時間：2022-04-01 14:02:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇白酒調(diào)查報告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、白酒工業(yè)發(fā)展中資金要素制約的現(xiàn)狀
市搶抓白酒工業(yè)主導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略歷史機(jī)遇，緊緊圍繞資源優(yōu)勢和市場主體，狠抓名酒工業(yè)園區(qū)建設(shè)、招商引資和項目建設(shè)，白酒工業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，2010年，白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)收入130億元，占國民經(jīng)濟(jì)總收入的比重達(dá)65%，白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)對地方財政的貢獻(xiàn)率達(dá)83%。全市規(guī)模白酒工業(yè)企業(yè)完成總產(chǎn)值183億元，比上年增長19.6%；實現(xiàn)利稅總額98億元，比上年增長26%；全社會固定資產(chǎn)投資完成48億元，比上年增長40.4%。白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時，也面臨著資金、土地等諸多因素制約，其中資金要素是一個十分重要的方面，在很大程度上制約了全市白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計，全市今年規(guī)模以上白酒企業(yè)達(dá)44家，60%的企業(yè)已入駐園區(qū)，入駐企業(yè)不同程度存在資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難的情況，缺口資金高達(dá)200億元以上。面對高額的缺口資金，由于當(dāng)前全市還沒有形成規(guī)范的解決機(jī)制，缺乏有效的籌措形式和渠道，加上企業(yè)籌資能力十分有限，解決難度很大，對企業(yè)的發(fā)展和項目的建設(shè)將構(gòu)成致命的打擊，企業(yè)發(fā)展速度減慢，生產(chǎn)周轉(zhuǎn)困難，項目建設(shè)擱淺，甚至將會夭折，給投資業(yè)主造成很大損失，投資無法收回，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻，制約工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略的發(fā)展速度和質(zhì)量效益。
二、白酒工業(yè)發(fā)展中影響資金籌措的主要問題
在白酒工業(yè)發(fā)展過程中，由于企業(yè)在立項規(guī)劃之初，特別對于入駐園區(qū)的企業(yè)，不可能預(yù)見所有的變化，方案需要隨著形勢的變化隨時進(jìn)行調(diào)整，資金投入額度也會與預(yù)算發(fā)生較大的變化，因此，就不可避免發(fā)生較大的資金缺口，成為制約白酒工業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，給企業(yè)正常發(fā)展帶來障礙。在現(xiàn)階段，影響資金籌措的問題主要有以下三個方面。
(一)籌資渠道比較單一。目前在白酒工業(yè)企業(yè)發(fā)展中，遇到資金困難，通常有兩個主要渠道，一是通過金融機(jī)構(gòu)的信貸支持，二是通過擔(dān)保公司開展融資擔(dān)保。2010年，全市金融機(jī)構(gòu)白酒工業(yè)貸款余額10億元，僅占各項貸款余額34.5億元的29%，雖然解決了部分企業(yè)的燃眉之急，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足資金投入的需要。擔(dān)保公司由于運(yùn)作遲，手續(xù)復(fù)雜，目前尚未給企業(yè)解決融資問題。
（二）政府引導(dǎo)作用有限。按照公共財政建設(shè)的要求，政府資金要逐步退出生產(chǎn)性領(lǐng)域，轉(zhuǎn)向非生產(chǎn)性領(lǐng)域。在白酒工業(yè)發(fā)展過程中，政府除了抓好政府性投資項目外，只能做一些協(xié)調(diào)工作，在企業(yè)籌資方面發(fā)生的引導(dǎo)作用還未全部體現(xiàn)，不能給企業(yè)有力的資金支持。
（三）社會資金利用率低。2010年，全市金融機(jī)構(gòu)各項存款余額達(dá)到173.7億元，但各項貸款余額僅34.5億元，存貸比為20%，存貸款相差139.2億元。銀行有錢貸不出，企業(yè)缺錢貸不了。這一數(shù)額龐大的資金，大部分閑置在金融機(jī)構(gòu)，利用率很低，沒有為發(fā)展所用。另一方面，不可小視部分規(guī)模以上白酒企業(yè)有大額的閑散流動資金，數(shù)額可觀，潛力巨大。這兩個方面的資金，就如同兩座寶藏，還沒有正式開發(fā)，如果能為白酒工業(yè)發(fā)展所用，產(chǎn)生的作用將是十分巨大的。
三、破解白酒工業(yè)發(fā)展中資金要素制約問題的對策建議
隨著白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，資金要素制約正逐漸成為阻礙正常發(fā)展的瓶頸因素，數(shù)額將逐年上升，影響將越來越大，是大力實施工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略過程中的攔路虎之一，作為地方政府，有責(zé)任也有義務(wù)進(jìn)行引導(dǎo)，研究并制定長效機(jī)制，妥善進(jìn)行解決。
為有效解決白酒工業(yè)發(fā)展中的資金要素問題，結(jié)合目前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和財政現(xiàn)狀，我們認(rèn)為需要建立以下九大機(jī)制，才能有效解決白酒工業(yè)發(fā)展中的資金要素瓶頸制約問題。
（一）建立項目評估機(jī)制。項目前期評估規(guī)劃論證是確定投資規(guī)模和水平的必要手段，對于科學(xué)界定名酒工業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分必要。建議聘請工業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的政府官員、專家、學(xué)者等相關(guān)專業(yè)人士，成立企業(yè)項目評估機(jī)構(gòu)，掛靠經(jīng)酒局進(jìn)行管理，本級財政預(yù)算安排的項目前期費，應(yīng)主要作為企業(yè)項目前期評估規(guī)劃論證費用。在企業(yè)項目引進(jìn)、建設(shè)投資規(guī)劃等前期準(zhǔn)備階段，從投資業(yè)主投資能力、技術(shù)能力、項目前景、市場等各個方面進(jìn)行專業(yè)評估，為政府科學(xué)決策提供依據(jù)。政府在決定引進(jìn)和立項實施企業(yè)項目時，立即組織評估機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位的科學(xué)評估，并提交專業(yè)評估報告。政府應(yīng)根據(jù)專業(yè)評估結(jié)果，決定引進(jìn)和上馬那些投資能力強(qiáng)、信用程度高、發(fā)展前景好的企業(yè)項目，對那些有心建設(shè)、無力投資的企業(yè)項目，特別對于那些只為投資圈地的企業(yè)項目，要謹(jǐn)慎引進(jìn)，從源頭上解決企業(yè)項目建設(shè)過程中存在的資金投入難以為繼的問題，最大限度的避免因投資方投入能力不足帶來的建設(shè)隱患，增加企業(yè)項目建設(shè)成功的可能性。
（二）建立發(fā)展基金機(jī)制。一是建立政府白酒工業(yè)發(fā)展專項基金。為有效解決資金問題，政府可按照1000—2000萬元的規(guī)模，建立工業(yè)發(fā)展專項基金，并用當(dāng)年新增地方財力的10%—15%予以充實。對重點白酒工業(yè)項目或企業(yè)，在進(jìn)行科學(xué)考察和誠信評估后，主要用于提供信用擔(dān)保、貸款貼息以及獎勵、補(bǔ)貼和流動資金借用周轉(zhuǎn)等。對于企業(yè)項目借用周轉(zhuǎn)使用的資金，按銀行貸款利率收取資金占用費，由使用企業(yè)在獲得收益后歸還本息，繼續(xù)用作專項基金滾動使用。二是統(tǒng)籌安排上級下達(dá)的各類項目資金，在政策許可的前提下，將上級有關(guān)專項資金納入政府白酒工業(yè)發(fā)展專項基金，捆綁使用，優(yōu)先用于解決白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的資金缺口問題，提高利用效率。
（三）建立銀企共贏機(jī)制。根據(jù)白酒工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，建立政府、銀行、企業(yè)聯(lián)系會議制度，由政府牽頭，組織經(jīng)常性的銀企合作及項目推介活動，開發(fā)貸款業(yè)務(wù)新品種，探索多種途徑的貸款模式，努力為企業(yè)融資牽線搭橋，解決銀行放貸難和企業(yè)難貸款問題。如白酒倉儲基酒質(zhì)押貸款模式：即白酒企業(yè)將窖藏的白酒通過物價、工商、評估機(jī)構(gòu)等進(jìn)行價值評估，辦理質(zhì)押登記，保險公司對窖藏的白酒實施保險或由擔(dān)保公司質(zhì)押給銀行，銀行按窖藏白酒價值的一定比例放貸給白酒企業(yè)；白酒買方企業(yè)擔(dān)保（信用）貸款模式，即買方貸款：如果白酒企業(yè)產(chǎn)品有可靠的銷路，銀行可以按其銷售合同，對其購買方提供貸款支持，賣方可以向買方收取一定比例的預(yù)付款，以解決生產(chǎn)過程中的資金困難。政府要積極與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)和溝通，促使其改進(jìn)和完善金融信貸審批、信用評級、信貸考核、抵押擔(dān)保、利率定價等信貸管理機(jī)制，加大信貸投放力度。政府要出臺激勵機(jī)制，財政每年安排800至1000萬元獎勵基金，專項獎勵為白酒工業(yè)融資作出突出貢獻(xiàn)的金融機(jī)構(gòu)及其個人。
（四）建立財稅扶持機(jī)制。完善各項優(yōu)惠政策，落實財稅扶持政策，加大政策支持力度。一是認(rèn)真落實國務(wù)院關(guān)于新一輪西部大開發(fā)和支持老、少、邊、窮地區(qū)等稅收優(yōu)惠政策，對符合產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)項目，經(jīng)酒、發(fā)改、財稅等部門要認(rèn)真梳理，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，加大對上爭取各項政策性財政資金支持，緩解資金壓力，用活、用足各項優(yōu)惠政策。二是指導(dǎo)白酒企業(yè)規(guī)范財務(wù)管理和統(tǒng)計工作，為政府決策和財稅扶持提供科學(xué)依據(jù)。三是發(fā)揮貸款擔(dān)保公司籌資的積極作用，財政再注入5000萬元擔(dān)保基金，確保國有擔(dān)保公司政府注資額達(dá)1億元，擔(dān)保放貸能力達(dá)20億元以上，為白酒工業(yè)發(fā)展籌集更多的資金。四是鼓勵白酒企業(yè)并購重組。對白酒企業(yè)在并購重組中辦理土地、房產(chǎn)及其他資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓過戶時，相關(guān)稅費地方留成部分給予全額獎勵返還，對被并購重組企業(yè)原有土地、房產(chǎn)應(yīng)繳納的土地使用稅、房產(chǎn)稅，如按規(guī)定納稅確有困難的，報經(jīng)地稅部門批準(zhǔn)，可酌情減緩征收。
（五）建立招商激勵機(jī)制。落實和完善招商引資激勵機(jī)制，對固定資產(chǎn)投資1000萬元以上的白酒工業(yè)項目，依法優(yōu)先保障用地，投資企業(yè)每年投資進(jìn)度達(dá)1000萬元以上的，財政按固定資產(chǎn)實際投資額的5‰獎勵投資者擴(kuò)大再生產(chǎn)；對引薦單位和個人，按實際投入固定資產(chǎn)總額的1‰進(jìn)行獎勵。
（六）建立企業(yè)激勵機(jī)制。財政安排專項資金，設(shè)立規(guī)模獎，對上規(guī)模的白酒企業(yè)，對其增加值大幅提升的進(jìn)行獎勵；設(shè)立稅收貢獻(xiàn)獎，每年評選表彰一批納稅大戶；設(shè)立投資獎，對固定資產(chǎn)投資大戶進(jìn)行獎勵；設(shè)立品牌獎，鼓勵白酒企業(yè)提升科技創(chuàng)新能力，創(chuàng)建白酒食品名優(yōu)品牌；設(shè)立融資獎，對融資工作取得突出成果的企業(yè)和銀行進(jìn)行獎勵。通過兌現(xiàn)激勵機(jī)制，提高白酒企業(yè)投資生產(chǎn)經(jīng)營的積極性。
（七）建立土地流轉(zhuǎn)機(jī)制。有限稀缺的土地資源是白酒工業(yè)發(fā)展的又一瓶頸問題。土地流轉(zhuǎn)既是實現(xiàn)工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略的有效突破口，也是新形勢下實現(xiàn)農(nóng)村全面發(fā)展的重要突破口。在規(guī)劃范圍內(nèi)流轉(zhuǎn)用于白酒企業(yè)的用地，需解決好以下問題。一是要解決好失地農(nóng)民身份，建議將園區(qū)內(nèi)失地農(nóng)民轉(zhuǎn)化為市民（與市民一樣享受相同的各種社會保障），收回其承包地，以土地承包權(quán)換社保、宅基地使用權(quán)換城鎮(zhèn)住房。二是要解決好失地農(nóng)民生產(chǎn)生活，建立住房、低保、養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險、拆遷補(bǔ)償、征地補(bǔ)償、就近就業(yè)、子女就學(xué)為主體的八道保障。三是要完善土地出讓管理辦法，與用地企業(yè)簽訂土地出讓合同時，應(yīng)將開工、竣工、投產(chǎn)時間和投資強(qiáng)度、建筑密度、容積率、違約責(zé)任以及其它必要的條款等納入合同附件。四是合理確定地價，要根據(jù)地塊的整治程度、地貌狀況等，按規(guī)定繳納征地、拆遷、安置、補(bǔ)償費和市政基礎(chǔ)設(shè)施及已整治的土地費用（即土地成本費），出讓土地收益應(yīng)按一定比例提取失地農(nóng)民養(yǎng)老保險基金。
市場調(diào)查報告范文一
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：
一、調(diào)查對象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。
市場調(diào)查報告范文二
一、市場調(diào)研
目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費者調(diào)查：
1、消費者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費大品牌
中低消費舒服、價格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運(yùn)，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;
c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域。
市場調(diào)查報告范文三
第一節(jié). 引 言
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費的新亮點，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)淘金地，XX我們迎來了寵物盛世。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個性獨立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管醫(yī)，服務(wù)項目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動、寵物對社會的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了XX年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸Φ膯栴}和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國寵物行業(yè)概況
(一).寵物經(jīng)濟(jì)
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：XX年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實際增長速度為%;從1978年到XX年，我國國民生產(chǎn)總值增長了倍，年均實際增長%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實行計劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國城市里的一個新型居民，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時，圍繞在寵物時尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動物保護(hù)組織北京人與動物環(huán)境保護(hù)教育中心的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大寵物城市。如此算來，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測：預(yù)計XX年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模
據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)寵物婚介
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了寵物婚介。據(jù)《江蘇商報》報道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價格后，雙方主人讓兩只犬單獨相處，培養(yǎng)感情。只要母犬，成功率就會很高。最后婚介所要收5%的中介費。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實現(xiàn)了把寵物長留身邊的愿望。
大學(xué)生課余活動調(diào)查報告 XX年調(diào)查報告 旅游調(diào)查報告 白色污染調(diào)查報告
人力資源調(diào)查報告 留守兒童調(diào)查報告 會計學(xué)專業(yè)調(diào)查報告 白領(lǐng)調(diào)查報告
5.哈爾濱租賃寵物
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng)。
花鳥魚市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價錢，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀賞魚基地、廣東觀賞魚基地為世界最大
隨著人們生活水平的提高，市場對觀賞魚的需求增大，太原魚種場投資600余萬元建成一座先進(jìn)的觀賞魚繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計，目前在廣東，觀賞魚水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬人就業(yè)!養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬畝，年產(chǎn)觀賞魚(含魚苗)數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計超過100億元。目前全國各地的觀賞魚和水族器材60%~70%來自廣東，廣東已成為全國乃至世界上最大的觀賞魚養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場前景，廣東業(yè)界表示樂觀。
發(fā)展寵物市場，重在經(jīng)營思路。其實從整個寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的寵物市場，但現(xiàn)在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費者的關(guān)注，如何面對更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范;寵物醫(yī)院面臨國際挑戰(zhàn);寵物用品要打造知名品牌這些都是中國寵物市場面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠信、穩(wěn)健、務(wù)實、規(guī)范的市場，才是中國寵物界要努力追尋的市場。
(三).寵物活動
眾多的寵物展示會、寵物博覽會也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了寵物經(jīng)濟(jì)在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計，上海目前已經(jīng)成為全國五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個月花在愛貓、愛犬身上的費用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國際比賽的上海人露怯，組委會特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會，在8月27日開設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場、怎樣搭配服裝等。
XX年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會：
如XX年1月1日-3日在北京舉辦XX偉嘉杯caa第四屆世界名貓展、XX年1月11日XX年csv德國牧羊犬遼寧地方展、XX年3月6日-XX年3月7日在北京舉辦XX年首屆cfa大型貓展、超飛在XX年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦第三界世界寵物文化博覽會等。
由于寵物產(chǎn)業(yè)的日益完善，為寵物的健康和生命成立的組織也相應(yīng)而生：中國小動物保護(hù)協(xié)會、北京保護(hù)小動物協(xié)會、香港愛護(hù)動物協(xié)會等。這些機(jī)構(gòu)在保護(hù)小動物方面做了許多努力：收容及拯救被遺棄的受傷動物;調(diào)查虐待動物的報告;接受市民棄養(yǎng)的動物，以解動物流離之困，亦有助于緩解動物流浪街頭的問題;為貓狗提供廉價的絕育手術(shù)服務(wù)，以避免動物被繁殖后無人愿意養(yǎng)育的情況;為無家可歸的動物尋覓新主人;盡可能為一些無家可歸的動物提供住院服務(wù)，包括：基本的獸疾護(hù)理、治療及大型手術(shù);向公眾傳揚(yáng)寵物主人應(yīng)有的責(zé)任與動物福利等科學(xué)觀念
第三節(jié) 中國寵物產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究
寵物產(chǎn)業(yè)顧名思義，就是圍繞寵物發(fā)展起來的繁殖、訓(xùn)練、用品、用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)達(dá)國家，寵物作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史，已經(jīng)形成了健全的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)美國的euro monitor 調(diào)查公司提供的數(shù)字，1997年，世界寵物食品市場價值255億美元，到XX年寵物食品市場的銷售增長了19%，市場價值增漲到42%。在美國寵物經(jīng)濟(jì)已占到gdp的4%-6%。在發(fā)達(dá)國家，寵物產(chǎn)業(yè)已有一二百年歷史，已經(jīng)形成繁育、訓(xùn)練、用品用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。目前僅世界寵物食品市場總量就有1750萬噸，價值361億美元。美國是世界上第一寵物大國，XX年美國寵物用品銷售達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
(一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢
在我國，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動，近些年相繼開發(fā)了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，每個月花在愛貓寵犬身上的費用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測算，國內(nèi)至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)蛋糕可謂越做越大。
隨著中國生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費也隨之形成規(guī)模，同時展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為中國五大寵物城市。據(jù)有關(guān)資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場。據(jù)統(tǒng)計目前中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少達(dá)150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長趨勢。專家預(yù)測，目前我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國社會消費需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國內(nèi)市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會越來越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業(yè)也將步上一個嶄新的臺階。
(二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
1.寵物的服裝
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經(jīng)營寵物服裝的商家通過連鎖經(jīng)營和報刊、雜志、網(wǎng)上訂購的方式來實現(xiàn)快速的信息連接來達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢可以大大降低銷售價格，擴(kuò)大銷售市場，但是尺碼和設(shè)計單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。XX年8月北京寵物服裝市場出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計到完成需要三天的時間，價格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實用型。另一部分的需求來自個性、獨立和張顯個人魅力的人群，他們對寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對寵物的新觀念，給這個全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2.寵物的食物
在中國潛藏著的這樣一個巨大商機(jī)的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。XX年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場的法國皇家(royal canin)寵物食品，近年來銷售額的平均增長速度超過30%。主打中低檔市場，主要銷售美國寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達(dá)到XX萬元人民幣。
近幾年，中國企業(yè)以其特有的勞動力和資源優(yōu)勢在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國際寵物、水族用品市場中占有越來越重要的地位。隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚愛好者迅速增長，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場，眾多國際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國。國際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛慕思、普瑞納等利用家樂福、億客隆、萬客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過連鎖超市走進(jìn)中國的千家萬戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過商將其產(chǎn)品成功打入中國市場。
據(jù)統(tǒng)計：在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見，中國迅速增長的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚的群體，將進(jìn)一步推動中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國將成為世界未來最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M市場之一。
3.寵物的住、行與用品
近年來，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時尚，隨著愛犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運(yùn)而生，并且具有自己固定的消費群體。
在我國，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防;對寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理;對寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類);對傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10%。國外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
寵物醫(yī)師、寵物美容師、寵物攝影師，這些因需求而衍生的行業(yè)雖然行業(yè)年輕，但需技術(shù)含金量高，僅從寵物醫(yī)院經(jīng)營現(xiàn)狀看，寵物豢養(yǎng)者每月為寵物修毛發(fā)、作常規(guī)檢查、要花費近百元，平均每次消費在300元左右。甚至有的寵物醫(yī)院服務(wù)項目中還包括收售寵物、銷售寵物用品和食品銷售、主人外出托管、寵物美容等。據(jù)統(tǒng)計，寵物醫(yī)院每月除一些房租、設(shè)備、藥物、獸醫(yī)工資等成本外，凈利潤可達(dá)到15000-60000，寵物醫(yī)院雖然錢景一片光明，但是問題也同樣不少。但事實上，寵物熱卻未引起寵物醫(yī)療營業(yè)稅的增長，由于目前寵物醫(yī)院多為個人經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模小，財務(wù)人員多為兼職，核算水平較低，稅收意識薄弱。同時由于給寵物看病，購買寵物用品的多為個人行為，所有支出全部以現(xiàn)金支付，不開具發(fā)票，因此寵物醫(yī)院一般不購買發(fā)票，稅務(wù)機(jī)關(guān)很難掌握其真實的經(jīng)營情況，導(dǎo)致偷漏稅的現(xiàn)象。寵物熱卻未引起寵物醫(yī)療營業(yè)稅的增長，產(chǎn)生了一冷一熱的強(qiáng)烈反差。未來稅務(wù)部門將考慮研究制定相應(yīng)政策和辦法，明確寵物概念、種類、范圍，加強(qiáng)對寵物消費經(jīng)營的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場為跨國公司所控制，開發(fā)機(jī)會有限;附屬用品占據(jù)寵物用品市場的25%，總計達(dá)1XX多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場、魚缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書等。寵物附屬品市場看好，在零售時，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國貓墊子年零售額為1億美元。
1999年全球?qū)櫸锔綄倨肥袌鲆?guī)模約為15o億美元，其中2/3的市場份額為北美西歐所占據(jù);中、東歐(特別是巴西)屬新興市場;日本、澳大利亞、南非市場正在發(fā)展。中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等;狗磨牙的皮制物品;馬或小動物籠中的塑料裝飾品或特種木材等。寵物附屬用品生產(chǎn)所使用的原材料、做工是否精致、產(chǎn)量以及供貨來源國別等，都對價格有影響。據(jù)悉，生產(chǎn)一般常規(guī)寵物附屬品的稅后利潤是10%30%，而部分高科技用品的利潤可達(dá)50%以上，如有一種遙控電子狗項圈，可令狗說站著就站著，說趴下就趴下，這種美國產(chǎn)的項圈其利潤達(dá)到200%。由于寵物的附屬品消費群體并不大計較品牌，所以，只要市場開拓得法中國中小企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
(三).寵物產(chǎn)業(yè)對社會的影響
事件一：作為一個有著50多年發(fā)展歷程的龍頭乳企，為何在短短5個月內(nèi)，連續(xù)曝出6次質(zhì)量問題，雖然光明乳業(yè)就近期連續(xù)發(fā)生的多起產(chǎn)品質(zhì)量事件向全國消費者進(jìn)行了道歉，但道歉似乎仍不能阻止其質(zhì)量事故的再次發(fā)生，這不得不讓消費者質(zhì)疑：乳業(yè)質(zhì)量問題何時休？
烙印理由：光明乳業(yè)的“6連錯”再一次打擊了消費者本已脆弱的信心。不知何時起，中國乳業(yè)層出不窮的質(zhì)量問題，似乎已成為國民心中沉重的話題。我們疾呼：乳品企業(yè)的自律和相關(guān)部門的監(jiān)管缺一不可。光明乳業(yè)凸顯的問題足也可說明其在內(nèi)部管理上存在不小的紕漏和欠規(guī)范。作為知名企業(yè)，應(yīng)起到典范帶頭作用，將產(chǎn)品質(zhì)量看作企業(yè)生存的根本；將誠實守信作為企業(yè)立身和發(fā)展的基石，過度依賴國家監(jiān)管，并不是正常的發(fā)展軌道。另一方面，乳業(yè)問題頻現(xiàn)也透射出企業(yè)違法代價低，且尚未健全的法治體系沒能使市場監(jiān)管體系產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng)。2013年到了，國民期盼2013年中國乳業(yè)能夠在新的一年中“風(fēng)平浪靜”。
事件二：酒鬼酒中的塑化劑含量超標(biāo)高達(dá)260%，這是21世紀(jì)網(wǎng)將酒鬼酒送第三方檢測得出的答案。2012年11月21日，湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局向質(zhì)檢總局報告，經(jīng)湖南省產(chǎn)商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院對50度酒鬼酒樣品進(jìn)行檢測，截止目前檢驗結(jié)果，其中DBP最高檢出值為1.04mg/kg，按照0.3mg/kg的標(biāo)準(zhǔn)計算，超標(biāo)2.47倍。2012年11月22日，酒鬼酒發(fā)表致歉聲明。隨后白酒行業(yè)瞬間燃起塑化劑風(fēng)波，就連“國酒”茅臺也沒有幸免。
中國酒類協(xié)會發(fā)表聲明稱，“白酒產(chǎn)品基本都含有塑化劑成分，其中高檔白酒含量較高，低檔白酒含量較低。”但其同時表示，我國白酒規(guī)模以上企業(yè)的白酒產(chǎn)品中，塑化劑含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外相關(guān)食品標(biāo)準(zhǔn)中對塑化劑含量指標(biāo)的規(guī)定。此外，中國酒類協(xié)會也表示白酒中的塑化劑絕非人為添加，而是源自塑料接酒桶、塑料輸酒管、酒泵進(jìn)出乳膠管、封酒缸塑料布、成品酒塑料內(nèi)蓋、成品酒塑料袋包裝、成品酒塑料瓶包裝、成品酒塑料桶包裝等。
據(jù)悉，2012年11月26日起酒鬼酒公司所有生產(chǎn)線將全面停產(chǎn)，待更換設(shè)備后再恢復(fù)生產(chǎn)，停產(chǎn)之后，灌裝機(jī)中的小塑料導(dǎo)管將更換成不銹鋼材質(zhì)的，目前這一材質(zhì)的導(dǎo)管已在定制當(dāng)中，未來塑料瓶塞也有可能換成軟木塞。
烙印理由：經(jīng)過多方查證，目前已證實白酒中塑化劑成分確實來自于生產(chǎn)過程中產(chǎn)品輸送管道及包裝容器中塑化劑成分析出所致，并非臺灣塑化劑事件中的人為添加。這似乎給了民眾一絲心里安慰，但同時這次食品安全事故也反映出我國食品標(biāo)準(zhǔn)不夠完善，現(xiàn)行所有食品國家標(biāo)準(zhǔn)，包括白酒國家標(biāo)準(zhǔn)，對塑化劑指標(biāo)沒有硬性規(guī)定，因此在國家監(jiān)督抽查、企業(yè)自檢自查中，都沒有將塑化劑納入常規(guī)檢測范圍。該事件可謂食品安全保衛(wèi)戰(zhàn)上的一個里程碑，將大家之前忽略的食品生產(chǎn)過程中包裝容器的使用問題提上了“案頭”。
事件三：2012年11月底，山西粟海集團(tuán)被爆出養(yǎng)殖的一只雞從孵出到端上餐桌，只需要45天，是用飼料和藥物喂養(yǎng)的。由于養(yǎng)殖密度大，空氣不流通，為了減少雞的正常死亡，一些養(yǎng)殖場大量使用抗生素等藥物，除了該停藥不停藥，甚至還會給雞喂食一些農(nóng)業(yè)部明令禁用的獸藥。人類長期食用含有激素的肉制食品，即使含量甚微，但由于其作用極強(qiáng)，亦會明顯影響機(jī)體的激素平衡，而且有致癌危險，可造成幼兒發(fā)育異常。
烙印理由：人們對“速成雞”問題的認(rèn)識也經(jīng)歷了媒體曝光、專家辟謠、公眾反譏、認(rèn)識深入幾個過程。此次曝光事件正推動著我國的肉雞行業(yè)向著更加嚴(yán)格安全健康的方向發(fā)展。
其實公眾對大型肉食雞的質(zhì)量質(zhì)疑早已不是這一兩年的事了。有關(guān)肉食雞抗生素超標(biāo)、激素超標(biāo)的說法早在社會上傳播已久，可以說，這次曝光速成雞是對長期以來肉食雞安全問題的發(fā)酵和激化。一方面，該事件也引起了行業(yè)主管部門及企業(yè)的反思，白羽肉雞在中國發(fā)展已達(dá)30年，為何其用藥方式和屠宰環(huán)節(jié)一經(jīng)報道還會立即帶給行業(yè)災(zāi)難性的打擊？直面一系列問題，這次的“速成雞”事件有望成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新起點。另一方面，這種“速成”心態(tài)，反映在養(yǎng)殖行業(yè)是大量使用飼料添加劑、抗生素，甚至違禁藥物，急于求成，盲目追求短期利益。反映在整個社會，人類可能忽視了質(zhì)量、健康和長遠(yuǎn)持續(xù)的發(fā)展，破壞了自然規(guī)律，最終傷害的可能是人類自身。
事件四：2012年4月15日，央視《每周質(zhì)量報告》對“非法廠商用皮革下腳料造藥用膠囊”曝光。河北一些企業(yè)，用生石灰處理皮革廢料，熬制成工業(yè)明膠，賣給紹興新昌一些企業(yè)制成藥用膠囊，最終流入藥品企業(yè)，進(jìn)入患者腹中。由于皮革在工業(yè)加工時，要使用含鉻的鞣制劑，因此這樣制成的膠囊，往往重金屬鉻超標(biāo)。經(jīng)報道后相關(guān)部門對5月1日后新上市的4374批次膠囊劑藥品實行鉻限量批批檢驗，檢驗結(jié)果全部合格。4月30日前生產(chǎn)的膠囊劑藥品，鉻含量超標(biāo)的不合格產(chǎn)品669批次，占5.8%。存在鉻超標(biāo)藥品問題的生產(chǎn)企業(yè)254家，占全部膠囊劑藥品生產(chǎn)企業(yè)的12.7%，各地已立案調(diào)查膠囊劑藥品生產(chǎn)企業(yè)236家，停產(chǎn)整頓42家，查封生產(chǎn)線84條；吊銷藥用膠囊生產(chǎn)許可證7家；移送公安機(jī)關(guān)處理明膠和膠囊生產(chǎn)企業(yè)13家。在案件查處中還發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)未經(jīng)許可非法生產(chǎn)銷售藥用明膠和膠囊，有關(guān)部門已采取果斷措施依法懲處。
烙印理由：本應(yīng)包裝藥物、用于治病的藥用膠囊，竟由工業(yè)明膠制成，涉嫌鉻超標(biāo)，危害人體健康。“問題膠囊”事件暴露出的是一個長長的黑色鏈條，制售“問題膠囊”者、采購“問題膠囊”者，事實上，部分藥用膠囊生產(chǎn)商對工業(yè)明膠鉻超標(biāo)的事實心知肚明，但在利益驅(qū)使下卻鋌而走險。食品安全事件的頻頻發(fā)生，凸顯了落實生產(chǎn)經(jīng)營者主體責(zé)任的重要性。企業(yè)誠信、行業(yè)自律，這是食品安全的基石。
事件五：可口可樂公司承認(rèn)旗下產(chǎn)品“果粒橙”，含有美國禁用農(nóng)藥多菌靈，但表示農(nóng)藥含量極低，并沒有超出安全標(biāo)準(zhǔn)。對于兩大巨頭被查處果汁含有農(nóng)藥的消息，大部分網(wǎng)友表示難以接受。續(xù)百事純果樂橙汁爆出含有禁用農(nóng)藥多菌靈后，百事的競爭對手可口可樂，同樣驗出未符合規(guī)格的殺蟲劑。目前，可口可樂公司承認(rèn)旗下產(chǎn)品“果粒橙”，含有美國禁用農(nóng)藥多菌靈，但表示農(nóng)藥含量極低，并沒有超出安全標(biāo)準(zhǔn)。
烙印理由：可口可樂旗下飲料產(chǎn)品占據(jù)大部分的市場份額，前兩年其旗下的零度可樂爆出含汞的成分，一時間零度可口可樂滯銷，可口可樂公司對此使出全身解數(shù)又是檢測又是證明，好在此后并未因任何零度可口可樂的汞中毒而引發(fā)案例，兩年來風(fēng)平浪靜。時隔兩年之久，可口可樂不僅被爆出含毒超標(biāo)成分，而且還導(dǎo)致一人死亡，雖然應(yīng)急措施快且好，但仍然為未能撫平消費者的憂心忡忡。2012年飲料大亨再度被曝旗下飲品安全隱患，可口可樂的食品安全問題仿佛一直被重視一直又被忽視，很多專家認(rèn)為食品安全的問題多系人為，但人為的力量從何而來？難道相關(guān)監(jiān)管部門就可以以此脫責(zé)？
事件六：綠色和平組織于4月11日《2012年茶葉農(nóng)藥調(diào)查報告》，其報告內(nèi)容涉及多家國內(nèi)知名茶企，隨后國產(chǎn)茶葉“農(nóng)藥殘留”問題引起各方關(guān)注。另悉，歐盟已于2011年10月1日起對中國進(jìn)口茶葉采取新的進(jìn)境檢驗措施，而日本也隨之提高對中國進(jìn)口茶葉部分農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)。這對福建、浙江等省的茶葉出口造成較大壓力。2012年2月和3月，中國福建和紹興口岸出口的茶葉相繼因農(nóng)殘超標(biāo)被歐盟通報。
烙印理由：這已不是中國茶葉第一次因為農(nóng)殘問題遭遇有關(guān)國際組織質(zhì)疑，相信也不會是最后一次。目前中國茶企執(zhí)行的是《國家茶葉衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，硫丹、滅多威等違禁農(nóng)藥成分是被允許限量存在的。新規(guī)（1586號公告）雖然禁止使用硫丹、滅多威，但舊規(guī)（《國家茶葉衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》）卻沒有配套修訂，執(zhí)行的還是禁用前的規(guī)定，這就給質(zhì)量安全監(jiān)管帶來了漏洞。茶葉以及其他食品安全標(biāo)準(zhǔn)的建立，本就應(yīng)該更多站在消費者立場，而不是生產(chǎn)者立場，這樣才能保證其安全。以茶葉生產(chǎn)國而制定寬松的標(biāo)準(zhǔn)實際上損害的只是本國消費者的利益。因為，按照歐盟等國家地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，這些低標(biāo)準(zhǔn)的茶葉或許根本就出口不了，低標(biāo)準(zhǔn)茶葉主要還是被國內(nèi)市場消費。事實上，盡管歐盟茶葉標(biāo)準(zhǔn)很苛刻，但是，我國仍然有大量的茶葉出口，而中國制造的很多產(chǎn)品也都是符合很多國家的標(biāo)準(zhǔn)，這說明，我們并非不能生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)的茶葉。關(guān)鍵還是在民眾食品安全需求日益強(qiáng)烈的情況下，茶葉等商品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)還應(yīng)該逐步提高。
事件七：媒體報道的一些加工點用豬血冒充鴨血豆腐，并流入老字號北京稻香村部分門店一事，北京稻香村食品有限責(zé)任公司回應(yīng)并致歉稱，對此事負(fù)有管理責(zé)任，是問題門店擅自超范圍經(jīng)營，相關(guān)門店負(fù)責(zé)人已被停職檢查。北京市第五肉聯(lián)廠也在通報中表示，“這一曝光事件使我們在震驚中反思，對企業(yè)敲了警鐘，我們將從中吸取教訓(xùn)”，并立即終止與承包商的協(xié)議。
烙印理由：假鴨血雖然曾被曝光多次，可以說已經(jīng)并不稀奇了，但是此次假鴨血事件的當(dāng)事企業(yè)是稻香村和北京第五肉聯(lián)廠這兩家老品牌，不禁讓消費者大跌眼鏡。知名品牌出現(xiàn)質(zhì)量問題遭遇信譽(yù)危機(jī)在近幾年頻頻出現(xiàn)，不論是“三聚氰胺”、“瘦肉精”還是“皮革奶”，均與知名企業(yè)掛鉤，幾十年積累起來的品牌信譽(yù)和良好口碑被瞬間打破，有消費者稱，連稻香村這樣的中華老字號都存在食品安全問題，我們還能相信誰？通過該事件，人們看到了兩家企業(yè)食品安全管控的漏洞，這種安全漏洞的存在，對于這兩個品牌的信譽(yù)，有很大的殺傷力，如果不迅速糾正，有一天品牌被毀也不是不可能。
事件八：國際食品包裝協(xié)會2012年《中國紙質(zhì)餐飲具質(zhì)量情況追蹤調(diào)查報告》及《一次性塑料餐飲具質(zhì)量情況調(diào)查報告》。報告顯示，在生產(chǎn)日期為2012年8月以后的碗裝方便面抽查中，統(tǒng)一、康師傅、今麥郎等方便面包裝（外層內(nèi)層）使用的是非食品級用紙，不符合《紙碗》國家標(biāo)準(zhǔn)中“紙碗不應(yīng)使用回收原材料”的要求。
烙印理由：事件出來后康師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國際食品包裝協(xié)會的檢測結(jié)果，即含有熒光性物質(zhì)，僅僅是不直接接觸食品的外包裝。而康師傅的內(nèi)側(cè)包裝并沒有問題，檢測外包裝含有熒光性物質(zhì)是沒有意義的。由于方便面碗結(jié)構(gòu)的特殊性，生產(chǎn)企業(yè)一般將其分為兩層，即內(nèi)層紙碗和外層碗貼。由于生產(chǎn)和包裝過程的差異性，有些面碗企業(yè)生產(chǎn)出的成品，僅為內(nèi)層紙碗，該紙碗符合國家標(biāo)準(zhǔn)，但紙碗的外層碗貼是否符合標(biāo)準(zhǔn)尚不明確。這也許是導(dǎo)致現(xiàn)在方便面碗市場混亂現(xiàn)狀的原因。同為紙質(zhì)餐飲具，同樣會直接接觸人嘴的《紙杯》、《紙碗》國家標(biāo)準(zhǔn)對印刷的要求卻不盡相同，國家相關(guān)部門應(yīng)盡快對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善。這也印證了，食品安全無小事，應(yīng)從一切相關(guān)細(xì)節(jié)抓起。
事件九：一則美國試驗項目讓湖南兒童食用轉(zhuǎn)基因大米的消息，引發(fā)風(fēng)波。美國某研究機(jī)構(gòu)稱在湖南某小學(xué)選取了72名6到8歲的健康兒童，讓其中的24名兒童在21天的時間里每日進(jìn)食60克用轉(zhuǎn)基因技術(shù)制作的黃金大米。對于兒童們是否食用過黃金大米，相關(guān)部門還在調(diào)查，尚未有結(jié)論。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相關(guān)部門在湖南衡陽進(jìn)行過一個課題試驗，該試驗進(jìn)行現(xiàn)場又合并進(jìn)行了美國塔夫茨大學(xué)的一個試驗項目，正是后者涉嫌使用了黃金大米。
烙印理由：吃下去的東西“無害”，不代表做出來的事“無錯”。“黃金大米”事件包裹著太多的隱晦信息，傷害了人們的情感倫理，也嚴(yán)重違背了科研的學(xué)術(shù)道德。
在中國乃至世界范圍內(nèi)，有關(guān)轉(zhuǎn)基因安全性的爭議從未間斷。人們對轉(zhuǎn)基因食品安全性的質(zhì)疑和擔(dān)憂，主要集中在轉(zhuǎn)基因食品對人類健康的影響和它是否會對生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生嚴(yán)重破壞。我國食品安全專家葉永茂曾提出過自己的觀點：“轉(zhuǎn)基因食品在理論上至少存在5大潛在危險：產(chǎn)生毒素，引起人類致癌致畸或基因突變，導(dǎo)致人體產(chǎn)生過敏反應(yīng)，引起食物營養(yǎng)結(jié)構(gòu)失衡，使人體產(chǎn)生抗藥性，使自然和生態(tài)環(huán)境失衡，現(xiàn)在歐洲許多國家因此抵制轉(zhuǎn)基因食品上市。”要想更有效地保障轉(zhuǎn)基因食品安全，最根本的還是呼喚《轉(zhuǎn)基因食品安全法》的出臺。當(dāng)然，這部法案的出臺還需要在理論和實踐中不斷探索，循序漸進(jìn)，并非一蹴而就，還有很漫長的路要走。
事件十：2012年8月，有消費者在深圳家樂福公司中，購買了芒果酥、沙琪瑪、落花生酥心糖這3款徐福記食品。隨后，這位消費者發(fā)現(xiàn)，這些食品中，都含有國家明令規(guī)定不允許添加的“某種抗氧化劑”。于是，這位消費者向深圳福田法院家樂福、徐福記兩家公司，宣稱“家樂福銷售不合格產(chǎn)品，構(gòu)成欺詐”，同時徐福記生產(chǎn)不合格食品。
烙印理由：在“食品安全大過天”的當(dāng)下，徐福記還是遭到了廣大消費者的苛責(zé)。事發(fā)之后，全國各地多處超市，都宣布將徐福記的這3款產(chǎn)品下架。徐福記稱之所以在食品包裝袋上標(biāo)識“抗氧化劑”，是為了充分保障消費者的知情權(quán)，這些抗氧化劑是實際上都是可以使用的。有關(guān)專家表示，如果人類長期大量食用，有導(dǎo)致畸形、癌癥的危險。這種抗氧化劑的食用安全性，目前還存在爭議，但長期接觸這種抗氧化劑蒸氣、粉塵或煙霧可刺激皮膚粘膜，并有可能引起眼睛的水晶體混濁。隨著《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》的出臺和執(zhí)行，不僅給國民普及了相關(guān)專業(yè)知識，也為食品生產(chǎn)企業(yè)時刻敲響了警鐘，打好食品安全保衛(wèi)戰(zhàn)，平等，透明的信息溝通與交流必不可少。
在9月份集體漲價之后，僅僅過去兩個多月時間，隨著元旦、春節(jié)的來臨，白酒市場又刮漲價風(fēng)。據(jù)媒體報道，北京部分超市已經(jīng)收到了五糧液新一輪提價通知，涉及5 2度、39度共15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價50元到70元不等。
雖然五糧液及其部分經(jīng)銷商都向《第一財經(jīng)日報》否認(rèn)了這一說法，并稱五糧液近期從未任何提價通知，經(jīng)銷商也未向超市發(fā)出提價通知。但不爭的事實是，高端白酒的終端零售價的確在上漲。高華證券12月13日的調(diào)查報告稱，與2010年9月的全國平均零售價相比，53度茅臺的平均零售價從892元/瓶上漲至979元/瓶，52度五糧液從755元/瓶上漲至783元/瓶，國窖1573從753元/瓶上漲至774元/瓶。
邁向千元時代
面對零售價的一路高漲，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高端白酒價格正從百元向千元大關(guān)邁進(jìn)，“按照這個走勢，未來幾年突破2000元都有可能”。
在零售市場，53度飛天茅臺是第一個突破千元大關(guān)的，而在零售價的一路高漲刺激下，一些白酒品牌開始不斷推出千元產(chǎn)品，“既然出廠價499元的飛天茅臺被炒到1200元，其他白酒品牌為什么就不能跟進(jìn)呢？”一位業(yè)內(nèi)人士稱。
10月，五糧液在濟(jì)南秋季全國糖酒會上推出首款醬香型白酒永福醬酒，定價超過千元；隨后瀘州老窖推出定價千元以上的國窖1573強(qiáng)勢殺入千元白酒市場。根據(jù)中投顧問的數(shù)據(jù)，目前，全國已經(jīng)有1000多家生產(chǎn)千元以上產(chǎn)品的白酒企業(yè)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高價也一路推著中國白酒朝向奢侈化的方向邁進(jìn)。這在一些年份酒、原漿酒上表現(xiàn)得尤為明顯。茅臺一瓶80年年份酒賣到20多萬元，五糧液一款6公斤的原漿酒賣到10多萬元……
北京一位經(jīng)銷商李先生對某酒會報出的價格感到咋舌，但是他仍然看到有人將其收入囊中。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年以來，白酒拍賣單瓶在20萬元以上的超過了十幾起。
一般而言，奢侈品必須具備幾大特性：優(yōu)良的品質(zhì)、稀缺性、獨特性、昂貴的價格、悠久的歷史及傳奇的品牌故事等，“以茅臺為例，受其獨特的產(chǎn)地區(qū)位優(yōu)勢不可復(fù)制的影響，茅臺酒未來產(chǎn)量擴(kuò)張有限，稀缺性突出，再加上茅臺酒擁有自然獨特的營養(yǎng)成分，同時是身份地位的象征，這種功能性和精神性也是奢侈品不可或缺的。另外，茅臺酒在零售市場及投資市場的暢銷意味著其價格仍然有較大的上升空間。”中投顧問分析師周思然認(rèn)為，“當(dāng)然，我認(rèn)為奢侈品的第一要素是優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)而非價格。”
“但目前，很多產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在產(chǎn)品的個性挖掘和文化宣傳方面仍然略顯不足，且大多數(shù)品牌不善于品牌營銷，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不論是打廣告牌、歷史牌還是年份牌等，各企業(yè)都紛紛效仿。而且近年來，我國白酒在包裝上均煞費苦心，但是大多數(shù)產(chǎn)品包裝偏向一種張揚(yáng)的俗氣，不利于產(chǎn)品的高端化。”周思然認(rèn)為。
虛高的市場
高調(diào)推出千元酒產(chǎn)品以上的企業(yè)都非常看好白酒高端市場，“關(guān)鍵是供不應(yīng)求，你看價格這么高，還是供不應(yīng)求，證明高端市場還有很大的空間。”五糧液一位不愿透露姓名的人士稱。 但專家對此并不認(rèn)同，“事實上，這更多是種營銷的概念和手法，目前公開銷售的千元級白酒產(chǎn)品中，除了茅臺、五糧液有銷量，有渠道，其他超高端白酒并不是面向大眾市場的，主攻團(tuán)購市場才是他們發(fā)力的主要渠道。”一位不愿透露姓名的白酒營銷人士認(rèn)為。
另一方面，白酒價格的高漲也吸引了游資的瘋狂炒作，無形中吹大了高端市場的需求。“經(jīng)銷商賺的只是小錢，20%的利潤也是正常的事，大頭都讓游資賺過去了。說我們經(jīng)銷商囤貨賺多少錢，我們哪有存貨，庫存100箱都沒有，連零售都不夠。我們6~7月份進(jìn)的貨馬上就被團(tuán)購的客戶買走了，”北京一家五糧液一級經(jīng)銷商說，“而到今年12月，我們發(fā)現(xiàn)同一批貨又流了出來，這半年對方都囤了起來，就等著高價出手。”
“向奢侈品進(jìn)軍不是靠價格就能推上去的，像游資炒作這種放大了白酒市場的泡沫，長期來看會傷害白酒行業(yè)。”上述白酒營銷人士說。
但是，受利潤的驅(qū)使，不少白酒企業(yè)雖然不具備生產(chǎn)超高端產(chǎn)品的根基，更不具備生產(chǎn)奢侈品的潛質(zhì)，卻仍然介入千元平臺。
不當(dāng)飲酒危害大
中青年正是個人事業(yè)如日中天之時，業(yè)務(wù)應(yīng)酬、交際都很多，往往存有非常明顯的不當(dāng)飲酒行為。而這些不當(dāng)飲酒行為會嚴(yán)重影響甚至惡化自己的身體健康。有研究證實，這一階段的不當(dāng)飲酒者，50歲左右患酒精性脂肪肝、高血壓、糖尿病、痛風(fēng)的風(fēng)險遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那些堅持科學(xué)飲酒的人群。
不良飲酒行為包括：
單次飲酒超標(biāo)
世界衛(wèi)生組織國際協(xié)作研究指出：男性安全飲酒的限度是每天不超過20克酒精。美國國家酒精濫用與酒中毒研究所的標(biāo)準(zhǔn)是，男性每日純酒精的攝入量不超過40克。中國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)是日酒精攝入量不超過15克。2006年2月，中華醫(yī)學(xué)會肝病學(xué)會脂肪肝和酒精性肝病學(xué)組修訂的《酒精性肝病的指南》提出：酒精性肝病的臨床診斷標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，酒精過量的條件為(酒精量)男性≥40克，天，女性≥20克／天；或2周內(nèi)有大量飲酒史。折合酒精量>80克／天。正常情況下，男性每日攝入的純酒精量不超過20～40克，被認(rèn)為是相對安全的，約折合42度白酒為50～100毫升，35度保健酒為70～150毫升，葡萄酒為200～400毫升，啤酒為500～1000毫升。女性比男性更易受到酒精的影響，應(yīng)比男性少飲酒。
但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國飲酒人群平均單次飲酒量為2.7兩(135毫升)，折算為純酒精為41.04克(以38度酒為標(biāo)準(zhǔn))，超出了國際安全飲用標(biāo)準(zhǔn)，也超出了中國現(xiàn)行的安全飲用標(biāo)準(zhǔn)。
飲酒速度過快
我國的酒文化由來已久，在傳統(tǒng)的酒文化中也有不少“糟粕”，這些“糟粕”正成為不當(dāng)飲酒行為的主角，威脅著人們的健康。其中，最為突出的有“大碗喝酒”“一口悶”“一飲而盡”等。這些造成我國居民飲酒速度過快，加重肝臟負(fù)擔(dān)，更容易患酒精性脂肪肝等病。
不會點下酒菜
下酒菜，是人們飲酒中不會忘記的。但是。有一大半的人在點菜時過分追求菜品的色、香、味，而忽略了下酒菜對飲酒者的保健作用。研究發(fā)現(xiàn)，過咸過辣的食物皆不利于肝臟對酒精的分解作用。甚至加重肝臟負(fù)擔(dān)。比如熏臘食品含有大量色素與亞硝胺，與酒精發(fā)生反應(yīng)。不僅傷肝，而且損害口腔與食道黏膜，甚至誘發(fā)癌癥。
對自身飲酒狀況認(rèn)識不足
有調(diào)查表明，我國飲酒人群對自身過量飲酒現(xiàn)象和行為的認(rèn)知不充分。這主要包括：第一，對自己能飲多少酒缺乏認(rèn)識和有效的控制，常常大醉酩酊；第二，對于飲酒過量引起的身體反應(yīng)“后知不覺”。比如有的人認(rèn)為“臉紅正喝得”，殊不知，臉紅、全身發(fā)紅正是酒精中毒的早期反應(yīng)。所以，社會上常發(fā)生因喝酒猝死的事例；第三，不知道某些特殊人群是不能飲酒的。比如，未成年人、處于妊娠期和哺乳期以及從事駕駛、精密設(shè)備操作，或進(jìn)行危險作業(yè)的人群都不宜飲酒，服用藥物期間或患病期間皆不宜飲酒。
因此，有必要引導(dǎo)人們樹立“適量、健康、文明”的飲酒理念。
建立飲酒的好習(xí)慣
淺嘗即止
酒精的毒素雖然可以透過肝臟分解并排出，但肝的負(fù)荷量有限。建議依每日安全飲酒量，淺酌即止，以免對身體構(gòu)成不良影響。
人體肝臟每天能代謝的酒精約為每千克體重1克。60千克體重的人每天最高允許攝入的酒精量應(yīng)限制在60克以下(我國的標(biāo)準(zhǔn)為不超過40克)。低于60千克體重者應(yīng)相應(yīng)減少。
“隨意”飲酒
飲酒時除了“干杯”，還有“隨意”。不管是敬酒者還是被敬者，一定要改變觀念，千萬不要以為“隨意”會丟誠意。俗話說“情到濃時酒自醉”，喝酒更看重情意，不能因此傷害身體。要學(xué)習(xí)和接受慢慢品嘗的飲酒習(xí)俗，切勿一飲而盡。
選準(zhǔn)配菜
從酒精的代謝規(guī)律看，最佳佐菜當(dāng)推高蛋白和含維生素多的食物。如新鮮蔬菜、鮮魚、瘦肉、豆類、蛋類等。注意，切忌用咸魚、香腸、臘肉下酒。另外，糖醋食品也是不錯的下酒菜。
一、調(diào)查對象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
（一）酒類產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
（4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
（二）飲食類產(chǎn)品的消費情況
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。
市場考察報告（二）
一、市場概述
20**年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值2802億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12361元，農(nóng)民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“工藝之都”。改革開放以來，國民經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一。
二、商家格局
隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù)、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品，仍是廣大消費者的首選之地。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當(dāng)?shù)囊恍┦袌龇蓊~。
蘇州空調(diào)市場調(diào)研報告
蘇州經(jīng)濟(jì)在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值204億元，財政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間。
今年蘇州整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費的理性化有很大關(guān)聯(lián)。空調(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。
與“長三角”整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，蘇州消費者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額。
另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費者對該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。
市場考察報告（三）
熱水器作為一種家庭耐用型消費品，使用壽命一般在5至6年以上，因其與人的安全相關(guān)，是消費者購買時關(guān)心度最高的一種家庭生活用品。
熱水器和人們的生活息息相關(guān)，故市場普及率達(dá)到了90%。由于使用方便和快捷，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占熱水器市場總量的58％。電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為35％。太陽能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大，對安裝場地也有所限制，但其發(fā)展仍很迅猛，購買群體不僅在農(nóng)村，頂層住戶也購買太陽能熱水器，其市場份額也達(dá)到了7%。
電熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè)，提高了消費者對電熱水器產(chǎn)品的信任度，消費者對電熱水器的需求量也在逐漸上升。外資品牌中賣得最好的是a.o.史密斯和阿里斯頓，該兩大品牌占據(jù)了近85%的市場份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下。
海爾進(jìn)入熱水器市場比較晚，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場上海爾也占得了8%的市場份額。
燃?xì)鉄崴饔捎谄浒l(fā)展時間較早，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花、光芒、萬和、能率和創(chuàng)爾特是蘇州市場上主要的燃?xì)鉄崴髌放疲搸状笃放普紦?jù)了市場75%的份額。
據(jù)商家統(tǒng)計，今年蘇州熱水器市場容量為3萬臺左右，其中蘇州市人民商場股份有限公司以其長久的影響力和信譽(yù)占據(jù)了約28%的份額，其次為專營店蘇寧、永樂、五星共占了65%的份額，其余由其它大型商場分食。
油煙機(jī)、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點，油煙機(jī)、灶具作為家庭必備器具，消費者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格，并且比較看重品牌。
目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額，華帝在進(jìn)軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費者的歡迎，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機(jī)、灶具市場的強(qiáng)勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場。
由于整體廚房的現(xiàn)代、整潔、舒適而受到廣大消費者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費者青睞。
1銀屑病患者嗜酒比例高于正常人群
銀屑病患者嗜酒比例調(diào)查常高于正常人群。劉濤峰等[2]調(diào)查182例患者,嗜酒者有55例(30.2%);正常人639例,嗜酒者有68例(10.6%)。張學(xué)軍等[3]調(diào)查患者640例,嗜酒者有130例(20.3%);正常人330例,嗜酒者有19例(5.8%)。魏生才等[4]調(diào)查581例Ⅰ型(發(fā)病年齡
明[1],銀屑病患者中有較高的酒精消耗量和較多的酒精中毒者。這些現(xiàn)象可能反映了銀屑病患者對生活方式的負(fù)面認(rèn)識和影響。他們可能有顯著的自信心下降但又無力改變現(xiàn)實這樣一種心理狀態(tài),這種信心下降和心理狀態(tài)與發(fā)病常常相關(guān),甚至可能導(dǎo)致一些自毀行為如嗜酒及自殺傾向的產(chǎn)生[1]。這或許是銀屑病所致的社會尷尬,以及被排斥、被歧視及喪失自信的反映。
2嗜酒對銀屑病發(fā)病及康復(fù)的影響
嗜酒能引發(fā)多種皮膚病,特別是銀屑病[5]。嗜酒對銀屑病發(fā)生、發(fā)展及康復(fù)過程的影響,雖然在不同患者影響不盡相同,但許多研究表明,其對銀屑病確實是一個危險因素[6,7]。一項對182例患者的多因素研究顯示,嗜酒是誘發(fā)銀屑病的5個主要危險因素之一[2]。另一項對86例患者的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)病情變化與飲酒有明顯關(guān)系[8]。魏生才等[4]對Ⅰ型和Ⅱ型患者共698例的發(fā)病危險因素進(jìn)行分析,并與646例正常人作對照研究,結(jié)果是嗜酒對Ⅰ型和Ⅱ型病例均有不利影響。另有報告[9,10]在住院治療酒精中毒的患者中,銀屑病的發(fā)病率比預(yù)期的要高3倍,并發(fā)現(xiàn)飲酒和發(fā)病有劑量反應(yīng)效應(yīng)。張學(xué)軍等[3]將130例有嗜酒習(xí)慣的患者,按飲酒量的大小分成3組,觀察銀屑病發(fā)病的嚴(yán)重程度,結(jié)果顯示飲酒量較少者發(fā)病程度以輕度者居多,其次為中度,而重度發(fā)病者最少;飲酒量稍大者發(fā)病以輕度者為多,但重度發(fā)病者要多于中度發(fā)病者;飲酒量較大者(每周6～7次,每次白酒≥50 mL,或啤酒≥500 mL),發(fā)病程度以重度者居多,其次為輕度和中度。由此可見,飲酒次數(shù)和數(shù)量越多,銀屑病發(fā)病程度就越重。范平觀察[8]86例,其中8例與酒量無關(guān),少量酒即可致皮損復(fù)發(fā)或加重;另78例與酒量有關(guān),少量飲酒時皮損無明顯變化,對治療亦無明顯抵抗,而大量飲酒或飲酒次數(shù)較多時,則皮損會隨之加重,并對治療產(chǎn)生抵抗。停止飲酒一段時間后,療效又可逐漸顯現(xiàn)。總之,雖也有個別研究不支持酒精對銀屑病存在不利影響[1],但大多數(shù)研究已反復(fù)表明,嗜酒可對銀屑病的發(fā)生、發(fā)展及康復(fù)過程產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。
3嗜酒對銀屑病產(chǎn)生不利影響的機(jī)制
銀屑病的病理基礎(chǔ)是角質(zhì)形成細(xì)胞過度增殖、中性粒細(xì)胞浸潤以及真皮血管異常的增生與擴(kuò)張。而嗜酒對銀屑病產(chǎn)生不利影響的可能機(jī)制是酒,特別是烈性白酒及其代謝中間產(chǎn)物乙醛,能直接擴(kuò)張血管,使血管的通透性增加,有利于中性粒細(xì)胞游出,向表皮浸潤[3]。而活化的中性粒細(xì)胞能影響表皮角質(zhì)形成細(xì)胞的生長和分化,還能影響T細(xì)胞的活化狀態(tài)。而T細(xì)胞又可影響中性粒細(xì)胞在表皮的遷移,通過生成淋巴因子影響角質(zhì)形成細(xì)胞產(chǎn)生促炎癥介質(zhì)[11];嗜酒可使花生四烯酸含量增高,從而抑制腺苷酸環(huán)化酶,使cAMP減少,cGMP增加,導(dǎo)致表皮細(xì)胞增殖[4];嗜酒易誘發(fā)多種感染,使患者對細(xì)菌的清除能力下降。而鏈球菌為銀屑病的觸發(fā)因子[1,12],因此酒精能通過造成機(jī)體的易感性而發(fā)揮作用;嗜酒還能通過影響蛋白激酶C異物酶家族的信號轉(zhuǎn)導(dǎo),調(diào)節(jié)cGMP/cAMP比率,影響多胺、精瞇、精胺及腐胺的合成等途徑來調(diào)節(jié)表皮細(xì)胞的增殖與分化;嗜酒亦可通過影響脂質(zhì)的代謝,影響轉(zhuǎn)谷氨酸酶活性而影響表皮屏障功能,使多種因子起作用而誘發(fā)或加重銀屑病[1]。
4小結(jié)
已有的研究表明,嗜酒對于銀屑病的發(fā)生、發(fā)展和康復(fù)過程是一個危險因素。鼓勵患者減少或停止飲酒,對于減少銀屑病復(fù)發(fā)、減輕疾病嚴(yán)重程度以及提高治療效果將是有益的。但已有的研究多為回顧性的病例對照研究,有關(guān)計量資料的研究極少,因此偏倚難以避免。準(zhǔn)確評價嗜酒與銀屑病的關(guān)系,尚待深入研究。
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在工作總結(jié)的過程中，可以全面、深入地回顧一年來本單位和個人所取得的成績，總結(jié)工作中的寶貴經(jīng)驗，下面就是小編給大家?guī)淼?020實習(xí)期工作總結(jié)范文參考5篇，希望能幫助到大家!
2020實習(xí)期工作總結(jié)一滿懷著一顆期待的心，我來到了浙江華康藥業(yè)報到。不知不覺都已經(jīng)過去近一周了，回想逝去的一周，頗有些感觸，第一周就可謂是五味俱全啦。
一、酸味——報到坎坷路途
1.挑列車挑到酸。
七月_日，這一天終于在我的期待中到來了，可偏偏火車不好坐呀!坐動車，發(fā)車時間過晚，趕不到公司，坐快車的話所費時間過久更趕不上!想來想去也只能坐夜班車了，正好，一覺醒來就到了，想法還真不錯。
2.公交車上的酸。
可是前往火車站的過程卻是無比之心酸，行李不多卻偏偏得靠擠公交前往火車站，大熱天的，那車上那個擠，那個心酸就不多說了。好不容易到了火車站，車是凌晨的呀，還得等。候車室那個擠呀那個吵，我真有些感慨為何選擇那么遠(yuǎn)工作。
3.火車上的酸。
終于登上了火車，心想可以踏踏實實睡一覺了吧，可惡呀，這位子是不是被人故意搞的呀，怎么還濕的呀!完了，我的一整晚呀，全得在座位上趴著了。酸啊
4.車站的辛酸。
終于，火車到站了，衢州，我來了。又吃了頓無與倫比的超級酸酸面，酸溜溜的，小籠包更猛，居然是酸菜沙子餡的，我這坎坷而又酸酸的一路呀!確實是酸到家了!
二、甜味——公司的美好福利
抵達(dá)公司，就是二號的事了。由于比約定時間推遲了一天，所以我其實是懷著一顆忐忑不安的心情來到這里的。殊不知我的突然到來倒是驚壞了人資的師姐們，似乎他們對我的到來也是滿懷期待的，我的心頓覺暖暖的、甜絲絲的。不用著急，接下來的一連串甜甜的事才剛開始。
1.甜甜的一沓生活費。
才剛到公司，就接到通知，可以去財務(wù)處領(lǐng)取一筆生活費安家，我簡直都不敢信自己的耳朵。這個狀態(tài)一直持續(xù)到我親耳聽到出納員同意給錢，我還是不信，看著一個個拿著錢離開我還是不信，直到輪上自己了，拿著實打?qū)嵉募t票子，這回我信了。心里甜絲絲的，這企業(yè)，有的干，福利不錯!
2.一個甜美的單間。
領(lǐng)完福利后，我們的洪姐把我們親手交至徐姐手中，前往傳說中的單間宿舍。來之前我的同學(xué)們已經(jīng)分析過多次：單間是不可能的，但是也相差不會太大的。目的地到了，看一看，呀，真是單間!什么什么?還有空調(diào)，雙人床哦，連席夢思都配好了，太舒服了。
3.兩頓豐富的工作餐。
福利呀、宿舍啊都完了，當(dāng)然免不了吃得了，滿滿的兩張工作餐餐券，讓我享受到了兩頓美味的工作餐!不敢說有多么多么的美味，但絕對不會比社會上要差。
三、苦味——高中時代的學(xué)生日子要回來了
也不知是陌生環(huán)境過敏還是怎么的，三號這天早上起來的特別早，總感覺有點不是那么自在。其實，這都是前兆，因為入職第一天的正式工作要開始了。
1.去醫(yī)院驗血好痛苦。
作為一名新職員，入職體檢那是必須的，這點我也能理解。可是必須得保持空腹還是蠻痛苦的，特別是去醫(yī)院的途中偏偏經(jīng)過了好多家餐館，那香味一個飄啊，饞死我了，可憐我肚中空空還得忍著。
2.重歸學(xué)校的日子好痛苦。
由于已經(jīng)好久沒上過課了，自己也已經(jīng)開始對課堂或多或少開始有點抵觸啦，好在是課堂內(nèi)容也不錯哦，不顧到底是蠻久沒摸過課本了，抵觸心理多少還是有點的。不過慢慢的，還是會逐步找到感覺的，相信自己也能克服困難，一步步的走下去，重拾那顆平靜心，安安靜靜坐下來學(xué)習(xí)的。
3.社交禮儀好痛苦。
公司培訓(xùn)嘛，自然少不了社交禮儀啦。我的個乖乖呀，不聽不知道，一聽嚇了那么一大跳的呀，從站著到坐著，從臥著到躺著，從握手言談到酒桌文化等等等等，我驚呆了。照這樣做下去，我估計什么都完了，站坐躺臥，全都不能啊，我的個苦誒!
四、辣味——火辣辣的半天
四號，這是個特殊的日子。這天是新生見面會，身為一名新世紀(jì)的大學(xué)生，我們得要有朝氣才行，絕不能被人看扁了。殊不知，這天卻讓我找著了我“惡名遠(yuǎn)洋”的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
1.臉上火辣辣的。
上午見面會的時候，由于本組成員站姿居然出了問題，我也被叫上了講臺作為對比。這不比不知道，有同學(xué)說總感覺見到我就想踹我兩腳。汗，我就真這么惹人嫌么?天，驚人發(fā)覺：原來是自己的眼神惹的禍。雖然我的臉蛋是火辣辣的，但是我覺得，其實這也未嘗不是好事，有人指出來我就可以改了。有人愿意指出來，說明他還把我當(dāng)朋友來看，我的心是暖辣辣的啦。
2.白酒真的好辣。
汗，第一次喝白酒的，以前只知道白酒辣，殊不知，原來是這樣的辣。如果說辣椒是在辣舌頭，那么燒酒就是在辣者我的心啊，辣的我癢癢的!過程已經(jīng)不記得了，只記得好多人的臉都是紅的了，看來是辣的可以呀。不過這辣，我喜歡，但不希望還有下次，醉酒不大好啊!
五、咸味——咸咸的汗水味
不知不覺，第五天了，五號交流會，一顆懸著的心總算是放下了。我們和師兄師姐們齊聚一堂，面對面，相互交談著。只可惜，我的酒辣味估計還沒緩過來。但是我卻感覺到了師兄師姐們背后的故事。其實他們今天看似開心的歡顏，其實背后流露著一股股汗液的咸味。特別是中場時分，從車間直奔而來的輔導(dǎo)員身上那股汗液的咸味，我依舊記憶猶新。這讓我回想到了我過去的六個月實習(xí)日子，其實也是無比之咸。
人們常說吃得苦中苦，方為人上人，現(xiàn)今確實如此啊。沒有昨日昨時的付出，何來今時今日之甘甜，又何來明時明日之輝煌。我的五味入職第一周啊，相信下周一定會更美好的!!!
2020實習(xí)期工作總結(jié)二來公司到現(xiàn)在已經(jīng)有三個月時間了。現(xiàn)在是我努力學(xué)習(xí)的階段。“三人行，必有我?guī)煛保局械拿恳晃煌露际俏业睦蠋煟麄兊呢S富經(jīng)驗和工作行為對于我來說就是一筆寶貴的財富。記得我剛到變電站的時候，對站內(nèi)的一切都感到新奇。因為我學(xué)的不是變電運(yùn)行專業(yè)，所以對設(shè)備運(yùn)行管理知識知道的也有限，但是在站長、值長的盡心教導(dǎo)下，我受益頗多。
帶著飽滿的工作熱情，我逐漸熟悉了設(shè)備的操作。盡管我只是入門，但是我和其他年輕人一樣對工作充滿著熱情。為盡快提高自己在本職方面的知識和能力，充分發(fā)揮自己的主觀能動性，我利用業(yè)余時間找來了相關(guān)的資料進(jìn)行學(xué)習(xí)，為今后的工作打下了基礎(chǔ)。進(jìn)入公司工作以來，我認(rèn)真了解了公司的發(fā)展概況。在工作中我能夠較積極、主動、熟練地完成自己的工作，盡可能積極全面地配合公司的要求來展開工作，與同事能夠很好地相處，配合及協(xié)調(diào)，認(rèn)真按照崗位職責(zé)的要求盡心盡力做好分內(nèi)工作。在新環(huán)境、新領(lǐng)導(dǎo)、新同事、新崗位，對我來說是一個良好的發(fā)展機(jī)遇，也是一個很好的鍛煉和提升自己各方面能力的機(jī)會。
測量員崗位職責(zé)
1、緊密配合施工，堅持實事實是、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作作風(fēng)。
2、測量前需了解設(shè)計意圖，學(xué)習(xí)和校核圖紙;
了解施工部署，制定測量放線方案。
3、會同建設(shè)單位一起對紅線樁測量控制點進(jìn)行實地校測。
4、測量儀器的核定、校正。
5、與設(shè)計、施工等方面密切配合，并事先做好充分的準(zhǔn)備工作，制定切實可行的與施工同步的測量放線方案。
6、須在整個施工的各個階段和各主要部位做好放線、驗線工作，并要在審查測量放線方案和指導(dǎo)檢查測量放線工作等方面加強(qiáng)工作，避免返工。
7、驗線工作要主動。
驗線工作要從審核測量放線方案開始，在各主要階段施工前，對測量放線工作提出預(yù)防性要求，真正做到防患于未然。
8、準(zhǔn)確地測設(shè)標(biāo)高。
9、負(fù)責(zé)垂直觀測、沉降觀測，并記錄整理觀測結(jié)果(數(shù)據(jù)和曲線圖表)。
10、負(fù)責(zé)及時整理完善基線復(fù)核、測量記錄等測量資料。
在工作中協(xié)調(diào)好上級、平級、下級很重要，這個需要互相溝通了解，需要多學(xué)習(xí)。尊重領(lǐng)導(dǎo)，對領(lǐng)導(dǎo)的安排是完全的服從，并不折不扣的執(zhí)行;深入學(xué)習(xí)、及時匯報情況，扎實工作。
在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的關(guān)懷和指導(dǎo)協(xié)助下，我順利完成了自己職責(zé)范圍內(nèi)的工作。在工作中處處留心，多思考、多學(xué)習(xí)，積極向上級領(lǐng)導(dǎo)請教、與同事們溝通。技術(shù)上加強(qiáng)學(xué)習(xí)以彌補(bǔ)自己技術(shù)上的不足之處。同時利用手上資料加深理解，向資深員工學(xué)習(xí)，提高自己的技術(shù)水平。
工作中，一方面我嚴(yán)格遵守公司的各項規(guī)章制度，不遲到、不早退、嚴(yán)于律己，自覺的遵守各項工作制度;另一方面，吃苦耐勞、積極主動、努力工作;在完成領(lǐng)導(dǎo)交辦工作的同時，積極主動的協(xié)助其他同事開展工作，并在工作過程中虛心學(xué)習(xí)以提高自身各方面的能力;以此來豐富自己的工作經(jīng)驗，通過每月學(xué)習(xí)，在一定程度上提高了我站員工的凝聚力。工作細(xì)節(jié)中，我看到公司正逐步做大做強(qiáng)，以目前的趨勢，我可以預(yù)見公司將有一個輝煌的明天。作為新人，目前我所能做的就是努力工作，讓自己在平凡的崗位上揮灑自己的汗水，煥發(fā)自己的青春與熱情;使自己在基層得到更多的鍛煉。
作為一名年輕工作者，我今后的職業(yè)生涯還很長，學(xué)習(xí)的機(jī)會還很多。而作為一名團(tuán)員，入黨是我一直以來的夢想。為此我將盡我所能地對我的工作進(jìn)行開拓，做出成績。為早日實現(xiàn)目標(biāo)，我要求自己：努力工作，保持優(yōu)點，改正缺點，充分體現(xiàn)自己的人生價值，為企業(yè)美好的明天盡一份力。我更希望通過公司全體員工的努力可以把公司推向一個又一個的顛峰。
2020實習(xí)期工作總結(jié)三我于20__年6月4日成為公司的試用員工，到今天3個月試用期已滿。
作為一名剛參加工作一年多的畢業(yè)生，初來公司，曾經(jīng)很擔(dān)心不知該怎么與人共處，該如何做好工作;但是公司寬松融洽的工作氛圍、團(tuán)結(jié)向上的企業(yè)文化，讓我很快完成了從普通職員向高效職員的轉(zhuǎn)變。
在崗試用期間，我在市場部學(xué)習(xí)工作。這個部門的業(yè)務(wù)是我以前從未接觸過的，和我的專業(yè)知識相差也較大;但是在各部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的耐心指導(dǎo)下，使我在較短的時間內(nèi)適應(yīng)了公司的工作環(huán)境，也熟悉了公司的整個操作流程。
在本部門的工作中，我一直嚴(yán)格要求自己，認(rèn)真及時做好領(lǐng)導(dǎo)布置的每一項任務(wù)，同時主動為領(lǐng)導(dǎo)分憂;專業(yè)和非專業(yè)上不懂的問題虛心向同事學(xué)習(xí)請教，不斷提高充實自己，希望能盡早獨當(dāng)一面，為公司做出更大的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，初入職場，難免出現(xiàn)一些小差小錯需領(lǐng)導(dǎo)指正;但前事之鑒，后事之師，這些經(jīng)歷也讓我不斷成熟，在處理各種問題時考慮得更全面，杜絕類似失誤的發(fā)生。在此，我要特地感謝部門的領(lǐng)導(dǎo)和同事對我的入職指引和幫助，感謝他們對我工作中出現(xiàn)的失誤的提醒和指正。
經(jīng)過這三個月，我現(xiàn)在已經(jīng)能夠獨立處理公司的業(yè)務(wù)，整理部門內(nèi)部各種資料，當(dāng)然我還有很多不足，處理問題的經(jīng)驗方面有待提高，團(tuán)隊協(xié)作能力也需要進(jìn)一步增強(qiáng)，需要不斷繼續(xù)學(xué)習(xí)以提高自己業(yè)務(wù)能力。
這是我的第二份工作，這三個月來我學(xué)到了很多，感悟了很多;看到公司的迅速發(fā)展，我深深地感到驕傲和自豪，也更加迫切的希望以一名正式員工的身份在這里工作，實現(xiàn)自己的奮斗目標(biāo)，體現(xiàn)自己的人生價值，和公司一起成長。
2020實習(xí)期工作總結(jié)四在半年的試用期，我參與保前調(diào)查、撰寫調(diào)查報告、辦理反擔(dān)保手續(xù)、統(tǒng)計擔(dān)保業(yè)務(wù)、整理客戶資料以及完成公司交付的其它工作。1、直接參與客戶保前調(diào)查，出具調(diào)查報告85份，涉及的行業(yè)包括糧油、農(nóng)產(chǎn)品收購加工、汽車貿(mào)易和零部件生產(chǎn)銷售、房地產(chǎn)開發(fā)和營銷策劃、建筑和市政工程、家電連鎖、羽絨和服裝加工、塑料化工、建材、木材、日化零售批發(fā)、新型環(huán)保材料和電動車等行業(yè)。
在參與調(diào)查過程中，學(xué)習(xí)了領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查思路、調(diào)查方法和專業(yè)知識。經(jīng)過半年的歷練，保前調(diào)查的思路越來越清晰，能夠根據(jù)客戶的行業(yè)性質(zhì)和所提供的資料，初步確立調(diào)查基本框架和重點，然后在實際調(diào)查中
將需要考察的細(xì)節(jié)部分逐一展開;在日常的工作中注意收集信息，進(jìn)行總結(jié)歸類，提煉出不同行業(yè)的客戶保前調(diào)查的基本要點(目前不全面，且粗糙需完善)，并將其與在保客戶的經(jīng)營情況、財務(wù)情況相關(guān)指標(biāo)作比較分析，為判斷企業(yè)整體的運(yùn)營情況作參考。
在撰寫調(diào)查報告時領(lǐng)導(dǎo)也對我充分的尊重和信任，讓我將自我見解運(yùn)用到工作中，然后再商榷和完善，這種方法對我的激勵很大，我能夠在公司提出的“保前調(diào)查五步走”指導(dǎo)下，結(jié)合自己所學(xué)企業(yè)管理知識，將報告質(zhì)量不斷提高，能夠在保審會上讓大家清晰、客觀、真實的了解客戶相關(guān)情況。
2、辦理反擔(dān)保業(yè)務(wù)手續(xù)工作，這雖然不是我的主要工作，但是在業(yè)務(wù)較忙或者自己有時間時，有意識的讓自己鍛煉這項技能，從開始的還后再貸較簡單手續(xù)，到現(xiàn)在的可以辦理抵押反擔(dān)保登記手續(xù)，此項工作一方面能夠在業(yè)務(wù)較忙時減輕同事的負(fù)擔(dān)，提高部門工作效率，另一方面為以后實行客戶經(jīng)理制，全流程為客戶服務(wù)打下基礎(chǔ)。
3、協(xié)助同事進(jìn)行擔(dān)保業(yè)務(wù)臺賬、在保明細(xì)錄入、資料整理、歸檔和報批工作。
4、協(xié)助同事進(jìn)行月、季業(yè)務(wù)指標(biāo)的統(tǒng)計工作，為公司經(jīng)營及時提供相關(guān)數(shù)據(jù)，供參考、分析。
5、參與公司對外接待、內(nèi)部會議、完成領(lǐng)導(dǎo)或同事交付的事宜，這讓我能更加了解公司全局，同時也在工作中不斷學(xué)習(xí)、尋求解決新問題的方法，以實際行動踐行團(tuán)隊合作理念。
2020實習(xí)期工作總結(jié)五從__年年7月到現(xiàn)在，一年實習(xí)時間已結(jié)束。在這一年中，領(lǐng)導(dǎo)和同事們給了我許許多多的關(guān)心和指導(dǎo)，加上自身的不懈努力，使得我在各方面都取得了長足的進(jìn)步。
一、理論學(xué)習(xí)使我對工作有了更進(jìn)一步的認(rèn)識和了解。
不懂就學(xué)、就問，是一切進(jìn)步取得的前提和基矗因為有大學(xué)專業(yè)課的底子，使我學(xué)習(xí)工程中對水利工程知識更為容易理解和掌握。工作中時常遇到新的問題，就需要查閱相關(guān)資料，請教老同志，一個問題一個問題的解決，一個困難一個困難的克服，不僅能夠?qū)⒃兄R溫習(xí)鞏固，產(chǎn)生新的理解，而且學(xué)到很多新知識，有了許多新的認(rèn)識。但某些認(rèn)識都還是膚淺的，還需要我在實踐當(dāng)中去不斷深入地理解。
二、堅持思想政治學(xué)習(xí)讓我的思想理論素養(yǎng)不斷得到提高。
一直以來，我積極參加單位組織的各種政治思想學(xué)習(xí)活動。通過不斷學(xué)習(xí)，使自身的思想理論素養(yǎng)得到了進(jìn)一步的完善，思想上牢固樹立了全心全意為人民服務(wù)的人生觀、價值觀。
勤勉的精神和愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德素質(zhì)是每一項工作順利開展并最終取得成功的保障。一年以來，我用滿腔熱情積極、認(rèn)真、細(xì)致地完成好每一項任務(wù)，嚴(yán)格遵守各項規(guī)章制度，認(rèn)真履行職責(zé)，自覺按規(guī)范操作;平時生活中團(tuán)結(jié)同志、尊敬領(lǐng)導(dǎo)，不參與違法亂紀(jì)活動，自覺抵制各種不良風(fēng)氣的侵蝕。
三、實踐讓我的業(yè)務(wù)技能不斷增長，工作能力不斷加強(qiáng)。
剛開始工作時，我是從零開始，一邊是同事們的悉心指導(dǎo)，一邊是自己對著書本反復(fù)琢磨。幾個月下來，已經(jīng)能比較熟練地掌握基本的工作方法和一些簡單的技巧，而且已經(jīng)能夠獨立完成一些簡單的計算和繪圖任務(wù)。過去的一年中，我先后參與了“_______地下水生態(tài)保護(hù)工程”、“_______跨南水北調(diào)改線工程”、“_______除險加固工程”，“_______旅游度假村防洪評價工程”，“_______供水取水口改建工程”，“_______灌區(qū) _渡槽施工設(shè)計”，“____庫除險加固工程”，“__區(qū)續(xù)建配套節(jié)水改造規(guī)劃設(shè)計”，“_區(qū)續(xù)建配套節(jié)水改造工程”等9項設(shè)計工作。通過實踐，我解決實際問題的能力得到了很好的鍛煉。
在完成各項工作的同時，我還存在著以下幾點的不足：一是工作中有時自信心不足，反而出現(xiàn)低級錯誤;二是在處理一些事情時有時顯得較為急躁;三是對一些業(yè)務(wù)技能特別是應(yīng)用工程軟件還不夠熟悉。
在今后的工作中，我將發(fā)揚(yáng)成績，克服不足，朝著以下幾個方向努力：
1、學(xué)無止鏡，時代的發(fā)展瞬息萬變，各種學(xué)科知識日新月異。
我將堅持不懈地努力學(xué)習(xí)各種理論知識，并用于指導(dǎo)實踐，以更好的適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要。
2、熟練的掌握各種業(yè)務(wù)技能才能更好的投入工作，我將通過多看、多學(xué)、多練來不斷的提高自己的各項業(yè)務(wù)技能。
3、"業(yè)精于勤而荒于嬉"，實踐是不斷取得進(jìn)步的基矗我要通過實踐不斷的總結(jié)經(jīng)驗，提高自己解決實際問題的能力，并在實踐的過程中慢慢克服急躁情緒，積極、熱情的對待每一件工作。
一進(jìn)梁明鋒的辦公室，首先映入眼簾的是墻上的一幅字：“酒神”。左邊的“氵”呈流水狀，從右邊的“酉”字酒瓶里傾瀉而下，大氣又獨具創(chuàng)意，頗有寫意畫的風(fēng)韻和氣勢。
梁明鋒。眼前這個人個子不高、其貌不揚(yáng)，乍看過去很難與他身上的傳奇合二為一。可是許多時候，一個男人的強(qiáng)大并不一定就是體魄的強(qiáng)健，可以是性格與頭腦。
想把農(nóng)民都變成工人
1980年的六一兒童節(jié)。早上，梁明鋒在上山打豬草的路上聽到廣播里放著歌唱兒童幸福生活的歌曲，不禁黯然。“農(nóng)民的生活太苦了，可光打豬草能產(chǎn)生什么價值呢？”這個12歲的農(nóng)家少年開始暗下決心，長大了一定要通過自己的努力，改變當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的現(xiàn)狀。
梁明鋒開始拼命讀書。從家里到學(xué)校要走一個多小時，他就利用這來回2小時的時間一邊走一邊背誦語文和英語。課間操和午休時間，他就把家庭作業(yè)完成了。從小學(xué)到高中，梁明鋒的成績一直在仁懷名列前茅。
高考填報志愿的時候，梁明鋒選擇了天津科技大學(xué)的發(fā)酵工程專業(yè)。同學(xué)們開始嘲笑他是“搞饅頭的”。可是梁明鋒自己知道：仁懷人以酒為生，如果要改變現(xiàn)狀，就只能與酒有關(guān)。倘若選擇了別的專業(yè)，他可能就回不來了。他想到茅臺酒廠研究酒，然后通過這個平臺，“把仁懷農(nóng)民都變成工人”――說到這個，他不由得笑了起來。
在大學(xué)期間，梁明鋒的周末幾乎都是在圖書館度過的。圖書館里關(guān)于酒的資料，每本放在哪個角落他都一清二楚。他的畢業(yè)論文是“關(guān)于茅臺酒的主體香氣成分”，而這個論題連他的指導(dǎo)老師都感到震驚。
多掙外國人的錢
大學(xué)畢業(yè)后，他被分配到貴州茅臺酒廠生產(chǎn)技術(shù)處工作，是茅臺酒廠歷史上除季克良董事長夫婦之后第三個發(fā)酵工程專業(yè)本科生。
10年之后，他自己創(chuàng)辦了國寶酒廠（貴州迎賓酒股份公司）。公司現(xiàn)有職工300余人，解決了當(dāng)?shù)氐娘嬎⒄彰鳌⒕蜆I(yè)等問題，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品已銷往北京、上海、河南等地，在上海、北京、南京等地還設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)。
如今公司已成為貴州醬香型酒業(yè)中佼佼者之一。
“我首先想找外國人的錢，然后再是外省的錢。所以我的酒外銷比內(nèi)銷要多得多。”梁明鋒說。
2007年5月26日，澳門特首何厚鏵率澳門行政區(qū)政界、商界巨子，組成100多人的代表團(tuán)訪問貴州。
在澳門特首何厚鏵與貴州省省長林樹森的見證下，貴州迎賓酒股份有限公司董事長梁明鋒先生與澳門黔澳國際投資有限公司執(zhí)行董事梁仕友簽訂了長期出口合同，在臺灣、東南亞獨家銷售“貴州迎賓酒”，出口量1900噸，出口額高達(dá)將近8億，居2007年中國白酒出口單批首位。
簽字儀式結(jié)束后，梁仕友先生誠懇地說：“根據(jù)調(diào)查報告，進(jìn)口1900噸是保守數(shù)據(jù)。”
茅臺集團(tuán)董事長季克良曾如此評價梁明鋒：“膽子太大，或者可以說是：敢作敢為。”梁明鋒覺得這是贊賞。
梁明鋒認(rèn)為，白酒行業(yè)是貴州的支柱產(chǎn)業(yè)之一，怎樣提高白酒的科技含量，提高白酒在省外市場的競爭能力，這是發(fā)展貴州白酒行業(yè)的關(guān)鍵所在。在中國所有的酒種中，唯有“醬香”是不能用酒精來勾兌的，因此非常健康，喝起來也不會傷身。目前國內(nèi)醬香型白酒的產(chǎn)量在全國白酒總產(chǎn)量中所占比例不足2%，市場潛力巨大。梁明鋒希望迎賓酒能延伸貴州品牌，完善和豐富貴州酒的結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品核心競爭力，用有限的資源作出高品質(zhì)的醬香型酒，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
他一直把茅臺當(dāng)作他最得天獨厚的父母，因此希望迎賓酒能夠和茅臺酒一起良好地競爭，共同發(fā)展貴州白酒產(chǎn)業(yè)。他身上有一名農(nóng)家子弟取得成就后依然保存的樸實和感恩。
梁氏三大發(fā)明
由于貴州受交通環(huán)境的制約，比如茅臺鎮(zhèn)，所有的釀酒原輔料以及產(chǎn)品都需用汽車運(yùn)輸，增加了成本，同省外白酒行業(yè)的競爭就顯得異常吃力。所以，只有從提高科技含量上下功夫，用科學(xué)方法改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將新的科技成果注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升到一個新的高度。他一直這樣思索。
為了解決醬香型白酒儲存期過長的問題，梁明鋒深入仁懷一些有百年歷史的酒坊，虛心討教各種傳統(tǒng)工藝和釀造技法，查閱了古今中外相關(guān)資料，然后著手改進(jìn)。他先后嘗試了在酒中加微量元素、震蕩、攪拌、通氧、過濾等方法，進(jìn)行了上千次實驗，可還是一無所獲。
一籌莫展中，他忽然想起小時候聽到的民間傳說：好酒要藏在地下。他就用不同方法、不同土壤，做了很多試驗。他將酒裝入貯存器，密封埋入土中，在上面栽過玉蘭等不同植物，后來終于發(fā)現(xiàn)茅臺鎮(zhèn)一種四季常青的特殊植物最好。酒在這種植物下長期貯藏，通過植物的根系傳遞四季的變化，吸收天地之靈氣而自然老熟。用這種工藝陳釀的酒，有一種特殊風(fēng)味，可謂傳世美酒。
這項“植物埋藏法”的發(fā)明，至今仍是國內(nèi)獨一無二的綠色陳釀方法。2002年7月15日，香港國際專利評估交易事務(wù)所依照國際慣例，在公開的市場標(biāo)準(zhǔn)和未來持續(xù)經(jīng)營的前提下，對“植物埋藏法”的專利無形資產(chǎn)運(yùn)用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評估，這一專利價值人民幣1.35億元。“植物埋藏法”被日內(nèi)瓦國際專利技術(shù)博覽會授予金質(zhì)獎?wù)逻@一科學(xué)發(fā)明領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。
除此之外，他還取得了“酒糟窖酒法”國家發(fā)明專利，其申報的“白酒桑拿老熟法”專利已進(jìn)入實審階段，形成了具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的醬香型白酒核心技術(shù)體系。他因此也先后榮獲了“振興中華科技進(jìn)步獎”、“世界華人科學(xué)技術(shù)發(fā)明獎”等榮譽(yù)。
他是一個“勤奮的創(chuàng)新者”。他的創(chuàng)新并非源于靈氣――科學(xué)不會單講靈氣――而是源于他的勤奮和責(zé)任感。好像老天原不打算將這創(chuàng)造放在他身上，而他卻跑得飛快，硬是滿頭大汗地?fù)屃诉^來，因勝了老天，對自己的成績他喜悅得心安理得。
梁明鋒還特別注意節(jié)水、節(jié)能以及環(huán)保。
造酒需要大量的冷卻水，在許多酒廠，冷卻完后這些水就排出去了。梁明鋒則將其進(jìn)行了改造，將冷卻之后的水引到樓頂進(jìn)行循環(huán)，再使用。這樣下來，造一噸酒就可以節(jié)約用水17.2噸。
因酒糟水對環(huán)境有污染，很多酒廠直接將其作為污水處理。但是酒糟水中含有酒精、糊精、酸酯等有用物質(zhì)，梁明鋒的迎賓酒企業(yè)就單獨收集這些酒糟水并加以再處理，可謂變廢為寶。
梁明鋒是國家高級品酒師。可是他自己的酒量并不大好。采訪那天他正感冒，端著酒杯的樣子甚至有點“弱不禁風(fēng)”。他教我們?nèi)绾纹肪疲合冗h(yuǎn)聞，再近聞，淺嘗，細(xì)品，慢慢入喉，回味無窮。看著他品酒，我們不再把“品酒師”當(dāng)作高級餐廳里高雅有品位的象征，在他這里，更多的是屬于專家的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致和專業(yè)。
梁明鋒對中國酒文化獨有見地，他認(rèn)為：中國自古以禮儀之邦尊譽(yù)世界，酒以文化之音符、迎賓之尊禮，被譽(yù)為中國與世界人民禮儀之最。“無酒不成席”，在中國最古老的文化音符間，曾被烙下深刻的記憶。當(dāng)21世紀(jì)中國與世界更加融匯一體時，有著液體黃金的迎賓酒，必將在中國與世界之間的禮儀舞臺頻繁舉杯，不失為友誼的使者和文化的音符。因此他將其取名為迎賓酒。他還自己設(shè)計了迎賓酒的酒瓶酒標(biāo)和包裝。整個包裝厚重、典雅，不失大氣。
苦行僧助學(xué)
梁明鋒說他的一生很苦。從小的時候開始，每年5月1日，5月3日都很順利，偏偏5月2日他生日那天不是上山打豬草，就是砍柴；即便念書時、工作時，每逢這一天也要勞作整日。也許是命運(yùn)使然，他一到放假就睡不著，總想找點事來做。
“以前是書呆子，現(xiàn)在是工作狂。”他自己笑言。
他是大孝子，可是工作太忙，每個月也只能回去兩三次，對此他很內(nèi)疚。不過提起他的家庭，他就一臉的幸福：妻子是醫(yī)生，事業(yè)心很強(qiáng)；兒子才7歲，管一家人。
兒子很像他，非常喜歡讀書，經(jīng)常抱著書讀。這讓梁明鋒很恐慌，于是經(jīng)常向兒子灌輸“讀書無用論”。
據(jù)中國青年報訊，登錄幾個“曬黑網(wǎng)”可以發(fā)現(xiàn)，上面有不少有關(guān)大學(xué)生求職、購物等遭受欺騙的帖子。“上當(dāng)了當(dāng)然會告訴自己的朋友啊。”同濟(jì)大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)的小徐稱，“不過，我現(xiàn)在更喜歡到網(wǎng)上去‘曬黑’。”小徐所指的“曬黑”，正是2007年網(wǎng)絡(luò)高頻詞“曬”、“曬客”下的衍生詞。上海師范大學(xué)心理學(xué)教授袁軍認(rèn)為，大學(xué)生自曝受騙上當(dāng)?shù)氖录坏且环N維權(quán)“意識”，更是實踐維權(quán)行為，“我們應(yīng)該為學(xué)子的這種行動叫好”。
“等我們學(xué)會忍耐和付出，這愛情一定會有張證書，證明從此不孤獨……”歌手孫燕姿的一首《愛情證書》，唱出了無數(shù)人對愛情的渴望。這不，最近在寧波，真的有人把愛情證書賣到了大學(xué)校園里。貼在校園的小廣告稱：“歡迎訂購愛情證書，含多種內(nèi)頁，還可以根據(jù)你的要求將照片和名字直接印上去，既有創(chuàng)意，又有新意，用它來見證我們的愛情吧！”買得起鉆石的買鉆石，買不起的就買一個證書。這個時代，對于我們每一個人都很公平。
據(jù)香港文匯報報道，英國《衛(wèi)報》日前評選出“可以拯救地球的50人”，其中有4人來自中國，分別是：國家環(huán)保總局副局長潘岳、科學(xué)家施正榮、環(huán)保人士馬軍和電影《三峽好人》導(dǎo)演賈樟柯。其中《三峽好人》導(dǎo)演賈樟柯被稱為“喚起公眾環(huán)境意識最突出的藝術(shù)家之一”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，近年來，國際環(huán)保獎項的頻繁出爐，體現(xiàn)全球環(huán)保意識的日益提升。中國人入選比例較高，也體現(xiàn)國際社會對中國環(huán)保事業(yè)的期待。
一向有新年圖書風(fēng)向標(biāo)之稱的2008北京圖書訂貨會近日在國際展覽中心拉開帷幕。除規(guī)模再創(chuàng)歷史紀(jì)錄外，各類明星云集的現(xiàn)場亦顯示出國人將“淺閱讀”進(jìn)行到底的趨勢。被稱為“學(xué)術(shù)超女”的于丹也現(xiàn)身展場，落落大方地和觀眾聊起了“古典之美和現(xiàn)代生活”，而在此前預(yù)展上各大出版社亦不惜請來各路明星助陣，如某知名出版社搬來央視主持人白巖松、演員宋丹丹、鳳凰衛(wèi)視主持人沈星、花兒樂隊主唱張偉以及去年火暴一時的楊二車娜姆，他們都將在新年帶來自己的作品，在出版界大吹娛樂風(fēng)。
“瘋狂英語”的創(chuàng)始人李陽近日在其博客中發(fā)表《傳統(tǒng)外語教育禍國殃民》一文，再次對中國的傳統(tǒng)外語教學(xué)方式表示了強(qiáng)烈的抗議。博文中寫道：“中國古人學(xué)語言從來沒有單詞表，從來沒有練習(xí)題，而是通過朗讀和背誦精通了偉大的漢語！語言是技能，不能閉著嘴做選擇題！語言是整體的，不能孤立背單詞、孤立學(xué)語法！語言是用來交流的，發(fā)音一定要過關(guān)，否則中國無法和世界溝通！每天有多少卷子在印刷，多少時間被浪費！英語不能再這樣教下去了！”
據(jù)人民日報訊，美國駐華使領(lǐng)館2007財政年度給中國內(nèi)地頒發(fā)了51546個學(xué)生簽證，比2006財政年度增加40%。在中國內(nèi)地，目前學(xué)生簽證的通過率高達(dá)80%。2006年至2007年，中國內(nèi)地赴美留學(xué)生達(dá)到67723人。國際留學(xué)市場紛紛將重心放在了中國這塊“香餑餑”上。此外，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要高端人才，國內(nèi)就業(yè)市場帶來的壓力以及個人發(fā)展的需求愿望等等，都促使越來越多的中國學(xué)子跨出國門，赴海外“鍍金”。“留學(xué)大眾化時代已經(jīng)到來”的說法隨之出現(xiàn)。
今年春節(jié)期間，利用互聯(lián)網(wǎng)互致問候頻率增加，也為“蠕蟲”病毒的泛濫提供了可能。近日，國家計算機(jī)應(yīng)急中心對可能存在的病毒提出預(yù)警。很多企業(yè)由于員工下載含有病毒的賀卡等，造成公司財務(wù)、物品甚至業(yè)績上的損失。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年全球由蠕蟲造成的直接經(jīng)濟(jì)損失超過12億美元。面對日益猖獗的電腦病毒和企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失，保險專家建議，企業(yè)應(yīng)求助于責(zé)任保險，將風(fēng)險降到最低。如何提高人們對電腦職業(yè)責(zé)任險的認(rèn)識，成為中國IT及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。
中國互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)近期的調(diào)查報告稱2007年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.82億，其中六成五未婚，2008年網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計可達(dá)2.44億。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會DCCI數(shù)據(jù)中心提供的此份報告，2007年中國網(wǎng)民消費總規(guī)模近4000億人民幣，今年仍將繼續(xù)高速攀升，達(dá)到5815億。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)接入、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)游戲為中國網(wǎng)民數(shù)項較大開支，2007年其月均消費分別達(dá)到93.6元、109.2元和24.9元，而電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)交友、即時通訊等方面消費則在3元上下。
據(jù)新聞晚報訊，近日，申城寫字樓流行起一種“鬼臉式”面部瑜伽：眼珠上翻、牙齒猛烈“打架”、腮幫子鼓起、舌頭吞進(jìn)吐出。對于“充分接受輻射而且基本沒有大的表情”的女性來說，這種運(yùn)動對放松會特別有效。哈達(dá)瑜伽會所高級瑜伽導(dǎo)師提醒，雖然面部瑜伽隨時隨地可以練，但化妝的女性最好在上妝前或卸妝后練習(xí)，一方面，因為按摩和夸張扭曲的表情會促進(jìn)血液循環(huán)，打開皮膚毛孔，帶妝練習(xí)反而容易讓化學(xué)物質(zhì)通過毛孔進(jìn)入身體，另一方面，按摩也會抹掉妝容。
英國劍橋大學(xué)研究人員說，別吸煙、多吃水果與蔬菜、經(jīng)常運(yùn)動及適量飲酒會讓人平均多活14年。英國劍橋大學(xué)研究員凱?蒂?哈烏和同事在1993年至2006年間跟蹤了2萬名英國人的生活習(xí)慣和健康狀況，受訪者年齡在45歲至79歲之間。哈烏等人發(fā)現(xiàn)，有上述4種習(xí)慣的受訪者能比沒有這些習(xí)慣的受訪者平均多活14年。 世界衛(wèi)生組織專家蒂姆?阿姆斯特朗說：“我們不能說誰做到了這4點就能多活14年，14年只是個平均數(shù)，只是一種理論上的可能性。”
發(fā)達(dá)的智慧與大腦的重量密不可分，人的進(jìn)化中大腦的重量在不斷增加，大猩猩腦重不足500克，南方古猿腦重700克，北京猿人腦重1075克，現(xiàn)代男人的腦重平均1325克。但重的并不總是好的，一個擁有2850克碩大大腦的人，竟然是個，而相對論之父愛因斯坦的腦重只有1230克。隨著年齡的增長，部分神經(jīng)元抵抗不住壓力，慢慢消亡，細(xì)胞數(shù)目減少會自然而然地讓人感覺動作遲緩，也會使某些機(jī)能退化。其實不必顧慮太多，大腦開發(fā)的潛能是無限的，也許你僅僅開發(fā)了30%的空間。
英國諾丁漢市12歲女童海莉?史密斯患有一種罕見的早熟癥，她在3歲時就進(jìn)入了“青春期”，不僅頻頻遭遇“月經(jīng)痛”，而且上幼兒園時胸部就開始隆起。令人難以置信的是，3歲就進(jìn)入“青春期”的英國女童遠(yuǎn)不止海莉一個，英國獨立電視臺對這一驚人的現(xiàn)象進(jìn)行了大披露。意大利研究人員認(rèn)為，看太多的電視也會促進(jìn)早熟。意研究人員發(fā)現(xiàn)，孩子每天看3小時電視，就會影響睡眠荷爾蒙降黑素的釋放，該荷爾蒙在步入青春期的時間上起著重要的作用。
曾有醫(yī)學(xué)研究表明，人的壽命應(yīng)該在120歲以上，但脊椎問題讓壽命縮短了三分之一。因此，脊椎又被稱為“人體的第二生命線”。研究表明：長期伏案工作、使用電腦、駕車、高枕、睡軟床等諸多因素，都會令人長時間保持單一姿勢，肌肉韌帶疲勞，從而加速了頸椎病的發(fā)生。調(diào)查顯示，我國有7%至10%的人患上了頸椎病，不容忽視的是，頸椎病近年出現(xiàn)年輕化的趨勢，2002年“我國青少年頸椎發(fā)展現(xiàn)狀報告”早已顯示：80%以上的青少年頸椎正處于亞健康狀態(tài)。
據(jù)大河健康報訊，針對社會上傳言的韓劇使人弱智一說，中國連線心理健康研究中心心理學(xué)博士、臨床心理治療主任醫(yī)師徐清照稱，“看泡沫連續(xù)劇或韓劇確實會影響人的大腦意識，從環(huán)境論來說，看冗長的韓劇包括國內(nèi)一些情感劇，觀眾通常不需要動腦思考，而是沿著緩慢的節(jié)奏向前進(jìn)展，長期看這樣的電視節(jié)目，人的大腦會在潛意識中受到暗示，思維方式也會沿襲電視劇的劇情發(fā)展，可能養(yǎng)成遇事情不喜歡動腦的習(xí)慣”。韓劇只是一種娛樂、放松的工具，千萬不能讓韓劇主導(dǎo)自己的生活。
據(jù)現(xiàn)代快報訊， 美國威斯康星州拉克羅斯市51歲男子布拉德?威廉斯擁有絕對驚人的超級記憶力，他能清楚地記住過去自己生活中每天發(fā)生的任何事情。布拉德也被人比喻成 “人體谷歌”，因為他回憶某些事件的速度，比別人通過搜索引擎“谷歌”搜索還要快。美國科學(xué)家稱，如果他們能夠解開布拉德?lián)碛小俺売洃洝钡拿孛埽敲此麄兙湍苷页鏊拇竽X與常人的不同之處，從而可能發(fā)現(xiàn)老年癡呆癥患者失去記憶的原因。
據(jù)國際在線訊，假如狗能說話，它們可能說些什么？匈牙利羅蘭大學(xué)的查巴?莫爾納和他的同事們分析了14只匈牙利牧迪犬在6種不同情況下發(fā)出的6000多種吠聲，將不同情況下發(fā)出的狗吠聲分別錄制下來，然后輸入電腦，利用軟件區(qū)分不同情況下發(fā)出的狗吠聲。目前，通過這款軟件分析狗吠聲的正確率達(dá)到43%。這一結(jié)果暗示出，狗會根據(jù)它們的情緒狀態(tài)發(fā)出不同種類的吠聲。莫爾納說：“我們的研究進(jìn)一步證明，狗通過不同吠聲傳遞給人類的信息可以被理解。這款軟件可能成為人與狗相互交流的工具。”
1、都說廣告作用很大，為啥我用了卻不行？
投入廣告，就一定見到效益嗎？盡管許多人現(xiàn)身說法，說廣告是“小錢不去，大錢不來”，說廣告是刺激市場的興奮劑，但很多企業(yè)是“賠了夫人又折兵”，企業(yè)主還不知道廣告費用在哪里浪費了。幾年前標(biāo)王“秦池”的隕落就是一個活生生的例子。
誤區(qū)：企業(yè)把廣告當(dāng)作品牌塑造的萬能鑰匙，但是廣告只是提高企業(yè)品牌知名度的一種傳播方式，而不是解決品牌建設(shè)的路徑。
A、花了很多錢做CIS，怎么沒效果？
CIS不是萬金油。它并非是利用色彩和線條結(jié)合而成的一個抽象的圖形，而是建立在企業(yè)經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標(biāo)基礎(chǔ)上的價值體系。做完了CIS，對內(nèi)要積極溝通，讓員工了解CIS；對外要大力宣傳，讓消費者認(rèn)識你的CIS。
必須強(qiáng)調(diào)，CIS是建立在企業(yè)理念和戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，建立在科學(xué)的管理和量化的營銷推廣上。另外，CIS必須依靠公司的核心管理層實施從內(nèi)到外的管理創(chuàng)新，不斷培訓(xùn)員工，培訓(xùn)經(jīng)銷商，從而保證企業(yè)的管理水平在CIS推廣中得到不斷提高。
在白酒行業(yè)中，CIS除了體現(xiàn)在VI視覺的運(yùn)用上，更重要的是必須體現(xiàn)在市場營銷運(yùn)動中。通過CIS，達(dá)到傳播企業(yè)文化，酒文化，品牌文化的作用。
B、投了幾百萬元的廣告，怎么沒效果？
廣告并非投入越多，效果就越好。廣告要講成本效應(yīng)，廣告要和銷售活動緊密地結(jié)合起來，在產(chǎn)品的不同周期，做不同的規(guī)劃。為什么外界看白酒的廣告說“燒錢”？這道理指的就是白酒企業(yè)在整體規(guī)劃上的缺陷。白酒企業(yè)往往注重短期廣告效應(yīng)，而忽略了整合營銷傳播。由于專業(yè)知識的欠缺，白酒企業(yè)在廣告投入上十分隨意，這是白酒企業(yè)的通病。
C、請了某某策劃大師，為什么還不行？
“大師”是很不雅觀的詞語，既為大師，必定有異于常人。大師不可不信，但決不可迷信。大師也要遵循市場規(guī)律。企業(yè)的市場活動是一個完整的系統(tǒng)，任何“拔苗助長”的行為都是有害的。其實企業(yè)的管理規(guī)劃，還是需要企業(yè)在提高自身的競爭力上下工夫，請“大師”如同請“神”或者是“巫婆”。也許他給企業(yè)一劑“壯陽藥”，但藥性過后，企業(yè)便陷入更疲軟的境界。
D、廣告拍得好，為什么效果不明顯？
廣告活動不僅僅指電視廣告，電視廣告的出位當(dāng)然好，但市場終端里的活動要和廣告?zhèn)鞑ジ拍钜恢拢黝}統(tǒng)一，風(fēng)格一樣，讓消費者一眼認(rèn)出。切忌東一榔頭西一錘子，花哨是花哨，但消費者怎么記得住？創(chuàng)意是廣告活動的一部分，但不是全部；任何品牌也不可能依靠創(chuàng)意保持長期的競爭力——好創(chuàng)意僅僅解決了傳播更加順利、更加容易、更易打動消費者的心靈的問題；
E、廣告做得好，為什么銷量上不去？
這里牽涉到廣告的銷售力，終端的整合力，以及市場細(xì)分的訴求點以及銷售管理的力度等等問題。廣告只是營銷的一部分，并且在市場競爭越來越激烈的今天，廣告所能夠承載的信息更加有限，因此，廣告對于品牌的作用相對減弱。
2、不是廣告沒有用，而是你不會用！
明白了誤區(qū)所在，是我們走出誤區(qū)的第一步。
做廣告，首先要有明確的廣告目的。
比如CIS導(dǎo)入，為什么別人能夠大獲成功？那是別人的企業(yè)具備了企業(yè)理念和戰(zhàn)略規(guī)劃，有完整的量化管理制度和積極向上的團(tuán)隊。
比如做廣告，我們一定要分析市場，分析消費者，分析競爭對手，然后找出我們的優(yōu)勢，弱點，我們最希望告訴消費者什么，解決什么問題，達(dá)到什么目的，等等。
做廣告，要選擇適當(dāng)?shù)氖侄巍?/p>
廣告有很多手段，包括媒體廣告，公關(guān)活動，促銷活動，直效營銷，CIS，EPIS等等。針對不同的目的，各種手段有不同的優(yōu)勢。
做廣告，一個好的合作伙伴很重要。
當(dāng)前，廣告公司魚龍混雜，選擇恰當(dāng)?shù)幕锇椋Y(jié)成長期的合作關(guān)系有助于企業(yè)的廣告活動的一致性。特別是針對選擇區(qū)域市場的白酒品牌，選擇當(dāng)?shù)氐膹V告公司有助于對當(dāng)?shù)孛襟w的深入了解，有助于對地方市場行情、消費習(xí)慣的了解，有助于把握良好的廣告機(jī)會。
廣告要分步驟完成。
第一步做什么，達(dá)到什么目的；第二步做什么，取得什么成效，要有一定的章法。在做每一步之前，都要想到各種可能的結(jié)果，并準(zhǔn)備對策。什么都沒想，廣告投入不打水漂才怪。
廣告要有合理的預(yù)算。
以前，可以開一臺桑塔那到電視臺換十臺寶馬；那是瘋狂年代。廣告費花得越多，銷售額越高的說法是癡人說夢！銷售額多少？預(yù)計有多少利潤？打開市場缺口需要怎樣的預(yù)算？提高了知名度后該如何投入宣傳？多大的預(yù)算是企業(yè)可以承受的？這些問題不能不考慮。
傳播通路很重要。
目標(biāo)消費者在哪里？我們必須到有魚的地方去釣魚！因此，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ネ酚兄谖覀冏钊菀捉佑|到消費者。
合作對象要注意，不管大師，廣告公司，策劃公司，都要考慮他們有沒有專業(yè)水準(zhǔn)，會不會認(rèn)真負(fù)責(zé)。
一個統(tǒng)一的形象貫穿始終是廣告的靈魂。從CI，電視廣告，報紙廣告，終端促銷，公關(guān)活動，廣告是一個不斷加深，強(qiáng)化印象的過程，切忌花哨或個人意志的附加。
目標(biāo)受眾的明確。廣告好不好，要看能不能激起消費者的購買欲望，這里的廣告包含了CIS，促銷活動和宣傳活動。也就是說，廣告必須提供購買的理由，廣告必須能夠產(chǎn)生銷售。
以上的分析表明：廣告包含尋找合作伙伴，進(jìn)行市場分析，確定廣告目的，核實合理預(yù)算，選擇媒體組合，制訂廣告計劃，監(jiān)督廣告執(zhí)行在內(nèi)的一套系統(tǒng)工程。 第二部分 設(shè)置廣告管理部門
廣告應(yīng)該有哪個部門管？如何設(shè)置企業(yè)的組織架構(gòu)，才有利于廣告作用的發(fā)揮？廣告由誰來管？這些問題必須理順，才有利于資源的最佳效應(yīng)。做廣告，企業(yè)內(nèi)部少不了相應(yīng)的管理人員，這是本篇力圖說明的問題。 1、確定廣告部門在管理架構(gòu)中的層次。
在白酒銷售中，廣告直接關(guān)系到目標(biāo)銷售額的達(dá)成，因此，廣告管理是公司的一級管理部門。
廣告管理部門職能：
企業(yè)形象宣傳
企業(yè)文化傳播
品牌管理
區(qū)域市場廣告管理，審批，審核，審計；
區(qū)域市場廣告驗收、評估
宣傳品、促銷品制作、管理
廣告效應(yīng)評估
外部合作伙伴的選擇，監(jiān)控，管理
等等；
2、專業(yè)廣告人員與區(qū)域市場的配套。
白酒的銷售重心在區(qū)域市場，從目前的許多企業(yè)現(xiàn)狀構(gòu)成分析，區(qū)域市場的廣告投放十分盲目，缺乏計劃、控制；廣告管理十分混亂，區(qū)域銷售人員時常侵吞廣告費用。為進(jìn)一步發(fā)揮廣告的效應(yīng)，每一個區(qū)域市場配套一名專業(yè)廣告人員，負(fù)責(zé)市調(diào)，媒體組合，媒體選擇，廣告活動監(jiān)控和廣告效應(yīng)評估。人員可以從目前的銷售隊伍中產(chǎn)生，進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)后上崗，也可招聘一批人才，以加強(qiáng)區(qū)域市場的廣告?zhèn)鞑ビ行裕ＷC廣告費用的合理使用。
3、廣告管理是企業(yè)的重點，因此，相關(guān)人員都必須掌握一定的廣告知識。
3、區(qū)域市場的廣告怎么辦？
由于白酒企業(yè)的區(qū)域市場相對分散，廣告的投放也極為零散，所以，確定區(qū)域市場的廣告合作客戶是一個重要的工作。
選擇單一媒體購買公司。
公司專業(yè)廣告管理人員監(jiān)控，管理。
廣告活動實行審批，審核，審計制度。
4、選擇合作伙伴。
審閱該公司歷史資料，成功失敗的案例。
評估該公司的實力。
該公司過去的廣告是否成功？
該公司的業(yè)務(wù)能力如何？包括：媒體關(guān)系，信息收集，公關(guān)能力，企業(yè)文化，對客戶的責(zé)任心等等。
注意一點：廣告是不可分割的，一家廣告公司的合作能夠保證形象，理念的一致。如果區(qū)域過于分散，公司內(nèi)部的廣告管理部門必須承擔(dān)起傳播管理的重任，保證企業(yè)形象、品牌形象在區(qū)域市場表現(xiàn)的一致性。
如果和廣告公司打交道不多，以下方法可以讓你很快上路：
A 翻閱報紙，雜志，或抽出3個晚上來看電視，記下令你羨慕的廣告，查出背后的廣告公司；
B 查出為競爭對手所制作的廣告，棄之不用；
C 安排和剩下的廣告公司老板以及策劃總監(jiān)見面，了解業(yè)務(wù)內(nèi)容及收費情況，確定彼此間能否很好合作；
D 挑出有合作意向的廣告公司，向有關(guān)人員打聽這些公司制作最好的幾個廣告，挑出廣告方案最好的一家廣告公司。
5、善用廣告公司
坦誠相見，共同為達(dá)成廣告目標(biāo)而努力；
建立長期，穩(wěn)定的合作關(guān)系；
盡量提供有關(guān)資料；
讓廣告公司真正融入我們的企業(yè)；
尊重創(chuàng)意，不要干涉創(chuàng)意；
別忘了給廣告公司一定的利潤。
6、廣告公司報酬制度： 績效基準(zhǔn)的報酬依廣告的銷售效果將廣告分為A，B，C三級，A級報酬為16%，B級為13%，C級為8%，C級意味著可能結(jié)束合作關(guān)系。保證結(jié)果的報酬企業(yè)和廣告公司共同制訂出廣告/營銷傳播計劃的預(yù)期目標(biāo)，并規(guī)定，達(dá)到目標(biāo)時，廣告公司可按一定比例分紅；未達(dá)目標(biāo)，廣告公司退還傭金。資源基準(zhǔn)的報酬企業(yè)和廣告公司每年協(xié)議一份工作范圍協(xié)議書，確認(rèn)廣告公司的責(zé)任，包括能力，服務(wù)，人員水準(zhǔn)，工作成果，具體市場，具體業(yè)務(wù)等，然后，雙方擬訂一種收費方式：
遠(yuǎn)優(yōu)于要求----------加20%基準(zhǔn)費用
持續(xù)優(yōu)于要求--------加10%基準(zhǔn)費用
合乎要求--------------基準(zhǔn)費用
差強(qiáng)人意--------------減5%基準(zhǔn)費用
令人失望---------------減10%基準(zhǔn)費用
從目前中國的廣告業(yè)現(xiàn)狀看，達(dá)到以上要求的合作公司并不多。但是企業(yè)還是必須加強(qiáng)同廣告公司的協(xié)作，以獲得相對規(guī)范的廣告管理和廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
7、要求廣告公司做廣告效果測評。
8、樂于同廣告公司溝通。
廣告主有多好，廣告公司就有多好，廣告主與商的互動確實很重要。 第四部分 確定廣告方向
做廣告，首先要有明確的目標(biāo)。明確的目標(biāo)為整個廣告活動的運(yùn)作指明了方向，對在廣告活動中采用怎樣的廣告策略，怎樣把促銷，公關(guān)，酒店終端，超市終端整合到廣告計劃中去提供了依據(jù)和衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
1、分析企業(yè)現(xiàn)狀。
對于處于不同狀況中的企業(yè)，廣告的目標(biāo)有很大不同。因此我們必須對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行認(rèn)真分析：
·品牌現(xiàn)狀分析：
外觀與內(nèi)涵
產(chǎn)品與文化
品質(zhì)與容量
品牌功能-------這品牌里到底有什么？
品牌利益-------能給經(jīng)銷商，消費者帶來什么？
品牌個性-------和別人相比怎樣？
價格檢討
品牌潛力挖掘---在區(qū)域市場中，是不是有什么東西可以讓品牌更容易深入人心？
·消費者調(diào)查：
他們是誰？在哪里？如何去接觸他們？
他們在當(dāng)?shù)氐南M特征如何？
消費群1
消費群2
消費群3
購買動機(jī)
購買方法
購買時間
購買地點
品牌認(rèn)知途徑
消費頻率
滿意程度
品牌分析和消費者調(diào)查，可以幫助我們決定品牌的價值以及在消費者心目中的形象，用以確定廣告活動的目標(biāo)。
2、明了競爭態(tài)勢。
·了解競爭對手包括：
他們是誰？
他們的市場現(xiàn)狀如何？市場占有率多高？
他們在廣告中說什么？
他們的品牌利益是什么？
他們的賣點是什么？
他們廣告的投放量有多大？分布的媒體有哪些？廣告的頻率是多少？
他們?nèi)绾伍_發(fā)酒店終端？他們的酒店，超市的銷售是怎樣與廣告結(jié)合起來？
近期他們的大型活動有哪些？對市場的影響有多大？
是什么讓他們能夠建立起消費偏好？
他們在哪些環(huán)節(jié)有不足之處？
市場上還有沒有未被滿足的需求？還有沒有未被利用的機(jī)會？
·了解競爭對手的廣告活動。
·市場是運(yùn)動的，競爭對手由于和我們所處的市場位置不同，廣告活動也有所差別。在深入了解對手的廣告及市場策略后，我們便有了明確的目標(biāo)：
創(chuàng)造差異，創(chuàng)造消費者未被滿足的部分，把它用于廣告與銷售活動中。
3、市場環(huán)境調(diào)查
我們的眼光不能只停留在產(chǎn)品上，只停留在現(xiàn)在。為求得更廣闊的視野，我們還得審視整個市場的發(fā)展趨勢。市場環(huán)境的調(diào)查對企業(yè)的營銷活動，廣告活動意義重大。
4、確定廣告要實現(xiàn)的目標(biāo)：
·期待消費者消費的改變；
·切實實施品牌戰(zhàn)略；
·切實演繹產(chǎn)品風(fēng)格；
·最重要的一條：迅速提高市場占有率，迅速提高品牌知名度，迅速達(dá)成預(yù)期的銷售目標(biāo)。
3、分配廣告預(yù)算。
廣告預(yù)算的分配從下列幾個方面來考慮：
·傳播通路間的分配：
包括普通大眾媒體，促銷活動，公關(guān)活動，直銷等等。綜合考慮產(chǎn)品品牌特性和目標(biāo)消費者的媒體接觸習(xí)慣，選擇最能充分展示品牌個性，最有效地傳播給目標(biāo)消費者，并最大限度地發(fā)揮媒體傳播的效應(yīng)。
·時間的分配：
根據(jù)產(chǎn)品銷售的季節(jié)性和消費者接觸媒體的時段性，具體分配廣告費用。白酒的銷售旺季在每年的9——第二年的3月份，在這一階段廣告的投入就要加大。
·地域的分配：
根據(jù)不同的市場區(qū)域的營銷目標(biāo)以及各地區(qū)不同的市場環(huán)境等因素，有所側(cè)重地在不同區(qū)域進(jìn)行廣告預(yù)算分配。
·產(chǎn)品間的分配：
根據(jù)不同產(chǎn)品在市場的推廣情況，產(chǎn)品的生命周期以及區(qū)域市場的消費能力，采取重點產(chǎn)品，重點投入的方法，來分配廣告費用。
·機(jī)動費用預(yù)留。
廣告活動中，總有一些不可見的因素存在，因此，要預(yù)留一部分廣告費用。 項目 開支內(nèi)容費用 執(zhí)行時間 廣告調(diào)研費
媒體刊播費
電視
廣播
報紙
雜志
其他
廣告設(shè)計制作費
印刷費
攝制費
工程費
其他
促銷費
公關(guān)費
直銷費
機(jī)動費用
合
計
第六部分 制定行動方案
行動方案包括廣告的主題概念，確定廣告任務(wù)，選擇并組合最佳傳播工具，進(jìn)行廣告制作，監(jiān)督執(zhí)行等幾個方面。
1、確定廣告主題概念。
建立廣告主題概念最大的好處是有利于企業(yè)建立一個個性鮮明的企業(yè)或品牌形象。白酒針對的是男性消費者，我們應(yīng)該根據(jù)品牌定位，品牌個性以及產(chǎn)品的賣點確定廣告主題。針對階段性活動，必須緊緊圍繞大主題開展宣傳，切實保證品牌訴求的統(tǒng)一。
2、制訂廣告計劃。 一 情況分析
1 產(chǎn)品評估
2 消費者評估
3 競爭分析
4 市場分析
要包含有關(guān)資料，能使讀者對產(chǎn)品，市場有所了解，以提供為什么廣告計劃會發(fā)生效果。
二 為品牌制訂的營銷目標(biāo)
取自企業(yè)的營銷計劃。說明廣告怎樣與營銷目標(biāo)結(jié)合起來。
三 編制預(yù)算
四 廣告建議事項
1 目標(biāo)市場是誰？為什么？
2 廣告的傳播目的是什么？他們看了有什么反應(yīng)？
3 廣告中說什么？是否有足夠的理由？
4 制作效果怎樣？
五 媒體計劃
媒體類型，預(yù)算分配，媒體日程安排
六 其他活動建議：
1 促銷活動建議及促銷策略
2 公關(guān)活動建議及公關(guān)組織
3 其他建議
七 廣告效應(yīng)評估
1 誰負(fù)責(zé)評估，監(jiān)控？
2 費用多少？
3、幾種常規(guī)媒體的優(yōu)缺點：
電視：普通電視廣告片
標(biāo)板 5秒 通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。
欄目冠名廣告
直銷廣告
貼片廣告
字幕廣告
注意陷阱：部分地方電視臺和有線電視臺在轉(zhuǎn)播其他電視臺節(jié)目時經(jīng)常有違規(guī)現(xiàn)象，把別人的廣告刪去，插上自己的廣告。所以，做區(qū)域性廣告時，選擇哪個臺，一定要了解這種情況有多嚴(yán)重，否則，廣告就白做了。
優(yōu)點： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)形象廣告。
受眾范圍廣。
市場反應(yīng)快。
深入家庭。
缺點： 時間較短，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息；
廣告制作成本高，應(yīng)變性差
報紙廣告：普通報紙廣告
分類廣告
特約欄目
優(yōu)點： 出版周期短，信息傳遞及時，利于時效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷活動。
報紙的信息容量大，說明性強(qiáng)，有不可替代的優(yōu)越性。
報紙有相對固定的讀者群。
缺點： 生命周期較短。
印刷質(zhì)量欠佳；
讀者層有一定的局限性。
廣播廣告：普通廣播廣告
特約欄目
優(yōu)點： 傳播速度快；
制作方便；
聽眾互動；
廣告成本低；
缺點： 生命周期短；
容量小，缺乏形象；
雜志廣告：普通雜志廣告
贈品廣告
優(yōu)點：目標(biāo)群準(zhǔn)確；
生命周期較長；
印刷精美，可容量大；
缺點：周期長，時效性差；
影響面不大；
戶外廣告：戶外看板
路牌燈箱
優(yōu)點：長期媒體，信息達(dá)到率和暴光頻次較高；
簡潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng)
缺點：只適合做形象廣告
銷售點POP：海報
賣點燈箱
模型
掛板及各種印刷品
優(yōu)點：利于營造賣點氣氛；
當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；
制作精良，別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。
缺點：設(shè)計要求高
同類企業(yè)的競爭
贈品廣告：贈給消費者的禮品；
贈給經(jīng)銷商的禮品；
優(yōu)點：實用價值，欣賞價值；
吸引力強(qiáng)；
缺點：成本高；
廣告信息容量有限；
競爭者容易模仿；
印刷品廣告：
優(yōu)點：充分介紹產(chǎn)品；
使用靈活多變；
缺點：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；
派發(fā)容易引起消費者反感；
4、在制訂行動計劃的時候，或付諸行動的時候，我們應(yīng)該把握：
*什么地方，以什么方式可以找到消費者？
* 一天當(dāng)中，他們什么時候最容易聽進(jìn)我們的信息？
* 廣告出現(xiàn)的時機(jī)和市場目標(biāo)吻合嗎？
* 為了全力強(qiáng)攻市場，是否集中在旺季？
* 為了保證市場，廣告是否全年出現(xiàn)？
* 淡季廣告怎么做？
* 是否在大型促銷活動是特別播出？
* 是否對競爭者的進(jìn)攻加以反擊？
* 是否在消費者購買之前提醒消費者？
*與氣候，假期，季節(jié)有關(guān)嗎？
*媒體刊播是否科學(xué)，合理？ 第七部分 測定廣告效果
廣告效果測定一般由專業(yè)公司負(fù)責(zé)，主要有事前測試，事中測試，事后測試。作為區(qū)域主管必須掌握簡單的廣告效應(yīng)評估方式，以便修正營銷，或者廣告活動中的偏差。測定的方法主要有：
專家意見綜合法；
消費者評定法；
儀器測定法；
消費者詢問法；
經(jīng)銷商詢問法；
銷售效果指數(shù)法。
企業(yè)的管理者雖然大多數(shù)不用親自去做廣告效應(yīng)測評，但要對廣告公司提交的效果調(diào)查報告進(jìn)行審核，對調(diào)查的可信度進(jìn)行判斷，并界定是否以此為依據(jù)制訂新的廣告預(yù)算。 第八部分 廣告審核，審計
1、審核廣告公司提交的方案：
審核原因：廣告公司是在完成企業(yè)廣告目標(biāo)的前提下，最大限度地實現(xiàn)自己的利潤；而企業(yè)希望自己目標(biāo)完成的同時，盡量節(jié)約廣告成本。兩者存在利益沖突。廣告公司會盡量推薦利潤較高的方案。
廣告公司對市場，產(chǎn)品的理解沒有企業(yè)深刻，把握市場時會出現(xiàn)偏差；
廣告公司有時過分偏重于創(chuàng)意，使創(chuàng)意蓋過主題；
廣告公司把廣告當(dāng)生意做，偷工減料的事很常見；
審核內(nèi)容：品牌定位，品牌策略
廣告目標(biāo)，長期，中期，短期
廣告主題概念
年度廣告計劃及每次活動方案
費用的報價
廣告投放的頻次和媒體分布
廣告與市場進(jìn)度的結(jié)合情況
廣告效應(yīng)評估
審核方式：審稿會
主管審核
2、做好內(nèi)外溝通：
企業(yè)與廣告公司之間的溝通：
例會制度 專題會議
面報告
3、企業(yè)內(nèi)部廣告審核：
區(qū)域市場廣告申請
區(qū)域市場廣告審批
區(qū)域市場廣告審核
注：該部分在廣告管理制度中詳細(xì)闡述。
男人飲酒并不能
來自美國舊金山的醫(yī)學(xué)博士艾弗根尼?舒弗依德這樣說：“酒，這是典型的麻醉劑，人們廣泛地應(yīng)用它，卻從不考慮它是麻醉劑。服用適量的酒，這種麻醉劑具有良好的鎮(zhèn)靜作用。但是，大量飲酒，則可延緩和抑制人的生理反應(yīng)。酒精的興奮作用僅僅是使人擺脫束縛，變得毫無顧忌而已”。
研究表明，長期飲酒將促使肝臟大量產(chǎn)生一種酶，它可破壞體內(nèi)與相關(guān)的激素――酮。還有調(diào)查報告說，不少男性甚至在一口一口地喝下100毫升甜酒后，便不能發(fā)生。與其說酒精激發(fā)酮的生產(chǎn)，不如說經(jīng)常飲酒可引起陽痿和不孕。
男人飲酒可導(dǎo)致ED
有位醫(yī)學(xué)專家說：“飲酒也許會而使人產(chǎn)生性要求，但是卻削弱了他的性能力。”
另一位心理學(xué)家進(jìn)行的研究表明，盡管在飲酒與性要求之間確也存在著明顯相關(guān)性，但這主要是基于飲酒可解除心理束縛，引發(fā)良好的情緒。
另外兩位心理學(xué)家則強(qiáng)調(diào)，酒精其實是削弱人的及性親昵愿望的，并促進(jìn)陽痿的發(fā)生。而畢竟不少男人在身體極其敗壞的情況下，也還能保持的能力。而這種情況依賴于某個具體的人的生物化學(xué)特性，這兩位心理學(xué)家的結(jié)論是：“考慮到過量飲酒并無確切的好處，以致把酒作為性的興奮劑基本上是無意義的。因此，對那些在通常的性心理刺激情況下缺乏相應(yīng)激情與反應(yīng)的人，還是應(yīng)該求助于醫(yī)生解決問題而不是飲酒。飲酒更多地是造成性的失敗而不是性的真正亢奮。”
紐約的一位病理學(xué)家在對一些在前飲酒而的男人進(jìn)行研究后，得出的結(jié)論是：“每個試想借酒而的人，得到的僅是暫時變大些，而這時的實際上只是變得不軟不硬。而飲酒的多少才有更大意義，喝酒越多，性能力越低。”
飲酒男人需補(bǔ)葉酸和鋅
飲用大量的白酒、甜酒或啤酒，可消耗體內(nèi)的葉酸，這是一種B族維生素，與人體多種生理功能有關(guān)。當(dāng)然，除了飲酒可使男性體內(nèi)葉酸減少，有醫(yī)學(xué)研究報告說，有80%的女性體內(nèi)葉酸不足。
體內(nèi)葉酸不足的臨床表現(xiàn)為，情緒易變，急燥易怒，健忘，軟弱，疲倦無力，腹瀉，頭痛，心悸，氣促，其中主要是性能量降低。因此，嗜酒的人尤應(yīng)補(bǔ)充葉酸。
酒精攝入體內(nèi)之后，還會消耗另外一種營養(yǎng)物質(zhì)即鋅，正如我們已經(jīng)知道的，這種微量元素對機(jī)體相應(yīng)的性應(yīng)答和的制造都是必要的。所以說，補(bǔ)鋅對飲酒的男人也特別重要。
女人飲酒說法不一
有關(guān)酒對女性身體作用的科學(xué)研究信息極其混亂。弗爾年科?列麥爾等醫(yī)學(xué)博士曾找到飲酒女性患有的證據(jù)，即愛喝酒的女性患缺乏癥的相當(dāng)多見。而另外一些報道卻與此相反，即告之人們，對某些女性來說酒精可增強(qiáng)其性感受。據(jù)此，心理學(xué)家威爾遜建議那些患有的女性多喝點酒。他說，在飲酒時女性表現(xiàn)出來的并沒有什么不好，即使她們感受到性興奮。一位女性曾這樣描述她在飲酒時的性感受：“感到微微刺痛與瘙癢，同時感到有一種暖流遍布整個腹股溝……”
當(dāng)我們借助于陰道顯像儀（測量局部血流多少）觀察女性在飲酒時的陰道壓力變化時，可見陰道血流量增多，局部壓力增加。
女人飲酒為求新體驗
有兩位醫(yī)學(xué)博士曾在《精神病理雜志》上發(fā)表文章說：“基于我們對增加飲酒量與增強(qiáng)性興奮之間相互聯(lián)系的研究，我們推測，如果想到多喝一些便可增強(qiáng)性興奮，這就將助長女人飲酒。” 在當(dāng)今開放的社會里，之所以有些女人竟也對飲酒樂而不疲，其中的一個原因就是她們總想一次再一次地體驗?zāi)欠N在飲酒時增高的感覺。這樣看來，一些酒類經(jīng)銷商在做酒的廣告時總是盯著女人并沒有白費心思。
飲酒對女性來說，還有一個好處，即可減輕月經(jīng)期的身心緊張。因而她們當(dāng)中的一些人喜歡用這種辦法進(jìn)行“自我治療”。飲酒的利尿作用似乎是盡人皆知的，籍此有人用以治療面部浮腫、頭痛和情緒急燥易怒。因為飲酒可抑制子宮收縮，因此它能緩解月經(jīng)前后的疼痛和肌肉痙攣。
女人比男人更易醉酒受損
另一名專家約翰遜博士進(jìn)行的研究顯示，如果男人和女人飲用同等量的酒，而在他們血液中酒精的含量卻完全不同。更具體地說，女性血液中的酒精含量較之男性往往要高得多。同時，女性機(jī)體對酒精的吸收，也比男性快。而酒精在女性體內(nèi)停留的時間也比男性長得多。換句話說，女性喝酒醉得更厲害，也更快，而且醉酒的時間也更長。
