時(shí)間：2023-06-12 14:46:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告的計(jì)費(fèi)方式，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的市場占比會(huì)在未來一定的時(shí)間及環(huán)境條件下，逆勢(shì)成長回來。
最近在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的晚宴上，被一位業(yè)界的朋友問到，目前越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)者、媒體或者廣告聯(lián)盟，在大力推動(dòng)以成效計(jì)費(fèi)(CPC、CPL等)甚至以銷售利潤分成的計(jì)費(fèi)方式(CPS)，會(huì)不會(huì)以后廣告客戶都要在互聯(lián)網(wǎng)上做S，網(wǎng)絡(luò)的品牌廣告未來會(huì)不會(huì)被做S給取代掉?
我想這個(gè)問題，不只是這位朋友，相信許許多多從事互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷的同業(yè)們，都在不斷的思考和探討這樣的問題吧?的確，不論從美國IAB所公布的美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額占比或是國內(nèi)艾瑞咨詢所的中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的市場份額占比來看，成效計(jì)費(fèi)的廣告形式勢(shì)如破竹快速成長，不斷侵蝕掉網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的占比。在美國，Search(CPC)加上Lead Generation(CPL)這兩種以成效計(jì)費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)超過52％；在中國，根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)估，搜索營銷將在2010年首度超越品牌廣告占比，達(dá)到41.5％，從這些數(shù)字的趨勢(shì)看起來，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的未來著實(shí)令人擔(dān)憂，是否所有廣告客戶都將要求采用成效計(jì)費(fèi)，CPM或者單純的曝光計(jì)費(fèi)模式將不被廣告客戶所接受?
我相信，許多人這樣的擔(dān)憂絕對(duì)有其道理，但是我個(gè)人卻認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)品牌廣告，也就是CPM或者單純的曝光計(jì)費(fèi)模式，其市場占比會(huì)在未來一定的時(shí)間及環(huán)境條件下，逆勢(shì)成長回來。
首先，不管是曝光計(jì)費(fèi)、成效計(jì)費(fèi)、銷售分成，都只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)所具有的包羅萬象的特性而出現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)如同一個(gè)虛擬的真實(shí)世界，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中能夠有圖文媒體、視頻媒體、電子商城、虛擬的公司、競賽場等等，一切都可比擬真實(shí)世界。而互聯(lián)網(wǎng)廣告與現(xiàn)實(shí)世界的報(bào)紙、電視等廣告最大的不同在于：電視、報(bào)紙上面的廣告與產(chǎn)品銷售之間的關(guān)系比較模糊，而互聯(lián)網(wǎng)廣告卻可以通過超鏈接與追蹤技術(shù)，確實(shí)掌握在線廣告與在線銷售之間的關(guān)系，因此被許多互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者錯(cuò)誤地大為渲染、極力鼓吹，甚至貶低品牌廣告的重要。
但事實(shí)上，無論如何，品牌對(duì)于產(chǎn)品銷售絕對(duì)是最重要的，品牌是許多銷售者購買產(chǎn)品時(shí)最重要的參考，也是評(píng)量產(chǎn)品性價(jià)比的重要指標(biāo)，品牌的重要甚至可以超越價(jià)格，而品牌的創(chuàng)造與培養(yǎng)需要通過廣告的投資來達(dá)成。現(xiàn)階段廣告客戶即使不在網(wǎng)絡(luò)上投資品牌廣告，一樣可以在網(wǎng)絡(luò)上賣出產(chǎn)品，其唯一的重要原因是他們投資在傳統(tǒng)媒體上的品牌廣告所累積的品牌資產(chǎn)所達(dá)成的效應(yīng)。我一直相信互聯(lián)網(wǎng)將不斷融合這種傳統(tǒng)媒體，直到有一天所有現(xiàn)存的各種形式的媒體都將以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)架構(gòu)的不同載具上，屆時(shí)，廣告客戶還是需要投資品牌廣告，而網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的市場也必然更為重要。
我們從電視購物以及許多商家在報(bào)紙上刊登直接購物廣告的經(jīng)驗(yàn)中可以看到，其實(shí)傳統(tǒng)媒體也可以做到直接銷售，但是那些在電視購物上販賣的商品，如果原本就不是知名品牌，我相信許多消費(fèi)者對(duì)于購買這樣的產(chǎn)品也會(huì)非常質(zhì)疑。而且廣告客戶也可以將他的電視廣告設(shè)計(jì)為直接銷售廣告，但為什么沒有如此做?我想，除了執(zhí)行困難之外，更重要的是廣告客戶相信電視廣告能為品牌創(chuàng)造價(jià)值。更何況造成銷售結(jié)果的因素非常多，廣告也不過是其中一部分，讓廣告百分之百背負(fù)銷售的責(zé)任，我相信對(duì)于廣告客戶、媒體、廣告公司等，絕對(duì)不是明智的方式。
艾瑞咨詢《2007-2008 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場總體規(guī)模為10.6 億元，較2006 年的6.6 億元增長了61.2%。2008 年，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場將繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計(jì)2010 年整體廣告聯(lián)盟市場規(guī)模將達(dá)到45 億元。
筆者通過訪問國內(nèi)眾多知名網(wǎng)站站長和自己的切身經(jīng)驗(yàn)，精選了國內(nèi)八個(gè)知名度比較高的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，大概分為以下五大陣營：第一是以Google AdSense、百度聯(lián)盟、阿里媽媽為代表的綜合性第三方廣告聯(lián)盟。這一陣營個(gè)個(gè)都實(shí)力雄厚，知名度超高，是最受歡迎的一個(gè)陣營；第二是以黑馬和億起發(fā)為代表的獨(dú)立第三方廣告聯(lián)盟，這一陣營雖然沒有第一陣營的規(guī)模實(shí)力，但憑借自己的獨(dú)特定位
和價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是各自獨(dú)霸一方；第三是以世紀(jì)聯(lián)盟為代表的無線廣告聯(lián)盟，這一陣營隨著3G 時(shí)代的到來，無線網(wǎng)絡(luò)的普及，必將很快進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期；第四是以第一視頻為代表的視頻廣告聯(lián)盟，這一陣營借助當(dāng)前視頻網(wǎng)站的熱潮和富媒體技術(shù)，視頻廣告聯(lián)盟是當(dāng)今最受熱捧的對(duì)象；第五是以點(diǎn)睛為代表的新興技術(shù)廣告聯(lián)盟，這一陣營依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，開發(fā)出了在不影響用戶閱讀體驗(yàn)情
況下的廣告形式，開辟了網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)新天地。
這五大陣營基本代表了國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的整體情況，下面我們將從聯(lián)盟背景、規(guī)模、申請(qǐng)條件、廣告支付形式、費(fèi)用支付情況等主要方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進(jìn)行全面解析，以期給各位廣告主和站長一個(gè)參考依據(jù)。
Google AdSense
聯(lián)盟背景
Google AdSense 依靠當(dāng)今世界上市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌，可謂是出身皇族。
規(guī)模
Google AdSense 是最早倡導(dǎo)廣告聯(lián)盟者之一，在國內(nèi)擁有30 多萬家聯(lián)盟網(wǎng)站加入其中，既有門戶網(wǎng)站也有個(gè)人站點(diǎn)，既有精英的專業(yè)網(wǎng)站也有草根的個(gè)人博客，幾乎涵蓋了各行各業(yè)，是一個(gè)功能完善、數(shù)量龐大的聯(lián)盟體系。
申請(qǐng)條件
申請(qǐng)各大聯(lián)盟的一個(gè)共同要求就是擁有一個(gè)合法站點(diǎn)，并有管理權(quán)限。
但是，各大聯(lián)盟根據(jù)自身的需要，又都有自己獨(dú)特的要求，這些要求是網(wǎng)站進(jìn)盟的“身份證”。
Google AdSense 起初的申請(qǐng)條件比較寬松，沒有流量的要求，只要是能夠正常打開的網(wǎng)站，每個(gè)站長都可以申請(qǐng)，但是隨著申請(qǐng)者的不斷增多和作弊手段的多樣化，現(xiàn)在越來越嚴(yán)格，最低要求是擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)站上線時(shí)間3 個(gè)月、域名注冊(cè)半年以上等等。
廣告支付形式
廣告支付形式是指聯(lián)盟的付費(fèi)方式，即聯(lián)盟大家庭分配利潤的法子。
Google AdSense 的付費(fèi)方式一般分為兩類：一是直接在站點(diǎn)投放代碼，然后按照廣告的點(diǎn)擊量付費(fèi)；二是在網(wǎng)站放置搜索框，按照搜索結(jié)果里的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)，即Google AdWords 里的廣告，這類廣告的單個(gè)點(diǎn)
擊費(fèi)用很高。
費(fèi)用支付情況
費(fèi)用支付情況是指聯(lián)盟的廣告費(fèi)用結(jié)算情況，即聯(lián)盟家庭里的利潤分配單價(jià)和最低標(biāo)準(zhǔn)。
Google AdSense 走的是國際化路線，全部是以美元結(jié)算，每個(gè)點(diǎn)擊一般是中文0.1美元，英文0.2 美元，月底結(jié)算，最低支付金額是100 美元，提供郵寄或快遞支票和西聯(lián)匯款兩種支付方式。
百度聯(lián)盟
聯(lián)盟背景
強(qiáng)大的谷歌巨人在世界各地到處跑馬圈地，百度在強(qiáng)大對(duì)手面前泰然自若，一直穩(wěn)坐中國搜索引擎頭把交椅。百度聯(lián)盟自然是出身豪門，“皇帝的女兒不愁嫁”，處處體現(xiàn)地方王者之氣。
規(guī)模
百度聯(lián)盟的合作伙伴超過10 萬家， 雖然絕對(duì)數(shù)量不及Google AdSense，但是他們絕大部分都是人氣極旺、美譽(yù)度極高的網(wǎng)站，這些合作伙伴的影響力幾乎覆蓋所有中文網(wǎng)民，已經(jīng)悄然達(dá)到了“普天之下，莫非王土”的至高境界。
申請(qǐng)條件
百度聯(lián)盟是眾多聯(lián)盟中把關(guān)最為嚴(yán)格的一個(gè)，它對(duì)網(wǎng)站的Alexa 排名有嚴(yán)格要求，百度自身對(duì)網(wǎng)站的頁面收錄的數(shù)量也有很高的限制，而且在加入之前還要到站點(diǎn)上加入它們指定的搜索代碼，以便可以得到一組完整的數(shù)據(jù)，包括站點(diǎn)日均展現(xiàn)量和日均檢索量等等，因此能加入百度的站點(diǎn)一般都是人氣高得讓人無法相信的佼佼者。
廣告支付形式
百度聯(lián)盟的付費(fèi)方式與Google AdSense 相差無幾，只不過是如果放置百度的搜索框，那么客戶的搜索量也可以作為付費(fèi)的一個(gè)指標(biāo)，另外百度TV 也開始接受聯(lián)盟申請(qǐng)，作為視頻廣告的新形式，開始逐鹿網(wǎng)絡(luò)。
費(fèi)用支付情況
百度聯(lián)盟費(fèi)用是月結(jié)，最低支付金額是100 元人民幣，通過銀行轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款。
阿里媽媽
聯(lián)盟背景
阿里媽媽去年8 月份剛剛上線，是阿里巴巴集團(tuán)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)帝國的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)品，眾所周知，阿里是橫跨網(wǎng)絡(luò)眾多領(lǐng)域的巨無霸，淘寶、阿里巴巴、雅虎中國自然就都是阿里媽媽的兄弟姐妹，當(dāng)然是“肥水不流外人田”，可謂是眾星捧月。
規(guī)模
阿里媽媽雖然去年才剛剛上線，但是首次提出了“廣告即商品”的概念，采取了“精準(zhǔn)廣告+C2C”的創(chuàng)新模式，上線100 天，其網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員就超過了100 萬，匯集了超過14.9 萬家中小網(wǎng)站和超過13.5 萬的個(gè)人博客站點(diǎn)。
申請(qǐng)條件
阿里媽媽上線不久，處于市場的開拓期，因此要求相對(duì)較低，大小通吃，只要注冊(cè)網(wǎng)站，有淘寶帳戶就可以進(jìn)行交易，坐等收錢了，申請(qǐng)門檻相對(duì)較低。
廣告支付形式
阿里媽媽既是一個(gè)廣告交易平臺(tái)也是一個(gè)廣告聯(lián)盟，即當(dāng)廣告位沒有買家購買時(shí)，阿里媽媽會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)內(nèi)容廣告，廣告既可按時(shí)長計(jì)費(fèi)也可按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，是目前比較符合國情的一個(gè)新興聯(lián)盟。
費(fèi)用支付情況
如果按照時(shí)長購買，則是支付寶支付，安全合理，雙方都很放心；如果是按照點(diǎn)擊量支付則是日結(jié)，每日都結(jié)算前一天的廣告費(fèi)用，然后通過支付寶直接提現(xiàn)，非常方便。
黑馬和億起發(fā)
聯(lián)盟背景
黑馬和億起發(fā)都是一介布衣，出身貧農(nóng)，靠自己的努力，一步一個(gè)腳印拼到現(xiàn)在，雖然億起發(fā)也得到了風(fēng)投的青睞，但是相比于前三者只能是九牛一毛。
規(guī)模
黑馬的加盟網(wǎng)站接近萬家；億起發(fā)也有近三萬家“網(wǎng)營商”。
申請(qǐng)條件
黑馬和億起發(fā)的加盟條件基本都是參考Alexa 排名，其他限制不多。
廣告支付形式
黑馬和億起發(fā)都有以下三種付費(fèi)方式：CPC(Cost Per Click，按照廣告點(diǎn)擊的獨(dú)立IP 數(shù)付費(fèi))、CPA(Cost Per Action，按照用戶引導(dǎo)到達(dá)后的有效行動(dòng)或行為數(shù)付費(fèi)) 和CPS(Cost Per Sale，按照用戶引導(dǎo)到達(dá)后購買消費(fèi)數(shù)額分享傭金)，但是億起發(fā)在國內(nèi)首創(chuàng)了眾多聯(lián)盟營銷平臺(tái)的功能與產(chǎn)品，如支持加盟網(wǎng)營商發(fā)展多級(jí)下線獲得獎(jiǎng)勵(lì)的“178 同盟”和同時(shí)支持網(wǎng)站和二級(jí)聯(lián)盟加盟的多層級(jí)網(wǎng)絡(luò)效果分銷系統(tǒng)的“超級(jí)碗特區(qū)”等等。
費(fèi)用支付情況
黑馬是月結(jié)，最低支付限額50 元，銀行轉(zhuǎn)賬，有扣稅；億起發(fā)最低支付額度有100 元、200 元和1000 元三個(gè)類別( 扣稅標(biāo)準(zhǔn)不同)，而且開發(fā)了一套獨(dú)立于服務(wù)商結(jié)算周期運(yùn)轉(zhuǎn)的周支付體系，即無論服務(wù)商的結(jié)算款是否到帳，億起發(fā)都會(huì)在每個(gè)周末( 周五和周六) 向網(wǎng)營商帳戶轉(zhuǎn)賬支付。
世紀(jì)聯(lián)盟
聯(lián)盟背景
世紀(jì)聯(lián)盟背靠萬普世紀(jì)，萬普世紀(jì)是最早專業(yè)從事無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)研發(fā)的公司，也是目前國內(nèi)最大、最專業(yè)的無線互聯(lián)網(wǎng)建站平臺(tái)與服務(wù)提供商，雖說算不上豪門，也可算是個(gè)財(cái)主了。
規(guī)模
世紀(jì)聯(lián)盟以
費(fèi)用支付情況
世紀(jì)聯(lián)盟按月結(jié)算，每月最低滿10 元，收取1% 的手續(xù)費(fèi)。
第一視頻
聯(lián)盟背景
第一視頻集團(tuán)于2006 年7 月在香港主板成功上市，再加上最近視頻網(wǎng)站的走俏，勢(shì)頭可謂如日初升。
規(guī)模
第一視頻，有近1000 萬個(gè)播放終端，覆蓋中國2.1 億網(wǎng)民。
申請(qǐng)條件
為了追求播放終端的數(shù)量，目前要求不高。
廣告支付形式
第一視頻有展示廣告( 以廣告展現(xiàn)次數(shù)作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi))、點(diǎn)擊廣告( 以廣告點(diǎn)擊次數(shù)作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)) 和包時(shí)廣告( 以廣告投放時(shí)間作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)方式) 三種付費(fèi)方式。
費(fèi)用支付情況
第一視頻按照廣告播放完成數(shù)計(jì)算是8 元/1000 次，周結(jié)，100 元起付。
點(diǎn)睛
聯(lián)盟背景
點(diǎn)睛隸屬于擁有雄厚技術(shù)實(shí)力的龍拓互動(dòng)，2006 年成功獲得海外風(fēng)險(xiǎn)投資，擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，是聯(lián)盟里的一匹“黑馬”。
規(guī)模
點(diǎn)睛目前有超過2000 家媒體類網(wǎng)站的合作伙伴，包括163、QQ、MSN、中華網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)前500 家網(wǎng)站中的近200 家。
申請(qǐng)條件
點(diǎn)睛定位相對(duì)高端，合作伙伴大多是網(wǎng)絡(luò)媒體類網(wǎng)站。
廣告支付形式
點(diǎn)睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand，每一千人看到廣告作為單價(jià)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn))、CPC( 同上)、包詞( 廣告主包斷關(guān)鍵詞的位置及時(shí)間，并按包斷的位置及時(shí)間支付費(fèi)用) 和PPC(Pay Per Call，按照用戶接到的有效咨詢電話支付費(fèi)用) 等付費(fèi)方式。
費(fèi)用支付情況
點(diǎn)睛也是月結(jié)，CPC 的價(jià)格一般是0.15 〜0.25/IP。
相關(guān)鏈接
什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟？
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，又稱聯(lián)盟營銷(Ad Networks)，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源( 又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP 站點(diǎn)等) 組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和廣告聯(lián)盟平臺(tái)，涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)、聯(lián)盟廣告付費(fèi)方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主：指通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告，并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果( 如銷售額、引導(dǎo)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和展示次數(shù)等)支付廣告費(fèi)用的廣告主。
乙方：_________________
依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司產(chǎn)品廣告事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、委托之事項(xiàng)
甲方委托_________廣告有限公司為其公司設(shè)計(jì)___________廣告_____個(gè)，公司并負(fù)責(zé)在媒體________、________、________上。
二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用
公司廣告費(fèi)用為人民幣_(tái)________元，時(shí)間______年_____月_____日至______年_____月_____日，總價(jià)為：人民幣_(tái)________元（大寫：_________）。
三、付款方式
1．甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將廣告委托總費(fèi)用的30％通過支票或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶。
2．廣告設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)（以傳真方式確認(rèn)同樣有效），確認(rèn)后甲方應(yīng)付廣告費(fèi)用的全部余款，乙方將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)在規(guī)定的媒體上進(jìn)行廣告推廣。
四、乙方廣告設(shè)計(jì)作品的時(shí)間、交付方式
1．乙方需在三_七個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的廣告初稿。
2．乙方以電子稿或移動(dòng)存儲(chǔ)方式交付設(shè)計(jì)的廣告作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個(gè)工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1．乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的廣告作品享有著作權(quán)。甲方將委托廣告的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2．甲方在未付清所有廣告委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的廣告作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、雙方的權(quán)利義務(wù)
甲方權(quán)利：
1．甲方有權(quán)對(duì)乙方的廣告設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。
2．甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的廣告作品提出修改意見；
甲方義務(wù)：
1．甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；
2．甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；
乙方權(quán)利：
1．乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；
2．乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；
乙方義務(wù)：
1．乙方需按照甲方的要求進(jìn)行廣告作品。
2．乙方需按照合同約定按時(shí)交付廣告作品。
七、違約責(zé)任
1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30％費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
2．乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。
八、合同生效
本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。
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手機(jī)娛樂網(wǎng)專注于手機(jī)娛樂資源分享，網(wǎng)站共有七大頻道，核心欄目包括有：
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手機(jī)娛樂雖然只是一家中型手機(jī)網(wǎng)站，但我們不會(huì)放棄任何商業(yè)機(jī)會(huì)，在2008年我們重新啟動(dòng)對(duì)外合作工作，竭誠尋找商業(yè)合作機(jī)會(huì)，我們根據(jù)本站特點(diǎn)，制定以下合作建議案供意向合作人參考：
一、合作方案A：指定廣告位包周
1、方案特點(diǎn)
可在歐迪網(wǎng)任意一個(gè)廣告位投放您的廣告圖片、FLASH、文字鏈接，精準(zhǔn)鎖定與你產(chǎn)品定位相符的目標(biāo)人群
2、廣告投放時(shí)限
以一周為基數(shù)，俗稱“包周廣告”
3、計(jì)費(fèi)模式
按廣告投放周期計(jì)算，每周每個(gè)廣告位約10-50元，具體廣告位價(jià)格請(qǐng)咨詢相關(guān)商務(wù)專員
二、合作方案B：站內(nèi)推薦產(chǎn)品
1、方案特點(diǎn)
特別針對(duì)手機(jī)游戲等增值產(chǎn)品，廣告商的產(chǎn)品可以上傳至本站，混排在同類免費(fèi)產(chǎn)品中，并重點(diǎn)在相關(guān)頁面置頂或推薦
2、廣告投放時(shí)限
以一個(gè)月為基數(shù)，俗稱“包月推薦”
3、計(jì)費(fèi)模式
按廣告投放月期計(jì)算，每月每款產(chǎn)品推薦僅50-100元，具體合作廣告請(qǐng)咨詢相關(guān)商務(wù)專員
三、合作方案C：專區(qū)重點(diǎn)推薦套餐
1、方案特點(diǎn)
首頁第一屏醒目廣告位、獨(dú)立專區(qū)宣傳、軟文推廣、相關(guān)頻道及欄目推薦鏈接。其廣告在本站至少80%覆蓋率，高頻率展示產(chǎn)品，僅次于首頁的最高點(diǎn)擊率頁面，在本站已有成功合作案例《失落時(shí)空》專區(qū)
2、廣告投放時(shí)限
以一個(gè)周為基數(shù)，俗稱“包周套餐”
3、計(jì)費(fèi)模式
按廣告投放周期計(jì)算，不包括獨(dú)立專區(qū)制作，每周僅120元，具體合作請(qǐng)咨詢相關(guān)商務(wù)專員
四、合作流程
聯(lián)系本站商務(wù)專員確定的合作計(jì)劃提供相關(guān)產(chǎn)品或廣告資料產(chǎn)品上線前完成預(yù)付款轉(zhuǎn)帳（也拍下本站在淘寶或阿里媽媽的廣告位，由第三方代結(jié)算）產(chǎn)品上線正式開始計(jì)費(fèi)每周最后一天由第三方給本站結(jié)算按你的投放計(jì)劃自動(dòng)續(xù)投廣告或提前七天通知本站停止廣告計(jì)劃
五、交易模式
廣告預(yù)付款接受網(wǎng)銀付費(fèi)、銀行轉(zhuǎn)帳。為表示本站誠意，預(yù)算合作至少500元者，采用第三方交易如支付寶預(yù)付費(fèi)、阿里媽媽付費(fèi)，可先上廣告，一周后再支付上周廣告費(fèi)。例如你已經(jīng)確定3月1日在本站投放五周共500元廣告，僅需預(yù)付100元即可開通廣告，余額每周結(jié)算一次
六、信用保證
如您不嫌麻煩，我們接受第三方交易系統(tǒng)（淘寶、阿里媽媽）監(jiān)督我們的合作，我們先投放你的廣告，如你確認(rèn)合作正常，本站一周后才能收到第三方結(jié)算費(fèi)用（當(dāng)然，你首先要向第三方預(yù)付相關(guān)廣告款），所產(chǎn)生的額外費(fèi)用由委托方支付
七、優(yōu)惠待遇
2008年5月1日前投放廣告，合作費(fèi)用超過500元一次性預(yù)付，將可獲得9.5折優(yōu)惠。
八、聯(lián)系事項(xiàng)
廣告咨詢的QQ：***（注明廣告投放咨詢）
九、其它
關(guān)鍵詞: 3G手機(jī) 第五大媒體 特點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 計(jì)費(fèi)模式
如果說第一代移動(dòng)通訊只能做到“邊走邊打電話”,第二代移動(dòng)通訊增加了傳真和短信功能,那么第三代移動(dòng)通信技術(shù),也就是3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則能夠提供數(shù)百k到數(shù)兆字節(jié)每秒的移動(dòng)通信速度,能夠處理圖像、音樂、視頻等多種流媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。2009年1月7日我國工業(yè)和信息化部為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照,此舉標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。
隨著3G時(shí)代的到來,以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端,正逐步成為大眾獲取信息的重要渠道。手機(jī)報(bào)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、位置服務(wù)、移動(dòng)搜索、手機(jī)廣告等無線業(yè)務(wù)方興未艾,種種跡象表明,3G即將成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。
一、何為第五媒體
所謂媒體,是指傳播信息的介質(zhì),通俗地說就是宣傳平臺(tái),能為信息的傳播提供平臺(tái)的通常被稱為媒體。目前存在的媒體形式主要有四種類型:一是紙媒,其中包括:報(bào)紙、雜志和書等,其傳播方式是在紙上傳播文字和圖片;二是廣播,它是用電波的形式傳播聲音;三是電視,可以傳播圖、文、聲音和影像,由于它畫面移動(dòng)的特點(diǎn),用電視傳播圖和文的效果并不好,但傳播聲音和影像的效果卻非常好;四是互聯(lián)網(wǎng),它是一個(gè)綜合性的多媒體平臺(tái),用它來傳播文、圖、聲音和影像效果都不錯(cuò)。第五大媒體是以手機(jī)為視聽終端,手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體,它是以大眾為傳播目標(biāo),以定向?yàn)閭鞑ツ康?以及時(shí)為傳播效果,以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳媒平臺(tái)。
二、3G手機(jī)作為突破四大媒體的新媒體的特點(diǎn)
從媒體研究而言,手機(jī)媒體作為一種可移動(dòng)、個(gè)性化的傳播載體,未來它會(huì)像報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)一樣成為廣大用戶廣泛使用的新的媒體平臺(tái),并且它本身還具有許多其他媒體不具有的特性。
從應(yīng)用上看,手機(jī)應(yīng)用日益豐富,已經(jīng)成為大眾獲取資訊和娛樂、發(fā)表自己意見的重要方式;用手機(jī)看新聞、聽音樂、讀小說、看電視、線上交友、即時(shí)通信、泡社區(qū)發(fā)帖……手機(jī)開始扮演傳播信息、文化娛樂、社交等多種新角色。由于傳承了無線通信“移動(dòng)性、個(gè)人性、實(shí)時(shí)性、安全性”的特點(diǎn),手機(jī)具有了令其他媒體難以比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)――比電腦普及、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視便攜。
1.手機(jī)具有巨大的用戶群。目前中國手機(jī)用戶超過7億,手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)超過1億,而且每個(gè)月正以700萬左右的速度增長,這樣一個(gè)具有廣泛覆蓋群的媒體平臺(tái),是以前其他媒體無法比擬的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫曾預(yù)測(cè)到,2020年,中國手機(jī)的普及率可達(dá)80%,手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到10億,這么大的用戶群是其它媒體所不能企及的。相對(duì)1.2億臺(tái)電腦,手機(jī)是中國目前最大眾化的一種信息傳輸平臺(tái),覆蓋面之廣,令其他媒體望塵莫及。
2.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)廣域網(wǎng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)全覆蓋的廣域網(wǎng),在任何地方都可以實(shí)現(xiàn)覆蓋,實(shí)現(xiàn)信息的傳輸,無論是在辦公室還是在家中,甚至電梯、汽車、火車上手機(jī)都能夠做到信息傳輸,它的覆蓋能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)和電視。
3.手機(jī)具有一定的強(qiáng)制性。手機(jī)的使用習(xí)慣造成了它具有一定程度的強(qiáng)制性,一方面用戶因?yàn)樾枰S時(shí)隨地進(jìn)行通話,手機(jī)被強(qiáng)制攜帶,另一方面手機(jī)信息有鈴聲提醒,用戶被強(qiáng)制接受信息。和大量的其它媒體受眾完全是居于主動(dòng)地位不同,手機(jī)媒體受眾一定程度地居于相對(duì)被動(dòng)地位,而發(fā)送者卻容易居于主動(dòng)。
4.手機(jī)是一個(gè)身份識(shí)別系統(tǒng)和定位系統(tǒng)。首先,手機(jī)不但是一個(gè)信息傳輸?shù)钠脚_(tái),而且是身份識(shí)別系統(tǒng),手機(jī)卡事實(shí)上就是經(jīng)濟(jì)關(guān)系,通過手機(jī)可以進(jìn)行身份的識(shí)別和認(rèn)識(shí),這對(duì)于信息收費(fèi),對(duì)于信息的定向傳輸和管理都具有非常大的控制主導(dǎo)價(jià)值。其次,現(xiàn)行的基站手機(jī)定位誤差是200米,隨著3G的發(fā)展,定位的誤差會(huì)縮小到10米左右;定位的準(zhǔn)確,可以隨時(shí)確定用戶不同的位置,也可以確定用戶不斷改變的身份,從而為這些用戶傳輸定向的信息。
5.手機(jī)是一個(gè)電子支付系統(tǒng)。利用手機(jī)可以進(jìn)行小額的電子支付,通過這個(gè)收費(fèi)平臺(tái),手機(jī)不僅可以進(jìn)行信息傳輸,而且可以進(jìn)行電子交易。
6.互動(dòng)性是手機(jī)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體吸納和融合了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢(shì),能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。手機(jī)的信息傳輸不僅僅是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的信息傳輸,還是多點(diǎn)發(fā)散的信息傳輸。手機(jī)用戶在得到信息后,可以非常容易地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),形成一種擴(kuò)散性的信息傳輸。
因此,手機(jī)作為一種新的媒體形式,具有傳統(tǒng)媒體很難具有的特點(diǎn),雖然不會(huì)代替報(bào)刊、電視和互聯(lián)網(wǎng),但是一定會(huì)形成自己特點(diǎn)的業(yè)務(wù)模式、內(nèi)容特點(diǎn),具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、3G手機(jī)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)――廣告精準(zhǔn)度增強(qiáng),深受企業(yè)追捧
手機(jī)廣告與信息服務(wù)邊界模糊化,使傳統(tǒng)的廣告定義被顛覆。傳統(tǒng)廣告計(jì)費(fèi)方式的演進(jìn)從另一個(gè)側(cè)面說明了廣告主在努力提高廣告投入準(zhǔn)確性方面所作的努力,按實(shí)際由廣告所引發(fā)的銷售來計(jì)算廣告費(fèi)用是廣告主的夢(mèng)想,但由于受到監(jiān)測(cè)手段、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性等因素的限制,這種理想化的廣告收費(fèi)模式至今仍停留在概念階段。而進(jìn)入3G時(shí)代的手機(jī)廣告則很有可能將新型廣告方式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。通過手機(jī)廣告,借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn),廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍?duì)性的服務(wù)信息,給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀和便利的整體解決辦法。在手機(jī)廣告形成閉環(huán)銷售的情況下,從用戶接收到廣告信息開始直到交易最終完成,運(yùn)營商和廣告服務(wù)提供商對(duì)于用戶提交的每一個(gè)申請(qǐng)均有記錄,并以此判斷所投放的廣告是否真正對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了直接影響。對(duì)于確實(shí)產(chǎn)生實(shí)際銷售的手機(jī)廣告,廣告運(yùn)營商將根據(jù)協(xié)議向廣告主收取銷售額固定比例的廣告費(fèi)用,作為交換,對(duì)于那些沒有起到形成直接銷售的手機(jī)廣告,企業(yè)只需要按數(shù)量、流量或者時(shí)間等向運(yùn)營商支付基本的通信費(fèi)用。
作為一種新興的、還在發(fā)展中的媒體,手機(jī)的媒體價(jià)值還處于發(fā)現(xiàn)和塑造過程中,手機(jī)媒體在終端形式、傳播渠道、用戶消費(fèi)特征上具有與包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的其他媒體不同的特點(diǎn),需要手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的各方充分發(fā)揮其“移動(dòng)性、互動(dòng)性、便捷性、個(gè)人性”的優(yōu)勢(shì),塑造出全新的符合手機(jī)媒體特性和手機(jī)用戶需求的媒體產(chǎn)品,這樣才能贏來“第五媒體”的真正繁榮。
四、計(jì)費(fèi)模式有待解決,“垃圾流量”誰來“埋單”
互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠發(fā)展得如此之快,在很大程度上是因?yàn)槠涿赓M(fèi)的商業(yè)模式。在某種程度上,也是免費(fèi)的商業(yè)模式,導(dǎo)致了寬帶接入計(jì)費(fèi)一系列問題的存在,例如“垃圾流量”的問題。對(duì)于3G手機(jī)來說,如何計(jì)費(fèi)仍然是一個(gè)亟待解決的問題。如果不采取用戶點(diǎn)播的模式(一般不含有廣告),各類廣告創(chuàng)造的“垃圾流量”難道也要由用戶來“埋單”嗎?
目前,移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的主要計(jì)費(fèi)模式就是按流量計(jì)費(fèi),毫無疑問,夢(mèng)網(wǎng)用戶在使用WAP等業(yè)務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量有很多是因?yàn)镾P、CP插入廣告等內(nèi)容所產(chǎn)生的。對(duì)這個(gè)問題用戶已經(jīng)產(chǎn)生了極大的不滿,只是由于帶寬的限制,目前無線寬帶流量還相對(duì)較小,矛盾表現(xiàn)得不突出,但在無線帶寬劇增的3G時(shí)代,尤其是在全視頻的手機(jī)電視中,運(yùn)營商必須對(duì)這個(gè)問題給予足夠重視。
衡量一個(gè)媒體是否具有競爭力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾,而對(duì)手機(jī)這一新興媒體來說,最不用擔(dān)心的就是用戶資源。可以說,沒有哪種媒體像手機(jī)一樣普及、貼近用戶,沒有哪一種媒體能夠像手機(jī)擁有如此龐大的現(xiàn)實(shí)和潛在用戶量。在今天中國沒有一份報(bào)紙可以發(fā)行200萬份以上,沒有一個(gè)雜志可以擁有500萬的讀者以上,但是現(xiàn)在的目前國內(nèi)擁有手機(jī)的網(wǎng)民超過1.55億,每周平均上網(wǎng)時(shí)長超過3小時(shí),手機(jī)媒體的潛力可見一斑。相信在不久的將來,4G、5G等高端移動(dòng)通信手機(jī)會(huì)被推出,這種以手機(jī)為媒體的新載體形式勢(shì)必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體市場造成新的分割。
參考文獻(xiàn):
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[2]陸曄,王碩,侯宇靜.3G元年,無線廣告將迎來“井噴時(shí)代”.現(xiàn)代傳播,2009,(4).
[3]潘知常,鄧天穎,彭海濤.3G有望催生“第五媒體”.省略.
[4]陳丹.手機(jī)媒體,時(shí)機(jī)正好.現(xiàn)代傳播,2008,(5).
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[6]魏彩霞.手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展:3G時(shí)代呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì).中國電視理論動(dòng)態(tài),2009,(1).
商業(yè)函件業(yè)務(wù)簡稱商函業(yè)務(wù)，它區(qū)別于具有個(gè)人通信性質(zhì)的信件，是為社會(huì)各類用戶提供迅速準(zhǔn)確傳遞商用信息的業(yè)務(wù)。商業(yè)函件是一種廣告媒體，利用郵局點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢(shì)，以郵寄的方式，將廣告客戶要求寄發(fā)廣告商品介紹、訂貨單、調(diào)查征函、通知單等投送到廣告客戶所希望的接收人手中。
商業(yè)函件是一種新興的廣告形式，利用郵政點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢(shì)，以郵寄信件的方式，將您要求寄發(fā)的廣告、商品介紹、訂貨單、調(diào)查征詢函、通知單等投送到指定的收件人手中。目前商業(yè)函件的種類有信函型商函、對(duì)帳單型商函、郵送廣告(印刷品形式)、貨樣廣告型商函、郵政廣告郵資明信片(含企業(yè)拜年卡)等。
廣告函件與廣播電視及報(bào)刊廣告相比，具有廣告面廣、針對(duì)性強(qiáng)、手續(xù)簡便、價(jià)格便宜、方便迅速等特點(diǎn)。
為方便廣告客戶的使用，各地郵政局可為客戶提供商業(yè)函件的策劃、設(shè)計(jì)、制作(可提供企業(yè)和單位名址庫)、投遞等一條龍服務(wù)。
中國郵政推出混合信函
郵政混合信函業(yè)務(wù)是用戶利用計(jì)算機(jī)發(fā)信，通過因特網(wǎng)傳輸，由專用設(shè)備打印、封裝，按國內(nèi)平常信函進(jìn)行投遞的信函業(yè)務(wù)，是計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和郵政傳統(tǒng)信函投遞業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有傳遞速度快、保密性強(qiáng)、成本低、效率高等特點(diǎn)。
一、業(yè)務(wù)主要服務(wù)內(nèi)容
1、出售《桌面郵局》軟件和郵資支付卡。
2、對(duì)混合信函自動(dòng)受理、計(jì)費(fèi)和轉(zhuǎn)發(fā)，并利用收件人所在地的收發(fā)一體機(jī)對(duì)混合信函進(jìn)行打印、封裝。
3、按照國內(nèi)平常信函業(yè)務(wù)分揀封發(fā)、運(yùn)輸和投遞混合信函。
4、對(duì)混合信函進(jìn)行機(jī)上查詢。
二、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)
1、混合信函起價(jià)2.00元，含1頁B5信紙和信封，每增加1頁信紙0.50元，每封信以4頁紙為限，最高資費(fèi)3.50元。
2、郵資卡面值分50、100元和200元這幾種。
三、郵政混合信函業(yè)務(wù)具體業(yè)務(wù)流程
用戶使用計(jì)算機(jī)，用郵政提供的專用發(fā)信軟件、郵資卡，采取網(wǎng)上納費(fèi)的形式，通過Internet向郵政信函服務(wù)器交寄信函，郵政信函服務(wù)器自動(dòng)完成信函受理、計(jì)費(fèi)、轉(zhuǎn)發(fā)等工作，并由收件人所在地的專用信函打印封裝機(jī)全自動(dòng)地完成信函的打印、封裝過程，最后由郵政部門采用與平常信函混封的方式將信函投交收件人。
四、郵政混合信函的傳輸過程
五、混合信函的特點(diǎn)
1、與E-mail相比較
E-mail是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶之間的通信工具，而混合信函可便捷實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶和任意用戶之間的通信。
2、與商務(wù)信函中心的業(yè)務(wù)相比較
商務(wù)信函側(cè)重于大批量的商務(wù)信函（具有價(jià)格便宜的特點(diǎn)，主要是針對(duì)廣告信函的賬單類信函），而混合信函則是側(cè)重于中小批量的商務(wù)信函業(yè)務(wù)（非大宗廣告類信函）
3、與網(wǎng)上Web信函、E-mail封裝投遞信函相比較在混合信函由電子信息轉(zhuǎn)變成實(shí)物信函的全過程中，沒有任何人工干預(yù)，是一個(gè)完全自動(dòng)化的封閉處理過程，從而大大提高了信函的安全性的和保密性。
甲方：_______________________??????????????? ? ? ??
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六、雙方發(fā)生經(jīng)濟(jì)合同糾紛協(xié)商解決不成功時(shí)，提請(qǐng)經(jīng)濟(jì)仲裁委員會(huì)仲裁。
七、本合同一式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，自合同簽訂之日起合同即時(shí)生效。
甲方名稱：（章）_________乙方名稱：（章）_________
法定代表：_______________ 代表：___________________
委托人：_____________? 地址：___________________
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郵編：___________________
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)代營銷
【中圖分類號(hào)】F713.80 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】z1009-9646(2008)08-0160-02
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個(gè)新名詞――“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
1 宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩
利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
2 網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場細(xì)分,從消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。就目前看,我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想,根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個(gè)年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個(gè)不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會(huì)信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來了。
3 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制
傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外,則涉及到經(jīng)過政府批準(zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購買時(shí)段或刊期限制,目標(biāo)群體容易錯(cuò)過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣V告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存儲(chǔ)在廣告主的服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)的任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
4 信息傳播的交互性強(qiáng)
與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多種交流功能:消費(fèi)者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí),就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費(fèi)者的一個(gè)主要原因。最后,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動(dòng),需要目標(biāo)群體的主動(dòng)搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動(dòng)搜尋本公司廣告的消費(fèi)者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。
5 在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售
網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì),就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時(shí)也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個(gè)網(wǎng)站主申請(qǐng)一段cps代碼掛到自己的站上,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告站點(diǎn),選擇并購買相關(guān)產(chǎn)品后,廣告主會(huì)按一定比例,將部分銷售收入獎(jiǎng)勵(lì)給網(wǎng)站主。
6 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無法準(zhǔn)確地測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回應(yīng)的E - mail 直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度,從而及時(shí)調(diào)整營銷策略。
7 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性
傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)一般是通過邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià),或調(diào)查視聽率發(fā)行量 ,或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績分析銷售效果。在實(shí)施過程中,由于時(shí)間性不強(qiáng)(往往需要上月的時(shí)間),主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響),技術(shù)失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評(píng)定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差較遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:
(1)更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。
(2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問,避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受,信息更可靠更客觀。
(3)更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低,耗費(fèi)人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開,參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。
8 網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、靈活、成本低
在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動(dòng)也需要付出很大代價(jià)。例如,電視廣告發(fā)出后,播出時(shí)間就已確定。因?yàn)殡娨暿蔷€性播放的,牽一發(fā)而動(dòng)全身,播出時(shí)間改一下,往往全天的節(jié)目安排都要重新制作,代價(jià)很高,如果對(duì)安排不滿意,也很難更改。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了,因?yàn)榫W(wǎng)站使用的是大量的超級(jí)鏈接,在一個(gè)地方進(jìn)行修改對(duì)其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡便、成本低,容易進(jìn)行修改。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會(huì)越來越復(fù)雜、體積會(huì)越來越大,修改也會(huì)相應(yīng)的提升成本,同電視媒體廣告的差距會(huì)越來越接近。但是從目前來說,修改一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多,這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。這是網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于傳統(tǒng)廣告的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。
9 內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大
網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報(bào)紙、電視無法比擬的。比如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制等等。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展,越來越多的工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)、主頁或借助強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。
10 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán)
報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時(shí),都具有很大的強(qiáng)迫性,強(qiáng)迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過程則完全是開放的,非強(qiáng)迫性的,這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán),這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢(shì)科技公司(Trend Micro Inc.)提供的AdSubtract軟件和Mozilla Firefox瀏覽器自帶的Adblock extension廣告攔截軟件,幾乎可以阻止整個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)的任何一個(gè)Flash和圖像顯示。
11 廣告方式的多樣性
傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù),廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對(duì)廣告主來說有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的方式主要有三種:
(1)廣告主不借助廣告商,而是自己制作,自己建立網(wǎng)站,自行廣告信息。
(2)廣告公司作為中介機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。傳統(tǒng)的廣告商順應(yīng)潮流,招聘專門人才成立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)部門,或與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作,廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同此類業(yè)務(wù)。
(3)廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù),執(zhí)行廣告計(jì)劃,甚至參與離線市場促銷活動(dòng)。
12 媒體收費(fèi)
網(wǎng)頁部分
3G上網(wǎng)，你可以不聊天、你可以不游戲，但你可能不瀏覽網(wǎng)頁嗎？MI選取了各行業(yè)具有代表性的網(wǎng)站，測(cè)試它們首頁的容量是多少，測(cè)試方法為完全打開首頁后的直至軟件無流量顯示。
從測(cè)試結(jié)果來看，新聞?lì)惥W(wǎng)站，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內(nèi)的由于所含有的新聞信息較多，所以首頁容量較大，分別為1.53MByte、1.6 MByte，排名前兩位；而社會(huì)類門戶網(wǎng)站，如搜狐、網(wǎng)易信息量相差無幾，只是由于網(wǎng)易的廣告占的資源稍大，所以導(dǎo)致了流量比搜狐大。其中較為特別的是新浪，也許是對(duì)網(wǎng)頁的優(yōu)化較好，所以網(wǎng)絡(luò)流量在這類網(wǎng)站中最小；購物類網(wǎng)站，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)因?yàn)槠涫醉撔畔⒋蠖嘁詧D片展示居多，在信息量不大的情況下依舊保持較高的網(wǎng)絡(luò)流量。反觀新蛋網(wǎng)，信息量比較正常，流量卻相當(dāng)?shù)停欢鳬T門戶類網(wǎng)站，信息量都相差無幾，首頁流量也就是FLASH廣告的差異。
總體而言，網(wǎng)站的流量大小與網(wǎng)站本身的信息量有很大的關(guān)系，其次才是廣告流量。倘若一個(gè)網(wǎng)頁的流量按0.8MByte計(jì)算，那么2GByte的流量可以瀏覽2560個(gè)網(wǎng)頁。一月以30天計(jì)算，平均每天可以瀏覽85個(gè)網(wǎng)站。應(yīng)該說，如果3G上網(wǎng)只是瀏覽網(wǎng)頁，2GByte的流量已足矣。
MI TIPS
中國聯(lián)通WCDMA數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)小提示
2009年9月30日以前(WCDMA試商用期)，中國聯(lián)通上網(wǎng)資費(fèi)半價(jià)收取。比如200元5GByte套餐，實(shí)際收費(fèi)為100元。
如果本月原套餐使用超出后達(dá)到更高級(jí)別套餐額度，則自動(dòng)向更高一級(jí)套餐升級(jí)，次月返回原套餐資費(fèi)。比如，原套餐為150元3GByte，超出流量達(dá)5GByte后則計(jì)費(fèi)為200元。
無論選擇何種資費(fèi)套餐，上網(wǎng)費(fèi)均為800元封頂。
超出30GByte流量自動(dòng)關(guān)閉上網(wǎng)功能，次月恢復(fù)。
視頻部分
當(dāng)然，上網(wǎng)不止網(wǎng)站瀏覽，也有很多人喜歡在網(wǎng)上看各種各樣的視頻。那么，網(wǎng)上看視頻的流量有多大呢？MI選擇了幾大主流視頻分享網(wǎng)站，播放同一部電視劇10分鐘，一共測(cè)3次，取平均值。不用MI多說，米飯們看表格就知道在線視頻流量是非常“恐怖”的。米飯有沒有注意到在播放視頻前需要緩沖一段時(shí)間，在播放過程中，視頻框下有一段進(jìn)度條。沒錯(cuò)，那就是在后臺(tái)下載目前正播放的視頻。如果以30MByte/10分鐘計(jì)算，2GByte的流量只夠在線看視頻683分鐘，也就是大概11個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)。倘若你是電影達(dá)人或下載狂人，那么MI還是建議你選擇中國電信CDMA2000吧，包小時(shí)不計(jì)流量。
MI TIPS
省流量小竅門
關(guān)閉網(wǎng)頁FLASH插件
不使用情況下關(guān)閉迅雷、網(wǎng)際快車等下載軟件
盡量不要進(jìn)行下載、在線視頻等操作
MI TIPS
中國電信或?qū)⑼瞥霭戳髁坑?jì)費(fèi)資費(fèi)由于大量用戶使用BT(一種P2P的下載方式)的影響，給帶寬造成了很大壓力，導(dǎo)致網(wǎng)速受限。因此，中國電信目前正在考慮推出采用按流量的計(jì)費(fèi)方式。
IM部分
網(wǎng)上聊天幾乎每個(gè)人都要接觸，QQ、MSN、淘寶旺旺都是大家熟知的聊天軟件，它們的流量情況又是如何呢？經(jīng)MI測(cè)試，這三種聊天軟件無論是進(jìn)行聊天，還是單純掛機(jī)的流量都非常低。聊天1小時(shí)，流量都在0.5MByte以內(nèi)；單純掛機(jī)24小時(shí)也不會(huì)超過0.5MByte。當(dāng)然，進(jìn)行視頻聊天或者文件傳輸，流量就稍大了。QQ視頻聊天1小時(shí)的瀏覽約為5MByte，文件傳輸則視文件大小來定。
游戲部分
以前，利用無線的2G網(wǎng)絡(luò)玩游戲幾乎不能；現(xiàn)在依靠3G網(wǎng)絡(luò)可以玩遍所有網(wǎng)絡(luò)游戲。MI測(cè)試游戲的方法同在線視頻，每個(gè)游戲進(jìn)行10分鐘，一共3次，取平均值。
騰訊現(xiàn)在的生意是越做越大，其游戲隊(duì)伍也是日漸龐大。QQ游戲是廣大米飯閑暇之余娛樂的好選擇，其中《斗地主》和《麻將》無疑是人氣最旺的游戲。經(jīng)MI實(shí)測(cè)，這兩款益智競技類游戲的網(wǎng)絡(luò)流量非常低，即使是玩上一整天，也不會(huì)超過20MByte。而《QQ飛車》、《地下城與勇士》、《穿越火線》三款網(wǎng)絡(luò)游戲的流量也不算高，即使是穿越火線每小時(shí)的流量也只是2MByte多點(diǎn)，玩起來也不必過份在意網(wǎng)絡(luò)流量。
浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)是國內(nèi)知名的電子競技對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，CS1.6與Dota-Allstar也是深受玩家喜愛。由于穿越火線游戲形式模仿的是CS1.6，所以CS1.6的流量大小基本與穿越火線相當(dāng)，1小時(shí)流量2.7MByte左右，并不是很高。而Dota-Allstar涉及的魔法較多，特別是在雙方爆發(fā)大時(shí)流量指數(shù)升高明顯，1小時(shí)流量在5MByte上下。
毫無疑問魔獸世界是世界上最出色的網(wǎng)絡(luò)游戲，雖然目前中國內(nèi)地的服務(wù)器處于停機(jī)狀態(tài)，但玩家們已經(jīng)找到了解決的辦法――中國臺(tái)灣服務(wù)器。MI選擇了臺(tái)服中寒冰之刺服務(wù)器經(jīng)行測(cè)試，10分鐘的平均流量為1.24MByte，也就是說每小時(shí)的流量在7MByte左右。在理想狀態(tài)(除魔獸世界以為，不打開任何網(wǎng)絡(luò)連接)下，2GByte的流量套餐可以運(yùn)行魔獸世界約293小時(shí)。由此可得，魔獸世界所需求的網(wǎng)絡(luò)流量并不大，但測(cè)試都是在理想狀態(tài)得出的，如果處于副本(團(tuán)隊(duì)任務(wù))或PVP(玩家對(duì)戰(zhàn))模式，實(shí)際流量幾乎可以翻倍。所以，如果你是一位普通魔獸世界玩家，2GByte流量套餐的卡就足夠，或者選擇中國電信包月套餐。但如果你是魔獸世界狂熱份子，就需要選擇更大流量的套餐，比如5GByte的流量套餐。
此外，征途和問道目前玩家也較多。由于兩者都是2D類游戲，所以在流量控制方面都表現(xiàn)不錯(cuò)，每小時(shí)的流量均在2MByte以內(nèi)，2GByte的流量套餐完全可以玩一個(gè)月。
訊：各種報(bào)告稱移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率很高讓人難以置信，而最近的一些研究給出了一個(gè)胖手指理論的解讀：很多移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊可能是意外的，因?yàn)槠聊恍。謾C(jī)大，加上廣告擺放的位置，這就造成了意外的點(diǎn)擊
而最近來自GoldSpot Media的研究分析了這個(gè)問題，2012年10月，它們所投放的靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊中有38%屬于意外，富媒體廣告中則有13%屬于意外點(diǎn)擊
判斷意外點(diǎn)擊采用的是點(diǎn)擊后的行為分析，如果用戶點(diǎn)擊廣告后在新頁面停留的時(shí)間少于2秒則判斷為意外點(diǎn)擊。這些意外點(diǎn)擊的數(shù)字讓整個(gè)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊率降低了不少。比如靜態(tài)banner廣告點(diǎn)擊率從2%下降至1.1%
數(shù)據(jù)看起來多少有點(diǎn)打擊人，但好消息是扣除點(diǎn)意外的點(diǎn)擊后，點(diǎn)擊率仍然高于桌面PC，點(diǎn)擊率仍然是PC靜態(tài)banner廣告的10倍
既然意外點(diǎn)擊的問題如此嚴(yán)重，那么這也反映了我們所采用的點(diǎn)擊指標(biāo)作為衡量和計(jì)費(fèi)方式的不合理性。(來源：199IT)
房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范本一委托方：
設(shè)計(jì)方：
委托方委托設(shè)計(jì)方承擔(dān)上海××城項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作，工程地點(diǎn)為xx市xx區(qū)××路××號(hào)，經(jīng)雙方協(xié)商一致，簽訂本合同，并共同履行。
第一條 本合同簽訂依據(jù)
1.1《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國城市規(guī)劃法》以及國家和上海市有關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)的管理法規(guī)和規(guī)章。
1.2規(guī)劃項(xiàng)目批準(zhǔn)文件。
第二條 設(shè)計(jì)依據(jù)
2.1《××城項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書》。
2.2委托方提交的基礎(chǔ)資料。
2.3設(shè)計(jì)方采用的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是：
《城市規(guī)劃編制辦法實(shí)施細(xì)則》;
《城市居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB50180-93);
《城市道路交通規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB50220-95)。
第三條 合同文件的優(yōu)先次序
構(gòu)成本合同的文件可視為是能互相說明的，如果合同文件存在歧義或不一致，則根據(jù)如下次序進(jìn)行使用和解釋：
3.1合同書及補(bǔ)充協(xié)議;
3.2委托方要求及《××城項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書》;
3.3合同規(guī)定的其它有效附件。
第四條 本合同項(xiàng)目的名稱、規(guī)模、階段及設(shè)計(jì)內(nèi)容
4.1名稱：××城項(xiàng)目工程規(guī)劃概念方案設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)深化及擴(kuò)初設(shè)計(jì)。
4.2規(guī)模：可建設(shè)用地××萬平方米(用地內(nèi)含已建學(xué)校，學(xué)校占地面積×萬平方米)
容積率：1.5(居住及配套)
總建筑面積：約××萬平方米
4.3設(shè)計(jì)內(nèi)容及階段：
本次設(shè)計(jì)地塊內(nèi)含××廠地塊和××廠地塊，需將二塊地合并統(tǒng)一規(guī)劃。合同內(nèi)容為整個(gè)設(shè)計(jì)過程之概念方案設(shè)計(jì)、方案深化設(shè)計(jì)及擴(kuò)初設(shè)計(jì)(單體報(bào)批圖)階段內(nèi)容，各階段具體內(nèi)容如下：
4.3.1完成概念方案階段設(shè)計(jì)，包括總平面規(guī)劃、道路交通規(guī)劃、豎向設(shè)計(jì)、建筑環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)、建筑單體方案設(shè)計(jì)(包括組團(tuán)設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)示意、立面設(shè)計(jì)意象)、其它分析圖等，方案匯報(bào)后，若未能達(dá)到委托方期望之效果，委托方有權(quán)解除本合同，委托方不要求解除本合同的，設(shè)計(jì)方有義務(wù)按照委托方要求調(diào)整設(shè)計(jì)構(gòu)思及意圖，直至委托方書面確認(rèn)方可進(jìn)入下一階段設(shè)計(jì)。
4.3.2調(diào)整并完善概念方案，主要在委托方對(duì)概念方案初步認(rèn)可的基礎(chǔ)上，進(jìn)行概念方案深化設(shè)計(jì);此階段主要完成總平面規(guī)劃及各種分析圖，單體方案平立剖面圖，完成各種戶型及組合圖，提出詳細(xì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo);此階段文件需滿足規(guī)劃局及委托方的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的要求。
4.3.3在征得委托方對(duì)方案的書面意見的基礎(chǔ)上，進(jìn)行方案深化設(shè)計(jì)，形成正式詳規(guī)及方案報(bào)批文件，提交政府規(guī)劃等主管部門批準(zhǔn)。報(bào)批文件包括的內(nèi)容：總平面規(guī)劃及各種分析圖，單體建筑方案設(shè)計(jì)(包括住宅戶型、平面組合、立面及立面效果圖等，商業(yè)設(shè)計(jì)及研究)，并按委托方及有關(guān)主管部門要求提交規(guī)劃設(shè)計(jì)說明書及經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)等文件資料(包括但不限于本合同第六條款規(guī)定的文件)，形成設(shè)計(jì)文本。
4.3.4在完成規(guī)劃局詳規(guī)及方案審批意見后進(jìn)行擴(kuò)初設(shè)計(jì)。此階段工作內(nèi)容主要為各單體建筑平立剖面圖，對(duì)影響單體建筑立面的主要剖面、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、材料、色彩予以表達(dá)，提供材料樣板，指導(dǎo)及配合其它設(shè)計(jì)單位的擴(kuò)初及施工圖設(shè)計(jì)，對(duì)施工圖設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)的技術(shù)問題，設(shè)計(jì)方應(yīng)給予技術(shù)服務(wù)咨詢和指導(dǎo);若委托方對(duì)方案提出新的修改意見，設(shè)計(jì)方應(yīng)無條件配合修改，非原則性、重大性、功能性的修改意見，設(shè)計(jì)費(fèi)不作調(diào)整。
4.3.5在以上設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)方承諾來上海項(xiàng)目現(xiàn)場與委托方進(jìn)行匯報(bào)研討次數(shù)不少于8次 (含8次)。確因工作需要，應(yīng)委托方要求，設(shè)計(jì)方超過前述8次的來滬次數(shù)，發(fā)生的差旅費(fèi)用由委托方承擔(dān)。
第五條 委托方向設(shè)計(jì)方提交的有關(guān)資料、文件及時(shí)間
地形圖紙(比例尺[1:500])，兩份;
地形圖電子文件(光盤 )，一份;
規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)，兩份;
××城項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書，一份;
紅線點(diǎn)坐標(biāo)，兩份;
時(shí)間：××××年×月××日前。
第六條 設(shè)計(jì)方向委托方交付的設(shè)計(jì)文件、份數(shù)、地點(diǎn)及時(shí)間
6.1概念方案設(shè)計(jì)及調(diào)整概念方案階段設(shè)計(jì)文件包括：
規(guī)劃總平面圖(1:500)
道路交通與豎向設(shè)計(jì)圖(1:500)
環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)示意圖
城市輪廓分析圖
各組團(tuán)設(shè)計(jì)概念圖，比例不限
住宅單體方案設(shè)計(jì)(含立面設(shè)計(jì)意向、戶型設(shè)計(jì)示意)
地下室或半地下室規(guī)劃圖(1:200)
其它分析圖，比例不限
工作模型
文本：包括概念方案說明書和所有圖紙縮印件
概念方案說明書應(yīng)說明規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意及構(gòu)思，簡要計(jì)算各經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)
所有圖紙中應(yīng)包括表現(xiàn)效果圖及CAD圖;
6.2方案深化(詳規(guī)報(bào)批)設(shè)計(jì)文件包括：
方案設(shè)計(jì)說明書
經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)
規(guī)劃總平面圖(1:500)
道路交通與豎向設(shè)計(jì)圖(1:500)
環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)圖(1:500)
城市輪廓分析圖
其它分析圖，比例不限
住宅單體方案設(shè)計(jì)(含立面效果圖、戶型平面圖)
地下室或半地下室規(guī)劃圖(1:200)
文本：包括方案設(shè)計(jì)說明書和所有圖紙縮印件;方案設(shè)計(jì)說明書應(yīng)說明規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意及構(gòu)思，詳細(xì)計(jì)算各經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)(包括各組團(tuán)、住宅戶型套內(nèi)建筑面積和銷售面積)
所有圖紙中應(yīng)包括表現(xiàn)效果圖及CAD圖
6.3擴(kuò)初設(shè)計(jì)階段(單體報(bào)批)設(shè)計(jì)文件包括：
單體設(shè)計(jì)說明書
經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)
總平面圖
地下車庫平面圖
各建筑單體平面圖
各建筑單體立面圖(不少于三個(gè))，外觀立面圖應(yīng)標(biāo)明所用材料及顏色
各建筑單體剖面圖
各建筑組團(tuán)主要立面圖
各建筑組團(tuán)主要剖面圖
放大關(guān)鍵局部立面、剖面圖，應(yīng)標(biāo)明關(guān)鍵尺寸
關(guān)鍵設(shè)計(jì)區(qū)域放大立面、剖面圖
區(qū)域細(xì)部分析圖
材料展示板說明建筑材料、裝修及顏色
文本：包括設(shè)計(jì)說明書和所有圖紙縮印件;設(shè)計(jì)說明應(yīng)包括：單體主要設(shè)計(jì)要求及各經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)(包括各組團(tuán)、單體住宅戶型套內(nèi)建筑面積、單體建筑面積等)，圖紙應(yīng)包括主要單體立面表現(xiàn)效果圖(正面及背面)及CAD圖
6.4詳細(xì)規(guī)劃模型一臺(tái)(比例1:300)
6.5提交文件份數(shù)：
6.1、6.2、6.3條彩圖各1套;
6.1、6.2、6.3條文本各10套(含各類圖紙的縮印件);
6.1、6.2、6.3條電子文件光盤各一份。
6.6提交文件時(shí)間：設(shè)計(jì)方應(yīng)于××××年×月××日前完成概念方案設(shè)計(jì)并提交設(shè)計(jì)成果，自概念方案經(jīng)委托人書面確認(rèn)后7日內(nèi)，設(shè)計(jì)方應(yīng)完成方案設(shè)計(jì)并提交設(shè)計(jì)成果;自方案設(shè)計(jì)經(jīng)委托人書面確認(rèn)后7日內(nèi)，設(shè)計(jì)方完成并提交深化、報(bào)批圖紙;在方案深化設(shè)計(jì)經(jīng)委托方及有關(guān)政府主管部門書面確認(rèn)后10日內(nèi)完成擴(kuò)初設(shè)計(jì)工作并提交設(shè)計(jì)成果。
若設(shè)計(jì)方逾期不能完成設(shè)計(jì)工作及遞交設(shè)計(jì)成果文件的，其逾期違約責(zé)任由設(shè)計(jì)方承擔(dān)，并承擔(dān)相應(yīng)的違約金;若委托方要求設(shè)計(jì)方提前完成設(shè)計(jì)并提交設(shè)計(jì)成果文件的，雙方提前商定出圖時(shí)間。
6.7提交文件地點(diǎn)：xx市xx區(qū)××路××號(hào)×樓設(shè)計(jì)部。
第七條 費(fèi)用
7.1根據(jù)本合同第1.1條款的相應(yīng)規(guī)定，經(jīng)雙方商定，設(shè)計(jì)費(fèi)單價(jià)總計(jì)為××元/平方米，其中：概念方案設(shè)計(jì)階段×元/M2 ,設(shè)計(jì)費(fèi)計(jì)××萬元;方案設(shè)計(jì)及深化階段×元/M2，設(shè)計(jì)費(fèi)計(jì)×××萬元，擴(kuò)初設(shè)計(jì)階段×元/M2，設(shè)計(jì)費(fèi)計(jì)××萬元，設(shè)計(jì)費(fèi)總計(jì)×××萬元。
7.2本合同約定的設(shè)計(jì)費(fèi)單價(jià)一次性包死，包括設(shè)計(jì)方完成本合同約定工作內(nèi)容及要求提供的各項(xiàng)設(shè)計(jì)成果文件所需的設(shè)計(jì)費(fèi)、曬圖費(fèi)以及設(shè)計(jì)人員來往車旅費(fèi)、食宿費(fèi)、管理費(fèi)、稅金等設(shè)計(jì)方將符合本合同約定的設(shè)計(jì)成果交付委托方所需的所有費(fèi)用，該單價(jià)不因包括該工程建筑面積的變化、設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的補(bǔ)充設(shè)計(jì)、增加設(shè)計(jì)深度、修改方案、國家調(diào)整設(shè)計(jì)費(fèi)率、總投資調(diào)整、概預(yù)算調(diào)整等任何因素的變化而調(diào)整，除本協(xié)議另有約定外，委托方無需向設(shè)計(jì)方支付其他任何費(fèi)用。
第八條 支付方式
8.1本合同生效之日起10日內(nèi)，委托方支付設(shè)計(jì)費(fèi)總額的10%，計(jì)××萬元作為預(yù)付款。
8.2 設(shè)計(jì)方提交概念方案設(shè)計(jì)文件并經(jīng)委托方及有關(guān)主管部門書面確認(rèn)后七日內(nèi)，委托方支付設(shè)計(jì)方設(shè)計(jì)費(fèi)總額的20%(含委托方支付的預(yù)付款)，計(jì)××萬元;
8.3 設(shè)計(jì)方提交方案深化(詳規(guī)報(bào)批)設(shè)計(jì)文件，正式向規(guī)劃局申報(bào)并取得詳規(guī)批復(fù)等規(guī)劃局認(rèn)可的書面文件后七日內(nèi)，委托方支付本合同總設(shè)計(jì)費(fèi)的30%，計(jì)××萬元;
8.4設(shè)計(jì)方完成擴(kuò)初設(shè)計(jì)并提交擴(kuò)初設(shè)計(jì)階段(單體報(bào)批)設(shè)計(jì)文件，向規(guī)劃局單體報(bào)批取得批復(fù)并經(jīng)委托方確認(rèn)之日起七日內(nèi)，委托方支付本合同總設(shè)計(jì)費(fèi)的20%，計(jì)××萬元;
8.5剩余設(shè)計(jì)費(fèi)待施工圖設(shè)計(jì)完成，工程竣工驗(yàn)收合格之日起10日內(nèi)付清。
8.6設(shè)計(jì)費(fèi)用由銀行轉(zhuǎn)帳支付，委托方在支付設(shè)計(jì)費(fèi)用前，設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)向委托方開具相應(yīng)金額的合法發(fā)票，否則，委托方有權(quán)拒絕支付相應(yīng)款項(xiàng)。
第九條 雙方責(zé)任
9.1委托方責(zé)任
9.1.1委托方按本合同第五條規(guī)定的內(nèi)容，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向設(shè)計(jì)方提交基礎(chǔ)資料及文件，并對(duì)其完整性、正確性及時(shí)效性負(fù)責(zé)。委托方不得要求設(shè)計(jì)方違反國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
9.1.2 委托方提交上述資料及文件超過規(guī)定期限 10天以內(nèi)，設(shè)計(jì)方按本合同第六條規(guī)定的交付設(shè)計(jì)文件時(shí)間順延;委托方交付上述資料及文件超過規(guī)定期限10天以上時(shí)，設(shè)計(jì)方有權(quán)重新協(xié)商提交設(shè)計(jì)文件的時(shí)間。
9.1.3委托方確定×××為本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)工作，期間的有關(guān)聯(lián)絡(luò)及有效文件簽署須有聯(lián)絡(luò)人簽字，涉及對(duì)設(shè)計(jì)成果的確認(rèn)或有關(guān)費(fèi)用的確認(rèn)等，必須經(jīng)委托方加蓋公章方為有效，否則，委托方一律不予認(rèn)可。委托方若變更聯(lián)絡(luò)人須提前×日書面通知設(shè)計(jì)方。
9.1.4委托方應(yīng)按本合同約定的金額和時(shí)間向設(shè)計(jì)方支付設(shè)計(jì)費(fèi)。
9.1.5委托方要求設(shè)計(jì)方比合同規(guī)定時(shí)間提前交付設(shè)計(jì)文件時(shí)，須提前××日通知設(shè)計(jì)方，設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)書面答復(fù)，如自收到通知之日起×日內(nèi)不答復(fù)的，視為同意委托方變更提交設(shè)計(jì)文件的時(shí)間。
9.1.6方案深化設(shè)計(jì)內(nèi)容的深度不能滿足下一步設(shè)計(jì)要求時(shí)，設(shè)計(jì)方應(yīng)在委托方指定期限內(nèi)進(jìn)行修改或重新設(shè)計(jì)，直至達(dá)到合同約定標(biāo)準(zhǔn)，且委托方有權(quán)不支付設(shè)計(jì)費(fèi)，并解除本合同。
9.2設(shè)計(jì)方責(zé)任
9.2.1設(shè)計(jì)方應(yīng)按國家規(guī)定和合同約定的技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，按本合同第六條規(guī)定的內(nèi)容、時(shí)間、設(shè)計(jì)成果形式及份數(shù)向委托方交付設(shè)計(jì)文件(出現(xiàn)9.1.1、9.1.2、9.1.4、9.1.5規(guī)定有關(guān)交付設(shè)計(jì)文件順延的情況除外)，并對(duì)提交的設(shè)計(jì)文件的質(zhì)量負(fù)責(zé)，對(duì)委托方違反國家強(qiáng)制性設(shè)計(jì)規(guī)范的要求設(shè)計(jì)方有義務(wù)向委托方指出并提供相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范依據(jù)。設(shè)計(jì)方并應(yīng)當(dāng)盡專業(yè)設(shè)計(jì)單位能夠達(dá)到的注意，就設(shè)計(jì)方要求等不符合設(shè)計(jì)規(guī)范或常規(guī)之處，向委托方指出并指明其可能的后果，并應(yīng)當(dāng)按委托方的再次要求或標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。委托方未發(fā)出再次要求或標(biāo)準(zhǔn)的，設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)按原要求或標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
9.2.2在設(shè)計(jì)分別進(jìn)行到概念設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)深化時(shí) (各階段設(shè)計(jì)基本完成，正式輸出文件前)，設(shè)計(jì)方應(yīng)向委托方進(jìn)行設(shè)計(jì)匯報(bào)，待委托方及有關(guān)主管部門確認(rèn)方案后方可輸出正式文件，若設(shè)計(jì)方擅自輸出設(shè)計(jì)成果文件后與委托方意見不一致時(shí)，其文件資料費(fèi)用不予支付，委托方有權(quán)拒絕支付設(shè)計(jì)費(fèi)。
9.2.3設(shè)計(jì)方確定××為本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)工作，期間的有關(guān)聯(lián)絡(luò)及有效文件簽署須有聯(lián)絡(luò)人簽字，若設(shè)計(jì)方變更聯(lián)絡(luò)人須提前×日書面通知委托人。
9.2.4設(shè)計(jì)文件中選用的國家規(guī)范、部門及地方規(guī)范資料由設(shè)計(jì)方自行解決，所需費(fèi)用由設(shè)計(jì)方自行承擔(dān)。
9.2.5設(shè)計(jì)方對(duì)設(shè)計(jì)文件出現(xiàn)的遺漏或錯(cuò)誤負(fù)責(zé)修改或補(bǔ)充。由于設(shè)計(jì)方設(shè)計(jì)錯(cuò)誤造成工程質(zhì)量事故損失，設(shè)計(jì)方除負(fù)責(zé)采取補(bǔ)救措施外，應(yīng)免收受損失部分的設(shè)計(jì)費(fèi)，并賠償由此給委托方造成的經(jīng)濟(jì)損失。
9.2.6設(shè)計(jì)方交付設(shè)計(jì)文件后，按規(guī)定參加委托方和有關(guān)上級(jí)的設(shè)計(jì)審查及報(bào)批，并根據(jù)審查結(jié)論負(fù)責(zé)對(duì)設(shè)計(jì)成果進(jìn)行調(diào)整修改補(bǔ)充，該部分內(nèi)容不計(jì)入設(shè)計(jì)變更，不增加費(fèi)用。
9.2.7設(shè)計(jì)方有責(zé)任在施工圖設(shè)計(jì)階段向施工圖設(shè)計(jì)方進(jìn)行技術(shù)交底，對(duì)施工圖設(shè)計(jì)方提出的問題及時(shí)給予解答，對(duì)設(shè)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)的影響效果的部位按委托方要求及時(shí)給予更改。
9.2.8設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)在本協(xié)議簽訂之日起×日內(nèi)向委托方提供設(shè)計(jì)項(xiàng)目組組成情況及各成員的專業(yè)水平情況報(bào)告，由委托方審議，并應(yīng)當(dāng)按委托方要求撤換相關(guān)人員，但委托方的審議并不免除設(shè)計(jì)方組織設(shè)計(jì)項(xiàng)目組不力的責(zé)任。如發(fā)生變動(dòng)，設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)提前×日向委托方提交書面報(bào)告。設(shè)計(jì)方必須由其內(nèi)部職工組成的項(xiàng)目管理人員及技術(shù)人員自行完成本工程。委托方發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)方上述人員與設(shè)計(jì)方所報(bào)不符，視為設(shè)計(jì)方違法分包，設(shè)計(jì)方應(yīng)向委托方承擔(dān)設(shè)計(jì)費(fèi)總額20%的違約金。
9.2.9設(shè)計(jì)方應(yīng)承擔(dān)國家相關(guān)規(guī)定的相應(yīng)的設(shè)計(jì)責(zé)任。
第十條 保密
委托方委托設(shè)計(jì)方形成的設(shè)計(jì)文件著作權(quán)歸委托方所有，委托方有權(quán)自主決定使用而無需向設(shè)計(jì)方另行支付費(fèi)用。設(shè)計(jì)方有署名權(quán)，參加各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)權(quán)。未經(jīng)委托方同意，設(shè)計(jì)方不得將設(shè)計(jì)資料及文件擅自修改，復(fù)制或向第三人轉(zhuǎn)讓，或用于本合同項(xiàng)目外的項(xiàng)目。如發(fā)生以上情況，設(shè)計(jì)方應(yīng)承擔(dān)由此引起的一切后果及責(zé)任。
第十一條 訴訟
在執(zhí)行本設(shè)計(jì)合同時(shí)如發(fā)生爭議，委托方與設(shè)計(jì)方應(yīng)及時(shí)協(xié)商解決。協(xié)商不成時(shí)，雙方當(dāng)事人同意可向委托方所在地人民法院起訴。
第十二條 合同的變更
雙方協(xié)商一致，可以變更合同。法律、行政法規(guī)規(guī)定變更合同應(yīng)當(dāng)辦理批準(zhǔn)、登記等手續(xù)的，依照其規(guī)定。
第十三條 合同的解除
有下列情形之一者可解除合同:
13.1因不可抗力導(dǎo)致不能實(shí)現(xiàn)合同目的的;
13.2在履行期限屆滿之前，當(dāng)事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務(wù)的;
13.3當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行的;
13.4當(dāng)事人一方遲延履行債務(wù)或者有其他違約行為致使不能實(shí)現(xiàn)合同目的;
13.5設(shè)計(jì)方提交的文件在設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)深度不能滿足或體現(xiàn)委托方委托內(nèi)容的;或不能通過政府部門批準(zhǔn)的。
第十四條 違約責(zé)任
14.1委托方未按協(xié)議規(guī)定的時(shí)間、金額支付款項(xiàng)的，每日按應(yīng)支付額的萬分之二支付違約金。
14.2由于設(shè)計(jì)方原因遲延交付設(shè)計(jì)文件的，每日按設(shè)計(jì)費(fèi)總額的萬分之二支付違約金，逾期十五日，委托方有權(quán)解除本協(xié)議，設(shè)計(jì)方應(yīng)向委托方承擔(dān)設(shè)計(jì)費(fèi)總額20%的違約金。
14.3在合同履行期間，除根據(jù)合同第十三條規(guī)定及因設(shè)計(jì)方原因?qū)е卤緟f(xié)議解除和終止外，委托方有權(quán)提前××日通知設(shè)計(jì)方解除本合同，雙方按下列情況執(zhí)行：
14.3.1設(shè)計(jì)方設(shè)計(jì)工作未開始的，委托方不給予任何補(bǔ)償和賠償，如委托方已支付預(yù)付款，設(shè)計(jì)方應(yīng)在委托方指定期限內(nèi)無息返還給委托方。逾期未返還的，每日按應(yīng)返還金額的千分之二支付違約金。
14.3.2在設(shè)計(jì)工作已經(jīng)開始并向委托方提交設(shè)計(jì)成果，委托方予以確認(rèn)無異議的(即設(shè)計(jì)方已經(jīng)開始進(jìn)行概念方案設(shè)計(jì)階段)，雙方按照設(shè)計(jì)方提交設(shè)計(jì)成果的實(shí)際設(shè)計(jì)量進(jìn)行結(jié)算，除此之外，委托方無需向設(shè)計(jì)方承擔(dān)任何補(bǔ)償和賠償責(zé)任和費(fèi)用，同時(shí)設(shè)計(jì)方應(yīng)保證該階段設(shè)計(jì)方案及已提交的設(shè)計(jì)成果的的完整性、準(zhǔn)確性。
14.4 設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)隨時(shí)應(yīng)委托方的要求或征得委托方同意后修改其設(shè)計(jì)中的錯(cuò)誤、矛盾、偏差、或漏項(xiàng)。因設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)偏差、錯(cuò)誤、矛盾或漏項(xiàng)，致使設(shè)計(jì)期限延長或成本費(fèi)用增加的，設(shè)計(jì)方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)賠償補(bǔ)償責(zé)任，如給委托方或任何他人造成損失的，設(shè)計(jì)方并應(yīng)當(dāng)賠償該損失。
14.5設(shè)計(jì)方不能有效履行本合同各項(xiàng)規(guī)定，致使工程出現(xiàn)質(zhì)量等問題，設(shè)計(jì)方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任及法律責(zé)任。
第十五條 合同生效及其他
15.1設(shè)計(jì)方為本合同項(xiàng)目的服務(wù)至報(bào)批完成且全部工程竣工驗(yàn)收合格之日止。
15.2本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。本合同一式8 份，委托方6份，設(shè)計(jì)方2 份。
15.3本合同生效后，雙方認(rèn)為必要時(shí)，可到項(xiàng)目所在地建設(shè)行政主管部門規(guī)定的審查部門備案，到工商行政管理部門鑒證。
15.4本合同附件與本合同具有同等法律效力。
附件：
委托方提出的《項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書》;
雙方認(rèn)可的往來傳真、電報(bào)、會(huì)議紀(jì)要等。
15.5未盡事宜，經(jīng)雙方協(xié)商一致，簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等效力。
委托方： (蓋章) 設(shè)計(jì)方：(蓋章)
法定代表人：(簽字) 法定代表人：(簽字)
委托人：(簽字) 委托人：(簽字)
項(xiàng)目經(jīng)理：(簽字) 項(xiàng)目經(jīng)理：(簽字)
住 所： 住 所：
電 話： 電 話：
傳 真： 傳 真：
開戶銀行： 開戶銀行：
銀行帳號(hào)： 銀行帳號(hào)：
日期： 日期：
房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范本二委托方(甲方):上海××房地產(chǎn)開發(fā)有限公司
受托方(乙方):上海××廣告有限公司
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠實(shí)信用的基礎(chǔ)上,經(jīng)友好協(xié)商,就甲方委托乙方對(duì)××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等事宜,達(dá)成一致意見,特簽訂本合同,以資信守。
第一條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)范圍
甲方委托乙方為其開發(fā)建設(shè)的××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù),負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的廣告策劃、創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)等事宜。
第二條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)期限
1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共計(jì)××個(gè)月。
2、本合同所約定合同期限屆滿前一個(gè)月前,經(jīng)協(xié)商同意,雙方可就續(xù)簽合同具體條款進(jìn)行協(xié)商,經(jīng)協(xié)商一致,另行簽訂合同書。否則,合同期滿,本合同自行終止。
3、如甲方因銷售周期調(diào)整、節(jié)假日、或本項(xiàng)目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建等其它原因,甲方有權(quán)要求乙方暫時(shí)停止服務(wù)或解除合同。暫停服務(wù)的期間乙方一切工作暫停,甲方不需支付本期間服務(wù)費(fèi)用,合同期限相應(yīng)順延。如甲方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取Ｒ陨锨闆r,甲方須提前15日書面通知乙方。
第三條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)內(nèi)容
1、項(xiàng)目廣告策劃(包括但不限于項(xiàng)目案名、LOGO、主題廣告語,以及廣告定位、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想、傳播與媒介策略、推廣總體策劃思路、推廣主題、公關(guān)活動(dòng)策略及廣告文案策劃和具體廣告實(shí)施方案);
2、沿海品牌推廣策劃(包括但不限于項(xiàng)目推廣過程中的公司品牌整合及活動(dòng)策劃);
3、示范區(qū)整體包裝方案(銷售中心、景觀環(huán)境及停車、樣板房、商業(yè)街);
4、項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)(包括但不限于項(xiàng)目報(bào)紙廣告、戶外廣告、雜志廣告、電視標(biāo)版廣告創(chuàng)意、項(xiàng)目營銷資料如樓書、折頁、海報(bào)、DM、戶型單張、網(wǎng)站表現(xiàn)等的設(shè)計(jì)及其它應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì));
5、項(xiàng)目VI及形象包裝策劃(包括但不限于工地現(xiàn)場包裝、銷售中心包裝、看樓通道包裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、外展包裝、展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、活動(dòng)包裝的策略制定及其設(shè)計(jì));
6、項(xiàng)目活動(dòng)策劃及執(zhí)行(包括但不限于項(xiàng)目樣板區(qū)開放、開盤、展覽、入伙、外展及階段性促銷活動(dòng)的策劃及建議、大型公關(guān)推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)及推行等)。
第四條 服務(wù)費(fèi)及付款方式
1、服務(wù)費(fèi):
合同總金額為(大寫)××萬元整(￥××萬元), 即每月服務(wù)費(fèi)為×萬元。
該價(jià)款包括策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、編制、監(jiān)控、建議、人工、材料、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、交通費(fèi)、稅費(fèi)、利潤等乙方完成本合同約定服務(wù)內(nèi)容并經(jīng)甲方確認(rèn)合格所需的一切費(fèi)用。除本合同另有約定外,甲方無需另行向乙方支付其它任何費(fèi)用。
2、支付方式:
甲方每季度支付乙方服務(wù)費(fèi)人民幣(大寫)××萬元整(￥××萬元)。
甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用采用每季度結(jié)算方式。乙方按本作進(jìn)度表、工作計(jì)劃及甲方工作單完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于下季度第一月的15個(gè)日歷天內(nèi)向乙方支付上一季度的服務(wù)費(fèi)用。
3、乙方應(yīng)在甲方付款的同時(shí),向甲方提供正式的發(fā)票,否則甲方有權(quán)拒絕付款,且并不因此承擔(dān)任何違約責(zé)任,乙方仍應(yīng)按本合同約定履行義務(wù)。
第五條 廣告運(yùn)作規(guī)則
1、本合同簽約后該項(xiàng)目即進(jìn)入本合同約定的服務(wù)具體操作階段。乙方在本合同簽訂后15個(gè)日歷天內(nèi)須向甲方提供總體推廣策劃案及創(chuàng)意框架思路報(bào)告及實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,并嚴(yán)格制定每一個(gè)分項(xiàng)的實(shí)施過程,甲方在收到前述文件后5個(gè)工作日給予反饋意見。
如甲方提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見在15個(gè)日歷天內(nèi)提交修改后的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經(jīng)修改的前述文件,甲方有權(quán)解除本合同,雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任,甲方無需為此支付費(fèi)用。
經(jīng)甲方確認(rèn)后,前述文件即作為本合同附件予以履行。甲方的確認(rèn)、修改意見等并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)的任何責(zé)任。
2、乙方應(yīng)將經(jīng)甲方確認(rèn)的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表嚴(yán)格貫徹落實(shí)到每一個(gè)分項(xiàng)目的實(shí)施過程中,并按照經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的前述文件、進(jìn)度計(jì)劃及甲方下發(fā)的工作任務(wù)單、甲方調(diào)整后的計(jì)劃等分步實(shí)施,各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書面報(bào)告之日為實(shí)際完成之日。
3、為配合市場變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。乙方應(yīng)當(dāng)無條件的予以服從,并在接到甲方通知后5個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交修改好的總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。甲方無需對(duì)該調(diào)整增加費(fèi)用。
4、乙方應(yīng)就該項(xiàng)目整合推廣成立××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目小組,該項(xiàng)目小組成員應(yīng)包括資深策略師、資深策劃師、資深文案、平面設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)指導(dǎo)、立體空間設(shè)計(jì)指導(dǎo);另外,乙方必須成立本項(xiàng)目的專案小組。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日向甲方提供提供項(xiàng)目小組及專案小組人員名單,并經(jīng)甲方認(rèn)可,如乙方要調(diào)整該項(xiàng)目小組或?qū)０感〗M人員,需提前5日通知甲方并取得甲方認(rèn)可。甲方有權(quán)對(duì)該項(xiàng)目小組及專案小組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見,有權(quán)要求乙方更換,乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起3日內(nèi)予以更換。甲方認(rèn)可或更換意見,并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。
5、乙方的專案小組人員,應(yīng)充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展,與甲方實(shí)行周例會(huì)制度,由乙方負(fù)責(zé)招集,雙方共同確定整周的工作,有序安排進(jìn)度。若需臨時(shí)增加例會(huì),甲方需提前48小時(shí)通知乙方,乙方需全力配合甲方。每會(huì)由乙方專人于會(huì)后3日內(nèi)將記錄整理的會(huì)議紀(jì)要交于甲方備忘,須加蓋乙方公章。
6、每月應(yīng)不少于一次召開雙方高層工作會(huì)議,乙方須提交廣告效果評(píng)估報(bào)告,檢討廣告效果,以指導(dǎo)和調(diào)整項(xiàng)目推廣的廣告策略,乙方應(yīng)按時(shí)于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作總結(jié)和下一季度工作計(jì)劃,并于每年的1日提交上年度工作總結(jié)和下年度工作計(jì)劃。為配合市場變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整工作計(jì)劃,乙方在接到甲方調(diào)整通知后3個(gè)工作日內(nèi)提交修改完畢的工作計(jì)劃;當(dāng)甲方有重大活動(dòng)及綜合會(huì)議時(shí)要求乙方人員參加,乙方必須積極響應(yīng)并不準(zhǔn)以任何理由推脫。
7、乙方負(fù)責(zé)人在開盤期前二個(gè)月及開盤期當(dāng)月這三個(gè)月內(nèi),應(yīng)有10天/月的時(shí)間在甲方指定現(xiàn)場辦公,項(xiàng)目開盤后乙方必須有負(fù)責(zé)人駐場。費(fèi)用均由乙方自行承擔(dān)。
8、乙方現(xiàn)指定××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所作出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為,均由乙方承擔(dān)責(zé)任。
9、甲方現(xiàn)指定×××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與乙方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人無權(quán)向乙方做出任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等,無權(quán)減少本合同項(xiàng)下乙方義務(wù)或甲方權(quán)利,無權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù),任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。
10、乙方應(yīng)按照甲方提供的總體營銷預(yù)算計(jì)劃,編制相應(yīng)的廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及進(jìn)行費(fèi)用監(jiān)控,并經(jīng)甲方確認(rèn)。
第六條 限制
在雙方約定的服務(wù)期內(nèi),乙方不得再接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之任何廣告推廣業(yè)務(wù)。
第七條 服務(wù)成果形式和要求
1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn),各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書面文本二套及電子文檔一套;
2、乙方應(yīng)對(duì)其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充分的說明,達(dá)到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充分解釋。
3、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前,向甲方提交服務(wù)月報(bào),其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月計(jì)劃、當(dāng)月已完成的項(xiàng)目、計(jì)劃履行情況、下月計(jì)劃以及對(duì)已履行情況的分析、建議。
4、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對(duì)其內(nèi)容提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見限期修改,直至滿足甲方要求。對(duì)于緊急事項(xiàng),甲方可通過電話、傳真通知確認(rèn),并在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)以特快專遞的方式發(fā)出書面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果,乙方對(duì)其文件承擔(dān)責(zé)任,不得更改。
5、其他要求
(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、報(bào)告等文件,均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計(jì)人員、起草人員以及審定人員的名稱,并應(yīng)當(dāng)通過直接提交或特快專遞郵寄的方式送達(dá)甲方,甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。
(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計(jì)圖紙及樣稿,該設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)當(dāng)清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制作菲林(底片)。
第八條 雙方權(quán)利和義務(wù)
(一)甲方權(quán)利及義務(wù)
1、雙方合作期間,甲方應(yīng)積極配合乙方,及時(shí)提供乙方所需的甲方所持有的各類圖片和文字資料,并應(yīng)對(duì)上述資料的準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起7日內(nèi)向甲方提交所需資料明細(xì),經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于15日內(nèi)提供。
2、甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意見和建議,乙方據(jù)此在甲方指定期限內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整完畢,直至甲方簽字認(rèn)可后方可定稿;若乙方修改或調(diào)整三次后仍未達(dá)到甲方的要求,甲方有權(quán)單方終止合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>
3、甲方應(yīng)及時(shí)在雙方商定的工作時(shí)間內(nèi)審定乙方每一步的策劃、設(shè)計(jì)方案,并監(jiān)督乙方設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量等,指導(dǎo)乙方工作,并最終簽字定稿;若乙方原因使設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量受到影響,甲方有權(quán)單方終止合同。甲方未在規(guī)定或商定工作時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的工作成果進(jìn)行審定的,并不視為甲方對(duì)乙方工作成果的認(rèn)可。
4、如因乙方原因不能按照計(jì)劃報(bào)紙(包括出現(xiàn)錯(cuò)版、錯(cuò)時(shí)、錯(cuò)稿等情況),由此導(dǎo)致甲方的經(jīng)濟(jì)損失,甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的50%作為違約賠償金,并對(duì)因此給甲方造成的損失,甲方有權(quán)追償;如屬乙方原因造成對(duì)甲方項(xiàng)目的負(fù)面報(bào)道達(dá)3家媒體以上轉(zhuǎn)載、或引發(fā)2戶以上購房者訴訟或投訴等事故的,甲方除按上述方式處理外,同時(shí)有權(quán)解除本合同。
5、甲方在媒體規(guī)定最后送稿時(shí)限并預(yù)留乙方修改時(shí)間前提下,有權(quán)利隨時(shí)要求對(duì)稿件進(jìn)行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。乙方根據(jù)甲方簽字稿輸出膠片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根據(jù)修改稿重出膠片所發(fā)生的費(fèi)用,并經(jīng)甲方確認(rèn)后,由甲方承擔(dān)。
6、甲方在提出各種正式建議與意見時(shí),應(yīng)采用書面方式,以增進(jìn)溝通之效率,及未來之查證。
7、在乙方按甲方確認(rèn)的進(jìn)度和計(jì)劃完成工作,并向甲方提交工作成果,且經(jīng)甲方認(rèn)可的前提下,甲方應(yīng)按照本合同規(guī)定,按時(shí)向乙方支付服務(wù)費(fèi)。
8、乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有,乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等工作成果,一經(jīng)由甲方審核、確認(rèn)并采用,其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對(duì)外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等,而無須向乙方支付任何費(fèi)用。
9、如有不可控的意外情況發(fā)生,甲方有權(quán)根據(jù)情況暫停當(dāng)月的廣告推廣活動(dòng),而不需向乙方支付當(dāng)月的相關(guān)費(fèi)用。
(二)乙方權(quán)利和義務(wù)
1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù),應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù),按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)、制作等業(yè)務(wù),所有廣告需甲方同意并簽字后才能或?qū)嵤?在推廣活動(dòng)中乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密,如因乙方因素造成損失的,乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
2、乙方應(yīng)按本合同約定主動(dòng)提前向甲方索要各類工作所需甲方持有的相關(guān)資料,在甲方向乙方提供相關(guān)資料的同時(shí),乙方簽字確認(rèn),并妥善保管,如果出現(xiàn)重要文件泄漏或丟失,乙方應(yīng)賠償給甲方造成的損失并承擔(dān)法律責(zé)任。乙方應(yīng)提供報(bào)紙打樣稿給甲方確認(rèn)顏色偏差,若因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之正稿不一致,從而致使甲方受損,乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。
3、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案須以書面形式向甲方匯報(bào),合同內(nèi)所有服務(wù)內(nèi)容都要經(jīng)過甲方簽字認(rèn)可。
4、經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后的作品,原則上不得進(jìn)行修改。若因特殊原因需修改,雙方應(yīng)協(xié)商解決,若因甲方原因延誤時(shí)間造成損失,乙方不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。
5、未經(jīng)甲方同意,乙方不得將本合同項(xiàng)下工作單項(xiàng)或全部轉(zhuǎn)讓或另行委托給第三方或與第三方合作。若因乙方因素而給甲方造成損失,乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
6、乙方保證向甲方交付的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果均由乙方獨(dú)立創(chuàng)作完成,必須符合國家相關(guān)法律法規(guī),并保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容,包括所使用的圖片、標(biāo)志、用語、音樂、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得,保證有權(quán)使用并可用于甲方項(xiàng)目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利,如有侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的,由乙方承擔(dān)責(zé)任、費(fèi)用和行政處罰。若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任,包括但不限于:訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、律師費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)、差旅費(fèi)等,如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費(fèi)的,該費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
7、乙方保證向甲方提交用于對(duì)外宣傳的文案及圖片符合政策法律規(guī)定之要求,若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)責(zé)任。
8、在本合同終止時(shí),乙方須將所有創(chuàng)作物料(即包括印刷膠片及打樣、報(bào)紙及其他媒體的輸出內(nèi)容以及項(xiàng)目圖片設(shè)計(jì)稿、畫稿、制版、輸出MO、膠片及CD等)交回甲方。
9、乙方應(yīng)對(duì)其策劃創(chuàng)意、活動(dòng)等的內(nèi)容負(fù)責(zé),保證其合法性,不得侵犯第三方的合法權(quán)益。如有侵權(quán)等行為,責(zé)任及賠償均由乙方承擔(dān),甲方不承擔(dān)任何責(zé)任及賠償。
10、乙方未經(jīng)征得甲方同意,不得改動(dòng)甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙,否則一切后果由乙方承擔(dān);
11、對(duì)于每一項(xiàng)設(shè)計(jì),乙方應(yīng)當(dāng)按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(jì)(包括方案、說明和草圖),各項(xiàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方意見并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢,經(jīng)甲方確認(rèn)設(shè)計(jì)后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對(duì)其設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改或重新設(shè)計(jì)。
第九條 聲明與保證
本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項(xiàng)目,并不視為由乙方獨(dú)家服務(wù),甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項(xiàng)目委托其他人,甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項(xiàng)目,服務(wù)費(fèi)用相應(yīng)減少。
第十條 違約責(zé)任
1、除不可抗力原因或本合同另有約定外,甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的條款,否則,違約方須承擔(dān)違約責(zé)任。
2、在合同期內(nèi),若乙方的工作不能滿足甲方的要求的,累計(jì)或連續(xù)發(fā)生三次以上的,甲方可解除本合同。
3、乙方不能按合同約定之要求及期限或甲方調(diào)整后的期限按時(shí)完成各項(xiàng)工作,包括乙方未按甲方或合同要求及時(shí)、準(zhǔn)確提供甲方所需之稿件、電子文件、膠片、BETA帶等創(chuàng)作成品的,或相關(guān)方案、策劃、平面設(shè)計(jì)等或其他遲延提供服務(wù)的行為,均視為乙方違約。每逾期1日,甲方有權(quán)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的千分之一向乙方收取違約賠償金,并承擔(dān)因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失。逾期達(dá)10日的,甲方有權(quán)解除本合同;除此之外,如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況,乙方應(yīng)當(dāng)向甲方承擔(dān)合同總金額千分之一的違約賠償金,發(fā)生五次以上,甲方有權(quán)解除本合同。
4、若乙方未能按本合同約定完好歸還甲方提供之文件材料,每逾期1日,應(yīng)向甲方支付違約賠償金人民幣500元。
5、若乙方違反本合同第六條的約定,在接受甲方的委托后,又接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之廣告推廣業(yè)務(wù),則甲方有權(quán)解除本合同,乙方應(yīng)按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金。
6、合同期內(nèi),如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽(yù)的,甲方有權(quán)解除本合同;
7、乙方違反本合同其它約定的,經(jīng)甲方書面通知限期改正或履行,而期滿仍未改正或履行的,甲方有權(quán)解除本合同。
8、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價(jià)款20%的違約賠償金,對(duì)因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。
9、甲方有權(quán)從應(yīng)支付給乙方的款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金等款項(xiàng),如不足賠償甲方的損失的,甲方有權(quán)繼續(xù)向乙方追償。
10、本合同履行期限內(nèi),甲方可隨時(shí)提前30日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>
第十一條 合同終止和解除
(一)有下列情形之一的,合同權(quán)利義務(wù)終止
1、本合同因已按約定服務(wù)內(nèi)容履行完畢而自然終止;
2、本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止;
3、本合同約定的其他解除終止合同的情形;
4、法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。
(二)因違約而終止本合同
1、除本合同另有約定之外,由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方認(rèn)為本合同已無必要繼續(xù)履行或乙方在收到甲方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則甲方有權(quán)向乙方發(fā)出解除本合同的書面通知,該通知自到達(dá)乙方時(shí)生效,乙方須按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金,甲方有權(quán)直接在應(yīng)向乙方支付而未付款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金,違約賠償金不足以彌補(bǔ)甲方損失的,甲方可繼續(xù)向乙方追償。
2、除本合同另有約定之外,由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書面通知,該通知自送達(dá)甲方時(shí)生效,甲方應(yīng)向乙方支付雙方確認(rèn)已完成工作量的款項(xiàng),并按本合同約定承擔(dān)違約責(zé)任。守約方依據(jù)本款規(guī)定解除本合同,并不影響其追究違約方的違約責(zé)任的權(quán)利。
第十二條 保密條款
1、未經(jīng)合同其他方書面同意,任何一方對(duì)本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)資料、圖紙、數(shù)據(jù)、以及與業(yè)務(wù)有關(guān)的客戶的信息及其他信息等)負(fù)保密責(zé)任,并不得向任何人披露上述資料和信息,但正常履行本合同項(xiàng)下義務(wù)的除外。
2、任何一方泄密導(dǎo)致合同其他方遭受損失的,泄密方應(yīng)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)總額的20%向合同其他方支付違約金,違約金不足以賠償合同其他方損失的,應(yīng)按合同其他方的實(shí)際損失賠償。
3、本保密條款具有獨(dú)立性,不受本合同的終止或解除的影響。
第十三條 適用法律條款
本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國現(xiàn)行法律法規(guī)。
第十四條 爭議的解決
凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關(guān)的一切爭議,合同各方應(yīng)通過友好協(xié)商解決;如果協(xié)商不能解決,可向甲方所在地的人民法院提起訴訟。
第十五條 其他
1、合同一方按照本合同約定向另一方送達(dá)的任何文件、回復(fù)及其它任何聯(lián)系,須用書面形式,送達(dá)本合同所列另一方。
甲方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書予乙方,可發(fā)送致如下地址:
地址:××× 郵編:×××
乙方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書予甲方,可發(fā)送致如下地址:
地址:××× 郵編:×××
2、雙方約定采用郵政特快專遞的形式寄送通知書,寄出48小時(shí)后即視為送達(dá)。
3、本合同如有未盡事宜,經(jīng)雙方友好協(xié)商,可另行簽訂補(bǔ)充合同。
4、本合同一式肆份,甲、乙雙方各執(zhí)貳份,每份均具同等法律效力。
5、本合同自雙方簽字蓋章后生效。
甲方: 乙方:
地址: 地址:
法定代表人 法定代表人
乙方：蕪湖原子動(dòng)力廣告設(shè)計(jì)有限公司
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)
計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容及要求：
1、項(xiàng) 目：
2、項(xiàng)目要求：（附件）
3、雙方 計(jì)劃周期：
二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：
設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：人民幣￥ 元，(大寫： 元整)。
三、付款方式：
1、甲方需在合同簽訂時(shí)付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的50%即人民幣 ￥ 元
(大寫： 元整)。
2、乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時(shí)，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣
￥ 元(大寫： 元整)。
四、設(shè)計(jì)與制作作品的時(shí)間及交付方式：
1、乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作
不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：
1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)
該作品不享有任何權(quán)利。
2、甲方將委托設(shè)計(jì)制作的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修
改權(quán)。
六、雙方的權(quán)利義務(wù)：
甲方權(quán)利：
1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企
業(yè)文化內(nèi)涵。
2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見;
3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán);
甲方義務(wù)：
1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;
2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;
乙方權(quán)利：
1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;
2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);
3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該
設(shè)計(jì)作品：
乙方義務(wù)：
1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作。
2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。
七、違約責(zé)任：
1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回;甲方在乙方作品
初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。動(dòng)力廣告設(shè)計(jì)服務(wù)合同
八、合同生效：
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。
甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：
