時間：2022-12-04 22:07:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇宣傳片策劃方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：醫院宣傳 策劃方案 工作實施
各地醫院在制定宣傳策劃方案時，一定要遵循黨的正確領導方針和醫院的核心任務來開展，以服務患者為主要出發點，積極輔助臨床醫護人員的工作，使經濟效益和社會效益達到統一戰線。同時還要充分利用多種傳媒手段，如：新聞媒體、網絡資源、策劃活動等方式，及時的向政府、衛生醫療機構、廣大人民群眾、就醫患者等進行大力的宣傳，確保方案的準確性和實效性。以便于可以進一步加強醫院的競爭力，使其在患者心中樹立良好的社會形象，為實現其可持續發展目標奠定堅實的基礎。
一、醫院宣傳策劃方案
（一）明確工作目標
醫院宣傳工作要想實現量變到質變的跨越，就要明確具體的工作目標，首先要加強醫院領導對于宣傳工作的正確認識，提高宣傳力度，全面打造信譽高、技術好的醫療衛生機構。同時還要建立完整的宣傳制度，做到每項宣傳流程都能有理可循，確保黨政相關信息的規范性和及時性，并且在全院科室設立兼職信息員，主要負責收集各類信息和撰寫的工作，為壯大宣傳人才隊伍的建設創造夯實的基礎。此外還要加強與政府、企事業單位、社會團體及各新聞媒體的溝通，拓寬信息收集的渠道，為保證宣傳策劃的生動性提供可靠的保障，使其可以應對各種新聞突發事件，為相關策劃方案營造良好的宣傳環境。
（二）具體任務
要做好醫院宣傳工作，首先就要強化醫院各科室領導及所有醫護人員的宣傳意識，使其充分認識宣傳策劃的重要性，增強醫院所有工作人員的責任感，及時有效的將醫療、教學、科研等方面所取得的成果公布于眾，這樣不僅可以提高醫院的信譽和知名度，而且還能很大程度上培養鍛煉干部的綜合素質。其次要完善宣傳體系，建立各種規范化的工作制度和流程，如：新聞制度、接受采訪制度、黨務、政務信息報送制度、新聞宣傳風險管理制度，輿情收集報告制度及各種突發事件應急預案等制度，從而使宣傳策劃方案更具科學性和準確性。另外還要加強宣傳隊伍的建設，擴大隊伍規模。在全院各科室設立兼職宣傳員，以便于可在第一時間收集科室建設的重要性信息，撰寫對應的稿件，為宣傳活動提供時效、精準的宣傳素材。同時還要對其定期開展宣傳業務培訓活動，從而提升宣傳人才的策劃和撰寫的能力，更好的為醫院宣傳做出應盡的貢獻。最后還要加強宣傳載體的建設，為策劃的完整性和精確性提供可靠的保障，對內宣傳要堅持精心設計、合理布局、規范管理等原則，對外要設計新穎、獨特的活動展板、標牌、宣傳欄、展示牌等顯著的宣傳設施，全面宣傳醫院科室的特色和新項目，還可利用醫院里]路電視系統或醫院門戶網站，向人們展示醫院藥品價格或一些健康教育宣傳片等，使患者可以進一步了解各種醫療服務項目。此外也可通過報社、電視臺等媒體宣傳渠道，開辦醫療保健講座欄目，及時的將醫院有新聞價值的信息和材料傳遞給各媒體單位，從而進一步擴大醫院的知名度和信譽度。
二、醫院宣傳策劃工作的實施
（一）領導重視
醫院各級領導層要將宣傳策劃工作納入到日常工作規劃中，提高對宣傳活動的重視度，提升自身的宣傳意識，及時有效的將醫療、教學、科研等方面所取得的成果向大眾宣傳，并制定相應的宣傳應急方案，以便于可以在第一時間內處理各種新聞突發事件。積極組織科室職工主動參與到醫院宣傳活動中，切實的為擴大醫院的美譽度和知名度做出應盡的義務和貢獻。
（二）經費保障
由于醫院宣傳工作涉及到很多資源和項目，如：人才建設、媒體策劃、協調關系等因素，所以其需要的投入成本也是十分之大。醫院財務部門要將宣傳經費納入到成本預算中，切實的為宣傳活動提供可靠的保障。另外醫院行政事務管理部門還要結合實際宣傳情況，合理分配宣傳經費，按照嚴格的宣傳制度和流程，將每一項成本資金都落實到實處，使之形成規范化、精細化的宣傳管理模式。
（三）陣地建設
做好醫院宣傳策劃活動，就要為其提供良好的宣傳環境，工作人員可利用各科室的櫥窗、公告欄、展板、電子觸摸屏等設施大力開展宣傳活動，建立專屬的策劃場所，利用活動的方式將宣傳信息形象、立體的展示出來。同時還要引入多家新聞媒體，開設醫院宣傳專欄或健康講座等欄目，圍繞季節性、流行性傳染病毒的防御措施、新技術救治案例等課題展開大型的專題講座，有效的將醫療保健知識傳遞給廣大群眾，科普人們的醫療衛生常識。此外還要推動醫院門戶網站與政府網、衛生防疫部門網站及其它相關網站的協作關系，拓寬醫院宣傳的渠道，從而實現高效率的宣傳力度。
三、結語
深圳是個年輕的城市，但也經歷過一番風雨，涌現出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個年輕的城市結下了不解之緣。
懷念過去是為了更好的面對現在，這些人物中有的身價百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經歷：他們為深圳付出了，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變越好！
所以，針對這個群體，策劃了《風云人物訪談》這個欄目。策劃方案在分析國內同類人物訪談電視節目的基礎上，針對《風云人物訪談》節目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入、節目深化戰略問題進行個人簡單的闡述。
二、環境情況分析
一、市場分析
目前，目前國內人物訪談類電視節目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術人生》、《魯豫有約》等等，這些節目一定時期內在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節目可說是寥寥無幾，而且其中有些節目開始在走下坡路。所以說訪談類節目要辦的有特色，這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現在的關鍵是占領屬于自己的市場份額，培養自己的固定的受眾群。
因此，在十五分鐘的時間內，借助于深圳電視臺的強大品牌，在11：30至11：45這個時間段，如果策劃定位得當，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。
二、市場競爭分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入。目前訪談類電視節目在全國而言，都是處于收視低迷狀態。深圳電視臺，乃至廣東衛視、鳳凰衛視、中央電視臺叫好叫座的人物訪談類電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現辦完幾期就走人的短期行為。
三、受眾分析
《風云人物訪談》欄目，針對的范圍應該是16歲以上的人群，因為我們的節目一方面對青年人能產生激勵作用，另一方面又讓中老年人產生懷舊感，引起共鳴
三、欄目內容
一、欄目描述
1、《風云人物訪談》此欄目，播出時間為每周六11點半至11點45暫定，欄目時長為15分鐘。
2、播出形式為人物訪談形式，現場觀眾20人左右，同時穿插情景再現等影象資料，錄播。
3、主持人應該能夠充分調動嘉賓及觀眾的情感。
4、播出內容為：風云人物講述自己創業所經歷的各種故事，或其行為在在深圳發展過程中所產生的影響，尤其是能夠打動觀眾、引起共鳴的經歷講述。
二、欄目特點優勢
1、特點：本欄目主要在于寓情于事，節目內容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導積極向上，勇于挑戰等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會效益，并且與一般的無病的訪談內欄目自然區分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點。這一點優勢的發揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。
2、節目內容的來源：這個節目內容因為采取的是一種新的創作方式，介于現場訪談和故事再現之間。素材可以向社會各界人士征集，讓他們把感動、積極、健康、勇于挑戰的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時，編導將對選出的素材進行加工，使之更動人，更典型。
3、節目預期：通過風云人物訪談，講述創業經歷，倡導積極向上，勇于挑戰的理念。主題突出、內容積極；題材廣泛，通過參與節目的方法促進年輕一代和上一代人的溝通，做成一個中青年、老年人都喜歡的精彩節目。通過積極運作，一定會取得成功。
四、推介渠道
此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應制定一個統
一、多渠道的推介。
推介渠道之一：
通過自身電視欄目的推介，面向對象為廣大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。
推介渠道之二：
通過電視、報紙及相關新聞媒體，向全社會進行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應經常和各企業、政府等部門聯系，取得他們的支持
推介渠道之三：
通過廣告會，舉辦感動深圳的一百人評選活動，深圳發展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭取廣告商家的支持。
五、市場前景分析
1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權等收益
2、熱線：熱線設有多種參與內容，包括：節目報名、觀眾提問、參與現場節目等等，不但宣傳了節目，還蘊藏了新的經濟收益。
六、效果評測
在每個月、甚至每周都要進行效果的評測，以不斷完善并促進整個電視欄目的經營。
七、具體拍攝制作
一、運作模式：
制片人制度，需要既懂節目運作、又懂節目經營的人做制片人。圍繞節目定位，經營該時段節目，制片人要保持相對的獨立性。
二、建立電視欄目視覺識別系統。
1、欄目標志。欄目標志是理念和特點高度濃縮的表現符號，是電視欄目視覺識別系統的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。
2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手
段。5至10秒片花，以欄目標志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。
3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創作手法，還要講究創作主題。
三、人員設置
主持人一名：負責串詞的攥寫，把握現在節目節奏，起到橋梁作用
編導兩名：負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節目及相關事宜。
攝像兩名：外景拍攝故事再現、訪談現場拍攝
節目統籌一名：統籌整體節目，協調人員分工，落實節目進度編導或制片人兼任亦可
編輯一名：負責剪輯、合成、節目包裝
制片人一名：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環節和經費收支負總責。敦促欄目確保創收和質量的雙提高。
四、廣告經營策略
1、欄目經營運作必須樹立新經營觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時段的同時，全面推行欄目生產成本核算制，做到有效服務，適當控制。
2、廣告資源。
(1)重要資源：冠名權欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告
(2)前后、中間插播廣告1分鐘
(3)字幕滾動播出中的贊助單位廣告
一、目的與意義
2016年“3.23”世界氣象日的主題是“xxxxxx”。圍繞今年的氣象日主題和“公共氣象、安全氣象、資源氣象”的理念，展示上虞氣象事業的發展成就，我們參考各地以往的宣傳形式，對今年氣象日的宣傳工作草擬了本方案。本策劃案中努力做到紀念宣傳活動與本地實際相結合，形式多樣、豐富多彩，社會效益顯著。
二、紀念宣傳活動
1、舉行《紀念宣傳“3.23”世界氣象日記者座談會》
時間：3月x日
地點：市局會議室(或賓館酒店)
內容：上虞日報、上虞廣播電視臺及各新聞媒體駐虞機構的記者參加。局領導和氣象專家解答氣象熱門話題，邀請與會新聞媒體參與市局組織的各項紀念宣傳活動，撰寫紀念文章，各媒體應重點宣傳全市各地開展“3.23”世界氣象日紀念活動情況。
要求：活動期間《上虞日報》、上虞電視臺《上虞新聞》欄目和電臺新聞節目中及時報道紀念宣傳活動的開展情況;《上虞日報》開辟專版或專欄宣傳氣象科技及氣象經濟;上虞電視臺《本周關注》欄目作專題報道。
2、先期宣傳造勢
a.從3月上旬開始，利用電視天氣預報節目畫面和“上虞農業信息網”、“上虞信息港”等網絡資源，宣傳“3·23世界氣象日”;
b.結合市科協《科普畫廊》進行世界氣象日展覽宣傳，重點反映上虞氣象事業的發展成就和預防及減輕自然災害的重要性和必要性;
c.3月x日，《上虞日報》刊發世界氣象日的紀念文章“預防和減輕自然災害”;
d.3月x日，結合保持黨員先進性教育活動，在上虞電視臺《上虞新聞》中播發“開展黨員先進性教育活動，提高氣象為農業服務能力”的新聞，對氣象臺及時準確地各類天氣預報，科學指導當前春耕備耕生產，以及氣象服務在農業防災減災、趨利避害中的作用進行宣傳報道。
3、廣場宣傳(此活動可考慮與水利局合作舉行)
時間：3月15日
地點：文化廣場
說明：利用參與“3.15”活動之機，在上虞文化廣場設置宣傳展板10塊，懸掛宣傳橫幅10條，施放升空氣球2個，組織預報、服務、執法、防雷等氣象科技人員，就氣象法律法規、氣象常識、防雷知識、施放氫氣球安全和氣象“12121”、氣象短信等內容向市民進行咨詢宣傳，散發宣傳資料。
4、開展送氣象科技下鄉活動
時間：3月17-20日
地點：1-2個鄉鎮的集市中心
內容：把紀念世界氣象日同保持gcd員先進性教育學習活動結合起來，市氣象局邀請市科協等部門舉行別開生面的送氣象科技知識下鄉的活動，選擇一到二個鄉鎮，在鄉鎮集市設立氣象科技服務咨詢點，運用展板、掛圖、有獎競猜、散發宣傳資料等手段，向農民進行氣象常識、防雷知識、氣象與農事等方面的科普宣傳。
5、向學生開放氣象臺宣傳
時間：3月22～23日
地點：市氣象臺
內容：組織市區中小學氣象愛好者分批參觀市氣象臺氣象預報業務系統，由氣象臺專家向學生進行大氣探測、天氣預報業務知識的介紹，播放氣象科普片，傳播氣象科普知識。
6、紀念世界氣象日報告會
時間：3月23日
《金果香》
——金果茶業形象歌曲策劃方案
周龍然
一、策劃緣起
金果茶業，生機盎然。
作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業，其年輕的治企團隊、創新的開拓精神、睿智的市場意識、明確的發展方向，一路走來都廣受業界關注、贏獲多方支持。近年以來，在企業以蓬勃態勢穩步發展的時日，人們注意到金果企業不斷投身公益、回報社會，踐行著企業的社會責任。這恰恰是一個注定會卓有建樹的企業所應該具備的，也自然地為企業文化建設累聚了魅力積分。而企業文化建設，正是金果茶業與壯大企業實力相提并論的長久夙愿。
09年來，企業管理者計劃推出階段性企業文化建設項目，筆者應邀為金果企業先期創作、制作、推出一首行業歌曲。作為成長于恩施本土的文藝策劃人，除了對企業管理團隊的治企理念、企業發展的良性勢頭深為欽佩之外，同時也視宣傳推介家鄉企業為應盡之責，便欣然應允，萌發了創作激情。
二、主題詮釋
綜合考量金果企業的發展方向與前行步伐，本案將金果茶業之歌仍定位在品牌宣傳為主、企業理念為輔的思路上，從金果企業和金果產品的契合入手，使之具有宣傳產品和推廣企業的雙重功效。將歌曲定名為《金果香》，直奔主題地代言“金果”品牌，宣傳“金果”企業， 唯美地詮釋金果茶業“企業受青睞、產品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業形象歌曲，更是產品廣告歌曲，這是金果企業現階段文化包裝的最佳定位。
三、風格定位
該作品摒棄落套的口號歌曲創作手法，唯美地、藝術地展現企業的品牌魅力。
歌詞仿佛是在寫遠隔天涯的戀人深切的相思，卻句句不離那片茶園，那片山崗。精心描摹的那份思念，那份熱愛，何嘗不是天下茶友對金果茶香的濃情密意。
考慮后期音樂電視攝制的畫面需要，本案歌曲風格定位與著名企業廣告歌曲異曲同工，唯美、抒情、曼妙、動人。并不直接歌唱企業產品，卻在精美故事的描繪中，呈現出企業、產品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉茶”、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句，是藝術歌曲中的軟廣告手法。
金果企業目前的發展階段雖未達到著名企業文化建設的層級，但在企業文化理念的追求上，必須具有前瞻的、高遠的視野。
四、詞稿曲譜
金果香
周龍然 詞曲
花兒開放，鳥兒歌唱
滴綠的季節最惹人思鄉
那道小河，那片山崗
夢繞魂牽是誰的模樣。
一杯家鄉茶
品不夠山高水長長
滿眼金果香
相思的人兒啊，還在老地方。
走遍天涯，故土難忘
那片山寨就是思念的方向
誰的身影，浮現眼前
像那月兒掛在溫馨夢鄉
一段故鄉謠
唱不夠深情有多長
金果飄香時，
醉人的甜美啊，等你共品嘗。
五、應用范圍
該作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最終成品為企業歌曲音樂電視作品。適用于多種媒體宣傳推介之需要。
1、網絡：制作歌曲MV的網絡視頻版，在公司網站長期掛榜推廣，于國內網絡媒體多方、廣泛推介。結合企業形象片、專題片、企業活動視頻等，進行動態更新、宣傳推廣。
2、電視展播：借助企業與本土電視媒體的長期合作關系，作為音樂電視單曲在電視媒體長期展播，或于產品推廣重要時段在各級媒體集中推廣。亦可作為企業各種專題片、形象片的主題歌，貼片播出。
3、商務推介：可廣泛應用于企業商務推介、產品展會等活動中，與企業宣傳片一道宣傳展播，更可與企業推介片一道制作光碟贈品，面向客戶及社會友好人士發放推廣。
4、其它方式
該作品也可適用于企業員工學唱、企業文藝活動及地方性文藝匯演等等。
六、推廣步驟
該作品推廣采取整體策劃、分步實施的方式完成，大致分為音樂制作演唱錄音、企業員工推廣學唱、網站背景音樂、春節檔期演藝推廣、音樂電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個步驟。分步進程為：
20__年9月至10月，制作歌曲音樂，完成歌手錄音及混音制作；同期企業網站提供歌曲試聽，啟動相關企業文藝新聞宣傳；
11月內，進行歌曲MV拍攝細案策劃；
12月，歌曲春節檔演播策劃，于各級電視媒體春節聯歡晚會演播。
20__年3月，啟動歌曲MV攝制，同期啟動相關企業文化建設新聞推介；
“包裝”原指對產品進行包裹,以達到保護、裝潢和美化產品的作用,具有審美和提示功能。電視節目的包裝是節目的外在形式,節目內容決定形式,形式反作用于內容。電視節目的包裝是的根據節目內容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節目進行整體介紹和宣傳。
電視節目是組成整個電視頻道的個體,也是電視頻道賴以生存與發展的基礎。電視節目能否獲得最佳的傳播效果,取決于節目精彩的內容與精美的包裝形式的完美結合。電視頻道整體的品牌形象是由多個精彩個體組成的,因此,電視節目包裝質量的優劣直接影響該臺的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出其個性特征、表現其獨特風格的。如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調統一色,在統一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現了大臺風范。因此,電視頻道、節目的包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風格特色、爭取和吸引觀眾的重要手段應運而生。再如鳳凰衛視借主持人各家風格之差異所營構的一個特殊的關系網,《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《小莉看時事》、《魯豫新觀察》均屬新聞節目,卻由于主持人之差異,有了多姿多彩的景象。鳳凰衛視的運作是圍繞著名記者、名主持而運作的,鳳凰衛視節目創辦過程中,自始至終注重對主持人的包裝,有意識地造就明星主持人群體,有意識地創辦名牌欄目。讓名牌節目獨有的亮色去刷新電視頻道的品牌形象。
二、研究電視節目包裝的意義
電視節目是組成一個電視頻道的有機個體,因此創建一檔內容獨具特色、形式靈活耀目的品牌電視節目,有助于提高電視頻道整體品牌體系的標識。電視包裝包含對頻道、欄目和節目進行宣傳,建立和維護整體形象,樹立品牌,為電視產品的市場營銷奠定基礎。當今社會是“眼球經濟”時代,好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意。在激烈競爭的壓力下,各個電視媒體都意識到了電視包裝的重要性,通過各種努力,建立適合自身特色的整體宣傳風格。電視節目包裝的意義在于:
(一)電視節目包裝是提升電視節目品牌化形象體系的有效途徑。
(二)激烈的媒體市場競爭使電視節目包裝具有現實意義。
三、電視節目包裝的可行性
現代電視技術的進步與突前的發展,專業人才的加盟與專業公司的出現,對電視節目包裝藝術形態、創作意識,審美領域、制作手段帶來了新的思考與變化。藝術與技術的融會貫通,電視節目包裝藝術總是離不開技術的作用與支持,包裝藝術與技術的互動依存關系是電視節目包裝的一大特點。
(一)現代電視技術的發展滿足了電視節目包裝藝術的需求。
(二)電視的市場定位,催生了專業電視包裝制作公司,為電視節目包裝藝術拓展更廣闊的天空。
(三)不同的電視節目需要不同的包裝。
四、電視節目包裝是打造精品不可缺少的藝術再創作
電視節目包裝設計,注重形式與內容的高度統一,要能對意識形態的廣泛思考進行高度地概括的提煉,形成特定的藝術表現形式,升華主題。這就形成打造精品欄目不能缺少的藝術再創作的環節。
(一)電視節目包裝藝術再創作應注重整體性。
(二)電視節目包裝藝術再創作應注重宣傳突出本臺文化、本土特色設計。
(三)注重色彩在電視節目包裝藝術再創作中的情感表現。
(四)巧妙運用音樂是節目包裝藝術再創作不容忽視的元素。
(五)電視節目包裝藝術再創作應凸顯欄目的代言人。
五、目前包裝中存在的問題
電視節目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視,以欄目為產品,以電視頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。隨著頻道競爭的加劇,要通過提升電視頻道自己的品牌形象,從而達到穩定和提高收視,增強競爭力,就要運用好電視節目包裝藝術這一利器。電視節目的包裝雖然在電視事業得到極大的推廣和發展,但目前的電視節目包裝仍存一定的問題。
(一)電視節目包裝不重視前期策劃及文案工作
前期的策劃及文案工作對于電視制作來說是體現整體策劃與否的關鍵。在推出一個新欄目前,將欄目的包裝工作交給制作部來做整體的策劃方案,從整體宣傳片到片頭、片花、字幕,甚至是主持人的背景設計上,包裝都會力求立足全臺,緊扣欄目主題。
(二)電視節目包裝的資料匱乏
建立完備的資料庫:文字資料、圖片資料、影片資料,特別是音樂資料、音響資料。經常積累,偶然得之。在經過資料收集整理,會在資料梳理過程中得到啟發。他山之石,可以攻玉。同時,可以借鑒他臺的制作手法及思路,提高自己的技術素養和藝術素養。
(三)電視節目包裝過份強調視覺效果
現代電視技術的發展為電社包裝提供了極大的便利,但電視節目的包裝只見繁復的特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義。
如虛擬演播室興起時,亞洲電視本港臺率先的正點新聞中作嘗試,化大量資金購置了虛擬演播室系統,設計了華麗的新聞背景,新聞開播時播音員就乘虛擬的觀光電梯到二層主播室中播新聞,但這種播報方式只采用了很短一段時間后就不再用,無疑這種刻意雕琢的包裝破壞了新聞的真實感。花大力氣去包裝,但做得不恰當是不會得到觀眾的認可的。電視節目包裝應在完成了整體包裝的基本識別要素以后,著重加強節目內涵、深刻主題的凝練和表達。
(四)品牌形象得不到鞏固和深化
電視節目、頻道包裝缺乏長遠的包裝計劃,許多時候過期的宣傳片和各種預告片仍在熒屏上出現,這種做法極大地損害了電視頻道的品牌形象。缺乏長期的包裝保養、維護體系,難以形成有效的信息反饋,來進一步鞏固和深化品牌形象。
(五)缺乏對于節目包裝的評判標準
近年，隨著各大電視臺紛紛推出美食欄目，其美食欄目的火爆程度，在一定意義上也反映商家對于此類欄目的參與性提高，同時，也反映了隨著現代生活水平的提高，人們對于美食的追求也逐步提高。
“食在廣東,食海鮮在湛江”。 2月3日,中國烹飪協會向湛江市政府發來傳真,正式命名湛江市為“中國海鮮美食之都”。這是國內首個被授予這一殊榮的城市。
雖然湛江海鮮以平靚正出名，但哪個地方哪個品種的海鮮出名？哪個酒家的做法美味？有什么特色的招牌菜？不要說其他城市的人不知道，就連我們本地人都不一定知道。如果長期缺少文化包裝和媒體關注，湛江市這個“中國海鮮美食之都”冠名不久就會淡出人們的視線了。
本檔節目就是要本著以溝通交流美食資訊，讓美食與健康相伴的原則，不僅是城市餐飲文化的宣傳者，更要做社會健康飲食的引導者。
欄目設定
一．欄目名稱： 《美食集結號》
二．欄目宗旨：將湛江市最好吃的美食介紹給電視觀眾，內容以本土海鮮為主，兼容本地街邊和異地特色美食，讓觀眾在收看節目的同時，了解湛江的傳統的美食文化和最新的美食潮流資訊。
三．欄目風格：將實用性、娛樂性與互動性融為一體，實用性就是通過節目主持人的介紹，帶領觀眾尋找最鮮美的食材（如硇洲島的鮑魚、龍蝦；吳川芷寮所產膏蟹；官渡的生蠔；還有海參、瑤柱、東風螺、花蟹、花螺、沙螺、花甲螺、青口螺、扇貝、等等各類海產）；而且季節不同各地區出產的和出海捕捉回來的海產品又不一樣。為豐富美食欄目的趣味性，自編與美食有關的情景劇和游戲，用意在于娛樂過程中，獲取與美食有關的文化，讓觀眾笑過之后對節目和美食留下深刻的印象；通過各種形式讓觀眾參與到節目中來，達到提高節目的收視率。
四．欄目形式：《美食集結號》欄目設置為雜志型雙周刊。
按照加大節目信息量和報道深度的原則，整個欄目設置為雜志型的若干板塊。考慮到各種實際情況，欄目開始按兩周一期進行運作，待時機成熟后，再實行一周一期運作。
五．欄目長度： 欄目總長度為20分鐘。
20分鐘包括有：節目時間17分鐘，前中后廣告時間3分鐘。
六．欄目內容： 《美食集結號》欄目包括
《食材搜搜搜》、《美味我嘗先》、《健康美食小講堂》、《每期一道
招牌菜》、《吃在湛江》等小版快。
《食材搜搜搜》---搜索本地食材，由主持人和嘉賓一起親自尋找或動手采、摘、挖、買最新鮮最便宜的最有湛江市區（各縣、市區）特色的食材，此是幽默版塊，將結合小游戲、情景短劇等形式，用輕松、愉快的方式向觀眾推介本地食材。
《美味我嘗先》---上一版塊搜羅到的食材，制作成美食，由主持人和嘉賓一起品嘗，可結合一些互動環節，用最輕松、最貼近觀眾的方式將食物的美味介紹給觀眾。
《健康美食小講堂》---由嘉賓主持（徐青）扮演“食博士”以情景劇的形式，向觀眾介紹健康美食的小常識，如：秋冬食補小貼士、食物的營養搭配等等。
《每期一道招牌菜》---搜羅湛江本地知名的菜品、小吃，每期向觀眾介紹一道招牌菜。簡單介紹原料、制作方法等；也可以搜羅各地美食，介紹給觀眾。
《吃在湛江》---介紹湛江的食文化，如：湛江人最愛吃的是什么？
湛江最出名的酒家；湛江人的飲食習慣；
ps：每個環節都可以加入一些互動環節，讓觀眾能夠參與其中，可以設置有獎競猜、短信參與等方式。
競答問題如下：
本期節目中主持人去到什么地方尋找美食
本期節目中xxxx商家的特色菜是什么
欄目管理
一、人員配置
監制（選題策劃）一名， 助理編導執行一名，
攝像兩名， 后期編輯一名，
編導主持一名（暫定）， 嘉賓主持一名，
商家總協調（廣告部）一名，
助手兩名（實習生）。
二、營銷宣傳
1、欄目包裝：節目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于節目的整體包裝。
視覺識別——欄目的名稱標準、標識、話筒標志、工作人員名片及其它識別元素。
視覺包裝——節目的片頭、片花、節目宣傳片等。
音頻包裝——節目主持的語言風格、節目口號、主題音樂及配樂等。
2、節目推廣：要有意識地培養和炒作主持人、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體及網站的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。策劃中大型活動等等。
后勤保障：
主題的演繹
福建省參博工作機構在對福建展示主題概念進行意向調查的基礎上,經過多輪的篩選、修改和論證,最終確定把“海西”作為福建參博的核心元素,形成了“潮涌海西、魅力福建”的主題陳述。
其中,第一部分是“開放前沿”:闡述福建悠久而燦爛的開放歷史和人物,30年來福建率先對外開放的舉措和成效,以及對外開放給福建帶來的巨大活力,體現一個最具發展活力的海西形象;第二部分“緣通兩岸”:闡述閩臺兩地在滄桑歲月中形成了地緣近、血緣親、文緣深、商緣廣、法緣久的“五緣”關系,體現福建著力拓展閩臺合作“六求”作為,在兩岸交流合作中先行先試取得的成效和經驗;第三部分是“和諧家園”:從和諧生態、和諧文化、和諧民生三個方面分別闡述福建在生態省建設、文化建設和提高民生方面的舉措,充分表現福建構建和諧社會方面的努力和成就。
在主題演繹過程中,我們把上海世博會當作展示福建發展、海西建設的大好機會,注重把握以下幾點:一是提煉。我們充分考慮福建各種優勢、特色、稟賦、要素和內涵,提煉出最能反映福建特點的線索,力求通過“開放前沿”、“緣通兩岸”和“和諧家園”三條主線來反映福建經濟社會發展中生態文明、物質文明和精神文明的協調發展。二是創新。力求創新主題策劃,在全方位、多角度展示福建過去、現在和將來的基礎上,較好地把握代表社會潮流的主體方向,彰顯海西理念、文化、科技等方面創新和發展的內涵,從而更好地體現福建人民的責任和智慧。三是呼應。準確呼應上海世博會“城市,讓生活更美好”這一大主題,把福建城市在發展過程中呈現的鮮明特征歸納為:注重吸納海洋文明成果;注重發揮獨特區位優勢;注重保護與發展生態環境、文化環境和社會環境。
設計的睿智
福建地處祖國東南,面向臺灣海峽,依山傍海,擁有悠久的海洋文化歷史和豐富的生態資源稟賦。如何把其中蘊涵的文化和意識形態得以直觀呈現,使之成為福建參博的視覺符號,首先可以在福建館標志設計中找到較好的答案。福建館標志以福建省樹――榕樹為造型依據,藍綠兩色分別代表海洋和生態,四向伸展的抽象線條表現開放、生機與活力。標志寓意了福建人扎根平凡、敢闖愛拼、開拓進取的胸襟,體現了福建城市開放包容、同源共濟、和諧溫馨的風貌,契合了新時代的海西精神。
福建館是福建參與上海世博會的核心和關鍵。如何從眾多的要表達的意象中提煉出具象的建筑外觀造型,這是組織方最關心的一個問題。2008年底,福建省在全國范圍內公開招標征集福建館展示設計方案,共有30家知名展覽公司、設計機構參與設計投標。中標候選方案經過上百次反復修改,前后歷時近一年,最后確定了具有鮮明福建特色的展示方案。
福建館蘊涵著豐富的福建特色元素,外部造型由榕樹與船兩種設計元素組合而成,既包含生態環保的思索,又體現出國際理念和現代感。具體來說,福建館整體外觀設計為船型,以“綠、藍、白”為主色調,正面為綠色榕樹造型,兩側船頭為藍色大海影像墻,頂部為白色橫梁,充分體現福建山中有城、城中有山,城海相連、海城一色的景象。整個展館像一艘在臺灣海峽中乘風破浪的“生態船”,象征著海峽西岸經濟區的蓬勃發展,凝聚著閩臺一家親的特色,展現了福建作為綠色生態大省的風采。
在福建館展區設計方面,重點包裝最能體現地方特色的精華,避免廣而博。走進福建館,游客可以依次參觀實景區、互動區、展演區和精品區,一起分享“生態、創新、多元、和諧”的福建風貌。實景區重點呈現的是“依山傍海、聞香品茗”的“生態福建”,包括武夷山、鼓浪嶼、榕樹等實景模型和媽祖雕像、茶藝臺等展項,展現福建良好的自然生態和文化生態。互動區重點呈現的是“開放和諧,三元歸一”的“創新福建”,由三個圓球、大型LED屏幕、一對脫胎漆瓶和互動查詢系統四大部分組成,其中三個圓球分別用福建特色的脫胎漆器、德化白瓷和漆線雕工藝制作,球面上的精巧圖案和在頂部對應屏幕滾動播放的圖片,分別展現“開放前沿”、“緣通兩岸”與“和諧家園”的相關內容。展演區重點呈現的是“傳統文化、特色品牌”的“多元福建”,整體是一個結合福建土樓和閩南傳統民居元素造型的建筑,其中的展演臺是福建館的一大特色,將分時段以福建有代表性的元素為主題進行演示,不定期搭配布袋戲、傘技等福建傳統文藝表演,多角度、全方位展現福建歷史文化底蘊。精品區重點將呈現“海西,美好生活”的“和諧福建”,這里也是福建館的貴賓廳,采用典雅的紅木仿古裝飾,設有專用展板、展臺和展柜,展示福建發展、海西建設情況,展示福建參與早期世博會展覽的展品,以及各種珍貴藏品、文物。
總體來看,福建館在設計上較好地將傳統與現代有機結合,綜合運用聲、光、電等現代展覽展示技術,創造出讓觀眾身臨其境感受福建傳統特色的效果。
展項的亮點
觀眾參觀世博會,最希望就是看文化、看科技、看發展,并因此打開眼界,啟迪思路。為此,福建館重點選擇那些能在世界范圍內引起共鳴的表征物作為展項,力求能讓觀眾對福建的文化產生認同感。
看點之一:文化瑰寶。福建是一個多種文化融合的省份,十里不同俗,百里不同天,國家級非物質文化遺產數量位居全國第二,國務院批準設立了閩南文化生態保護區。福建館的展項大多屬于世界級、國家級抑或省級的非物質文化遺產,有些展品與早期世博會淵源深厚,不少展品的背后有著許多動人的故事。被譽為“鎮館之寶”的展品主要有:一是媽祖雕像,這是大陸目前最大的漢白玉媽祖雕像。聯合國教科文組織將“媽祖信俗”列入世界人類非物質文化遺產名錄,這是我國首個信俗類世界遺產。二是德化瓷作品《和鼎》,是德化窯迄今為止工藝最精、氣勢最好、尺寸最大的陶瓷寶鼎。三是壽山石作品《春聲賦》,系目前壽山石雕中最大、最重的優秀作品之一。四是超大脫胎對瓶,采用了瀕臨失傳的雕填技藝制作,是國內已知的最大脫胎漆瓶。福州脫胎漆器被譽為中國傳統工藝的“三寶”之一,是在世博會上獲獎最多的中國展品。
看點之二:科技之光。為充分體現福建科技發展水平,福建館選用部分省內高新技術產品,主要有:一是大型高清全彩LED屏幕。該顯示屏由福建電子信息(集團)公司旗下公司采用目前國內先進制造工藝專門為福建館量身定制,總面積超過30平米,點距為6毫米,代表福建省LED室內顯示屏的最高水平。二是互動觸控查詢系統。這套裝置是廈門信燁聯動傳媒有限公司的專利產品,具有電腦、電視、網絡、觸摸控制一體化的特點,外型輕巧、功能齊全。三是LED照明系統。福建館燈光照明系統大量采用了福建鴻博光電有限公司提供的LED燈具,節能高效,是代表未來發展趨勢的綠色光源。
大學生班級元旦晚會主題策劃書一引言：為慶祝元旦佳節，為進一步班級文化的發展，豐富班級文化，
活躍學習氛圍，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺，為了迎接20xx年元旦的到來，
20xx級一班擬定主辦本次晚會。
本次元旦晚會將以新穎的題材、經典的節目，集多種舞臺表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對即將畢業的我們，祝愿我們在未來的道路上“潮平兩岸闊，風正一帆懸”。
一、活動主題：狂歡圣誕，喜迎新年
二、活動對象：20xx級一班任課老師及全體同學
三、主辦單位：兩千零一級一班
四、活動籌備組：
1、組長：磊哥； 副組長：李鳳迪；
2、籌劃：全體高三年級一班同學。
3、舞臺設計布置：全體高三年級一班同學。
4、音響道具：李鳳迪、王一、董廣澤。
5、場務：康龍麒、楊曰花。
五、晚會地點：高三年級一班
六、晚會時間： 12月30號晚（具體時間另行通知。）
七、晚會思路：
1、晚會基調：喜慶、祥和、熱烈
2、貫穿“三商教育”理念，反映班級半年來所取得的成績，攜手打造親情班級、文明班級、示范班級，
創建和諧班集體。
3、激發和鼓舞老師、同學的工作及學習熱情，繼往開來，再創輝煌。
八、活動內容和形式
1、形式不限，可單人或團組表演均可，節目類型包括大合唱、獨唱、獨舞、民族舞蹈/現代舞蹈（組合式）、
模特表演、歌曲串燒、相聲、小品、雜技、演奏、朗誦等；節目題材力求體現新穎、活潑、生動、感人、搞笑、優美、意義深刻、發人深思等不同風格。2、具體的節目編排由節目組負責。節目演出次序由節目組決定。（注：節目必須突出晚會主題）
3、節目來源：班內有才之人。
九：節目排練。（課余時間不耽誤學習的情況下，適當練習）
十、其他
1、節目表演中間將增加互動環節，暫定為有獎問答和有獎游戲；
2、各節目的排練，節目組要派人跟蹤指導，登記好表演的內容、音樂，通知及時準備，所要物品道具各班自行準備；
3、節目組要確定晚會的節目主持人，并進行培訓。12月29日完成主持串詞的編寫，發給主持人練習。
4、嘉賓的邀請：各科開代表盡最大努力將所有老師請到現場。
5、節目應急方案：
（1）上一個節目演出時，其后的兩個節目在后臺準備，前一節目由于各種原因無法按時出演時，下一個節目即時跟進。
（2）任一節目在演出過程中發生失誤或無法順利進行的情況時，由節目的領演人迅速組織演員重演此節目；若重演仍出現問題，
則該節目立即退場，視具體情況決定其再次重演或取消。
6、晚會開始：
（1）主持人介紹晚會嘉賓、晚會流程；（晚會開始前一刻節目組把最終到場的嘉賓名單送到主持人手上）；
（2）磊哥致辭；
（3）根據節目組安排的節目進行演出；（具體要等節目出來，現在初步安排是5節目+1游戲+5節目+問答和游戲+5節目）；
（4）互動環節，主持人宣布游戲規則等；
（5）主持人適時提醒觀眾安靜或動起來；
（6）晚會最后，邀請磊哥及學生代表（暫時不確定）發表感言；為表現優秀的節目和游戲勝出者頒發獎項，
得出“最佳歌曲獎”、“最佳創意獎”，和游戲優勝組的獎項一起頒發。（獎品待定）
最后感謝同學們的鼎力支持，宣布晚會結束，秩序打掃衛生。
十一。晚會經費預算
500RMB左右
警告：全體同學必須聽從相關安排。
班級元旦晚會策劃書
20xx年是我們101132飛機制造二班進入大學的第一年，這一年，我們有緣進入同一個班級同一間教室學習，一起生活，在20xx年里我們其樂融融，在即將到來的20xx年里我們有新的憧憬，為了更好的豐富本班同學的課余生活，我們籌劃這次元旦晚會，讓大家在歡快的氣氛下迎接新的一年。
第一部分：晚會主題
喜迎元旦
第二部分：晚會口號
新年有我新景象
第三部分：晚會目的
迎接新的一年，豐富同學的課外生活，也讓有才華的同學在這個機會展現自己，也能讓班級更加和諧，促進同學們之間的交流
第三部分：晚會時間
20xx年12月30日
第四部分：晚會地點
101132班A1-3教室
第四部分：晚會思路
1、晚會以歌曲和游戲為主
2、表演者以個人和寢室為單位
3、晚會全部在教室進行
4、以本班同學和老師為主，不邀請外賓
5、晚會主要目的是讓大家開心
第五部分：晚會具體安排
策劃：杜晗
場地布置：宋東松、曾照平、羅賢賓、杜晗
物資采購：伍海園（隨行人員）
節目安排：宋東松，余盼強
現場主持：曾照平
音響處理：宋東松
現場秩序維持人員：杜晗，劉志武，羅賢賓，胡麗昌等
物品派發人員：伍海園，肖發明等
主要設備：話筒、音響、電腦
主要道具：氣球、彩帶
食品：橘子，瓜子，花生，水等
晚會流程：由宋東松負責
后勤衛生：杜晗，伍海園，各寢室長
應急小組：杜晗、劉志武、曾昭平、宋東松、羅賢賓、伍海園、胡麗昌、黃玉康
第七部分：應急方案
一、停電應急
1、在開始前半個小時，由主持人宣布延期
2、在晚會過程中停電，立刻停止，可以改為交流會，或者玩游戲（真心話大冒險）直到晚會結束，后勤衛生由相關負責人處理
二、秩序混亂應急
1、由應急小組成員曾昭平和劉志武在臺上維持，其他成員在臺下相應維持
2、表演節目時由杜晗，羅先兵，劉志武維持紀律
三、人員受傷應急
當發生人員受傷時，由杜晗，羅賢賓主要負責救護，劉志武、曾昭平負責現場維持紀律，若情況嚴重，晚會立刻停止
四、其他應急
大學生班級元旦晚會主題策劃書二一、活動主題：彰顯青春魅力盡展社團風采
二、活動目的：
為了喜迎元旦，豐富校園文化生活，更好地向廣大師生展示社團魅力風采，擴大各個社團的影響力，促進我院社團朝向更蓬勃、更繽紛、更光明的方向發展。
三、舉辦單位：
主辦：共青團河南工程學院委員會
承辦：院社團聯合會
協辦：全院各個社團
四、參與團體或人員：全院社團及各系師生均可參加。
五、晚會時間：12月28日(暫定)
六、活動地點：學生活動中心大禮堂
七、晚會前期宣傳：由院廣播站進行為期1——2周的宣傳，并由宣傳部進行出板宣傳，活動當天發入場券對外進行擴大宣傳力度。
八、晚會流程：
1. 晚會入場過程中，播放輕音樂及播放社聯及社團的宣傳片(ppt)
2. 開場舞
3. 由晚會主持人宣布本次晚會開始
4. 主持人介紹本次晚會到場的嘉賓及到場的社團和其負責人
5. 主持人請團委老師等致開幕詞。
6. 文藝匯演正式開演。主持人按預先介紹的節目單向觀眾報節目，在報節目之前，主持人先介紹表演該節目的社團的概況，語言應精煉(該介紹內容由各社團提供，社聯辦公室統一編排)各社團觀眾應成方陣在會場就座，當主持人介紹該社團時起立向全場觀眾致意，以便觀眾更好地了解認識該社團，以宣傳社團文化并在中間適當穿插互動環節，送出小禮品。
7. 文藝匯演結束后，全體演員工作人員到舞臺上共唱“難忘今宵”或其它歌曲，并拍照留念。
8. 演員謝幕
9. 由主持人宣布晚會圓滿結束
九、人員安排：
<1>辦公室：負責準備活動策劃書和調度統籌本次晚會主要的指揮調度工作，分工安排等。
<2>外聯宣傳部：1、在本次活動中負責接待工作，并整體地統籌實行策劃方案，應對本次晚會進行攝影，并上傳至社聯網站進行宣傳。2、主要負責為本次活動拉贊助，募集到一定的資金，同時積極對個聯誼，宣傳社聯，為本次晚會籌借必要的設備等。
<3>文化娛樂部、體育競技部、社會公益部、理論科技部：主要負責節目的編排，演練工作，對節目的監督考核。以及晚會中節目的順序。
<4>財務部：主要負責本次晚會活動經費的預算、物品采購、財務管理等工作.
<5>各部門配合辦公室人員的，布置會場，維持會場秩序，清理會場等。
注：全體社聯人員都應該配合辦公室人員的整體安排，以大局為重。各部部長對各自工作負有直接責任，必須盡職盡責。
十：活動日程安排：
A前期各社團節目彩排、篩選、日程安排。總負責人：李夢沙 田彥亮 李中杰 李亞云
a第一次彩排 12月01日7：00—9：00 教室6j101
b第二次彩排 12月10日7：00—9：00 活動中心
c第三次彩排 12月18日2：00—4：00 大禮堂(老師看)
注：期間排練：社聯各部正、副負責人2個分別監督其各社團節目進程 每晚學生活動中心2樓 7：00——9：00
B前期宣傳工作(包括邀請函的發放) 岳李方 王 龍 孫燕搏 彭東亮
a：場外條幅宣傳 b：院廣播站宣傳 c：板報宣傳
d：青年嘹望報社和大學生通迅社宣傳
C：晚會當日會場設計及舞臺布置 負責人：焦飛翔 何營營 閆 玲
1后幕設計(略) 2 嘉賓席、各社團成員以及方塊隊形式就坐
3晚會開始前夕，放幻燈片，并有主持人作簡要介紹各社團情況
4道具的安排及演員秩序
注：幕布設計應突出本次活動主題。以青春飛揚，歡慶元旦為主要基調。
D：晚會當晚人員具體調度：
a：負責接待各院校到會嘉賓、簽到：辦公室
b：會場秩序維護、氣氛協調：體育競技部(8人)
c：后臺演員秩序維護、簽到：閆玲(4人)
d：更衣室人員：李亞云 班曉蘭(2人)
e：泡泡機、冷煙火{2人}
f：煙霧機：(1人)
g：音響、話筒(2人)
h：燈光室(2人)
i：調音室(2人)
j ：開閉幕機(1人)
k：道具組：魏曉偉 杜婷婷(8人)
l：各部信息聯絡協調人員：岳李芳王建峰 曹昕(3人)
m：開門守門：杜留杰(6人)
n：前二門檢票：袁書平(4人)
o：攝影：岳李芳李丹丹(2人)
p：主持人：待定(1人)
E：晚會后會場衛生：社聯全體人員
關鍵詞：高校網絡招生宣傳
一、網絡的發展和招生工作
計算機網絡的發展深刻地影響著人類社會生活的各個領域，教育領域也是如此。根據教育部的要求，從1999年開始，部分省、市在招生工作中開始網上招生錄取，到2002年全國所有的高校都參加了網上招生錄取，網上錄取讓人們耳目一新，它為招生工作的公正、公平、公開提供了一個平臺。與招生相關的每一個人，都可以通過這個平臺準確、及時地獲得自己所需要的信息。與此同時部分有條件的院校開始利用校園網招生信息，而2003年的“非典”的出現加速了這項工作。
二、網上招生宣傳的特點
1.信息量大。網絡招生宣傳的表現方式是網頁，網頁存放在服務器中，一張A4大小的網頁只有150K，而當前比較通用的硬盤容量最小也不少于40G，也就是說在服務器中可以存放無數個A4的網頁，為招生宣傳提供了大量的空間，這是其它任何宣傳媒體所無法比擬的。
2.信息傳播快捷。傳播速度快捷是網絡招生宣傳的另一個新的特征，隨著網絡的建設發展，網速己得到較快的增長，目前全國大部分地區已達以lom的帶寬，不僅滿足了人們瀏覽網頁的需要，而且可以在線觀看學院制作的視頻宣傳片。通過網絡方便、快捷地獲取一個學校信息的速度已遠遠超過了信函、廣告等其他任何方式。
3.互動性。招生宣傳一直以來都是單向性的，是招生院校單方面向學生或家長傳播信息，而院校無法得知對方的需求，網絡招生宣傳則在院校和考生之間建立了一座通道，通過這個通道雙方可以互通有無，招生院校不僅可以傳播招生信息，還可以傳播學校的文化，加深考生對院校的了解。
4多方位的表現形式。文字和圖片是大部分媒體的表現形式，網絡繼承并發揚了這一優勢，在網絡上，我們不僅可以無限量地文字和圖片，同時還可以制作三維動畫、可視短片，全方位地對院校做宣傳。
5.費用低廉。一般院校的網上宣傳主要是利用校園網，目前絕大多數學校都建有校園網，網絡招生宣傳是對校園網的開發和利用，充分發揮校園網的功能，所需費用一般也僅僅限于網頁的制作，目前制作精美的網頁費用一般在3000元左右，費用相當低。商業網站的宣傳費用一般較高，但商業網站給我們提供了多種選擇，比如：選擇短期廣告和網頁鏈接等費用也非常便宜。
6.環保。網上招生宣傳是無紙化宣傳，為人類節約了大量的資源，是我國建設節約型社會大環境下的一種理想選擇，同時減少了環境污染。
7.時效性長。招生信息以網頁的形式存放，只要負責招生的高校不刪除，它將長期發揮信息傳播的作用，相對張貼廣告等其它形式具有較長的時效性。
8.信息更新便。在其它媒體上做宣傳時，招生信息一旦發出就不能再更改，如遇學院有新的政策出臺，也無法添加，而網上招生宣傳則能有效地解決這些問題，只要在網頁制作時加上后臺管理的功能，就是不懂網頁制作的招生人員也能輕松地解決信息更新的工作，方便社會盡快地了解招生政策的變化。
三、網絡招生宣傳的現狀
從招生宣傳的主體來講，目前的網絡招生宣傳可分為以下四種情況：
1.高校利用校園網開展招生宣傳：目前絕大部分高校都建立了自己的校園網，高校在校園網的基礎上開發了自己的網頁，在高校的主頁上，招生工作都是最重要的一欄，招生信息網一般以二級頁面的形式出現，大部分學院的招生網還有自己的域名，在招生網頁中一般都公布有當年的招生計劃、學費、招生章程、專業介紹、熱門專業、往年錄取分數線等考生十分關注的信息。考生不僅可以在這個平臺上看到高校的招生信息，還可以通過瀏覽高校其它部門的網頁，了解到高校的辦學思想、管理理念、師資力量、就業信息等全方位的信息。
2.各省、市招生考試主管部門架設平臺組織招生宣傳：這種網站一般是省級教育信息技術中心一類的機構開發的，它為高校招生宣傳提供了一個平臺，以高校所在省、市為依據，將高校進行分類，方便考生查詢。信息方式通常有三種：一種是高校根據網站的要求提供相關信息由網站安排工作人員進行；另一種方式是網站為高校設立一個通道，提供用戶名和密碼，由高校自行登錄到網站，按照網站提供的模板信息;第三種是由網站為高校做一個鏈接，考生在網站上直接點擊高校的鏈接就可以打開該高校自己的網頁，以獲取信息。近年也有部分省的網站對外承包，作為盈利性機構，高校在選擇網站進行宣傳時要詳細考察這種情況。
3.租用商業網站開展招生宣傳：商業網站是以盈利為目的的，它的操作模式和省級招考部門開設的網站相似，但商業網站擁有較強的開發能力，網頁新穎，綜合信息較多，較能吸引考生的注意，特別是國內知名的網站，如新浪、網易等，較易引起學生、家長的關注，再加上商業網站注重宣傳手段，如舉辦的招生宣傳周、招生論壇等活動，也吸引了大量的考生和家長的參與。其缺點第一是費用高，宣傳周期短，不能長期引起社會的關注;第二是個別網站信譽較差，條件有限，在訪問量大時網絡瀏覽速度慢。
4.高校網站的互聯推廣：就是將本省本科或專科學校的網址集中在一起，掛在所有參與這一活動的高校招生網頁上，考生只要訪問到其中任何一所學校，就可以方便地找到該省所有高校的網址，方便考生查閱信息，綜合比較。這種方法，一方面方便了考生獲取相關的信息，另一方面也為高校節約了宣傳費用。
四、網絡招生宣傳要做的工作
1.結合本校實際情況，對網絡招生宣傳的手段、過程、目標、經費、人力、時間等問題進行統籌安排，期望在有限的經費和人力情況下達到最佳的招生宣傳效果。網絡招生宣傳的策劃可由招生部門的同志共同研究，也可請有策劃經驗的人士參與，條件允許的情況下，可委托廣告策劃公司做較為專業的策劃方案。
2準備詳實的招生信息：考生對高校信息的需求量不斷加大，因此高校招生宣傳首先要做的就是準備充分、全面、真實的信息材料，如：招生章程、招生計劃、學費標準、助學貸款、歷年錄取分數線以及各項獎助學金等。
3.注重網頁的制作。傳統的宣傳大多為人們提供靜止的圖文視覺信息，而網絡宣傳可以為人們提供動靜結合的視聽信息。因此在網頁的制作上要特別注重網絡多媒體技術的運用，要充分利用色彩的搭配，使不同板塊、重要欄目、重要信息的顏色和諧而突出，造成色彩上的沖擊力，同時充分利用動畫效果等技術，盡量為不同的內容配上相對應的圖片，甚至視頻短片，最大限度地做到動靜結合、圖文結合，給訪問網頁的考生在獲取信息的同時提供一種美的享受。
4.充分利用網絡的互動性。網絡招生宣傳的互動性是針對大部分媒體宣傳的單向性而言的。單向性宣傳方式的缺點是高校和學生之間無法溝通，而網絡解決了這個問題，網絡宣傳在招生信息的同時還可以方便地回答考生的提問，收集考生、中學、社會關于高校招生工作的意見、建議，更好的改進工作。
不難想象，當品牌營銷策劃方案重金打造的一系列創意廣告出現在更純凈而不受干擾的環境中，一旦用戶注意力為它的獨特創意所俘獲引發主動點播，即可演繹出“我的眼里只有你”的理想效果。簡單地說，純凈環境+創意空間+互動活力，正是土豆式視頻營銷所獨具的特色。
來看看土豆吧。打開土豆網的首頁和播放頁，一長串耳熟能詳的大品牌盤踞了幾乎所有的廣告位置。耐克、百事、肯德基、維他、蒙牛、英特爾、微軟、豐田、福特、聯合利華、寶潔、玉蘭油、沃爾沃、聯想等眾多知名品牌紛紛加入了土豆創意視頻營銷的行列。他們代表的不僅僅是一種嘗試，更是一個全案式合作和新營銷模式的開始。
土豆網結合自己龐大的用戶資源，一直在不斷探索新的視頻營銷模式，眾多跨國公司在中國選擇與土豆進行視頻營銷合作，正是看中了這一點。作為各自行業的領軍人物，這些公司所選擇的營銷方式和營銷平臺，在業內具有風向標作用。《成功營銷》精選以下案例，希望對企業有所啟發。
微軟視頻征集：“豆角兒”力量
視頻征集活動這種營銷形式并不罕見，許多企業都曾嘗試過，但是最后收效卻各不相同。因為這是最考驗活動所在平臺的活躍人群人數和能力的一個營銷方式。
在擁有大批忠實“豆角兒”的土豆網上，微軟反盜版的廣告原創視頻大賽異常火爆，最終的作品連4A公司資深創意總監都叫好。
2008年1月至5月間，微軟在土豆網設立賽事專區，開展以“賽原創愛正版”為主題的廣告原創視頻大賽，鼓勵網民上傳富有創意的視頻作品，表現使用正版軟件對信息安全的重要性。這是微軟在實施全球反盜版策略前夕的一項中國營銷舉措。
在土豆網上，網民參與熱情高漲。活動3個月期間，先后有500多部視頻作品上傳參賽，總共覆蓋了5000萬網民，視頻總點擊量也達到100多萬次。其中不乏非常優秀的短片。以視頻征集大賽一等獎作品《最佳員工》為例，該片將冷冰冰的正版軟盤和盜版軟盤活化成兩位公司員工，以他們在公司的表現，鮮明地對比出正版和盜版的巨大差別，作者支持正版的意圖也在一顰一笑間輕松地傳達給觀眾。短短3分鐘的片子，極具創意的表現手法，已經高度濃縮了作品的所有精神內涵，讓業內資深人士都叫好，也讓微軟高層收獲驚喜。
值得一提的是，《最佳員工》背后，是一支愛好視頻制作的業余團隊――創工房。在土豆網，積聚了一大批像創工房這樣的視頻愛好者，他們俗稱豆角兒。這些豆角兒都有制作電影的夢想，土豆網便成了他們實現夢想的舞臺。他們在工作之余，組成視頻制作團隊，以土豆網為平臺，上傳自己的作品。在土豆網搞視頻征集活動的時候，這些豆角兒表現得非常活躍，他們的作品也更高更有創意。而且，一些有名的豆角兒背后，都有強大的粉絲團支持，他們會隨時關注豆角兒的作品。微軟正是看中了土豆網這些高質量的內容制作團隊和他們強大的宣傳攻勢，才選擇土豆網作為這項大賽的傳播平臺。
英特爾宣傳片：小視頻大突破
2008年11月18日，在英特爾的新品酷睿i7會上，以超大的環形屏幕隆重播放了一部名為《巔峰傳奇之i7前傳》的短片，震撼了所有在場觀眾。這部為英特爾酷睿i7量身訂做的宣傳片，正是土豆網與英特爾最新合作的產物。
以IT界風向標著稱的英特爾如此重視這個短片，自有原因。《巔峰傳奇之i7前傳》是一部由土豆網監制、民間播客參與拍攝制作的視頻短片，以游戲中的人物和環境為背景，講述了約10分鐘的戰爭故事，內容本身就像是一部短小精悍的電影。當然，《巔峰傳奇之i7前傳》最終想要表達的中心思想集中在英特爾的新產品――酷睿i7的性能上。如何表現這款“地球上最快的處理器”的卓越性能？土豆網召集網絡兩大力量――視頻制作玩家與游戲玩家的集體智慧，以突破式的高清畫面和動作制作，完成了這部《巔峰傳奇之i7前傳》。
這部視頻短片有兩個“第一次”值得注意。首先是制作力量。在土豆網，匯聚了這樣兩個人群。一群是視頻制作玩家，俗稱豆角兒，他們愛好視頻制作，長期活躍在土豆網上，不定期上傳一些作品，伴隨土豆網一起成長；另一群是游戲玩家，他們把土豆網當作小小電視臺，在上面交流所有與游戲相關的內容，他們除了要求游戲好玩、刺激，更追求速度。英特爾正是看中這兩個人群，才選擇與土豆網合作，讓游戲玩家和視頻玩家發生第一次智慧碰撞，開發出作品《巔峰傳奇之i7前傳》。用這樣兩個站在芯片使用前沿的族群說話，更加具有代表性和說服力。
另一個“第一次”是該片的推廣手法。土豆網將《巔峰傳奇之i7前傳》包裝成一部小型的好萊塢大片的感覺，分四個階段進行整合傳播。前期有宣傳短片預熱：在不同短片中，由各大明星、導演說出一句話“11月18日，敬請期待”，給觀眾留下懸念；中期，運用黑豆高清種子視頻，第一次推出16：9的超大頻幕，給觀眾更完美的視覺享受；后期將推出花絮制作視頻，通過花絮揭秘表達產品的訴求；最后，土豆網還將鼓勵網友制作上傳網絡版《巔峰傳奇之i7前傳》，達到與觀眾互動和延展傳播的效果。
最終這部短片取得了英特爾的高度認同，成為酷睿i7會上的重點環節。
這并非雙方的首次合作。在2007年9月，土豆網曾為英特爾設立了以“迅馳芯動”為題的廣告創意視頻征集大賽，要求播客將英特爾的元素植入原創視頻，凸顯英特爾迅馳的四個新特性：性能穩定、無線移動、外形輕薄、待電持久。3個多月時間，豆角兒上傳的作品就有700多部，視頻播放總量超過120萬次，觀眾為視頻投票超過10萬次。在傳播周期內，英特爾迅馳的品牌曝光率達到8億次！
更值得稱道的是，豆角兒們作品創意“簡單粗暴”、直入人心。有一個視頻，就是兩個人坐在那里做試卷，一個人用英特爾迅馳芯做能量，另一個人則用電池做能量，結果后者吃再多的電池，也無法與前者相比，最終敗下陣來。不到一分鐘的短片，已經充分說明產品待電持久的功能。該片曾經惹得英特爾全球市場總監哈哈大笑，并稱：”
“拿到電視上去放吧！
英特爾在土豆網創立早期就開始與之開展深入合作。在土豆網成立三周年時，英特爾副總裁兼中國大區總經理楊敘親口祝福，并表達了與土豆網長久合作的愿望。
福特：整合營銷多管齊下
土豆網與福特的合作全面、深入，土豆網不僅為福特打造了純媒體廣告投放形式，還策劃了客戶與觀眾的互動活動，是一個整合傳播的過程。在整個過程當中，又不斷探索和創新，時不時有驚喜出現。
從2008年2月起，土豆網開始嘗試推出在首頁的植入式廣告，最有代表性的就是福特汽車推出的一系列種子廣告。其中最為有名的《反轉路口》，首次將福特福克斯的汽車形象融入該網絡電視劇的劇情中，讓觀眾在捧腹之余，不知不覺中接受了福克斯的品牌形象。
《反轉路口》是福特推出的國內第一部網絡浪漫反轉喜劇，分5集在土豆網的種子視頻推廣。該劇講述了在電視購物頻道工作的幾位男女主人公，在工作、生活當中發生的一系列意外經歷。《反轉路口》每集講述一個故事，并在故事結尾留下懸念，讓土豆網的觀眾投票決定故事的結局。因此，在整個傳播過程中，觀眾都參與了互動。
《反轉路口》融合了網絡幾大流行元素，如動感時髦的青年男女、前衛的生活方式、錯綜復雜的情感糾葛、輕松幽默的敘事手法等等，這些都恰恰符合土豆網的目標人群的特點，仿佛他們就是故事的主人公，因此觀眾參與情緒高漲，傳播效果非常明顯，曾經創下日點擊量56萬次的紀錄。而在4月11日至5月10日短短一個月的傳播周期里，《反轉路口》的總點擊量達到460多萬！
一邊是如此巨大的傳播數量，一邊是動感、時尚的精準人群，土豆網和福特的這次創新嘗試實現了二者的完美結合。隨著該劇的廣泛傳播，穿插在劇情里的福特福克斯汽車的信息，也間接傳達給了潛在買家。
如果說《反轉路口》是第一次將軟廣告植入網絡電視劇，那么土豆網與福特的另一項合作――《人肉賽車》的推廣，則將網絡硬廣推向新的高度。
《人肉賽車》以一分鐘的長度，講述了兩個愛好賽車的人，以人體為道具，模仿賽車的模樣，展開比賽，途中發生了一系列好玩的事情。在比賽最后，勝利者說出一句：“想玩真的，就來福特福克斯杯”。廣告以人肉賽車的形象給賽車愛好者留下有趣的印象，大大提高了網民對福特福克斯杯的關注度。
通過種子視頻以及搜索頁面種子在土豆網的推廣，在一個星期內，《人肉賽車》的視頻點擊量已經超過75萬。由于在土豆網投放的出色效果，《人肉賽車》在2008年度中國合肥廣告節獲得網絡廣告的全場大獎。
除了純媒體廣告投放形式，土豆網還為福特量身打造了一系列由汽車愛好者參與的互動活動。如2008年8月份投放的長安福特2008“活得精彩精彩中國”全國征文活動，在活動專區頁面，投放了六個參賽選手上傳的精彩故事視頻，由觀眾投票決定他們最喜歡的故事，得票最多的車主和非車主類選手將分獲新福特福克斯和新福特嘉年華。投放20天時間里，視頻播放總量超過83萬次，活動專區頁面日均瀏覽量超過1.2萬，而福特品牌的曝光次數則高達1億！
長安福特市場部電子商務工作負責人表示：“土豆網以精彩獨特的內容，積聚了一群年輕時尚的消費人群。這正是福特汽車選擇土豆網作為傳播平臺的重要原因。”
沃爾沃帆船賽：小眾賽事大眾傳播
如何讓一項貴族運動受到更多大眾的持續關注？沃爾沃在土豆網上的“沃爾沃環球帆船賽專區”做了有利嘗試，線上賽事轉播、花絮等多角度的視頻，配合線下精彩現場，讓帆船賽這項小眾賽事得到了大眾關注。
2008-2009賽季的沃爾沃環球帆船賽正在進行中，這場被媒體稱為“貴族運動”的比賽，將開拓全新的視角，征戰從未涉及的領域――中國青島。而作為這項賽事的贊助商，沃爾沃通過與土豆網的合作，將這一線下的國際賽事搬到線上，讓這項耗資巨大的比賽得到更多延展性傳播。
沃爾沃環球帆船賽于10月11日正式啟航，途經非洲、中東、亞洲、北美、南美、歐洲和斯堪的納維亞半島，最終抵達俄羅斯圣彼得堡站。土豆網為沃爾沃環球帆船賽設置了賽事專區，比賽每經過一個站點，都將上傳一些比賽的相關視頻。因為視頻內容展示了這項運動更加細節的方面，吸引了眾多喜歡創新與激情的年輕群體的關注。賽事視頻上傳僅兩周時間，點擊量就已經超過25萬。沃爾沃汽車的品牌形象，也在賽事傳播過程中得到最大程度的提升。
土豆網作為傳播這項賽事的平臺，不僅將沃爾沃這一體育營銷事件搬上網絡，實現了線下線上的資源整合，而且還擔當了品牌的電視臺的角色。對于沃爾沃來說，土豆網的賽事專區就像是一個小小的電視臺，可以不拘任何數量、格式和形式地播放有關帆船賽事的消息，大大延展了傳播時間，這在電視臺是無法做到的。更為重要的是，關注賽事的人群都喜歡刺激、動感和時尚，他們是沃爾沃的潛在買家，這使傳播的有效性大大增加。
飛利浦視頻背景廣告：炫彩互動
一般而言，視頻背景廣告是把廣告作為視頻的背景，但是土豆網為飛利浦新產品推廣所打造的背景廣告卻與眾不同，不僅開創了一種新的背景廣告模式，更是將品牌概念形象化、生動化，體現出創意、技術以及對客戶意愿的理解的完美結合。
作為家電行業的佼佼者，飛利浦的燈具一直可圈可點。飛利浦LivingColors是一款能變換多種色彩的照明設施，使用者可以通過一個轉盤來選擇1600萬種顏色。作為一個新概念產品，如何讓自己的目標受眾――時尚人群了解并且觸摸到魔燈變幻莫測的色彩呢？
“赤橙黃綠青藍紫，誰持彩練當空舞？”為了體現產品“情緒決定色彩，色彩反映心情”的內涵，在創意部門和技術部門的共同努力之下，最終方案如下：
土豆網將一款新的LivingColors多彩照明產品特色結合到全屏的播放背景廣告，當網友看完視頻，可以選擇心情的顏色，或是以鼠標轉動色盤直接調整背景顏色。這樣既能夠表現出這款燈顏色的多變，又能夠體現出視頻的特色；同時，用戶在觀看視頻時，可以定義該視頻在其心目中的色彩感覺，這就體現了情緒的表達，可謂一石三鳥，成功地表現出飛利浦LivingColors產品的特性。除此之外，土豆網還為此設置了一個活動專區，一旦定義色彩，該視頻就將被推薦到活動專區，用戶進入專區就可以欣賞別人所定義的不同色彩的視頻，做一個有趣的觀察者。背景、種子視頻、活動專區結合的整體方案也讓整個傳播和推廣更加立體、全方位，讓用戶更深刻地了解和認識飛利浦LivingColors。
關鍵詞：企業文化；問題；對策
企業文化建設中存在的問題
當今社會不僅是知識經濟、網絡經濟時代，更是文化經濟的時代，企業之間的競爭越來越表現為文化力的競爭，企業文化已成為推動生產力發展的強勁動力。企業文化建設也越來越受到眾多企業的重視，但目前很多企業對企業文化建設的認識不足，企業文化建設中存在許多問題，主要反映在以下幾個方面：
1、忽視企業文化建設工作
企業文化建設工作雖然已經得到了多數企業的認可和重視，但也有相當數量的企業，其管理理念還沒有轉變過來，沒有充分認識到企業文化建設對企業經營、管理與發展的重要意義，簡單認為企業文化建設不能產生直接的經濟效益。在實際工作中，只重視技術、市場等企業經營管理的實際工作，忽視企業文化建設工作，企業文化建設處于簡單的自然發展狀態。
2、對企業文化建設的認識不足
一些企業長期以來，對如何做企業文化，企業文化的內涵包括哪些內容缺乏明確的認知，認為企業文化的實質和內容就是做一些公關宣傳活動、廣告推廣活動、社會公益活動和職工的文化娛樂活動，而忽視了企業文化中最本質的部分，即企業理念和行為方式的確立與推廣。也有的企業在做企業文化建設時，將工作的重點放在視覺文化上，認為統一了著裝，統一了企業的標識，做了形象設計和形象宣傳，就是在做企業文化，使企業文化建設陷入了形式化、膚淺化的誤區。
3、重視企業文化的設計，輕視對員工的教化
有的企業雖然設計了完整的企業文化體系，但僅僅熱衷于把企業文化設計出來，展示出來，熱衷于通過企業文化的展示改變企業的社會形象，熱衷于讓大家知道企業在做企業文化。而缺乏對員工進行深層次的教化，企業的精神文化沒有得到廣大員工的廣泛認同和接受，沒有轉化為員工的群體意識和整體行動，沒有把企業文化真正轉化為企業的財富。
4、企業文化建設工作的隨意性強
在工作中具體表現為：一是缺乏系統的規劃設計。企業文化建設的目的是服務于企業的經營活動，如何將企業的文化力轉化為企業的競爭力，需要將企業文化建設工作與企業的經營管理活動結合起來，落實到企業的實際工作中去。很多企業各項工作都有年度計劃，唯獨企業文化建設工作沒有計劃，工作開展的隨意性很強，缺乏全面完備的策劃方案和詳細可行的長遠規劃。二是缺乏制度保障。企業的管理層對企業文化的重視不夠，沒有把企業文化建設作為企業發展戰略的重要組成部分來看待，沒有把企業文化建設納入日常管理活動之中，企業文化建設工作缺乏一套完善和行之有效的制度保障。
5、企業文化建設中忽視人的因素
一是忽視員工的參與度。有的企業認為企業文化等同于企業家文化，企業文化建設是對企業家文化的總結和提煉，企業家是企業文化建設的主導者和中間力量，員工只需被動地接受和服從。因而企業文化建設中，多采取自上而下的方式，缺乏自下而上的溝通和反饋，員工沒有參與到企業文化建設中來，從而加大了企業文化推廣過程中的阻力和障礙，難以實現預期的目標，難以充分發揮企業文化的影響力。二是忽視員工的發展。企業文化建設的最終目的是既要提升企業的競爭力，又要給員工一個很好的職業生涯。有的企業在進行企業文化建設中，忽視了企業中最重要的因素——企業員工，沒有將文化建設的核心——企業員工作為文化建設的基礎。表現在實際工作中重視企業精神文化的貫徹、推廣，輕視員工的培訓、員工的職業生涯設計和規劃。造成員工對自己未來的職業前途和可能達到的職位程度缺乏認識，失去了奮斗的動力。
6、企業文化缺乏個性特色
企業文化的生命力和影響力來源于其自身的獨創性。但企業精神文化建設中，企業往往缺乏對企業的發展歷史，文化積累進行深層的剖析、總結和提煉，而是簡單學習一些先進企業的企業文化，使企業文化沒有表現出企業特有的文化色彩，沒有真正的反映出本企業的價值取向、經營哲學、行為方式和管理風格，沒有在員工心中產生強烈的共鳴。從而無法對員工產生強烈的凝聚力和向心力，無法使社會公眾通過這些精神文化識別企業形象，產生對企業的認同與選擇。
構建完整的企業文化體系的措施
針對企業文化建設中存在的問題，如何加強文化建設，構建完整的企業文化體系，具體的操作步驟與方法包括：
1、對企業的背景分析
企業文化要具有自身的個性特點，在進行企業文化設計時，就離不開對企業的文化背景、經營背景進行深層次的分析、研究。要了解企業的發展歷程，熟悉企業的業務特點。要分析企業在文化建設方面曾經做了哪些自覺、不自覺的工作，對企業過去的文化建設工作進行SWOT分析。具體工作要細化，要仔細梳理企業在文化建設方面取得的成績，每一項工作中目前還存在什么問題，存在的差距表現在哪里。只有做好了這些背景分析工作，才能使企業的文化建設充分顯示出自身深厚的文化沉淀，體現自身的個性特色。2、梳理、提煉企業的核心理念
企業的核心理念的梳理、提煉是企業文化建設工作的重心，企業的核心理念要得到員工的理解、認同，對員工產生激勵力，需要做好以下工作：一是分析企業的定位，提煉企業的愿景。很多企業在做愿景設計時，目標過空、過大，不切實際，主要問題就是缺乏對企業的定位分析。要在分析企業在行業中的競爭地位，自身的發展定位的基礎上，明確企業的愿景。二是分析企業的經營特色，提煉企業的價值觀、企業精神等。企業自身的經營特色是決定企業需要什么樣的價值觀、企業精神等精神文化的基礎，要避免企業精神文化的雷同現象，就要把這方面的工作做深、做細。三是分析企業的文化特色，探求企業需要什么樣的文化。如某企業在長期的文化積累中，形成了“溫馨的家園文化”的文化特色，這種家園文化的特色體現在企業文化建設中，對客戶是一種大家庭文化，對客戶要形成一種親和力、吸引力和形象力；對員工是一種小家庭文化，對員工要產生一種歸屬感、自豪感和榮譽感。
3、理念強化
企業的核心理念總結、提煉出來以后，不能簡單地停留在企業的文件中，必須通過一系列的工作對員工進行強化，使員工做到“入眼、入耳、入腦”。具體工作可從以下幾方面開展：一是召開企業文化建設工作動員會。企業文化建設是一項長期的工作，需要全體員工的共同關心和參與，召開企業文化建設動員會，就是要讓全體員工認同企業文化建設工作，營造一種人人參與的企業文化建設氛圍，使企業文化建設工作，能夠做到“落地、生根、開花、結果”。二是召開骨干員工座談會，征求員工對企業文化建設工作的意見和建議。通過達一方式為員工參與企業文化建設工作創造一個雙向交流的平臺，一方面使員工真正參與到企業文化建設工作中來；另一方面，也進一步加強員工對企業文化的認同和理解。三是VI系統執行操作。在建立和完善企業VI系統的基礎上，可根據各業務單位的特點確定不同地點的展示辭條，完成企業理念的展示工作。企業文化建設工作需要以一定的形式，通過各種不同的途徑來體現和強化。推出VI導視系統，對外可以進一步傳播企業的經營理念、服務理念，增強企業對客戶的吸引力，完善企業的品牌形象；對內可以充分發揮企業文化的滲透作用，增強企業文化對員工的凝聚力，以文化力推動企業業務的持續發展。
4、認同消化
企業文化建設的最終的目標，是通過培育高效能的企業經營團隊，以實現價值共守、精神共通、情感共流和命運共擔。如何讓員工認同消化企業文化，讓企業文化“落地”，把文化力轉化為競爭力，這需要把企業文化建設工作與企業的業務工作結合起來，避免企業文化成為“空中樓閣”。認同消化可從以下工作入手：一是典型人物的樹立、學習和推廣。可開展《我們身邊的故事》作品征集活動。通過作品征集，挖掘發生在員工身邊的對企業發展最重要的一件事；最難忘的一件事；最受感動的一件事；對企業貢獻最大的人等。通過這些典型人物的事跡豐富企業精神文化的內涵，使員工在學習、認知企業文化時產生積極的、具體的聯想，幫助員工更好地理解、消化企業的核心理念。二是優質服務月活動的開展。通過在員工中開展“優質服務月”活動，進一步加強員工職業道德教育和服務意識教育，在員工中樹立規范服務、優質服務的服務理念，形成一種積極向上的風氣，以提升企業的服務質量，樹立企業良好的社會形象，培育健康的企業文化。三是神秘顧客制的啟動。通過聘請“神秘顧客”，對企業的服務質量進行現場暗訪，可以從顧客的角度，及時發現、改正服務中的不足之處，提高客戶滿意度，留住老顧客，發展新顧客；可以給企業員工以無形的壓力，引發他們主動提高自身的業務素質、服務技能，改善服務態度，促使其為顧客提供更優質的服務；可以幫助管理者查找管理中的不足，拉近員工與企業和管理者之間的距離，增強企業凝聚力，從而達到內練功力，外塑形象的目的。四是開展“以文化力提升競爭力”的討論，增強員工對企業文化與企業核心競爭力關系的認識。優秀的企業文化，既是一種生產力，同時也是一種強大的精神動力。它對于構建和提高企業核心競爭力，具有極為重要的影響及推進作用，是企業核心競爭力賴以成長和發展的基石。員工只有理解了企業文化與企業競爭力之間的關系，并且認同企業文化，才能自覺地將企業的目標與自身的行為結合起來，企業文化才能成為企業持續發展的動力和競爭優勢。
一、2015年上半年工作總結
2015年1-6月，__縣接待國內外游客684.83萬人次，同比增長16.11%，實現旅游綜合收入343770.43萬元，同比增長22.97%。
1.旅游景區接待穩中有升。十個售票景區實現門票收入2060.2萬元，同比增長10.12%（其中南尖巖301.59萬元，同比增長18.58%;金礦749.93萬元，同比增長14.69%;紅星坪溫泉54.89萬元，同比增長12.1%）。
2.旅游飯店平均出租率穩步提升。據統計，上半年縣城內星級飯店和主要經濟型酒店共銷售客房105657 間，同比增長5.7%。4家三星級及以上旅游飯店 (元立、凱恩、湯公度假、紅星坪)上半年營業收入同比增長9.18%，其中客房收入同比增長7.53%（其中，6月份客房收入同比增長47.19%，營業收入同比增長25.72%）。
非星級酒店在客房方面的競爭力也表現強勁，海溢度假客房出租率高達72.1%，位列全縣首位；惟景概念達56.45%；凱興度假達56.03%。主打“慢生活”體驗的__鎮鄉村客棧，自試營業以來出租率保持在50%左右，同時也接待了來自衢州、青田等地的多批學習考察團隊。
3.旅行社地接范圍繼續擴展。旅行社加入各地旅行社合作聯盟，抱團發展。除地接常規國內團，以及境外韓國、臺灣團后，更是首次接待了來自香港的三日游團隊。此外，旅行社組團業務增長迅猛，其中春秋旅行社組團業務量增長301.41%；黃金旅游旅行社增長94.31%。
1-6月全縣累計完成旅游建設投入16393萬元。其中通景公路等旅游基礎設施建設投入1546萬元，旅游項目建設投入14807萬元，完成年度項目投資計劃的29.76%。
1.在建項目進展總體穩定。凱興開元五星級酒店實施樁基礎工程；牡丹亭項目實施古民居文化街區開展土方開挖和場地平整工程，施工圖即將完成；金鉆養生園酒店實施裝修工程，旅游集散中心實施酒店外墻裝飾工程；湖山溫泉小鎮實施一期主體工程；黃金谷旅游綜合開發項目完成游客接待中心主體工程，實施裝修工程并開展二期水資源利用工程前期工作；高坪高山避暑休閑養生基地項目完成石姆巖景區索道、滑雪滑草場和景觀小品、游步道等工程，開展入口區游客綜合服務樓工程設計，并于4月23日開始試營業。
2.前期項目力求落地開工。三墩旅游綜合體完成策劃方案評審，正在編制一期風情小鎮區塊詳細規劃方案；三墩傳統文化藝術博覽園編制項目詳細設計方案；湖山半島溫泉養生園規劃初稿已完成；白馬山生態旅游區國家森林公園總規劃通過評審；焦灘龍門旅游綜合開發項目開展規劃設計，實施接待中心和辦公樓裝修，完成涉及焦灘鄉的清表工作；北界古坪藝術村完成一期供地，入口溪流景區和畢瑞故居修復已基本完成。
3.高等級景區創建再取佳績。黃金旅游度假區正式通過省政府批復，成功躋身省級旅游度假區。度假區總體規劃完成縣級評審，總規環評完成初稿，開展研究設立度假區管理機構工作。金礦創5A規劃方案按照5A景區新標準已調整完畢，啟動供地前期并開展線纜改線遷移等場平前期工程，開展創5A資源景觀價值臺賬編制。開展再創兩個4A級景區前期工作。對縣域具有開發前景的旅游資源進行調查，在此基礎上對接九龍山國家自然保護區、王村口鎮政府、高坪鄉政府、長濂村等單位洽談、協商，初步達成一致；并對接設計單位，初步達成設計意向。
4.重點規劃編制著手啟動。作為承接十二五和謀劃十三五的關鍵之年，尤其是在進入旅游業轉型升級和產業融合的重要時期，規劃引領尤為重要。根據計劃安排，已完成十三五規劃編制設計費詢價等工作，正著手編制《__旅游業十三五發展規劃》。
5.重點工作穩步推進。一是積極推進“廁所革命”工作。為貫徹落實關于“廁所革命”的批示精神以及國家、省、市有關廁所革命和文明旅游工作要求，我委深入開展了旅游廁所革命的相關工作，全力補上旅游服務設施的短板。在對全縣旅游廁所建設和管理現狀進行普查的基礎上，制定《__縣旅游廁所建設管理三年行動計劃》（征求意見稿），擬通過三年行動，全面推動全縣旅游基礎設施和公共服務水平提升完善。2015年上半年，新建完成了北斗崖景區廁所兩座，獨山村旅游公廁一座。二是開展景區提升整治工作。今年以來，國家旅游局開展了旅游市場秩序專項整治行動，加大了對景區的管理和整治力度，對不合格的景區進行通報、警告、摘牌等處罰。
為加強景區建設管理，上半年，我委多次組織縣內景區召開提升整治會議，要求景區嚴格按照標準，規范管理，并督促景區加大轉型、提升、擴容的力度。同時，我委聯合其他縣、市旅游局，進行交叉暗訪，以加強對景區的督查，并提出整改意見，完善景區建設。此外，還結合“六邊三化三美”等工作，成立了“美麗景區”專項組，推動景區提升。 1.鄉村旅游點成為“慢旅游”首選。游客在出游線路的選擇上更加理性：避開景區的擁擠，放慢節奏，盡情享受安逸舒適生活的鄉村旅游；而旅行社也多推出特色鄉村旅游點+景點的旅游線路，適應市場需求。據農辦統計，1-6月，全縣83個鄉村旅游點，588戶農家樂共接待游客144.26萬人次，實現營業收入14888.5萬元，同比分別增長28.8%和28.1%。聲名遠播的高坪萬畝杜鵑，僅在“五一”小長假期間，就接待了5.2萬人次的游客，其中不乏有裝備齊全的驢友和戶外俱樂部成員,高坪新村農家樂負責人保守估計，“五一”期間高坪新村僅餐廳收入就超10余萬元。車前村立足自身濃郁鄉土特色，讓游客親身參與制作鄉土美食，體驗最本初的勞動幸福感，親子團隊周周擠滿山莊，同時車前更成為浙江衛視、錢江都市、麗水綜合頻道等媒體爭相報道的對象。
鄉村旅游的火熱，也帶動了__原生態美食的熱銷。其中，__長粽在清明節期間就開始上市，據不完全統計，長粽累計銷售高達15萬根，預計收入超225萬元。此外，__土雞、土鴨、土豬肉、土雞蛋、咸鴨蛋、果蔬也頗受親睞。
2.開展鄉村資源普查，保護特色資源。__鄉村擁有梯田、水體景觀、泥胚房群落、特色農業產業、獨特手工藝傳承等諸多旅游資源，針對以上現象，開展了鄉村旅游資源普查工作，通過自主報送、實地考察等層層甄選，圈定了資源優勢明顯、基層組織得力的30個村莊，作為下步鄉村旅游三年重點培育對象。同時，我委開展了特色村評定工作，著手制定《__縣特色旅游村管理辦法》，現已擬定初稿，正在修改完善中，有望8月底前正式出臺，形成鄉村旅游資源保護長效機制，為旅游資源保護奠定基礎。
3.開展鄉野筑夢民宿設計大賽，助推民宿發展。與農辦、杭州青年時報合作，啟動了__民宿設計大賽。大賽在珠村畈、車前、半嶺三個村各選一棟泥坯房，要求任選其中一棟進行設計，要求順應地形，將黃墻黑瓦夯土房設計成新型度假山間民宿。經過兩個多月的方案征集、實地考察、靈感設計、作品制作、篩選等環節,共有國內13個設計作品參與到7月4日萬元大獎的角逐，此次活動還吸引了魏小安等眾多國內旅游界知名人士的關注。此次民宿設計大賽，是我縣積極發展鄉村旅游，轉型傳統農家樂，打造中高端民宿的探索之舉。不僅讓本土民宿經營者接觸到了更豐富、更高層次的民宿設計師和作品，也對外展示了更多的__民宿資源，有利于吸引投資商對__的更多目光。
4.鼓勵旅行社參與產品開發，創新發展模式。針對我縣民宿發展村經營管理能力薄弱、發展理念落后與市場發展趨勢脫節等問題，鼓勵旅行社參與到鄉村旅游產品開發環節，目前綠谷旅行社、含暉旅行社、聯合旅游旅行社分別與車前村、高坪新村、半嶺村達成合作協議，攜手開發鄉村旅游產品，其中綠谷旅行社與車前村聯合打造的車前民宿開業兩年來廣受好評，取得了市場效益與社會效益雙豐收。
5.鄉村旅游產品開發卓有成效。半年來我縣鄉村旅游發展處處開花，獨山歷史文化村項目有序推進，停車場、公廁、古建筑修復等工程進展順利；鄉村客棧鄉村民宿酒店建成開業，市場好評如潮，生意興隆；車前民宿二期項目穩步推進，目前已經完成規劃設計；珠村畈湖濱民宿內裝修接近尾聲，即將開展外部環境打造；更加難能可貴的是一直被認為旅游的西部鄉鎮黃沙腰鎮，鎮、村兩級齊心協力、眾志成城投資600余萬元，建設高端民宿，一期建設接近尾聲，市委王永康書記等領導蒞臨現場調研指導。
2015年，我委市場營銷工作本著“營銷有創新、活動有亮點”的基本思路，以提升我縣旅游整體品牌形象為核心，以搭建營銷渠道為抓手，積極拓展客源地市場。
1.依托大平臺提升__旅游形象。積極利用各種高規格的展會、年會展示__旅游形象，組織參加了中國旅游產業發展年會、中國旅游商品博覽會、上海世界旅游博覽會、浙江省旅游交易會、無錫市民旅游節等，廣泛推介__旅游品牌，進一步提升我縣旅游品牌的認知度和美譽度。在中國旅游產業發展年會上，__縣榮獲“美麗中國”十佳旅游縣的殊榮。
2.精心策劃活動,提升產品活力。農歷年底，策劃了“我們一起上春晚”——到__鄉村過大年活動，精選出10個鄉村春晚，邀請游客一同參與，引起了廣大游客的興趣，吸引了眾多的游客來遂旅游過春節。春季組織策劃了“一封來自明朝的邀請函”、“穿越__24小時”等系列春季專題活動，邀請長三角旅游雜志主編、旅游攝影名家、名博達人等一同參與，借助話題推廣、事件宣傳等方式打造2015山城__的春季形象，進一步提高了__旅游美譽度，也吸引了廣大的自駕車愛好者來遂旅游。
3.細分市場,開展專題推廣活動。針對客源目標市場，開展專題推廣活動，先后在蘇州、常州舉辦了“五一花遍__”專場旅游推介活動，邀請旅行社、社區負責人、市民開展旅游推介和廣場推介活動，激發了五一假期的市場熱度。在無錫首屆長三角親子產業博覽會上，__旅游策劃的“帶上萌娃High旅行”以“線路+產品”形式推出了親子游在__的系列玩法，受到無錫市民喜愛，并榮獲“長三角地區最受歡迎親子旅游目的地”稱號。6月底乘借麗水市“迎高鐵”上海旅游推介活動東風，在上海舉辦“云上訪古村、涼夏品鮮會” 旅游系列推介活動，聯合縣內各鄉鎮及旅游企業進社區，吆喝__旅游。
1.安全監管再擴面。召開年度旅游行業安全生產工作會議，部署年度安全具體工作；繼續與32家旅游企業簽訂簽訂安全生產目標管理
責任書，還將鄉村旅游點納入我委安全監管范疇，首次與各鄉鎮（街道）簽訂責任書，并發放了1500余份農家樂安全經營告知書；按照旅委黨政班子和科室設置的職責分工，落實縣旅委旅游安全監管“一崗雙責”責任制；為更好地落實鄉鎮（街道）的屬地管理責任和旅游企業的安全生產主體責任，公布了《2015年__縣旅游行業安全管理網絡表》；組織“元旦、春節、五一、清明、端午”等重要節點聯合大檢查和日常各類檢查。1-6月份共組織各類旅游安全檢查21次，139人參加，發現隱患110個，整改隱患87個，整改率79%。 2.統計工作再規范。為進一步完善現行旅游統計指標體系，準確反映全縣旅游產業發展水平和質量效益，全面深入了解全縣旅游接待能力，根據市旅委安排，開展了全縣住宿設施統計工作，通過鄉鎮自主排摸、登記、上報，初步形成了全縣新增住宿設施的數據。在此基礎上，本著“不漏報、不重報、不誤報”的原則，逐一對匯總數據進行審核，刪重補漏，最終確定新增床位數七千余張。此外，扎實做好季度、小長假、黃金周的旅游統計及分析，是全市唯一一個節后既有統計又有分析的縣。
3.標準化工作再提升。一是主動暗訪，敢于亮丑。對各旅行社、縣城主要住宿設施以及景區開展明察暗訪活動，并在活動結束后召開企業暗訪情況通報座談會，以PPT的形式通報了企業服務、衛生、安全等方面暴露的問題，要求企業舉一反三，迅速整改到位，并建立長效機制。二是非星級酒店標準化工作推進有序。出臺《__縣非星級酒店服務質量規范》（DB331123/T62-2015），內容包括前廳服務、客房服務、餐飲服務、投訴管理和安全規范等。同時組織相關部門負責人召開非星級酒店服務質量規范推進會，就如何有序推進非星級酒店服務質量規范進行交流和討論。
4.旅游培訓再突破。組織開展了導游年審培訓、旅游消費調查培訓工作、省導資格培訓和省旅職院__旅游經濟研討班四個培訓班，組織縣內相關人員參加市非星級酒店統計調查培訓和2010版星級標準宣貫培訓，參訓人員達695人。其中，更加注重導游員的應急救護能力提升，將應急救護取證與導游年審掛鉤，160余名導游員通過應急救護考試，取得救護證。
此外，為加快我縣旅游人才隊伍的培育、發展和壯大，促進我縣旅游業的發展繁榮，制定了《__縣旅游星級人才等級認證及培養管理實施細則（送審稿）》，明確了旅游星級人才的定義、認證范圍及條件、認證程序和培養與激勵等內容。
5.感人信件紛至沓來。__旅游始終堅守“五行__、一諾千金”的誠信品質，承諾“不讓一位游客在__受委屈”。2015年以來，縣長信箱里的游客感謝信接踵而至，其中，有感謝南尖巖景區工作人員對在景區游覽中突然發病游客的及時救治與照顧；有感激金礦景區工作人員急游客所急，竭盡所能幫助游客尋找丟失的手機；更有感動人心的一封寫給__的獨特“情書”，書信中，云南小伙毫不吝嗇得表達了對__的愛慕之情，為__書寫的長達15頁的宣傳片制作方案和劇本大綱深深寄托了他對__這塊土地的向往之情。
1.全縣旅游發展大會成功召開。4月底，牽頭召開了三年一度的全縣旅游發展大會，全縣涉旅部門、鄉鎮、企業、鄉村旅游點、農家樂等負責人200余人參加會議。會議盤點了三年來__旅游發展的“十四件大事”， 提出要圍繞“百億級”產業目標，突出“生態+”、“文化+”、“互聯網+”引領，打造智慧生態谷，實現“13123”目標和“1510”工程。大會出臺了《__縣旅游轉型升級三年行動計劃》和《__縣推進鄉村旅游提升發展的指導意見》，以“規劃引領、項目建設、鄉村旅游、經濟提升、服務優化、品牌提升”六大工程，全面建設“點有風情、線有風景、面有風光”的最美鄉村休閑旅游目的地。
