獲得大眾的喜愛，如能為其賦予一定的性格特點，故事經(jīng)歷，賦予它生命，就可以成為生動的品牌形象。
四、結(jié)語
要想使博物館發(fā)展更為迅速，并讓它的發(fā)展帶動我們的文化傳播，除了對博物館文化進行積極的傳播之外，還要大力發(fā)展屬于自己的博物館文化衍生產(chǎn)品。離不開高效的開發(fā)模式以及良好的營銷推廣，這樣才能讓產(chǎn)品開發(fā)有源源不斷的生命力。同時才能也能不斷提升博物館的社會影響力，真正做到將我國的文化資源傳播開來。
參考文獻：
[1]李艷. 文化產(chǎn)品開發(fā)成為博物館事業(yè)發(fā)展新的增長點[J]. 中國文物報，2010，03：134.
[2]段勇.當代美國博物館[M]. 科學出版社，2003.
[3]黃光男. 博物館企業(yè)[M]. 臺灣藝術(shù)家出版社，2007，.
[4]鄭奕. 博物館呼喚文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)[M]. 中國文物報，2010，03：198.
[5]焦晉林. 博物館自有知識產(chǎn)權(quán)謅議[J]. 中國博物館通訊.
［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意產(chǎn)品；博物館文物；陶瓷；衍生產(chǎn)品
一、現(xiàn)代社會需求下陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著國民對“幸福感”追求的與日俱增，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足正常產(chǎn)品功能需求的基礎上更加追求文化含義的表達、創(chuàng)意與美觀。陶瓷是文創(chuàng)產(chǎn)品中的一個重要品類，熱穩(wěn)定性、光學性等特點使其在日常生活中廣泛應用，不可或缺。目前陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，由于陶瓷產(chǎn)品本身兼具實用性、功能性與藝術(shù)性，使其市場、技術(shù)、創(chuàng)意都有著極大的發(fā)展空間，所以市場上各種類型的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，實用類器皿、工藝擺件等不斷豐富著陶瓷類的消費市場。景德鎮(zhèn)已經(jīng)成為國際陶瓷文化的交流中心，真正做到了將地區(qū)旅游與文創(chuàng)開發(fā)相結(jié)合，不僅推動了傳統(tǒng)文化的發(fā)展，還極大地推動了中國陶瓷文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。但由于陶瓷材料豐富、價格低等，產(chǎn)品層出不窮，導致行業(yè)存在“基數(shù)大、質(zhì)量差、價格低”等問題，使得這一行業(yè)的發(fā)展受到了極大的限制。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品中最普遍的一類是“IP搬運工”，即將具有文化含義的平面圖形簡單地平移到產(chǎn)品上。這類產(chǎn)品創(chuàng)新性差，無法擺脫傳統(tǒng)旅游紀念品的通病，過于追求獨樹一幟，缺乏對消費者需求的關(guān)注，不能融入大眾市場。目前市場上的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品雖然種類多、數(shù)量大，但在廣闊的市場中還存在很大的弊端與局限，這也是未來陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設計需要突破的地方。陶瓷文化是人類文明發(fā)展的重要見證，好的陶瓷文化產(chǎn)品可以推動文明進步，在精神層面影響整個世界，從而引導人們役物而非役于物。文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在需突出的是“親和悅?cè)省保玫奶沾晌膭?chuàng)產(chǎn)品可以提升中華文化在國際上的感召力，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻力量。
二、陶瓷類文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館文化的結(jié)合
隨著中國綜合實力的增強，文化軟實力也成為發(fā)展的重中之重，文化經(jīng)濟的發(fā)展越來越得到重視。文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品，滿足功能性需求的同時融入文化內(nèi)涵，并且滿足了大眾的審美需求。博物館作為文創(chuàng)文化表達最好的平臺，市場前景越發(fā)明朗。在大的市場趨勢下，產(chǎn)品設計方向以及宣傳模式也尤為重要。
（一）現(xiàn)有博物館陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品分析
1.故宮——“來自故宮的禮物”國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較為成熟的以故宮博物院為首，并設有專門的網(wǎng)絡售賣專賣店。故宮文創(chuàng)最初是希望沉睡幾百年的文物活起來，讓大眾喜歡上它們，最終打造出屬于故宮的文創(chuàng)品牌，讓故宮文物更貼合我們的生活。我們要有文化自信，而文化自信首先是要讓更多的人看到我們的東西是怎么美好。苑洪琪說過，“讓青少年從小就感受到我們的文化之美，不只是一種審美教育，更能增添平視世界的底氣”。現(xiàn)有的故宮文創(chuàng)設計大體分為三類：一是將文物的紋樣、形狀等與日用品結(jié)合；二是屬于IP類創(chuàng)作，將帶有故宮特點的形象與現(xiàn)代的審美融合；三是借鑒故宮色彩，提取故宮特有的紅、綠、金等顏色進行彩妝等文創(chuàng)設計。故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，涉及生活的點點滴滴，其中為陶瓷類產(chǎn)品設有單獨的門類，以日用品及擺件為主。故宮陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品最注重提取IP、創(chuàng)意設計、消費者使用體驗和工藝傳承工匠精神等，在許多陶瓷產(chǎn)品上也都有體現(xiàn)。以“玉兔線香陶瓷香插”為例（如圖1），設計師提取明代白玉十二辰之卯兔為產(chǎn)品的IP形象。兔為月宮靈物，東坡先生云“中秋月明，則是秋必多兔”，玉兔形象被賦予諸多內(nèi)涵，視為祥瑞。這件產(chǎn)品將傳統(tǒng)吉祥形象加以創(chuàng)新，將使用功能與創(chuàng)意完美地融合到一起。現(xiàn)在的故宮仍在延續(xù)“開門辦文創(chuàng)”的思路。對于故宮文創(chuàng)，創(chuàng)新不只是一種技術(shù)手段，更是包含了對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代解讀，是歷史與現(xiàn)代精神的結(jié)合。賦予文物靈魂，而靈魂需要附著于一個新的載體，而現(xiàn)代文創(chuàng)正充當著這個重要的角色。2.大英博物館——文物的“第二次生命”大英博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)走在了各大博物館的前列。該博物館的管理者曾說過：“購買文創(chuàng)產(chǎn)品是顧客與博物館親密交流、了解文物故事的一種方式，也是顧客自身對故事的再創(chuàng)造。”作為博物館文創(chuàng)開發(fā)的先行者，大英博物館已經(jīng)意識到在物質(zhì)豐富和精神需求高的現(xiàn)代社會，文創(chuàng)的開發(fā)更能延續(xù)博物館帶給參觀者的體驗感與共情感，這是賦予文物在博物館之外的“第二次生命”。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要遵循三個原則：一是選取文化認同度高、有代表性的文物，進行一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)，增加顧客更多的選擇性；二是從單IP改變?yōu)殡pIP，將英國的城市特色與博物館館藏結(jié)合，帶動整個城市產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；三是抓住合適的機遇提供相關(guān)的衍生產(chǎn)品。例如，在萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日開發(fā)相關(guān)主題的產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品不斷注入新活力。將三點原則貫徹到大英博物館的文創(chuàng)開發(fā)中，即使博物館的館藏不變，但不斷推陳出新，使得大眾對大英博物館始終保持新鮮感與期待。大英博物館選取文化認同度高的館藏進行文創(chuàng)開發(fā)，以最著名的“蓋亞·安德森貓”為例，這一館藏屬于大英博物館的明星產(chǎn)品，博物館對其進行了一系列的衍生產(chǎn)品開發(fā)。例如，“蓋亞·安德森貓”陶瓷杯（如圖2），設計師將貓咪的形象卡通化，用簡筆畫的形式將貓咪的形象表達出來。將貓咪代表性的尾巴作為杯把，杯沿有耳朵凸起，其完美地將創(chuàng)意與實用結(jié)合在一起，并且保留了文物的辨識度。大英博物館開發(fā)的“蓋亞·安德森貓”風暴瓶（如圖3），不僅與博物館文化相關(guān)聯(lián)，更是將創(chuàng)意與實用相結(jié)合。其全部材質(zhì)為玻璃，透過玻璃觀察天氣，晴天時瓶內(nèi)會變得清澈，多云時瓶內(nèi)會有些許的填充物飄起，陰天時瓶內(nèi)會變得渾濁，雪天時瓶內(nèi)則會有結(jié)晶物。大英博物館的創(chuàng)新性開發(fā)讓文物也充滿了溫度。大英博物館文創(chuàng)品牌是將文化宣傳與商業(yè)開發(fā)巧妙地融合到一起，賦予冷冰冰的館藏“第二次生命”，使其在日常生活中更平易近人。
（二）博物館與陶瓷文創(chuàng)結(jié)合的市場發(fā)展方向
1.挖掘自身特點，發(fā)現(xiàn)IP價值博物館陶瓷文創(chuàng)比市場上的普通文創(chuàng)更富有文化底蘊，創(chuàng)意最需要側(cè)重的是與文化的結(jié)合。文物與歷史更能使消費者對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認同感與歸屬感。文創(chuàng)是走進生活的文物，是通過文字、色彩、故事、形象等藝術(shù)表達形式將文物帶到身邊，文物所特有的韻味與意義是其他任何產(chǎn)品所不能比擬的。將博物館文創(chuàng)自身的優(yōu)勢放大，其才能夠在市場上占有一席之地。2.準確的市場定位，注重消費體驗文創(chuàng)是將幾千年的文物與年輕人的生活結(jié)合到一起，消費者所需要的不是高大上的文物擺件，而是更加接地氣、更加貼近生活的文化產(chǎn)品。消費體驗是將消費者的使用感受放在首位，更注重美觀與實用性。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)一定要有清晰的人群定位，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計也要符合大眾消費者的審美。文創(chuàng)產(chǎn)品只有真正銷售出去并滿足消費者的需求，才是成功的、經(jīng)得住市場考驗的產(chǎn)品。
三、博物館陶瓷類文創(chuàng)設計思路的研究
陶瓷經(jīng)過幾千年的創(chuàng)新與發(fā)展，現(xiàn)如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要充分考慮實用性，創(chuàng)意不能異想天開，而是要建立在符合實用需求的基礎上，只有這樣才能夠使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走進大眾市場。
（一）對文物內(nèi)涵的挖掘與創(chuàng)新
當陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與博物館相結(jié)合時，如何將現(xiàn)代審美理念與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合到一起才是在設計產(chǎn)品時所需要考慮的重點。在進行陶瓷創(chuàng)作時要充分了解相關(guān)文物的內(nèi)涵，尊重文物原有的意義，保留其具有辨識度的特征。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品只有真正地將文物的文化魅力表達出來，精準地輸送文化特征，才能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)的初衷——傳播與弘揚中國文化，引起文化共鳴，激起觀者對歷史與傳統(tǒng)文化的審美需求，從而提高產(chǎn)品的市場認可度。
（二）注重產(chǎn)品的實用性
好的文創(chuàng)產(chǎn)品歸根結(jié)底是要走進生活、融入大眾，陶瓷雖然已經(jīng)出現(xiàn)在生活的各個角落，但在進行創(chuàng)作時也要考慮其限制性，材質(zhì)是否和表現(xiàn)效果相匹配。現(xiàn)有的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于茶杯、碗碟等小的生活器皿，設計師將更多的目光轉(zhuǎn)移到了陶瓷裝飾品、首飾等領(lǐng)域。陶瓷產(chǎn)品在設計的過程中要考慮材料特性。例如，設計生活類等文創(chuàng)產(chǎn)品時，不僅要考慮產(chǎn)品的美觀性、實用性，也要考慮抗摔、便攜、耐用等方面。陶瓷產(chǎn)品的設計要堅持以人為本，遵循人體工程學的科學理念，將消費者的實用感受放在首位，在此基礎上進行創(chuàng)新設計。
（三）產(chǎn)品擺脫象征符號和視覺元素
現(xiàn)有的博物館陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品大多是對文物的外觀及花紋進行提取，這樣創(chuàng)作出的作品往往不能傳達出文物真正的內(nèi)涵，這也就是我們所說的“IP搬運工”。在陶瓷文創(chuàng)設計中要充分考慮“美”的概念，將參照物及圖形、圖案進行抽象化、概念化的加工，既能夠?qū)鹘y(tǒng)文化韻味表現(xiàn)出來，又能夠體現(xiàn)時代的特征，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品生動的靈魂，使其擁有獨屬于產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。博物館陶瓷文創(chuàng)設計不僅僅是與文物的結(jié)合，更要關(guān)注其真正的文化內(nèi)涵，要通過設計將幾千年前的歷史文物與現(xiàn)代大眾的審美和時代特征融合到一起，讓文物走進生活，激發(fā)人們的歷史認同感，同時也帶動陶瓷工藝的發(fā)展。博物館與陶瓷文創(chuàng)結(jié)合時，既要保證文物內(nèi)涵與產(chǎn)品的結(jié)合，又要充分體現(xiàn)陶瓷工藝的特色，還要考慮能否融入大眾消費市場，這也是博物館陶瓷文創(chuàng)未來發(fā)展最需要關(guān)注的發(fā)展方向。
參考文獻：
［1］［日］原研哉.設計中的設計［M］.紀江紅，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2010.
［2］彼得·馮·門施.博物館學與經(jīng)濟管理學：敵人還是朋友？［J］.黃黎，譯.中國博物館，2007（1）：20-30.
［3］陳凌云.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價值、設計方式和原則［J］.文化產(chǎn)業(yè)研究，2016（3）：144-158.
關(guān)鍵詞：專業(yè)性博物館 紀念品商店 紀念品開發(fā) 特色經(jīng)營
行業(yè)主題博物館指反應一個行業(yè)歷史與科技發(fā)展的博物館，如航海博物館、郵政博物館、鐵路博物館等。各類行業(yè)博物館與綜合類博物館、科技類博物館、藝術(shù)館成為目前博物館發(fā)展的重心。與其他博物館相比，行業(yè)博物館由于具有較強的專業(yè)性，受眾面有一定限制，因此客流量和收益不容樂觀，發(fā)展處于困境。此時，博物館商店作為博物館對外宣傳的重要窗口、創(chuàng)造經(jīng)濟收入的重要手段和來源，可以成為使博物館經(jīng)營走出低谷的一大抓手。目前許多綜合性博物館通過對博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營已經(jīng)取得了可觀的經(jīng)濟效益，如上海博物館、湖南省博、博物院等大型博物館。對于新興崛起的一些專業(yè)性博物館，除了依靠各級政府的大力支持外，可開設紀念品商店，經(jīng)銷與各自行業(yè)主題博物館相關(guān)的商品，走特色經(jīng)營之路。
一、博物館觀眾消費特點分析
（一）特點
愛德華.魯濱遜通過心理學的研究方法，調(diào)查芝加哥、密爾沃基、費城、紐約、水牛城各博物館觀眾的參觀時間和活動，證明大博物館的參觀者平均停留在一件作品前九秒鐘，小博物館則是十二到十五秒鐘。①這一研究表明博物館參觀者在參觀展品和游覽紀念品商店的過程通常不會花很多時間，因此其購買決策常是在很短時間做出。D’Antoni 和 Shenson認為若一個產(chǎn)品所需的決策時間明顯地比其他產(chǎn)品短，則此產(chǎn)品是容易沖動購買的產(chǎn)品。② 由此表明，消費者在購買博物館紀念品時多為沖動消費。
（二）影響博物館紀念品消費者購買的因素
影響沖動消費的因素有產(chǎn)品、環(huán)境和消費者個體差異。其中產(chǎn)品特征是重要誘因，除了產(chǎn)品本身的特征外，一般決定消費者購買的因素還有情景特征以及消費者個性特征。情景特征指場景因素，如購物環(huán)境、廣告或促銷活動等因素；消費者個性特征因人的個體差異性而異，引起個體差異性的因素有很多，如消費者的家庭背景、經(jīng)濟地位、性別、年齡等。
二、如何進行特色經(jīng)營
走特色經(jīng)營之路應圍繞影響消費的因素進行經(jīng)營。
（一）充分調(diào)研，制定合理的產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)
行業(yè)主題博物館商店經(jīng)營中，對產(chǎn)品開發(fā)種類選擇十分重要。應做好產(chǎn)品和品牌定位，滿足行業(yè)主題博物館參觀者的購買需求。
紀念品種類選擇的組合方式有很多種，總結(jié)國內(nèi)紀念品組合方式，常用的組合方式有按時間組合，如常設性產(chǎn)品、季節(jié)性商品、節(jié)日禮品等；按照性質(zhì)和用途不同的組合，如復制品、日用品、紙質(zhì)品和音像制品等。
針對專業(yè)性博物館展品具有某方面專業(yè)性的特點，可以對來館參觀的觀眾進行市場調(diào)研，了解觀眾的個性特征和其對展品的興趣點。根據(jù)自己館的特色，從市場需求、場館主題和定位、館藏特色、館方資金實力出發(fā)，采取合適的組合模式，開發(fā)可迎合不同消費者、不同的文化層次和審美需求的紀念品。
（二）打造特色文化產(chǎn)品
1、產(chǎn)品設計要有獨特性
特色經(jīng)營要以特色產(chǎn)品為依托。具有同質(zhì)化的商品不能代表行業(yè)主題博物館的特色，博物館應根據(jù)自身情況適當研發(fā)具行業(yè)特色的產(chǎn)品。
博物館紀念品的設計，實質(zhì)上是一種文化設計。設計中可通過對博物館文化元素的設計衍生實現(xiàn)對設計的審美創(chuàng)作，把握各自文化的獨特性與時代性，滿足消費者對產(chǎn)品認知和審美功能的需求。
2、產(chǎn)品風格要有一致性
特色化產(chǎn)品能夠滿足消費者對于產(chǎn)品多樣性的需求。而在豐富產(chǎn)品種類的同時還要注意產(chǎn)品風格的統(tǒng)一。各種造型要素要具有同調(diào)性或風格的一致性，達成主題文化共識性，從而利于達到整體宣傳主題博物館文化與特色的目的。缺乏整體感、和諧感的形象，產(chǎn)生的視覺效果是缺乏聯(lián)系、細節(jié)零散而無整體性，破壞了人們的視覺安定感，這樣的視覺形象勢必為人們所忽視，乃至于拒絕接受。
（三）營造有代表性的消費氛圍
博物館商店與其他商店不同的是，他是博物館的一部分，是整個參觀游覽經(jīng)歷的延續(xù)，并不完全獨立存在。對消費者購買行為的分析發(fā)現(xiàn)，博物館紀念品的購買者的購買多為沖動消費，這類消費行為缺乏理性，極易受環(huán)境氛圍影響。
如Bellizzi指出暖色門面對吸引顧客進入商店有積極作用，而店內(nèi)的冷色環(huán)境會使消費者感到愉快一點。暖色包裝會刺激消費者的購買沖動。③商店布置可通過燈光、音樂、貨架、商品陳列道具和陳列技巧等來為消費者提供舒適的購物環(huán)境。
專業(yè)性博物館還可圍繞博物館的行業(yè)特色進行創(chuàng)新，營造其有代表性的獨特氛圍。如曼哈頓魯賓藝術(shù)博物館為博物館商店與咖啡屋相結(jié)合，并為其取了個名字叫Serai（客棧）。博物館副館長介紹說，Serai是指古代商道上休息歇腳的場所，游客們可以在此處休息以及交換商品。游客們將可以在飄蕩著喜馬拉雅音樂、充滿著異域風味的咖啡屋里，或品嘗佳肴或細心挑選琳瑯滿目的手工紡織品、珠寶等飾品。
（四）積極采用現(xiàn)代化的特色經(jīng)營模式和宣傳模式
博物館紀念品商店在經(jīng)營和宣傳方面也應多元化，利用現(xiàn)代化的模式開展自己的特色經(jīng)營和宣傳。如在經(jīng)營方式上，在傳統(tǒng)館內(nèi)設店的形式基礎上，還可開設網(wǎng)上博物館、連鎖店、專營店，直銷、網(wǎng)絡銷售等多渠道經(jīng)營，推動博物館商店的發(fā)展。
在宣傳上，可利用網(wǎng)絡、手機等新興媒體多渠道宣傳館藏精品，還可印制具有館藏特色的宣傳畫冊等平面文化產(chǎn)品，向潛在消費者銷售或派發(fā)，從而擴大知曉面，促進消費。
（五）提供特色服務
商店的特征，好比每個人的特點。商店沒有特色，就變得毫無品味。陳列的商品雖然相同，但若服務不同，則會使商品顯得不同，這就是因為發(fā)揮商店特性的關(guān)系。
提高商店特色服務的途徑有很多，服務的原則是為消費者提供便利。如可以提供商品快遞上門服務，營業(yè)員的商品講解服務，個性化定制服務等。
專業(yè)主題博物館由于其專業(yè)性的原因，游客觀眾雖然不如綜合性博物館的覆蓋面廣，但也正是由于其專業(yè)性的原因，其紀念品商店可通過特色經(jīng)營吸引顧客，為博物館創(chuàng)收贏利。
注釋：
關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；品牌策劃；四樂章
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館藏品衍生品的一種，它利用原生藏品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素，對于原生藏品的解讀和重構(gòu)，通過設計者自己對于文化的理解，將原生藏品的文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合，形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。良好的品牌形象具有宣傳，溝通和交流的作用。使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好，也使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品保持持續(xù)的市場競爭力和影響力。
1、前奏――洞察公眾需求
聆聽公眾的品牌呼聲，洞察公眾的實際需求
聆聽社會公眾的心聲是實施品牌影響力的首要任務，博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，確立品牌形象定位前需要調(diào)研公眾生活方式和需求狀況，了解和分析社會公眾在日常生活中喜愛哪些文化元素，了解和分析不同年齡段觀眾的差異化文化需求，研究公眾生活中需要什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，喜歡什么樣的品牌風格。只有真正洞察社會公眾消費行為背后的真實想法和需求，才能做到“察其言，觀其行”，明確品牌策劃傳播應該對誰說些什么，把握住文創(chuàng)產(chǎn)品消費者的潛在需求。品牌影響力和滲透力的真諦在于撥開一切表面現(xiàn)象，從人性的一團亂麻中理出頭緒，對隱藏在消費者背后的行為和心理進行挖掘，從中發(fā)現(xiàn)社會公眾的真實需求與偏好，找到驅(qū)動目標公眾嘗試購買或重復購買的那個“引導觸點”。
2、伏P：提升產(chǎn)品競爭力
構(gòu)建產(chǎn)品傳播影響力，提升產(chǎn)品市場競爭力
文創(chuàng)產(chǎn)品品牌策劃應具有“雙向性”的傳播特點。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合社會公眾的品牌需求信息同時又能結(jié)合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。首先，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌策劃已從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵階段，品牌凸顯了產(chǎn)品的特質(zhì) 。其次，品牌策劃的準確定位，也使由產(chǎn)品銷售而強化的形象走向品牌理念滲透作用的階段，其被動的地位逐步上升位主動的地位 ， 它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念 ， 與公眾在情感上達成一種共鳴。美國博物館紀念品店從公益性出發(fā)，推出高質(zhì)量、高品位、高關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，并通過為顧客提供高雅、舒適的購物體驗，最大限度地服務于博物館教育功能，有效維系了博物館與觀眾的關(guān)系，激發(fā)了觀眾對博物館及其藏品學習和研究的興趣1。為品牌實施埋下強勢的伏筆，是品牌理念和影響傳播的基礎。
3、：締造品牌高效傳播
運用多維立體的傳播手段，締造持久強勢的品牌傳播力
近年來，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)越來越受到全社會的關(guān)注，社會公眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的審美體驗和娛樂需求不斷增強，博物館藏品不再拘泥于收藏、展示、研究等功能，更側(cè)重于“挖掘藏品內(nèi)涵、與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品，增強博物館的發(fā)展能力。”在歐美發(fā)達國家，一些知名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已相當成熟。他們注重對標志性文化元素的準確提取，避免因為新潮設計而使文創(chuàng)產(chǎn)品帶有廉價的消費質(zhì)感、喪失文化的本性品格，同時提供精致舒適的購物體驗，采用網(wǎng)絡銷售等方式，吸引公眾主動購買。
文創(chuàng)產(chǎn)品品牌影響力是博物館與社會公眾進行良好互動的表現(xiàn)，品牌形象和理念作用于社會公眾，在得到公眾的積極主動的反饋后強度增強，例如故宮出品的一系列APP，伴隨著“故宮出品，必屬精品”的品牌理念，形成了強效的傳播話題，通過諸如蜂鳴傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、虛擬社區(qū)等等的現(xiàn)代化傳播手段與平臺多角度、多層面配合實現(xiàn)，形成巨大的傳播勢力，感染和打動著數(shù)以萬計的參觀者。
4、結(jié)尾：無聲崇拜
構(gòu)建雙方交流互動，培養(yǎng)彼此忠誠關(guān)系
社會公眾喜愛博物館紀念品店，將其視為博物館的有機組成部分。觀眾把博物館紀念品店看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個人享受”。文創(chuàng)產(chǎn)品通過準確有情感的品牌策劃，為博物館和參觀者雙方帶來價值。博物館不再把品牌視為以符號為本質(zhì)的區(qū)隔方式和為博物館創(chuàng)造高額利潤的獲利手段，而是把品牌理念和文化作為達到終極價值追求的路徑。美國國家美術(shù)館藏品中雖沒有首飾，但會根據(jù)館藏繪畫作品中人物佩戴的首飾或作品中的植物品種，開發(fā)出類似風格、主題的首飾，并附上卡片加以說明，既保證了產(chǎn)品與館藏的關(guān)聯(lián)性，也提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)含量和獨特性，讓公眾有一種“總有一款適合自己”文化體驗2，從而對博物館產(chǎn)生極大的滿足感和認同感。這種品牌理念不再是單向，而是雙向的；不再是內(nèi)向，而是外向的；不再是理性的，而是溫情的。
結(jié)語：隨著國家出臺的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的推進，博物館等文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)將迎來一輪新的發(fā)展空間。精準的品牌策劃能夠幫助博物館對于市場做出一個準確的定位，還能夠幫助博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時合理投入時間和資金，給博物館的正確投資帶來很大的益處。同時品牌策劃還可以為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在進入市場后獲得成功作一種基礎性的保障，使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在紛繁的市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的目標群體。故宮，就是一個典型的案例。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。僅僅去年一年時間，故宮整個文創(chuàng)產(chǎn)品的流水已經(jīng)達到了10億元，其背后就是故宮團隊已將自己從一個高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個溫情的身份的品牌定位。人們傳統(tǒng)意識中對博物館的認識是仰望的，是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)，而600歲的故宮，卻宛若一個少年，認真而真誠地賣萌，從而吸引著越來越多的人對傳統(tǒng)文化感興趣，有情感。這就是一個優(yōu)秀真誠品牌的影響力和感染力。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：博物館；旅游產(chǎn)品開發(fā)；市場營銷
一、引言
博物館是現(xiàn)代城市的名片，是一個城市或地域發(fā)展的縮影，同時也是展現(xiàn)地域文化和歷史的重要平臺。隨著我國博物館事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的博物館逐漸認識到了開發(fā)產(chǎn)品、豐富館內(nèi)資源的重要性。并逐漸將發(fā)展的重點指向了旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷上，最大限度的吸引廣大人民群眾，拓展博物館發(fā)展渠道，使博物館發(fā)展能夠緊跟時展的腳步。然而現(xiàn)如今博物館面臨的最大問題就是如何通過有形的旅游產(chǎn)品來承載博物館的文化傳承與服務能力，又采取何種營銷策略來優(yōu)化旅游產(chǎn)品管理和運營模式。
二、博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)及市場營銷現(xiàn)狀分析
我國博物館長期以來堅持非營利性的原則，對于館內(nèi)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與運營仍然處于探索發(fā)展階段，缺乏一定的運營基礎，使得博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷整體水平不高，與發(fā)達國家相比仍然存在較大的差距。主要表現(xiàn)在：旅游文化產(chǎn)品單一且缺乏新意，與其他文化產(chǎn)品相比起競爭優(yōu)勢不夠，沒有深度挖掘館內(nèi)文化藏物的深層內(nèi)涵，使得所開發(fā)和運用的旅游產(chǎn)品無法切實滿足現(xiàn)代消費的需求。其次是旅游產(chǎn)品之間聯(lián)系不夠緊密，難以形成聯(lián)動效應，無法吸引消費者進行二次消費。同時大多數(shù)旅游產(chǎn)品設計和制作粗糙，與博物館嚴謹、精致典雅的風格格格不入，容易使消費者產(chǎn)生低性價比的印象。此外，旅游產(chǎn)品開發(fā)與運營模式相對落后，過度的依賴傳統(tǒng)的開發(fā)與營銷手段，而忽略了對網(wǎng)絡開發(fā)運營與口碑開發(fā)等新型開發(fā)與運用模式的應用，使得我國博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷效果差強人意。
三、博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)及市場營銷策略
1.加大館內(nèi)文物典藏品的宣傳力度，打造獨具一格的旅游產(chǎn)品品牌形象。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，博物館以其各種獨特文物吸引了越來越多的游客前來旅游參觀。因此，只有加強博物館和館內(nèi)文物藏品的宣傳工作，讓更多的人了解和感受博物館的文化底蘊。同時深度剖析館內(nèi)收藏品的文化價值，選擇最具代表性的藏品來吸引愛好者和參觀者的眼球，才能提升博物館的知名度。此外，還應立足博物館自身發(fā)展的實際，加大哪些具有獨特性、故事性、名人性以及較高觀賞性的收藏品的開發(fā)力度，打造獨具一格的旅游產(chǎn)品品牌形象。比如，秦始皇兵馬俑博物館開發(fā)的“中國秦始皇兵馬俑精裝紀念品”以及湖北博物館開發(fā)的“曾侯乙編制仿制品”等均體現(xiàn)了博物館的文化特色，且具有重要的文化價值。2.旅游產(chǎn)品開發(fā)應滿足消費者的心理需求。現(xiàn)代社會更倡導發(fā)展人民群眾所喜聞樂見的大眾文化，切實滿足大多數(shù)人的心理需求。因此，博物館在開發(fā)和運營旅游產(chǎn)品時，應深刻的分析和廣泛的調(diào)查大眾的心理需求，注重游客的興趣，并堅持“獨特、新奇”的原則，努力開發(fā)出不同的旅游產(chǎn)品，樹立鮮明的品牌形象，通過多元化的形式擴大參觀者的事業(yè)，給參觀者帶來視覺上的沖擊和文化上的熏陶，充分調(diào)動游客的所有感官，給其留下不可磨滅的深刻印象，進而達到最佳的宣傳效果。3.科學融入博物館具有內(nèi)涵的文化資源，陶冶消費者文化情操。博物館在進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中要緊跟時展的潮流，與時俱進，將現(xiàn)代休閑文化引入到博物館建設中。并堅持以文化傳播為導向，以游客為中心，不斷改進傳播手段，充分的挖掘和融入館內(nèi)具有內(nèi)涵的文化資源，為博物館旅游產(chǎn)品鍍上一層文化底色，讓游客切實的感受到歷史文化的精髓和力量，陶冶他們的文化情操。此外，還用充分的利用博物館的歷史、文化等資源優(yōu)勢，將其加工成“故事”，并融入到旅游產(chǎn)品中，讓游客將美好的記憶和故事帶回家，同時傳播給更多的人，提升博物館的市場競爭力。4.不斷拓展營銷渠道，提升旅游產(chǎn)品的文化品位。市場需求的不一而足，為博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)和營銷提供了一定的條件。因此，博物館應依托自身得天獨厚的條件，開發(fā)出具有地域和林組特色的高檔次、高文化藝術(shù)品位的產(chǎn)品，賦予旅游產(chǎn)品以更高的文化和藝術(shù)價值，不斷拓展高端消費市場。同時，隨著旅游業(yè)和博物館免費開放趨勢的不斷推進，使得游客的數(shù)量和組成結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，消費側(cè)重點也隨著變化，逐漸由禮品和專業(yè)研究用轉(zhuǎn)向幾年和生活日用，這就為博物館營銷渠道的拓展帶來了良好的機會。因此，博物館應緊緊抓住機會，開發(fā)成本低、價格低的旅游產(chǎn)品，但是仍然不可忽略旅游產(chǎn)品的文化價值，采取多種手段和形式提升產(chǎn)品的文化品位，以在情感和心理上獲得消費者的共鳴，讓消費者獲得性價比高的旅游產(chǎn)品。由此可見，只有密切關(guān)注市場動態(tài)變化，掌握市場消費規(guī)律，從不同的角度傳播博物館文化，才能不斷的拓展博物館旅游產(chǎn)品的營銷渠道，開拓更寬、更廣領(lǐng)域的消費市場。此外，博物館的旅游產(chǎn)品應滿足不同消費層次游客的多元化需要，旅游產(chǎn)品的價格要有一定的差異化。比如在開發(fā)一些名貴高檔的仿制品和絲網(wǎng)印刷品的同時，也應注重包裝和規(guī)格大小不一的中低檔產(chǎn)品的開發(fā)與運營，以最大限度的激發(fā)游客的購買欲望。
四、結(jié)語
總而言之，面對旅游業(yè)高速發(fā)展的背景，博物館旅游日益成為人們喜愛和追捧的對象。為了進一步提升博物館的競爭力，應加大對博物館旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，不斷豐富和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品項目，優(yōu)化旅游產(chǎn)品開發(fā)形式和營銷模式，為博物館旅游注入新鮮的活力，進而推動博物館旅游事業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]施永豐.博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)及市場營銷探討[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2016,(02):149.
[2]許漢琴.博物館旅游文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷的路徑[J].學習月刊,2012,(14):149-150.
[3]段若鵬,李秋碩.博物館體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以杭州運河博物館群為例[J].哈爾濱師范大學社會科學學報,2012,(01):70-75.
【關(guān)鍵詞】周口關(guān)帝廟博物館；文化產(chǎn)業(yè)；開發(fā)
周口關(guān)帝廟博物館是豫東平原保存較好，建筑藝術(shù)價值較高的古建筑群，國家級重點文物保護單位，國家AAA級旅游景區(qū)，是周口市文化事業(yè)重要組成部分之一。從清康熙三十二年（公元1693年）開始分期分項施工，由山、陜兩省旅周商人斥巨資修建，至咸豐二年（1852年）全部完成，歷時159年。整個建筑占地2.1萬平方米，布局嚴謹，巍峨壯觀，雕刻精湛瑰麗，記載了昔日周家口商業(yè)的繁榮和經(jīng)濟的鼎盛，吸引著無數(shù)游人來此觀瞻和研究，號稱“周口八景之冠”。
黨的十七屆六中全會提出了推動文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略目標，要求“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，促進公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在此機遇下，可以充分利用、發(fā)掘周口關(guān)帝廟博物館豐富的文物資源、文化內(nèi)涵，來帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值和社會效益，其經(jīng)濟收益又可以用來促進博物館公益事業(yè)的發(fā)展，反哺文化事業(yè)。
一、依托關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的方式
1.1依托關(guān)帝廟文物資源與旅游業(yè)的結(jié)合，打造精品文化旅游路線，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
我國歷史源遠流長，文化資源豐富，造就了文化遺產(chǎn)大國，文物資源成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。在我國旅游業(yè)起步之初，博物館就被視為重要的旅游產(chǎn)品加以推介和開發(fā)。在我國的觀光旅游發(fā)展過程中，博物館占有重要地位并發(fā)揮了巨大作用。[1]
周口關(guān)帝廟博物館以其高大宏偉、巍峨壯觀的清代古建筑群成為豫東數(shù)百里最有名氣的廟宇。整座建筑群沿南北中軸線分三進院落縱深布局。前院有照壁、山門、鐘鼓樓、鐵旗桿、石牌房、碑亭、前拜殿、大殿、東西配殿；東西兩邊廊房分別為藥王、君、財神、海仙諸神殿。中院又稱春秋閣，沿中軸為戲樓，后拜殿及春秋閣。兩邊為東西廊房和看樓。馬王殿、老君殿、瘟神殿建置于后院東側(cè)。客舍僧房位于西側(cè)。” [2]每棟建筑物上的石雕、木雕和磚雕集歷代雕刻之大成，彩繪雕梁畫棟、生動華麗，充分反映了當時勞動人民的聰明才智，記載著昔日周口經(jīng)濟的繁榮和社會發(fā)展。
1.2依托關(guān)帝廟博物館人文資源，打造關(guān)帝文化產(chǎn)業(yè)園
周口關(guān)帝廟是周口現(xiàn)存的不可多得的人文資源，早在明清時期，山陜、兩湖、兩廣等地的客商紛紛來周家口進行商貿(mào)交易。商賈歷來尊崇關(guān)公的忠義與誠信的品質(zhì)，山陜、兩湖等客商紛紛在周家口建關(guān)帝廟，國保單位關(guān)帝廟就是有力的見證。依托關(guān)帝廟博物館深厚的人文資源，通過在其周邊建造書畫古玩城、文博書店、手工制作工坊、名優(yōu)小吃一條街，舉辦一些小型民間文藝展演或者樂舞演藝活動，把博物館建成集參觀、餐飲、購物、休閑娛樂為一體的綜合性文化活動場所，使游客在參觀文物展覽之余，可以到文化娛樂場所休閑、放松。通過增加休閑服務，延長觀眾在博物館及其周邊的逗留時間，可以提高書畫古玩、旅游紀念品、小吃餐飲等的銷售量，提高文化市場經(jīng)濟效益，全力打造關(guān)帝文化產(chǎn)業(yè)園。
二、關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意義
2.1關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)可以促進社會經(jīng)濟發(fā)展
依托關(guān)帝廟博物館帶動旅游業(yè)、周邊名優(yōu)小吃餐飲、文博書店、特色紀念品、文化休閑娛樂等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以帶動建筑行業(yè)、裝潢設計行業(yè)、餐飲、娛樂行業(yè)的發(fā)展，還能帶動旅游市場、文化交流、新聞宣傳、攝影書畫展覽等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)對于拉動內(nèi)需、帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展具有深遠的影響和良好的效益。
2.2關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)可以反哺博物館事業(yè)的發(fā)展
關(guān)帝廟博物館是公益性文化事業(yè)單位。博物館公益性是指國家、社會和個人為博物館所提供的設施、條件、產(chǎn)品和服務具有公共性的主要特征，受益者是公眾。[3]因此，關(guān)帝廟博物館是非營利性的單位，只有通過國家財政撥款和門票、旅游紀念品的銷售、舉辦展覽等相關(guān)業(yè)務活動獲得的經(jīng)濟收入來維持其運轉(zhuǎn)。文化旅游業(yè)及其周邊餐飲、購物、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為關(guān)帝廟博物館帶來更多的參觀者和展覽合作者，增加其門票和旅游紀念品銷售的經(jīng)濟收入。博物館的收益全部用于補貼和發(fā)展博物館公益事業(yè)上，使其內(nèi)部文物資源得到更好的保護與維護。因此，依托關(guān)帝廟博物館帶動的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)能反哺博物館事業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。
2.3關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有利于提升城市文化形象
周口關(guān)帝廟博物館記載和展示了周家口的歷史文化和發(fā)展歷程，其文化內(nèi)涵對于提升社會文明水平、樹立社會共同的道德準則和行為規(guī)范起著重要的作用，肩負著提升城市文化形象的責任。通過文化旅游等產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，可以促進同其他地區(qū)間的文化交流與合作，更好地對外展示城市的文化形象。通過大力宣傳關(guān)公的忠義與誠信的品質(zhì)，引導人們的世界觀、人生觀、價值觀的改變與升華，規(guī)范人們的行為，提高公民綜合素質(zhì)和道德水平，最終達到引導社會價值取向，提升城市文化形象的目的。
三、關(guān)帝廟博物館帶動文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)可采取的措施
3.1轉(zhuǎn)變關(guān)帝廟博物館經(jīng)營理念，加強自身建設
評價一個博物館的價值，不僅要看其收藏的豐富和精優(yōu)程度，更要看它在鼓勵觀眾參與和學習方面所取得的成績。[4]關(guān)帝廟博物館的工作重心和經(jīng)營目標仍然是收藏、保管和研究，尚未把展示教育和開放服務放在中心位置，這種經(jīng)營理念直接影響了博物館社會作用的發(fā)揮。關(guān)帝廟博物館應加強自身建設，才能更好地發(fā)揮展示教育和開放服務作用。
3.2加強關(guān)帝廟博物館附加產(chǎn)品的開發(fā)
博物館旅游產(chǎn)品應包括三個層面的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品所含內(nèi)容較多，如開放時間、輔助服務設施，如餐廳與商店、游客服務中心、促銷手段、通達性、品牌、安全保證、距離、停車場、處理投訴的程序，游客意見的反饋、與游客的交流、為有特殊要求的游客提供的服務等。[1]關(guān)帝廟博物館重視收藏、保管與研究，忽視了附加產(chǎn)品的開發(fā)，不能向游客提供全面的產(chǎn)品，影響了博物館旅游的形象與后續(xù)發(fā)展。關(guān)帝廟博物館可以通過加強附加產(chǎn)品的開發(fā)，比如增加攝像、拍照等旅游紀念服務、娛樂性表演服務、為特殊人群提供特殊設施服務等，使游客得到盡可能多的服務與感受，延長他們在博物館及其周邊逗留的時間，在增加博物館收入的同時，改善了博物館的形象，也為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力和機遇。
結(jié) 語
在國家提倡推動文化大發(fā)展大繁榮的機遇下，關(guān)帝廟博物館不僅可以利用其文物資源、文化內(nèi)涵充分發(fā)揮其公益性作用，還可以充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策和文化事業(yè)的優(yōu)勢，從轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、加強附加產(chǎn)品開發(fā)等方面進行調(diào)整，為文化旅游業(yè)、餐飲服務業(yè)、休閑娛樂業(yè)等提供資源和機遇，帶動城市文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展。
【參考文獻】
[1]孔旭紅，孫宏實.從封閉走向開放――博物館業(yè)切入旅游市場的設想[J].經(jīng)濟論壇，2003（21）.
[2]周口市志[Z].1994：598-599.
[關(guān)鍵詞]博物館;信息化
當今世界已進入信息時代，以計算機網(wǎng)絡技術(shù)為核心的信息技術(shù)在社會經(jīng)濟發(fā)展中正發(fā)揮著越來越重要的作用。為適應時代的要求，博物館必須加強信息化建設，才能更好的發(fā)揮自身的社會職能，才能跟上信息技術(shù)發(fā)展的步伐，才能與時俱進。
一、博物館信息化建設的內(nèi)容
信息化是指利用網(wǎng)絡、計算機、通信等現(xiàn)代信息技術(shù)，通過對信息資源的深度開發(fā)和廣泛利用，建設先進的信息基礎設施，發(fā)展信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，不斷提高綜合實力，進而加快現(xiàn)代化進程。
博物館信息化建設包括了局域網(wǎng)系統(tǒng)、藏品管理系統(tǒng)、辦公管理信息系統(tǒng)、網(wǎng)站系統(tǒng)等，可開展辦公自動化、藏品信息管理、人力資源信息管理、財務管理等各項工作。
1.博物館的局域網(wǎng)建設
局域網(wǎng)建設是博物館網(wǎng)絡化、信息化建設的基礎，是博物館內(nèi)部信息資源交流的平臺。局域網(wǎng)建設包括軟硬件平臺兩大方面。硬件方面有交換機、服務器、網(wǎng)絡的綜合布線、路由器、計算機終端等網(wǎng)絡設施的配置應用。為了降低成本提高硬件的使用效率，在網(wǎng)絡布線這項工作中，要盡量連接到博物館的各個辦公室和展廳，從而使打印機、復印機等一些可共享的設備，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)資源共享。
軟件方面就是互聯(lián)網(wǎng)的接入和一些必要的安裝軟件。互聯(lián)網(wǎng)是博物館充實資料和對外溝通交流的橋梁。在實現(xiàn)上網(wǎng)工程的同時，要做好相應的安全保護措施，配置防火墻、殺毒軟件，做好必要的數(shù)據(jù)備份，保障系統(tǒng)不受黑客和病毒的危害以及非授權(quán)用戶訪問。
2.博物館藏品信息化建設
博物館藏品是國家寶貴的科學文化財產(chǎn)，是博物館業(yè)務活動的物質(zhì)基礎。博物館藏品管理的信息化，是用信息化的設備、技術(shù)和手段對傳統(tǒng)藏品管理工作的整個工作流程進行裝備和改造，從而提高其工作效率的過程。目前，國家文物局正在河南等幾個文物大省開展文物信息化管理工作，由國家財政直接為地方博物館配備硬件設備和統(tǒng)一的配套軟件，建立完成的文物數(shù)據(jù)庫，以便將來實現(xiàn)資源共享，這將大大地推動地方博物館整套的信息化建設的進程。
3.博物館陳列展示信息化建設
博物館的展示，主要通過藏品陳列的方式進行，是博物館的特色，文化也是博物館的“本”。而多媒體技術(shù)的運用則是博物館的“點睛之筆”，可以通過各種手段包括實物、圖像、聲光電等等，涉及技術(shù)，如霧屏、數(shù)碼球、環(huán)幕、球幕、虛擬翻書、幻影成像、互動桌面投影、虛擬講解員、感應電視墻、互動墻面投影、沙盤模型燈光控制、觸摸屏技術(shù)、三維演示、4D影院等等，使得展品的陳列更加生動，展品的故事演繹的更加形象，營造藏品陳列的背景與氛圍，形成視覺沖擊力。多媒體的運用如果能夠做到與展館的藏品展示相輔相成，與文物場景融為一體，將有利于博物館在信息時代更加深入的發(fā)展和進步，進一步延伸展品的文化內(nèi)涵，增加與參觀者的互動性，多層次表現(xiàn)展品的不同側(cè)面。
4.博物館網(wǎng)站建設
博物館網(wǎng)站是面向社會大眾、傳播知識、獲取信息的一個重要途徑，是大眾了解博物館，和博物館進行交流的窗口，也體現(xiàn)著博物館的對外形象。
博物館的網(wǎng)站建設主要包括：一是申請域名和選擇合適的服務器。一個好的域名應該具有簡潔性，還要具有濃郁的地域特性，是本地區(qū)的文化名片。服務器的選擇一般基于單位自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設服務器為最佳選擇。二是網(wǎng)頁的設計制作。制作的網(wǎng)頁要在設計上能吸引人，內(nèi)容上能夠反映出博物館的基本活動情況，使觀眾通過網(wǎng)站就能了解博物館的動態(tài)、館內(nèi)藏品、學術(shù)研究等情況。
5.博物館辦公自動化系統(tǒng)建設
辦公自動化系統(tǒng)能夠滿足博物館不同層次的管理者和工作人員高效率處理日常事務的工作需要，提供郵件的查閱、公文的發(fā)送、會議的組織、議題的討論、管理和監(jiān)督等多項功能，有效地協(xié)助館領(lǐng)導更好的完成各項工作。辦公自動化系統(tǒng)能夠確保博物館各個部門和展廳，以及全館所有的辦公人員都可以在計算機上處理日常工作，在網(wǎng)絡上完成絕大部分的公文處理、傳送工作，這樣既提高各部門之間的協(xié)作效率，又確保博物館領(lǐng)導能夠方便、及時獲得各種信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，熟知各項工作的進展情況。
6.博物館其他領(lǐng)域上的信息化建設
隨著博物館工作的不斷深化，在博物館的許多方面都可以應用相關(guān)的信息系統(tǒng)為博物館的工作服務。如博物館庫房的智能化，能夠?qū)嵤Σ仄穾旆康淖詣颖O(jiān)控，實現(xiàn)防火防盜的報警監(jiān)測;博物館安全監(jiān)控智能化，可以在火警或盜警發(fā)生時，自動開啟或關(guān)閉相應門窗，記錄現(xiàn)場狀況并通知安保人員;博物館可以通過網(wǎng)站將館內(nèi)有特色的產(chǎn)品發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上進行電子商務運作，通過互聯(lián)網(wǎng)加大博物館第三產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)。
二、對當代博物館信息化建設的幾點思考
要實現(xiàn)博物館的信息化建設：首先，要有全新的觀念。博物館無論是領(lǐng)導層，還是一般的職員，都應具有順應信息時代的新意識、新觀念和新思路，掌握解決問題的新途徑，不受傳統(tǒng)博物館實體工作對人們意識的束縛，理順博物館各項工作所涉及到的信息的采集、重組、加工、分析與研究等過程，集中人力與物力資源進行博物館信息資源開發(fā)。其次，要有專業(yè)的人才。博物館信息化建設包含了博物館藏品陳列、文物考古發(fā)掘、文物管理保護、文物科學研究等業(yè)務工作，以及政務、人事、財務管理等各個領(lǐng)域，是博物館工作中的一個全新的概念，對信息化建設的設計、制作人員具有較高的跨專業(yè)要求，因此，在現(xiàn)代化博物館建設中，有必要加強對這類專業(yè)人員的培訓和業(yè)務支持，使博物館信息化建設更深入地發(fā)展和進步。再就是要有足夠的資金投入。博物館信息化建設需要硬件設備及應用軟件的合理配備，這是實現(xiàn)博物館信息化建設的先決條件。
三、小結(jié)
博物館信息化建設是博物館適應社會發(fā)展的必然，它應以博物館為主體，根據(jù)建設目標和博物館的實際，制定統(tǒng)一博物館信息化建設的規(guī)劃和框架，以此來指導具體的進程。博物館信息技術(shù)人員要合理分布，分工明確，各負其責，在博物館統(tǒng)一領(lǐng)導下完成建設中的各項工作。
參考文獻
[1]繆華.博物館信息化建設應注意的幾個問題.科技信息（學術(shù)研究），2007年06期
關(guān)鍵詞:改進；博物館；陳列
中圖分類號：G42;G260 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）18-0313-02
0 引言
博物館體現(xiàn)了一個城市、地區(qū)的歷史文化、風土人情、自然科學，是展現(xiàn)文明的窗口，博物館是以實物為載體，帶給人們最直觀的感受。是學生的第二課堂，是開展愛國主義、革命傳統(tǒng)教育的重要基地，也是提高全民文化素質(zhì)的重要場所。已經(jīng)成為精神文明建設的主要內(nèi)容和進行愛國主義教育的重要陣地。在博物館的多種功能中，最能體現(xiàn)溝通文化橋梁作用的是陳列展覽。 “博物館陳列，是在一定空間內(nèi)，以文物標本為基礎，配合適當輔助展品，按照一定主題，序列和藝術(shù)形式組合的，進行直觀教育和傳播信息的展品群體”。陳列展覽是博物館的中心工作之一，博物館的內(nèi)涵底蘊，主要是通過陳列展覽表現(xiàn)出來。其表達方式的好壞直接影響著觀眾對展覽的理解和感受。雖然經(jīng)過多年博物館人的努力，博物館的知名度在民眾中與日俱增，但是博物館的工作人員仍然不得不面對這樣一個現(xiàn)實，即博物館對觀眾的吸引力仍十分有限。無法使觀眾長期駐足博物館，把參觀博物館作為一個常態(tài)。那么怎樣把觀眾吸引到博物館來？我們應做出怎樣的陳列展覽？如何改進陳列展覽？就成為值得我們深思的問題。
1 香港文化博物館的實踐
香港文化博物館位于香港沙田城門河畔。屬于界山區(qū)和九龍半島的交界地帶，不屬于香港地區(qū)人頭攢動的商住繁華之地。每逢周末及公眾假期都有免費穿梭巴士往返于沙田車站和博物館之間，非常方便當?shù)厥忻袂巴鶇⒂^。博物館是一座五層的中國傳統(tǒng)建筑，設有6個長期展覽館和6個專題展覽館，幾乎所有的展覽都設有觀眾參與的內(nèi)容，一些普通觀眾在參觀時會關(guān)心到的問題以及在平常忽略的問題在互動展覽的部分都提出并解答，不難看出舉辦方完全是站在參觀者的角度，從參觀者的視野出發(fā)來做的設計。在兒童探知館內(nèi)，并非靜態(tài)的陳列展品，而是通過游戲及互動展品讓小朋友認識香港的大自然以及歷史。讓兒童在游戲中發(fā)現(xiàn)大自然的奇妙，揭開考古的奧妙體驗香港以往的生活方式。真正體現(xiàn)了寓教于樂，小朋友們快樂的游走其間，探尋著未知的世界，體驗著參觀的喜悅。除此之外，他們還配合展覽在不同時期準備有一系列的活動，比如：博物館小先鋒暑期特備節(jié)目、公眾節(jié)目和劇院節(jié)目，定期出版介紹展覽和活動節(jié)目的通訊。
2 當前博物館陳列中存在的問題
2.1 展覽缺乏吸引力，常設陳列大多展以館藏文物，以年代為線索排列下來，這種陳列手法非常一般化，在展覽的說明文字就是名稱、年代、出土地點。有些名稱即便是成年觀眾也不認識，所以就產(chǎn)生了一種很高深的感覺，觀眾從展覽中無法得到知識，體會到探索歷史的樂趣，只是走馬觀花似的看看，慢滿地就會失去了參觀博物館的興趣。
2.2 展覽形式設計的十分精致、精巧，有著十分突出的視覺效果，但是為觀眾設置的有關(guān)展覽的背景材料則很少，使觀眾無法充分了解展品。在這里博物館作為主體，只是考慮我要做什么樣的展覽，而非站在觀眾的角度考慮觀眾需要什么樣的展覽。
2.3 在參觀的過程中，觀眾參與的項目少。只是被動的接受，而非主動的獲取，缺少一種在參與過程中所體現(xiàn)的對于知識的獲取。只是由陳列方一股腦兒的拿來，塞給觀眾。并沒有考慮觀眾的感受。而實際情況是，如果是由觀眾親自體驗得來的知識將會是持久的、印象深刻的，在獲取知識的過程中也會是有趣的。
2.4 臨時展覽缺乏特色，臨時展覽作為常設陳列的輔助和補充，力求辦出特色，常換常新，不斷推出新穎多變的臨時展覽。
3 針對陳列中的問題所提出的對策
對于在陳列中出現(xiàn)的問題，我認為應通過多方面的措施加以改進：
3.1 首先從思想上，認識到陳列工作的重要性。陳列工作是博物館發(fā)展的生命線，是博物館為社會提供服務的主要手段，陳列展覽是博物館工作的中心環(huán)節(jié)，博物館的展品只有在進行充分的科學研究之后，才能通過陳列展覽得以表現(xiàn)延伸和升華，出色的陳列設計可以大大提高陳列展覽的品味、強化主題、展現(xiàn)文物的內(nèi)涵。陳列工作是衡量博物館工作質(zhì)量的重要標志，起到了聯(lián)系博物館和社會的橋梁紐帶作用。只有好的展覽才能把觀眾請進博物館，博物館只有通過真、善、美的展示才能得以最終實現(xiàn)社會教育職能。
3.2 博物館自身應該通過觀眾喜聞樂見的展覽，以真實的物證，生動的形式把人帶到真實的歷史背景中，讓觀眾見物了解到博物館所展示的歷史社會，通過輔助展品和文字，引進現(xiàn)代先進科學技術(shù)的成就，如聲、光、電、沙盤、模型等，讓觀眾對這些科研成果能夠看得見、聽得到、摸得著，感覺得到。根據(jù)主題確定設計特點，如：考慮展品的性質(zhì)、用途、大小、質(zhì)地、顏色、內(nèi)涵等，在陳列設計時采用相應的造型、大小、質(zhì)地顏色的展柜、臺座、燈光等，可以使展品的內(nèi)在特征最大化的表現(xiàn)出來，使陳列內(nèi)容和形式達到完美的融合、高度的統(tǒng)一，并展現(xiàn)陳列設計的個性化特征。
3.3 博物館里應多設置一些可以體驗的設施。開發(fā)一些可以動手的項目，博物館不但要提供給觀眾精美的陳列，還要給觀眾實際操作的、親身體驗的機會，生動、形象、直觀地向觀眾傳播科學文化知識，從而使觀眾對展覽產(chǎn)生濃厚的興趣，從中有所感悟和受到啟發(fā)。可以配置多媒體演示設備及放映廳，制作一些具有知識性、趣味性、故事性的短片，為觀眾循環(huán)播放。
3.4 開發(fā)相應的產(chǎn)品。編寫導覽手冊和相關(guān)書籍、音像制品，研發(fā)富有博物館特色的紀念品和玩具。
3.5 舉辦富有特色的臨時展覽。盡量挖掘各館藏品的潛力，辦出特色。也可以引進優(yōu)秀的展覽，通過博物館搭建起對外文化交流的橋梁。
3.6 可以在廣播、電視、報刊、雜志上廣泛宣傳有關(guān)陳列展覽的信息，介紹陳列內(nèi)容，開辟專欄介紹博物館展陳文物。
陳列工作是博物館實現(xiàn)其社會教育功能的主要方式，是博物館最大功能的展示。最為博物館最主要的工作之一，博物館的內(nèi)涵底蘊，主要是通過陳列展覽表現(xiàn)出來；博物館與公眾的聯(lián)系，主要是以陳列展覽為傳導；博物館與外部的對話交流，也是通過陳列展覽的形式達到的。所以博物館的陳列設計人員一定要具有強烈的責任意識和精品意識，定位于高標準、高起點，使陳列展覽深入淺出、推陳出新。不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，博物館才能充分發(fā)揮社會教育功能，使觀眾在參觀展覽時能夠獲取知識、啟迪心靈、愉悅身心。
參考文獻：
[1]王宏鈞主編.中國博物館學基礎.上海古籍出版社，2001.
[2]白琰.博物館陳列與觀眾的培養(yǎng).廣州市文化局編，2005.
關(guān)鍵詞：博物館；潛在危機；休閑化；市場化；轉(zhuǎn)型
中圖分類號：G269.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）22-0137-03
一、我國博物館的運營現(xiàn)狀與潛在危機
1.大多數(shù)博物館運營經(jīng)費來源單一。在我國，大多數(shù)博物館隸屬于中央和地方文化主管部門，從籌建到日常運作，均由國家財政或地方財政直接撥款，及部分民間饋贈作為經(jīng)費主要來源，門票收入、場地租賃、紀念品出售等其他來源只占博物館運作經(jīng)費的小部分。目前一些博物館的門票銷售大多已經(jīng)取消，運營經(jīng)費來源更加單調(diào)。作為最主要的社會教育場所缺乏廣泛的市場基礎。
2.作為最主要的社會教育場所，現(xiàn)存博物館普遍缺乏廣泛的市場基礎，缺乏休閑化市場化運作的內(nèi)在愿望與動力。大多數(shù)博物館隸屬于中央和地方文化主管部門，大多數(shù)博物館從籌建到日常運作，均有中央財政、地方財政直接撥款，加上門票銷售收入（部分博物館已取消門票銷售）、場地租賃、紀念品銷售，現(xiàn)存國有博物館不存在直接的生存壓力。因此普遍缺乏市場基礎，缺乏休閑化市場化運作的內(nèi)在愿望與動力。因為沒有直接的生存壓力，博物館在日常運作中，從展覽項目選題到主題傳播，從展出形式到門票設計，從紀念品設計到生產(chǎn)投放，從顧客培養(yǎng)到顧客維護，都缺乏從人性化、個性化、休閑化、市場化角度去討論、思考與運作，從而造成選題滯后，并且單一化、同質(zhì)化，在展出形式上比較注重實物展出，而忽視較為新穎的方式展出等，因為實物珍貴，易損壞，易丟失，所以往往被鎖進保險、安全的玻璃柜中，與觀眾有距離感，加上解說詞為了嚴謹、科學，往往寫的比較呆板，嚴謹有余而活潑不足，整個展覽缺乏互動，觀眾認同感低，回頭率低下，未成年觀眾被動參觀多，成年觀眾主動參與少，從而形成市場吸引力弱，社會影響面窄的局面。
3.休閑化、市場化運作轉(zhuǎn)型，提前消化潛在危機。目前博物館還沒有被推到市場化的環(huán)境中，但隨著許多原來大家普遍認為不會市場化的行業(yè)，今天已被推進了市場化的行列，如外貿(mào)行業(yè)、物資行業(yè)、電信行業(yè)，如何提前消化潛在危機，通過實現(xiàn)個性化、休閑化、市場化發(fā)展，迅速適應市場化運作，并茁壯成長。
二、博物館的個性化、休閑化、市場化運作轉(zhuǎn)型思路
博物館的未來發(fā)展的關(guān)鍵就是如何市場化發(fā)展，面對這一現(xiàn)實問題，從市場化角度來看，只有通過個性化、休閑化轉(zhuǎn)型，適應市場需求，擴大博物館的品牌影響力和知名度的目的，擴大經(jīng)費來源、增加利潤來源，鞏固與擴大客戶基礎，才能化解市場壓力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
1.通過個性化、休閑化轉(zhuǎn)型提升市場化內(nèi)功。①摒棄老舊的陳列形式，強化以觀眾為本。適應市場需求的博物館陳列方式，凸顯“個性化、休閑化”的特征。陳列方式密切考慮“以觀眾為本”，從而達到適應市場需求的目的。明確博物館的館藏陳列的目的是盡可能的面向廣大群眾，在陳列展覽形式上，發(fā)揮個性化特征，實現(xiàn)文化休閑溝通。博物館在舉辦各種陳列展覽的同時，除了重視展覽的內(nèi)容選題外，更應注重陳展的展出效果，目前眾多的博物館的陳列方式較為生硬單調(diào)，對于年輕人也毫無吸引力。警示牌隨處可見，本應長時間細致觀察的歷史文物、書畫藝術(shù)品前，卻讓觀眾隔著厚厚的玻璃，連一個簡易的板凳都沒有，無奈的長時間站立，趕跑了觀眾，尤其是老年觀眾，對年輕人來說博物館的生硬面孔使得親近歷史的一點欲求也消失殆盡。博物館應著眼于把歷史、文物等專業(yè)知識通俗化，打破傳統(tǒng)做法，盡可能的在尊重歷史的嚴肅性的基礎上，開創(chuàng)館藏陳列的趣味性創(chuàng)新，從而讓更多的人愿意在輕松的環(huán)境下親近歷史。在遵循科學性的前提下，挖掘館藏陳列的趣味性，達到寓教于樂的目的，如珍貴文物，可以通過復制品的形式，讓觀眾零距離接觸展品，通過視覺、聽覺、觸覺上感受到展品，并能與展品親密接觸，從而把參觀館藏變成一種與歷史交流、變成一種體驗傳統(tǒng)生活方式的娛樂活動，從而使得參觀博物館演變?yōu)槭忻竦膷湫碌男蓍e生活模式，成為觀眾重復消費的博物館生活。博物館的個性化、休閑化陳列展覽應逐漸由封閉逐步向互動、開放的動態(tài)的互動的陳列，將成為博物館陳列展覽的目標和發(fā)展方向，也是適應市場化轉(zhuǎn)變的重要舉措。②數(shù)字化、多元化展示可實現(xiàn)博覽館展示的個性化特色，為博物館的市場化運作提供廣泛的消費基礎。消費基礎對于現(xiàn)代觀眾而言，數(shù)字化、多元化展示是他們最容易接收的方式，生態(tài)化展示、數(shù)字化立體展示、環(huán)幕電影展示、動漫展示、自助式拼圖展示、尋寶式展示、角色扮演展示、探險式展示、現(xiàn)場再現(xiàn)式展示等，都能有效吸引觀眾的興趣，通過各種視覺、聽覺、觸覺的數(shù)字化、多元展示與互動，觀眾將從中獲取各種層次的感受與刺激，互動與體驗，參觀博物館將不再是一個枯燥的體驗，而是一種新的教育方式、休閑方式、新的消費方式，這種方式也是他們愿意花錢花時間的生活方式，為博物館的市場化運作提供了廣泛的消費基礎。③博物館解說系統(tǒng)的個性化改革是吸引觀眾，喚醒觀眾，觸動觀眾，打開觀眾心扉，留住觀眾的密碼。目前一般博物館的解說系統(tǒng)，基本上都是從文物、作品出發(fā)，也就是以物為中心，開展解說。為了保證解說的科學性、準確性、嚴謹性，往往用詞考究，艱深晦澀，數(shù)字繁多，趣事甚少，難免枯燥無味，游客的體驗源于外部的刺激，但它并不是外部刺激本身，它是由刺激引起的、在人腦留下令人驚喜或恐懼而難以忘懷的經(jīng)歷印記。因此，加強以人為本的體驗型解說系統(tǒng)就是讓游客對博物館的解說系統(tǒng)產(chǎn)生文化認同和心理認同。觀眾與展品之間，因為歷史的遠隔，閱歷的感受不同，很難通過枯燥的解說詞產(chǎn)生興趣和共鳴，因此，解說系統(tǒng)中應改變以“物”為中心的認識，以人為本，從觀眾的需求出發(fā)，通過增強游客體驗來改進解說系統(tǒng)。
2.通過品牌建設提升市場化外功。①加強品牌意識，強化品牌區(qū)隔意識，建立強大的博覽館品牌。博覽館的品牌建設彰顯了一個城市文化的歷史深度和廣度，這些都是對旅游者的致命吸引力，開發(fā)博物館的這些方面的縱深度必將激發(fā)休閑市場改革新風。因此博物館的品牌建設必將提升一個城市的文化品位，同時，城市地域文化也將對博物館的發(fā)展壯大起到至關(guān)重要作用。②博物館增開一些業(yè)務部室。現(xiàn)代有不少的熱播的穿越題材的電視劇，湖南衛(wèi)視也曾自制一項大型文博類電視節(jié)目《博物館奇妙夜》。說明大家還是喜歡通過趣味的方式了解歷史，博物館永遠是神秘的地方，因為觀眾很難了解博物館到底有多少他們所不知道的寶貝。這些寶貝是如何獲取的？又是如何被修復的？曾經(jīng)被哪些人收藏過？在博物館背后還有多少不為人知的秘密？這更是廣大觀眾所關(guān)注和希望了解探求的“秘密”。因此博物館可考慮通過聯(lián)合電視臺錄制電視節(jié)目或其他群眾喜聞樂見又能充分保證文物安全的基礎上提供更多的宣傳服務，以飼觀眾，滿足觀眾的好奇心和求知欲。③博物館網(wǎng)站應開放博客空間，重要專家開通博客，博物館領(lǐng)導定期查看微博，聆聽觀眾心聲，解答觀眾疑問。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，博物館的網(wǎng)站已成為實體博物館的重要組成部分之一，現(xiàn)如今由于信息技術(shù)的高度便利與城市生活成本的居高不下，越來越多的人選擇“宅”在家中――這些城市隱形人足不出戶，并不代表他們不了解外面的世界，他們所進行的網(wǎng)購、微博、在線娛樂、電子支付等“宅消費”的產(chǎn)值規(guī)模越來越大，這一效應不可小覷，應該受到高度重視。因此，應該加強網(wǎng)絡博物館對實體博物館的補充和依托功能，同時，博物館網(wǎng)站應與網(wǎng)友加強互動，給他們創(chuàng)造更多的渠道溝通。讓這些隱形友人在家參觀博物館，并在網(wǎng)站上注冊成博物館的會員，發(fā)表對網(wǎng)絡博物館的建設意見，銷售博物館紀念品等。博物館可加強微博空間、專家博客等媒介的廣泛交流，解答網(wǎng)友們的疑惑，逐步通過互聯(lián)網(wǎng)打造出一個強大的博物館品牌。
3.通過打開社會經(jīng)費大門提升“吸金”神功。①這些年由于電視媒體的廣泛宣傳，很多人都喜歡收藏文物，但是很多時候由于缺乏文物鑒定知識，經(jīng)常買到贗品，因此博物館可以結(jié)合當前社會文物收藏熱，發(fā)揮其擁有專業(yè)資源的特長，不定期舉辦文物鑒賞活動及熱門文物收藏講座，既豐富了廣大市民的文化休閑生活，又增加了收入，實現(xiàn)豐富館藏資源。②開發(fā)博物館新媒體以及相關(guān)服務。博物館應該將“沉睡”庫房的大量文物及歷史文獻、圖片等珍貴遺產(chǎn)分門別類進行信息數(shù)字化管理，對大眾開放，館藏文物的數(shù)字化可以增加博物館無限收藏的可能性，實現(xiàn)館藏信息的永久保存，同時減少了在庫存、運輸?shù)确矫鎸Σ仄返膿p害，并且觀眾可以隨時通過各種媒體端口瀏覽博物館，了解檢索博物館信息和快速信息，從而提高文物資料的利用效率。此外，還可以利用其他電子產(chǎn)品，如電子雜志建設、電腦游戲開發(fā)等方式挖掘博物館的資源，使這些豐富的遺產(chǎn)資源得到很好的利用。③為觀眾提供休閑娛樂項目。目前，大多數(shù)博物館大多還只是注重發(fā)揮其自身的傳播教育作用，而博物館的文化休閑功能還開發(fā)不足。現(xiàn)如今，博物館管理者應該充分地認識到，人們走進博物館，休閑娛樂是其主要訴求點，因此如果進入博物館后，僅僅是單調(diào)的說教將會自絕于廣大老百姓。④博物館紀念品開發(fā)。應成為收藏的熱點，并成為博覽館創(chuàng)收熱點。就目前來看，博物館紀念品普遍缺乏特色，或是雖有地域特色，但質(zhì)量不高，價格卻不菲，尤其是與發(fā)達國家相比差距較大，有些博物館雖然舉行過一些紀念品征集比賽，但是最終投入生產(chǎn)的幾率較小，與游客需要還有距離。博物館的紀念品應該對市場做充分的調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容應側(cè)重于了解潛在的消費群體、市場容量、購買力、審美傾向、消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的滿意度及最有代表性的紀念品等方面。
在設計館藏紀念品的時候應該考慮地域特征，不同消費能力的結(jié)合，紀念品的大小、材質(zhì)以及形狀應該靈活多樣，并形成系列化。同一風格的紀念品可以制成服裝、文具、家具用品、電子產(chǎn)品等等。這有這樣才能貼近市場需求。
參考文獻：
[1]戴昕，陸林，等.國外博物館旅游研究進展與啟示[J].旅游學刊，2007，（3）：2.
[2]徐晶.我國歷史博物館體驗式展示方式研究[D].南京：南京藝術(shù)學院，2006.
