時間：2023-06-15 17:26:44
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關(guān)鍵詞】休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；京族文化；長壽文化；東興
休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型高效農(nóng)業(yè)，是通過充分利用農(nóng)業(yè)科技、現(xiàn)代化設(shè)施、園藝生態(tài)、教育培訓(xùn)上的優(yōu)勢，不斷拓展園區(qū)功能，面向社會，陸續(xù)開展農(nóng)民職業(yè)教育、青少年學(xué)農(nóng)教育、生態(tài)休閑、觀光旅游等內(nèi)容的旅游產(chǎn)業(yè)[1]。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源、人文景觀，經(jīng)過適當(dāng)?shù)娜斯じ牧迹诼糜螛I(yè)發(fā)展理念和思路指導(dǎo)下發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)[2]。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)實際上就是以商品經(jīng)濟為基礎(chǔ)，借助旅游業(yè)的發(fā)展模式的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。目前休休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動?xùn)|興市經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。東興市位于我國大陸海岸線最南端，是中國與越南唯一海陸相通的一類口岸城市，有豐富的休閑養(yǎng)生旅游資源。近幾年，東興利用自身優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，現(xiàn)已初具規(guī)模，農(nóng)家樂經(jīng)營戶不斷增加，觀光型景區(qū)、觀光農(nóng)園投入經(jīng)營，農(nóng)民收入也不斷增長。截至2016年，全市已經(jīng)建成平豐村雨林紅石谷景區(qū)、五一生態(tài)休閑旅游等休閑農(nóng)業(yè)景點及“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“林家樂”等休閑農(nóng)業(yè)點72個（其中4A級景區(qū)2個，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點2個，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點2個，防城港市十佳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點4個，星級農(nóng)家樂20家），涉及全市三個鎮(zhèn)。農(nóng)民從業(yè)人數(shù)達1萬多人。目前成熟的旅游線路有金灘景點、紅石谷漂流、竹山景區(qū)一批旅游景點不斷得到完善。竹山村和北侖河口光漁作景觀分別被評為“中國最美鄉(xiāng)村”和“中國最美田園”，江平鎮(zhèn)被命名為廣西特色文化古鎮(zhèn)。
1產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
1.1獨特的氣候和地理優(yōu)勢
東興市屬東南亞熱帶季風(fēng)性海洋氣候區(qū)，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無霜凍，年溫差小，具有得天獨厚的氣候優(yōu)勢，是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)。東興是連接中越兩國跨界旅游的最佳區(qū)域，地處沿海、沿邊的優(yōu)越區(qū)位，旅游特色鮮明。
1.2特色邊海旅游
以邊海特色為依托，打造鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑觀光游。東興海洋、山水生態(tài)資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風(fēng)光。沿邊又沿海，山水相依，為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供獨特的資源優(yōu)勢。旅游景點獨具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級的防城港市東興市京島風(fēng)景名勝區(qū)和東興市屏峰雨林景區(qū)，還有北侖河口紅樹林生態(tài)區(qū)、竹山村（陸地邊界線的起點）古榕部落度假村、巫頭村萬鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂、海迎門度假村、百果香原生態(tài)山莊等邊海特色旅游產(chǎn)品，打造邊海特色鄉(xiāng)村旅游帶。
1.3特色文化資源
東興市是“中國長壽之鄉(xiāng)”之一，是我國唯一的京族聚居地，京族傳統(tǒng)民間文藝豐富多彩，有京族哈節(jié)、獨弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網(wǎng)等民俗。
1.4特色農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大
創(chuàng)建了“一村一品”產(chǎn)業(yè)格局，做大做強對蝦養(yǎng)殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)。目前，東興市對蝦養(yǎng)殖面積4.3萬畝，紅薯1.8萬畝，林下特色種養(yǎng)殖業(yè)21家，林下種植主要種植基地12個，約5000畝。爭創(chuàng)富硒產(chǎn)品，創(chuàng)建富硒基地2個共1000畝。各項農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
1.5存在問題
1)旅游點分散、缺少規(guī)劃，整合不夠，整個東興市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域布局呈現(xiàn)出點多面廣的特點，地域布較為分散，區(qū)域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應(yīng)較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長壽文化等一些特色旅游資源的優(yōu)勢還沒有實現(xiàn)有效整合，未能很好地轉(zhuǎn)化為具有競爭力的產(chǎn)品和經(jīng)濟優(yōu)勢。2)缺乏旅游品牌東興市鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段尚沒有形成自身獨有的品牌效應(yīng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國家地理標志的北侖河，有著風(fēng)情異域的京族三島等，但是，國內(nèi)外游客對東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業(yè)人員服務(wù)意識有待提高目前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營主體有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、合作社、家庭農(nóng)場、外地老板等，大部分從業(yè)人員沒接受過培訓(xùn)，因此提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平、服務(wù)水平是很有必要。4)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強，綜合接待能力不高一些景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強。如屏峰雨林為AAAA級景區(qū)，接待項目單一，景區(qū)內(nèi)設(shè)備陳舊，導(dǎo)覽標識不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。
2發(fā)展對策
1)做好規(guī)劃、實踐和指導(dǎo)在東興市旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃的框架下，制定東興市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃。重點調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，從產(chǎn)品策劃、運營模式、品牌形象和戰(zhàn)略營銷方面合理規(guī)劃，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路圖，積極創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游試驗區(qū)，構(gòu)建東興特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點魅力通過邀請高規(guī)格電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多元化媒體平臺宣傳休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游亮點，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節(jié)慶活動、節(jié)假休閑為載體，采用會展促銷、節(jié)慶促銷、聯(lián)合促銷、網(wǎng)上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，拓展客源市場，擴大旅游的市場份額。提高景點知名度。3)努力挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長壽文化，規(guī)劃建設(shè)京族文化旅游區(qū)、田園風(fēng)光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長壽農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)出一批滿足不同消費層次游客需求的旅游商品，并在產(chǎn)品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關(guān)扶持政策，加大財政扶持，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中在建設(shè)用水用電、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌打造、規(guī)劃指導(dǎo)等方面創(chuàng)造良好的環(huán)境。5)進一步完善標準體系。組織制定涉及管理規(guī)范、服務(wù)標準、安全衛(wèi)生、環(huán)境保護等方面的相關(guān)標準和操作規(guī)范，規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)管理。加強對開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，提高休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)。進一步加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，努力營造良好的農(nóng)業(yè)休閑環(huán)境。6)加快推進農(nóng)村改革爭取全面完成農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)確權(quán)登記頒證工作，出臺相關(guān)鼓勵農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)和扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體文件，引導(dǎo)和鼓勵促進耕地向農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、種養(yǎng)大戶集中，力爭以土地流轉(zhuǎn)的形式建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。
參考文獻
[1]楊宇杰,覃建文.休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景與規(guī)劃[J].辣椒雜志.2013(3):45-49.
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)家樂；現(xiàn)狀；未來發(fā)展
一、研究背景及意義
（一）研究背景
由于現(xiàn)代旅游者越來越追求“生態(tài)”與“個性”的多樣化旅游，及城市居民回歸自然的意識的產(chǎn)生，一種新的旅游形勢也順勢產(chǎn)生，即鄉(xiāng)村旅游模式――一種在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游邊緣交叉的新型旅游。
我國的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，發(fā)展于20世紀50年代，主要是適應(yīng)外事接待的需要。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢頭十分強烈，現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游首先在經(jīng)濟發(fā)達的省份和大城市展開。隨后在全國逐漸發(fā)展起來，本文在這種發(fā)展形勢下對我國現(xiàn)有的農(nóng)家樂模式進行分析，并就其現(xiàn)有的發(fā)展模式存在的問題給與一定的建議。
（二）研究意義
農(nóng)家樂旅游模式的探究對中國農(nóng)民增收致富和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義。
1.歷史意義
通過對前期研究人的研究總結(jié)，對現(xiàn)代農(nóng)家樂旅游模式進行分析和建議，為以后對農(nóng)家樂旅游模式的研究人員提供一定的資料支持。
2.現(xiàn)實意義
（1）通過對農(nóng)家樂發(fā)展的研究探索出更好的經(jīng)營模式和管理方法，助力發(fā)展新型的農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式。
（2）鄉(xiāng)村通過發(fā)展農(nóng)家樂旅游模式可以提高本地經(jīng)濟發(fā)展，提高經(jīng)濟效益，充分利用旅游資源。
二、我國農(nóng)家樂旅游模式發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國現(xiàn)有的農(nóng)家樂旅游模式主要特征
1.多位于鄉(xiāng)村或城郊地區(qū)，鄉(xiāng)土特征鮮明
因為農(nóng)家樂與文化古跡和各種風(fēng)景名勝景點、各種主題公園等不同，它不依靠于悠久的歷史文化遺留，不依靠與各種科技建造，它是將自己的農(nóng)村精神風(fēng)貌和獨特的鄉(xiāng)土文化融為一體，展示出自己獨特的農(nóng)家風(fēng)貌和鄉(xiāng)土氣息，而不是人工刻意雕琢的景觀。這種旅游模式主要在于通過農(nóng)家的休閑旅游活動和獨特的生活方式，讓人們親身體驗現(xiàn)代農(nóng)民生活和農(nóng)村鄉(xiāng)土氣息，體驗遠離城市喧囂的感覺。
2.接待主體主要為農(nóng)戶家庭，強調(diào)客體的平民性
以工薪階層為主的城市或城鎮(zhèn)平民參與者及注重生活情調(diào)的知識分子是農(nóng)家樂旅游的主要參與者。進入農(nóng)家樂或選擇這種旅游方式的旅游主體可能是來自城市或城鎮(zhèn)的居民，他們的職業(yè)和身份各不相同，但卻有一個共同的特點，即相似的收入水平跟消費指向，也就是農(nóng)家樂游覽客體的平民性特點。
3.以城郊或鄉(xiāng)村地區(qū)自然風(fēng)光和區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源（如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等資源）為旅游資源，原生美特點突出農(nóng)家樂旅游中的客體非常清楚，就是現(xiàn)實存在的，具有一定的吸引力，屬于某種社會類型的鄉(xiāng)村社區(qū)模式以及質(zhì)樸自然的特有的鄉(xiāng)村景物。以上這些是對旅游者的最大吸引力，旅游者來這里是為了體驗不一樣的生活方式和欣賞不一樣的新鮮景物，這些是農(nóng)家樂旅游中價值所在。
（二）我國農(nóng)家樂旅游的作用
1.豐富了旅游業(yè)內(nèi)涵
“農(nóng)家樂”從產(chǎn)生就帶有濃郁地方特點和民族風(fēng)情，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，體驗農(nóng)村風(fēng)情，享受特色文化，使游人增加了許多消費內(nèi)容和方式，學(xué)到很多東西，還感受到當(dāng)?shù)夭煌袼祝褂稳肆暨B忘返。
2.加快了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展
“農(nóng)家樂”讓有旅游資源地區(qū)的農(nóng)民走上了發(fā)展經(jīng)濟的路子，打破了單純以農(nóng)業(yè)為謀生手段的局面。這些農(nóng)民可以不出家門掙大錢，不用為掙到了錢討不出賬發(fā)愁，加快了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，使他們脫貧致富奔小康。
3.構(gòu)建了“和諧社會”
“和諧社會”首先是勞動力充分就業(yè)，收入水平提高，“農(nóng)家樂”破解了我國農(nóng)村發(fā)展最大的難題。農(nóng)民不離本土增加收入，自我價值得以體現(xiàn)，自信心不斷增強。城鄉(xiāng)交流通暢，差距日益減少，社會和諧有了保障，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善，文明程度提高，文化生活豐富，人流、資金流、信息流的在這些地區(qū)交匯，為農(nóng)村發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為農(nóng)村地區(qū)“和諧”發(fā)展提供了保障。
三、我國農(nóng)家樂旅游中存在的問題
（一）產(chǎn)品種類及經(jīng)營特色
1.產(chǎn)品種類比較單一
我國的農(nóng)家樂多為鄉(xiāng)村居民自發(fā)興辦的，在經(jīng)營過程中，隨著經(jīng)營規(guī)模逐漸增大，經(jīng)營理念不斷更新，及人們對旅游個性化跟原生化的要求，農(nóng)家樂產(chǎn)品設(shè)計跟不上游客的需求，大部分停留在以吃、住為主的階段，參與體驗性的項目極少，可以用來游玩的東西和項目滿足不了游客的需求。而且，同一地區(qū)的農(nóng)家樂產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，不能更多的吸引游客，回頭游客少，農(nóng)家樂效益低下。
2.經(jīng)營管理不規(guī)范
由于我國大多數(shù)農(nóng)家樂項目屬于自發(fā)興起，自家經(jīng)營，因此，在項目經(jīng)營、宣傳策劃、接待游客等方面缺乏統(tǒng)一的組織領(lǐng)導(dǎo)及專業(yè)化管理經(jīng)驗。同時，對于自家經(jīng)營的農(nóng)家樂，經(jīng)營者的經(jīng)營證件不夠齊全，甚至有相當(dāng)一部分經(jīng)營者屬于無照經(jīng)營。在同一地區(qū)，沒有統(tǒng)一的價格和收費管理等，導(dǎo)致惡性競爭同時對環(huán)境的破壞也比較嚴重，環(huán)衛(wèi)條件差，安全缺乏保障。
3.特色不鮮明
在發(fā)展過程中，農(nóng)家樂為了追求客源，丟掉自己的農(nóng)家特色，在經(jīng)營過程中追求城市化的建筑。在經(jīng)營項目中，許多已經(jīng)與城市化的經(jīng)營項目相似，沒有突出農(nóng)家的優(yōu)勢和特色，自家庭院，房屋建設(shè)也沒有本地特色，失去了原有的獨特魅力。
（二）行業(yè)發(fā)展
1.發(fā)展不平衡
“農(nóng)家樂”是服務(wù)業(yè)根據(jù)當(dāng)前旅游市場需求發(fā)展起來的。各地市場需求不同，領(lǐng)導(dǎo)重視的程度不同，發(fā)展的著重點不同，發(fā)展的狀態(tài)也不一樣，四川、河南、浙江、湖南等省發(fā)展比較快，其它各省相對較差。這種不平衡與人們的認識程度、重視程度有很大關(guān)系，這種趨勢表現(xiàn)在：旅游發(fā)展較快地區(qū)“農(nóng)家樂”也發(fā)展較快，反之則較慢。
2.行業(yè)管理滯后
“農(nóng)家樂”發(fā)展質(zhì)量存在著不平衡。四川、北京、河南等地已出臺“農(nóng)家樂”經(jīng)營管理標準，而其它地方則尚無見到，全國尚沒有一個統(tǒng)一的標準。出臺標準的地方發(fā)展規(guī)范一點，其它地方基本上還是自由發(fā)展。全國“農(nóng)家樂” 總結(jié)、研究的滯后，管理跟不上，沒有專門機構(gòu)管理。
3.整個行業(yè)服務(wù)質(zhì)量偏低
各地對于“農(nóng)家樂”的研究和管理跟不上，服務(wù)質(zhì)量偏低。設(shè)施條件、服務(wù)規(guī)范、衛(wèi)生條件多隨心所欲，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃成了統(tǒng)病，難以形成有效管理。農(nóng)民對“農(nóng)家樂”認識不足，特色保持不夠，城市化現(xiàn)象正在蔓延。
四、建議策略
（一）功能多元化和綜合性發(fā)展
農(nóng)家樂一般是為游客提供吃住為主，功能比較單一，不能滿足游客的多樣化需求。現(xiàn)在的農(nóng)家樂可以在將自己的經(jīng)營擴大化綜合化，在為游客提供吃住以外，還提供觀光、旅游、休閑、度假、體驗、學(xué)習(xí)、健身等多種活動，這樣滿足了游客多樣化和個性化的需求，使農(nóng)家樂的功能和項目內(nèi)容向多元化和綜合化發(fā)展。
（二）經(jīng)營合作化方向發(fā)展
從整體來看，全國的農(nóng)家樂仍處于規(guī)模小、布局分散、層次不高、無序發(fā)展的狀態(tài)。這種狀態(tài)很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團隊。因此，當(dāng)?shù)卣梢詫ψ园l(fā)興起的農(nóng)家樂經(jīng)營者提供一定的扶持，并將當(dāng)?shù)氐摹吧簟甭?lián)合起來開始經(jīng)營，打造一個農(nóng)家樂合作社或者服務(wù)中心，并實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一接待、統(tǒng)一包裝對外營銷，這種合作經(jīng)營的方式可以極大地促進農(nóng)家樂的規(guī)模化發(fā)展。
（三）特色化和品牌化經(jīng)營發(fā)展
農(nóng)民自己經(jīng)營的農(nóng)家樂，產(chǎn)品缺乏特色和品牌，難于吸引更多的游客。因此，經(jīng)營農(nóng)戶可以打造屬于自己地方特色的品牌和獨特的經(jīng)營模式，農(nóng)家樂通過營造自己的特色和品牌，提高了農(nóng)家樂的知名度。
（三）休閑和體驗方向發(fā)展
農(nóng)家樂旅游是中國農(nóng)民的創(chuàng)造，也是在中國土生土長的一種新型鄉(xiāng)村旅游形式，它的出現(xiàn)反映了改革開放以后的中國農(nóng)民，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游價值的新認識和新觀點，農(nóng)家樂旅游的參與體驗，可以讓游客親自參加農(nóng)事活動，即可得到樂趣，又可鍛煉身體，還可從中體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的艱辛，特別是讓青少年參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，親身體驗勞動過程，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，增強勞動觀念，從中得到生活的基本技能和勞動的快樂。（作者單位：中南財經(jīng)政法大學(xué)）
參考文獻：
[1] 謝天慧.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（11）：2715-2720.
21世紀以來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及工業(yè)化、城市化進程的不斷加快，城市居民親近自然、回歸自然的心理越來越強烈，在這種背景下，作為一種新型的旅游形態(tài)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生并且越來越受到人們的追捧。因此，了解鄉(xiāng)村旅游形象的研究現(xiàn)狀，采用合適的發(fā)展策略，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的形象，成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效途徑。
一、鄉(xiāng)村旅游形象的研究現(xiàn)狀
旅游地的形象，不僅會給游客的目的地選擇和滿意程度造成巨大的影響，而且會嚴重影響著旅游地未來的發(fā)展水平，因此，旅游地的形象問題，成為旅游地營銷領(lǐng)域的重要研究課題之一。但是，由于旅游地概念的內(nèi)涵和外延都很廣泛，至今，旅游地的形象仍未形成一個統(tǒng)一的定義。
鄉(xiāng)村旅游形象是鄉(xiāng)村目的地在游客頭腦中留下的總體印象，是人們對鄉(xiāng)村旅游目的地的總體認識和評價，目前，由于對鄉(xiāng)村旅游形象的研究較少，提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略缺乏針對性和可操作性，所以，了解游客的消費需求，根據(jù)游客的實際情況，合理開發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游資源，成為提升鄉(xiāng)村旅游形象的必要手段。
二、提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略
（一）塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度
作為一種無形的資產(chǎn)，品牌可以體現(xiàn)旅游地的服務(wù)質(zhì)量和信譽形象，因此，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度，可以推動鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。目前，國內(nèi)雖然有各種各樣的鄉(xiāng)村旅游，但是，在國內(nèi)和國際上，卻缺乏具有影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌，而且，品牌形象不夠突出，成為當(dāng)前絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展中的一大困境，所以，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度和人氣指數(shù)，成為維持鄉(xiāng)村旅游地長期健康發(fā)展的必由之路。
符號營銷是指可以突出商品的符號意義，比如商品的美感、情調(diào)、象征意義、檔次和氣氛等。鄉(xiāng)村旅游形象的符號營銷，可以從挖掘鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的歷史典故、名人軼事，展示鄉(xiāng)村的歷史文化、原生態(tài)民俗風(fēng)情，宣傳其綠色健康、原生態(tài)的生活理念等方面著手，通過舉辦各種各樣的鄉(xiāng)村特色活動，吸引游客的注意力，提高游客的參與程度，讓游客在活動中親自體驗和感受鄉(xiāng)村文化，以贏得游客的喜愛和信賴。原生態(tài)、休閑、綠色、農(nóng)耕等極具識別力的品牌符號，可以滿足游客的高層次消費需求，容易引起游客的共鳴，贏得游客的認可和贊同，從而達到吸引游客的目的。
同時，紀念品是游客在旅游時所購買的商品，會給游客的旅游滿意程度帶來深遠的影響，因此，設(shè)計制作旅游紀念品，讓游客在旅游結(jié)束后，能夠回味鄉(xiāng)村旅游的愉快經(jīng)歷，放松游客的心靈，可以加深游客對旅游地的印象。
（二）準確定位市場需求，采取差異化的營銷方式
目前，鄉(xiāng)村旅游的主體是年齡在20―55歲的城市居民，而且大多數(shù)的教育水平較高，經(jīng)濟條件較好，同時，這部分消費群體具有很強的潛在消費能力，容易受到個人空間、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇以及微信等新型媒體的影響，對價格很敏感，比較關(guān)注促銷活動，并且會出現(xiàn)跟風(fēng)消費、沖動消費的行為。另外，年齡稍大的消費3群體能夠理智消費，重視商品的效用，不太關(guān)注價格，通過報紙、電視以及朋友推薦等渠道，獲得旅游地的基本消息。因此，根據(jù)游客的實際情況，準確定位市場，采取差異化的營銷方式，滿足不同消費群體的消費需求，可以提高鄉(xiāng)村旅游地的競爭實力。鄉(xiāng)村旅游地可以充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的積極作用，擴大鄉(xiāng)村旅游的曝光度，通過建立鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站、鄉(xiāng)村博客微博等公共平臺的方式，圖文并茂的介紹鄉(xiāng)村旅游地獨特的風(fēng)土人情和自然風(fēng)貌，充分展示各種促銷活動，以擴大鄉(xiāng)村旅游地的知名度。同時，鄉(xiāng)村旅游地可以利用電子商務(wù)渠道，在淘寶上開設(shè)主題商店，銷售各種紀念品，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和消費額，以增強游客對鄉(xiāng)村旅游地的好感。
（三）提高旅游地的服務(wù)質(zhì)量，增強游客的滿足感
旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，因此，提高旅游地的服務(wù)質(zhì)量，增強游客對旅游地的好感，可以樹立良好的外部形象，擴大旅游地的知名度，促進旅游地的持續(xù)健康發(fā)展。服務(wù)是由旅游地的工作人員所提供的，而工作人員的體態(tài)、服飾、行為動作、面部表情以及語速語調(diào)等都會給旅游地的形象造成影響，所以，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)該重視工作人員的作用，不斷提高工作人員的工作水平和業(yè)務(wù)能力，以提升旅游地整體的服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游地可以加強對工作人員的培訓(xùn)，統(tǒng)一工作服裝，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的服裝特色，強調(diào)工作人員規(guī)范用語，加強與游客之間的互動，放松游客的心情，以提高游客的滿意程度。同時，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)該加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力改善住宿條件和衛(wèi)生條件，以增強游客的滿足感。
三、總結(jié)
（一）溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀
2012年，溫江區(qū)旅游總收入15.29億元，接待游客1170.55萬人。其中全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年總收入達5.85億元，占旅游總收入的38%。但同期，成都市全年旅游總收入為1050.78億元，溫江區(qū)僅占1%；全年全市共接待旅游總?cè)藬?shù)12246.47萬人次，溫江區(qū)僅占10%。2013年，溫江區(qū)旅游總收入21.11億元，同比增長38.70%，接待游客1482.73萬人次，同比增長26.67%，旅游總收入占全區(qū)GDP比重達到5.8%，安置就業(yè)2萬余人。同年，成都市旅游總收入1330.66億元，溫江區(qū)占到1.5%；2013年成都市共接待15539萬人次，溫江區(qū)占到9.5%。此外，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員達46240人，從業(yè)人員中農(nóng)民就業(yè)比例達到83%，從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)面達到85%以上。
（二）溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析
從以上幾組數(shù)據(jù)不難看出，溫江區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好，增長幅度也較大。尤其2013年，整個成都市受國際形勢的影響，入境游客增幅下降的大背景下，依然保持了良好的增幅。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對解決農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入等問題也都起到了較大的積極作用。但同時，也不難分析得出，溫江區(qū)的旅游業(yè)也存在著一定的問題。一，溫江區(qū)的全區(qū)旅游收入在成都市范圍來看，所占份額較少，最近兩年都只占到了全成都市的1%。旅游接待人數(shù)也遠遠不足，近兩年也僅占到全成都市的10%左右。二，就溫江區(qū)自身的旅游結(jié)構(gòu)而言，鄉(xiāng)村旅游總收入在全區(qū)旅游總收入中僅占到了三分之一。就目前溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及區(qū)位條件來看，鄉(xiāng)村旅游還大有潛力可挖掘。
二、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題
（一）缺乏品牌產(chǎn)品
通過對溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查可以看出，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步早，資源多，但真正的鄉(xiāng)村旅游品牌并不多，可以說根本還沒有“叫得響，拿得出”的品牌產(chǎn)品。究其原因，其一是從業(yè)人員多數(shù)都是農(nóng)民，素質(zhì)參差不齊，文化素質(zhì)普遍偏低，沒有品牌意識和品牌營銷觀念。其二，政府缺乏有力的引導(dǎo)。某些地區(qū)出現(xiàn)了一些品牌，比如“萬春鹵菜”、“紅楓基地”等，但對品牌定位不準，挖掘度不夠深入；其三對品牌的宣傳力度也有限。所以溫江區(qū)雖然鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品眾多但還沒有形成如“郫縣農(nóng)科村”，“錦江三圣花鄉(xiāng)”這樣具有廣泛影響力的品牌產(chǎn)品，自然也就難以發(fā)揮出品牌效應(yīng)。
（二）缺乏對文化的深入挖掘
作為文化重鎮(zhèn)的溫江區(qū)，一直以“金溫江”的美名享譽海內(nèi)外。不僅有著豐富的物產(chǎn)，還因為溫江區(qū)獨有的文化積淀。溫江區(qū)不僅是4000多年前古蜀魚鳧王國的發(fā)祥地，更有文廟、陳家桅桿等名勝古跡。可惜的是，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依然停留在傳統(tǒng)的形式和定位上，就是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家話，住農(nóng)家屋”，以休閑娛樂為主，形式單調(diào)，缺乏特色。沒有更好的深入挖掘溫江的地方文化特色，形成自己獨有的核心競爭力。
（三）缺乏與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合
溫江區(qū)是我國三大花木基地之一，同時也是中國西部最大的花卉苗木集散地、中國第二大花卉苗木生產(chǎn)銷售市場。此外，溫江盆景還是川西盆藝的代表。但目前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游很少和花卉苗木產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進行發(fā)展，還處在單純的農(nóng)家樂階段，形式也是以私人老板為主，規(guī)模較小，基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力也有限。不僅沒有利用好當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使得鄉(xiāng)村旅游本身也缺乏長久持續(xù)的吸引力。
（四）缺乏區(qū)域間的合作和統(tǒng)一規(guī)劃
以溫江區(qū)為例，其核心產(chǎn)業(yè)主要是花卉苗木，與周邊接壤的郫縣在產(chǎn)業(yè)上有很多交集。但這兩個區(qū)縣并沒有就鄉(xiāng)村旅游展開深入的合作。兩區(qū)縣的鄉(xiāng)村旅游基本還是以家庭為單位，政府也沒有在區(qū)域間進行更深入與更全面的統(tǒng)籌規(guī)劃。使得這些農(nóng)家樂不僅接待能力有限，同時還容易在同片區(qū)內(nèi)造成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏差異性和特色性。從而出現(xiàn)低價競爭，形成惡性循環(huán)。導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法更進一步的提檔升級，也無法出精品。
三、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的影響
對溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游問題的總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人民需求的提高，城鄉(xiāng)結(jié)合進程的加快，鄉(xiāng)村旅游不再是簡單的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們對鄉(xiāng)村旅游的定位也不能僅從旅游產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展的角度來思考，應(yīng)該更加多元化，產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合也更加的密切，隨著國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的提出，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以發(fā)展現(xiàn)代新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游為目標,以內(nèi)需為導(dǎo)向進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展（如溫江區(qū)的花卉苗木產(chǎn)業(yè)等），拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和全面質(zhì)量提升，并推動鄉(xiāng)村土地配置市場化、農(nóng)村土地資本化，提升和保證農(nóng)民的基本財產(chǎn)權(quán)利，優(yōu)化農(nóng)村資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，直接帶動農(nóng)民就地就業(yè)、農(nóng)業(yè)就地轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)就地增值、農(nóng)村就地城鎮(zhèn)化。
四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游提檔升級的對策
（一）以“大區(qū)域”的整體理念進一步打造溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游
在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，獨立發(fā)展逐漸不能滿足旅游市場的需求。統(tǒng)籌區(qū)域旅游發(fā)展對促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展都會起到十分重要的作用。尤其是在國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的提出后，區(qū)域旅游發(fā)展對促進形成高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的大型旅游企業(yè)集團化、中型旅游企業(yè)連鎖化、小型旅游企業(yè)專業(yè)化都有著積極的作用。而溫江區(qū)地理位置優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，更有著良好的區(qū)位交通優(yōu)勢，因此更應(yīng)利用自身優(yōu)勢，樹立“大區(qū)域”的理念，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行更加有機的整合，推行和打造區(qū)域之間的無障礙旅游和無縫隙服務(wù)。積極推進合作區(qū)域內(nèi)旅游交通體系化、旅游服務(wù)一體化、旅游信息聯(lián)動化。
（二）打造精品特色旅游村的同時對基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級
溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展應(yīng)抓住新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機，打造一批精品文化特色旅游村。在建設(shè)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)圈，基本醫(yī)療服務(wù)圈，整體帶動農(nóng)民生活水平和鄉(xiāng)風(fēng)文明水平的提高的同時，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的等級。如：村級道路、溝渠、田園綠道等基礎(chǔ)設(shè)施的進一步建設(shè)，移動光纖、WIFI等信息化資源的進一步覆蓋等。
（三）引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游項目集群發(fā)展
溫江區(qū)應(yīng)充分利用自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快鄉(xiāng)村旅游項目的集群發(fā)展。以旅游為主導(dǎo)，帶動花卉苗木業(yè)、奇石產(chǎn)業(yè)、有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等與旅游相關(guān)的泛旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。形成一批以特色產(chǎn)業(yè)聚集為依托的旅游產(chǎn)品。如：川西特色林盤、魚鳧民俗文化村落、特色花木產(chǎn)業(yè)區(qū)等特色旅游產(chǎn)品。
（四）強化鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)新
溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步早，發(fā)展快，但缺乏叫得響的品牌。溫江區(qū)應(yīng)在做響溫江休閑農(nóng)業(yè)名片上加大力度。不僅要加強國家A級景點和景區(qū)申報評審，更應(yīng)通過開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、節(jié)慶營銷等手段，打造出一批能享譽四川乃至全國的旅游精品，擴大溫江都市休閑農(nóng)業(yè)的知名度和影響力。
（五）加強對復(fù)合型旅游人才的培養(yǎng)
關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村旅游；微信營銷；電子商務(wù)
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）03-55 -03
一、前言
互聯(lián)網(wǎng)興起，4G時代來臨，微信平臺集結(jié)眾多功能優(yōu)勢，成為開放有效的營銷新媒介。微信營銷已經(jīng)進入智慧旅游領(lǐng)域，是旅游行業(yè)營銷新方向。
鄉(xiāng)村旅游是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中獨具競爭力的一h。承德市寬城縣西岔溝村作為中國少數(shù)民族特色村寨，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機，全力打造特色鮮明的滿族第一村，力求品牌影響力的擴大。
然而，鄉(xiāng)村旅游營銷消耗成本高與市場收益低這一矛盾，成為建設(shè)過程中不可忽視的問題。借助微信平臺開展鄉(xiāng)村旅游營銷，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)勢在必行的有效舉措，也是此次研究的重點。
二、微信營銷在旅游市場中的應(yīng)用前景
（一）微信營銷優(yōu)勢分析
1、平臺規(guī)模巨大
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，截至2016年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)達7.1億，手機網(wǎng)民達6.56億，微信朋友圈使用率78.7%。騰訊官方公布，截至2016年2月，微信平臺月活躍用戶6.5億，匯集公眾賬號超1000萬，城市服務(wù)已上線16省78城市，微信支付接入超20萬家線下商戶門店。
微信平臺作為信息交流樞紐，使各行業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品直達用戶，帶動各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級。龐大的消費群體和便捷的功能決定了旅游行業(yè)微信營銷的廣闊前景。
2、智能移動端高效便捷
工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，中國移動電話用戶總數(shù)達到13.04億，4G用戶總數(shù)達到6.46億。智能移動端的普及為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來便利。
3、微信營銷定位精準
微信最新版本的管理系統(tǒng)中可添加微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動等功能，提供多樣的個性化服務(wù)。同時，微信不存在距離限制，用戶免費注冊后，就可形成“朋友圈”，商家通過平臺提供信息和服務(wù)，實現(xiàn)點對點的精準營銷。
4、真實有效的集群
微信用戶注冊信息真實有效，且主動搜索和添加賬號，信息投放更有效。數(shù)據(jù)表明，六成以上用戶每天打開微信超過十次，每天超過三十次的重度用戶占36%。55%的用戶每天使用微信超過一小時，使用時長超過2小時的用戶占32%。無論用戶整體使用頻率還是時長，微信平臺都有強大的用戶粘性。
（二）完整的O2O運營模式
2014年9月以后的版本中，支付功能使微信成為線上付款線下消費的交易平臺。線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過手機客戶端快速完成支付流程，并得到安全、便捷、高效的消費體驗。
可以說微信支付促成了微信平臺O2O模式的完整性，實現(xiàn)了消費者在微信平臺進行完整消費的全過程。也促使微信平臺的交易規(guī)模日趨增長，以此為基礎(chǔ)的營銷活動應(yīng)運而生。
三、西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀分析
（一）西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體現(xiàn)狀
西岔溝村位于河北省承德市寬城縣，毗鄰承秦出海公路，占據(jù)京承秦金三角旅游線重要位置。這里是典型的滿族村，滿族村民占約81%，村內(nèi)有正宗滿族鑲黃旗后裔，保留了滿族傳統(tǒng)習(xí)俗。2014年6月成為“首批中國少數(shù)民族特色村寨名錄”成員之一，是承德市唯一進入名錄的村寨。村莊背靠鴨嘴山，自然條件優(yōu)越，還有“花果鄉(xiāng)村”的美譽。
目前，西岔溝村旅游發(fā)展模式單一、基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施欠缺，難以滿足游客的多樣化需求。基于以上，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村旅游缺乏核心吸引物，旅游吸引力偏弱。
（二）西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀
1.品牌推廣現(xiàn)狀
西岔溝村沒有市場精準定位和有效營銷策略。在承德市范圍內(nèi)，該地旅游廣告很少見，宣傳覆蓋范圍有限，缺乏有力的品牌形象，對外知名度較低。
2.互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀
西岔溝村旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有涉及新媒體，延續(xù)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游道路，集中在果品采摘和農(nóng)家餐飲上，與游客的互動體現(xiàn)不明顯，缺乏趣味性和知識性。通過實地調(diào)研，目前該村沒有官方微信或微博賬號。沒有深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的關(guān)聯(lián)性，缺乏與產(chǎn)業(yè)的對接、與消費者的對接。
3.微信營銷現(xiàn)狀
基于對微信營銷在旅游市場中的應(yīng)用前景分析，可判定旅游行業(yè)的微信營銷時代來臨。西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計中僅限于開通微信賬號，沒有進行運營和營銷活動策劃。沒有將O2O模式應(yīng)用到智慧旅游體系當(dāng)中。
四、西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游微信營銷策略
（一）微信平臺線上營銷
1.明確品牌形象
通過西岔溝微信平臺進行品牌塑造，打造良好口碑，并建設(shè)美麗鄉(xiāng)村微網(wǎng)站，進一步提高品牌認知度。
結(jié)合旅游市場多元化現(xiàn)狀，以微信營銷為主，整合新媒體和其他廣告形式進行推廣。針對高端客源市場，可直接或支持相關(guān)組織攝影、戶外活動等等，并滲入到二三級客源市場的高端消費群，達到直接銷售和間接銷售雙重效果，以獲得穩(wěn)定客源和經(jīng)濟效益。面對需求量大的青年市場，要注重微信營銷搭配旅游網(wǎng)站、戶外網(wǎng)站等新媒體傳播方式的應(yīng)用。
2.開發(fā)智慧旅游
在微信平臺充分展示智慧旅游功能，用戶在移動端接收旅游地準確資訊。信息和服務(wù)推送包括實景地圖、交通指引、汽車導(dǎo)航、活動排隊等。
同時，提供景區(qū)語音導(dǎo)覽、影音簡介、游覽導(dǎo)引、注意事項等智能服務(wù)。使消費者通過新媒體渠道快速直接的感知旅游地信息。
3.打造電商平臺
在西岔溝微信號中設(shè)置在線預(yù)訂和在線購物等模塊，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)完成線上商業(yè)交易，再促使用戶到景區(qū)進行游覽完成線下消費。即微信號等價于票據(jù)，方便快捷地完成了西岔溝鄉(xiāng)村游的電子商務(wù)能力轉(zhuǎn)換。可定期發(fā)起團購優(yōu)惠、秒殺促銷等活動，實現(xiàn)旅游地的經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。
4.享受線上體驗
利用3D演示系統(tǒng)，用戶體驗鄉(xiāng)村全景觀游覽。包括村內(nèi)景點、農(nóng)家生活、天氣提醒、社交空間等。用戶通過微信平臺與景區(qū)發(fā)生聯(lián)系和互動，提高旅游樂趣，提升品牌認知度。
5.實時內(nèi)容營銷
微信平臺的群發(fā)功能將資訊傳遞給每一個粉絲，在和轉(zhuǎn)發(fā)信息過程中抓住消費者的興趣點和熱門話題，制定有深度的圖文內(nèi)容進行推送。
成熟的內(nèi)容營銷可以為潛在消費者提供差異化服務(wù)，同時將旅游觀感、體驗進行圖文分享，使西岔溝美麗鄉(xiāng)村的資訊和服務(wù)通過微信平臺傳播。從而真正實現(xiàn)新媒體的內(nèi)容運營，達到宣傳推廣目的。
利用微信提醒的即時性特點，使用戶第一時間分享景區(qū)訊息，增加西岔溝旅游營銷的曝光率和到達率。
6.在線節(jié)事活動
將西岔溝村的地方風(fēng)俗和滿族民間習(xí)俗等眾多要素進行有效組織與整合，形成有影響力的節(jié)事活動，發(fā)起在線主題活動。微信平臺配合大眾媒體的傳播報道來推廣西岔溝旅游形象，迅速提高知名度和美譽度。
7.精準定位服務(wù)
通過通訊網(wǎng)絡(luò)或GPS定位獲取微信終端用戶的位置信息，即時了解游客需求，提供個性化服務(wù)。基于LBS系統(tǒng)，快速收集信息，建立游客檔案，形成以消費者為中心的旅游服務(wù)體系。同時，微信賬號結(jié)合LBS向“附近的人”推送信息。以此降低營銷成本并提高服務(wù)效率。
8.二維碼的應(yīng)用
將微信公眾賬號生成二維碼，結(jié)合傳統(tǒng)廣告形式，推廣西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游微信賬號，廣泛吸收粉絲。
（二）旅游景區(qū)線下營銷
1.充分利用大數(shù)據(jù)
完善微信平臺的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，依靠精準的分析，合理管理粉絲，提升游客轉(zhuǎn)化率。利用大數(shù)據(jù)進行消費者行為分析和偏好設(shè)置，以此為基礎(chǔ)建立會員制度。
提供會員優(yōu)惠和VIP服務(wù)，結(jié)合景區(qū)會員驗證功能，完善游客管理系統(tǒng)，實現(xiàn)信息的有效傳播。
2.豐富社區(qū)微活動
線下舉辦頒金節(jié)、賞花節(jié)、攝影節(jié)、冬儲節(jié)等具有塑造和傳播西岔溝旅游形象的節(jié)事活動。在社區(qū)微活動中，發(fā)起抽獎、投票、愛心捐贈等營銷環(huán)節(jié)。不僅實現(xiàn)對粉絲的二次營銷，也能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動和效益轉(zhuǎn)換。
為更好地實現(xiàn)線上線下同步運營，在游客服務(wù)中心設(shè)置微信平臺宣傳海報。⑵教ㄐ畔、相關(guān)功能、優(yōu)惠活動等傳播給游客，以全媒體整合來提升營銷效果。
（三）O2O互動營銷模式
西岔溝村微信官網(wǎng)設(shè)置節(jié)事活動專題、大型全景導(dǎo)覽、游客服務(wù)中心等頁面。獲取用戶偏好的同時，增進與消費者的互動。
1.活動體驗互動
西岔溝村微信平臺中設(shè)置互動版塊，進行線上活動和線下作品征集。使用戶充分參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，線上線下互動體驗旅游的樂趣。
初始階段，線上發(fā)起“中國滿族文化第一村？西岔溝”旅游地標徽設(shè)計大賽，通過征集粉絲作品并轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、投票等甄選環(huán)節(jié)，贏取獎勵。收集一定數(shù)量的作品后，進行線下作品展示和競拍活動。
2.頁面游戲互動
利用H5技術(shù)，制作“賞花節(jié)識百花”等一系列頁面游戲，在西岔溝微信平臺中。用戶參與游戲的同時，（下轉(zhuǎn)第101頁）（上接第56頁）可以通過頁面圖文影音等欣賞旅游地景觀，刺激消費。
3.服務(wù)交流互動
利用西岔溝村微信平臺文字和語音回復(fù)功能，借助智能技術(shù)，方便用戶即時獲取信息和服務(wù)，為游客提供個性化的便捷服務(wù)，也實現(xiàn)旅游地客戶關(guān)系管理，增加游客再消費。
4.用戶話題分享
有數(shù)據(jù)顯示，微信用戶最常見的分享形式是圖片，其次是文字信息和位置信息。西岔溝微信平臺設(shè)立分享機制，激勵用戶主動分享景區(qū)信息和游覽體驗，實現(xiàn)有效的營銷效果。
五、結(jié)論
綜上，微信系統(tǒng)不斷升級，其作為營銷渠道的發(fā)展前景廣闊。此次依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展趨勢，嘗試以微信營銷應(yīng)用具體化的思維和角度，結(jié)合西岔溝旅游現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題并提出對策，挖掘西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)在市場中行之有效的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的目標。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對策；六盤水
中圖分類號 F592 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）07-124-02
鄉(xiāng)村休閑旅游是新時期我國經(jīng)濟發(fā)展的亮點，通過自由、輕松的旅游方式，游覽農(nóng)村的自然風(fēng)光、觀看農(nóng)村的風(fēng)土人情、呼吸農(nóng)村新鮮的空氣、感覺不一樣的生活節(jié)奏。在城市生活節(jié)奏不斷加快、空氣質(zhì)量逐漸減退的情況下，利用閑暇時光去農(nóng)村走走，這也是一種不錯的選擇。然而鄉(xiāng)村旅游的點多、面廣、線長，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)有長遠的思考，重點打造具有地方文化的旅游景點，為游客提供方便快捷的吃、住、行、娛樂等，另一方面應(yīng)加大鄉(xiāng)村休閑旅游景點的宣傳和引導(dǎo)。
1 六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，但是隨著“中國涼都”旅游品牌的建立，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)一定的位置。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、城市居民生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)中的重要經(jīng)濟來源。鄉(xiāng)村旅游、城郊旅游成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點、亮點。六盤水市以“以旅促農(nóng)、以旅興農(nóng)、以旅富農(nóng)，促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)”為主題的鄉(xiāng)村旅游主題，受到世人的關(guān)注，也產(chǎn)生了很好的社會效應(yīng)。2015年7月，貴州省農(nóng)委和省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于命名2015年省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點的通知》中，六盤水有盤縣娘娘山高原濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)園、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)茂霖休閑度假農(nóng)家山莊、水城縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)及盤縣妥樂古銀杏示范園4個單位獲評“省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”，這對拉動六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的推動作用。
2 六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
2.1 資源豐富，特色鮮明 根據(jù)中國科學(xué)院等權(quán)威專家對六盤水市進行實地觀測和實驗，分析六盤水的氣候資源，得出了六盤水的氣候特點“涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”，被中國氣象學(xué)會授予“中國涼都”的稱號。六盤水市雨量充沛，氣溫適宜，整座城市坐落在海拔1 800m以上的高原，紫外線適中。2013年被評為全國10大避暑旅游城市。六盤水現(xiàn)有的特色資源如：鐘山區(qū)的麒麟洞公園、生態(tài)民俗長角苗博物館、北盤江峽谷奇山夜景、盤縣千珠古銀杏、老廠“萬畝竹海”、南開苗族跳舞節(jié)、玉舍火把節(jié)等，為六盤水市打造獨具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
2.2 交通便利，構(gòu)建快捷 六盤水市作為攀西――六盤水資源綜合開發(fā)區(qū)和裝備去制造業(yè)基地，又有豐富的文化資源，全市共有少數(shù)民族44個，人口約84萬。因此，不同的文化背景、不同的民族服飾、不同的民族習(xí)俗，再加上三線建設(shè)的歷史文化背景，將為六盤水是的鄉(xiāng)村休閑旅游提供足夠多的元素。我市處于川滇黔的結(jié)合部，有4省立交橋之稱，貴昆鐵路、南昆鐵路、內(nèi)昆鐵路等經(jīng)過六盤水。方便的交通、快節(jié)奏的生活，把六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游連成一條綠色產(chǎn)業(yè)鏈。
2.3 領(lǐng)導(dǎo)重視，政策扶持 六盤水市的旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是在“十二五”期間逐步走上正軌，整個旅游業(yè)呈現(xiàn)一種欣欣向榮的發(fā)展狀態(tài)。在“十三五”開啟之年，六盤水市委市政府審時度勢，確立了“大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游”的旅游發(fā)展主基調(diào)，并相近出臺了《關(guān)于進一步實施科教興市戰(zhàn)略，大力加強人才隊伍建設(shè)的實施意見》，推薦六盤水市人才隊伍建設(shè)，促進六盤水市經(jīng)濟社會的又好又快發(fā)展，不斷吸引大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游的人才。六盤水市“十三五”規(guī)劃綱要中，重點提到了開發(fā)特色旅游資源、轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、實施旅游精品戰(zhàn)略、豐富旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以中國涼都為品牌，打造消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運動城市的特點，推進避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務(wù)中心建設(shè)。因此，市委市政府對于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，深信在不久的將來，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)會得到較大的發(fā)展。
3 鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
六盤水市城市發(fā)展規(guī)模較小，交通極為便利。目前六盤水市旅游發(fā)展的總基調(diào)是“大產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康”，建議將六盤水市的休閑旅游發(fā)展的主題定為“快樂怡情”。這強調(diào)的是一種中小城市才能體會到的快樂、悠閑、具有鄉(xiāng)村特色的旅游，和今天人們所倡導(dǎo)的時尚、生態(tài)、度假有著不同程度的相似。為促進六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游的快速健康發(fā)展，有以下的相關(guān)建議可供參考。
3.1 加強政府監(jiān)管力度，實施整體規(guī)劃 鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的縮影，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的極為重要的組成部分，作為當(dāng)?shù)卣瑧?yīng)將鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展納入整個旅游發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中來，明確鄉(xiāng)村休閑旅游在六盤水市旅游規(guī)劃當(dāng)中的作用和地位，制定切實可行的管理辦法和經(jīng)營方向。六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起步較晚、基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展不成熟、附屬產(chǎn)品質(zhì)量低且與市場生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)，需要市委市政府及各縣區(qū)委政府大力支持，無論是在政策上、資金上、扶持力度上進行大力支持與幫助。因此，要使鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得到快速健康發(fā)展，必須有政府部門的大力支持，相關(guān)部門之間的通力合作，合理充分地利用鄉(xiāng)村休閑旅游資源和旅游信息，從而發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，更好地提高農(nóng)民收入。
3.2 打造旅游品牌，增強文化內(nèi)涵 景區(qū)（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力[1]。然而對于六盤水市而言，六盤水市旅游局、各縣區(qū)旅游局及農(nóng)業(yè)部門、發(fā)展部門應(yīng)加強溝通與聯(lián)系，根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源、氣候、農(nóng)業(yè)、交通、文化資源等特點，創(chuàng)新性地開展符合本地區(qū)特有的旅游品牌，同時要注重文化內(nèi)涵的展示。從大的環(huán)境來說，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游可以圍繞中國涼都――貴州屋脊、濕地公園、地質(zhì)公園、三線建設(shè)及水城煤炭等要素，進行精心設(shè)計、重點打造，使游客在旅游的同時，能夠感受到六盤水市的歷史變遷和人文氛圍。此外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點的時候，不但要有較高的文化品位、藝術(shù)格調(diào)，還要保持原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，突出田園風(fēng)光這個開發(fā)的亮點、特點。
3.3 加強人才隊伍建設(shè)力度，提高管理服務(wù)水平 針對目前鄉(xiāng)村休閑旅游檔次低、服務(wù)人員水平有限、服務(wù)理念落后、管理不科學(xué)、經(jīng)營理念落后的問題，應(yīng)該開展層次多樣、培訓(xùn)方式靈活的服務(wù)人員的培訓(xùn)，從而提高鄉(xiāng)村休閑旅游人才隊伍的素質(zhì)。加強休閑旅游管理人才的培訓(xùn)，包括管理人員、經(jīng)營人員以及服務(wù)人員的培訓(xùn)，創(chuàng)新開發(fā)一套適合六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的培訓(xùn)體系，創(chuàng)新引導(dǎo)鄉(xiāng)村休閑旅游的管理者和經(jīng)營者在理念上轉(zhuǎn)變，更能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展，從而提升六盤水地區(qū)整體的休閑旅游產(chǎn)業(yè)。
3.4 開發(fā)相關(guān)的旅游休閑產(chǎn)品 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，吃、住、游等是必須的，但是相關(guān)的配套產(chǎn)品的研究開發(fā)，能夠給鄉(xiāng)村休閑旅游帶來一定的影響力，同時能夠提高整個景區(qū)的旅游收入。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不同，旅游景區(qū)的產(chǎn)品應(yīng)該集合景區(qū)的文化資源、氣候特點、旅游資源來進行開發(fā)與設(shè)計，從精神層面給游客一種直觀的感受，給游客一種回味無窮的體驗。產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)注重品牌效益，注重打造鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游精品，通過挖掘本地區(qū)原始生態(tài)的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游資源，從而提高品位與品牌的的知名度[2]。
3.5 倡導(dǎo)低碳旅游，注重可持續(xù)發(fā)展 生態(tài)環(huán)境的保護是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游和開發(fā)的前提，豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是吸引游客的前提和重要保障。然而在今天，我們看到很多的旅游景點產(chǎn)生不同程度的破壞、三廢污染日益加劇，這為景區(qū)的發(fā)展帶來了不同程度的影響。所以，六盤水市要發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，應(yīng)該倡導(dǎo)低碳環(huán)保的原則，開展的旅游項目都要盡可能的減少污染，提高資源的利用效率。在景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)過程中，樹立低碳理念，堅持開發(fā)與保護同時進行。人們向往鄉(xiāng)村休閑旅游，向往的是鄉(xiāng)村特有的感覺，向往綠色、向往原生態(tài)。因此，六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，走環(huán)保之路，才能使鄉(xiāng)村休閑旅游實現(xiàn)和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。
鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的產(chǎn)物。六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)對旅游資源進行整合，尤其是鄉(xiāng)村休閑旅游，找準客源市場，提升旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，形成具有六盤水市經(jīng)濟發(fā)展的旅游特色。鄉(xiāng)村休閑旅游是一個系統(tǒng)性工程，只有相關(guān)部門大力溝通、共同努力，才能把六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到一個新的高度，形成具有六盤水市特色的休閑旅游品牌，帶動六盤水市經(jīng)濟社會的嶄新發(fā)展。
參考文獻
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一、研究背景
鄉(xiāng)村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲，早期的鄉(xiāng)村旅游具有貴族化的特點，普及性不強。二戰(zhàn)以后，隨著城市化和工業(yè)化進城的加快，鄉(xiāng)村旅游以其優(yōu)美的環(huán)境和豐富的文化內(nèi)涵賦予旅游者新的體驗，顯示出極強的生命力。同時，世界各國政府還將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為解救傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動的衰退、解決農(nóng)民就業(yè)、穩(wěn)定農(nóng)村社會秩序的重要手段[1]。隨著20世紀50年代以后旅游業(yè)的迅速擴展，鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展，引起學(xué)者們的極大興趣。
北京的鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀90年代中期，最初是以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主的民俗旅游。歷經(jīng)自發(fā)發(fā)展、數(shù)量擴張，規(guī)范發(fā)展和品質(zhì)提升4個階段，實現(xiàn)了由最初的自發(fā)式發(fā)展向規(guī)范式標準化、由單純的“農(nóng)家樂”向類型多分布廣的“鄉(xiāng)村游”、由粗放型外延式發(fā)展想內(nèi)涵式提高的三大轉(zhuǎn)變，形成了新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，探索形成了“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、區(qū)域分工、定位清晰、社區(qū)營銷、基礎(chǔ)完善、融資創(chuàng)新、標準管理”的鄉(xiāng)村旅游的北京模式。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為北京市民短期觀光游覽、休閑度假的理想方式，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要組成部分。
但是，從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，北京的鄉(xiāng)村旅游仍然存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、形式單一、類型趨同、缺乏特色和創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量不高等不足之處。這些成為制約京郊鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的短板，其中服務(wù)質(zhì)量不高又是其軟肋之處。服務(wù)質(zhì)量在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中具有舉足輕重的作用，也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。如何提高京郊鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，讓游客在旅游的過程中獲得最大的滿足，以適應(yīng)北京社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，成為擺在學(xué)者面前的一個新的課題。
二、相關(guān)理論與實踐
（一）旅游的本質(zhì)性規(guī)定――體驗
旅游是旅游學(xué)科最基本的概念，旅游這一概念也一直是界內(nèi)研究探討的熱點。國內(nèi)外眾多學(xué)者從各自的研究角度對其內(nèi)涵和外延做了不同程度的探討，試圖給出一個明確規(guī)定，卻仍未達成共識，探討還在繼續(xù)。但對于旅游的本質(zhì)性規(guī)定――體驗，是大家所逐漸認可和接受的。
旅游就是人們在非慣常環(huán)境（Unusual Environment）下的體驗和在此環(huán)境下的一種短暫的生活方式[2]。旅游者的旅游活動主要是一種身心的體驗，旅游者的體驗構(gòu)成了旅游現(xiàn)象最基本的結(jié)構(gòu)性要素[3]。旅游的過程就是體驗的過程。
鄉(xiāng)村旅游作為眾多旅游形式中的一種，其本質(zhì)在于滿足游客尋求平衡和解脫的心態(tài)，滿足他們從喧囂復(fù)雜的城市環(huán)境中脫離出來，獲得一種簡單和平靜的生活體驗[4]。所以，開發(fā)形式多樣的體驗性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，注重給游客帶來一種異于其日常生活的體驗，而不僅僅是走馬觀花式的簡單觀光，提高服務(wù)質(zhì)量，讓旅游者通過個性化的參與過程獲得美好的心理感知和享受，是促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
（二）鄉(xiāng)村旅游理論研究回顧
對于鄉(xiāng)村旅游的基本概念，國內(nèi)外學(xué)者嘗試從不同的研究角度對其進行了界定，雖未達成共識，卻也極大促進了鄉(xiāng)村旅游研究的發(fā)展。
德諾伊（Dernoi，1991）指出，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在有與土地密切相關(guān)的經(jīng)濟活動的、存在永久居民的非城市地域的旅游活動，其中永久性是鄉(xiāng)村旅游的必要條件[5]。歐洲聯(lián)盟和世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生于鄉(xiāng)村地區(qū)，建立在鄉(xiāng)村世界的特殊面貌，經(jīng)營規(guī)模小，空間開闊和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的旅游類型，其中“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[6]。納爾第（Nulty，2004）指出，“鄉(xiāng)村旅游的概念涵蓋了很多要素，其中心部分是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，鄉(xiāng)村旅游依賴于提供旅游場所的農(nóng)村地區(qū)，它的遺產(chǎn)和文化，鄉(xiāng)村活動和鄉(xiāng)村生活。”[7]
杜江等（杜江，向萍，1999）認為，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[8]。王兵（1999）則認為，“鄉(xiāng)村旅游”即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及農(nóng)民傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動，旅游者到鄉(xiāng)村旅游是對大自然的追求，對融入自然并與之和諧共存的人文環(huán)境和人類活動的追求[9]。肖佑興等（肖佑興，明慶忠等，2001）指出鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計和組合產(chǎn)品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式[10]。
在總結(jié)以上學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游的本質(zhì)，筆者嘗試為鄉(xiāng)村旅游做這樣一個解釋：既是以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以農(nóng)業(yè)資源以及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活相關(guān)的各種活動和民俗為基礎(chǔ)，以都市居民為主要對象，來滿足游客尋求平靜、求職和回歸自然為目的的一種旅游方式。
三、北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
1.產(chǎn)品類型豐富多樣，結(jié)構(gòu)體系逐漸完善。隨著游客消費意識愈加成熟，京郊鄉(xiāng)村旅游也正逐步向深層次發(fā)展，基于體驗為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開始逐步出現(xiàn)并不斷更新和完善。近年來，各區(qū)縣結(jié)合自身特點推出了一系列民俗文化和農(nóng)耕體驗產(chǎn)品，產(chǎn)品類型豐富多樣，包括鄉(xiāng)村景觀、民俗旅游村（戶）、休閑度假區(qū)、觀光農(nóng)業(yè)示范園以及節(jié)慶類旅游產(chǎn)品，構(gòu)建了一個不斷推陳出新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。
2.一村一品彰顯特色。從2007年起，北京市旅游局針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問題，組織專家調(diào)研，明確了各區(qū)縣的旅游特色定位。比如，房山區(qū)為“北京祖源、休閑勝地”，大興區(qū)為“綠海甜園”，通州區(qū)為“濱水新城、漕運古鎮(zhèn)”，昌平區(qū)為“溫泉勝地”，懷柔區(qū)為“不夜懷柔”，平谷區(qū)為“休閑綠谷”，密云縣為“漁樂圈”等。這些“一區(qū)一色”的定位，避免了同質(zhì)化經(jīng)營，形成錯位發(fā)展，提高了各區(qū)縣的競爭力，為鄉(xiāng)村旅游的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品質(zhì)升級確立了方向。
3.溝域帶經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。
（二）鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量的不足之處
雖然北京鄉(xiāng)村旅游成績斐然，但在實踐中，京郊體驗型鄉(xiāng)村旅游項目和產(chǎn)品存在著模式單一、缺乏品牌、產(chǎn)品層次較低、服務(wù)不規(guī)范等諸多問題，游客從中獲得的服務(wù)和精神感受層次并不高。
1.缺乏品牌，主題性不強
在游客心中建立恰當(dāng)?shù)牡乩砥放苽€性，可有效地對旅游目的地進行差異化市場定位[11]。品牌營銷觀念落后、主題性不強已經(jīng)成為北京鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的嚴重桎梏。雖然北京市旅游局通過“一村一品”對各區(qū)縣的旅游特色進行了準確定位，但是從實踐來看，多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游活動仍然停留在吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、賞花摘果等滿足游客物質(zhì)欲望的層面，甚至出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游等同于飲食游的傾向，造成鄉(xiāng)村旅游地品牌定位趨同化嚴重。只有少量的藝術(shù)采風(fēng)與傳統(tǒng)文化研究的客人以度假的方式留宿在爨底下和遙橋峪這類古文化村落。
2.服務(wù)意識淡薄，影響體驗氛圍的營造
郊區(qū)農(nóng)民的經(jīng)濟基礎(chǔ)、生活方式和生活水平等方面仍然停留在農(nóng)業(yè)文明階段，雖然搞旅游接待使他們成為商品經(jīng)濟中的賣方市場，但觀念、意識的發(fā)展變化遲緩，對旅游市場需求不太敏感，僅憑原始的鄉(xiāng)村待客常識提供服務(wù)。即使是開發(fā)的其他體驗項目，也是經(jīng)營戶服務(wù)程序簡單，服務(wù)態(tài)度消極，大多需要游客提出服務(wù)要求時才予以提供。這種狀況與村落離城區(qū)或景區(qū)的距離成正相關(guān)，即離城區(qū)、景區(qū)越遠，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的自發(fā)程度越低。
3.產(chǎn)品層次性較低，市場細分不明確
北京市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以民俗村、農(nóng)家樂、采摘園、觀光園等為主。但是從國際經(jīng)驗來看，鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的主流趨勢是休閑度假和康體娛樂以及由此帶來的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)化[12]。要引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游與周邊景區(qū)景點聯(lián)動發(fā)展，既豐富游線內(nèi)容，延長游客滯留時間，又形成產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應(yīng)。
4.社區(qū)居民參與度不高
鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)新的推動力和亮點，成為貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧致富的一種有效手段，成為地方經(jīng)濟新的增長點。夏普利（Sharpley，2003）指出，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的目的主要是滿足本社區(qū)發(fā)展的需要，建設(shè)本地產(chǎn)品供應(yīng)鏈，鼓勵地方工藝品生產(chǎn)，保證收益最大程度地保留在本地，確保開發(fā)力度在環(huán)境與社會承載力之內(nèi)[13]。然而京郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，有很大一部分經(jīng)營者非本社區(qū)居民，當(dāng)?shù)鼐用癫]有分享到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的經(jīng)濟效益。同時，由于本地村民參與程度不高，游客也不能從服務(wù)人員和當(dāng)?shù)鼐用裆砩细惺艿疆?dāng)?shù)仫L(fēng)情的熱忱和當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅰ?/p>
5.商業(yè)化污染嚴重，部分傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗消失
隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的商業(yè)化、建筑的城市化與設(shè)施的標準化，鄉(xiāng)村性中淳樸的民風(fēng)與低廉的價格等受到嚴重挑戰(zhàn)。在京郊鄉(xiāng)村旅游的實際發(fā)展過程中，很多民俗村為了迎合部城里人的需要，把傳統(tǒng)的木制門窗換成了鋁合金，漫地青磚都改為地板磚，紅磚外墻貼滿锃亮的瓷磚。這種土洋結(jié)合的結(jié)果是游客完全不能體驗到真正的“鄉(xiāng)村味”。因為缺乏特色，一些民俗村逐漸對游客失去吸引力，失去自身發(fā)展的動力。
四、結(jié)論與對策
面對北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，為順應(yīng)它的發(fā)展前景趨勢，有必要采取一系列措施和對策提升其服務(wù)質(zhì)量和品質(zhì)，以促進其長期的可持續(xù)發(fā)展。
（一）準確定位鄉(xiāng)村旅游體驗主題，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品
個性鮮明、定位明確的主題是給游客帶來獨特體驗的基礎(chǔ)，如果缺乏鮮明的主題，無法給游客留下長久深刻的印象。鄉(xiāng)村旅游作為典型的體驗性行業(yè)，其產(chǎn)品定位應(yīng)集中體現(xiàn)在主題上，即體驗主題化。主題性不強直接導(dǎo)致了游覽和活動項目設(shè)計時的混雜，市場定位和營銷工作難以開展，從而難以對潛在游客產(chǎn)生足夠的拉力，前來旅游的顧客對服務(wù)的整體感知也不能滿意。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時應(yīng)多做市場調(diào)查與分析，根據(jù)主導(dǎo)客源市場的需求提煉其體驗主題，通過細節(jié)強化主題，加快特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，形成高、中、低檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展模式。同時，還需要有感召力和參與性，體現(xiàn)各自本土化的特色與文化，以利于體驗活動的開展和體驗附加值的提升，使游客真正享受到農(nóng)家樂趣，為他們帶來不同于城市的生活體驗，更大程度地滿足游客的多種需求。
（二）重視旅游地宣傳，塑造品牌形象
鄉(xiāng)村性一直被認為是鄉(xiāng)村旅游推銷的整體核心和獨特賣點[6]。但從長遠看，只有將市場對鄉(xiāng)村性的訴求和認可凝聚在鄉(xiāng)村旅游地品牌上，才能形成鮮明的品牌個性，獲得游客忠誠，以實現(xiàn)長足的持續(xù)發(fā)展。作為品牌對應(yīng)消費群體情感需求的核心，旅游地品牌個性如何取得游客認同，形成游客忠誠就成為問題的關(guān)鍵。因此，旅游地應(yīng)立足本地特色，在開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游體驗產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加強旅游地宣傳，塑造旅游地品牌形象，以獲得游客忠誠，實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。
（三）加強行業(yè)管理，提升從業(yè)人員素質(zhì)
鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)的高低對能否發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用至關(guān)重要。 而現(xiàn)在的自發(fā)性、自覺性、無序性的服務(wù)，甚至缺乏誠信性和欺詐性的服務(wù)時有出現(xiàn)，影響了鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。因此，政府應(yīng)加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓(xùn)和教育，對相關(guān)培訓(xùn)項目的開展提供財政支持。同時，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員也應(yīng)自覺學(xué)習(xí)旅游服務(wù)的基本知識和禮儀，提升自身素質(zhì)，提升服務(wù)品質(zhì)，以此促進鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；利用
中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X(2016)004-000391-01
旅游的基本屬性是文化，不管旅游的內(nèi)容還是旅游的形式都承載著文化的精神。從這一層面可看出，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的核心，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又是鄉(xiāng)村文化的主要內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)存在著共同發(fā)展、相互促進的內(nèi)在關(guān)系。
一、鄉(xiāng)村旅游與非遺
最近出現(xiàn)一種新的旅游形式，即旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩者相結(jié)合。這種旅游方式具有文化性、地域性、典型性、稀缺性、真實性等特點，牽動效果顯著，廣泛影響相關(guān)地區(qū)政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展。非遺作為一種文化，包含民間文學(xué)、戲劇和曲藝、音樂、舞蹈、民俗等多個種類，這些文化狀態(tài)一般存在于鄉(xiāng)村地區(qū)，比如，以北京太平鼓為代表傳統(tǒng)舞蹈，以成都面人為代表的傳統(tǒng)美術(shù)等。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要深入利用當(dāng)?shù)匚幕厣ㄟ^當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘉砦M者前來觀光旅游，進而起到增加鄉(xiāng)村旅游中文化底蘊的作用，使游客在鄉(xiāng)村旅游的過程中體驗文化，最終達到鄉(xiāng)村旅游和非遺深度結(jié)合的目標，實現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游過程中繼承和保護非遺，同時又通過非遺來帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
二、鄉(xiāng)村旅游中非遺的利用現(xiàn)狀
當(dāng)前，已經(jīng)開發(fā)利用了一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前的利用形式主要包括：政府牽頭組織策劃在傳統(tǒng)節(jié)假日、藝術(shù)節(jié)或申遺紀念日進行一系列表演活動，市場生產(chǎn)經(jīng)營和非遺相關(guān)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)鼐用褡詩首詷返确绞健１M管當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用和傳承已經(jīng)取得了成效，但仍然存在一些問題。
1.利用率低
現(xiàn)在只有小部分非遺等級高，具有較大的知名度，其它極大部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用率普遍較低，知名度不高，甚至不被外地人所熟悉。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一些表演藝術(shù)種類大多以當(dāng)?shù)鼐用褡詩首詷返姆绞酱嬖冢寐瘦^低，一般散布在各鄉(xiāng)間村落里，不僅沒有和鄉(xiāng)村旅游相融合，也沒能較好的促進當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)。
2.部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨失傳
隨著建設(shè)現(xiàn)代化城市的步伐加快，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)存在的空間產(chǎn)生了變化，傳統(tǒng)的文化活動逐漸離我們遠去，無人繼承發(fā)展，使很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處在消失的邊緣。比如說，通州的運河船工號子，現(xiàn)在唯一的傳人是位于永順鎮(zhèn)鹽灘村的已86歲高齡的趙慶福，缺少后人傳承發(fā)展。并且，依靠漕運兒存在的運河船工號子，如今已失去了載體，沒有了生存空間，加上人們對他缺少足夠的認識和研究，面臨失傳。
三、鄉(xiāng)村旅游中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用方式
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為鄉(xiāng)村旅游的一個新的發(fā)展創(chuàng)新點，可以提供鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新契機。針對鄉(xiāng)村旅游中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用現(xiàn)狀，結(jié)合非遺的特色和類別，歸納總結(jié)出幾種鄉(xiāng)村旅游中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用方式。要注意，不同地區(qū)應(yīng)按照當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的實際發(fā)展情況進行靈活選取，選擇適當(dāng)?shù)睦梅绞健?/p>
1.展示與體驗方式
非遺的展示與體驗利用方式指的是將其進行展示，針對有條件實施體驗的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，適當(dāng)讓游客在現(xiàn)場進行文化體驗，最終使游客參與到非遺的傳承中來，并且通過利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)吸引外地游客。對吸引力強、知名度高、級別高并且展示時間非固定的非遺文化項目，可以通過建造非遺文化主題博物館的形式，在博物館展示和非遺有關(guān)的物質(zhì)載體，并在博物館內(nèi)進行定期的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)場展示。在鄉(xiāng)村旅游中適合通過體驗來傳承的非遺主要包括戲劇和曲藝、音樂、舞蹈和雜技等，這些項目都具有容易體驗的特性，游客可以親自體驗學(xué)習(xí)這些項目，促進文化的傳承。
2.旅游商品方式
以傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥和傳統(tǒng)技藝為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因為它們的技藝本身不能引起游客的足夠興趣，并不能吸引游客的到來。針對這種類型的非遺文化項目，可以利用生產(chǎn)非遺有關(guān)的商品來促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。旅游商品化方式指的是把非遺項目中的有關(guān)藝術(shù)形式經(jīng)過大規(guī)模集中工廠化生產(chǎn)加工制造出來的商品作為具有當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜渭o念品。在鄉(xiāng)村游客集中的地方進行銷售該商品，達到通過售賣旅游商品來增加當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游收入，并且實現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游中繼承發(fā)展非遺文化的目標。
3.旅游節(jié)方式
非遺與物質(zhì)遺產(chǎn)的最大區(qū)別是無形性，要使鄉(xiāng)村旅游充分利用這種無形的文化，就要一款合適的介質(zhì)。比如，非遺文化中的民俗就需要憑借鄉(xiāng)村旅游中的旅游節(jié)來展現(xiàn)起文化形式，通過豐富多彩的文藝活動來傳播民間文學(xué)。另外，展示時間相對來說固定、名氣不高的非遺文化，也需要通過開展旅游節(jié)活動進行展示體驗，使更多的旅游者了解認識這一非遺文化項目。在旅游旺季，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源和非遺文化相結(jié)合，舉辦盛大的鄉(xiāng)村旅游節(jié)，使游客在游玩過程中有機會參與旅游節(jié)，感受當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過旅游節(jié)活動追溯歷史，使游客在鄉(xiāng)村旅游過程中體驗各地民俗。并且，隨著鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，當(dāng)?shù)匕傩盏慕?jīng)濟收入也不斷增加，進而使他們感受到傳承文化帶來的好處，不斷激勵他們繼續(xù)表演民俗，更好的傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托旅游節(jié)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中要注意，舉行鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動時不能太片面，非遺文化項目和鄉(xiāng)村旅游一定要結(jié)合起來，舉辦一系列的活動。如果不這樣，會造成旅游節(jié)活動的吸引力減少，前來觀光旅游的人較少，達不到定期開展旅游節(jié)的條件。
四、總結(jié)
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種獨特的旅游資源，可以實現(xiàn)消費者在旅游時求知識、求不同、求美景和休閑娛樂等各方面的要求。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游寶貴的文化資源。按照各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特內(nèi)容，進行科學(xué)規(guī)劃與創(chuàng)意設(shè)計，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，實現(xiàn)文化和旅游相融合，有利于做出文化品牌，傳揚優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展共贏。
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2006年國家旅游局以“中國鄉(xiāng)村旅游年”作為旅游主題，提出了“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”的宣傳口號，大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游成為中國旅游的新亮點。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入的增加、閑暇時間的增多，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游更是迅猛發(fā)展。本文以湖北美麗鄉(xiāng)村廣水市桃源村為例，分析其旅游發(fā)展現(xiàn)狀，揭示存在的問題，提出幾點應(yīng)對措施，以期桃源村旅游發(fā)展更好地走上健康持續(xù)發(fā)展之路。
一、桃源村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游資源地域特色鮮明，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁
桃源村地處湖北省廣水市武勝關(guān)鎮(zhèn)，位于107國道和京廣鐵路以東，是當(dāng)?shù)赜忻摹笆劳馓以础薄Ｔ摯逡郎桨耧L(fēng)純樸，原始風(fēng)貌保存較好。萬株柿子樹、百年石屋、茂盛林木、完好的自然生態(tài)，賦予了桃源村獨具特色的“滄桑野性美”。地域特色鮮明、田園風(fēng)光旖旎、山水資源富集、鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，為桃源村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了堅實的基礎(chǔ)。目前開發(fā)出的旅游項目以觀賞鄉(xiāng)野風(fēng)光和品嘗農(nóng)家飯為主。
（二）旅游環(huán)境優(yōu)美，基礎(chǔ)設(shè)施較為齊備
2012年11月，廣水市武勝關(guān)鎮(zhèn)桃源村被湖北省確定為全省首批“綠色幸福村”試點示范鄉(xiāng)村之一。按照中國新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃”風(fēng)貌古樸、環(huán)境整潔、功能現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)有機、文明復(fù)歸”的要求，大力整治環(huán)境，修筑道路，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2013年國家正式啟動了“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動，提出2013-2015年，在全國不同類型地區(qū)建設(shè)1000個天藍、地綠、水凈、安居、樂業(yè)、增收的“美麗鄉(xiāng)村”。桃源村成為全國“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點鄉(xiāng)村。經(jīng)過幾年的改造建設(shè)，現(xiàn)在的桃源村環(huán)境優(yōu)美，交通、通訊便利、基礎(chǔ)設(shè)施較為齊備。
（三）旅游客源市場規(guī)模不大，湖北省內(nèi)游客是主流
走進桃源，民風(fēng)古樸、小橋流水、林木茂盛、古樹參天、鳥語花香的田園風(fēng)光盡收眼底。還有石屋，石院，石桌凳，石板路，石碾，石井，石灶，石欄等具有鄉(xiāng)土氣息的文化資源更是讓游客稱贊不已，駐足觀賞。雖如此，但總體上來看，桃源村旅游客源市場規(guī)模不大，客源地主要是本省，湖北省內(nèi)游客是主流，以廣水、大悟、隨州、孝感、武漢等地居多。其次是臨近廣水市的河南省游客。旅游形式以自駕游為主，停留時間一般不超過6小時，消費以餐飲為主，消費水平較低。
二、桃源村旅游發(fā)展中存在的問題
（一）旅游產(chǎn)品單一，旅游項目少
旅游資源地域特色鮮明，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，這是桃源村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢。但就目前資源開發(fā)的現(xiàn)狀來看，存在著旅游產(chǎn)品單一、旅游項目較少的問題。旅游產(chǎn)品主要是觀光游覽型產(chǎn)品，如田園觀光、山水觀賞、古村落游覽等。旅游項目僅有觀光（游）和餐飲（吃）兩項，基本上沒有參與性、體驗性的旅游項目。既不能滿足游客的旅游需求，也不能實現(xiàn)村民收的愿望。
（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善
桃源村環(huán)境優(yōu)美、交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施較為齊備，但不夠完善。如停車場、洗手間等公共設(shè)施簡陋，餐廳、客房等食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件不能滿足游客需求，也難以留住客人，入住的客人較少。
（三）旅游市場經(jīng)營管理不規(guī)范
桃源村鄉(xiāng)村旅游管理不力，旅游市場經(jīng)營不規(guī)范。一是餐飲價格不合理，價格過高，服務(wù)水平低；二是沒有配備管理人員對游客行為進行引導(dǎo)和管理，游客在景區(qū)亂扔亂丟、亂刻亂劃現(xiàn)象較為嚴重，污染了旅游環(huán)境，破壞了旅游設(shè)施。這兩點使桃源村鄉(xiāng)村旅游地的聲譽和形象受到了一定程度的影響，沒有形成良好的旅游氛圍。
三、桃源村旅游發(fā)展的應(yīng)對措施
（一）因地制宜，合理開發(fā)鄉(xiāng)土文化旅游資源
桃源村鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，石屋，石院，石桌凳，石板路，石碾，石井，石灶等資源豐富，鄉(xiāng)村民俗特色鮮明，可因地制宜，因陋就簡，依托現(xiàn)有資源進行合理開發(fā)，拓展旅游項目。如以農(nóng)家石院為基礎(chǔ)建民俗體驗館，館內(nèi)按功能設(shè)游覽區(qū)、體驗區(qū)、手工制作區(qū)、娛樂區(qū)等。內(nèi)容豐富且地域特色鮮明的鄉(xiāng)土文化旅游資源能滿足游客的多種旅游需求，對游客有較強的吸引力，有利于客源市場的拓展。
（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，全面提升服務(wù)質(zhì)量
為了進一步增強桃源村的吸引力，桃源村應(yīng)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，全面提升服務(wù)質(zhì)量。首先，對道路、停車場、公廁等公共基礎(chǔ)設(shè)施按照國家標準或行業(yè)標準進行建設(shè)整治，保證道路暢通，停車有序，公廁安全衛(wèi)生。其次，對餐飲、住宿服務(wù)要加強管理，合理定價，規(guī)范服務(wù)，嚴把質(zhì)量關(guān)，讓游客滿意消費。總之，完善的設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，可以延長游客的逗留時間，可為桃源村帶來回頭客，形成較為穩(wěn)定的客源市場，有利于村民收益的增加。
（三）加大宣傳促銷，推動桃源村旅游健康持續(xù)發(fā)展
目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院，做農(nóng)家活，看農(nóng)家景，享農(nóng)家樂”已成為時尚。農(nóng)村各地競相開發(fā)旅游資源，建設(shè)旅游項目以吸引游客的到來。在這樣的大背景下，桃源村旅游要持續(xù)健康發(fā)展，還應(yīng)加大宣傳促銷力度，通過宣傳自己的特色旅游產(chǎn)品，提高知名度，擴大影響力，贏得持續(xù)的客源。
[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)多功能性 旅游農(nóng)業(yè) 對策
旅游農(nóng)業(yè)是指把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起,充分利用農(nóng)業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計,發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物,從而促進農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。
旅游農(nóng)業(yè)要面向農(nóng)業(yè)旅游的市場需要,發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能。農(nóng)業(yè)的旅游包涵休閑功能,但不僅僅局限休閑功能。
一、農(nóng)業(yè)多功能性與旅游農(nóng)業(yè)
1.農(nóng)業(yè)多功能性
多功能農(nóng)業(yè)是指農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,還要為其他目標如生態(tài)保護、社會公平等目標做出貢獻。我們認為,隨著生產(chǎn)的發(fā)展,貴州的農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的份額逐年下降,但農(nóng)業(yè)在該省的經(jīng)濟社會發(fā)展仍然占有十分重要的地位;其農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,而且在新時期解決三農(nóng)問題方面,能夠促進農(nóng)村社會公平公正穩(wěn)定,改善區(qū)域直至全國大流域生態(tài)環(huán)境,維系農(nóng)村傳統(tǒng)文化和價值觀念,保留民族特色等諸多方面都有不可替代的獨特作用。
2.旅游農(nóng)業(yè)
旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵,是指旅游農(nóng)業(yè)這一概念所具有的,并反映旅游農(nóng)業(yè)特有屬性的認識內(nèi)容。據(jù)此,我們可以把旅游農(nóng)業(yè)作如下表述:旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為載體溉有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能,又有旅游活動功能的新型產(chǎn)業(yè)。旅游農(nóng)業(yè)具有如下幾個特有屬性。
(1)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)兼容性
農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),本來兩者各有天地,互不相融。但旅游農(nóng)業(yè)的出現(xiàn),無論是其項目設(shè)置、設(shè)施裝備,或是環(huán)境條件、經(jīng)營管理等方面,都是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互兼容,并以此而區(qū)別于一般的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)。
(2)具有田園風(fēng)光和旅游景點的呼應(yīng)性
旅游農(nóng)業(yè)充分發(fā)揮一般農(nóng)業(yè)田園風(fēng)光的優(yōu)勢,因地制宜地加以藝術(shù)化改造,如綠化美化,地形改造,并適當(dāng)設(shè)置雅致、簡樸、自然的景點和實用、配套的設(shè)施,使田園風(fēng)光得到點綴而增輝,旅游功能也因此而強化。
(3)具有生產(chǎn)功能和旅游功能的耦合性
旅游農(nóng)業(yè)是兩種功能的耦合,既具有生產(chǎn)功能,又具有旅游功能,即在向社會提供物質(zhì)產(chǎn)品的同時,以其特有的田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情讓人們感受返樸歸真、回歸自然的樂趣,并達到體驗生活、增長見識和措情益智、陶冶情操的效果。
(4)具有生產(chǎn)活動和旅游活動的統(tǒng)一性
農(nóng)業(yè)是以種養(yǎng)業(yè)為主的物質(zhì)生產(chǎn)活動,旅游業(yè)是以觀光、休閑為主的精神文化活動。這兩種活動過程,在過去,一般都是分別在不同的場所展開的。旅游農(nóng)業(yè)則是同時在同一場所使兩種活動過程協(xié)調(diào)一致。
(5)具有物質(zhì)價值和文化價值的互補性
農(nóng)業(yè)追求的是物質(zhì)生產(chǎn)價值,旅游業(yè)追求的是精神文化價值,兩者的效益是通過各自的價值得到體現(xiàn)的。旅游農(nóng)業(yè)則可以實現(xiàn)兩種價值的互補,即旅游農(nóng)業(yè)一方面以其可觀賞性和可參與性使農(nóng)業(yè)的附加值得到提高;另一方面又以其生產(chǎn)性和文化性使旅游業(yè)價值獲得支撐和延伸。
二、貴州旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.貴州發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)的背景
從資源稟賦上看,貴州是自然與人文合璧的結(jié)合。占全省面積92.5%的山地、丘陵和占73%的喀斯特地貌,使貴州成為名副其實的“綠色喀斯特王國”。各民族的生活方式與生產(chǎn)方式中蘊藏著久遠的歷史傳統(tǒng)與多樣性的原生態(tài)文化、堪稱“文化千島”。貴州的自然與文化保持著較好的原生狀態(tài),這使得貴州具有給游客創(chuàng)造與眾不同的全新體驗的資源條件。
從現(xiàn)實來看,貴州是中國少數(shù)民族主要的聚居區(qū)之一,以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主,工業(yè)化程度較低,是中國最欠發(fā)達的省份之一。通過旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展,可以促進整個經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
2.貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀
根據(jù)2007年8月貴州省旅游局組織鄉(xiāng)村旅游典型村寨調(diào)研各地州提供的《貴州省各市、州(地)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查表》(以下簡稱《地州表6》)、《典型村寨的入戶調(diào)查表》的數(shù)據(jù),目前貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀如下:
據(jù)統(tǒng)計到2006年底
――全省開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營村寨數(shù)共計575個;
――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶數(shù)達6184個;
――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營直接從業(yè)人數(shù)60998人次;
――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營脫貧人口數(shù)175097人;
――鄉(xiāng)村旅游人員培訓(xùn)已達70878人次;占旅游從業(yè)人員比例平均達56.7%;
――政府用于村寨交通基建投資的金額達25.9億元;
――全省鄉(xiāng)村旅游共接待游客達1617萬多人次,其中境外游客達9萬多人次;
――鄉(xiāng)村旅游總收入達近63.38億元(十五期間我省旅游總收入為47.3億元);
――鄉(xiāng)村旅游人均收入達2070元。
其中,黔東南、遵義地區(qū)以及黔南地區(qū)分列鄉(xiāng)村旅游總收入的前三名,各區(qū)收入分別為:47.89億、10億、2.5億。
表1 2006年各地州市開展鄉(xiāng)村旅游具體情況表
三、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的問題
我省的旅游經(jīng)營者已經(jīng)比較敏銳地注意到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間,但自發(fā)增長期的鄉(xiāng)村旅游還存在很多問題。
1.各自為政的現(xiàn)象嚴重,品牌效應(yīng)差
我省在旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)過程中,很多都是農(nóng)民一家一戶在實踐中去摸索經(jīng)驗,主要屬于自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個體經(jīng)營形式,其產(chǎn)業(yè)意義不大。沒有把旅游接待地能夠吸引游客的農(nóng)家風(fēng)味、人居環(huán)境、服務(wù)水平等放在重要位置。
2.項目缺乏規(guī)劃和策劃,盲目性過高
出于資金缺乏,沒有對旅游資源進行充分的論證規(guī)劃和策劃就匆忙上馬,開發(fā)中只重視規(guī)模,粗制濫造,許多旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)存在較大的盲目性,急功近利。倡導(dǎo)和實施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅是必須的,而且是迫切需要的。
3.管理不夠規(guī)范,服務(wù)水平不高
農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)章制度和管理機制不健全,農(nóng)業(yè)部門、旅游部門與其他相關(guān)部門在管理上還不夠協(xié)調(diào)。旅游區(qū)的道路建設(shè)、配套設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)用房等用地結(jié)構(gòu)和布局還比較散亂,沒有統(tǒng)一的標準和要求,各行其是。游客的餐飲、住宿、娛樂、安全、衛(wèi)生等方面還不規(guī)范。
4.科學(xué)規(guī)劃重視不夠,同質(zhì)化嚴重
目前,我省旅游農(nóng)業(yè)基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主建設(shè)開發(fā)為主,缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證,項目設(shè)計雷同,布局不盡合理,功能不配套,市場定位不明,簡單仿效,粗放經(jīng)營,在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大,存在著一定無序性和盲目性。
5.產(chǎn)業(yè)化層次低
第一,對農(nóng)業(yè)的旅游資源保護不夠。旅游產(chǎn)品大都以農(nóng)家樂之類為主,產(chǎn)品化程度低。
第二,市場是區(qū)域性周邊市場,市場定位還存在相當(dāng)大差距。以自駕旅游市場為主體的農(nóng)業(yè)旅游的局限性必然影響旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售。
第三,作為旅游產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)機制有待形成。
6.環(huán)境保護意識不強,原生態(tài)破壞嚴重
我省在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中,由于一些地方官員和開發(fā)商的急功近利,甚至還有貧困地區(qū)人民渴望通過旅游改善生活而盲目開發(fā),普遍缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理,開發(fā)旅游的積極性和熱情就變成了一種破壞力。
四、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議
針對我省旅游農(nóng)業(yè)中普遍存在的問題,我們應(yīng)充分地意識到積極發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),在為游客提供一種深度文化體驗的全新旅游產(chǎn)品的同時,又極大地加快了廣大農(nóng)村群眾脫貧致富的步伐。因此,只有進一步完善旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)措施,創(chuàng)新發(fā)展模式,才能實現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
1.整合資源,挖掘內(nèi)涵,突出特色,培育品牌
我省旅游農(nóng)業(yè)資源十分豐富,在開發(fā)過程中要突破區(qū)域局限,突出特色,多方位、深層次地開發(fā)產(chǎn)品,深刻挖掘旅游農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵,增強產(chǎn)品吸引力和競爭力,努力做到“人無我有,人有我優(yōu)”根據(jù)現(xiàn)有資源分布情況和農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特征,開發(fā)不同主題的旅游產(chǎn)品,構(gòu)建旅游農(nóng)業(yè)品牌。
2.長遠規(guī)劃,科學(xué)策劃,增強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵
在我省的旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)中,要通過系統(tǒng)規(guī)劃,有機整合鄉(xiāng)村旅游資源,認真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項目;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中,要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào),成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣钆c旅游文化的一個窗口。
3.加大資金投入,完善旅游設(shè)施
目前,旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)建設(shè)資金主要依靠政府組織投入,經(jīng)濟實力不強。在旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中,應(yīng)拓寬資本投入渠道,形成政府投入、群眾投入、社會投入相結(jié)合的投資主體多元化的新格局。引進先進的旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)、管理和服務(wù)方式,提高其競爭力。要加強旅游農(nóng)業(yè)地基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施建設(shè),營造良好環(huán)境,解決好交通、食宿、衛(wèi)生等問題,以便開展“一條龍”服務(wù),延長游客停留時間,獲得經(jīng)濟效益。
4.挖掘亮點,堅持“特色”開發(fā)之路
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設(shè),應(yīng)堅持特色原則,將“特色”作為鄉(xiāng)村旅游資源的“賣點”,避免隨波逐流,千景一面。目前,貴州省一些著名的鄉(xiāng)村旅游景點,例如貴陽市小河金山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、花溪區(qū)的鎮(zhèn)山村、烏當(dāng)區(qū)香紙溝等,正是由于突出了“特色”,吸引了大批游客,取得了良好的經(jīng)濟效益。
5.發(fā)掘農(nóng)業(yè)資源的多功能,加大產(chǎn)業(yè)化層次
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能。這是從農(nóng)業(yè)的一般功能來說的。農(nóng)業(yè)為游客提供體驗、休閑平臺,同時,提供優(yōu)質(zhì)、綠色、生態(tài)、安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品,滿足游客對休閑食品、安全食品的需要。
休閑游憩。鄉(xiāng)村多寧靜,空氣好,民風(fēng)純樸,對休閑養(yǎng)生是極好的去處。同時,游客在休閑過程中,觀光、休閑、體驗、娛樂、度假等各種活動和服務(wù)于一體。起到修身、養(yǎng)生、靜心、養(yǎng)神的最佳效果。
觀光學(xué)習(xí)。游客通過對旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的了解,充分了解農(nóng)業(yè)文化、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識、參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、感受農(nóng)業(yè)景觀的戶外體驗。與此同時,游客的參與加深了對環(huán)境保護的認同,可以保護和改善生態(tài)環(huán)境,維護自然景觀生態(tài)。
體驗養(yǎng)生。休閑農(nóng)業(yè)區(qū)具有優(yōu)美的自然環(huán)境,新鮮的空氣,寧靜的空間,生生不息的動植物,遍地綠色的草木,以及隨處的鳥語花香,是最適合調(diào)劑身心及養(yǎng)生保健的場所。
6.努力實現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),不僅能為游客提供新的活動空間,還能保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局,提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,獲得旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的雙重效益。旅游農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和生態(tài)合理性。在旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中,要注意保護生態(tài)環(huán)境,保護人文旅游資源的文化特征,堅持走生態(tài)效益型道路,重視經(jīng)濟、社會、生態(tài)三大效益相結(jié)合,實現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開發(fā)與保護相結(jié)合,走可持續(xù)發(fā)展的道路。
近幾年來,城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,使人們提高生活質(zhì)量、改善農(nóng)村環(huán)境、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的需求日益增強,這為旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的客源條件。我省豐富的旅游農(nóng)業(yè)資源又為發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。由此可見,我省旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)潛力很大,必將蓬勃發(fā)展,成為一項生命力強大的新型產(chǎn)業(yè)。
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 新農(nóng)村建設(shè) 對策
河南是全國第一農(nóng)業(yè)大省。2008年末，河南省總?cè)丝跒?918萬，其中農(nóng)村人口6345萬人，占總?cè)丝诘?3.97％。20世紀90年代中后期至今，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但存在著重效益、輕規(guī)范，重規(guī)模、輕特色，重發(fā)展、輕規(guī)劃的問題，鄉(xiāng)村旅游還停留在“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景、購農(nóng)家物、享農(nóng)家樂”的階段，距離“農(nóng)”、“旅”共贏還有較大差距。如何真正實現(xiàn)河南省農(nóng)村與鄉(xiāng)村旅游的耦合式發(fā)展、如何在鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)主題目標的結(jié)合上體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先性方面，亟待研究鄉(xiāng)村旅游促進新農(nóng)村建設(shè)的對策。
一、河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀
(一)河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
20世紀80年代中期，河南省借鑒中外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗，開發(fā)并形成了一些有影響力的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。在2004年國家公布的首批203個“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”中，河南省共有12個單位入圍。2006年。為了配合“中國鄉(xiāng)村游”的旅游主題，河南省又推出了“十大鄉(xiāng)村旅游熱點”景區(qū)，主要是以農(nóng)家樂為主要形式的鄉(xiāng)村休閑，以高科技為依托的農(nóng)業(yè)觀光型，以參觀社會主義農(nóng)村為內(nèi)容的特色旅游，進一步帶動了省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，逐漸形成了一批鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的典范。包括洛陽市南村、臨潁縣、臨潁縣龍?zhí)么濉⒘质刑写髰{谷、新鄉(xiāng)市北站區(qū)耿莊村、新鄉(xiāng)小冀京華園、鄉(xiāng)七里營劉莊、新鄉(xiāng)七里營龍泉村、鶴壁市三興康樂村等。然而，從整體上看，河南省的鄉(xiāng)村旅游還處在初級發(fā)展階段，景點質(zhì)量良莠不齊，景點數(shù)量不多且類型較為單一。
(二)河南省新農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀
經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展，河南省已總體上達到了小康水平，開始進入統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、全面建設(shè)小康社會的發(fā)展新階段，綜合經(jīng)濟實力增強，農(nóng)村建設(shè)不斷取得新進展。近年來。河南省委、省政府對“三農(nóng)”問題高度重視，采取多種措施，不斷加大對農(nóng)村投入。僅2008年，全省農(nóng)村固定資產(chǎn)投資總額及各級財政用于農(nóng)業(yè)的支出就分別高達895.5億元和102.3億元。全省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力、農(nóng)民富裕程度和村民自治能力都有較大的改善與提高。但是河南省在新農(nóng)村建設(shè)中也面臨著一些困難：一是鄉(xiāng)村數(shù)量大、農(nóng)村人口多；二是農(nóng)村生產(chǎn)和生活設(shè)施條件較差，公共服務(wù)體建設(shè)“欠賬”較多；三是農(nóng)民收入水平低，農(nóng)村貧困面大：四是地方政府財力不足，服務(wù)能力有限；五是基層組織服務(wù)能力較弱，農(nóng)民綜合素質(zhì)不高。
二、鄉(xiāng)村旅游促進河南省新農(nóng)村建設(shè)的對策
(一)在支持方面，做好保障與協(xié)調(diào)
1，加強市場監(jiān)管
由于旅游業(yè)的需求方是分散的個人，相對于旅游供給方就顯得勢單力薄，成為談判力較弱的一方，當(dāng)遭受損失時，也較難獲得正當(dāng)?shù)馁r償，這就對市場的監(jiān)管提出了更高的要求。在新農(nóng)村建設(shè)過程中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村居民要參與進來，“社區(qū)參與式”的發(fā)展模式要求當(dāng)?shù)鼐用裨跊Q策、利益分配、培訓(xùn)三方面參與其中，居民參與決策的權(quán)利、利益分配權(quán)利的保障都要求河南省旅游主管部門從各個方面做出努力。一是加強對旅游經(jīng)營者的監(jiān)管。主要集中于旅游組織者和開發(fā)者。這就需要建立一套科學(xué)的、統(tǒng)一的基本評級標準，使得各個經(jīng)營者的評估結(jié)果具有一定的可比性，并對經(jīng)營者實行每季定期披露信息、重大事件隨時披露的制度。對那些可能危害旅游者、當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境、居民生活社會環(huán)境的行為應(yīng)該及時公布。還應(yīng)建立對經(jīng)營者的跟蹤評級制度，規(guī)定每隔一定時期必須接受一次重新評級。二是加強對行業(yè)協(xié)會的監(jiān)管。行業(yè)協(xié)會獨立于政府部門之外，擁有自己的自，非隸屬旅游行政管理系統(tǒng)，但旅游部門有義務(wù)對行業(yè)協(xié)會是否在法律范圍之內(nèi)運作進行監(jiān)督，避免行業(yè)內(nèi)為數(shù)較少的幾個企業(yè)聯(lián)合起來控制整個行業(yè)協(xié)會，致使行業(yè)協(xié)會代表所有企業(yè)利益的目的無法發(fā)揮。行業(yè)協(xié)會也可以制定自身的評級制度，并對企業(yè)實行“進出自由”的原則，實行行業(yè)自律，建立行業(yè)協(xié)會按其鑒證信譽競爭淘汰的機制，使其切實成為會員企業(yè)利益的維護者和監(jiān)督者。
2，改善基礎(chǔ)設(shè)施
農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是增強農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，改善農(nóng)民生活的必備條件。是推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，對農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展起著重要的保障和促進作用。長期以來。河南省部分農(nóng)村地區(qū)的人居環(huán)境不能令人滿意。“露天廁、泥水街、壓水井、雞鴨院”。是對農(nóng)民生活居住環(huán)境的形象描述。農(nóng)村的房舍、街道建設(shè)缺乏規(guī)劃，浪費大量土地：通行條件差，給農(nóng)民的生產(chǎn)生活帶來諸多不便。由于缺少硬件設(shè)施，加上農(nóng)民的不良生活習(xí)慣，垃圾污染嚴重。這些問題的存在，都會給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展造成不利影響。所以必須因地制宜，量力而行，進行村容村貌整治。還要加強旅游專用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點加強旅游食宿設(shè)施建設(shè)。這一點可以體現(xiàn)在農(nóng)村家庭旅館的建設(shè)與管理之上。農(nóng)村家庭旅館是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最基礎(chǔ)的旅游接待設(shè)施。然而，資金投入不足、衛(wèi)生條件參差不齊、室內(nèi)設(shè)施落后成為當(dāng)前家庭旅館普遍弱勢。因此，在農(nóng)村家庭旅館的建設(shè)中，要活化投資渠道，不能單憑農(nóng)民自身的投入。同時要以村為基層管理單位，建立家庭旅館管理與質(zhì)量控制體系。
3，保護生態(tài)環(huán)境
生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存的基礎(chǔ)，是可持續(xù)發(fā)展的根本保障。對于河南省新農(nóng)村建設(shè)來說，發(fā)展旅游不僅能夠有力改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。提高農(nóng)民衛(wèi)生水平，向農(nóng)民傳播生態(tài)保護意識，還能創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，為農(nóng)民脫貧致富指引出新的道路。生態(tài)旅游涉及多方面、多領(lǐng)域，需要加強部門間的溝通、協(xié)調(diào)與合作。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)建立生態(tài)旅游聯(lián)合管理和執(zhí)法檢查的長效機制。積極推動有關(guān)法律、法規(guī)、制度的落實。各級環(huán)境保護部門要主動做好服務(wù)，聯(lián)合旅游、建設(shè)、林業(yè)、文物以及國土資源、水利、農(nóng)業(yè)等部門，爭取發(fā)改、財政等綜合部門的支持。在各自職責(zé)范圍內(nèi)，共同推進新農(nóng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。總之，要構(gòu)建資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的社會主義新鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境。形成如圖所示的資源節(jié)約型鄉(xiāng)村旅游管理體系及鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)體系。
4，加強行業(yè)協(xié)作
作為旅游業(yè)重要組成部分的鄉(xiāng)村旅游具有關(guān)聯(lián)性強、綜合程度高的特征。在河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚處于初級階段的條件下，必須要加強行業(yè)間的協(xié)作，完善鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級，促進其向高級化方面發(fā)展。在行業(yè)協(xié)作上，做到促進與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)作。豐富鄉(xiāng)村游產(chǎn)品；促進與旅行社業(yè)協(xié)作，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷售；加強與現(xiàn)代商業(yè)協(xié)作，推動鄉(xiāng)村游目的地經(jīng)濟發(fā)展
(二)在運作方面，做好引導(dǎo)與指導(dǎo)
1，因地制宜，推廣成功模式
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對促進貧困地區(qū)群眾脫貧致富，帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。然而我們必須看到河南省農(nóng)村還有許多地方經(jīng)濟發(fā)展相對滯后、交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、開發(fā)資金短缺、旅游人才稀少的現(xiàn)實。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，緊密結(jié)合各地的實際情況，因地制宜。創(chuàng)新發(fā)展思路，積極實踐探索，根據(jù)已有的鄉(xiāng)村旅游成功或失敗的典型總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。采取不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和發(fā)展對策，有效促進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。根據(jù)河南省一些地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗，在實際推廣中。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以采取三種典型模式：農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開發(fā)模式、參與式度假農(nóng)莊開發(fā)模式和綜合化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。
2，注重特色，弘揚鄉(xiāng)村文化
鄉(xiāng)村旅游社會經(jīng)濟效益地良性發(fā)展，需要堅持挖掘鄉(xiāng)村特色、弘揚鄉(xiāng)村文化的原則，不斷發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘農(nóng)村地區(qū)的科學(xué)、美學(xué)、歷史、文化價值，提高和深化其科教、游覽、體驗和參與的水平。除了有形文化(如民間手工藝品、建筑、飲食、服裝等)外，還有無形的行為、觀念文化(如手工藝、建筑藝術(shù)、等)也可以進行開發(fā)。特色是鄉(xiāng)村旅游避免惡性競爭，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的根本，各地應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)氐馁Y源和民族特色，形成當(dāng)?shù)仵r明的鄉(xiāng)村旅游形象，開發(fā)系列旅游產(chǎn)品，構(gòu)建自己的品牌。
在大眾休閑、產(chǎn)業(yè)融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”、生態(tài)文明、跨區(qū)域聯(lián)合等新的背景下，傳統(tǒng)的觀光游已經(jīng)滿足不了游客的需求，旅游業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級。石林旅游發(fā)展優(yōu)勢明顯，在當(dāng)前旅游大形勢下，只有鞏固發(fā)展觀光旅游，大力開發(fā)民族文化資源，加快推進休閑度假、生態(tài)科普、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，積極開拓市場，才能有力促進石林旅游的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)石林全域旅游的快速發(fā)展。本文將從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展視角，探討石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的現(xiàn)狀、問題和對策。
一、石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
截至2016年底，石林已經(jīng)擁有7個阿詩瑪民族文化旅游生態(tài)試點村、34家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營點、觀光果園13個，主要分布在石林至乃古石林公路沿線。以果品為主，兼觀花賞葉，樹種有甜柿、紅梨、油桃、楊梅、布朗李等。初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游類型，培育了以龍居園“農(nóng)家樂”為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。
按照鄉(xiāng)村旅游特點來分，旅游點中鄉(xiāng)村民俗點9個，鄉(xiāng)村休閑游點11個，鄉(xiāng)村歷史遺址和遺跡5個，鄉(xiāng)村地文水文景觀點3個，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園點2個，鄉(xiāng)村購物旅游點2個，鄉(xiāng)村園林旅游點13個，現(xiàn)代新農(nóng)村點2個，鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)點2個，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)點6個，鄉(xiāng)村紅色旅游點4個，鄉(xiāng)村美食旅游6個。“十二五”期間，石林全縣旅游綜合收入143.01億元，年平均28.6億元；其中鄉(xiāng)村旅游年均收入超過了4000萬元，成為石林旅游經(jīng)濟新的增長點。
二、石林鄉(xiāng)村旅游的特征及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟SWOT分析
（一）石林鄉(xiāng)村旅游的特征
v觀石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，具備三個特征：第一，鄉(xiāng)村旅游者以大眾型為主。來石林旅游的游客大多數(shù)以家庭為單位，中青年旅游者居多，職業(yè)方面以企業(yè)員工、學(xué)生、公務(wù)員等為主，出游者收入以中高收入群體為主，出游時間以周末和假期居多。第二，鄉(xiāng)村旅游者以近域性為主。從客源地看，游客大部分來自云南省內(nèi)，例如曲靖、紅河等周邊地區(qū)，以及離云南省較近的浙江、廣東等省外地區(qū)，，有少部分來自國外的民族文化考察專業(yè)人員。第三，消費者行為特征明顯。以鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化考察和鄉(xiāng)村風(fēng)味品嘗為主，自駕游的出游方式較多，家人、親朋一起出游的占較大比重，游玩逗留時間一般為短期（一日游），平均消費水平較低。
（二）石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的SWOT分析
SWOT分析就是從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等四個方面，綜合分析石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的條件。
優(yōu)勢方面，石林具有世界自然遺產(chǎn)的圈內(nèi)優(yōu)勢，同時離省會昆明很近，具備良好的交通優(yōu)勢。此外，石林的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品契合消費潮流。劣勢方面，石林基礎(chǔ)建設(shè)相對薄弱，有待完善；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏鮮明獨特的旅游形象；旅游開發(fā)資金嚴重缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌資為主，融資渠道狹窄；生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制缺乏。機遇方面，國家正在加大社會主義新農(nóng)村建設(shè)，加之昆明市正在倡導(dǎo)旅游二次創(chuàng)業(yè)，這為石林進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游帶來了良好機遇。威脅方面，石林首先面臨著省內(nèi)外其他旅游地的激烈競爭，其次面臨著旅游要素不全的威脅，對石林旅游的快速發(fā)展產(chǎn)生了制約；最后，生態(tài)環(huán)境保護和旅游資源開發(fā)問題，同樣是石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大威脅。
三、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟存在的問題
隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，石林鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速，推動了石林旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，成了石林旅游經(jīng)濟一個新的增長點。然而，由于各種因素的制約，石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展仍然存在一些問題有待解決，下面進行具體分析。
（一）旅游開發(fā)資金匱乏，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后
石林縣屬于彝族自治縣，很多鄉(xiāng)村還處于貧窮狀態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展落后，無法依靠自身力量進行旅游資源的開發(fā)。目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌集資金為主，尚未引入有效的市場機制，因而資金來源渠道狹窄，所能籌集的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金匱乏，制約了石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。
從鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平來看，也有待進一步提高。由于缺乏科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，道路、停車、娛樂、購物等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，影響了游客的數(shù)量。加之鄉(xiāng)村旅游服務(wù)隊伍中大多為農(nóng)民，缺乏系統(tǒng)的服務(wù)和管理培訓(xùn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平較低。
石林縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段，缺乏合理規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)看，鄉(xiāng)村道路路況較差、停車難以滿足需求、廁所衛(wèi)生較差、公共設(shè)施嚴重不足；從鄉(xiāng)村旅游服務(wù)支撐看，農(nóng)家樂、客房等設(shè)施簡陋，衛(wèi)生狀況不好，加之服務(wù)員多為村民，因而禮儀、態(tài)度等參差不齊，服務(wù)質(zhì)量較低。
（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌效應(yīng)不明顯
目前，石林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品居多，休閑、專項類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品明顯不足，局限于果園采摘、農(nóng)家樂、漁家樂方面。尤其對傳統(tǒng)文化特別是非物質(zhì)文化資源挖掘不足，多為古鎮(zhèn)古村及古建筑景觀觀光，而反映石林鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗以及以彝族文化為底蘊的民族生活、刺繡文化、民間音樂、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)工具、民風(fēng)民俗等非物質(zhì)文化資源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少。
由于鄉(xiāng)村旅游分布較散，鄉(xiāng)村旅游的品牌效益不強。石林鄉(xiāng)村旅游開發(fā)點多面廣，不同鄉(xiāng)村旅游點之間比較分散且缺乏緊密聯(lián)系，景點之間線路缺乏合理規(guī)劃，游客安排不能實現(xiàn)統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，和城市景區(qū)（點）更缺乏有機聯(lián)系。加上宣傳力度不大，石林鄉(xiāng)村旅游市場知名度不高。
（三）旅游要素不全，生態(tài)文明程度低
吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素，缺少任何一個要素都會對旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來負面影響。目前石林鄉(xiāng)村旅游業(yè)還處于起步階段，不僅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，部分農(nóng)家樂客房、餐廳、茶樓等衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件較差，而且缺乏綜合性的大型購物場所，娛樂場所匱乏，不能滿足多層次游客尤其是青少年兒童求知、求真、求趣的需要。
石林鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制不健全。農(nóng)民由于缺乏環(huán)保意識隨地堆放農(nóng)業(yè)、生活廢棄物，污水隨意排放、廁所設(shè)施簡陋，導(dǎo)致石林鄉(xiāng)村旅游存在生活污水、固體廢物問題十分嚴重，農(nóng)村旅游景區(qū)污染問題不容忽視。
四、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的對策
旅游轉(zhuǎn)型期，石林要依托其區(qū)位、資源等優(yōu)勢，充分利用旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)、國家加大建設(shè)社會主義新農(nóng)村政策等外部機遇，努力克服內(nèi)部劣勢和外部威脅，推動石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
（一）完善資金支持，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
石林縣應(yīng)加大對鄉(xiāng)村旅游的資金扶持，多渠道多方式籌集鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。除了加強政府的資金支持外，還要重視吸引社會資本進入，建立多元化的鄉(xiāng)村旅游投資與經(jīng)營機制。通過制定吸引工商資本、民營資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的優(yōu)惠措施，引導(dǎo)社會公眾參與鄉(xiāng)村旅游投資建設(shè)的積極性，鼓勵多種參與建設(shè)的方式，例如參股、獨資等等；同時，鼓勵鄉(xiāng)村旅游點周邊村民以土地、房屋等方式投資入股參與建設(shè)，實現(xiàn)石林鄉(xiāng)村旅游的多元化投融資模式，確保籌集更多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。
石林還應(yīng)加大對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目資金補助力度，夯實旅游基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合各個鄉(xiāng)村旅游點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實際，采取不同的扶持措施，加快鄉(xiāng)村道路、衛(wèi)生、環(huán)境設(shè)施改善建設(shè)，推廣農(nóng)村安全飲水和能源改造工程，同時逐漸推進購物場所和娛樂場所（設(shè)施）建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務(wù)體系，協(xié)調(diào)相關(guān)部門為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供全方位服務(wù)，加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓(xùn)和教育，努力提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。
（二）開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，加強市場營銷和宣傳工作
鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，石林縣首先要引導(dǎo)和發(fā)展農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光、農(nóng)業(yè)旅游園、現(xiàn)代新農(nóng)村以及鄉(xiāng)村自我發(fā)展等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強鄉(xiāng)村旅游的體驗性，完善農(nóng)田景色觀賞、農(nóng)活體驗、垂釣、野味餐飲、住宿、游樂等旅游服務(wù)項目，大力發(fā)展都市農(nóng)莊。其次，加快休閑度假型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。加快建設(shè)乃古石林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑區(qū)、大疊水鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、大力發(fā)展鄉(xiāng)村俱樂部、鄉(xiāng)村康體養(yǎng)身、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村度假村、企業(yè)莊園、產(chǎn)業(yè)莊園等鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，形成能適應(yīng)不同市場需求的石林鄉(xiāng)村休閑度假的產(chǎn)品體系。再次，注重民族文化體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。借助阿詩瑪文化，發(fā)展古鎮(zhèn)古村、主題文化村、鄉(xiāng)村博物館和鄉(xiāng)村書畫、民間戲曲、民間音樂、民間游戲、傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗等鄉(xiāng)村民俗旅游活動，使石林的鄉(xiāng)村成為阿詩瑪文化體驗的大觀園和活化石。最后，根據(jù)消費層次進行市場細分，根據(jù)市場細分結(jié)果開發(fā)多種形式的鄉(xiāng)村旅游客源市場。例如通過鄉(xiāng)村旅游精品路線的打造，推進多條線路的鄉(xiāng)村觀光游、生態(tài)游、度假游等，突出石林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌知名度。
此外，加強鄉(xiāng)村旅游目的地的市場營銷和宣傳工作，通過鄉(xiāng)村旅游信息化服務(wù)平臺的建立，廣泛利用網(wǎng)站、媒體、會議、節(jié)慶、合作組織等宣傳媒介，加對石林鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳推廣，提高石林鄉(xiāng)村旅游市場和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度。
（三）培育旅游業(yè)發(fā)展要素，重視生態(tài)環(huán)保
石林鄉(xiāng)村旅游要在穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前提下，不斷完善吃、住、行、游、購、娛等旅游傳統(tǒng)要素，新建和完善餐飲店、賓館旅社、購物超市、娛樂場所，同時優(yōu)化旅行車服務(wù)，方便游客出行。重視對旅游服務(wù)業(yè)的監(jiān)督和管理，規(guī)范市場秩序，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平和質(zhì)量，提高旅游知名度。
石林縣還要高度重視鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)保問題，努力改善鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度。為此，石林要積極整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，強化農(nóng)民環(huán)保意識，引導(dǎo)他們在日常生活中養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和行為習(xí)慣；健全環(huán)境保護機制，建立污水排放、垃圾堆放等辦法以及獎懲制度。通過鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的優(yōu)化，不斷提高鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明。
五、結(jié)語
