時間：2023-01-02 20:31:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視臺重點宣傳，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣l(fā)揮地方優(yōu)勢。
能在中央臺、省臺播的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時代的要求，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。地方特色一般包括民族特色、時代特色和文化特色。平頂山是一個新興的工業(yè)城市，平煤集團、神馬集團、天鷹集團等一大批全國知名企業(yè)奠定了其工業(yè)城市的地位。對外宣傳平頂山首先要圍繞大工業(yè)來報道。2003年，我們根據(jù)平頂山的大企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，采訪報道了《平頂山市加快大工業(yè)、大城市建設(shè)步伐》在中央臺和河南臺播出。2004年，我們又對平煤集團銷售收入超百億進行深入采訪，在河南電視臺新聞聯(lián)播頭題中播出了《平煤集團科學(xué)發(fā)展實現(xiàn)銷售收入超百億元》。據(jù)統(tǒng)計，每年平頂山電視臺在省臺、中央臺播發(fā)工業(yè)類稿子達240多篇，平頂山大企業(yè)已成為省臺和中央臺報道的亮點。正是抓住了平頂山工業(yè)城市的優(yōu)勢宣傳，解決了宣傳一個什么樣的平頂山、宣傳平頂山的什么、怎樣宣傳的問題，加大了正面宣傳平頂山、樹立平頂山良好形象的力度。
二、唱響主旋律，提高新聞外宣稿件質(zhì)量。
根據(jù)黨和政府不同時期的工作重點，唱響主旋律，做好新聞外宣工作。近年來，在深入開展學(xué)習(xí)“三個代表”、貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀和開展黨員先進性教育等各項重大活動中，平頂山電視臺遵循“三貼近”的原則，充分調(diào)動采編人員積極性、主動性、創(chuàng)造性，深入基層有針對性地采編了大量稿件。這些稿件以小見大，有個性、有特點，有力配合形勢，因此被河南電視臺和中央臺大量采用播出。2004年，我臺采寫的平頂山《萬名大學(xué)生到農(nóng)村任村官，幫助農(nóng)村改變落后面貌》在河南電視臺新聞聯(lián)播頭題位置播出，這篇新聞報道充分表現(xiàn)出平頂山市委、市政府積極踐行“三個代表”落實科學(xué)發(fā)展觀的重要思想。
我們在唱響主旋律中還緊扣時代脈搏抓典型。如：我們在河南臺報道的黨員干部先進性典型有：平頂山市規(guī)劃局局長荊建剛一心為了群眾利益、堅持正義、廉潔奉公；幾十年如一日潛心煤礦瓦斯研究的全國勞模張鐵崗等。這些典型宣傳在全省乃至全國都收到很好的反響。
三、圍繞重點，精心策劃，搞好規(guī)模性報道。
平頂山電視臺緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開展對外新聞宣傳，堅持常流水、不斷線，隔三差五有亮點，重大節(jié)日、重大活動、重大事件第一時間在省臺、中央臺有當(dāng)?shù)匦侣剤蟮赖闹笇?dǎo)思想，圍繞重大主題，集中進行報道是電視新聞外宣工作實現(xiàn)有特色、有創(chuàng)意、有影響的重要手段。近年來，隨著企業(yè)的不斷深化改革，國有大企業(yè)面臨著許多問題和困難，為此，我們電視臺一直把平頂山國有大企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展作為電視新聞外宣的重點，采制了很多反映企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開拓市場的新聞，這些消息在省臺播出后，對引導(dǎo)全省國企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春節(jié)平頂山市《寶豐馬街書會》是一個在全省乃至全國都有影響的曲藝盛會，為了更好地對外宣傳寶豐文化現(xiàn)象，平頂山電視臺對外宣傳人員每年都提前準(zhǔn)備和策劃，從馬街書會的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，從繁榮我國曲藝文化到寶豐文化現(xiàn)象，全方位多角度地采編稿子上傳省臺和中央臺播出，從而使寶豐文化現(xiàn)象叫響了全省乃至全國。2007年，部長劉云山、省委書記徐光春分別對寶豐文化現(xiàn)象做出批示，給予肯定和表揚。
近年來，平頂山電視臺在對外新聞外宣稿子精心策劃上，按照省臺每月報道重點，結(jié)合平頂山當(dāng)?shù)卣ぷ髦行模l(fā)動每位記者找準(zhǔn)新聞角度、選特點，及時采編、及時上傳，對一些時效性強的稿子，做到了當(dāng)天發(fā)生的事情，當(dāng)天能在省臺播出。
總之，對外宣傳工作要站在更高的視角上，發(fā)揮地域優(yōu)勢，突出重點，這樣地市臺的新聞外宣工作才能開創(chuàng)新境界。
充分認(rèn)識“外宣”作用，破除“外宣”思想誤區(qū)
在對外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經(jīng)濟讓路”，認(rèn)為對外宣傳“投入大，產(chǎn)出小”。實際上這種認(rèn)識是片面的，既無全面理解外宣工作的內(nèi)涵，也沒有看到外宣工作對經(jīng)濟建設(shè)的先導(dǎo)作用。隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟的激烈競爭，對外宣傳工作的內(nèi)涵和外延不斷擴大，外宣的經(jīng)濟功能和經(jīng)濟含量將日益明顯。尤其是城市電視臺更具獨特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報道政府的重點工作，引導(dǎo)輿論和化解各種矛盾，維護和促進社會和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對城市造成的不良影響，促進城市經(jīng)濟快速發(fā)展的作用。同時，它還能整合新聞資源，拓展空間，進一步理順對外媒體之間的關(guān)系。包括理順城市與城市之間的關(guān)系、上級臺與下級臺之間的關(guān)系以及內(nèi)宣與外宣的關(guān)系。2004年，洛陽電視臺與中央電視合攝制的《走遍中國――洛陽》大型系列專題片，節(jié)目分為《歷史中國》、《魅力中國》、《今日中國》三個板塊21集，從不同側(cè)面、不同角度全面介紹了洛陽悠久的歷史和燦爛的文化以及當(dāng)今經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r。節(jié)目在中央電視臺新聞綜合頻道和國際頻道黃金時間播出后，在國內(nèi)外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說，在“眼球經(jīng)濟”時代，哪個城市掌握了對外宣傳工作的主動權(quán)，哪個城市就會贏得城市發(fā)展的先機；誰吸引了世人的目光。誰就獲得了成功。
根據(jù)城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作
作為城市電視臺要想真正做好對外宣傳工作，就必須根據(jù)自己城市經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機結(jié)合起來。
首先，要緊緊圍繞和服務(wù)城市黨委的中心工作和經(jīng)濟、社會、發(fā)展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開新聞會、推介會、交流會，向媒體和外界信息，招商引資，吸引國內(nèi)外游客。請進來，邀請國內(nèi)、國外主流媒體實地采風(fēng)，讓他們來自己的城市參觀訪問，走一走、看一看、聽一聽，把城市的亮點帶回去，在媒體上。近年來，洛陽市提出了工業(yè)強市、旅游強市、科教興洛的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，洛陽電視臺先后策劃了《洛陽牡丹花20年來首次延長2個月》、《洛陽早期牡丹與游客見面》、《洛陽工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺和中央電視臺強勢媒體《新聞聯(lián)播》中播出。通過宣傳報道，較好地增強了城市外宣工作的滲透力，進一步加深了外界對洛陽的了解，拉近了洛陽與外界的距離，擴大了城市對外的影響。
其次，要抓住國內(nèi)、國外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象。可把科技水平先進、經(jīng)濟效益好的重點企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽玻璃廠科技人員經(jīng)過數(shù)十年精心研究。成功生產(chǎn)出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國0.7毫米玻璃市場被國外壟斷的局面，同時。也標(biāo)志著我國生產(chǎn)玻璃的水平進入了世界先進行列。這一消息經(jīng)城市電視臺推介給了中央電視臺，當(dāng)晚中央電視臺《新聞聯(lián)播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽玻璃廠的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對外宣傳的魅力所在。
再次，要注重結(jié)合，宣傳旅游。比如，洛陽電視臺根據(jù)洛陽城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國家級4A、5A級景區(qū)多等特點，把外宣與每年洛陽的牡丹花會和旅游結(jié)合起來。有計劃、有重點地報道“花會搭臺。經(jīng)貿(mào)唱戲”的成果，有效地推進了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會開幕前夕，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)國家牡丹園和洛陽王城公園開園后，使兩個公園出現(xiàn)了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬元。據(jù)統(tǒng)計，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽牡丹花會的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說明，在當(dāng)今經(jīng)濟市場激烈競爭的大潮中。哪個城市重視對外宣傳工作，“投入大，產(chǎn)出就大”這種對外經(jīng)濟現(xiàn)象，在城市經(jīng)濟建設(shè)中也會越來越明顯。
打造城市品牌，提升城市對外形象
城市品牌是城市的名稱、標(biāo)志、象征、風(fēng)格的綜合體現(xiàn)，實施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺一項長期的系統(tǒng)工程。城市臺對外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競爭中。結(jié)合自己城市的特點、優(yōu)勢，根據(jù)市場經(jīng)濟的需要，對城市品牌進行策劃、分析、包裝，像營銷產(chǎn)品一樣，對外界營銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽市委宣傳部、洛陽電視臺投巨資，與中央電視合策劃、攝制10集人文大型紀(jì)錄片《天地洛陽》，每集30分鐘，通過對洛陽工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時間再現(xiàn)了洛陽悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風(fēng)。使洛陽城一下子“形象”起來、“清晰”起來、“生動”起來、“親切”起來，讓海內(nèi)外觀眾對洛陽產(chǎn)生了全新的認(rèn)識、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺對外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現(xiàn)象，并通過實施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務(wù)于受眾，服務(wù)于城市經(jīng)濟建設(shè)。
隨著我國改革開放步伐的加快，對外交流的擴大，受眾不僅需要了解一個城市的動態(tài)，也需要了解一個城市經(jīng)濟建設(shè)中的新信息。所以，城市電視臺要抓住對外宣傳這一契機。進一步提高自己城市在國內(nèi)外的知名度、影響力和吸引力，使對外宣傳工作在城市經(jīng)濟建設(shè)中真正起到助推器的作用。
一、獎勵的對象和作品范圍
本辦法獎勵的對象為鎮(zhèn)文化廣電中心的新聞采編人員以及政府機關(guān)的專職和業(yè)余通訊員。獎勵的作品范圍為在縣以上（含本縣）主要黨報黨刊、電臺、電視臺，刊播的正面宣傳我鎮(zhèn)三個文明建設(shè)經(jīng)驗成就的新聞作品。
二、任務(wù)分解
1、黨政綜合辦公室全年完成調(diào)研文章2篇，報送縣委、縣政府政務(wù)信息12篇，新聞稿件80篇以上，其中省級以5篇，市級10篇。完成任務(wù)獎勵5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎勵，超額部分按獎勵標(biāo)準(zhǔn)予以獎勵。
2、廣電中心全年完成電視新聞24條，其中市級以上2條，完成任務(wù)獎勵5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎勵，超額部分按獎勵標(biāo)準(zhǔn)予以獎勵。
3、業(yè)余通訊員的獎勵標(biāo)準(zhǔn)按獎勵辦法執(zhí)行。
三、獎勵標(biāo)準(zhǔn)
1、在《人民日報》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵3000元，重點稿件每篇獎勵1500元，一般稿件每篇獎勵800元。在《經(jīng)濟日報》、《日報》等國家級其它報刊媒體發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵1500元，重點稿件每篇獎勵1200元，一般稿件每篇獎勵600元。在中央電視臺、中央人民廣播電臺新聞類節(jié)目播出的稿件每篇獎勵3000元。
2、在《日報》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵1500元，重點稿件每篇獎勵800元，一般稿件每篇獎勵400元。在省級其它報刊上發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵1000元，重點稿件每篇獎勵600元，一般稿件每篇獎勵300元。在衛(wèi)視、人民廣播電臺新聞類節(jié)目播出的稿件：重點稿件每篇獎勵1500元。
3、在《日報》發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎勵600元，重點稿件每篇獎勵300元，其它要聞版稿件每篇獎勵100元。在《晚報》等其它市級報刊、媒體發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎勵500元，重點稿件每篇獎勵300元，其它要聞版稿件每篇獎勵100元。在電視臺等新聞類節(jié)目播出的稿件：重點稿件每篇獎勵400元。
4、在《網(wǎng)》、《政務(wù)網(wǎng)》等媒體發(fā)表的稿件，每篇獎5元。在電視臺新聞類節(jié)目播出的稿件，每條獎勵100元。
5、在國家級重點刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎勵3000元，省級重點刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎勵2000元，市級重點刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎勵1000元，縣級采用的調(diào)研類作品，每篇獎勵500元，政務(wù)信息類采用的稿件，每篇獎勵300元。
四、獎勵程序和相關(guān)事項
1、鎮(zhèn)黨政綜合辦和文廣中心建立對外新聞宣傳獎勵審核小組，負(fù)責(zé)對外新聞宣傳獎勵的審定。
2、凡符合獎勵條件的新聞作品一經(jīng)刊播，報刊用稿憑樣報(刊)，電臺、電視臺用稿憑稿酬單（或有關(guān)統(tǒng)計表、用復(fù)印件）。作者向鎮(zhèn)黨政綜合辦申報，審核小組年終統(tǒng)一審核后兌現(xiàn)獎勵。
3、一稿多用的就高獎勵，不重復(fù)獎勵。在各媒體刊播的有償稿件一律不予獎勵。
一、從受眾意識出發(fā)，開辦面向基層、服務(wù)群眾的專欄
縣級電視臺面對的受眾是基層群眾，他們的文化學(xué)識和接受新知識的能力和水平往往不同，所以，縣級電視臺要下功夫做好市場調(diào)研，隨時根據(jù)群眾的意見，策劃節(jié)目內(nèi)容，調(diào)整節(jié)目定位，科學(xué)規(guī)劃欄目設(shè)置，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。
新聞宣傳，任何時期都是一項重要工作。輿論導(dǎo)向正確是黨之幸人民之幸，輿論導(dǎo)向錯誤是黨之禍人民之禍。隨著改革開放的深入，隨著國內(nèi)、國際形勢的深刻變化，我們的輿論環(huán)境也發(fā)生了深刻變化，人民群眾了解外界的渠道更加寬泛。縣級廣播電視臺是縣一級的主流媒體，肩負(fù)著正確傳遞黨和政府聲音的重要職責(zé)，同時，又是反映主流民意的載體，因此，要有政治家的胸襟辦好臺，我們的鏡頭和話筒既要面向上層也要面向群眾，成為疏導(dǎo)群眾情緒的“話筒”。
二、從問題意識出發(fā)，本縣新聞要有自己的品牌意識
新聞立臺仍然是構(gòu)建廣播電視臺影響力的“第一高地”。2012年國家、省、市《關(guān)于改進工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的實施意見》，其中關(guān)于簡化領(lǐng)導(dǎo)會議和活動新聞，規(guī)范重大專項新聞報道及其他報道作了重點規(guī)定。
為此，要圍繞新聞“三貼近”原則不斷創(chuàng)新工作思路，堅持“走轉(zhuǎn)改”，采寫的新聞報道要“接地氣”，在會議新聞中尋找亮點，深入生活、服務(wù)生活，把新聞報道對準(zhǔn)生活，關(guān)注普通群眾的生活細(xì)節(jié)，多采寫群眾身邊的事例，用百姓喜聞樂見的視角播報新聞，使本縣新聞更加深入民心。本縣新聞要增加社會類節(jié)目比重，隨時更新與縣里重點項目建設(shè)、重大活動、旅游宣傳等結(jié)合起來的動態(tài)專欄，大力提升新聞宣傳的感染力和吸引力。新聞宣傳是黨和人民的喉舌，以正確的輿論引導(dǎo)社會是電視臺的政治責(zé)任，必須以高度的政治責(zé)任感、使命感辦好臺。我國著名記者邵飄萍說，好新聞都是用腳走出來的。我們記者要走下去，要哈下腰拍攝會笑的金黃稻穗，要哈下腰對話跳動心臟的機器，要哈下腰握住工人力量的雙手，不走下去密切聯(lián)系群眾，我們的鏡頭就會缺少燦爛的色彩，我們的焦距就會發(fā)虛，我們的聲音就會缺少純樸的鄉(xiāng)音。
三、從服務(wù)意識出發(fā)，開辦集思想性、藝術(shù)性、娛樂性為一體的自辦節(jié)目
由于縣級電視特的受眾特性，決定了其自辦節(jié)目的定位。縣級電視臺更要多開辦面向農(nóng)民群眾的惠農(nóng)節(jié)目，縣級電視臺要開辦具有民族方言特色的旅游節(jié)目。
其實，人民群眾的要求并不高，他們的愿望也很簡單，他們不會拿專業(yè)的眼光來挑剔你，他們只要求在電視中能看到、聽到想知道的內(nèi)容，如果，在電視中能看到記者對他們本人在田間勞作的采訪鏡頭，他們會銘記一生。也許，開辦一個十分八分鐘的《養(yǎng)殖》小節(jié)目，經(jīng)過日久天長的熏陶，農(nóng)民朋友也能從中找到一條致富的門路。電視不僅是娛樂的工具，也是了解外界信息的一扇“世界之窗”，要讓它成為人民群眾一個有用的工具。
縣級電視臺同樣承載著挖掘本縣軟文化的重任。黨的十報告指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化同樣也是一個人乃至一個地區(qū)的靈魂。縣級廣播電視臺要成為弘揚、傳播本縣核心文化價值觀的主體。一個人有了靈魂，他才能有內(nèi)涵；一個地區(qū)有了軟文化，它才能有前進的源泉。軟文化競爭已成為生產(chǎn)力。挖掘本縣的軟文化，會讓人民群眾充滿家鄉(xiāng)自豪感、民族自尊感，這些是人民奮起的精神家園。
【關(guān)鍵詞】宣傳提示制度；宣傳管理；電視宣傳；服務(wù)大局
單獨提出宣傳提示制度這一概念的必要性
宣傳提示制度并不是全新的概念，它作為河南電視臺宣傳管理協(xié)調(diào)工作的一個組成部分早已存在、早已付諸實踐。它是由宣傳中樞部門及時傳達上級管理機構(gòu)對具體宣傳內(nèi)容的工作指示，從而規(guī)范宣傳行為，實現(xiàn)宣傳社會效益最大化、最優(yōu)化的工作流程。現(xiàn)在單獨剖析、闡釋這一制度，旨在進一步理清工作思路，實現(xiàn)河南電視臺宣傳協(xié)調(diào)管理渠道的暢通、高效。
河南電視臺執(zhí)行宣傳提示制度，就是要迅速傳達上級各主管部門關(guān)于宣傳報道及節(jié)目播出的有關(guān)部署要求，確保電視宣傳工作導(dǎo)向正確、內(nèi)容鮮活、格調(diào)高雅，真正符合社會大眾的精神需求。因為各電視媒體的狀況不同，施行宣傳提示制度的形式也豐富多樣。
依據(jù)河南電視臺實際，總編室下設(shè)的宣傳管理崗位就是施行宣傳提示制度的最佳執(zhí)行機構(gòu)。這一崗位不但能迅速面向全臺各宣傳部室、頻道傳達國家廣電總局、省委省政府、省廣電局和臺編委會等各級管理機構(gòu)的工作指示，還能最直接掌握、反饋宣傳一線貫徹落實工作指示的實際效果。
在河南省積極建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)，著力打造文化強省的關(guān)鍵性階段，河南電視臺作為省內(nèi)主流媒體，承擔(dān)著繁重的宣傳任務(wù)，責(zé)任重大、意義重大。完善、高效的宣傳提示制度如同不斷校正電視宣傳工作方向的精準(zhǔn)標(biāo)尺，時刻警惕、剔除影響宣傳報道導(dǎo)向性的不健康因素，同樣責(zé)任重大、意義重大。
電視宣傳管理離不開宣傳提示制度的有效執(zhí)行
眾所周知，河南電視臺每天播出的時政新聞、民生新聞、綜藝節(jié)目以及電視劇節(jié)目在備受社會各界矚目、分享較高收視份額的同時，還肩負(fù)著引導(dǎo)社會風(fēng)尚、搞好輿論監(jiān)督、凈化大眾心靈的崇高使命。因此，媒體公信力、媒體工作者的社會責(zé)任感、節(jié)目社會效應(yīng)的體現(xiàn)發(fā)揮，離不開宣傳提示制度這把標(biāo)尺的規(guī)范與校正。
電視宣傳，離不開宣傳提示制度的引導(dǎo)作用。在信息時代，媒體要掌握足夠的信息量，才有可能敏銳地捕捉新聞題材和創(chuàng)作靈感。作為省級衛(wèi)視，我們河南電視臺占有的節(jié)目資源只能是“相對”豐富，在宣傳提示制度充分運轉(zhuǎn)的前提下，眾多社會熱點、焦點問題才會進入媒體視線，節(jié)目信息資源積累量變，節(jié)目才能推陳出新。
2006年，被譽為“中國最美女記者”的曹愛文先進事跡首先在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，引起全國網(wǎng)友的熱議，隨后部分報紙進行了轉(zhuǎn)載。作為曹愛文的同事，我們該如何把握宣傳尺度呢？報道量大難免有自我炒作之嫌，報道量小又難免有錯過好題材的遺憾。河南省委宣傳部經(jīng)過反復(fù)斟酌，適時下發(fā)了《關(guān)于在全省新聞戰(zhàn)線深入開展向曹愛文同志學(xué)習(xí)活動的決定》，廣電局和河南電視臺隨即擬訂宣傳計劃。在總編室的迅速傳達和具體安排下，河南電視臺自2006年8月18日起組織衛(wèi)星頻道和各專業(yè)頻道新聞欄目策劃、拍攝、連續(xù)播出了一系列關(guān)于曹愛文同志先進事跡的系列報道、專題報道和公益宣傳片。曹愛文的名字作為河南新聞工作者乃至河南省千萬群眾的典型代表，響徹大江南北，引起國內(nèi)輿論的廣泛關(guān)注。可以說，正是我們借助了宣傳提示制度的引導(dǎo)作用，才打好了這一宣傳主動仗。我們歷次宣傳戰(zhàn)役的成功，如“中原文化上海行”、“紀(jì)念勝利70周年”、“黃帝故里拜祖大典”、“中原投資貿(mào)易洽談會”等都離不開宣傳提示制度的有效運轉(zhuǎn)。
電視宣傳，也離不開宣傳提示制度的監(jiān)督作用。當(dāng)前，電視媒體掌握了大量信息，其中必然有社會陰暗面、災(zāi)難事件和突發(fā)事件的信息。若一味隱瞞不報，則會使媒體公信力喪失，造成像非典前期的公眾恐慌、謠言盛行；若不加選擇地即時播報，則會使公眾產(chǎn)生“災(zāi)害橫行、缺乏安全感”的錯覺，影響社會整體心態(tài)。電視媒體隊伍自身的不足，也會為電視節(jié)目帶來各種缺憾，引起公眾的反感，如不良廣告、有償新聞、低俗之風(fēng)等。這時，電視宣傳管理就急需宣傳提示制度發(fā)揮監(jiān)督作用。
2008年的汶川大地震、2010年的青海玉樹地震以及2011年3月的日本大地震……在接連不斷的自然災(zāi)害面前，各式各樣的謠言開始從角落向人群泛濫。“瑪雅人預(yù)言世界末日”、“南京、武漢、西安將發(fā)生大地震”，這些謠言嚴(yán)重干擾了正常的社會生活，影響著經(jīng)濟發(fā)展和人們的心理健康。上級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)在密切關(guān)注社會輿情的前提下，及時工作指示，要求各媒體加強依法、科學(xué)、文明、健康的輿論引導(dǎo)，同時司法機關(guān)及時果斷地制裁了謠言的始作俑者。河南電視臺各宣傳單位在得到宣傳提示后，立即制訂了科學(xué)、客觀的報道計劃。一方面引導(dǎo)通過時政報道及時傳播專家學(xué)者的科學(xué)判斷，另一方面通過地面頻道新聞欄目從人們喜聞樂見的角度出發(fā)，制作播出大量科普節(jié)目，普及科學(xué)知識，鼓勵大家不信謠、不傳謠。比如，河南電視臺都市頻道《都市報道》欄目在2011年3月大批民眾搶購食用鹽的當(dāng)晚，就及時播出新聞報道《是鹽荒，還是心慌？》，用通俗易懂的科學(xué)論斷和輕松詼諧的街頭訪問，一一駁斥搶購食鹽的荒誕行為，取得了非常好的社會效果，得到了眾多觀眾通過來信來電給予的贊揚。
在媒體自身管理方面，及時傳達上級指示精神的宣傳提示制度還可以與媒體用于自覺嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān)的節(jié)目三級審查制度、節(jié)目重播重申等制度緊密配合，雙管齊下，杜絕出現(xiàn)讓群眾反感的不良現(xiàn)象。
比如，2012年初河南電視臺衛(wèi)星頻道的品牌欄目《華豫之門》、《魔亦有道》相繼接到由國家廣電總局轉(zhuǎn)發(fā)的觀眾來信，反映節(jié)目中出現(xiàn)的有關(guān)問題。《華豫之門》由于在某期節(jié)目中聘請專業(yè)演員來扮演持寶人，一時間被網(wǎng)絡(luò)熱炒，出現(xiàn)了“干爹門”這一與節(jié)目定位嚴(yán)重不符的不良現(xiàn)象；《魔亦有道》則是連續(xù)幾期節(jié)目邀請民間藝人表演吞鐵球、吞寶劍、腳踩燒紅的煤渣等雜耍項目，被觀眾質(zhì)疑與節(jié)目定位不符且容易誤導(dǎo)小朋友效仿，具有危險性等。這些來信得到了臺領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。經(jīng)過迅速調(diào)查和認(rèn)真研究，河南電視臺以宣傳提示的方式向上述兩個欄目發(fā)出限期整改的通知書，責(zé)令當(dāng)事編輯停職反省，欄目組在節(jié)目當(dāng)中聲明致歉，同時欄目在短期內(nèi)迅速扭轉(zhuǎn)作風(fēng)，對今后的選題進行了認(rèn)真的把關(guān)和論證，確保在無不良社會效果和無違反總局規(guī)定的情況下方可進行正常錄制。通過這些迅速堅決的舉措，上述兩個欄目的節(jié)目品位得到了有效提升，及時挽回了流失的觀眾群。
河南電視臺宣傳提示制度建設(shè)的現(xiàn)狀
宣傳提示制度早已存在于河南電視臺的宣傳管理工作過程中，但是，河南電視臺宣傳提示制度的發(fā)展現(xiàn)狀與目前全臺“一大多強”的戰(zhàn)略發(fā)展形勢是不相符的，現(xiàn)有的宣傳管理崗位呈現(xiàn)職能弱化、影響力減退等趨勢，可從以下幾個方面強化宣傳提示制度。
思想認(rèn)識方面。一要重視臺編委會的指導(dǎo)職能。由于國內(nèi)媒體市場競爭的日趨白熱化，廣告經(jīng)營管理、科學(xué)編排節(jié)目、引進熱播劇目、加大節(jié)目覆蓋面和打造精品工程是河南電視臺當(dāng)前的重要工作。這也就導(dǎo)致臺編委會對全臺宣傳的指導(dǎo)職能日趨模糊、微弱。目前，宣傳提示內(nèi)容多直接來自宣傳部和局機關(guān)，缺少了對河南電視臺實際情況了如指掌的臺編委會這一環(huán)節(jié)，河南電視臺的大型宣傳策劃難免會造成人力、物力的無謂消耗，事倍而功半。只有準(zhǔn)確把握省委工作大局，盤活做透宣傳策劃，才能有效提高河南電視臺節(jié)目的整體質(zhì)量和美譽度，彰顯大臺風(fēng)范。二要重視宣傳管理崗位的執(zhí)行職能。總編室的宣傳管理崗位肩負(fù)上情下達、下情上傳任務(wù)，位置敏感，責(zé)任重大。但目前河南電視臺存在不止一個通向臺編委會的反饋渠道，導(dǎo)致總編室對很多部門策劃推出的部分重大活動、重大報道無從知曉，宣傳提示執(zhí)行效果無從知曉，那么全臺一體的宣傳策劃又從何談起？長此以往，必將導(dǎo)致宣傳管理毫無頭緒，只能簡單地守好攤子不出事故，這對河南電視臺今后的良性發(fā)展有害而無益。
現(xiàn)行制度方面。為方便上情下達而由總編室組織的每周宣傳協(xié)調(diào)會長期以來尚未得到臺領(lǐng)導(dǎo)和各部門的重視，號令無力。參會者基本上是臨時指派，只能機械性地帶回上級指示和簡單條文化的《宣傳提示》，根本無力建立起工作成效反饋機制。這也是河南電視臺宣傳提示制度面臨的主要癥候：缺乏臺領(lǐng)導(dǎo)的足夠重視、缺乏與一線編輯記者的有效溝通。
良好的轉(zhuǎn)機。為了迎接黨的十勝利召開，河南電視臺及時調(diào)整了部署，進一步理順宣傳管理機制，及時醞釀全臺宣傳管理和應(yīng)急宣傳管理機制。這一機制有效地打通了臺領(lǐng)導(dǎo)、各頻道和宣傳中樞之間的聯(lián)系，能夠在極短的時間內(nèi)傳達上級部署，開展有效的新聞宣傳布置。具體的形式有：每周由臺總編輯召開的全臺宣傳協(xié)調(diào)例會、每天由總編室執(zhí)行的全臺各新聞欄目節(jié)目串聯(lián)單匯總審核制度等，這些制度都確保了河南電視臺各項宣傳工作的有效執(zhí)行。
事不在難為，在不欲。完善、健全的宣傳提示制度對于河南電視臺而言，是需要的、重要的、必要的。宣傳提示不能只成為一個名詞，僅僅出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)的報告中，而應(yīng)該成為一種意識、一種責(zé)任，潛移默化地被每一個編輯記者自覺運用于實際工作中。當(dāng)我們在拍攝、制作每一條新聞、每一幀畫面時，都能意識到制作節(jié)目到底是為了什么，能夠為觀眾帶來多少幫助、多少歡笑、多少思考，能否無愧于媒體從業(yè)者的集體名譽的時候，宣傳提示制度才真正起到了作用。
對外宣傳報道是縣級電視臺的一項重要工作。近些年來，修水電視臺的外宣工作取得了一些成績，主要得益于內(nèi)外齊給力，打響“三戰(zhàn)”。
一是苦練內(nèi)力，打好常規(guī)戰(zhàn)。要做好外宣報道，只有了解上級媒體報道的重點，有針對性地送稿，才能提高稿件的命中率。為此，修水電視臺采取以下一些措施：首先，堅持讓記者輪流監(jiān)看中央、省級、市級電視臺新聞，掌握新聞動態(tài)，學(xué)習(xí)他們的采訪技巧和畫面拍攝，提高整體素質(zhì)。遇到有上級媒體新開設(shè)的專欄時，及時向分管臺領(lǐng)導(dǎo)匯報。這樣，他在分配記者采訪時，能有效結(jié)合上級媒體專欄采訪。其次，堅持每周例會制度，每個記者必須報兩個具有上送價值的選題，并要求該周內(nèi)采寫完成，下周例會通報落實情況，堅持常流水、不斷線。遇到重大活動、重大事件第一時間與省市臺溝通，確保稿件及時播發(fā)。第三，把所有的節(jié)假日制成一張表張貼在記者辦公桌上，時刻提醒他們唱好“四季歌”。此外，年初還把上級部門下達的外宣任務(wù)分配給每個記者，做到“人人身上有擔(dān)子，個個頭上有任務(wù)”，并實行獎懲制度，調(diào)動記者的積極性，形成你追我趕的良好氛圍。2011年，修水臺記者在市級以上的媒體用稿1400多條，平均每天用稿達到了4條。
二是借助外力，打響重點戰(zhàn)。能在中央、省、市電視臺重要位置播發(fā)的地方新聞，既要展示時代的要求，又要體現(xiàn)鮮明的地方特色。修水縣香爐山白鎢礦儲量全國第二、品位亞洲第一，曾經(jīng)有50多家企業(yè)在山上開采，存在著很大的安全隱患，并時常因爭礦山而發(fā)生爭執(zhí)。為了改變這種無序開采的狀況，修水縣整合香爐山鎢礦資源，引進中國五礦集團進行科學(xué)開采，每年開采的礦石量只有原來的一半，對財政的貢獻卻是原來的10倍。縣里經(jīng)濟發(fā)展了，下山的礦老板也沒歇著，他們利用每年新增十幾萬噸的尾礦，加工硫酸和提取稀有金屬，也賺了一大筆，在資源綜合利用中走出了一條綠色發(fā)展之路。中央電視臺開設(shè)《轉(zhuǎn)方式 調(diào)結(jié)構(gòu)》欄目后，修水臺主動邀請江西電視臺前來采訪，合作采寫的《江西修水：礦老板下山搞化工》在中央電視臺《新聞聯(lián)播》第二條單獨播發(fā)，時長達到了1分47秒，正面宣傳修水礦產(chǎn)資源開發(fā)利用，提高了當(dāng)?shù)刂龋瑯淞⒘肆己眯蜗蟆?/p>
三是齊心協(xié)力，打贏突發(fā)戰(zhàn)。縣級媒體要在激烈的競爭態(tài)勢中保持優(yōu)勢，立于不敗之地，就應(yīng)在突發(fā)事件的宣傳報道中不失語、不滯后。2011年6月10日，修水遭受超百年一遇的洪水，修水臺第一時間派了八路記者深入各受災(zāi)嚴(yán)重的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，掌握洪災(zāi)現(xiàn)場第一手音像資料，同時，把受災(zāi)的情況向中央電視臺和江西電視臺通報。他們獲悉后，分別派記者專程來修水報道災(zāi)情，中央電視臺還開來了新聞直播車。通過與中央、省、市級媒體協(xié)同作戰(zhàn)，在整個“6·10”特大洪災(zāi)中，中央級媒體用稿68條，省級媒體用稿28條，市級媒體用稿80條。其中6月10日至13日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》連續(xù)四天播發(fā)修水洪災(zāi)情況，引起了國家水利部和江西省委、省政府高度重視，他們分別派員專程前來修水指導(dǎo)抗洪救災(zāi)。稿件《一樣水情，兩種災(zāi)情》反映修水縣白嶺鎮(zhèn)與大橋鎮(zhèn)相隔一山，兩鎮(zhèn)都有一條大河貫穿，6月10日都經(jīng)歷了大暴雨，卻是完全不一樣的場景。白嶺鎮(zhèn)桃樹河連根拔起的樹木、斷裂的水泥路隨處可見，道路兩邊的稻田也被泥沙掩埋；而大橋鎮(zhèn)瀆水河河床兩岸沒有被洪水沖毀的痕跡，橋梁完好無損，兩岸的農(nóng)田一片綠油油的景象。洪水過后呈現(xiàn)出兩種完全不同的場景的原因是，2010年上級部門把大橋鎮(zhèn)瀆水河防洪工程納入國家重點中小河流治理規(guī)劃實施項目，投資1000多萬元對該河段進行河道疏浚、河堤加高加寬加厚、邊坡襯護整治等治理。這條新聞全面反映了國家中小河流綜合治理項目對水患防治的效果，引起了國家水利部和江西省政府的高度重視。原來桃樹河沒有列入國家中小河流域綜合治理項目，這次洪災(zāi)后也列入了其中，綜合治理資金達到3000多萬元。同時，修水20多萬在外務(wù)工人員通過觀看央視和江西衛(wèi)視，獲悉家鄉(xiāng)的災(zāi)情，紛紛慷慨解囊，捐款3000多萬元，在災(zāi)區(qū)的生產(chǎn)自救和災(zāi)后重建中發(fā)揮了積極作用。
這幾年，通過上級電視媒體的宣傳，大大提高了修水的知名度、美譽度，讓更多的人關(guān)注修水、投資修水，修水已成為生機勃勃的發(fā)展熱土、前景廣闊的投資沃土和現(xiàn)代文明的宜居樂土，為全縣經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論環(huán)境。
（作者單位：修水電視臺）
關(guān)鍵詞：地方電視臺；頻道；整體包裝；探析
中圖分類號：TP311 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）05-1054-02
電視包裝主要是指對于電視欄目、節(jié)目、頻道進行的形象的包裝，同時也是對電視臺進行外在形式的一種強化與規(guī)劃。頻道與節(jié)目是電視包裝的核心，他們對于電視頻道層的特色突發(fā)起著一定的重要作用，有利于樹立一個電視臺的 形象。促進電視臺的發(fā)展。每個電視臺在進行頻道包裝的時候幾乎都是經(jīng)歷了開始之際的簡單的包裝、不同欄目在運營期間的局部包裝和頻道在營銷期間的整體包裝。對于頻道在營銷期間的整體包裝上在一定程度上打破了以前的只是局部包裝，實施整體的包裝標(biāo)識，這里涵蓋的內(nèi)容很多，主要包括了對于頻道的形象進行宣傳，節(jié)目播放片花、節(jié)目收視情況的宣傳片等等。
一個電視臺在進行全新的一次升級時候，這其中的要考慮的因素很多，要重新設(shè)計的東西也很多，這里主要包括頻道的色彩配置、聲音等方面。這樣才能起到對于頻道升級的強化作用，這樣才會拉動這個電視臺的收視率情況。下面就主要介紹進行改革的整體思路。
1 電視臺頻道整體包裝
1.1有關(guān)色彩的配置
在對電視臺頻道進行包裝的時候這里所說的色彩配置主要指的就是對于主體色調(diào)的搭配與選擇。在不同的地方有著不同的風(fēng)土人情與地理環(huán)境，這樣在不同的地區(qū)，不同年齡段的收視人群對于電視色彩搭配都會有著不同的理解。針對以上這種情況，電視臺的工作人員在進行整體包裝的時候?qū)τ陬伾倪x擇與如何的進行搭配顯得極為重要。比如說亳州電視臺的譙城頻道要如何進行選擇顏色呢，我們這個時候就可以根據(jù)亳州市譙城區(qū)這個地區(qū)一些地理的環(huán)境來進行分析。亳州市位于安徽省最西北部，是全球最大的中藥材集散中心及種植中心，而譙城區(qū)又是以種植芍藥為主的區(qū)域。清代劉開曾這樣描述當(dāng)時種植芍藥花的盛景“小黃城外芍藥花，十里五里升朝霞。花前花后皆人家，家家種花如桑麻。”。所以色彩選擇上就選擇了芍藥花的顏色——紫色為主要的色調(diào)，紫色這種顏色象征著魅力、深刻和精神。這里我們可以這樣進行理解，主要是把這座城市的文化散播到全國各個地方。但是我們又同時在紫調(diào)中加以黃色和玫紅色進行點綴搭配，這組顏色進行搭配很容易使人牢牢記住頻道的地域人文特色。
1.2基本風(fēng)格的定位
1.2.1 畫面風(fēng)格
專業(yè)人員都知道電視畫面是具有有非常強烈的畫框的結(jié)構(gòu)，這里面主要是由色彩、手法、構(gòu)圖、光影等共同組成的。這樣就是在同樣的景色可以用不同的畫面來進行表現(xiàn)出來，這樣在視覺上就會產(chǎn)生不同的效果。若是想要體現(xiàn)一個城市的開放，具有追趕潮流的精神，在這種情況下這個城市的電視臺就可以采取動感、時尚的風(fēng)格進行充當(dāng)整體的畫面。
1.2.2聲音風(fēng)格
我們都知道聲音是一種音頻的標(biāo)識，主要是由人的聲音、音響的效果聲音和主題音樂共同組合而成的。在當(dāng)今社會中，國際上的電視聲音的包裝主要是利用人的聲音與主題音樂。這里我們所用的主題音樂在形式上是非常簡單的，很容易讓人記住。而這里的人聲也有多種的形式的，可以去用固定的播音員去充當(dāng)?shù)瑫r也可能是一種配音的方式或是風(fēng)格。在地方電視臺進行包裝的時候尤其是在音樂上選擇我們就可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼讈磉M行選擇，這樣就可以充分的體現(xiàn)出這個地方的風(fēng)土人情。但是在同時的時候要注意的東西也很多，聲音的節(jié)奏要與電視臺中的節(jié)目與欄目的風(fēng)格要統(tǒng)一。音樂的旋律在一定的程度上要盡可能的簡單，這樣才會使人們很容易的記住。這樣在很大的程度上是有利于提高這個電視臺的收視率。
1.3 字體的風(fēng)格
電視臺在對于頻道進行包裝的時候，對于字體的選擇也是很重要的。電視臺的工作人員在進行包裝的時候，要考慮到制作做成的難度與在播出時候的效果是怎么樣的。
2 頻道包裝的具體實現(xiàn)
2.1臺標(biāo)的創(chuàng)作
這里我們做的臺標(biāo)主要是指一個電視臺的形象標(biāo)志，這個形象的標(biāo)志是這個頻道整體包裝的構(gòu)成要素同時也是包裝的時候一個重點，這個標(biāo)志能夠讓觀眾很簡單的就看出來他們在看的什么頻道，每個電視臺的臺標(biāo)一般情況下都是放在電視頻幕的左上角的。這樣在標(biāo)志出現(xiàn)在頻率越多越可以看出這個電視臺的的收視率很高。某個電視臺的臺標(biāo)主要是由兩條鏤空的魚組成的圖案，通過這個圖案我們就可以簡單的了解這個地區(qū)一定是漁業(yè)資源很發(fā)達的，其中金黃色的標(biāo)志我們又可以理解為這個城市在快速的發(fā)展。
2.2電視形象宣傳片
一個電視臺利用宣傳片來進行宣傳這個電視臺，在很大的程度上可以增加這個頻道的形象以及收視率，進行宣傳是一個非常重要的手段。在對頻道進行宣傳的時候這個時候宣傳片的時間不宜過長的，一般主要是集中在30秒—1分鐘之間為最好。這個時候的宣傳片應(yīng)該排除這個頻道的臺標(biāo)外的畫面為主要部分，盡量的體現(xiàn)出這個地方的特有文化，工作人員在進行設(shè)計宣傳片的時候更應(yīng)該注意創(chuàng)新，這樣才能夠給觀眾耳目一新的感覺。電視臺的宣傳片就在很大的程度上突出這個城市的地理特點，這樣才能使觀眾體會出一個別出心裁的創(chuàng)造，讓人們印象深刻，在很大的程度可以促進電視臺的收視情況。
2.3欄目片頭與片花的包裝
片頭主要就是指用于欄目剛開始的時候，這個時候電視臺一般都是把一個電視臺的臺標(biāo)、有標(biāo)志性的字等進行組合放在片頭來進行播放。在片頭的設(shè)計要考慮的因素很多，要考慮到在這個片頭的設(shè)計是否能夠讓人產(chǎn)生到耳目一新的效果并且還要考慮到這個片頭中我們要使用的背景圖畫與音樂等多方面因素。在一個電視臺的整體改革中一定會加入很多以前沒有的東西。這里我們主要以寧德電視臺為例。在這個電視臺中主要是針對幾檔新加的節(jié)目進行宣傳，在新加的欄目中《閩東新聞》是最為重要的一檔欄目，針對這擋欄目的宣傳片，我們可以把片頭的時間控制在大約十五秒左右，同時我們還可以很具這擋欄目的對的性質(zhì)來進行選擇音樂與背景。這檔節(jié)目本身就是非常嚴(yán)肅的一檔節(jié)目，所以在片頭使用顏色的色調(diào)以藍色調(diào)為好這樣就才給你一種平靜的感覺。但是不能僅僅的只是用一種顏色，在制作的過程中加入其他色彩，這樣整體看上去就不會顯的很單調(diào)。在片中的可以用色彩搭配進行修整，這樣在很大的程度可以讓整個畫面顯得更加有層次感。在背景音樂的選擇上要根據(jù)這個節(jié)目的嚴(yán)肅性質(zhì)選擇比較有大氣的音樂，這樣是符合節(jié)目的。這樣在整體上對于宣傳起到一定的作用。
3 總結(jié)
綜上所述，對電視臺進行整體上的包裝主要由于電視媒體在不斷發(fā)展而導(dǎo)致的，這在很大的程度上也充分的體現(xiàn)出一個電視臺頻道的成熟程度。對于一個地方電視臺而言，若是廣大的觀眾在眾多的電視臺頻道中選擇了你，這證明這個頻道是成功的優(yōu)秀的，若是廣大的觀眾在眾多的電視頻道中沒有選擇你，這就在很大程度上決定這個電視臺的辛苦與付出都是零。所以，地方電視臺在進行頻道包裝的時候應(yīng)該從本土文化著手，進行創(chuàng)新。使人能夠耳目一新的感覺，這樣工作人員的付出最終才會得到回報。地方電視臺整體的包裝主要就是為了突顯本頻道與其他頻道的不同，那么在進行包裝的時候就應(yīng)該要突顯本地的人文特色，這樣才會讓觀眾印象深刻。
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按照縣委、縣政府關(guān)于《縣2014年“十一”黃金周旅游工作實施方案》的文件精神，我臺結(jié)合實際情況，對安全播出、有線電視信號維護等各項工作，采取多項措施，確保了黃金周期間有線電視信號安全優(yōu)質(zhì)傳輸；在黃金周新聞宣傳工作中，我臺創(chuàng)新工作方法，切實加大新聞宣傳，特別是對外新聞宣傳工作力度，“十一”黃金周新聞宣傳工作取得了較大成績。現(xiàn)將工作總結(jié)如下：
一、思想明確、組織健全
在今年黃金周新聞宣傳工作中，為進一步強化我縣黃金周新聞宣傳報道和廣播電視安全傳輸工作，縣廣播電視臺早謀劃、早安排，及時成立了以臺長為組長，分管副臺長為副組長，新聞、專題、總編室三個部室全體新聞采編人員為成員的宣傳報道工作小組，技術(shù)部門全體工作人員我成員的廣播電視網(wǎng)絡(luò)維護組。并召開專項會議，對各項任務(wù)、重點工作進行了全面的安排和部署。
二、新聞宣傳突出重點、提前策劃
我臺早在九月中旬就已經(jīng)啟動“十一”黃金周新聞宣傳工作，要求對“十一”旅游黃金周新聞宣傳分節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后三個階段進行采訪報道。節(jié)前主要進行思想發(fā)動，輿論引導(dǎo)和宣傳動員，重點報道我縣各涉旅部門積極采取措施，備戰(zhàn)旅游黃金周的動態(tài)宣傳，以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門為確保黃金周期間的社會穩(wěn)定、旅游安全所做的各項籌備工作。節(jié)中集中報道“十一”旅游黃金周期間我縣各涉旅部門圍繞“吃、住、行、游、購、娛”搞好服務(wù)、我縣各景區(qū)景點接待游客情況、游客到我縣旅游情況、我縣優(yōu)美的自然風(fēng)光、安全有序的旅游環(huán)境等，把全縣廣大干部職工的思想統(tǒng)一到為“十一”旅游黃金周服務(wù)上來，真正形成我縣“人人都是旅游環(huán)境、個個都是形象宣傳”的良好氛圍。節(jié)后宣傳重點突出我縣“十一”旅游黃金周所取得的成績，營造凝聚人心、統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、歡樂喜悅的良好輿論氛圍，主要報道各相關(guān)單位總結(jié)“十一”旅游黃金周成績、發(fā)現(xiàn)存在問題、制定改進措施的情況。黃金周期間，共在新聞中制作播出相關(guān)新聞39條，上送州電視臺并播出12條，衛(wèi)視播出10條，康巴衛(wèi)視11條，中央電視臺1條。
三、強化安全播出管理
播出機房堅持24小時值班制度，。值班人員做好播出節(jié)目監(jiān)聽、監(jiān)看和信號監(jiān)測工作，24小時動態(tài)監(jiān)看各頻道的播出情況；各宣傳口部門嚴(yán)格審核自辦節(jié)目和制播各個環(huán)節(jié)的管理，目前一切運行正常。
四、措施得力保障廣播電視信號優(yōu)質(zhì)安全傳輸
從開展“十一”黃金周假日旅游服務(wù)和安全工作以來，我臺主要責(zé)任人入住漳扎鎮(zhèn)，對賓館飯店進行走訪，帶領(lǐng)技術(shù)人員對酒店等區(qū)域的有線電視信號進行維護，更換光接收機2臺，放大器8臺，新增設(shè)放大器4臺，更換電纜400米，并對機房光發(fā)射機信號進行調(diào)試，確保信號的穩(wěn)定性和安全傳輸。
縣城片區(qū)有線電視由分管事業(yè)建設(shè)的副臺長負(fù)責(zé)，帶領(lǐng)技術(shù)人員嚴(yán)格按照制定的方案實施，縣城片區(qū)共計更換電纜1200米，分支分配器35只，新增設(shè)放大器4臺，排除隱患故障點24處。
通過以上措施和努力工作，全縣有線電視信號傳輸質(zhì)量得到進一步提高，鞏固了系統(tǒng)運行穩(wěn)定性，確保向用戶提供高質(zhì)量的電視節(jié)目信號。
關(guān)鍵詞 省級電視臺 城市電視臺 差異化經(jīng)營
中圖分類號 G220 文獻標(biāo)識碼 A
Research on the Differentiation Operation BetweenProvince TV Media and City TV Media
Wu Guangzhao
(Sichuan Normal University, Chengdu 610068)
AbstractThe paper approaches the differentiation operating tactics between province TV media and city TV media from current TV media competitive setup and theory level.
Key words province TV media city TV media differentiation operation
簡單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。①電視媒介經(jīng)營中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級辦電視”到“三級辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺、省臺、城市臺為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級電視臺地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺的基本生存之策類似，問題是，雖然省級臺與城市臺同屬地方電視臺，但它們之間的差異性是十分明顯的。因此，從戰(zhàn)略層面來看，省級臺與城市臺應(yīng)該堅持差異化經(jīng)營的理念，根據(jù)各自的特點進行差異化經(jīng)營。
對地方臺而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺、成都臺就推出了《新聞現(xiàn)場》、《成都全接觸》、《第一時間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應(yīng)為當(dāng)前地方電視臺首選。
一、省級臺與城市臺之間的差異性
省級電視臺包括省級衛(wèi)視和地面頻道。一般來說，省級衛(wèi)視是本省唯一可輻射全國的頻道，從宣傳或經(jīng)營、受眾市場或廣告市場來看，省級衛(wèi)視都是省級臺的主體，省級衛(wèi)視成為省級臺經(jīng)營的重點。而省級衛(wèi)視由于上有中央電視臺、下有城市電視臺，夾在中間。由于受到落地、資金、技術(shù)等因素的限制，省級衛(wèi)視難以在全國市場上與中央電視臺匹敵，而城市電視臺與城市受眾的接近性優(yōu)勢等方面又往往是省級衛(wèi)視難以超越的，它要做好本省、所在城市、全國市場，要兼顧事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性，處于一種比較尷尬的境地。城市電視臺的最大優(yōu)勢就是它的接近性，尤其是地市級電視臺，其覆蓋范圍局限于本市，它的目標(biāo)市場相對狹小、目標(biāo)受眾相對明確，便于集中經(jīng)營，但它是三級電視中最低一級電視臺，信息資源、節(jié)目資源、資金、技術(shù)、人才等制約因素明顯，極大地影響到它的節(jié)目生產(chǎn)、經(jīng)營方式、經(jīng)營效率。
1.市場大小的差異
在我國，省級電視臺尤其是省級衛(wèi)視處于一種特殊的地位。電視臺的事業(yè)單位性質(zhì)，決定了省級電視臺是面向本省和全國的宣傳窗口，而其產(chǎn)業(yè)屬性促使省級臺極力拓展全國受眾市場和廣告市場，有效占領(lǐng)市場才能有效占領(lǐng)陣地，在這個意義上，宣傳與經(jīng)營得到有機的統(tǒng)一。但從另一方面看，省級電視臺承擔(dān)的宣傳任務(wù)，以及寬泛市場帶來的受眾市場的不確定性和差異性，對其經(jīng)營造成一定的難度。
而城市電視臺的市場集中在一個城市，其宣傳和經(jīng)營的對象性強。節(jié)目和頻道容易形成個性和特色，經(jīng)營受眾與經(jīng)營廣告關(guān)聯(lián)性強，有效傳播與有效經(jīng)營容易統(tǒng)一。但市場太小也是其經(jīng)營發(fā)展的重要制約因素。
2.身份地位的差異
傳媒經(jīng)濟是影響力經(jīng)濟，城市電視臺的的地位自然不如省級電視臺，由此造成省級臺與城市臺在受眾心目中的影響力差異，也在一定程度上影響到各自的經(jīng)營效果。
3.資源上的差異
城市電視臺規(guī)模較小，硬件設(shè)備相對較差，人才資源缺乏，新聞信息來源有限，節(jié)目資源不豐富。由于受眾市場規(guī)模較小，難以對其根據(jù)年齡、性別、職業(yè)等進行分層，影響了城市臺的“窄播”化，節(jié)目類型和節(jié)目形態(tài)難以豐富多彩，頻道專業(yè)化更是問題。而省級電視臺在這些方面對城市電視臺具有明顯的優(yōu)勢，其經(jīng)營發(fā)展空間相對大得多。
二、省級臺與城市臺之間的差異化經(jīng)營策略
如前所述，省級臺與城市臺之間具有多方面的差異性。人們往往注意到地方電視臺與中央電視臺形成差異，而較為忽略同屬地方臺家族的城市臺與省級臺之間具有的差異性以及它們之間差異化經(jīng)營的必要性，這是不少地市級地方臺經(jīng)營不善以及省會城市臺與省級電視臺之間低層次競爭、惡性競爭的重要原因。因此，省級臺與城市臺之間如何形成戰(zhàn)略性差異，是地方臺走出同質(zhì)化、可持續(xù)發(fā)展的重要經(jīng)營理念。
省級電視臺包括省級衛(wèi)視和省級地面頻道，以本省、市為根據(jù)地，向外省、市拓展，在三級電視格局中居中堅力量。省級電視臺要充分把握自己的特殊地位，突出優(yōu)勢與個性，實施差異化經(jīng)營。
1、做好區(qū)域市場。省級衛(wèi)視由于受落地等因素的制約，雖然覆蓋了全國一定的區(qū)域，但還不是真正意義上的全國電視臺。省級地面頻道以本省受眾為傳播對象，省級臺地面頻道是省級電視臺的有機組成部分，它在受眾心目中的認(rèn)知、社會影響力，其資訊來源、節(jié)目資源、人才資源等，均依托該省級電視臺的整體形象和實力，因此，它與城市電視臺是有所區(qū)別的。同時，由于區(qū)域經(jīng)濟一體化和相近區(qū)域文化的相似性，省級電視臺在本省、市和一定區(qū)域內(nèi)具有較強的影響力，而在與該電視臺所在地經(jīng)濟、文化差異較大的地方，受眾對其認(rèn)同感較弱。可以說，省級臺各頻道共同覆蓋和影響的主要是一個區(qū)域市場。
因此，我們不能將省級臺衛(wèi)星頻道和地面頻道分割開來看，應(yīng)該將它們以及其他元素作為一個整體來看待，共同發(fā)揮作用，做好區(qū)域市場。這也許是省級電視臺與城市電視臺的重要差異所在。比如，省級電視臺地面頻道成熟的地域特色的節(jié)目，可以進上星頻道，兩類頻道依托于省級電視臺，作為一個整體在一定區(qū)域形成場的力量，擴張品牌影響力，較好地占領(lǐng)區(qū)域市場。如果一般地將省級臺地面頻道作為僅僅具有與省會城市臺爭奪本市受眾的功能，缺乏整體的視野，也不利于從整體上經(jīng)營好省級電視臺。
2、頻道專業(yè)化。與城市電視臺相比，省級電視臺具有較多資源，包括頻道資源，其市場空間也比較大。從受眾需求和特色經(jīng)營的角度看，省級電視臺頻道專業(yè)化應(yīng)是一個必由之路。但由于省級電視臺的特殊地位，其頻道專業(yè)化的實施，與中央電視臺不一樣，不能搞太多的專業(yè)頻道，全面開花，應(yīng)該根據(jù)自身特點和區(qū)域經(jīng)濟、文化特征，精辦少量專業(yè)頻道，做出特色，形成優(yōu)勢。專業(yè)頻道要做細(xì)、做精，做出品牌，頻道專業(yè)化能夠帶來很好的社會、經(jīng)濟效益。海南電視臺旅游衛(wèi)視放棄綜合頻道的路子，專心做專業(yè)頻道，曾一度成為全國唯一一個不播電視劇的電視頻道，但后來又恢復(fù)了電視劇播出，其欄目設(shè)置也出現(xiàn)新的綜合化趨勢。旅游衛(wèi)視一直經(jīng)濟效益也不太理想。旅游衛(wèi)視經(jīng)營發(fā)展中出現(xiàn)的問題不應(yīng)該完全從受眾細(xì)分市場不成熟等方面去找原因。應(yīng)該說不在其頻道專業(yè)化的方向，而在于沒有做好專業(yè)頻道。省級電視臺的特殊地位和發(fā)展需要，走頻道專業(yè)化的路子是一個合理方向，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)方位、做精做細(xì)。“旅游”主題是否還應(yīng)該進一步細(xì)分？細(xì)分以后如何做精，做出品牌？這涉及對短期利益與長期效益、經(jīng)營效率與經(jīng)營戰(zhàn)略的區(qū)別與把握。
頻道專業(yè)化是電視媒介差異化經(jīng)營的重要體現(xiàn)，旅游衛(wèi)視在這方面走出了大膽的一步，也做出了有益的探索，形成了一定的品牌影響力。而目前旅游衛(wèi)視的“大旅游”概念以及新的綜合化趨勢，使其專業(yè)頻道特征和品牌區(qū)隔有趨向模糊的危險，這樣發(fā)展的結(jié)果，即使有助于短期效益，但有損其戰(zhàn)略性差異的形成，對長遠發(fā)展不利。旅游衛(wèi)視的經(jīng)驗教訓(xùn)對省級電視臺走頻道專業(yè)化的路子具有很好的啟示和借鑒意義。
城市電視臺處于“三級電視”架構(gòu)中的最低層級。與省級電視臺相比，城市電視臺由于受政策因素、自身實力和受眾市場的制約，頻道專業(yè)化不可行，也沒有多少向外擴張的空間。這就注定了城市電視臺要在本市市場上進行集中經(jīng)營，城市臺的電視傳播策略和經(jīng)營理念也應(yīng)與省級電視臺有所不同。
1、精辦欄目，帶動電視臺的整體發(fā)展。城市電視臺中的地市級電視臺，走頻道專業(yè)化缺乏可行性基礎(chǔ)。就其頻道資源和人才、資金、硬件條件等方面來看，也不允許辦太多的欄目。就省會城市電視臺而言，其資源、實力也難以與當(dāng)?shù)厥〖夒娨暸_相比。因此可行的、務(wù)實的做法是精辦部分欄目，加強針對性和貼近性，并以此帶動整個頻道和電視臺的經(jīng)營和發(fā)展。
媒介生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)就是要了解和把握自己所面對的市場，徹底地滿足目標(biāo)市場消費者的需求。從市場細(xì)分來看，市場細(xì)分可以分為地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分，地理細(xì)分強調(diào)經(jīng)營和營銷要注意到需要和欲望的地區(qū)差異。城市電視臺面對的就是一個地理細(xì)分市場，應(yīng)該努力滿足本市受眾的需要。我們講地理細(xì)分，也不能僅僅停留在民生新聞或方言節(jié)目的層面，因為同一城市的受眾也存在分層，而且各地理細(xì)分市場之間也有差異，民生新聞等節(jié)目形式固然使地方電視臺與中央電視臺相區(qū)隔，成為地方臺吸引本地受眾的重要法寶，但民生新聞的泛化、同質(zhì)化，也反映了我國地方電視臺的不成熟，這實質(zhì)上是注意到了各地理細(xì)分市場受眾的共同需求趣味，而忽視了各地理細(xì)分市場之間以及同一市場不同層面受眾的需求差異。比如省會城市電視臺或經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的城市電視臺，經(jīng)濟資訊節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目，也應(yīng)是貼近本市受眾的重要節(jié)目類型，關(guān)鍵是要因地制宜，在內(nèi)容和形式上做到“三貼近”，并且要堅持精辦欄目的原則，著力打造部分品牌欄目，以此作為頻道的支撐點，并帶動整個電視臺的社會影響力。
2、張揚形式，增強與本市受眾的貼近性。隨著媒介形態(tài)的豐富和傳媒競爭的日趨激烈，各類媒介都注重在接近性上做文章。城市電視臺可以揚長避短，把握接近這一要素，除了重視內(nèi)容因素，還要在節(jié)目形式上特別加強與受眾的貼近性，既經(jīng)濟又可行。特別是要充分利用與受眾在地緣、空間上接近的優(yōu)勢，變單向傳播為雙向交流，提高受眾對節(jié)目的參與度。
城市電視臺的接近性特征，正是其張揚形式得天獨厚的條件，也是增強傳播效果、吸引受眾的重要元素。比如談話節(jié)目，城市電視臺可以選取市民關(guān)心的問題、尤其是發(fā)生在市民身邊的事情，在節(jié)目生產(chǎn)與傳播方式上，強化市民的參與性，由于地利因素，不但非常方便而且代表性強，有效提升節(jié)目的收視率和影響力。從言語行為理論來看，我們可以進一步發(fā)現(xiàn)增強談話節(jié)目參與性的合理性。言語行為理論導(dǎo)源于德國哲學(xué)家路德維希?維特根斯坦（Ludwig Wittgenstein）經(jīng)J.L.奧斯汀(J.L.Austin)到約翰?瑟爾(John Searle)。言語行為理論一反傳統(tǒng)的思維定勢，不把語言當(dāng)作靜態(tài)的邏輯符號，而將它視為用于人類傳播和社會交往的工具。我們借助于語言表達可以完成各種各樣的行為。從言語行為理論的觀點來看，談話節(jié)目由現(xiàn)場觀眾代表場外觀眾或場內(nèi)外互動等言說形式，使談話場得以有效延伸和貫通，這個場把大家沾合在一起，實際上是場內(nèi)外的廣大受眾在做出陳述、提問、命令、做出許諾、提出要求等直接或間接的行為，以言行事具有了恰當(dāng)?shù)那篮托问健Ｒ虼耍鰪娬勗捁?jié)目的參與性，有利于增強市民對身邊事務(wù)的參與感以及參與精神生產(chǎn)的愉娛，其對節(jié)目的認(rèn)同感、關(guān)注度自然增強。
3、加強內(nèi)外部資源的整合。城市電視臺面對的是一個相對獨立、邊際清楚的市場，地市級電視臺在這方面表現(xiàn)得特別突出，這便于城市電視臺與其所在城市的深度融合，也有利于城市臺整合內(nèi)外部資源。例如，可以利用城市臺的名記者、名主持人資源，與本市有關(guān)部門聯(lián)合開展公益宣傳活動，提升電視臺的社會影響力。由于城市電視臺的地利優(yōu)勢和與所在社區(qū)的融合度，城市臺還可以與有關(guān)部門聯(lián)合，利用相關(guān)的各類節(jié)目――電視購物、醫(yī)療保健、旅游、教育、心理咨詢等分別成立社會化的俱樂部，實現(xiàn)大眾傳播與人際傳播的結(jié)合，提高城市電視的影響力，對其經(jīng)營也是一個促進。
一般來說，城市電視臺的內(nèi)部資源難以與省級臺相比，因此，整合這些資源以發(fā)揮最大的效益，就顯得更為迫切。城市電視臺需要全面考察自己的資源能力系統(tǒng)的各個方面，分析資源能力與省級臺的差異所在，圍繞自己的優(yōu)勢資源搞好內(nèi)部整合，從而在經(jīng)營上實現(xiàn)點的突破。比如，自己擁有制作哪類節(jié)目的人才和專長？節(jié)目營銷方面有哪些優(yōu)勢等等，據(jù)此確立在哪些節(jié)目類型、欄目上進行重點經(jīng)營，以點帶面，使有限的資源發(fā)揮最大的經(jīng)營效益。
注釋
一、把握導(dǎo)向，搞好宣傳
（一）2008年的新聞宣傳工作應(yīng)著重做好以下幾個方面：
1、全面宣傳貫徹黨的十七大精神，著力宣傳科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會主義和諧社會的重要意義。組織宣傳報道好全市貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會主義和諧社會的先進典型。
2、圍繞市委、市政府中心工作，深入宣傳我市經(jīng)濟工作會議精神，積極宣傳報道我市在十七大精神指導(dǎo)下各行各業(yè)取得的新成就和先進典型。
3、堅持“三貼近”原則，進一步改進會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動的宣傳報道方式。深入基層，深入群眾，把鏡頭、話筒和筆尖對準(zhǔn)基層群眾，對準(zhǔn)普通百姓，用他們樹立新風(fēng)尚、告別舊觀念的生動事例，反映我市三個文明建設(shè)所取得的豐碩成果。
4、大張旗鼓地宣傳支撐我市經(jīng)濟全局，承載新密跨越式發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，特別是重點項目建設(shè)中的先進典型。
5、圍繞全市招商引資工作，組織開展多角度、全方位、立體式、連續(xù)性的宣傳報道，對招商引資過程中，涌現(xiàn)的典型集體、個人和各單位的好經(jīng)驗、好做法進行大力度地宣傳，在全市上下形成“人人關(guān)心招商、人人支持招商、人人參與招商”的良好氛圍。
6、大力宣傳為打造工業(yè)強市、工業(yè)立市提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、提供良好環(huán)境的單位和部門,在全市形成人人都是投資環(huán)境、人人都是新密形象、人人思發(fā)展、謀發(fā)展、比服務(wù)、比貢獻的良好氛圍。
7、圍繞奧運會的召開，積極組織好奧運會的會前、會中、會后報道工作。會前積極組織宣傳報道我市各行各業(yè)迎奧運開展的一系列活動和全民健身運動。會中積極轉(zhuǎn)播好有關(guān)比賽活動。會后集中宣傳報道好我市各行各業(yè)發(fā)揚奧運精神，積極搞好我市經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)的先進典型。
8、加大創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市活動的宣傳，重點宣傳在城市建設(shè)、城市管理、城市創(chuàng)建中的先進典型。
9、大力宣傳在新農(nóng)村建設(shè)中“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的先進典型。
10、積極引導(dǎo)全市各部門廣大干部深刻理解準(zhǔn)確把握加強作風(fēng)建設(shè)的重要性和緊迫感，使全市廣大干部進一步強化宗旨意識，牢固樹立發(fā)展至上、群眾至上的大局觀念，促使各單位、各部門進一步加強自身建設(shè)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高工作效率，加快新密發(fā)展。
11、進一步增強環(huán)境保護宣傳，提高全民環(huán)境保護意識，樹立新密新形象，以“營造綠色城市，呵護地球家園”、“人人參與，創(chuàng)建綠色家園”為主題,深入宣傳各單位在保護生態(tài)環(huán)境、防治污染、清潔生產(chǎn)、建設(shè)綠色家園工作中取得的新成就、新經(jīng)驗、新思路、新舉措、新風(fēng)尚，掀起環(huán)境保護的宣傳熱潮。
12、繼續(xù)做好解放思想、改革開放的宣傳，讓全市人民牢固樹立以經(jīng)濟建設(shè)為中心,以打造工業(yè)強市、走工業(yè)立市之路才是我們實現(xiàn)全市經(jīng)濟建設(shè)又好又快發(fā)展的必由之路。努力營造好全市干部群眾高揚工業(yè)強市主旋律，打好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整主動仗的濃厚氛圍，為推進我市經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)又好又快發(fā)展做出積極貢獻。
13、進一步做好對“三農(nóng)”工作的宣傳報道，特別是要加大促進農(nóng)村穩(wěn)定、農(nóng)村文明、農(nóng)村繁榮的宣傳。加大促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，致富信息的傳播。加大農(nóng)民增收，促進農(nóng)民富裕的宣傳。為促進廣大農(nóng)村、農(nóng)民的繁榮富裕做好工作。在整個宣傳過程中，堅持有重點、有選擇的開辦包裝重點欄目，把全市工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)、和諧社會的構(gòu)建推向新，為全市經(jīng)濟加快發(fā)展，各項工作協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，提供強有力的輿論支持。
14、大力宣傳中央提出的“節(jié)能減排”工作，著重宣傳報道我市走節(jié)約化之路取得的新成就。
15、努力做好“十件實事”的宣傳報道，著力報道好承辦單位千方百計，克服困難加快項目進度，提高工程質(zhì)量的做法和廣大人民群眾的反映。
16、積極做好市委、市政府確定的重點工程建設(shè)項目的宣傳報道，重點報道承建單位克服資金、技術(shù)等方面的困難，千方百計加快施工步伐，提高工程質(zhì)量的新經(jīng)驗、新舉措。
17、今年是改革開放30周年，電臺、電視臺要圍繞30年來各行各業(yè)所發(fā)生的巨大變化宣傳改革開放所取得輝煌成就。
18、堅持“雙百”方針，搞好文藝宣傳。一是宣傳報道我市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強文化建設(shè)，豐富群眾文化生活的先進典型，二是搞好電臺、電視臺自身的文藝宣傳，為豐富全市人民的業(yè)余文化生活做出積極貢獻。
19、努力完成市委、市政府下達的臨時性宣傳報道任務(wù)。
20、在服從大局，正面宣傳為主的前提下，本著真實客觀，有利于改進工作，有利于解決問題的原則，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。
（二）方法及措施
1、電臺、電視臺要根據(jù)全年的新聞宣傳工作重點，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，制定方案，統(tǒng)籌安排，確保全年新聞宣傳任務(wù)的圓滿完成。
2、局總編辦根據(jù)不同時期的宣傳任務(wù)和宣傳工作重點，制定宣傳報道計劃，及時下達到兩臺各部。
3、兩臺各部根據(jù)不同時期的宣傳報道計劃，認(rèn)真組織實施。
二、拓寬渠道，加大對外宣傳力度
宣傳新密，擴大新密的對外影響，提高新密對外的公信力和影響力是我們廣播電視新聞工作者的責(zé)任和義務(wù)，因此，我們要充分利用鄭州、省乃至中央的新聞媒體優(yōu)勢，積極宣傳新密，推介新密。
（一）目標(biāo)任務(wù)
全年兩臺在鄭州市以上新聞媒體發(fā)稿160件（電臺80件、電視臺80件），其中省級30件（電臺15件、電視臺15件），中央級4件（電臺2件、電視臺2件）。
（二）要求及措施
1、對外宣傳要瞄準(zhǔn)上級新聞單位的重點時段、重要欄目組織投稿。
2、外宣工作重點宣傳我市以下幾個方面工作的新舉措，新成就，新突破：①優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境；②社會主義新農(nóng)村建設(shè)③創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市；④文化建設(shè)；⑤社會發(fā)展和民生問題的解決等。
3、局總編辦除幫助相關(guān)部門拓寬投稿渠道，還要定期下達外宣選題，指導(dǎo)相關(guān)部門搞好外宣工作。
4、局督查辦將對各部門外宣任務(wù)完成情況每月統(tǒng)計，除報局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)外，還要報市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，同時按完成情況優(yōu)劣排名后張榜公布，督促各部門完成外宣工作任務(wù)。
5、年終局對完成外宣任務(wù)特別好的部門或個人給予適當(dāng)?shù)莫剟睢?/p>
三、提高質(zhì)量，多出精品，創(chuàng)優(yōu)工作力求新突破
創(chuàng)優(yōu)工作是全年編播宣傳工作的大檢閱，是我局綜合實力的具體體現(xiàn)，是新聞記者綜合能力的一次檢驗，因此，做好年度創(chuàng)優(yōu)工作十分必要。08年我們將采取以下措施狠抓創(chuàng)優(yōu)工作，力求全年的創(chuàng)優(yōu)工作有所突破。超級秘書網(wǎng)
（一）目標(biāo)任務(wù)
全年兩臺創(chuàng)優(yōu)稿26件（電臺13件、電視臺13件），其中中廣協(xié)會城市（縣）級廣播電視臺優(yōu)秀作品4件（電臺2件、電視臺2件），省級優(yōu)秀作品2件（電臺1件、電視臺1件），鄭州市級20件（電臺10件、電視臺10件）。
（二）方法及措施
1、繼續(xù)堅持做好周評工作，通過周評從中發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)稿體裁。
2、搞好月報優(yōu)稿選題工作。每月月底要求各部新聞記者向局總編辦報一次優(yōu)稿選題。
3、組織精兵強將，對重大的優(yōu)稿體裁或選題進行精心雕刻。
4、邀請省、市兩級優(yōu)稿評審專家來我局進行創(chuàng)優(yōu)工作指導(dǎo)。
四、加強隊伍建設(shè)，提高員工素質(zhì)
1、加強職工思想政治工作，強化職工職業(yè)道德教育，積極組織員工特別是黨員干部參加各項政治教育活動，提高其政治思想道德修養(yǎng)，增強其政治敏銳性和辨別力，充分發(fā)揮黨員在新聞宣傳工作中的先鋒模范作用。
當(dāng)前在很多行業(yè)中，企業(yè)都將路演作為一種產(chǎn)品上市及推廣的營銷手段，此種方式由于能將產(chǎn)品終端、產(chǎn)品廣告、市場區(qū)域、產(chǎn)品銷售、品牌傳播等有效結(jié)合，故而受到很多企業(yè)的青睞。
路演通常要經(jīng)歷暖場、主持人帶動人氣、精彩節(jié)目提升人氣、廣告及活動推出的過程。暖場就是在規(guī)劃好的場地里搭好臺，準(zhǔn)備好相應(yīng)的傳播物料，播放音樂，初步吸引觀眾聚集，形成一個人群小圈子，塑造活動氛圍。暖場之后，主持人出場宣布活動的形式，預(yù)告活動的精彩內(nèi)容，吸引觀眾參與，帶動人氣。隨著節(jié)目的推進尤其是精彩節(jié)目的演繹，比如雜技絕活、大抽獎等，活動漸入佳境，現(xiàn)場人數(shù)及氛圍達到最佳狀態(tài)，此時，正是推出活動廣告、帶動產(chǎn)品銷售的最好時機。從暖場音樂到精彩節(jié)目，都是為產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品銷售的出臺進行鋪墊，即先“敲鑼打鼓”聚集人氣，然后推廣產(chǎn)品，在擴大企業(yè)影響力的同時促進產(chǎn)品銷售。
結(jié)合電視媒介傳播來看路演，會發(fā)現(xiàn)二者之間存在很緊密的內(nèi)在聯(lián)系。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，在電視臺推出某個好節(jié)目之前，電視臺通常會做大量的前期“鳴鼓”工作：提前提供該節(jié)目的片花及介紹：提前預(yù)告該節(jié)目播出日期并提醒觀眾收看該節(jié)目；在劇情最為精彩時出現(xiàn)廣告切口；企業(yè)插播廣告。
“鳴鼓理論”提醒市場營銷人員，當(dāng)企業(yè)在投放電視廣告時，要充分利用電視臺對節(jié)目進行宣傳時的“鳴鼓”操作，在聚集了大量的人氣和關(guān)注后，企業(yè)再在關(guān)鍵時刻投入廣告，獲得最佳的傳播效果，
值得特別說明的是，路演的前期暖場、鋪墊等“鳴鼓”工作，往往都是由企業(yè)自身來完成的，具有一定的“鳴鼓”成本；而企業(yè)在電視臺打廣告，則是電視臺自己為節(jié)目“鳴鼓”，企業(yè)只要善于抓住機會，則不需要支付該節(jié)目的“鳴鼓”成本或支付盡量少的“鳴鼓”成本。成敗的關(guān)鍵在于對電視臺動態(tài)的準(zhǔn)確和及時把握。
在實戰(zhàn)中運用“鳴鼓理論”，首先要結(jié)合企業(yè)自身市場實際，鎖定擬投放的市場區(qū)域及電視媒介目標(biāo)；然后充分學(xué)習(xí)和研究擬投放電視臺年度或階段性的節(jié)目或活動實施計劃；建立擬投放和實際投放電視臺的節(jié)目動態(tài)管理表，充分明確所投放電視臺的重點投放節(jié)目或活動，明確電視臺可能“鳴鼓”的節(jié)目或活動資源；明確電視臺的“鳴鼓”節(jié)目及活動的播出日期、形式、周期等；結(jié)合自身市場實際及年度或階段推廣重點及目標(biāo)，結(jié)合自身傳播預(yù)算，優(yōu)先保證在電視臺自身“鳴鼓”節(jié)目及活動上進行廣告投放。
在使用所掌握的傳播預(yù)算時，切忌只貪頻次自我安慰，而要充分考慮電視臺自身“鳴鼓”資源，有的放矢合理取舍，在企業(yè)自身預(yù)算與電視臺“鳴鼓”資源之間找到合理平衡，提高傳播性價比及傳播效果。尤其是在新品推出或有明確的階段性攻擊性傳播目標(biāo)時，須充分研究、占有和利用目標(biāo)電視臺媒介自身優(yōu)勢“鳴鼓”資源，重點突破，達到事半功倍的“爆破性”效果。在具體操作上，企業(yè)還需結(jié)合年度或階段性的傳播規(guī)劃、企業(yè)市場分類區(qū)域規(guī)劃、企業(yè)預(yù)算及所屬行業(yè)、所投放品牌特性及產(chǎn)品特點等因素進行通盤的考慮。
京津冀電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀顯示，北京臺有其腹地經(jīng)濟的政策和文化支持，天津臺通過綜藝節(jié)目發(fā)展壯大，唯有河北臺的發(fā)展處于尷尬的境地，盡管毗鄰京津，但與京津相比其發(fā)展仍處下游地位。而且電視臺自辦頻道越多，節(jié)目的費用就越高，經(jīng)濟負(fù)擔(dān)也就越重。因此，實施有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟，能夠使京津冀三地之間形成一種合作伙伴關(guān)系，使其資源、能力和核心競爭力結(jié)合在一起共同使用，從而獲得設(shè)計、制造、產(chǎn)業(yè)或服務(wù)發(fā)送上的共同利益。可以從廣告聯(lián)盟、購買聯(lián)盟、資源共享、人才交流、聯(lián)合辦臺以及播出聯(lián)盟方面，形成多層次、全方位的區(qū)域聯(lián)合，從而有力地搏擊電視傳媒市場。
一、廣告聯(lián)盟。電視媒體生存依賴廣告投放，廣告收入成為城市電視臺的主收入來源。作為三地直轄市及省會，北京、天津和石家莊的電視傳媒具有帶頭效應(yīng)，可以三地為核心，以保定、張家口、承德、唐山、滄州為傳媒聯(lián)合帶形成廣告聯(lián)盟城市帶，目的在于建成一個覆蓋京津冀的廣告?zhèn)鞑ヂ?lián)合體。“核心與傳媒聯(lián)合帶”包含8個城市電視臺，53個電視頻道，60%的電視廣告投放份額。其所包含的強大的經(jīng)濟效益對廣告商有巨大的吸引力。對于電視臺來說，廣告聯(lián)盟將會吸引更多的廣告商;對于廣告商來說，可以收到更高的性價比。“四級辦臺”中的城市電視臺，立足于京津冀的廣告聯(lián)合平臺的建立，通過發(fā)揮核心區(qū)的帶頭作用，深化區(qū)域合作，可以實現(xiàn)廣告效益最大化，從而實現(xiàn)京津冀傳媒圈的共贏。
二、購買聯(lián)盟。除了在廣告市場進行戰(zhàn)略聯(lián)盟外，聯(lián)合購買電視劇也可以成為城市電視盟的主戰(zhàn)場。京津冀一體化下的城市電視臺可以聯(lián)合購買符合區(qū)域文化特色的有收視率的電視劇，省級衛(wèi)視可以對城市電視臺實行“以大帶小”模式，打破傳統(tǒng)媒體各自為政相對獨立的管理方式，同時避免互為對手的電視臺競相抬價，競相迎合受眾和媚俗，從而降低了電視劇的購買支出，提高了區(qū)域內(nèi)電視臺整體文化品位，為京津冀一體化文化發(fā)展提供思路。
三、資源共享。可以建立京津冀電視節(jié)目資源共享網(wǎng)絡(luò)平臺，對一些節(jié)目資源尤其是熱門資源進行共享，形成電視產(chǎn)業(yè)化。例如在時政新聞報道上，由于新聞宣傳需要，各臺都必須參加拍攝內(nèi)容大同小異的新聞報道，從而浪費了節(jié)目資源。建立資源共享機制，可以有效地避免節(jié)目資料的重復(fù)采制，避免人、財、物的浪費，有利于提高節(jié)目制作、播出的運作效率，提高各部門各節(jié)目的制作質(zhì)量，有利于媒體在宣傳與經(jīng)營上的整合管理。各臺可以對節(jié)目的資源進行組合、發(fā)掘和利用，城市臺和省臺可以合作進行快速和深度的報道。例如中央臺在人才和資金資源上所占據(jù)的優(yōu)勢將彌補京津冀省臺的人才、資金不足等狀況。結(jié)合京津冀三地所處的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、歷史發(fā)展變革以及所擁有的資源不同，形成獨特的優(yōu)勢資源。鼓勵傳媒資源在不同地區(qū)、不同媒體之間進行流動，能夠最大限度地實現(xiàn)價值最大化。比如北京有悠久深厚的歷史題材，天津獨特的地方方言以及河北省的基層民生題材。充分運用這些獨特題材資源，從而形成自身優(yōu)勢特色發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)。
四、人才交流。當(dāng)代電視市場的競爭，歸根到底是人才的競爭。城市臺由于人才資源有限，在節(jié)目制作方面落后于上級電視臺。可以建立京津冀電視臺人才交流學(xué)習(xí)的制度，促進三地間優(yōu)勢人才交流活動，從技術(shù)設(shè)備、人才管理、新概念等方面進行交流學(xué)習(xí)。開設(shè)京津冀電視傳媒技術(shù)培訓(xùn)班和研討班，對技術(shù)人員進行定期培訓(xùn)。以“核心與傳媒帶”為導(dǎo)向，共同打造京津冀人才交流平臺，引進國內(nèi)國外優(yōu)秀傳媒產(chǎn)業(yè)人才，提高區(qū)域的電視傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
五、聯(lián)合辦臺。省級臺還可以和城市電視臺在同一聯(lián)合體下，發(fā)揮各自優(yōu)勢創(chuàng)辦聯(lián)合頻道。天津與河北省等創(chuàng)辦三佳購物頻道就是京津冀聯(lián)合辦臺戰(zhàn)略聯(lián)盟的有效嘗試。對于受眾來說，將頻道做得豐富多彩，做出大眾喜聞樂見的節(jié)目才是關(guān)鍵。因此在“以大帶小”的格局之下，作為聯(lián)合體的城市電視臺，可以發(fā)揮協(xié)同作用，將弱勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。電視媒體可以利用區(qū)域一體化優(yōu)勢，通過聯(lián)合組成跨區(qū)域的新媒體。這種跨區(qū)域的聯(lián)合制、播，對于擴大重點宣傳聲勢，提高資源的利用效率有重要意義，也是電視傳媒真正做大做強的途徑之一。
六、播出聯(lián)盟。例如京津冀城市電視合舉辦大型晚會（春節(jié)聯(lián)歡晚會）或大型系列節(jié)目。春晚作為一種新民俗，每年的投入和陣容成比例增長，這些年，除了央視以外的其他省級電視臺也相繼打造地方春晚。體現(xiàn)京津冀地方特色建立區(qū)域春晚成為戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展的方向之一，可以集約式開發(fā)節(jié)目內(nèi)容資源，整合區(qū)域特色，融合京津冀文化，彰顯本土特色，節(jié)約制作成本，利用春晚搭臺，帶動三地合作，從而打造出成熟的制作團隊。在三省聯(lián)合策劃下，集中人、財、物，集中時間對同一種新聞素材進行策劃、采編，制作大型系列節(jié)目，并集中時間、固定頻道與時段播出，在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)地方特色，連線地方現(xiàn)場采訪報道，可以有效的利用報道資源，結(jié)合自身地方媒體優(yōu)勢實現(xiàn)共贏。
發(fā)展京津冀電視傳媒一體化，有利于構(gòu)建區(qū)域電視傳媒優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加強京津冀之間人才和技術(shù)往來。通過戰(zhàn)略聯(lián)盟加強京津冀區(qū)域電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利互惠，從而提高京津冀整體電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加快一體化進程。[本文為河北社科基金項目《京津冀傳媒一體化發(fā)展研究》（HB14XW012）的部分成果]
（作者單位：河北大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生
參考文獻：①文魁等：《京津冀區(qū)域一體化發(fā)展報告》，北京，社會科學(xué)文獻出版社，2012年版。
②李玉紅：《京津冀地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對策研究》，《2011京津冀區(qū)域協(xié)作論壇論文集》，2011年9月。
