時(shí)間：2022-07-16 06:54:26
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，也強(qiáng)烈地刺激著品牌交流活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)，將品牌帶入了一個(gè)新時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，也使消費(fèi)者之間的交流更加便捷。消費(fèi)者只要操動(dòng)鍵盤和鼠標(biāo)，就可以輕松地在網(wǎng)絡(luò)上查尋資料，發(fā)表見(jiàn)解，聊天，玩游戲或聽(tīng)音樂(lè)會(huì)。在英特爾網(wǎng)站上，人們可以通過(guò)論壇對(duì)公司的產(chǎn)品評(píng)頭論足；在咨詢具體的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題之前，可以先在美國(guó)運(yùn)通站點(diǎn)上詳細(xì)描述自己的經(jīng)濟(jì)狀況；在Peapond網(wǎng)絡(luò)超市購(gòu)買食物之前，消費(fèi)者可以先查詢食品價(jià)格及營(yíng)養(yǎng)方面的信息；在General Mills提供的校園空間內(nèi)，孩子們可以同兔子Trix和小妖怪Lucky Charms互通電子郵件；如果愿意，你還可以在百事網(wǎng)站上看音樂(lè)會(huì)。
本杰明摩爾（Benjamin Moore）是一種知名度很高的油漆品牌，公司的名字和標(biāo)志意味著品質(zhì)的保證。本杰明摩爾一直繼承和發(fā)揚(yáng)著品牌的承諾。這個(gè)品牌開(kāi)通自己的網(wǎng)站后，網(wǎng)絡(luò)為品牌提供了另一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)本杰明摩爾的顧客（房產(chǎn)業(yè)主、建筑商、設(shè)計(jì)師、工程發(fā)包商等）訪問(wèn)這個(gè)站點(diǎn)時(shí)，他們不僅想看到油漆的不同種類和豐富顏色，還想了解它們的具體用途：如哪些油漆適合家居，哪些油漆適合辦公室或者建筑物，他們的期望值已經(jīng)提高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能的存在，訪問(wèn)者都有極大的熱情來(lái)利用這種互動(dòng)，他們?cè)诓恢挥X(jué)中參與了品牌建設(shè)。本杰明摩爾還設(shè)計(jì)了一個(gè)虛擬的油漆噴涂標(biāo)尺，以備訪問(wèn)者準(zhǔn)確測(cè)算一個(gè)建筑物該油漆到什么程度。訪問(wèn)者還可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)到一些處理墻壁和天花板的基本常識(shí)。這些輔助功能大大擴(kuò)充了傳統(tǒng)意義上品牌所不具備的信息量，而這些信息往往又是消費(fèi)者需要了解的。
本杰明摩爾網(wǎng)站有關(guān)于顏色的參考資料，告訴消費(fèi)者如何選擇油漆并協(xié)調(diào)油漆與燈光之間的關(guān)系。網(wǎng)站還介紹一些小技巧，如“當(dāng)顏色不令人滿意時(shí)，怎樣利用燈光”，還提醒人們要想到油漆在樣板上的顏色和將它刷在墻上的效果是不一樣的。訪問(wèn)者還可以讀到一些更新潮的信息和一些基本常識(shí)，很容易地了解到什么樣的顏色適合什么樣的房間，如紅色用于廚房會(huì)使人食量大增。本杰明摩爾網(wǎng)站總是充滿新奇又很有情調(diào)，它給你親切感，使你不由自主地被它吸引。這些做法還只是它在線品牌建設(shè)的開(kāi)始，本杰明摩爾將因特網(wǎng)的互動(dòng)功能發(fā)揮得淋漓盡致。它在網(wǎng)上舉辦家居噴涂大賽，那些新房主們用本杰明摩爾牌油漆粉刷新房子，把新房子粉刷前后的照片傳回網(wǎng)站，網(wǎng)站將他們的作品在因特網(wǎng)上進(jìn)行展出和評(píng)比。這個(gè)活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)油漆粉刷知識(shí)的關(guān)注，激發(fā)了他們對(duì)家的熱愛(ài)，同時(shí)讓他們記住了本杰明摩爾。
寶潔公司（P&G）的幫寶適紙尿褲（Pampers）在向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域拓展的過(guò)程中，也使品牌承載的信息量得到擴(kuò)充，品牌承諾得到提升。我們知道，幫寶適是紙尿褲的名牌，網(wǎng)絡(luò)使之更加接近那些剛剛成為父母的年輕人。網(wǎng)站中提供了一些年輕父母需要知道的哺育常識(shí)，吸引年輕的父母親們?cè)L問(wèn)它的幫寶適幼兒哺育中（Pampers Parenting Institute，PPI）。在這里，年輕的父母?jìng)兛梢缘玫皆敿?xì)的指導(dǎo)，可以看到大量關(guān)于如何照料孩子的知識(shí)，比如孩子的安全、兒童疾病的防治等，還可以了解到專家們關(guān)于孩子生理和心理問(wèn)題的觀點(diǎn)和看法。它的各個(gè)話題總是圍繞著家庭展開(kāi)，從基本常識(shí)到時(shí)尚話題，訪問(wèn)者總是愿意得到專家的指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)給幫寶適更多發(fā)揮靈感的空間，它知道年輕的父母?jìng)兛偸窍霃钠渌⒆拥某砷L(zhǎng)歷程中得到經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，想從其他家長(zhǎng)培育孩子的過(guò)程中吸取有用的東西。于是它開(kāi)辟一個(gè)板塊，讓那些驕傲的父母?jìng)儊?lái)講述“最可愛(ài)的孩子”的故事。通常總有些父母?jìng)儯环胚^(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)向熟人們講述他們的孩子如何聰明伶俐，而不管對(duì)方是不是樂(lè)意聽(tīng)這些故事。既然美國(guó)人愿意通過(guò)國(guó)家電視臺(tái)來(lái)講這些故事，那么在因特網(wǎng)上又有什么不可以呢？成千上萬(wàn)的父母都想講述孩子成長(zhǎng)的故事，這個(gè)板塊充分滿足了他們的需要，給他們機(jī)會(huì)充分表達(dá)對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)，同時(shí)這些父母在網(wǎng)上傳播親情的時(shí)候會(huì)永遠(yuǎn)記住這個(gè)品牌。
網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充了品牌承載的信息量，提供了品牌信息傳播的強(qiáng)大動(dòng)力，成為消費(fèi)者了解品牌的重要窗口，可以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。作為一種科技含量高的媒體，它與傳統(tǒng)媒體最大的差異在于因特網(wǎng)是唯一能讓消費(fèi)者在實(shí)際購(gòu)物之前與品牌發(fā)生互動(dòng)的媒介。消費(fèi)者與品牌可以以音頻、視頻或三維動(dòng)畫的形式，一對(duì)一地實(shí)時(shí)交流，交流的形式也可以多種多樣。另外，消費(fèi)者如果信任因特網(wǎng)，他們可以使用信用卡進(jìn)行網(wǎng)上轉(zhuǎn)帳。人們用因特網(wǎng)處理大量的日常工作，這為他們節(jié)省了時(shí)間。因特網(wǎng)的這些特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌價(jià)值的提升具有重要的作用。Screaming Media的一項(xiàng)調(diào)查顯示：很多美國(guó)人信任因特網(wǎng)，認(rèn)為因特網(wǎng)和電視、報(bào)紙及其他傳統(tǒng)媒體一個(gè)也不能少。另一個(gè)新發(fā)現(xiàn)是，67%的被調(diào)查者認(rèn)為最有趣的消費(fèi)來(lái)自因特網(wǎng)而不是電視，65%的被調(diào)查者認(rèn)為因特網(wǎng)是最方便的信息源，63%的人認(rèn)為因特網(wǎng)上的信息更詳細(xì)。隨著愈來(lái)愈多的人將因特網(wǎng)作為信息源的首選，品牌將從人們不斷提高的信任中得到強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，在線品牌的提升正步向成熟。
Mattel公司的芭比娃娃(Barbie)是一種風(fēng)靡全球的兒童玩具，全球年銷售達(dá)10多億個(gè)，美國(guó)小女孩平均每人擁有8個(gè)左右。盡管芭比娃娃價(jià)格昂貴，但孩子的父母還是愿意打開(kāi)錢包。為了進(jìn)一步提升品牌，Mattel公司建立了網(wǎng)站barbie.com。這個(gè)網(wǎng)站大約有7個(gè)板快，無(wú)論人們就否購(gòu)買芭比娃娃，都可以直接參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站的“Hot & Hot”競(jìng)賽板快，孩子們可以參加他們最喜歡的電子游戲比賽，同時(shí)看到前一天的比賽結(jié)果。這一招果然厲害，大量訪問(wèn)者再一次返回網(wǎng)站，想知道自己的對(duì)手有什么不同尋常的表現(xiàn)。另一個(gè)特色板快是“我設(shè)計(jì)的芭比娃娃”，主要目的是為了吸引更多的人發(fā)揮想像力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出更具特色的芭比娃娃。因特網(wǎng)的互動(dòng)功能使那些追逐時(shí)尚的少年總是想方設(shè)法為芭比娃娃設(shè)計(jì)出令人目眩的打扮。芭比是如此的新潮，有時(shí)還會(huì)被賦予一個(gè)非常特別的性格。當(dāng)然，人們一旦設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)可愛(ài)的娃娃，下一步通常都是購(gòu)買或送給朋友。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，芭比娃娃大都被裝在盒子里，或者擺在架子上作為一種裝飾物。原來(lái)的芭比娃娃總有比較相似的服飾、頭發(fā)和眼睛的顏色，個(gè)性不夠鮮明。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)讓芭比娃娃有了激情和生命力。訪問(wèn)者在購(gòu)買芭比娃娃之前已經(jīng)對(duì)它有所了解。芭比公司還有吸引孩子們的更有趣的主意：允許芭比迷們?cè)诰W(wǎng)站為他們的芭比娃娃設(shè)計(jì)場(chǎng)景小故事。比如芭比娃娃在游泳池中或者參加賽馬，還有可能出現(xiàn)在一場(chǎng)新潮的時(shí)裝晚會(huì)中。這種編故事競(jìng)賽在全國(guó)各地舉行，所有參加競(jìng)賽的小女孩都?jí)粝胫约旱墓适履軌颢@獎(jiǎng)，讓她們成為“芭比故事月”中的明星。
從這些實(shí)例中我們可以看出，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)可以增加人們對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)，提高品牌承諾，使品牌形象不斷完善。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)紅；消費(fèi)；消費(fèi)文化；消費(fèi)社會(huì)學(xué)
1994年4月20日，隨著一條64K國(guó)際專線的接通，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)正式到來(lái)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。[ ]隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中普及程度的提高，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)生活與文化的影響也日益凸顯。
正如塞爾日 ? 莫斯科維奇（Serge Moscovici）所言，每一種文化都具有歷史合理性。縱觀媒介演變歷程，每種媒介形態(tài)必然會(huì)造就符合該形態(tài)的產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的不斷發(fā)展催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)紅人。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象已經(jīng)成為極具談資的社會(huì)文化現(xiàn)象，被大眾消費(fèi)著。“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生離不開(kāi)媒介的更迭與演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)與自媒體的飛速發(fā)展為其產(chǎn)生提供了呈現(xiàn)的舞臺(tái)，但若是僅將“網(wǎng)紅”的流行歸結(jié)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與發(fā)展未免有失偏頗，因?yàn)榫W(wǎng)紅現(xiàn)如今已成為一種文化現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在著，將其置于整體的社會(huì)環(huán)境中，便不難發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)含的深層的社會(huì)意義。
一、“網(wǎng)紅”文化及其文化消費(fèi)
網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。[ ]
網(wǎng)紅”現(xiàn)象不是新興的社會(huì)文化現(xiàn)象，其發(fā)展歷程大致可分為三個(gè)發(fā)展階段：文從九十年代末，擁有較高文學(xué)素養(yǎng)，以自身的文學(xué)作品獲得受眾追捧的韓寒于安妮寶貝，再到憑借著專業(yè)推手團(tuán)隊(duì)，靠著噱頭、“審丑”而紅極一時(shí)的芙蓉姐姐和鳳姐，直至現(xiàn)如今依托著時(shí)代的變化，擁有800萬(wàn)微博粉絲，身價(jià)估值3億元的Papi醬，中國(guó)的網(wǎng)紅文化發(fā)展進(jìn)入到了網(wǎng)紅3.0時(shí)代。
作為網(wǎng)紅3.0時(shí)代的代表人物，Papi醬無(wú)疑獲得了巨大的成功。2016 年 3 月，Papi 醬拿到了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的 1200 萬(wàn)元投資。2016 年 3 月 21 日，邏輯思維公布了其與 Papi 醬的具體合作，即拍賣 Papi 醬視頻貼片廣告，并有邏輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。2016 年 4 月 21 日，邏輯思維即將在北京召開(kāi)“中國(guó)新媒體的第一次廣告拍賣會(huì)”，門票高達(dá) 8000 元一張。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，Papi 醬估值可能已達(dá)到 3 億，實(shí)現(xiàn)了從“低配版蘇菲瑪索”到“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魯迅”的轉(zhuǎn)變。[ ]
二、“網(wǎng)紅”文化消費(fèi)的因素分析
“網(wǎng)紅”文化的本質(zhì)是一種草根的、淺顯的、大眾的通俗文化。不同于文字時(shí)代的網(wǎng)紅，新時(shí)代的“網(wǎng)紅”文化更多的是對(duì)于“肉體”“欲望”等的感官性消費(fèi)，消費(fèi)者在其中獲得聽(tīng)覺(jué)沖擊、視覺(jué)愉悅等感官享受。從馬斯洛的需求層次理論分析，龐大的消費(fèi)者觀看直播的過(guò)程中滿足的是自身最低層次的、自我的生理需求，是一種單純的消費(fèi)。除了單純的出賣自身身體、滿足大眾性的網(wǎng)紅，還有許多通過(guò)網(wǎng)紅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)來(lái)滿足受眾審丑、娛樂(lè)、窺視、獵奇、吐槽圍觀等心理需求，。正如費(fèi)克斯的兩種經(jīng)濟(jì)理論中對(duì)于“文化經(jīng)濟(jì)”的闡述，文化經(jīng)濟(jì)流通的是意義和，顯示了消費(fèi)者的解碼差異。由此可見(jiàn)現(xiàn)代的“網(wǎng)紅”文化，“網(wǎng)紅”個(gè)體成為了生產(chǎn)者，“注意力”與“”成為了商品，而無(wú)數(shù)網(wǎng)民則是其消費(fèi)者，“網(wǎng)紅”文化消費(fèi)的劇增可以視作是龐大的社會(huì)群體對(duì)于自身初級(jí)需求的滿足。[ ]
互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的發(fā)展使得消費(fèi)物質(zhì)實(shí)體性逐漸從消費(fèi)中剝離，在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，大眾將物質(zhì)性的消費(fèi)轉(zhuǎn)向了符號(hào)沉浸。“網(wǎng)紅”作為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的流行符號(hào)，對(duì)其的消費(fèi)本質(zhì)上是對(duì)于符號(hào)的消費(fèi)，是對(duì)“網(wǎng)紅”作為符號(hào)的事件、內(nèi)容、議題觀點(diǎn)、商品、廣告、游戲等實(shí)際或虛擬的消費(fèi)，是消費(fèi)社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)中，各種事物都是以符號(hào)的形式存在的，網(wǎng)紅亦然。網(wǎng)紅”對(duì)其產(chǎn)品如議題、風(fēng)格、主張以及自身標(biāo)簽，以文字的、語(yǔ)言的、非語(yǔ)言的、視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的象征符M行編碼和意義輸出，聚集圍觀的網(wǎng)民根據(jù)各自愛(ài)好，在消費(fèi)中進(jìn)行解碼，以獲得等需求。
“網(wǎng)紅”文化究其根本是一種“亞文化”，如對(duì)木子美等的圍觀消費(fèi)顯然是對(duì)主流文化是相違背的，但是其卻不乏年輕群體的追捧，而這正是“網(wǎng)紅”文化所代表的個(gè)性特征，體現(xiàn)且滿足了后現(xiàn)代年輕人追求個(gè)性的心理，在消費(fèi)吐槽、惡搞、嘻哈、喧鬧、性向、二次元等個(gè)性文化中的自我滿足。此外的對(duì)抗、逆反等心理，也使得部分“網(wǎng)紅”文化雖然與社會(huì)主流文化相悖，卻仍有不少擁護(hù)者。有統(tǒng)計(jì)顯示，“網(wǎng)紅”的受眾中有 73%屬于 19 歲以下的青少年，其成長(zhǎng)中伴隨著本能欲求、心理需要和歸屬認(rèn)定，這也恰是其成為“網(wǎng)紅”文化消費(fèi)者的原因所在。
三、“網(wǎng)紅”文化消費(fèi)的影響
“網(wǎng)紅”文化能夠不斷發(fā)展，也就說(shuō)明其作為一種“亞文化”而存在必然有其合理性與積極意義。一方面，“網(wǎng)紅”文化很好地滿足了一大批消費(fèi)者的心理需求，無(wú)論是較低層次的生理需求的滿足，還是眾多年輕群體所追求的個(gè)性差異，都能通過(guò)對(duì)“網(wǎng)紅”文化的消費(fèi)得到一定的滿足，另一方面，“網(wǎng)紅”文化代替了各種社會(huì)群體發(fā)聲，眾多“網(wǎng)紅”對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的吐槽與批判，以及由此形成的消費(fèi)者間的共鳴與網(wǎng)絡(luò)輿論，必然會(huì)對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)帶來(lái)一定的影響，比如對(duì)于社會(huì)上惡性事件的批判，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性與廣泛性，必然會(huì)引起更大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)輿論，對(duì)于事件的進(jìn)一步的發(fā)展具有推動(dòng)作用，一定程度上有利于社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，擴(kuò)大社會(huì)民主。以及巨大的“網(wǎng)紅”文化消費(fèi)所帶來(lái)的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，作為一種經(jīng)濟(jì)形式的“網(wǎng)紅”文化讓具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
當(dāng)然消費(fèi)對(duì)文化意義的豐富與繁榮也存在一定的消極影響。正如瓦爾特?本雅明（Walter Benjamin）所言，大規(guī)模的傳播意味著內(nèi)容被非語(yǔ)境化，內(nèi)容便失去了“靈韻”，每被復(fù)制傳播一次，意義就衰減一次。[ ]而隨著“網(wǎng)紅”文化的工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，網(wǎng)紅”及文化傳播內(nèi)容的生產(chǎn)制造也變得批量、程式化、同質(zhì)化，這種機(jī)械復(fù)制的文化形態(tài)如批量的網(wǎng)絡(luò)“女神”，本質(zhì)與工業(yè)產(chǎn)品無(wú)異，而這樣的文化也就失去了發(fā)展的能力，成為一種僵化的，刻板性的存在，這樣的文化與會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展被社會(huì)大眾所拋棄。另一方面，文化工業(yè)帶來(lái)的是娛樂(lè)至死，“網(wǎng)紅”文化之中仍存在著大量的低俗文化，而對(duì)于低俗文化的過(guò)度消費(fèi)必然會(huì)破環(huán)“網(wǎng)紅”文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，多量的低俗文化將降低整個(gè)社會(huì)的文化品位，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展起著阻礙的作用。
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一、基本概況及結(jié)構(gòu)分析
1、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)代表人士的類型。目前在我區(qū)有省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體8家，中省涉渭網(wǎng)絡(luò)媒體8家，市級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體8家，均屬于在國(guó)家機(jī)關(guān)備案，規(guī)范運(yùn)營(yíng)，受到相關(guān)職能部門監(jiān)督管理的新聞媒體從業(yè)人員。微信、微博、頭條等新聞媒體共26家，層次分為行政機(jī)關(guān)、主流媒體、非主流媒體三種形式。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士具有流動(dòng)性大，身份復(fù)雜，涉及各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層、各個(gè)群體，各種身份都有，而且政治立場(chǎng)和思想觀點(diǎn)復(fù)雜。
2、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士對(duì)外傳播話語(yǔ)權(quán)。一是根據(jù)傳播內(nèi)容可分為內(nèi)容偏正面和偏負(fù)面，我區(qū)網(wǎng)絡(luò)代表人士言論內(nèi)容偏正面。二是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)代表人士關(guān)注階層劃分，文化知識(shí)、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、政策法規(guī)、社會(huì)性議題類等，最受大眾歡迎的是社會(huì)性的議題類。其中我區(qū)關(guān)注量在百萬(wàn)以上微信、微博有3家，均屬正面信息。
3、臨渭網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)行安全情況。從運(yùn)行安全來(lái)看，目前我區(qū)的網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士言論相對(duì)安全。
二、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士統(tǒng)戰(zhàn)工作情況及成效
我區(qū)高度重視網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士的統(tǒng)戰(zhàn)工作，主動(dòng)作為、積極施策。宗教領(lǐng)域深度調(diào)研工作中，對(duì)宗教領(lǐng)域的宣傳媒介進(jìn)行調(diào)研，某宗教場(chǎng)所開(kāi)設(shè)了對(duì)外宣傳平臺(tái)。我部領(lǐng)導(dǎo)高度重視，立即安排部署對(duì)宗教運(yùn)行中的微信傳媒進(jìn)行日常言論、觀點(diǎn)監(jiān)測(cè)。今年以來(lái)，我部走訪宣傳、網(wǎng)信等部門，了解了相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士工作的方法、內(nèi)容、對(duì)象，初步形成了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士統(tǒng)戰(zhàn)工作、溝通方式方法單一，加之網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士話語(yǔ)權(quán)以迎合大眾網(wǎng)民心理為出發(fā)點(diǎn)，復(fù)雜性、任意性、時(shí)效性、流動(dòng)性較大，因此統(tǒng)戰(zhàn)部門日常與網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士溝通交流以主流媒體意見(jiàn)人士為主。
三、存在問(wèn)題
1、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士傳播言論存在無(wú)法監(jiān)管的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)人士注冊(cè)的微博、微信傳播賬號(hào)、包括在網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息，沒(méi)有在管理部門進(jìn)行備案，言論信息具有隨意性、高頻性，主要以觀點(diǎn)輸出為主，不良言論的反饋機(jī)制不健全。
2、相關(guān)法律、法規(guī)的不完善。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士作為一種社會(huì)事實(shí)已經(jīng)存在，必須要以具體的法律法規(guī)加以規(guī)范，這是目前網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士管理中的最大難題。現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)突破了主流媒體限制向網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士發(fā)展，管理更復(fù)雜，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士傳播言論具有隱蔽性和流行性，存在法律盲區(qū)，較難管理。
3、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士統(tǒng)戰(zhàn)工作跨部門合作機(jī)制尚未健全。管理部門之間平行協(xié)商已經(jīng)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界性與“點(diǎn)對(duì)面”的快速傳播特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士統(tǒng)戰(zhàn)工作也具有了動(dòng)態(tài)性。
四、對(duì)策與建議
1、構(gòu)建適合于新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)事務(wù)管理的體系。建議由宣傳主管部門牽頭,統(tǒng)戰(zhàn)部門參與，加強(qiáng)與涉及網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士管理的各部門溝通協(xié)調(diào)。組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士管理的座談會(huì)和研討會(huì)，逐步厘清各部門在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的職責(zé)和權(quán)限；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士管理需要制定的必要法規(guī)和政策；倡導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)界內(nèi)部成立相應(yīng)的沙龍場(chǎng)所，成立機(jī)構(gòu)，并及時(shí)強(qiáng)化溝通，適時(shí)調(diào)整，有利于黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作開(kāi)展；倡導(dǎo)和鼓勵(lì)意見(jiàn)代表人士反映真實(shí)情況，積極參與公共決策，增強(qiáng)政治認(rèn)同感，引導(dǎo)發(fā)出正面聲音。
談起中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播，首先想到兩個(gè)詞，一個(gè)是當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新代言“互聯(lián)網(wǎng)+”。它的出現(xiàn)，激勵(lì)了眾多企業(yè)沖向創(chuàng)新商業(yè)模式的前沿陣地，隨之翻涌的是大量的投資熱流。一時(shí)間，電商如潮，眾籌緊隨其后，原本就不平靜的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，又激蕩出了一片波浪。網(wǎng)絡(luò)傳播的新機(jī)遇到來(lái)了。另一個(gè)則是在社會(huì)化傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位的自媒體。微信公眾號(hào)、H5、朋友圈如雨后春筍，用戶體驗(yàn)裹挾著品牌心理大戰(zhàn)，眾多品牌只有頻出奇招，才可爭(zhēng)得一席之地。這種新的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，也讓公眾和一些企業(yè)猶如身處萬(wàn)花筒一般。CSR作為企業(yè)新的傳播發(fā)力點(diǎn)，要利用這些傳播資源形成新的溝通優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該如何處之，就成為擺在企業(yè)面前無(wú)法回避的問(wèn)題。
CSR網(wǎng)絡(luò)傳播新起點(diǎn)
CSR報(bào)告做好了，接下來(lái)再做個(gè)H5，已成為很多企業(yè)的首選。H5就像報(bào)告蛻變的蝴蝶一樣，終進(jìn)了大眾網(wǎng)絡(luò)傳播的花園里，而且越來(lái)越漂亮地閃現(xiàn)在公眾手機(jī)的屏幕上，對(duì)于做多年報(bào)告?zhèn)鞑サ钠髽I(yè)來(lái)說(shuō)，真是一件值得高興的事情。但有些企業(yè)會(huì)問(wèn)，我做好了H5也發(fā)了微信，點(diǎn)擊量上不去怎么辦。簡(jiǎn)單來(lái)看，出現(xiàn)這種情況是由于企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境還不熟悉，或者說(shuō)微信也應(yīng)該做些推廣。其實(shí)即便是再簡(jiǎn)單的傳播活動(dòng)，在這么復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中想追求一定的傳播效果，也不是件簡(jiǎn)單的事情。因?yàn)榈苍诩ち业木W(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中還如魚(yú)得水的企業(yè)，在受到產(chǎn)品同質(zhì)化和用戶體驗(yàn)差異性降低的影響下，早已掌握了一套必不可少的生存訣竅。如細(xì)分受眾對(duì)象、精準(zhǔn)情感訴求，以趣味性激發(fā)分享、以持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)話題，搭建社交平臺(tái)等一系列的傳播手段。H5作為CSR自媒體傳播的新形式，如果內(nèi)容吸引力不強(qiáng)，又缺乏社會(huì)化傳播的基本技巧，勢(shì)必會(huì)影響其傳播效果。
CSR網(wǎng)絡(luò)傳播之游戲規(guī)則
CSR傳播要利用這些網(wǎng)絡(luò)資源，就必須了解網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播就像細(xì)胞復(fù)制和裂變一樣，持續(xù)產(chǎn)生放大效應(yīng)，最終形成一個(gè)擁有獨(dú)立意識(shí)的社交圈。企業(yè)都希望將CSR報(bào)告中有價(jià)值的信息傳播給各利益相關(guān)方，其中最讓利益相關(guān)方關(guān)注的CSR實(shí)踐案例、績(jī)效數(shù)據(jù)及相關(guān)議題，已成為CSR進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播的核心內(nèi)容。而這些信息如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，還可以激發(fā)受眾去分享，并能夠預(yù)期它的傳播效果，就需要對(duì)其進(jìn)行更多的判斷。但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都很少深入洞察自己的利益相關(guān)方，便展開(kāi)傳播活動(dòng)。受眾喜歡聽(tīng)什么？說(shuō)什么他們才會(huì)關(guān)注并愿意與朋友分享？這些對(duì)于碎片化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境都是十分重要的考量條件，因?yàn)檫@些條件，往往就是決定一次傳播成敗的關(guān)鍵。H5作為CSR打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)傳播之門的一把鑰匙，欲達(dá)成更大的目標(biāo)，就必須掌握更多網(wǎng)絡(luò)傳播的游戲規(guī)則。
CSR網(wǎng)絡(luò)傳播與資源整合
目前企業(yè)采用H5，無(wú)非是想讓CSR進(jìn)入一個(gè)可以滿足與利益相關(guān)方溝通的社交圈子。但是企業(yè)有時(shí)對(duì)微信H5傳播期望值過(guò)高，感覺(jué)CSR內(nèi)容都很重要，信息傳遞得越多越好，這明顯對(duì)傳播效率提出了極高要求（有悖傳播規(guī)律的，事倍功半）。有些H5傳播效果不佳，因?yàn)閭鞑?nèi)容都是報(bào)告中的發(fā)展愿景和宏觀數(shù)據(jù)，缺乏值得受眾分享的落地內(nèi)容，結(jié)果也是意料之中的。其實(shí)CSR無(wú)論選擇的是微信H5還是其它社會(huì)化媒體，要想達(dá)成最佳傳播效果，除了要了解目標(biāo)受眾，還需細(xì)分受眾并轉(zhuǎn)化適合的語(yǔ)境。同時(shí)，結(jié)合企業(yè)CSR實(shí)踐方向和階段性的傳播需求，運(yùn)用品牌運(yùn)營(yíng)思維整合傳播資源，創(chuàng)造可激發(fā)受眾參與和分享的立體傳播模式。如星巴克推出的微信H5“一杯之力”地球日活動(dòng)，顧客可以自帶星巴克杯到店內(nèi)享受打折優(yōu)惠，借此持續(xù)倡導(dǎo)品牌一貫的環(huán)保理念。這就是利用各種資源讓傳播效果最大化釋放的一個(gè)具體案例。
CSR網(wǎng)絡(luò)傳播解決之道
從根本上講，CSR傳播與一般產(chǎn)品促銷傳播不同，其傳播內(nèi)容更多體現(xiàn)在企業(yè)的品牌層面。CSR所呈現(xiàn)的內(nèi)涵與訴求，是提升品牌價(jià)值。其傳播發(fā)展主要立足于CSR基于企業(yè)品牌價(jià)值的相互融合，以提升公眾對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀的品牌價(jià)值認(rèn)知，這是一個(gè)需要企業(yè)持續(xù)投入和累積的過(guò)程。然而目前的普遍情況是，隨著CSR傳播需求持續(xù)增加，企業(yè)用于CSR傳播的預(yù)算會(huì)變得越來(lái)越無(wú)法滿足。這就更加需要有精準(zhǔn)的傳播目標(biāo)、定位及利益相關(guān)方認(rèn)知度和參與度，以及社會(huì)化傳播策略等要素，以確保讓每一筆傳播投資都能發(fā)揮到位，形成傳播疊加效果。比如IBM就是根據(jù)全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，連續(xù)多年在中國(guó)將“專長(zhǎng)服務(wù)社會(huì)，科技推動(dòng)進(jìn)步”作為CSR發(fā)展定位，并結(jié)合自身在多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和資源優(yōu)勢(shì)，以解決城市發(fā)展中存在的挑戰(zhàn)和社會(huì)問(wèn)題為目標(biāo)，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展多個(gè)公益項(xiàng)目和志愿者活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與社會(huì)及利益相關(guān)方的互動(dòng)參與和理念傳輸。同時(shí)，IBM還利用微信H5 、微博、活動(dòng)網(wǎng)站、官網(wǎng)及個(gè)性社交網(wǎng)站等傳播渠道，最大限度地創(chuàng)造價(jià)值。
我們可以看到，凡是成功的傳播案例，無(wú)不是多層傳播資源與多重媒體組合相互作用的結(jié)果。而且無(wú)論是線下公益活動(dòng)，還是線上網(wǎng)絡(luò)故事，都必須滿足網(wǎng)絡(luò)傳播的轉(zhuǎn)化原則，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出更大范圍的價(jià)值共享，才能獲得滿意的投資回報(bào)，讓CSR網(wǎng)絡(luò)傳播為企業(yè)品牌帶來(lái)超出想象的價(jià)值紅利。
作者為責(zé)揚(yáng)天下（北京）品牌文化傳播有限公司首席創(chuàng)意官
（一）信息傳遞的及時(shí)高效性傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)核算，由于受到會(huì)計(jì)假設(shè)和會(huì)計(jì)核算手段的制約，使得企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)部門信息實(shí)時(shí)反饋能力減弱，各種計(jì)劃的執(zhí)行、投資的獲利等情況，基本上只有到會(huì)計(jì)期末才能從賬上反映出來(lái)，而這種傳遞過(guò)程到達(dá)用戶手中的時(shí)間可能更久。然而，在高速發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，定期編制的財(cái)務(wù)報(bào)表就愈來(lái)愈顯現(xiàn)出其滯后性和固定格式化。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)重點(diǎn)突破了這一關(guān)鍵問(wèn)題，讓會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)從事后轉(zhuǎn)為實(shí)時(shí)。借助企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)的生產(chǎn)加工，銷售運(yùn)輸，人事安排，倉(cāng)儲(chǔ)管理等各主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門的信息傳輸?shù)截?cái)務(wù)部門，隨后財(cái)務(wù)部門對(duì)這些信息逐一進(jìn)行加工和處理，之后再反饋給各個(gè)部門，這樣，以財(cái)務(wù)部門為核心的連接各其他主要部門的樞紐就建立起來(lái)，從而最大限度地發(fā)揮財(cái)務(wù)部門控制欲監(jiān)督的職能。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用為財(cái)務(wù)部門在賬務(wù)處理上提供了一個(gè)高效便捷的途徑。
（二）信息的全面性和共享性在網(wǎng)絡(luò)條件下，通過(guò)計(jì)算機(jī)接收和處理的會(huì)計(jì)信息將進(jìn)一步更大程度的得到公開(kāi)與共享，伴隨著大量的數(shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑從企業(yè)相關(guān)系統(tǒng)體系直接采集，通過(guò)線上訪問(wèn)，信息的需求者和使用者可以直接通過(guò)計(jì)算機(jī)獲取所有相關(guān)企業(yè)開(kāi)放的財(cái)務(wù)信息和非財(cái)務(wù)信息。通過(guò)這樣的途徑以實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)所需的資源共享，從而滿足企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的多方面的需要。從大體上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)能夠準(zhǔn)確及時(shí)的向使用者提供其所需的信息，減少了會(huì)計(jì)信息在處理和傳遞上所用的時(shí)間，及時(shí)的傳遞能夠更精準(zhǔn)的反映當(dāng)前真實(shí)的經(jīng)濟(jì)情況，讓使用者的預(yù)測(cè)決策能夠發(fā)揮出更加積極有效的作用。
二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)制度體制不健全網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)是在會(huì)計(jì)電算化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，針對(duì)會(huì)計(jì)電算化，會(huì)計(jì)法制定了最高指導(dǎo)性規(guī)定。隨后1994年，1996年，1999年分別頒布了與之相應(yīng)的規(guī)范性文件，但是進(jìn)入21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速巨變，新的符合時(shí)展的法律制度還沒(méi)有健全，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的發(fā)展，這方面的制度體制不夠完善。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)工作的開(kāi)展與其相對(duì)應(yīng)電算主管，軟件操作，審核記賬，以及維護(hù)審查，分析保管等核心職能配備的人員分工不夠明確。例如：管理人員的工作分配不到位，出現(xiàn)一人多崗，一職多人等不明確的現(xiàn)象，導(dǎo)致會(huì)計(jì)工作不能正常合理有序的進(jìn)行，崗位設(shè)置的不完善將成為阻礙正常工作有效開(kāi)展的最大障礙。其次，如果會(huì)計(jì)工作人員對(duì)操作軟件不熟悉，技術(shù)不夠純熟，又沒(méi)有嚴(yán)格的操作教程，則會(huì)造成難以想象的后果。而維護(hù)管理方面則需要完備的管理系統(tǒng)不允許其人員隨意變動(dòng)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)。最后的檔案分析保管如果沒(méi)有嚴(yán)格的檔案借調(diào)分析規(guī)定甚至出現(xiàn)擅自復(fù)制文檔數(shù)據(jù)現(xiàn)象等等。而且傳統(tǒng)的手工記賬與電腦計(jì)算機(jī)還存在著一些差異，應(yīng)該從計(jì)算機(jī)的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其中的異同，通過(guò)實(shí)施符合計(jì)算機(jī)特點(diǎn)的一系列方法，制定相應(yīng)的制度，這是尤其值得我們注意的地方。
（二）現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不安全作為反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的會(huì)計(jì)資料，要求具有相對(duì)嚴(yán)格的保密性，但是當(dāng)前我國(guó)對(duì)會(huì)計(jì)資料的保障安全性相對(duì)較低，這給不法分子有機(jī)可乘，通過(guò)計(jì)算機(jī)病毒和計(jì)算機(jī)黑客等惡意破壞和侵?jǐn)_使得會(huì)計(jì)信息資料不完整，不準(zhǔn)確，甚至是篡改和偽造。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息的共享性，網(wǎng)絡(luò)安全日益顯得尤為重要。如果處理不好這個(gè)問(wèn)題，將會(huì)成為制約網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)發(fā)展的一大瓶頸。網(wǎng)絡(luò)既為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)新的平臺(tái)，同時(shí)又對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)信息的安全按響警鈴。
（三）缺少?gòu)?fù)合型高素質(zhì)人才當(dāng)前環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的飛速發(fā)展，一般的會(huì)計(jì)人員已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這項(xiàng)工作，我們就需要與之相匹配的復(fù)合型人才。因此，既懂會(huì)計(jì)學(xué)又懂電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才是實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化的關(guān)鍵，但是，當(dāng)前情況下，一般的會(huì)計(jì)人員對(duì)計(jì)算機(jī)的操作不夠嫻熟，對(duì)于在運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題與錯(cuò)誤不會(huì)解決或者解決處理較慢，反而影響會(huì)計(jì)工作的進(jìn)程；專業(yè)計(jì)算及人員雖然對(duì)計(jì)算機(jī)了如指掌，但是專業(yè)的會(huì)計(jì)知識(shí)比較匱乏，也影響著其處理業(yè)務(wù)的效率。所以兼顧這二者的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。
（四）軟件開(kāi)發(fā)具有一定難度目前我國(guó)適用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的財(cái)務(wù)軟件還不成熟，處于起步階段，沒(méi)有形成一定的產(chǎn)業(yè)模式，在操作管理、數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用管理系統(tǒng)和報(bào)表模式方面沒(méi)有形成完整、系統(tǒng)的模型產(chǎn)品，各種數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換兼容還沒(méi)有統(tǒng)一，給信息的傳遞和共享帶來(lái)了一定的困難和麻煩。而各企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)用級(jí)別較低的版本進(jìn)行日常的業(yè)務(wù)處理，則會(huì)受不安全因素的影響，存在著被篡改和破壞的隱患。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，應(yīng)用軟件也要不斷更新?lián)Q代，要求開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)出適應(yīng)各類不同業(yè)務(wù)，應(yīng)用數(shù)據(jù)更加復(fù)雜，處理信息更加龐大的軟件，進(jìn)一步深化和完善是關(guān)鍵。
三、解決對(duì)策
（一）建立健全網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)體制，完善相關(guān)的法律法規(guī)政策國(guó)家要統(tǒng)一市場(chǎng)準(zhǔn)則，建立完善的網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)體系制定規(guī)范的行使準(zhǔn)則，各個(gè)企業(yè)具體制定相關(guān)的規(guī)范與規(guī)定，同類行業(yè)在同一準(zhǔn)則下，互相監(jiān)督，互相督促，共同履行各自職責(zé)。進(jìn)一步明確各個(gè)崗位人員的分工，加強(qiáng)從事計(jì)算機(jī)處理信息工作的職員的專業(yè)性，包括計(jì)算機(jī)專業(yè)性和會(huì)計(jì)知識(shí)的專業(yè)性。完善相關(guān)的法律法規(guī)政策，頒布和實(shí)行新的符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的針對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的法律法規(guī)，為其健康有序的成長(zhǎng)建立一個(gè)穩(wěn)定安全的環(huán)境。
（二）提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，建立強(qiáng)大的保護(hù)網(wǎng)提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，首先要做到的是保障會(huì)計(jì)信息和會(huì)計(jì)資料的安全性，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)的會(huì)計(jì)軟件的安裝與應(yīng)用，隔離和阻擋計(jì)算機(jī)病毒和黑客的入侵，保證會(huì)計(jì)信息的安全可靠，為網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的發(fā)展建立一個(gè)綠色的保護(hù)網(wǎng)，能夠滿足各使用者在信息共享的同時(shí)得到及時(shí)準(zhǔn)確地資料，使其安全放心。
（三）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的人才培養(yǎng)，提高會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)建立復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)和機(jī)制，有針對(duì)性的進(jìn)行知識(shí)傳授，改變傳統(tǒng)的人才觀念和管理模式，建立完善的培養(yǎng)和培訓(xùn)體系，必須進(jìn)行更新會(huì)對(duì)于計(jì)算機(jī)專業(yè)知識(shí)豐富的人才，要著重培養(yǎng)其專業(yè)性的會(huì)計(jì)知識(shí)，相反則加大力度鍛煉其實(shí)際的計(jì)算機(jī)操作能力，加大人才培養(yǎng)的力度，有計(jì)劃有步驟的進(jìn)行分類教育和培養(yǎng)。同時(shí)培養(yǎng)會(huì)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以加強(qiáng)學(xué)習(xí)，競(jìng)爭(zhēng)上崗為激勵(lì)目標(biāo)，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，提高自身素質(zhì)。
專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)將成為市場(chǎng)營(yíng)銷的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。早期，門戶推廣、搜索引擎、e-mail郵件、B2B平臺(tái)、短信群發(fā)等盛行，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速興起，如今隨著微博、微電影、社交網(wǎng)、嵌入式視頻廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各種網(wǎng)絡(luò)新模式的崛起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷再次迅猛發(fā)展，助推企業(yè)營(yíng)銷再上一層。
因此，在社會(huì)化媒體e時(shí)代里，中小企業(yè)如果想更好的全面發(fā)展，就必須迎時(shí)代新浪潮，著力于新?tīng)I(yíng)銷模式的探討。然而，面對(duì)當(dāng)前各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)推廣的產(chǎn)品越來(lái)越多，市場(chǎng)操作日趨復(fù)雜，許多中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者都愈感迷茫，如何選擇適合自己、經(jīng)濟(jì)高效推進(jìn)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，中小品牌如何突圍市場(chǎng)？
力信息化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店與實(shí)體店高效協(xié)作
在人工成本、店租不斷上漲的背景下，不少中小品牌正在尋求“不占店面”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。如今油價(jià)、人工不斷上漲，企業(yè)還可以想辦法消化、減壓，但店租年年大漲，卻給中小品牌連鎖店擴(kuò)張帶來(lái)了難以消化的壓力。如廈門一家大型鞋服旗艦店，單店月租金就超過(guò)6萬(wàn)元，分?jǐn)偟絾纹蜂N售，是一塊較大的營(yíng)銷成本。
在第一屆福建萬(wàn)杰隆體育用戶公司“E渠道”發(fā)展高峰論壇上，萬(wàn)杰隆老總許木杰宣布，將開(kāi)始在全國(guó)進(jìn)行“1+E”電子商務(wù)模式的擴(kuò)張。 所謂“1+E”，就是在某一個(gè)城市，開(kāi)了一家實(shí)體旗艦店，然后在周圍布置E終端機(jī)，這種E終端機(jī)還可以像ATM一樣，鋪設(shè)到大學(xué)校園、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)等地方。在減少開(kāi)店成本的同時(shí)，消費(fèi)者不僅可以進(jìn)實(shí)體終端店消費(fèi)，也可以通過(guò)店里的E終端機(jī)，自由自在購(gòu)買實(shí)體店里面沒(méi)有的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上、線下有效對(duì)接。據(jù)悉，去年萬(wàn)杰隆已率先打造首家萬(wàn)杰隆E商城旗艦店，之后在濟(jì)南、北京、成都、太原等擴(kuò)張并取得了較好成效。
可以說(shuō)，依托于強(qiáng)大的IT信息化系統(tǒng)，中小品牌可實(shí)現(xiàn)線上網(wǎng)店與線下實(shí)體專賣店之間分工協(xié)作、利益共享、線上銷售與線下物流無(wú)縫對(duì)接、良性互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
知名服飾佐丹奴也是利用現(xiàn)有產(chǎn)品品牌，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售，實(shí)現(xiàn)線上線下良性互動(dòng)、對(duì)接。佐丹奴建立網(wǎng)上銷售平臺(tái)，并建立了強(qiáng)大的后臺(tái)ERP供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，由此佐丹奴可以時(shí)時(shí)掌握各地區(qū)線上、線下銷售情況以及實(shí)體店的庫(kù)存信息。線上網(wǎng)店著力進(jìn)行品牌推廣，發(fā)展更多的網(wǎng)民來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，充當(dāng)了信息流和資金流角色。當(dāng)網(wǎng)店收到訂單后，ERP管理系統(tǒng)會(huì)根據(jù)提交信息人所在區(qū)域的地理位置，將送貨單下發(fā)到最近的實(shí)體專賣店發(fā)貨。線下實(shí)體專賣店就近配送，節(jié)省了大筆的物流費(fèi)用，充當(dāng)了物流角色，并獲取一定返點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。
用電商平臺(tái)，力造網(wǎng)絡(luò)新品牌
網(wǎng)絡(luò)銷售有著傳統(tǒng)市場(chǎng)不可比擬的優(yōu)勢(shì)：1.成本低，投入相對(duì)較少，用傳統(tǒng)市場(chǎng)30%的費(fèi)用就可啟動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)；2.市場(chǎng)啟動(dòng)快速，現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)快，建立品牌知名度更快，也許借助一個(gè)炒作，立即就能讓品牌海量傳播；3.國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)有5億多的網(wǎng)民，市場(chǎng)極大，前景廣闊。因此吸引越來(lái)越多的廠商不斷加入其中，成為新潮人的主要消費(fèi)方式。這幾年，越來(lái)越多的中小企業(yè)也相繼涉入網(wǎng)絡(luò)銷售模式。
以淘寶商城飲料為例，目前商城內(nèi)主打品牌概念銷售的各種飲料達(dá)到數(shù)百種，去年銷售額高達(dá)30多億。目前淘寶商城平均每天能產(chǎn)生100萬(wàn)元的飲料銷售，銷售排前50位的網(wǎng)上店鋪，單店每天的銷售額在2萬(wàn)元左右，成效不錯(cuò)。
一般來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)可通過(guò)三種方式進(jìn)行網(wǎng)上銷售：一是借助淘寶網(wǎng)、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)痊F(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)，二是搭建品牌專屬網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)站，第三是基于C2C的網(wǎng)店聯(lián)盟。這三種方式已經(jīng)成為眾多中小企業(yè)的主要銷售方式。而在網(wǎng)絡(luò)銷售具體運(yùn)營(yíng)上，目前中小廠商主要按兩種方式進(jìn)行銷售：一是將線下實(shí)體店的原有品牌產(chǎn)品搬到網(wǎng)絡(luò)上銷售，但不足之處，這將與線下市場(chǎng)發(fā)生價(jià)格沖突，不利于渠道控制；另一種是完全自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)牌（淘寶上叫“淘品牌”），這類企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為生存基地，它的市場(chǎng)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位等營(yíng)銷和推廣環(huán)節(jié)，全部依據(jù)網(wǎng)絡(luò)買家消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行決策、開(kāi)展。
以上海綠盒子為代表，通過(guò)多年的網(wǎng)絡(luò)打造，旗下在淘寶銷售三個(gè)不同定位的網(wǎng)絡(luò)童裝品牌：摩登小姐、愛(ài)制造、珍妮貝爾，它們已成為在淘寶銷量第一的童裝品牌。2011年11月，淘寶“雙十一”， 綠盒子單日銷售額更是突破1000萬(wàn)（這在傳統(tǒng)企業(yè)是不可想象的）。因此綠盒子的成功，值得中小企業(yè)效尤。目前國(guó)內(nèi)各種加工、代工品牌可謂遍地開(kāi)花，但并沒(méi)有真正意義上的網(wǎng)絡(luò)品牌，大都是把實(shí)體店的品牌拿到網(wǎng)上叫賣。因此利用電商平臺(tái)，力造網(wǎng)絡(luò)新品牌，已成為中小企業(yè)致力發(fā)展的新方向。
用群發(fā)網(wǎng)絡(luò)工具，經(jīng)濟(jì)高效傳播品牌
對(duì)于渠道致力往三四線市場(chǎng)下沉的許多中小品牌來(lái)說(shuō)，往往苦于資源有限，鞭長(zhǎng)莫及，難于對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的小型終端進(jìn)行全面覆蓋，有效管理。如何才能對(duì)三四線批發(fā)商、零售小店主進(jìn)行更快速更有效有覆蓋、管理和服務(wù)呢？如何使產(chǎn)品訊息、促銷訊息迅速傳遍到每個(gè)終端消費(fèi)者？
我們知道，短信群發(fā)方式能使企業(yè)產(chǎn)品消息、促銷訊息、工作檢查、業(yè)務(wù)安排、事項(xiàng)提醒、節(jié)日問(wèn)候語(yǔ)等相關(guān)信息一“點(diǎn)”之間超越千山萬(wàn)水，可瞬間海量達(dá)到每個(gè)相關(guān)人員手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”告知、管理，加快三四線的終端搶占。 通過(guò)移動(dòng)短信信息，不必一個(gè)一個(gè)打電話或傳真通知，不足0.省略、263.省略、21cn.省略、等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用率超過(guò)90%的郵箱使用者發(fā)送信息。一般而言，利用OA、CRM及郵箱自身管理系統(tǒng)，一天可向2—3萬(wàn)人次的目標(biāo)客戶發(fā)送信息，基本動(dòng)不到費(fèi)用。
另外一個(gè)群發(fā)工具就是目前使用人數(shù)最為龐大的即時(shí)通訊系統(tǒng)，比如QQ、MSN、飛信以及阿里等等，這些即時(shí)通訊工具還有建群的功能。特別是QQ，用戶人數(shù)已經(jīng)有7億了。假如你在QQ群、QQ空間里面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，往往會(huì)起到令人意想不到的效果，比如不少中小品牌和淘寶客現(xiàn)在把營(yíng)銷的目光都投放到QQ群、QQ空間了！
目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的手段可謂有18種武器：搜索、百度貼吧、百度百科、知道、IM、微博、博客、論壇、視頻、SNS、微營(yíng)銷、郵件、網(wǎng)游、B2C、網(wǎng)絡(luò)廣告、貼吧等，每一種武器運(yùn)用得當(dāng)，都會(huì)產(chǎn)生重大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，而若干種武器有機(jī)組合，更會(huì)產(chǎn)生爆炸性的營(yíng)銷效果。
破網(wǎng)銷的瓶頸，“三維立體試衣”助力搶先機(jī)
網(wǎng)絡(luò)銷售的前景誘人，但由于一直無(wú)法解決“試穿”的問(wèn)題，一直讓愛(ài)服飾網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者有點(diǎn)“不爽”，服飾領(lǐng)域產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售也一直進(jìn)展緩慢。但如今隨著“三維立體試衣技術(shù)”、“三維立體試衣間”的出現(xiàn)并逐漸推廣應(yīng)用，一舉突破了一直困擾鞋服產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的瓶頸。據(jù)悉，如今“三維立體試衣技術(shù)”不僅可以幫助網(wǎng)購(gòu)者親身“體驗(yàn)”到舉手投足間衣服是否合體，還可以觀看不同場(chǎng)景燈光下的效果，直到挑選到滿意的服裝。
具有先知先覺(jué)的福建泉州中小企業(yè)也開(kāi)始聞風(fēng)而動(dòng)。石獅卡賓服飾發(fā)展有限公司與PGM數(shù)碼科技有限公司成功對(duì)接了“卡賓三維立體試衣網(wǎng)站系統(tǒng)”項(xiàng)目，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上利用一個(gè)數(shù)碼模特兒在線試穿各款服裝，可從頭到腳，從內(nèi)至外，任意組合各款服裝的搭配造型，試穿效果一目了然。而馬克華菲則早在兩年前就與Face72網(wǎng)站開(kāi)始合作，提前一步實(shí)現(xiàn)“在線試穿”。七匹狼目前也正在與相關(guān)IT企業(yè)合作，計(jì)劃未來(lái)推出網(wǎng)絡(luò)試衣平臺(tái)，不僅有虛擬的試衣系統(tǒng)，還有發(fā)型設(shè)計(jì)系統(tǒng)、表情模擬系統(tǒng)、仿真形象動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)系統(tǒng)等等。
當(dāng)“試穿”瓶頸問(wèn)題得到解決之后，鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售將進(jìn)入快速擴(kuò)張的快車道。對(duì)網(wǎng)絡(luò)試衣平臺(tái)的前景，廈門大學(xué)博士副教授姚俊峰表示，“三維試衣技術(shù)平臺(tái)將是一種新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，也是一項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將引爆鞋服網(wǎng)絡(luò)銷售革命，大大改變了傳統(tǒng)行業(yè)的銷售模式，有力降低了成本。而對(duì)網(wǎng)購(gòu)者而言，將能找到與平時(shí)在實(shí)體店試穿一樣的感覺(jué)，將大大促進(jìn)其購(gòu)買欲，提高他們的購(gòu)買頻率。因此誰(shuí)捷足先登，大興三維立體試衣技術(shù)，誰(shuí)就能在鞋服市場(chǎng)搶占先機(jī)。”
妙在網(wǎng)游中植入品牌，實(shí)現(xiàn)信息快速傳遞
中國(guó)有1億左右的網(wǎng)絡(luò)玩家，市場(chǎng)很大，前景無(wú)限。而對(duì)快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，其最得力的購(gòu)買者主要是好玩、有闖勁、自由樂(lè)觀的18到30歲的青年，對(duì)于他們來(lái)講，最主要的社交資源、玩樂(lè)時(shí)空就是虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)游戲就是他們的最愛(ài)。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲里面有很多可供進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品促銷的空間，它不受形式的限制，只要中小企業(yè)愿意參與，都是可以通過(guò)一些巧妙的創(chuàng)意與搭配、軟性、硬性廣告的結(jié)合，針對(duì)這個(gè)龐大群體實(shí)現(xiàn)品牌塑造、信息傳遞的目的。
比如可把廣告商品變成游戲的道具。當(dāng)廣告商品在玩家不經(jīng)意時(shí)巧妙地變成游戲中的某個(gè)道具，玩家非但不會(huì)覺(jué)得厭煩，反而感覺(jué)增強(qiáng)了虛擬社會(huì)的真實(shí)感。對(duì)廠商而言，這樣的結(jié)合方式也使得用戶在娛樂(lè)互動(dòng)的同時(shí)潛移默化地接受產(chǎn)品，在用戶中間產(chǎn)生很高的認(rèn)知度。在臺(tái)灣一款知名游戲中，可口可樂(lè)的易拉罐變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，并且在用該易拉罐打斗的時(shí)候，也會(huì)由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出“努力活出真精彩!”的宣傳口號(hào)和音樂(lè)。康師傅也曾與騰訊QQ游戲合作，其瓶蓋、瓶身、商標(biāo)都變成“攻無(wú)不克”的戰(zhàn)斗工具。
又如也可把廣告商品變成游戲內(nèi)部的場(chǎng)景。盛大目前正和一些酒飲品牌合作，在網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)計(jì)一場(chǎng)馬拉松比賽，可以廠商品牌冠名，該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋將出現(xiàn)在游戲玩家面前，供他們選擇。而為了增加傳播效果，和這個(gè)品牌相關(guān)的包裝物、商標(biāo)都可以設(shè)計(jì)讓游戲玩家具有某種更強(qiáng)功能、更強(qiáng)戰(zhàn)斗力，從而提高參與者對(duì)這個(gè)飲料品牌的關(guān)注度和特性的了解，而獲得比賽前三名還有大量Q幣贈(zèng)送。
還有，也可讓商品促銷現(xiàn)實(shí)與虛擬替換。通過(guò)游戲外部的異業(yè)結(jié)盟吸引新玩家、炒熱商品。游戲運(yùn)營(yíng)商九龍與必勝客合作，只要玩家在在線游戲打敗“寵物王”，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)餐券、打折券甚至一周免費(fèi)吃比薩券等。這些成功之道值得飲料品牌借鑒。
“微營(yíng)銷”，突破營(yíng)銷舊格局
一個(gè)值得注意的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方向就是伴隨著品牌國(guó)際化的浪潮前進(jìn)，以“微博”“微電影”“微信”“微小說(shuō)”“微劇”等為主的“微營(yíng)銷”受到了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界越來(lái)越多的關(guān)注。因此中小企業(yè)在打造自身品牌價(jià)值最優(yōu)化的同時(shí)，也需要與時(shí)俱進(jìn)，融入更多的時(shí)念來(lái)傾注微營(yíng)銷的新突破。微營(yíng)銷以微博、微電影為主要傳播手段。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，衍生并傳播著一些負(fù)面的信息，對(duì)于大學(xué)生思想政治教育工作產(chǎn)生了一定的影響，誘導(dǎo)著大學(xué)生的世界觀、價(jià)值觀與人生觀。因此，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展對(duì)于大學(xué)生思想政治教育既帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
一、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)生思想政治教育帶來(lái)的機(jī)遇
網(wǎng)絡(luò)文化作為新時(shí)代大學(xué)生思想政治教育的載體，不僅具有較高的影響力，也有著很高的覆蓋面，讓大學(xué)生在課余時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得大量信息，了解最新的時(shí)事新聞，最前衛(wèi)的文化思想，也可以對(duì)自己的思想政治教育觀念進(jìn)行改良變遷，從而使大學(xué)生自己的思想道德素質(zhì)不斷的提高，對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響作用轉(zhuǎn)變?yōu)榛パa(bǔ)與補(bǔ)充的作用。
（一）網(wǎng)絡(luò)文化為提高高校學(xué)生思想政治教育的人文素養(yǎng)提供了動(dòng)力。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化的快速更新與發(fā)展讓思想政治教育更加具體化、形象化。其通過(guò)多媒體技術(shù)讓單純的圖片、聲音完美的結(jié)合，構(gòu)造出一幅幅形象的畫面，讓高校學(xué)生有著身臨其境的感覺(jué)，讓思想政治教育知識(shí)精彩而完美的展現(xiàn)在學(xué)生眼前，讓大學(xué)生群體成為真正意義上的教育主體。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化憑借著多種多樣的傳播渠道引導(dǎo)著高校學(xué)生，這讓傳統(tǒng)的教育方式方法無(wú)可比擬。
（二）網(wǎng)絡(luò)文化為高校思想政治教育工作提供了一個(gè)新的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)高校思想政治教育提供了一個(gè)全新的環(huán)境，它不但為高校學(xué)生帶來(lái)了豐富多彩的信息，同時(shí)也為高校學(xué)生帶來(lái)了溝通上的方便，由此出發(fā)，介于網(wǎng)絡(luò)文化的交互性、隱蔽性和開(kāi)放性，使得高校思想政治教育工作者可以更加全面的了解學(xué)生的思想狀況，有利于高校師生之間進(jìn)行雙向交流。網(wǎng)絡(luò)文化的隱蔽性和開(kāi)放性往往可以促進(jìn)高校學(xué)生坦率的去吐露真心，將自己的見(jiàn)解、情感以及訴求真實(shí)而有力的吐槽出來(lái)。高校思想政治教育工作者可以通過(guò)觀察及了解學(xué)生的這些訴求，借助網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行交流引導(dǎo)，在溝通中鼓勵(lì)積極向上的思想意識(shí)，有針對(duì)性的對(duì)那些消極而悲觀的思想狀況進(jìn)行疏導(dǎo)，及時(shí)了解與解決學(xué)生提出的問(wèn)題和關(guān)心的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)高校思想政治教育工作者與學(xué)生之間聯(lián)系的實(shí)時(shí)性和高效性。
二、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)生思想政治教育帶來(lái)的挑戰(zhàn)
（一）網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展是對(duì)高校主流文化的一種挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展豐富了高校學(xué)生與外界聯(lián)系溝通的路徑，是校園文化變得更加有趣充實(shí)，而網(wǎng)絡(luò)世界的絢爛多彩極大地誘惑著高校學(xué)子的好奇心，這種無(wú)拘無(wú)束的網(wǎng)絡(luò)文化滿足著高校學(xué)子的各種興趣和愛(ài)好。從而導(dǎo)致傳統(tǒng)校園主流文化的內(nèi)容和傳承的載體受到極大地沖擊，加之西方文化思想的大量摻合，使得東西方文化進(jìn)一步融合，高校校園主流文化的繁榮和發(fā)展受到從未有過(guò)的威脅。因此，高校學(xué)子對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的支持與參與同網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)高校學(xué)子思想政治狀況形成沖突，深化了高校思想政治教育的矛盾性與復(fù)雜性。
（二）網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展是對(duì)高校思想政治觀念、行為價(jià)值取向的一種挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展打破了原有的時(shí)空概念，讓傳統(tǒng)意義中空間和時(shí)間所涵蓋的文化、經(jīng)濟(jì)、政治概念發(fā)生轉(zhuǎn)變與偏移。西方意識(shí)形態(tài)與西方社會(huì)價(jià)值觀對(duì)我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生極大地沖擊，同時(shí)也對(duì)我國(guó)高校社會(huì)主義德育觀念產(chǎn)生極大地影響。導(dǎo)致高校學(xué)子在思想觀念上有所懈怠，以及在道德觀念上和行為規(guī)范上產(chǎn)生懈怠。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性與現(xiàn)實(shí)生活形成鮮明的差別，讓高校學(xué)子沉溺于網(wǎng)絡(luò)文化，而網(wǎng)絡(luò)文化中不健康思想的趁機(jī)而入，讓缺乏自律性的學(xué)子對(duì)自己的世界觀、價(jià)值觀、人生觀形成沖擊，從而導(dǎo)致高校學(xué)子的社會(huì)意識(shí)、集體意識(shí)下滑，對(duì)高校思想政治教育形成極大的挑戰(zhàn)。
三、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化與大學(xué)生思想政治教育的互補(bǔ)
（一）從思想上疏導(dǎo)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識(shí)。當(dāng)代大學(xué)生群體是一個(gè)思想活躍，有著較強(qiáng)接受力的群體，對(duì)社會(huì)新事物、新思想充滿著好奇心。隨著新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展帶動(dòng)了新時(shí)代的大學(xué)生思想政治教育的發(fā)展，憑借著各種媒介的傳播，對(duì)大學(xué)生思想政治教育產(chǎn)生了極大的影響。要從根源上認(rèn)識(shí)到新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)成為信息化與現(xiàn)代化背景下思想政治教育工作的新領(lǐng)域，高校思想政治教育工作者要讓高校學(xué)子從思想上去認(rèn)識(shí)區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文化中的精華與糟粕，學(xué)會(huì)如何汲取網(wǎng)絡(luò)文化中積極向上的思想來(lái)武裝自己，也要學(xué)會(huì)在新時(shí)代的大環(huán)境中探索和學(xué)習(xí)。
2019年6月1日至7月31日，我參加了主題為“深化師德師風(fēng)建設(shè) 培養(yǎng)造就新時(shí)代高素質(zhì)教師隊(duì)伍”的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)活動(dòng)，感謝中國(guó)教育干部網(wǎng)絡(luò)學(xué)院為我們一線教師提供了這么優(yōu)秀的平臺(tái)，通過(guò)專家講座、研討交流和專題考試使我深刻認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)師德師風(fēng)建設(shè)的重要性緊迫性，時(shí)刻牢記作為培養(yǎng)祖國(guó)未來(lái)人才的一線教師身上的責(zé)任和義務(wù)，繼承和發(fā)展優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，嚴(yán)管厚愛(ài)，做好學(xué)生的表率。在實(shí)際教學(xué)和管理工作中，端正態(tài)度，自律、自信，自強(qiáng)，改掉不良個(gè)人習(xí)慣，以一切為了學(xué)生的身心健康和培養(yǎng)合格的現(xiàn)代化接班人為目標(biāo)，在學(xué)生心中樹(shù)立良好的師德師風(fēng)形象。
一、更新教育觀念
當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)發(fā)展高度分化又高度綜合，人類社會(huì)越來(lái)越清晰地呈現(xiàn)出整體性、綜合化的發(fā)展趨勢(shì)，要求教育全方位地開(kāi)發(fā)學(xué)生的潛能，培養(yǎng)具有綜合文化素養(yǎng)與創(chuàng)新精神的人才，促進(jìn)人的全面發(fā)展。新一輪的課程改變?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)轟轟烈烈的地進(jìn)行著，要求我們每一位教師盡快轉(zhuǎn)變教育觀念，“以學(xué)生的發(fā)展為主”、“培養(yǎng)創(chuàng)新型的學(xué)生”、“學(xué)生對(duì)生活有用的知識(shí)”、“轉(zhuǎn)變師生關(guān)系”等等，這些都是新課程下的教育觀念。所以在教學(xué)中我們以學(xué)生為主體，教師為主導(dǎo)。改變以往的“應(yīng)試教育”，實(shí)施“素質(zhì)教育”，注重學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)的能力和思維能力。努力使自己成為與時(shí)代共同進(jìn)步的學(xué)者。
二、愛(ài)崗敬業(yè)
有人說(shuō)：“教師的職業(yè)是神圣的，它把野蠻變成文明，把無(wú)知變成淵博。”當(dāng)今社會(huì)，有些人把名譽(yù)、金錢、權(quán)利看成是衡量一個(gè)人價(jià)值高低的法碼，這些人朝思暮想，夢(mèng)寐以求，想得到這些東西。而這些東西，只不過(guò)是身外之物，過(guò)眼煙云。為黨的教育事業(yè)無(wú)私奉獻(xiàn)，才是我人生最有價(jià)值的，最可寶貴的。要熱愛(ài)教育事業(yè)，要對(duì)教學(xué)工作有“鞠躬盡瘁”的決心。既然我們選擇了教育事業(yè)，就要對(duì)自己的選擇無(wú)怨無(wú)悔，不計(jì)名利，積極進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，無(wú)私奉獻(xiàn)，力求干好自己的本職工作，盡職盡責(zé)地完成每一項(xiàng)教學(xué)工作，不求最好，但求更好，不斷的挑戰(zhàn)自己，超越自己。
三、加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，不斷提高政治素養(yǎng)
我認(rèn)真學(xué)習(xí)了《中小學(xué)教師職業(yè)道德規(guī)范》、《中華人們共和國(guó)教師法》、《未成年人保護(hù)法》等提高教師政治素質(zhì)的文件和書籍。特別是聽(tīng)了視頻里專家的講話，我受到震憾，說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)拿著紙巾擦著眼淚聽(tīng)完了一個(gè)又一個(gè)感人的故事，廣大人民教師舍己救人，學(xué)生的生命高于一切的崇高使命讓老師們不畏死亡，犧牲家人，更不顧自己。著名的教育家陶行知先生曾說(shuō)過(guò)：“學(xué)高為師，德高為范。”作為一名光榮的人民教師，不僅要具有廣博的知識(shí)，更要有高尚的道德。
四、熱愛(ài)學(xué)生
愛(ài)心是師德素養(yǎng)的重要表現(xiàn)。“沒(méi)有愛(ài)就沒(méi)有教育”、“師愛(ài)是師德的靈魂”、“用心去愛(ài)每一位孩子”。無(wú)數(shù)愛(ài)崗敬業(yè)的優(yōu)秀教師對(duì)教育事業(yè)的無(wú)怨無(wú)悔的責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神，對(duì)所有孩子的真誠(chéng)無(wú)私的愛(ài)，讓我感動(dòng)：無(wú)論在生活上還是學(xué)習(xí)上，老師時(shí)時(shí)刻刻關(guān)愛(ài)學(xué)生，特別對(duì)那些學(xué)習(xí)特困生，更是要“特別的愛(ài)給特別的你。”切忌易怒易暴，言行過(guò)激，對(duì)學(xué)生要有耐心，對(duì)學(xué)生細(xì)微之處的好的改變也要善于發(fā)現(xiàn)，并且多加鼓勵(lì)，培養(yǎng)學(xué)生健康的人格，樹(shù)立學(xué)生學(xué)習(xí)的自信心，注重培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)興趣。
五、孜孜不倦，積極進(jìn)取
學(xué)生們的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、心理特點(diǎn)、興趣愛(ài)好、家庭背景各有不同，學(xué)習(xí)上存在差異是客觀現(xiàn)象，作為老師，要充分的尊重學(xué)生。從學(xué)生實(shí)際出發(fā)，研究教育對(duì)象，把榮譽(yù)給每一個(gè)孩子。這就向老師提出了更高的要求，不斷提高自身素質(zhì)，不斷完善自己，以求教好每一位學(xué)生，不放棄每一名學(xué)生。這就要求我們一定要與時(shí)俱進(jìn)，孜孜不倦的學(xué)習(xí)，積極進(jìn)取，開(kāi)辟新教法，并且要做到嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，誨人不倦、精益求精，厚積薄發(fā)，時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備著用“一眼泉的水”來(lái)供給學(xué)生“一碗水”。
六、以身作則、率先垂范
網(wǎng)絡(luò)文明心得體會(huì)范文1
傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量，需要完善相關(guān)法律法規(guī)，共創(chuàng)美好新時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在真切地改變著我們的生活。“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”、在線掛號(hào)、掃碼點(diǎn)菜等隨處可見(jiàn)。但是，一些不法現(xiàn)象混雜其中：流量造假、網(wǎng)絡(luò)暴力攻擊、強(qiáng)制收集用戶個(gè)人生物信息等現(xiàn)象常為人們所熱議。此外，一些網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)也存在著不小漏洞，比如用照片就能“攻破”豐巢人臉識(shí)別系統(tǒng)等。完善相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管、懲罰力度刻不容緩。只有這樣才能為傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量提供良好的政策保障，更好地共創(chuàng)美好新時(shí)代。
傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，共創(chuàng)美好新時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)25年來(lái)，無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住時(shí)機(jī)發(fā)展起來(lái)，在這樣的新時(shí)代中，僅有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)良生態(tài)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。是否能傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量、擔(dān)當(dāng)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、共創(chuàng)美好的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的追求目標(biāo)。美好的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，需要每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。只有如此，才能擔(dān)當(dāng)起放大正能量、助推社會(huì)進(jìn)步、傳遞主流價(jià)值觀的'時(shí)代重任。
傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量，共創(chuàng)美好新時(shí)代，需要加大宣傳力度，讓更多的群眾加入進(jìn)來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾聲喧嘩，每個(gè)人接收的信息流都數(shù)量巨大。開(kāi)放、互助的平臺(tái)上，需要網(wǎng)絡(luò)正能量滋潤(rùn)網(wǎng)友的心田。平臺(tái)積極引導(dǎo)，及時(shí)推送社會(huì)熱點(diǎn)正能量，加大宣傳力度；對(duì)于出現(xiàn)的謠言，應(yīng)及時(shí)由權(quán)威專家、部門辟謠稿件，與平動(dòng)處理。擔(dān)當(dāng)起互聯(lián)時(shí)代所賦予我們的時(shí)代重任，讓網(wǎng)絡(luò)正能量能及時(shí)到達(dá)網(wǎng)絡(luò)一線。這樣，我們才能更好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，邁向美好的明天。
網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響力也越來(lái)越大。傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量，讓網(wǎng)民們感受到社會(huì)正能量，學(xué)習(xí)到時(shí)代精神，從此輻射到現(xiàn)實(shí)生活，帶動(dòng)周圍的親朋一起加入進(jìn)共創(chuàng)美好新時(shí)代的征程中。這離不開(kāi)政府、企業(yè)、媒體平臺(tái)已經(jīng)每一個(gè)社會(huì)大眾的共同努力，擔(dān)當(dāng)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。信息化是中華民族千載難逢的良機(jī)，致力于傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量，將會(huì)為新時(shí)代的中國(guó)帶來(lái)一個(gè)更高、更好的起點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)文明心得體會(huì)范文2
為了讓網(wǎng)絡(luò)空間更加文明、干凈、清朗，確保廣大網(wǎng)友上網(wǎng)安全，筆者以為，在抓好《意見(jiàn)》落實(shí)的同時(shí)，需要共建共享。這個(gè)共建就是他律與自律。運(yùn)用他律，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理與監(jiān)督，需要不斷提高網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有違法侵害他人信息，或者提供違法信息服務(wù)的，依法予以懲處，直至關(guān)閉封號(hào)。運(yùn)用好自律，就是要不斷提高網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)技術(shù)知識(shí)，正確區(qū)分正確信息和非正確信息，不給虛假信息提供土壤和空間。
自己不能識(shí)別真假信息的，通過(guò)相關(guān)渠道予以澄清認(rèn)定。比如，公安部門開(kāi)展反詐騙行動(dòng)就是一個(gè)善舉，幫助網(wǎng)民識(shí)別詐騙。運(yùn)用自律，作為網(wǎng)民堅(jiān)持做到依法辦網(wǎng)、依法管網(wǎng)、依法上網(wǎng)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的安全，是國(guó)家的需要，人民的需要，時(shí)展之需要。共享，就是要加快信息化服務(wù)普及，降低應(yīng)用成本，為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務(wù)，讓億萬(wàn)人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感。讓網(wǎng)絡(luò)成為人們工作、學(xué)習(xí)、快捷、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“生態(tài)園”，成為人們文化健康娛樂(lè)的“精神家園”。
網(wǎng)絡(luò)文明心得體會(huì)范文3 經(jīng)驗(yàn)告訴我們，要想進(jìn)入大眾的內(nèi)心，得把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，以時(shí)代的眼光、創(chuàng)新的思維、改革的精神看待網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，不斷提高運(yùn)用和駕馭網(wǎng)絡(luò)的能力。首先，可以通過(guò)技術(shù)手段加以創(chuàng)新。一方面，通過(guò)把網(wǎng)絡(luò)文化融入到傳統(tǒng)節(jié)日里，可以讓傳統(tǒng)更為時(shí)尚；另一方面，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，切實(shí)打造網(wǎng)絡(luò)文化精品，不斷地探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳播方法和途徑。其次，可以站在網(wǎng)絡(luò)受眾的角度上，認(rèn)真地研究網(wǎng)絡(luò)受眾的心理特征和興趣點(diǎn)，用靈活多樣的傳播形式，把陽(yáng)春白雪變得喜聞樂(lè)見(jiàn)。
網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)關(guān)系你我他，需要每一個(gè)人行動(dòng)起來(lái)，共同砥礪前行，一起營(yíng)造出一個(gè)健康、有序、文明的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)文明之花才能更好地綻放，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)的進(jìn)步作用才能更好地體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)文明心得體會(huì)范文4
動(dòng)的365好人事跡，看到了社會(huì)正能量的強(qiáng)大，也促使我向著擴(kuò)散、聚集正能量的使命不斷義無(wú)反顧的努力！
令我印象深刻的好人事跡有：30余年辦案2000余件無(wú)一錯(cuò)案的王景林；“倔強(qiáng)”夫妻易勤和丈夫劉宏濤賣房辦廠助殘；"好義工"袁曉恩捐獻(xiàn)雙眸照亮愛(ài)的世界；20多年，團(tuán)結(jié)和帶動(dòng)社區(qū)黨員建設(shè)和諧社區(qū)的榜樣——丁愛(ài)譜；無(wú)悔堅(jiān)守40多年麻防路"好醫(yī)生"肖卿福；五旬導(dǎo)游林大康27年汗水換游客喜愛(ài)；80后戰(zhàn)士任治森扶貧助困6年捐20萬(wàn)；唐才英：拾廢品30年養(yǎng)大6名棄嬰；為救落入冰窟小女孩17歲中學(xué)生趴刺骨冰面30分鐘。
近來(lái)看到孟瑞鵬的事跡，為救落水兒童，他奮不顧身跳入冰冷湖水，將生的希望留給兩個(gè)素不相識(shí)的孩子，獻(xiàn)出了年僅24歲的生命。當(dāng)救援人員趕到現(xiàn)場(chǎng)，在深水區(qū)將孟瑞鵬救出時(shí)，他仍然保持雙臂高舉、雙手伸開(kāi)的救人姿勢(shì)。孟瑞鵬犧牲后，學(xué)校派專人整理了他的遺物。其中有多年寫下的四本筆記和一封名為《寫給三年后的自己》的一封信，生動(dòng)地反映了孟瑞鵬強(qiáng)大的精神世界。他在《入黨申請(qǐng)書》中這樣寫道：“作為一名21世紀(jì)的大學(xué)生，我們應(yīng)該大題細(xì)作，從我做起，隨時(shí)準(zhǔn)備為黨和國(guó)家的利益、人民事業(yè)奉獻(xiàn)自己的一切！”
看著看著我的眼睛不禁濕潤(rùn)了，一個(gè)年輕的孩子，一個(gè)年輕的生命在關(guān)鍵時(shí)刻舍己為人，致死都是義無(wú)反顧，這是什么樣的力量？這得是多么強(qiáng)大的精神支撐！精神的力量是巨大的，精神是行動(dòng)強(qiáng)勁有力的支撐，我以后更要做好我的精神傳播事業(yè)！
這一個(gè)個(gè)普通名字下光輝的事跡令我對(duì)他們肅然起敬，同時(shí)我感到凡人善舉就在我們身邊，像“黃河勵(lì)風(fēng)救援隊(duì)”“滎陽(yáng)市王村鎮(zhèn)司村的救人專業(yè)戶王西廣”，他們就是我身邊的好人，我不只在網(wǎng)絡(luò)上知道他們，生活中有時(shí)真的能碰到，知道他們的事跡后對(duì)他們更是敬佩和尊敬！我不只傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，我還要力所能及的發(fā)現(xiàn)身邊充滿正能量的好人好事，要把他們的事跡傳播到網(wǎng)上，讓更多的人知道他們，尊敬他們，好人好事同樣也需要我們社會(huì)的肯定和鼓勵(lì)！這就是我要做的，為聚集社會(huì)正能量增磚添瓦！
盡管我每天都重復(fù)著評(píng)論和點(diǎn)贊及截圖，但是我認(rèn)識(shí)了更多的不同的好人，知道了更多不同行業(yè)的好人的感人事跡，我相信只要我們一起努力我們的社會(huì)會(huì)更溫暖更美好，我能做的就是傳遞他們的事跡，匯聚更多的社會(huì)正能量，向她（他）們學(xué)習(xí)，做自己力所能及的有意義的事情，在他們的感召下不知不覺(jué)我也變得越來(lái)越熱心。
網(wǎng)絡(luò)文明心得體會(huì)范文5
網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者，我們擁有著同一個(gè)目標(biāo)，通過(guò)各種的方法在精神上不斷的填充自己：被經(jīng)典的音樂(lè)貫穿，被璀璨的文化熏陶，被公眾的榜樣感染，每個(gè)人的精神境界都得以升華。在工作上我們各司其職、各盡所能；在社會(huì)中表現(xiàn)積極、心態(tài)上進(jìn)、追求完美；在精神上相互監(jiān)督、互相學(xué)習(xí)；在人與人之間，我們更是相處融洽、互幫互助、誠(chéng)信禮貌。工作中呈現(xiàn)了一個(gè)全新的面貌，一派和諧相處、積極上進(jìn)的景象。可見(jiàn)文明的意識(shí)是多么重要。“文明”也絕不是表面上的稱呼，所以我們每一個(gè)人都得行動(dòng)起來(lái)，帶著同一個(gè)追求，一同努力奮斗。
我所做的教研工作是由各種不同的學(xué)科構(gòu)成的一個(gè)有機(jī)體，只有認(rèn)真履行好各自的崗位職責(zé)，完成好每一項(xiàng)細(xì)小的工作，才能形成合力，推動(dòng)教育教研工作的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)人工作的價(jià)值，體現(xiàn)出應(yīng)有的敬業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)，獲得基層教師的認(rèn)可。做到“愛(ài)崗敬業(yè)”的關(guān)鍵在于積極向上的人生觀、價(jià)值觀和生活觀。只有時(shí)刻嚴(yán)格要求自己，從而脫離了低級(jí)趣味的人，才能獲得愛(ài)崗敬業(yè)的原動(dòng)力；才能積極主動(dòng)的、盡職盡責(zé)的、一絲不茍的完成崗位職責(zé)；才能經(jīng)得起各種侵?jǐn)_。對(duì)待工作，不能“善小而不為，惡小而為之”，工作中從來(lái)都沒(méi)有小事；對(duì)待工作，要精益求精，善于總結(jié)進(jìn)取；對(duì)待工作要積極主動(dòng)，腳踏實(shí)地。評(píng)價(jià)一個(gè)人，最好的方法是看他有沒(méi)有責(zé)任感。一個(gè)負(fù)有責(zé)任的人，大家都會(huì)幫他、認(rèn)可他，他的言行就具有了權(quán)威性，他就會(huì)受到關(guān)注。這便是教研員的服務(wù)精神、職業(yè)榮譽(yù)感的直接體現(xiàn)。
迎接新時(shí)代
詩(shī)詞歌賦何其多，喜怒哀樂(lè)任評(píng)說(shuō)。
抑揚(yáng)頓挫調(diào)不同，吹拉彈唱眾人和。
時(shí)光，在文學(xué)家的筆下，是曲折婉轉(zhuǎn)、浪漫纏綿。而在科學(xué)家的眼中，它就是一條直線，生硬單調(diào)、勇往直前。不是嗎？！時(shí)光一去不回頭，轉(zhuǎn)眼已是一春秋，不管你愿不愿意，不僅2016年結(jié)束了，連2017年都已過(guò)去兩個(gè)月！快！真的快！讓人充滿緊迫感！不由得要振奮精神，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐！
每當(dāng)歲末、年初，人們都會(huì)滿懷激情地展望未來(lái)，面對(duì)2017年當(dāng)然也不例外，世界各國(guó)的各界人士都對(duì)未來(lái)議論紛紜，因?yàn)槿藗兏形虻剑^(guò)去這些年的科技創(chuàng)新已經(jīng)孕育了一個(gè)科技新時(shí)代。讀者朋友，難道你沒(méi)有感到，新時(shí)代正在迎面撲來(lái)？讓我們張開(kāi)雙臂，迎接這嶄新的時(shí)代吧！
新時(shí)代，新面貌，媒體說(shuō)，眾人道，科技界里最熱鬧，各種叫法都很妙！
有人舉起手機(jī)高呼：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。又有人在臺(tái)上高唱反調(diào)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束！還有人說(shuō)：應(yīng)當(dāng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。又有人反駁：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沒(méi)戲了，是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。還有大數(shù)據(jù)時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代、人工智能時(shí)代、混合實(shí)境時(shí)代、智能穿戴時(shí)代、增材制造時(shí)代、綠色能源時(shí)代……真是各吹各的號(hào)，各唱各的調(diào)。誰(shuí)對(duì)？都對(duì)！只是各有其道！在科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，許多新技術(shù)，特別是顛覆性技術(shù)，都會(huì)在一段r期引領(lǐng)一個(gè)或多個(gè)行業(yè)。同時(shí)，它們又往往相互關(guān)聯(lián)、互相滲透，前呼后擁地把人類社會(huì)推向一個(gè)新時(shí)代。綜合各國(guó)智庫(kù)的分析，以上各項(xiàng)都不足以概括一個(gè)完整的新時(shí)代，但它們綜合起來(lái)應(yīng)該可以定義一個(gè)新時(shí)代：這個(gè)新時(shí)代是以智能化為其基本特征。因此，我們可稱之為“智能時(shí)代”。
是什么驅(qū)動(dòng)著時(shí)代的巨輪前進(jìn)？那就是創(chuàng)新，而顛覆性創(chuàng)新則是沖鋒在前的排頭兵。在著名智庫(kù)麥肯錫全球研究所列出的12項(xiàng)顛覆性技術(shù)中，居于首位的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在其論文中，對(duì)此問(wèn)題著重強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：
其一，潛在的經(jīng)濟(jì)效益。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在文中所列12項(xiàng)顛覆性技術(shù)中高居榜首。預(yù)計(jì)到2025年，其潛在的年產(chǎn)值可達(dá)3.7萬(wàn)億～10.8萬(wàn)億美元（關(guān)于12項(xiàng)顛覆性技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益情況請(qǐng)參閱上期《顛覆性技術(shù)縱橫談（下）》）。
其二，對(duì)于這12項(xiàng)熱門的顛覆性技術(shù)，都有大量文章予以報(bào)導(dǎo)。在麥肯錫論文中將過(guò)去一年發(fā)表的技術(shù)文章數(shù)作為一項(xiàng)指標(biāo)，稱為“媒體炒作熱度”（Media hype）。與其潛在的經(jīng)濟(jì)效益相比較，只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是名符其實(shí)，即炒作熱度最高，潛在效益也最高。而其他各項(xiàng)則遠(yuǎn)不如它，即炒作熱度高而潛在效益尚跟不上。
由此可以得出一個(gè)結(jié)論：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代最大的顛覆者。人們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用全新的方式去認(rèn)識(shí)和感受所處的物理世界，并與之相互作用。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，就是這個(gè)新時(shí)代的序曲，正是它催生了這個(gè)新時(shí)代。
也許有人會(huì)問(wèn)：到底什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？這答案，既簡(jiǎn)單，又復(fù)雜。
說(shuō)它簡(jiǎn)單，是因?yàn)槿藗儠?huì)說(shuō)：你看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet），不論中、英文都是由兩個(gè)詞組合而成，即“移動(dòng)”（Mobile）和“互聯(lián)網(wǎng)”（Internet）。互聯(lián)網(wǎng)早已有之，這里給它戴了個(gè)“移動(dòng)”的帽子，用之與過(guò)去的“固定”互聯(lián)網(wǎng)相區(qū)別，如此而已。
說(shuō)它復(fù)雜，是因?yàn)闃I(yè)界并不認(rèn)同“移動(dòng)”加“互聯(lián)網(wǎng)”就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這種顧名思義、過(guò)于粗放的解答。有人說(shuō)：不是“加”而是“乘”，還有人說(shuō)：是“融”為一體、起了質(zhì)變，而我說(shuō)：這本身就是“移動(dòng)”（或者說(shuō)“發(fā)展”）的概念，不同的視角、不同的階段對(duì)它的理解都會(huì)不同，隨著時(shí)間的推移，認(rèn)識(shí)會(huì)逐步深化。那么，當(dāng)前如何理解呢？在此，我們只能淺釋一下，待到新時(shí)代“山花爛漫時(shí)”，自然可一窺全貌了。
按目前較為流行的說(shuō)法，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)終端通過(guò)協(xié)議接入互聯(lián)網(wǎng)。具體來(lái)說(shuō)，可分為三個(gè)層次：終端/設(shè)備層、接入/網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用/業(yè)務(wù)層。再說(shuō)得形象點(diǎn)：
移動(dòng)終端（或稱移動(dòng)端）就是人們?nèi)找瓜喟榈闹悄苁謾C(jī)以及其他移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，包括筆記本電腦、平板電腦、電子書、穿戴式智能裝置等。它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的地位，可以用一句話來(lái)概括：移動(dòng)終端是基礎(chǔ)。這很明顯，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨后發(fā)展。但是，如果沒(méi)有移動(dòng)終端（例如手機(jī)），也就談不上要去與互聯(lián)網(wǎng)相連。可以說(shuō)，沒(méi)有移動(dòng)終端就沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)！
無(wú)線網(wǎng)絡(luò)就是大家過(guò)去和現(xiàn)在都在用的、以無(wú)線電波為載體的網(wǎng)絡(luò)―各代（1G、2G、3G、4G）蜂窩網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi等。它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的地位，亦可用一句話來(lái)概括：無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵。這也明顯，如果沒(méi)有無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)終端靠什么去與互聯(lián)網(wǎng)相連。也就是說(shuō)，移動(dòng)終端接上了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就得以實(shí)現(xiàn)！
應(yīng)用軟件就是各行業(yè)的業(yè)務(wù)以及與之配合、日新月異的Apps。它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的地位，也可用一句話來(lái)概括：應(yīng)用軟件是靈魂。這更明顯，大家都知道工作軟件（操作系統(tǒng)、安全軟件等）是設(shè)備運(yùn)行的基本條件。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)組成了，也正常運(yùn)行了，但如果沒(méi)有應(yīng)用軟件也不能成事，只是在那里空轉(zhuǎn)。只有安裝了功能各異的應(yīng)用軟件（Apps），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)千姿百態(tài)、風(fēng)光無(wú)限、討人喜歡！
用數(shù)據(jù)說(shuō)話
2016年11月16日至18日，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)造福人類―攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（2016 World Internet Conference）在中國(guó)浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)（故又名“烏鎮(zhèn)峰會(huì)”，Wuzhen Summit），來(lái)自全球的110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、16個(gè)國(guó)際組織的1600名嘉賓共聚一堂展望互網(wǎng)發(fā)展前景。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)組委會(huì)高級(jí)別專家咨詢委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“高咨委”）審議并通過(guò)了《2016年世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展烏鎮(zhèn)報(bào)告》的中英文版本，并于11月18日正式。在該報(bào)告中，列舉了如下數(shù)據(jù)：
移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)已覆蓋95%的人口。
預(yù)計(jì)2016年年底，全球固定寬帶用戶數(shù)將達(dá)到8.84億，移動(dòng)寬帶用戶數(shù)將達(dá)到36億。
發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家分別有75%和50%的用戶帶寬達(dá)到10Mbps。
截至2015年年底，全球大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家、83個(gè)發(fā)展中國(guó)家和5個(gè)最不發(fā)達(dá)國(guó)家都已實(shí)現(xiàn)寬帶委員會(huì)提出的價(jià)格可承受性目標(biāo)。
過(guò)去一年，全球IPv6（注：這是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的最新版本）增長(zhǎng)翻番，有力支持未來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。
2016年移動(dòng)社交用戶達(dá)24.4億人，成為人們網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用的主流。
2016年，全球電子商務(wù)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.9萬(wàn)億美元，其中歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)0.51萬(wàn)億歐元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)0.8萬(wàn)億美元。
如果說(shuō)麥肯錫文章中列舉的還是預(yù)估的（有待驗(yàn)證的）數(shù)據(jù)的話，這里列舉的則是現(xiàn)實(shí)的權(quán)威數(shù)據(jù)，讀者朋友，難道你沒(méi)有從中領(lǐng)略到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)采？
的確，數(shù)據(jù)是最有說(shuō)服力的。作為“硅谷新視野”欄目，我們?cè)賮?lái)看一個(gè)硅谷公司的數(shù)據(jù)吧。
一葉知秋總部設(shè)于硅谷庫(kù)比蒂諾市（Cupertino）的蘋果公司（Apple Inc.），是當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)終端產(chǎn)品大戶，它的以英文字母“I”打頭的產(chǎn)品系列風(fēng)靡全球。這個(gè)“I”，意譯為“我”、音譯似“愛(ài)”，一舉兩得，造就了“愛(ài)瘋”（iPhone）、“愛(ài)潑”（iPod）、“愛(ài)怕”（iPad）、“愛(ài)嘛”（iMac）、“愛(ài)娃”（iWatch）等雄霸江湖的一大門派！
2017年1月9日，是“愛(ài)瘋”的10歲生日。十年后的今天，“愛(ài)瘋”已“瘋”了7代、15種機(jī)型（詳情見(jiàn)附圖）。下面來(lái)看看它的一些業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
據(jù)媒體報(bào)道，迄今“愛(ài)瘋”累計(jì)已售出12億只。為蘋果賺得盆滿缽滿，把蘋果推上了市值最高的龍頭寶座。其中到目前為止銷售量最大（即最搶手）的機(jī)型前三名是：iPhone6、iPhone6s和iPhone5s。如今，蘋果公司的年收入約為2150億美元。其中iPhone收入約占63%；其余收入來(lái)源主要是iPad、iMac和“服務(wù)”（services）。
關(guān)鍵詞：新聞媒體；報(bào)紙編輯；角色定位；信息時(shí)代
1.引言
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們更愿意從互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)終端來(lái)獲取更多的社會(huì)新聞信息。與傳統(tǒng)的報(bào)紙信息相比，新時(shí)代的新聞媒體具有典型的時(shí)代特征。報(bào)紙媒體如何在新時(shí)代生存并發(fā)展下去成為現(xiàn)階段報(bào)紙產(chǎn)業(yè)管理者需要思考的問(wèn)題。報(bào)紙編輯的角色定位在新時(shí)代也發(fā)生了一定的變化，只有適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要才能體現(xiàn)出更大的價(jià)值，否則只能被社會(huì)淘汰。
2.新時(shí)期新聞媒體時(shí)代特征
新聞媒體主要是通過(guò)文字、表格、圖片以及視頻等形式把社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行反應(yīng)，并根據(jù)事實(shí)升華為對(duì)社會(huì)深層問(wèn)題的思考，通過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，承載著文化宣傳與傳承的責(zé)任，同時(shí)也是國(guó)家政策與方針的宣傳者，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。[1]
新時(shí)代新聞媒體更加呈現(xiàn)出了多元化方向。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的民主意識(shí)不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的教訓(xùn)式口吻的媒體語(yǔ)言顯然已經(jīng)不再滿足社會(huì)發(fā)展需求。新聞媒體的內(nèi)容更加廣泛，有一些在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中無(wú)法發(fā)揮的語(yǔ)言體裁在新時(shí)代的媒體上也得以生存并發(fā)展壯大。新時(shí)代媒體與政府政策、民生生活更加貼近，以社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題入手，進(jìn)行多方面的討論與研究，為國(guó)家方針的制定提供了更加全面的數(shù)據(jù)。這種多元化方向發(fā)展也更有利于讀者的接受，適合不同層次的讀者進(jìn)行閱讀。同時(shí)新時(shí)代的新聞媒體更加注重媒體與讀者的互動(dòng)，通過(guò)微信、微博的方式進(jìn)行討論，為新聞內(nèi)容增加更加廣泛的群眾基礎(chǔ)，從而達(dá)到社會(huì)調(diào)查、問(wèn)卷的便利性，得到的數(shù)據(jù)也更加準(zhǔn)確豐富。隨著現(xiàn)代讀者文明素質(zhì)的提高，社會(huì)參與熱情更加高漲，非常希望通過(guò)某種渠道實(shí)現(xiàn)相互間的交流，發(fā)現(xiàn)共鳴。另外還有一些熱線、節(jié)目參與、社會(huì)隨機(jī)采訪等方式增強(qiáng)人們的參與性。[2]
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，作者的文化素質(zhì)水平不斷提高，同時(shí)報(bào)紙內(nèi)容的不斷減少，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯本身價(jià)值體現(xiàn)不斷被縮小。這種后期處理與加工的工作非常單一，并且非常被動(dòng)，每天重復(fù)地完成著某項(xiàng)工作，不斷喪失工作興趣。隨著人們對(duì)新時(shí)代的新聞媒體需求力度不斷擴(kuò)大，報(bào)紙編輯角色將會(huì)發(fā)生一系列的變化，從被動(dòng)編輯轉(zhuǎn)化為主動(dòng)策劃。現(xiàn)代報(bào)紙編輯思考的內(nèi)容更多集中于如何利用現(xiàn)代媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行甄別，主動(dòng)去選擇并編輯。[3]報(bào)紙編輯的主要價(jià)值體現(xiàn)在推送的新聞標(biāo)題能夠吸引讀者的注意。每天讀者將會(huì)面臨著成百條新聞，不可能每一條都看，這時(shí)如何吸引注意將會(huì)是現(xiàn)代編輯應(yīng)該考慮的一個(gè)主要問(wèn)題。報(bào)紙編輯在策劃時(shí)首先要對(duì)當(dāng)前的政治政策形勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確把握，對(duì)新聞的深度進(jìn)行挖掘，對(duì)橫向相關(guān)的舊新聞進(jìn)行比較整合，提出一定的建議或意見(jiàn)，真正參與到新聞的編輯與社會(huì)的進(jìn)步上，提高意識(shí)，才能真正意識(shí)到自我價(jià)值的體現(xiàn)。[4]
4.結(jié)合時(shí)代特征，強(qiáng)調(diào)深度與廣度
新時(shí)代下新聞媒體形式非常多樣，這時(shí)如何以個(gè)性化的內(nèi)容或形式吸引讀者的注意并獲得認(rèn)可是一項(xiàng)非常重要的工作。比如最近的“微信新聞哥”的每日一評(píng)非常受讀者的認(rèn)可，編輯通過(guò)簡(jiǎn)單的評(píng)述，每一點(diǎn)都能夠挖掘出更深層次的意義，并以犀利的語(yǔ)言加以評(píng)論，同時(shí)輔以內(nèi)容豐富的圖片，每每會(huì)讓讀者感覺(jué)到非常親切，認(rèn)同感非常強(qiáng)。面世幾個(gè)月來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)讀者關(guān)注，每天的互動(dòng)評(píng)論回復(fù)量保持在數(shù)萬(wàn)級(jí)以上。除了有上文提到的互動(dòng)環(huán)節(jié)外，現(xiàn)代新聞媒體必須要具有極強(qiáng)的廣度與深度，過(guò)于膚淺的文章在讀者中不會(huì)產(chǎn)生明顯的反應(yīng)，也就得不到高度的認(rèn)可。編輯在新聞的作用就是把文章的內(nèi)容不斷進(jìn)行挖掘，尤其是一些關(guān)系民生的話題，以獨(dú)特的視角看待問(wèn)題的出現(xiàn)原因與本質(zhì)。同時(shí)根據(jù)相關(guān)內(nèi)容的聯(lián)想，把多個(gè)稿件進(jìn)行聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)鏈接、配發(fā)言論等多種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣度發(fā)展，將會(huì)在版面上形成更加強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)效果，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每單個(gè)稿件的簡(jiǎn)單集合。[5]
5.利用網(wǎng)絡(luò)資源，充分拓展思路
隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得的信息更多，幾乎每天都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，尤其是現(xiàn)代的年輕人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)期。年輕人是未來(lái)社會(huì)的主導(dǎo)力量，只有適合人類未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新聞媒體形式才是最正確的媒體形式。編輯同樣可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)化的信息進(jìn)行資源整合，對(duì)于不明確的論點(diǎn)可以借助網(wǎng)絡(luò)更加快捷地獲得，這是傳統(tǒng)報(bào)紙端所不能及的。[6]每一個(gè)知識(shí)并不豐富的人都可以借助網(wǎng)絡(luò)把自己變成知識(shí)達(dá)人。傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯在進(jìn)行文字編輯的同時(shí)，要不斷研究受眾的心理狀態(tài)，把讀者的需求當(dāng)作未來(lái)發(fā)展的方向，這種策劃作用將會(huì)與傳統(tǒng)的角色定位發(fā)生重大的變革，也是對(duì)編輯提出了一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種資源，一個(gè)高效的策劃編輯善于把細(xì)小的零碎新聞進(jìn)行整合，通過(guò)一條清晰的線索，把這些內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，從而形成意想不到的效果。[7]
經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展報(bào)紙的編輯模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，同時(shí)讀者的興趣也大大減弱，已經(jīng)習(xí)慣了這種單一枯燥的排版模式，對(duì)于內(nèi)容也就并不關(guān)注，往往只掃一眼標(biāo)題，看一下哪些是最符合自己需求的信息。商業(yè)化的社會(huì)造成了目前報(bào)紙上商業(yè)廣告的數(shù)量大幅增加。報(bào)紙編輯要跳出這個(gè)怪圈，主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)向新時(shí)代的新聞媒體發(fā)展道路邁進(jìn)堅(jiān)實(shí)一步。[8]
現(xiàn)代版面，包括傳統(tǒng)的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)都需要把藝術(shù)進(jìn)行充分融合。這種美化了的版面將會(huì)在視覺(jué)效果與整體形象上讓讀者耳目一新。在圖片的處理方面，黑白色的圖片顯然已經(jīng)不再符合大眾化要求。現(xiàn)代新聞媒體已經(jīng)開(kāi)始使用彩色圖片、大量數(shù)據(jù)表格以及三維圖畫等方式，不斷提高新時(shí)代的新聞媒體的特色性與審美性。目前報(bào)紙中新聞鏈接的一種常見(jiàn)手法是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的借鑒與融合。為了更進(jìn)一步讓讀者更快速瀏覽報(bào)紙內(nèi)容，借鑒使用的導(dǎo)讀與索引版也充分體現(xiàn)了版面編輯的形式多樣化。
7.結(jié)語(yǔ)
隨著網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體給報(bào)紙媒體提出了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，也是一種沖擊，如何在新時(shí)代下，發(fā)揮報(bào)紙媒體應(yīng)有的價(jià)值，重新獲得市場(chǎng)認(rèn)可成為現(xiàn)代報(bào)紙產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)重問(wèn)題。報(bào)紙編輯在報(bào)紙變革中發(fā)揮著重要的作用，在新聞媒體時(shí)代，要準(zhǔn)確判定角色，強(qiáng)化變革效果，以符合社會(huì)變化需求，獲得更多讀者認(rèn)可，從而達(dá)到應(yīng)有的效果。時(shí)代的變革往往需要更多的人與事物的變化，傳統(tǒng)的模式不再符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展時(shí)就需要變革。報(bào)紙的變革將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，否則只能面臨著消失的困境。報(bào)紙編輯角色定位變革將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)報(bào)紙媒體重新展現(xiàn)光芒。（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社漢編）
參考文獻(xiàn)：
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奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)令全球矚目，網(wǎng)絡(luò)媒體借勢(shì)發(fā)力，創(chuàng)造了前所未有的輝煌。奧運(yùn)謝幕以后，新媒體如何繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，能否推動(dòng)社會(huì)傳播體制的變革，值得深思。
網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)傳播價(jià)值
綜觀北京奧運(yùn)傳播媒體大戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播價(jià)值得到了充分體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
1．媒體開(kāi)放就是希望
在北京奧運(yùn)傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性空前彰顯，網(wǎng)絡(luò)媒體自身也獲得了前所未有的發(fā)展良機(jī)。本屆奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)第一次把互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體納入奧運(yùn)轉(zhuǎn)播體系，作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體同臺(tái)競(jìng)技，這開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的新局面。
2．網(wǎng)民參與就是力量
2008 年北京奧運(yùn)會(huì)，是有史以來(lái)第一屆以博客為特色的奧運(yùn)會(huì)。新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體利用其門戶的獨(dú)特影響力和超強(qiáng)的運(yùn)作能力，將博客作為最活躍最積極的因素，最大程度地推動(dòng)新媒體在奧運(yùn)中的價(jià)值和作用。其中，新浪博客表現(xiàn)尤為突出，據(jù)ChinaRank 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，奧運(yùn)期間，新浪博客的日均用戶數(shù)達(dá)到行業(yè)均值的3.6 倍，是排名緊隨其后的騰訊和搜狐的總和的1.5 倍，而峰值用戶數(shù)和流量更是分別達(dá)到同比狀況下搜狐的13倍和38 倍。
網(wǎng)民共同參與互動(dòng)傳播，共同創(chuàng)作精彩內(nèi)容，共同分享奧運(yùn)快樂(lè)，第一次顯示出奧運(yùn)傳播的大眾力量。由此可見(jiàn)，把以博客為特色的全民參與，視為奧運(yùn)傳播歷史上的一個(gè)里程碑，絲毫都不夸張。
3．適度競(jìng)爭(zhēng)就是前途
打破傳統(tǒng)媒體的壟斷，打破一兩家媒體的壟斷，讓新舊媒體之間、網(wǎng)絡(luò)媒體之間同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，這是本屆奧運(yùn)傳播的顯著特色。
方興東指出，壟斷奧運(yùn)傳播，“違背了新聞自由的精神，違背了奧林匹克精神，也違背了互聯(lián)網(wǎng)精神，更背離了博客精神”。在美國(guó)，NBC 拿著壟斷權(quán)，竟然不直播北京奧運(yùn)開(kāi)幕式，美國(guó)觀眾看不到實(shí)況，只能看錄像，可悲。而在中國(guó)，擁有獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視吸引網(wǎng)絡(luò)媒體參與競(jìng)爭(zhēng)，不管它賺了多少億( 既然商業(yè)化就無(wú)可厚非)，僅從傳播效果看，都是一大貢獻(xiàn)。
一個(gè)全新的社會(huì)傳播新時(shí)代開(kāi)始了？
有專家認(rèn)為，新媒體奧運(yùn)大戰(zhàn)最大的勝利者還是傳統(tǒng)媒體與新媒體高度結(jié)合的中央電視臺(tái)，以及1.0 和2.0 模式相結(jié)合得最好的新浪。
根據(jù)央視國(guó)際的調(diào)查，有82% 的人非常希望通過(guò)新興媒體( 主要是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)) 收看奧運(yùn)會(huì)的視頻轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)成為繼電視之后最具影響力的奧運(yùn)視頻和信息的重要傳播渠道。應(yīng)當(dāng)肯定，這是央視向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)讓奧運(yùn)傳播權(quán)的重要因素之一。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四大門戶同時(shí)轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)，標(biāo)志著“網(wǎng)站不能播放奧運(yùn)會(huì)比賽圖像”的舊規(guī)正式開(kāi)禁，這是新媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，也是奧運(yùn)傳播史上一次劃時(shí)代的革命。央視與網(wǎng)站合作也是一大創(chuàng)新，為視頻網(wǎng)站的發(fā)展探索了一條新路子，即傳統(tǒng)電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的共生共榮。事實(shí)也驗(yàn)證了央視的遠(yuǎn)見(jiàn)。據(jù)艾瑞咨詢多項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，奧運(yùn)期間，絕大多數(shù)網(wǎng)友首選新浪觀看相關(guān)熱點(diǎn)視頻，七成以上網(wǎng)友認(rèn)為新浪視頻清晰效果卓越。
然而，北京奧運(yùn)傳播是否意味著，一個(gè)“全新的開(kāi)放式的社會(huì)傳播新時(shí)代開(kāi)始了”？筆者不敢茍同。盡管，通過(guò)北京奧運(yùn)傳播，新浪憑借全面而有深度的報(bào)道風(fēng)格，熱點(diǎn)事件的快速響應(yīng)，特色內(nèi)容的中外媒體使用率，以及社會(huì)公眾的廣泛影響力等，再一次顯示了新浪的實(shí)力和效率，進(jìn)一步提升了自身作為全球中文門戶的領(lǐng)先地位。但是，在我國(guó)，新聞?wù)叩南拗瞥蔀榱司W(wǎng)絡(luò)媒體共同面臨的瓶頸，自然也是新浪發(fā)展的局限。與央視相比，新浪缺少的不是影響力，更不是速度和深度，而是新聞和輿論傳播的主導(dǎo)權(quán)。如果現(xiàn)行新聞?wù)卟蛔儯W(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放仍然是有限度的，新聞的自由度更是吝嗇的。
