時(shí)間：2024-01-19 14:44:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)金融 互聯(lián)網(wǎng)金融 模式創(chuàng)新
金融的產(chǎn)生根源于貨幣借貸、融通的需要，互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融無法滿足市場需求而出現(xiàn)的金融溢出。我國有7000萬家企業(yè)，其中80%是中小微企業(yè)。一直以來，中小微企業(yè)嚴(yán)重缺乏大量的生產(chǎn)資金，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，把大城市投資者的閑置資金轉(zhuǎn)投向中小微企業(yè)，為我國金融與經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)金融在歐美發(fā)達(dá)國家的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常穩(wěn)定的階段，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融才剛剛起步，市場發(fā)展空間非常巨大。
一、互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵
金融業(yè)務(wù)模式以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的形式予以實(shí)現(xiàn)，被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融。互聯(lián)網(wǎng)金融模式是一種全新的金融體系，它與傳統(tǒng)意義上的證券公司做中間商交易的模式明顯不同，也與銀行的借貸款業(yè)務(wù)不同。互聯(lián)網(wǎng)金融的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)使信息傳遞更加速度化，融資渠道更加透明化，完成資金的融通搭建。國內(nèi)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)模式主要涵蓋，互聯(lián)網(wǎng)第三方支付、小額無抵押信用貸款、融資平臺(tái)網(wǎng)站以及其它網(wǎng)絡(luò)金融交易平臺(tái)等等。例如，以百度為代表的電子商務(wù)金融模式，Len Club為代表的個(gè)人貸，以Starter為代表的虛擬貨幣融資模式等。
二、對(duì)傳統(tǒng)金融的影響
國內(nèi)一些金融方面的專家、學(xué)者從不同層面研究了互聯(lián)網(wǎng)金融。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)金融所面對(duì)的實(shí)際問題有國內(nèi)外一體化現(xiàn)金結(jié)算，中間匯兌業(yè)務(wù)等。互聯(lián)網(wǎng)金融客觀上截留了商業(yè)銀行的存款業(yè)務(wù)，搶占了商業(yè)銀行的大部分優(yōu)質(zhì)客戶資源，這種融資信用模式的改變，將對(duì)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)帶來巨大的沖擊。從操作系統(tǒng)平臺(tái)、征信融資體系、三方支付處理、高風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品、融資運(yùn)行成本等諸多方面都對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)行了挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的金融業(yè)使貨幣提存方式發(fā)生了改變，是融資模式在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的延伸。從金融業(yè)的組成要素來看，互聯(lián)網(wǎng)金融依然具有時(shí)間和空間上的資源再規(guī)劃、融資風(fēng)險(xiǎn)分散管理、金融信息重新定價(jià)等基本功能。唯一的不同點(diǎn)是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)了金融體制創(chuàng)新模式。按照金融內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局來看，在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國際環(huán)境出現(xiàn)改變的諸多條件下，互聯(lián)網(wǎng)金融完成了貨幣在收支主體之間超越國界的最優(yōu)整合配置。互聯(lián)網(wǎng)金融是投資功能與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境二者之間的最優(yōu)融合，也是金融體系對(duì)功能化需求的特殊機(jī)制。
三、互聯(lián)網(wǎng)金融現(xiàn)狀
當(dāng)前我國金融市場上存在著針對(duì)貨幣需求與供給的三方支付服務(wù)機(jī)構(gòu)。無論從新金融機(jī)構(gòu)的設(shè)立數(shù)量上來看，還是從這些金融機(jī)構(gòu)每天的交易總額來看，2014年計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借貸量呈飛速發(fā)展的態(tài)勢，日成交額達(dá)1300多億元，除了新疆、內(nèi)蒙、和黑龍江外，我國其它省市都全部覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)金融借貸平臺(tái)。但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融融資平臺(tái)呈現(xiàn)交易門檻低而且行業(yè)還沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，監(jiān)督管理體質(zhì)更是不健全。計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融資平臺(tái)的形式趨于多樣化，不均衡發(fā)展態(tài)勢明顯。有些金融網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)上的客戶規(guī)?？梢杂密囁R龍來形容，交易非常火爆;而有些互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則交易十分冷清，債務(wù)高起，瀕臨倒閉的局面。
影響互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的關(guān)鍵因素是網(wǎng)絡(luò)信息的滯后性所決定的。有的企業(yè)得到信息非常及時(shí)、準(zhǔn)確，而有的企業(yè)得到的信息則已經(jīng)失去了實(shí)效性，這種不對(duì)稱性直接導(dǎo)致了風(fēng)險(xiǎn)的抬升，業(yè)績的不對(duì)等。在金融計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)化中，大數(shù)據(jù)效應(yīng)具有著自身無法比擬的優(yōu)勢，是移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)融資平臺(tái)的核心數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)貸款有多種模式，這里介紹兩種主要的模式，一是以電子商務(wù)融資平臺(tái)為基礎(chǔ)，在交易客戶中形成借貸供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)快速的融資平臺(tái)交易。這種計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)金融供應(yīng)鏈借貸，最典型的代表是百度金融，英國典型代表有Ambcon;另一種模式是P2B平臺(tái)融資貸款，在我國有中金交易所、人人信用貸等。
當(dāng)前，國際與國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融貸款平臺(tái)的一個(gè)共同之處是以小額信用貸款為主。大多數(shù)商業(yè)銀行把企業(yè)申請?jiān)谝磺f元以內(nèi)的貸款額度叫小額貸款。企業(yè)的金融小貸模式從一定意義上來講彌補(bǔ)了傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的空白，這種小額服務(wù)對(duì)象是傳統(tǒng)金融領(lǐng)域服務(wù)的真空帶。
四、互聯(lián)網(wǎng)金融的作用
當(dāng)前計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)金融支付業(yè)務(wù)對(duì)商業(yè)銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式形成了挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)仍會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間存在并且占據(jù)著主要位置，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的金融作為一種新模式的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了民眾對(duì)資產(chǎn)保值增值的迫切要求，也是對(duì)中國的金融體系創(chuàng)新做出的一次重大嘗試與挑戰(zhàn)，這其中充滿著機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)的快速發(fā)展激發(fā)了我國新型金融業(yè)務(wù)的內(nèi)在潛力，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)民間的借貸融資具有進(jìn)一步的整合作用，并且這種規(guī)范整合也得到了監(jiān)管部門的認(rèn)可。監(jiān)管部門逐步加大互聯(lián)網(wǎng)金融調(diào)控體系，促使其不斷深入發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)電子支付技術(shù)的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)金融提供了技術(shù)條件。一直以來，傳統(tǒng)商業(yè)銀行只面對(duì)高端市場開展業(yè)務(wù)，對(duì)低端市場關(guān)注的很少，導(dǎo)致了金融市場發(fā)展的不平衡。大型的金融機(jī)構(gòu)對(duì)中小企業(yè)的融資問題始終沒有有效的予以解決，客觀上促使了互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融交易簡單、靈活，具有很強(qiáng)的可操作性，在交易渠道和用戶體驗(yàn)方面具有革新價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)金融將零散的貨幣資金統(tǒng)一整合，使存量資金得到盤活，對(duì)金融創(chuàng)新體制起到了明顯的推動(dòng)作用。
互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)商業(yè)銀行都圍繞著金融服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行展開，存在著諸多共同點(diǎn)與沖突之處。互聯(lián)網(wǎng)金融支付平臺(tái)交易總量和貨幣流通量逐年增大，互聯(lián)網(wǎng)金融依靠大數(shù)據(jù)信息積累與挖掘的優(yōu)勢，直接向小額信貸融資領(lǐng)域擴(kuò)張，為資金借貸需求雙方提供了直接融資通道。互聯(lián)網(wǎng)金融加速金融體制的創(chuàng)新，使客戶融資更加高速快捷。
參考文獻(xiàn)：
[1]謝平，鄒傳偉.互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[J].金融研究，2012，（12）.
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；UI設(shè)計(jì)；交互設(shè)計(jì)；扁平化風(fēng)格；情感化交互；動(dòng)態(tài)交互
“互聯(lián)網(wǎng)+”在2015年兩會(huì)上被強(qiáng)勢推出之后，僅6月份就有26家傳統(tǒng)行業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)。上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值達(dá)到4.2萬億元，比去年增長6%，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拉動(dòng)信息通信業(yè)持續(xù)增長的重要引擎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正在成為一股強(qiáng)勁的風(fēng)潮引領(lǐng)各行各業(yè)。同年4月，在“流量開放合作大會(huì)”上，工信部表示中國移動(dòng)電話用戶累計(jì)達(dá)12.9億戶，4G用戶數(shù)目達(dá)1.78億。4G互聯(lián)網(wǎng)的寬帶性、多媒體性、實(shí)時(shí)性、易用性、交互性、個(gè)性、安全性、方便性等特性促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)用戶大量的上網(wǎng)時(shí)間。以至于連傳統(tǒng)行業(yè)都不敢輕易放棄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端業(yè)務(wù)。所以UI設(shè)計(jì)的優(yōu)化和未來UI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢也被自然而然地推向風(fēng)口浪尖?？偨Y(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的UI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢有以下幾點(diǎn)：
1 延續(xù)扁平化風(fēng)格特點(diǎn)
扁平化設(shè)計(jì)即無過多的裝飾效果和無用元素，邊界自然干凈利落。扁平化通常顏色飽和、界面美觀、簡潔、降低功耗、提高運(yùn)算速度、方便用戶操作，使用戶迅速定位到目標(biāo)功能，從而減少認(rèn)知上的障礙。簡而言之，扁平化是利用最簡單有效的方式來展示和創(chuàng)造平面功能性的最大值。
完整的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格可以追溯到windows8的windowsUI，被Android系統(tǒng)關(guān)注，被IOS系統(tǒng)普及。但是，扁平化風(fēng)格的根源可以追溯到瑞士國際平面主義風(fēng)格。瑞士國際平面主義大師艾米爾?路德認(rèn)為：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該在功能與形式之間尋求平衡，文字與版式設(shè)計(jì)既要有傳達(dá)信息的功能，也要傳達(dá)視覺審美意義，達(dá)到功能與形式的高度統(tǒng)一。所以扁平化設(shè)計(jì)把具象的形態(tài)抽象化、符號(hào)化，大圖文、大色塊的方格磁貼式界面設(shè)計(jì)。它具有較強(qiáng)的視覺張力，其簡潔明快的風(fēng)格大膽舍棄了重陰影、重描邊、重浮雕及3D的設(shè)計(jì)手法，徹底跳出過去對(duì)擬真仿物的戀戀不舍，體現(xiàn)了數(shù)字化的形式美感，集中精力于清爽的排版和網(wǎng)格化布局，使布局簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)，更能適應(yīng)視覺時(shí)代、讀圖時(shí)代的需求。
例如，一直受業(yè)界尊重和用戶信賴的蘋果和以蘋果公司為代表的扁平化設(shè)計(jì)。蘋果是時(shí)尚、高科技的產(chǎn)物，用戶一直追逐它的獨(dú)特性系統(tǒng)、簡潔性設(shè)計(jì)語言。明亮的顏色搭配、清晰的對(duì)比度、規(guī)范化的線條、標(biāo)準(zhǔn)化字體、經(jīng)典顏色搭配和時(shí)尚優(yōu)雅，禪意十足的界面設(shè)計(jì)都在減輕用戶體驗(yàn)的負(fù)擔(dān)，同時(shí)滿足用戶的審美需求。蘋果在中國手機(jī)通信市場不斷上升的份額證明扁平化將繼續(xù)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢。
2 情感化交互設(shè)計(jì)增加
由于科技的迅猛發(fā)展，UI界面設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀和用戶體驗(yàn)的多重設(shè)計(jì)。[1]美國著名設(shè)計(jì)師普羅斯曾說：“設(shè)計(jì)除具備美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)三屬性之外，還包含第四個(gè)維度――人性”。[2]產(chǎn)品的美觀性、獨(dú)特性、交互性、“傻瓜操作”性、界面的美觀等都是設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的點(diǎn)。高科技下的高情感交互設(shè)計(jì)不但要從整體上把控，而且要從各個(gè)模塊、頁面、流程上把控。無論從何處著手，設(shè)計(jì)師都繞不開用戶，真正的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程是從用戶到用戶的過程。從用戶開始，考慮用戶的使用場景，把握用戶的情感，分析用戶的操作流程，把握用戶的感情訴求，清楚用戶使用中和使用后的心情。在把握好這個(gè)問題之后，下面要解決的就是怎么樣才能夠滿足上述的感情需求，產(chǎn)品中的哪些部分起了關(guān)鍵性的作用，哪些部分會(huì)違背和減弱情感需求，從而得出改進(jìn)產(chǎn)品的方案。
包豪斯著名設(shè)計(jì)師夢合理?納基曾說：“設(shè)計(jì)并不是對(duì)制品表面的裝飾，而是以某一目的為基礎(chǔ)，將社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、藝術(shù)的、心理的多種因素綜合起來，使其能納入工業(yè)生產(chǎn)的軌道，對(duì)制品的這種構(gòu)思和計(jì)劃技術(shù)即設(shè)計(jì)?！盵3]這里所說的工業(yè)生產(chǎn)同樣適用于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的UI設(shè)計(jì)當(dāng)中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的小屏幕迫使設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)更大的控件來解決尋找按鈕的問題或者通過滑動(dòng)交互的形式讓用戶快速定位到自己想要的內(nèi)容。
從整體上把控情感化需求比局部抓住用戶的情感要簡單。它只需要在準(zhǔn)備產(chǎn)品之前奠定好情感基調(diào)即可，在整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的過程中不斷地改進(jìn)以免發(fā)生偏離。從各個(gè)模塊、頁面、流程上的把控用戶需求比較復(fù)雜，需要注意的是各個(gè)模塊需求的總和大于整個(gè)產(chǎn)品情感化的需求。它不是簡單的相加。例如，上網(wǎng)有上網(wǎng)的需求、閱讀有閱讀的需求、看視頻有看視頻的需求、訂閱有訂閱的需求、下載有下載的需求。每一個(gè)情感化的增加都要符合用戶的操作狀態(tài)和使用環(huán)境。當(dāng)我們還原用戶使用場景的時(shí)候要盡量做到開放性的思路。不但考慮用戶在使用某一應(yīng)用時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么樣的狀況，而且要考慮用戶在使用應(yīng)用之前是什么狀態(tài)。考慮用戶是有目的的使用還是隨便瀏覽。對(duì)于某些產(chǎn)品來說，從理清楚產(chǎn)品的需求到優(yōu)化設(shè)計(jì)到確定產(chǎn)品，這需要時(shí)間和交流，所以正確的交流也是很好地完成情感化設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。
《原研哉的設(shè)計(jì)》一書中提到：“二十世紀(jì)是視覺時(shí)代，二十一世紀(jì)是觸覺時(shí)代”。越來越焦躁和懶惰的用戶沒有耐心在眾多的信息中不斷地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，篩選自己想要的內(nèi)容信息。他們更希望通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速找到自己想要的內(nèi)容，定位到自己想要的目標(biāo)，并隨時(shí)隨地把自己的新鮮事分享出去。但是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁分成無數(shù)個(gè)tag和頁面讓用戶點(diǎn)擊選擇的設(shè)計(jì)已經(jīng)滿足不了當(dāng)下的用戶。想要給用戶提供更流暢的上網(wǎng)體驗(yàn)，需要提供高清的圖片、顯眼的搜索條、熱門的新聞，并且隱藏相似的選項(xiàng)、給出推薦或查看相似選項(xiàng)等效果來猜測用戶在不同場景下的心理活動(dòng)。與隱蔽的按鈕和慢慢拖動(dòng)的滾動(dòng)條相比，用戶更喜歡用手勢和語言瀟灑的互動(dòng)。盡情地享受高科技帶來的，這就需要大量地分析用戶需求，并對(duì)用戶需求做出情感化的設(shè)計(jì)，以滿足用戶的體驗(yàn)。
3 動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)增加
在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中充斥著擬物化效果和Flas。設(shè)計(jì)師和用戶都認(rèn)為擬物化的設(shè)計(jì)是美的設(shè)計(jì)。但是擬物化設(shè)計(jì)會(huì)增加網(wǎng)頁加載負(fù)擔(dān)，致使上網(wǎng)體驗(yàn)不佳。隨著人們壓力的變大，生活節(jié)奏的加快，我們越來越覺得效率是第一位的。所以扁平化風(fēng)格設(shè)計(jì)慢慢地取代了擬物化的設(shè)計(jì)，因?yàn)楸馄交脑O(shè)計(jì)占據(jù)更少的空間，加載的數(shù)據(jù)更少，用戶體驗(yàn)更流暢，所以會(huì)被更多人選擇。調(diào)查顯示：“網(wǎng)絡(luò)加載的速度和用戶放棄等待的數(shù)量是呈幾何增長的”。即：速度越慢，放棄等待的人越多。扁平化風(fēng)格的界面設(shè)計(jì)適應(yīng)了上網(wǎng)的加載時(shí)間，但是扁平化風(fēng)格的靜態(tài)設(shè)計(jì)是枯燥的。這時(shí)需要?jiǎng)討B(tài)的設(shè)計(jì)來建構(gòu)一個(gè)良好的交互環(huán)境，讓用戶融入其中，身臨其境。靈動(dòng)的動(dòng)態(tài)交互提升了人與界面、人與信息、人與機(jī)、人與人的連接。除了視覺上給用戶放松之外，還能有效地引導(dǎo)用戶操作界面，實(shí)現(xiàn)完美的體驗(yàn)。
微軟Surface系列平板電腦的觸摸式操控更具有動(dòng)態(tài)交互的特質(zhì)，這使得微軟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將動(dòng)態(tài)體驗(yàn)作為設(shè)計(jì)的首要任務(wù)之一。20世紀(jì)美國最重要的平面設(shè)計(jì)大師之一索爾?巴斯將平面設(shè)計(jì)與電影結(jié)合，設(shè)計(jì)了多部電影片頭，被譽(yù)為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的開山鼻祖。微軟強(qiáng)烈的贊同索爾?巴斯的設(shè)計(jì)理念，讓動(dòng)態(tài)的交互體驗(yàn)融入靜態(tài)的UI設(shè)計(jì)之中。在這方面WindowsUI是最具創(chuàng)新性的，它促使我們仔細(xì)審視過去對(duì)UI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。微軟對(duì)UI流行趨勢的判斷和把握一直走在整個(gè)UI設(shè)計(jì)行業(yè)的前列，它的設(shè)計(jì)理念和方法也是最具創(chuàng)新性的。增加動(dòng)效的方法就是增加視覺提示，快速一次性的動(dòng)效也很容易被用戶察覺。靜態(tài)的界面和隨時(shí)準(zhǔn)備響應(yīng)的動(dòng)態(tài)的交互形式給用戶帶來引人入勝的沉浸式交互體驗(yàn)，從而緩解嘈雜的頁面。這無疑不是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢。
4 目的性更強(qiáng)
360董事長周鴻t在創(chuàng)新研習(xí)社的演講中說：“所有的戰(zhàn)略都要?dú)w結(jié)成從用戶角度出發(fā)，尋找一個(gè)需求，一定是中等以上的頻度、痛點(diǎn)、剛需。這個(gè)服務(wù)可以非常不起眼，但是它一定是對(duì)用戶有價(jià)值的”。[4]這就告訴我們將設(shè)計(jì)語言根植于中國傳統(tǒng)，要善用現(xiàn)代手法堆砌精髓進(jìn)行提煉和詮釋。所以設(shè)計(jì)的目的性就變得尤為重要。換句話說設(shè)計(jì)的界面應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)。一個(gè)優(yōu)秀的icon和優(yōu)秀的界面設(shè)計(jì)可以成功地吸引用戶下載并嘗試使用一個(gè)產(chǎn)品。但是沒有很好的內(nèi)容，用戶會(huì)毫不猶豫地卸載。但相反，如果用戶有意無意之間發(fā)現(xiàn)很一般的APP，下載之后發(fā)現(xiàn)很實(shí)用，是用戶當(dāng)前或?qū)肀仨毷褂玫臇|西，那么用戶會(huì)遷就界面設(shè)計(jì)的不美觀或體驗(yàn)的不順暢。
信息化時(shí)代的UI設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的UI設(shè)計(jì)相比，就像工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和包豪斯追求的現(xiàn)代主義類似。繁雜的設(shè)計(jì)元素堆疊，反而加重了對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾。試想當(dāng)我們驚嘆一個(gè)APP界面設(shè)計(jì)的精美絕倫時(shí)，卻處于無限加載時(shí)的心情。用戶體驗(yàn)順暢是用戶對(duì)于產(chǎn)品最基本的客觀心理訴求。這就要求UI設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真反思設(shè)計(jì)的初衷。我們發(fā)現(xiàn)用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)就是獲取和處理各種信息。所以UI設(shè)計(jì)必須回歸到信息內(nèi)容上，以強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為核心弱化次要元素，這樣用戶可以更快、更容易地獲取自己想要的信息，完全沉浸在內(nèi)容中而不是其他。包豪斯所倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)是一種完全忽略情感化的設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的UI設(shè)計(jì)中是行不通的。所以，只看內(nèi)容而不注重設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也是失敗的產(chǎn)品。UI的美感和內(nèi)容是相輔相成，缺一不可的。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的UI設(shè)計(jì)除了簡約的視覺架構(gòu)、情感化的用戶體驗(yàn)、流暢的動(dòng)態(tài)感受和強(qiáng)烈的目的性之外，還將全面開啟響應(yīng)式布局，盡可能地用滑動(dòng)代替點(diǎn)擊，越來越注重人機(jī)交互的順暢體驗(yàn)，顏色上雖然與過去差別不是很大，但是更傾向于高保真色調(diào)。放大不失真的矢量圖形得到更廣泛的運(yùn)用，引導(dǎo)頁的溫情回歸也將繼續(xù)溫暖著每一個(gè)瀏覽新產(chǎn)品的用戶。
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關(guān)鍵詞：MOOC教育；傳統(tǒng)教育；互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代
教育是發(fā)現(xiàn)人才發(fā)掘人才以及提升人才價(jià)值的一種非常有效的可行性手段，中國教育從古代的私塾教育科舉制度，內(nèi)容無非是四書五經(jīng)，講的就是道德倫理治國之道，古代政府招賢納士就是看誰寫得一手好文章，從文章里看這個(gè)人的內(nèi)涵能否勝任給其的職位。這種教育方式算是一種制度，給當(dāng)時(shí)的政府提取了可用之才，但是也存在著不可磨滅的弊端，禁錮了人們的思想，限制了人們的認(rèn)知，等同于把當(dāng)時(shí)的人放進(jìn)了同一個(gè)框架。經(jīng)過了世世代代的考驗(yàn)，中國教育慢慢變成了現(xiàn)在的課堂教育，課堂上一本教材一顆粉筆一塊黑板，高校里或再加上多媒體教學(xué)，一個(gè)教學(xué)課件，構(gòu)成了一堂堂教學(xué)，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，傳統(tǒng)教育顯然不能滿足學(xué)生甚至包括教師的學(xué)習(xí)欲望，這就需要一種新型的教育模式――MOOC。
一、MOOC的內(nèi)涵
MOOC即“Massive Open Online Course”的縮寫，意思為“大規(guī)模在線開放課程”目前發(fā)展較好的MOOC平臺(tái)主要是由美國哈佛大學(xué)和麻省理工大學(xué)成立的EDX，MOOC教育是當(dāng)下較為開放的一種教育模式，他能提供給學(xué)習(xí)者海量的視頻資源、文本資源，還能提供在線答疑，建立各種交互參與機(jī)制。
MOOC的理想，就是將全世界最優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源，傳播到地球最偏遠(yuǎn)的角落，讓人們能夠有更好的受教育機(jī)會(huì)。雖然現(xiàn)在看起來有點(diǎn)不切實(shí)際，但是隨著MOOC課程制作手段和方法的日臻成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，達(dá)成這樣的目標(biāo)指日可待。
二、當(dāng)下學(xué)習(xí)者對(duì)MOOC的需求分析
MOOC的核心優(yōu)勢是大規(guī)模性、微課程和分層教學(xué)。在信息時(shí)代，無論是哪一個(gè)階段的學(xué)習(xí)者，都需要掌控實(shí)時(shí)的準(zhǔn)確的信息方便自己的學(xué)習(xí)，在MOOC上學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己喜歡的課程和實(shí)際需要找到對(duì)應(yīng)的課程，真正實(shí)現(xiàn)想學(xué)什么就學(xué)什么，在MOOC上所有的課程都是開放的，沒有任何限制，一切以學(xué)習(xí)者的興趣和需求為根本，和傳統(tǒng)填鴨式的教育模式相比MOOC才是當(dāng)今時(shí)代所需要的。
首先，如今學(xué)習(xí)者每天都會(huì)被大量的信息包圍，如何在其中提取有效地信息來為自己提供幫助是每一個(gè)人的難點(diǎn)。而在MOOC 上，大規(guī)模性的特點(diǎn)就展現(xiàn)了出來，各領(lǐng)域的專家的課程都是精品，可以借助各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備隨時(shí)隨地的進(jìn)行學(xué)習(xí)；而且現(xiàn)如今社會(huì)都是快節(jié)奏的生活和工作模式，生活上的瑣事和工作上的壓力讓人們不能很完整的用一部分時(shí)間去學(xué)習(xí)，像傳統(tǒng)教育大家在一個(gè)課堂上學(xué)習(xí)由于受課時(shí)和教學(xué)進(jìn)度的影響幾乎是不太可能的或者說是學(xué)習(xí)者所不愿意去做的，很明顯不能高效地利用時(shí)間，而在MOOC上就能完美的解決這個(gè)問題。MOOC的“分層教學(xué)”采用以知識(shí)點(diǎn)為核心，學(xué)生可以根據(jù)自己的實(shí)際情況自主分配學(xué)習(xí)時(shí)間和學(xué)習(xí)進(jìn)度，還可以反復(fù)的進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)還可以在平臺(tái)上尋求老師、同學(xué)的幫助；更具特色的是在課程設(shè)置方面MOOC從教育心理學(xué)規(guī)律出發(fā)，將視頻課程時(shí)間壓縮至8到10分鐘，授課時(shí)間的縮短更有利于學(xué)習(xí)者對(duì)知識(shí)的掌握，這是互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)教育不能企及的。
其次，MOOC的高度開放性和高覆蓋率降低了教育成本?；ヂ?lián)網(wǎng)普及的時(shí)代MOOC開放性惠及到一些無法享受優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源的學(xué)習(xí)者，使學(xué)習(xí)者不僅能夠充分利用時(shí)間，而且有的課程不需要交納學(xué)費(fèi)或者交納少量的學(xué)費(fèi)就可以參與到MOOC開設(shè)的優(yōu)質(zhì)課程，這無疑是一種促進(jìn)教育公平的方式。目前我國的教育水平與國際相比存在一定的差距，而信息時(shí)代又容不得學(xué)習(xí)者有絲毫的落后，所以MOOC的推廣，為整個(gè)社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量教育服務(wù)，最大限度的發(fā)揮目前擁有的教育資源的使用效率，這也是縮小國內(nèi)教育水平與國際存在的差距的一種選擇。
三、MOOC與傳統(tǒng)教育對(duì)比分析
（一）從師資力量上分析
MOOC上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授課的時(shí)候，整個(gè)過程是多名教師分工協(xié)作的方式來完成的，在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)上線之前，教師需要做大量的工作，如課程資料整理、試題分析、課程講授、課程錄像、后期剪輯等。相比于傳統(tǒng)教育MOOC團(tuán)隊(duì)合作就顯得尤為重要，由于是網(wǎng)絡(luò)授課，MOOC對(duì)授課教師的要求更高，教師除了具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和教學(xué)能力，還要逐步提升網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用能力，因此教師若想適應(yīng)MOOC的教學(xué)模式，就要盡快更換自己的教學(xué)理念跟上時(shí)代的步伐，提升自己的綜合應(yīng)用能力。
（二）從學(xué)習(xí)者自身出發(fā)分析
MOOC的開放性、微課程和分層教學(xué)更有利于對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行專業(yè)輔導(dǎo)，MOOC在綜合考點(diǎn)知識(shí)的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃、有選擇、有針對(duì)性的安排知識(shí)內(nèi)容學(xué)習(xí)效果較以往更好。MOOC課堂上充分發(fā)揮學(xué)生的自主學(xué)習(xí)性，積極參與教學(xué)活動(dòng)，而傳統(tǒng)教育以教師為中心，強(qiáng)調(diào)教師的“教”學(xué)生大部分時(shí)間處于被動(dòng)接受狀態(tài)，學(xué)生的主動(dòng)性難以發(fā)揮。但是同時(shí)又帶來了一個(gè)問題，MOOC這種線上的網(wǎng)絡(luò)課程教育對(duì)學(xué)生的主動(dòng)性和積極性是一種考驗(yàn)，課程的完成率低也是MOOC面臨的一種挑戰(zhàn)，所以MOOC的目標(biāo)是做到“教學(xué)并重”把教師和學(xué)生兩方面的主動(dòng)性和積極性調(diào)動(dòng)起來，有參與、有反饋、有討論、通過把整個(gè)過程優(yōu)化來取得最佳的教學(xué)效果。在學(xué)習(xí)者自身方面MOOC與傳統(tǒng)教育各有千秋。
（三）從兩者發(fā)展前景進(jìn)行對(duì)比
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代帶給我們的改變是快捷、方便、資源共享，傳統(tǒng)教育也受到了互聯(lián)網(wǎng)的重大影響，傳統(tǒng)的教學(xué)模式還是發(fā)生了一些變化的，比如多媒體教學(xué)的應(yīng)用，高校上機(jī)課程的增多，但是還是僅限于部分改變，實(shí)質(zhì)并沒有改變，也就是課堂講授。傳統(tǒng)課堂講授課時(shí)一般較長，學(xué)生數(shù)量一般不多，課后輔導(dǎo)做不到面面俱到，尤其是高校教育和一些成人繼續(xù)教育，在學(xué)習(xí)者對(duì)知識(shí)如饑似渴，而傳統(tǒng)教育不能滿足的情況下，傳統(tǒng)教育是否能一直長存并良好的發(fā)展下去，這是一個(gè)我們要思考的問題。
MOOC在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，順應(yīng)了潮流，從2011年開始，各大精英學(xué)校的國際網(wǎng)絡(luò)課程已經(jīng)通過主要門戶網(wǎng)站風(fēng)暴式的登陸了大陸。從2012年到2013年3月，網(wǎng)易公開課開放的科目的數(shù)量增加了一倍，多達(dá)12，000門。一天大約有460萬用戶其中約有100萬學(xué)生通過電腦和智能手機(jī)訪問這些課程。2014年5月8日，全球最大的中文MOOC平臺(tái)由教育部愛課程網(wǎng)和網(wǎng)易云課堂推出。免費(fèi)提供北京大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等985高校課程。這些數(shù)據(jù)表明MOOC 已經(jīng)在教育領(lǐng)域中發(fā)揮了一些作用的并且作用日益增大。
四、MOOC的發(fā)展趨勢
（一） MOOC的規(guī)模將不斷地?cái)U(kuò)大
MOOC供應(yīng)商也會(huì)繼續(xù)增多，除了現(xiàn)在的三大供應(yīng)商（勇敢之城、課程時(shí)代和教育平臺(tái)）還在繼續(xù)擴(kuò)展以外，類似的機(jī)構(gòu)也在迅猛發(fā)展，如可汗學(xué)院、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)大學(xué)、人人學(xué)院等與MOOC相類似的組織。
（二）教師教育理念與方法將產(chǎn)生巨大改變
傳統(tǒng)的課堂講授老師是主體，而且是唯一的主體，也是課程的建設(shè)者，但是在MOOC課程中教師很快發(fā)現(xiàn)自己不再是課程的唯一建設(shè)者了，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)中的一員，各種技術(shù)人員一起才能制作出一期MOOC的課程，對(duì)教師的綜合能力也是一種考驗(yàn)。
（三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將推動(dòng)MOOC的發(fā)展
MOOC發(fā)展的一個(gè)重大結(jié)果將會(huì)是用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取代現(xiàn)有教科書，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)既能使人產(chǎn)生學(xué)習(xí)的興趣，也同樣能夠達(dá)到傳播知識(shí)的作用，MOOC提供的視頻和一些相關(guān)材料就是新型的教科書。
（四）學(xué)生的學(xué)習(xí)方法將有所改變
MOOC的廣泛流行，使人們認(rèn)識(shí)到技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)在教育上的重要性。比如有些學(xué)校已經(jīng)在應(yīng)用被稱為“翻轉(zhuǎn)課堂”的教學(xué)方法，即要求學(xué)生在家或者課下觀看視頻課程，完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)項(xiàng)目，課堂上則主要與教師進(jìn)行互動(dòng)，解決在線與離線時(shí)所遇到的問題。
五、結(jié)束語
隨著科技越來越發(fā)達(dá)，人們接受新事物的能力越來越強(qiáng)，MOOC教學(xué)的時(shí)代肯定就會(huì)越來越近，目前MOOC的發(fā)展還是存在一定的挑戰(zhàn)的，我國傳統(tǒng)的文化、教育制度對(duì)MOOC 的發(fā)展有著重大的影響，但是相信在全球化和多元化的政治格局之下，國內(nèi)教育始終會(huì)打破固有的思路邁向一個(gè)新的高度的。
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堅(jiān)守副刊的文學(xué)性
副刊的文學(xué)性是副刊最基本、也是最鮮明的特性，傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊通常稱作“文學(xué)副刊”或“文藝副刊”，一般只刊載小說、雜文、詩歌、散文等純文學(xué)作品。目前，報(bào)紙副刊演變?yōu)槲膶W(xué)副刊、亞文學(xué)副刊和非文學(xué)副刊三種類型，而且非文學(xué)副刊正逐步成為主流。為了與網(wǎng)絡(luò)媒體爭奪陣地，現(xiàn)在的大眾傳媒更注重媒體的新聞性、信息性和休閑性，而文學(xué)性則被邊緣化。這實(shí)際上是以己之短，去搏網(wǎng)絡(luò)之長，無異于“以卵擊石”。傳統(tǒng)媒體無論是在傳播速度、信息容量，還是在與受眾的互動(dòng)方面，都不是網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)手。因此，只有堅(jiān)守副刊的文學(xué)性，才是其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)展的根本出路。
文學(xué)性是副刊的靈魂。所謂文學(xué)性，即文學(xué)具有的形象性、生動(dòng)性、思想性。文學(xué)通過各種藝術(shù)手法可以形象地再現(xiàn)生活，而豐富、生動(dòng)的語言則是完成形象的工具，在文學(xué)形象的完成過程中，同時(shí)也融入了作者的生活經(jīng)歷、生活態(tài)度，以及作者的審美情趣和審美標(biāo)準(zhǔn)。副刊靈魂的文學(xué)性，首先取決于文學(xué)的功能，文學(xué)具有三大社會(huì)作用，即認(rèn)識(shí)作用、教育作用和審美作用。文學(xué)通過塑造的形象感染著人們，影響著人們，使人們的人生觀、價(jià)值觀、審美觀等在不知不覺中得到改變和提升。副刊靈魂的文學(xué)性，還表現(xiàn)在文學(xué)是文化的根。人類最早的思想表達(dá)和情感訴求主要是通過文學(xué)或文藝的形式來表現(xiàn)的。千百年來，文學(xué)承載著文化的啟蒙和傳承，知識(shí)的傳播和積累的重任，為人類社會(huì)的文明和進(jìn)步作出了巨大的貢獻(xiàn)。如果副刊喪失了文學(xué)性，副刊的文化底蘊(yùn)和審美功能就會(huì)隨之消失，副刊的靈魂則蕩然無存。
文學(xué)性是報(bào)紙唯一的特質(zhì)。文學(xué)與新聞不同。文學(xué)注重創(chuàng)造性、主觀性，而新聞則注重時(shí)效性、客觀性。同一新聞事件的報(bào)道，各家報(bào)紙基本相同；而同一題材的文學(xué)作品，則千姿百態(tài)、千變?nèi)f化。正是副刊有了文學(xué)性，報(bào)紙的特色才得以彰顯。一張報(bào)紙之所以能夠在讀者心中留下烙印，多半是源于這張報(bào)紙的副刊。比如《新民晚報(bào)》副刊《夜光杯》，《人民日報(bào)》副刊《大地》，《中國青年報(bào)》副刊《屋檐下》，《北京晚報(bào)》副刊《五色土》，《羊城晚報(bào)》副刊《花地》，《揚(yáng)子晚報(bào)》副刊《繁星》等，凡是在讀者中有影響的報(bào)紙，必定有一個(gè)著名的副刊。副刊的文學(xué)性不僅奠定了副刊在報(bào)紙中的重要地位，同時(shí)也是報(bào)紙吸引讀者、留住讀者，與新媒體競爭的強(qiáng)大武器。副刊的文學(xué)性以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，將報(bào)紙的品位、趣味、韻味盡情地展示在讀者的面前，給讀者留下難以磨滅的記憶，這就是副刊的文學(xué)性帶給報(bào)紙的特質(zhì)。
文學(xué)性融入了新聞性。副刊作為報(bào)紙的一個(gè)重要組成部分，與生俱來便帶有新聞性。副刊以新聞紙作載體，隨新聞一起呈現(xiàn)在讀者的面前，讀者在關(guān)注新聞的同時(shí)也關(guān)注了副刊，在關(guān)注副刊的同時(shí)也關(guān)注了新聞，副刊的文學(xué)性也自然而然地融入了新聞性，這就是副刊文學(xué)與其他文學(xué)最大的區(qū)別。因此，副刊文學(xué)是文學(xué)性與新聞性結(jié)合最緊密的產(chǎn)物。在這里，需要指出副刊的新聞性不能簡單地理解為“新聞的延伸或補(bǔ)充”，也不必像新聞那樣追求時(shí)效性。副刊的新聞性應(yīng)當(dāng)是廣義的、潛在的、間接的，只要能夠做到貼近時(shí)代、貼近生活、貼近讀者，都可以說具有新聞性。從某種意義上說，副刊的新聞性就是副刊的時(shí)代感。
在20世紀(jì)初，傳統(tǒng)的副刊在社會(huì)的劇烈變革中成為新思想的傳播者，新文化的倡導(dǎo)者。馬克思《雇傭勞動(dòng)與資本》最早的譯文，魯迅的小說《阿Q正傳》，冰心的詩歌《繁星》《春水》都是在副刊上發(fā)表的。此外，這一時(shí)期影響較大的副刊還有《時(shí)事新報(bào)副刊》《京報(bào)副刊》《民國日報(bào)副刊》等。在副刊這塊新舊思想、新舊文化對(duì)壘的陣地中，涌現(xiàn)出了一大批像魯迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、冰心這樣的的先鋒和文學(xué)大家。中國的副刊文學(xué)也由此奠定了在中國近代文學(xué)史中的重要地位，形成了中國報(bào)紙?zhí)赜械奈膶W(xué)藝術(shù)副刊的傳統(tǒng)。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，多元文化的形成，文學(xué)逐步走向了衰落，文學(xué)副刊也失去了昔日的光彩。如今的副刊文學(xué)閑情逸致、孤芳自賞的東西太多，能夠發(fā)人深醒、催人奮進(jìn)的東西太少。這樣的文學(xué)怎么可能去感染人、引導(dǎo)人、鼓舞人。文學(xué)是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，文學(xué)如果缺乏深刻的思想性，就會(huì)變得蒼白無力，甚至低級(jí)平庸。副刊文學(xué)自誕生以來，一直都是文學(xué)的急先鋒，一直都是站在與腐朽、沒落、邪惡勢力斗爭的最前沿。強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，鮮明的時(shí)代烙印，正是副刊文學(xué)最靠近新聞性的地方。
發(fā)展副刊的多樣性
隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們的價(jià)值觀、審美觀以及生活方式都發(fā)生了極大的改變。為了適應(yīng)時(shí)展的需要，報(bào)紙副刊就不能死守傳統(tǒng)，一成不變。對(duì)于傳統(tǒng)，我們應(yīng)當(dāng)抱著“揚(yáng)棄”的態(tài)度，既要繼承副刊的優(yōu)良傳統(tǒng)――文學(xué)性，又要拋棄副刊的僵化模式――單一性。所以，在堅(jiān)守副刊的文學(xué)性的基礎(chǔ)上，發(fā)展副刊的多樣性，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代副刊發(fā)展的一個(gè)重要策略。
增加內(nèi)容的豐富性。在傳統(tǒng)報(bào)紙中，先有“厚報(bào)時(shí)代”之說，又有“大副刊”之說。其實(shí)，兩者的含義一樣，只是側(cè)重點(diǎn)不同而已。“厚報(bào)”也好，“大副刊”也罷，其實(shí)質(zhì)主要是副刊內(nèi)容的增加。新聞是客觀的存在，既不能無中生有，也不能任意杜撰。新聞的多少是不能隨意決定的，而報(bào)紙的厚與薄，副刊的大與小，則是可以人為控制的。一個(gè)副刊內(nèi)容的多與少，主要體現(xiàn)在板塊和欄目設(shè)置上。板塊和欄目設(shè)置得越多，內(nèi)容也越多，反之亦然。但是，板塊和欄目的設(shè)置并不是越多越好，其設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)必須根據(jù)報(bào)紙的類型和讀者定位來決定，不能一概而論。比如大都市的“晚報(bào)”“早報(bào)”或“都市報(bào)”，其副刊的板塊和欄目不妨可以多一些，而黨報(bào)或行業(yè)報(bào)則需盡可能地有針對(duì)性一些，精煉一些。即使是同類報(bào)紙，由于地域不同、文化底蘊(yùn)不同，也可能側(cè)重點(diǎn)有所不同?？傊?，“大副刊”是當(dāng)今副刊的發(fā)展趨勢，在把握這種大的趨勢下，同時(shí)更應(yīng)注重保持副刊原有的特色。
目前，副刊有一種朝著“大而全”方向發(fā)展的趨勢，就連《北京晚報(bào)》著名的副刊《五色土》都進(jìn)行了改版?！段迳痢芬云錆庥舻牡胤叫院秃裰氐臍v史文化為特色，在國際國內(nèi)都享有盛譽(yù)。如今《五色土》改成了一個(gè)體量達(dá)32版的典型的“大而全”的副刊，盡管原有的欄目得以保留，但其份量和影響力將會(huì)大大降低，原有的特色也很難保持，像這樣的改版值得商榷。“大副刊”并不代表著“大而全”，“大副刊”只是針對(duì)過去單一的文學(xué)副刊而言，強(qiáng)調(diào)多樣性地發(fā)展。既然是多樣性的發(fā)展，就不能發(fā)展成“大而全”一種模式，“少而精”“專而強(qiáng)”同樣值得探索。誠然，“大而全”有內(nèi)容豐富、讀者覆蓋面廣的優(yōu)勢，這對(duì)于提高報(bào)紙的發(fā)行量起著重要的作用。比如《揚(yáng)子晚報(bào)》副刊，除了平均每天5～8個(gè)版的常規(guī)欄目以外，還設(shè)有《寶貝周刊》《聲色周刊》《成長周刊》《生命周刊》《電視周刊》《環(huán)球博覽》《主婦時(shí)代》《風(fēng)尚特刊》《商界大觀》《教育資訊》《揚(yáng)子樓市》，以及家居、美食、旅游、數(shù)碼等專刊或周刊，其日發(fā)行量保持在180萬份左右，是中國發(fā)行量較大的晚報(bào)。但是，像《揚(yáng)子晚報(bào)》這樣把“大而全”的副刊做到極致的在全國能有幾家？況且，報(bào)紙的容量是有限的，無論你做的多大多全，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息來說只是冰山一角。因此，因勢利導(dǎo)、因地制宜、量體裁衣，才是保證副刊持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
提高讀者的參與性。傳統(tǒng)媒體與新媒體的明顯區(qū)別之一，就是受眾的參與性差。隨著3G技術(shù)的推廣與運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)突破了有線上網(wǎng)的束縛，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)變得更加便利，互動(dòng)的方式也越來越多，比如微博、微信等。傳統(tǒng)媒體要想跟上時(shí)代的步伐，就必須學(xué)會(huì)利用新媒體的平臺(tái)，與新媒體融合，以達(dá)到取長補(bǔ)短的效果。
提高讀者的參與性，就是為了加強(qiáng)讀者與媒體之間的互動(dòng)。這種互動(dòng)的意義并不僅僅停留在信息交流的層面，更重要的是能使讀者感到精神上的滿足，使讀者有了可以當(dāng)家作主的感受。同時(shí)，也拉近了編者與讀者的距離，使編者了解到更多讀者的心聲和需求，有利于編者對(duì)工作的改進(jìn)和完善。綜合目前各家報(bào)紙副刊的做法，提高讀者參與性的途徑大致有三種：一是大力刊登普通讀者的來稿，二是提供網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，三是舉辦各種主題活動(dòng)。
傳統(tǒng)副刊的作者隊(duì)伍，主要靠名家和少數(shù)新秀作支撐，從而形成了一種高高在上的權(quán)威，普通讀者一般望塵莫及。這種以精英文化為主體、以教育讀者為主導(dǎo)的單向傳播模式，在今天顯然已經(jīng)不適用了。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的渠道有了很大的改變，普通讀者中有思想、有文化、有水平的大有人在。因此，大力刊登普通讀者的來稿，既不會(huì)降低副刊的質(zhì)量，又可為副刊增加“新鮮血液”，壯大副刊的作者隊(duì)伍，從而提高讀者參與的積極性。在這方面，有些報(bào)紙副刊做得非常成功。比如《揚(yáng)子晚報(bào)》副刊《繁星》，幾乎百分之百地采用普通讀者的來稿，名家稿件僅占所有文章的4%左右。由于普通讀者的文章大都是貼近百姓生活的原創(chuàng)稿件，往往能引起讀者的共鳴，極大地調(diào)動(dòng)讀者參與的熱情，最終受到讀者的關(guān)注與支持。
利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提供網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，是提高讀者參與性最有效的方法。論壇、博客、微博、微信等各種交流平臺(tái)，為讀者的參與創(chuàng)造了良好的條件。副刊如果能夠充分利用這些工具，向讀者敞開大門，讀者的參與就會(huì)更加方便，參與程度就會(huì)大大提高，而副刊自身的影響力也會(huì)隨之增加。在這方面，許多副刊都做了有益的嘗試，取得了不錯(cuò)的效果。比如《三湘都市報(bào)》的副刊《情感》，在華聲論壇開辦了《微話題》欄目的討論群，針對(duì)每期副刊出版的內(nèi)容與讀者互動(dòng)，為讀者提供了方便、快捷的交流平臺(tái)。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；金融監(jiān)管；創(chuàng)新
在金融領(lǐng)域不斷拓展的時(shí)代，信息科學(xué)技術(shù)與金融工具相結(jié)合，從而形成了新的金融發(fā)展模式，也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融模式”。伴隨著人們?nèi)找嬖鲩L的金融需求，越來越多的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新的金融模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。與傳統(tǒng)金融模式相比，互聯(lián)網(wǎng)金融在效率、服務(wù)、成本和市場參與度方面更具有優(yōu)勢。但是，互聯(lián)網(wǎng)金融模式作為一種金融創(chuàng)新方式，并沒有解決困擾金融發(fā)展的信息不對(duì)稱、逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)難以控制等問題。金融創(chuàng)新往往是為了躲避監(jiān)管而產(chǎn)生的。不難看出互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中的問題大部分是由于金融監(jiān)管的滯后與缺失造成的。在互聯(lián)網(wǎng)金融高速發(fā)展的時(shí)代，金融監(jiān)管的創(chuàng)新問題亟待解決，能否適應(yīng)新的金融模式的發(fā)展，必將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式的未來產(chǎn)生重大影響。
一、互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展
自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，逐漸成為一種趨勢。網(wǎng)上購物、網(wǎng)上信貸和網(wǎng)上銀行服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)金融的雛形開始顯現(xiàn)。謝平（2012）首次提出“互聯(lián)網(wǎng)金融模式”的概念，它不同于傳統(tǒng)商業(yè)銀行間接融資和資本市場直接融資，因而將對(duì)現(xiàn)有金融模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
在過去的20年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新經(jīng)歷了兩次巨變。
（一）傳統(tǒng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化
20世紀(jì)90年代中期至21世紀(jì)初，我國互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)現(xiàn)第一次快速發(fā)展，主要標(biāo)志是網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上證券和網(wǎng)上保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的出現(xiàn)。
傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)利用自身優(yōu)勢，積極推廣網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)，取得了不錯(cuò)的成效，使得民間金融的生存空間更加狹小，但這并沒有阻礙互聯(lián)網(wǎng)金融模式的進(jìn)一步繁榮。
（二）新型互聯(lián)網(wǎng)金融模式
21 世紀(jì)10 年代以來，突破傳統(tǒng)金融創(chuàng)新的枷鎖，新型互聯(lián)網(wǎng)金融模式初見端倪，典型的代表包括移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎和云計(jì)算等。
1.移動(dòng)支付。作為新的支付方式，移動(dòng)支付使人們擺脫時(shí)空和地域的限制，特別是以支付寶為代表的第三方支付平臺(tái)的出現(xiàn)，使得商業(yè)銀行作為傳統(tǒng)的社會(huì)支付平臺(tái)的地位有所下降。第三方支付平臺(tái)將交易與結(jié)算對(duì)接，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提高效率，保證交易安全并有效地降低了成本，受到買方和賣方的追捧。更重要的是它解決了我國電子商務(wù)發(fā)展的難題。截至 2013年1月，中央銀行累計(jì)發(fā)放了 223 張第三方支付牌照。
2.社交網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)的核心是人際關(guān)系，它將抽象的社會(huì)關(guān)系具體化、數(shù)字化并不斷延伸，擴(kuò)大相互之間的影響。社交網(wǎng)絡(luò)通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建信息共享和更新平臺(tái)，從到傳遞再到使用，往往只需極短的時(shí)間。
3.搜索引擎。傳統(tǒng)的搜索引擎是根據(jù)客戶的需求匹配相應(yīng)的信息，將不相關(guān)的信息過濾掉，通過篩選提高信息質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，搜索引擎與大數(shù)據(jù)、金融咨詢、貸款資格評(píng)定等金融服務(wù)相結(jié)合。
4.云計(jì)算。金融分析需要大量數(shù)據(jù)支持和較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力，云計(jì)算主要特征是計(jì)算能力強(qiáng)、存儲(chǔ)空間大和信息服務(wù)完善，它能夠同時(shí)處理各種數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的一致性，并對(duì)信息進(jìn)行甄選和分析。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)金融監(jiān)管的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)金融模式是金融創(chuàng)新的新發(fā)展，是金融領(lǐng)域的延伸。從歷史的經(jīng)驗(yàn)來看，金融創(chuàng)新總是伴隨著巨大的金融風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融也不例外。在金融監(jiān)管滯后的情況下，總會(huì)導(dǎo)致各種亂象發(fā)生。
（一）潛在風(fēng)險(xiǎn)的導(dǎo)火索
一，互聯(lián)網(wǎng)金融模式中金融交易范圍十分廣泛，涉及的產(chǎn)品錯(cuò)綜復(fù)雜。再加上虛擬程度高，交易對(duì)象的潛在風(fēng)險(xiǎn)難以預(yù)測。二，與金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)相比，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的合法性難以確認(rèn)，不乏違法違規(guī)行為的存在。許多非金融機(jī)構(gòu)借互聯(lián)網(wǎng)金融的便利，非法集資，誤導(dǎo)投資人，埋下金融危機(jī)的隱患。
（二）削弱貨幣政策的控制力
電子貨幣隨著互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展逐步興起，對(duì)傳統(tǒng)貨幣發(fā)行機(jī)制構(gòu)成挑戰(zhàn)，中央銀行作為發(fā)行的銀行的格局將被打破。中央銀行制定貨幣政策的時(shí)候需要對(duì)貨幣乘數(shù)、貨幣流通速度和貨幣需要量進(jìn)行測定，其本身就有很大的難度，而互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的支付方式多采用數(shù)字化，貨幣資金的劃轉(zhuǎn)幾乎在瞬間能夠完成，提高了貨幣流通速度，使得可供測算的貨幣數(shù)量減少，增加了貨幣當(dāng)局制定貨幣政策的難度。
（三）信息安全問題亟待解決
對(duì)比傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)容易遭到系統(tǒng)內(nèi)部和系統(tǒng)外部的雙重攻擊。考慮到金融行業(yè)的特殊性，信息安全問題尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是建立在高度電子信息科技的基礎(chǔ)上，每一個(gè)環(huán)節(jié)，如網(wǎng)絡(luò)硬件、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行和數(shù)據(jù)傳輸，如果遭遇技術(shù)困難或者病毒入侵，都可能使系統(tǒng)崩潰、操作異常，從而導(dǎo)致客戶敏感資料泄露和資金流失，引發(fā)一系列金融事故。
（四）非法交易活動(dòng)頻繁
互聯(lián)網(wǎng)金融交易的虛擬化程度高，金融機(jī)構(gòu)主要是通過客戶預(yù)留的密碼或者電子證書來識(shí)別客戶的身份。這種交易的隱蔽性不利于金融機(jī)構(gòu)對(duì)客戶的真實(shí)身份進(jìn)行認(rèn)證，一旦被非法分子利用，容易造成客戶的損失和虛假交易。
三、傳統(tǒng)金融監(jiān)管在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的不足
（一）傳統(tǒng)金融監(jiān)管的滯后性
互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展將金融創(chuàng)新推向了一個(gè)，使得金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)措手不及?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的種類繁多，然而大部分金融服務(wù)得不到傳統(tǒng)金融體制的監(jiān)管，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)金融監(jiān)管的滯后性。P2P信貸服務(wù)企業(yè)、大眾籌資網(wǎng)站等非金融機(jī)構(gòu)通過社交網(wǎng)絡(luò)為客戶提供信貸服務(wù)，卻不受金融監(jiān)管的約束，也沒有資金限制等基本準(zhǔn)入門檻，只需要在工商管理部門登記即可營業(yè)。監(jiān)管的空隙必然使得監(jiān)管部門無法及時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和處理，更不用說保護(hù)投資者的合法權(quán)益。
（二）現(xiàn)行監(jiān)管體系不健全
目前，我國的監(jiān)管格局是由中央銀行牽頭，銀監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)和證監(jiān)會(huì)分業(yè)監(jiān)管。隨著金融創(chuàng)新的發(fā)展，混業(yè)經(jīng)營已成為一種趨勢。金融混業(yè)經(jīng)營不僅導(dǎo)致金融監(jiān)管體制的重大變化，而且也使金融監(jiān)管的重心發(fā)生了明顯的變化。
（三）傳統(tǒng)金融監(jiān)管措施缺失
1.監(jiān)管政策法規(guī)缺失
互聯(lián)網(wǎng)金融模式發(fā)展迅速，而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的政策法規(guī)明顯滯后，政策缺失必然導(dǎo)致監(jiān)管真空。
2.監(jiān)管手段不足
互聯(lián)網(wǎng)金融模式依托現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)交易虛擬化、對(duì)象全球化以及跨時(shí)空快速交易，給金融監(jiān)管當(dāng)局帶來很大難度，傳統(tǒng)技術(shù)手段無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的變化。
3.監(jiān)管隊(duì)伍欠缺
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的監(jiān)管，需要監(jiān)管當(dāng)局配備一批網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和金融監(jiān)管兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才，從目前的情形來看，監(jiān)管人才隊(duì)伍無法滿足實(shí)際監(jiān)管的需要。
4.國際合作機(jī)制不健全
互聯(lián)網(wǎng)將各國金融市場連成一個(gè)整體，金融國際化使得金融監(jiān)管不能局限于本國的金融市場，還應(yīng)加強(qiáng)國際合作。
四、金融監(jiān)管的創(chuàng)新發(fā)展
（一）以新的視角審視互聯(lián)網(wǎng)金融
互聯(lián)網(wǎng)金融的核心價(jià)值是倡導(dǎo)“開放、平等、分享、協(xié)作”，最大程度得實(shí)現(xiàn)效率和公平，而不是金融交易的單純虛擬化。互聯(lián)網(wǎng)金融模式擁有強(qiáng)大的活力和特有的創(chuàng)新之處，與傳統(tǒng)金融模式有顯著的區(qū)別，并不僅僅是傳統(tǒng)金融模式的補(bǔ)充。金融監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)該以全新的視角審視互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的本質(zhì)是“安全”與“效率”的博弈，在衡量二者的利弊事，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持效率優(yōu)先原則。
（二）建立新型綜合監(jiān)管模式
新型綜合監(jiān)管模式包括綜合監(jiān)管機(jī)構(gòu)和綜合監(jiān)管體系，能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融跨界經(jīng)營的需要。盡管互聯(lián)網(wǎng)金融模式對(duì)金融監(jiān)管帶來了更高的挑戰(zhàn)，但是摒棄我國分業(yè)監(jiān)管的基本準(zhǔn)則會(huì)造成現(xiàn)有體制的巨大變動(dòng)，還會(huì)耗費(fèi)高額的成本。在堅(jiān)持分業(yè)監(jiān)管的基礎(chǔ)上，新型綜合監(jiān)管模式應(yīng)該逐漸推進(jìn)，慢慢貫徹落實(shí)。首先，加強(qiáng)“一行三會(huì)”的協(xié)同合作，堅(jiān)持信息共享和聯(lián)席會(huì)議等合作機(jī)制。在國務(wù)院金融監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，建立和完善協(xié)調(diào)機(jī)制，減少目前重復(fù)監(jiān)管和監(jiān)管真空的情況。
（三）堅(jiān)持審慎監(jiān)管的理念
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，美國推行審慎寬松的監(jiān)管政策，取得不錯(cuò)的效果。類似于量化寬松的貨幣政策，審慎監(jiān)管的理念也值得借鑒。由于商業(yè)銀行的貸款門檻高，而國內(nèi)缺乏其他合理的融資渠道，使得融資難問題一直是困擾企業(yè)發(fā)展的瓶頸。日益增長的融資需求推動(dòng)金融創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)金融模式應(yīng)運(yùn)而生，并受到企業(yè)和各投資者的追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)的成本低，有效地緩解了融資難問題。適當(dāng)寬松的準(zhǔn)入門檻能夠擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的范圍，增加產(chǎn)品供給，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢。
傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的發(fā)展趨于成熟，實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)范有利于控制風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于起步較晚的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，若不加以區(qū)分，照搬現(xiàn)有的規(guī)章制度，將阻礙互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展。監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)該堅(jiān)持宏觀審慎監(jiān)管的原則，以防范系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)為重點(diǎn)，適當(dāng)減少約束壁壘，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)展來提高市場活力。同時(shí)，把握監(jiān)管尺度，完善市場退出機(jī)制，利用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)和市場規(guī)則評(píng)定互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的優(yōu)劣。
（四）加強(qiáng)金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，消費(fèi)者與金融企業(yè)之間信息不對(duì)稱的情況有所改善，但無法逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者在金融交易中不平等的地位。傳統(tǒng)的金融合約看似公平，但實(shí)際上對(duì)消費(fèi)者不利，而良莠不齊的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品市場更加深了市場參與主體間的不平衡。一旦發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，高昂的維權(quán)費(fèi)用會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步，消費(fèi)者往往充當(dāng)最終受害人的角色。為了實(shí)現(xiàn)金融市場的實(shí)質(zhì)公平，金融監(jiān)管當(dāng)局可考慮對(duì)金融消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)針對(duì)性保護(hù)，適當(dāng)加重金融企業(yè)的責(zé)任與義務(wù)。
信息資源是互聯(lián)網(wǎng)金融模式得以迅速發(fā)展的關(guān)鍵，面對(duì)目前出現(xiàn)的消費(fèi)者金融信息等安全事件，監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)予以重點(diǎn)關(guān)注，增強(qiáng)非金融機(jī)構(gòu)的責(zé)任意識(shí)，加大對(duì)違反規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的懲罰力度。對(duì)于消費(fèi)者而言，掌握金融相關(guān)知識(shí)，明確互聯(lián)網(wǎng)金融的潛在風(fēng)險(xiǎn)，才能得到更好的金融保護(hù)。
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一、時(shí)代背景
2015年3月5日，總理在政府工作報(bào)告中首次提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。 3月25日，總理在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上又一次強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，以信息化與工業(yè)化深度融合為主線，重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)、高檔數(shù)控機(jī)床和機(jī)器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術(shù)船舶等10大領(lǐng)域。由此，互聯(lián)網(wǎng)在國民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和戰(zhàn)略性的地位已經(jīng)得到國家層面高度認(rèn)可。
二、互聯(lián)網(wǎng)+帶來的時(shí)代變化
“變革”和“創(chuàng)新”是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重點(diǎn)，而這種變革和創(chuàng)新的對(duì)象，是產(chǎn)業(yè)、是經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展走出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新道路。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”將從四個(gè)方面變革現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。
（一）鑄造新業(yè)態(tài)，開啟新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮
“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心在于“+”，即與各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合。近年來，互聯(lián)網(wǎng)在與不同行業(yè)融合后已經(jīng)形成多種新的行業(yè)形態(tài)，產(chǎn)生了如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新業(yè)態(tài)。未來，這一趨勢將更加明顯。我國實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，意味著將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新效果融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的結(jié)合更加緊密，將鑄造出更多新興業(yè)態(tài)，推動(dòng)各傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造出更具活力和影響力的新興業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在每一個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域，都會(huì)擦出新的火花，營造濃厚的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的氛圍，引發(fā)創(chuàng)業(yè)浪潮。目前，國家已經(jīng)設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力；國務(wù)院頒布的《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》也在功能上和創(chuàng)新平臺(tái)上形成良性互動(dòng)，有利于推動(dòng)人才、資本、技術(shù)、知識(shí)的自由流動(dòng)。
（二）催生新消費(fèi)，有力激發(fā)市場潛能
我國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)在催生和培育新的消費(fèi)需求方面的潛力與影響力越來越明顯。2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶3.61億，滲透率達(dá)26.67%。龐大的網(wǎng)民數(shù)量為“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)現(xiàn)提供了巨大的消費(fèi)市場。此外，移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等現(xiàn)實(shí)條件，為互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機(jī)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的關(guān)系日益密切， “互聯(lián)網(wǎng)+”必將在個(gè)人數(shù)字娛樂生活、工業(yè)智能化生產(chǎn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)升級(jí)、智慧城市建設(shè)等方面催生出巨大的消費(fèi)市場，產(chǎn)生新的消費(fèi)服務(wù)方式，進(jìn)一步擴(kuò)大有效需求，激發(fā)市場活力和潛能，為我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。
（三）孵化新模式，持續(xù)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)的融合，將引發(fā)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造以及“無工廠制造”，極大推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)讓現(xiàn)代制造業(yè)管理更加柔性化，更加精益制造，以滿足市場需求?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)跨界融合，將推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向精確化、智能化和高效化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，由此產(chǎn)生的新的投資方向和投資布局會(huì)更加有效合理，將助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的最大紅利。一方面，產(chǎn)業(yè)升級(jí)能夠帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于打破信息不對(duì)稱造成的產(chǎn)業(yè)壁壘，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷向高端發(fā)展，使中國從產(chǎn)業(yè)大國變身為產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。
（四）跨界融合，變革經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式
當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速推進(jìn)，以信息、生物、新材料為代表的新技術(shù)突破正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的源泉。這是中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新常態(tài)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài)，要切實(shí)發(fā)動(dòng)起這一引擎，還需要努力消除互聯(lián)網(wǎng)跨界融合發(fā)展的體制機(jī)制障礙，深入推動(dòng)“寬帶中國”戰(zhàn)略、加大基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)力度，切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò)空間安全和信息安全等。
三、互聯(lián)網(wǎng)+改寫旅游行業(yè)格局
關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；互聯(lián)網(wǎng)思維；大數(shù)據(jù)
中圖分類號(hào)：G24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）01-0115-02
計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字化平臺(tái)如雨后春筍般的涌現(xiàn)，人們生活方式和社會(huì)業(yè)態(tài)都發(fā)生急劇的變化。包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展也帶來巨大沖擊。近幾年，國內(nèi)報(bào)刊紛紛開始了數(shù)字化出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的探索，但在專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，比如科技期刊方面，新媒體的變革并不盡人意。因此，如何結(jié)合自然科學(xué)期刊本身的特點(diǎn)，深入思考互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)科技期刊的影響，選擇現(xiàn)代科技期刊可持續(xù)發(fā)展是科技期刊經(jīng)營者和編輯所要關(guān)注的重點(diǎn)。
一、新媒體時(shí)代的特征
新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)代表著新媒體時(shí)代的三大特征[1]。
二、新媒體時(shí)代科技期刊面臨的問題
新媒體時(shí)代無論是期刊內(nèi)容和技術(shù)手段，還是期刊的生產(chǎn)、發(fā)行和傳播將進(jìn)入全面的網(wǎng)絡(luò)化。我國科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還存在著許多問題。
1.傳播形式單一
當(dāng)今絕大部分科技期刊都建有網(wǎng)站，但它們只發(fā)揮了投稿、送審等稿件處理作用，或僅僅將紙質(zhì)期刊內(nèi)容上傳，沒有有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播、交流的作用[2]。而且大多數(shù)科技期刊在紙質(zhì)刊物正式出版后才會(huì)在網(wǎng)站上電子版本。這種傳統(tǒng)編輯和出版方式，可能會(huì)使某些時(shí)效性的文章在電子出版時(shí)就失去學(xué)術(shù)價(jià)值[3]。新媒體強(qiáng)調(diào)的是影、音、圖、文等信息的整合，其傳播信息形式更為多樣性和豐富性[4]。如何結(jié)合新媒體技術(shù)讓人們視、聽、觸、嗅、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)是我們傳統(tǒng)科技期刊另一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
2.期刊網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化發(fā)展的管理標(biāo)準(zhǔn)不足
我國的期刊數(shù)字化開始發(fā)展，如，萬方、知網(wǎng)、維普等主流數(shù)據(jù)庫為更多的人接受，但因?yàn)閿?shù)字化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和這些主流數(shù)據(jù)庫的信息資源數(shù)字化處理技術(shù)與方式不同，使這些數(shù)據(jù)庫無法將信息資源進(jìn)行共享與交換。沒有共享與交流，數(shù)字化期刊的社會(huì)服務(wù)意識(shí)就會(huì)下降，影響大眾使用信息資源的有效性、簡便性與快捷性[3]。
3.市場和營銷模式不成熟
科技期刊主要通過主辦單位的撥款經(jīng)費(fèi)來經(jīng)營，還有一些科技期刊依靠廣告來補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)，只有少數(shù)期刊能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧經(jīng)營模式[5]。廣告是目前大多數(shù)科技期刊主要的經(jīng)營模式，而客戶投放廣告主要因?yàn)槠诳l(fā)行對(duì)象和發(fā)行量。如果取代了傳統(tǒng)出版，實(shí)行科技期刊的全面網(wǎng)絡(luò)化，科技期刊面臨如何經(jīng)營等全新的問題。目前，國內(nèi)科技期刊市場整體來說處于“零而散”狀態(tài)，期刊網(wǎng)絡(luò)化主要依賴中國知網(wǎng)、維普、萬方等國內(nèi)這些數(shù)據(jù)庫平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，雖然它們對(duì)大多數(shù)的期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行整合并分類，讓讀者更為方便的檢索，但從整體來講，很難提高個(gè)體期刊影響力。
4.復(fù)合型人才不足
新媒體時(shí)代，科技期刊數(shù)字化崛起，傳統(tǒng)的期刊編輯面臨著巨大挑戰(zhàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)媒體產(chǎn)品的制作、發(fā)行、營銷、服務(wù)等提出很多新的要求。期刊編輯除了傳統(tǒng)編輯具備專業(yè)學(xué)術(shù)眼光、公正的編輯態(tài)度和扎實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)外，還需要懂得市場營銷。而目前在科技期刊領(lǐng)域中，既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又懂市場運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才嚴(yán)重的匱乏，和日益發(fā)展的媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展難以匹配[6]。
三、傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)策
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)意義上移動(dòng)互聯(lián)，而是建立在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的大互聯(lián)。就是一種“任何人、任何物、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)永遠(yuǎn)在線、隨時(shí)互動(dòng)的存在形式。互聯(lián)網(wǎng)思維是基于時(shí)刻聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的智能生活時(shí)代，對(duì)產(chǎn)品、用戶、市場、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)社會(huì)生活進(jìn)行重新審視的思維方式。因此，面對(duì)新媒體時(shí)代所帶來的競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)科技期刊如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維克服自身存在的上述不足，是傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)營者和編輯所關(guān)注的重大問題。
1.平臺(tái)思維。期刊的平臺(tái)化有利于促進(jìn)出版資源的整合，由傳統(tǒng)的簡單搜索功能向自主推介功能發(fā)展，運(yùn)用平臺(tái)化的思維將期刊的有用信息向讀者和作者推介?？萍计诳鐬楠?dú)自經(jīng)營，照搬紙質(zhì)期刊的熱藎導(dǎo)致大多數(shù)期刊網(wǎng)站成為“信息孤島”[6]，失去網(wǎng)絡(luò)傳播的意義。將多個(gè)相關(guān)學(xué)科或交叉學(xué)科的期刊縱橫聯(lián)合，同時(shí)和已有的數(shù)字平臺(tái)建立有效合作，比如借助電子商務(wù)平臺(tái)，如移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)及像百度文庫、新浪愛問、豆瓣網(wǎng)絡(luò)終端的免費(fèi)云數(shù)據(jù)平臺(tái)等?？萍计诳瘮?shù)字出版、信息并集成各類資源共享的一站式出版服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)期刊數(shù)字出版從垂直整合模式向平臺(tái)整合模式轉(zhuǎn)變[7]。
2.用戶思維。在過去，科技期刊往往是期刊編輯部或出版社為主導(dǎo)，而在“以用戶為中心”的新媒體時(shí)代，科技期刊不僅僅是發(fā)表和出版，更多的是對(duì)讀者需求提供信息服務(wù)，滿足讀者個(gè)性化的閱讀需求?？萍计诳瘡膫鹘y(tǒng)認(rèn)知中的陽春白雪的“小眾刊物”走向更廣闊的平臺(tái)，就必須整合資源，突破區(qū)域傳播障礙，建立全方位的傳播體系以擴(kuò)大期刊受眾范圍[8]。科技期刊應(yīng)將其內(nèi)容、服務(wù)、社區(qū)有機(jī)結(jié)合起來，從內(nèi)容經(jīng)營轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品（內(nèi)容）、服務(wù)和平臺(tái)的經(jīng)營。利用從MSN、QQ、微信到學(xué)術(shù)社交平臺(tái)，從而建立作者、讀者、專家、編輯的交流平臺(tái)。在強(qiáng)化期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，搭建讀者、作者、編輯、專家交流互動(dòng)平臺(tái)，以提高其對(duì)科技期刊的黏性，增加期刊信息的傳播與評(píng)價(jià)。通過持續(xù)的、跨平臺(tái)的讀者、編輯、專家與內(nèi)容的互動(dòng)，打造立體、多元、體驗(yàn)感數(shù)字化期刊，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和人性化的體驗(yàn)吸引讀者和作者，從而給讀者和作者帶來愉悅的互動(dòng)閱讀體驗(yàn)感[9]，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)的“客戶端模式”為科技期刊開啟新模式。比如，美國化學(xué)會(huì)納米功能社區(qū)平臺(tái)在線提供包括視頻、圖片庫和播客3項(xiàng)多媒體服務(wù)[10]。美國醫(yī)學(xué)會(huì)JAMA network的平臺(tái)服務(wù)還有對(duì)期刊內(nèi)容的總結(jié)及對(duì)編委和評(píng)審者的采訪。國外頂級(jí)雜志科技期刊Science和Nature等開發(fā)期刊App或者iPad移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)，均是為了更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)快餐式、跳躍式等各種閱讀方式需求的補(bǔ)充。
3.大數(shù)據(jù)思維。近兩年“云傳播”為科技期刊的優(yōu)先數(shù)字化出版提供更多的便利：向讀者和作者庫進(jìn)行“云推送”，通過云端海量儲(chǔ)存感興趣的研究成果，訊速建立起高效、直接的傳播渠道?？萍计诳庉嫴荒芟駥I(yè)學(xué)科研究者那樣系統(tǒng)學(xué)習(xí)和參與科研活動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)的推送和傳播可以了解當(dāng)前科學(xué)前沿，然后收集、整理和分析讀者數(shù)據(jù)規(guī)律，根據(jù)讀者和作者的需求從數(shù)據(jù)中提取對(duì)期刊選題有用的信息，挖掘讀者、作者信息的數(shù)據(jù)，明確讀者和作者群的定位，摸索數(shù)字期刊的經(jīng)營和發(fā)行新模式。
4.跨界思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷新模式的發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)相互融合，目前我國大部分科技期刊的數(shù)字出版仍然以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的。技術(shù)提供商是市場主體，占據(jù)統(tǒng)治地位；而內(nèi)容提供者（科技期刊出版單位）完全處于弱勢，在數(shù)字出版受益分配中沒有話語權(quán)。我國傳統(tǒng)科技期刊出版可以效仿國外營銷模式如愛思維爾、施普林格等國外大型出版商的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容提供商（科技期刊出版單位）是市場主體，技術(shù)提供商只是出版運(yùn)營中的重要組成部分[11]。我科技期刊必須準(zhǔn)確定位內(nèi)容提供方的角色，以互惠共贏的方式，與技術(shù)提供商達(dá)成數(shù)字出版合作協(xié)議，建立雙贏的新出版模式[12]，以提高期刊出版單位所占市場份額。同時(shí)，應(yīng)以體制改革為契機(jī)，通過資本運(yùn)營的方式，聚集優(yōu)質(zhì)出版資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版模式，走集約化、集團(tuán)化的發(fā)展道路，整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分[13]。
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關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；傳媒產(chǎn)業(yè)；微信訂閱號(hào)；在線付費(fèi)閱讀
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）141-0199-02
0 引言
近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展使得信息傳輸速度得到很大的提高，在公共場所擴(kuò)大WiFi覆蓋范圍，電信運(yùn)營商降低流量資費(fèi)，為人們提供了便捷、高性價(jià)比的信息通道，傳媒產(chǎn)業(yè)跨入了一個(gè)新時(shí)代。移動(dòng)金融的魅力在于日常生活中人們更方便地使用，紙媒需要適應(yīng)發(fā)展潮流，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)合理化經(jīng)營。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的紙媒數(shù)字化
紙媒數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)和紙媒內(nèi)容結(jié)合的出版物產(chǎn)品。數(shù)字報(bào)紙堅(jiān)持紙質(zhì)報(bào)的原有版式，以報(bào)紙電子版、手機(jī)報(bào)、iPad報(bào)等新傳播方式傳遞給讀者。數(shù)字時(shí)代下的電子刊物逐漸成為紙質(zhì)印刷刊物的替代者。
美國媒介理論家保羅?萊文森（Paul Levinson）指出，在媒介演化過程中，人們的理性選擇是基于所謂的“補(bǔ)償性媒介”（Remedial Medium）的原則，即被視為一種補(bǔ)償措施，用來彌補(bǔ)過去的一些固有的功能[1]。新技術(shù)可以給傳統(tǒng)紙媒帶來豐富的呈現(xiàn)手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要做的是保住專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)家的內(nèi)容。盡管付費(fèi)是一種新模式，但仍要堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值原則，打造出有特色、有品質(zhì)的新聞資訊。將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起，共同探索紙媒營銷思路的轉(zhuǎn)變。
2 數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒相融合―以澳門報(bào)刊
為例
“媒介即信息”（麥克盧漢語）[2]。在新媒體“爭奇斗艷”的今天，紙質(zhì)期刊代表著現(xiàn)在，而未來則由數(shù)字出版業(yè)務(wù)決定。以筆者所在的澳門紙媒發(fā)展為例。澳門日報(bào)是澳門銷量最多、最有影響力的綜合性中文日報(bào)。該報(bào)以報(bào)道澳門新聞為主，輔以香港、內(nèi)地及國際新聞，設(shè)立三十余個(gè)副刊和專刊?！栋拈T日報(bào)》在堅(jiān)守傳統(tǒng)紙刊的發(fā)展下新增電子版，提供免費(fèi)的在線閱讀功能，堅(jiān)持原有的報(bào)紙版式結(jié)合在線看新聞的便利，給讀者帶來新的樂趣。
通過實(shí)地調(diào)研，澳門代表性的報(bào)刊還有澳門《力報(bào)》和《澳門商報(bào)》。澳門《力報(bào)》是澳門出版的迄今為止唯一一份免費(fèi)提供電子報(bào)的中文周報(bào)。《力報(bào)》覆蓋不同方面的內(nèi)容，采用專題形式報(bào)道澳門新聞，同時(shí)也刊登內(nèi)地、港臺(tái)和國際新聞以及文體娛樂、時(shí)尚消費(fèi)及產(chǎn)經(jīng)等資訊，致力打造澳門人每日必讀之免費(fèi)報(bào)章?！读?bào)》還提供網(wǎng)頁、手機(jī)和ipad網(wǎng)頁版等新媒體。澳門商報(bào)定位為經(jīng)濟(jì)生活類的周報(bào)，實(shí)行新聞版付費(fèi)、廣告版免費(fèi)。但是報(bào)社將新聞版派發(fā)到高等院校和部分機(jī)構(gòu)供讀者免費(fèi)取閱。
在現(xiàn)代閱讀市場中，將網(wǎng)上使用數(shù)字媒體和網(wǎng)下使用傳統(tǒng)紙媒相融合，從而獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費(fèi)的。澳門眾多官方微信訂閱號(hào)中都為讀者提供當(dāng)天公共行政資訊、民政通告、政府招聘等，讓讀者隨時(shí)隨地了解澳門。
微信訂閱號(hào)和電子報(bào)結(jié)合能更好的傳遞紙媒所要表達(dá)的新聞資訊。以當(dāng)下最為流行的微信訂閱號(hào)為例，從微信內(nèi)容創(chuàng)作上來說，用戶希望看到娛樂性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、快速讀懂的內(nèi)容，所以需要轉(zhuǎn)變文章結(jié)構(gòu)，制造閱讀。語言風(fēng)格上，關(guān)注熱點(diǎn)，不用晦澀難懂的措辭。微信閱讀的場景往往是碎片時(shí)間，這決定了文章的結(jié)構(gòu)必須輕便，內(nèi)容排版要適應(yīng)手機(jī)閱讀。
分析澳門的官方微信訂閱號(hào)發(fā)現(xiàn)，除紙媒外，微信訂閱號(hào)也可以運(yùn)作盈利的產(chǎn)品。將新媒體的內(nèi)容開放給客戶共同創(chuàng)作。微信號(hào)通過專項(xiàng)規(guī)劃帶來許多的高質(zhì)量稿件，也積累眾多優(yōu)質(zhì)作者的資源，以此進(jìn)行持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展線上線下資源。
3 媒體發(fā)展的趨勢――多種形態(tài)的媒體相互滲透融合
各種形態(tài)和介質(zhì)的媒體相互滲透融合是媒體發(fā)展的大趨勢。內(nèi)容資源將在報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)、電視、圖書等多媒體間復(fù)合使用，共同引領(lǐng)媒體大融合時(shí)代。媒介融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢，是經(jīng)濟(jì)全球化、國際化潮流的新產(chǎn)物。這種趨勢融合了曾經(jīng)涇渭分明的媒體，包括報(bào)紙、電視、廣播、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等。融合的目的是為了達(dá)到傳播一體化。其優(yōu)點(diǎn)包括資源共享，集中處理，節(jié)約成本，規(guī)模效應(yīng)等[3]。出版業(yè)在媒介融合的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)的制作和營銷模式。以這種模式為基礎(chǔ)，選擇紙媒進(jìn)行研究[4]。傳統(tǒng)紙媒如書、報(bào)刊，在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化的過程中表現(xiàn)出了典型的媒介融合特點(diǎn)。即盡管在傳統(tǒng)紙媒中，采用的信息處理技術(shù)不盡相同，但在信息技術(shù)的發(fā)展的過程中，不約而同的走上了“數(shù)字化”的道路[5]。
4 移動(dòng)金融對(duì)紙媒轉(zhuǎn)型的影響
移動(dòng)閱讀因?yàn)樗鼡碛须S時(shí)隨地在線瀏覽閱讀的便利，成為紙媒在線付費(fèi)閱讀的重要途徑。數(shù)字化閱讀在未來的發(fā)展中占有很大的比重。與紙媒相比，讀者普遍接受數(shù)字閱讀，促進(jìn)了紙媒向數(shù)字平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。隨著更多的紙媒轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀平臺(tái)的普及與應(yīng)用必然擴(kuò)大付費(fèi)閱讀市場?，F(xiàn)在通過數(shù)字平臺(tái)獲得新聞信息的人群覆蓋率達(dá)到了九成左右。
5 對(duì)報(bào)刊電子版在線付費(fèi)閱讀的建議
5.1 注重創(chuàng)新，內(nèi)容為王
移動(dòng)通訊技術(shù)在當(dāng)今迅猛提升，使得新聞產(chǎn)品閱讀平臺(tái)“百花齊放”。媒介發(fā)展的重要方向標(biāo)是技術(shù)，內(nèi)容的表達(dá)形式和手段務(wù)必符合當(dāng)今技術(shù)發(fā)展的要求。微博微信和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)整合功能的普遍運(yùn)用，使每個(gè)受眾在參與閱讀體驗(yàn)中可以大膽說出自己的想法。市面上有多種支持社交分享的付費(fèi)渠道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讀者才會(huì)分享。當(dāng)今盛行社交新聞，新聞媒體的核心競爭力依然是內(nèi)容。
5.2 培養(yǎng)具有專業(yè)性的全媒體人才隊(duì)伍
新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)是專業(yè)性。新聞從業(yè)者長年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)，一直保持紙媒報(bào)刊特有的氣質(zhì)。保證創(chuàng)新產(chǎn)品增值的重要基礎(chǔ)是全媒體時(shí)代的新聞專業(yè)素養(yǎng)。付費(fèi)媒體為更多新聞媒體競爭的主戰(zhàn)場―未來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供展示機(jī)會(huì)。
5.3 重視品牌營銷與社區(qū)化媒體的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”
媒介品牌是經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展建立起來，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品中的含量，更應(yīng)該體現(xiàn)在品牌本身的影響。優(yōu)質(zhì)帶來用戶們的口碑，正所謂“酒香不怕巷子深”，從而轉(zhuǎn)化為付費(fèi)紅利。用戶參與數(shù)據(jù)讓付費(fèi)內(nèi)容更加吸引用戶的眼球從而取得收益。媒體通過付費(fèi)內(nèi)容接納新用戶，獲取用戶個(gè)人的交際圈。
6 結(jié)論
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要做的是保住專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)家的內(nèi)容，盡管付費(fèi)是一種新模式，但有特色、有品質(zhì)的新聞資訊才有看點(diǎn)和市場。將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起共同探索紙媒營銷新思路的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化的現(xiàn)代人融合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費(fèi)的。微信號(hào)通過專項(xiàng)策劃帶來高質(zhì)量稿件，也積累眾多優(yōu)質(zhì)作者資源。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展了線上線下資源。隨著數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)用普及，紙媒轉(zhuǎn)向在線付費(fèi)閱讀已成為必然。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒需要適應(yīng)發(fā)展趨勢，微信平臺(tái)的運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)廣告收入和粉絲群的共贏。
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關(guān)鍵詞：醫(yī)院；門戶網(wǎng)站；提升改造
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)受到醫(yī)院的普遍重視。網(wǎng)站建設(shè)的成功與否，關(guān)系到患者的就醫(yī)選擇和就醫(yī)體驗(yàn)，也關(guān)系到醫(yī)院的影響力和美譽(yù)度。互聯(lián)網(wǎng)思維下，“用戶體驗(yàn)”是重中之重，醫(yī)院如何利用網(wǎng)站平臺(tái)積極有效地開展醫(yī)療服務(wù)，值得探討。
一、改版前我院門戶網(wǎng)站的不足之處
我院網(wǎng)站建站較早，期間經(jīng)過改版完善，改版前的網(wǎng)站具備了一些基本功能。但隨著醫(yī)院的發(fā)展，在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的背景下，結(jié)合參考國內(nèi)外各醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)，我院門戶網(wǎng)站存在以下需要改進(jìn)的空間。
（一）頁面布局專科重點(diǎn)不突出
我院是浙江省規(guī)模最大的三級(jí)甲等腫瘤醫(yī)院，來院就診的患者目標(biāo)性很強(qiáng)，最需要與就診相關(guān)的信息與服務(wù)。改版前，網(wǎng)站在醫(yī)院的專科優(yōu)勢、科室設(shè)置、專家信息、就醫(yī)流程等方面展現(xiàn)不夠，主要表現(xiàn)在網(wǎng)站首頁這些方面并未在更為重要的區(qū)域展現(xiàn)出來。
（二）科室、醫(yī)生導(dǎo)航展現(xiàn)不夠
科室、專家相應(yīng)詳情頁面進(jìn)入后，介紹的版面及相關(guān)功能聯(lián)動(dòng)不夠，比如在看專家醫(yī)生介紹頁面上，無法直接鏈接預(yù)約這個(gè)專家，也無法直接點(diǎn)擊鏈接到對(duì)這個(gè)專家進(jìn)行在線咨詢的平臺(tái)上。很多患者上醫(yī)院網(wǎng)站，用得較多的功能是查找醫(yī)生，看其什么時(shí)候有門診排班，因此門診排班的設(shè)計(jì)和展現(xiàn)如何更便捷為患者提供服務(wù)。在醫(yī)院醫(yī)生因會(huì)議、交流等無法坐診；有關(guān)法定假日等需排班變動(dòng)之時(shí)，無法靈活操作。
（三）患者在線咨詢互動(dòng)功能欠佳
患者除了上醫(yī)院就診之外，在網(wǎng)絡(luò)化的今天，非常希望和需要通過醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在線可以進(jìn)行一定的咨詢和交流。改版前，我院雖然已經(jīng)有了“網(wǎng)上咨詢答疑”功能，但是其功能只是集中咨詢，無法針對(duì)科室和具體地醫(yī)生進(jìn)行咨詢，為此額外增加了處理相應(yīng)統(tǒng)一咨詢的工作量；并且也很大降低了咨詢處理的響應(yīng)速度，患者印象不佳。
二、 醫(yī)院門戶網(wǎng)站改版后的提升與建設(shè)
醫(yī)院門戶網(wǎng)站改版后，新版門戶網(wǎng)站將如何為患者提供滿意的服務(wù)放在首位，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，為有需求的患者建設(shè)符合他們期望的網(wǎng)站，準(zhǔn)確定位醫(yī)院門戶網(wǎng)站的功能和受眾。
（一）注重用戶體驗(yàn)，確立網(wǎng)站功能定位
專科性醫(yī)院由于患者病種的特定性，決定了瀏覽網(wǎng)站的網(wǎng)友需求也有著獨(dú)特性。因此網(wǎng)站內(nèi)容也需要避免和一般綜合性醫(yī)院的雷同，圍繞醫(yī)院的腫瘤專科優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)劃，才能實(shí)現(xiàn)資源效益的最大化。但總體上應(yīng)該給訪問者簡潔明快的瀏覽體驗(yàn)，給人以親和感。在布局上首先應(yīng)當(dāng)注意在不同用戶的目標(biāo)信息模塊之間設(shè)立明確的界限。改版后，網(wǎng)站將就醫(yī)版、專業(yè)版、英文版的不同目標(biāo)受眾，分為不同的主頁面入口，為普通受眾、患者、來訪者提供最為便捷的瀏覽感受，適合的界面對(duì)于訪問者點(diǎn)擊欲望和印象指數(shù)的提升有顯著效果。同時(shí)，從網(wǎng)站內(nèi)部管理而言，啟用了“細(xì)權(quán)限化管理系統(tǒng)功能”，網(wǎng)站不同板塊的功能分到各相關(guān)職能或臨床醫(yī)技科室。比如實(shí)現(xiàn)院辦負(fù)責(zé)新聞動(dòng)態(tài)；健康管理與對(duì)外聯(lián)絡(luò)中心負(fù)責(zé)媒體宣傳；預(yù)防保健科負(fù)責(zé)保健知識(shí)等。實(shí)現(xiàn)全院更多人員參與網(wǎng)站的分工管理與使用，使醫(yī)院網(wǎng)站有更大的參與度，從而實(shí)現(xiàn)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用更上一層樓。
（二）建立多樣完善的互動(dòng)服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是具有雙向互動(dòng)性。只有當(dāng)瀏覽者能夠方便地與醫(yī)院網(wǎng)站進(jìn)行充分交流時(shí)，訪問者才能感受到醫(yī)院的真實(shí)性并產(chǎn)生信任感。新版網(wǎng)站我們開啟“在線智能咨詢系統(tǒng)”，患者可以按科室選擇醫(yī)生咨詢，也可以在醫(yī)生介紹頁面上直接提交對(duì)應(yīng)醫(yī)生咨詢。提交咨詢時(shí)系統(tǒng)自動(dòng)把相應(yīng)問題發(fā)送到主管醫(yī)生手機(jī)上。這樣主管醫(yī)生可以在第一時(shí)間知道患者問題，并且能更時(shí)效的回復(fù)患者，從而提高醫(yī)院在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)效性，樹立良好的醫(yī)院形象。同r開啟“在線應(yīng)聘系統(tǒng)”，應(yīng)聘者可以在線遞交簡歷，根據(jù)應(yīng)聘者的情況還能自動(dòng)提醒到省衛(wèi)生計(jì)生委參加有關(guān)考試等，后臺(tái)有權(quán)限的人事部門可以查看相關(guān)應(yīng)聘者的簡歷信息，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行篩選管理。通知應(yīng)聘人員面試也可以通過短信自動(dòng)完成。改版后開展的互動(dòng)項(xiàng)目，不僅能夠提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步深化醫(yī)院網(wǎng)站的對(duì)外宣傳職能，也是縮短看病流程，降低醫(yī)院成本，改善醫(yī)院管理的有效舉措。切實(shí)拉近醫(yī)院與來訪者之間的距離，實(shí)現(xiàn)高效溝通和交流。
三、小結(jié)與展望
多功能的專業(yè)網(wǎng)站是提高醫(yī)院整體形象、改善醫(yī)患關(guān)系的重要手段，也對(duì)推動(dòng)醫(yī)院的信息化建設(shè)起到關(guān)鍵作用。醫(yī)院宣傳部門應(yīng)當(dāng)充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛力和功能，將新型醫(yī)院門戶網(wǎng)站建設(shè)成為與時(shí)俱進(jìn)、以患者為中心、多方位展示醫(yī)院形象、深層次擴(kuò)展醫(yī)療服務(wù)的系統(tǒng)性工程。
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引言
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，使中國商業(yè)模式有了巨大的突破，目前我國電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、以及云計(jì)算等高端技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域，從而呈現(xiàn)出一定的嶄新特點(diǎn)，但就目前國際發(fā)展而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。
一、“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展所遇到的挑戰(zhàn)
（一）安全問題亟待解決
電子商務(wù)要想提高其發(fā)展水平，必須要做到安全、可靠，這同時(shí)也是電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)該具備的一些要點(diǎn)，但是目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，有很多電子商務(wù)發(fā)展過程中存在著安全問題，不僅是網(wǎng)絡(luò)信息會(huì)被盜取、電子物流體系不健全、以及電子服務(wù)器不穩(wěn)定等都會(huì)影響整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展，與此同時(shí)電子商務(wù)的各種物流服務(wù)理念并沒有正確的應(yīng)用在實(shí)際過程中，還存在著很多安全漏洞[1]。
（二）管理制度不健全
雖然我國已經(jīng)清楚的認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的重要意義，而且也出臺(tái)了相關(guān)政策法規(guī)，但就目前而言，我國關(guān)于電子商務(wù)的管理制度仍然不健全、不合理，從而影響了我國電子商務(wù)的整體發(fā)展。還有很多電子商務(wù)在發(fā)展的過程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)制假造假的行為，侵犯他人知識(shí)、惡意欺詐消費(fèi)者等行為，這種行為會(huì)造成市場出現(xiàn)混亂。
（三）社會(huì)信用體系有待完善
隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活質(zhì)量和生活水平的不斷提高，人們物質(zhì)生活滿足的同時(shí)對(duì)精神生活有了更高的要求。就整個(gè)電力商務(wù)企業(yè)的發(fā)展而言，良好的信用需要企業(yè)來公共維護(hù)，但是有很多電子商務(wù)企業(yè)并沒有認(rèn)識(shí)到社會(huì)信用體系的重要性，因此降低了整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展水平和效果。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的有效策略
（一）政府應(yīng)該宣傳互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)安全技術(shù)
在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展過程中，要想建立健全互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)安全體系，要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)能夠迅速發(fā)展，就要大力推廣互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)安全技術(shù)，就要引入電子商務(wù)平臺(tái)，將防火墻技術(shù)與虛擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者有機(jī)結(jié)合，真正做到與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)踐，從而逐步推廣互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)安全技術(shù)，使用VPN和電子平臺(tái)。例如：在電子商務(wù)支付方面，要使用數(shù)字簽名、加密技術(shù)來引入檢測病毒、殺毒等電子系統(tǒng)平臺(tái)。
（二）政府應(yīng)該監(jiān)管電子商務(wù)物流系統(tǒng)
要想建立健全電子商務(wù)物流體系就必須構(gòu)建現(xiàn)代商務(wù)物流、配送物流、以及三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，從而跨區(qū)域盡心分撥中心而逐步完善公共配送制度?；ヂ?lián)網(wǎng)+對(duì)于整個(gè)電子商務(wù)物流體系而言具有十分重要的作用，因此可以建立健全電子商務(wù)物流體系，從根本上提高電子商務(wù)物流系統(tǒng)的整體效果和水平，通過加強(qiáng)對(duì)電子物流市場信息的獲取和調(diào)查，在第一時(shí)間內(nèi)掌握電子商務(wù)最新動(dòng)態(tài)，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而更好的完善我國電子商務(wù)物流體系。
（三）政府應(yīng)該加強(qiáng)逐步完善相關(guān)法律法規(guī)
就目前而言，我國電子商務(wù)法律還有待進(jìn)一步完善和補(bǔ)充，這需要通過逐步完善相關(guān)的法律法規(guī)來實(shí)現(xiàn)，這樣才能逐步優(yōu)化我國電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境，從政府角度出發(fā)，政府應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)這一情況，逐步完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下電子商務(wù)的發(fā)展提供健全的法律保障，因此政府應(yīng)該充分做好市場調(diào)查工作，在此基礎(chǔ)上起草一些《電子商務(wù)法律法規(guī)》等相關(guān)內(nèi)容，對(duì)《電子商務(wù)消費(fèi)者權(quán)益法》、《電子商務(wù)質(zhì)量保護(hù)法》等內(nèi)容，并且要將電子商務(wù)相關(guān)政策和法律等落實(shí)到位。針對(duì)目前關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展法規(guī)不健全等情況，政府應(yīng)該頒布一系列利于電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展的相關(guān)文件，從而逐步提高我國電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量和水平[2]。
（四）政府應(yīng)該營造一個(gè)良好的外部環(huán)境
電子商務(wù)的發(fā)展不僅需要提高內(nèi)部水平，同時(shí)還應(yīng)該擁有一個(gè)良好的外部環(huán)境，這就需要政府發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能，強(qiáng)化電子商務(wù)誠信標(biāo)準(zhǔn)，在整個(gè)發(fā)展的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)健全社會(huì)信用體系、信用檔案等，從而建立統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，政府還應(yīng)該建立電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫，從而進(jìn)一步呈現(xiàn)出來，這樣能夠?qū)﹄娮由虅?wù)企業(yè)的整體情況進(jìn)行把握，確保電子商務(wù)企業(yè)能夠公開、透明的呈現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的信息共享，利用信息監(jiān)督機(jī)制能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)信息的采集和共享，人們政府的主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)多方面的交流和參與，從而形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和體系，這樣才能夠嚴(yán)格打擊假冒偽劣的行為，從而確保電子商務(wù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的外部環(huán)境。
（五）政府應(yīng)該提高內(nèi)部工作人員素質(zhì)
政府內(nèi)部工作人員素質(zhì)的高低直接關(guān)系到整個(gè)政府執(zhí)行水平，因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展而言，只有政府工作人員努力提高自身素質(zhì)和專業(yè)化水平，使其具備與電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，能夠更好的將其應(yīng)用于實(shí)際工作中去，監(jiān)督并且引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)又好又快發(fā)展。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；傳統(tǒng)商業(yè)銀行；優(yōu)勢；挑戰(zhàn)；策略選擇
現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展與完善并逐步涉足金融領(lǐng)域，參與資源配置，使得互聯(lián)網(wǎng)金融如雨后春筍般涌現(xiàn)和發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)下，我國的金融模式、格局正發(fā)生深刻的變革，傳統(tǒng)商業(yè)銀行正遭遇挑戰(zhàn)和打擊，傳統(tǒng)商業(yè)銀行需要用自省和發(fā)展的眼光來應(yīng)對(duì)這種變化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。
一、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展模式
隨著移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎和云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)信貸、網(wǎng)絡(luò)財(cái)富管理等日漸盛行，互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)金融模式參與度高、透明度強(qiáng)、操作便捷、中間成本低，資金在各主體間的游走直接、自由，違約率低，正不斷弱化金融中介的作用，是一種金融脫媒的形式。目前基本形成第三方支付、P2P網(wǎng)貸、眾籌、電子貨幣等模式。
一是第三方支付模式。第三方支付平臺(tái)是一些和產(chǎn)品所在國家及國外各大銀行簽約并具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的交易支持平臺(tái)，起到中介和臨時(shí)儲(chǔ)存的作用，是存在于支付雙方之間的一種非金融機(jī)構(gòu)，如支付寶、拉卡拉等。二是P2P網(wǎng)貸（peer to peer lending）模式。P2P網(wǎng)貸是借貸雙方通過第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接進(jìn)行資金流借貸的資金融通模式。具體操作是借款人在平臺(tái)發(fā)放借款信息，招標(biāo)一個(gè)或多個(gè)投資者提供固定利率貸款，如人人貸、拍拍貸等。三是眾籌融資模式。眾籌是創(chuàng)意人用“團(tuán)購+預(yù)購”的形式，通過互聯(lián)網(wǎng)方式籌款項(xiàng)目向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，如眾籌網(wǎng)等。四是電子貨幣模式。電子貨幣是用一定金額的現(xiàn)金或存款從發(fā)行者處兌換并獲得代表相同金額的數(shù)據(jù)，通過使用某些電子化方法將該數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)移給支付對(duì)象，從而清償債務(wù)。簡言之，電子貨幣是虛擬財(cái)富值，可用來交易，取代了傳統(tǒng)貨幣的一些功能。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融模式較傳統(tǒng)商業(yè)銀行所具備的優(yōu)勢
（一）互聯(lián)網(wǎng)金融具有獲取大數(shù)據(jù)的能力
互聯(lián)網(wǎng)金融基于一定的平成借貸、投融資，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中可獲得大量關(guān)于中小微企業(yè)和個(gè)人的相關(guān)信息，如企業(yè)和個(gè)人的資信等情況，可以幫助互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行決策，判斷是否將資金貸給該企業(yè)或個(gè)人。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有獲得大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)收集信息的成本將降低，縮短了時(shí)間及減少了資金投入，更加有助于中小微企業(yè)和個(gè)人獲得信用貸款。而傳統(tǒng)商業(yè)銀行通常向大企業(yè)放貸，而忽略了中小微企業(yè)及個(gè)人。
（二）互聯(lián)網(wǎng)金融具有云存儲(chǔ)與云計(jì)算的能力
互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集到大數(shù)據(jù)時(shí)，需要對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析利用才能夠真正發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具備云存儲(chǔ)技術(shù)與云計(jì)算能力，使得互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)可以將收集到的信息不論任何時(shí)間、任何地點(diǎn)地進(jìn)行分析，并且無限制地保存和傳遞信息，大大提升了信息的可獲得率和可利用率。而傳統(tǒng)商業(yè)銀行對(duì)于不同的金融產(chǎn)品、不同的客戶、不同的投入資金等方面的分析都需要進(jìn)行重復(fù)、非完全智能化的運(yùn)算，效率較低，也會(huì)引起客戶對(duì)服務(wù)和分析計(jì)算的不滿意。
（三）互聯(lián)網(wǎng)金融基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算大大降低了成本
互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)一旦在前期通過高投入完成平臺(tái)、信息收集模型與分析模型的建設(shè)后，其后期的運(yùn)行成本將很低，主要集中在依托互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)能力收集信息和云計(jì)算能力分析、處理信息，然后嵌套入平臺(tái)模型中即可。這種后期低成本的模式使互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)能夠?yàn)榇罅恐行∥⑵髽I(yè)及個(gè)人提供貸款。而傳統(tǒng)商業(yè)銀行信息的搜集和分析需要線下完成，周期長，投入大，成本高?；ヂ?lián)網(wǎng)金融模式只需要借貸企業(yè)或個(gè)人與互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)通信解決，節(jié)約了其他多余成本，降低了在互聯(lián)網(wǎng)金融模式中各主體之間的交易成本。
三、互聯(lián)網(wǎng)金融給傳統(tǒng)商業(yè)銀行帶來的挑戰(zhàn)
（一）互聯(lián)網(wǎng)金融大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢給傳統(tǒng)商業(yè)銀行帶來的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)商業(yè)銀行認(rèn)為，小微企業(yè)及個(gè)人的金融投入產(chǎn)出比低，更愿意把信貸資源投入政府部門及大中型企業(yè)，所以大量的小微企業(yè)和個(gè)人非常大的金融需求得不到滿足。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行物流、信息流的整合來控制風(fēng)險(xiǎn)，因而可以快速、方便地通過網(wǎng)絡(luò)信貸搶占小微市場，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行的市場地位造成了威脅。
（二）互聯(lián)網(wǎng)金融支付結(jié)算及渠道運(yùn)營的優(yōu)勢給傳統(tǒng)商業(yè)銀行帶來的挑戰(zhàn)
一方面，傳統(tǒng)商業(yè)銀行中的借貸交易雙方需要通過銀行來完成借貸交易，借貸過程繁瑣，審查證件多，成本高。傳統(tǒng)商業(yè)銀行高成本、繁瑣的支付結(jié)算逐步被第三方支付、微信、二維碼支付等移動(dòng)支付模式取代，進(jìn)而導(dǎo)致銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)功能弱化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融從支付結(jié)算的渠道中轉(zhuǎn)端逐步走向資產(chǎn)管理的產(chǎn)品創(chuàng)造端，如阿里巴巴收購天弘基金股權(quán)進(jìn)軍金融領(lǐng)域，余額寶提供貨幣型基金增值理財(cái)服務(wù)，百度與華夏基金合作推出理財(cái)基金，阿里巴巴、騰訊、平安保險(xiǎn)聯(lián)合設(shè)立財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融的跨界經(jīng)營對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行的電子銀行服務(wù)渠道帶來運(yùn)營模式的新挑戰(zhàn)。
（三）互聯(lián)網(wǎng)金融資源配置的優(yōu)勢給傳統(tǒng)商業(yè)銀行帶來的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)商業(yè)銀行的融資格局是以專業(yè)技術(shù)、密集知識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)解決方案向大中企業(yè)客戶和高端零售客戶提供安全、穩(wěn)定、低風(fēng)險(xiǎn)和低成本的金融產(chǎn)品與服務(wù)；而互聯(lián)網(wǎng)金融則市場參與度高，不論客戶的規(guī)模大小與金額多少，都可以快捷、方便、靈活、多樣化地滿足客戶的需求。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融模式中的交易雙方可通過一定的平臺(tái)查找機(jī)會(huì)并匹配交易，對(duì)信息中介的需求優(yōu)于資金中介，加之互聯(lián)網(wǎng)金融交易要素更加透明、信息更加充分、定價(jià)更加市場化，降低了信息不對(duì)稱和交易成本，加快了金融脫媒進(jìn)程，削弱了傳統(tǒng)商業(yè)銀行作為中介的獨(dú)立性和必要性，對(duì)其形成了一定的沖擊。
四、傳統(tǒng)商業(yè)銀行創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)的策略選擇
（一）完善線上平臺(tái)，積累、挖掘、保護(hù)數(shù)據(jù)，創(chuàng)新產(chǎn)品
互聯(lián)網(wǎng)金融最大的優(yōu)勢在于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢及云計(jì)算的技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘，了解客戶真正的需求，從而設(shè)計(jì)出適合用戶的金融產(chǎn)品。而傳統(tǒng)商業(yè)銀行大多通過線下操作，并不掌握客戶的真正需求，所以傳統(tǒng)商業(yè)銀行應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)金融學(xué)習(xí)，多方位發(fā)展自己的信息渠道。傳統(tǒng)商業(yè)銀行可利用互聯(lián)網(wǎng)這一低成本渠道，借助微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，擴(kuò)大影響力，在與客戶的互動(dòng)中了解客戶的需求，營銷金融產(chǎn)品。同時(shí)，傳統(tǒng)商業(yè)銀行可自建線上平臺(tái)，獲取廣大客戶的行為數(shù)據(jù)，了解企業(yè)的經(jīng)營狀況和個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣，評(píng)估企業(yè)和個(gè)人的資信情況，有針對(duì)性地開發(fā)金融產(chǎn)品，滿足客戶的個(gè)性化、專業(yè)化需求。通過線上平臺(tái)，擺脫單純的支付、資金中介的角色，與互聯(lián)網(wǎng)金融接軌，實(shí)現(xiàn)脫媒發(fā)展。
（二）與互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢互補(bǔ)，在競爭中合作
首先是在支付平臺(tái)方面的合作。互聯(lián)網(wǎng)金融并不能創(chuàng)造支付工具，所謂的第三方支付僅僅是傳統(tǒng)商業(yè)銀行的補(bǔ)充與延伸。傳統(tǒng)商業(yè)銀行可與互聯(lián)網(wǎng)金融就網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)支付平臺(tái)和第三方支付進(jìn)行合作，銀行可通過平臺(tái)掌握大量的終端客戶信息，進(jìn)而可以分析客戶資金渠道、資信情況等。其次是在信貸模式方面的合作?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不能作為獨(dú)立主體吸收存款，資本規(guī)模較小，仍依賴于傳統(tǒng)銀行，銀行可借此以某種雙方都認(rèn)為合適的形式參與到新的信貸模式中。
（三）加大技能培訓(xùn)，發(fā)掘和培養(yǎng)復(fù)合型人才
互聯(lián)網(wǎng)金融的技術(shù)性和金融性對(duì)人才提出了更高的要求。傳統(tǒng)商業(yè)銀行的員工或者純經(jīng)濟(jì)金融專業(yè)，或者純計(jì)算機(jī)專業(yè)，缺少既懂得數(shù)據(jù)建模，又精通計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，熟悉銀行業(yè)務(wù)運(yùn)行和管理決策的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)商業(yè)銀行應(yīng)注重選聘復(fù)合型人才，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)具有經(jīng)濟(jì)金融專業(yè)背景的人才進(jìn)行科技知識(shí)培訓(xùn)，而對(duì)具有科技專業(yè)背景的人才加以金融業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，大力培養(yǎng)多專多能的復(fù)合型人才。
傳統(tǒng)商業(yè)銀行模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍有優(yōu)勢，如資金雄厚、誠信度高、設(shè)施完善、物理網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛、監(jiān)管力度大等，這些優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)金融難以替代。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)商業(yè)銀行應(yīng)密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展動(dòng)向，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，積極調(diào)整戰(zhàn)略。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；物流；物流產(chǎn)業(yè)；物流信息化
2015年的全國兩會(huì)上，國務(wù)院總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，首次將互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上升到國家層面?？偫淼恼ぷ鲌?bào)告指出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”
“互聯(lián)網(wǎng)+物流”正在技術(shù)、設(shè)備、商業(yè)模式等諸多方面改變傳統(tǒng)物流業(yè)的運(yùn)作方式和效率水平，尤其是在電子商務(wù)物流領(lǐng)域，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”為物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了哪些機(jī)遇呢？個(gè)人認(rèn)為主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”物流將全面推動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)信息化，實(shí)現(xiàn)物流智能化
“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的物流信息化，已不再局限于物流企業(yè)自身的網(wǎng)站建設(shè)或企業(yè)內(nèi)部的管理信息系統(tǒng)開發(fā)，更多的是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在管理監(jiān)控、運(yùn)營作業(yè)、金融支付等方方面面實(shí)現(xiàn)信息共享，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)物流供應(yīng)鏈信息化。隨著手持終端設(shè)備的開發(fā)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用的不斷成熟，物流企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作信息更加趨于同步，分揀中轉(zhuǎn)、裝卸運(yùn)輸、攬收派送等環(huán)節(jié)將更加協(xié)同有效。大數(shù)據(jù)應(yīng)用使物流企業(yè)之間，商業(yè)企業(yè)與物流行業(yè)之間形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
例如，菜鳥物流網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的天網(wǎng)預(yù)警雷達(dá)和物流路徑優(yōu)化數(shù)據(jù)平臺(tái)，在電商銷售旺季，可以通過銷售數(shù)據(jù)預(yù)測訂單產(chǎn)生規(guī)模、地點(diǎn)、物流路徑，指導(dǎo)物流企業(yè)提前配置資源，緩解物流壓力；同時(shí)可以根據(jù)物流壓力運(yùn)輸指導(dǎo)電商商家調(diào)整營銷策略，從貨源端減少物流系統(tǒng)壓力，其預(yù)測準(zhǔn)確率可以高達(dá)95%以上，讓物流公司實(shí)時(shí)掌握整張物流網(wǎng)絡(luò)每個(gè)環(huán)節(jié)的“未來包裹量預(yù)測”和“繁忙度實(shí)況預(yù)警”。
再比如快遞行業(yè)，不但可以做微信下單、微信運(yùn)費(fèi)支付、微信跟單，還可以微信保險(xiǎn)理賠等全流程微信化。在傳統(tǒng)的零擔(dān)貨運(yùn)中，加入互聯(lián)網(wǎng)因素將會(huì)使物流運(yùn)營更為科學(xué)高效：貨源的組織可以借助微信、APP等，運(yùn)輸監(jiān)控的GPS數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸，提貨通知、投訴理賠等通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更為便捷。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”物流將改變傳統(tǒng)的營銷模式，為精準(zhǔn)定制營銷發(fā)展創(chuàng)造了條件
當(dāng)前物流企業(yè)，特別是快遞服務(wù)企業(yè)作為直接與終端客戶連接的末端流通產(chǎn)業(yè)，掌握著大量地第一手的最準(zhǔn)確的客戶資源包括居住地、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好、消費(fèi)水平甚至家庭情況等。原來的物流行業(yè)企業(yè)如果能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，提升了自身的物流服務(wù)水平，快遞企業(yè)很容易形成規(guī)模效應(yīng)，再結(jié)合這些企業(yè)提供給用戶的線下物流體驗(yàn)和延伸服務(wù)，將大幅度提升推行試銷、定制物流等服務(wù)的可行性。當(dāng)前包括順豐、圓通、阿里在內(nèi)的諸多企業(yè)都在加速探索物流與電商業(yè)務(wù)的深度融合，相信不久的將來，物流企業(yè)將成為直接參與電商營銷運(yùn)營的重要力量。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”物流將帶來全新的物流組織和運(yùn)作模式，甚至徹底顛覆物流產(chǎn)業(yè)格局
物流是一個(gè)通過不斷接力使社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)合理調(diào)配的過程，而互聯(lián)網(wǎng)讓社會(huì)信息從不對(duì)稱變得對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置。隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，物流社會(huì)化應(yīng)用正不斷出現(xiàn)，亞馬遜推出了出租車順路送貨業(yè)務(wù)，DHL在瑞典試點(diǎn)的眾包模式“路人送貨”模式，國內(nèi)的“云鳥配送”利用APP平臺(tái)在幾個(gè)大城市成功整合個(gè)體司機(jī)、運(yùn)輸公司和客戶資源，這些都是近期涌現(xiàn)的物流也變革的典型范例。
此外，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，UPS，Google，DHL和國內(nèi)的順豐都自行開發(fā)了載貨無人機(jī)；在倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)，亞馬遜的KIVA揀貨機(jī)器人標(biāo)志著電商倉儲(chǔ)管理已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代；各國配送機(jī)器人項(xiàng)目也在研發(fā)中。物流行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)正與工業(yè)自動(dòng)化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合。
“互聯(lián)網(wǎng)+”物流還在與其他眾多業(yè)態(tài)進(jìn)行滲透融合，物流本身未來可能將不再是物流企業(yè)盈利的主要途徑，從物流延伸出來的其他業(yè)態(tài)將有可能成為物流企業(yè)盈利的主要模式。物流業(yè)將向數(shù)據(jù)、金融、流量、營銷等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入滲透和延伸。
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”物流將催生全國物流信息網(wǎng)的發(fā)展和完善，形成全國大物流格局
全國物流信息網(wǎng)將是一個(gè)提供物流信息資訊服務(wù)的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)了全國絕大多數(shù)城市和地區(qū)的物流資訊整合，實(shí)現(xiàn)物流信息的交換和資源共享，以計(jì)算機(jī)、信息、網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)支撐，為物流企業(yè)提供物流行業(yè)資訊，園區(qū)，快遞，陸路、水路、鐵路、空運(yùn)等運(yùn)輸方式的資訊服務(wù)，以及全國交通物流行業(yè)公路運(yùn)輸方面的貨源、車源信息，包括運(yùn)輸資源與待運(yùn)貨主最佳配對(duì)、散貨拼箱、專線服務(wù)等內(nèi)容的物流信息服務(wù)，以及運(yùn)力調(diào)度、車輛定位、貨物跟蹤、物流信息查詢、擔(dān)保交易、物流保險(xiǎn)、證件核查等內(nèi)容的物流增值服務(wù)，以期降低物流企業(yè)的經(jīng)營成本，減少貨物運(yùn)輸時(shí)間，減少車輛空駛率，增強(qiáng)物流企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)物流市場的誠信交易。
未來幾年，隨著高速鐵路、大型高速船舶、綠色航空、新能源汽車、智能交通、智能倉儲(chǔ)、新材料技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)，特別是“物聯(lián)網(wǎng)、下一代信息技術(shù)”、現(xiàn)代管理科學(xué)技術(shù)等在物流領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算將與物流業(yè)深度融合，讓物流更加“智慧化”、“智能化”，這些都會(huì)對(duì)物流業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來促進(jìn)作用。
綜合上述分析可以看到，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)未來物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來巨大影響，因此物流行業(yè)企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇探索新的發(fā)展模式，結(jié)合當(dāng)前行業(yè)中出現(xiàn)的新興案例，有以下幾種模式可供參考借鑒：
1.基于位置服務(wù)的“在線搶單”模式
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于LBS位置服務(wù)，類似“滴滴打車”模式的互聯(lián)網(wǎng)物流企業(yè)紛紛上線，用戶在平臺(tái)送貨請求，貨車司機(jī)在線搶單，為客戶提供定制的物流服務(wù)。
2.“拼車拼貨”模式
由于大量零擔(dān)貨運(yùn)需求的存在，“拼車拼貨模式”存在一定成長空間。拼車模式以整車為單位，但并不是指整車出租，“拼車”模式和海運(yùn)船舶的分倉理念相似，將車輛的空間按照貨物的體積大小進(jìn)行劃分安排，通過系統(tǒng)統(tǒng)一調(diào)配，配送車輛可以多點(diǎn)取送，多裝多卸，將社會(huì)閑散運(yùn)力整合起來，同時(shí)達(dá)到成本和效率的最優(yōu)化。目前市場上“拼貨”的主流觀點(diǎn)是“高頻打低頻，強(qiáng)需求帶動(dòng)弱需求”，但是在市場尚未完全打開之前，拼車的空間利用率想必會(huì)打折扣。另外技術(shù)、貨源等因素綜合影響下，時(shí)間、空間和距離三者之間的最佳平衡點(diǎn)也難以定位。
3.“互聯(lián)網(wǎng)物流信息平臺(tái)”模式
一批互聯(lián)網(wǎng)物流企業(yè)通過建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)信息收集和平臺(tái)解決了傳統(tǒng)物流服務(wù)站信息不對(duì)稱的問題，他們的最普遍的做法是，互聯(lián)網(wǎng)物流企業(yè)搭建平臺(tái)，一端對(duì)接客戶，另一端對(duì)接倉儲(chǔ)公司和司機(jī)，利用平臺(tái)整合離散的貨源和倉庫及車輛資源，完成了集貨功能。但是，這種模式仍存在較大問題，即沒有解決集貨困難、成本高、周期長、一流貨源難尋的問題，只做到了最基本的表層重構(gòu)，完成了對(duì)信息、貨物的聚合與分發(fā)，并沒有從根本上改變物流行業(yè)供應(yīng)鏈鏈條。
4.“線上招投標(biāo)”模式
此種模式下物流服務(wù)的需求者可以通過平臺(tái)倉儲(chǔ)和貨運(yùn)需求，倉儲(chǔ)公司或貨運(yùn)司機(jī)在平臺(tái)展開競價(jià)，用戶根據(jù)報(bào)價(jià)選擇性價(jià)比合適的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行接洽。以此模式發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)物流企業(yè)，更加看重的是平臺(tái)對(duì)供應(yīng)鏈的控制價(jià)值，企業(yè)一旦可以掌控供應(yīng)鏈管理技術(shù)，將有很大的市場發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)是公開透明的，互聯(lián)網(wǎng)物流企業(yè)的倉儲(chǔ)和貨運(yùn)報(bào)價(jià)也會(huì)越來越接近剛性成本，那么在平臺(tái)競價(jià)的壓縮空間就會(huì)變的有限，貨運(yùn)物流交易效率要求較高時(shí)，競價(jià)就會(huì)失去優(yōu)勢。物流企業(yè)如果想通過補(bǔ)貼拉低競價(jià)來擴(kuò)展市場份額，長遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展將會(huì)遭遇瓶頸。
總之，“互聯(lián)網(wǎng)+物流”將全面改變原始物流的運(yùn)作模式，加速推行物流全行業(yè)全方位的信息化，實(shí)現(xiàn)智慧物流?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”形勢下的信息化，不是單純地建網(wǎng)站、搭平臺(tái)、開發(fā)APP，而更多的是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在管理監(jiān)控、運(yùn)營作業(yè)、金融支付等方面實(shí)現(xiàn)信息共享，用互聯(lián)網(wǎng)思維、信息化技術(shù)來改造物流產(chǎn)業(yè)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的物流生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)物流企業(yè)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種基于長遠(yuǎn)目光的戰(zhàn)略考慮，物流作為母行業(yè)在向其他業(yè)態(tài)滲透過程中會(huì)相對(duì)容易。各物流行業(yè)企業(yè)若深入挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域，在流程管控、配送效率、用戶體驗(yàn)上做到更好，將會(huì)在未來物流產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域?qū)ふ业阶约盒碌陌l(fā)展空間。
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