時間：2022-08-20 10:53:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇女性消費(fèi)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
(一)女性消費(fèi)市場擴(kuò)張受阻，美麗產(chǎn)業(yè)商機(jī)難覓
金融危機(jī)爆發(fā)前，女性消費(fèi)市場的特點(diǎn)比較突出：在新的消費(fèi)品出現(xiàn)時，對于原有消費(fèi)品的沖擊并不明顯。近二十年的女性消費(fèi)熱點(diǎn)從服裝、化妝、美容，到瘦身、整容等不斷發(fā)展，但是新熱點(diǎn)的出現(xiàn)，對前者并不會產(chǎn)生沖擊，甚至有著相輔相成的效果。比如最先興起的美容業(yè)，并未受到后來風(fēng)生水起的瑜珈館的影響，有的店鋪甚至合而為一，為顧客提供多種選項服務(wù)，生意可謂一個好字了得。但是金融危機(jī)爆發(fā)之后，女性消費(fèi)市場與其它消費(fèi)市場的差異性減少，美麗產(chǎn)業(yè)深受打擊：過去烽煙四起的減肥大戰(zhàn)，現(xiàn)已偃旗息鼓；化妝品市場雖然把概念炒得風(fēng)風(fēng)火火，但依舊難以像過去般吸引美女們的關(guān)注。美麗產(chǎn)業(yè)隨同家電產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等等一同陷入了從未有過的低迷，商機(jī)飄渺轉(zhuǎn)瞬而去。
（二）女性作為家庭消費(fèi)主力呈現(xiàn)疲弱乏力
女性在消費(fèi)市場中的地位比較特殊，比如已婚女性，她們除了關(guān)心美容化妝減肥瘦身產(chǎn)品之外，柴米油鹽牙膏洗滌等家庭日常生活用品也與她們緊密相關(guān)。與此同時，對于今時今日的女主人來說，也參與了家用電器、小轎車、商品房等這些家庭耐用品的購買（甚至有部分女性掌握了這些家庭耐用品的購買決策權(quán)）；另外,她們還是兒童用品、老年用品甚至是男士用品的主要購買者。對于未婚女性而言，她們也是消費(fèi)群體的主力。因為年輕女性消費(fèi)者有可能是一人花多人掙的錢，從自己到父母，再波及男朋友和其父母。可以說女性消費(fèi)在整個消費(fèi)市場中處于主力地位。在金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，作為消費(fèi)主力的女性消費(fèi)者，她們勤儉持家的消費(fèi)心理占據(jù)了上風(fēng)：美麗產(chǎn)品篩選貨比三家，日常用品選購精打細(xì)算，家庭耐用品的購買追求質(zhì)優(yōu)價實(shí)。這種心理牽制了購買行為，由此導(dǎo)致女性消費(fèi)市場疲態(tài)加劇。
但是我們也要看到，任何事物都有兩面性。需要特別指出的是，金融危機(jī)在對女性消費(fèi)市場和美麗產(chǎn)業(yè)予以重創(chuàng)的同時，城市女性現(xiàn)代服務(wù)需求卻呈現(xiàn)增長趨勢，健康服務(wù)、咨詢服務(wù)、
教育服務(wù)、婚慶服務(wù)、金融保險服務(wù)，已悄然成為目前城市女性現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)擴(kuò)展的5個新領(lǐng)域。
二、金融危機(jī)背景下女性消費(fèi)市場營銷的戰(zhàn)略思路
（一）在營銷體系中分析研究不同年齡層次女性消費(fèi)者的購買行為
（二）營銷戰(zhàn)略從品牌效應(yīng)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)
金融危機(jī)以前，企業(yè)對女性消費(fèi)市場的營銷策略主要是“品牌效應(yīng)”：廣告輪番轟炸，明星處處亮相，與此同時把高昂的廣告費(fèi)用直接打入產(chǎn)品價格。在金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，女性謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為，導(dǎo)致女性消費(fèi)市場的品牌推廣策略受阻，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)難以達(dá)到預(yù)期效果。所以，企業(yè)的營銷策略必須從品牌效應(yīng)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上來：把原本用于廣告制作的費(fèi)用轉(zhuǎn)投入到提升產(chǎn)品的品質(zhì)當(dāng)中，通過產(chǎn)品的品質(zhì)贏得市場，這才是應(yīng)對金融危機(jī)的新思路。
（三）充分提升產(chǎn)品性價比
1.在產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量方面多考慮消費(fèi)者的利益。產(chǎn)品不變，價格上給與消費(fèi)者更多的實(shí)惠；或者價格不變，但在產(chǎn)品品質(zhì)方面給與消費(fèi)者更多的利益，如加大產(chǎn)品規(guī)格等。總之，圍繞如何提升產(chǎn)品性價比做文章，只有這樣才能提高產(chǎn)品銷售量，提高目標(biāo)顧客的忠誠度。
2.促銷注重實(shí)用性。受金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者的購買焦點(diǎn)主要在產(chǎn)品本身，所以，充分提升產(chǎn)品性價比是吸引消費(fèi)者購買的最直接方法。即使需要進(jìn)行促銷，在贈品的選擇上一定要從實(shí)用的角度出發(fā)，比如選擇生活必需品作為贈品，這樣就可以幫助消費(fèi)者減少其他開支，更能獲得消費(fèi)者的青睞。
（四）大力開展社區(qū)服務(wù)，拓展女性市場空間
盡管金融風(fēng)暴抑制了部分女性的消費(fèi)欲望，但是消費(fèi)剛性需求仍然存在。比如，小區(qū)健身、教育輔導(dǎo)服務(wù)以及社區(qū)醫(yī)療門診等。因此，根據(jù)城市女性對于社區(qū)服務(wù)的多種需求，大力開展社區(qū)服務(wù)，拓展女性消費(fèi)市場空間。
三、笑傲危機(jī)開拓女性消費(fèi)市場的營銷策略
（一）積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
金融危機(jī)對女性消費(fèi)市場雖是“寒冬”，但是企業(yè)不必對此反應(yīng)過度，而應(yīng)潛下心來冷靜分析目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)營風(fēng)險；分析女性顧客的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為；調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定能有效規(guī)避金融風(fēng)暴并適合企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略；對企業(yè)內(nèi)外部資源的開發(fā)利用方面進(jìn)行重新評估合理配置。在女性消費(fèi)市場疲軟的特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)亦可適當(dāng)放緩腳步，以靜制動，適時出拳。
（二）打破傳統(tǒng)思維，將“三八婦女節(jié)”演化成“美女月”開展?fàn)I銷活動
按照以往商家常規(guī)的營銷思路，盡管女性是商業(yè)消費(fèi)的主力，但“三八婦女節(jié)”一直被視為排在“春節(jié)、國慶、五一”等“一線節(jié)日”之后的“二線節(jié)日”。然而在金融危機(jī)背景下，企業(yè)面對內(nèi)需不暢、市場低迷、女性消費(fèi)市場“保增長”越來越嚴(yán)峻的形勢，應(yīng)該打破傳統(tǒng)，將單一的短時間節(jié)點(diǎn)型促銷的“三八婦女節(jié)”賦予更多的內(nèi)涵，比如將“婦女節(jié)”演化成“美女月”來進(jìn)行主題促銷。將過去處于“二線節(jié)日”的“三八婦女節(jié)”升格為“一線節(jié)日”展開營銷活動，也不失為金融風(fēng)暴下女性消費(fèi)市場的突圍之道。
（三）實(shí)施兩大新型營銷模式
1.體驗營銷模式
（1）社區(qū)體驗?zāi)Ｊ绞侵钙髽I(yè)在社區(qū)開辦產(chǎn)品的顧客體驗連鎖店，免費(fèi)給顧客體驗產(chǎn)品，經(jīng)過一段時間后根據(jù)顧客需求銷售產(chǎn)品。該營銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，在親身體驗產(chǎn)品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買欲望。所以，即使產(chǎn)品價格不菲，消費(fèi)者的購買欲仍然很高，甚至令消費(fèi)十分謹(jǐn)慎的女性消費(fèi)者在有意無意間成為產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑フ摺１热纭跋瞾斫 薄ⅰ皣怠钡绕髽I(yè)成功營銷。
（2）家庭體驗?zāi)Ｊ绞侵敢约彝プ鳛轶w驗產(chǎn)品單元的營銷模式。該模式整合了社區(qū)體驗銷售模式的優(yōu)點(diǎn)，避免了社區(qū)體驗營銷成本高的缺點(diǎn)。比如對家庭保健類產(chǎn)品的銷售，企業(yè)可以通過在社區(qū)開辦服務(wù)站篩選目標(biāo)顧客，然后以超低價用租賃的形式讓顧客把產(chǎn)品帶回家體驗。這就等于將產(chǎn)品體驗活動由企業(yè)體驗中心搬到了顧客家中，減少了建店費(fèi)用和員工工資等成本。企業(yè)每月只需舉辦一場主題會議，有機(jī)結(jié)合會議營銷的現(xiàn)場效應(yīng)，即可充分調(diào)動顧客的購買積極性。
2.健康管理營銷模式
該模式最早產(chǎn)生于美國，是伴隨保險業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的行業(yè)管理模式。在我國，這種健康管理營銷模式可以運(yùn)用于女性消費(fèi)市場的美麗產(chǎn)業(yè)中，使其成為金融危機(jī)環(huán)境下女性消費(fèi)市場的有效營銷方式之一。女性消費(fèi)者特殊的心理特點(diǎn)決定了她們在任何經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境極不樂觀的金融海嘯中，她們中的大多數(shù)仍然是一如既往地注重美貌注重健康，尤其是具有一定消費(fèi)能力的知性女性。所以企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住這一很有潛力的消費(fèi)群體，根據(jù)她們的消費(fèi)心理，在美麗產(chǎn)業(yè)中加入保健產(chǎn)業(yè)元素，使女性消費(fèi)與健康檢測、健康療養(yǎng)、健康指導(dǎo)、健康產(chǎn)品、健康服務(wù)等有機(jī)結(jié)合。企業(yè)在營銷形式上也要注意整合其它營銷比如會議營銷、體驗營銷等形式的優(yōu)點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
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[2]華坤女性指導(dǎo)中心與華坤女性生活調(diào)查中心.我國(城市)現(xiàn)代女消費(fèi)新趨勢——2008’中國城市女性消費(fèi)狀況
[3]丁凱，周穎.女性主宰新消費(fèi)浪潮.
論文摘 要: 對于女性消費(fèi)者而言,補(bǔ)償性消費(fèi)行為時而發(fā)生,分析女性補(bǔ)償性消費(fèi)行為之心理為企業(yè)在環(huán)境不斷變化,新產(chǎn)品、新通路不斷繁殖的今天制定營銷戰(zhàn)略和策略提供參考和借鑒。
1 補(bǔ)償理論概述
阿德勒對補(bǔ)償是這樣定義的:補(bǔ)償(compensation)指個人所追求的目標(biāo)、理想受到挫折,或由于本身的某種缺陷而不能達(dá)到既定目標(biāo)時,改變活動 方向,以其他可能成功的活動來代替,從而彌補(bǔ)或減輕心理上的不適感,這就稱為補(bǔ)償。阿德勒認(rèn)為,許多在身體上有殘疾的人,常采用這種方式來彌補(bǔ)與正常人的 差距。阿德勒認(rèn)為:“我們每個人都有不同程度的自卑感,因為我們都發(fā)現(xiàn)我們自己所處的地位是希望加以改進(jìn)的。——沒有人能夠長期地忍受自卑之感,這種自卑 感一定會使他采取某種行動,來解除自己的緊張狀態(tài)。”在阿德勒看來,一個人不管處在多么有利、多么優(yōu)勢的情況下,他總會渴求更完美、更理想的狀態(tài)。現(xiàn)實(shí)和 理想的差距使自卑感成為人類心理上的一種普遍的負(fù)荷。然而,自卑感并不是心理上的變態(tài)現(xiàn)象,它是人類不斷增進(jìn)自己的內(nèi)驅(qū)力。
2 補(bǔ)償性消費(fèi)相關(guān)概念
2.1 強(qiáng)制性消費(fèi)
強(qiáng)制性消費(fèi)(compulsive consumption)是指反復(fù)的,而且經(jīng)常是過度購物行為,作為壓力、焦慮、沮喪或無聊的解毒劑。在某些情況下這樣的消費(fèi)者與吸毒者沒有什么兩樣,他 們對消費(fèi)行為無乎沒什么控制能力,并且在消費(fèi)完后,個人會體驗到強(qiáng)烈的遺憾或負(fù)罪感。它是一個“非正常”消費(fèi)者的消費(fèi)活動,是一種極端形式的補(bǔ)償性消費(fèi)的 病態(tài)形式(Woodruffe,1997)。O’Guinn和Faber提到的這一現(xiàn)象的其他方面也支持了這一假設(shè)。比如他們強(qiáng)對于很對人而言,強(qiáng)制性購 買與消費(fèi)者對情感和他人幫助的的需求緊密相關(guān)。
2.2 上癮性消費(fèi)
Elliott(1994)將上癮性消費(fèi)行為 (addictive consumption)與強(qiáng)制性消費(fèi)行為區(qū)別開來,他認(rèn)為這種行為應(yīng)該被稱之為嗜好,因為它是一種正常行為想一種病態(tài)行為的延伸,而不僅僅是一種由于某 種不情愿的壓力而違背本人意愿去做某事的強(qiáng)制性行為。上癮性消費(fèi)行為是采用各種各樣的補(bǔ)償性行為來彌補(bǔ)感知到的不足或情感需求的活動,其目的是為了應(yīng)付焦 慮狀態(tài)和壓力以及自尊和自我的缺乏,它是正常消費(fèi)行為的“非正常”延伸(Elliott,1994),是補(bǔ)償性消費(fèi)的一種“非正常”表現(xiàn)形式 (Woodruffe,1997),這中論調(diào)更加證實(shí)了補(bǔ)償性消費(fèi)是一種“正常”的,普遍的消費(fèi)行為。
3 女性補(bǔ)償性消費(fèi)行為心理
女性作為人類社會的半數(shù),在人類社會發(fā)展中的作用從來都是不容忽視的。女性問題是人類社會發(fā)展中的一個帶根本性的問題。可以說,認(rèn)識女性,確定女性的地位,維護(hù)女性的權(quán)益和尊嚴(yán),給女性的生存發(fā)展一個無限廣闊的自由空間,這不僅僅是對女性的認(rèn)識問題,更是對整個人類的認(rèn)識問題。馬克思曾經(jīng)高度評價過女性的歷史作 用,認(rèn)為“沒有女性的酵素,就不可能有偉大的社會變革,社會的進(jìn)步可以用女性的社會地位來精確地衡量。”1992年,里約熱內(nèi)盧世界環(huán)境與發(fā)展大會和聯(lián)合 國1995年《世界女性報告》也分別指出:“女性參與發(fā)展是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一”,“女性的貢獻(xiàn)以及女性的權(quán)利已成為社會和經(jīng)濟(jì)改革的中心”。歷史經(jīng)驗證明,女性社會地位的提高,對推動社會發(fā)展和社會進(jìn)步都將起到十分重要的作用。女性社會地位一直是西方女權(quán)主義者所關(guān)注的問題之一,也是我國一個重要的社會問題。在當(dāng)今的社會中,女性的地位已得到極大的提高,但遠(yuǎn)未達(dá)到她們想要的水平。
Adam Galinsky和Derek Rucker在其論文《Desire to Acquire:Powerlessness and Compensatory Consumption》中提出并驗證了如下假設(shè):
(1)人們想要極力避免缺乏權(quán)力。(2)地位是權(quán)力的來源之一。(3)消費(fèi)者可以藉由擁有地位,來補(bǔ)償缺乏權(quán)力的無力感。
Adam Galinsky和Derek Rucker的研究顯示,對現(xiàn)狀感到無力的消費(fèi)者,傾向花更多錢買相同功能或被廣告暗示與社會地位有連接的商品。在當(dāng)今的社會中,女性的地位已得到極大的 提高,但遠(yuǎn)未達(dá)到她們想要的水平。社會一方面女性要繼續(xù)傳統(tǒng)的角色,照顧好家庭和小孩,成為賢妻良母;另一方面希望她們同男人一樣干事業(yè)。因此女性的社會 地位是極其不平等的,必然存在心理不平衡,需要通過某種方式來彌補(bǔ)(江貴松,陳文容,2004)。在購物的過程,能體會到如上帝般的感覺,受到貴賓樣的待 遇。如走進(jìn)商場時受到營業(yè)員的熱情的招呼、問候,這些都是女性消費(fèi)者在家里和單位里很難體會的。特別是如果營業(yè)員是男性的時候,能充分讓女性體會到與男性 平等或超過男性的感覺(Woodruffe,1997)。劉儀偉主持的電視節(jié)目《天天飲食》之所以能成為女性喜愛的節(jié)目,一部分原因可能是從中能夠?qū)W到很 多烹飪技巧,但更大一部分原因來自男性下廚彌補(bǔ)了女性再社會地位上企圖超越男性得補(bǔ)償性心理動機(jī)。《我的野蠻女友》能紅遍大江南北,也歸功于其在很大程度 上滿足了女性要求在社會地位超過了男性的要求,彌補(bǔ)了其失衡的狀態(tài)。所以購物能充分補(bǔ)償女性在社地位的不平等(Woodruffe,1997)。
新媒體背景下的服裝產(chǎn)業(yè)
“衣食住行”服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，是我國在國際舞臺上競爭優(yōu)勢顯著的行業(yè)，但是我國的服裝行業(yè)仍呈現(xiàn)出以“以生產(chǎn)為主，設(shè)計營銷滯后”的局面。中國國外服裝品牌入駐中國，并獲取了驚人的銷量，使我國服裝行業(yè)的壓力也越來越大，此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的工作、生活和消費(fèi)方式，服裝實(shí)體店鋪也承受了很大的沖擊，大量的服裝實(shí)體店、百貨店等，不堪一擊，紛紛倒閉，服裝市場呈現(xiàn)混亂局面，如何提高我國服裝產(chǎn)品的市場占有率，保全服裝實(shí)體店，傳承“逛街休閑”這一文化，將傳統(tǒng)的服裝行業(yè)與新媒體切實(shí)結(jié)合成為業(yè)內(nèi)重要的研究課題。
電視、廣播、紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)被成為四大媒體，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下出現(xiàn)了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、短信、手機(jī)APP、以及所有的交互式觸摸媒體，都被成為“第五媒體”，也叫新媒體。新媒體的概念重點(diǎn)突出一個“新”字，與傳統(tǒng)媒體形成對比（鄭夙夙，2011年）。景東和蘇寶華（2008年）的研究中將聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義總結(jié)為，新媒體就是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體。將手機(jī)媒體冠以新媒體的稱號。國務(wù)院發(fā)展研究中心局長岳頌東的講話：“新媒體是采用當(dāng)代最新的科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產(chǎn)生預(yù)期效應(yīng)的介質(zhì)”。對新媒體的定義可謂是眾說紛紜，五花八門，本研究認(rèn)為：新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的平臺基礎(chǔ)上，以移動互聯(lián)網(wǎng)終端，如手機(jī)、平板電腦等為載體的，同時具有信息量承載，以及信息傳播，并通過交互的手段與信息接收者形成交互的媒體。
現(xiàn)在，人們的生活中無時不刻的與新媒體發(fā)生接觸，并且形成了一種生活方式，以數(shù)字顯示器為終端的媒體已被劃分到“傳統(tǒng)媒體”的行列。消費(fèi)者以新媒體為載體，隨時隨地都可以進(jìn)行消費(fèi)行為。在這樣的環(huán)境下，如果利用好新媒體的優(yōu)勢和特征，將服裝行業(yè)與新媒體有機(jī)地結(jié)合在一起，成為我國服裝行業(yè)的挑戰(zhàn)。新媒體不受時間和地域的局限，可以為服裝商品的營銷方式帶來前所未有的傳播效果，并可以通過信息數(shù)據(jù)的收集，準(zhǔn)確的分析出消費(fèi)者的消費(fèi)動向。高雅勛（2009）曾經(jīng)在針對中國80后年輕消費(fèi)者的服裝消費(fèi)行動概況的研究中提到，年輕女性消費(fèi)者是中國服裝人群中最大的群體，本研究針對年輕女性消費(fèi)者的人口統(tǒng)計學(xué)概況、購買渠道和購買行動等內(nèi)容進(jìn)行研究，以遼寧省年輕女性消費(fèi)者為中心，對我省服裝制造企業(yè)，服裝零售企業(yè)以及所有利用新媒體平臺的服裝企業(yè)的建立創(chuàng)新型產(chǎn)品開發(fā)和互動式營銷戰(zhàn)略提出建設(shè)性建議。
研究方法
1.研究問題
本研究選定具體研究問題如下：
第一：對遼寧省年輕女性消費(fèi)者的人口統(tǒng)計學(xué)概況分析；第二：以遼寧省年輕女性消費(fèi)者購買途徑為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行集團(tuán)性分析；第三：闡述遼寧省年輕女性消費(fèi)者各集團(tuán)間購買行為的差異。
2.材料收集和分析方法
本研究對現(xiàn)居沈陽，20-25歲，沈陽航空航天大學(xué)、沈陽師范大學(xué)、遼寧大學(xué)、東北大學(xué)，設(shè)計藝術(shù)專業(yè)、外語專業(yè)和其他理工科專業(yè)的女性大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究。2016年3月、4月，通過網(wǎng)頁派發(fā)500份調(diào)查問卷，除37份無效問卷外，剩余463份為最終的分析資料。調(diào)查材料分析運(yùn)用應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)軟件SPSS，信賴度檢測運(yùn)用Cronbach’s分析、Alpha分析、頻度分析、varimax要因分析、群體分析、ANOVA分析、Duncan大眾比較檢測以及χ2檢測分析等方法。
3.調(diào)查內(nèi)容
本研究所涉及到的調(diào)查問項全部引用先行研究（Tae Youn Kim、Yoon Jung Lee，2015； Chao Xu、Hyesun Park，2015），經(jīng)過修改整理后應(yīng)用于本次設(shè)問調(diào)查。本問卷調(diào)查內(nèi)容包括服裝商品購買途徑、服裝商品購買行為中購買價格區(qū)間、購買情報、購買場所、購買頻率等內(nèi)容和調(diào)查對象的人口統(tǒng)計學(xué)等基本內(nèi)容。其中、購買途徑問項10個、購買行為問項5個、人口統(tǒng)計學(xué)問項5個，所有研究問題均使用5分Likert測定法。
研究結(jié)果
1.人口統(tǒng)計學(xué)分析結(jié)果
人口統(tǒng)計學(xué)的基礎(chǔ)分析結(jié)果表明，年齡在20至22歲的占21%，22至24歲占64%，24歲以上的占15%，；婚姻情況上，未婚人數(shù)占98%，已婚人數(shù)占2%；學(xué)歷方面，大學(xué)在讀占86%，研究生在讀占14%；專業(yè)方面，藝術(shù)類占36%，文科占27%，理科占37%；月消費(fèi)金額方面1000元以下占8%，1000至1500元占15%，1500至2000元占33%，2000元以上占44%。通過以上數(shù)據(jù)可以看出，在讀女大學(xué)生的年齡以22至24歲所占比例最多，絕大多數(shù)處于未婚的狀態(tài)，本科在讀人數(shù)占絕大多數(shù)，各個專業(yè)的分布均勻，月消費(fèi)金額在2000元以上的占第一位。
2.購買途徑分析結(jié)果
遼寧省女性消費(fèi)者的購買途徑的數(shù)據(jù)采用varimax要因分析，固有值1.0以上的為可以采用的有意義問項。共10個問項經(jīng)過varimax要因分析后產(chǎn)生2個要因見，分別是“多媒體店”和 “實(shí)體店”。
3.購買行為分析結(jié)果
與服裝消費(fèi)行為相關(guān)的問項采用標(biāo)準(zhǔn)偏差、Student's t test，監(jiān)測結(jié)果顯著的問項分析結(jié)果表明，遼寧省年輕女性服費(fèi)者（以春夏季服裝產(chǎn)品為例）購買服裝產(chǎn)品的價格區(qū)間在“100元以下”、“100元-200元”、“200元-300元”；購買信息有“網(wǎng)絡(luò)廣告”，“影視劇中人物的服裝”和“周邊流行”；購買頻率為“一個月2次”、“一個月3次以上”。
研究結(jié)論
綜合上述的研究結(jié)果，現(xiàn)居遼寧省的年輕女性服裝產(chǎn)品消費(fèi)者，按照其人口統(tǒng)計學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、服裝產(chǎn)品購買途徑、服裝產(chǎn)品購買行為進(jìn)行細(xì)分后對服裝的產(chǎn)品開發(fā)和確立創(chuàng)新型營銷戰(zhàn)略是有所幫助的。本研究結(jié)論闡述以下幾點(diǎn)市場策略。
首先、對服裝消費(fèi)者來講，年輕的女性消費(fèi)者的人口統(tǒng)計學(xué)概論直接影響到他們對服裝商品的購買情況，她們絕大多數(shù)處于未婚狀態(tài)，不受所學(xué)專業(yè)的限制，月消費(fèi)水平普遍達(dá)較高，針對這一消費(fèi)人群，服裝企業(yè)有針對性的開發(fā)“年輕化”和“高品質(zhì)”的服裝產(chǎn)品，會滿足消費(fèi)者消費(fèi)心理。
其次，遼寧省年輕女性消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品，即利用多媒體服裝銷售渠道，同時也會光顧服裝實(shí)體店鋪，針對這一現(xiàn)象，服裝企業(yè)可以制定線上線下區(qū)別性銷售的戰(zhàn)略，例如，將線上銷售的款式與線下實(shí)體店銷售的款式區(qū)別開，促進(jìn)銷售額，維持實(shí)體店銷售文化，以及保護(hù)實(shí)體店，不會在消失在網(wǎng)絡(luò)時代。
最后，針對遼寧省的年輕女性消費(fèi)者的服裝產(chǎn)品購買價格區(qū)間，開發(fā)性價比高的產(chǎn)品，并利用移動網(wǎng)絡(luò)媒體和贊助影視劇等平臺，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，引導(dǎo)購買行為。
本論文由于研究條件有限，雖然盡可能選擇來自全國各個地的現(xiàn)居沈陽幾所大學(xué)校園的女大學(xué)生進(jìn)行采樣調(diào)查，但仍具有局限性，希望本次調(diào)查結(jié)果能夠?qū)|寧省的服裝企業(yè)，以及全國的服裝企業(yè)、服裝研究機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品開發(fā)及營銷戰(zhàn)略的制定有所幫助。
（作者單位：沈陽航空航天大學(xué) 設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）
關(guān)鍵詞：高頻電子線路；女性友好型；獨(dú)立認(rèn)知；關(guān)聯(lián)性認(rèn)知教學(xué)補(bǔ)充
一、引言
隨著經(jīng)濟(jì)收入和社會地位的提升，女性已經(jīng)成為中國消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量。波士頓咨詢公司消費(fèi)者洞察智庫最新報告發(fā)現(xiàn)，盡管中國女性可支配收入偏低，但和國外市場相比，中國女性整體消費(fèi)力在2015年已超過日本，緊追美國女性消費(fèi)市場，如圖1所示[1]。
高頻技術(shù)在日常生活中廣泛應(yīng)用于各種電子產(chǎn)品，包括手機(jī)，衛(wèi)星電視，收音機(jī)，傳感器，車載設(shè)備，雷達(dá)等。根據(jù)美國消費(fèi)電子協(xié)會及帕克斯所做的研究數(shù)據(jù)表明，女性是電子產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，也更容易購買電子產(chǎn)品。然而，電氣工程領(lǐng)域仍然是男性占主導(dǎo)地位的專業(yè)。早在2006年，美國女性購買81%的消費(fèi)類電子產(chǎn)品[2][3]。
高頻電子線路是電子與電氣信息類專業(yè)的一門主干課程，與實(shí)際聯(lián)系非常緊密，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性[4]。高頻課程教育已有30年，然而高頻的教材及教學(xué)方式一直都基于獨(dú)立認(rèn)知的基礎(chǔ)上。這種教學(xué)手段也許較適合男性學(xué)生（獨(dú)立的認(rèn)知者），但和女性的學(xué)習(xí)的方式不太兼容。所以高頻教學(xué)在男性和女性之間存在一個很大的間隙。在中國，高頻課程同數(shù)學(xué)，科學(xué)，技術(shù)，工程課程一樣，強(qiáng)調(diào)邏輯思維，正確性，算法推導(dǎo)和結(jié)構(gòu)等。不適合女性的學(xué)習(xí)習(xí)慣，所以傳統(tǒng)的教學(xué)方式，會讓女性學(xué)生規(guī)避高頻類課程或相關(guān)領(lǐng)域。
為了全球電子市場的發(fā)展，鼓勵大學(xué)提出對女性學(xué)生和男性W生同等友好且有效的教學(xué)方式就顯得尤為重要。在本論文里，我們使用高頻教學(xué)為例，并且相應(yīng)的學(xué)習(xí)材料和教學(xué)策略可以延伸到其他電子工程專業(yè)課程。
二、背景
（一）背景
在2016年6月，重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院通信與信息工程系里授予學(xué)士學(xué)位的工程學(xué)士中，男生763，女生266人，只有25.8%是女性。其中電子信息工程專業(yè)女性比例最低為20%。
大量的研究表明女性避開科學(xué)和工程領(lǐng)域的原因有3點(diǎn)：1、受家庭父母影響，在進(jìn)校之前就很少參加科學(xué)活動；2、社會壓力及輿論，讓女性失去對工程專業(yè)的興趣；3，其他客觀因素影響了女性對科學(xué)和工程的態(tài)度，比如，缺乏女性工程師模范，教育材料中的女性歧視，針對女性教學(xué)教師缺乏經(jīng)驗等[5][6]。因此，在本項目中，我們旨在研發(fā)高頻學(xué)習(xí)材料和教學(xué)方法來吸引更多的女性選擇電子工程專業(yè)。
（二）相關(guān)工作
研究者關(guān)于性別和STEM教育調(diào)查結(jié)果顯示，基于這些專業(yè)的競爭環(huán)境和課堂質(zhì)量，女性不會選擇STEM相關(guān)專業(yè)，或者退選相關(guān)課程。但最主要的因素還是傳統(tǒng)的教學(xué)方式不能匹配女性學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。
學(xué)生認(rèn)知過程可以分類成獨(dú)立認(rèn)知和關(guān)聯(lián)認(rèn)知。獨(dú)立認(rèn)知強(qiáng)調(diào)批判性思維，理性態(tài)度，論據(jù)建設(shè)和個人信仰，并且儲備知識占據(jù)主要地位。與此相反，關(guān)聯(lián)認(rèn)知強(qiáng)調(diào)的是理解力。關(guān)聯(lián)性認(rèn)知者通過創(chuàng)建關(guān)聯(lián)來學(xué)習(xí)，關(guān)聯(lián)同伴，同學(xué)和各種想法。關(guān)聯(lián)者關(guān)注內(nèi)容和他人的智慧來創(chuàng)造自己的學(xué)習(xí)系統(tǒng)。
女性和男性學(xué)習(xí)及處理信息的過程是不一樣的。女性會更擅長多線程和整合之類的工作，女性學(xué)習(xí)方式是圍繞著關(guān)聯(lián)性認(rèn)知來學(xué)習(xí)的。傳統(tǒng)高頻教學(xué)課堂與獨(dú)立認(rèn)知相一致。我們相信關(guān)聯(lián)性學(xué)習(xí)也對男性學(xué)生是有益的。
研究表明，輔導(dǎo)制和學(xué)習(xí)支持小組或線上支持網(wǎng)絡(luò)能幫助女性學(xué)生學(xué)習(xí)工程專業(yè)。因此，輔導(dǎo)制，幫助團(tuán)隊和更少敵意的環(huán)境更有利于女性學(xué)生在工程領(lǐng)域取得成功。
（三）高頻課程
傳統(tǒng)的高頻課程教學(xué)方法中強(qiáng)調(diào)理論方面和數(shù)學(xué)來歷[7]。女性學(xué)生因此會由于算法，推導(dǎo)，結(jié)構(gòu)和邏輯思維等的壓力而避開工程及相關(guān)職業(yè)。由此，本論文的目標(biāo)是基于高頻課程開發(fā)學(xué)習(xí)材料和新的教學(xué)策略來支持女性友好型工程教育，以此來吸引更多女性學(xué)生到電子工程領(lǐng)域并幫助她們獲得成功。
三、方式
我們基于關(guān)聯(lián)性學(xué)習(xí)設(shè)計了女性友好型的高頻課程，當(dāng)前在高頻課程上表現(xiàn)出的男女比例失調(diào)的問題來源于獨(dú)立認(rèn)知占據(jù)了主導(dǎo)地位。我們提供了支持架構(gòu)來提高學(xué)習(xí)者的自信，我們通過如下工作來完成我們的項目：
（一）開發(fā)女性友好型的高頻學(xué)習(xí)內(nèi)容和教學(xué)手段
課程教學(xué)中將高頻知識和日常生活緊密聯(lián)系。高頻技術(shù)的概念包括選頻、混頻、變頻等知識點(diǎn)通過問題或者動手實(shí)驗來引入[6]。開發(fā)合適的課堂教學(xué)策略，例如：循序漸進(jìn)，精煉前期的先行課程，用實(shí)例來促進(jìn)教學(xué)等。鼓勵學(xué)生采用詢問方式自己創(chuàng)造總結(jié)高頻概念，形成關(guān)聯(lián)性。另外我們使用小班教學(xué)，班內(nèi)進(jìn)行小組劃分，有利于學(xué)生之間相互交流。
高頻課程上，基于關(guān)聯(lián)性認(rèn)知的教學(xué)策略舉例如下：（1）高頻知識的相關(guān)概念可以以學(xué)生們感興趣的話題、經(jīng)歷或者關(guān)系作為問題引出在教材上。比如：股票價格能夠用于介紹振蕩器，手機(jī)信號輻射可以用來介紹諧振回路，阻抗匹配，車載收音機(jī)可以告知選頻網(wǎng)絡(luò)，調(diào)幅調(diào)頻原理等。（2）為學(xué)生創(chuàng)造一個更加和諧，更少競爭的學(xué)習(xí)環(huán)境。教師可以給學(xué)生劃分團(tuán)隊，做一些團(tuán)隊課題，有利于團(tuán)隊之間成員在課上和課下之間相互進(jìn)行討論，闡明和辯護(hù)他們的想法。因此，他們能培養(yǎng)自信心。
（二）為在校生提供教學(xué)補(bǔ)充
鼓勵學(xué)生參加高頻學(xué)習(xí)社團(tuán)。這個學(xué)習(xí)社團(tuán)關(guān)注學(xué)生在高頻課程中所出現(xiàn)的問題，尤其是女性學(xué)生。這個社團(tuán)有常規(guī)的面對面例會，以此加強(qiáng)成員之間的溝通與聯(lián)系。成員也可以在線上討論他們的問題，比如說：bbs論壇，微信群，qq群，百度貼吧，微博等。社團(tuán)提供幫助的形式具有多樣性和靈活性。更利于女性學(xué)生的學(xué)習(xí)。
學(xué)生之間相互討論高頻課程的相關(guān)問題，并且從老師或同學(xué)那得到反饋，間接的建立起人際聯(lián)系。學(xué)生也可以在線上發(fā)一些陳述或者自己對相關(guān)原理的理解。也可以去分享怎么去解決一個問題。另外，教授或者助教每學(xué)期組織幾次自主學(xué)習(xí)，解決學(xué)生們所困擾的課題。
這種多層的，協(xié)作式學(xué)習(xí)方式是電子工程系來說是一種新的方式。這種途徑和方法論在有經(jīng)驗的教育者的促進(jìn)下以提高課程建設(shè)為目標(biāo)提出的，并且授課者在整個過程中對男女學(xué)生一視同仁，我們相信這種教育模式同樣有利于工程系里的男性學(xué)生。
四、評估
在2016年9月至12月的高頻課程里，面對30個學(xué)生，包括10個女生，執(zhí)行了一個綜合性的評估：
（一）問卷調(diào)查
課程教學(xué)中期，學(xué)生們共完成30份反饋問卷，以此衡量教學(xué)方式的有效性。問卷包含4個題目，及相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果，如表1所示。問卷中量化指標(biāo)按5份制：5-非常同意，4-一般同意；3-中立；2-一般反對；1-非常反對。
根據(jù)調(diào)查顯示，33.3%的學(xué)生是女性，66.7%的學(xué)生是男性。
大約85%的學(xué)生同意或一般同意團(tuán)隊合作是有效的，尤其女性學(xué)生更偏愛這種課上或課下以團(tuán)隊形式交互學(xué)習(xí)（問題2）。
大部分學(xué)生對以生活經(jīng)歷和興趣為案例引入概念或原理的方式持積極態(tài)度（問題3）。并且女性學(xué)生更接受并且受益于此種教學(xué)方式。
大部分學(xué)生有自信參加和高頻或電路相關(guān)的課程。女性學(xué)生95%以上通過高頻課程學(xué)習(xí)，建立起了電子信息學(xué)習(xí)的自信。
所有學(xué)生（100%同意或部分同意）都愿意將高頻課程推薦給其他學(xué)生。并且認(rèn)為這種學(xué)習(xí)方式是有用的。女性學(xué)生更喜歡現(xiàn)在的教學(xué)建設(shè)，教學(xué)手段，更樂意推薦這門課程。
從結(jié)果討論，學(xué)生的整體反饋是壓倒性的支持女性友好型課程建設(shè)，尤其是女性學(xué)生。
（二）知識和技能學(xué)習(xí)的有效性
為了評估教學(xué)效果。在2016年秋季學(xué)期，安排了2次高頻課程的考試，期中測試和期末測試。通^大量的筆試成績數(shù)據(jù)分析顯示，考試的平均成績高于去年未實(shí)行女性友好型教學(xué)前高7.6%，其中女性學(xué)生平均成績提高了9.1%。意味著于傳統(tǒng)方式相比，女性友好型教學(xué)設(shè)計在綜合性內(nèi)容教學(xué)上更有效，更有利于同學(xué)們水平提高。
五、結(jié)語
高頻電子電路課程一直是比較難掌握的課程之一。本文在重點(diǎn)關(guān)注女性學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣上，通過提出基于關(guān)聯(lián)性認(rèn)知的新穎的更有效的高頻教學(xué)材料，教學(xué)材料關(guān)聯(lián)學(xué)生們的興趣及經(jīng)歷，使得抽象概念更直觀化，學(xué)生們更能享受這個學(xué)習(xí)過程。另外，線上線下的幫助模式可以讓女性克服心理上的學(xué)習(xí)障礙，并且多層次和協(xié)作性的學(xué)習(xí)方式使得高頻課程讓女性學(xué)生覺得更友善。
【參考文獻(xiàn)】
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[5]R. Fawcett，“Science Education in Canada ” [J]，Science and Technology Division ，Aug . 1991.
關(guān)鍵詞：皇室健身會所 鍛煉現(xiàn)狀 消費(fèi)動機(jī)
西安市的健身俱樂部(會所)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入2000年以后得到迅速發(fā)展。在這種背景下，位于文藝路和平花園A座的皇室健身會所于2006年9月30日開始營業(yè)。皇室健身會所購置有先進(jìn)的健身器械，聘用有專業(yè)的私人教練和巡場教練為會員提供科學(xué)的健身指導(dǎo)，同時開設(shè)有舞蹈、形體、健身操、瑜伽、動感單車、太極等十幾種操課，滿足不同會員的健身需求。其經(jīng)營規(guī)模和檔次在西安市的各類健身會所中處于中上游水平。于是準(zhǔn)確把握皇室健身會所會員的鍛煉現(xiàn)狀和消費(fèi)行為特征，對俱樂部的營銷策略和管理都具有導(dǎo)向作用。本文試圖通過對皇室健身會所會員的鍛煉現(xiàn)狀和動機(jī)的調(diào)查分析，為俱樂部的進(jìn)步發(fā)展和科學(xué)決策提供有針對性的對策和建議。
一、研究對象與方法
研究對象。西安市皇室健身會所全體會員的鍛煉動機(jī)與現(xiàn)狀。隨機(jī)抽取皇室健身會所的11 0名會員作為調(diào)查對象。
研究方法。文獻(xiàn)資料法：通過中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，優(yōu)秀碩士論文數(shù)據(jù)庫，優(yōu)秀博士論文數(shù)據(jù)庫和重要會議數(shù)據(jù)庫查閱健身(會所)俱樂部會員的鍛煉現(xiàn)狀和消費(fèi)動機(jī)，并獲得大量相關(guān)文獻(xiàn)，為本文研究提供參考數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。問卷調(diào)查法：采取整群隨機(jī)抽樣的方法，對皇室健身會所的110名會員進(jìn)行問卷式調(diào)查，當(dāng)面填寫，當(dāng)面回收。共發(fā)放問卷110份，經(jīng)審閱，回收有效問卷110，有效率100％，并對回收的有效問卷的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。
二、調(diào)查結(jié)果
皇室健身會所會員的基本情況
1、會員的性別特征。在接受調(diào)查的皇室健身會所中的110名會員中，女性會員68名，占總數(shù)的61．8％；男性會員42名，占38．2％。這種情形與人們普遍認(rèn)為“我國體育人口中，男性多于女性”的觀念不同；但是與健身會所4位健身教練的訪談的看法一致，會所的女性會員明顯多于男性。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為女性與男性相比更加注重自身的形體，而健身會所所開設(shè)的課程大多與瘦身、塑形、美體有關(guān)，從而吸引更多的女性會員到皇室健身會所進(jìn)行健身。
2、會員的年齡特征。從調(diào)查來看，在皇室健身會所健身的會員中，以26歲至35歲的會員居多，占被調(diào)查對象的49．3％，其次是21歲至25歲和35至40歲的，分別占15 5％和13．6％，呈現(xiàn)出年齡偏低的特點(diǎn)。一般來說21歲至40歲之間這個年齡階段的人大多數(shù)收入比較穩(wěn)定，精力充沛，喜歡追求時尚，比較容易接受在健身俱樂部健身的時尚消費(fèi)方式。而20歲以下的人群多處于學(xué)習(xí)階段學(xué)業(yè)較重，更多的傾向于在校園鍛煉：40歲以上的人群，可能由于工作較忙，加上俱樂部開設(shè)的課程不太符合他們的年齡特點(diǎn)，所以加入到俱樂部健身的人數(shù)相對較少。
3、會員的文化程度特征。被調(diào)查者的學(xué)歷主要集中在大專以上，擁有大專以上學(xué)歷的健身會員在調(diào)查中占到了84．6％，可見皇室健身會所的會員整體以高學(xué)歷為主。這主要是因為高學(xué)歷人群一般都有著較高的收八，并有較強(qiáng)的健身意識，他們對健身和休閑娛樂就有更高的認(rèn)識，也就更愿意到擁有良好健身環(huán)境的健身俱樂部進(jìn)行健身，同時能夠享受專業(yè)的健身指導(dǎo)。
4、會員的職業(yè)特征。根據(jù)調(diào)查顯示：到皇室健身會所參加健身的人群職業(yè)分布廣泛，其中以公司職員居多，占被調(diào)查人員的36．4％，這類健身會員對健身消費(fèi)的需求較高；其次是學(xué)生、個體經(jīng)營者和企業(yè)管理人員。相對來說公司職員、學(xué)生、個體經(jīng)營者和企業(yè)管理人員時間相對充裕，在這些人群當(dāng)中，除學(xué)生之外，收入一般比較穩(wěn)定。這說明隨著社會的進(jìn)步，人們已不再滿足于溫飽，提高生活質(zhì)量和健康水平已成為人們追求的目標(biāo)，并愿意加入到健身的消費(fèi)行列中。
5、會員的經(jīng)濟(jì)狀況。調(diào)查表明，皇室健身會所會員的月收入主要集中在1000--3000元之間，占到被調(diào)查會員的57％，而月收入在3000以上的會員占28％；收入的高低在較大程度上反映了皇室健身會所周邊的經(jīng)濟(jì)狀況，而皇室健身會所附近有不少的個體經(jīng)營者收入一般都較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，這些會員的時間一般由自己支配，所以他們更容易參加到健身之中。月收入在4000元以上的健身會員比例最低，這說明月收入的高低和健身消費(fèi)沒有必然聯(lián)系。另外值得說明的是月收入在1000以下的主要以學(xué)生為主，他們有著較強(qiáng)的健身消費(fèi)觀念和意識，但經(jīng)濟(jì)的匱乏在一定程度上限制了他們的健身消費(fèi)行為，但是學(xué)生群體的健身消費(fèi)潛力也不可忽視。
6、會員的消費(fèi)動機(jī)。根據(jù)調(diào)查顯示，到皇室健身會所的會員參加健身活動的動機(jī)排在前四位的依次是“增進(jìn)健康、緩解壓力、減肥瘦身、休閑娛樂”，其次為豐富生活、擴(kuò)大社交范圍、其他。消費(fèi)者的動機(jī)是推動消費(fèi)者行為的驅(qū)動力，由于需要未被滿足而存在不舒適緊張狀態(tài)下所引起的。所以消費(fèi)者的行為取決于其中占主導(dǎo)地位的動機(jī)。增進(jìn)健康成為會員的消費(fèi)第一目的，說明花錢買健康的觀念已經(jīng)深入人心為人們所廣泛接受，人們?yōu)榱私】担a(chǎn)生了健身需求，同時通過體育健身可以達(dá)到增進(jìn)健康，于是，增進(jìn)健康成為會員消費(fèi)的首要動機(jī)。除了增進(jìn)健康外，緩解壓力、休閑娛樂、豐富生活也成為較大部分會員消費(fèi)的驅(qū)動力，說明會員的消費(fèi)動機(jī)日趨多元化。因此皇室健身會所應(yīng)抓住會員的消費(fèi)動機(jī)，努力營造輕松、和諧、愉快的健身環(huán)境，以達(dá)到滿足消費(fèi)者增進(jìn)健康、緩解壓力、愉悅身心的且的。
三、結(jié)論
皇室健身會所管理者耍及時了解會員的健身需求和主要消費(fèi)目的，針對不同年齡階段的會員的需求不同，開發(fā)和引進(jìn)更多的健身項目，滿足會員需求的多樣性。積極引導(dǎo)會員科學(xué)的健身，使更多的會員掌握科學(xué)的健身知識，每周爭取都能參加3次以上的健身：另外把每次時間盡量控制在120分鐘以內(nèi)，因為鍛煉時間過長對人體反而是有害的：還要引導(dǎo)會員在鍛煉時間段的選擇，避免過于集中在16：00―19：00時和19：00時以后這兩個時段進(jìn)行健身造成會所人員擁擠。同時為了吸引更多不同職業(yè)的人群到健身會所健身，俱樂部可以根據(jù)不同職業(yè)人群的工作時間特點(diǎn)，在不同時段開設(shè)不同的健身課程。
論文摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析等方法，對西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費(fèi)的因素等問題進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示，西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平較低;消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物性體育消費(fèi)仍占主要地位;制約居民體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)收人水平、觀念、價格等。針對以上結(jié)論提出了以青海省自身的要素察賦為依托，建立外向型為主的、集約化的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場的發(fā)展對策。
從經(jīng)濟(jì)區(qū)劃看，青海省處于西部地區(qū)，青海是長江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地，有“江河源”之稱;有全國最大的內(nèi)陸咸水湖—一青海湖。青海省的地理位置、經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展特征、風(fēng)俗習(xí)慣等，對體育消費(fèi)意識、觀念、價值取向、消費(fèi)方式等方面具有顯著的影響。據(jù)人日變動抽樣調(diào)查資料推算，2003年末，全省總?cè)丝?33.8萬人。其中:城鎮(zhèn)人口203.8萬人，城鎮(zhèn)人口比重(城鎮(zhèn)化率)達(dá)38.180,%。城鎮(zhèn)人口是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要群體，體育產(chǎn)業(yè)市場的培育要圍繞這一群體來展開。通過對西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，旨在優(yōu)化西寧市城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)青海的體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步調(diào)整青海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為西部大開發(fā)和我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的梯度推進(jìn)提供參考和依據(jù)。
1研究對象
青海省西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，調(diào)查對象為性別、年齡、消費(fèi)額、體育項目、消費(fèi)價格等因素。
2研究方法
2.1文獻(xiàn)綜述法
查閱青海省及全國2003年統(tǒng)計公報和國內(nèi)相關(guān)課題等文獻(xiàn)資料50余篇，相關(guān)專著5部。
2.2問卷調(diào)查法
發(fā)放問卷300份，回收286份，回收率95.3%，有效問卷258份，有效率90.2%;問卷的設(shè)計中涉及了體育消費(fèi)額、體育消費(fèi)項目、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響體育消費(fèi)因素等問題，問卷的設(shè)計均符合社會學(xué)調(diào)查要求。
2.3訪談法
走訪政府部門和有關(guān)專家，共同探討了當(dāng)今的體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場的現(xiàn)狀及存在和問題‘
2.4數(shù)理統(tǒng)計法
問卷收回后，請陜西師范大學(xué)體育學(xué)院2000級學(xué)生協(xié)助統(tǒng)計和整理所有文獻(xiàn)資料和調(diào)查資料，全部數(shù)據(jù)用EXCF;I.數(shù)據(jù)處理軟件進(jìn)行了統(tǒng)計處理。
2.5邏輯分析法
對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、推理、演繹等分析，力圖全面、客觀地了解西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀。
3調(diào)查結(jié)果與分析
3.1西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平
體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力。也即在一定時期內(nèi)，人們實(shí)際消費(fèi)的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價值單位(貨幣)來表示。體育消費(fèi)水平是衡理體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。從表I可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平較低，年體育消費(fèi)額也比較低，年體育消費(fèi)額在100元以下的占50.78;年消費(fèi)額在200元以上的占22.48%;年消費(fèi)額在100一200元之間的占26.74%.，可見年消費(fèi)額高的較少。而且性別差異也比較大，其中男性占74.41%,女性占25.59%。從年齡段上看，20歲以下的占32.56%;20一60歲年齡組的占52.70%,60歲以上的占14.73%;可見中年人比較能接受較高的體育消費(fèi)額。
3.2西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價格
從表2中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價格比較低。有24.81%的人能接收10元以下的消費(fèi)價格;27.13%的人能接受10一30元的消費(fèi)價格;有32.17%的人能接受30一50元的體育消費(fèi)價格;西寧市城鎮(zhèn)居民能接受一次體育消費(fèi)的價格在50元以下的占84.11%，其中男性占55.05%，女性占29.06%;20歲以下的占39.54%,20-60歲的占32.55%,60歲以上的占12.02%;能接受50元以上的一次體育消費(fèi)額的人群中，20歲以下的占4.26%,20-60歲之間的占11.63%;能接受高價體育消費(fèi)額(100元以上)的僅占6.20%。從數(shù)據(jù)中可以看出，中年人能接受的體育價格比較高。
3.3西寧市城鎮(zhèn)居民主要消費(fèi)的體育項目
從表3中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)項目的選擇按照所占的百分比依次為跑步和散步、游泳、太極拳、球類、健身操。年輕人比較喜歡激烈、有對抗性的體育運(yùn)動項目，如球類、輪滑等項目，20歲以下選擇球類的占43.02%;中老年人比較喜歡強(qiáng)度較小的運(yùn)動項目，如游泳、太極拳等項目，60歲以上的選擇游泳和太極拳的分別占23.63%和46.51%;選擇球類的男女各占65.50%和5.040l0;選擇健身操的男女各占7.36%和44.96%。從數(shù)據(jù)中可以看出西寧市城鎮(zhèn)居民對體育運(yùn)動項目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類、游泳等項目;而女性比較喜歡散步、健身操等能表現(xiàn)身體曲線美的運(yùn)動項目。西寧市城鎮(zhèn)居民選擇的體育鍛煉的項目，內(nèi)容比較單一、傳統(tǒng)，制約了居民的體育鍛煉和體育消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.4西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
從表4中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物性消費(fèi)為主，居民用于購買體育服裝器材的占89.93%;代表居民參與性體育消費(fèi)的體育鍛煉占37.21%，而且性別差異較小;購買體育彩票作為新興的一種體育消費(fèi)方式占到了71,31%，男性占56,12%，女性占15,19%，其中20一60歲的人群占46,12%;觀賞性的體育消費(fèi)僅占6.98%。可見西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念有待于進(jìn)一步改變。
摘 要 柔道是一項能夠提高人體綜合素質(zhì)的運(yùn)動項目，在中國有著良好的發(fā)展前景，但是因為起步較晚，作為推廣柔道運(yùn)動重要載體的柔道俱樂部的發(fā)展依然很不充分，對柔道俱樂部發(fā)展?fàn)顩r、面臨問題、未來發(fā)展模式等依然缺乏系統(tǒng)分析，基于以上分析建議北京市柔道俱樂部向體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)俱樂部學(xué)習(xí)；完善場地設(shè)施，運(yùn)用現(xiàn)代化手段，提高柔道俱樂部教學(xué)質(zhì)量；柔道俱樂部應(yīng)引進(jìn)專業(yè)人才；舉辦業(yè)余比賽，加大媒體宣傳力度；結(jié)合消費(fèi)者需求開發(fā)柔道產(chǎn)品；借助健身企業(yè)的平臺與資源嘗試合作來促進(jìn)柔道俱樂部的發(fā)展。
關(guān)鍵詞 北京市 柔道俱樂部 現(xiàn)狀 對策；
柔道是起源于日本的一項體育運(yùn)動，是一種以摔法和地面技為主的格斗術(shù)，柔道的對抗性極強(qiáng)，需要運(yùn)動員在激烈的對抗中克服阻力獲得勝利，具有以柔克剛、剛?cè)嵯酀?jì)的技術(shù)特點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)選手對技巧掌握的嫻熟程度，而非單是力量的對比。自1882年創(chuàng)立以來，于1964年在第十八屆東京奧運(yùn)會上被列為正式比賽項目。
一、研究對象與方法
（一）研究對象
本研究以北京市柔道俱樂部為研究對象，對俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀和對策進(jìn)行研究。現(xiàn)階段北京市一共有元武柔道館、北京忠偉道館、北京錦水芙蓉柔道摔跤部、幾于道柔道會館、奧東武道綜合搏擊俱樂部、嘉祥柔道館、新世界道館、榮盛道館、正德道館、妞妞道館等十家柔道俱樂部。
（二）研究方法
1.文獻(xiàn)資料法
在北京體育大學(xué)圖書館、《中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫》、《中國優(yōu)秀碩碩士論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀碩博士論文全文數(shù)據(jù)庫》查閱與本研究相關(guān)的競技柔道、大眾柔道、管理學(xué)等文獻(xiàn)、報紙、書籍，并對查閱的文獻(xiàn)資料進(jìn)行分類、篩選，進(jìn)而為本研究設(shè)計、分析與討論提供理論依據(jù)。
2.訪談法
訪問從事俱樂部管理的管理人員、柔道俱樂部教練員就目前北京市柔道俱樂部的整體發(fā)展情況，學(xué)員情況、教練員隊伍情況、管理人員隊伍情況、影響俱樂部發(fā)展的因素進(jìn)行了解。訪談俱樂部研究有關(guān)的專家，就論文的框架結(jié)構(gòu)、思路、方法，柔道俱樂部發(fā)展趨勢等問題咨詢專家的意見，并進(jìn)行了認(rèn)真記錄和整理。
3.數(shù)理統(tǒng)計法
問卷采集結(jié)束后，運(yùn)用 Excel 2007對問卷的信息進(jìn)行統(tǒng)計，根據(jù)論文需要繪制相應(yīng)的圖表。
二、結(jié)果與分析
（一）北京市柔道俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段北京市一共有10家柔道俱樂部，這些柔道俱樂部主要分布在北京的幾個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城區(qū)，本研究在對北京市柔道俱樂部走訪的基礎(chǔ)上，隨機(jī)從柔道俱樂部所分布的6區(qū)中選取其中6家柔道俱樂部進(jìn)行研究。從調(diào)查可以看出，6家俱樂部僅海淀區(qū)的元武柔道館和崇文區(qū)的北京忠偉柔道館沒有專門的訓(xùn)練場館，這2家柔道俱樂部主要是依附于健身俱樂部某一塊場地。其余4家柔道俱樂部均有自己專門的道館，但是道館的硬件設(shè)施不夠健全，尤其安全設(shè)施不足。關(guān)于上課時數(shù)，據(jù)調(diào)查可知，柔道俱樂部一周的課時數(shù)偏少，最多的是是忠偉道館，一周開設(shè)4節(jié)課，其余均為2-3節(jié)課。
1.北京市柔道俱樂部會員現(xiàn)狀分析
柔道俱樂部會員性別有很大差異，從表2可知，本次調(diào)查的70名會員中，男性會員所占比例為77.1%，女性會員所占比例只有22.9%，
表2 北京市俱樂部樣本會員性別結(jié)構(gòu)（N=70）
男 女
人數(shù) 56 14
百分?jǐn)?shù) 80.0% 20.0%
2.北京市柔道俱樂部教練員分析
經(jīng)過調(diào)查分析，柔道俱樂部的教練員都是男性，女性不占比例。究其原因，其一是柔道項目本身的特性決定。柔道按項群來分屬于同場格斗對抗類項目，同場較量很激烈，在教學(xué)過程中需要教練員親力親為做示范，而此項目的本身決定了喜愛人群偏向男性，畢竟男性和女性的先天身體素質(zhì)有很大差異。
3.柔道運(yùn)動場地設(shè)施現(xiàn)狀分析
保證俱樂部中柔道運(yùn)動項目的順利開展，必要條件是柔道的練習(xí)場地設(shè)施。它是柔道運(yùn)動練習(xí)者學(xué)習(xí)技術(shù)、模擬比賽的一個最基本也是最主要的條件。從表3可以看出，會員認(rèn)為俱樂部場地設(shè)施非常好的約占14.3%，認(rèn)為場地設(shè)施較好的約占18. 6%，不抱評價態(tài)度只是認(rèn)為場地設(shè)施一般的約占20%，但是認(rèn)為場地設(shè)施不太好的約占47.1%，比例非常大。這說明，北京市柔道俱樂部的場地設(shè)施不能有效的滿足會員的所有需求。
表3 北京市柔道俱樂部會員對俱樂部場地設(shè)施評價（N=70）
非常好 很好 一般 不太好 很不好
人數(shù) 10 13 14 33 0
百分?jǐn)?shù) 14.3% 18.6% 20.0% 47.1% 0
（二）影響北京市俱樂部開展柔道運(yùn)動開展的因素分析
1.北京市柔道俱樂部特色不突出，經(jīng)營理念不合理
北京市現(xiàn)有大大小小20余家柔道俱樂部，相對來說競爭還是非常激烈的，從調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)北京市柔道俱樂部從裝潢布局、到教練員隊伍、再到運(yùn)營模式都非常相似，沒有自己的明顯特色，可比性較低，不利于消費(fèi)者的選擇。
2.教練員理論水平不足
柔道俱樂部教練員技術(shù)水平受到消費(fèi)者的一致認(rèn)可，但是由于教練員的沒有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的理論知識學(xué)習(xí)，在教學(xué)過程中，不能給予會員科學(xué)的理論方面指導(dǎo)。致使許多會員對消費(fèi)服務(wù)的質(zhì)量表示“不太令人滿意”。
3.道館硬件設(shè)施較差
在社會學(xué)上，男性作為“第一性”的主導(dǎo)地位已延續(xù)了千百年，這是毋庸置疑的。然而，在廣告中，男性卻沒有像傳統(tǒng)意義上起到統(tǒng)率的作用，在很多方面都落在女性之后成為“第二性”。這種附屬地位具體表現(xiàn)在:男性在廣告中所占的比例明顯沒有女性高，而且并沒有作為消費(fèi)主體的身份出現(xiàn)，同時對女性的性別歧視造成的刻板印象在男性身上也存在。因此，作為強(qiáng)勢群體的男性已由“主流”變?yōu)椤胺侵髁鳌薄?/p>
(一)廣告表現(xiàn)的男女形象使用頻率上:
廣告創(chuàng)意有個3B原則之一便是玩皿勿—美女。有調(diào)查顯示，廣告中出現(xiàn)一個以上女性角色的廣告占35.8%，比男性角色多6.9個百分點(diǎn);在角色總數(shù)中，女性占角色總數(shù)的54%，女性角色亦比男性角色多8個百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)在電視廣告中更為明顯，根據(jù)首都女記協(xié)對中央一套、北京一套、上海新聞娛樂頻道等10個電視臺，2005年8月至n月晚間播出的寫作碩士論文電視廣告進(jìn)行了監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)電視廣告偏愛使用女性角色(70.5%的廣告中出現(xiàn)了女主角，只有47.5%的廣告中出現(xiàn)了男主角);女性更多地被使用特寫鏡頭。廣告中出現(xiàn)一個以上女性角色的廣告占76%，比男性角色多23.6個百分點(diǎn);全部以男性角色出現(xiàn)的廣告，比例為22.8%，全部以女性角色出現(xiàn)的廣告，比例為46.4%。7以上數(shù)據(jù)充分說明電視廣告更傾向于使用女性符號，男性形象被忽視，因為使用女性形象可以起到更好的宣傳效果。
(二)男女兩性出現(xiàn)的環(huán)境與場合上:
廣告中男女比例的差異不僅表現(xiàn)在男女形象使用頻率上的懸殊，也表現(xiàn)男女兩性出現(xiàn)的環(huán)境和場合的迥異。國外研究者schneider(1979)發(fā)現(xiàn):廣告中34%的女人形象出現(xiàn)的環(huán)境是在家庭里，而只有22%的男人出現(xiàn)在同樣的地方;Bretl和。扭tor(1988)也發(fā)現(xiàn)，在針對成年人的廣告中，與女人相比，男人通常出現(xiàn)在遠(yuǎn)離家的地方。中國學(xué)者劉小紅和卜衛(wèi)(1997)在對1994年全國十大城市的電視廣告進(jìn)行內(nèi)容分析時，也發(fā)現(xiàn)50.8%的女性出現(xiàn)在家庭，男性只有36.6%出現(xiàn)在家里，在統(tǒng)計上有顯著差異。“從上面數(shù)據(jù)分析，我們可以得出，廣告中男女所處環(huán)境有很明顯的特征，即男性多出現(xiàn)在室外，女性多出現(xiàn)在室內(nèi)，在這一點(diǎn)上國內(nèi)外的廣告表現(xiàn)是比較一致的。
另外，廣告對男女的社會角色定位相對來說也比較定式，主要表現(xiàn)在男女代言的廣告類別上。根據(jù)2加3年全國婦聯(lián)婦女研究所曾對全國大城市的電視廣告進(jìn)行抽樣調(diào)查和研究，共取1197個廣告樣本，并從廣告類型、聲音、角色和性別觀念等四個方面進(jìn)行分析，其結(jié)果如下:”
第一、從廣告類別上分析:在食品、服裝、飲料、美容、家用電器、科技、電子、機(jī)械等八類廣告中，女性在服裝、美容、家用電器等廣告中出現(xiàn)較多，而男性則在科技、電子機(jī)械廣告中出現(xiàn)較多。
第二、從聲音分析:1197個廣告樣本中，77.9%畫外音是男聲，只有22.1%畫外音是女聲。
第三、從廣告角色分析:能辨別的職業(yè)女性中，女性的角色主要是家庭婦女，占51.5%，領(lǐng)導(dǎo)或管理者只出現(xiàn)一次，占0.005%;而男性角色中令多或管理者占到18%，“家庭主男”一個沒有。
我們可以分析出在1994年的時候，我國廣告的男女角色定位還非常清晰，經(jīng)過近十年的發(fā)展，廣告主體已經(jīng)發(fā)生變化，表中“廿他”項是指男女混合、全家一起出現(xiàn)或者無人物角色的廣告，這表解.廣告主體已經(jīng)有意在避免明顯的性別指向，這是伴隨無性別區(qū)分的商鼠日益增多而出現(xiàn)的必然趨勢。但從表中數(shù)據(jù)仍然可以清晰地得出，男性和女性在寫作碩士論文其所代言的廣告領(lǐng)域中仍然有明顯的區(qū)分，如女性更偏向于家庭用品和美容服裝類，而男性傾向于機(jī)械電子科技類產(chǎn)品，這將引出下面的“性別刻板印象”討論。
關(guān)鍵詞：時裝攝影,服裝品牌,依存,影響
攝影是一種現(xiàn)代人的需要的影像表識，而時裝攝影能使人在看過畫面形象后，產(chǎn)生一種仿效的沖動，從而推動時裝的行銷。正是其在制造視覺幻想方面無可比擬的杰出表現(xiàn)力，新生未久的攝影術(shù)迅即取代了時裝繪畫的地位，成為時尚傳播領(lǐng)域首屈一指的主流傳媒。服裝業(yè)對攝影技術(shù)與功能的充分利用，促進(jìn)了“時裝攝影”的誕生，此后的一百多年，時裝攝影與時裝之間唇齒相依的關(guān)系彼此促進(jìn)了對方各自作為一個行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與繁榮。
一、服裝與時裝攝影的依存關(guān)系
時裝攝影的源起是在19世紀(jì)的50年代和60年代，當(dāng)時的法國和英國，為了推銷時裝的樣式和款式，一些攝影師想到了攝影。于是出現(xiàn)過一些照片貼成的小冊子，上面是服裝的設(shè)計、材料和樣式，用來給皇家和上層社會的成員觀看。一些裁縫和服裝商人，也將服裝樣式照片做成小的名片樣式，讓顧客進(jìn)行挑選。時過境遷時裝攝影充分借鑒著新聞報導(dǎo)攝影、后現(xiàn)代攝影的語言，緊緊抓住人性、道德、性別、流行等大眾文化的關(guān)鍵詞，施展渾身解數(shù)以求打動目標(biāo)消費(fèi)者的心。國際廣告界的大衛(wèi)奧格威，從他職業(yè)的視角對影像存在的價值和意義作了斷然的肯定，認(rèn)為“一張圖片，勝過千言萬語”。而這以評價源自他在無數(shù)次的廣告創(chuàng)意實(shí)踐中對影像作為視覺行銷媒介與品牌、市場之間潛在關(guān)聯(lián)的充分認(rèn)知和預(yù)見。
縱觀現(xiàn)代服裝業(yè)的歷史，時裝攝影使工業(yè)化使服裝的規(guī)模化、批量化變成現(xiàn)實(shí)，商品營銷尋求各種有效的促銷手段，具有先天技術(shù)優(yōu)勢的時裝攝影由此在作為一種藝術(shù)形式之外承載了視覺行銷的商業(yè)職能。因而時裝攝影作為一個獨(dú)立職業(yè)與專門領(lǐng)域的形成與發(fā)展，是服裝工業(yè)化的結(jié)果，卻又進(jìn)而成為推動服裝業(yè)走向進(jìn)步與繁榮不可或缺的重要支撐手段與力量――現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展，沒有時裝攝影在其間發(fā)揮作用顯然不可想象。特別是法國的許多女裝品牌，它已形成以歐洲為中心，覆蓋全球的運(yùn)作格局，以美麗為訴求，以特立的營銷理念為杠桿，開創(chuàng)女性服飾產(chǎn)銷新局面，把美感和漂亮疊合在繽紛服飾之上，迎合天下女性的向往和追求，將她們內(nèi)心深處的渴望與夢想，轉(zhuǎn)化為時尚經(jīng)典、極為暢銷的流行服裝。從現(xiàn)時業(yè)界的共識來看，企業(yè)越來越清醒地看到，商品價格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)上。
這種相依共存互為因果的緊密關(guān)聯(lián)，恰恰可以從某個層面對中國服裝業(yè)的歷史與現(xiàn)狀作出解釋，盡管攝影術(shù)早在19世紀(jì)40年代被發(fā)明的幾乎同一時期即已進(jìn)入中國，卻遲至20世紀(jì)末才有真正意義上的時裝攝影的出現(xiàn)和興起。顯然，服裝工業(yè)水平及商業(yè)意識的滯后從根本上否決了時裝攝影在中國提前形成的可能，而反過來，時裝攝影及以時裝攝影為主要手段的品牌運(yùn)作概念的缺失和落后，又嚴(yán)重制約了中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向世界的努力。時裝攝影在目前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐中遠(yuǎn)未受到足夠的重視。這固然有行業(yè)規(guī)模不夠、整體水準(zhǔn)良萎不齊、運(yùn)作模式不規(guī)范等等諸多局限的因素，但究根問底，中國服裝企業(yè)對時裝攝影在品牌包裝運(yùn)作中的功用認(rèn)識不足和操作上的偏差顯然是導(dǎo)致品牌缺乏競爭力的重要根據(jù)之一。
我們現(xiàn)實(shí)的操作情況來看，在許多企業(yè)品牌打造、推廣和保護(hù)的一整套戰(zhàn)略實(shí)施過程中，以時裝攝影為核心之品牌運(yùn)作手段的巨大功用常因企業(yè)目的功利性太強(qiáng)而被忽略與強(qiáng)化：如過于追求形式上膚淺的表面美感而不注重品牌內(nèi)涵的表達(dá)與品牌個性風(fēng)格的塑造，刻意在模特選擇上制造明星效應(yīng)而不在意與其品牌形象是否適合攝影師創(chuàng)作水準(zhǔn)如何。事實(shí)上，品牌的知名度和美譽(yù)度不可能一夜之間造就，而是通過日積月累長期高品質(zhì)的形象傳達(dá)潛移默化地對公眾的消費(fèi)認(rèn)知與選擇施加影響來完成。如果包括企業(yè)在內(nèi)的整個服裝業(yè)界在其功用上的認(rèn)知和觀念沒有改觀，就可能成為滯阻中國品牌競爭力提升的意識瓶頸。
二、時裝攝影對服裝品牌的推廣
歷史經(jīng)驗表明，企業(yè)與產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營是服裝業(yè)發(fā)展的必然趨勢和過程，而品牌經(jīng)營的核心內(nèi)容之一，就是品牌的包裝與推廣，其中當(dāng)然包括品牌視覺行銷策略的實(shí)施。作為視覺行銷的重要表現(xiàn)手段和操作環(huán)節(jié)，時裝攝影由此在整個品牌包裝運(yùn)作體系中發(fā)揮著巨大作用和影響。過去，它在促進(jìn)早期世界服裝業(yè)發(fā)展的歷史中扮演這舉足輕重的角色；現(xiàn)在，它更與源出一脈的時裝設(shè)計、時裝表演、時裝評論等等諸多服裝衍生文化分支相互呼應(yīng)，融合協(xié)作，構(gòu)成推動現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提高企業(yè)與品牌競爭力的動力。
在這個圖文信息傳播空前發(fā)達(dá)的時代，以時裝造像為根本手段的平面視覺行銷借助樣宣、海報、雜志、報紙、燈箱、廣告牌以及網(wǎng)絡(luò)等等新老傳媒大行其道無處不在，塑造了一個又一個充滿視覺沖擊力和滿足受眾心理體驗的完美形象，誘惑著消費(fèi)者的購買欲望，從而掀起了一波又一波的消費(fèi)狂，幫助企業(yè)或品牌在市場對決中攻城掠地所向披靡。正如一家著名的視覺藝術(shù)雜志所感慨：“名牌已成了一個視覺問題。我們不得不承認(rèn)，在名牌的海洋里我們以成為視覺符號的消費(fèi)者并受符號霸權(quán)的控制……”。時裝攝影由此見證了它作為品牌締造者和時尚傳播者的角色定位與生存價值。譬如那則“我和牛仔褲之間什么也沒有”的牛仔褲廣告使CALVIN KLEIN一舉攀上每周售出40萬條的高峰，譬如一幅“黑天鵝晚裝”的經(jīng)典時裝杰作奠定了GIVENCHY“高貴優(yōu)雅”的不朽形象……
時裝制造者和時尚推銷者不但要推銷產(chǎn)品，還要借用時裝攝影的意識形態(tài)來體現(xiàn)時裝的內(nèi)涵和企業(yè)文化。把“人的本質(zhì)力量”轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形式”，時裝攝影是一種具備創(chuàng)作思維的藝術(shù)品，它涵蓋了攝影師對時裝的理解，能夠用最高境界的藝術(shù)品來把握表現(xiàn)服裝的細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)模特與服裝之間完美的結(jié)合，最終完成時裝攝影所要表達(dá)的內(nèi)容，展現(xiàn)給受眾獨(dú)特的平面圖片藝術(shù)。時裝攝影的宏觀表現(xiàn)形式是一種美學(xué)概念，傳達(dá)時裝攝影本身存在的藝術(shù)理念,是極其抽象的東西。時裝攝影的微觀表現(xiàn)形式“直觀寫實(shí)”充分體現(xiàn)時裝設(shè)計的風(fēng)格，通過“模特”這個“載體”告訴受眾，時裝本身的特點(diǎn)，包括時裝的款式、面料、顏色的類別。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。由此可見，僅從技術(shù)層面來看待和評估時裝攝影的作用與價值是有失客觀和公允的；它對時裝領(lǐng)域的介入所展現(xiàn)出來的能量――對社會經(jīng)濟(jì)與生活的巨大影響力和重要性，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它單純作為一種創(chuàng)作形式而具備的功能本身。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。顯然，商業(yè)化的時裝攝影當(dāng)然要以達(dá)成時常狀況改善為根本目的和創(chuàng)作基準(zhǔn)，能否實(shí)現(xiàn)品牌的價值提升從而為客戶創(chuàng)造商業(yè)附加值無疑是商業(yè)化時裝攝影創(chuàng)作成敗的不變準(zhǔn)則。
關(guān)鍵詞：廣州大學(xué)城高校；女子網(wǎng)球；消費(fèi)；現(xiàn)狀
中圖分類號：G642文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-0118（2013）01-0280-03
一、前言
網(wǎng)球運(yùn)動是一項具有深厚文化底蘊(yùn)的體育運(yùn)動項目，它集高雅、時尚、健康、休閑于一體，以其獨(dú)特的氣質(zhì)和運(yùn)動風(fēng)格深受女性的喜愛。特別是中國女子網(wǎng)球運(yùn)動員在國際頂級賽事中屢創(chuàng)佳績，各種高水平賽事移師中國，使女子網(wǎng)球運(yùn)動迅速升溫，一度成為人們最熱衷于討論的話題，在我國掀起了一股網(wǎng)球熱潮。尤其是在高校，網(wǎng)球運(yùn)動以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的大學(xué)生[1]，伴隨著網(wǎng)球人口的不斷增加，各種網(wǎng)球消費(fèi)問題也隨之而來，本文通過對廣州大學(xué)城高校女子網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，從中發(fā)現(xiàn)廣州大學(xué)城高校女子網(wǎng)球消費(fèi)過程中存在的問題和影響因素，并提出相應(yīng)的建議，以期更好的引導(dǎo)女大學(xué)生進(jìn)行合理的網(wǎng)球消費(fèi)，推動女子網(wǎng)球運(yùn)動在高校持續(xù)、健康、有序的發(fā)展。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
根據(jù)課題研究需要，隨機(jī)抽取了廣州大學(xué)城校區(qū)的八所高校（華南師范大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、廣東藥學(xué)院）進(jìn)行調(diào)查研究，以選修或必修網(wǎng)球的女大學(xué)生（本科生）為調(diào)查對象，以廣州大學(xué)城高校女大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀為研究對象。
（二）研究方法
1、文獻(xiàn)資料法
查閱有關(guān)高校網(wǎng)球消費(fèi)以及體育消費(fèi)等方面的學(xué)術(shù)論文、報刊雜志等相關(guān)文獻(xiàn)資料，借鑒前人的研究成果并進(jìn)行分類整理，作為本研究的理論基礎(chǔ)。
2、問卷調(diào)查法
根據(jù)研究的目的和內(nèi)容，選取廣州大學(xué)城校區(qū)的八所高校進(jìn)行調(diào)查研究，對選修或必修網(wǎng)球的女大學(xué)生（本科生）發(fā)放調(diào)查問卷表，采用現(xiàn)場發(fā)放現(xiàn)場回收的形式，本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷400份，回收396份，回收率為99.0%，其中有效問卷386份，有效率為96.5%。以上數(shù)據(jù)均符合本次調(diào)查的要求。所得有效數(shù)據(jù)為論文的討論和分析提供了實(shí)證材料。
3、專家訪談法
根據(jù)本研究的內(nèi)容，對論文的框架、研究思路等環(huán)節(jié)向?qū)＜覀冞M(jìn)行訪談，就女子網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀、存在的問題等相關(guān)內(nèi)容向廣州大學(xué)城高校體育院系（部）的領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)球老師進(jìn)行了咨詢與探討，聽取他們對本課題研究的見解和建議。
4、實(shí)地考察法
通過對廣州大學(xué)城高校網(wǎng)球場地以及周邊體育用品銷售商店的實(shí)地考察，了解網(wǎng)球場地的收費(fèi)情況、網(wǎng)球器材、網(wǎng)球服裝等相關(guān)情況作詳細(xì)的調(diào)查。
5、數(shù)理統(tǒng)計法
對研究過程中所收集的數(shù)據(jù)，運(yùn)用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理和分析。
三、結(jié)果與分析
（一）消費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)的概念界定
1、消費(fèi)
消費(fèi)的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類；狹義理解：即生活消費(fèi)，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程[2]。
2、網(wǎng)球消費(fèi)
網(wǎng)球消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M足網(wǎng)球運(yùn)動方面的需要而消耗的物質(zhì)資料和勞務(wù)統(tǒng)一稱為網(wǎng)球消費(fèi)行為。有一定的經(jīng)濟(jì)情況，不僅是人們參與網(wǎng)球運(yùn)動的前提，也是網(wǎng)球消費(fèi)市場得以發(fā)展，壯大的社會和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[3]。
（二）廣州大學(xué)城高校女大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀分析
很多人特別喜歡做女性產(chǎn)品，理由也很簡單，女性的錢好賺。在他們眼里，女人就是一座金山，身上有挖不完的資源。上到化妝品、服裝、首飾。下到衛(wèi)生用品、日常雜貨。可以說這一切的購買者都是女人。
保健品界也把這套理論發(fā)揮到了極至。市場上好象很多產(chǎn)品都是為女人定做的。恨不得把所有的女人都變成美女。也許中國女人都服用了保健品之后，我們這些單身男人再也不會為找不到喜歡的美女而發(fā)愁了。
夏天到了，減肥產(chǎn)品又開始了新一輪大戰(zhàn)。每年的這場戰(zhàn)爭我都是很喜歡看的。因為每年各類策劃大師們都要弄出很多新概念出來。就象是一場大比武。有個朋友說過:”只要我們活著，我們就做減肥產(chǎn)品。”原因很簡單，減肥產(chǎn)品只能讓你在一段時間內(nèi)瘦下來。不知不覺中你還會胖回去的，也就是業(yè)內(nèi)常說的反彈。因此女人是夏天減、冬天胖。第二年夏天到了怎么辦？繼續(xù)減肥。因此減肥產(chǎn)品也有了一年勝過一年的市場。
化妝品也很不容易，技術(shù)上的更新不是很容易。概念卻是越來越多。很多話都是說到女人心窩里去了。眼睛上面有祛除眼袋、魚尾紋、黑眼圈。更有很多美白產(chǎn)品幾乎要把所有的中國女人弄得向歐洲人那樣白。不過漂白后的邁克爾.杰克遜讓我看的比較害怕，我還是喜歡黃皮膚的中國人。據(jù)說歐洲女人已經(jīng)把皮膚古銅色做為一種美了，也許等中國人都變白后化妝品又可以賣皮膚變黑的概念了。
廣告是給女人看的？
誰敢還說中國的男女不平等，你看中國的電視節(jié)目大多數(shù)是給女人拍的。很多人已經(jīng)建議中央電視臺的半邊天欄目早應(yīng)該停辦了；因為現(xiàn)在的中國女人已經(jīng)不僅僅是半邊天的概念，應(yīng)該是大半邊天了。不用說奧運(yùn)冠軍女多男少，就連廣告也重女輕男，打起了女性牌。
商家們是最清楚女人當(dāng)家的道理的，不段的用廣告轟炸女人的眼球。美麗是女性永遠(yuǎn)的主題。于是一時間美女成了廣告的代名詞。一次拿著一個女孩的照片給侄女看，她的第一反映說，這是廣告吧。可見美女廣告對消費(fèi)者的轟炸是多么強(qiáng)。
說實(shí)話我是不討厭美女廣告的，欣賞美女應(yīng)該不是什么缺點(diǎn)。前段時間比較吸引我眼球的是天使麗人的廣告。吸引我的不是產(chǎn)品，而是那個臉上可以彈鋼琴的“小眼美人”。我的愛好不是那么高尚，可好象也不能說我是低級趣味吧。
前段時間得到一個消息，天使麗人去年的廣告投入是1.1億，產(chǎn)出是3000萬。看來他們的廣告還是有問題。吸引大概很多是我們這樣的男人，到底吸引了多少女人，那么女性朋友最有發(fā)言權(quán)。也許吸引女人的反而是梁朝偉這樣的滄桑和憂郁的男人，如果天使麗人用梁朝偉做廣告，說他喜歡的女人應(yīng)該是服用天使麗人后臉上可以彈鋼琴的類型，那樣也許銷售會好許多。
女人好打動嗎？
女人是不是很容易打動，讓一些情場高手來說也許真的是很容易，讓我們這些比較愚笨的男人來看，也許打動女人比論文通過還要難。所以做女性產(chǎn)品的也都是情場高手。就象前幾天和我們談判的一個中年老總和我們說，我對女人的了解要比你們多，我談過18個女朋友。如果按這個道理推斷，他是最適合做女性產(chǎn)品的。
正如上面所說，做女性產(chǎn)品最重要的是明白女性心理。五月份去絲寶的時候，藥業(yè)的老總原來是維婷衛(wèi)生巾的總經(jīng)理。他的體會就是分析女人女人是最累的。就象要追一個心愛的女孩一樣。不過最了解女人，最知道怎么打動她的還是男人。
一個朋友這樣說，我們在針對女性消費(fèi)者進(jìn)行傳播時，主要采取兩種方式：以“情”動人，以“理”服人。其實(shí)就是情感訴求和理性訴求。在進(jìn)行情感訴求時，我們的指導(dǎo)思想是賦予女人們“一個情結(jié)，一片希望”。
是啊，每一個女人都會對某特定的情景有一種憧憬，希望自己是里面的主角。比如很多女孩子都曾經(jīng)夢想過有一位白馬王子，有一段經(jīng)典的戀情，有一個浪漫的婚禮，有一個一輩子相依相伴的愛人。它是女人們對未來的某一特定情景的向往，是一種深層次的心理需求。如果我們的廣告與她的某一心理需求相吻合，她自己就會置身其中，成為你的產(chǎn)品的積極購買者、傳播者。
【關(guān)鍵詞】高校；女性教師；體育健身；影響因素
高校女性教師是高校教師的一個重要組成部分，是教學(xué)、科研的重要力量，也是她們各自家庭的核心，其身體健康狀況關(guān)系到國家教育戰(zhàn)略、家庭幸福和睦乃至社會安定。適量參與體育活動是保障身體健康和調(diào)節(jié)心理的重要手段。研究、分析制約她們參與體育健身活動的影響因素，對于提高高校女性教師的健身科學(xué)性和健康水平無疑將具有極大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
一、研究對象和研究方法
（一）研究對象
本文以福州市五所高校內(nèi)三個年齡段女性教師為研究對象。采用隨機(jī)抽樣和分層抽樣相結(jié)合的方式，從福建師范大學(xué)大學(xué)、福州大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)、福建醫(yī)科大學(xué)和福建工程學(xué)院分別抽取40名在職女教師為調(diào)查對象。其中25歲～35歲的教師77人，36歲～45歲的70人， 46歲～55歲的53人。
（二）研究方法
1、文獻(xiàn)資料法：通過檢索中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)，閱讀收集學(xué)術(shù)論文30余篇，全面了解我國高校女性教師體育健身活動研究狀況，為本文研究提供了理論依據(jù)。
2、問卷調(diào)查法：根據(jù)本研究目的，筆者制訂了《福州市高校女性教師體育健身活動影響因素調(diào)查問卷》，對福州市5所高校在職女教師發(fā)放問卷共200份，得到有效問卷為178份，有效率為89%，青年組（25歲～35歲）教師72人，中年組（36歲～45歲）65人，老年組 （46歲～55歲）41人。
3、專家訪談法：通過面談或電話訪談等方式與部分女教師就本研究相關(guān)問題進(jìn)行了交流，為本研究的調(diào)查分析提供進(jìn)一步的資料。
4、數(shù)理統(tǒng)計法：運(yùn)用SPSS15.0軟件對回收的有效問卷進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計。
二、研究結(jié)果與分析
（一）影響高校女性教師參與體育活動的因素分析
1、女性教師體育健身觀念存在誤區(qū)
現(xiàn)代社會里，體育是一種生活方式，在各項個人消費(fèi)中占有一定的比例，是人們在社會生活以及社會化過程中必不可少的一項活動。國家有義務(wù)為公民的健康和體育消費(fèi)提供必要的條件，但是公民也應(yīng)自覺地樹立體育健身觀念。畢竟健康是每個人自己的事情，是與個人的切身利益密切聯(lián)系的，不能依賴于國家或其它組織。就經(jīng)濟(jì)上來說，花錢買健康較之于花錢買藥吃要劃算得多，所以在體育健身上進(jìn)行投資是必要也是必須的。調(diào)查顯示：老年組、青年組體育健身意識優(yōu)于中年組。女性教師對于身體健康的養(yǎng)護(hù)上，98%的人選擇護(hù)膚產(chǎn)品，73.5%的人選擇合理睡眠時間，65.2%的人選擇合理飲食，51.3%的人選擇保健與營養(yǎng)品，43.7%的人選擇規(guī)律性生活，只有32.6%的人選擇參與體育健身活動。說明女性教師在健康觀念上存在誤區(qū)，較于其它選項，在女性教師的思想上體育對于健康的重要性處于較低的認(rèn)同。
2、傳統(tǒng)文化對于女性參與體育健身活動觀念的阻力作用
體育屬于文化的范疇，是人類文化傳統(tǒng)的一個分支，必然會受到歷史傳統(tǒng)文化的深刻影響。儒家思想、理學(xué)教義等對于男子尚且要求“中庸”、“平和”，更何況是女子進(jìn)行各種拋頭露面的身體活動，一切跑、跳等與淑女教養(yǎng)相悖的舉止也是絕對禁止的。古代對于“大家閨秀”、“小家碧玉”的教化，造就了女性秀雅、嬌柔的審美觀，“小腳女人”出現(xiàn)后更是將女性的束縛達(dá)到了登峰造極的地步。盡管社會發(fā)展至今，但這些傳統(tǒng)的觀念依舊具有很強(qiáng)的慣性，存在于人們的思想里，并影響其行為的選擇，對于體育健身活動有一些消極的影響。 作為高級知識分子的女性，此次調(diào)查的高校女性教師依然有80%的人認(rèn)同傳統(tǒng)的淑女觀念， 不太容易接受比較激烈的運(yùn)動，三個組別在此方面的認(rèn)知與選擇率上沒有明顯差異，因此在體育參與項目的選擇上具有較大的局限性。
3、經(jīng)濟(jì)條件對于參加體育健身活動的影響
物質(zhì)決定上層建筑，西方的社會發(fā)展與實(shí)踐表明，除了東西方在體育觀念上的差異外，體育的普及與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有極大的關(guān)聯(lián)性。基于國人一貫的勤儉節(jié)約原則，體育消費(fèi)基本上可以歸類于“奢侈品”，即便有體育需求，大多數(shù)人會選擇自己鍛煉，而不是選擇消費(fèi)類體育項目。本次調(diào)查表明：高校女性教師個人近3年以來，平均年體育消費(fèi)在5000元以上的占比為5.6%，33.4%的個人體育消費(fèi)介于500至1000元之間，另有41.3%的人沒有任何個人體育消費(fèi)，真正由于經(jīng)濟(jì)能力不足而放棄體育消費(fèi)意愿的人不足2%。同時調(diào)查也顯示，青年組的體育消費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于其它兩組，老年組最差。在有體育消費(fèi)的教師中，大部分人的體育消費(fèi)集中在體育服裝、一次性體育活動上，而真正用于體育健身俱樂部、經(jīng)常性體育比賽門票消費(fèi)等方面的很少。可見，“花錢買健康”還不是她們的習(xí)慣。
4、性別特征對于女性教師參加體育活動的限制
女子由于性別差異，在力量、速度、下肢爆發(fā)力等方面明顯落后于男子，從而限制了其在體育運(yùn)動項目上的選擇面。調(diào)查顯示：在項目選擇上，老年組以散步、乒乓球、體育舞蹈項目為主，中年組以跑步、遠(yuǎn)足、體操為主，青年組形式較為多樣，但以跑步、體育舞蹈、羽毛球、登山為主。總體而言，女性教師參加體育健身項目多集中在跑步類（75.3%）、體操類（45.6%）、羽毛球（33%）、散步（57%）、乒乓球（28.7%）、游泳（21.4%）。同時，也反映了女性教師不太喜歡速度類、大球運(yùn)動、對抗類等體育項目。有35.7%人表示難以長期堅持鍛煉，逢雨季、經(jīng)期、工作繁忙等因素就會較長時間的放棄健身活動，許多人進(jìn)行體育鍛煉帶有明顯的短期目的性，諸如產(chǎn)后恢復(fù)等。
5、雙重角色對于女性教師參與體育健身活動的制約
我國女性擔(dān)負(fù)著社會和家庭雙重責(zé)任，其雙重角色決定了她們肩負(fù)著教師、妻子、母親三大責(zé)任與義務(wù)，大部分女性教師除了繁重的教學(xué)任務(wù)、科研工作以外，同時還要承擔(dān)家務(wù)、教育子女、侍奉長輩的責(zé)任。調(diào)查中，中年組負(fù)擔(dān)最重，其次為青年組和，老年組最輕。總體上，65.4%的教師要買菜做飯，68.2%的教師要整理內(nèi)務(wù)（包括清潔衛(wèi)生、洗衣等），63%的教師要輔導(dǎo)、督促子女的學(xué)習(xí)。訪談中許多的教師反映，在一天的忙碌之后最想做的事情是安靜的休息，如看電視、坐坐聊聊天。
三、結(jié)論與建議
（一）結(jié)論
1、制約高校女性教師參與體育健身活動的因素是多動多樣的，其中傳統(tǒng)文化、封建思想的影響力是巨大的。解放后我國的婦女地位逐漸提高，成為社會的半邊天，婦女的思想日以解放，但是由于我國長達(dá)2000余年的封建統(tǒng)治以及封建禮教的思想荼毒，女性教師作為高級知識分子在文化層次提高的同時，對于歷史上女子的養(yǎng)成教育也有自己的認(rèn)知，她們中大部分人認(rèn)為有文化、有教養(yǎng)的女子就應(yīng)該是淑女，應(yīng)該溫柔靜雅，所以在項目選擇上，她們對于激烈、對抗性強(qiáng)的運(yùn)動項目比較抵觸，容易接受體育舞蹈類等優(yōu)雅、柔和的健身項目。
2、女性教師在體育觀念上存在明顯的誤區(qū)，減肥依賴藥物，迷信保健藥物與食品，沒有樹立“花錢沒健康”、“運(yùn)動健康”的觀念。在體育健身活動時受自身心理、生理特征的影響也較為明顯，如經(jīng)常有跟風(fēng)行為而忽視自身的實(shí)際情況與需求，急功近利難以持之以恒等。
3、雙重角色是限制女性教師從事體育健身活動的一大障礙。
4、在不參加體育活動的女性教師中，34%的人是因為缺乏體育健身意識，47%的人是因為沒有時間。另有許多人表示：盡管知道體育健身的意義，體育健身成效短期難以見效，而自己又難以長期堅持，所以主動選擇了放棄。
（二）建議
1、加大體育健身的宣傳力度，進(jìn)一步普及體育與健康的相關(guān)知識，健全各項規(guī)章制度，保障婦女的休閑時間。
2、建立多樣化的高校女性體育健身組織，引導(dǎo)女性教師進(jìn)行合理、科學(xué)體育健身活動。
3、開展適合女性特點(diǎn)的小型、多樣的體育比賽，并做到制度化、長期化，調(diào)動女性教師參與體育健身活動的積極性。
4、加大投入，加快社區(qū)體育場地、設(shè)施建設(shè)，特別要強(qiáng)化老、舊居住小區(qū)的體育設(shè)施改造，方便居民就近鍛煉，節(jié)約時間。
5、加強(qiáng)女性體育研究，建立專業(yè)體育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)或公益性的體育咨詢機(jī)構(gòu)、組織等。
參考文獻(xiàn)：
