時(shí)間：2022-06-01 16:23:51
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】場(chǎng)景;學(xué)術(shù)期刊;在線出版
作為學(xué)術(shù)出版形式的一種，學(xué)術(shù)期刊通常是指以研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和綜合評(píng)述等為主要發(fā)表內(nèi)容的期刊，其目的是向科學(xué)共同體報(bào)告新的發(fā)現(xiàn)，以獲取認(rèn)可。因此，一般而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)同行評(píng)審認(rèn)可后才能予以發(fā)表。由于作者和讀者對(duì)象往往是同一學(xué)科或領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)學(xué)者，屬于同一群體，學(xué)術(shù)期刊就具有者和接受者高度重合的特征。
學(xué)術(shù)期刊的功能大致包含三個(gè)方面：一是公示性，即要展示學(xué)科、學(xué)術(shù)前沿發(fā)展最新成果和成就，能發(fā)揮宏觀學(xué)術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)功能;二是交流性，即要為學(xué)術(shù)研究同行搭建權(quán)威、公平、公正的學(xué)術(shù)交流互動(dòng)平臺(tái);三是傳播性，即學(xué)術(shù)期刊要能增進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、推動(dòng)學(xué)術(shù)研究。科學(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)展的歷史表明，學(xué)術(shù)期刊是國(guó)家、民族、個(gè)體進(jìn)行學(xué)術(shù)交往的工具，是體現(xiàn)基于社會(huì)實(shí)踐歷史累積并從中升華的國(guó)民思維，因此，學(xué)術(shù)期刊既是傳承學(xué)術(shù)思想的主要載體，也是國(guó)家軟實(shí)力和文化自信體現(xiàn)的重要媒介。就發(fā)展歷程來(lái)看，從1665年在法國(guó)誕生的《學(xué)者雜志》開(kāi)始到20世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)期刊一直處于印刷環(huán)境之中。1997年湯森路透集團(tuán)Web of Science電子資源網(wǎng)絡(luò)版，英美等國(guó)的學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始走向數(shù)字出版時(shí)代。
新的媒介傳播環(huán)境中國(guó)際學(xué)術(shù)期刊有哪些變化？我國(guó)學(xué)術(shù)期刊可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？本文試圖探討這兩方面的問(wèn)題。
一、國(guó)際學(xué)術(shù)期刊三大變化
場(chǎng)景原本指電影拍攝的場(chǎng)地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書(shū)中這一概念則專(zhuān)門(mén)指向傳播，主要指同時(shí)涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍[1]，也就是互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，包括虛擬場(chǎng)景和應(yīng)用場(chǎng)景兩個(gè)方面。所謂虛擬場(chǎng)景，就是網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ秀之類(lèi)的虛擬化情境。應(yīng)用場(chǎng)景則指互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)應(yīng)用（產(chǎn)品）使用或用戶(hù)所處的場(chǎng)景，在作者看來(lái)，它涉及五種要素，即大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。而且這五種要素會(huì)改變和提升消費(fèi)者或用戶(hù)的體驗(yàn)，從而改變企業(yè)組織自身。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們主要看重媒介所承載的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，內(nèi)容為王和眼球效應(yīng)受到強(qiáng)調(diào);網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)后，社交成為媒介的中心要素，內(nèi)容生產(chǎn)必須依附于社交動(dòng)力才能進(jìn)行有效傳播，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因而成為信息內(nèi)容的主要傳播渠道。
據(jù)2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量占到互聯(lián)網(wǎng)使用量的25%，亞洲高達(dá)37%。另?yè)?jù)2014年CNNIC的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超八成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手持終端的普及預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，隨之凸顯的移動(dòng)場(chǎng)景就需要相應(yīng)的適配信息或服務(wù)。正如彭蘭教授所說(shuō)：“移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。”也就是說(shuō)，移動(dòng)場(chǎng)景中用戶(hù)具有時(shí)間碎片化和場(chǎng)景變換性的行為特點(diǎn)，相適配的內(nèi)容就必須簡(jiǎn)要化、視覺(jué)化以與特定場(chǎng)景的閱讀需求相匹配。具體表現(xiàn)來(lái)看，除其他休息或閑暇時(shí)間外，原來(lái)傳統(tǒng)意義上屬于報(bào)紙和雜志的“衛(wèi)生間”和“床”成為重要的移動(dòng)傳播場(chǎng)景。同時(shí)，從交通工具乘坐到吃飯娛樂(lè)，移動(dòng)終端的伴隨性特征也越來(lái)越體現(xiàn)出來(lái)。
那么，場(chǎng)景是如何構(gòu)建的？暨南大學(xué)譚天教授認(rèn)為可以從人性、社會(huì)和文化三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，即要滿足欲望、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶(hù)需求也在不斷發(fā)展，響應(yīng)用戶(hù)的需求變化和場(chǎng)景需求就是文化內(nèi)容產(chǎn)品所必須考慮的問(wèn)題。作為一種組織實(shí)體，國(guó)際學(xué)術(shù)期刊在這樣急劇變化的內(nèi)外環(huán)境中因時(shí)而變、與時(shí)俱進(jìn)做出了應(yīng)對(duì)策略與行為調(diào)整。
（一）出版環(huán)節(jié)融合化
在傳統(tǒng)的印刷環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個(gè)環(huán)節(jié)，也就是寫(xiě)作、編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)。對(duì)于在線出版的學(xué)術(shù)期刊，在寫(xiě)作和編輯環(huán)節(jié)，為使稿件能夠適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和格式要求，作者自身往往需要對(duì)已寫(xiě)作好的稿件進(jìn)行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文翻譯、學(xué)科專(zhuān)業(yè)內(nèi)容審查、結(jié)構(gòu)邏輯、格式編輯、參考文獻(xiàn)及語(yǔ)言校對(duì)潤(rùn)色等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，信息采集和加工環(huán)節(jié)協(xié)作更為密切、更加融合，并形成一個(gè)行業(yè)，如美國(guó)的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學(xué)術(shù)咨詢(xún)服務(wù)企業(yè)并深受作者和期刊歡迎。[2]國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊Nature則早就采用高效的數(shù)字化編審系統(tǒng)，所有投稿、審稿和同行評(píng)議全部在網(wǎng)上進(jìn)行。傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)演變成為適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書(shū)或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開(kāi)發(fā)的XML標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言就大大促進(jìn)了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進(jìn)入傳統(tǒng)印刷環(huán)節(jié)，美國(guó)赫斯特集團(tuán)和《時(shí)代》雜志這樣以出版為主的公司也會(huì)利用數(shù)字技術(shù)做附加、增值服務(wù)。就編輯和流程來(lái)說(shuō)，一方面，諸多編輯業(yè)務(wù)被融合到印刷部門(mén);另一方面，印刷企業(yè)也擁有了文字編輯業(yè)務(wù)，信息加載過(guò)程同時(shí)成為信息過(guò)程。為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)鏈融合，美國(guó)康涅狄格州的Westchester出版服務(wù)公司應(yīng)時(shí)而動(dòng)，把編輯、信息加載和發(fā)行等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成組合業(yè)務(wù)并根據(jù)需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務(wù)。
值得一提的是，就論文投稿、審稿和發(fā)表而言，國(guó)外一些學(xué)術(shù)期刊還實(shí)行了一種“先發(fā)后審”的出版模式。所謂“先發(fā)后審”，就是作者投稿的論文只要沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)差錯(cuò)，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發(fā)表，論文學(xué)術(shù)質(zhì)量由用戶(hù)或?qū)W術(shù)共同體即時(shí)在線進(jìn)行評(píng)論。[4]美國(guó)物理學(xué)會(huì)所屬期刊最早在2011年開(kāi)始嘗試這一全新的出版模式，半年內(nèi)即收到2000多篇論文投稿;美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)則將未經(jīng)排版的論文直接放在網(wǎng)上供用戶(hù)閱讀。這種先發(fā)后審的流程完全顛覆了傳統(tǒng)的論文三審制度，使作者免除了專(zhuān)家復(fù)審的漫長(zhǎng)等候周期，加速了出版進(jìn)度。事實(shí)上，先發(fā)后審的出版模式在2003年就已在中國(guó)進(jìn)行實(shí)踐，經(jīng)教育部批準(zhǔn)、由教育部科技發(fā)展中心主辦的“中國(guó)科技論文在線”就是為論文快速發(fā)表和科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化而建立的學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統(tǒng)出版制度的有效補(bǔ)充，先發(fā)后審的在線出版模式對(duì)科學(xué)研究具有快速傳播和推進(jìn)作用。
（二）存在形態(tài)在線化
2008年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際學(xué)術(shù)期刊中，人文社會(huì)科學(xué)類(lèi)數(shù)字化比例達(dá)到86.5%，科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則達(dá)到了96.1%。[5]這一時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版與印刷版共存，是學(xué)術(shù)期刊的“雙軌制”時(shí)代。目前，一些國(guó)際期刊開(kāi)始進(jìn)一步取消傳統(tǒng)印刷版，而只以單一的數(shù)字出版形態(tài)存在，如英國(guó)醫(yī)學(xué)期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁(yè)概述;美國(guó)科學(xué)院院報(bào)（PNAS）、美國(guó)化學(xué)協(xié)會(huì)（ACS）、南非家庭實(shí)踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關(guān)節(jié)外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁(yè)內(nèi)容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態(tài)的開(kāi)放出版期刊超過(guò)8000種。[6]學(xué)術(shù)期刊在線出版使得用戶(hù)可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內(nèi)專(zhuān)業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解學(xué)術(shù)前沿進(jìn)展，有效提高了科研工作和學(xué)術(shù)研究效率，還節(jié)約了大量紙張資源和存儲(chǔ)空間，具有環(huán)保功能。相比紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶(hù)需求，已從根本上動(dòng)搖了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)地位，成為學(xué)術(shù)期刊出版模式發(fā)展的必由之路。
需要補(bǔ)充的是，一定數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊還可以進(jìn)行按需印刷，如上文所述，學(xué)術(shù)期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡(jiǎn)要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁(yè)內(nèi)容，但在右下角卻提供快速識(shí)別OR碼，用戶(hù)利用手機(jī)掃描就可獲取在線全文及相關(guān)評(píng)論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時(shí)保留印刷期刊，但根據(jù)客戶(hù)需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)小批量印刷紙質(zhì)期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫(kù)存。
（三）營(yíng)銷(xiāo)傳播社交化
借助互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)及社交媒體進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是學(xué)術(shù)期刊提高知名度、擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網(wǎng)站、博客、搜索引擎廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)上新聞。[7]其中，所謂聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)，包括廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)三大要素，也就是廣告主或商家（在網(wǎng)上銷(xiāo)售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專(zhuān)業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售空間，并按照營(yíng)銷(xiāo)效果支付一定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅運(yùn)行成本低廉，而且精準(zhǔn)、快速、有效、曝光度高，讓學(xué)術(shù)期刊“無(wú)處不在”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對(duì)新市場(chǎng)的開(kāi)拓和新用戶(hù)的挖掘，這就是學(xué)術(shù)期刊的“可見(jiàn)性”功能。所謂可見(jiàn)性，就是不管基于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、零售電商還是其他數(shù)字媒體，用戶(hù)都能以最簡(jiǎn)捷的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容。“可見(jiàn)性”最初是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界針對(duì)廣告投放的概念，但對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內(nèi)容概要及相關(guān)評(píng)論等元數(shù)據(jù)信息在可見(jiàn)性概念中起著至關(guān)重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關(guān)鍵詞搜索以吸引潛在用戶(hù)的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、專(zhuān)業(yè)、小眾，因而精確的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和社交化手段就有利于學(xué)術(shù)期刊的傳播。
如英國(guó)著名學(xué)術(shù)期刊Nature，最早建立學(xué)術(shù)期刊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站并專(zhuān)門(mén)開(kāi)通用于新聞、廣告和職場(chǎng)的網(wǎng)站;還于2006年開(kāi)設(shè)Nature專(zhuān)屬播客，創(chuàng)建各種社交網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類(lèi)似于虛擬世界第二人生（Second Life）類(lèi)型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現(xiàn)，Nature門(mén)戶(hù)網(wǎng)站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學(xué)網(wǎng)站獎(jiǎng)，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時(shí)代的影響力和地位。
二、國(guó)際學(xué)術(shù)期刊在線出版對(duì)于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的啟示
21世紀(jì)以來(lái)，世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學(xué)術(shù)期刊的在線使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)印刷期刊的使用。[9]就中國(guó)而言，根據(jù)騰訊企鵝智酷2015年首份微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模目前已達(dá)6億，其中移動(dòng)閱讀用戶(hù)占到91%，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊不再是用戶(hù)查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學(xué)術(shù)期刊成為學(xué)術(shù)成果傳播的趨勢(shì)將不可避免，基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等方式逐漸成為具有強(qiáng)大影響力的學(xué)術(shù)傳播媒介。
一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評(píng)審角度來(lái)說(shuō)，在線學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，向一流國(guó)際學(xué)術(shù)期刊Nature學(xué)習(xí)，利用高效的審稿系統(tǒng)，快速在平臺(tái)上發(fā)表學(xué)術(shù)論文并推出期刊成果，擴(kuò)大期刊影響力和滲透力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比傳統(tǒng)的人工校稿，一位大學(xué)學(xué)報(bào)編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評(píng)議審稿環(huán)節(jié)，編輯部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流和在線審稿方式即可綜合專(zhuān)家或?qū)徃迦艘庖?jiàn)。由此可見(jiàn)，在線信息技術(shù)以其快捷化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)移動(dòng)化的閱讀場(chǎng)景，在線學(xué)術(shù)期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻的即時(shí)出版，力爭(zhēng)讓用戶(hù)在需要查詢(xún)特定學(xué)術(shù)信息的時(shí)候第一時(shí)間找到。
而就先審后發(fā)還是先發(fā)后審的出版模式來(lái)說(shuō)，需要反思同行評(píng)審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實(shí)體出版的成本考量，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下出版所需的紙張和印刷技術(shù)相對(duì)比較昂貴，為保證刊印出來(lái)的論文或書(shū)刊不至于一無(wú)是處或毫無(wú)價(jià)值，出版商才會(huì)邀請(qǐng)學(xué)術(shù)共同體中比較有名望的學(xué)者對(duì)將要印刷的論文進(jìn)行檢查，以剔除那些沒(méi)有價(jià)值的論文，這樣才能最大程度地避免因?yàn)榭 盁o(wú)價(jià)值論文”所造成的在時(shí)間與金錢(qián)上的雙重浪費(fèi)。[11]可以說(shuō)，同行評(píng)審是出版商為免遭商業(yè)利益損失的一種不得已的做法。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，學(xué)術(shù)論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴(lài)于印刷和紙張，論文在線出版大大節(jié)省了紙張和機(jī)器所花費(fèi)的高額成本。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》就實(shí)行了單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”（Online First）措施，并實(shí)現(xiàn)了在浙江大學(xué)出版社、學(xué)報(bào)網(wǎng)站、中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)及教育部科技論文在線等多平臺(tái)的優(yōu)先出版，論文周期大大縮短。
雖然由在線發(fā)表后的社區(qū)評(píng)論代替?zhèn)鹘y(tǒng)的編輯審稿和同行評(píng)議一直頗有爭(zhēng)議，但這種出版模式尊重了作者的發(fā)現(xiàn)權(quán)，即因科學(xué)發(fā)現(xiàn)、經(jīng)評(píng)審而獲得的榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)利，保障了具有領(lǐng)先意義成果的首發(fā)權(quán)，保護(hù)了作為作者版權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，先發(fā)后審模式在合理性與嚴(yán)肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學(xué)研究的公正性、權(quán)威性和前沿性，就需要對(duì)先發(fā)后審模式進(jìn)行一定程度的修正。也就是說(shuō)，論文在線只是對(duì)于論文觀點(diǎn)的一種確認(rèn)，是一種認(rèn)證行為，嚴(yán)格地遴選、把關(guān)和編輯依然必不可少，傳統(tǒng)的三審制和同行評(píng)議制仍舊要發(fā)揮至關(guān)重要的決定作用，這樣既能保證原創(chuàng)思想的作者權(quán)利，又能提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率。為進(jìn)一步去除先發(fā)后審模式的弊端，為改革傳統(tǒng)的“同行匿名審稿制度”而創(chuàng)辦的Science Open雜志，是一個(gè)可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請(qǐng)專(zhuān)人檢查投稿論文，以剔除反科學(xué)的內(nèi)容。第二步是在線發(fā)表達(dá)到編輯部?jī)?nèi)部檢查標(biāo)準(zhǔn)的論文，由編輯部進(jìn)行排版。第三步是進(jìn)行同行評(píng)審，而且，評(píng)審人員必須實(shí)名，評(píng)審意見(jiàn)必須公開(kāi)。如果審稿人與作者有學(xué)術(shù)聯(lián)系，系統(tǒng)會(huì)“特別”顯示強(qiáng)調(diào)出來(lái);如果論文評(píng)審出現(xiàn)技術(shù)性錯(cuò)誤，期刊還會(huì)給作者兩次申訴機(jī)會(huì)。事實(shí)上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質(zhì)上是出來(lái)，然后再由科學(xué)共同體進(jìn)行討論和檢驗(yàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)講，這種先發(fā)后審的修正模式可以吸引和留存優(yōu)質(zhì)稿件，客觀上提高期刊的權(quán)威性與影響力，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。
另一方面，通過(guò)在線網(wǎng)絡(luò)和社交媒體客戶(hù)端，出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)可以將學(xué)術(shù)期刊極具專(zhuān)業(yè)水平的分析見(jiàn)解和富有參考價(jià)值的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工或可視化處理，提供到移動(dòng)平臺(tái)以發(fā)掘潛在的用戶(hù)群體，增強(qiáng)期刊的滲透力。在這方面，創(chuàng)刊于2012年6月的在線開(kāi)放獲取國(guó)際學(xué)術(shù)期刊Peer J的行銷(xiāo)方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開(kāi)放獲取的文章內(nèi)容可以保證在第一時(shí)間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數(shù)據(jù)庫(kù)和知名檢索機(jī)構(gòu)檢索到，學(xué)術(shù)傳播的時(shí)效性、首創(chuàng)性等問(wèn)題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發(fā)有唯一的電子標(biāo)識(shí)符，作者待刊發(fā)文章的首發(fā)權(quán)和著作權(quán)得到充分保護(hù)，用戶(hù)的原創(chuàng)性創(chuàng)作投稿也受到激勵(lì);再次，基于網(wǎng)絡(luò)單篇文章影響因子評(píng)價(jià)方法的使用促使學(xué)術(shù)期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、在線圖書(shū)館收錄等數(shù)據(jù)資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監(jiān)測(cè)與評(píng)估。[12]
就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播而言，除建立數(shù)據(jù)庫(kù)、官方主頁(yè)、官方博客、官方微博、官方APP客戶(hù)端外，學(xué)術(shù)期刊還可以建立微信公眾號(hào)或訂閱號(hào)等，以便讓用戶(hù)隨時(shí)隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學(xué)術(shù)會(huì)議、過(guò)刊文獻(xiàn)及論文下載等最新服務(wù)。而且，學(xué)術(shù)期刊還可以鼓勵(lì)編輯使用微博、微信等工具，通過(guò)“微編輯”平臺(tái)創(chuàng)新用戶(hù)服務(wù)模式，利用微博形成自媒體用戶(hù)圈，并進(jìn)一步利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等，使期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。此外，通過(guò)激勵(lì)用戶(hù)邀請(qǐng)同仁同好就某一論文或研究熱點(diǎn)進(jìn)行閱讀或評(píng)論，形成互動(dòng)機(jī)制，期刊微信號(hào)可以成為期刊編輯、專(zhuān)家與用戶(hù)良性討論的公共平臺(tái)。在互動(dòng)溝通服務(wù)中，用戶(hù)間的人際傳播得到強(qiáng)化，對(duì)于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學(xué)術(shù)期刊既可以培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù)，又可以發(fā)掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時(shí)更新和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的加速還可同時(shí)提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和輻射力。
總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所產(chǎn)生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場(chǎng)景，而內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)取就必然爭(zhēng)取用戶(hù)所在的碎片化和移動(dòng)化場(chǎng)景，投審稿程序數(shù)字化、數(shù)據(jù)資源在線獲取、與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合從而成為學(xué)術(shù)期刊出版的必然趨勢(shì)，也是現(xiàn)代出版生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅是科學(xué)信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準(zhǔn)的作者、刊發(fā)高品質(zhì)的論文，并及時(shí)把握學(xué)術(shù)前沿成果，是學(xué)術(shù)期刊品牌美譽(yù)度的直接體現(xiàn)，二者相輔相成、良性循環(huán)，最終助推中國(guó)學(xué)術(shù)期刊向國(guó)際一流期刊發(fā)展。
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一、從國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析
專(zhuān)業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊與綜合性醫(yī)學(xué)期刊的側(cè)重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊注重論文學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值，側(cè)重該領(lǐng)域最新成果的發(fā)表，注重編委會(huì)專(zhuān)家的組稿價(jià)值，因而自由來(lái)稿較少，多向?qū)W科領(lǐng)域帶頭人約稿，刊登論文量較少，單篇論文學(xué)術(shù)質(zhì)量較高，以數(shù)據(jù)庫(kù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊更注重影響因子、基金論文比（國(guó)家級(jí)基金比、省級(jí)基金論文比等）等，從國(guó)內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)看，亦是更加重視期刊刊登論文的被引指標(biāo)。例如，總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)、他引率等，從CSCD2015—2016年度的新增的評(píng)價(jià)指標(biāo)也可以得出這樣的結(jié)論，他引影響因子、他引頻次、EigenfactorScore、ArticleInfluenceScore、擴(kuò)散因子、優(yōu)秀指數(shù)、論文利用指數(shù)、互引指數(shù)，［1］這8個(gè)新增指標(biāo)都是針對(duì)論文的被引來(lái)評(píng)價(jià)期刊的學(xué)術(shù)影響力的。而綜合性醫(yī)學(xué)期刊如何才能探索適合自己的發(fā)展道路呢？從本質(zhì)來(lái)看，綜合性醫(yī)學(xué)期刊更注重的是學(xué)術(shù)傳播范圍，對(duì)臨床醫(yī)學(xué)工作者的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，在編輯部組稿的前體下，接受大量作者的自由來(lái)稿，為廣大一線工作的醫(yī)務(wù)人員提供一個(gè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。從國(guó)內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫(kù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)看，web下載量可以從一定程度上反映期刊學(xué)術(shù)影響力傳播情況。從北大圖書(shū)館中文核心期刊2014版與2011版比較，web下載量權(quán)重系數(shù)從0.03上升至0.05，RCCSE2015—2016與2013—2014比較，Web即年下載率權(quán)重系數(shù)從0.0496上升至0.0501，可以看出數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況也是逐年重視。
二、綜合性醫(yī)學(xué)期刊品牌建設(shè)措施的選擇
（一）微博、微信推送擴(kuò)大綜合性醫(yī)學(xué)期刊影響力
綜合性醫(yī)學(xué)期刊需要建立品牌戰(zhàn)略，在如今新媒體盛行的情況下，采用多種媒體方式傳播學(xué)術(shù)研究成果，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)推送最新的實(shí)用性強(qiáng)的臨床工作研究?jī)?nèi)容，收集與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域相關(guān)的信息報(bào)道推送給讀者，使關(guān)注該期刊的讀者不僅能閱讀到適合日常工作的值得借鑒的臨床經(jīng)驗(yàn)，也能了解最新的醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)。從而吸引各個(gè)領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)工作者閱讀所刊載的論文。這點(diǎn)對(duì)綜合性醫(yī)學(xué)期刊或者專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)刊物都是一樣的，如《中華消化雜志》借助丁香園網(wǎng)站醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)會(huì)員匯聚的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)了丁香客微博官方主頁(yè)，初步建立了一個(gè)有活力、高效率的線上交流平臺(tái)，通過(guò)微博平臺(tái)讓臨床醫(yī)師及時(shí)了解到消化領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，拉近了讀者和作者間的距離，提高了雜志知名度。《國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》在大渝網(wǎng)舉辦的“2015重慶十大微信公眾號(hào)評(píng)選”活動(dòng)中獲得微信公眾號(hào)（媒體類(lèi)）第一名。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家對(duì)微信公眾號(hào)的影響力、閱讀量、服務(wù)能力的評(píng)比，入圍決賽，獲得了12196票的支持。這得力于《國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》微信平臺(tái)除了向公眾推送該雜志的相關(guān)信息報(bào)道外，主要還推送了檢驗(yàn)信息、醫(yī)療信息、檢驗(yàn)前言、檢驗(yàn)技術(shù)、檢驗(yàn)考試、專(zhuān)家論點(diǎn)、專(zhuān)家風(fēng)采、行業(yè)動(dòng)態(tài)等最新資訊，從而提升了其全國(guó)影響力。
（二）郵件營(yíng)銷(xiāo)增加綜合性醫(yī)學(xué)期刊影響力
郵件營(yíng)銷(xiāo)，區(qū)別于微信公眾號(hào)，其最大優(yōu)勢(shì)是一對(duì)一的溝通。以運(yùn)用郵件營(yíng)銷(xiāo)成果明顯的電商為例子，在一封報(bào)刊鞋、包、手機(jī)、家電等商品的促銷(xiāo)郵件里，如果用戶(hù)多次點(diǎn)擊某一類(lèi)商品，即可判斷他可能最近有購(gòu)買(mǎi)此商品的意愿，于是電商可以給該用戶(hù)投遞與該商品關(guān)聯(lián)的促銷(xiāo)信息。對(duì)于綜合性醫(yī)學(xué)期刊來(lái)說(shuō)最大的優(yōu)勢(shì)是他們所刊登的論文涵蓋各個(gè)學(xué)科內(nèi)容，在通過(guò)郵箱在向作者/讀者推送的同時(shí)調(diào)查不同讀者群關(guān)注的內(nèi)容，建立與不同讀者群的高度關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到推送的內(nèi)容契合讀者的需求。對(duì)于如何獲得用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，呂賽英等報(bào)道了一是通過(guò)編輯部的投審稿系統(tǒng)獲得投稿作者及審稿專(zhuān)家的信息。二是通過(guò)編委資源庫(kù)獲取相關(guān)編委的信息。三是通過(guò)行業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議的通訊錄獲取。四是通過(guò)高校院系網(wǎng)站獲取專(zhuān)業(yè)學(xué)科帶頭人及相關(guān)學(xué)者的信息。五是與其他編輯部進(jìn)行資源互換。
（三）學(xué)術(shù)會(huì)議承載綜合性醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展道路
《中國(guó)科學(xué)》和《科學(xué)通報(bào)》總主編朱作言院士提出“中國(guó)的科研目前兩頭在外”，其中“一頭在外”說(shuō)的就是我國(guó)的科研經(jīng)費(fèi)做出來(lái)的研究成果卻主要發(fā)表在國(guó)外期刊上。例如，一個(gè)國(guó)家自然科學(xué)基金資助的項(xiàng)目，他們研究的完整成果是肯定要發(fā)表在SCI影響力較高的國(guó)外期刊上，子項(xiàng)目或者是其中部分研究?jī)?nèi)容才會(huì)以中文的形式發(fā)表在國(guó)內(nèi)期刊上，而他們選擇的這部分期刊主要是專(zhuān)業(yè)性期刊，而對(duì)于綜合性醫(yī)學(xué)期刊能得到的研究結(jié)果就更為稀少了。那么綜合性醫(yī)學(xué)期刊如何才能吸引這類(lèi)優(yōu)秀作者的論文呢？以《重慶醫(yī)學(xué)》發(fā)表在2014年43卷29期上的中國(guó)工程院院士樊代明的論文《整合醫(yī)學(xué)縱論》為例，《重慶醫(yī)學(xué)》參與承辦中華醫(yī)學(xué)會(huì)第十四次全國(guó)消化病學(xué)術(shù)會(huì)議，為每位參會(huì)人員發(fā)送含有樊代明院士撰寫(xiě)的《整合醫(yī)學(xué)縱論》述評(píng)的《重慶醫(yī)學(xué)》消化專(zhuān)刊，很好地提高了《重慶醫(yī)學(xué)》在全國(guó)消化病學(xué)研究領(lǐng)域?qū)＜抑械挠绊懥Α?/p>
醫(yī)學(xué)期刊的編輯不同于新聞行業(yè)的編輯，更加注重其學(xué)術(shù)性，需要編輯有相應(yīng)的醫(yī)學(xué)背景知識(shí)。專(zhuān)業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊的編輯主要是在主編的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行期刊稿件的采集錄用，探索專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的最新研究技術(shù)、成果報(bào)道，了解該領(lǐng)域資金課題申報(bào)情況，主動(dòng)出擊，聯(lián)系已經(jīng)獲得基金資助項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或者正在申請(qǐng)基金項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，向其約稿，當(dāng)然成功獲得稿件的編輯肯定需要對(duì)該領(lǐng)域十分了解，必須對(duì)該領(lǐng)域信息具有很強(qiáng)的敏銳性。而綜合性醫(yī)學(xué)期刊的編輯知識(shí)面必須廣泛，因?yàn)榫C合性醫(yī)學(xué)期刊涉獵的范圍廣，這要求編輯對(duì)各個(gè)領(lǐng)域都要了解，在知識(shí)面“廣”的前體下需要“專(zhuān)”，編輯部可以有針對(duì)地劃分學(xué)科領(lǐng)域，不同的編輯負(fù)責(zé)不同領(lǐng)域稿件的約稿和審稿，較廣的可以分為內(nèi)科、外科學(xué)，細(xì)化也可以分為婦產(chǎn)科學(xué)、兒科學(xué)、外科學(xué)等等，編輯在對(duì)所有醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有所了解的前體下選擇側(cè)重某一領(lǐng)域，對(duì)該領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行持續(xù)跟蹤，與專(zhuān)家學(xué)者的交流也是必不可少的，必須兼?zhèn)鋵W(xué)者與編輯兩者于一身。因而綜合性醫(yī)學(xué)期刊對(duì)于編輯能力的要求更加嚴(yán)格，編輯隊(duì)伍的建設(shè)也需要更加系統(tǒng)全面。
作者：曾玲 齊孝聲 徐川平 單位：重慶市衛(wèi)生信息中心
1.1策劃實(shí)施者
為使期刊順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，編輯要有調(diào)研、策劃和推廣實(shí)施的能力。首先要對(duì)自己刊物有清晰的認(rèn)識(shí)，并與同類(lèi)型的期刊作對(duì)比分析，結(jié)合時(shí)展的要求，制定符合自身刊物的發(fā)展目標(biāo)，與同伴共同朝著目標(biāo)努力。科技期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是多媒體出版時(shí)期出版者的共同目標(biāo)。編輯應(yīng)不再滿足于借助知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，而應(yīng)策劃、研發(fā)集網(wǎng)絡(luò)投稿、在線審稿、網(wǎng)上辦公、同步出版等服務(wù)一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。現(xiàn)在讀者獲取信息的方式越來(lái)越多樣化，不僅是紙質(zhì)閱讀，如網(wǎng)絡(luò)閱讀、光盤(pán)閱讀、手機(jī)閱讀等方式也層出不窮。編輯要順應(yīng)潮流，不斷進(jìn)步，適應(yīng)出版新形勢(shì)的發(fā)展。醫(yī)學(xué)期刊編輯不但要策劃全局，細(xì)節(jié)也不容忽視，要制定一些策略，更好地促進(jìn)期刊發(fā)展。如為科研項(xiàng)目作者開(kāi)設(shè)綠色通道；與優(yōu)秀作者保持聯(lián)系，鼓勵(lì)其多寫(xiě)好文章，爭(zhēng)取穩(wěn)定稿源；對(duì)部分潛在的作者要熱情、耐心，加強(qiáng)溝通，取得其信任，增加稿源，擴(kuò)大影響力。醫(yī)學(xué)期刊編輯平時(shí)要利用文獻(xiàn)檢索及時(shí)捕捉醫(yī)學(xué)研究的前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題，積極聯(lián)系相關(guān)潛在作者，為其提供支持和幫助，鼓勵(lì)其撰寫(xiě)相關(guān)文章，以求期刊在內(nèi)容上處于優(yōu)勢(shì)。另外，欄目具有導(dǎo)讀、分類(lèi)和索引功能，醫(yī)學(xué)期刊欄目的策劃具有重要意義，編輯應(yīng)結(jié)合相關(guān)專(zhuān)家的建議，策劃出個(gè)性鮮明、適應(yīng)作者需求的欄目，以求期刊的更好發(fā)展。總之，醫(yī)學(xué)期刊編輯要正確定位自身角色，及時(shí)更新觀念，不斷探索，在選題策劃、欄目策劃、經(jīng)營(yíng)策劃方面下工夫，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)期刊的發(fā)展。
1.2學(xué)術(shù)審定者
編輯承擔(dān)著傳播社會(huì)文化、維護(hù)作者權(quán)益的責(zé)任，所以編輯是科技期刊的“把關(guān)人”，既是傳統(tǒng)角色，也是主要角色，是整個(gè)期刊出版的中心環(huán)節(jié)。醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)科技成果和學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，其編輯人員要做好把關(guān)工作，在明確期刊的辦刊宗旨和報(bào)道范圍的前提下，除了把關(guān)醫(yī)學(xué)論文的政治性和政策性問(wèn)題，還要正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品———學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)，杜絕抄襲、剽竊、篡改等學(xué)術(shù)不端行為，要以敏銳的判斷力，判斷稿件的科學(xué)性和創(chuàng)新性，能夠發(fā)掘其真正科學(xué)價(jià)值，最后結(jié)合專(zhuān)業(yè)科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业耐鈱徱庖?jiàn)，對(duì)稿件給予準(zhǔn)確公允的評(píng)價(jià)。進(jìn)入全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)出版的低成本和開(kāi)放性、便捷性以及人們對(duì)“快餐”文化的需求，使越來(lái)越多的科研人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論文與成果。在網(wǎng)絡(luò)海量信息增長(zhǎng)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響以及目的不純潔性的促使下，出現(xiàn)了許多“非審定性”的“發(fā)表”，導(dǎo)致科學(xué)論文良莠不齊，使其科學(xué)性與權(quán)威性受到威脅。在這樣的背景下，對(duì)文章進(jìn)行學(xué)術(shù)審定的編輯工作則顯得尤為重要，編輯要增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，積極累積專(zhuān)業(yè)信息資源，了解最新發(fā)展成就，以專(zhuān)業(yè)的鑒定能力，以精益求精的態(tài)度去偽存真，堅(jiān)守科技論文的把關(guān)職責(zé)，保證科學(xué)研究的純潔和公正。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)的進(jìn)步，醫(yī)學(xué)分科越來(lái)越精細(xì)，學(xué)科之間的交叉也越來(lái)越多。在審稿過(guò)程中，醫(yī)學(xué)期刊編輯要借助于學(xué)科專(zhuān)家的審稿意見(jiàn)以及自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)決定稿件的取舍。循證醫(yī)學(xué)是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新學(xué)科，在循證醫(yī)學(xué)實(shí)踐的過(guò)程中，醫(yī)學(xué)期刊起著重要的導(dǎo)向作用，在醫(yī)學(xué)期刊上發(fā)表的研究成果是臨床決策的最佳來(lái)源，因此醫(yī)學(xué)期刊編輯的學(xué)術(shù)審定身份起關(guān)鍵作用。編輯要對(duì)其臨床資料的準(zhǔn)確性、試驗(yàn)方法和治療方法的合理性、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的正確性等方面進(jìn)行審查，準(zhǔn)確評(píng)估稿件的價(jià)值。隨著倫理醫(yī)學(xué)對(duì)醫(yī)學(xué)臨床的影響，醫(yī)學(xué)期刊編輯要依據(jù)醫(yī)學(xué)倫理學(xué)的規(guī)范，注重文章所涉及的實(shí)驗(yàn)動(dòng)物的倫理道德問(wèn)題，避免影響期刊的內(nèi)容質(zhì)量。
1.3技術(shù)加工者
技術(shù)加工者是編輯主要傳統(tǒng)角色之一，優(yōu)秀論文在與讀者見(jiàn)面之前不但要經(jīng)過(guò)編輯和審稿專(zhuān)家的把關(guān)，更要經(jīng)過(guò)編輯工作者的技術(shù)加工。編輯的技術(shù)加工要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行，內(nèi)容上要在尊重論文原稿前提下，對(duì)學(xué)術(shù)論文價(jià)值進(jìn)行再創(chuàng)造，對(duì)語(yǔ)句成分殘缺或表述不清進(jìn)行修改，達(dá)到用詞準(zhǔn)確、表述精煉，要把好語(yǔ)言文字關(guān)。形式上要調(diào)理論文的整體格式與體例，規(guī)范表達(dá)方式與書(shū)寫(xiě)方式，調(diào)整圖表格式與編排等，保證文章符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。全媒體時(shí)代不僅帶來(lái)期刊出版模式的變革，由紙質(zhì)出版變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)出版，對(duì)科技期刊編輯業(yè)務(wù)工作也帶來(lái)深刻的影響和挑戰(zhàn)，由傳統(tǒng)的單一、靜止、平面的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜、立體的形式；由傳統(tǒng)紙質(zhì)手工操作方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭炀殤?yīng)用Word、WPS文字編輯軟件對(duì)稿件進(jìn)行編輯加工。在編輯加工過(guò)程中要求編輯具有在海量信息中收集和整合信息的能力，能夠通過(guò)搜索引擎以及專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息，查證論文的一些內(nèi)容并能正確給予修改或指正。編輯可通過(guò)計(jì)算機(jī)的畫(huà)圖功能或簡(jiǎn)單的制圖軟件，對(duì)圖片進(jìn)行處理，提高其質(zhì)量以達(dá)到刊物的要求。對(duì)于稿件的加工而言，醫(yī)學(xué)期刊與其他期刊既有共性又有自己的特性，編輯應(yīng)結(jié)合這些特性進(jìn)行編輯加工，以提高期刊質(zhì)量。醫(yī)學(xué)期刊的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，對(duì)作者的修改意見(jiàn)和專(zhuān)家的審稿意見(jiàn)，編輯要給予足夠的重視，必要時(shí)發(fā)送校樣給作者，充分溝通后再定稿。醫(yī)學(xué)期刊要注重文章科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)內(nèi)容增刪、醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)、劑量和單位、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、參考文獻(xiàn)等要認(rèn)真校正，及時(shí)與作者溝通，以免發(fā)表錯(cuò)誤信息，給科研和臨床造成危害性的后果。醫(yī)學(xué)期刊編輯要正確處理醫(yī)學(xué)倫理問(wèn)題，包括醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)學(xué)進(jìn)步、衛(wèi)生改革、醫(yī)學(xué)教學(xué)等工作領(lǐng)域中的問(wèn)題，編輯在加工處理稿件的過(guò)程中要遵循科學(xué)和社會(huì)倫理道德規(guī)范。例如對(duì)于臨床醫(yī)學(xué)類(lèi)文章，患者有權(quán)了解自身接受治療及預(yù)后情況，因此文章中是否簽有知情同意書(shū)是加工時(shí)必須要注意的問(wèn)題。總之，醫(yī)學(xué)期刊編輯要掌握網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等現(xiàn)代編輯技能，不斷提升自己，適應(yīng)全媒體時(shí)代帶給“技術(shù)加工者”這一傳統(tǒng)角色的內(nèi)涵變化。
1.4產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)者
醫(yī)學(xué)期刊作為出版商品是知識(shí)產(chǎn)業(yè)的一部分，其發(fā)展需要受市場(chǎng)的制約和支配，為保證期刊自身的發(fā)展，編輯要成為經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的營(yíng)銷(xiāo)者角色。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，編輯不可盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，急功近利，要堅(jiān)決維護(hù)自身期刊的辦刊宗旨和品牌，仍要堅(jiān)持以文化產(chǎn)品的社會(huì)效益為首位。全媒體時(shí)代，信息傳播的速度加快，傳播方式立體化，對(duì)期刊編輯“營(yíng)銷(xiāo)者”的角色提出了更多的要求。期刊的經(jīng)濟(jì)利益主要取決于期刊影響力的深遠(yuǎn)與否，而期刊的影響力又取決于期刊出版的內(nèi)容、出版形式以及讀者群等。首先，醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)論文的載體，它包含著先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)、療效好的用藥方案以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲谐晒@些本身就會(huì)為個(gè)人和社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，編輯要以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)挖掘這類(lèi)文章，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)該采取優(yōu)秀論文綠色通道等方式吸引優(yōu)秀稿件，提高期刊的學(xué)術(shù)水平，提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率。其次，作為醫(yī)學(xué)期刊編輯要有經(jīng)濟(jì)意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，聘請(qǐng)有影響力的專(zhuān)家審稿，提供高水平的修改意見(jiàn)，增加稿件的內(nèi)涵，為讀者提供優(yōu)秀論文，在以“內(nèi)容至上”的全媒體出版的大潮中，以?xún)?nèi)容優(yōu)良使期刊立于不敗之地。最后，全媒體時(shí)代使期刊的出版形式發(fā)生了變化，醫(yī)學(xué)期刊編輯要適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)，以多元化的方式出版期刊，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以一定的網(wǎng)絡(luò)宣傳技巧，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響力。讀者是期刊的上帝，在期刊與讀者的需求之間，體現(xiàn)了編輯營(yíng)銷(xiāo)角色的重要性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讀者多采用網(wǎng)絡(luò)搜索和手機(jī)閱讀等方式獲取信息，編輯要建立一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引讀者，例如，借助免費(fèi)閱讀部分內(nèi)容，以吸引讀者購(gòu)買(mǎi)全文。網(wǎng)絡(luò)傳播有即時(shí)性、廣泛性和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，編輯要利用此優(yōu)勢(shì)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用，與讀者交流互動(dòng)，更好地為讀者服務(wù)，穩(wěn)定讀者群，吸引更多的讀者。
全媒體時(shí)代的醫(yī)學(xué)編輯工作，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，醫(yī)學(xué)期刊編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自己的能力，架構(gòu)好讀者與作者之間橋梁，為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的關(guān)鍵是為其提供優(yōu)質(zhì)、高水平、具有參考價(jià)值的文獻(xiàn)。全媒體時(shí)代，讀者獲取參考文獻(xiàn)的方式發(fā)生了變化，不再單一借助于紙質(zhì)期刊，而是更多地通過(guò)電子介質(zhì)來(lái)獲取有價(jià)值的信息。讀者多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)中的檢索功能，通過(guò)檢索題名、關(guān)鍵詞和閱讀摘要來(lái)判斷文章的價(jià)值，因此編輯要本著對(duì)作者負(fù)責(zé)、為讀者服務(wù)的理念謹(jǐn)慎對(duì)待，要在題名、關(guān)鍵詞和摘要上下工夫。題名和關(guān)鍵詞要符合規(guī)范、通俗易懂、簡(jiǎn)明扼要，摘要要抓住全文的核心，使讀者能夠真正了解文章的價(jià)值和創(chuàng)新之處，引起讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。高水平的文章是期刊生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，醫(yī)學(xué)期刊編輯要牢固樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，充分尊重作者的研究成果，建立與作者的互動(dòng)機(jī)制，構(gòu)建編輯與作者的和諧關(guān)系，保障期刊的可持續(xù)發(fā)展。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展促進(jìn)了編輯更好地為作者服務(wù)。編輯可以通過(guò)期刊網(wǎng)站、電子郵件、即時(shí)聊天工具（QQ，MSN）、網(wǎng)上論壇、微博等更方便、更快捷的方式與作者溝通，實(shí)現(xiàn)與作者的即時(shí)溝通，傾聽(tīng)作者的需求、意見(jiàn)和建議，不斷改進(jìn)編輯的各項(xiàng)工作，提高工作效率，縮短文稿處理周期，提高優(yōu)質(zhì)稿件的時(shí)效性，方便學(xué)術(shù)交流。醫(yī)學(xué)期刊編輯要培養(yǎng)“作者至上、讀者至上”的核心價(jià)值觀，為作者和讀者服務(wù)應(yīng)從大處著眼小處入手，及時(shí)向作者反饋?zhàn)x者的建議和需求，向讀者傳遞自己的思想和理念，真正起到橋梁作用。
3結(jié)語(yǔ)
一、精確策劃
策劃是事關(guān)全局的問(wèn)題，如何辦好一個(gè)刊物，一要有合適自己的辦刊宗旨，這是策劃的最關(guān)鍵部分;二要有體現(xiàn)辦刊宗旨的欄目;三要有服從以上兩項(xiàng)工作的一套適合刊物的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
(一)辦刊宗旨
辦刊宗旨體現(xiàn)了辦刊的主要目的和意圖。辦刊宗旨對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的作用很明顯，即能夠指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)行和發(fā)展，就其性質(zhì)而言，具有內(nèi)在規(guī)定性，而且具有方向性，可以稱(chēng)之為學(xué)術(shù)期刊的統(tǒng)領(lǐng)和靈魂。學(xué)術(shù)期刊的宗旨對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的定位具有決定性的作用，比如學(xué)術(shù)期刊的追求、學(xué)術(shù)期刊的特色、學(xué)術(shù)期刊的品位、學(xué)術(shù)期刊的旨趣，以及學(xué)術(shù)期刊主要是要解決什么樣的問(wèn)題等。從小的角度來(lái)看則表現(xiàn)了一個(gè)主編的選題意見(jiàn)，也是主編進(jìn)行相關(guān)編輯活動(dòng)的依據(jù)，同時(shí)影響作者投稿。辦刊宗旨是一種比較普遍的層面，它在期刊的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)，貫穿于整個(gè)環(huán)節(jié)之中。在期刊的整個(gè)活動(dòng)中，都能夠體現(xiàn)出辦刊宗旨。每一期的學(xué)術(shù)期刊都會(huì)反映出不一樣的內(nèi)容，讀者在閱讀過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)辦刊人的目的、意圖以及其他內(nèi)容。辦刊宗旨還有一個(gè)虛的特性，這一特性決定了學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)，而且這種辦刊宗旨的虛需要通過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能夠被讀者感受到并理解清楚。學(xué)術(shù)期刊的全部活動(dòng)和工作都需要一個(gè)落腳點(diǎn)，這一落腳點(diǎn)是其辦刊宗旨。為了讓學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容符合讀者的要求、時(shí)代的需求，在學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容和形式上都應(yīng)當(dāng)反映出辦刊宗旨，而且學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作也應(yīng)當(dāng)積極貫徹辦刊宗旨。在編輯出版方面貫徹辦刊宗旨，主要體現(xiàn)的是辦刊宗旨實(shí)的一面，這種實(shí)可以對(duì)學(xué)術(shù)期刊的活動(dòng)和工作開(kāi)展起到直接的指導(dǎo)作用。一個(gè)精確的辦刊宗旨應(yīng)政治正確、特色鮮明，體現(xiàn)刊物所在的行業(yè)和地方特色，內(nèi)容上既具有專(zhuān)業(yè)性，又具有一定變更的包容性。如學(xué)報(bào)原來(lái)是立足校內(nèi)，作為學(xué)校宣傳的窗口而存在的;如今則基本開(kāi)放辦刊，內(nèi)外作者差別不大，以稿件質(zhì)量擇優(yōu)錄稿。因此，辦刊宗旨可以因時(shí)而變。辦刊宗旨也不是形成制度后鎖在保險(xiǎn)柜內(nèi)、編輯部?jī)?nèi)部傳閱執(zhí)行就行，而是通過(guò)刊登在刊物封面以及目錄頁(yè)面上比較顯著的位置，或者在“主編寄語(yǔ)”以及“稿約”等版塊中明示，以便作者、審稿人以此為據(jù)從事寫(xiě)作和審稿工作。總的說(shuō)來(lái)，它包含以下四個(gè)方面:一是政治正確。應(yīng)以堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在“雙百”方針的指導(dǎo)下進(jìn)行理論探討。二是突出傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)主辦單位在現(xiàn)有條件基礎(chǔ)上選用刊物名稱(chēng)和刊物內(nèi)容，這樣在辦刊中可以利用本單位的優(yōu)勢(shì)，也能得到主辦單位的人員和資金支持。三是突出地域文化優(yōu)勢(shì)。地方學(xué)術(shù)期刊在地域文化研究方面往往具有一定的優(yōu)勢(shì)，如學(xué)校以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)為己任，刊物理應(yīng)為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)行理論探索。四是體現(xiàn)編輯意圖。在辦刊宗旨和欄目設(shè)置上體現(xiàn)編輯的意圖，有利于發(fā)揮編輯的特長(zhǎng)，利用人脈關(guān)系約到好稿，辦好刊物。
(二)欄目策劃
辦刊宗旨在欄目策劃上必須有所體現(xiàn)，前面已經(jīng)提到辦刊宗旨是學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)非常重要的指導(dǎo)性概念，即是學(xué)術(shù)期刊的靈魂，就欄目策劃的性質(zhì)而言，可以說(shuō)欄目策劃相對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)講就是骨架，能夠從各個(gè)方面具體體現(xiàn)辦刊宗旨。欄目策劃的作用是讓期刊成功。期刊成功與否可以從兩個(gè)方面判斷，一是期刊的形象特色，二是期刊的整體質(zhì)量。無(wú)論是哪一種期刊，體現(xiàn)其辦刊宗旨的都是欄目，這樣才能夠吸引讀者。欄目策劃一般可以采用多方位和多層次的方法來(lái)展現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的形象，讓其展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格和特點(diǎn)。另外學(xué)術(shù)期刊處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，總是需要展現(xiàn)出個(gè)性特征才能獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。目前存在一些期刊不注重形成獨(dú)特的風(fēng)格，一味抄襲和借鑒，導(dǎo)致讀者數(shù)量急劇下降，漸漸失去市場(chǎng)的狀況。欄目策劃如果沒(méi)有展現(xiàn)出基本的風(fēng)格和特色，便會(huì)令欄目?jī)?nèi)容喪失基本的感染力，更不用說(shuō)內(nèi)容對(duì)讀者所產(chǎn)生的影響力。因此，在辦刊的欄目策劃環(huán)節(jié)必須體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，讓學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展機(jī)會(huì)增多，定位變得更加準(zhǔn)確。利用學(xué)術(shù)期刊自身的優(yōu)點(diǎn)，讓欄目具有個(gè)性，吸引更多的讀者，從而體現(xiàn)編輯的能動(dòng)作用。在具體操作上，欄目命名要準(zhǔn)確、精煉、形象;欄目設(shè)置要突出專(zhuān)業(yè)特色;既要有一定的穩(wěn)定欄目，又要有隨稿子變化而設(shè)置的開(kāi)放欄目，這是和組稿互動(dòng)的結(jié)果，優(yōu)秀的選題可以上升到固定欄目;相反，隨著熱點(diǎn)的變化，當(dāng)論文沒(méi)有多少內(nèi)涵時(shí)，固定欄目可以取消。
(三)選題策劃
選題策劃是欄目策劃的細(xì)化和落實(shí)，而欄目是優(yōu)秀主題的升華。要將創(chuàng)新作為主要精神，制定出年度選題方案;要對(duì)讀者比較關(guān)注、感興趣的以及比較有特色的主題進(jìn)行選題策劃，產(chǎn)生優(yōu)秀選題;要及時(shí)刊登最新研究的學(xué)術(shù)報(bào)告成果;要對(duì)一些具有原創(chuàng)性以及填補(bǔ)某學(xué)科空白的科研成果重點(diǎn)關(guān)注［3］。
(四)品牌策劃
品牌策劃是以上所有策劃的綜合檢驗(yàn)和目的，是對(duì)期刊的編輯、出版、發(fā)行工作以及發(fā)展策略進(jìn)行規(guī)整，并且將其實(shí)施到期刊規(guī)劃整個(gè)過(guò)程，具體表現(xiàn)在編輯出版和發(fā)行等各部分工作中。具體來(lái)說(shuō)，包括讀者人群、主題計(jì)劃與欄目設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)(字體、美術(shù)、開(kāi)本、印刷)等等。使用相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，如廣告宣傳投放、開(kāi)辟新的發(fā)行途徑以及提高為讀者服務(wù)的質(zhì)量等方式，讓期刊能夠給公眾留下一個(gè)良好形象，形成一定的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)較高的占有率。學(xué)術(shù)期刊品牌的形成是十分復(fù)雜的工程，其形成具有三個(gè)條件:一是期刊品質(zhì)十分優(yōu)秀，二是能夠得到廣大讀者的肯定，三是具有一定的知名度。要具備這些優(yōu)點(diǎn)不是一件輕松的事情，要進(jìn)行有效的品牌策劃。這個(gè)策劃決不是只存在形式上或者計(jì)劃書(shū)中，也不是只在局部或者單一欄目設(shè)置上，而要對(duì)整個(gè)期刊進(jìn)行全面深入的策劃。這個(gè)策劃必定是仔細(xì)考慮后提出的全面而整體性的方案，具有一系列具體的策劃步驟。
二、精準(zhǔn)發(fā)力
我國(guó)正處于期刊數(shù)字化、新媒體融合轉(zhuǎn)變工作方式的特殊時(shí)期，各編輯部正著力探討適合新形勢(shì)下的工作方式，因此補(bǔ)充數(shù)字化、新媒體融合短板，并將它和落實(shí)辦刊宗旨、欄目策劃工作有機(jī)結(jié)合，是目前精準(zhǔn)發(fā)力的方向。
(一)將學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成一個(gè)自媒體和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)
在數(shù)字化、新媒體及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的快速發(fā)展下，大量的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站發(fā)展滯后于科技的發(fā)展，這主要是觀念和囿于編輯自身?xiàng)l件的限制所產(chǎn)生的。然而，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)于搞好學(xué)術(shù)期刊具有非常關(guān)鍵的作用，往往事半功倍。將學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成一個(gè)自媒體和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，并以此平臺(tái)為基礎(chǔ)來(lái)開(kāi)展學(xué)術(shù)期刊編輯工作，是當(dāng)前精準(zhǔn)發(fā)力的方向。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)主要應(yīng)包括圖1所含內(nèi)容。圖1雜志社自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從橫向來(lái)看，期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)包含四個(gè)方面內(nèi)容:一是輔助寫(xiě)作平臺(tái)。包含論文及期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)自動(dòng)訪問(wèn)，能查到與本刊相關(guān)專(zhuān)業(yè)最新論文信息，本刊的電子期刊及創(chuàng)刊以來(lái)的所有過(guò)刊論文，期刊電子版或者電子期刊可以查到一些和印刷版相關(guān)的視頻、圖表，學(xué)者背景及講座等相關(guān)的內(nèi)容資料，同時(shí)能在線顯示論文的訪問(wèn)和引用數(shù)據(jù)。也可以通過(guò)期刊訪問(wèn)知網(wǎng)等著名數(shù)據(jù)庫(kù)，查閱論文寫(xiě)作規(guī)范方面的文件和實(shí)例。二是期刊互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)。設(shè)置類(lèi)似聊天功能的板塊來(lái)實(shí)現(xiàn)與作者(讀者)的在線互動(dòng)，及時(shí)回答審稿、論文修改、作者校對(duì)等方面的問(wèn)題，培養(yǎng)作者(讀者)對(duì)本刊的忠誠(chéng)度。三是期刊自動(dòng)投稿平臺(tái)。該系統(tǒng)能夠自動(dòng)對(duì)正文格式進(jìn)行審核，并且對(duì)標(biāo)題以及關(guān)鍵詞等信息進(jìn)行提取;自行審核稿件格式組成部分是否完整，若有問(wèn)題，要提醒作者修改之后再投稿，這樣能夠減少編輯工作量［5］;參考文獻(xiàn)自動(dòng)抽取及校對(duì)，減少了編輯校對(duì)參考文獻(xiàn)的時(shí)間;初審?fù)ㄟ^(guò)的稿子自動(dòng)發(fā)送及收回等。四是期刊后臺(tái)平臺(tái)。這是期刊網(wǎng)站的控制平臺(tái)，不一定對(duì)外公布，但確實(shí)存在，含綜合加工制作平臺(tái)、全媒體資源管理平臺(tái)、多渠道平臺(tái)、互動(dòng)服務(wù)與支撐平臺(tái)及相關(guān)公共技術(shù)等內(nèi)容。從縱向來(lái)看，除上面介紹的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站外，還應(yīng)含移動(dòng)平臺(tái)和微信平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)主要是為了吸引年青人碎片化的工作方式，高校教師、科研工作者的可用時(shí)間更是如此，使用手機(jī)的時(shí)間大于電腦。期刊應(yīng)建立基于移動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)站，并以適合的方式工作，如移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容比較精短，移動(dòng)網(wǎng)站不能過(guò)大，閱讀論文多采用圖片格式，移動(dòng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以互訪，移動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)閱讀可以進(jìn)行各種獎(jiǎng)賞等，兼以適合移動(dòng)平臺(tái)訪問(wèn)為特點(diǎn)。微信平臺(tái)則適合各種內(nèi)容的推送。
(二)探討數(shù)字技術(shù)與新媒體融合環(huán)境下的期刊工作方式轉(zhuǎn)變
當(dāng)建起適合新的工作方式的平臺(tái)時(shí)，需要改變的是工作方式本身，有工作習(xí)慣的改變，也有觀念的改變。我們應(yīng)下力氣探討數(shù)字技術(shù)與新媒體融合環(huán)境下期刊工作方式的轉(zhuǎn)變，這也是精準(zhǔn)發(fā)力的一個(gè)方向。通過(guò)這種精準(zhǔn)發(fā)力，縮短出版周期和提高刊物質(zhì)量將成為可能。出版周期是期刊的第一生命線，而數(shù)字化技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)是縮短出版周期。通過(guò)在線投稿和審稿平臺(tái)，論文錄用的時(shí)間大為縮短，論文加工板塊可以快速實(shí)現(xiàn)論文排版。如論文加工板塊具有如下功能，自動(dòng)識(shí)別投稿文檔的版心、頁(yè)眉頁(yè)腳、表格、圖形及與圖注的關(guān)聯(lián)、目錄識(shí)別等相關(guān)信息，再通過(guò)結(jié)構(gòu)化的加工系統(tǒng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)化標(biāo)注，并對(duì)整篇文章進(jìn)行資源規(guī)范化處理，生成XML文檔。其次是通過(guò)智能化排版引擎，在模板編輯工具的輔助下將規(guī)范化的XML文檔智能化編排為期刊樣式，并對(duì)版面優(yōu)化調(diào)整，通過(guò)智能排版引擎生成整期版面，同時(shí)輸出用于印刷、網(wǎng)絡(luò)出版等格式的文件和信息。可以通過(guò)訪問(wèn)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)，也可以通過(guò)網(wǎng)站自動(dòng)統(tǒng)計(jì)的熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)選擇一段時(shí)間的選題，將重大的政治理論課題、熱鬧的學(xué)術(shù)討論課題、服務(wù)于地方的理論課題作為本刊的重要選題，重點(diǎn)關(guān)注以上內(nèi)容的論文作者，設(shè)置在本刊上發(fā)表和訪問(wèn)比較頻繁的作者為核心作者，重點(diǎn)約稿，以快速落實(shí)本刊的選題組稿。同理，當(dāng)我們采用數(shù)字化出版模式時(shí)，可以利用黑馬軟件等自動(dòng)校對(duì)論文。黑馬軟件對(duì)于專(zhuān)業(yè)詞匯及人名、詞組往往具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)人工校對(duì)的不足。當(dāng)我們構(gòu)建起以網(wǎng)站為主體的自媒體出版平臺(tái)時(shí)，如何熟練地技藝性運(yùn)用該平臺(tái)成了期刊工作的著力點(diǎn)。員工的素質(zhì)提高和培訓(xùn)顯得至關(guān)重要。
三、精細(xì)耕耘
(一)堅(jiān)持三審三校制
在新媒體融合的情況下，工作更忙，誘惑更多，更需要我們堅(jiān)持初心，嚴(yán)格堅(jiān)持三審三校制，精于編校。只是三審三校制的方式可以有所變動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)。如三審中的初審環(huán)節(jié)可以部分地以知網(wǎng)重復(fù)率來(lái)取代編輯初審的功能，如以某個(gè)比較大的重復(fù)率如30%作為進(jìn)入編輯初審環(huán)節(jié)的基準(zhǔn)，以編輯閱讀和重復(fù)率來(lái)共同完成初審環(huán)節(jié)。如以基于大數(shù)據(jù)下的審稿人數(shù)據(jù)庫(kù)作為審稿人選擇的依據(jù)，遴選審稿人。主編在基于數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)者影響力檢索的基礎(chǔ)上確定學(xué)者的學(xué)術(shù)誠(chéng)信度和學(xué)術(shù)水平，最后確定稿件的取舍。在三校環(huán)節(jié)，以互聯(lián)網(wǎng)的檢索和黑馬校對(duì)軟件部分代替編輯校對(duì)，認(rèn)真閱讀黑馬校對(duì)軟件揭示的錯(cuò)誤，利用其校對(duì)優(yōu)勢(shì)，共同完成文稿校對(duì)，同時(shí)編輯應(yīng)提高自己的校對(duì)水平。
(二)勤于使用和維護(hù)網(wǎng)站
要改變傳統(tǒng)媒體的線性工作方式，提高新媒體的應(yīng)對(duì)素質(zhì)，應(yīng)從多方面、多角度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，這是新時(shí)展的必然選擇。依據(jù)期刊特征，選用合理的媒體融合技術(shù)，提高編輯人員自身的素質(zhì)是關(guān)鍵。編輯人員要勤于補(bǔ)課，認(rèn)真學(xué)習(xí)新知識(shí)，其中對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)和利用是第一步，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)期刊內(nèi)容比較豐富，能夠找準(zhǔn)數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)資源，與數(shù)字出版建立互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)。因此，對(duì)網(wǎng)站的使用水平往往決定和表現(xiàn)編輯新媒體的素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)水平，是一個(gè)需要時(shí)時(shí)“經(jīng)營(yíng)”及提高的過(guò)程。如需要宣傳的內(nèi)容和新動(dòng)態(tài)的，網(wǎng)站軟硬件的維護(hù)和測(cè)試，基于大數(shù)據(jù)的作者、審稿人認(rèn)定及信息的增補(bǔ)和統(tǒng)計(jì)，作者、審稿人的及時(shí)回復(fù)和學(xué)術(shù)社區(qū)主題的發(fā)起及主持，各種數(shù)據(jù)的匯總和歸類(lèi)以及在線使用這些資源，都是考驗(yàn)編輯耐心和細(xì)心的工作。可以說(shuō)在新媒體形勢(shì)下，作者讀者獲得網(wǎng)站的信息如投稿、訂閱更加方便，反饋更加及時(shí)，而編輯的工作更加繁瑣仔細(xì)。因此，用精細(xì)耕耘來(lái)形容對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)工作是恰當(dāng)?shù)摹?/p>
(三)落實(shí)欄目策劃與選題策劃的組稿活動(dòng)
當(dāng)我們選定或制定欄目策劃和選題策劃后，組稿成了當(dāng)然的選項(xiàng)。組稿也需要耕耘:一是精于耕耘和作者、讀者的關(guān)系，時(shí)時(shí)問(wèn)候。二是對(duì)于策劃的題目和內(nèi)容要精于落實(shí)，時(shí)時(shí)關(guān)注作者的寫(xiě)作情況。如刊物可根據(jù)作者忙又好面子的特點(diǎn)，對(duì)于有一定影響力的作者，先預(yù)付論文稿酬，作者收到錢(qián)后覺(jué)得這個(gè)刊物很溫暖，因而會(huì)在百忙中堅(jiān)持完成論文。讓作者在難點(diǎn)和自己還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn)方面寫(xiě)作論文，即挖掘作者的潛力，讓其寫(xiě)出好論文。對(duì)于投稿的論文應(yīng)認(rèn)真閱讀和檢測(cè)重復(fù)率，根據(jù)刊物的主題讓作者修改論文的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，通過(guò)編輯不厭其煩又恰到好處的點(diǎn)撥、作者全力配合的修改，修回的稿件水平有所提高;而且作者反映論文的水平比自己平時(shí)的水平有所提高，甚至是自己不敢想的提高。三是應(yīng)將策劃內(nèi)容以啟事，如在雜志上刊登，在網(wǎng)站上和目標(biāo)作者進(jìn)行郵箱、短信、微信告知等。對(duì)于有一定創(chuàng)新性的來(lái)稿，應(yīng)升級(jí)為約稿待遇，稿費(fèi)也和約稿持平。通過(guò)這些措施，作者反映自己正是通過(guò)某某刊物編輯的引導(dǎo)，才知道如何寫(xiě)論文，從而走上了學(xué)者的道路，從此把自己的論文優(yōu)先投給某某刊物。總之，所有這些都是編輯精于耕耘，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)和嚴(yán)肅認(rèn)真專(zhuān)業(yè)的工作態(tài)度讓作者信任這個(gè)刊物的做法，使刊物稿件越來(lái)越多，影響力越來(lái)越大，從而形成良性循環(huán)，這對(duì)于地方學(xué)術(shù)期刊尤其重要。
我國(guó)現(xiàn)行學(xué)術(shù)期刊存在的問(wèn)題
品牌力量薄弱，技術(shù)落后
學(xué)術(shù)期刊在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)營(yíng)法則應(yīng)該是追求“品牌”，即學(xué)術(shù)質(zhì)量、品牌影響帶來(lái)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、版權(quán)合作貿(mào)易等。目前學(xué)術(shù)刊物上大量充斥著“論壇型”論文，沒(méi)有經(jīng)過(guò)研究和實(shí)驗(yàn)，只是總結(jié)或報(bào)告就當(dāng)作學(xué)術(shù)論文，學(xué)術(shù)期刊社靠收取版面費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)。將“品牌”做成“低劣品”，更加談不上學(xué)術(shù)了。
目前，我國(guó)學(xué)術(shù)論文、學(xué)位論文、科技報(bào)告等科技信息中，85％以上發(fā)表于傳統(tǒng)印刷型學(xué)術(shù)期刊。傳統(tǒng)印刷型學(xué)術(shù)期刊是我國(guó)期刊出版的主流。隨著信息化步伐的加快，傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊日益顯露出很多不足與缺陷，例如：發(fā)行量下降，經(jīng)費(fèi)短缺，某些學(xué)術(shù)期刊的行政化、“趨同化”等現(xiàn)象，很大程度上影響和制約了學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量和我國(guó)科研學(xué)術(shù)水平的提高。
經(jīng)營(yíng)觀念落后，缺少現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)手段
我國(guó)期刊多數(shù)長(zhǎng)期由國(guó)家補(bǔ)貼，市場(chǎng)觀念薄弱，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展已經(jīng)落后于市場(chǎng)與學(xué)術(shù)期刊自身發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊的滯后，是期刊體制、機(jī)制創(chuàng)新的滯后。2007年年底，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊達(dá)9100多種，但整體水平不高，經(jīng)營(yíng)不容樂(lè)觀，資源散、影響小、精品少、互動(dòng)弱，缺少現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)手段來(lái)強(qiáng)化學(xué)術(shù)品質(zhì)。
目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)缺少現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)手段，大部分是“游擊型”，即拉廣告、收版面費(fèi)、出專(zhuān)集和搞增刊、套刊等一系列為市場(chǎng)所摒棄的小商販?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)手段。缺少現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和手段，形成不了高品質(zhì)、全方位、科技與學(xué)術(shù)、商業(yè)與效益雙贏的運(yùn)營(yíng)手段。
國(guó)外學(xué)術(shù)優(yōu)秀期刊經(jīng)營(yíng)的啟示
國(guó)外期刊在長(zhǎng)期市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，形成了一些較好的經(jīng)驗(yàn)與做法，比如規(guī)模化和專(zhuān)門(mén)化的運(yùn)作模式。
國(guó)外學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模化
許多國(guó)際著名的期刊出版集團(tuán)，均通過(guò)資源共享、規(guī)模經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展的模式、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的方式促進(jìn)品牌優(yōu)勢(shì)，使得期刊品牌價(jià)值延伸向最大化的方向發(fā)展，保證出版者資源配置最優(yōu)化、投資能力最大化。期刊不僅成為知識(shí)的集散地，也成為創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的機(jī)器。比如荷蘭的愛(ài)思維爾出版公司是世界上最大的期刊出版集團(tuán)，其出版的科技期刊總數(shù)達(dá)2000多種；德國(guó)施普林格出版社是世界最大的私營(yíng)科學(xué)出版社之一。
國(guó)外學(xué)術(shù)期刊的專(zhuān)業(yè)化
如著名的《科學(xué)》雜志累計(jì)有100多位諾貝爾獎(jiǎng)得主在刊物上發(fā)表過(guò)文章，而審稿人隊(duì)伍曾達(dá)到萬(wàn)人之多。《自然》雜志在創(chuàng)刊后的40余年中，共有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的160多位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者在刊物上發(fā)表過(guò)1200多篇論文，讀者遍及許多國(guó)家與地區(qū)，并擁有一支多達(dá)數(shù)千名專(zhuān)家學(xué)者組成的專(zhuān)家隊(duì)伍隨時(shí)為該刊審稿。他們的專(zhuān)業(yè)化程度令人稱(chēng)道。
我國(guó)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的構(gòu)想
品牌化戰(zhàn)略
新媒體時(shí)代，更加注重品牌化戰(zhàn)略。好的品牌才會(huì)有好的競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)有好的市場(chǎng)。我國(guó)的期刊業(yè)也需要向品牌化戰(zhàn)略方向發(fā)展，目前我國(guó)有少數(shù)學(xué)術(shù)期刊品牌化戰(zhàn)略已經(jīng)初顯。
網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略(即編輯網(wǎng)絡(luò)化、出版網(wǎng)絡(luò)化、交互網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略)
新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略來(lái)提升學(xué)術(shù)期刊的影響深度創(chuàng)造更加廣泛的學(xué)術(shù)影響。學(xué)術(shù)期刊的品牌戰(zhàn)略主要從以下幾方面進(jìn)行建設(shè)：
編輯網(wǎng)絡(luò)化是品牌學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)特征。由于網(wǎng)上編輯系統(tǒng)具有快速、透明等特點(diǎn)，大大節(jié)省編輯的時(shí)間，縮短了論文的發(fā)表周期，運(yùn)用網(wǎng)上編審系統(tǒng)對(duì)編輯部常規(guī)事務(wù)的管理也非常方便，如期刊各種數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、期刊的征訂、專(zhuān)家數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。
將學(xué)術(shù)成果以網(wǎng)絡(luò)化的速度呈現(xiàn)在讀者面前是品牌學(xué)術(shù)期刊重要的特征之一。由于受印刷等諸多因素限制，紙質(zhì)版的出版周期較長(zhǎng)，現(xiàn)在許多刊物有了電子格式的網(wǎng)絡(luò)版(數(shù)字化出版)，它可以按“篇”出版，突破傳統(tǒng)印刷出版中“期”的限制，網(wǎng)絡(luò)版一般比紙質(zhì)版快上幾個(gè)月，數(shù)字化出版的論文非常便于復(fù)制、傳播和傳輸，有利于學(xué)術(shù)成果擴(kuò)大影響力。
國(guó)際上很多刊物實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)刊交互，如美國(guó)《科學(xué)》雜志就與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)，即“科學(xué)在線”，它提供《科學(xué)》雜志全文、摘要和檢索服務(wù)。因此，學(xué)術(shù)類(lèi)網(wǎng)站還應(yīng)設(shè)置有博客欄目，讀者和作者可以在這里建立自己的個(gè)人主頁(yè)，介紹自己科研生活和宣傳自己的科學(xué)成果，闡述對(duì)科研的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。另外，期刊網(wǎng)站也可開(kāi)辦有論壇(BBS)欄目，讀者和作者也同樣可以在這里暢所欲言。學(xué)術(shù)就是要通過(guò)互相的交流才能取得進(jìn)步。
集團(tuán)化戰(zhàn)略
國(guó)外很多期刊是集團(tuán)化運(yùn)作，許多學(xué)術(shù)期刊屬于同一出版集團(tuán)。如德國(guó)施普林格(springer-Verlag)出版社是世界上最大的科技出版社之一，它的在線數(shù)據(jù)庫(kù)springer Link出版約500種各個(gè)學(xué)科的科技期刊。集團(tuán)化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，它可以?xún)?yōu)化資源配置，促進(jìn)各刊的共同發(fā)展和品牌化的形成。目前，我國(guó)尚無(wú)如施普林格那般實(shí)力的大型出版集團(tuán)，國(guó)內(nèi)許多期刊進(jìn)行的是集群化運(yùn)作，如中國(guó)科學(xué)雜志社、中國(guó)國(guó)家地理等期刊出版集團(tuán)已經(jīng)建立，不僅擴(kuò)大了刊物學(xué)術(shù)影響，而且提高了整體經(jīng)濟(jì)效益。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]地方高校學(xué)報(bào) 學(xué)術(shù)影響力 心智模式 文化自覺(jué) 電子傳播
[中圖分類(lèi)號(hào)]G216.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2013）09-0091-02
高校學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力是其最重要的生命線。從學(xué)報(bào)辦刊規(guī)律來(lái)講，并非學(xué)報(bào)背后依托的大學(xué)是重點(diǎn)知名大學(xué)所辦學(xué)報(bào)就一定是核心刊物，也并非學(xué)報(bào)依托的大學(xué)是地方普通高校，學(xué)報(bào)就一定質(zhì)量平平。比如開(kāi)設(shè)“土家族文化研究”專(zhuān)欄的《湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)》，開(kāi)設(shè)“沈從文研究”專(zhuān)欄的《吉首大學(xué)學(xué)報(bào)》，開(kāi)設(shè)“船山研究”專(zhuān)欄的《衡陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，開(kāi)設(shè)“三峽研究”專(zhuān)欄的《重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)》等[1]，都以獨(dú)特的欄目視角、鮮明的學(xué)術(shù)特色、充滿歷史感的文化爭(zhēng)鳴精神而在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域占有重要的一席之地。可見(jiàn)具有前矚性、優(yōu)勢(shì)整合性的欄目策劃增強(qiáng)了學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力，良好的學(xué)術(shù)影響力意味著良好的學(xué)術(shù)聲譽(yù)、一定的品牌積累、對(duì)特定讀者的號(hào)召力和優(yōu)秀的編校質(zhì)量。正是這些合力，吸引著作者將學(xué)報(bào)視為某領(lǐng)域研究的權(quán)威，而不計(jì)得失地向其聚攏，奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)稿件，吸引著一代又一代讀者關(guān)注并鎖定學(xué)報(bào)，吸引著同行專(zhuān)家為審稿工作無(wú)私地貢獻(xiàn)著智慧和腦力激蕩。至此，高校學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力匯成一條大河，進(jìn)行著良性循環(huán)，生生不息，為繁榮學(xué)術(shù)、傳播科學(xué)做著有益的工作。正值學(xué)報(bào)改革疾風(fēng)勁刮之際，對(duì)于學(xué)報(bào)質(zhì)量走低、稿源匱乏的反思，我們不要一味地歸結(jié)所屬院校師資薄弱或論文評(píng)職、評(píng)審政策的導(dǎo)向性問(wèn)題，而應(yīng)審視自身，多從學(xué)報(bào)內(nèi)因上尋找解決辦法，向那些本歸屬地方普通院校卻入選教育部名刊建設(shè)工程的學(xué)報(bào)學(xué)習(xí)取經(jīng)，在提高核心競(jìng)爭(zhēng)力上集思廣益，早日走出學(xué)報(bào)發(fā)展的瓶頸，找到未來(lái)希望之路。
一、優(yōu)化編輯心智模式，提升文化自覺(jué)意識(shí)
心智模式（Mental Model）是蘇格蘭心理學(xué)家肯尼思·克雷克（Kenneth Craik）在1943年首次提出的。彼得·圣吉將其定義為：根深蒂固存在于人們心中，影響人們?nèi)绾卫斫膺@個(gè)世界（包括我們自己、他人、組織和整個(gè)世界），以及如何采取行動(dòng)的諸多假設(shè)、成見(jiàn)、邏輯、規(guī)則，甚至圖像、印象等。可見(jiàn)一個(gè)人的心智模式是無(wú)法完美的，有其成見(jiàn)、推理、想當(dāng)然的部分，也有理解力、經(jīng)驗(yàn)隨歲月疊加的優(yōu)越性。
作為學(xué)報(bào)編輯，需要不斷地學(xué)習(xí)甚至是無(wú)時(shí)無(wú)刻的學(xué)習(xí)，來(lái)優(yōu)化自己的心智模式，屏蔽不科學(xué)、不端正的理念部分，而努力使自己的心智模式像一面透鏡，放大的是真實(shí)信息，科學(xué)、清晰地判斷這個(gè)世界。學(xué)報(bào)編輯是學(xué)報(bào)所有稿件的初審者，是作者、讀者和審稿專(zhuān)家的溝通之門(mén)，如果這扇門(mén)不能阻止學(xué)術(shù)質(zhì)量和道德低劣的稿件，不能保證有學(xué)術(shù)見(jiàn)地和高級(jí)水準(zhǔn)的稿件暢通無(wú)阻地通行，那么學(xué)報(bào)勢(shì)必良莠不齊，遭人垢病，而最終人心渙散，無(wú)法聚攏優(yōu)質(zhì)稿件。
眾所周知，學(xué)報(bào)的價(jià)值在于呈現(xiàn)學(xué)術(shù)研究成果，引導(dǎo)讀者思考，啟迪讀者心智，培養(yǎng)受眾創(chuàng)造性，配合高等教育造就知識(shí)智能型人才。這種價(jià)值的隱含性作用還在于它傳播知識(shí)、確立思想和培養(yǎng)人才的時(shí)候，已將對(duì)未來(lái)決策者的影響、對(duì)包括作者與讀者在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人才的吸引、對(duì)受眾的知識(shí)構(gòu)成和精神世界的輻射，都悄然完成在編輯者的思想前瞻、學(xué)術(shù)敏感的默默勞作中。[2]可見(jiàn)實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)的社會(huì)價(jià)值是超越一切的。但目前個(gè)別學(xué)報(bào)編輯部存在不正之風(fēng)，將收版面費(fèi)走市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為第一要?jiǎng)?wù)，收上來(lái)的稿子不論質(zhì)量一律刊發(fā)，這其實(shí)悖離了學(xué)報(bào)辦刊的邏輯起點(diǎn)。學(xué)報(bào)要走內(nèi)涵之路，提升編校質(zhì)量和論文質(zhì)量為生存之本，這也是每個(gè)學(xué)報(bào)編輯的工作要義，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，優(yōu)化心智模式，提升文化自覺(jué)意識(shí)。
二、打造特色欄目，彰顯學(xué)報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力
鄒韜奮先生曾說(shuō)：“沒(méi)有個(gè)性和特點(diǎn)的刊物，生存還成問(wèn)題，發(fā)展更沒(méi)希望了。”尋找并塑造刊物的特質(zhì)和個(gè)性需要一個(gè)漫長(zhǎng)而艱巨的周期，但并非沒(méi)有捷徑可走。比如依據(jù)學(xué)報(bào)依托院校的學(xué)科特色和地域特色，甚至深厚的歷史基因去打造優(yōu)勢(shì)欄目，用實(shí)力欄目說(shuō)話，彰顯學(xué)報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如地處偏遠(yuǎn)的《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，根據(jù)其地域和民族的復(fù)雜性及其壯族、瑤族等民族研究學(xué)科的實(shí)力，設(shè)置了“人類(lèi)學(xué)研究”專(zhuān)欄，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家、作者和編輯的多方合力，《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)》入選教育部第二批名刊建設(shè)工程。這是典型的特色欄目帶動(dòng)整個(gè)學(xué)報(bào)提升的案例。
在打造特色欄目時(shí)，要充分考慮地緣優(yōu)勢(shì)、空間和時(shí)間因素，更要量體裁衣。在充分考慮刊物作者群的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)及科研實(shí)力后再研究欄目設(shè)置，不要設(shè)置高難度欄目，以致稿件成為問(wèn)題，或千方百計(jì)約來(lái)的稿件研究方向有偏差，價(jià)值難以貼近欄目訴求。作為內(nèi)向性特點(diǎn)的高校學(xué)報(bào)，還是要想方設(shè)法挖掘本校學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)和學(xué)科優(yōu)勢(shì)。在這種特色學(xué)科雄厚的科研實(shí)力和成果做基礎(chǔ)的前提下，開(kāi)發(fā)特色欄目，更容易事半功倍。
另外，編輯應(yīng)創(chuàng)造自由、兼容并蓄的寬松投稿環(huán)境[3]，要給優(yōu)秀稿件更多版面和空間。同時(shí)也要努力改變傳統(tǒng)的封閉型的投稿環(huán)境，要有策劃意識(shí)，前瞻性地看待學(xué)報(bào)生存與發(fā)展，去主動(dòng)邀約一些貼近學(xué)報(bào)價(jià)值觀的學(xué)者論文，有計(jì)劃地組織專(zhuān)欄，用這些動(dòng)態(tài)的欄目去體現(xiàn)學(xué)報(bào)的人文精神和自由的學(xué)術(shù)精神。[4]
三、樹(shù)立品牌意識(shí)，肅清學(xué)術(shù)不端
學(xué)報(bào)要樹(shù)立品牌意識(shí)，一個(gè)重要的作為就是肅清學(xué)術(shù)不端。學(xué)報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)，受人情稿、關(guān)系稿的困擾，當(dāng)作者、讀者、審稿專(zhuān)家看到名不符實(shí)的稿子堂而皇之地發(fā)表在刊物上，會(huì)質(zhì)疑學(xué)報(bào)的質(zhì)量、編輯的素質(zhì)，會(huì)急速產(chǎn)生疏離感，一旦對(duì)學(xué)報(bào)形成疏離感，信任就會(huì)缺乏，排除功利性的需求，作者很難會(huì)把傾注精力的精品論文投向有疏離感的學(xué)報(bào)。這是一個(gè)心理選擇。另外，學(xué)術(shù)不端的形式也越來(lái)越隱蔽，存在著將自己的研究成果拆分成多篇論文、低水平重復(fù)、復(fù)制他人核心思想或成果、引手腳等，這也需要學(xué)報(bào)編輯通過(guò)學(xué)術(shù)不端檢索系統(tǒng)、人工二次分檢方式以及同行審稿專(zhuān)家的共同鑒別，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并堅(jiān)決地退稿。
真正還學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)凈土的氛圍，才談得上品牌的確立和塑造。不要小看學(xué)術(shù)不端的殺傷力，理所當(dāng)然認(rèn)為哪本學(xué)報(bào)一年不得發(fā)幾篇人情稿或失察的復(fù)制比超標(biāo)論文，但正是這些低水平論文給學(xué)報(bào)造成了短期內(nèi)無(wú)法消除影響的硬傷。也正是因?yàn)檫@些低水平論文的泛濫，一些失望的學(xué)者極端地稱(chēng)學(xué)報(bào)是“學(xué)術(shù)垃圾”生產(chǎn)地。對(duì)于學(xué)術(shù)不端論文，毫無(wú)疑問(wèn)要做退稿處理，即便作者刪除全部復(fù)制比超標(biāo)部分。因?yàn)楫a(chǎn)生學(xué)術(shù)不端的論文，已經(jīng)背離了學(xué)報(bào)最基本的倫理道德和科學(xué)精神，貼上再美的畫(huà)皮，從內(nèi)涵上也不夠資格在學(xué)報(bào)刊發(fā)。而對(duì)于處理人情稿，還是需要一定的交際技巧的。因?yàn)橹袊?guó)畢竟是人情社會(huì)，但要用一個(gè)原則來(lái)刊發(fā)人情稿，即不論論文是哪級(jí)領(lǐng)導(dǎo)推薦的，在復(fù)制比通過(guò)兩次檢測(cè)的前提下，要一直改到符合刊登的最低標(biāo)準(zhǔn)才能予以發(fā)表，任何論文不能免審走捷徑。
四、利用互聯(lián)網(wǎng)提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)影響力
利用互聯(lián)網(wǎng)提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)影響力，這是一個(gè)新課題。就目前普通高校學(xué)報(bào)的傳播力來(lái)講是很低的，紙質(zhì)學(xué)報(bào)主要是通過(guò)個(gè)別讀者征訂、郵局交換、贈(zèng)閱的方式發(fā)行，除了一些核心刊物和重點(diǎn)大學(xué)學(xué)報(bào)，普通高校學(xué)報(bào)的起印量一般低于一千冊(cè)，這樣的發(fā)行基數(shù)是很難真正做到傳播學(xué)術(shù)精神、提升學(xué)報(bào)影響力的。網(wǎng)絡(luò)迅速推廣和應(yīng)用，可以說(shuō)給學(xué)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了全新契機(jī)，學(xué)報(bào)正在從“印刷傳播型”向“電子傳播型”轉(zhuǎn)變。[5]
學(xué)報(bào)編輯應(yīng)該牢牢抓住這個(gè)發(fā)展新契機(jī)，充分做好“電子傳播”的技術(shù)準(zhǔn)備工作，比如掌握計(jì)算機(jī)軟硬件的知識(shí)，做好學(xué)報(bào)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的初期工作，建立有效的在線審稿機(jī)制和完善審稿專(zhuān)家數(shù)據(jù)庫(kù)。學(xué)報(bào)要提升學(xué)術(shù)影響力，關(guān)鍵是做到開(kāi)放閱讀，讓所有熱衷科學(xué)、熱愛(ài)知識(shí)的學(xué)術(shù)人和非學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)讀者都能無(wú)障礙無(wú)條件地共享學(xué)報(bào)資源，這是真正的辦刊大視野和大境界。在此基礎(chǔ)上，學(xué)報(bào)進(jìn)一步接觸并研究港澳臺(tái)和國(guó)外一些數(shù)據(jù)庫(kù)的特點(diǎn)和傳播影響力等，盡快進(jìn)入他們的檢索視野，以提高學(xué)報(bào)的知名度。要克服傳播中的語(yǔ)言障礙，要給予全英文文章一定的版面，也要做好全中文論文標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞的翻譯工作。總之，網(wǎng)絡(luò)是目前傳播信息最強(qiáng)大的傳播媒介，學(xué)報(bào)編輯一定要尊重它的傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)并掌握它的信息傳播技術(shù)，通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推手，擴(kuò)大學(xué)報(bào)的論文量、時(shí)間和被引次數(shù)，努力提高高校學(xué)報(bào)的影響力。
【參考文獻(xiàn)】
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[2]彭曉慶，等.中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)字化期刊與中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容性能之比較[J].出版發(fā)行研究，2011（5）：67.
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在過(guò)去的20__年上半年，__區(qū)煙草學(xué)會(huì)的工作在云南省煙草學(xué)會(huì)、曲靖市煙草學(xué)會(huì)和__煙草分公司黨組班子的領(lǐng)導(dǎo)下，在公司各個(gè)科室、煙葉站廣大會(huì)員和職工的積極支持、配合、參與下，根據(jù)年度計(jì)劃，堅(jiān)持樹(shù)立落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照自主創(chuàng)新的基本工作要求，通過(guò)繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)會(huì)組織建設(shè)和多項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)，積極參與學(xué)術(shù)交流、調(diào)查研究咨詢(xún)等工作，得到了進(jìn)一步發(fā)展，以下分述幾個(gè)方面的情況：
一、積極參與學(xué)術(shù)交流活動(dòng)
為了進(jìn)一步發(fā)展曲靖煙草經(jīng)濟(jì)，曲靖市煙草學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)了云煙學(xué)會(huì)【20__】13號(hào)文件，區(qū)公司接到文件后廣泛開(kāi)展宣傳，公司職工和會(huì)員積極投稿，涉及到許多工作領(lǐng)域，包括煙草經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、專(zhuān)賣(mài)管理、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)品牌等方面的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有相當(dāng)于20%的論文，具有獨(dú)特的觀點(diǎn)和建議，論文質(zhì)量普遍提高，部分論文的專(zhuān)業(yè)化程度更不可低估。后經(jīng)過(guò)區(qū)煙草協(xié)會(huì)層層篩選，最終向市煙草學(xué)會(huì)提交了《烤煙壯苗拔苗移栽實(shí)用技術(shù)》和《幾種殺菌劑防治煙草黑脛病試驗(yàn)》參與年度論文的評(píng)選。
二、加強(qiáng)學(xué)會(huì)“建家”工作
按照學(xué)會(huì)“三主一家”的工作要求，區(qū)學(xué)會(huì)注重發(fā)揮了學(xué)會(huì)知識(shí)密集、人才集中的學(xué)術(shù)團(tuán)體優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)民主、關(guān)心會(huì)員，主動(dòng)創(chuàng)造條件，提供更新知識(shí)、交流信息等服務(wù)工作，從各方面努力使學(xué)會(huì)成為科技人員奮發(fā)向上，展顯才華的廣闊天地和有很強(qiáng)吸引力、凝聚力的科技人員之家，發(fā)揮了必要的“橋梁”和“紐帶”作用。
三、堅(jiān)持狠抓各項(xiàng)基礎(chǔ)工作
一是關(guān)于發(fā)展新會(huì)員的準(zhǔn)備工作。鑒于行業(yè)新的科技專(zhuān)業(yè)人員不斷增加和部分在職人員報(bào)考有關(guān)專(zhuān)業(yè)取得學(xué)歷和提高學(xué)位等情況，嚴(yán)格按學(xué)會(huì)章程規(guī)定的條件，定期研究發(fā)展這些人員入會(huì)，增強(qiáng)學(xué)會(huì)實(shí)力。20__年__煙草學(xué)會(huì)共有219名職工申請(qǐng)加入中國(guó)煙草學(xué)會(huì)，為_(kāi)_煙草的發(fā)展壯大、做精做強(qiáng)創(chuàng)造了條件。
二是學(xué)術(shù)和科普宣傳工作，以云南省煙草專(zhuān)賣(mài)局、云南中煙工業(yè)公司、云南省煙草學(xué)會(huì)主辦的《云南煙草》和市局公司煙葉生產(chǎn)技術(shù)部定期的《煙草病蟲(chóng)害預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)》為科普讀物，引導(dǎo)會(huì)員多讀、多看、多學(xué)習(xí)，創(chuàng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。
三是繼續(xù)進(jìn)行了有關(guān)專(zhuān)業(yè)工作和體制改革方面的調(diào)查研究工作。向市煙草學(xué)會(huì)提供了一些必要的分析、建議和有參考價(jià)值的文字材料。
20__年下半年工作安排
一、認(rèn)真開(kāi)展調(diào)查研究，向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)提出合理化建議，為提高_(dá)_煙草整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力服務(wù)
學(xué)會(huì)要緊緊圍繞局黨組提出的“以改革增動(dòng)力，以規(guī)范促發(fā)展，以管理求效益”的工作思路，要站在“兩個(gè)至上”重要思想的高度，充分認(rèn)識(shí)調(diào)研工作在提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力中的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性作用。要圍繞行業(yè)改革和發(fā)展的大局，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真履行職責(zé)，自覺(jué)開(kāi)展調(diào)研工作，為行業(yè)中心工作服務(wù)。結(jié)合具體工作開(kāi)展調(diào)查研究。
第一，要做好調(diào)查研究工作的選題。近年來(lái)，煙草行業(yè)的內(nèi)外部形勢(shì)不斷變化，要通過(guò)調(diào)查研究提出好的合理化意見(jiàn)和建議，選題就必須結(jié)合行業(yè)自身特點(diǎn)，既不能大得無(wú)邊無(wú)際，致使調(diào)研報(bào)告空洞無(wú)物，對(duì)工作缺乏現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義；又不能固步自封，猶如井底之蛙，看不到行業(yè)發(fā)展的最前沿，提出的意見(jiàn)建議缺乏前瞻性。學(xué)會(huì)要圍繞理順行業(yè)管理體制、深化企業(yè)改革、提高適應(yīng)市場(chǎng)能力；優(yōu)化資源配置、增強(qiáng)總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、全面提升水平；傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)變等有關(guān)課題進(jìn)行認(rèn)真篩選，開(kāi)展調(diào)研。
第二，適時(shí)的開(kāi)展調(diào)查研究工作。學(xué)會(huì)要調(diào)動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)員的積極性和創(chuàng)造性，要圍繞調(diào)研選題，開(kāi)展調(diào)查研究，開(kāi)展全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性的調(diào)查研究，要加強(qiáng)政策的宣傳咨詢(xún)，針對(duì)當(dāng)前工作中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，組織討論、交流和座談，開(kāi)展科學(xué)論證，通過(guò)形式多樣化的調(diào)查研究工作了解情況，為撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
第三，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。調(diào)查研究工作的結(jié)果是形成調(diào)研報(bào)告，形成結(jié)論性的意見(jiàn)和書(shū)面文字。學(xué)會(huì)要通過(guò)調(diào)研對(duì)當(dāng)前工作的具體問(wèn)題進(jìn)行分析、論證，為各項(xiàng)決策提供和儲(chǔ)備科學(xué)依據(jù)。提出針對(duì)性和操作性較強(qiáng)的政策建議，為增強(qiáng)__煙草的整體實(shí)力服務(wù)。
二、開(kāi)展各種形式的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)和科普活動(dòng)，為提高行業(yè)干部職工科技文化素質(zhì)服務(wù)
要充分發(fā)揮各專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)交流和理論研討活動(dòng)，活躍學(xué)術(shù)思想，從多角度、全方位探討問(wèn)題，帶動(dòng)全區(qū)的學(xué)術(shù)交流，推動(dòng)廣大干部職工解放思想，更新觀念，跟上時(shí)展的步伐。要積極組織廣大煙草科技工作者開(kāi)展多種形式的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，不斷促進(jìn)學(xué)術(shù)繁榮和學(xué)科發(fā)展。各專(zhuān)業(yè)會(huì)員要發(fā)揮學(xué)會(huì)工作的骨干作用，進(jìn)一步建立健全工作制度，要結(jié)合自身情況，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)促進(jìn)個(gè)人會(huì)員、團(tuán)體會(huì)員之間的理論實(shí)踐和工作交流，使科技工作者、各級(jí)會(huì)員發(fā)揮自身價(jià)值，
2、論文要求有一個(gè)封面，并注明“廣西師范大學(xué)20**級(jí)成人高等教育課程論文”，論文題目、學(xué)院、專(zhuān)業(yè)、學(xué)號(hào)、評(píng)閱教師、姓名、成績(jī)、完成時(shí)間等，論文題目用黑體二號(hào)字（后附標(biāo)準(zhǔn)版式）。論文要求包括題目、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞、正文和參考文獻(xiàn)五部分，正文用小四號(hào)宋體，內(nèi)容摘要、參考文獻(xiàn)及注釋用宋體五號(hào)。
3、關(guān)于“內(nèi)容摘要”的寫(xiě)法和要求。內(nèi)容摘要應(yīng)簡(jiǎn)要說(shuō)明畢業(yè)論文所研究的內(nèi)容、目的、方法、主要成果和特色，一般為100字左右，用宋體五號(hào)字，其中“內(nèi)容摘要”四個(gè)字加粗。
4、“關(guān)鍵詞”的注意事項(xiàng)。關(guān)鍵詞一般為3－6個(gè)，用分號(hào)隔開(kāi)，用宋體五號(hào)字，其中“關(guān)鍵詞”三個(gè)字加粗。
5、“正文”的注意事項(xiàng)。 正文要符合一般學(xué)術(shù)論文的寫(xiě)作規(guī)范，頁(yè)面設(shè)置為：上、下2.2cm，左右2.7cm；統(tǒng)一用宋體小四號(hào)字，段落間距為0.5行，行距為20磅。課程論文內(nèi)容要理論聯(lián)系實(shí)際，涉及到他人的觀點(diǎn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或計(jì)算公式的要注明出處（引注），涉及計(jì)算內(nèi)容的數(shù)據(jù)要求準(zhǔn)確。標(biāo)題序號(hào)從大到小的順序?yàn)椤耙弧ⅰ薄埃ㄒ唬?“1．” “（1）” “①”??。
6、論文要求在3000字—5000字之間，幅面采用A4紙打印，每頁(yè)30行，每行40字，一律左訂成冊(cè)。
廣西師大經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2010年6月20日
參考題目：學(xué)生可根據(jù)給定的題目自行選擇，也可根據(jù)選題的相關(guān)范圍或本課程相關(guān)內(nèi)容自行擬定論文題目：
2009級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科、工商管理本科、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本、專(zhuān)科、商務(wù)管理專(zhuān)科、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）、會(huì)計(jì)學(xué)高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）的《商務(wù)談判》課程論文選題參考題目：（本、專(zhuān)科同）
1、文化差異對(duì)國(guó)際商務(wù)談判的影響分析
2、淺談商務(wù)談判的軟硬兼施策略
3、淺談商務(wù)談判中應(yīng)注意的問(wèn)題
2010級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科、工商管理本科、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本、專(zhuān)科、會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)科、商務(wù)管理專(zhuān)科、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）、會(huì)計(jì)學(xué)高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）的《公共關(guān)系學(xué)》與《社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程論文選題參考題目：
《社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》
專(zhuān)科：
1、論述和諧社會(huì)與減少收入差距聯(lián)系
2、談?wù)劷?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
3、試論述社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系
本科：
1、談?wù)動(dòng)?jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩種資料配置方式的看法。
2、分析我國(guó)當(dāng)前的基本經(jīng)濟(jì)制度與收入分配方式的聯(lián)系。
3、如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
《公共關(guān)系學(xué)》（本、專(zhuān)科同）
1、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中公共關(guān)系問(wèn)題的探討
2、論公共關(guān)系在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)
3、試論公關(guān)策劃的幾個(gè)問(wèn)題
課程論文評(píng)分依據(jù)：論文寫(xiě)作規(guī)范、選題、論文的內(nèi)容、學(xué)術(shù)價(jià)值、結(jié)構(gòu)、參考數(shù)據(jù)、參考文獻(xiàn)等項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分。如有發(fā)現(xiàn)論文內(nèi)容雷同，將被認(rèn)定為相互抄襲，評(píng)分為零。
廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院成人高等教育
***課程論文
題目：
姓名（簽字）：
專(zhuān)業(yè)：
學(xué)習(xí)形式：業(yè)余或函授
作業(yè)日期：
學(xué)號(hào)：學(xué)院：學(xué)習(xí)層次：本科或?qū)？?分?jǐn)?shù)：__________ 評(píng)閱教師（簽字）：__________評(píng)閱日期：________________
西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略選擇
【內(nèi)容摘要】本文從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)律性，分析當(dāng)前我國(guó)西部落后地區(qū)承接國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要意義及現(xiàn)狀，并對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程中所存在的主要困難進(jìn)行了梳理，進(jìn)而提出西部落后地區(qū)吸引產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的具體對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移； 西部；戰(zhàn)略選擇；梯度理論
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論文當(dāng)中引用的參考文獻(xiàn)要做明確的標(biāo)記，來(lái)確定文中引用內(nèi)容的的具置，而且要在實(shí)際中可以查閱的到，有的文獻(xiàn)提供的鏈接地址是無(wú)效的，頁(yè)面顯示也是不存在或者刪除，這些都是沒(méi)有意義的，下面是學(xué)術(shù)參考網(wǎng)的小編整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)道德缺失論文參考文獻(xiàn)，歡迎大家閱讀借鑒。
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介紹了圖書(shū)館出版服務(wù)產(chǎn)生的背景，從服務(wù)內(nèi)容、合作模式、經(jīng)費(fèi)來(lái)源、經(jīng)營(yíng)模式和技術(shù)支持等方面對(duì)國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)的概況進(jìn)行了分析，最后就我國(guó)高校圖書(shū)館如何構(gòu)建出版服務(wù)提出了一些建議。
關(guān)鍵詞 圖書(shū)館 出版服務(wù) 學(xué)術(shù)交流 學(xué)術(shù)傳播
數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了學(xué)術(shù)傳播模式的變革。為更好地提供學(xué)術(shù)文獻(xiàn)服務(wù)，大學(xué)圖書(shū)館在新的學(xué)術(shù)環(huán)境中，積極探索學(xué)術(shù)交流的新模式，提升讀者服務(wù)角色，拓展服務(wù)內(nèi)容和方式，紛紛推出在線出版計(jì)劃。據(jù)美國(guó)研究圖書(shū)館協(xié)會(huì)(As―sociation of Research Libraries)調(diào)查報(bào)告，到2007年底，美國(guó)有65％的大學(xué)圖書(shū)館已經(jīng)或計(jì)劃開(kāi)展出版服務(wù)，“出版服務(wù)正迅速成為研究型圖書(shū)館的標(biāo)準(zhǔn)”。
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圖書(shū)館出版的概念及背景
1.1 圖書(shū)館出版概念
伯格曼(Borgman)曾提出關(guān)于“出版”的概念，即“為了被其他人閱讀的目的而將文獻(xiàn)公開(kāi)”。這個(gè)概念很廣泛，涵蓋了機(jī)構(gòu)庫(kù)、學(xué)科庫(kù)的內(nèi)容，甚至包括了個(gè)人在網(wǎng)上文獻(xiàn)。圖書(shū)館出版的概念與此類(lèi)似，是指通過(guò)圖書(shū)館出版平臺(tái)，以數(shù)字出版形式公開(kāi)圖書(shū)、期刊、論文、會(huì)議文獻(xiàn)、工作報(bào)告等學(xué)術(shù)研究資料，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的學(xué)術(shù)信息交流。
1.2 圖書(shū)館出版背景
圖書(shū)館開(kāi)展出版服務(wù)背景源于如下幾方面：(1)不斷攀升的外文原版期刊價(jià)格與有限的圖書(shū)經(jīng)費(fèi)預(yù)算之間的矛盾的影響。2010年外文原版期刊價(jià)格漲幅盡管有所暫緩，但其預(yù)算仍然占了圖書(shū)館館藏發(fā)展預(yù)算的絕大部分，同時(shí)，近年世界經(jīng)濟(jì)的衰退也導(dǎo)致圖書(shū)館預(yù)算的縮減，而學(xué)術(shù)信息的數(shù)量卻在不斷增長(zhǎng)，館藏需求在不斷擴(kuò)大。(2)開(kāi)放存取的發(fā)展。基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生的這種新型學(xué)術(shù)出版模式，以其適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者學(xué)術(shù)消費(fèi)需求的優(yōu)勢(shì)(數(shù)字化、免費(fèi)使用、全文在線即時(shí)獲取)，打破了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版商對(duì)學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)出版的壟斷局面，打破了基于訂購(gòu)的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式，為作者和讀者帶來(lái)了學(xué)術(shù)信息交流的新模式。(3)基于學(xué)術(shù)研究的出版需求。在傳統(tǒng)的商業(yè)出版模式下，出版社基于市場(chǎng)因素選擇目標(biāo)出版物，一些專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、市場(chǎng)需求較少的學(xué)術(shù)著作或期刊常因訂閱量少、無(wú)法營(yíng)利(甚至達(dá)不到收支平衡)而失去出版機(jī)會(huì)，此時(shí)，圖書(shū)館將向他們提供出版服務(wù)，為學(xué)術(shù)傳播與交流提供便捷的渠道。(4)數(shù)字圖書(shū)館和機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)的集成效應(yīng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)館在數(shù)字圖書(shū)館和機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)建設(shè)方面積累了豐富的數(shù)字內(nèi)容保存與經(jīng)驗(yàn)，其平臺(tái)集成效應(yīng)將為圖書(shū)館的出版服務(wù)提供良好的示范作用。(5)為小型出版社突破數(shù)字環(huán)境下的出版困境提供通道。現(xiàn)在大多數(shù)出版物仍以傳統(tǒng)印刷模式出版，出版形式單一，讀者群體有限，拓展網(wǎng)絡(luò)化出版市場(chǎng)，將吸引更多的讀者，提升學(xué)術(shù)傳播能力。
2 國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)概況
2.1 國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)的內(nèi)容
圖書(shū)館出版服務(wù)經(jīng)常與過(guò)刊的數(shù)字化、館藏人文學(xué)科資源數(shù)字化、機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)、數(shù)字化保存、數(shù)字化學(xué)習(xí)項(xiàng)目等結(jié)合在一起，它們常常歸入到大學(xué)或是某機(jī)構(gòu)的總體出版活動(dòng)中。如加州大學(xué)的數(shù)碼學(xué)識(shí)(eScholarship)項(xiàng)目支持加州大學(xué)學(xué)術(shù)研究生命周期所有階段的數(shù)字出版和傳播，出版物類(lèi)型包括：期刊、書(shū)籍、論文、工作報(bào)告、會(huì)議文獻(xiàn)、研討會(huì)論文系列、電子后印本等[。提供出版服務(wù)的研究型圖書(shū)館中，又以將已有紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮悠诳騉A期刊居多，直接出版電子新期刊并不多。2008年美國(guó)研究圖書(shū)館協(xié)會(huì)報(bào)告表明，開(kāi)展出版服務(wù)的大學(xué)圖書(shū)館中，88％出版期刊，79％出版會(huì)議錄和會(huì)議論文，7％％出版專(zhuān)著[6]，此外也有圖書(shū)館出版學(xué)位論文、工作報(bào)告、研究數(shù)據(jù)等。
主機(jī)托管是圖書(shū)館出版服務(wù)最基本的內(nèi)容，它由機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)的存檔服務(wù)發(fā)展而來(lái)，包括服務(wù)器支持、軟件的開(kāi)發(fā)和安裝。圖書(shū)館出版服務(wù)的內(nèi)容還包括提供永久URL地址、手稿處理系統(tǒng)、數(shù)字與保存、印刷型文獻(xiàn)的掃描與數(shù)字化、工作流程的協(xié)商及建立與管理、刊物設(shè)計(jì)、按需印刷、編輯和基本設(shè)計(jì)服務(wù)等。隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)館出版服務(wù)的內(nèi)容與范圍不斷拓展，還提供一些附加后期制作服務(wù)，如元數(shù)據(jù)抽取、編目、數(shù)字保存、ISSN號(hào)及DOI登記、版權(quán)建議、編輯建議，提供論文內(nèi)容被主要搜索引擎發(fā)現(xiàn)方面的技術(shù)指導(dǎo)，以共同擴(kuò)大出版物的學(xué)術(shù)傳播范圍，提升學(xué)術(shù)影響力。此外，也有一些大學(xué)圖書(shū)館直接參與開(kāi)放存取出版基金的發(fā)放與管理，如康奈爾大學(xué)圖書(shū)館和教務(wù)處共同提供了針對(duì)本校教職工、博士后、研究生和學(xué)生的開(kāi)放存取出版資助基金。
圖書(shū)館以現(xiàn)有的信息技術(shù)硬件條件和人力資源為支撐，努力開(kāi)拓學(xué)術(shù)傳播新途徑，向讀者提供數(shù)字化出版服務(wù)，但出版服務(wù)的內(nèi)容與范圍仍取決于出版項(xiàng)目的目標(biāo)、資金水平以及人員的經(jīng)驗(yàn)等。
2.2 國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)的合作模式
國(guó)外大學(xué)圖書(shū)館與學(xué)校信息技術(shù)部門(mén)、大學(xué)出版社、各學(xué)院、學(xué)術(shù)團(tuán)體等開(kāi)展出版服務(wù)合作，為出版項(xiàng)目提供各種支持，包括人員、設(shè)備、內(nèi)容、服務(wù)和直接資助。合作模式按組成形式有三種：
2.2.1 新成立出版社
即以圖書(shū)館現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，采取跨機(jī)構(gòu)合作方式，成立一個(gè)新的出版社。如NewFound出版社由美國(guó)田納西州大學(xué)圖書(shū)館于2005年構(gòu)建。該出版社由圖書(shū)館與大學(xué)的一些部門(mén)和機(jī)構(gòu)合作，充分利用彼此的資源提高出版效益。主要出版一些由于各種原因難以由傳統(tǒng)出版社出版的資料。Ne―wFound出版社也重視同行評(píng)議作品的出版。New―Found在其2008―2011業(yè)務(wù)計(jì)劃中寫(xiě)道：與大學(xué)出版社和其他學(xué)術(shù)出版社基于潛在市場(chǎng)需求而選擇出版對(duì)象不同，大學(xué)圖書(shū)館數(shù)字出版社可以充分發(fā)揮高校學(xué)科特長(zhǎng)、利用服務(wù)器空間、開(kāi)放源碼軟件等優(yōu)勢(shì)，將同行評(píng)議內(nèi)容出版，以供全世界研究者使用。如NewFound出版社提供了一個(gè)以開(kāi)放存取方式出版圖書(shū)和期刊的全套服務(wù)，讀者若需要也可通過(guò)田納西大學(xué)出版社獲取印刷本。
2.2.2
圖書(shū)館――出版社合作模式
即由圖書(shū)館和出版社聯(lián)合出版，兩者共享圖書(shū)館和出版社現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、專(zhuān)長(zhǎng)和服務(wù)。如加州大學(xué)數(shù)字圖書(shū)館(CDL)由加州大學(xué)出版社和加州大學(xué)圖書(shū)館合作建于1997年，重點(diǎn)為加州大學(xué)學(xué)術(shù)社區(qū)提供學(xué)術(shù)交流和出版服務(wù)。eScholarshipOA出版服務(wù)平臺(tái)為加州大學(xué)不同部門(mén)提供數(shù)字出版，包括專(zhuān)著和叢書(shū)。2009年，CDL與加州大學(xué)出版社合作，成立了加州大學(xué)出版服務(wù)部(UC―PubS)，提供專(zhuān)著的數(shù)字和印刷版混合出版、發(fā)行和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在此合作中，圖書(shū)館eScholarship平臺(tái)負(fù)責(zé)開(kāi)放存取數(shù)字出版服務(wù)、同行審查、系統(tǒng)管理以及出版內(nèi)容的保存；出版社負(fù)責(zé)銷(xiāo)售、發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和按需印刷服務(wù)；其他校園出版合作伙伴則承擔(dān)出版內(nèi)容的選擇、同行評(píng)議、編輯、設(shè)計(jì)和排版。通過(guò)整合校內(nèi)眾多部門(mén)的優(yōu)勢(shì)，加州大學(xué)充分發(fā)揮大學(xué)出版社的聲望和圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，
構(gòu)建了新的數(shù)字和開(kāi)放存取出版服務(wù)系統(tǒng)。
2.2.3 學(xué)者與圖書(shū)館合作模式――學(xué)術(shù)出版或交流辦公室
即在圖書(shū)館與出版社的合作中引入第三方：學(xué)術(shù)交流或?qū)W術(shù)出版辦公室。該辦公室在匯集圖書(shū)館及其他學(xué)術(shù)部門(mén)或機(jī)構(gòu)的技能和專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面具有極大的作用。如密歇根大學(xué)圖書(shū)館學(xué)術(shù)出版辦公室(SPO)成立于2001年，目標(biāo)是建立一個(gè)學(xué)者――圖書(shū)館合作模式。通過(guò)SPO，圖書(shū)館與密歇根大學(xué)出版社合作，也與開(kāi)放人文出版社(OHP，學(xué)者主導(dǎo)的國(guó)際性人文開(kāi)放存取出版倡議)合作，國(guó)際學(xué)者可圍繞感興趣的領(lǐng)域，進(jìn)行編輯監(jiān)督、稿件選擇等，SPO則運(yùn)作已完成的手稿，通過(guò)提供的套裝出版服務(wù)，完成OHP的在線生產(chǎn)，最終形成電子書(shū)籍，按需印刷。目前，密歇根大學(xué)圖書(shū)館擁有MPublishing出版平臺(tái)，它結(jié)合了密歇根大學(xué)出版社、SPO、DeepBlue(密歇根大學(xué)機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù))、版權(quán)辦公室、文本創(chuàng)作合作等機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，將進(jìn)一步推動(dòng)出版服務(wù)的合作與發(fā)展。
2.3 圖書(shū)館出版服務(wù)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源和經(jīng)營(yíng)模式
2.3.1 圖書(shū)館出版服務(wù)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源
圖書(shū)館出版服務(wù)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源多樣化，主要為圖書(shū)館預(yù)算、政府資助及學(xué)校其他部門(mén)，如信息技術(shù)部門(mén)、學(xué)院、研究機(jī)構(gòu)的捐助等。如加拿大創(chuàng)新基金會(huì)為Synergies項(xiàng)目提供了4―5年的資助。康奈爾大學(xué)圖書(shū)館和杜克大學(xué)出版社共同管理的歐幾里得項(xiàng)目(Projeet Euclid's)，啟動(dòng)資金由安德魯?梅隆基金會(huì)資助。eScholarship、SPO都是資助項(xiàng)目。據(jù)美國(guó)研究圖書(shū)館協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)出版與學(xué)術(shù)資源聯(lián)盟(SPARC)的相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，約30％的出版項(xiàng)目獲綜合發(fā)展和經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼，近60％的項(xiàng)目采用補(bǔ)貼和經(jīng)營(yíng)收入結(jié)合的混合模式，約10％的項(xiàng)目是無(wú)補(bǔ)貼的純經(jīng)營(yíng)收入模式。在得到資助的90％的項(xiàng)目中，約60％接受發(fā)展和持續(xù)經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼，其余40％獲得初步發(fā)展的支持。此外，圖書(shū)館也在努力尋找其他資金來(lái)源，以支持出版項(xiàng)目的發(fā)展：如通過(guò)銷(xiāo)售或通過(guò)提供服務(wù)、版稅和許可費(fèi)、按需印刷等獲得收入。
2.3.2 圖書(shū)館出版服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式
圖書(shū)館出版服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式分平行模式和綜合模式兩種。平行經(jīng)營(yíng)模式指出版社和圖書(shū)館在各自的資金運(yùn)作模式下運(yùn)行。出版社通常通過(guò)經(jīng)營(yíng)方式獲得收人，圖書(shū)館通常通過(guò)申請(qǐng)長(zhǎng)期預(yù)算或資助保持正常運(yùn)行。在綜合經(jīng)營(yíng)模式下，合作機(jī)構(gòu)分擔(dān)財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)和分享項(xiàng)目回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2／3的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)實(shí)行經(jīng)營(yíng)性收入與獲得資助同時(shí)并存的方式，即由圖書(shū)館向讀者免費(fèi)提供印刷型出版物的網(wǎng)絡(luò)版，經(jīng)費(fèi)由主辦機(jī)構(gòu)或圖書(shū)館資助，出版社則負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)由圖書(shū)館提供的數(shù)字出版物的紙質(zhì)版。15％的項(xiàng)目由合作者共同分享項(xiàng)目產(chǎn)生的效益，另外一些項(xiàng)目則將賺取的收入再投入到項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)中，如加拿大的Erudit和美國(guó)賓州大學(xué)的Romance Studies；還有一些項(xiàng)目，其經(jīng)營(yíng)收人足可以維持項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)，如歐幾里得項(xiàng)目(Project Euclid's)項(xiàng)目和繆斯(Muse，約翰?霍普金斯大學(xué)出版社與其米爾頓S，愛(ài)森豪威爾圖書(shū)館合作)項(xiàng)目。西蒙弗雷澤大學(xué)對(duì)開(kāi)放期刊系統(tǒng)軟件維護(hù)和托管服務(wù)收費(fèi)，甚至獲得盈余。
2.4 圖書(shū)館出版服務(wù)的技術(shù)支持
出版軟件的應(yīng)用推進(jìn)了圖書(shū)館出版工作的發(fā)展，使用較廣的出版軟件主要有：公共知識(shí)項(xiàng)目(PKP)的系列出版軟件、麻省理工學(xué)院圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的DSpace、伯克利電子出版社(Bepress)的相關(guān)軟件和康奈爾大學(xué)圖書(shū)館設(shè)計(jì)的DPubS。PKP是加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)的約翰?威廉斯基(John Wil―linsky)在1998年創(chuàng)立，現(xiàn)由加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)教育學(xué)院、加拿大西蒙弗雷澤大學(xué)圖書(shū)館、美國(guó)斯坦福大學(xué)教育學(xué)院以及西蒙弗雷澤大學(xué)出版研究中心等機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)管理。PKP依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出了一套標(biāo)準(zhǔn)化的學(xué)術(shù)成果系統(tǒng)：開(kāi)放期刊系統(tǒng)(Open Journal Systems，OJS)、開(kāi)放會(huì)議系統(tǒng)(Open Conference Systems，OCS)、開(kāi)放專(zhuān)著出版系統(tǒng)(the Open Monograph Press，OMP)，以及用于元數(shù)據(jù)索引的開(kāi)放收割系統(tǒng)(The Open HarvesterSystems)和將論文從字處理編輯格式轉(zhuǎn)換為基于XML排版格式的Lemon8－XML。DSpace系統(tǒng)是由美國(guó)麻省理工學(xué)院圖書(shū)館和美國(guó)惠普公司實(shí)驗(yàn)室合作開(kāi)發(fā)，以?xún)?nèi)容管理為設(shè)計(jì)目標(biāo)，遵循BSD協(xié)議的開(kāi)放源代碼數(shù)字存儲(chǔ)系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以收集、存儲(chǔ)、索引、保存和重新任何數(shù)字格式、層次結(jié)構(gòu)的永久標(biāo)識(shí)符研究數(shù)據(jù)。EdiKit是Bepress的核心軟件，具有跟蹤論文遞交、作者聯(lián)系與同行評(píng)論流程管理等功能，用于期刊、會(huì)議文獻(xiàn)、叢書(shū)等出版物的生產(chǎn)與發(fā)行。在此基礎(chǔ)上，伯克利電子出版社開(kāi)發(fā)了Digital Commonspsi機(jī)構(gòu)存儲(chǔ)平臺(tái)，它同時(shí)也是專(zhuān)業(yè)級(jí)的出版軟件，目前已被全球數(shù)百家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)采用。數(shù)字出版系統(tǒng)(Digital Publishing Sys―tern，DPubS)由康奈爾大學(xué)圖書(shū)館設(shè)計(jì)，用于期刊、會(huì)議文獻(xiàn)、專(zhuān)著和其他學(xué)術(shù)資料的出版。其特色是：模塊化設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的靈活性和擴(kuò)展性；支持圖書(shū)館出版平臺(tái)構(gòu)建，有利于和出版社合作；可同時(shí)支持開(kāi)放存取出版和商業(yè)出版兩種不同的經(jīng)營(yíng)模式。
據(jù)美國(guó)研究圖書(shū)館協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示，接受調(diào)查的圖書(shū)館的出版項(xiàng)目半數(shù)以上采用OJS，其次為DSpace，DSpace雖然可同時(shí)支持存儲(chǔ)和出版，但通常更多的是與其他軟件結(jié)合使用，提供存檔和保存服務(wù)。也有不少圖書(shū)館采用Bepress的相關(guān)軟件和DPubS。圖書(shū)館應(yīng)用自行開(kāi)發(fā)的出版軟件也相當(dāng)普遍，但有向開(kāi)源軟件轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。
3 國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)對(duì)我國(guó)圖書(shū)館的啟示
國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)為推進(jìn)我國(guó)圖書(shū)館出版服務(wù)的發(fā)展提供了大量的實(shí)踐資料，對(duì)構(gòu)建我國(guó)圖書(shū)館出版服務(wù)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值。但由于國(guó)內(nèi)外文化及出版體制等方面的差異，我國(guó)高校圖書(shū)館在構(gòu)建出版服務(wù)過(guò)程中不能簡(jiǎn)單套用國(guó)外做法。應(yīng)在積極借鑒國(guó)外多年來(lái)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)高校圖書(shū)館、出版社與學(xué)校的實(shí)際情況，構(gòu)建既能推進(jìn)學(xué)術(shù)傳播，符合讀者需求又具有中國(guó)特色的圖書(shū)館出版服務(wù)模式。
3.1 明確目標(biāo)，合理規(guī)劃
高校圖書(shū)館推出出版服務(wù)并不是要取代大學(xué)出版社或其他出版機(jī)構(gòu)的功能，而是希望根據(jù)讀者需求，以信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)為媒介，在商業(yè)出版和其他傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式未曾觸及的學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，變革服務(wù)模式，以提供數(shù)字出版服務(wù)形式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的學(xué)術(shù)信息交流與傳播。如國(guó)外高校圖書(shū)館推出出版服務(wù)的初衷：有的是為了幫助職員出版他們的學(xué)術(shù)著作(特別是人文社科領(lǐng)域)；有的是為了幫助一些專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、質(zhì)量較高，但因?yàn)樽x者較少而導(dǎo)致在商業(yè)出版模式下難以維持的期刊繼續(xù)出版；有的是為了幫助一些傳統(tǒng)印刷型期刊向網(wǎng)絡(luò)出
版或開(kāi)放存取出版模式轉(zhuǎn)變；而大多數(shù)是把出版服務(wù)與機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)聯(lián)系在一起，進(jìn)行期刊回溯出版和早期印刷型出版物的數(shù)字化與機(jī)構(gòu)存儲(chǔ)。
國(guó)內(nèi)高校圖書(shū)館在制定出版服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃前，必須先對(duì)學(xué)校的出版需求進(jìn)行調(diào)查分析。搞清楚院、系、所和師生員工的出版需求、存在問(wèn)題及其對(duì)圖書(shū)館出版服務(wù)的認(rèn)知程度，可能參與出版服務(wù)的主要力量、現(xiàn)有條件及基礎(chǔ)，如資金來(lái)源、技術(shù)條件、人力資源等。在分析用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，明確出版服務(wù)目標(biāo)。通常開(kāi)始階段將目標(biāo)限制在比較小和可控的資源內(nèi)容、用戶(hù)對(duì)象和服務(wù)功能上。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理規(guī)劃，制定出版服務(wù)構(gòu)建計(jì)劃，出版物的遴選標(biāo)準(zhǔn)、是否收費(fèi)等有關(guān)的出版政策與制度，以選擇合適的出版服務(wù)內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)模式。
3.2 爭(zhēng)取政策與經(jīng)費(fèi)支持
縱觀國(guó)外圖書(shū)館出版服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，大多是基于學(xué)校層面、國(guó)家層面出版項(xiàng)目的推動(dòng)。加州大學(xué)的UCPubS項(xiàng)目通過(guò)協(xié)調(diào)加州大學(xué)出版社、加州數(shù)字圖書(shū)館eScholarship項(xiàng)目，以及整個(gè)加州大學(xué)系統(tǒng)內(nèi)的出版力量，提供了一個(gè)可持續(xù)的出版模式，提升了加州大學(xué)向全世界傳播學(xué)術(shù)成果的能力。加拿大的Synergies項(xiàng)目通過(guò)人文社科研究基礎(chǔ)――人文社科科研成果出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)構(gòu)建了一個(gè)分布式的數(shù)字資源的生產(chǎn)、儲(chǔ)存和訪問(wèn)的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)。此外，國(guó)外圖書(shū)館出版項(xiàng)目一般也都接受不同來(lái)源的資助，各級(jí)管理部門(mén)的支持也是圖書(shū)館出版項(xiàng)目成功實(shí)施的關(guān)鍵，因此圖書(shū)館要積極向?qū)W校和各級(jí)管理部門(mén)進(jìn)行關(guān)于開(kāi)展出版服務(wù)項(xiàng)目的重要性的宣傳，以獲得政策和經(jīng)費(fèi)支持。
3.3 加強(qiáng)合作，各盡所長(zhǎng)
圖書(shū)館出版服務(wù)的開(kāi)展不僅要獲得機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、圖書(shū)館和學(xué)者的支持，還應(yīng)加強(qiáng)圖書(shū)館與出版社、信息技術(shù)部門(mén)、學(xué)校研究機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)團(tuán)體的合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，才能使項(xiàng)目順利開(kāi)展并獲得成功。圖書(shū)館發(fā)揮其館藏資源數(shù)字化和資源整理的豐富經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)長(zhǎng)，出版社發(fā)揮其編輯出版特長(zhǎng)，信息技術(shù)部門(mén)發(fā)揮其技術(shù)特長(zhǎng)，研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)團(tuán)體則發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，各部門(mén)通力合作，才能建立一個(gè)科學(xué)合理的出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)成員之間學(xué)術(shù)資源的共享。亦可擴(kuò)大合作范圍，構(gòu)建一個(gè)覆蓋一定區(qū)域、范圍的高校、科研機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)資源的大型聯(lián)合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更廣范圍內(nèi)學(xué)術(shù)資源的開(kāi)放傳播。
3.4 選擇合適的出版軟件
國(guó)外可用于出版項(xiàng)目的軟件眾多，技術(shù)方面各有特色。出版軟件平臺(tái)分為開(kāi)放源代碼的軟件和商用軟件兩類(lèi)。對(duì)于開(kāi)源軟件，用戶(hù)可免費(fèi)下載，可檢查、定制和改進(jìn)源代碼，如DSpace、OJS等。商用軟件的供應(yīng)商擁有軟件平臺(tái)的所有權(quán)，用戶(hù)可以根據(jù)自身需要和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)選擇不同的服務(wù)模式。軟件商負(fù)責(zé)源代碼的控制和軟件的升級(jí)，也可代為用戶(hù)管理數(shù)據(jù)，如伯克利電子出版社軟件。我國(guó)在構(gòu)建圖書(shū)館出版服務(wù)的過(guò)程中，可自行開(kāi)發(fā)，也可采用國(guó)外已有的成熟軟件系統(tǒng)。選取出版軟件要仔細(xì)考察其技術(shù)特點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)功能、可擴(kuò)展性、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等，選擇符合自身需求、支持漢化、應(yīng)用較廣的出版軟件。如果選擇開(kāi)源軟件，還應(yīng)注意本地能提供的技術(shù)支持情況。
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