時(shí)間：2022-06-12 23:29:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
Abstract:The brand，day by day becomes the noun which the consumer and the business loves to talk about and pursues holds.That，must establish the brand，the brand meant regarding the consumer and the business any，how analyzes the economical effect and the result which the brand brings，is this article research content.According to the economic theory in the supply and demand analysis，the gambling analysis and the economical theory of utility，finally obtain，regarding the highgrade merchandise expense，the consumer rather chooses the brand;But the business chooses the brand，is beneficial in the market competition，also brings a greater income to the manufacturer.
Keywords:Brand Economic Analysis
新世紀(jì)以來，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的現(xiàn)象，商品市場(chǎng)出現(xiàn)全面過剩，供過于求的現(xiàn)象凸顯出來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。商務(wù)部調(diào)查結(jié)果顯示：600種主要商品中，供求基本平衡的有154種，占25.7%；供過于求的有446種，占74.3%，沒有供不應(yīng)求的商品。①尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中，電子商務(wù)時(shí)代下，企業(yè)之間的有形營(yíng)銷威力大大減弱。品牌作為一種無形資產(chǎn)，在提升企業(yè)形象和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面越來越顯示出其獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。金融危機(jī)侵襲，國(guó)外品牌將進(jìn)一步打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，商品過?，F(xiàn)象進(jìn)一步加劇。如何在市場(chǎng)上占有較大的份額，對(duì)于每一個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)都是一種挑戰(zhàn)。而品牌能夠帶給企業(yè)許多價(jià)值，如獲得持續(xù)而穩(wěn)定的高收益和高利潤(rùn)，提高產(chǎn)品或服務(wù)的需求量，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和經(jīng)營(yíng)決策的不確定性，贏得積極的、正面的口碑效應(yīng)，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，有利于低風(fēng)險(xiǎn)地進(jìn)行品牌延伸，激發(fā)員工的品牌熱情和責(zé)任，等等。因此，品牌近年來成為理論界和企業(yè)界討論得最多的一個(gè)話題。
所以，對(duì)于品牌的分析，尤其是其經(jīng)濟(jì)方面的理解十分重要。
1.品牌簡(jiǎn)介
品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家早已盛行。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)今世界共有名牌商品8.5萬(wàn)種，而其中90%以上的名牌所有權(quán)歸屬于工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和亞太新興工業(yè)國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)品牌能位居世界名牌為數(shù)不多，甚至是鳳毛麟角。
1.1品牌的含義。到底什么是品牌呢？著名學(xué)者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標(biāo)記、圖案或者它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來?！?還有人認(rèn)為：品牌是指企業(yè)為滿足消費(fèi)者的需要，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)，用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而為其生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計(jì)或其相互協(xié)調(diào)的組合。總之，品牌是一符合概念，它由品牌名稱、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝及商標(biāo)要素構(gòu)成。品牌名稱，指語(yǔ)言中可用語(yǔ)言稱呼的部分；品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被辨認(rèn)但不能用語(yǔ)言稱呼的部分，包括符號(hào)、圖案或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的顏色、字體等；商標(biāo)，當(dāng)品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門注冊(cè)登記后，企業(yè)享有使用這個(gè)品牌名稱或品牌標(biāo)志的專用權(quán)，其他企業(yè)不得仿效使用。商標(biāo)是一法律名詞，是受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。
1.1.1品牌對(duì)于消費(fèi)者的意義。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌意味著：①產(chǎn)品的來源；②可以降低風(fēng)險(xiǎn)；③降低尋找成本；④質(zhì)量象征；⑤地位象征。
若不存在品牌，消費(fèi)者在做購(gòu)買決策前就要搜集信息，多方比較，花費(fèi)大量資源消除這種信息不對(duì)稱。品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值理念和產(chǎn)品信息等進(jìn)行集中表達(dá)，企業(yè)通過各種方式使消費(fèi)者對(duì)代表特定信息束的品牌產(chǎn)生認(rèn)知，使消費(fèi)者在購(gòu)買過程中根據(jù)自己的價(jià)值取向和需求，在提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的各種品牌中選擇，而不必逐一對(duì)比各種產(chǎn)品，這就縮短了購(gòu)買時(shí)間，降低了搜尋成本，節(jié)約了交易費(fèi)用。
1.1.2品牌對(duì)于企業(yè)的意義。對(duì)企業(yè)而言，品牌意味著：①較高的忠誠(chéng)度；②不易受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷的攻擊；③不易受營(yíng)銷危機(jī)的攻擊；④可以擴(kuò)大營(yíng)銷空間；⑤擁有更多的品牌延伸的機(jī)會(huì)；⑥可能的許可經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)；⑦增強(qiáng)營(yíng)銷傳播效果；⑧更多的貿(mào)易合作和支持；⑨消費(fèi)者對(duì)降低價(jià)格更有彈性；⑩消費(fèi)者對(duì)增加價(jià)格更無彈性。
品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其核心是增加產(chǎn)品的附加值，給企業(yè)帶來超額利潤(rùn)或壟斷利潤(rùn)。通常我們習(xí)慣把品牌看作是市場(chǎng)的概念，實(shí)際上它是資本的概念，因?yàn)槠放频臒o形資產(chǎn)價(jià)值可以使企業(yè)的業(yè)績(jī)成百倍增長(zhǎng)。一個(gè)品牌的真正擁有者是這一品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，真正的品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，這種“忠誠(chéng)”是無形的。沒有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的介入、信賴和忠誠(chéng)，品牌就失去了存在的意義。品牌表達(dá)的理念和價(jià)值取向?qū)哂邢嗤砟詈蛢r(jià)值取向的消費(fèi)者具有“鎖定”效應(yīng)。一方面，品牌使他們對(duì)產(chǎn)品反復(fù)購(gòu)買并形成習(xí)慣，成為忠實(shí)用戶；另一方面，利用品牌的信譽(yù)和名氣吸引使用同類產(chǎn)品的其他用戶，使其成為忠誠(chéng)顧客。也就是說，品牌不但可以鞏固已有的消費(fèi)者群體，還可以擴(kuò)展出潛在的消費(fèi)者群體，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位，給企業(yè)帶來超額利潤(rùn)。
1.2市場(chǎng)失靈使得品牌塑造成為必然。這里主要指由于信息不對(duì)稱所導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈。所謂信息不對(duì)稱是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品了解的信息很有限，而生產(chǎn)者對(duì)其了解很多。兩者差別越大，信息就越不對(duì)稱。像“舊車市場(chǎng)”的信息不對(duì)稱問題所導(dǎo)致的逆選擇（“檸檬”原則）一樣，商品市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)逆選擇問題。由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致市場(chǎng)失靈或市場(chǎng)運(yùn)行的低效率，使得市場(chǎng)參與者不得不借助其它方式（非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段）來提高市場(chǎng)效率，使由于非對(duì)稱信息而癱瘓的市場(chǎng)能夠重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來，而塑造品牌作為一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，無疑是一種典型的市場(chǎng)信號(hào)。品牌，尤其是名牌，能傳遞產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的等等方面的市場(chǎng)信號(hào)。而信息不對(duì)稱程度決定品牌價(jià)值大小，對(duì)于那些使用前不能憑借手感、口感等其他方法確定質(zhì)量，使用后才知道質(zhì)量好壞的商品，人們更需要品牌。
2.品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
2.1從消費(fèi)者角度看品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品。
2.1.1品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的供求分析。在經(jīng)濟(jì)學(xué)看來，兩種外觀、質(zhì)地、性能等等完全相同的產(chǎn)品，因品牌不同，而成為兩種不同的產(chǎn)品。品牌包含了有關(guān)產(chǎn)品的綜合信息，包括質(zhì)量、可靠性、售后服務(wù)的水平等等。這些信息具有價(jià)值，不僅是因?yàn)椤昂谩钡男畔?，而是因?yàn)槠淇尚?。以品牌為?biāo)準(zhǔn)，沒有品牌并不意味著產(chǎn)品一定“壞”，卻沒有辦法保證品牌所保證的質(zhì)量、可靠性和售后服務(wù)水平，盡管品牌產(chǎn)品偶爾也會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題，比如“三鹿”事件，但在所有商品中這樣的時(shí)間還是小概率事件。因此，品牌的價(jià)值，來源于人們對(duì)信息成本的節(jié)約。人們完全可以通過技術(shù)檢測(cè)、試用、或者出現(xiàn)問題后索賠的方式保證產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性，但這樣做要花費(fèi)成本的。如果這些成本高于品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品間的價(jià)格差額，選擇品牌顯然是值得的。在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品顯然存在價(jià)值差。假定非品牌產(chǎn)品在品質(zhì)等方面和品牌產(chǎn)品完全一樣的，但人們并不知道有關(guān)品質(zhì)的消息，這個(gè)價(jià)格差恰好是在生產(chǎn)成本決定的價(jià)格基礎(chǔ)上，由邊際信息成本和對(duì)產(chǎn)品的邊際效應(yīng)的均衡決定的
假定品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品在外觀、質(zhì)地和性能上完全相同，它們的成本也一樣，因此需求曲線D和供給曲線S也相同。在不考慮信息成本的情況下，兩者的價(jià)格Pp也一樣。然而信息是有成本的，且信息的邊際成本是遞增的，在缺少充分的信息確定產(chǎn)品的質(zhì)量和性能時(shí)，產(chǎn)品有可能是一種質(zhì)地較差的廉價(jià)貨，人們對(duì)它的評(píng)價(jià)D′較低，且成本S′也較低，且價(jià)格Pi也較低。人們有可能用價(jià)格Pp購(gòu)買只值Pi的產(chǎn)品。為了避免這一損失，人們?cè)敢庵Ц缎畔⒊杀荆钡叫畔⒌倪呺H成本IC加上由生產(chǎn)成本決定的價(jià)格Pp等于產(chǎn)品的邊際效應(yīng)為止。由這一點(diǎn)決定的價(jià)格為Pt。如果品牌給出這所有的信息，只要品牌的價(jià)格略低于信息成本，這里即Pt-Pp，人們就愿接受。于是品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的差價(jià)就約等于Pt-Pp。
2.1.2消費(fèi)者行為分析?！捌放茝S商”制造市場(chǎng)信號(hào)的成本，最終將打入商品價(jià)格而由消費(fèi)者承擔(dān)。從消費(fèi)者角度看，由于信息不對(duì)稱，消費(fèi)者難以確定市場(chǎng)上商品的具體質(zhì)量。然而，他們知道品牌商品的質(zhì)量高于非品牌商品的質(zhì)量，盡管并不是每件品牌商品都是高質(zhì)量產(chǎn)品，但消費(fèi)者購(gòu)買非品牌產(chǎn)品遇到低質(zhì)量產(chǎn)品的概率，要大大高于購(gòu)買品牌產(chǎn)品遇到低質(zhì)量產(chǎn)品的概率。并且購(gòu)買低質(zhì)量產(chǎn)品的效用損失可能高于品牌商品與非品牌商品的市場(chǎng)價(jià)格之差所帶來的效用損失。由于市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量保持離散，且消費(fèi)者處于信息不對(duì)稱的不利選擇地位，消費(fèi)者搜尋高質(zhì)量產(chǎn)品的成本通常是非常高的。在這種環(huán)境下，消費(fèi)者自然愿意選擇高價(jià)格的品牌產(chǎn)品。下面，我們用數(shù)學(xué)模型來說明這個(gè)問題：
假定市場(chǎng)上有兩種質(zhì)量不同的產(chǎn)品，其中一半產(chǎn)品為可以給消費(fèi)者帶來300單位效用的高質(zhì)量產(chǎn)品，另一半為只能給消費(fèi)者帶來200單位效用的低質(zhì)量產(chǎn)品，同時(shí)假定消費(fèi)者每進(jìn)行一次探詢損失的效用為10單位（消費(fèi)者事先不知道這種商品的質(zhì)量如何）。
只要品牌產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來多于256.78單位的效率，消費(fèi)者就會(huì)選擇品牌。而事實(shí)上，消費(fèi)者往往注重的只是買普通商品（非品牌商品）需要花費(fèi)的信息成本，而不去關(guān)心信息成本的具體值是多少，所以品牌商品的價(jià)格雖然較普通商品偏高，消費(fèi)者仍會(huì)選擇品牌商品（當(dāng)然，這是對(duì)高端市場(chǎng)而言，對(duì)于低端市場(chǎng)，由于其相對(duì)尋找成本較低，且并不十分看中品牌，其仍會(huì)選擇普通商品），從而給品牌生產(chǎn)商也帶來利潤(rùn)。
2.2從生產(chǎn)者角度看品牌的必要性。
2.2.1品牌效應(yīng)中的博弈分析。有時(shí)企業(yè)塑造品牌不僅僅由公司主觀因素決定，通常在客觀上，其他公司塑造品牌也迫使企業(yè)塑造自己的品牌，以提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。因此，品牌效應(yīng)的建立不僅僅依賴于企業(yè)自身的需要，也受同行業(yè)其它企業(yè)行為影響。
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假設(shè)有兩個(gè)企業(yè)生產(chǎn)兩種商品，其中甲企業(yè)生產(chǎn)A產(chǎn)品，乙企業(yè)生產(chǎn)B產(chǎn)品，A與B屬于相互替代商品，而且A、B在生產(chǎn)成本、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面水平相當(dāng)。在漫長(zhǎng)的談判之后雙方一致同意不打造品牌，以使雙方均以較低的成本獲取較高的利潤(rùn)。達(dá)成協(xié)議后，雙方都要考慮是守約還是違約。圖1-2表示雙方利潤(rùn)如何取決于他們選擇的戰(zhàn)略：
如果兩企業(yè)均不塑造品牌，則雙方均可獲益60；若二者只有一方塑造品牌，則塑造品牌方將獲利90，另一方則獲利30；若雙方均決定塑造品牌，則雙方各獲益50。然而，對(duì)于任何一個(gè)參與者，都存在優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，就本例而言，甲乙兩企業(yè)的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略均為塑造品牌。
由于現(xiàn)實(shí)中生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商不僅僅有兩個(gè)，所以只要是有塑造能力的生產(chǎn)商，都會(huì)選擇塑造品牌，因?yàn)檫@樣可以給他帶來更大的收益。
2.2.2品牌效應(yīng)可以給生產(chǎn)者帶來更大的收益——品牌效應(yīng)的供求分析。
假設(shè)在未塑造品牌前的供求曲線方程為：
DD：q=80-20p
SS：q=20p
解方程組得：p=2，q=40
即供求平衡點(diǎn)為p=2，q=40。此時(shí)生產(chǎn)者剩余為OAE，其面積為1/2*40*2=40。
此后，企業(yè)決定塑造品牌，這一過程中必然引起生產(chǎn)成本的提高，從而導(dǎo)致價(jià)格上升，由此引發(fā)供求曲線移動(dòng)。生產(chǎn)成本提高，SS向上移動(dòng)，DD不移動(dòng)，但由于品牌效應(yīng)，會(huì)使更多的消費(fèi)者不惜花高價(jià)購(gòu)買品牌商品，從而使DD向右移動(dòng)至D′D′，此時(shí)新的均衡點(diǎn)為 E′。則新的供求曲線方程為：
D′D′：q=140-20P
S′S′：q=20p-20
解得：p′=4，q′=60
此時(shí)，生產(chǎn)者剩余為O′A′E′，其面積為1/2*60*3=90。
顯然，塑造品牌給生產(chǎn)者帶來了更大的收益。
2.2.3品牌的成本分析。品牌產(chǎn)品的價(jià)格高于非品牌產(chǎn)品，將未來要出售的所有該品牌產(chǎn)品高于非品牌產(chǎn)品的價(jià)格加總，求其凈現(xiàn)值，即將其資本化，就是品牌作為一種無形資產(chǎn)的價(jià)值。
品牌既然是一種資產(chǎn)，就有與其他資產(chǎn)相似之處，即第一要對(duì)其投資，第二要使用。從投資角度看，已經(jīng)完成的“生產(chǎn)”品牌的所有投入，與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量無關(guān)，因此對(duì)品牌的投資具有某種固定費(fèi)用的性質(zhì)；從使用角度看，在大多數(shù)情況下，品牌資產(chǎn)覆蓋了企業(yè)所有產(chǎn)品，即企業(yè)所有產(chǎn)品都“使用”品牌資產(chǎn)。與企業(yè)所有其他資產(chǎn)相比，如一個(gè)工廠的設(shè)備，或一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，品牌資產(chǎn)的覆蓋面最大。由此我們可以得出結(jié)論，品牌具有最大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模性。與品牌相比，所有其它投入都可以近似的視為變動(dòng)費(fèi)用，如在已經(jīng)擁有的品牌中再加上一個(gè)新的產(chǎn)品品種。我們可以將企業(yè)的成本函數(shù)近似的堪稱如下的形式：
C=T+Bx（1）
其中，C為總成本，T為對(duì)品牌的所有投入，B為變動(dòng)費(fèi)用，亦即邊際成本，我們假定其為一個(gè)不變的常數(shù)，x為產(chǎn)量，是變量。平均成本AC為總成本C除以產(chǎn)量x。即：
AC=C/x=T/x+B（2）
顯然，隨著x的增長(zhǎng)，平均成本不斷下降，呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特性。應(yīng)該指出，由于在品牌的經(jīng)濟(jì)規(guī)模之下，有幾種技術(shù)意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所謂平均成本的單位也可以不同。最基本的單位是一個(gè)產(chǎn)品；高一點(diǎn)，是一個(gè)工廠；再高一個(gè)層次，則是一種品牌。相應(yīng)的，邊際成本也可以按著幾個(gè)不同的單位核算。即增加一個(gè)產(chǎn)品的邊際成本，增加一個(gè)工廠的邊際成本，增加一個(gè)品牌的邊際成本。
然而從投資的性質(zhì)看，品牌作為一種資產(chǎn)又有與其他許多固定資產(chǎn)很不相同。一般作為固定費(fèi)用的投資，多是一次性的，投入具有整體性和不可分割性。如一個(gè)年產(chǎn)50萬(wàn)輛汽車的工廠，或是1000萬(wàn)千瓦的發(fā)電站，只有其設(shè)備作為一個(gè)整體投資完成后，才能發(fā)揮資產(chǎn)的作用。但對(duì)品牌的投資則不然。理論上講，對(duì)品牌的投資具有無限可分性。即任何一個(gè)微小的投資都可以增加品牌的價(jià)值。如一個(gè)售后維修工的一次高質(zhì)量的服務(wù)，就能為其就業(yè)的企業(yè)的品牌增磚添瓦。而且在不同的價(jià)值水平上，品牌資產(chǎn)都可以發(fā)揮其作用，只是大小不同而已。
3.結(jié)論
“品牌”問題將是中國(guó)企業(yè)在未來長(zhǎng)期面臨的核心問題。
近年來，國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌效應(yīng)的重要性，開始探索品牌塑造之路，并且初具成效。并且，也有一些中國(guó)的品牌，如海爾、聯(lián)想，走出了國(guó)門，走向了世界。只是我國(guó)品牌與世界品牌在經(jīng)營(yíng)觀念、品牌價(jià)值、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)全球化程度上，仍有很大差距。規(guī)?；?、集團(tuán)化、多樣化、國(guó)際化是我國(guó)創(chuàng)立品牌的必由之路。
選擇品牌經(jīng)營(yíng)，就是把企業(yè)推向了前臺(tái)，面對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與監(jiān)督，去實(shí)現(xiàn)所有對(duì)市場(chǎng)的諾言；選擇品牌經(jīng)營(yíng)，企業(yè)制度及開發(fā)模式等方面要持久創(chuàng)新，不斷適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的要求。通過市場(chǎng)研究、項(xiàng)目運(yùn)作和市場(chǎng)銷售的集成化管理，從而贏得企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。
本文的結(jié)論是：①考慮到當(dāng)今商品的激烈竟?fàn)?、賣方市場(chǎng)的形成、有形營(yíng)銷威力的大大減弱，品牌塑造成為必然；②品牌可以增加產(chǎn)品的價(jià)值，有關(guān)品牌的經(jīng)濟(jì)分析，不僅要關(guān)注品牌產(chǎn)品的成本，還要關(guān)注價(jià)格和價(jià)值，即品牌的溢價(jià)；③從消費(fèi)者角度而言，高檔商品的消費(fèi)，會(huì)優(yōu)先選擇品牌；從商家角度而言，品牌有益于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，帶給企業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；④因此，一個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該以有關(guān)品牌的經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用博弈論、供求分析和信息不對(duì)稱等經(jīng)濟(jì)學(xué)工具，考慮當(dāng)前的市場(chǎng)情形，科學(xué)分析和制定。 參考文獻(xiàn)
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近日南京一所大學(xué)給大學(xué)生們的教育成本算了一筆賬，結(jié)果是大學(xué)生一節(jié)課的成本是25.2元。不少大學(xué)生恍然大悟，原來逃課的成本如此之高，紛紛表示以后再也不逃了。
我有一位學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的大學(xué)生朋友，學(xué)習(xí)成績(jī)上等，還是學(xué)生會(huì)干部，但也屬于經(jīng)常逃課一族。我因此提醒他，逃一節(jié)課就等于揮霍掉了25.2元。
他很不屑地一笑，說：“你也是學(xué)經(jīng)濟(jì)出身的，怎么也犯這種教條主義錯(cuò)誤?”“這怎么是教條主義?”我問。他說：“25.2元是每節(jié)課的平均成本，是個(gè)簡(jiǎn)均數(shù)，是用大學(xué)生的總支出除以總課數(shù)。但上課不是買大白菜，不能把每門課簡(jiǎn)單相加作分母。打個(gè)比方吧，我們學(xué)校教西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的教授特受歡迎，聽他的課你得提前占座，去晚了都沒位子，我覺得他的課50元一節(jié)都不止。但有的老師的課，倒給我25.2元我都不去，實(shí)在是沒勁?！?/p>
“那你還是損失了25.2元啊，畢竟你還在花你父母的錢?！蔽艺f。“如果你坐在那兒什么都沒聽進(jìn)去，不是也損失了25.2元么?”他說：“這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效用論。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)這門課對(duì)我來說值50元一節(jié)，但對(duì)那些土木工程系的學(xué)生來說就一文不值；比如哲學(xué)課，我從來就沒聽過，也許哲學(xué)老師講得也很好，但我不感興趣，所以對(duì)我的效用就是零，可是對(duì)于文史系的學(xué)生就非常重要。既然有些課對(duì)某一部分學(xué)生來說既沒興趣將來又用不上，那為什么還要去那兒干坐著?尤其那些靠著筆記、期末給重點(diǎn)一背就pass的課，它值25.2元么?我們系有兩個(gè)老拿一等獎(jiǎng)學(xué)金的同學(xué)，一個(gè)一星期也沒見她上過幾回課，另一個(gè)是聽著沒勁就走了，可她們的成績(jī)總是全系第一。這些好學(xué)生不用老師講就已自學(xué)會(huì)了，又干嗎強(qiáng)迫人家去聽那沒勁的課呢?不如自己學(xué)點(diǎn)別的。課程因每一個(gè)人的需求不同產(chǎn)生不同的效用，不能簡(jiǎn)單地用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)來衡量。”
“你說得也有道理，”我說，“但我覺得學(xué)生還是不應(yīng)該逃課的?！彼中α耍f：“那要看你逃課去干什么，如果是睡懶覺、泡網(wǎng)吧、逛大街，那著著實(shí)實(shí)揮霍了25.2元。比如說我，我去年逃了不少課去學(xué)車，我覺得還是很值的。”“你也可以寒暑假去學(xué)啊?！蔽艺f?！昂罴偃颂啵僬f我暑假給兩個(gè)孩子當(dāng)家教，一小時(shí)就是80元?！彼f，“這不是錢多少的問題。我就不贊成點(diǎn)名制度，因?yàn)槿绻阏娌幌雽W(xué)，去了也不聽。好多管得嚴(yán)的老師的課，上課人不少，但真正聽的沒幾個(gè)一有睡覺的，有聽mp3的，有看小說的，有學(xué)英語(yǔ)的。如果耗著而不能去干點(diǎn)對(duì)自己有用的事情，是不是等于浪費(fèi)了25.2元?這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的機(jī)會(huì)成本。不要以為逃課的都是學(xué)習(xí)差的學(xué)生，相反很多都是好學(xué)生。你在上課時(shí)間到圖書館去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，那里仍是人滿為患，大家看的大多是四六級(jí)、TOEFL、GRE什么的，這些雖然當(dāng)時(shí)看不到回報(bào)，好像揮霍了N個(gè)25.2元，但將來收益無窮。比如我逃課去打工，掙多少不說，現(xiàn)在找工作企業(yè)都注重社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷，這個(gè)就無法用金錢來衡量了。你也是大學(xué)畢業(yè)的，那些大四考研的幾乎都不上課，整天在自習(xí)室里復(fù)習(xí)，那他們損失多大?可他們一旦考上研究生，將來的回報(bào)又是多大。我明年也要考研，也不去上課了?！?/p>
當(dāng)然，逃課的成本究竟有多大，對(duì)于每個(gè)學(xué)生來說，不僅有經(jīng)濟(jì)成本的問題，還有其他道德成本、紀(jì)律成本等問題，但如果大學(xué)能注意到這些，逃課的現(xiàn)象或許能有所緩解。
關(guān)鍵詞：山寨產(chǎn)品；山寨企業(yè)；創(chuàng)新
一、山寨產(chǎn)品以及山寨產(chǎn)品的起因
山寨產(chǎn)品的界定：通常認(rèn)為通過模仿其他人的品牌名字，或模仿其他人產(chǎn)品的功能樣式，或通過逃避政府的管理、少繳或不納稅，最終花很少量的錢而研發(fā)出來的產(chǎn)品。其主要特點(diǎn)仿造、靈敏、草根。山寨產(chǎn)品的廠商多以小作坊起步，模仿知名品牌，涉及手機(jī)、電腦、服裝等諸多領(lǐng)域。山寨產(chǎn)品的發(fā)展最初來于廣東，是種由民間IT力量自發(fā)而興起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。
山寨產(chǎn)品因?yàn)槠涞土膬r(jià)格和效仿品牌的方式而擁有大量市場(chǎng)的占有率，它的產(chǎn)生有著客觀的必然性，也是大勢(shì)所趨。消費(fèi)者并不是單獨(dú)地去看價(jià)格或是質(zhì)量，而是綜合分析質(zhì)量――價(jià)格比。
二、山寨產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀
山寨產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀：山寨產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)決定它不可能被人徹底清除。但山寨產(chǎn)品在成功銷售的同時(shí)，仍然危機(jī)重重，表現(xiàn)在以下三方面：
1.由于山寨產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單地通過模仿他人的樣式和功能，就可獲得利潤(rùn)，企業(yè)的規(guī)模也不大，因而會(huì)吸引大量廠商來投資辦廠。但產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，必然導(dǎo)致廠商間大打價(jià)格戰(zhàn)，最終不利于企業(yè)發(fā)展。
2.在山寨產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)部，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象不斷發(fā)生。部分山寨產(chǎn)品廠商創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，產(chǎn)品升級(jí)換代迅速，產(chǎn)品質(zhì)量提升，其產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提升。但因其產(chǎn)品品牌效應(yīng)差，企業(yè)市場(chǎng)占有率低，知名度低，消費(fèi)者還是會(huì)選擇比其價(jià)格更低的山寨產(chǎn)品。最終創(chuàng)新的企業(yè)也會(huì)因缺乏資金而停止創(chuàng)新，繼續(xù)走價(jià)格戰(zhàn)，惡性循環(huán)。
3.沒有品質(zhì)保證和可依賴維護(hù)服務(wù)的山寨產(chǎn)品，因形不成完整產(chǎn)業(yè)鏈，其市場(chǎng)占有率不會(huì)形成穩(wěn)定規(guī)模，這些廠商很難做大做強(qiáng)，也可能因某一環(huán)節(jié)的某一層次有問題，而導(dǎo)致其發(fā)展全盤皆輸。
三 、山寨產(chǎn)品的SWOT態(tài)勢(shì)分析
對(duì)于山寨產(chǎn)品，它有著其客觀必然性，也有其存在合理性的一面，就決定他不能被一律取締，但也絕不可以放任自流。筆者認(rèn)為，必須采取區(qū)別對(duì)待，只要不違反現(xiàn)行的法律法和規(guī)章制度，應(yīng)容許存在，違法違規(guī)的要嚴(yán)懲不怠。同時(shí)基于山寨產(chǎn)品的以上山寨產(chǎn)品的前景分析，充分總結(jié)其發(fā)展的強(qiáng)項(xiàng)、弱勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，通過進(jìn)一步的分析山寨產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)弊端，來從而來更好的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展。
強(qiáng)項(xiàng)（strength）：手機(jī)生產(chǎn)的成本費(fèi)用低，功能樣式齊全，顧客滿意度高，產(chǎn)品樣式更新速度快，外在樣式多樣化，獲取更多的市場(chǎng)份額。山寨產(chǎn)品包羅諸多領(lǐng)域，電子、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品等等，它的輻射能力還在不斷加強(qiáng)，向更多領(lǐng)域發(fā)展、推陳出新的速度快、沖力大。這也正符合我國(guó)自力更生、把產(chǎn)品做大做強(qiáng)的號(hào)召。美國(guó)金融危機(jī)之前，我國(guó)大量依靠外力，用高額的成本代價(jià)引進(jìn)國(guó)外的產(chǎn)品技術(shù)，導(dǎo)致我國(guó)的多數(shù)產(chǎn)品的功能利用率還不足10%，山寨產(chǎn)品的推廣，恰恰更多的是走自主品牌的發(fā)展，有利于改變這種模式，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)需。
弱勢(shì)（weakness）：手機(jī)研發(fā)技術(shù)欠缺，沒有完備并成熟的企業(yè)銷售管理模式，從要素供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售到產(chǎn)品維修售后服務(wù)沒有形成很好的網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)外部市場(chǎng)上的品牌效應(yīng)較低，消費(fèi)者認(rèn)可度和信任程度不高。大部分的山寨產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)很有市場(chǎng)，但在國(guó)際市場(chǎng)上，卻步履維艱。質(zhì)量、技術(shù)、品牌沒有很好的發(fā)展，導(dǎo)致其終究走不了循環(huán)發(fā)展道路。
山寨產(chǎn)品的入門條件不規(guī)范，入門屏障低，導(dǎo)致山寨企業(yè)良莠不齊，即使部分山寨企業(yè)有好的發(fā)展前景，走創(chuàng)新發(fā)展路線，但會(huì)因其整個(gè)行業(yè)中個(gè)別企業(yè)敗壞的山寨形象而引發(fā)更多人的誤解，造成行業(yè)中類似“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。
機(jī)會(huì)（opportunity）：隨著國(guó)家宏觀產(chǎn)品發(fā)展形勢(shì)的變化和產(chǎn)業(yè)政策的不斷調(diào)整，給山寨行業(yè)的發(fā)展，帶來了很大的可能性，山寨產(chǎn)品恰逢其時(shí)的應(yīng)運(yùn)而生。山寨產(chǎn)品的不斷發(fā)展和其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為其更長(zhǎng)久的發(fā)展，也提供了可能性。因而，為其開拓了更好的市場(chǎng)空間，更加滿足中低收入人群的需求。
再者，隨著產(chǎn)品的發(fā)展，城市的市場(chǎng)發(fā)展幾乎處于飽和狀態(tài)，無論是正版品還是山寨品都會(huì)因消費(fèi)者不乏需求而不易滲透城市市場(chǎng)。然后，廣大的農(nóng)村，擁有五六億的人口，受資源、資金等各種限制，他們對(duì)山寨產(chǎn)品有很高的需求，也為山寨產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。自2009 年2 月1 日起，我國(guó)“家電下鄉(xiāng)”政策全面推廣，也為山寨產(chǎn)品開拓了廣闊的農(nóng)村發(fā)展市場(chǎng)。
威脅（weakness）： 正版品的生產(chǎn)商，在山寨品的沖擊下，必然會(huì)為了降低成本，而不得不縮短研發(fā)周期，降低研發(fā)費(fèi)用，來在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有份額，這必然使整個(gè)國(guó)家產(chǎn)品創(chuàng)新走入衰落，使整個(gè)產(chǎn)品制造萎靡。同時(shí)，部分山寨產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部的不規(guī)范，加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，自主創(chuàng)新意識(shí)薄弱，品牌缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只能不斷被淘汰，最終山寨產(chǎn)品也只能是夾縫中求生存，發(fā)展滯后，步步消亡。
四、山寨產(chǎn)品的未來走向探討
1.將山寨產(chǎn)品分類定性，應(yīng)具體問題具體分析，更應(yīng)因地制宜的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)決杜絕一概而論。我國(guó)的商品市場(chǎng)上的產(chǎn)品良莠不齊參差錯(cuò)別，如果以山寨產(chǎn)品概括所有具有山寨特性的產(chǎn)品現(xiàn)象是極為不合理，也是不科學(xué)的。我們應(yīng)該細(xì)分山寨產(chǎn)品中不同性質(zhì)和不同問題，并加以區(qū)別的對(duì)待。
2.政府應(yīng)采取以打擊部分并支持部分山寨產(chǎn)品的雙重手段雙管齊下。對(duì)于山寨產(chǎn)品，政府應(yīng)該有著明確而清晰的產(chǎn)品嚴(yán)格定位。在這一方面，政府絕不能充當(dāng)山寨產(chǎn)品的放任者，而是要充當(dāng)山寨產(chǎn)品的積極監(jiān)管者和大力引導(dǎo)者。政府對(duì)山寨產(chǎn)品既不能不作為，也不能亂作為。而應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)山寨產(chǎn)品發(fā)展的積極引導(dǎo)，政府要通過制定相關(guān)的法律法規(guī)制度體制，來不斷的完善對(duì)山寨產(chǎn)品的發(fā)展秩序的規(guī)范，來防止部分山寨產(chǎn)品對(duì)正常社會(huì)產(chǎn)品秩序的破壞。
3.完善法律體系，對(duì)其發(fā)展嚴(yán)格監(jiān)管。首先，要健全相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)山寨進(jìn)行明確地定性。立法部門要健全法律制度，查堵現(xiàn)行的法律漏洞，鏟除惡性山寨產(chǎn)品的生存條件，合理限定山寨產(chǎn)品可活動(dòng)的范圍，堅(jiān)決制止侵權(quán)行為，要維護(hù)消費(fèi)者和產(chǎn)品品牌的合法權(quán)益。
4.山寨企業(yè)本身應(yīng)強(qiáng)化自治，積極創(chuàng)新。山寨企業(yè)是山寨產(chǎn)品的主體和當(dāng)事者，山寨產(chǎn)品的發(fā)展與山寨制造企業(yè)利益密切相關(guān)。首先，山寨企業(yè)應(yīng)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，以此來維護(hù)本行業(yè)和企業(yè)自身的利益。并通過制定行業(yè)行規(guī)和相關(guān)發(fā)展規(guī)劃以及審查法律、法規(guī)貫徹執(zhí)行情況來實(shí)現(xiàn)行業(yè)的自律管理，充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)和服務(wù)的職能，積極配合政府行政主管部門的市場(chǎng)管理，促進(jìn)山寨產(chǎn)品的最終規(guī)范發(fā)展。其次，山寨企業(yè)要強(qiáng)化自身，提高自主創(chuàng)新能力。只有這樣山寨制造廠商才能走到正軌品牌的路上來。山寨制造商通過創(chuàng)立自有品牌，可以提高山寨企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正地站住腳，通過不斷壯大自身的實(shí)力，來迎接各種挑戰(zhàn)。再次，山寨產(chǎn)品制造企業(yè)要與政府密切配合，加速自身的發(fā)展和進(jìn)步。山寨企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品很可能會(huì)涉及到相關(guān)法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但是山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)也有效的拉動(dòng)了產(chǎn)品增長(zhǎng)，刺激了潛在的消費(fèi)者。山寨企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，積極與政府合作，少打或盡量不去依靠產(chǎn)業(yè)政策的球，增加對(duì)技術(shù)的投入，形成具有核心能力和自主品牌的企業(yè)發(fā)展能力，以此將企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲夁\(yùn)作的企業(yè)，也只有這樣才能在政府提供的良好環(huán)境和安全的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下得以不斷發(fā)展。最后，山寨企業(yè)要提高產(chǎn)品的售后服務(wù)，形成完整的生產(chǎn)銷售售后一體化進(jìn)程，贏得廣大消費(fèi)者的信賴。山寨企業(yè)要做好售后服務(wù)，只有真正并長(zhǎng)久贏得了消費(fèi)者的滿意，獲得民眾的支持，才能取得最終發(fā)展。山寨企業(yè)要及時(shí)回訪客戶，了解和調(diào)查客戶的實(shí)際需求，根據(jù)市場(chǎng)需求的發(fā)展趨向來制定產(chǎn)品生產(chǎn)銷售計(jì)劃，這樣才能更好地贏得消費(fèi)者的信任和青睞。
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關(guān)鍵詞：反壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)法學(xué)分析經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
反壟斷及其他其他法律所存在的差異，是其使用過程中要利用法律分析再結(jié)合復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)。并且它在法律分析上于其他的部門存在了很大的差異就在于它對(duì)當(dāng)事人的行為進(jìn)行了定性。而且在壟斷行為的差異上也會(huì)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)起到不一樣的效果，并且它也需要對(duì)當(dāng)事人的行為進(jìn)行定性，就像在剛開始就要明確當(dāng)事人的行為是屬于搭售或是價(jià)格歧視。反壟斷法的分析有法律和經(jīng)濟(jì)兩部分，在這當(dāng)中法律分析的作用是對(duì)當(dāng)事人的行為進(jìn)行定性，在基本上屬于比較傳統(tǒng)的思想；而經(jīng)濟(jì)的分析卻是在其他部門極少見的，之所以少見就在于壟斷這種行為在競(jìng)爭(zhēng)中所產(chǎn)生的問題必須要在個(gè)案中予以評(píng)論，但其它的法律合同的成立條件以及效力就比較具有普遍性。但是目前在我國(guó)的反壟斷執(zhí)法實(shí)踐中，還是很少出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)分析，傳統(tǒng)思維占據(jù)主要位置。
一、基于反壟斷法上宏觀層面的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
在宏觀層面來看反壟斷法的目標(biāo)以及方向是由經(jīng)濟(jì)學(xué)所引導(dǎo)，并標(biāo)示著反壟斷法的主要宗旨及其終極作用，而這個(gè)形成將極大的限制競(jìng)爭(zhēng)行為的方法。在不同的時(shí)期所處的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念也會(huì)出現(xiàn)一系列的偏差，因?yàn)檫@個(gè)使得反壟斷法所追求的的目標(biāo)以及方式方法也產(chǎn)生了偏移。在二十世紀(jì)初新興的全面競(jìng)爭(zhēng)理論覺得，是競(jìng)爭(zhēng)的原因迫使?fàn)I銷者降低，進(jìn)而從降低成本來繼續(xù)保持可觀的利潤(rùn)，這就使得消費(fèi)者需要增加，也使得社會(huì)的總產(chǎn)出大大提升，進(jìn)而制定出絕好的效率生產(chǎn)。因?yàn)橘Y源的使用是消費(fèi)者所以在制定計(jì)劃時(shí)把消費(fèi)者的觀點(diǎn)才可以使得資源配置達(dá)到完美。故，競(jìng)爭(zhēng)是所有環(huán)節(jié)中最為重要的，它可以讓不完善的生產(chǎn)效率以及資源的配置漸趨完善，所以要盡可能的把有可能損壞競(jìng)爭(zhēng)的因素全部排除。在這當(dāng)中要做的就是盡量使得市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于一個(gè)“原子型”，就算市場(chǎng)上大部分都是經(jīng)營(yíng)者，但他們中的個(gè)人力量都是極其微小的，他們沒有能力進(jìn)行制約競(jìng)爭(zhēng)的行為，而他們?cè)黾永麧?rùn)的最簡(jiǎn)單也是唯一的做法就是減低成本降低價(jià)格。從這點(diǎn)來看反壟斷法使得競(jìng)爭(zhēng)處于一種制約的局面，并且是完全競(jìng)爭(zhēng)，而對(duì)于想要降低競(jìng)爭(zhēng)的行為它都會(huì)馬上改正。但好景不長(zhǎng)很快的他們就認(rèn)識(shí)到了，他們的這種市場(chǎng)不但不存在并且還趨向與反競(jìng)爭(zhēng)。如果想要人為的長(zhǎng)期維護(hù)就絕對(duì)無法達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，而且還要極力的防止進(jìn)一步更新、服務(wù)以及在廣告上的宣傳等一些因素，這些都會(huì)在很小的時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)個(gè)別競(jìng)爭(zhēng)者的能量，使得“原子型”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)崩壞。本質(zhì)上它對(duì)經(jīng)營(yíng)者降低、增產(chǎn)的做法是持否定態(tài)度的，因?yàn)樗鼘?duì)于生產(chǎn)以及配置的效率沒有任何的作用而且造成了極大的制約。
二、基于反壟斷法上微觀層面的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在宏觀層面上讓人們對(duì)反壟斷法的宗旨有了更深刻的理解，肯定反壟斷法上判斷合法與否的方法是觀察當(dāng)事人做法對(duì)社會(huì)總產(chǎn)出的作用，這也使得反壟斷的分析有了方法和步驟：對(duì)當(dāng)事人的行為必須要有限制性影響，而且此種制約要趨于影響社會(huì)總產(chǎn)出降低，這樣才能達(dá)到反壟斷法管轄區(qū)間；假如這個(gè)行為可以產(chǎn)生效率，并且效率的積極作用超出其限制的消極后果，如果從整體上能夠提升社會(huì)總產(chǎn)出，就要以效率為重中之重，而達(dá)成這種效率所必要的制約，就該認(rèn)定其為合法，假如它會(huì)致使相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)消失。經(jīng)濟(jì)學(xué)自身的研究不能當(dāng)作為反壟斷法的規(guī)范，假如不存在法律分析所提供的框架以及導(dǎo)向作用，經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析缺少基礎(chǔ)的確定性、穩(wěn)定性以及指向性。在當(dāng)前我國(guó)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與反壟斷法的研究處于底層地位，兩個(gè)都沒有對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和反壟斷法的基本條文達(dá)到一致的理解，這也是多數(shù)案件有誤差的最主要原因。
三、案例分析
三Q大戰(zhàn)—是我國(guó)至今為止反響最嚴(yán)重的反壟斷案件，它就是個(gè)很凸出的案例。在本案中，騰迅公司讓QQ使用者刪掉奇虎公司的360含殺毒軟件等一系列產(chǎn)品，不然不提供任何服務(wù)，奇虎公司于是就指控這種逼迫用戶“二選一”的方法對(duì)其產(chǎn)生不利效應(yīng)，這就構(gòu)成了支配地位的濫用。兩方都誠(chéng)摯邀請(qǐng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，根據(jù)眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)的報(bào)告，針對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定以及支配地位的認(rèn)定實(shí)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。
針對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定，兩方當(dāng)事人以及法院都以騰迅公司的“即時(shí)通訊軟件及服務(wù)”為起始，使用“假定壟斷者測(cè)試法”來檢驗(yàn)相似服務(wù)之間是否具有替代性?！凹俣▔艛嗾邷y(cè)試法”的操作方法是先假想該“假定壟斷者”的價(jià)格上升，再觀察此時(shí)不同種產(chǎn)品間的替代性。因?yàn)榧磿r(shí)通訊服務(wù)與殺毒軟件都是免費(fèi)使用的產(chǎn)品，所以當(dāng)事人和法院還對(duì)“假定壟斷者測(cè)試法”進(jìn)行了一些必要的改動(dòng)—選擇了不檢驗(yàn)假設(shè)壟斷者“假如提高價(jià)格”時(shí)的產(chǎn)品替代，而是檢查其“假如降低服務(wù)水平”時(shí)的產(chǎn)品替代狀況[4]。
在上面的討論中很清楚地就能夠看出奇虎公司并沒有即時(shí)通訊服務(wù)，在這個(gè)市場(chǎng)，兩者不是競(jìng)爭(zhēng)者也并非消費(fèi)者，故此在有關(guān)市場(chǎng)的界定方位發(fā)生了偏移。事實(shí)上，兩者在廣告業(yè)務(wù)有著較大的競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)市場(chǎng)的界定本來應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)的廣告服務(wù)為重心。在新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上，如果以傳統(tǒng)的市場(chǎng)份額為核心的支配地位認(rèn)定方法很難起到作用。總體來說，如果支配企業(yè)濫用行為的話，消費(fèi)者的需求就會(huì)隨著發(fā)生轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變會(huì)使濫用行為悔不當(dāng)初。行為人的市場(chǎng)份額能夠在某種情況上映射它對(duì)社會(huì)總產(chǎn)出的制約能力，乃至其他經(jīng)營(yíng)者的擴(kuò)大產(chǎn)出，故此可以作為檢驗(yàn)行為人能否擁有支配地位的開始。但是在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中的話，廣告用戶能夠輕易的轉(zhuǎn)變，不會(huì)受到任何的束縛，市場(chǎng)份額的檢查也就沒有實(shí)質(zhì)了的含義。
事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究早已提出，在軟件、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)上，市場(chǎng)份額占支配地位認(rèn)定中的下滑，但網(wǎng)絡(luò)、鎖定等新型因素才是支配地位認(rèn)定的主要因素。在這個(gè)案列中，用戶在面臨“二選一”的選擇要求時(shí)，若是換一個(gè)新的殺毒軟件只用幾分鐘，也不需要其他的成本，但若是將即時(shí)通訊服務(wù)軟件換掉的話，就會(huì)失去自己在網(wǎng)絡(luò)上的交際圈和大量的記錄信息，即使把重要信息轉(zhuǎn)移也會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間。在比較下消費(fèi)者也就沒有了別的選擇只能夠選擇保留即時(shí)通訊服務(wù)。而騰訊的此種排斥能力也是它能擁有支配地位的證實(shí)，而奇虎的360殺毒軟件就沒有與之相較的的鎖定效果，對(duì)騰訊沒有類似的排斥力量。
四、結(jié)語(yǔ)
反壟斷法最適用方法就是對(duì)涉嫌行為的消極和積極效果進(jìn)行制衡，這種經(jīng)濟(jì)學(xué)分析并不用有高度的專業(yè)性知識(shí)，即使是非經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的人經(jīng)過刻苦鉆研也可以很快上手，而經(jīng)濟(jì)學(xué)在這方面的使命就是使得自身的研究成果適用到可以使法院簡(jiǎn)易透徹，并且引導(dǎo)它對(duì)法律條文進(jìn)行精確簡(jiǎn)析。而它的前提是，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究要吸收法學(xué)研究的規(guī)律思想，且作為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本框架。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；犯罪；刑罰；局限性
一、概述
法律經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)慣從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析法律制度，為法律規(guī)范的權(quán)利，義務(wù)，法律關(guān)系的分配提供最優(yōu)化的配置。從最能體現(xiàn)社會(huì)效率的角度解析法律的存在價(jià)值和意義。意在建立新的符合效益的法律結(jié)構(gòu)體系。從而與經(jīng)濟(jì)分析和法律的法理方法論結(jié)合起來。波斯納所探討的經(jīng)濟(jì)分析的方法，似乎被其運(yùn)用到一切法律問題之上。從宏觀的法學(xué)理論的角度的研究，也包含對(duì)刑法，民法等單個(gè)部門法的分析理論。
刑法的經(jīng)濟(jì)分析理論是法律的經(jīng)濟(jì)分析學(xué)說在刑法這一法律部門中的運(yùn)用和體現(xiàn)，在這個(gè)學(xué)科中波斯納對(duì)刑法的分析理論采取了一種完全不同于以往運(yùn)用道德和政治的視角，而使用了一種從一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行分析的手法――以犯罪成本和刑罰成本等概念來剖析刑法，對(duì)刑法的意義，存在的依據(jù)，犯罪論，刑罰論等有關(guān)刑法的具體問題進(jìn)行論述，構(gòu)造了一個(gè)由經(jīng)濟(jì)學(xué)分析法為脈絡(luò)的新型刑法理論。按照其效益中心說，建立更加符合利于降低成本的刑事體系，從立法，司法更加符合預(yù)防和減少犯罪的目的出發(fā)，使得社會(huì)資源被更好的分配。
二、犯罪的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
（一）刑法存在的根據(jù)
在波斯納看來，法律體系就是以刺激效益為目的，用來阻止企圖規(guī)避市場(chǎng)的行為的發(fā)生。因?yàn)?，在交易成本很低的情況下，市場(chǎng)是資源合理配置最有效益的方法，任何規(guī)避市場(chǎng)的強(qiáng)制易都是沒有效益或低效益的，因此，法律就是用來對(duì)這種行為的阻止。[4]犯罪都不可能導(dǎo)致使資源從低效率轉(zhuǎn)向高效率的配置（利用）。拿盜竊來說，如果小偷不愿意用交易的方式來獲取一件財(cái)物，那么此件財(cái)物在小偷手中的效益肯定要比在物品主人的手中要低，因?yàn)樾⊥档娜〉貌恍枰獙?duì)價(jià)。他以想象中的價(jià)值進(jìn)行銷贓，物品的效益則會(huì)貶損。如果法律允許這種犯罪的存在，則會(huì)導(dǎo)致一切人對(duì)一切人的戰(zhàn)爭(zhēng)――人們受到激勵(lì)去占有別人的財(cái)產(chǎn)。而這是對(duì)效益的極大浪費(fèi)，人們?nèi)フ加袆e人的財(cái)產(chǎn)，社會(huì)財(cái)富沒有增值；相反，人們防止財(cái)產(chǎn)被侵占，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。
刑法的存在，除了可以防止上述情況的發(fā)生，還有一個(gè)重要的原因，也是其在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上區(qū)別于侵權(quán)法一個(gè)很重要的因素。他可以彌補(bǔ)受害人損失和加害人所得的差價(jià)。因?yàn)樾谭梢詫?duì)犯罪人進(jìn)行懲罰。因?yàn)樾塘P的制裁顯然是大于犯罪收益的。刑罰投入需大于犯罪“收益”，也就是指懲罰量給罪犯的實(shí)際或預(yù)期損失須大于罪犯的犯罪所得或預(yù)期收益。而這種投入有些是超過侵害人支付能力的。由此可知，刑法正是因?yàn)榍謾?quán)法最基本的補(bǔ)救措施一一損害賠償無法滿足對(duì)付某些需要天文數(shù)字般的損害賠償而侵害人無能力支付的危害案件的情況下所采取的法律補(bǔ)救方式。[1]
所以在侵權(quán)救濟(jì)具有足夠威懾力的情況下，由于包括任何懲罰性損害賠償在內(nèi)的最佳侵權(quán)損害賠償是在潛在被告人的支付能力范圍之內(nèi)，所以就沒有必要求助于即使在僅僅處以罰金的情況下仍比民事罰款更費(fèi)成本的刑事處罰了。[3] 刑事制裁從其嚴(yán)厲性出發(fā)可以彌補(bǔ)侵權(quán)賠償中被告無法支付的價(jià)款，且最佳賠償額常常將是越來越大。
（二）犯罪產(chǎn)生的原因
回避通過合法手段獲利所需支付的成本成為激勵(lì)罪犯大膽冒險(xiǎn)的重要因素。人犯罪的原因，站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上分析，即其預(yù)期的收益，大于其犯罪成本：包括罪犯時(shí)間的機(jī)會(huì)成本和刑事處罰的預(yù)期成本。[2] 市場(chǎng)交易是他從事合法職業(yè)通過勞動(dòng)獲得報(bào)酬的交換。如果罪犯認(rèn)為這種交易給他帶來的成本大于其自身造就交易條件所花費(fèi)的勞力成本，則其就會(huì)通過規(guī)避市場(chǎng)交易來節(jié)省合法的勞動(dòng)成本。罪犯通過這種規(guī)避市場(chǎng)的強(qiáng)制性轉(zhuǎn)讓的行為所獲得的的各種不同的有形（金錢獲得性犯罪中）或無形（在所謂的性犯罪中）的滿足則是犯罪收益。[2]
知曉犯罪根源的最重要的貢獻(xiàn)是我們可以通過增加犯罪成本，以及減少犯罪收益的方法來抑制罪惡的發(fā)生。最為一個(gè)理性人，必然會(huì)對(duì)做出其利益最大化的選擇。因而當(dāng)社會(huì)穩(wěn)定沒有動(dòng)亂之時(shí)，人們大多不傾向于進(jìn)行犯罪，因?yàn)榉缸飼?huì)使他們喪失更多的可得收益。當(dāng)然不同社會(huì)地位的人做出的選擇也是截然不同。一個(gè)律師犯罪的機(jī)會(huì)成本顯然大于一個(gè)無業(yè)游民，如果其犯罪后被逮捕，那么他將會(huì)喪失名譽(yù)，地位和以后從事律師職業(yè)的機(jī)會(huì)――這些對(duì)其價(jià)值昂貴的利益。
所以，社會(huì)的大環(huán)境也會(huì)決定一個(gè)理性人對(duì)于機(jī)會(huì)成本的考量，越穩(wěn)定的社會(huì)，犯罪成本就越大，相對(duì)的犯罪效益就會(huì)縮水，理性地考慮會(huì)促使想要犯罪的人放棄犯罪行為。動(dòng)亂的社會(huì)，犯罪人不會(huì)考慮穩(wěn)定的收入，美滿的家庭等成本，犯罪幾率便會(huì)增加。因此，我們因該造就一個(gè)使人們傾向于創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的大環(huán)境，這樣才能降低犯罪的發(fā)生。
三、刑罰的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
在犯罪模型中，犯罪人考慮的各種成本不僅包括現(xiàn)金支出（購(gòu)買作案工具）還要考慮犯罪的機(jī)會(huì)成本和刑事處罰的預(yù)期成本。雖然波斯納認(rèn)為僅僅通過一定量的法律實(shí)施活動(dòng)和懲罰的嚴(yán)厲性還不足以控制犯罪活動(dòng)的水平。[2]而不得不考慮犯罪的其他成本，但是刑罰的確會(huì)給犯罪人以相當(dāng)?shù)耐亍Ｈ绻麑?duì)每個(gè)犯罪都作出非常詳盡的標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)造成過大的成本，但如果做出的規(guī)定是一個(gè)普遍的范圍，不過應(yīng)對(duì)其的限制是刑罰不會(huì)妨礙價(jià)值最大化的偶爾犯罪。[2]譬如說快餓死的人偷了一個(gè)饅頭來挽救生命，我們不能運(yùn)用盜竊罪懲治低成本交易的這種行為，而是可以用緊急避險(xiǎn)來進(jìn)行抗辯。
（一）刑罰的嚴(yán)厲程度和刑法確定性和及時(shí)性的關(guān)系
我們希望從刑罰模式中找尋一種實(shí)施刑罰確定性（刑罰幾率）和嚴(yán)厲度之間的關(guān)系組合，將預(yù)期處罰成本加于可能成為罪犯的人，得到刑罰的最大效益。因?yàn)樵黾臃缸锏念A(yù)期刑罰成本，可以在總數(shù)上減少犯罪的收益，使得犯罪得不償失。波斯納認(rèn)為預(yù)期刑罰成本是由刑罰嚴(yán)厲性與刑罰確定性相乘之值決定。以罰金為例，當(dāng)預(yù)期刑罰成本一定時(shí)，最有效的組合是刑法幾率無限趨于零而罰金無限趨于無窮大。[2]原因是：第一，刑罰處罰是無成本的，罰金數(shù)額的任何增長(zhǎng)都是無成本的。第二，查獲幾率的上升是伴隨著查獲證明罪犯有罪的成本上升的，這包括了對(duì)警察公訴人，法官，辯護(hù)人更大程度的需求。只要是收取罰金或賠償金的費(fèi)用很低，懲罰概率的降低（這可以節(jié)省用于調(diào)查和的資源）就可以以很低的費(fèi)用通過對(duì)被抓獲的（少數(shù)）違法者加大懲罰的嚴(yán)厲性來補(bǔ)償。[3]在司法實(shí)踐中，刑罰確定性的高概率也很難達(dá)到，降低其幾率可以節(jié)約偵查、審判、監(jiān)禁的資源，[4]因此，只有提高刑罰的嚴(yán)厲性足夠阻止刑法效率的下降。
（二）刑種選擇
對(duì)于哪種刑罰最符合經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于效益的追求，波斯納顯然鐘情于適用罰金，對(duì)他來說罰金有著徒刑無法比擬的優(yōu)勢(shì)。從罰金自身的優(yōu)勢(shì)來說：1、罰金可以為國(guó)家創(chuàng)造收入。由于處罰罰金對(duì)于國(guó)家來說基本上不會(huì)增加成本――沒有行刑費(fèi)用，而收到的罰金可以作為國(guó)家的收入，歸于國(guó)庫(kù)。2、在執(zhí)行上，罰金可以通過分期付款的形式來進(jìn)行。首先，它將支付賠償成為可能，而不會(huì)由于罰金超過罪犯的償付能力而始終無法得到實(shí)現(xiàn)。其次，以這種方式進(jìn)行懲罰會(huì)減少罪犯的合法活動(dòng)收入，從而降低了他選擇這種犯罪活動(dòng)相對(duì)的活動(dòng)的激勵(lì)。[2]相對(duì)來說似乎徒刑只是取得更多罰金的一種替代性選擇。因?yàn)橄嚓P(guān)的執(zhí)行成本和管理開支都比罰金要高的多，并且由于罪犯失去人身自由后無法對(duì)社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，加上監(jiān)獄的各種成本花費(fèi)，甚至還有刑滿釋放后因恥辱效應(yīng)缺失的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和人力資源貶值的危險(xiǎn)。所以波斯納希望通過用徒刑對(duì)無法支付的罰金進(jìn)行替代，如果不支付罰金，就會(huì)被處于徒刑或更高的刑罰，以求改善罰金的的征收，從而達(dá)到一種有效益的“歧視性”平衡。
四、犯罪與刑罰經(jīng)濟(jì)分析的局限性研究
對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)上對(duì)犯罪產(chǎn)生和存在的分析很大程度上是建立在法經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)于理性人分析的基礎(chǔ)之上的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，理性人會(huì)追求效益最大化，成本過高和收益過低都會(huì)阻礙罪犯對(duì)于犯罪行為的實(shí)施。這種觀點(diǎn)運(yùn)用在一些謀利性犯罪上的確具有一定的合理價(jià)值。但是這個(gè)建立在單個(gè)理性人分析的理論割裂了某些犯罪可能帶有的社會(huì)階級(jí)性和整體性的烙印。當(dāng)社會(huì)這個(gè)階級(jí)制度成為被蔑視的社會(huì)次序，人們采取“犯罪”的方式去將其時(shí)，蔑視社會(huì)秩序的最明顯最極端的表現(xiàn)就是犯罪。[5]這時(shí)，犯罪就不僅僅是單個(gè)個(gè)體對(duì)于犯罪收益對(duì)成本的判斷，或是強(qiáng)制市場(chǎng)交易可以用來解釋的了?！捌浯?，在非財(cái)產(chǎn)領(lǐng)域的犯罪，譬如、激憤殺人等罪行經(jīng)濟(jì)學(xué)做出的定量經(jīng)濟(jì)分析說服力顯然不足，他們并不像偷竊或是搶劫一般簡(jiǎn)單的尋求規(guī)避市場(chǎng)交易。在他們實(shí)施犯罪行為的那一刻，甚至對(duì)于犯罪所產(chǎn)生的效益毫無察覺，運(yùn)用道德因素似乎更能透析實(shí)行這些犯罪可能。所以在用經(jīng)濟(jì)模型分析犯罪的時(shí)候，也應(yīng)該適當(dāng)考慮道德和政治因素，以彌補(bǔ)單純從理性人的效益出發(fā)可能帶來的理解上的困惑。
雖然波斯納自己也認(rèn)為徒刑會(huì)帶來罰金刑所不具備的好處，譬如關(guān)押會(huì)阻斷罪犯再次實(shí)施犯罪的可能，但其依舊明確指出徒刑可能帶來的社會(huì)成本過高，而不適于經(jīng)常適用。但是筆者認(rèn)為如果徒刑只是做為當(dāng)罪犯無法支付罰金時(shí)的替代，那么會(huì)造成窮人和富人在司法領(lǐng)域的不平等對(duì)待。假設(shè)犯罪情節(jié)相同，富人可以支付罰金而避免被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄，而窮人只能犧牲自由支付比富人更高的犯罪成本，這種犧牲掉一部分人利益的做法，并沒有使整個(gè)社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)。正如德沃金所言，這種極端的理論品性具有嚴(yán)重的“反理論”傾向，從而忽略了對(duì)公平、正義、秩序等“最低限度的自然法”的要求。[6]公平正義的觀點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)分析所缺失的，但這會(huì)使刑法理論變成效益的游戲而失去最原本維護(hù)社會(huì)公義的意義。
國(guó)家在給定刑罰效益的條件下，實(shí)現(xiàn)刑罰嚴(yán)厲性與刑罰確定性的最優(yōu)配置是盡可能降低刑法幾率，而使刑罰嚴(yán)厲度最大化，這種理論又是否合理呢？首先，刑罰必須設(shè)置上限，因?yàn)槿绻嬖谝环N意外觸犯刑法或法律錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)，那么非常嚴(yán)厲的刑法將會(huì)誘導(dǎo)人們處在犯罪活動(dòng)的邊緣時(shí)剔除社會(huì)所需要的行為。[2]再者，刑罰過于嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)是發(fā)生的錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致很高的社會(huì)成本，因此波斯納自己也承認(rèn)使刑罰較輕一些以減低避免和錯(cuò)誤的成本是很有道理的。最后，如果貼現(xiàn)率很高，那么更長(zhǎng)的刑期不會(huì)比較短的有更強(qiáng)的威懾力。原因是將未來的犯罪成本進(jìn)行很高的貼現(xiàn)，在貼現(xiàn)率不變的情況下，時(shí)間越遠(yuǎn)折算的現(xiàn)值就越小，20年比10年的刑期延長(zhǎng)部分所產(chǎn)生的威懾力增益不大。既然罪犯對(duì)于20年和10年刑期處罰的反映不會(huì)相差差太多，因此也不沒有必要設(shè)定過于嚴(yán)苛的刑罰。就像貝卡里亞大法官所說：“嚴(yán)峻的刑罰造成了這樣一種局面，罪犯所面臨的惡果越大，也就越敢于規(guī)避刑罰，因而對(duì)于犯罪最強(qiáng)有力的約束力量不是刑罰的嚴(yán)酷性，而是刑罰的必然性，而這一切只有在寬和法制的條件下才能成為有益的美德?！?[7] 所以國(guó)家在制定刑罰的時(shí)候除了要考慮效益的因素，也應(yīng)該做到寬嚴(yán)相濟(jì)，罪責(zé)刑相適應(yīng)，而不是一味的尋求重刑。
五、結(jié)語(yǔ)
由一個(gè)全新的角度去分析犯罪和刑罰，在放棄了道德和公義的標(biāo)準(zhǔn)之后，刑法成為了一個(gè)數(shù)字模型，簡(jiǎn)單的公式很理論將其更加明晰。從一個(gè)理性人對(duì)效益的追求出發(fā)，做并不復(fù)雜的加減乘除，用可能的高收益來講犯罪的產(chǎn)生，或是刑罰成本來論最佳刑罰制度，雖然不夠盡善盡美，完整精確。這種理論是一種處理問題的思路，它重視與昔日保持連續(xù)性，但又是面向未來，有助于我國(guó)犯罪理論的發(fā)展和刑罰體系的構(gòu)建。
【參考文獻(xiàn)】
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當(dāng)前，學(xué)者們?cè)谘芯慨a(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則時(shí)之所以受制于研究方法之闕如，主要原因乃在于我國(guó)法學(xué)界長(zhǎng)期以來對(duì)方法論研究的忽視。正如梁慧星先生所指出的，我國(guó)法學(xué)界一向疏于方法論的研究，這使得法律系學(xué)生大多欠缺法律思考的基本工具，法院的判決理由也不多講求法學(xué)上的論辯，這極大地限制了我國(guó)法學(xué)的發(fā)展。具體而言，導(dǎo)致法學(xué)方法論研究裹足不前的原因大致有二：一是我國(guó)法學(xué)剛從冬眠中復(fù)蘇，方法論研究尚沒有引起學(xué)者們的足夠重視；二是法學(xué)研究正處于“缺乏方法革新、缺乏法學(xué)學(xué)派、缺乏法學(xué)爭(zhēng)鳴的時(shí)代”。
有鑒于此，應(yīng)該移植和借鑒其他國(guó)家和其他學(xué)科的方法，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)法學(xué)研究方法的多元化。毋庸諱言，自上世紀(jì)70年代以來迅速席卷了美國(guó)法學(xué)理論界和司法實(shí)務(wù)界并一舉成為法學(xué)研究之主流話語(yǔ)的法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式，理應(yīng)成為我國(guó)法學(xué)界引入和借鑒的首要研究方法。
二、產(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則傳統(tǒng)研究方法的缺陷
過錯(cuò)是侵權(quán)法的核心問題。自19世紀(jì)以來，過錯(cuò)責(zé)任原則成為各國(guó)侵權(quán)法的基本歸責(zé)原則。我國(guó)民法亦將過錯(cuò)責(zé)任原則作為侵權(quán)法的基本歸責(zé)原則。我國(guó)侵權(quán)法領(lǐng)域內(nèi)的研究方法集中體現(xiàn)為如何確定和解釋過錯(cuò)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。在過錯(cuò)概念的界定上，法學(xué)界一直存在著主觀說與客觀說的分歧，我國(guó)多數(shù)民法學(xué)者在過錯(cuò)概念的表述上都采用主觀說。
(一)主觀過錯(cuò)說的缺陷
主觀過錯(cuò)說認(rèn)為，過錯(cuò)在本質(zhì)上是一種受譴責(zé)的個(gè)人心理狀態(tài)，這種心理狀態(tài)是違法行為人對(duì)自己的違法行為及其后果的一種放任狀態(tài)。因此，對(duì)行為人過錯(cuò)的判定就應(yīng)該是對(duì)其心理狀態(tài)的再現(xiàn)性描述。正如一些蘇聯(lián)學(xué)者所主張的：“法院的任務(wù)歸根結(jié)底就在于，借助于一切可以獲得的證據(jù)，千真萬(wàn)確地查明這種心理過程，并把它如實(shí)地反映在自己的判決之中?！边@種主觀的過錯(cuò)認(rèn)定方法在一般權(quán)領(lǐng)域中應(yīng)用時(shí)或許是可行的，但是，當(dāng)它被原封不動(dòng)地照搬到產(chǎn)品責(zé)任領(lǐng)域中時(shí)，該方法會(huì)遇到很多不可克服的困難。
首先，從一般侵權(quán)歸責(zé)層面來看，產(chǎn)品責(zé)任事故中的大部分侵權(quán)行為人往往不是自然人，而是法人。而法人是社會(huì)組織無法根據(jù)對(duì)其心理狀態(tài)的再現(xiàn)性描述來判定行為人是否有過錯(cuò)。即便在自然人的情況下，由于個(gè)人的心理狀態(tài)極為復(fù)雜，很難測(cè)量，這種主觀判定方法的實(shí)際效力也將大打折扣。其次，從特殊侵權(quán)歸責(zé)層面來看，對(duì)產(chǎn)品缺陷的認(rèn)定關(guān)注的是產(chǎn)品的客觀狀況，也即產(chǎn)品是否具有不合理的安全，而主觀的過錯(cuò)認(rèn)定方法關(guān)注的則是人的心理狀況，二者風(fēng)馬牛不相及。由此可見，我國(guó)法學(xué)界關(guān)于侵權(quán)行為的傳統(tǒng)研究方法根本無法為產(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則之謎的解決提供任何方法論上的支持。
(二)客觀過錯(cuò)說的缺陷
若要在法學(xué)內(nèi)部找到一種解決產(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則問題的更可行的研究方法，我們只能求助于客觀過錯(cuò)說。該學(xué)說認(rèn)為，過錯(cuò)并非在于行為人的主觀心理狀態(tài)是否具有應(yīng)受非難性，而在于其行為具有應(yīng)受非難性，行為人的行為若不符合某種行為標(biāo)準(zhǔn)即為過錯(cuò)。客觀過錯(cuò)說確立了以“善良家父”標(biāo)準(zhǔn)或“理性人”標(biāo)準(zhǔn)為一般注意標(biāo)準(zhǔn)的過錯(cuò)檢驗(yàn)方法。為確立判斷有無過錯(cuò)的基本標(biāo)準(zhǔn)，古羅馬法創(chuàng)立了善良家父的概念：即以一個(gè)抽象的人即善良家父的行為作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而不問債務(wù)人通常所使用的注意程度以及能力如何。善良家父的勤謹(jǐn)注意并不是難以達(dá)到的特別注意，而只是“具有一般知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的人誠(chéng)實(shí)地處理事務(wù)時(shí)所用的注意”。而現(xiàn)代大陸法系繼承這一標(biāo)準(zhǔn)。英美法系國(guó)家則一直以“理智人”或“理性人”作為判斷行為人過錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)?！杜＝蚍纱筠o典》對(duì)理智人的解釋是：“一種擬制的人，其預(yù)見力、注意力、對(duì)傷害的謹(jǐn)慎防范及對(duì)傷害的覺察能力等類似的假想特性和行為常被用作判斷具體被告人的實(shí)際預(yù)見力和注意力等的參考標(biāo)準(zhǔn)?！瓕?shí)際上，理性的人只是法院或陪審團(tuán)所作的社會(huì)判決中的擬制人格。”
由此可見，在兩大法系中，無論是“善良家父”還是“理性人”，均具有如下特征：第一，他們都是抽象的、虛構(gòu)的、擬制的一種人，在現(xiàn)實(shí)世界中并不真正存在；第二，他們都是法律制度中用于判斷行為人義務(wù)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，與主觀過錯(cuò)說相比，客觀過錯(cuò)說很好地解決了法人的過錯(cuò)認(rèn)定問題，從而順利地克服了產(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則在一般侵權(quán)層面上的困難，然而，客觀的過錯(cuò)認(rèn)定方法對(duì)產(chǎn)品的缺陷認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)依舊無能為力。具體而言，客觀過錯(cuò)說盡管始終堅(jiān)持以客觀行為標(biāo)準(zhǔn)來認(rèn)定過錯(cuò)，但其關(guān)注的焦點(diǎn)卻是行為人的行為，而不是產(chǎn)品的狀況。由此可見，客觀過錯(cuò)說也無法為產(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則的解決提供方法論上的幫助。
三、產(chǎn)品責(zé)任歸責(zé)原則研究方法的突破――法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法
產(chǎn)品缺陷應(yīng)該包括制造缺陷、設(shè)計(jì)缺陷和警示缺陷，而我國(guó)理論界只注意到了制造缺陷。傳統(tǒng)的法學(xué)研究方法之所以無法應(yīng)用于對(duì)產(chǎn)品缺陷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的理論分析，直接原因乃在于產(chǎn)品缺陷認(rèn)定的特殊性。這種特殊性則表現(xiàn)為：作為產(chǎn)品責(zé)任法中心問題的設(shè)計(jì)缺陷的認(rèn)定，需要對(duì)既有設(shè)計(jì)的邊際改進(jìn)的成本與收益加以比較。毫無疑問，這種對(duì)邊際成本與邊際收益的合理性權(quán)衡必須運(yùn)用數(shù)量方法，而“法學(xué)不可能發(fā)展出數(shù)量方法，就像澳大利亞不可能獨(dú)立地產(chǎn)生出兔子一樣”。因此，我們必須到法學(xué)之外去尋找解決問題的合適的工具和研究方法。而國(guó)外產(chǎn)品責(zé)任法的發(fā)展實(shí)踐則表明，法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式正是我們要找的合適的工具。
(一)作為過錯(cuò)判定方法的漢德公式
法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式是一種以成本－收益的計(jì)算為核心，以邊際分析方法為基本工具的法學(xué)研究方法，其對(duì)過錯(cuò)的判定方法主要體現(xiàn)在“邊際漢德公式”之中。漢德公式是美國(guó)的漢德法官(Judge Learned Hand)于1947年在美利堅(jiān)合眾國(guó)訴卡羅爾拖輪公司案件的判決中提出的。該判決涉及一個(gè)駁船所有人在繁忙的港口有若干小時(shí)離船而去的行為是否構(gòu)成過錯(cuò)。該駁船與系泊物脫離并且隨后與另一船只相撞。漢德法官在其判決中表述如下：“鑒于每條船都會(huì)有與其系泊物相脫離的情況，又鑒于如果已成為事實(shí)，該船即對(duì)其周圍的船只構(gòu)成危險(xiǎn)，因此，正如在其他類似的情形下一樣，所有者預(yù)防導(dǎo)致?lián)p害的責(zé)任即為三個(gè)變數(shù)的作用：1．船只將要脫離的可能性；2．如果脫離了，導(dǎo)致?lián)p害的嚴(yán)重性；3．充分預(yù)防措施的負(fù)擔(dān)。或許用代數(shù)式表示可免除這一理論的繁復(fù)性：如果將可能性稱為P，將損害稱為L(zhǎng)而負(fù)擔(dān)為B的話，責(zé)任取決于是否B小于P與L的乘積，即，是否B＜PL?！?/p>
簡(jiǎn)言之，漢德公式是利用成本與收益的方法對(duì)過錯(cuò)作出裁定的一種表達(dá)方式，其中，收益是避免事故而產(chǎn)生的收益，成本則是避免事故的成本。需要指出的是，漢德公式并沒有明確闡明意外事故的成本和收益是在邊際上考慮還是在總量上考慮。從意外事故法的經(jīng)濟(jì)模型來看，為了進(jìn)行正確的計(jì)算，漢德公式必須在邊際的意義上來適用，即法庭必須考慮事故避免的增量的、漸進(jìn)的成本和增量的、漸進(jìn)的收益，這一點(diǎn)也已經(jīng)為美國(guó)的司法實(shí)踐所證實(shí)。因此，邊際漢德公式說明，如果加害人的邊際預(yù)防成本低于相應(yīng)的邊際收益，他就應(yīng)該負(fù)過錯(cuò)責(zé)任。由此可見，邊際漢德公式所包含的經(jīng)濟(jì)邏輯是：對(duì)邊際成本與邊際收益加以權(quán)衡的過錯(cuò)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)將促使行為人都采取對(duì)社會(huì)而言最優(yōu)的預(yù)防程度和行為水平，而這些社會(huì)合意的行動(dòng)必將使社會(huì)達(dá)致社會(huì)福利的最優(yōu)狀態(tài)。
(二)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷和警示缺陷中過錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)分析
關(guān)鍵詞：虛假?gòu)V告 規(guī)制 法經(jīng)濟(jì)學(xué)
虛假?gòu)V告不僅侵害了公民的合法權(quán)益，也誘發(fā)了廣告的信任危機(jī)，嚴(yán)重阻礙廣告業(yè)的健康發(fā)展，更擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成負(fù)面影響。虛假?gòu)V告危害性較大，加強(qiáng)規(guī)制勢(shì)在必行。
一、以法經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)虛假?gòu)V告的分析
法經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論、方法研究法學(xué)理論和分析各種法律現(xiàn)象的學(xué)說。我國(guó)虛假?gòu)V告泛濫的成因中，首要的便是廣告法制建設(shè)的滯后和法律環(huán)境的不完善，法律市場(chǎng)同經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)一樣，存在著效率價(jià)值目標(biāo)的取向、供求的均衡矛盾，存在著交易成本、“經(jīng)濟(jì)人”的理性，也存在著與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)類似的法律資源稀缺。利用法經(jīng)濟(jì)學(xué)來對(duì)我國(guó)的立法實(shí)踐進(jìn)行分析并獲得治理的路徑是法經(jīng)學(xué)分析的基本目的與意義。
（一）治理虛假?gòu)V告立法的法律供求均衡分析
1、法律供求均衡的含義
法律供求均衡的基本含義是法律的價(jià)值可以通過立法和實(shí)施過程順利的實(shí)現(xiàn)，法律需求得到滿足，法律供給適應(yīng)法律需求。法律供給作為一種被嚴(yán)格限制的法律行為，是指在法律市場(chǎng)上，國(guó)家機(jī)關(guān)作為供給主體，以國(guó)家機(jī)關(guān)強(qiáng)制和意愿供給為基本特征的立法、執(zhí)法、司法活動(dòng)的總稱。法律供給能力的大小，取決于法律生產(chǎn)要素的狀況和生產(chǎn)要素的配置即資源配置狀況兩個(gè)方面。從理論上講，法律需求決定法律供給，當(dāng)人們?cè)诮?jīng)濟(jì)生活中對(duì)法律這種社會(huì)調(diào)整手段產(chǎn)生需要并積極謀求法律對(duì)其利益的維護(hù)時(shí)，就必然要求有相應(yīng)的法律供給。
2、我國(guó)虛假?gòu)V告規(guī)制立法的供求分析
目前我國(guó)虛假?gòu)V告立法存在許多不足，這與虛假?gòu)V告立法處于一種法律供求非均衡狀態(tài)有著直接的關(guān)系。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是它的供給數(shù)量與結(jié)構(gòu)同我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)廣告規(guī)制的客觀需求不平衡；二是在立法的供給內(nèi)容上，立法、司法等與社會(huì)資源需要不平衡。廣告立法上對(duì)虛假?gòu)V告的治理需要多個(gè)法律部門的相互協(xié)調(diào)與配合，但是現(xiàn)實(shí)中這樣對(duì)虛假?gòu)V告的治理并沒有良好的效果。我國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告規(guī)制的立法內(nèi)容上，主要都是原則性的規(guī)定，但對(duì)具體的實(shí)施細(xì)節(jié)等都不是很明確。而美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家對(duì)廣告有許多行業(yè)自律組織和單行法規(guī)來補(bǔ)充，法律環(huán)境和法律供給都有，所以廣告業(yè)才井井有條。這也表明現(xiàn)有治理虛假?gòu)V告的法律制度與社會(huì)真正需求的法律制度還有較大的差距。
（二）虛假?gòu)V告規(guī)制的成本收益分析
1、立法成本與收益
立法自身的成本是指在立法活動(dòng)中所耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間等立法資源的總和。邊際成本指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品（或者購(gòu)買的產(chǎn)品）帶來的總成本的增量。可以將經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效用遞減規(guī)律應(yīng)用在我國(guó)立法治理虛假?gòu)V告中。
廣告法律制定和實(shí)施量增加，法律成本與收益的相對(duì)變化情況遵循邊際效用遞減規(guī)律。廣告法律供給達(dá)到飽和前，每增加制定新的法律時(shí)，邊際成本遞減，效率遞增。相反，若超過了飽和狀態(tài)，則邊際成本遞增，效益遞減，出現(xiàn)法律體系完整但效益不高。所以并非立法越多越好，如果起不到預(yù)期的作用，反而使得有法難依。因此，在完善我國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告治理的立法上，應(yīng)注重立法的邊際成本收益分析，對(duì)立法數(shù)量和速度適度控制，提高立法的質(zhì)量和收益更為重要。
2、司法成本與收益
立法是基礎(chǔ)，執(zhí)法是重點(diǎn)，在追求收益最大化時(shí)更應(yīng)當(dāng)注重立法后司法的收益問題。虛假?gòu)V告泛濫的一個(gè)原因是部門監(jiān)管不力，這就是執(zhí)法收益不高的表現(xiàn)。法律生效后，國(guó)家便需要借助一定的組織和人員來保障其能得以切實(shí)執(zhí)行，這便產(chǎn)生了法律的運(yùn)行成本，即執(zhí)行成本，如何將成本降低收益最大化便需要對(duì)監(jiān)管部門進(jìn)行整合。比如我國(guó)目前司法活動(dòng)中的一個(gè)突出問題就是訴訟成本高而收益偏低。因?yàn)樵V訟程序繁瑣、結(jié)案周期長(zhǎng)，使得大量人力物力耗費(fèi)，越來越多的人不愿通過法律訴訟解決問題。同樣的，只有降低法律實(shí)施的成本，整合各監(jiān)管機(jī)構(gòu)，構(gòu)建有效的監(jiān)管機(jī)制，以配合法律的實(shí)施，使得法律實(shí)施的收益最大化，才能切實(shí)的解決虛假?gòu)V告問題。
在廣告市場(chǎng)中，正是因?yàn)檫M(jìn)行廣告欺詐的企業(yè)違法成本低，所獲得的不法利益巨大，才有眾多違法者敢于以身試法。正如馬克思所說的，有50%的利潤(rùn)，它就鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤(rùn)，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞死的危險(xiǎn)。各項(xiàng)法律的成本降低，收益增加也意味著違法者的違法成本增高，這樣便可以降低違法者的違法率。
（三）治理虛假?gòu)V告的法律效率分析
法律效率問題實(shí)際上是法律成本與收益的深入，是指法律收益與成本之比，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家的法律在特定時(shí)期是相對(duì)穩(wěn)定的，對(duì)它的效率進(jìn)行分析非常困難，此處僅從監(jiān)督管理方式的角度對(duì)虛假?gòu)V告的法律效率進(jìn)行分析。
我國(guó)目前對(duì)虛假?gòu)V告監(jiān)管的基本模式是各工商局事后審查為主，其他行政主管部門協(xié)助為輔，忽略了行業(yè)自律組織的約束力量和廣大消費(fèi)者、輿論監(jiān)督的力量。從長(zhǎng)期的治理效果來看，這種方式是低效率的。對(duì)治理虛假?gòu)V告的事先預(yù)防，加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告源頭的控制才是治本的路徑，才能提高法律的效率。而在具體的查處時(shí)，多是由執(zhí)法部門承擔(dān)證明廣告虛假的責(zé)任，這是低效率甚至是無效率的，并且投入了巨大的執(zhí)法成本，造成了更大的社會(huì)資源的浪費(fèi)。
所以，我們一方面應(yīng)當(dāng)完善審查的機(jī)制，形成事前預(yù)防審查的模式，以行業(yè)自律組織為主，廣大消費(fèi)者和輿論媒體充分發(fā)揮監(jiān)督作用，廣告行政管理機(jī)關(guān)和國(guó)家審判、檢察機(jī)關(guān)作堅(jiān)強(qiáng)后盾，更要對(duì)舉證責(zé)任機(jī)制進(jìn)行完善，由廣告行為人證明其廣告的真實(shí)性，這樣更具有可行性，也降低了執(zhí)法成本，充分提高法律的效率。
二、完善我國(guó)虛假?gòu)V告規(guī)制的幾點(diǎn)建議
（一）完善虛假?gòu)V告規(guī)制的法律體系
法律認(rèn)定的不明確一方面不利于廣告經(jīng)營(yíng)者依法制定行為規(guī)范，為不法分子鉆法律漏洞提供了條件；另一方面也增加了執(zhí)法和司法部門的工作難度，使其在具體工作中難以對(duì)虛假?gòu)V告作出準(zhǔn)確權(quán)威的認(rèn)定。法律應(yīng)該以社會(huì)為基礎(chǔ)，必須符合現(xiàn)實(shí)社會(huì)的需要。
在對(duì)廣告法的修訂上，應(yīng)該將廣告法的適用范圍擴(kuò)大，細(xì)化虛假?gòu)V告認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，詳細(xì)制定處罰和消費(fèi)者賠償條文，加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，增加虛假?gòu)V告的違法成本，并對(duì)各法律關(guān)系主體的責(zé)任以及廣告準(zhǔn)入機(jī)制進(jìn)行明確。此外，還應(yīng)該增加虛假?gòu)V告責(zé)任主體，將廣告媒體、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、榮譽(yù)授予結(jié)構(gòu)、監(jiān)管部門等列入歸責(zé)主體，才能加強(qiáng)法律法規(guī)的可操作性。
（二）完善執(zhí)法體制機(jī)制
整治虛假?gòu)V告必須整合工商、衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)督管理局、新聞出版廣電總局、公安等部門的力量進(jìn)行綜合治理，必須要健全監(jiān)管制度，進(jìn)一步建立和完善虛假違法廣告事前審查機(jī)制、聯(lián)合公告制度、廣告信用監(jiān)管制度、廣告活動(dòng)主體退出廣告市場(chǎng)機(jī)制、違法廣告領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制度等廣告監(jiān)管制度，強(qiáng)化各項(xiàng)監(jiān)管措施；在內(nèi)部建立責(zé)任追究制度，提高廣告審查人員的責(zé)任感；聘請(qǐng)監(jiān)督員對(duì)自身播放的廣告進(jìn)行監(jiān)督，加大公益科普廣告的播放力度。
（三）完善廣告業(yè)自律組織
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)設(shè)立了專門的電話熱線和網(wǎng)上站點(diǎn)，讓消費(fèi)者上網(wǎng)去尋找并揭穿各種虛假藥品和醫(yī)療廣告，以此來對(duì)付網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的造假新趨勢(shì)。我們也可以借鑒國(guó)外的一些做法，改革廣告業(yè)管理模式，組成專門的行業(yè)自律組織，并建立公眾對(duì)違法廣告的舉報(bào)制度，擴(kuò)展公眾對(duì)廣告的投訴和權(quán)，設(shè)置完備的售后補(bǔ)償機(jī)制，只有各部門各組織協(xié)調(diào)工作，共同努力才可以遏制虛假?gòu)V告。
我們還需要不斷完善對(duì)虛假?gòu)V告的規(guī)制，簡(jiǎn)單通過法律法規(guī)的增減解決不了問題，必須針對(duì)法律供求關(guān)系、成本收益關(guān)系、法律效率等制定完善的法律，并建構(gòu)完備的部門管理機(jī)構(gòu)和行業(yè)自律機(jī)構(gòu)，才可以真正治理好虛假?gòu)V告，真正的解決問題。
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【關(guān)鍵詞】燃油稅，改革，福利
一、燃油稅改革內(nèi)容
公路養(yǎng)路費(fèi)是國(guó)家按照“以路養(yǎng)路、專款專用”的原則，向有車單位和個(gè)人征收的用于公路養(yǎng)護(hù)、修理、技術(shù)改造、改善和管理的專項(xiàng)事業(yè)費(fèi)。養(yǎng)路費(fèi)制度已實(shí)行了很多年，現(xiàn)在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和當(dāng)前能源形勢(shì)的需要，將收取養(yǎng)路費(fèi)制度改為開征機(jī)動(dòng)車燃油稅是一項(xiàng)因勢(shì)利導(dǎo)的舉措。開征機(jī)動(dòng)車燃油稅政策是將每年固定收取的養(yǎng)路費(fèi)改為按機(jī)動(dòng)車消耗燃油費(fèi)用的一定比例收取有關(guān)公路養(yǎng)護(hù)的各項(xiàng)費(fèi)用。所謂燃油稅，即將現(xiàn)今普遍征收的養(yǎng)路費(fèi)和其他費(fèi)用合并成燃油稅，通過法律約定整合各部門問的利益關(guān)系，從而最大限度地節(jié)省能源和基礎(chǔ)設(shè)施開支。顯而易見，燃油稅的推廣將使車輛的使用成本結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，先前不同車輛間幾乎一視同仁的養(yǎng)路費(fèi)、車船使用稅等固定支出，將被燃油稅所取代。
二、燃油稅開征的中、長(zhǎng)期福利分析
短期看來，燃油稅會(huì)加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，抬高油價(jià)，福利受損。但從國(guó)家戰(zhàn)略的角度來看出臺(tái)燃油稅主要就是為了控制能源消費(fèi)，用稅收政策落實(shí)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，我們國(guó)家能源安全正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果不加以控制，石油等資源越來越依靠進(jìn)口，那么國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全就將掌握在別人的手里。
從中期來看，當(dāng)前影響國(guó)人購(gòu)車的障礙不僅僅是價(jià)格問題，還有更重要的是養(yǎng)車成本問題。此次費(fèi)改稅將直接大幅度地降低家庭的養(yǎng)車成本，將極大地刺激私人購(gòu)車的欲望。費(fèi)改稅的優(yōu)勢(shì)將逐步顯示出來。出現(xiàn)國(guó)家、石化企業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者多贏的格局。
從長(zhǎng)期來看由于新的稅費(fèi)政策，必然會(huì)導(dǎo)致汽車制造業(yè)發(fā)生一場(chǎng)以節(jié)油為特征的經(jīng)濟(jì)車型的革命。節(jié)能車的大量開發(fā)，將直接促進(jìn)汽車市場(chǎng)的迅速發(fā)育。生物柴油、燃料電池等一大批新技術(shù)產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。核能、太陽(yáng)能、風(fēng)能、地?zé)岬忍娲茉幢粡V泛接受和使用。大大減少了對(duì)石油的依賴。節(jié)約不可再生能源一直是我們的追求，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)是我們的必然之路，而國(guó)家的能源安全也是我們的利益所在。
三、從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析燃油稅改革的影響
（一）針對(duì)個(gè)人的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
針對(duì)改革前后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的不同影響，我們假設(shè)消費(fèi)者直接承受稅收負(fù)擔(dān)，且消費(fèi)者被征收費(fèi)用時(shí)收入不會(huì)發(fā)生變化。稅收和費(fèi)用的征收僅改變消費(fèi)者必須花費(fèi)的貨幣數(shù)量，不影響消費(fèi)者所做出的選擇，并在不考慮供給變化影響的前提下考察單一消費(fèi)者對(duì)征收燃油稅和養(yǎng)路費(fèi)福利變化。
A征收燃油稅的情況
首先考察征收燃油稅對(duì)消費(fèi)者福利變化的影響。從國(guó)家對(duì)燃油稅的定義中可以看出，燃油稅屬于從量稅，即是根據(jù)商品的消費(fèi)量課征的稅。假設(shè)汽車消費(fèi)者初始的預(yù)算約束為：
P1X1+P2X2=m
其中X1為燃油消費(fèi)量，P1為成品油價(jià)格，X2和P2則為其他商品需求量和價(jià)格，此時(shí)預(yù)算線的斜率為-P1/P2。征收燃油稅后，滿足消費(fèi)者最優(yōu)選擇的預(yù)算約束變?yōu)椋?/p>
（P1+t）X1+P2X2=m
其中t為每單位燃油稅。可以看出，燃油稅的征收提高了消費(fèi)者面臨的燃油價(jià)格，預(yù)算線的斜率變得更加陡峭，從-P1/P2變?yōu)?（P1+t）/P2。此時(shí)政府征收燃油稅的所得到得稅收增加量為K* = tX1。
B征收養(yǎng)路費(fèi)的情況
為簡(jiǎn)化起見，研究對(duì)消費(fèi)者征收與燃油稅相同數(shù)量的養(yǎng)路費(fèi)對(duì)消費(fèi)者福利水平的影響，此時(shí)預(yù)算約束為：
P1X1+P2X2=m-K*
其中K* = tX1，是消費(fèi)者需要支付的養(yǎng)路費(fèi)用。可見，征收養(yǎng)路費(fèi)后預(yù)算約束的斜率并未發(fā)生改變，仍然是-P1/P2。但此時(shí)預(yù)算約束較初始約束縱截距減少了K單位。養(yǎng)路費(fèi)和燃油稅的征收對(duì)個(gè)人福利變化具體情況可根據(jù)下圖1來說明。
（二）針對(duì)社會(huì)的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
從個(gè)人福利的角度來看，顯然征收燃油稅并不是一個(gè)合適的辦法，但從另一個(gè)角度考慮，雖然征收燃油稅有損于個(gè)人福利，但實(shí)際上卻提高了社會(huì)的總體福利。眾所周知，汽車在行駛過程中會(huì)排放尾氣，污染環(huán)境，同時(shí)，公路交通設(shè)施是具有明顯的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性的純公共產(chǎn)品特征，也是造成都市交通擁堵以及停車難問題的關(guān)鍵，這些都會(huì)導(dǎo)致社會(huì)總體福利受損，因此，這是一個(gè)外部性問題。燃油稅的征收能夠比較有效的解決外部不經(jīng)濟(jì)的問題，充分運(yùn)用了價(jià)格機(jī)制使社會(huì)成本得到有效的控制。征收燃油稅使得個(gè)人消費(fèi)者不得不考慮因?qū)︻~外的燃油需求而承擔(dān)的額外稅收負(fù)擔(dān)，也就表示此時(shí)他們必須對(duì)其所造成的最優(yōu)污染量做出選擇，均衡結(jié)果是帕累托最優(yōu)的。他們可能因此而減少對(duì)汽車的消費(fèi)，迫使對(duì)燃油的消費(fèi)需求更加趨于理性。
通過以上分析可以看出：征收燃油稅是解決或優(yōu)化燃油外部性問題的最佳途徑。燃油稅在客觀上構(gòu)成成品油價(jià)格的附加，開征燃油稅后，可使私人承擔(dān)其消費(fèi)帶來的外部成本，從而促使納稅人節(jié)約用油，在一定程度上抑制了對(duì)燃油的過度消費(fèi)，緩解了道路擁擠問題，既節(jié)約了能源又保護(hù)了環(huán)境。當(dāng)然，如果僅從微觀角度分析，實(shí)施燃油稅費(fèi)改革無疑會(huì)使個(gè)人福利減少，但是實(shí)施改革后帶來的綜合效應(yīng)卻能改善社會(huì)總福利，所以進(jìn)行燃油稅改革是必要的。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：奢侈品；效用；效用函數(shù)
中圖分類號(hào)：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-01
一、奢侈品的概念及特殊性介紹
奢侈品一般被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍惜等特點(diǎn)的消費(fèi)品。以尼爾.菲斯克為代表的觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品指的是這樣的一些產(chǎn)品或服務(wù)，它們比同類商品中的其他產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量更好，品位更高，也更讓消費(fèi)者們心馳神往，這些商品價(jià)格不菲，但是還不至于昂貴得讓人們可望而不可及。奢侈品具有以下特征：高價(jià)格和高品質(zhì)特征、稀有性特征、炫耀性特征、地域性特征、文化特征。消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品包括炫耀性動(dòng)機(jī)、領(lǐng)先動(dòng)機(jī)、從眾動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、追求品質(zhì)精致動(dòng)機(jī)、自我享樂動(dòng)機(jī)、自我贈(zèng)禮動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)內(nèi)在動(dòng)機(jī)。正是由于奢侈品的種種特征，造就了各種消費(fèi)動(dòng)機(jī)，同時(shí)使得奢侈品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際生產(chǎn)價(jià)格，使得奢侈品成為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中一種特殊商品。
二、奢侈品的特點(diǎn)
綜觀奢侈品消費(fèi)行為及消費(fèi)心理，可以看出，奢侈品消費(fèi)具有以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是具有較強(qiáng)的需求收入彈性。與日常生活所需必需品不同，奢侈品的需求收入彈性大于1，即其需求增長(zhǎng)速度大于收入增長(zhǎng)速度。EX=（dX/dL）*（L/X）>1，EX為奢侈品的需求收入彈性；X表示奢侈品；L表示收入。二是特殊的效用函數(shù)。對(duì)于購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者而言，其效用函數(shù)不僅與購(gòu)買數(shù)量有關(guān)，同時(shí)受到奢侈品價(jià)格影響。用U=UX（Y，PX）（其中X、Y指兩種奢侈品，P是奢侈品X的價(jià)格）表示奢侈品的效用函數(shù)。本文將以經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法對(duì)奢侈品進(jìn)行分析。
三、相關(guān)經(jīng)濟(jì)概念
在消費(fèi)者理論中首當(dāng)其沖的問題是消費(fèi)者面臨市場(chǎng)如何選擇商品，為此引入了消費(fèi)者偏好和效用的概念。簡(jiǎn)單地說，消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)商品或勞務(wù)的喜好程度。效用是衡量消費(fèi)者對(duì)某種商品或勞務(wù)的偏好程度，是消費(fèi)者的一種主觀感受，消費(fèi)者認(rèn)為某商品的效用高即該商品能夠給消費(fèi)者帶來高程度的滿足感。效用函數(shù)，為定義在n維商品空間上的實(shí)函數(shù)，U=U（x），其中U（x）表示消費(fèi)者對(duì)商品x的效用值。
四、奢侈品與普通商品
經(jīng)濟(jì)學(xué)中講求效用最大化原理。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)就有人們都是理性經(jīng)濟(jì)人追求效用或收益最大化的假設(shè)。理性人對(duì)商品的選擇是在能夠擁有的信息條件下對(duì)成本和收益的比較。但是奢侈品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在同樣的實(shí)用價(jià)值的情況下會(huì)選擇比普通商品價(jià)格高出幾十倍的奢侈品，這在表面上看來是不符合理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)的。但是在實(shí)際生活別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)日益繁榮，究其原因是消費(fèi)者通過奢侈品消費(fèi)可以獲得消費(fèi)普通產(chǎn)品無法獲得的效用。
運(yùn)用數(shù)學(xué)的分析方法可以得到加入奢侈品，消費(fèi)者效用最大化公式變?yōu)镸axU（X1，X2）；s.t.P1X1+P2X2
五、奢侈品的精神利益
效用是一個(gè)與消費(fèi)者的內(nèi)心主觀感受相聯(lián)系的概念，可以說內(nèi)在心理機(jī)制是效用形成的根本原因，由此我們可以建立一個(gè)與消費(fèi)者心理相聯(lián)系的，重點(diǎn)分析偏好的效用模型，將商品產(chǎn)生的效用分解為物質(zhì)層面的效用和精神層面的效用。由佛洛依德的精神分析的相關(guān)理論和人格構(gòu)成存在差異的理論分析我們可以得出，商品物質(zhì)層面的效用與精神層面的效用所占效用比重大小是不同的，同時(shí)不同的消費(fèi)者精神層面的效用也是存在較大差異的。為了描述商品對(duì)消費(fèi)者精神層面的效用差異，定義消費(fèi)者對(duì)某一商品精神利益的心理敏感程度為精神指數(shù)，用θ表示。以此為基礎(chǔ)，我們來分析，關(guān)于奢侈品的消費(fèi)選擇模型。
為了簡(jiǎn)化問題，同時(shí)使問題的分析更具有針對(duì)性，我們作出如下假設(shè)：一是假設(shè)消費(fèi)者的收入、產(chǎn)品價(jià)格以及產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的物質(zhì)利益點(diǎn)為外生變量。二是假設(shè)理性經(jīng)濟(jì)人追求物質(zhì)利益與精神利益總和的最大化。
根據(jù)以上假設(shè)與分析，構(gòu)建基于精神偏好的消費(fèi)選擇模型。
物質(zhì)層面的效用受到商品數(shù)量q的影響，且效用隨著商品數(shù)量的增加而增加，物質(zhì)效用函數(shù)為：u1=u（q）且du1/dp≥0
精神利益通過精神指數(shù)的強(qiáng)度來影響消費(fèi)者效用的大小，且精神指數(shù)與精神效用是單調(diào)增函數(shù)關(guān)系，強(qiáng)度為零時(shí)，精神效用為零，精神效用函數(shù)為：
u2=u（θ）且du2/dθ≥0，u2（0）=0
現(xiàn)有兩種同類商品i和j，消費(fèi)者偏好取決于i、j的精神利益和物質(zhì)利益和的效用的大小。所以i和j的總效用差為：
ΔU=[u1（qi）+u2（θi）]-[u1（qj）+u2（θj）]
其中，ΔU為商品i與j的總效用差，qi、qj分別為i、j商品的數(shù)量，θiθj分別為i、j商品的精神指數(shù)。
假設(shè)u1（qi）=u1（qj），則：ΔU=u1（θi）-u1（θj）
由上式可知，消費(fèi)者偏好取決于精神指數(shù)的大小。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品i和j的精神利益敏感度的不同，對(duì)消費(fèi)者行為的分析可得出下列三個(gè)結(jié)論：
第一，兩種商品僅滿足消費(fèi)者物質(zhì)利益的需求，消費(fèi)者對(duì)i、j的精神利益均不敏感或者完全感受不到，精神指數(shù)為零。
第二，商品i滿足消費(fèi)者精神利益需求且消費(fèi)者對(duì)精神利益敏感，消費(fèi)者對(duì)商品j的精神利益完全不敏感，即θi0，θj=0，則有ΔU=u2（θi）。偏好完全取決于商品i的精神指數(shù)。
第三，當(dāng)商品i和j的精神指數(shù)均不為零時(shí)，即θi≠0，θj≠0，消費(fèi)者選擇取決于二者精神指數(shù)的大小。
六、結(jié)束語(yǔ)
奢侈品是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論和數(shù)學(xué)的相關(guān)方法我們能夠?qū)ι莩奁肥袌?chǎng)進(jìn)行深度的剖析，分存在的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策。
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【關(guān)鍵詞】信用；確定性效應(yīng)；分離效應(yīng)；從眾行為。
信用是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以說是信用經(jīng)濟(jì)。信用的好壞是衡量、制約或促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要指標(biāo)。針對(duì)信用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)已有諸多的闡述，筆者在此首次運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中遇到的信用問題進(jìn)行詮釋。
一、信用問題概攬
在日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，我們的交易各方，都在抱怨別人信譽(yù)差，希望有一個(gè)良好的信用環(huán)境，使得社會(huì)交往和經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)能在一個(gè)有序、安全的氛圍中進(jìn)行，但對(duì)自己這一方是否會(huì)遵守約定、恪守信用，卻并不嚴(yán)格要求，甚至自己在交易時(shí)就預(yù)留了不守信的伏筆。也就是說，在社會(huì)交往和經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)中，人們均希望別人守信、社會(huì)誠(chéng)信，而惟獨(dú)自己可以不完全誠(chéng)信。當(dāng)大多數(shù)人都是這種思維時(shí)，整個(gè)社會(huì)信用狀況差也就成為一種自然的普遍現(xiàn)象了。北京市工商局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2004年，北京市被列入“黑名單”的個(gè)人及企業(yè)近七萬(wàn)，其中，自然人占兩萬(wàn)七千八百七十六人，企業(yè)有三萬(wàn)九千兩百七十五戶，這些個(gè)人及企業(yè)，因?yàn)槭?，被鎖進(jìn)“北京市企業(yè)信用信息系統(tǒng)”，他們將為各自的欺詐、哄瞞等失信行為付出沉重代價(jià)。在全國(guó)各地，因失信而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)糾紛，甚至惡性案件，拾俯皆是；有些地區(qū)因信用度普遍低下而嚴(yán)重阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)因90年代以前不太重視經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的契約信用，甚至在90年代末因國(guó)稅部門開出的增值稅發(fā)票可信度低，而被國(guó)家稅務(wù)總局通報(bào)不能作為出口退稅之用，致使汕頭特區(qū)1000多家外向性企業(yè)不得不外遷，嚴(yán)重影響了汕頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
信用問題隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益彰顯重要，傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)此已有諸多的分析，“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石，其核心內(nèi)容是：人是“理性經(jīng)濟(jì)人”，“經(jīng)濟(jì)人”的目標(biāo)是追求個(gè)人利益最大化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)揭示了市場(chǎng)利益原則，把道德、情感等因素排斥于經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)分析之外，使“經(jīng)濟(jì)人”成為純理性的人，忽視非理性因素在經(jīng)濟(jì)主體行為中的作用，“經(jīng)濟(jì)人”的一切行為都圍繞著市場(chǎng)利益原則，并以此作為行為(包括信用行為)的動(dòng)機(jī)。信用是商品貨幣交換關(guān)系的一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，信用行為作為“經(jīng)濟(jì)人”的市場(chǎng)行為，其出發(fā)點(diǎn)是利益預(yù)期，利益成為信用行為的經(jīng)濟(jì)杠桿，“商人是否愿意使用信用，則取決于他對(duì)贏利的預(yù)期。”
傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)信用問題，特別是行為主體優(yōu)選守信還是失信行為，從理論上歸納為以下幾種解釋：一是信用的成本收益核算。行為主體（個(gè)人、企業(yè)和政府）在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是否恪守信用契約，關(guān)鍵在于守信或失信可能給他帶來的成本收益預(yù)期，當(dāng)經(jīng)濟(jì)主體守信的收益大于守信的成本，則優(yōu)選守信，反之，則失信；當(dāng)經(jīng)濟(jì)主體失信所得到的收益大于失信的成本（包括受到懲處的成本），則優(yōu)選失信，反之，則寧愿守信。如醫(yī)療行業(yè)中，正規(guī)大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的少數(shù)醫(yī)務(wù)人員做“醫(yī)托”，把來就診的病人介紹到私人機(jī)構(gòu)就診，從中提取回扣，這種現(xiàn)象一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在西方國(guó)家則是吊銷醫(yī)療執(zhí)業(yè)資格而永不能從事醫(yī)療職業(yè)，失信成本遠(yuǎn)大于收益；但在中國(guó)則是通過一番教育或罰款懲處后，仍繼續(xù)原醫(yī)療職業(yè)，失信成本小于收益，并有機(jī)會(huì)在以后的繼續(xù)失信中彌補(bǔ)失信成本。這就是同一事件采取不同的懲處方式，導(dǎo)致行為主體選擇守信或失信的不同行為取向。二是信用行為的“劣幣驅(qū)逐良幣”（又稱二手車市場(chǎng)或檸檬市場(chǎng)）現(xiàn)象?！傲訋膨?qū)逐良幣”是經(jīng)濟(jì)學(xué)上“信息不對(duì)稱”所導(dǎo)致的結(jié)果，在這種信息不對(duì)稱的情況下，人們采取“舍優(yōu)取劣”的行為取向以保證經(jīng)濟(jì)交易時(shí)收益最大化、損失最小化。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)交易時(shí)，假設(shè)有甲、乙兩方，盡管雙方均深知守信是一種美德，若雙方守信都會(huì)帶來各自效益最大化，但因信息不對(duì)稱而不知對(duì)方會(huì)采取守信還是失信的行為取向，為防止對(duì)方失信并規(guī)避己方守信可能帶來的損失，而采取失信的行為取向是己方的較優(yōu)選擇；假如甲方?jīng)Q定采用失信行為，交易的可能性是：乙方若守信，則損失；若失信程度與甲方一致，則雙方各不沾對(duì)方便宜；若乙方失信比甲方更甚，則甲方損失。此后，甲方再與乙方或其他人交易，則會(huì)以失信行為為優(yōu)選。市場(chǎng)交易的結(jié)果是失信行為獲得較大收益，守信行為遭受損失，其導(dǎo)向是守信者逐漸減少，失信者逐漸增多，失信者逐漸把守信者驅(qū)逐出市場(chǎng)。三是信用行為的重復(fù)博弈減少。 交易主體的重復(fù)博弈是誘導(dǎo)人們采取守信行為的有效機(jī)制之一，重復(fù)博弈機(jī)制在相對(duì)封閉的農(nóng)耕自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)是誠(chéng)信維護(hù)的最有效機(jī)制；但隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建設(shè)過程中，人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍擴(kuò)大、交易對(duì)象眾多，交易主體之間重復(fù)博弈次數(shù)減少，甚至由重復(fù)博弈向一次博弈演變，在信用體系尚未完善之前，優(yōu)選失信行為是相對(duì)“明智”之舉。
二、信用問題的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)詮釋
傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)交易主體的信用行為取向的解釋是建立在理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的基礎(chǔ)上，但現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，交易主體的信用行為并非完全理性，常呈有限理性狀態(tài)。運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來解釋信用問題是一種新的嘗試，能使信用問題的研究更趨完善和全面。
1、確定性效應(yīng)。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的前景理論認(rèn)為， 人們是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，與可能的結(jié)果相比，人們更青睞于確定的結(jié)果，既便可能的結(jié)果有更好的預(yù)期價(jià)值。例如在以70％的概率獲得300元和100％概率獲得150元之間選擇，前景理論認(rèn)為人們會(huì)選擇后者；又如，納稅人在分項(xiàng)扣除和標(biāo)準(zhǔn)扣除之間選擇時(shí)，預(yù)期效益理論認(rèn)為人們會(huì)選擇節(jié)稅最多的結(jié)果，而前景理論認(rèn)為，在風(fēng)險(xiǎn)與安全之間，納稅人更應(yīng)選擇后者，盡管兩種都節(jié)稅，但與標(biāo)準(zhǔn)扣除相比，分項(xiàng)扣除更缺乏保障、更不確定，故更有可能選擇標(biāo)準(zhǔn)扣稅。 對(duì)信用問題的分析，也存在確定性效應(yīng)。交易主體在交易過程中是優(yōu)選守信還是失信行為，關(guān)鍵在于哪一方的收益更有保障就易于選擇哪一方，假如當(dāng)選擇守信時(shí)收益500元的概率是70％，選擇失信時(shí)收益300元的概率是100％，此時(shí)，該交易主體會(huì)傾向于選擇失信行為，因?yàn)槭匦艜r(shí)有30％被蒙騙的可能性；當(dāng)選擇守信時(shí)收益300元的概率是100％，選擇失信時(shí)收益500元的概率是70％，此時(shí)，該交易主體會(huì)傾向于選擇守信行為，因?yàn)槭耪哂?0％被懲罰的可能性。
我們可以推定，假如一個(gè)國(guó)家的社會(huì)信用制度規(guī)范、簡(jiǎn)明、易于操作，且對(duì)失信行為的社會(huì)懲罰嚴(yán)厲，威懾作用強(qiáng)大，守信或失信的風(fēng)險(xiǎn)和收益易于辨析，使守信者的收益確定性大于其風(fēng)險(xiǎn)，使失信者的風(fēng)險(xiǎn)確定性大于其收益，這樣，就促使交易主體優(yōu)選守信行為取向； 反之，如果一個(gè)國(guó)家的社會(huì)信用制度不健全、不規(guī)范、繁瑣、難以操作，且對(duì)守信行為的保護(hù)性差，對(duì)失信行為的懲罰不力，守信或失信的風(fēng)險(xiǎn)和收益難以辨析，使守信者的風(fēng)險(xiǎn)確定性大于其收益，使失信者的收益確定性大于其風(fēng)險(xiǎn)，甚至守信也會(huì)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，且失信的風(fēng)險(xiǎn)小，在這種扭曲的情形下，交易主體就會(huì)優(yōu)選失信行為取向。
2、分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴。
人們?cè)谧罱K決策時(shí)依賴于信息顯示，盡管這些信息對(duì)決策并非真正有用。由于人們對(duì)信息處理的方法是多樣化的，這可能導(dǎo)致其偏好與選擇的不一致，即產(chǎn)生所謂的分離效應(yīng)。如拋硬幣就表明了分離效應(yīng)對(duì)決策的影響：在第一次拋硬幣打賭的結(jié)果出來以后，問所有參賭的人是否愿意再賭一次，大部分的回答是“第二次賭取決于是否贏了第一次賭”，盡管第一次賭的輸贏與第二次賭的實(shí)際結(jié)果的影響不大；若第一次賭贏了，大多數(shù)人愿意再賭一把，否則，大都不愿再賭。
當(dāng)期的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和決策受前期決策實(shí)際結(jié)果的影響，前期盈利增強(qiáng)人們的風(fēng)險(xiǎn)偏好，以平滑當(dāng)期的損失；前期損失會(huì)加劇以后損失的痛苦，人們的風(fēng)險(xiǎn)厭惡會(huì)增強(qiáng)。如果失信者在前期的收益經(jīng)常大于成本，會(huì)助長(zhǎng)其失信偏好，不斷重復(fù)失信行為。如股市中的“黑幕”，就是因?yàn)檫`規(guī)者造假獲得的收益遠(yuǎn)大于違規(guī)成本，利潤(rùn)頗豐，且每次違規(guī)后所受到的處罰很輕，所以，股市上存在不少職業(yè)造假違規(guī)的專業(yè)人士。股市中因不誠(chéng)信而造假的觸目驚心的案件，在初期只是小規(guī)模的造假失信行為，但因?qū)掖卧旒俪晒Χ艿郊?lì)，以致愈演愈烈，演化成數(shù)額巨大、情節(jié)嚴(yán)重的造假案例；相反，若伸手必捉、嚴(yán)懲不怠，失信者就會(huì)被強(qiáng)化為風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，失信行為就會(huì)受到抑制，守信行為就會(huì)受到弘揚(yáng)。
3、從眾行為。
不守信用的從眾行為源于行為主體的內(nèi)因和外因兩個(gè)方面。從內(nèi)因看，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)由心理角度分析得出，人們?cè)谀＠鈨煽傻那闆r下做出的決定往往受到身邊因素的影響，即人們通常所說的從眾行為。我們可用下面的例子來具體說明。有兩家飯館相互緊挨著，每個(gè)顧客都要從中選擇一家來就餐。第一位顧客選擇在哪家就餐是完全根據(jù)他自己的意愿，而下一位顧客除了按他自己的喜好來做決定之外，還可能受第一個(gè)顧客的影響，如果前兩個(gè)顧客的選擇相同，則第三個(gè)人看到其中一家飯館有兩個(gè)人在用餐，而另外一家卻沒有顧客，也可能會(huì)選擇人多的飯館。最終的結(jié)果是，很可能所有的顧客都會(huì)選擇同一家飯館就餐。但是實(shí)際上，選中的那家飯館很可能是差的。上述理論可用來分析信用問題，失信者通過觀察別人的信用選擇行為，或通過不合理的推理認(rèn)為他人選擇失信行為而獲得了利益，并且看到失信后被懲處的代價(jià)低于失信所獲得的收益，即使被懲處，大多只是被要求彌補(bǔ)對(duì)方成本或罰點(diǎn)款了事，個(gè)人受到制裁甚少，這樣，無形中誘發(fā)和刺激了消費(fèi)者個(gè)人或企業(yè)管理者們產(chǎn)生了“法不責(zé)眾”、“跟風(fēng)無過”的心理，這種從眾心理所導(dǎo)致的行為，不是其他失信者的簡(jiǎn)單復(fù)制和添加，而是不斷總結(jié)和提高失信的技巧，后果更嚴(yán)重。人總是處于一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中的，周圍環(huán)境對(duì)自身的影響是非常重大的，從眾心理在很多人的腦海中根深蒂固。根據(jù)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，人的行為不僅僅受到自私心理的支配，而且受到社會(huì)價(jià)值觀的制約。價(jià)值觀是用以指導(dǎo)人們行為的心理傾向系統(tǒng)，是浸透于個(gè)性之中支配人的行為、態(tài)度、觀點(diǎn)、信念、理想的內(nèi)心尺度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，經(jīng)營(yíng)環(huán)境日益復(fù)雜，各種誘惑隨之產(chǎn)生，相應(yīng)地，一些丑陋現(xiàn)象也相伴而生。一部分人以個(gè)人的利益為核心，直接或間接不守信用而欺騙另一方交易者。
從外因看，產(chǎn)生這種從眾行為的外部原因在于對(duì)失信者的懲罰力度太小。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，人們作決策、作判斷時(shí)并非完全理性，而是有限理性的。法律是神圣不可侵犯的，違法必定要受到懲罰。如果在完全理性的情況下，人們不會(huì)選擇觸犯法律。失信者之所以“以身試法”，在于他們覺得失信帶來的收益可能大于所付出的成本。正是這種僥幸心理的存在，使得交易主體在作決策判斷時(shí)，不會(huì)是完全理性的。正如一個(gè)小偷在他第一次行竊“成功”后，發(fā)現(xiàn)獲得的“收益”遠(yuǎn)大于所付出的成本，那么嘗到甜頭后膽子會(huì)越來越大，罪行也會(huì)越來越嚴(yán)重。同理，當(dāng)交易一方發(fā)現(xiàn)不守信用帶來的收益遠(yuǎn)大于失信行為暴露后所付出的成本，那么非完全理性的一方交易者會(huì)為了收益而放棄誠(chéng)信操守。另外，監(jiān)督成本過高，違規(guī)成本、訴訟收益太低，這就誘致眾多行為人選擇失信，失信案例層出不窮，社會(huì)信用普遍較差。
三、基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的信用問題治理
信用問題治理是國(guó)內(nèi)外理論界和實(shí)務(wù)界不斷探索并力求予以解決的課題，構(gòu)建合理的信用制度是解決信用問題的主題。筆者根據(jù)以上對(duì)信用問題的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，從三個(gè)層面提出信用問題治理思路。
1、第一層面是根據(jù)確定性效應(yīng)，構(gòu)建規(guī)范、簡(jiǎn)明、易于操作的信用體系，交易主體易于辨析守信或失信的風(fēng)險(xiǎn)和收益，把自己規(guī)范在自覺守信行為層面。按照前景理論中的確定性效應(yīng)，人們面臨“獲得”，傾向于“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”，所以，應(yīng)創(chuàng)造條件，增加人們面臨“獲得”的概率。為使守信的“獲得”概率增加，可從三方面著手：一是建立社會(huì)征信機(jī)制，使人們易于獲得全社會(huì)的行為主體的信用信息，降低單一行為主體之間的信用信息獲取成本；二是在操作上，盡量使社會(huì)征信機(jī)制和信用交換機(jī)制在規(guī)范的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單明了，易于操作；三是引導(dǎo)盡量多的大眾在社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往過程中，盡量通過正式規(guī)范信用體系渠道獲取各行為主體的信用信息，減少通過非正式渠道獲取信用信息，如通過親朋好友打聽或道聽途說。
2、第二層面是根據(jù)分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴，使交易主體之間一對(duì)一的失信行為演變?yōu)槭耪吲c整個(gè)社會(huì)的信用對(duì)抗，通過與整個(gè)社會(huì)的信用對(duì)抗機(jī)制把失信者的失信行為強(qiáng)化為守信行為，使介于失信后至法律懲罰之間的灰色地帶的失信行為得以遞減。培育發(fā)達(dá)的信用信息交換和擴(kuò)散機(jī)制，是這種分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴能夠中斷的關(guān)鍵，也就是在征信制度基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出可以交換的市場(chǎng)能夠接受的信用產(chǎn)品，同時(shí)建立規(guī)范的信用產(chǎn)品交易市場(chǎng)。這樣，一旦某一交易行為主體不守信用，其失信行為很快通過信用信息交換和擴(kuò)散機(jī)制，也即通過信用產(chǎn)品在信用交易市場(chǎng)上交換并擴(kuò)散出去，導(dǎo)致失信者對(duì)交易另一方的失信行為轉(zhuǎn)化為對(duì)整個(gè)社會(huì)的失信行為，失信者將會(huì)喪失與社會(huì)中任一交易主體之間的交易機(jī)會(huì)，作為他不守信用的代價(jià)，這種代價(jià)會(huì)伴隨他較長(zhǎng)時(shí)間甚至一生，其懲罰和威懾作用是很顯著的。這樣就能中斷失信者的這種分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴。
3、第三層面是根據(jù)從眾行為特性，完善失信行為的法律機(jī)制，強(qiáng)化失信行為的法律懲罰力度，弱化失信行為的示范作用，使失信的跟隨者攝于法律的嚴(yán)懲，而由失信行為取向轉(zhuǎn)變?yōu)槭匦判袨槿∠?。行為?jīng)濟(jì)學(xué)家們研究發(fā)現(xiàn)，在非理性的情況下，人們面臨“獲得”，傾向于“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”，故處罰比獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)人的“刺激”更大。根據(jù)該理論，讓失信者徹底放棄僥幸心理的最根本措施就是要加大懲罰力度，讓違法者們意識(shí)到不守信用必將付出沉重代價(jià)。為此，一是要加快我國(guó)的法制建設(shè)，完善相關(guān)的法律法規(guī)體系；強(qiáng)化執(zhí)業(yè)監(jiān)管，加大懲罰力度，以解決行業(yè)中的“劣幣驅(qū)逐良幣”問題。二是要加強(qiáng)執(zhí)法機(jī)關(guān)隊(duì)伍的建設(shè)，提高執(zhí)法人員的素質(zhì)，促使他們?cè)诠ぷ髦凶龅健皥?zhí)法必嚴(yán)”，對(duì)違反法律的失信行為，要嚴(yán)肅處理，決不能姑息遷就。
目前國(guó)內(nèi)加快了社會(huì)信用體系建設(shè)步伐，如上海、北京、深圳的個(gè)人征信系統(tǒng)運(yùn)行，浙江、江蘇、湖北等省市的區(qū)域信用體系構(gòu)建等，隨著信用制度的完善，失信所獲收益的成功率逐漸變得更為不確定，客觀上強(qiáng)化了交易主體守信收益的穩(wěn)定性，引致社會(huì)交往、經(jīng)濟(jì)交易中個(gè)人、企業(yè)守信行為趨于強(qiáng)化。
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關(guān)鍵詞：會(huì)議產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；成本與收益；區(qū)域經(jīng)濟(jì)
中圖分類號(hào)：F062.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
會(huì)議產(chǎn)業(yè)的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時(shí)代，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)也無法取代會(huì)議的這種功能。所以，西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)家把它稱之為“信息沖浪”、“知識(shí)會(huì)餐”、“財(cái)富平臺(tái)”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”。
一、會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究概況
（一）理論來源。會(huì)議經(jīng)濟(jì)學(xué)思想理論來源之一是博弈論，實(shí)際上絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理都是以博弈論為背景展開的，其蘊(yùn)涵著經(jīng)濟(jì)學(xué)革命的基礎(chǔ)和火種。本文主張以積極、開放的心態(tài)看待事物，力圖從中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的變化中，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
（二）中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)未來的走勢(shì)，宏觀上是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境和國(guó)際環(huán)境的“晴雨表”；微觀上隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及對(duì)外開放程度的擴(kuò)大，頻繁的對(duì)外經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化交往將推動(dòng)國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)需求的增加。國(guó)家財(cái)政支出的工作和商務(wù)會(huì)議將逐漸減少或納入政府集中采購(gòu)范疇，取而代之是市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議。目前，有關(guān)研究會(huì)議產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)相繼成立，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)理論和市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有助于政府加大對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育力度，建立公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
（三）會(huì)議的功能。在歷史的進(jìn)程中，會(huì)議有諸多功能：第一，會(huì)議能夠產(chǎn)生重要的精神或決定：歷史上人類的許多重要思想觀念和那些改變社會(huì)歷史進(jìn)程的決定，往往是在某個(gè)會(huì)議中產(chǎn)生的；第二，會(huì)議還具有決策功能，例如選舉或者罷免某個(gè)職務(wù)的官員；第三，會(huì)議還有交流的功能，體現(xiàn)在學(xué)術(shù)會(huì)議或者經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)中；第四，會(huì)議還有協(xié)調(diào)功能，例如國(guó)際會(huì)議活動(dòng)APC會(huì)議組織等。
（四）會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。無論是政府部門召開的行政性會(huì)議，還是學(xué)術(shù)界召開的學(xué)術(shù)性會(huì)議，都是為了實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)而召開的，這是會(huì)議的功能和目的所要求的。對(duì)此，可以預(yù)測(cè)：第一，政府部門通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對(duì)我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，有關(guān)政府部門共同研究制定會(huì)議產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范市場(chǎng)改善環(huán)境、解決會(huì)議知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、無序競(jìng)爭(zhēng)、損害參會(huì)者利益等問題，扶持品牌會(huì)議的形成。第二，會(huì)議產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)將會(huì)陸續(xù)成立，以此解決會(huì)議產(chǎn)業(yè)中的突出矛盾。隨著我國(guó)政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變，政府主要通過制定規(guī)則來調(diào)控市場(chǎng)，而市場(chǎng)的自律則主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)組織來進(jìn)行。我國(guó)將會(huì)借鑒那些會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，在認(rèn)真分析研究我國(guó)會(huì)議經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，成立全國(guó)性的市場(chǎng)化會(huì)議行業(yè)組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和服務(wù)力度，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會(huì)議活動(dòng)。第三，研究制定有利于中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策，使與會(huì)議相關(guān)的服務(wù)業(yè)能進(jìn)一步提高，辦好會(huì)議活動(dòng)的各項(xiàng)服務(wù)。從目前市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議情況看，要想繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，有可能通過短暫的價(jià)格戰(zhàn)，那些有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、有專業(yè)水準(zhǔn)的會(huì)議經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，迅速在會(huì)議市場(chǎng)中搶占優(yōu)勢(shì)地位；同時(shí)，市場(chǎng)促使會(huì)議經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)苦練內(nèi)功，努力提高會(huì)議組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理水平，不斷進(jìn)行會(huì)議活動(dòng)的創(chuàng)新，降低整合會(huì)議資源的成本，爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升會(huì)議的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出和壯大。
二、研究問題
（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀方面的分析――應(yīng)用成本與收益模型
1、會(huì)議的成本分析
（1）直接成本。會(huì)議的直接成本是指為了組織和召開一次會(huì)議而花費(fèi)的支出。國(guó)外經(jīng)濟(jì)管理學(xué)界對(duì)于會(huì)議成本早就進(jìn)行過較為系統(tǒng)的分析和研究，并成為單位成本費(fèi)用控制的一個(gè)重要方面。會(huì)議成本有一個(gè)普遍適用的計(jì)算公式，即：會(huì)議成本=2×3×每小時(shí)平均工資×開會(huì)人數(shù)×開會(huì)時(shí)間。其中，“2”是指因參加會(huì)議導(dǎo)致經(jīng)常性工作中止的損失要加倍計(jì)算；“3”是指勞動(dòng)者的勞動(dòng)產(chǎn)值比其所得工資額高3倍。直接會(huì)議成本=會(huì)議成本+場(chǎng)所使用費(fèi)+服務(wù)人員費(fèi)用+各種器材車輛使用費(fèi)+其他費(fèi)用支出。
（2）機(jī)會(huì)成本。該項(xiàng)目指由于單位組織召開會(huì)議及與會(huì)者參加會(huì)議而喪失的某種可以獲取或者創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利益或潛在收益。例如，與會(huì)人員由于參加會(huì)議而喪失的為企業(yè)創(chuàng)造的勞動(dòng)價(jià)值；由于會(huì)期過長(zhǎng)不能做出正確決策而喪失的機(jī)會(huì)收益；或者主要領(lǐng)導(dǎo)由于開會(huì)浪費(fèi)時(shí)間不能做出更多更好的實(shí)際工作，等等。
2、會(huì)議的收益分析
（1）據(jù)大連市的一項(xiàng)調(diào)查表明，大連市各行政、企事業(yè)單位商務(wù)會(huì)議的舉辦地主要有3個(gè)類型：本單位會(huì)議室或其他地點(diǎn)；大連市范圍內(nèi)的非本單位酒店、會(huì)議中心、度假村等；大連市外的非本單位酒店、會(huì)議中心、度假村等。根據(jù)調(diào)查，商務(wù)會(huì)議的舉辦大部分都在本單位之外。許多行政、企事業(yè)單位都將其重要的商務(wù)會(huì)議放在本單位會(huì)議室之外，有79.9%的大連市企事業(yè)單位選擇在大連市范圍內(nèi)、本單位范圍以外的地點(diǎn)舉辦重要會(huì)議。業(yè)內(nèi)測(cè)算，大連市內(nèi)現(xiàn)有酒店、會(huì)議中心、度假村等場(chǎng)所接待各行政、企事業(yè)單位的商務(wù)會(huì)議總量約在28萬(wàn)次以上，接待參會(huì)人次近2，400萬(wàn)人。從我國(guó)的主要大城市看，這類會(huì)議舉辦數(shù)量也在增多，并對(duì)會(huì)議服務(wù)的要求越來越高。特別是能反映單位政績(jī)形象、涉及職工福利和商務(wù)性的會(huì)議，各類單位都認(rèn)為不同于一般政務(wù)會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議和日常行政會(huì)議。這樣，會(huì)議產(chǎn)業(yè)就能帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其調(diào)動(dòng)作用是不可小覷的。
（2）市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議是以盈利為目的的會(huì)議，從事這個(gè)行業(yè)的機(jī)構(gòu)大致可分為4類：第一類是咨詢公司，主要以會(huì)議策劃見長(zhǎng)；第二類是科研機(jī)構(gòu)（特別是社科類的研究院所）和大專院校；第三類是培訓(xùn)中心；第四類是媒體。這些機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，根據(jù)社會(huì)需求策劃會(huì)議內(nèi)容、整合會(huì)議服務(wù)資源，滿足參會(huì)者的需要，從而達(dá)到社會(huì)承認(rèn)。最近幾年，市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議在整個(gè)會(huì)議產(chǎn)業(yè)中擴(kuò)張較快，一些國(guó)際性會(huì)議和商務(wù)性會(huì)議也在擠入市場(chǎng)化運(yùn)作市場(chǎng)。由于政府對(duì)會(huì)議審批的內(nèi)容和范圍減少，市場(chǎng)的放開逐漸加大，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，成功地組織一次市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議可以取得不薄的盈利，而從事這一行業(yè)的人更發(fā)現(xiàn)，這一行業(yè)不僅投資少、見效快，更有非常廣闊的前景。于是乎，諸多的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相涌入會(huì)議市場(chǎng)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
（3）參會(huì)人員的吃、穿、住、行無疑給召開會(huì)議的城市帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。例如，大連星海會(huì)展中心，其集展覽、會(huì)議、旅游、餐飲等多項(xiàng)功能于一體，大連星海會(huì)展中心除為中外賓客提供以展覽為主的綜合配套服務(wù)外，還可為中外辦展廠商提供總體設(shè)計(jì)、特殊裝飾、廣告制作、禮儀策劃等技術(shù)和勞務(wù)服務(wù)。
從純經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，收益大于成本的預(yù)期是人們行為的基本出發(fā)點(diǎn)，因而是人類社會(huì)的首要理性原則。人們之所以要投入一定的物質(zhì)或錢財(cái)，是因?yàn)橄Ｍㄟ^這樣的投入能夠得到更多的物質(zhì)和錢財(cái)。不想得到收益的投入是不存在的，或者說，不想得到收益的投入也就無所謂投入，根本就不存在所謂成本問題。社會(huì)對(duì)政府花費(fèi)了成本，其根本目的也正是在于從政府那里得到比這個(gè)成本更高的收益或者說效益。相對(duì)于企業(yè)效益來說，政府的成本與效益關(guān)系復(fù)雜得多，政府效益是一個(gè)綜合指標(biāo)，比較難于評(píng)價(jià)，而且政府的產(chǎn)出是正效益還是負(fù)效益，有時(shí)候難以判定。任何一個(gè)政府從其本意來說，它都是希望做能對(duì)社會(huì)帶來益處的事情，不管是現(xiàn)在就帶來益處還是今后帶來益處。從本質(zhì)上講，政府行使職能也是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有收益亦有成本，只有當(dāng)其收益超過成本時(shí)，才是經(jīng)濟(jì)合理的。所以，只有會(huì)議產(chǎn)業(yè)給政府合理納稅，政府為會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和諧穩(wěn)定的發(fā)展空間時(shí)，才是最優(yōu)狀態(tài)。
（二）經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀方面的分析――蝴蝶效應(yīng)。會(huì)議產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”越做越大，必然會(huì)帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在其發(fā)展的同時(shí)，由于“蝴蝶效應(yīng)”（注：“蝴蝶效應(yīng)”在社會(huì)學(xué)界用來說明：一個(gè)好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過一段時(shí)間的努力，將會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，或稱為“革命”）。其他未開發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的城市會(huì)通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)的城市為核心會(huì)議中心，并且充分肯定其經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在，通過正確的引導(dǎo)，對(duì)發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀方面的分析――應(yīng)用總供給與總需求模型
1、供給方面。現(xiàn)有會(huì)議產(chǎn)業(yè)社會(huì)總供給越來越多，由于會(huì)議產(chǎn)業(yè)的投資少、見效快，更有非常廣闊的發(fā)展前景，于是諸多城市的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相擠進(jìn)會(huì)議產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，開拓自己的產(chǎn)業(yè)先河。
先來看總供給曲線：總供給曲線AS曲線的求取方法。為了簡(jiǎn)化起見，有些新古典綜合派的學(xué)者，將達(dá)到充分開發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)之前的曲線以一條水平線來近似代表它。這樣，總供給曲線分為兩部分：一部分是水平線，它表示在尚未到達(dá)充分開發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量以前的價(jià)格與產(chǎn)量的關(guān)系；另一部分是垂直線，它描述達(dá)到充分開發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量以后的價(jià)格與產(chǎn)量的關(guān)系。由于總供給曲線形如反寫的“L”，所以又將它稱為反“L”形總供給曲線。它在一定意義上體現(xiàn)了凱恩斯宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說與新古典經(jīng)濟(jì)理論的綜合。
2、需求方面。由于會(huì)議產(chǎn)業(yè)的多元性和形式的多樣化，更能促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以越來越多的管理者都選擇開發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)，需求的增加又反過來促進(jìn)了會(huì)議產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
再來看總需求曲線：商品市場(chǎng)均衡條件為：I（r）=S（Y），貨幣市場(chǎng)均衡條件為：M/P=L（R，Y），將以上兩式聯(lián)立，把Y和r作為未知數(shù)，可得出總需求Y和價(jià)格P的關(guān)系式：Y=F（P），該式即為凱恩斯模型的總需求曲線公式?？傂枨笄€AD表明，在商品市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)同時(shí)均衡的條件下，價(jià)格水平與總收入（或總產(chǎn)量）的變動(dòng)方向相反?？傂枨笄€是從IS-LM模型推倒出來的，而該模型又是新古典理論與凱恩斯主義結(jié)合，所以總需求曲線體現(xiàn)了兩種理論的綜合。
（四）會(huì)議產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1、會(huì)議產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)形成條件。①作為區(qū)域核心的現(xiàn)代化都市的形成。②周圍區(qū)域商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。③聯(lián)系區(qū)域內(nèi)各地域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的形成與發(fā)展。④經(jīng)濟(jì)腹地及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響與作用。⑤適合人類生活、工作、學(xué)習(xí)的自然環(huán)境。
2、會(huì)議產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的條件。①充分利用區(qū)域內(nèi)的資源條件。②將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。③區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟(jì)部門相互協(xié)調(diào)。④面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和多樣的社會(huì)需求，應(yīng)變能力強(qiáng)。⑤經(jīng)濟(jì)效益高。
3、會(huì)議產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極效應(yīng)分析
（1）原理。增長(zhǎng)極，又稱增長(zhǎng)核或增長(zhǎng)極核。增長(zhǎng)極是指不斷擴(kuò)大的工業(yè)綜合體配置在城市區(qū)，并在其影響范圍內(nèi)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。其包括存在于經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的一個(gè)實(shí)體，是自身成長(zhǎng)壯大和不斷向周圍經(jīng)濟(jì)空間施加影響的過程。
（2）會(huì)議產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)部門的意義。會(huì)議產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、優(yōu)越的自然條件，會(huì)議產(chǎn)業(yè)可以廣泛吸引區(qū)內(nèi)外的投資，通過與其他部門緊密聯(lián)系，促進(jìn)各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，使社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)維持較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。
（3）會(huì)議產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。①回顧影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)部門對(duì)為自己提供生產(chǎn)資料部門的影響。②前瞻影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)新工業(yè)，新技術(shù)、新原料、新能源的出現(xiàn)具有引導(dǎo)作用，解決生產(chǎn)中的瓶頸問題。③旁側(cè)影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的普遍影響，如旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善有重要影響。
三、總結(jié)
總之，我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定和國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，也受益于經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)大融合的有力推動(dòng)。同時(shí)，還蘊(yùn)含著我國(guó)社會(huì)法律環(huán)境的規(guī)范、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、會(huì)議產(chǎn)業(yè)理論和市場(chǎng)研究的推動(dòng)以及經(jīng)營(yíng)者和參會(huì)者的成長(zhǎng)等眾多條件的契合?？梢哉f，中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)已經(jīng)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力。
（作者單位：遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
［關(guān)鍵詞］聚集效應(yīng)；雙重乘數(shù)效應(yīng)；西安市
［中圖分類號(hào)］F299.27 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］
2095-3283（2012）02-0110-03
一、引言
空間集聚使城市經(jīng)濟(jì)具有顯著的聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是城市經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征。聚集經(jīng)濟(jì)的形成來源于分工與專業(yè)化、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、外部經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)效率的提高（呂玉印，2000）?；谝陨纤膫€(gè)方面來研究城市與聚集經(jīng)濟(jì)內(nèi)在聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)理論最早可追溯至以韋伯為代表的新古典區(qū)位理論，之后是以克魯格曼為代表的新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)派的區(qū)位理論，兩者將研究的重點(diǎn)都放在了城市聚集經(jīng)濟(jì)的微觀機(jī)制上。而以佩魯為代表的區(qū)域非均衡增長(zhǎng)理論則從宏觀層面上將城市聚集和區(qū)域發(fā)展的非均衡聯(lián)系起來，認(rèn)為城市化是地區(qū)不平衡增長(zhǎng)的結(jié)果。我國(guó)學(xué)者馮云廷（2001）從城市化經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象角度研究了個(gè)體城市聚集過程及其聚集后產(chǎn)生的效應(yīng)。雖然他們的研究視角各不相同，但都提高了聚集經(jīng)濟(jì)在城市發(fā)展中的理論地位。聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)制約并決定著城市的發(fā)展、壯大，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著明顯的影響。我國(guó)目前基本進(jìn)入城市化的加速發(fā)展時(shí)期，因此城市聚集效應(yīng)的研究對(duì)于我國(guó)城市化進(jìn)程的推動(dòng)具有一定的參考意義。
二、城市聚集過程中的乘數(shù)效應(yīng)
城市聚集的動(dòng)力源于不同空間上存在的比較優(yōu)勢(shì)所形成的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能差，在由“比較優(yōu)勢(shì)利益—功能互補(bǔ)利益—機(jī)會(huì)選擇利益”共同構(gòu)成的動(dòng)力機(jī)制下，存在利益關(guān)系的經(jīng)濟(jì)個(gè)體便發(fā)生相互作用，從而導(dǎo)致人口、資源等要素的實(shí)際流動(dòng)。支撐城市發(fā)展的全部要素在三種動(dòng)力機(jī)制作用下相互間發(fā)生作用是通過雙重乘數(shù)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的。
（一）第一層次乘數(shù)效應(yīng)——由“聚集”作用導(dǎo)致城市“成長(zhǎng)”的機(jī)理
第一層次乘數(shù)效應(yīng)的機(jī)理是聚集作用于成長(zhǎng)，表現(xiàn)為工業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)城市第三產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)發(fā)展。這一層次的乘數(shù)效應(yīng)開始是由始發(fā)性的工業(yè)推動(dòng)的，工業(yè)生產(chǎn)的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)先是為城市化提供了相應(yīng)的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，如交通運(yùn)輸設(shè)備、現(xiàn)代電力系統(tǒng)和能源系統(tǒng)等，由此帶來了人口、資源、企業(yè)和市場(chǎng)等諸多方面的集聚并產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。始發(fā)性的工業(yè)圍繞主導(dǎo)部門逐漸發(fā)展成為城市的主導(dǎo)工業(yè)（如鋼鐵、機(jī)械、電力、石化等資本密集型產(chǎn)業(yè)），由于產(chǎn)業(yè)間的連鎖效應(yīng)大，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)在空間集聚范圍上迅速擴(kuò)大，從而加劇了資本、人力等生產(chǎn)要素的積累，剩余勞動(dòng)力也開始從農(nóng)村向城市大量轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，城市規(guī)模也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷擴(kuò)大。這一層次乘數(shù)效應(yīng)的實(shí)質(zhì)是社會(huì)生產(chǎn)力的極大提高，其作用過程的關(guān)鍵，不僅僅在于工業(yè)項(xiàng)目和數(shù)量的擴(kuò)張，還在于流入城市內(nèi)的再度創(chuàng)造的異質(zhì)生產(chǎn)力能否與原有生產(chǎn)力形成同質(zhì)交融，通過這種相互融合變異質(zhì)的要素為同質(zhì)要素，即實(shí)現(xiàn)異質(zhì)要素同質(zhì)化。從上述分析中可以看出，這一層次的乘數(shù)效應(yīng)是通過個(gè)體與廠商的理性經(jīng)濟(jì)行為將城市的形成與規(guī)模內(nèi)生化，從而把工業(yè)化與城市化聯(lián)系了起來。
（二）第二層次乘數(shù)效應(yīng)——由“成長(zhǎng)”引致城市成長(zhǎng)并進(jìn)一步引發(fā)“聚集”的機(jī)理
聚集效應(yīng)是一種比較復(fù)雜的綜合經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它既涉及區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)，又同產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的組織結(jié)構(gòu)有關(guān)?？臻g經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，城市成長(zhǎng)過程就是經(jīng)濟(jì)質(zhì)的流動(dòng)和累積過程，這在空間上表現(xiàn)為城市聚集規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，并使得城市投資環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的分工得以進(jìn)一步深化，深化和精細(xì)的分工使得區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)和部門之間的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)而就為新技術(shù)的研究與應(yīng)用、新思想的產(chǎn)生以及創(chuàng)新人才的培養(yǎng)等提供了環(huán)境，繼而使得創(chuàng)新活動(dòng)在城市域內(nèi)有更加廣闊的空間，在創(chuàng)新活動(dòng)深化和逐漸擴(kuò)展到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中又進(jìn)一步推動(dòng)了城市自身的發(fā)展。所以第二層次的乘數(shù)效應(yīng)中的城市成長(zhǎng)在某種程度上表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)（如第三產(chǎn)業(yè)中信息產(chǎn)業(yè)的加快增長(zhǎng)），由于不同產(chǎn)業(yè)之間特有的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)本身的聚集效應(yīng)，使得密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)部門在空間分布上通過產(chǎn)業(yè)鏈條表現(xiàn)為明顯的集中趨勢(shì)（如圖1所示）。
圖1 空間經(jīng)濟(jì)理論中的城市成長(zhǎng)過程
三、城市聚集效應(yīng)的舉例分析——以西安市為例
（一）第一層次的乘數(shù)效應(yīng)
“一五”和“三線建設(shè)”時(shí)期，西安因?yàn)閲?guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)成為我國(guó)工業(yè)化重點(diǎn)建設(shè)城市之一?！耙晃濉睍r(shí)期，在“迅速工業(yè)化”的政策引導(dǎo)下，國(guó)家大量投資機(jī)械與紡織業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值以平均每年37.7%的速度增長(zhǎng)?！叭€建設(shè)”時(shí)期，一大批大中型企業(yè)由沿海地區(qū)遷入、援建，機(jī)電工業(yè)經(jīng)過這一時(shí)期的發(fā)展成為西安市第一大工業(yè)，航空工業(yè)也獲得了迅速的發(fā)展，西安從此成為我國(guó)航空工業(yè)的重要基地之一。工業(yè)的興起，奠定了西安作為新興工業(yè)城市的基礎(chǔ)。生產(chǎn)要素的不完全流動(dòng)性造成了各地區(qū)資源稟賦差異，進(jìn)而形成傳統(tǒng)意義上的比較優(yōu)勢(shì)。西安市的重工業(yè)依靠政府強(qiáng)制地集中資源優(yōu)先發(fā)展擁有了雄厚的存量基礎(chǔ)，與西安市周邊的自然資源和廉價(jià)的勞動(dòng)力一起形成了重工業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)著西安市迅速實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化和城市化。結(jié)合第一層次的乘數(shù)效應(yīng)反觀這一時(shí)期西安市工業(yè)的發(fā)展不難看出，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響生產(chǎn)力要素“外部植入”的特征明顯，機(jī)械嵌入的生產(chǎn)力要素并沒有完全同質(zhì)化為個(gè)體城市成長(zhǎng)的內(nèi)生基礎(chǔ)。因此，西安市的始發(fā)性工業(yè)在其聚集過程中生產(chǎn)率不高，產(chǎn)品很少與西安市當(dāng)?shù)匦枨筱暯樱c周圍地區(qū)的聯(lián)系也較為松散。此外，重工業(yè)屬于資本密集型行業(yè)，對(duì)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的吸納力較弱。另一方面，國(guó)家工業(yè)化這種高強(qiáng)度的積累方式使得居民自主消費(fèi)不足，因此第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平落后，城市聚集效應(yīng)沒有充分發(fā)揮出來，也就沒有充分地帶動(dòng)西安市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）第二層次的乘數(shù)效應(yīng)
改革開放打破了傳統(tǒng)單一的國(guó)家工業(yè)化模式，作為陜西省的中心城市，20世紀(jì)90年代以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的加快，西安城市化進(jìn)程也取得較大的發(fā)展，2007年城市化水平達(dá)到59.5%，2009年西安市第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為53.7%，達(dá)到521.58萬(wàn)市區(qū)人口的城市規(guī)?！，F(xiàn)有的城市規(guī)模、雄厚的工業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)以及智力密集的優(yōu)勢(shì)，為西安市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2009年西安市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1110億元，占西安市地區(qū)生產(chǎn)總值的40.7%，對(duì)西安市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過了1/3。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，政府的大力推動(dòng)使空間集聚成為以信息技術(shù)、航天技術(shù)等領(lǐng)域?yàn)榇淼母咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式。西安市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)依靠政府著力構(gòu)建的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，促使了高技術(shù)人才、資金、技術(shù)和裝備向本地區(qū)集中，初步形成了功能互補(bǔ)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群。從西安的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，對(duì)于企業(yè)等微觀經(jīng)濟(jì)主體來說，西安中心城市的區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)（包括科教資源優(yōu)勢(shì)，交通運(yùn)輸、設(shè)施水平和政策等方面的優(yōu)勢(shì)）所帶來的功能互補(bǔ)利益和機(jī)會(huì)選擇利益帶動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入西安市，促使本地區(qū)對(duì)資源、資金、人才、產(chǎn)業(yè)和信息等生產(chǎn)要素的吸引力逐漸增強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上第二層次的乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮作用推動(dòng)了城市聚集規(guī)模的擴(kuò)張，最終形成產(chǎn)業(yè)在該區(qū)域的集聚，并且城市聚集的動(dòng)力與第一層次的乘數(shù)效應(yīng)相比逐漸增強(qiáng)。高新區(qū)的建設(shè)是一個(gè)重要的城市化因素，集聚功能是其基本功能之一。以西安高新區(qū)為例，作為西安市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要基地，園區(qū)采用創(chuàng)新與孵化型為先導(dǎo)的發(fā)展模式（見圖2），以具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)為依托基礎(chǔ)，以“產(chǎn)學(xué)研”合作機(jī)制為運(yùn)行推力，以電子信息、裝備制造、生物醫(yī)藥和汽車四大產(chǎn)業(yè)為支撐，經(jīng)過二十多年的發(fā)展已成為西安市新的資源集聚、信息、技術(shù)和創(chuàng)新中心，拓展了西安市城市的內(nèi)涵并構(gòu)成西安城市化的主要組成部分。
圖2 高新區(qū)中以創(chuàng)新與孵化型為先導(dǎo)的發(fā)展模式
梁 閩:城市聚集效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——以西安市為例
梁 閩:城市聚集效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——以西安市為例
利用C－D生產(chǎn)函數(shù)模型可以實(shí)證檢驗(yàn)集聚效應(yīng)因素與西安高新區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系，得出西安市高新區(qū)存在著明顯的集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但是隨著時(shí)間的推移，集聚效應(yīng)有逐漸減弱的趨勢(shì)。以第二層次的乘數(shù)效應(yīng)分析為鏡像可以折射出導(dǎo)致西安高新區(qū)聚集效應(yīng)走弱的一些因素。
首先是產(chǎn)業(yè)集聚化程度低，西安高新區(qū)事實(shí)上聚集了大部分只有低端技術(shù)的中小企業(yè)且行業(yè)多樣，具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都是由產(chǎn)業(yè)扶持政策引導(dǎo)嵌入的，而不是根據(jù)專業(yè)化的分工內(nèi)部自行繁育而成的。以上兩點(diǎn)導(dǎo)致區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，各企業(yè)自成體系，不能形成良好的分工與協(xié)作，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展緩慢。其次是政府的政策干預(yù)忽視聚集經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)和行業(yè)的進(jìn)入是有一定規(guī)律的，而政府的激勵(lì)政策會(huì)忽視企業(yè)與行業(yè)本身聚集傾向的差異和園區(qū)演化過程中聚集傾向變化規(guī)律的分析。西安高新區(qū)實(shí)行政府主導(dǎo)的土地和稅收優(yōu)惠政策，偏向于從外部吸引大型的跨國(guó)公司、鼓勵(lì)企業(yè)通過合并組建大企業(yè)集團(tuán)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，所以很難做到從專業(yè)化分工、市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)值鏈延伸以及產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)在聯(lián)系上來綜合考慮。城市集聚實(shí)際上是各生產(chǎn)要素在空間上的流動(dòng)和集聚，要素的空間集聚從根本上說受市場(chǎng)和政府兩種力量的支配。從聚集效應(yīng)的結(jié)果來分析，脫離原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)而由政府主導(dǎo)發(fā)展起來的高新區(qū)會(huì)因過分依賴政府的力量而使集聚效應(yīng)逐漸衰弱，同時(shí)自我發(fā)展能力也會(huì)減弱?？萍紕?chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有長(zhǎng)期內(nèi)生性推動(dòng)作用，增強(qiáng)區(qū)內(nèi)創(chuàng)新資源的聚集力和中小企業(yè)的自主創(chuàng)新能力有助于西安高新區(qū)走出上述路徑依賴，更好地發(fā)揮其聚集效應(yīng)。
城市的發(fā)展和成長(zhǎng)一直伴隨著城市的聚集和擴(kuò)散，其中城市聚集效應(yīng)對(duì)中心城市的發(fā)展具有重要的意義，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是提升了中心城市在區(qū)域內(nèi)的中心地位和經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)功能；二是人才及技術(shù)創(chuàng)新的集聚。不僅提高了技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)率也營(yíng)造出了創(chuàng)新環(huán)境，從而提高城市的創(chuàng)新功能和競(jìng)爭(zhēng)力。《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告No.9》中，西安市的科技實(shí)力和創(chuàng)新能力在全國(guó)56個(gè)重要城市中排名位居前列，科技實(shí)力和創(chuàng)新能力良好。2009年國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，把西安列為經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市。城市聚集效應(yīng)的發(fā)揮使得西安市的基礎(chǔ)設(shè)施、城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及綜合競(jìng)爭(zhēng)力在區(qū)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，是經(jīng)濟(jì)區(qū)名副其實(shí)的增長(zhǎng)極。西安市的綜合區(qū)位優(yōu)勢(shì)和聚集效應(yīng)的效果對(duì)經(jīng)濟(jì)區(qū)具有舉足輕重的作用，因此應(yīng)充分發(fā)揮聚集效應(yīng)的作用，進(jìn)一步鞏固、發(fā)揮西安區(qū)域性中心城市的地位和帶動(dòng)作用，引領(lǐng)我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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（二）調(diào)整服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)
長(zhǎng)期以來，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡。近年來，盡管中國(guó)的計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、金融服務(wù)、咨詢服務(wù)等高附加值的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)速度很快，但是它們?cè)谥袊?guó)服務(wù)進(jìn)出口總額中的比重仍然偏低，2006—2010年5年間僅從16.3%上升到19.4%。與此同時(shí)，運(yùn)輸、旅游、建筑等傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易仍占據(jù)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的主導(dǎo)地位，占中國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額的比重仍高達(dá)60%以上，5年間僅從61.8%下降到60.1%。按照比較優(yōu)勢(shì)的原則，我國(guó)應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)有的自然資源和勞動(dòng)力資源，在保持和促進(jìn)原有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)。不斷提高通信、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、金融、文化、咨詢等智力密集、技術(shù)密集和高附加值服務(wù)貿(mào)易占服務(wù)出口總額的比重。
（三）推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域自主創(chuàng)新，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
我國(guó)的服務(wù)業(yè)起步晚、底子薄，要想在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域提高國(guó)際地位，只有發(fā)展科技，創(chuàng)造出新的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)才能具有競(jìng)爭(zhēng)力。要不斷強(qiáng)化企業(yè)在自主創(chuàng)新中的主體地位，建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新體制。鼓勵(lì)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，通過技術(shù)進(jìn)步提高企業(yè)整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷進(jìn)行管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，特別是計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、通信服務(wù)等技術(shù)密集型服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)專利和技術(shù)許可等技術(shù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。
（四）加強(qiáng)政府組織協(xié)調(diào)能力，增加服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)份額
政府作為生產(chǎn)要素的組織協(xié)調(diào)者，在一國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展中的作用不容忽視。美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明，在服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中，政府行為的有效介入是十分必要的。首先要制定相關(guān)政策用以扶持服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，特別是現(xiàn)階段中國(guó)還處于國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的成長(zhǎng)期，對(duì)國(guó)內(nèi)部分服務(wù)行業(yè)和領(lǐng)域制定產(chǎn)業(yè)傾斜政策，在財(cái)政、稅收、信貸等方面給予優(yōu)惠，有利于提高其在國(guó)際市場(chǎng)的份額，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。其次，政府應(yīng)當(dāng)完善服務(wù)貿(mào)易方面的法律法規(guī)體系，加大對(duì)國(guó)際相關(guān)法律的研究力度，充分利用國(guó)際法律準(zhǔn)則保護(hù)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易正常發(fā)展，與此同時(shí)，在不違背國(guó)際規(guī)則的前提下，制定適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)政策，確保我國(guó)服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)中的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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