時(shí)間：2023-07-28 17:31:17
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
[關(guān)鍵詞] 微電影 發(fā)展
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.016
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，微電影迎來(lái)了發(fā)展的高峰，不僅專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、新浪視頻紛紛推出自制劇，而且連電視臺(tái)都開(kāi)始推出以播放微電影為主的電視欄目。與此同時(shí)，各種級(jí)別的微電影比賽相繼展開(kāi)，如由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、天下樂(lè)田電影文化傳媒（北京）有限公司、全國(guó)省級(jí)電影頻道聯(lián)盟等共同打造的“首屆中國(guó)國(guó)際微電影大賽”，旨在著力打造全球性權(quán)威微電影賽事，發(fā)掘微電影人才，推動(dòng)微電影發(fā)展。微電影在很短的時(shí)間里取代了網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂(lè)道談?wù)摰臅r(shí)髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們?cè)谛老参㈦娪翱焖侔l(fā)展的同時(shí)也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問(wèn)題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術(shù)形式得以持續(xù)健康發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)電影與微電影
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的盛行催生出與這個(gè)時(shí)代、文化相適應(yīng)的藝術(shù)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的一種形式，是指專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)特征和網(wǎng)絡(luò)傳播特征的電影藝術(shù)形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個(gè)人化、互動(dòng)性、隨意性等特征。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術(shù)家的藝術(shù)”變成了“普通人的藝術(shù)”。[1]網(wǎng)絡(luò)電影的形式多種多樣，從類(lèi)別來(lái)分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式；從創(chuàng)作方式分類(lèi)，有互動(dòng)式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式；從拍攝手段分類(lèi)，有手機(jī)電影、照相機(jī)電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的微小電影藝術(shù)形式，其顯著特征是超級(jí)短小，片長(zhǎng)僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國(guó)際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時(shí)間內(nèi)卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結(jié)構(gòu)。[2]
二、微電影發(fā)展迅速的原因
微電影是網(wǎng)絡(luò)電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網(wǎng)絡(luò)電影成為網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)藝術(shù)的統(tǒng)一稱法的趨勢(shì)。究其原因，微電影除了具備網(wǎng)絡(luò)電影草根參與性強(qiáng)、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，可以歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
第一，微電影的藝術(shù)形式非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國(guó)進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質(zhì)移動(dòng)化、傳播內(nèi)容微小化。微電影具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的所有特征，長(zhǎng)度短，內(nèi)容小，可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端快速傳播。
第二，微電影的藝術(shù)形式滿足廣告消費(fèi)者的審美需要。在媒介發(fā)達(dá)時(shí)代，消費(fèi)者的媒介素質(zhì)不斷提高，原先生硬的、簡(jiǎn)單的、叫賣(mài)式的廣告已經(jīng)越來(lái)越不能吸引消費(fèi)者的眼光。當(dāng)廣告遇到微電影，微電影敘事節(jié)奏快、內(nèi)容短小的特點(diǎn)可以很好的把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)，潛移默化的將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，微電影營(yíng)銷(xiāo)的性價(jià)比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營(yíng)銷(xiāo)。其中有凱迪拉克、桔子酒店、夢(mèng)潔家紡、周生生珠寶、網(wǎng)易等品牌已經(jīng)成功運(yùn)用了微電影營(yíng)銷(xiāo)推廣自己的品牌，其微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播，點(diǎn)擊率均在百萬(wàn)以上。[3]可以說(shuō)，廣告主的積極參與大力推動(dòng)了微電影的發(fā)展。
第三，微電影的傳播滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂(lè)需求?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒(méi)有大把的時(shí)間對(duì)每一條信息進(jìn)行仔細(xì)的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“ 尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)閱讀不需要閱讀全書(shū)即可找到所需信息；快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠(chéng)如新浪網(wǎng)新聞24小時(shí)更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，深度始終是第二位的，短、平、快是網(wǎng)絡(luò)媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構(gòu)對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書(shū)，我們?nèi)プx李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號(hào)充分反映了大眾閱讀避繁就簡(jiǎn)的求淺心理?！盵4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉(zhuǎn)變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標(biāo)志著人們的需求從知識(shí)獲得轉(zhuǎn)向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂(lè)化趨勢(shì)發(fā)展。微電影由于受到時(shí)間長(zhǎng)短的限制，拍攝的題材、類(lèi)型及內(nèi)容深度都會(huì)受到限制，具備情節(jié)簡(jiǎn)單、娛樂(lè)性強(qiáng)、個(gè)性化的藝術(shù)特征，充分滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂(lè)需求。
三、微電影快速發(fā)展中存在的問(wèn)題
由于微電影具有廣大的網(wǎng)民基礎(chǔ)及廣告主的積極參與，專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國(guó)電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開(kāi)全面合作。[5]在廣告主、專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、播放平臺(tái)、網(wǎng)民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來(lái)。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過(guò)快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來(lái)，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過(guò)度開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，這些問(wèn)題處理不好可能會(huì)影響到微電影的健康發(fā)展。
第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過(guò)程太快，似乎一夜之間所有的網(wǎng)絡(luò)電影都被稱為微電影，無(wú)論電影的時(shí)間有多長(zhǎng)人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長(zhǎng)的甚至五六十分鐘。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網(wǎng)絡(luò)電影的其它形式，不利于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展；另一方面過(guò)度強(qiáng)調(diào)“微”，既不利于保證網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)性也不利于微電影的藝術(shù)創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭(zhēng)論，爭(zhēng)論的主要內(nèi)容在于微電影的長(zhǎng)度，傳統(tǒng)微電影的長(zhǎng)度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來(lái)看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時(shí)間需要適當(dāng)?shù)难娱L(zhǎng)，但是再長(zhǎng)也不宜超過(guò)20分鐘。
第二，草根的積極加入帶來(lái)的微電影創(chuàng)作主體構(gòu)成的變化，對(duì)微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網(wǎng)民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液?！笆濉逼陂g中國(guó)電影發(fā)展要解決的五個(gè)問(wèn)題中其中主要問(wèn)題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，跟風(fēng)現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質(zhì)量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競(jìng)爭(zhēng)力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點(diǎn)子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動(dòng)電影形式和內(nèi)容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過(guò)程中“把關(guān)人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產(chǎn)，拍攝電影時(shí)選擇完全符合國(guó)家利益和公眾道德水準(zhǔn)的影片，在拍攝中，內(nèi)容選擇和演員安排都有一定的標(biāo)準(zhǔn)。到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營(yíng)企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產(chǎn)業(yè)鏈的“準(zhǔn)入證”，開(kāi)始加入制作。即使沒(méi)有國(guó)有的身份，民營(yíng)電影公司制作內(nèi)容時(shí)也自覺(jué)承擔(dān)起把關(guān)人的作用，而且最后也要接受?chē)?guó)家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會(huì)有一些違法、不健康的內(nèi)容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網(wǎng)友們的個(gè)人自覺(jué)和職業(yè)素養(yǎng)，這對(duì)微電影健康發(fā)展是不利的。
第三，過(guò)度的商業(yè)開(kāi)發(fā)使其存在失去大眾基礎(chǔ)的危險(xiǎn)。我們知道微電影之所以能發(fā)展如此迅速的主要一個(gè)原因在于視頻網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣告商的推動(dòng)。由于廣告商的加入解決了微電影盈利模式的問(wèn)題，得到資金保證的視頻網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)始大批量的生產(chǎn)微電影，微電影的藝術(shù)品質(zhì)在很大程度上得到了快速提高。但是，網(wǎng)絡(luò)電影起源于草根們的自?shī)首詷?lè)，它的創(chuàng)作是從精英走向大眾，是無(wú)功利性的，是一種面向大眾的個(gè)性化的自我展示。網(wǎng)絡(luò)電影之所以深受網(wǎng)民們的喜愛(ài)，一個(gè)最主要的原因是草根創(chuàng)作者的有感而發(fā)，作品中飽含著普通人對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)理想的追求，就像《老男孩》之所以能打動(dòng)廣大網(wǎng)友，原因在于劇中肖大寶和王小帥兩個(gè)中年男人執(zhí)著追求夢(mèng)想的行為深深打動(dòng)了每一個(gè)觀看者，“任歲月風(fēng)干理想再也找不回真的我，抬頭仰望著滿天星河，那時(shí)候陪伴我的那顆，這里的故事你是否還記得？如果有明天祝福你親愛(ài)的?！笨粗曜有值軋?zhí)著的表演、聽(tīng)著深情的演唱，我們?cè)俅螠I流滿面，為了筷子兄弟，為了自己，為了逝去的青春，更是為了被無(wú)情地風(fēng)干的夢(mèng)想。
過(guò)度功利性的商業(yè)運(yùn)作，使得微電影在藝術(shù)表現(xiàn)手法上越來(lái)越專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)越來(lái)越精美的同時(shí)喪失了微電影最初由草根們帶來(lái)的感動(dòng)與真誠(chéng)。雖然在短時(shí)期里微電影的創(chuàng)作會(huì)發(fā)展迅速，但是，長(zhǎng)久下去它會(huì)失去大眾養(yǎng)分，慢慢枯萎。
網(wǎng)絡(luò)電影是電影藝術(shù)隨著傳播媒介的發(fā)展變化衍生出了的一種新興藝術(shù)形式，與影院電影、電視電影一樣，它不但是電影形式新的補(bǔ)充，而且具備著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，應(yīng)該得到保護(hù)及推廣。微電影作為網(wǎng)絡(luò)電影的一種形式，非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了能更好的推廣及發(fā)展微電影，我們應(yīng)該重視它在發(fā)展過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，提出正確的解決辦法。
首先，應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的新興電影藝術(shù)形式，完善網(wǎng)絡(luò)電影的理論建設(shè)。明確微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，明確微電影的定義、范圍及藝術(shù)特征。
其次，防止過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)，加大監(jiān)管力度，出臺(tái)政策措施，加強(qiáng)行業(yè)自律。
第三，在專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)之下，給廣大草根愛(ài)好者提供足夠的發(fā)展空間及平臺(tái)，保護(hù)草根創(chuàng)作者的創(chuàng)作需要。
微電影的出現(xiàn)給我們帶來(lái)了諸多驚喜，在喜愛(ài)，欣賞、創(chuàng)作、發(fā)展的過(guò)程中，我們也應(yīng)該重視可能存在的問(wèn)題，及時(shí)找到解決問(wèn)題的辦法，給其提供更好的發(fā)展空間及保證。
參考文獻(xiàn)
[1]楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)特征及傳播價(jià)值分析》，《大舞臺(tái)》，2011年2月。
[2]楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影傳播趨勢(shì)研究》，《新疆藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年6月。
[3]《微電影《易景無(wú)賊》火熱上線，視頻創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成亮點(diǎn)》，。
[4]陳夢(mèng)雪：《淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)體閱讀方式的改變》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2010年第1期。
[5]《網(wǎng)站片商扎堆制作微電影，繁榮背后恐現(xiàn)泡沫》，http：//。
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)已經(jīng)引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅酱蚱圃械膹V告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用電影廣告中?；诖?，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展與應(yīng)用，為微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴峁┮欢ǖ慕梃b。
一、微電影廣告?zhèn)髅皆陔娪靶袠I(yè)發(fā)展中的重要作用
微電影廣告?zhèn)髅街饕没ヂ?lián)網(wǎng)為媒介，將聲音、畫(huà)面與企業(yè)文化進(jìn)行整合，吸引觀眾注意力。在傳統(tǒng)性質(zhì)的電影行業(yè)中，經(jīng)常在電影播放一半時(shí)，播放電影。但是，隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間，越來(lái)越傾向于微電影。對(duì)于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時(shí)，微電影?V告將聲音、畫(huà)面與投資商的企業(yè)文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會(huì)到電影的魅力，保證觀影質(zhì)量，投資商也可以在聲音與畫(huà)面中宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅骄哂泻芎玫陌l(fā)展前景。
二、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c(diǎn)
1.提高畫(huà)面意象
微電影廣告具有畫(huà)面意象的特點(diǎn)。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對(duì)企業(yè)文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業(yè)要傳播的文化，通俗來(lái)講，企業(yè)在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業(yè)知名度，讓觀眾不斷理解企業(yè)文化，提升企業(yè)價(jià)值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
2.改變?cè)械牟シ欧绞?/p>
微電影廣告能夠有效宣傳企業(yè)品牌，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅椒绞?。由于?guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展也特別迅速。在傳統(tǒng)電影行業(yè)中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業(yè)具有一定的局限性。將電影中的廣告轉(zhuǎn)變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對(duì)微電影廣告品牌的認(rèn)識(shí)，保證觀眾的觀影質(zhì)量。將傳統(tǒng)電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌目的。
三、新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用
1.制作與播放一體化
制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網(wǎng)站逐漸開(kāi)始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，像優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網(wǎng)站正常運(yùn)行，提高企業(yè)相關(guān)工作人員的工作效率。由于各大地方臺(tái)的節(jié)目有局限性，例如，湖南電視臺(tái)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，芒果TV，湖南電視臺(tái)中比較火的綜藝節(jié)目只能用芒果TV來(lái)播放。因此，各大網(wǎng)站為了吸引觀眾的注意力，通過(guò)制作微電影廣告，提高觀眾對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度，讓企業(yè)影視資源得到更好的利用。
在新媒體背景下，各大網(wǎng)站利用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影行業(yè)更好的發(fā)展，還能夠提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。微電影廣告?zhèn)髅綄D片與聲音有效結(jié)合，廣告商可以在圖片中宣傳企業(yè)文化，不斷加深觀眾對(duì)企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。同時(shí)，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過(guò)調(diào)整聲色，來(lái)吸引觀眾的注意力。同時(shí)，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業(yè)更好的發(fā)展，提高微電影廣告的整體質(zhì)量。
同時(shí)，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾觀影積極性，保證觀影質(zhì)量，促進(jìn)各個(gè)網(wǎng)站更好的發(fā)展。各大網(wǎng)站通過(guò)自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保證網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占有一席之地。各大運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)在制作與播放微電影廣告的同時(shí)，可以在視頻中適當(dāng)添加一些企業(yè)文化，通過(guò)這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對(duì)企業(yè)的文化印象，還能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)更好的發(fā)展。
2.“陌生化”的廣告形式
在新媒體背景下，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將微電影廣告?zhèn)髅綉?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，能夠滿足觀眾對(duì)廣告的要求，提高各大運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的收視率。在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺(jué)，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時(shí)，各大運(yùn)營(yíng)商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術(shù)，不但能夠充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，還能讓企業(yè)知名度得到很好的提升。
例如，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在電影播放完畢之后，可以適當(dāng)插播一段可樂(lè)微電影廣告。由于可樂(lè)商標(biāo)是紅色的，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂(lè)顏色，又能夠與可樂(lè)紅色商標(biāo)形成鮮明對(duì)比，讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)沖突，有效吸引觀眾注意力。同時(shí)，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂(lè)，在選擇音樂(lè)的過(guò)程時(shí)，由于夏季天氣比較炎熱，可樂(lè)消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過(guò)程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因?yàn)椴捎帽容^沉悶的音樂(lè)，會(huì)給觀眾帶來(lái)不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實(shí)際工作中，工作人員需要根據(jù)微電影廣告的具體內(nèi)容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺(jué)感受與聽(tīng)覺(jué)感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。
除此之外，在微電影廣告?zhèn)髅桨l(fā)展中，由于網(wǎng)站工作人員的知識(shí)水平有限，各大網(wǎng)站的工作人員對(duì)其工作沒(méi)有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發(fā)展，就需要網(wǎng)站中的管理人員對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們對(duì)其工作的重視，從而保證微電影網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運(yùn)行，提高運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。例如，網(wǎng)站中的管理人員可以定期對(duì)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)的過(guò)程中，采用提問(wèn)方式，能夠了解他們?cè)趯?shí)際工作中經(jīng)常遇到的問(wèn)題，然后采取有效措施解決。
提高各大網(wǎng)絡(luò)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T對(duì)其工作的重視，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作熱情，保?C網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩(wěn)重的顏色。通過(guò)顏色搭配來(lái)吸引觀眾的注意力。同時(shí)，網(wǎng)站中的工作人員在選擇顏色時(shí)，也可以提前做好調(diào)查，理解觀眾的實(shí)際需求，滿足觀眾對(duì)微電影廣告?zhèn)髅降囊螅ＷC微電影廣告質(zhì)量。同時(shí)，微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T在實(shí)際工作中，需要根據(jù)觀眾喜好，選擇合適的音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發(fā)展。
3.微電影廣告在廣告宣傳中的應(yīng)用
在電影廣告中應(yīng)用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)得到很好的應(yīng)用，還能夠提高影視資源的利用率。對(duì)于各個(gè)微電影廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想有效保證其正常運(yùn)行，需要相關(guān)工作人員做好網(wǎng)絡(luò)傳媒工作，提高他們對(duì)其工作的重視。各大網(wǎng)站工作人員將微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)應(yīng)用到電影廣告中，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠正常運(yùn)行。
例如，微單影網(wǎng)絡(luò)中的工作人員在實(shí)際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發(fā)展，可以電影播放之前適當(dāng)播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個(gè)溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會(huì)到影院的熱情，保證觀影質(zhì)量的同時(shí)，提高網(wǎng)站與企業(yè)的知名度。同時(shí)，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關(guān)于零食的微電影廣告，通過(guò)這種形式，在一定程度上能夠促進(jìn)觀眾消費(fèi)，讓觀眾了解企業(yè)文化的同時(shí)，提高影院的經(jīng)濟(jì)收入。但是，在播放微電影廣告的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況來(lái)播放，對(duì)于觀眾比較反感的廣告，應(yīng)該盡量避免，從而滿足觀眾對(duì)廣告的要求。
與此同時(shí)，在電影廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，網(wǎng)站中的工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質(zhì)量。在實(shí)際工作中，工作人員可以適當(dāng)添加當(dāng)代比較流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲和圖片，通過(guò)這些音樂(lè)和圖片來(lái)吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產(chǎn)品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對(duì)微電影廣告的重視。
例如，在東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)廣告中，其廣告題材取自《中國(guó)合伙人》，整個(gè)廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開(kāi)車(chē)過(guò)程中，想到自己之前所經(jīng)歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時(shí)，配有廣告詞與音樂(lè)。該題材就非常適合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，大氣又不失去穩(wěn)重。通過(guò)這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠?qū)崿F(xiàn)該品牌的推廣。在微電影廣告中應(yīng)用商品宣傳，屬于一種全新的銷(xiāo)售手段。因此，一個(gè)成功的微電影廣告，能夠有效提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)廣告行業(yè)更好的發(fā)展。
早在1839年，根據(jù)“人類(lèi)兩只眼睛成像不同”的這一生理現(xiàn)象，英國(guó)科學(xué)家查理?惠斯頓爵士發(fā)明了一種立體眼鏡，讓人們的左眼和右眼在看同樣圖像時(shí)產(chǎn)生不同效果，這就是今天我們看3D電影時(shí)所使用的眼鏡的雛形。
早期的3D電影是通過(guò)雙鏡頭攝影機(jī)和偏振片實(shí)現(xiàn)的，以展示立體效果為主，影片中常出現(xiàn)指向觀眾的槍、扔向觀眾的物體，以此種噱頭引起觀眾驚叫。所以當(dāng)時(shí)世界上偉大的導(dǎo)演們絕大多數(shù)都對(duì)3D電影冷眼相看，認(rèn)為那只不過(guò)是在玩魔術(shù)而已，根本不是藝術(shù)。
直到上世紀(jì)50年代，3D電影才風(fēng)靡一時(shí)。希區(qū)柯克的《電話謀殺案》、環(huán)球公司的《黑湖妖譚》等著名影片都創(chuàng)下了不錯(cuò)的口碑。1962年，我國(guó)也出現(xiàn)了3D立體電影，天馬電影制片廠拍攝了國(guó)內(nèi)第一部3D立體電影《魔術(shù)師的奇遇》。隨后3D電影市場(chǎng)又恢復(fù)了沉默，到了上世紀(jì)80年代，好萊塢的3D電影產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始慢慢復(fù)蘇。
2009年，一部《阿凡達(dá)》的問(wèn)世震驚了全球電影市場(chǎng)，美國(guó)著名導(dǎo)演卡梅隆用雄奇的想象力、精致的畫(huà)面、頂尖的3D技術(shù)讓世人看到了數(shù)字3D電影的巨大市場(chǎng)潛力。自此，3D的時(shí)代到來(lái)了，《阿凡達(dá)》則被認(rèn)為是3D時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志，開(kāi)創(chuàng)了“3D電影元年”。隨后《蜘蛛俠》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《金剛狼》、《超人》等好萊塢3D大片紛紛強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，在中國(guó)電影市場(chǎng)賺個(gè)盆滿缽滿，國(guó)內(nèi)電影廠商不甘落后，奮不顧身地?cái)D入3D市場(chǎng)搶奪這塊大蛋糕。
近日，《時(shí)間線》對(duì)話3D技術(shù)和拍攝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者――卡梅隆丨佩斯中國(guó)集團(tuán)（Cameron Pace Group China）總裁程信森先生，聽(tīng)他闡述對(duì)國(guó)內(nèi)3D電影發(fā)展過(guò)程中種種問(wèn)題的看法。
3D技術(shù)改變了電影敘述方式
《時(shí)間線》： 近些年來(lái)，3D電影已經(jīng)越來(lái)越多，您認(rèn)為現(xiàn)在3D電影技術(shù)處于怎樣的階段？
程信森：目前科技化和工業(yè)化的程度還不夠，科技和藝術(shù)之間還需要反復(fù)磨合。比如3D電影，這兩年只是達(dá)到了有和沒(méi)有的程度，還沒(méi)有考慮好不好看、舒服不舒服這些質(zhì)量上的問(wèn)題。
《時(shí)間線》：在3D電影中，技術(shù)與敘事之間有著怎樣的關(guān)系？
程信森：3D技術(shù)在電影拍攝過(guò)程中影響非常大，已經(jīng)不僅僅是技術(shù)支持了，而是用一種新方法去講故事，是一種技術(shù)和內(nèi)容的完美結(jié)合。例如我們和李安導(dǎo)演合作的《少年派的奇幻漂流》，最初的劇本和最終拍出來(lái)的電影是有很大的不同的，運(yùn)用了3D技術(shù)，鏡頭語(yǔ)言就會(huì)做出不一樣的展示，比如水、老虎和船的鏡頭，用2D效果出來(lái)的鏡頭會(huì)很平很悶，可能觀眾看5分鐘就不想看下去了，但是用3D技術(shù)去展示在里面，水、老虎和人、船，這部分就可以占了整個(gè)電影三分之二的時(shí)間，所以3D技術(shù)讓整個(gè)故事內(nèi)容的結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，可以說(shuō)新的技術(shù)改變了電影的敘述方式。
《時(shí)間線》：一個(gè)合格的3D電影導(dǎo)演，應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)？
程信森：3D技術(shù)要求新一代的導(dǎo)演、新制片人、攝影師除了要具備傳統(tǒng)的拍電影知識(shí)，還應(yīng)該具備科技上的知識(shí)。只有了解技術(shù)之后才能知道如何更好運(yùn)用這種先進(jìn)的技術(shù)，因此這兩年我們?cè)陔娪皩W(xué)院進(jìn)行了很多3D知識(shí)培訓(xùn)推廣，希望能和更多的制片人、導(dǎo)演一起用更好的技術(shù)講述更好的故事。
行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，3D電影質(zhì)量參差不齊
隨著3D電影的井噴式出現(xiàn)，“特供3D”“偽3D”等問(wèn)題層出不窮，不斷引發(fā)各界爭(zhēng)議。特別是8月23日上映的《諜影重重5》，這部電影本身影像風(fēng)格為手提攝影，畫(huà)面晃動(dòng)幅度很大，非常不適合轉(zhuǎn)制3D，但仍然轉(zhuǎn)制了專(zhuān)門(mén)供給內(nèi)地電影市場(chǎng)的“特供3D版本”，徹底激怒內(nèi)地電影觀眾。
《時(shí)間線》：作為世界領(lǐng)先的3D技術(shù)公司，您是怎么看待所謂“偽3D”這個(gè)現(xiàn)象的？
程信森：我認(rèn)為出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的主要原因是標(biāo)準(zhǔn)不同：由2D轉(zhuǎn)成3D的電影可以稱為3D電影，用攝像機(jī)直接拍出3D效果的電影也是3D電影，所以就出現(xiàn)了同樣都叫3D電影但觀影效果卻大大不同的結(jié)果。3D直拍的門(mén)檻很高，我們花費(fèi)6年多的時(shí)間研究3D直拍技術(shù)，這中間申請(qǐng)了無(wú)數(shù)專(zhuān)利技術(shù).很多電影制作公司達(dá)不到這樣的技術(shù)，采用轉(zhuǎn)制的“捷徑”，容易實(shí)現(xiàn)且費(fèi)用不高。轉(zhuǎn)成3D電影后，票房收入至少能增加三分之一，所以才會(huì)出現(xiàn)這么多“偽3D”電影。
《時(shí)間線》：業(yè)界有一種聲音，認(rèn)為3D電影只適合某些特定影片的拍攝，因此不會(huì)占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，您如何看待這種觀點(diǎn)？
程信森：我認(rèn)為影片3D化是必然趨勢(shì)，因?yàn)槿祟?lèi)的視覺(jué)感官所看到的世界是立體的、彩色的。幾十年前，電影從黑白步入彩色階段，現(xiàn)在已經(jīng)很少能見(jiàn)到黑白電影；如今，電影也必然將從2D轉(zhuǎn)入3D，這樣更符合人類(lèi)視覺(jué)習(xí)慣。
用尖端技術(shù)，講中國(guó)故事
2016年4月，天津-卡梅隆佩斯（中國(guó)）集團(tuán)天津旗艦店在渤龍湖視覺(jué)工業(yè)大道正式落成，旗艦店建筑面積達(dá)6000平方米，內(nèi)設(shè)后期制作區(qū)域、設(shè)備展示區(qū)域、研發(fā)區(qū)域以及獲得美國(guó)THX、Dolby及Auro認(rèn)證的電影院區(qū)域等。同時(shí)，包括Combo Rig、Smart Rig、Mini Rig在內(nèi)的三類(lèi)共9套世界頂尖設(shè)備也已全部投入日常使用及運(yùn)行。
卡梅隆丨佩斯中國(guó)集團(tuán)天津旗艦店引入了拍攝《阿凡達(dá)》等好萊塢級(jí)別的3D技術(shù)設(shè)備，并把全球最領(lǐng)先的前期3D直拍解決方案與后期制作技術(shù)帶入中國(guó)，已參與拍攝多部中國(guó)電影，希望通過(guò)好萊塢的先進(jìn)電影技術(shù)更好地講述中國(guó)傳統(tǒng)故事，將中國(guó)文化更有效直觀地傳遞給全球觀眾，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)去引領(lǐng)全球市場(chǎng)。
《時(shí)間線》： 天津旗艦店是卡梅隆佩斯公司在美國(guó)外的區(qū)域開(kāi)設(shè)的第一個(gè)分公司，這樣的選擇是基于怎樣的考慮？
程信森：我們認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)是美國(guó)之外最大的市場(chǎng)，這幾年市場(chǎng)表現(xiàn)也確實(shí)印證了這個(gè)觀點(diǎn)。中國(guó)大制作的電影越來(lái)越多，兩年前聽(tīng)到哪部電影的票房破10億會(huì)覺(jué)得是天文數(shù)字，而現(xiàn)在好電影的票房很容易就破10億，這個(gè)數(shù)字足以證明中國(guó)市場(chǎng)的龐大。
《時(shí)間線》：從年初《三打白骨精》，到明年將要上映的《三生三世十里桃花》，這些電影的內(nèi)容都是中國(guó)題材的故事，為什么選擇這樣的題材進(jìn)行合作而不是再創(chuàng)造一個(gè)《阿凡達(dá)》？
程信森：中國(guó)文化博大精深，有著拍不完的題材。之前已經(jīng)有《功夫熊貓》、《花木蘭》這類(lèi)由西方人講述中國(guó)故事的成功案例，所以我們認(rèn)為，未來(lái)十年電影的主題肯定是由中國(guó)人自己講自己的故事，關(guān)鍵怎么把這些故事拍得更好、更炫、更適合這個(gè)時(shí)代。中國(guó)電影下一步的發(fā)展方向一定是用好的西方技術(shù)去講述好的中國(guó)故事。除了上面提到的這兩部電影，我們明年還要拍攝一部叫《成吉思汗》的電影，也是中國(guó)傳統(tǒng)故事。
《時(shí)間線》：假如2D到3D是一種顛覆性的改變，那中國(guó)電影市場(chǎng)在這個(gè)改變中起了什么樣的作用？
程信森：這場(chǎng)顛覆性的改變可以稱為是一場(chǎng)視覺(jué)革命，我認(rèn)為這場(chǎng)視覺(jué)革命會(huì)將由東方引領(lǐng)西方。我們希望把中國(guó)的技術(shù)做成一個(gè)標(biāo)桿，然后把這個(gè)技術(shù)體系推廣到印度、韓國(guó)、日本、東南亞乃至全球，就像蘋(píng)果手機(jī)，中國(guó)制造但全世界都可以使用，不同的是我們希望在真正的研發(fā)里面有中國(guó)的參與，做到中國(guó)研發(fā)、中國(guó)生產(chǎn)，走得更前衛(wèi)一點(diǎn)。
五年內(nèi)，微電影也能用得起3D技術(shù)
從觀眾的角度來(lái)看，3D電影具有比2D電影更好的體驗(yàn)；從制片方的角度看，3D電影有著更豐厚的利潤(rùn)空間。然而影響3D電影大規(guī)模普及的還有一個(gè)重要因素：成本。對(duì)于這一問(wèn)題，卡梅隆佩斯公司有著怎樣的規(guī)劃呢？
《時(shí)間線》：高昂的成本一直是阻礙3D技術(shù)推廣的原因之一，在降低成本方面卡梅隆佩斯公司有怎樣的規(guī)劃？
程信森：我們一直致力于機(jī)器制造國(guó)產(chǎn)化的研發(fā)，國(guó)產(chǎn)化能使成本降低一半。我們預(yù)計(jì)到2018年，3D直拍技術(shù)能逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。我們公司的目標(biāo)是到2022年，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影都能用得起3D技術(shù)。我們預(yù)計(jì)五年之內(nèi)電影將進(jìn)入3D時(shí)代，屆時(shí)票房過(guò)億的制作大片可能高達(dá)80%都是3D的了。
《時(shí)間線》：從技術(shù)層面看，在未來(lái)的三到五年內(nèi)，3D技術(shù)會(huì)有哪些突破？
程信森：第一階段突破就是觀影舒適度的提高，舒適度提高了，3D技術(shù)的適用范圍就會(huì)更廣，目前的3D技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)直播。第二階段就是裸眼3D技術(shù)的到來(lái)，我們認(rèn)為未來(lái)三到五年3D的發(fā)展肯定是要去掉眼鏡，一旦普及了裸眼3D技術(shù)，3D產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，3D產(chǎn)品甚至?xí)霈F(xiàn)在我們的客廳里。
《時(shí)間線》：您如何看待近兩年很火的VR技術(shù)，您認(rèn)為它會(huì)不會(huì)搶占3D的市場(chǎng)份額？
在世界上,很少有像中國(guó)這樣,盡管金融危機(jī)陰影未散,網(wǎng)絡(luò)游戲仍然生氣勃勃的國(guó)家。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2009年我國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)到6931萬(wàn)人,較2008年增長(zhǎng)24.8%。
得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)雄厚的實(shí)力,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)不僅依然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而且中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已經(jīng)有了龐大的資本積累。業(yè)界分析,網(wǎng)絡(luò)游戲較實(shí)體產(chǎn)業(yè)資金占用少,而且網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谟脩舾哒澈隙群偷突ㄙM(fèi)的服務(wù)形式,因此預(yù)期該行業(yè)在2010年仍然會(huì)有良好的表現(xiàn)。
美國(guó)麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告說(shuō),世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展正在成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最熱門(mén)的話題。統(tǒng)計(jì)資料顯示,過(guò)去5年,發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模年均增幅達(dá)17.6%,而發(fā)展中國(guó)家達(dá)23.8%。顯然,即使在金融海嘯肆虐時(shí)期,對(duì)于IT業(yè)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是投資家最看好的領(lǐng)域。
朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注
麥肯錫的研究調(diào)查說(shuō),網(wǎng)絡(luò)游戲以其巨大的市場(chǎng)魄力和發(fā)展?jié)摿φ龓?dòng)電信、IT硬軟件等相關(guān)行業(yè)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前,網(wǎng)游已被認(rèn)為是門(mén)戶網(wǎng)站繼短信后的第二個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。過(guò)去5年,亞洲地區(qū)發(fā)展速度最快的三家高技術(shù)公司都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。其中,中國(guó)臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商中國(guó)人游戲國(guó)際公司名列榜首,5年內(nèi)該公司的收入增長(zhǎng)了近30倍。在寬帶網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)達(dá)的韓國(guó),網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值去年已經(jīng)超過(guò)了汽車(chē)工業(yè)。而在國(guó)際上,整個(gè)網(wǎng)游業(yè)的收入已經(jīng)越過(guò)了電影業(yè)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲早在2002年的銷(xiāo)售量就已經(jīng)壓倒網(wǎng)絡(luò)電影,成為娛樂(lè)業(yè)最炙手可熱的賺錢(qián)機(jī)器。
事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)游戲正成為投資回報(bào)率極高的產(chǎn)業(yè)新貴,無(wú)論是自主開(kāi)發(fā)還是海外產(chǎn)品,新款網(wǎng)游層出不窮?？v觀近年來(lái)資本市場(chǎng)上的神話,依然是靠網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)打造支撐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2008年12月,中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.65億,網(wǎng)民數(shù)量幾乎以50%的年增長(zhǎng)速度飆升。而這些網(wǎng)民中,有1.5億人是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。這個(gè)驚人的數(shù)字與2007年12月份相比,增長(zhǎng)了35%。也就是說(shuō),每月有3百萬(wàn)人加入到網(wǎng)絡(luò)游戲的大軍。青少年已經(jīng)成為我國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體。調(diào)查顯示,在整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中,10―19歲年齡段的用戶群體最大,占到整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的46.1%。在校學(xué)生成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的最大群體,占到了總體的37.2%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn),有高達(dá)46.4%的未成年用戶以網(wǎng)吧作為使用網(wǎng)絡(luò)游戲的地點(diǎn)。
中國(guó)網(wǎng)游方興未艾
中國(guó)擁有世界上最多的網(wǎng)游愛(ài)好者,但中國(guó)的娛樂(lè)方式不像發(fā)達(dá)國(guó)家那么多,中國(guó)多數(shù)年輕人沒(méi)有汽車(chē),也沒(méi)有多少收入可供外出游樂(lè)。因而人們將網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作了社交工具,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲與人約會(huì)或與朋友談天。
玩家只需一臺(tái)電腦就能進(jìn)入這些網(wǎng)絡(luò)虛擬世界,遍布中國(guó)各地的網(wǎng)吧為此提供了極大便利。中國(guó)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家會(huì)買(mǎi)一種類(lèi)似電話卡的“點(diǎn)卡”,這種預(yù)付費(fèi)卡在全國(guó)有眾多銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)。
時(shí)下國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)游公司如今底氣十足。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,未來(lái)幾年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)仍將保持目前的速度持續(xù)增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,花一二百元錢(qián)跟朋友吃飯看電影,實(shí)在有點(diǎn)奢侈,但每月消費(fèi)幾十元錢(qián)玩玩游戲完全可以接受。
其實(shí),對(duì)一般玩家而言,網(wǎng)絡(luò)游戲是很便宜的,每小時(shí)的費(fèi)用還不到0.1元,甚至有些游戲還是免費(fèi)的,此類(lèi)游戲通過(guò)向高端玩家銷(xiāo)售人物裝備賺錢(qián)。網(wǎng)絡(luò)游戲也是一種特別的社交網(wǎng)絡(luò),相對(duì)于吃飯喝酒,成本很是低廉。對(duì)于已經(jīng)失業(yè)下崗的職工來(lái)講,網(wǎng)游也不失為一種很好的消遣活動(dòng),用于打發(fā)時(shí)間再合適不過(guò)。
商家為此已做好準(zhǔn)備。盛大是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司,所占市場(chǎng)份額達(dá)到15.7%。排在第二的網(wǎng)易擁有國(guó)內(nèi)最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲,旗下的“夢(mèng)幻西游”保持著同時(shí)在線人數(shù)的記錄。最近搜狐的表現(xiàn)尤為驚人,過(guò)去18個(gè)月中增長(zhǎng)迅猛,其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)在第三季度收入同比增長(zhǎng)了330%,甚至超過(guò)同期門(mén)戶網(wǎng)站上的廣告收入。與此同時(shí),騰訊因擁有極為強(qiáng)勢(shì)的QQ社區(qū)平臺(tái),并且是多款熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲的入口,對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲前景極為看好。
除了用戶數(shù)量和游戲數(shù)量以外,中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。因?yàn)榫陀螒蚱焚|(zhì)而言,中國(guó)的網(wǎng)游與代表著世界水平的”魔獸世界”相比還有很大差距,依然處在模仿復(fù)制的初級(jí)階段。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,中國(guó)網(wǎng)游商家對(duì)網(wǎng)民的民族熱情抱以期望,相信在經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境下,網(wǎng)民們會(huì)更加支持民族品牌。
繼搜狐、騰訊之后,百度近日也宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域,顯示網(wǎng)游市場(chǎng)的巨大“錢(qián)”景已是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)游戲市場(chǎng)的吸引力是如此之大,全世界的網(wǎng)絡(luò)游戲公司都紛紛前來(lái)一試身手。瑞典米登阿爾肯公司最近就表示,它將在中國(guó)創(chuàng)建一個(gè)可供700萬(wàn)用戶同時(shí)在線的虛擬世界,而瑞典全國(guó)的人口也不過(guò)900多萬(wàn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲呼喚人才
網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)已成為一個(gè)飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè),信息產(chǎn)業(yè)部、科技部已將游戲產(chǎn)業(yè)列為IT領(lǐng)域重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)之一,但目前國(guó)內(nèi)游戲?qū)I(yè)人才的缺口卻高達(dá)150萬(wàn),成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的瓶頸。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為,應(yīng)大力培養(yǎng)網(wǎng)游“金領(lǐng)”。
業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)游戲軟件生產(chǎn)方面,現(xiàn)狀還不容樂(lè)觀。目前,在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上,基本是以韓國(guó)的游戲軟件為主,包括臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的中國(guó)廠商生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲所占比例僅為40%左右。同時(shí),目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,仍是以境外產(chǎn)品為主,境外廠商收取第一筆版權(quán)金后,對(duì)游戲產(chǎn)品的后期建設(shè)與維護(hù)大多不再進(jìn)行投入,而國(guó)內(nèi)自行設(shè)計(jì)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量又屈指可數(shù)。
長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí),專(zhuān)業(yè)人才卻成為這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的瓶頸,目前中國(guó)市場(chǎng)的游戲軟件主要來(lái)自日本、美國(guó)、韓國(guó)等地,完全由本土游戲制作人自己創(chuàng)作的游戲少之又少。
作為培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲人才的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措,國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子教育中心、香港職業(yè)訓(xùn)練局、北京匯眾益智科技有限公司目前已聯(lián)合推出游戲?qū)W院。目前,“游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)課程”已成為最受歡迎的職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目之一。
一
當(dāng)電影告別了自己技術(shù)雜耍的丑小鴨階段而成為藝術(shù)的白天鵝時(shí)候，還處在電影藝術(shù)的默片時(shí)代，然而就在這默片時(shí)代，格里菲斯、卓別林、愛(ài)森斯坦、普多夫金等天才的電影藝術(shù)大師們就創(chuàng)作出了永載史冊(cè)的電影藝術(shù)精品。后來(lái)形成的電影藝術(shù)史上的第一個(gè)系統(tǒng)的電影美學(xué)理論——蒙太奇理論，可以說(shuō)主要就是這種默片時(shí)代電影藝術(shù)的美學(xué)表達(dá)和理論自認(rèn)。那么，這默片時(shí)代電影藝術(shù)的本性或本體是什么呢?如果參照后來(lái)巴贊的紀(jì)實(shí)主義電影美學(xué)關(guān)于電影藝術(shù)本體的表達(dá)方法(巴贊把電影藝術(shù)的本體概括為“攝影影像”，亦即著名的“攝影影像本體論”)[1]，則可將默片時(shí)代的電影藝術(shù)本體概括為“蒙太奇”。也正因?yàn)檫@樣，“蒙太奇”一詞才不僅作為一種重要的電影藝術(shù)方法和技巧存在，而甚至成為電影藝術(shù)的同義語(yǔ)。然而電影的這樣一種本質(zhì)或本性存在了多久呢?最多不過(guò)20年。然而當(dāng)聲音技術(shù)的進(jìn)步?jīng)_破包括幾乎所有默片時(shí)代的電影藝術(shù)大師的習(xí)慣與成見(jiàn)的阻礙而終于挺進(jìn)到電影藝術(shù)中來(lái)的時(shí)候，電影藝術(shù)的本體構(gòu)成無(wú)疑發(fā)生了質(zhì)的變化。電影“蒙太奇本體論”把電影的全部藝術(shù)可能性都?xì)w結(jié)為電影畫(huà)面(影像)之間的自由組接，即蒙太奇上，甚至對(duì)用來(lái)進(jìn)行這種自由組接的畫(huà)面本身都認(rèn)為是次要的，無(wú)關(guān)宏旨的。至于聲音因素則根本未予考慮。即使在聲音因素已經(jīng)進(jìn)入到電影藝術(shù)中來(lái)之后，在這種蒙太奇本體論的理論視野之內(nèi)，也一直被作為一種次要的因素而附帶涉及的(直到艾柯、麥茨等人的符號(hào)學(xué)電影理論階段，也仍有這種情況。麥茨的組合理論就基本上沒(méi)有考慮電影的聲音因素)[2]。而事實(shí)上如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)的電影較之靜止的繪畫(huà)和攝影也不過(guò)是增加了一個(gè)運(yùn)動(dòng)的維度的話，那么擁有了聲音的電影較之默片也是實(shí)實(shí)在在地又增加了一個(gè)新的維度——聲音的維度。電影藝術(shù)在本體構(gòu)成上的這一重大變革，其意義究竟有多大，其實(shí)直到現(xiàn)在也難以概述，但有一點(diǎn)是肯定的，那就是電影由單純的視覺(jué)藝術(shù)變成了視聽(tīng)結(jié)合的藝術(shù)[3]。無(wú)論如何，僅就這一點(diǎn)來(lái)講，雖同樣被稱為電影藝術(shù)，而此電影已決非彼電影。在人類(lèi)的五種感官當(dāng)中，最重要的是視聽(tīng)，而且迄今為止人類(lèi)所創(chuàng)造的藝術(shù)也無(wú)一例外都是訴諸這兩種感官的(李澤厚稱之為充分“人化”的感官)，非此即彼。而至此為止，電影藝術(shù)獨(dú)自以便捷的方式占據(jù)了人類(lèi)接收外部信息的這兩大頻道。
此后的色彩技術(shù)以及光學(xué)鏡頭和感光膠片等方面的技術(shù)革新和進(jìn)步雖都程度不同地給電影藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)一些影響，但基本上都沒(méi)有觸及電影藝術(shù)的本體構(gòu)成，也就是說(shuō)在聲音進(jìn)入電影之后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，電影藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步是處于一種量變的積累過(guò)程中，真正給電影帶來(lái)一次新的本體性變革的是電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。
二
電視技術(shù)的出現(xiàn)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里是作為一種新的新聞媒體存在的。而一旦當(dāng)電視作為藝術(shù)形式出現(xiàn)時(shí)，正像聲音因素被電影藝術(shù)習(xí)慣力量視為異己一樣，電影藝術(shù)也把電視藝術(shù)看成是自己的敵對(duì)勢(shì)力，在美國(guó)就爆發(fā)了持續(xù)十年之久的電影電視大戰(zhàn)。而事實(shí)上在各國(guó)都曾程度不同地發(fā)生過(guò)類(lèi)似的影視大戰(zhàn)。默片時(shí)代的電影藝術(shù)家當(dāng)時(shí)沒(méi)有意識(shí)到聲音的出現(xiàn)是不可阻擋的，它必定要進(jìn)入電影并使電影藝術(shù)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。前電視時(shí)代的電影藝術(shù)家們也同樣沒(méi)能及時(shí)地意識(shí)到電視技術(shù)作為一種新的強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)于電影藝術(shù)的深刻意味。
如果一定要用一句話來(lái)概括電視技術(shù)給電影藝術(shù)帶來(lái)的深刻影響的話，也許有一個(gè)說(shuō)法是便捷的，那就是使電影藝術(shù)進(jìn)入了電視時(shí)代。在探討并努力準(zhǔn)確表述電視時(shí)代的電影藝術(shù)的本體存在或者說(shuō)本性的過(guò)程中，有一個(gè)廣為人們關(guān)注的話題，那就是關(guān)于電影藝術(shù)與電視藝術(shù)異同的探討和爭(zhēng)論。直至目前仍有人致力于電視藝術(shù)特殊性闡釋和論證，即將電視藝術(shù)視為電影藝術(shù)之后的人類(lèi)的又一種新的基本藝術(shù)形式，而努力收集歸納其有別于電影藝術(shù)的特異之處。然而筆者始終認(rèn)為，電視藝術(shù)與電影藝術(shù)之間的差異，充其量只是同一類(lèi)藝術(shù)形式內(nèi)部不同種屬之間的差異，而非人類(lèi)基本藝術(shù)形式間的差異，而且這種差異主要的是一些量的、暫時(shí)性的、技術(shù)性或經(jīng)濟(jì)性的差異，而非藝術(shù)本體上的差異。也就是說(shuō)，電視藝術(shù)與電影藝術(shù)在藝術(shù)本體上是一致的，相同的。隨著影視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，電影藝術(shù)與電視藝術(shù)之間的差異和分野正在和已經(jīng)消失和彌合?！半娨曤娪啊边@個(gè)影視藝術(shù)的新品類(lèi)的出現(xiàn)與存在，清楚不過(guò)地向人們昭示了這一點(diǎn)。[4]因此我們完全有理由這樣宣布，電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，主要的和根本的意義，并不是在電影藝術(shù)之后、之外，使人類(lèi)擁有了一個(gè)新的基本的藝術(shù)形式，而是使電影藝術(shù)又進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——電視時(shí)代。其間變化之大，以致于事實(shí)上使我們已不便再用電影藝術(shù)這樣的詞語(yǔ)來(lái)意指人類(lèi)的這一遲來(lái)的基本藝術(shù)形式，而應(yīng)選擇并習(xí)慣于影視藝術(shù)或影像藝術(shù)之類(lèi)的新詞匯、新概念。不僅電視時(shí)代的整個(gè)影像藝術(shù)之內(nèi)涵已非電影藝術(shù)一詞所能涵蓋，即使單就電影藝術(shù)本身來(lái)講，在電視時(shí)代的一系列新生與擴(kuò)展，如在制作與播放以及觀賞方式等方面的變化與進(jìn)步，都已使電影藝術(shù)變得越來(lái)越不那么純粹，不那么像電影了。大約是由于原有思維習(xí)慣的作用吧，人們只注意到了電視技術(shù)生長(zhǎng)出了電視藝術(shù)這一重要事實(shí)，而且也許是吸取了歷史上曾長(zhǎng)期無(wú)視電影的藝術(shù)屬性的教訓(xùn)吧，人們不僅一下子便認(rèn)同了電視的藝術(shù)性質(zhì)，而且似乎把全部的注意力和精力都用來(lái)發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘電視作為藝術(shù)的區(qū)別于電影的特殊性，并急不可待地宣布電視是繼電影之后的人類(lèi)“第八藝術(shù)”。結(jié)果卻忽視了另一個(gè)同樣重要或者說(shuō)更重要的一個(gè)事實(shí)，那就是電視藝術(shù)與電影藝術(shù)在美學(xué)本體上的一致性，更忽視了電視作為一種新的技術(shù)進(jìn)步所給予電影藝術(shù)的深刻影響。如果把這種深刻影響所包含的發(fā)展趨勢(shì)也考慮在內(nèi)的話，我們完全可以做出下面的結(jié)論：進(jìn)入電視時(shí)代的電影藝術(shù)即使還可以稱之為電影藝術(shù)的話，也已基本上不再是原來(lái)意義上的，即以光學(xué)成像為基本技術(shù)與手段的電影藝術(shù)了。
三
人類(lèi)社會(huì)確是以加速度的形式向更高的文明發(fā)展進(jìn)化的。就在電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步正在深刻而有力地刺激并推動(dòng)電影藝術(shù)向新的深度與高度發(fā)展邁進(jìn)，其勢(shì)方興未艾的時(shí)候，又一種新的電子技術(shù)——電子數(shù)碼信息技術(shù)又勃然興起于世，并給予電影藝術(shù)以及整個(gè)影像藝術(shù)以更為巨大而深刻的影響。這場(chǎng)變革的來(lái)勢(shì)之迅猛與內(nèi)力之深厚，使人們真真正正地感到了絕對(duì)的應(yīng)接不暇與別無(wú)選擇。它既不像聲音技術(shù)那樣允許人們有一個(gè)懷疑、反對(duì)、認(rèn)同的過(guò)程，也不像電視技術(shù)那樣給你一個(gè)進(jìn)行十年抵制大戰(zhàn)的時(shí)間，而是在電視技術(shù)已經(jīng)與電影技術(shù)趨于融合的基礎(chǔ)上，一下子便出現(xiàn)在電影藝術(shù)的內(nèi)部構(gòu)成因素之中，它可以在你對(duì)其所知甚少或根本處于無(wú)知的狀態(tài)，甚至根本還沒(méi)有意識(shí)到它的出現(xiàn)與存在的情況之下，就一下子從里到外全方位地包圍并滲透于你了。
電子計(jì)算機(jī)成像(CGI)技術(shù)的發(fā)明是在60年代，進(jìn)入70年代即開(kāi)始應(yīng)用到電影制作領(lǐng)域。1975年喬治·盧卡斯創(chuàng)建了專(zhuān)門(mén)為拍攝電影提供電腦技術(shù)服務(wù)的特技王國(guó)“魔光實(shí)業(yè)”(IndustrialLightandMagic，簡(jiǎn)稱ILM)，這已清楚地意味著又一個(gè)電影藝術(shù)的新時(shí)代即將來(lái)臨。1991年，柯達(dá)公司“數(shù)字化視覺(jué)效果處理系統(tǒng)”簡(jiǎn)稱(INEON)的誕生，宣告了數(shù)字技術(shù)支配電影技術(shù)的時(shí)代的到來(lái)。而2000年，美國(guó)最大的電腦網(wǎng)絡(luò)公司——全美在線(AOLI-S)與美國(guó)第二大傳媒集團(tuán)——時(shí)代華納公司(TimeWarner)的結(jié)盟，則最終標(biāo)志著最新的電影藝術(shù)新時(shí)代——后電影時(shí)代(Post-cinemaEra)的來(lái)臨。[5]
這究竟是一個(gè)怎樣的新時(shí)代呢?
從技術(shù)層面講，這一次的電影新技術(shù)革命，不是某種單一的技術(shù)變革，而是以電腦數(shù)字技術(shù)為核心的包括電影、電視、電腦硬件與軟件、電話、自動(dòng)化工程、機(jī)器人等等新技術(shù)長(zhǎng)期發(fā)展融合的集中體現(xiàn)。從電影特技制作能力的空前提高(已沒(méi)有什么影像是不可制作的)，到電影制作方式的根本性改變(電影已可以不是拍攝的，而是“合成”的)，再到各類(lèi)新興娛樂(lè)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生(如電腦游戲，實(shí)真經(jīng)歷，互動(dòng)娛樂(lè)等)，再到全新的發(fā)行展示渠道的創(chuàng)建(如只讀記憶光盤(pán)、數(shù)字光盤(pán)、衛(wèi)星電視、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)等)，這一切不僅無(wú)一不直接引發(fā)著電影藝術(shù)的本性變革，更以集體的合力最終將電影藝術(shù)推進(jìn)到了一個(gè)全新的“后電影時(shí)代”。
從藝術(shù)層面上講，在后電影時(shí)代，電影藝術(shù)在藝術(shù)本體上發(fā)生的變化主要有以下幾點(diǎn)：
(一)電影特技制作能力的空前提高，使電影藝術(shù)的奇觀本性得到突現(xiàn)，超越了電影藝術(shù)的紀(jì)實(shí)本性而明顯處于前景位置，直到產(chǎn)生所謂的“效果美學(xué)”[6]
紀(jì)實(shí)性與奇觀性是電影本性的相互關(guān)聯(lián)的兩個(gè)方面。在巴贊時(shí)代，電影藝術(shù)的紀(jì)實(shí)本性得到了最大限度的高揚(yáng)，“紀(jì)實(shí)美學(xué)”也因之而成為電影藝術(shù)美學(xué)原則的主旋律。而當(dāng)電子計(jì)算機(jī)成像技術(shù)、特別是電腦數(shù)字技術(shù)一經(jīng)應(yīng)用到電影特技制作領(lǐng)域，就使電影特技超越了單純的技術(shù)意義而具有了美學(xué)內(nèi)涵。從《星球大戰(zhàn)》(1976年制作完成，電影史將這一年稱為“特技效果的新生”)到《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》(1988年)，從《終結(jié)者》(1991年)到《侏羅紀(jì)公園》(1993年)，從《阿甘正傳》(1994年)到《勇敢者的游戲》(1995年)，從《玩具總動(dòng)員》(1995年)到《泰坦尼克號(hào)》(1997年)……電腦特技，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)真正匪夷所思的人間奇跡。[7]在20世紀(jì)最后10個(gè)年頭里，電影也正是憑借這種對(duì)于傳統(tǒng)電影技術(shù)來(lái)說(shuō)幾乎永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的銀幕奇觀的表現(xiàn)而重新定位了自己的大眾文化坐標(biāo)，并再一次戰(zhàn)勝了畫(huà)面小、影像差和音響弱的電視的。而當(dāng)這種“追求技術(shù)魔力”、“致力奇觀呈現(xiàn)”的“效果美學(xué)”成為時(shí)尚、甚至主流時(shí)，就不僅悄悄地改變了觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)和觀影期待(從對(duì)電影敘事真實(shí)性的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到對(duì)電影奇觀和技術(shù)的欣賞)，而且也悄悄地解構(gòu)著電影藝術(shù)本身，將其融入到一個(gè)更為廣泛的傳媒體系之中去了。
(二)電影制作方式的革命性轉(zhuǎn)變，使巴贊攝影影像本體論的電影理論趨于解體，并將最終改變電影本身的本體存在
雖然就全行業(yè)來(lái)講，電影業(yè)仍然是一個(gè)“膠片”行業(yè)，但以盧卡斯“魔光實(shí)業(yè)”(ILM)為代表的數(shù)字化新技術(shù)正在排除電影拍攝放映的老式機(jī)械裝置，電腦合成的數(shù)據(jù)人物和影像處理的仿真場(chǎng)景已經(jīng)預(yù)示著電影工業(yè)成為“無(wú)膠片”行業(yè)的可能。就是說(shuō)，電影已可以不是排演拍攝成的，而完全是電腦合成的。如果說(shuō)傳統(tǒng)的電影制作方式有一個(gè)最大的局限在于它的每一個(gè)藝術(shù)想象的實(shí)現(xiàn)都受到制作技術(shù)與條件的限制的話，而隨著電腦數(shù)字技術(shù)支配電影制作，則最終完全超越了人類(lèi)有限的想象力。它可以合成任何現(xiàn)實(shí)的、非現(xiàn)實(shí)的視聽(tīng)影像，只有你想象不出的，沒(méi)有它制作不了的。這樣一來(lái)，影像與物質(zhì)實(shí)體之間的聯(lián)系就變得非常脆弱了，影像本身不再保障視覺(jué)的真實(shí)性。再簡(jiǎn)單地講就是，電影已不再是“記錄”(Record)，不再是“物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原”(克拉考爾語(yǔ))，而是“合成”(Graph)，是“實(shí)在的非真實(shí)”(Virtualirreality)。顯然，當(dāng)觀眾已清楚地知道任何影像都可以是數(shù)字化地制造出來(lái)的時(shí)候，人們對(duì)電影真實(shí)性的確信也必將終結(jié)。
(三)新興媒體新興娛樂(lè)產(chǎn)品的建立和新的傳媒體系及發(fā)行展示渠道的創(chuàng)建，已經(jīng)形成人類(lèi)全新的“視聽(tīng)文化”，亦使電影藝術(shù)發(fā)生根本性變革，直至消失在新的系統(tǒng)之中
隨著電視的出現(xiàn)，以及其后電腦技術(shù)的應(yīng)用，特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，新興媒體及新興娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)層出不窮，并逐漸形成群雄并起、逐鹿中原的局面，電影不僅喪失了“大眾藝術(shù)之王”的地位，更重要的電影與電視、電腦、多媒體和網(wǎng)絡(luò)之間的界限日趨模糊。電影正在匯入更大的視聽(tīng)媒體洪流之中，這一媒體洪流從攝影化走到電子化，現(xiàn)在又到了網(wǎng)絡(luò)化新階段。
在這些新興的娛樂(lè)產(chǎn)品或方式中，有兩種產(chǎn)品或方式對(duì)電影的影響或者說(shuō)改造最為深刻。其中一個(gè)是“互動(dòng)娛樂(lè)”(InteractiveEntertainments)，及由之而生發(fā)出的互動(dòng)電影。這種互動(dòng)電影為觀眾(用戶)提供了這樣的可能：從一個(gè)音像數(shù)據(jù)庫(kù)選取素材，建立多種不同的電影敘事走向，事實(shí)上就是構(gòu)造觀眾(用戶)自己的故事。另一個(gè)是“實(shí)真經(jīng)歷”(Vivtual-RealityExperienes，簡(jiǎn)稱VR)?！皩?shí)真經(jīng)歷”是對(duì)真實(shí)的全方位(視、聽(tīng)、嗅、味、觸多種感官的信息來(lái)源及其綜合)人為仿造，并企圖最終達(dá)成與真實(shí)的完全一致。“實(shí)真經(jīng)歷”的用戶或者說(shuō)參與者，或游戲者，可以進(jìn)入一個(gè)電腦合成的人為環(huán)境，在那里自如地活動(dòng)，與物體、人物和事件發(fā)生直接的相互作用，并直接影響到敘事的結(jié)構(gòu)和發(fā)展過(guò)程。傳統(tǒng)的“視窗展示”方式和靜坐式觀影方式，讓位于“活動(dòng)中心”(activitycenter)式的“入門(mén)探尋”；被動(dòng)的觀看者，讓位于能動(dòng)的參與者。當(dāng)電影的發(fā)展已經(jīng)到了這樣一種水平或階段時(shí)，即便我們?nèi)匀粚⑵浞Q為電影、看成電影，也不難理解和想象它同此前的、傳統(tǒng)意義上的電影已相去甚遠(yuǎn)，太遠(yuǎn)了。從內(nèi)在的敘事內(nèi)容與方式及結(jié)構(gòu)到外在的展示方式、場(chǎng)所及觀眾的“觀看”方式直到“觀眾”——用戶由之而獲得的藝術(shù)體驗(yàn)及審美感受都已發(fā)生了全方位的變革。正如有些評(píng)論者所指出的那樣：“互動(dòng)電影”與“實(shí)真經(jīng)歷”與傳統(tǒng)電影的最重要的區(qū)別之點(diǎn)，在于其對(duì)于經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)化和對(duì)用戶控制力的賦予。而一旦用戶擁有了這種控制力，則無(wú)疑意味著對(duì)敘事可能性懸念的摒棄，同時(shí)也就意味著對(duì)觀眾的觀影欲望的摒棄，因此，單從這一點(diǎn)來(lái)講，已決定此類(lèi)新電影要保持或形成觀眾——用戶的新的引力或欲望，就必須構(gòu)建自己的新的電影語(yǔ)法。
雖上述電子計(jì)算機(jī)等新技術(shù)革命所引發(fā)的電影藝術(shù)本體性變革尚處在開(kāi)始階段，許多新的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造還處在初期和試驗(yàn)的水平上，還存在許多有待定型、完善和改進(jìn)的地方，但其發(fā)展趨勢(shì)已是如日東升。1997年第一部互動(dòng)電影《黯淡》已制作并發(fā)行；“實(shí)真經(jīng)歷”也已進(jìn)入實(shí)驗(yàn)試制階段；網(wǎng)絡(luò)電影更是早已出現(xiàn)，網(wǎng)民完全可以像電臺(tái)點(diǎn)歌一樣，上網(wǎng)“點(diǎn)看電影”。不僅如此，世界的高科技巨人們正在聯(lián)手研制被稱作“藍(lán)牙計(jì)劃”(blue-teeth)的可以將所有裝置(電腦、電話、電視、音響、家用電器和各種數(shù)據(jù)庫(kù)等等)共享的聯(lián)動(dòng)終端。其目的是只要?jiǎng)右粍?dòng)手指頭(甚至動(dòng)一動(dòng)意念)，你就能得到、看到和聽(tīng)到你想要的一切。屆時(shí)，不僅人類(lèi)的視聽(tīng)文化將發(fā)生前所未有的變化，就是人類(lèi)文明也無(wú)疑進(jìn)入到了一個(gè)更高的新階段。
四
這是一場(chǎng)正在悄然行進(jìn)中的電影技術(shù)與電影美學(xué)革命。經(jīng)歷這場(chǎng)革命之后的電影，即使不是煙消云散，也已是面目全非。而且確已可以看到或感受到使電影走向終結(jié)的新事物、新力量。
安德列·巴贊認(rèn)為，人的潛意識(shí)中有一種所謂的“木乃伊情結(jié)”。其含義是說(shuō)，人們總是傾向于把經(jīng)歷過(guò)的生活盡可能真實(shí)完整地記錄下來(lái)，仿佛是給時(shí)間涂上香料、使之免于腐朽，如木乃伊一般。[1]電影誕生之后，由于其所具有的對(duì)于視聽(tīng)信息的方便而直觀的呈現(xiàn)能力，便成了這種情結(jié)最理想的承載方式。于是巴贊在1946年便提出了一個(gè)所謂的“完整電影神話”的概念，認(rèn)為“電影這個(gè)概念與完整無(wú)缺地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)是等同的；他們所想象的就是再現(xiàn)一個(gè)聲音、色彩、立體感等一應(yīng)俱全的外部世界的全景?！盵1]進(jìn)入后電影時(shí)代之后，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“完整電影神話”即將和正在成為現(xiàn)實(shí)。電影的完整再現(xiàn)與電子游戲的人機(jī)互動(dòng)作為兩個(gè)向度的理想追求，即將和正在最后階段實(shí)現(xiàn)融合。代表這種融合的就是“實(shí)真經(jīng)歷”技術(shù)的出現(xiàn)和走向完善?！皩?shí)真經(jīng)歷”既代表人類(lèi)真實(shí)完整地記錄自己生活這一探索軸線的運(yùn)動(dòng)極限，也代表了人機(jī)互動(dòng)的仿真追求的運(yùn)動(dòng)終點(diǎn)。在“實(shí)真經(jīng)歷”的時(shí)代，我們將會(huì)和正在看到，我們不僅可以完整無(wú)缺地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而且我們將無(wú)法區(qū)別這再現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)(虛擬的現(xiàn)實(shí))與實(shí)有現(xiàn)實(shí)的不同(進(jìn)入“實(shí)真經(jīng)歷”過(guò)程的“用戶”由于不僅接受了“實(shí)真經(jīng)歷”技術(shù)所提供的從視聽(tīng)到嗅味直到觸覺(jué)的全面的虛擬的仿真信息而且被隔絕了全部的現(xiàn)實(shí)真實(shí)信息，因此直到“實(shí)真經(jīng)歷”結(jié)束，將根本無(wú)法分辨這種虛擬真實(shí)與真實(shí)的現(xiàn)實(shí))；與此同時(shí)，我們還將發(fā)現(xiàn)，我們不僅生活在實(shí)有的現(xiàn)實(shí)中間，我們也同時(shí)甚至更多地生活在虛擬的現(xiàn)實(shí)中間(比如我們不僅為現(xiàn)實(shí)生活中親人的健康而歡樂(lè)，也為藝術(shù)虛構(gòu)中的古人的痛苦而流淚)。其實(shí)很久以來(lái)或者從來(lái)就是如此的，只是今天恍然大悟罷了。更有甚者，我們還將看到，虛擬的現(xiàn)實(shí)與實(shí)有的現(xiàn)實(shí)不僅越來(lái)越難以區(qū)別，而且處在一種密切的相互滲透與影響的互動(dòng)狀態(tài)之中?？傊瑢?duì)于現(xiàn)在特別是未來(lái)的人們，虛擬的現(xiàn)實(shí)將不僅影響他們的生活，甚至將構(gòu)成他們的人生。
于是在事情的最后階段，我們終將發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)從完整再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)追求出發(fā)，最后又走回到了創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)的生活本身。正如作為心理學(xué)家的電影美學(xué)家愛(ài)因漢姆所預(yù)言的那樣，與現(xiàn)實(shí)不同的才是可以審視的藝術(shù)。如果與現(xiàn)實(shí)完全相同了，則是現(xiàn)實(shí)本身，而不再是藝術(shù)。因此，“實(shí)真經(jīng)歷”的出現(xiàn)，正預(yù)示著電影藝術(shù)的終結(jié)。[8]
引力與加速度的等價(jià)使愛(ài)因斯坦發(fā)現(xiàn)了相對(duì)論，那么，虛擬現(xiàn)實(shí)與實(shí)有現(xiàn)實(shí)的等價(jià)又將意味著什么呢?到那時(shí)，也許終結(jié)的不只是電影藝術(shù)，整個(gè)人類(lèi)思維與哲學(xué)都將發(fā)生目前還無(wú)法預(yù)想的深刻變化。
短短一百年，電影卻經(jīng)歷了如此多的變化，以至即將走向終結(jié)。回想它曾給我們帶來(lái)如此巨大的、長(zhǎng)達(dá)百年的歡樂(lè)，一時(shí)確實(shí)很難接受，而理智應(yīng)當(dāng)告訴我們，如果放在足夠長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中考查，世間萬(wàn)事萬(wàn)物，莫不如此。這也就是存在主義所謂的“存在先于本質(zhì)”。所以，天才的巴贊才只用一個(gè)問(wèn)句——“電影是什么?”來(lái)命名自己的文集。
收稿日期：2002-05-15
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來(lái)自新“視”界的力量震撼了所有人，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》直接用“瘋狂”來(lái)描述。當(dāng)然，優(yōu)酷的高溢價(jià)也讓一些企業(yè)開(kāi)始不安，對(duì)商業(yè)模式、盈利前景、投資風(fēng)險(xiǎn)的各類(lèi)分析評(píng)論也隨之而來(lái)。
視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)里程碑，它改變了人們接觸媒介的習(xí)慣，影響了現(xiàn)代廣告投放的決策，無(wú)論從消費(fèi)者還是從廣告主出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻都無(wú)疑是最受歡迎的新興事物之一。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻也是一項(xiàng)浩大的工程，它有著很高的門(mén)檻，需要人才、內(nèi)容、帶寬的持續(xù)投入，技術(shù)、商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段的持續(xù)創(chuàng)新，而這一切都需要大量資本的支撐，所以很多人將網(wǎng)絡(luò)視頻形象地稱為“有錢(qián)人玩的游戲。”要想成為視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，就必須加入到資本洪流中。
能夠登陸華爾街并在首日創(chuàng)造歷史，已經(jīng)證明了資本市場(chǎng)對(duì)視頻網(wǎng)站模式的認(rèn)可，對(duì)它的發(fā)展前景也是充滿信心。翻開(kāi)i美股對(duì)優(yōu)酷的投資研報(bào)，盡管網(wǎng)站尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但營(yíng)收比兩年前增長(zhǎng)1000%，僅2010年前9個(gè)月，品牌廣告營(yíng)收便達(dá)到了2.2億人民幣。持續(xù)高速的增長(zhǎng)，讓優(yōu)酷成為美國(guó)股民眼中最具潛力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
但這個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者并不那么容易擔(dān)當(dāng)，細(xì)看優(yōu)酷的營(yíng)收構(gòu)成，廣告收入是其主要收入來(lái)源，在上市之后是繼續(xù)開(kāi)拓視頻營(yíng)銷(xiāo)廣告以贏得更多廣告主，還是將目光投向更多的盈利模式，優(yōu)酷面臨著選擇。
“當(dāng)面臨選擇左右為難時(shí)，我喜歡嘗試以前沒(méi)干過(guò)的。”這是影片《華爾街2：金錢(qián)永不眠》中資本市場(chǎng)的風(fēng)云人物戈登說(shuō)過(guò)的話。剛剛登陸華爾街的優(yōu)酷會(huì)怎么做？
在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的資本市場(chǎng)下，視頻營(yíng)銷(xiāo)大幕已經(jīng)開(kāi)啟，世界都在看！
第一聲音：古永鏘: 上市不為錢(qián)
紐約的冬天很冷。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月8日，氣溫低至-3攝氏度，寒風(fēng)刺骨，古永鏘一行人幾乎是小跑至紐約證券交易所。到達(dá)大門(mén)口，所有人都被眼前的景象驚住了，紐交所懸掛著中國(guó)國(guó)旗和優(yōu)酷橫幅！
情不自禁的駐足。臉是冰的，心是暖的，血是沸騰的。
接下來(lái)的一切，順理成章：敲鐘，開(kāi)市，股票一路高歌。作為第一家在紐交所上市的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，優(yōu)酷只用了不到四年的時(shí)間，然而背后所經(jīng)歷的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了時(shí)間的維度。
作為優(yōu)酷的創(chuàng)始人，古永鏘曾經(jīng)是搜狐的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，他為搜狐的發(fā)展發(fā)揮了不可代替的作用，從搜狐融資到上市再到規(guī)模運(yùn)營(yíng)，都有他的身影。然而，就在外人看來(lái)這是享受功成名就的時(shí)候，古永鏘選擇了離職，因?yàn)樗枰粋€(gè)實(shí)現(xiàn)自我的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的思考，他重新回到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界，創(chuàng)辦了視頻網(wǎng)站――優(yōu)酷，利用其十幾年職業(yè)生涯積累起來(lái)的強(qiáng)大資源，使優(yōu)酷獲得了迅速發(fā)展：一年之間便成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的代表，不到四年時(shí)間就登陸美國(guó)股市，成為世界范圍內(nèi)第一家在紐交所獨(dú)立上市的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，甚至超越了視頻分享鼻祖、目前世界最大規(guī)模的視頻網(wǎng)站――YouTube。用古永鏘最近喜歡的詞語(yǔ)說(shuō)：優(yōu)酷上市“很給力”。
回首優(yōu)酷的成長(zhǎng)經(jīng)歷，古永鏘認(rèn)為“專(zhuān)注”非常重要，專(zhuān)注在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域提升用戶體驗(yàn)，讓優(yōu)酷可以迅速成長(zhǎng)為行業(yè)第一，并向著中國(guó)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陣營(yíng)邁進(jìn)。
“合”是古永鏘的另一個(gè)堅(jiān)持?！昂献鞯谝弧钡臉?biāo)語(yǔ)被印在公司內(nèi)隔板玻璃上，企業(yè)所打造的“合計(jì)劃”已經(jīng)發(fā)展到3.0版本，并在不斷演進(jìn)中。上市之后，古永鏘第一時(shí)間在微博上寫(xiě)道：“希望我們永遠(yuǎn)記得合一夢(mèng)想，永遠(yuǎn)記得合作第一，一人一口的企業(yè)文化?！?/p>
愛(ài)默生曾說(shuō)過(guò)：“任何事情都不及‘偉大’那樣簡(jiǎn)單，事實(shí)上，能夠簡(jiǎn)單便是偉大?！眱?yōu)酷的成功看似簡(jiǎn)單――“堅(jiān)持做專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站，廣泛與其他企業(yè)開(kāi)展合作”，但說(shuō)易行難，其中的故事很精彩。
12月14日夜晚，在北京國(guó)貿(mào)附近的一個(gè)酒店中，記者見(jiàn)到了從美國(guó)歸來(lái)的古永鏘，這是優(yōu)酷登陸紐約證券交易所后古永鏘第一次與國(guó)內(nèi)媒體見(jiàn)面。剛剛橫跨亞州、歐洲和北美，同數(shù)百位投資者開(kāi)過(guò)幾十場(chǎng)會(huì)議，還沒(méi)來(lái)得及休息調(diào)整的他卻沒(méi)有半點(diǎn)疲態(tài)。身穿棕色毛衣的古永鏘露出他那標(biāo)志性的笑容，熱情的一一打招呼。外面大風(fēng)呼嘯，我們坐在沙發(fā)上飲著熱茶，聊起了優(yōu)酷的故事。
成功營(yíng)銷(xiāo)：眾所周知，融資對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)一直都不是問(wèn)題，為什么此時(shí)選擇了在紐交所上市？
古永鏘：完全出于戰(zhàn)略考慮。上市前，我們還有6000萬(wàn)美元，確實(shí)不差錢(qián)。但基于綜合考慮，上市是一個(gè)更好的選擇。首先，我們的收入規(guī)模和用戶規(guī)模已經(jīng)足夠大；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)也不錯(cuò)；第三，上市對(duì)優(yōu)酷而言是品牌提升的一個(gè)機(jī)會(huì)。我們的行業(yè)領(lǐng)先地位已經(jīng)得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，上市會(huì)幫助優(yōu)酷鞏固這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。回想當(dāng)年百度上市前后，對(duì)媒體也好，對(duì)廣告主、廣告公司也好，對(duì)政府部門(mén)也好，包括所有的社會(huì)各界也好，公司的總體形象確實(shí)有很大的促進(jìn)。
優(yōu)酷上市，就好比我們一直在一個(gè)好中學(xué)，現(xiàn)在有高考的機(jī)會(huì)，高考成績(jī)不錯(cuò)，就進(jìn)入大學(xué)了。進(jìn)入大學(xué)后，還要好好學(xué)習(xí)，繼續(xù)發(fā)揮，發(fā)揮所有潛力。上市對(duì)我們來(lái)說(shuō)是件開(kāi)心的事情，但要懷著平常心看待。
成功營(yíng)銷(xiāo)：如何說(shuō)服投資方？
古永鏘：從媒體環(huán)境與廣告市場(chǎng)看，在中國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)處于初期，需要加大品牌建設(shè)投入以提升認(rèn)知度和美譽(yù)度。而視頻的好處在于其故事表達(dá)能力強(qiáng)，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能夠滿足廣告主的需求。從這點(diǎn)來(lái)看，視頻網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢(shì)自然顯現(xiàn)。目前優(yōu)酷的主要收入來(lái)自于廣告。
其次，從流量和規(guī)模來(lái)看，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，優(yōu)酷的市場(chǎng)份額超過(guò)50%，這是一切的基礎(chǔ)。從用戶規(guī)模、用戶停留時(shí)長(zhǎng)、品牌提起、頻繁使用等多項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，第三方的客觀數(shù)據(jù)顯示優(yōu)酷處于領(lǐng)先，這是他們認(rèn)可的點(diǎn)。
接下來(lái)，只有當(dāng)網(wǎng)站擁有了一個(gè)好的商業(yè)模式，才能體現(xiàn)你的用戶價(jià)值。中國(guó)與美國(guó)的媒體環(huán)境有所差別，沒(méi)有一個(gè)既定的美國(guó)模式可以用來(lái)形容優(yōu)酷的模式，但又必須以他們能理解的方式進(jìn)行闡述。因此，我們將優(yōu)酷的模式定義為Hulu+Netflix，我們有30%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、25%的用戶內(nèi)容（UGC）、5%的優(yōu)酷出品。
最后談及了優(yōu)酷未來(lái)的戰(zhàn)略。雖然我們的收入快速增長(zhǎng)，但現(xiàn)在優(yōu)酷視頻在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的達(dá)到率是75.2%，直到滲透率過(guò)90%之前，我們還是會(huì)繼續(xù)投入。這一點(diǎn)要跟投資方說(shuō)得很清楚，我們不是追求短期盈利，而是要追求價(jià)值的最大化。
成功營(yíng)銷(xiāo)：上市對(duì)整個(gè)公司業(yè)務(wù)的既定發(fā)展有什么影響？
古永鏘：會(huì)有促進(jìn)的作用。上市把優(yōu)酷提升到一個(gè)新的臺(tái)階――品牌的高度。路徑是一樣的，但資源更多，品牌更高，競(jìng)爭(zhēng)力更足，那當(dāng)然會(huì)走快一點(diǎn)。
成功營(yíng)銷(xiāo)：2010年前9個(gè)月，優(yōu)酷的品牌廣告營(yíng)收2.2億元人民幣，占總營(yíng)收94.9%。剛起步的時(shí)候，作為一個(gè)新的平臺(tái)，一種新的模式，如何說(shuō)服品牌廣告主？
古永鏘：第一，先別說(shuō)做廣告。首先這個(gè)產(chǎn)品得像個(gè)產(chǎn)品，比如做媒體產(chǎn)品，你首先要有一個(gè)媒體形態(tài)，有自己的媒體內(nèi)容。第二，你要有足夠多的觀眾。像上演話劇一樣，不要著急，等臺(tái)下坐滿了觀眾再考慮開(kāi)場(chǎng)。影響力一定是基于流量，基于你的用戶規(guī)模來(lái)的，所以你看2007年年底的時(shí)候，做用戶規(guī)模的第一次全流量調(diào)研，我們突破一個(gè)億，成為行業(yè)第一后，在2008年才開(kāi)始大規(guī)模做銷(xiāo)售。
成功營(yíng)銷(xiāo)：接下來(lái)優(yōu)酷是繼續(xù)專(zhuān)注廣告，還是會(huì)探索多元化營(yíng)收模式？
古永鏘：談到商業(yè)模式，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都是相通的，本質(zhì)就是聚集規(guī)模。因?yàn)閷?zhuān)注而偉大。雖然大家都在說(shuō)廣告，感覺(jué)好像沒(méi)什么新鮮的東西，但其實(shí)仔細(xì)想想，這里面還有很多待挖掘的價(jià)值。以視頻廣告為例，要像電視廣告那樣達(dá)到幾百億的市場(chǎng)規(guī)模，必須學(xué)習(xí)，扎根，只有研究透徹了，一步一個(gè)腳印地拓展。如果涉足十個(gè)市場(chǎng)，而每個(gè)都只有幾個(gè)億，而另一面是一個(gè)價(jià)值幾百億的市場(chǎng)，相信大家都情愿選擇后者。質(zhì)勝于量，這也是投資之道。
成功營(yíng)銷(xiāo)：2010年最大的感悟是什么？
古永鏘：最讓我感動(dòng)的是《老男孩》那首歌，聽(tīng)完以后感觸真的很深，特別是回想那些老朋友，那些一起長(zhǎng)大的兄弟?？粗麄冏兓独夏泻ⅰ防锩娴那楦幸粯印?/p>
專(zhuān)訪結(jié)束后，腦海中一直回憶著《老男孩》的情節(jié)，那首歌曲的旋律似乎在耳畔響起，沒(méi)有想到風(fēng)光無(wú)限的古永鏘回國(guó)后給出的會(huì)是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的答案。
突然想起了一段評(píng)價(jià)古永鏘的話：“他有著樂(lè)觀穩(wěn)重的性格，再加上職業(yè)經(jīng)理人的出身，這樣的管理者，可以叫他創(chuàng)業(yè)經(jīng)理人，古永鏘比單純的創(chuàng)業(yè)者更理性，可是比職業(yè)經(jīng)理人又多了一份激情，這是不同于白手起家者的另一種創(chuàng)業(yè)者氣質(zhì)。”
又看了一遍拍攝的照片，從古永鏘的笑容中似乎讀到了更多。在某種程度上，古永鏘也是固執(zhí)地只做喜歡的事情、奔著夢(mèng)想前行的老男孩。優(yōu)酷對(duì)他來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)企業(yè)，還是一個(gè)夢(mèng)想的載體，上市只是一次新的起點(diǎn)，未來(lái)的路還很長(zhǎng)，故事也會(huì)更精彩。
行業(yè)俯瞰：2010 視頻營(yíng)銷(xiāo)之變
經(jīng)歷2008年的成功突圍，2009年的持續(xù)發(fā)展，視頻營(yíng)銷(xiāo)在2010年實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)。
2010年初，有人曾預(yù)測(cè)這一年將是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的“生死年”，新浪、搜狐、騰訊紛紛在視頻領(lǐng)域發(fā)力，加上百度投資的奇藝網(wǎng)和CNTV（中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）的介入，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻陡然提高，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。
如果說(shuō)2008年是視頻營(yíng)銷(xiāo)元年，兩家行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者廣告收入均邁上千萬(wàn)級(jí)臺(tái)階；2009年為持續(xù)發(fā)展年，兩家企業(yè)的廣告營(yíng)收進(jìn)入億元俱樂(lè)部；2010年則可稱之為視頻營(yíng)銷(xiāo)爆炸年，占據(jù)市場(chǎng)份額首位的優(yōu)酷前9個(gè)月品牌廣告營(yíng)收便達(dá)到了2.2億元人民幣。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年視頻行業(yè)廣告收入增長(zhǎng)率為73.2%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23.6億元。
視頻營(yíng)銷(xiāo)的熱潮不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字上。2010年，新的視頻廣告形式也不斷涌現(xiàn)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始整合更加多元化的視頻營(yíng)銷(xiāo)資源，吸引品牌廣告主的投放，不僅擁有“前貼”、“后貼”等傳統(tǒng)廣告模式，還開(kāi)拓了超長(zhǎng)TVC、種子視頻推廣、產(chǎn)品植入、主題征集、活動(dòng)報(bào)道、線下推廣等諸多創(chuàng)新模式，與此同時(shí)，2010年也給視頻營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多難忘時(shí)刻。
世界杯點(diǎn)燃“視界”大戰(zhàn)
2010年南非世界杯是視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史的重要注點(diǎn)。這是國(guó)際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放世界杯的全程直播，而視頻技術(shù)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的成熟，使得這場(chǎng)足球盛宴變成了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)“視界”大戰(zhàn)。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，視頻網(wǎng)站已經(jīng)躋身世界杯報(bào)道的主流媒體陣營(yíng)，并自行搭建起形式多樣的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。
新浪視頻推出了原創(chuàng)體育評(píng)論類(lèi)脫口秀節(jié)目《黃加李泡世界杯》，得到銀華基金、TCL等廣告主的大力支持；騰訊投資1.5億元，請(qǐng)來(lái)了國(guó)際球星擔(dān)當(dāng)代言人，提升自身品牌影響力的同時(shí)，獲得了數(shù)量眾多的廣告主；搜狐視頻也拉來(lái)球星羅納爾多等人助陣，組成新銳媒體聯(lián)盟；而優(yōu)酷則策劃了《斗牛世界杯》、《非球勿擾》、《大話世界杯》等眾多世界杯欄目，受網(wǎng)友好評(píng)，推動(dòng)其2010年第二季度營(yíng)收的高速增長(zhǎng)。同為視頻陣營(yíng)的土豆網(wǎng)和酷6在世界杯期間也推出了自制欄目。
視頻網(wǎng)站所搭建的世界杯營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)很快就引來(lái)了廣告主的真金白銀。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2010年由于世界杯的影響，各大視頻網(wǎng)站上半年的視頻廣告收入為15億元左右，而在6~7月，各大視頻網(wǎng)站的廣告收入更是激增到9億元人民幣，在線視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模迅速發(fā)展，2010年第二季度環(huán)比增長(zhǎng)64.6%。
視頻用戶從量變到質(zhì)變
“網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)的發(fā)展主要在于圖像和視頻。”正如美國(guó)著名商業(yè)博客網(wǎng)站Gawker Media創(chuàng)始人尼克•丹頓（NickDenton）所講，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶的媒介接觸習(xí)慣正在發(fā)生改變。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月，中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。過(guò)去3年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)了3倍。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScore的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告也顯示，2010年6月份，中國(guó)視頻總播放量為100.73億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡(luò)行為。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的增長(zhǎng)預(yù)示了視頻行業(yè)的美好發(fā)展前景，用戶對(duì)視頻的收看習(xí)慣以及收看要求的變化則更值得廣告主注意。知名調(diào)查公司CR尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，有64%的網(wǎng)絡(luò)用戶表示主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看熱播劇，而在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網(wǎng)上看。用戶認(rèn)為觀看視頻時(shí)最關(guān)注播放流暢度和節(jié)目清晰度，兩項(xiàng)的重要性分別為71%和68.5%。
視頻用戶從數(shù)量到質(zhì)量的提升過(guò)程，也給營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的空間。目前國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)主要有三種類(lèi)型平臺(tái)：綜合視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站的視頻頻道。綜合視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度，在用戶規(guī)模、流量和營(yíng)收方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)自制劇打通營(yíng)銷(xiāo)鏈條
版權(quán)內(nèi)容價(jià)格的飆升給視頻網(wǎng)站帶來(lái)極大成本壓力，2010年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)增長(zhǎng)好幾倍甚至十幾倍，新版《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)賣(mài)到每集20萬(wàn)元。影視劇版權(quán)上演“洛陽(yáng)紙貴”，視頻行業(yè)紛紛尋求突圍方案，2010年給出的答案是自制劇計(jì)劃。
2010年4月，“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略登場(chǎng)，優(yōu)酷整合用戶、內(nèi)容、資源與渠道，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視渠道的雙向輸出，搭建具有互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的影視綜藝制作發(fā)行體系。
2010年6月，土豆網(wǎng)推出“橙色盒子計(jì)劃”，2010年內(nèi)打造三部網(wǎng)絡(luò)自制劇。
2010年8月，優(yōu)酷聯(lián)手中影打造“11度青春系列”，其中《老男孩》一片病毒式席卷網(wǎng)絡(luò)。此次嘗試也讓優(yōu)酷從過(guò)去單純的播放平臺(tái)，走向制作、發(fā)行前端。
在2010年歲末，主打正版長(zhǎng)視頻的搜狐視頻和奇藝網(wǎng)紛紛宣布將推出自制劇，至此，自制劇風(fēng)潮席卷整個(gè)視頻行業(yè)。
艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波認(rèn)為，從優(yōu)酷等網(wǎng)站的自制劇熱潮中可以看出，未來(lái)新媒體自制影視的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是向大制作的電影、電視靠攏，而草根、山寨等內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力已經(jīng)大大降低，更無(wú)法吸引廣告客戶的興趣。從盈利模式上來(lái)看，新媒體投資制作影視作品，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)用戶、品牌的積累期，才會(huì)得到廣告商認(rèn)可。
事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的自制劇計(jì)劃已經(jīng)得到了很多廣告主的認(rèn)可。優(yōu)酷推出的“11度青春系列”電影計(jì)劃就得到了雪佛蘭的全程贊助。作為合作方，上海通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)任劍瓊說(shuō)，“這是一組制作很精良的短片，青年導(dǎo)演們對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的出色把握非常值得贊賞，與這個(gè)項(xiàng)目合作，雪佛蘭科魯茲品牌希望能夠以電影記錄當(dāng)代年輕人的生活歷程，與年輕一代共同奮斗成長(zhǎng)，與之建立一種更強(qiáng)烈的情感紐帶?！?/p>
“11度青春系列”電影計(jì)劃是一個(gè)歷史性突破，11部短片以真誠(chéng)的情感和網(wǎng)絡(luò)短片特有的精悍、直接，激發(fā)了所有人內(nèi)心深處的青春奮斗夢(mèng)想，引起廣泛共鳴。作為“11度青春系列”電影計(jì)劃的壓軸大戲，草根導(dǎo)演“筷子兄弟”制作的《老男孩》更是如暴風(fēng)雨般釋放了眾多網(wǎng)民的情緒，成千上萬(wàn)70后、80后、甚至60后都被這部影片感動(dòng)得熱淚盈眶。在《北京青年》周刊主辦的“BQ2010年度紅人榜”頒獎(jiǎng)典禮上，《老男孩》獲得BQ紅人榜年度最佳MV。
門(mén)戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)為此特別制作了一個(gè)專(zhuān)題，探究這個(gè)講述兩個(gè)不惑之年的男人追尋夢(mèng)想的故事，為何會(huì)在上傳不到一周的時(shí)間內(nèi)，就被播放超過(guò)400萬(wàn)次，網(wǎng)友評(píng)論破萬(wàn)。騰訊編輯這樣寫(xiě)道，“我們多想像《老男孩》里的‘筷子兄弟’一樣去拼搏一把，但我們沒(méi)有，所以我們看著《老男孩》里似曾相識(shí)的過(guò)往，痛哭流涕像個(gè)Bitch?！?/p>
連一向嚴(yán)肅的白巖松也不吝溢美之詞，他在央視一套新聞周刊中評(píng)論《老男孩》時(shí)說(shuō)：“他們用影像替一代人在說(shuō)話，所以擁有相同感受的人聚集到作品面前?！?/p>
IPO 拉開(kāi)廣闊營(yíng)銷(xiāo)大幕
視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)資本游戲。2008年被稱為視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)元年，與幾大視頻網(wǎng)站獲得大規(guī)模融資有著密切關(guān)聯(lián)，技術(shù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和視頻內(nèi)容采購(gòu)都需要資金的投入，而這一切又是視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)保障。
從視頻網(wǎng)站誕生之日起，資本就一直占據(jù)著重要地位，這一影響力在2010年創(chuàng)造了新高。
2010年8月，酷6借殼上市，成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)在美上市第一股；同月，樂(lè)視網(wǎng)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，A股首家網(wǎng)絡(luò)視頻公司誕生；2010年11月，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷先后向SEC提交上市申請(qǐng)，欲赴納斯達(dá)克上市；2010年12月8日，優(yōu)酷在紐交所上市，成為全球首家在美獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)站，以每股12.8美元價(jià)格售出1580萬(wàn)美國(guó)存托股票，成功融資2.03億美元。當(dāng)日以27美元開(kāi)盤(pán)，最終優(yōu)酷以強(qiáng)勁的漲勢(shì)收盤(pán)報(bào)33.44美元，漲幅161.省略和激動(dòng)網(wǎng)相繼上線，掀開(kāi)中國(guó)視頻網(wǎng)站序幕。
2006年，優(yōu)酷上線。優(yōu)酷初創(chuàng)時(shí)模仿YouTube模式，定位為用戶視頻分享服務(wù)平臺(tái)，即用戶上傳視頻與他人分享，也可瀏覽他人的視頻內(nèi)容。
2007年，優(yōu)酷CEO古永鏘提出業(yè)內(nèi)流傳較廣的“三個(gè)億”理論：融資必須上億，網(wǎng)站上每天播放視頻的次數(shù)要上億，到2009年優(yōu)酷的年收入也要上億。
2007年，優(yōu)酷CEO古永鏘首次提出VV（日視頻播放量）概念，很快被廣告主所接受。年底，市場(chǎng)研究公司尼爾森（Nielsen/NetRatings）的流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，優(yōu)酷成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)首次突破日視頻播放量（VV）突破一億大關(guān)的企業(yè)，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)高達(dá)1200萬(wàn)。
2008 營(yíng)銷(xiāo)元年
優(yōu)酷CEO古永鏘提出“視頻營(yíng)銷(xiāo)元年”的概念，在這一年視頻網(wǎng)站廣告收入突破千萬(wàn)。
優(yōu)酷推出“合計(jì)劃”。其中“合計(jì)劃1.0”讓優(yōu)酷與百家電視臺(tái)及大型影視音樂(lè)公司成為熱點(diǎn)聯(lián)盟伙伴，120多個(gè)視頻官網(wǎng)落戶優(yōu)酷；“合計(jì)劃2.0”讓優(yōu)酷以電視劇合作及營(yíng)銷(xiāo)作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，拿到了4萬(wàn)部集總計(jì)5萬(wàn)小時(shí)的電視劇版權(quán)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模性升級(jí)和資源垂直落地。
2009年格局初定
視頻行業(yè)格局已定。從網(wǎng)站點(diǎn)擊觀看排行和應(yīng)收上看，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)堪稱雙寡頭。
Hulu全年廣告營(yíng)收達(dá)1億美元，占據(jù)美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)33%的份額。受到Hulu成功模式刺激，中國(guó)視頻網(wǎng)站在2009年紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭，改走Hulu或UGC+Hulu模式。
優(yōu)酷積極試水制作網(wǎng)絡(luò)短劇，推出為廣告主量身打造的《嘻哈4重奏》、《天生運(yùn)動(dòng)狂》等。
2010年視頻營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)年
2月，優(yōu)酷、土豆結(jié)盟，成立網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播平臺(tái)，意在以有限的正版資源換取更大廣告回報(bào)。
3月，用戶收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)酷指數(shù)（index.省略）正式上線。
5月，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等6家網(wǎng)站獲得了CNTV世界杯的點(diǎn)播權(quán)，隨即展開(kāi)了形式多樣的世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。
8月，優(yōu)酷聯(lián)手中影打造“11度青春系列”，其中《老男孩》一片病毒式席卷網(wǎng)絡(luò)，此次嘗試也讓優(yōu)酷從過(guò)去單純的播放平臺(tái)，走向制作、發(fā)行前端。
8月，酷6借殼上市，成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)在美第一股。8月，樂(lè)視網(wǎng)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，A股首家網(wǎng)絡(luò)視頻公司誕生。
12月8日，來(lái)自中國(guó)的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷（NYSE: YOKU）正式登陸紐交所，成為全球首家在美獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)站。
營(yíng)銷(xiāo)探索：優(yōu)酷先行
在視頻受眾覆蓋面日益廣泛、視頻營(yíng)銷(xiāo)被廣告主逐漸看好的2010年，我們必須理性地看到：龐大受眾下的視頻營(yíng)銷(xiāo)的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未發(fā)掘出來(lái)，廣告模式、產(chǎn)品差異化等也在探索中。作為行業(yè)領(lǐng)先者之一，優(yōu)酷不斷以領(lǐng)導(dǎo)者先行的姿態(tài)創(chuàng)新。
視頻內(nèi)廣告：提升有效記憶
“貼片”一直是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要形式，比如在視頻開(kāi)始之前、或在視頻播放的背景頁(yè)面上投放廣告等。DCCI 2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注視頻貼片廣告的網(wǎng)民比例由2008年的26.1%躍升為2009年的34.4%，視頻貼片廣告超過(guò)圖片廣告成為網(wǎng)民關(guān)注最多的廣告形式。但是就整體視頻廣告形式而言，貼片的比例正在縮小，其他廣告形式開(kāi)始占領(lǐng)用戶的“視界”，唯有創(chuàng)新才能贏得回眸。
In-video（視頻內(nèi)）是視頻網(wǎng)站用戶注意力的核心，廣告出現(xiàn)在視頻內(nèi)最能保證用戶的關(guān)注度和有效記憶，貼片廣告（視頻格式）和暫停廣告（圖片格式）是優(yōu)酷的核心資源，分別滿足營(yíng)銷(xiāo)方面或圖片展現(xiàn)的不同需求。另外，低廣告密度、良好的廣告環(huán)境也能帶來(lái)更好的廣告效果。
視頻內(nèi)廣告可以根據(jù)不同受眾關(guān)注的內(nèi)容類(lèi)型來(lái)投放，也可以選擇投放的地域和時(shí)段。網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體表現(xiàn)形式的相似以及與電視受眾之間的互補(bǔ)為整合營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)，目前基于相同TVC的跨媒體貼片營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
為優(yōu)化投放效果，優(yōu)酷再次提升了貼片廣告的投放精準(zhǔn)度，同時(shí)還增大了暫停廣告的畫(huà)幅，改善廣告的視覺(jué)效果。同時(shí)對(duì)貼片廣告進(jìn)行了多種傳播形式的創(chuàng)新，衍生出超長(zhǎng)TVC、花絮炒作、瘋狂貼片等形式，為廣告主提供更多種選擇的廣告組合服務(wù)體系。
中糧悅活全屏廣告博眼球
中糧集團(tuán)推出悅活均衡五色果蔬燕麥片，林志玲作為代言人出演廣告，傳播健康清新的品牌形象。
中糧選擇投放優(yōu)酷視頻內(nèi)廣告，采用5秒全屏貼片綁定PIP投放的組合，全屏動(dòng)態(tài)展示結(jié)束后隨即進(jìn)行PIP靜態(tài)展示，動(dòng)靜結(jié)合的持續(xù)展示強(qiáng)化用戶印象。廣告富有視覺(jué)沖擊力，整合傳播效果好，充分詮釋品牌創(chuàng)意，有效提高品牌記憶度和認(rèn)知度。
從2010年開(kāi)始，優(yōu)酷與CR 尼爾森(CR-Nielsen)合作，聯(lián)手推出針對(duì)視頻貼片廣告的第三方監(jiān)測(cè)，首次實(shí)現(xiàn)視頻行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)透明化，進(jìn)一步保證了廣告主的廣告投放權(quán)益。
2010年，視頻貼片廣告已經(jīng)成為眾多廣告主的選擇，關(guān)注度顯著提升。在優(yōu)酷平臺(tái)上，目前以貼片廣告為主的視頻內(nèi)廣告形式已經(jīng)為眾多廣告主如寶潔、中國(guó)移動(dòng)、上海通用、中糧、歐萊雅、耐克、李寧、聯(lián)合利華、娃哈哈、聯(lián)想、戴爾等大規(guī)模采用。
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探索網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形態(tài)
對(duì)于國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站來(lái)講，廣告仍然是其重要的收入來(lái)源，來(lái)自美國(guó)多家知名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，視頻廣告將成為今后網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
內(nèi)嵌型視頻廣告：指在某一段視頻播放前、播放中、暫?；蛘卟シ藕蠹尤肱c該段視頻不相關(guān)的廣告內(nèi)容，一般長(zhǎng)度為15～30秒，是當(dāng)前最為常見(jiàn)的廣告形態(tài)之一。這種廣告常出現(xiàn)在視頻內(nèi)容的開(kāi)頭或者點(diǎn)擊暫停按鈕的時(shí)候。
流媒體類(lèi)型廣告：流媒體視頻廣告一般應(yīng)用于網(wǎng)站的頁(yè)面上，比如搜狐、網(wǎng)易、新浪等大型門(mén)戶網(wǎng)站經(jīng)常有這樣的廣告形態(tài)出現(xiàn)。這種廣告一般都帶有鏈接，用戶只要點(diǎn)擊該視頻就可以進(jìn)入一個(gè)龐大的廣告產(chǎn)品介紹專(zhuān)題頁(yè)面，可以實(shí)現(xiàn)“首頁(yè)的引導(dǎo)+內(nèi)頁(yè)的詳述”的完美組合。
圖文覆蓋型視頻廣告：主要以文字或圖片的形式在視頻播放過(guò)程中覆蓋在屏幕的某個(gè)局部，用戶點(diǎn)擊該圖片或文字往往可以打開(kāi)新的廣告鏈接。
內(nèi)容植入型視頻廣告：是指視頻節(jié)目中以某種特定的廣告產(chǎn)品（服務(wù)）為重要題材，通過(guò)策劃制作的兼具審美性和廣告性為一體的具有較強(qiáng)故事性的視頻廣告形態(tài)，這類(lèi)廣告是當(dāng)前最受歡迎的廣告形態(tài)。
Hulu、YouTube 各自為謀
在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，美國(guó)的Hulu和YouTube早已是兩種模式的典型。如今，兩家網(wǎng)站都獲得了不同程度的成功，它們的創(chuàng)新廣告形式或許值得我們借鑒。
2010年7月，美國(guó)市場(chǎng)研究公司comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Hulu網(wǎng)的視頻廣告共有7.83億人次觀看，為全美最高。4個(gè)月后，Hulu CEO Jason Kilar宣稱Hulu將在2010年實(shí)現(xiàn)2.4億美元的收入，將2009年的收入1.08億翻番。
Hulu與全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube相比，最具特色的是提出“廣告體驗(yàn)”（Ad Experience）的理念，提供用戶可選擇的廣告投放策略，控制廣告時(shí)長(zhǎng)并在下方明確標(biāo)注。據(jù)Jason Kilar介紹，投放在Hulu上的廣告，比投放在傳統(tǒng)渠道的廣告有效55%。
當(dāng)大家都看好Hulu時(shí)，也不要忽略YouTube帶來(lái)的好消息。在多年虧損后，YouTube即將盈利，廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將加速YouTube實(shí)現(xiàn)盈利的步伐。這一方面是由于YouTube將不再刪除違反版權(quán)的視頻內(nèi)容，而是將在該視頻頁(yè)面插播廣告，并將獲利與版權(quán)所有人分?jǐn)偂＿@種新的盈利模式或?qū)⑹筜ouTube在2010年扭虧為盈。
另一方面，YouTube的推廣視頻(Promoted Video)截至2010年10月觀看次數(shù)達(dá)到5億，用戶點(diǎn)擊推廣視頻的次數(shù)已“增長(zhǎng)6倍”。推廣視頻是YouTube推出的一種廣告形式，廣告客戶可以利用它在搜索結(jié)果和YouTube主頁(yè)上為自己的視頻內(nèi)容作廣告。推廣視頻與Google的AdWords相似，廣告客戶競(jìng)購(gòu)關(guān)鍵字，用戶搜索該關(guān)鍵字時(shí)，搜索結(jié)果中就會(huì)顯示廣告客戶的推廣視頻。這類(lèi)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也為YouTube盈利增添了信心。
優(yōu)酷出品：差異化競(jìng)爭(zhēng)下的“內(nèi)容創(chuàng)造力”
可以看到主流運(yùn)營(yíng)商正在加大視頻廣告研發(fā)和銷(xiāo)售力度，于是超長(zhǎng)TVC、種子視頻推廣、活動(dòng)報(bào)道、品牌專(zhuān)區(qū)、主題征集、植入廣告、線下推廣等多種廣告形式開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，并整合更加多樣的視頻營(yíng)銷(xiāo)方案，吸引品牌廣告主的投放。同時(shí)，視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也為視頻廣告的創(chuàng)新提供了肥沃的土壤，正如優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明所說(shuō)，“廣告跟內(nèi)容之間的界限越來(lái)越模糊了”，營(yíng)銷(xiāo)視野需開(kāi)闊，創(chuàng)新DNA需擴(kuò)散。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)5年?duì)庿Q，已經(jīng)開(kāi)始把重心放在“內(nèi)容創(chuàng)造力”上，差異化競(jìng)爭(zhēng)的沖鋒號(hào)已經(jīng)吹響，進(jìn)軍上游影視內(nèi)容制作成為必然。尤其在三網(wǎng)合一的背景下，整合營(yíng)銷(xiāo)成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，優(yōu)酷出品正是這一趨勢(shì)下的產(chǎn)物，其系列內(nèi)容則相應(yīng)豐富了視頻內(nèi)廣告的資源。
2010年4月，優(yōu)酷正式推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，整合用戶、內(nèi)容、資源與渠道，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視渠道的雙向輸出，搭建具有互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的影視綜藝制作發(fā)行體系。優(yōu)酷出品是繼土豆網(wǎng)電影節(jié)、56寬屏上線以及優(yōu)酷牛人計(jì)劃之后的又一個(gè)加強(qiáng)在原創(chuàng)方面的重要舉措，也被業(yè)界看作是視頻分享平臺(tái)展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)雛形。優(yōu)酷出品全面打通網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝活動(dòng)的制作、流通環(huán)節(jié)，帶動(dòng)視頻行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品化時(shí)代。
這些內(nèi)容迎合了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)格，滿足了網(wǎng)民的差異化觀看需求，基于出品戰(zhàn)略也衍生了一系列營(yíng)銷(xiāo)模式，包括：植入營(yíng)銷(xiāo)、牛人營(yíng)銷(xiāo)、種子視頻和拍客營(yíng)銷(xiāo)，賦予互聯(lián)網(wǎng)電視多元化的營(yíng)銷(xiāo)手法。
種子視頻
以一個(gè)短視頻的形式，將其作為種子進(jìn)行傳播推廣，因內(nèi)容的趣味性、原創(chuàng)性引發(fā)網(wǎng)友的引用、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，從而達(dá)到多點(diǎn)式、主動(dòng)傳播的目標(biāo)。相對(duì)其他營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)友會(huì)成為傳播發(fā)起者，一個(gè)個(gè)獨(dú)立個(gè)體的傳播最終形成連鎖反應(yīng)，產(chǎn)生幾何級(jí)的傳播波，可以影響到更大規(guī)模的人群，達(dá)到四兩撥千斤的傳播效果。
李寧 Make the change
2010年，李寧品牌更換Logo，并推出新的品牌口號(hào)“Make the change”。為配合這一品牌傳播，優(yōu)酷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為李寧量身定做系列種子視頻，用主題來(lái)詮釋李寧品牌的全新訴求，通過(guò)背書(shū)的方式與李寧品牌相關(guān)聯(lián)。《夜光羽毛球》、《橙子網(wǎng)球》、《充電跑鞋》、《混搭帽衫》、《激光球鞋》、《街頭隱身》、《風(fēng)扇球鞋》、《磁力球鞋》、《算盤(pán)滑板》等20個(gè)視頻都圍繞求變、創(chuàng)新的主題來(lái)演繹故事，通過(guò)不同角度詮釋變化帶來(lái)的價(jià)值，故事情節(jié)詼諧幽默、短小精悍、情節(jié)緊湊，網(wǎng)絡(luò)二次傳播率高，主題的詮釋和傳播的廣度獲得良好兼顧。
拍客營(yíng)銷(xiāo)
視頻網(wǎng)站依托拍客的民間力量，利用遍及世界各地的拍客，可以同時(shí)對(duì)活動(dòng)和事件進(jìn)行全面、及時(shí)的傳播和報(bào)道，并與專(zhuān)業(yè)媒體的報(bào)道形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播的多角度、多元化。這種模式應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行拍客式的多點(diǎn)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播的平民化和效應(yīng)最大化。
玩味下午茶
針對(duì)辦公室白領(lǐng)人群，立頓推出“玩味下午茶”活動(dòng)，用戶只需通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)即可為朋友送出立頓下午茶。此外，用戶還可以參與到視頻挑戰(zhàn)PK、Flash視頻換臉、玩味塔羅牌等趣味活動(dòng)中。
針對(duì)送茶活動(dòng)，遍布全國(guó)各地的拍客拿起手中的鏡頭，記錄下收茶人收到紅茶那一瞬間的感激之情，收茶人還可以面對(duì)鏡頭來(lái)感謝送茶的朋友。這些拍客視頻通過(guò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次傳播，感召更多人參與到送茶活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。
植入營(yíng)銷(xiāo)
在視頻節(jié)目當(dāng)中，巧妙地將品牌元素、理念、產(chǎn)品設(shè)置到內(nèi)容或情節(jié)當(dāng)中，通過(guò)與劇情、人物相結(jié)合，使消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想、記憶、提升喜好度。相對(duì)傳統(tǒng)影視劇植入，網(wǎng)絡(luò)視頻的植入營(yíng)銷(xiāo)方式更多樣、制作更靈活，甚至可以把品牌理念作為內(nèi)容的主題進(jìn)行傳播，從而達(dá)到更深入、持久的營(yíng)銷(xiāo)效果。
《11 度青春》
《11度青春》是由優(yōu)酷、中影集團(tuán)與雪佛蘭科魯茲聯(lián)手打造的網(wǎng)絡(luò)電影，以往傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)短片定義，是更具觀賞性、符合網(wǎng)絡(luò)傳播特色的“新媒體電影”。影片主題與科魯茲奮斗的品牌訴求高度契合，產(chǎn)品在劇中適時(shí)露出，與角色的性格氣質(zhì)搭配，開(kāi)創(chuàng)深度植入的典型案例。
該系列由10位當(dāng)下青年導(dǎo)演中的翹楚執(zhí)導(dǎo)，每播完一部短片之后，會(huì)有1部獨(dú)立創(chuàng)作的同主題長(zhǎng)片電影重磅壓陣，在網(wǎng)絡(luò)與院線雙平臺(tái)播出，觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、院線同時(shí)看到該劇。
10月28日,優(yōu)酷出品“11度青春電影行動(dòng)”的收官短片――筷子兄弟執(zhí)導(dǎo)的《老男孩》在優(yōu)酷正式上線,一時(shí)之間引發(fā)了70后、80后一代人的懷舊風(fēng)潮，央視《新聞周刊》專(zhuān)門(mén)用將近十分鐘的專(zhuān)題進(jìn)行報(bào)道?！独夏泻ⅰ返幕鸨俅巫C明優(yōu)酷出品營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值。
牛人營(yíng)銷(xiāo)
優(yōu)酷從2009年開(kāi)始啟動(dòng)牛計(jì)劃，旨在搭建民間星光大道，挖掘網(wǎng)絡(luò)牛人“新?tīng)钤??；谂Ｈ诉\(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷通過(guò)整合牛人資源，建立牛人盛典大型品牌活動(dòng)，每年持續(xù)運(yùn)營(yíng)，吸引社會(huì)公眾高度關(guān)注，為廣告主提供硬廣、植入、活動(dòng)等立體化整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
優(yōu)酷牛人盛典
2010年1月，“2009優(yōu)酷牛人年度盛典”在上海藝海劇院舉行，西單女孩任月麗、天籟童聲徐杰、舞蹈牛人小寶等紛紛出席，“海派清口”創(chuàng)始人周立波也登臺(tái)獻(xiàn)藝。盛典在上海地區(qū)和網(wǎng)上受到廣泛追捧，甚至出現(xiàn)一票難求的盛況。這種基于牛人的線上線下整合活動(dòng)，為營(yíng)銷(xiāo)推廣提供娛樂(lè)化、高關(guān)注度、模式多樣的傳播機(jī)會(huì)，可口可樂(lè)、娃哈哈、博世、美特斯邦威等知名品牌通過(guò)活動(dòng)贊助、植入的方式在現(xiàn)場(chǎng)和線上展開(kāi)品牌傳播。
網(wǎng)動(dòng): 多屏?xí)r代整合營(yíng)銷(xiāo)
隨著多屏幕時(shí)代的到來(lái)，用戶的習(xí)慣也會(huì)發(fā)生改變，因?yàn)樗麄冏⒁饬υ絹?lái)越分散，時(shí)間越來(lái)越零散，對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求。
在優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明看來(lái)，媒體平臺(tái)的多元化和消費(fèi)者注意力的碎片化卻可以帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。因?yàn)闊o(wú)論怎樣碎片化，消費(fèi)的內(nèi)容可以是同一個(gè)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更是如此。魏明指出：“網(wǎng)絡(luò)視頻最大的價(jià)值之一就是與傳統(tǒng)媒體覆蓋點(diǎn)的互補(bǔ)。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了30%的網(wǎng)民，有了網(wǎng)絡(luò)視頻能實(shí)現(xiàn)60%~70%的覆蓋。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更多頻次的接觸?！?/p>
電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的聯(lián)動(dòng)也有數(shù)據(jù)可依，據(jù)世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的德勤稱，2010年全球電視廣告價(jià)值達(dá)到1800億美元，全球網(wǎng)絡(luò)廣告為6300億美元，而同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告比單獨(dú)使用任何一種實(shí)現(xiàn)的品牌正面認(rèn)知高47%。
當(dāng)視頻影響力逐漸受到主流媒體的認(rèn)可，延伸、互動(dòng)與融合的話題成為全媒多屏?xí)r代共贏的主題，優(yōu)酷依據(jù)多年合作經(jīng)驗(yàn)及豐富的內(nèi)容組成，提出“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，制播共享”的思路。相同的媒介形式，相同的廣告形式，相同的監(jiān)測(cè)方法，以及相互補(bǔ)充的受眾群，這四個(gè)因素就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻能夠和電視臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)動(dòng)的基礎(chǔ)。
網(wǎng)動(dòng)的五大模式
魏明認(rèn)為，網(wǎng)動(dòng)主要有五大模式：聯(lián)合推廣、聯(lián)動(dòng)播出、聯(lián)合制作、聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)合推廣可以讓影視劇未播先熱；聯(lián)動(dòng)播出能夠直接刺激雙方的收視率，時(shí)間段的補(bǔ)充和人群的補(bǔ)充都是建立網(wǎng)動(dòng)機(jī)制的關(guān)鍵；聯(lián)合制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾需求；聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)可以讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進(jìn)收視率，內(nèi)容提供方的價(jià)值也會(huì)更大；聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最大的品牌曝光，并與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)最大范圍的接觸。
在優(yōu)酷“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，制播共享”思維成型之前，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的網(wǎng)動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。包括耐克、阿迪達(dá)斯、上海通用在內(nèi)的眾多品牌開(kāi)始將同一支廣告的不同時(shí)長(zhǎng)版本分別投放電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，時(shí)間段和人群差異的補(bǔ)充，讓品牌廣告可以影響到更多人，并通過(guò)視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性，吸引更多的人參與品牌活動(dòng)。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅贏得了業(yè)界好評(píng)，收獲了多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，還吸引了數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)用戶與品牌近距離接觸。
跨媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)絡(luò)視頻與電視臺(tái)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)魅力十足，但廣告主也有自己的顧慮。奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬就曾指出，“在實(shí)際操作中，對(duì)電視廣告和貼片廣告同時(shí)運(yùn)用，衡量它的評(píng)估效果則需要建立一個(gè)新的評(píng)估體系，也是一個(gè)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決跨媒介調(diào)研的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)問(wèn)題，到底花多少錢(qián)在電視廣告上，到底花多少錢(qián)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?！?/p>
針對(duì)廣告主的這一顧慮，2010年優(yōu)酷攜手CR-Nielsen首推網(wǎng)絡(luò)視頻貼片全面第三方監(jiān)測(cè)認(rèn)證。這次推行貼片廣告第三方監(jiān)測(cè)，依托CR-Nielsen廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（AD Tracking），監(jiān)播過(guò)程中將采用獨(dú)立的測(cè)量工具，并由CR-Nielsen公司獨(dú)立監(jiān)測(cè)實(shí)施，監(jiān)播報(bào)告由CR-Nielsen將數(shù)據(jù)結(jié)果交付給廣告主；在監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)上，針對(duì)視頻貼片廣告測(cè)量，CR-Nielsen將采用統(tǒng)一的指標(biāo)體系，并有望與電視貼片廣告評(píng)測(cè)統(tǒng)一起來(lái)。
此外，優(yōu)酷推出了優(yōu)酷指數(shù)，直擊視頻收視率。以2.3億優(yōu)酷全站用戶為樣本基礎(chǔ)，基于視頻技術(shù)手段獲取的視頻播放數(shù)、搜索量、評(píng)論、站外引用等，多緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域第一份用戶收視數(shù)據(jù)。這份基于全流量的用戶收視行為分析，為廣告主監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果提供了更多的參考信息。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻發(fā)行的一個(gè)重要渠道，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)在受眾覆蓋、收視習(xí)慣等方面形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合首播熱門(mén)大劇、聯(lián)合進(jìn)行大賽推介漸成趨勢(shì)。在媒體融合的大趨勢(shì)下，媒介依靠自身單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，強(qiáng)勢(shì)媒體間廣告營(yíng)銷(xiāo)的整合資源能力成為業(yè)界焦點(diǎn)。隨著網(wǎng)動(dòng)的發(fā)展，視頻營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。
營(yíng)銷(xiāo)“戀愛(ài)季”
網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)不只是內(nèi)容層面的傳播合作，令傳統(tǒng)影視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)獲得良好的延伸推廣，更是同步互動(dòng)提升收視率的有效途徑。隨著合作的深入，視頻網(wǎng)站的主動(dòng)性越發(fā)明顯，參與的環(huán)節(jié)越來(lái)越寬。網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)直接推進(jìn)電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸，達(dá)到資源、受眾、平臺(tái)的多項(xiàng)聚合，令傳播更具爆發(fā)力。
2010年7月～9月，優(yōu)酷整合內(nèi)容資源，聯(lián)手湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視隆重推出“戀愛(ài)季”。其中熱門(mén)電視劇與兩大衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)播：《海派甜心》與安徽衛(wèi)視聯(lián)合播出，《泡沫之夏》與湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視與衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)，同播同熱，在收視率上再創(chuàng)新高。這種聯(lián)播模式為廣告主整合營(yíng)銷(xiāo)提供雙平臺(tái)，廣泛覆蓋相同目標(biāo)人群，確保覆蓋的廣泛性和傳播的精準(zhǔn)性，大大提高品牌營(yíng)銷(xiāo)的效率和效果。
網(wǎng)絡(luò)劇集也貼片
視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展至今，無(wú)論是合作模式還是營(yíng)銷(xiāo)模式，都在創(chuàng)新中被打破，出現(xiàn)了很多第一次。誕生于影院的貼片廣告擴(kuò)散到各大影視劇，如今也開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)劇擴(kuò)展。
2010年8月25日，優(yōu)酷與湖南衛(wèi)視同步聯(lián)合播出2010重量級(jí)偶像劇《泡沫之夏》。借此熱度，優(yōu)酷與《泡沫之夏》出品方東王文化合作，將該劇重新演繹，打造成更具現(xiàn)實(shí)意義和網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇集――《我的泡沫之夏》。
該劇是優(yōu)酷出品的一次嶄新嘗試，在跨平臺(tái)合作、內(nèi)容制作、推廣模式和營(yíng)銷(xiāo)渠道方面實(shí)現(xiàn)了突破常規(guī)的變革。這種更具互聯(lián)網(wǎng)特色的內(nèi)容更容易引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注，不但為偶像劇營(yíng)銷(xiāo)提供更多貼片資源，而且因廣受網(wǎng)友歡迎而使得收視率獲得有效保障。
跨界投放貼片廣告
索尼(SONY)KLV－46V300A
作為V系列的經(jīng)典延續(xù)，46V300A將“舊瓶裝新酒”這個(gè)詞演繹得淋漓盡致，雖然產(chǎn)品編號(hào)與前作并未發(fā)生變化，但新技術(shù)的加入讓其實(shí)際表現(xiàn)煥然一新。KLV－46V300A的外觀與前作保持一致，但新配備的10－bit高清晰度技術(shù)(1366×768)的液晶面板再加上廣色域WCG CCFL冷陰極背光燈、升級(jí)為1.3版的HDMI接口，46V300A能為即將到來(lái)的藍(lán)光時(shí)代和與其他索尼10－bit視頻設(shè)備的配合提供足夠的支持，更細(xì)膩的灰度層次、更出色的色彩表現(xiàn)、更逼真的電影膠片質(zhì)感，這些都讓新KLV-46V300A成為當(dāng)之無(wú)愧的索尼中端大屏液晶新貴。
索尼KLV－46D300A
從市場(chǎng)定位來(lái)說(shuō)，46D300A也是索尼針對(duì)中端用戶群推出的一款液晶電視，除了具備V300A系列所擁有的10－bit高清晰度技術(shù)(1366×768)的液晶面板(三星S－PVA面板)、廣色域WCG CCFL冷陰極背光燈、BRAVIA ENGINE和升級(jí)版的HDMI接口外，最矚目的當(dāng)屬索尼Motionfiow1000Hz液晶面板驅(qū)動(dòng)，這也是索尼首次應(yīng)用在電視產(chǎn)品上的100Hz插幀技術(shù)。該技術(shù)目前只有旗艦的X系列和D系列擁有，所以說(shuō)該機(jī)從一定程度上來(lái)說(shuō)，要比高端的W系列更有特色。
索尼KLV－52W300A
作為次頂級(jí)的W300A系列，這個(gè)系列的液晶電視配備了分辨率為1920×1080、S－PVA技術(shù)的10－bit FULL HD液晶面板，而外觀則是繼承了上一代V200A的所有元素，更高端的BRAVIA ENGINE EX圖像處理引擎和一系列降噪措施能保證W300A系列產(chǎn)品畫(huà)面格外清晰亮麗。索尼獨(dú)特的x.v.Colour色域標(biāo)準(zhǔn)能夠?qū)⑺髂釘?shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)的色彩表現(xiàn)能力十全十美地層示。KLV－46W300A液晶電視還擁有S－Force Front Surround前置虛擬環(huán)繞聲系統(tǒng)、BRAVIATheatre Sync影院同步、Photo Mode照片模式、CinemaMode電影模式、雙調(diào)諧器雙畫(huà)面、光感器一背光自動(dòng)調(diào)節(jié)、圖像凍結(jié)功能以及3個(gè)HDMI數(shù)字高清接口連接等功能，滿足消費(fèi)者不同的使用需求。
索尼KLV－52X300A
也許只能用“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”來(lái)形容索尼旗艦級(jí)的X300A系列，開(kāi)發(fā)者為其配備了幾乎所有索尼最頂級(jí)的電視機(jī)技術(shù)。我們?nèi)∑渲袃牲c(diǎn)稍作說(shuō)明，普通液晶電視機(jī)背光源的發(fā)光器件是由普通熒光燈組成，而X300A所擁有的清晰麗彩LED背光源技術(shù)則是將排列組成3個(gè)獨(dú)立的R、G、B發(fā)光二極管作為發(fā)光器件。發(fā)光二極管因此不僅能表現(xiàn)清晰的紅色、綠色和藍(lán)色，而且進(jìn)一步拓寬色彩范圍，使得整體色彩更豐富艷麗，避免了單一熒光燈光源所可能出現(xiàn)的散射和亮度不均勻情況發(fā)生，此外，X液晶電視機(jī)產(chǎn)品還應(yīng)用了索尼圖像處理引擎技術(shù)的最高版本：BRAVIA ENGINE PRO，借助“DRC－MFv2.5”信號(hào)處理技術(shù)，能夠?qū)?80i～1080i的信號(hào)通過(guò)內(nèi)部的倍線提升至1080p信號(hào)輸出到屏幕，顯示影像更加精細(xì)。
松下(Panasonic)TH－50PV70C
作為剛PV70C延續(xù)了大受歡迎的前作PV65C的經(jīng)典，不過(guò)創(chuàng)新之處亦不少。首先是外觀，全黑烤漆外觀顯得更酷也更大氣，屏幕底部的內(nèi)凹弧形設(shè)計(jì)給方正的外觀幾分靈動(dòng)的感覺(jué)，而隱藏其中的揚(yáng)聲器系統(tǒng)也能帶來(lái)足夠的音響效果，全新G10 PDP屏幕物理分辨率依然保持在1366×768，但顯示效果更清晰、靚麗。簡(jiǎn)單但實(shí)用的菜單明顯提高了響應(yīng)速度，操作更加快捷方便，兩組HDMI接口也升級(jí)為1.3版本。在“2007第三屆中國(guó)數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，松下新品50PV70C被授予“2007中國(guó)平板電視十佳平板電視”獎(jiǎng)項(xiàng)，在等離子領(lǐng)域，這絕對(duì)是一款值得推薦的產(chǎn)品，再加上現(xiàn)在其產(chǎn)品價(jià)格已跌落至很合理的位置，性價(jià)比很高。
松下TH－50PZ700C
物理分辨率一直是液晶電視機(jī)抗衡同尺寸等離子電視機(jī)的法寶，50PZ700C所配備的第十代全高清等離子屏，除了具備1920×1080的高精度顯像能力外，動(dòng)態(tài)清晰度也達(dá)到了900線。代表松下黑匣子技術(shù)的Viera ProⅡ處理器，除了在降低噪波能方面有出色表現(xiàn)外，最值得稱頌的是具有1080p的圖像信號(hào)處理能力。特殊設(shè)計(jì)屏幕AG濾光層可通過(guò)圓珠使光線擴(kuò)散、從而降低屏幕眩光和影像反射,Viera Pro Ⅱ驅(qū)動(dòng)器則賦予畫(huà)面分明的等級(jí)層次和寬廣的圖像表現(xiàn)力，16bit處理能力能夠充分表達(dá)灰度等級(jí)，提高畫(huà)面對(duì)比度，使畫(huà)面更具自然感。
三星(saIllsung)LA52N81B
傳統(tǒng)液晶面板表面不規(guī)則的有機(jī)粒子，將外部光源散亂地反射到人眼中，大大降低了色彩表現(xiàn)力和對(duì)比度。N8所配備的黑水晶超清晰面板采用尖端科技，令您看到的黑色再也不會(huì)呈現(xiàn)灰色，即使在暗環(huán)境下一根根黑色發(fā)絲也能纖毫畢現(xiàn)，并且大幅提升色彩表現(xiàn)力，令色彩鮮活生動(dòng)。對(duì)已連接的具有HDMI－CEC功能的設(shè)備(如藍(lán)光DVD、家庭影院等)，通過(guò)三星N8液晶電視的Anynet＋功能，只用一個(gè)電視遙控器就可以操作所有的設(shè)備，使用更加便利快捷。對(duì)于液晶電視在展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)的頑疾，N8的流暢動(dòng)感技術(shù)并不是通過(guò)簡(jiǎn)單重復(fù)地增加幀數(shù)，而是通過(guò)分析和估算出移動(dòng)物體的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，創(chuàng)造出合適的新幀來(lái)增加幀數(shù)，從而消除畫(huà)面的抖動(dòng)和閃爍。因此，在電影快速移動(dòng)的場(chǎng)景中，具備這項(xiàng)技術(shù)的電視機(jī)能展現(xiàn)出更加平滑流暢的畫(huà)面效果。
三星PS－50Q91H
首先，50Q91H的Ultra FilterBright超級(jí)靚光技術(shù)采用精黑防反射面板以及光線優(yōu)化過(guò)濾器，令50Q91H在各種亮度環(huán)境下都能呈現(xiàn)對(duì)比鮮明、逼真自然的畫(huà)質(zhì)，賦予平凡畫(huà)面絢麗、生動(dòng)、濃郁的藝術(shù)質(zhì)感。在高速運(yùn)動(dòng)的圖像中，諸如臉部和物體側(cè)面輪廓，會(huì)因?yàn)槲矬w各個(gè)部分色階的不同而產(chǎn)生輪廓的邊緣重影現(xiàn)象。50Q91H所擁有的輪廓銳化技術(shù)，能夠自動(dòng)測(cè)算運(yùn)動(dòng)圖像的輪廓并校正人物臉部的色階，從而有效消除輪廓邊緣的重影現(xiàn)象，呈現(xiàn) 清晰銳利的逼真影像。Q9液晶電視特有的游戲模式，為您帶來(lái)身臨其境的震撼感受!快速敏銳的響應(yīng)速度，以及強(qiáng)大震撼的環(huán)繞音效，輕松營(yíng)造出一個(gè)無(wú)比震撼的夢(mèng)幻世界! 18bit影像處理芯片為您真實(shí)再現(xiàn)繽紛色彩，令畫(huà)面色階變得更加自然生動(dòng)、豐富多彩，從而將更鮮活逼真的絢麗影像呈現(xiàn)在您的面前。
松下50PV600C
這款電視采用了G8高清晰等離子技術(shù)，擁有超大50英寸屏幕。高達(dá)10000:1對(duì)比度，即使在日光強(qiáng)烈的下午，也依然可以清晰看到顯示畫(huà)面。與以往機(jī)型相比，其最大亮度提高了大約10％。特別是VIERA 289億色的絢麗畫(huà)質(zhì)，能夠?yàn)槟鷰?lái)非同一般的明亮畫(huà)面。最高16bit的影像處理能使還原出來(lái)的影像達(dá)到3.072級(jí)灰度。即使是圖案錯(cuò)綜復(fù)雜或是紋理細(xì)膩以及具有微妙表情的畫(huà)面，此功能也能夠抑制由于色調(diào)不足而產(chǎn)生的畫(huà)面干擾和黑塊，能將影像極其細(xì)微的部分顯得極為絢麗柔滑。
TCL L46H61F
TCL L46H61F液晶電視的外形設(shè)計(jì)由著名的倜儻(TimThom)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，并且獲得了法國(guó)JANUS 2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。TCL L46H61F液晶電視采用FULL HD藍(lán)晶彩屏，具有1920×1080物理分辨率、5000:1的動(dòng)態(tài)對(duì)比度、550nit的屏幕亮度、178°的可視角度以及4ms的超快反應(yīng)時(shí)間。TCL L46H61F液晶電視采用DDHDⅢ代PLUS芯片＋DDAS數(shù)字動(dòng)態(tài)聲谷＋亮彩引擎，超強(qiáng)的色域動(dòng)態(tài)運(yùn)算，有效增強(qiáng)了電視對(duì)于畫(huà)面的處理能力，使顏色更加絢麗真實(shí)，再配以輸出功率為10W×2的超薄揚(yáng)聲器及外接低音炮，使音響效果更加震撼有力。
TCL L52H78F
H78系列是TCL全新推出的高端旗艦液晶產(chǎn)品，具備了超炫外觀、超薄尺寸、超強(qiáng)多媒體功能和超清晰畫(huà)面四大特點(diǎn)。其前殼面板使用亞克力高光材料，一次性注塑，視如平鏡，高貴沉穩(wěn)；黑晶玻璃＋銀白鍍鉻金屬材料制成的雙色雙層精致底座引人注目，自由旋轉(zhuǎn)底座，左右兩個(gè)方向可對(duì)稱旋轉(zhuǎn)各40°，6道智能觸摸式按鍵，紅色電源配以白色按鍵，精簡(jiǎn)不失質(zhì)感；前后殼U型分離設(shè)計(jì)以及后殼的梯形縮進(jìn)設(shè)計(jì)、選用最薄的液晶屏、高度集成化、精細(xì)化、散熱優(yōu)化的電源共同打造出最薄的外形尺寸，兩個(gè)高音喇叭、兩個(gè)中低音喇叭(配有獨(dú)立重低音音箱)左右對(duì)稱隱藏于屏幕之后。DSP數(shù)字分頻技術(shù)，匹配高、中、低音前后立體聲環(huán)繞，使音頻更寬廣，臨場(chǎng)感更強(qiáng)。
長(zhǎng)虹P750600
作為國(guó)內(nèi)惟一一家具備自產(chǎn)POP屏能力的電視機(jī)生產(chǎn)廠商，長(zhǎng)虹PT50600一直是我們所關(guān)注的對(duì)象。長(zhǎng)虹PT50600采用的高清等離子屏，其物理分辨率達(dá)1366×768。紅色，在中國(guó)是熱情的顏色、喜慶的顏色，長(zhǎng)虹在等離子產(chǎn)品上采用自主研發(fā)的“量子芯”技術(shù)，使得PT50600能輕松還原純正的紅色，而新增的功能模塊，能夠包容當(dāng)前平板行業(yè)通用的顯示技術(shù)。精致而富中國(guó)特色的外觀造型是長(zhǎng)虹PT50600除去技術(shù)因素外的最大特色，也是最能吸引消費(fèi)者眼球的獨(dú)特亮點(diǎn)。PT50600造型簡(jiǎn)潔流暢，大氣凌然，上下各一個(gè)磨沙金屬A柱夾住面框等電視主體部分，如同一副自上而下悠然展開(kāi)的畫(huà)卷，充滿了濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)民族文化氣質(zhì)，黑色外殼上那一道奪目耀眼的中國(guó)紅，顯得與眾不同，讓人眼前一亮。
東芝(TOSHIBA)52C3000C
東芝C3000堪稱多種高技術(shù)融合的結(jié)晶。采用Meta Brain超強(qiáng)數(shù)字新頭腦芯片，配合物理分辨率為1920×1080的FULL HD液晶屏，C3000能展現(xiàn)出更加清晰逼真的視頻畫(huà)面。招牌功能PCConnect系統(tǒng)在C3000系列上更是如魚(yú)得水，憑借高分辨率的屏幕和專(zhuān)用的PC信號(hào)處理系統(tǒng)，C3000能夠自動(dòng)調(diào)節(jié)電腦輸入畫(huà)面的明暗度和對(duì)比度，使顯示文字清晰銳利，46C3000C裝備了“New Jet Slit后置式超寬域揚(yáng)聲器系統(tǒng)”，C3000采用了把揚(yáng)聲器置于機(jī)身后部的新構(gòu)造，并通過(guò)特別設(shè)計(jì)的音箱和導(dǎo)槽使聲音前后進(jìn)發(fā)，營(yíng)造自然環(huán)繞效果，使音響更具震撼力。
東芝47WL68C
簡(jiǎn)潔流暢的機(jī)身線條，纖薄輕盈的外觀設(shè)計(jì)，在時(shí)尚的潮流中獨(dú)樹(shù)一幟，盡顯高貴不凡。深沉穩(wěn)重的黑色機(jī)身配合銀灰色金屬質(zhì)感的邊框，令視線不會(huì)因外部環(huán)境的影響而分散，同時(shí)更可彰顯出主人非比尋常的生活品味。東芝WL67C系列的“metabrainx”數(shù)字芯片具有的全真色彩管理系統(tǒng)，可以針對(duì)不同的圖像特質(zhì)，自動(dòng)并精確地對(duì)畫(huà)面的色調(diào)、亮度及飽和度進(jìn)行整體控制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面真實(shí)的色彩平衡。并且其“meta brainx”數(shù)字芯片具有的數(shù)字動(dòng)畫(huà)斜方向修正系統(tǒng)，可以精確捕捉每個(gè)像素點(diǎn)的特點(diǎn)，將逐行掃描的功能全面提升，有效避免了鋸齒邊緣的出現(xiàn)，讓動(dòng)態(tài)影像流暢地重現(xiàn)出來(lái)。東芝的47VVL68C系列液晶電視，加載多媒體的接入端口，創(chuàng)造更為全面的多媒體娛樂(lè)享受，現(xiàn)在你可以輕松的將數(shù)碼設(shè)備與液晶電視連接，開(kāi)始全新的多媒體家庭娛樂(lè)生活。
飛利浦(PHILIPS)47PFL9532/93
飛利浦47PFL9532/93是一款兼具銳騰核芯技術(shù)和雙通道流光溢彩技術(shù)的優(yōu)秀大屏幕液晶電視機(jī)。銳騰核芯能針對(duì)不同分辨率的HD、標(biāo)準(zhǔn)電視信號(hào)和多媒體內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，最終提供超高清晰度、具備真實(shí)細(xì)節(jié)、生動(dòng)色彩和流暢動(dòng)態(tài)的完美輸出信號(hào)，從而保證高分辨率液晶屏的最終顯示效果，銳騰核芯的處理涉及幾個(gè)方面，首先是對(duì)輸入圖像中的每個(gè)像素加以修正，使其與周?chē)袼亻g的過(guò)渡更加自然圓潤(rùn)；其次是剔除所有輸入視頻信號(hào)中的偽像和噪音，以確保最終畫(huà)面清晰流暢。
飛利浦50PF7320/93
飛利浦50PF7320/93等離子平板電視擁有非凡自然的畫(huà)面，高清WXGA等離子顯示屏，分辨率為：1366×68像素HD Ready是電視可顯示最高品質(zhì)的HDTV信號(hào)的標(biāo)志，逐點(diǎn)晶晰，可獲得更出眾的細(xì)節(jié)、深度和清晰度，逐行掃描，使影像清晰流暢且無(wú)閃爍，帶有光傳感器的數(shù)碼監(jiān)控優(yōu)化畫(huà)面質(zhì)量。其電視屏幕比例為16:9，屏幕對(duì)比度達(dá)到了10000:1，亮度為1500cd/m，平視角為160°，垂直視角為160°。這款表現(xiàn)出色的平板電視采用了最先進(jìn)的PDP與逐點(diǎn)晶晰技術(shù)，讓您輕松體驗(yàn)非凡的畫(huà)質(zhì)。飛利浦50PF7320/93等離子平板電視美妙的音質(zhì)再現(xiàn)：虛擬杜比環(huán)繞立體聲，帶來(lái)影院級(jí)的音頻體驗(yàn)，美觀的時(shí)尚設(shè)計(jì)，附設(shè)計(jì)優(yōu)雅的配套底座，單鍵便利功能，在電視機(jī)的第二個(gè)窗口中觀看PC內(nèi)容，超前的接口，數(shù)字品質(zhì)音頻/視頻，HDMI全數(shù)字高清連接，逐點(diǎn)晶晰寬屏幕平板電視。
海信真＋系列TLM4729P
TLM4729P其所擁有的120Hz倍幀技術(shù)能有效減少一直困擾液晶電視的模糊、拖尾問(wèn)題，以數(shù)字插幀方式將場(chǎng)頻由原來(lái)的60Hz 提升到現(xiàn)在的120Hz，即由原來(lái)每秒顯示60幅畫(huà)面提升到現(xiàn)在每秒顯示120幅，有效的改善了每幀圖像間的過(guò)渡，使每幀圖像的過(guò)度更為平滑，使得運(yùn)動(dòng)畫(huà)面更加流暢。采用基于數(shù)字算法的MEMC功能，有效提高運(yùn)動(dòng)圖像邊緣清晰度，消除圖像抖動(dòng)現(xiàn)象，并且對(duì)于電影模式的3:2 Pull Down改善明顯，使運(yùn)動(dòng)畫(huà)面更加流暢、平穩(wěn)。海信真＋系列采用世界上最先進(jìn)的色域擴(kuò)展技術(shù)，對(duì)三基色顯像及處理技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，非常直觀而有效地對(duì)色彩重現(xiàn)中的偏差進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)償。
康佳i-sport LC52CT36DC
康佳i-sport系列電視的得名不僅由于她有著動(dòng)感的外觀，更在于這款產(chǎn)品對(duì)高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的超強(qiáng)表現(xiàn)力。它通過(guò)“雙穩(wěn)?雙120Hz”兩項(xiàng)技術(shù)提供了對(duì)高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的超強(qiáng)表現(xiàn)力。雙穩(wěn)是屏穩(wěn)和120Hz倍穩(wěn)技術(shù)的統(tǒng)稱。屏穩(wěn)技術(shù)是通過(guò)比對(duì)前后幀圖像的相關(guān)性以及畫(huà)面場(chǎng)景內(nèi)容，選取關(guān)聯(lián)點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)像素預(yù)估，進(jìn)而合成一幅亮度、對(duì)比度和連續(xù)性更為精確的智能畫(huà)面并進(jìn)行插幀還原。憑借這種對(duì)原始信號(hào)進(jìn)行智能修正與動(dòng)態(tài)補(bǔ)償?shù)哪芰ΓM可能完美地從視頻源上解決液晶電視在顯示快速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)的抖動(dòng)問(wèn)題，使畫(huà)面更穩(wěn)定、流暢。
海爾L47A8A－AK
海爾可錄追時(shí)流媒體電視專(zhuān)為現(xiàn)代工作繁忙人士所打造，憑借其集海爾獨(dú)有的DSM睿馳引擎、品質(zhì)最好的廣色域A＋屏、可支持TV狀態(tài)1920×1080、PC狀態(tài)1600×1200的全高清格式、6000:1的高對(duì)比度，僅為4ms的響應(yīng)時(shí)間、可錄、時(shí)移等多項(xiàng)功能優(yōu)勢(shì)于一身的眾多特點(diǎn)和相對(duì)便宜的價(jià)格而頗受大眾青睞。海爾L47A8A-AK采用廣色域A＋FULL HD液晶屏，配合DSM睿馳引擎，使其色域覆蓋能力從之前最高的75％提高到92％。海爾獨(dú)有的護(hù)眼自由調(diào)光、養(yǎng)眼調(diào)色板技術(shù)不僅可以自由調(diào)節(jié)液晶屏幕的光亮度，而且可以自由調(diào)節(jié)背燈管的光亮度，同時(shí)可以分九段對(duì)色溫進(jìn)行調(diào)控，使紅、藍(lán)、綠三基色的調(diào)節(jié)更準(zhǔn)確、細(xì)膩，可以起到健康、護(hù)眼、環(huán)保、節(jié)能的效果，同時(shí)延長(zhǎng)液晶電視的使用壽命的作用。
日立(HITACHI)P50X101C
盡管對(duì)于日立公司A系列等離子電視機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)垂直1080分辨率各方眾說(shuō)紛紜，但面對(duì)此次日立公司推出的旗艦級(jí)X系列全高清等離子電視機(jī)，人們只能?chē)@服于其所帶來(lái)的真實(shí)的、影院級(jí)的視聽(tīng)享受。FULL HD(1920×1080)ALIS屏幕能夠高精細(xì)還原數(shù)字高清信號(hào)，畫(huà)面景物的質(zhì)感以及細(xì)微之處都清晰可辨，而大尺寸屏幕更能營(yíng)造出身臨其境的感受。日立等離子電視具有優(yōu)異的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)能力，特別是在觀看電影大片、體育賽事和滾動(dòng)字幕時(shí)能將快速變動(dòng)的圖像清晰流暢地表現(xiàn)出來(lái)。日立電視給自己獨(dú)有的高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面處理技術(shù)起了個(gè)好聽(tīng)的名字――FRC動(dòng)畫(huà)專(zhuān)家，它能自動(dòng)識(shí)別2-2 Pull Down信號(hào)，通過(guò)芯片來(lái)預(yù)測(cè)前后畫(huà)面之間的過(guò)渡畫(huà)面，創(chuàng)造出新的畫(huà)面將前后畫(huà)面順暢的連接起來(lái)，使觀看效果更加自然流暢。
LG 52LB5RE
LG借助名人楊瀾“平板電視，你想怎么看?”的電視廣告將左右時(shí)間的功能帶進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶，52LBSRE就很好地層現(xiàn)了這種新的電視收看理念。內(nèi)置的硬盤(pán)錄像機(jī)能通過(guò)多種方式將電視節(jié)目收藏其中，以隨時(shí)暫停正在收看的電視節(jié)目，通過(guò)時(shí)光平移的功能，電視機(jī)實(shí)時(shí)記錄下正在播放的節(jié)目。52LB5RE采用了韓國(guó)原裝S-IPS硬屏，能有效消除噪波功能和觸摸水紋現(xiàn)象；智能眼光感技術(shù)能夠智能感知外部環(huán)境光線的明暗，自動(dòng)調(diào)節(jié)電視畫(huà)面的明暗，始終保持最適宜觀賞的畫(huà)面效果，既可保護(hù)視力也可以免去頻繁使用遙控器調(diào)節(jié)。而Sireplink功能讓使用者只需一個(gè)遙控器就可同時(shí)完成電視和家庭影院的控制。
LG 50PC1RR
按照國(guó)內(nèi)廠商的說(shuō)法，等離子技術(shù)的前景不容樂(lè)觀，而時(shí)刻站在平板電視前沿的LG卻并不因此而放棄對(duì)等離子電視的研發(fā)。這款電視和前述液晶型號(hào)一樣，同屬XCANVAS旗下，具有獨(dú)特的“左右時(shí)間”功能，將觀看電視時(shí)更多的主動(dòng)權(quán)交給了用戶，變“收看”為選擇性觀看。得益于其內(nèi)置的倍線功能和超凡的除鋸齒能力，有效地彌補(bǔ)了等離子技術(shù)先天的不足。HDMI數(shù)字輸入接口作為高清電視的新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是勿庸置疑的主導(dǎo)者。
創(chuàng)維Coocaa47L18RM-F
本土企業(yè)應(yīng)該更加了解本土消費(fèi)者需求。創(chuàng)維Coocaa電視無(wú)疑是這種思維模式下的最新產(chǎn)品之一。憑借嵌入式MME智能芯片，它能支持RM/RMVB格式的網(wǎng)絡(luò)電影播放，徹底打破網(wǎng)絡(luò)電影的格式枷鎖，真正實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)資源的完美共享。這點(diǎn)對(duì)于正走向?qū)拵占盎闹袊?guó)家庭而言無(wú)疑是非常具有誘惑力的，以往只能在電腦屏幕上觀看的網(wǎng)絡(luò)下載電影，無(wú)需任何復(fù)雜的技術(shù)處理，就能與家人一起在液晶電視上分享，其樂(lè)融融。此外，47L18RM-F液晶電視還具備TVⅡ第二代數(shù)字引擎，其強(qiáng)大的芯片處理能力可以對(duì)信號(hào)接收、處理到現(xiàn)實(shí)全過(guò)程實(shí)現(xiàn)更快速的數(shù)字處理，原汁原味地呈現(xiàn)高清晰數(shù)字信號(hào)。而第三代六基色圖像處理技術(shù)憑借特有的精確彩色和偏好彩色轉(zhuǎn)換技術(shù)，能完美還原圖像的真實(shí)色彩，演繹出更加生動(dòng)的視界。
夏華藍(lán)極LC－47HW36R
作為夏華最新推出的高端液晶電視機(jī)，藍(lán)極系列采取了其獨(dú)有的“MEMC＋”極速暢影技術(shù)，首先從宏觀上對(duì)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面加以補(bǔ)充，利用強(qiáng)大的雙核處理能力，通過(guò)估算運(yùn)動(dòng)畫(huà)面中物體的運(yùn)動(dòng)軌跡，計(jì)算并插入多張過(guò)渡補(bǔ)充畫(huà)面，使運(yùn)動(dòng)畫(huà)面更加流暢，邊緣更加清晰銳利；而在微觀上，則通過(guò)預(yù)測(cè)運(yùn)動(dòng)圖像中每一像素的運(yùn)動(dòng)方向，提前關(guān)閉和打開(kāi)像素，加速像素的響應(yīng)速度，有效避免運(yùn)動(dòng)圖像可能出現(xiàn)的拖尾現(xiàn)象，同時(shí)也達(dá)到提高動(dòng)態(tài)清晰度的目的，使畫(huà)面更加平滑流暢。藍(lán)極液晶電視的另一特點(diǎn)是支持“一鍵時(shí)移”功能，在“時(shí)移”功能打開(kāi)的狀態(tài)下，可暫停、快轉(zhuǎn)、慢轉(zhuǎn)正在播放的電視節(jié)目，觀看者不會(huì)因臨時(shí)接電話或短暫離開(kāi)而錯(cuò)過(guò)精彩畫(huà)面，“時(shí)移”時(shí)可進(jìn)行快進(jìn)、快退、慢放，錄制完成后可輕松跳過(guò)廣告時(shí)間或不想看的片斷畫(huà)面，是欣賞精彩體育賽事或是連續(xù)劇必不可少的助手。
夏普LCD－46B7
夏普一直被稱為液晶電視中的龍頭品牌，液晶電視的歷史就和夏普密不可分。這款LCD－46B7采用了夏普的傳統(tǒng)外觀，給人以成熟穩(wěn)重之感。它的面板采用了夏普八代廠生產(chǎn)的面板，擁有1920×1080的分辨率450cd/m2的亮度，10000:1的動(dòng)態(tài)對(duì)比度、4ms的響應(yīng)時(shí)間以及176°的可視角度。為了適應(yīng)用戶的多種需求，這款電視的接口也很全面，擁有HDMI接口，S端子、AV接口、DVI接口、分量視頻接口、TV輸入、Rs-232C端子等輸入端子，絕對(duì)能滿足一般家庭影音需要。
夏普LCD－46BK7
夏普的液晶電視一直是很多人關(guān)注的重點(diǎn)，而且為了迎合普通消費(fèi)者的要求，夏普還推出了比較低廉的B7系列，性價(jià)比都非常不錯(cuò)。夏普LCD－4687在夏普傳統(tǒng)外觀上面又有了新的設(shè)計(jì)，采用了深銀灰色的外觀設(shè)計(jì)，臥式一體化音箱采用了波浪形設(shè)計(jì)，灰色底座依然沿用了夏普的一貫風(fēng)格。這款電視采用了夏普的CPA面板，擁有1920×1080的分辨率，動(dòng)態(tài)對(duì)比度高達(dá)10000:1，450cd/m2的亮度、4ms的響應(yīng)時(shí)間以及176°的可視角度。夏普LCD-4687采用了“4波長(zhǎng)背光燈”技術(shù)，可以呈現(xiàn)鮮明、豐富的色彩。
夏普LCD－46G7
作為夏普的旗艦產(chǎn)品這款電視受到很高的關(guān)注，擁有FULL HD的夏普液晶屏幕，在功能和畫(huà)質(zhì)方面都有很好的表現(xiàn)，雖然和其他品牌的46英寸全高清液晶電視相比價(jià)格還是有些偏高，但是，目前的價(jià)格對(duì)于這款電視所擁有的功能來(lái)說(shuō)，還是比較實(shí)惠的。該款液晶電視采用了夏普的第八代面板，擁有1920×0080的分辨率450cd/m2的亮度，10000:1的對(duì)比度，4ms的響應(yīng)時(shí)間以及176°的可視角度。在音響方面，夏普LCD-46G7采用了“高開(kāi)口率揚(yáng)聲器系統(tǒng)”，在音色方面有不錯(cuò)的表現(xiàn)。這款電視的接口也很全面，擁有HDMI接口，S端子、AV接口、DVI接口、分量視頻接口、TV輸入、RS-232C端子等輸入端子，絕對(duì)能滿足一般家庭影音需要。
先鋒PDP－506HDC
