時間：2023-05-30 09:35:45
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇熱點(diǎn)人物，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
熱點(diǎn)事件1：中國青年導(dǎo)演扶持計劃啟動馮小剛徐崢等名導(dǎo)助力
12月19日，由中國導(dǎo)演協(xié)會和國家新聞出版廣電總局電影局主辦的“CFDG中國青年導(dǎo)演扶持計劃”啟動盛典在京盛大舉辦，馮小剛、徐崢、管虎、滕華濤、張揚(yáng)、大鵬等知名導(dǎo)演在現(xiàn)場共話自己導(dǎo)演奮斗之路上有幸遇到的“伯樂”，分享自己成為導(dǎo)演的努力過程中的心得與體會。
“CFDG中國青年電影導(dǎo)演扶持計劃”（下面簡稱“青蔥計劃”），暨中國電影青年一代向中國電影誕生110周年致敬特別紀(jì)念活動，是中國電影導(dǎo)演協(xié)會和國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)起并主辦，對優(yōu)秀青年電影導(dǎo)演進(jìn)行挖掘、孵化、選拔和培養(yǎng)的大型人才扶持平臺。最終五位入圍者，將獲得導(dǎo)演協(xié)會五位知名導(dǎo)演的零距離扶持，以監(jiān)制的身份幫助其完成大電影，其中馮小剛導(dǎo)演已經(jīng)確認(rèn)會擔(dān)任第一屆“青蔥計劃”主席一職。
當(dāng)晚，導(dǎo)演馮小剛上臺演講，特別感謝了最初肯定自己能拍電視劇的鄭曉龍、鼓勵自己拍賀歲片韓三平和張和平、讓自己不用操心資金問題能專心電影創(chuàng)作的華誼兄弟王中軍和王中磊。自謙是“小學(xué)畢業(yè)生”的馮導(dǎo)表示自己曾經(jīng)狂妄過，直到現(xiàn)在才算是入了門，正是因為缺人教所以走了很多彎路，這讓他體會到青年導(dǎo)演需要扶持。馮導(dǎo)提醒道：想要兼顧電影的商業(yè)性和藝術(shù)性是很難的，一定要想清楚自己想走的路，希望有志于導(dǎo)演這一職業(yè)的青年人能把握機(jī)會，積極參加“青蔥計劃”，馮導(dǎo)還主動表示非常樂意提供幫助。
熱點(diǎn)事件2：《老炮兒》全球首映“六爺”馮小剛坐鎮(zhèn)水立方
12月20日，電影《老炮兒》在水立方舉辦全球首映禮。紅毯現(xiàn)場星光熠熠，本片導(dǎo)演管虎、領(lǐng)銜主演馮小剛，本片其余人氣主演李易峰、吳亦凡、許晴、劉樺、梁靜、白舉綱、尚語賢、魯諾、于和偉、張譯、連奕名，特別出演的尹力、丁武、趙毅、張魯一、李煜、劉云龍悉數(shù)到場。除全陣容出席之外，葛優(yōu)、徐帆、白百何、羽泉、李晨、范冰冰、廖凡、那英、閆妮、何平導(dǎo)演、張一白導(dǎo)演、滕華濤導(dǎo)演、顧長衛(wèi)導(dǎo)演、唐季禮導(dǎo)演均到場助陣。
“六爺”馮小剛攜“情人”許晴壓軸亮相紅毯，并調(diào)侃道：“戲里她是我的情人，戲外也是我的情人?！痹谟^影結(jié)束后，馮小剛坦言，“非常榮幸出演管虎導(dǎo)演的這部電影，非常感謝老東家華誼兄弟。從《集結(jié)號》到《唐山大地震》一直到《老炮兒》，這么多年了，華誼兄弟一直在做一件事，就是拍高質(zhì)量的中國電影，同時我也說這是一部‘逆流而上’的電影，我們就是要做這樣的人這樣的事，就像我演的這位六爺，有點(diǎn)不合時宜，但是我們有自己的堅持和藝術(shù)理想?！?/p>
前段時間，“第一夫人”訪俄當(dāng)天身著的得體時裝、黑色定型包，對其品牌的猜測分分鐘成為微博最熱門話題。隨后不到兩小時，淘寶上“第一夫人同款”大衣、包、鞋就上架預(yù)售了。熱點(diǎn)同款1
在WEB2.0時代，單純講明星同款顯然已經(jīng)OUT!任何熱門事件都有可能催生“熱點(diǎn)同款”，即熱點(diǎn)人物在熱門事件中穿著或佩戴物品的同款仿制品。精明的賣家當(dāng)然不會輕易放過這種快速引爆流量，吸引眼球的制勝法寶，借著新鮮事兒的東風(fēng)，打造爆款，沖冠沖鉆。
那么，賣家該如何準(zhǔn)確把控和判斷熱點(diǎn)，實(shí)際操作中又會遇到哪些棘手問題，怎樣避免陷入跟風(fēng)的亂流中不可自拔?本文將逐一探討。快速響應(yīng)主動出擊
3月22日，電影《北京遇上西雅圖》上映的第二天，1vee等幾家最先想到熱點(diǎn)的賣家便將湯唯在電影中穿著的波西米亞風(fēng)同款長裙上架預(yù)售，根據(jù)買家搜索量、咨詢量及訂單成交量確定生產(chǎn)，隨后開始緊鑼密鼓的樣衣打板、花色打樣。
隨替電影的賣座，這款長裙被越來越多的買家“盯上”“行動要快，款式一出來，快速預(yù)售，快速出貨，同時服務(wù)也要到位”，lvee掌柜李君說，及時發(fā)現(xiàn)只是第一步，重要的是把控好接下來的各個環(huán)節(jié)，化被動為主動。
lvee是淘寶集市4鉆信譽(yù)的賣家，進(jìn)入主頁便可以在醒目的位置看到明星同款專CK，包括湯唯此款長裙、電影《101次求婚》林志玲同款裙裝等在內(nèi)的12款商品均在熱銷中。從價格上看，湯唯同款長裙七折預(yù)訂現(xiàn)價198.8元，在諸多同款中位于中等價位區(qū)間;從銷量上看，該款裙裝上架不到20天，目前仍是預(yù)售的狀態(tài)，累計銷量577件，領(lǐng)先于售價更低的C店和不少規(guī)模更大的天貓店。
掌柜告訴記者，去年5月，電視劇《金太郎的幸福生活》熱播的同時，李小璐飾演的米小米在劇中穿替的一款甜美系連衣裙，引起很多買家的注意，以128元的售價，一口氣熱銷969件，若實(shí)讓她“風(fēng)光”了一把。
“店鋪人手雖不多，但會安排專人盯近期熱點(diǎn)，盯爆發(fā)搜索量，艾蔓姿旗艦店負(fù)貴人黃志杰說。這家經(jīng)營了5年半的集市C店，“國母同款包”詳情頁突出關(guān)于“第一夫人”熱點(diǎn)的新聞標(biāo)題，加上頗具煽動性的文案，吸引眼球，刺激購買。
抓住熱點(diǎn)進(jìn)行策劃營銷是一條很討巧的捷徑，通過關(guān)注后臺數(shù)據(jù)變化，尤其是24小時或既定時間單位內(nèi)搜索量急速艦升的產(chǎn)品，及時追蹤，加上經(jīng)驗和敏感度，先判斷火爆程度，然后結(jié)合店鋪各方面的具體情況，有選擇的跟進(jìn)。讓買家稍安勿躁
想打造爆款，同時不丟店鋪的信譽(yù)，質(zhì)量關(guān)尤其要把住。由于熱點(diǎn)同款具有時效性，需集中在一定時間段內(nèi)售賣效果才理想，而大多數(shù)網(wǎng)店的貨源來自合作的工廠，工廠根據(jù)訂單先后有貨期的限制，導(dǎo)致生產(chǎn)周期的延長。
“這款裙子的花色是國外的花色，花型復(fù)雜，我們已經(jīng)讓多家花型設(shè)計公司制作了，但還是沒達(dá)到想要的效果，lvee掌柜李漲君說，一般同款的樣式比較容易模仿，但布料和花色對工廠和設(shè)計公司的要求都比較高，目前該款花色已經(jīng)請畫家臨摹了。
據(jù)了解，在賣家不具備自有工廠的前提下，“熱點(diǎn)同款”從向合作工廠下單到打樣制作再到出貨發(fā)出通常需要至少15天時間。如何保證在這半個月的時間里，寶貝的搜索位置保持在前列，同時讓已經(jīng)預(yù)定付款的買家“稍安勿躁”是讓很多賣家頭疼的問題。Kaman天貓旗艦店負(fù)貴人史桐輝說，熱點(diǎn)通常多個賣家在跟，所以有針對性的宣傳推廣相當(dāng)重要。直通車是比較有用的推廣工具，但應(yīng)隨時關(guān)注關(guān)鍵詞和寶貝的匹配度，做動態(tài)分析并及時更新，此外還可采取預(yù)定包郵、收藏有禮等活動，吸引關(guān)注和收藏，提高寶貝的搜索排名。Kaman是一家主營原創(chuàng)品牌箱包的天貓網(wǎng)店，員工近20人，有專門的倉儲、客服、品牌運(yùn)營等。在“國母包同款”追捧熱潮中，Kaman顯得異常冷靜，史桐渾坦言，進(jìn)一步的宣傳推廣仍在策劃中，會盡快推出。
為減少消費(fèi)者在下單后等待出貨的焦躁感，不少賣家還推出特色服務(wù)來安撫買家迫切的心。首先可以在寶貝詳情頁實(shí)時更新產(chǎn)品的制作進(jìn)程，減少買家絕望的空等感;其次可采取預(yù)定返現(xiàn)的方式，即買家參加預(yù)售付款時間與賣家發(fā)貨時間差，每增加一天買家可得到一元返現(xiàn)，交易成功確認(rèn)好評后賣家返現(xiàn)金到買家支付寶賬戶，以此刺激預(yù)定;七天無理由退款，也能一定程度上打消買家顧慮，換取訂單。
但是需要提醒賣家注意的是，由于發(fā)貨時間一般會超出淘寶規(guī)定的發(fā)貨時間，造成延遲發(fā)貨成立，成交前務(wù)必要與買家進(jìn)行確認(rèn)和溝通，降低發(fā)生投訴的可能。摸清消費(fèi)心理切忌跟風(fēng)為什么買家樂于購買熱點(diǎn)同款?暫且不深究同款的品牌、質(zhì)量良莠，單單是滿足買家更安全、便捷地接近主流或熱門時尚的心理，同款走紅熱賣便不難理解。
10月12日，由全國綠化委員會、國家林業(yè)局指導(dǎo)，中國綠化基金會、人民網(wǎng)、綠色中國雜志社共同主辦的大型公益活動“2012綠色中國年度焦點(diǎn)人物評選活動頒獎典禮”在北京舉行。2012綠色中國年度焦點(diǎn)人物各獎項獲得者揭曉。其中，安徽欣意電纜有限公司總裁林澤民，中國長白山醫(yī)藥物流中心主任卜東升，廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波，云南綠色流域主任于曉剛，恒遠(yuǎn)碳資產(chǎn)管理有限公司董事長王春甫獲創(chuàng)新人物獎。
在全球鋁合金電力電纜市場上，安徽欣意電纜有限公司總裁林澤民率領(lǐng)的“欣意”是惟一的中國品牌。他不僅是這項擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品發(fā)明人，而且是領(lǐng)軍者；他和欣意為中國電纜業(yè)帶來了一場材料的革命，通過科技創(chuàng)新形成了具有國際競爭力的知名企業(yè)。
在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的商業(yè)時代，中國長白山醫(yī)藥物流中心主任卜東升整合電子商務(wù)和現(xiàn)代物流技術(shù)，在長白山下打造了一艘醫(yī)藥物流巨輪；他是一位夢想家，由公務(wù)員到商人的轉(zhuǎn)型，讓他的夢想在經(jīng)濟(jì)大潮中插上了翅膀，他的夢想也是千百中醫(yī)藥人的夢想，這也是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)向前快速發(fā)展的動力和保證。
廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波是一個為森林尋找出路的人，名不見經(jīng)傳的觀音山森林公園在他的打造下成為了嶺南旅游熱點(diǎn)。給森林和風(fēng)景注入文化的根基，以生態(tài)和文化的創(chuàng)新凝聚景區(qū)的核心競爭力，他視野開闊，思路清晰，為眾多景區(qū)的發(fā)展提供了一個可供借鑒的范例。
云南綠色流域主任于曉剛是有著“綠色諾貝爾獎”之稱的戈德曼獎獲得者。他一生與水結(jié)緣，致力于拉市海、麗江、長江上游等地的環(huán)境保護(hù)事業(yè)，讓許多小流域的村寨唱響了綠色新歌。他創(chuàng)造的先扶貧后環(huán)保的獨(dú)特發(fā)展模式，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、生態(tài)敏感地區(qū)的環(huán)境保護(hù)找到了全新的切入點(diǎn)。
恒遠(yuǎn)碳資產(chǎn)管理有限公司董事長王春甫長期從事氣候變化與碳交易研究，他開展的水電CDM額外性研究、CDM新項目方法學(xué)的研發(fā)、地區(qū)性碳資源調(diào)研方法學(xué)研究等項目，受到國內(nèi)外專家的關(guān)注。在氣候變化的國際峰會中，他為改善生態(tài)環(huán)境和提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力鼓與呼，體現(xiàn)了一名科學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)和良知。
ROOT：
你好?。?/p>
我是微微雪。小荷的一個初級會員，現(xiàn)在我想給你提一些意見與建議！
首先我想說你應(yīng)該多建設(shè)一些欄目，可以弄一些什么今日新星啊，什么小荷新動態(tài)啊，另外我想讓你辦一個分年級作文比賽，這樣多好玩??！現(xiàn)在只有這些欄目都有一點(diǎn)玩膩了的感覺了?。?/p>
今日新星：可以登一些今天剛成為高級會員的會員，也可以登一些小荷里的熱點(diǎn)人物，還可以讓大家投票，點(diǎn)評啊！
小荷新動態(tài)：就是寫一些今天的事情啊！可以寫你看見誰的作文寫得特別好的話，就可以在那里推薦啊，以防有些初級的會員天天埋怨作文在投稿箱里面不出來。還可以推薦自己的作文，讓高級會員去發(fā)表它?。?/p>
夢幻天地：可以是在這里給你或老師會員提出意見，可以是一些批評意見，寫建議也可以啊，我認(rèn)為現(xiàn)在管理員就是和大家缺少溝通，有了這個欄目，情況就會大大緩解了啊！
作文競爭臺：可以舉辦一些作文比賽，以便提高大家的作文水平！可以是命題作文，可以是分年級作文，可以是分類作文！
這就是我對你提出的建議！希望你能接受哦！另外我想說：我已經(jīng)發(fā)了伊妹兒給你了，是申請高級會員，怎么沒有響應(yīng)呢？
祝小荷越來越好！
初級會員：微微雪
中圖分類號：G635.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1672-1578（2016）05-0021-01
今年，筆者作為一名青年教師首次進(jìn)入高三年級總復(fù)習(xí)教學(xué)，在這幾個月的教學(xué)過程中，有很多收獲，也有很多疑惑，由此帶來了很多思考。在此針對寫作教學(xué)過程中遇到的一些問題，談一點(diǎn)自己不太成熟的看法。
經(jīng)過幾輪復(fù)習(xí)，學(xué)生在閱讀、文言文等方面都有顯著的提高。但是作文成績依然不盡如人意。經(jīng)過比較思考總結(jié)，我發(fā)現(xiàn)高三學(xué)生經(jīng)過三年的訓(xùn)練以及年齡閱歷的增長，在現(xiàn)在的話題作文以及新材料作文的審題方面存在的問題不大，基本上能夠選擇合適的角度進(jìn)行思考立意。但是普遍存在的問題是語言枯燥乏味，作文素材嚴(yán)重雷同。有些學(xué)生明確地表示不知道該用什么樣的材料來建構(gòu)自己的作文。作文素材嚴(yán)重匱乏已經(jīng)成為很多同學(xué)面臨的問題。而造成這個問題的原因，我想可能是現(xiàn)在學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)重，每天三點(diǎn)一線的生活，難得有時間涉獵課本以外的書籍、知識，另外，現(xiàn)在社會快餐文化的泛濫、娛樂化傾向的影響使大部分學(xué)生僅有的課余時間都花費(fèi)在輕松搞笑的娛樂節(jié)目或者物質(zhì)現(xiàn)代的時尚類雜志上，對社會接觸范圍非常狹窄，更不要說什么人生的思考了。因此寫出來的作文才會呈現(xiàn)出眼界狹窄、境界狹隘、材料雷同的缺點(diǎn)。而青年學(xué)生是最容易被身邊的群體影響的，根據(jù)學(xué)生的這個心理特點(diǎn)，我準(zhǔn)備從以下幾個方面做一點(diǎn)小小的嘗試：
（1）在日常教學(xué)中提醒學(xué)生積累素材。語文教學(xué)，一是作為工具書，教會學(xué)生運(yùn)用多種方法清晰明確優(yōu)美地表達(dá)自己的想法，另一大功能就是德育滲透。能夠選入中學(xué)課本的文章可以說篇篇都是精華，有很多文章，除了能帶給學(xué)生美的感受之外，還會帶給學(xué)生很多作者對于人生的思考感悟。這些文章的教學(xué)過程其實(shí)就是帶領(lǐng)學(xué)生思考人生的過程。但這個過程可能是在學(xué)生無意識的狀態(tài)下自然而然地完成的。聰明敏銳的學(xué)生就會把這些內(nèi)化為自己的積累，而有些學(xué)生卻渾然不覺。這個時候就需要老師來適時地點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生有意識地進(jìn)行思考積累以便日后使用。比如學(xué)習(xí)史鐵生的《我與地壇》，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行生與死的思考，人生的意義的思考。面對困難挫折所需要的態(tài)度的思考，母愛的思考。而史鐵生就可以作為這些話題的作文素材出現(xiàn)。比如學(xué)習(xí)蘇軾的《赤壁賦》，補(bǔ)充蘇軾的相關(guān)背景資料，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)蘇軾豁達(dá)的心胸。學(xué)習(xí)《游褒禪山記》引導(dǎo)學(xué)生思考志、力、外物與成就的關(guān)系，那么文章中的很多要求背誦的名句就可以作為日后寫作的素材進(jìn)行積累了。課本中的寶藏是需要我們自己不斷地去挖掘積累的。
（2）在讀報課時間積累素材。僅僅依靠課本中的素材顯然是不夠的，還需要拓展學(xué)生的課外知識。而每個學(xué)校都有的讀報課我想是個不錯的載體。但是讀報課單純的讀書顯然不能引起學(xué)生的興趣。一定要秉承新課改的精神，激發(fā)學(xué)生興趣，讓學(xué)生主動參與進(jìn)來。我想可以采取一個循序漸進(jìn)的方式。前期請學(xué)生向同學(xué)介紹自己最崇拜的偶像，可以是歷史文化科學(xué)名人，可以是他們喜歡的娛樂體育界明星，也可是自己的親人朋友，但是介紹的過程中一定要向大家說明崇拜的理由，有什么生平事跡，或者最感動的事，印象最深感觸最深的事，一定要引導(dǎo)學(xué)生選取積極向上的人物。在學(xué)生演講的過程中要注意開始時一定要選擇班級中語言表達(dá)能力較強(qiáng)，比較具有感染力的學(xué)生，最好演講前，老師能夠協(xié)助整理學(xué)生的演講稿。這樣使整個過程能夠吸引住學(xué)生，讓他們進(jìn)入一種專心的狀態(tài)，看到同學(xué)能夠?qū)⒆约旱呐枷裨V說的如此有趣，如此感人之后，其他同學(xué)也就自然而然躍躍欲試了。經(jīng)過班級一輪的活動，至少有四五十個人物的事跡會進(jìn)入學(xué)生的視野。在這之后可以進(jìn)行下一個環(huán)節(jié)――我最喜歡的一句名言。也是同樣請學(xué)生充分說明理由努力使大家信服。如果有學(xué)生或者老師在雜志書籍上發(fā)現(xiàn)好的故事，有趣的名人逸事也都可以在讀報課上講給大家聽。這些都可能成為以后寫作的素材。
（3）在新聞、社會熱點(diǎn)中積累素材。近年來高考作文題目呈現(xiàn)出向社會熱點(diǎn)靠攏的態(tài)勢。在近年審卷的過程中，有很多老師也提到學(xué)生作文素材老套、雷同的缺點(diǎn)，因此我們應(yīng)該有意識地引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會熱點(diǎn)新聞、事件、人物。每個星期至少用一節(jié)課的時間，對這個星期的熱點(diǎn)進(jìn)行盤點(diǎn)。指定一個小組的同學(xué)完成對本周報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)新聞的篩選、播報工作。可以借助一些電視新聞節(jié)目，如"大家看法""感動中國"等。集體選擇其中認(rèn)為有價值和討論意義的熱點(diǎn)事件或者熱點(diǎn)人物進(jìn)行議論點(diǎn)評。老師一定要注意在這個過程中讓學(xué)生暢所欲言，在思想的碰撞中展示思考的火花。同時一定要注意對學(xué)生道德價值取向等方面的引導(dǎo)。比如今年諾貝爾獎各獎項的得主是誰，他或她有著怎樣的工作、生活、人生態(tài)度、取得了哪些成績，人們對他們?nèi)绾卧u價？比如對奧巴瑪獲得諾貝爾和平獎大家怎么看？對今年剛剛舉行的哥本哈根環(huán)境會談，同學(xué)們了解多少，對于環(huán)境保護(hù)我們有哪些想法？如果能夠?qū)⑦@個環(huán)節(jié)長久不懈地堅持下去，我想一定會對學(xué)生產(chǎn)生很大的影響。因為這個環(huán)節(jié)不僅僅是引導(dǎo)學(xué)生去積累當(dāng)時當(dāng)下的一些寫作素材更注重的是引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會，關(guān)注身邊的生活，引導(dǎo)學(xué)生對這些事件這些人物進(jìn)行獨(dú)立的個性的深刻的思考，這會使他們在以后的寫作中擁有更深刻的見解和更獨(dú)到的角度，這也許是比寫作技巧更重要的東西。
以上是筆者很淺薄的一些看法，我想其實(shí)寫作不僅僅是依靠老師講一些結(jié)構(gòu)、修辭等表達(dá)技巧就夠了的，更重要的是幫助學(xué)生去充實(shí)他們的頭腦，拓展他們的眼界，讓他們向更廣更深的地方探究。只有這樣才能寫出真正有價值的文章！
關(guān)鍵詞：在線視頻媒體平臺;發(fā)展探索
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的新局勢
不管是之前的三網(wǎng)融合，還是形成的“網(wǎng)臺互動”模式，都很明顯地說明在新媒體時代的發(fā)展下，我國的電視行業(yè)是在不斷地與時俱進(jìn)。搜狐、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷逐漸發(fā)展為我國的四大視頻網(wǎng)站，四大視頻網(wǎng)站各顯其能，當(dāng)然最后的目的還是創(chuàng)造出更大的利益。
由廣電總局的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的管理，要求所有的這些內(nèi)容都要經(jīng)過“先審后播”才能在網(wǎng)站上播放，這樣的規(guī)定對很多視頻網(wǎng)站上傳播不良內(nèi)容、質(zhì)量差的節(jié)目有了一定的制約。而最近頒布的 “限外令”，規(guī)定要求節(jié)目要有數(shù)量限制，要求不能超過一年國產(chǎn)影視劇的30%，除此之外，還要先審后播，這就說明了我們再也看不到同步的境外劇了。之前的韓劇《繼承者們》、《來自星星的你》可謂在我國掀起了一股熱潮，開始瘋狂地追韓劇，這讓這些視頻的承載網(wǎng)站可是賺足了人氣。在電視劇熱播后，韓國歐巴陸續(xù)開始進(jìn)軍我國的內(nèi)地市場，凡是和這些歐巴有關(guān)的節(jié)目，那都是錦上添花，曾經(jīng)紅遍我國的《最強(qiáng)大腦》當(dāng)中就邀請了《來自星星的你》里的“都教授”，連評委都忍不住開始賣萌?？错n劇在我國這么的吃香，這對那些企圖在我國打開市場的外媒來說，無疑不是一個噩耗。
二、內(nèi)容為上
1、綜藝節(jié)目的搶奪
從之前的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》的熱播，這些熱播的綜藝節(jié)目為網(wǎng)站帶來了可觀的收視率和利益。不管這些熱播節(jié)目究其原因為什么有這么高的收視率，爭奪下了這些熱播節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，那就是抓住了觀眾的心。騰訊視頻拿下了《中國好聲音》第三季的獨(dú)播權(quán)，受之前第二季、第一季的影響，節(jié)目收視率有望再創(chuàng)新高。現(xiàn)在網(wǎng)站的收益廣告占了一大部分，網(wǎng)站在播放節(jié)目的時候，可以在視頻播放前、播放中、播放后都可以插入廣告，看得次數(shù)多了，這些廣告也就逐漸地深入人心。除此之外，綜藝節(jié)目的播出可以引申出很多熱點(diǎn)，而網(wǎng)站又可以根據(jù)熱點(diǎn)制作更多的節(jié)目，借助綜藝節(jié)目的熱播，這些自制節(jié)目又可以獲得很高的點(diǎn)擊率，在這些自制節(jié)目當(dāng)中也可以植入廣告，在這樣的鏈條下，又獲得了廣告收益，如此一舉兩得。
2、電視劇的獨(dú)播
不管廣電總局頒布的“限外令”，還是之前對電視劇的嚴(yán)格審核，電視劇的播放仍是視頻網(wǎng)站的一大板塊，是不可忽略的。電視劇還是人們在休閑時放松、娛樂的重要部分，電視劇的種類多，內(nèi)容豐富，有適合不同年齡、不同階段的電視劇目，所以對于電視劇板塊的獨(dú)播權(quán)，還是有必要競爭的。
3、原創(chuàng)才是王道
對于2015年的原創(chuàng)出品，視頻網(wǎng)站未來獨(dú)立性發(fā)展會更強(qiáng)，不再是一個依附性媒體。綜藝節(jié)目和獨(dú)播電視劇對視頻網(wǎng)站來說是不可忽略、不可或缺的板塊，但對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，自制、獨(dú)播是現(xiàn)在以及將來主打部分，廣電總局頒布的一系列規(guī)定和現(xiàn)在視頻網(wǎng)站相互之間的激烈競爭，原創(chuàng)在未來會逐步成為他們之間競爭的主力，贏還是要贏在原創(chuàng)上。
2014年，被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，原創(chuàng)節(jié)目、視頻、自制劇都成了各個視頻網(wǎng)站的主力，2015年，原創(chuàng)還會更加重要。視頻網(wǎng)站的流量規(guī)模足夠讓自制成為很有影響力的基數(shù)。今年四月份金立手機(jī)與騰訊視頻合作的網(wǎng)絡(luò)自制劇《快樂ELIFE》，以符合當(dāng)下男女的討論話題為主：自閉癥、臉盲癥，這些話題內(nèi)容很深入人心，引起廣大網(wǎng)友的共鳴，再加以何炅、付夢妮等臉熟人物，何愁不會拿下收視率。自制劇相對于網(wǎng)站來說是性價比還是比較高的，制作成本沒有傳統(tǒng)電視劇高，而且只要以精為主，收視率不愁比傳統(tǒng)電視低，不得不說騰訊視頻還是很有戰(zhàn)略地打開自家網(wǎng)站原創(chuàng)的大門。
三、營銷為主
1、大數(shù)據(jù)運(yùn)用
隨著多屏?xí)r代的到來，不管是手機(jī)還是ipad都成了人們生活當(dāng)中不可缺少的一部分。新浪微博、人人、博客這些社交化平臺，背后隱藏了很多價值鏈條。網(wǎng)站可以根據(jù)網(wǎng)友們談?wù)摰臒狳c(diǎn)，找出最熱門的話題，根據(jù)這些話題來打造自己的原創(chuàng)節(jié)目，不管是以網(wǎng)站綜藝娛樂節(jié)目還是自制劇、微電影，都會有很高的關(guān)注率。從這樣的營銷策略出發(fā)，流量首先就有了一定的保證，至于最后的利益，是以簡單的廣告為主，憑借廣告來獲取收益，還是和商家合作，以商家品牌為主，都是不同的利益鏈條。
也可以邊拍邊播，在網(wǎng)絡(luò)自制劇播放的同時，通過微信、微博、人人等社交化平臺與網(wǎng)民形成互動，在第一時間了解大眾心里想的是什么，在以大眾為主的前提下，對以后節(jié)目內(nèi)容的播出做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，總之，一邊隨時跟進(jìn)大眾的觀點(diǎn)和意見，一邊拍攝播放節(jié)目，雙向完成節(jié)目的制作。在多屏?xí)r代，像這樣的社交區(qū)的交流可以隨時隨地完成交流，我們必須隨時緊跟媒體時代的發(fā)展潮流，在這樣數(shù)字化的時代，只有這樣才不算與時代脫軌，這也是視頻網(wǎng)站在新媒體時展的新要求。
2、明星效應(yīng)
簡單的來說明星效應(yīng)就是某一個商家借群眾對某一明星的熱愛程度，將明星加入到自己的產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，從而將群眾對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上來，增加商品的價值，從而獲得較高的利益。
不管是從電視劇、電影、綜藝節(jié)目中紅起的明星，還是網(wǎng)絡(luò)上的草根明星，網(wǎng)站要針對某一特殊時期的特殊情況，跟隨時間發(fā)展的軌跡，選擇同時期具有影響力的明星，策劃團(tuán)隊策劃方案，下來就是將商品借助明星的影響力打出很響的名號，從而獲得可觀的收益。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也可以選擇同時期深入人心的名人明星，加入網(wǎng)站本身的產(chǎn)業(yè)鏈。騰訊視頻自制節(jié)目《大牌駕到》就是一期專門邀請名人、明星等做一期訪談節(jié)目，節(jié)目以更深層了解這些公共人物的日常生活、或是生活經(jīng)歷為主，引起觀眾的關(guān)注，對明星的固定粉也有吸引力。借助同時期的熱點(diǎn)人物，為自己的視頻網(wǎng)站所用，借力打力。還可以根據(jù)熱點(diǎn)人物可以專為會員提供不一樣的節(jié)目收看，這也是一種營銷。
四、技術(shù)為輔
有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在有很大一部分人以手機(jī)客戶端為消費(fèi)平臺，尤其是現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)的推動，有很大一部分群體擁有4G服務(wù)。將4G終端融入網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展當(dāng)中，這將是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的新機(jī)遇，不能忽視。
在完善手機(jī)終端的服務(wù)時，增加產(chǎn)業(yè)鏈條。既然將來有很大一部分人將會想手機(jī)終端靠近，那只有更完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，才會滿足人們生活各方面的需求，像生活咨詢方面：一些娛樂新聞、生活變化、財經(jīng)方面，甚至，可以更向人們的生活靠近，電影票的購買，看附近的人在看什么，可以了解其他人的生活，這些都是未知數(shù)，都在等待著我們?nèi)ラ_發(fā)，亦或許將來，網(wǎng)絡(luò)電視視頻手機(jī)終端還會有網(wǎng)站熱播劇中人物的服裝的直銷，愛屋及烏，這是一個可以考慮的問題。
總而言之，不管是對內(nèi)容上的精益求精，還是整合網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈條，最后的目的還是利益。網(wǎng)站就是要把自己本身的東西營銷出去。愛奇藝在廣州打響的“無視頻不營銷”的營銷會，把營銷二字更是作為新媒體時代視頻網(wǎng)站發(fā)展的首要目的，4G網(wǎng)絡(luò)的時代，會把網(wǎng)民加快推到移動客戶端，因此，視頻網(wǎng)站將會引來一次全新的變革，怎么才能在新的變化期站住腳跟，這是在新的時代背景下的機(jī)遇期。不管是UCG還是PGC，怎么樣能將網(wǎng)站推到高峰點(diǎn)，才是應(yīng)該考慮的問題。當(dāng)然在探索發(fā)展期，就會可能觸碰其他人或機(jī)構(gòu)的利益，這些都是應(yīng)該我們?nèi)O力避免的。
（作者單位：黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院廣編1204B）
參考文獻(xiàn)：
[1] 網(wǎng)易首頁：青年時報：《四大視頻網(wǎng)站布局各不同》 2014-3-25
營銷用得好，往往能造成現(xiàn)象級的傳播效果，但運(yùn)用自如并非易事。多年來，國產(chǎn)運(yùn)動行業(yè)缺乏高端品牌，產(chǎn)品只在中低端市場徘徊，高端市場則被阿迪和耐克等國際大牌瓜分。在國內(nèi)鞋服市場集體閉店躲避寒冬的時刻，阿迪銷量竟然出現(xiàn)連續(xù)五個季度的兩位數(shù)增長，其手法值得效仿。
首先，營銷要有節(jié)奏。
營銷其實(shí)就是在與消費(fèi)者玩游戲，每一步都需要經(jīng)過精心設(shè)計。引爆之前先確保產(chǎn)品敏銳地抓住了流行趨勢和時機(jī)，引爆時要與當(dāng)下熱點(diǎn)事件或熱點(diǎn)人物相結(jié)合，確保影響最大化。引爆之后制定完善的銷售策略，確保產(chǎn)品的供應(yīng)。
其次，學(xué)會講故事。
在短時間里打造出三個爆款，這是國產(chǎn)運(yùn)動品牌缺乏的能力。爆款打造其實(shí)并不難，但要先學(xué)會講故事。爆款往往是經(jīng)典的再造，即經(jīng)典產(chǎn)品輔以當(dāng)下流行的時尚元素或最新的科技。褚橙就是一個會講故事的國產(chǎn)品牌。褚時健出獄后，承包下2 400畝荒山種橙子，那一年他75歲。于是，他種的橙子被打造成勵志橙，并附上一句經(jīng)典的廣告文案：人生總有起落，精神終可傳承。創(chuàng)業(yè)10年，他的品牌故事打動了越來越多的消費(fèi)者，也成就了褚時健橙王的稱號。
再次，合理的定價。
成功的營銷可能會帶來產(chǎn)品價格的提高，出現(xiàn)嚴(yán)重偏離原始價格的情況。這需要品牌提前做出預(yù)判，以免事態(tài)發(fā)展到不可控制的局面。
愛國者曾經(jīng)在2010年推出過一款哥窯數(shù)碼相機(jī)，聲稱采用了有800年歷史的哥窯技術(shù)，相機(jī)表面獨(dú)特的“冰裂紋”使得每一臺相機(jī)都獨(dú)一無二。該相機(jī)全國僅售兩萬臺，每臺售價為1 666元。產(chǎn)品上線一個月后，愛國者單方面將價格抬到2 999元，隨后漲至3 999元、4 999元、26 666元。價格從1 666元漲至26 666元僅用了三個月，愛國者本想以這種方式可以幫助品牌躋身奢侈品行業(yè)，然而，這種無視消費(fèi)者感受的無腦型定價策略，只會讓產(chǎn)品走向失敗。
最后，饑餓營銷并非長久之計。
饑餓營銷是一種短期營銷手段而非長期策略，運(yùn)用需有度，過猶不及。饑餓營銷通過吊消費(fèi)者胃口來達(dá)到促銷的效果，如果長期使用，恐怕會招致消費(fèi)者反感和抵制。
所謂專欄節(jié)目雜志化，就是將不同內(nèi)容和形式的節(jié)目編排在一起的專欄節(jié)目，類似于定期出版的雜志。因此，專欄節(jié)目雜志化又可以稱之為“電視雜志”?！半娨曤s志”最鮮明的特色是它的綜合性、多主題和結(jié)構(gòu)自由、形式活潑。它集新聞性、知識性、文藝性、服務(wù)性等各種節(jié)目于一體，不僅可以為受眾提供多方面的信息服務(wù)，更為重要的是它可以彌補(bǔ)縣級電視臺節(jié)目內(nèi)容單調(diào)和窄、淺、板的弊端?？h級電視臺與其勉強(qiáng)去辦一個個吃力不討好的小專欄，不如集中力量辦好一個綜合性強(qiáng)、容量大，且自由靈活的電視雜志型的欄目。
費(fèi)縣電視臺在欄目的設(shè)置上，先后開辦了《中醫(yī)視窗》、《千秋基業(yè)》、《今日城建》、《金色天平》、《檢察聚焦》等8個小專欄。但這些小專欄開辦后，由于節(jié)目內(nèi)容單調(diào)，難以吸引觀眾，收視率不高。2001年，費(fèi)縣電視臺在宣傳方面加大了改革力度，作出了開辦費(fèi)縣臺自己名牌欄目的決定，推出了大型雜志性欄目《溫河紀(jì)事》。聚集重大新聞事件，關(guān)注熱點(diǎn)人物，走進(jìn)老百姓的生活，是《溫河紀(jì)事》欄目遵循的原則。它以關(guān)注現(xiàn)實(shí)、貼近生活為宗旨，全方位、多角度反映了改革開放新形勢下的新人物、新事跡、新風(fēng)貌。欄目開播兩年多來，已播出節(jié)目60期，受到了廣大觀眾的認(rèn)可和好評，并榮獲全市2002年度廣播電視政府獎一等獎?！稖睾蛹o(jì)事》之所以辦得比較成功，我認(rèn)為這與把欄目定位成雜志性新聞欄目有很大關(guān)系，因為這樣可以為觀眾提供多方面的信息，彌補(bǔ)縣級電視臺節(jié)目內(nèi)容單調(diào)的弊端，這就為辦好欄目打下了良好的基礎(chǔ)。
辦電視雜志節(jié)目關(guān)鍵在于操作，如果操作不好，也難以吸引觀眾，筆者認(rèn)為電視雜志節(jié)目在具體操作中應(yīng)注意以下幾個問題：
雜志節(jié)目應(yīng)防止出現(xiàn)雜而不深、雜而亂的弊病。每期節(jié)目應(yīng)當(dāng)有一兩個骨干節(jié)目作為重點(diǎn)報道內(nèi)容，整個節(jié)目要有一個鮮明的宗旨，每個子欄目要服務(wù)于這個宗旨。就像散文一樣，要做到“形散而神不散”。
為了確保節(jié)目“雜而不亂”，我們在整個欄目上確立了一個鮮明的宗旨，就是“關(guān)注現(xiàn)實(shí)，貼近生活”，每個子欄目都要服從、服務(wù)于這個宗旨。為了防止出現(xiàn)雜而不深的弊病，我們把每期欄目都定為20分鐘，一期只安排3個子欄目，其中新聞視點(diǎn)這個子欄目作為一個骨干節(jié)目和固定欄目，給予重點(diǎn)報道，然后從其它6個子欄目中選出2個子欄目，子欄目與子欄目之間用子欄目片頭串起來，組成一期節(jié)目。這樣有了《新聞視點(diǎn)》這個固定欄目可以穩(wěn)住一批觀眾，其余的不固定欄目可以不斷變換形式、內(nèi)容，給觀眾以新鮮感。
這樣，整個欄目看起來雜而不亂，并且有深度。
雜志節(jié)目要辦出欄目特色。在辦《溫河紀(jì)事》欄目中，為了突出欄目特色，我們注重在“活、新、實(shí)”三個字上狠下工夫，做到貼近生活，貼近觀眾。在《新聞視點(diǎn)》這個骨干欄目中，我們把觀眾所關(guān)心的社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題作為欄目報道的重點(diǎn)。例如《讓放心肉更放心》、《違法販賣私鹽 必遭法律嚴(yán)懲》等節(jié)目播出后社會反響很大，得到社會各界的關(guān)注和好評。為了能讓農(nóng)民獲得更多的致富信息，獲得實(shí)實(shí)在在的收益。我們在《田園速寫》子欄目中經(jīng)常播出各種先進(jìn)的致富經(jīng)驗和信息。例如，《墨西哥仙人掌落戶城北鄉(xiāng)》、《汪溝鎮(zhèn)的黃瓜喝上奶粉》、《“捏泥人”捏出“金娃娃”》等等。許多農(nóng)民通過這個子欄目開闊了視野，學(xué)到了致富經(jīng)驗。一位朱田鎮(zhèn)的農(nóng)民朋友在信中說，你們的節(jié)目不僅使我長了知識，而且讓我樹立了勤勞致富的信心。
在《百姓人家》中，我們做到真正走進(jìn)老百姓的生活，講述身邊老百姓的故事，報道平凡人的平凡事，使觀眾感到更貼近現(xiàn)實(shí)，生活氣息更濃。一個個具體小人物的報道，給觀眾以親和力和感染力。
雜志節(jié)目最好由主持人出面主持播出。節(jié)目主持人本身比普通電視播音員自由得多，因為他既可以報道事實(shí)，敘述情由，也可以發(fā)表議論，抒感，既可以串聯(lián)過渡，也可以直接播講、表演、示范，因此最適合于雜志節(jié)目。另外，節(jié)目主持人本身的魅力對節(jié)目也比較重要，因此，節(jié)目主持人的氣質(zhì)、風(fēng)格也必須與節(jié)目的風(fēng)格要求相一致。
雜志節(jié)目外在形式要形成鮮明的風(fēng)格。包括節(jié)目大片頭和子欄目片頭等也要協(xié)調(diào)一致，突出個性，這樣有利于出名牌節(jié)目。
新聞類節(jié)目主持人的分類
我國的新聞節(jié)目大致可劃分為四類：消息類、現(xiàn)場報道類、訪談類、評論類，在不同的節(jié)目類型中，主持人充當(dāng)?shù)慕巧?、所起的作用不同，因此在具體表現(xiàn)上也有所區(qū)別。
消息類節(jié)目的主持。傳統(tǒng)的消息類節(jié)目，即以播報新聞信息為主的節(jié)目，如中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，播音員在節(jié)目中一般只對稿件負(fù)責(zé)，不參加前期的選擇和編輯工作，不對新聞進(jìn)行評論。隨著新聞的不斷改革，消息類節(jié)目的形式日趨多元，播音員也逐漸演變成為“主播”。主播可以從個人的角度發(fā)聲，成為節(jié)目的代言人。主播通過參與編輯和采訪，對信息的新聞價值有更準(zhǔn)確深入的把握，使節(jié)目傳播更為完整和靈活。央視二套的《第一時間》就是這種模式。從播音員到主播，最明顯的轉(zhuǎn)變就是個性化的樹立，這意味著主持人自身的個性解放甚至張揚(yáng)。就表達(dá)風(fēng)格來說，為了貼近觀眾，普遍采取了相對更隨和親切的語態(tài)，例如“說新聞”的方式。
現(xiàn)場報道類節(jié)目的主持?，F(xiàn)場報道是目前我們在新聞節(jié)目中經(jīng)?？吹降囊环N播報形式，如王家?guī)X煤礦透水事件、玉樹地震等報道中，都可以看到播報人在新聞事件現(xiàn)場向觀眾播報，對人物、環(huán)境、氣氛、進(jìn)程進(jìn)行最真實(shí)的傳達(dá)，讓觀眾可以在第一時間了解事件的發(fā)展過程，這種報道方式是最能發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢的。主持人現(xiàn)場報道，大大增強(qiáng)了節(jié)目的時效性和感召力。隨著新聞改革的不斷推進(jìn)，中央電視臺《東方時空》《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等欄目的發(fā)展，主持人現(xiàn)場報道的能力逐漸成熟，在一些重大的新聞事件中，現(xiàn)場報道已成為必不可少的組成部分。在突發(fā)性事件中，主持人是節(jié)目的具體引導(dǎo)者，他的話語、身影直接左右著人們的視線。現(xiàn)場報道節(jié)目要求主持人能夠快速、準(zhǔn)確、清晰地表達(dá)，并使表達(dá)與畫面互補(bǔ)，讓觀眾有身臨其境的感覺。
新聞訪談節(jié)目的主持。新聞訪談又分為人物新聞訪談和事件新聞訪談。人物新聞訪談是指以訪談?wù)邽橹黧w，帶有新聞性的訪談，這些被訪者往往都是新聞人物。如央視的《東方之子》節(jié)目，采訪的人物基本上都具有新聞性。在2006年4月的節(jié)目中，訪談人物有剛獲得香港金像獎的周迅、“愛心歌手”叢飛的親友、剛選為杭州市平民英雄的環(huán)保衛(wèi)士韋東英等等。在這類訪談中，新聞性就只是一個采訪由頭，而真正構(gòu)成節(jié)目主體的是他們的人生經(jīng)歷。事件新聞訪談則是出于對事件本身的關(guān)注，人是次要的。如2002年12月初張藝謀導(dǎo)演的《英雄》在全國公映，獲得了中國電影史上前所未有的商業(yè)成功，央視《經(jīng)濟(jì)半小時》立即對張藝謀進(jìn)行了專訪。雖然張藝謀本身是熱點(diǎn)人物，但是專訪主要圍繞《英雄》的整個商業(yè)事件展開。其他的事件新聞訪談節(jié)目還有央視的《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等。
新聞評論節(jié)目的主持。評論歷來都被看作是新聞媒體的旗幟，它代表國家、政府的利益，反映媒體的思想、觀點(diǎn)和傾向，具有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。新聞評論類節(jié)目將新聞的客觀性和評論的導(dǎo)向性有機(jī)結(jié)合在一起，使輿論導(dǎo)向更加鮮明。成為一名優(yōu)秀的新聞評論主持人，必須強(qiáng)化思維能力，就事說理，對新近發(fā)生的事情進(jìn)行分析評述，從而準(zhǔn)確鮮明地揭示事物的本質(zhì)，目前這一特點(diǎn)還是體現(xiàn)在一些記者型主持人身上。央視新聞頻道的《新聞1+1》欄目，就是以主持人白巖松和董倩互相提問和討論的方式進(jìn)行新聞評論，這樣可以使主持人形成更好的思想碰撞，迸發(fā)出更多思想火花。
新聞類節(jié)目主持人的未來發(fā)展
新聞觀念和意識的轉(zhuǎn)變。未來的新聞節(jié)目在內(nèi)容上要進(jìn)一步凸顯真實(shí)性、時效性、重要性、權(quán)威性。主播對內(nèi)容的選擇和把握權(quán)限將大大加強(qiáng)，主持人應(yīng)該具備編輯和記者的思想和行動力，能夠了解時事、理解事件本質(zhì)、抓住問題關(guān)鍵、凸顯自己的思想和表達(dá)。新聞節(jié)目的發(fā)展將使新聞訪談、新聞評論的比例進(jìn)一步增加，主持人對內(nèi)容的掌控能力及新聞評論員的評述能力將決定節(jié)目的質(zhì)量與深度。
主持內(nèi)容層面的拓展。未來新聞的內(nèi)容層面不僅表現(xiàn)在面對最廣大受眾的公眾新聞，一些面對“客廳”的“小眾”新聞也將更多地走上電視，如目前央視新聞頻道每天的24小時新聞滾動播報，對各個地區(qū)的社區(qū)新聞的報道，還有一些以民生新聞為主的新聞節(jié)目，大眾化的內(nèi)容意味著主持人有了更多的自由發(fā)揮的空間。
主持人年齡逐漸偏大。就主持人的年齡取向來說，像《焦點(diǎn)訪談》《東方時空》這樣的公共頻道或大臺節(jié)目，更需要主持人對新聞有極強(qiáng)的理解力和把握力，所以年紀(jì)較大的主持人因其豐富的生活閱歷而形成的思想深刻、見解獨(dú)到的觀點(diǎn)將更受歡迎。
（作者單位：長沙廣播電視臺）
劉曉慶離開北京前往浙江橫店拍攝《永樂英雄》，使劉曉慶再度成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)人物。然而，有關(guān)劉曉慶被羈押一年多，將向國家提出賠償?shù)男侣勔脖灰恍┟襟w炒得滿天飛。10月29日，據(jù)遼寧的報紙報道稱劉曉慶律師說，劉曉慶可以向國家申請賠償，劉曉慶如果不被起訴，可能是相對不起訴，即劉曉慶有罪，但由于罪輕不予追究等。此消息刊登后，在讀者中引起了較大反響，“劉曉慶是否申請國家賠償”也成為關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
昨天下午，記者在北京獨(dú)家采訪了劉曉慶的辯護(hù)律師許蘭亭、錢列陽。兩人對此說法堅決予以否認(rèn)，兩位律師在北京與記者一見面，就說：“此新聞純屬編造，我們從未接受過這家報紙的記者采訪。劉曉慶本人也壓根沒有提出過向國家申請賠償?shù)氖虑??！?/p>
許蘭亭、錢列陽是北京有名的律師，從相貌看，兩人年齡大約40出頭，言談舉止儒雅、穩(wěn)健。兩人接受記者采訪時，表情很嚴(yán)肅地說：“我們作為劉曉慶的辯護(hù)律師，與劉曉慶多次交談接觸，我們很負(fù)責(zé)任地說：劉曉慶本人無論私下，還是在公眾場合，從未向任何人說過要向國家提出賠償?shù)氖隆Ｎ覀冏鳛槁蓭熞矎奈凑f過劉曉慶可能會被作出相對不起訴處理的說法，遼寧這位記者的報道是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的，是沒有事實(shí)的報道，嚴(yán)重?fù)p害了律師的聲譽(yù)，也給我們的當(dāng)事人造成了重大負(fù)面影響。”
錢列陽律師說，近一段時間，不知什么原因，有媒體記者不深入采訪，用編造的方式，傳播有關(guān)劉曉慶想要申請國家賠償?shù)牟粚?shí)新聞。有記者給我打了一個電話，我僅說了一句“無可奉告”，第二天，一大版的獨(dú)家專訪竟無中生有出來了，這對讀者很不負(fù)責(zé)任，我希望新聞媒體朋友實(shí)事求是地報道劉曉慶的新聞。
據(jù)了解，許蘭亭、錢列陽兩位律師，是今年1月接受劉曉慶親屬及劉曉慶本人委托的辯護(hù)律師。劉曉慶被羈押期間，他們先后三次到看守所與劉曉慶直接接觸并了解案情，今年8月16日，劉曉慶取保候?qū)徍螅麄兗芯μ幚韯詰c的稅案。
許蘭亭向記者透露了劉曉慶最新情況，他說：“劉曉慶出獄后，精神狀態(tài)很好，對生活充滿信心，對她喜愛的影視表演依然熱愛。同時，她用大量的時間和精力清理曉慶公司的資產(chǎn)和已拍攝但尚未完成后期制作的電視劇，以便能補(bǔ)齊公司稅案將被處罰的滯納金。曉慶公司涉及了稅案，劉曉慶認(rèn)為該公司是她創(chuàng)辦并以她名字命名的公司，她本人應(yīng)以十分負(fù)責(zé)的態(tài)度加緊工作，用公司的全部收 入和資產(chǎn)來交齊滯納金。應(yīng)該說，劉曉慶對于稅案的態(tài)度是很積極的，盡管被羈押一年多，劉曉慶并沒有什么怨言。相反她認(rèn)為此次是為自己上了一次生動的教育課。香港鳳凰臺的記者吳小莉的專訪基本上表達(dá)了劉曉慶的真實(shí)心態(tài)，她對我們說，心胸開闊一點(diǎn)，過去了的事就讓它過去了，一切向前走。
錢列陽說，劉曉慶目前對外表現(xiàn)得很低調(diào)，這三個多月來，基本上沒有在公開場合露過面。一直都呆在家里，直到10月31日去橫店拍片。這期間僅接受了香港鳳凰衛(wèi)視記者吳小莉的采訪。前段時間，不少有關(guān)劉曉慶動態(tài)的報道，如：頭發(fā)白了，眼睛失明了，甚至自殺等聳人聽聞的消息都不是真實(shí)的。不過，劉曉慶對此沒有責(zé)怪誰。閑了，就看看書或?qū)W習(xí)英語，整個心態(tài)都很健康向上。生活中的劉曉慶其實(shí)與此前并沒有什么變化，劉曉慶最忙的是事，就是與一些影視公司商談拍片事宜。對廣大觀眾、影迷和各界人士的關(guān)心、愛護(hù)，劉曉慶深受感動。
尤其是初中生，語文素養(yǎng)、知識能力結(jié)構(gòu)的形成必須以大量的閱讀作為保障，正所謂以閱讀促進(jìn)學(xué)生知識的內(nèi)化積累，以量的積累實(shí)現(xiàn)學(xué)生能力外化形成的突變。
如何啟迪學(xué)生，讓學(xué)生明白課外閱讀是其語文學(xué)習(xí)的有機(jī)組成部分，對其知識、能力及品格等方面形成具有重要的促進(jìn)作用，明確閱讀可以豐富學(xué)生的生活、開闊視野、增長見識、陶冶情操并提高學(xué)生聽、說、讀、寫的能力，是我們應(yīng)當(dāng)著手的工作重點(diǎn)。
在教學(xué)中，我結(jié)合自身的實(shí)踐，做了如下嘗試。
一、興趣引導(dǎo)，鼓勵參與
“知之者不如好之者，好之者不如樂之者?！苯o學(xué)生營造快樂、有吸引力的閱讀氛圍顯得尤為重要。孩子的心理需求是有年齡特征的，初中階段的孩子好表現(xiàn)自我，渴望刺激，仰慕機(jī)智、勇敢的英雄人物、喜歡追星等特點(diǎn)為我們開展閱讀活動提供了良好的條件。
在此種前提下，用班、團(tuán)會等活動把學(xué)生關(guān)注的身外世界，渴望了解的新奇知識，欣賞、欽慕的新星人物引進(jìn)課堂，激發(fā)他們進(jìn)一步了解他們的熱望，引導(dǎo)他們?nèi)リP(guān)注課外讀物，有意識地進(jìn)行自主閱讀，把一個嶄新的未知世界展開在他們的面前，實(shí)現(xiàn)了課外閱讀的初步目標(biāo)。
二、鞏固目標(biāo)，延伸興趣
為了使閱讀活動長此以往地貫徹下去，應(yīng)巧妙利用課堂常規(guī)的時間組織學(xué)生開展班級交流。讓學(xué)生把閱讀收集的故事、美文、軼聞、哲思故事在課前五分鐘的時間內(nèi)在講臺上進(jìn)行口頭交流，與其他同學(xué)對話，交流自己的心得與體會。這樣做既是對學(xué)生閱讀的檢驗，又是對學(xué)生閱讀成果的肯定；既實(shí)現(xiàn)了資源的共享，又提高了他們的口語表達(dá)能力，起到了一箭多雕的作用。同時，以之為基礎(chǔ)，教師適當(dāng)點(diǎn)評，引導(dǎo)他們實(shí)現(xiàn)閱讀范圍的擴(kuò)展，既維護(hù)了他們的閱讀興趣，也促使他們更好、更有目的地進(jìn)行目標(biāo)性閱讀。
當(dāng)然，閱讀指導(dǎo)也是必不可少的。根據(jù)學(xué)生閱讀的現(xiàn)狀，選取恰當(dāng)?shù)臅r間，在班級內(nèi)部舉行朗誦比賽、熱點(diǎn)人物大家談、冰點(diǎn)――我的冷思索等活動，積極主動地對已有的閱讀成果進(jìn)行班級交流，了解學(xué)生的閱讀現(xiàn)狀，探究他們思想的發(fā)展軌跡，發(fā)現(xiàn)問題及時做糾正性引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。同時，這樣的活動也能使學(xué)生產(chǎn)生閱讀內(nèi)驅(qū)力，促進(jìn)他們把課外閱讀堅持下去，成為他們參與班級活動的一種方式。
三、不斷拓展，不斷創(chuàng)新
“不動筆墨不讀書”是我國古代流傳下來的優(yōu)秀讀書法，它能有效地促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力和自我發(fā)展能力。
在不斷的引導(dǎo)過程中，鼓勵學(xué)生邊閱讀邊勾畫、邊閱讀邊記錄、邊閱讀邊思考、邊閱讀邊評價，把自己的閱讀過程通過批注的方式記錄下來。這樣的閱讀方法，促進(jìn)學(xué)生把單一的閱讀過程轉(zhuǎn)化成為集預(yù)習(xí)、認(rèn)知、理解、深化、梳理、評價于一體的閱讀過程，真正推動學(xué)生各項能力的有效提高，促進(jìn)了學(xué)生個性化閱讀、探究性閱讀、創(chuàng)造性閱讀能力的形成。
事實(shí)證明，這種方法是可取的。一學(xué)年下來，全班學(xué)生的閱讀理解能力都得到了大幅度的提高，寫作水平也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。
四、形成習(xí)慣，不斷推進(jìn)
O.E.C.D.（經(jīng)濟(jì)國家發(fā)展組織）在2001年底公布的P.I.S.A報告：有多少公民具備最高的第五級閱讀能力，是攸關(guān)未來國家競爭力的重要指標(biāo)。學(xué)生喜愛閱讀，未來才能成功終身學(xué)習(xí)。P.I.S.A報告還指出，一般而言，閱讀測驗的平均分?jǐn)?shù)反映了一個國家的教育質(zhì)量。如果大部分中學(xué)畢業(yè)生的閱讀能力都在平均成績之下，那么未來的勞動力很可能缺乏必備的技能。由此可見，閱讀不僅僅是一個興趣培養(yǎng)過程，更是一個習(xí)慣的培養(yǎng)過程，一個勞動力培養(yǎng)的過程，一種成功的能力培養(yǎng)過程。按照學(xué)者薛涌的說法：“中國人是否閱讀，將決定是世界跟著中國走，還是中國跟著世界走?！倍鴮W(xué)校是否流行閱讀，將在很大程度上決定中國人是否閱讀。
一、尋找滲透點(diǎn)，喚起情感共鳴
品德教育的最終目的是教學(xué)生成為一個有良好道德品質(zhì)、良好心理品質(zhì)、良好法律素質(zhì)的人。人的良好素質(zhì)的形成離不開對生活的認(rèn)識，可以說，缺乏生活經(jīng)驗感悟的品德教育是空洞的、乏味的。由于兒童年齡、生活歷的差異，認(rèn)知水平也有所不同。教學(xué)中，精選符合兒童成長需要的滲透點(diǎn)，喚起兒童情感共鳴，是品德教學(xué)回歸生活的有效途徑。
1. 精選正面素材，感悟美好品德。
積極愉快的生活是兒童生活的主旋律。一到二年級的兒童模仿能力強(qiáng)，但認(rèn)知水平和發(fā)展水平有限，碰到一些小問題或小困難時，會因缺乏分析判斷能力而不知所措。這時，教材的選擇應(yīng)以正面素材為主，把美好的生活場景引入品德課堂，讓生活立意于品德，讓品德滲透進(jìn)生活。如執(zhí)教北師大版二年級《誠實(shí)的孩子人人夸》一課時，課前，可以組織學(xué)生對生活中誠實(shí)孩子的故事進(jìn)行采訪。一方面，可以培養(yǎng)學(xué)生的活動能力，另一方面，身邊同學(xué)記錄下來的素材可以增加認(rèn)同感和信任感。上課時，可以針對一個話題開展討論。如大隊部發(fā)出“尋物啟事”，可以組織討論：“假如你是失主，你此刻是怎樣的心情？你希望拾到的人怎么做？”“假如你撿到他人丟失的東西你會怎么做？你這樣做，失主可能會有什么樣的心情？”討論過后，組織學(xué)生觀看課前錄制好的采訪視頻，看看大家對拾金不昧的孩子的夸獎，進(jìn)而拓展到生活中誠實(shí)的孩子人人夸的其他事例，讓學(xué)生感悟幫助他人、替他人著想帶來的快樂。讓正面形象慢慢滋潤學(xué)生的心田，有利于學(xué)生形成陽光、進(jìn)取的心理品質(zhì)，為形成樂觀向上的生活態(tài)度打下良好基礎(chǔ)。
2. 采集正反資源，學(xué)習(xí)辯證思維。
兒童進(jìn)入高年級以后，思維的獨(dú)立性、自主性增強(qiáng)了，思維的批判性也有所發(fā)展。這個年齡階段的品德教育如果只是一味展示生活中美好的一面，忽視社會現(xiàn)實(shí)存在的問題，學(xué)生的心中就會產(chǎn)生很多困惑：為什么課堂上學(xué)的跟現(xiàn)實(shí)不一樣？為什么老師講的道理在生活中有很多人沒有做到？此時，應(yīng)正反事例相結(jié)合，從學(xué)生生活實(shí)際或當(dāng)下的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題出發(fā)，采集有利于學(xué)生身心健康、道德性提高的資源，培養(yǎng)學(xué)生辯證看待問題、分析問題的能力。例如，同樣是誠信的話題，執(zhí)教北師大版六年級《品格的試金石》一課時，應(yīng)將生活中的正反事例結(jié)合，通過創(chuàng)設(shè)情境、辯論、案例分析等，讓學(xué)生明白守信與失信給自己和他人帶來的不同影響，引導(dǎo)學(xué)生從小事做起，說真話、實(shí)話，干實(shí)事，為誠信注入新的內(nèi)涵，喚醒學(xué)生的社會責(zé)任感，提高學(xué)生對社會、對生活的思辨能力。
二、捕捉觸發(fā)點(diǎn)，調(diào)動積極情感
學(xué)生學(xué)習(xí)品德的正能量怎么來？筆者認(rèn)為，有效的激勵是關(guān)鍵。因此，優(yōu)化的教學(xué)資源必須要能觸動學(xué)生的心靈，這樣才能彰顯教學(xué)的活力。
1. 尋找榜樣，示范引領(lǐng)。
激勵對于發(fā)揮人的潛能是至關(guān)重要的。筆者認(rèn)為，榜樣的示范和引領(lǐng)可以使教材中抽象的道理和圖片化的人物鮮活起來。生活中與學(xué)生親密接觸的家長、老師，特別是同齡孩子中的典型，最能引起學(xué)生的關(guān)注，起到良好的激勵效果。這就需要教師保持一顆童心，俯下身子觀察學(xué)生，及時捕捉學(xué)生閃光的瞬間加以表揚(yáng)，引導(dǎo)他們從具體的行為中學(xué)習(xí)體會榜樣的道德精神及道德觀念。同時，也要讓學(xué)生認(rèn)識到，榜樣也是人，也有不少需要改進(jìn)的地方，從而培養(yǎng)學(xué)生的道德判斷能力。如教學(xué)北師大版六年級上冊第一單元“我們健康成長”時，可以開展尋找“校園之星”活動。同時，讓學(xué)生當(dāng)“星探”，寫下“得星”理由，把相關(guān)星星送給自己認(rèn)為值得擁有的人，并給這些“星”級人物挑挑“刺”，懂得“明星”也和其他人一樣，有需要努力的地方。這樣的榜樣有血有肉，學(xué)生不會覺得遙不可及。只有充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動性，引領(lǐng)學(xué)生在富有時代性、充滿生活氣息的品德教學(xué)資源中體驗、思辨、感悟，良好品德的種子才能在學(xué)生的心中生根發(fā)芽。
2. 捕捉細(xì)節(jié)，以小見大。
教育的本質(zhì)是實(shí)踐，它來源于具體的生活，學(xué)生品德的養(yǎng)成也應(yīng)在生活實(shí)踐中進(jìn)行。因此，教學(xué)資源的選擇應(yīng)指向具有教育意義的平凡生活，指向身邊可親可敬的人，使品德教學(xué)真正走進(jìn)學(xué)生的內(nèi)心。如執(zhí)教《為平凡感動》一課時，要思考什么人、什么事能讓學(xué)生感動?！秾ふ易蠲佬⑿纳倌昊顒印贰陡袆又袊返裙?jié)目，學(xué)生觀看后雖然感動得熱淚盈眶，但要他們說說身邊讓他們感動的人和事時，卻因找不到切入點(diǎn)而無從說起。這時，教師就要從身邊平凡的人物入手，引導(dǎo)學(xué)生觀察天天在他們身邊出現(xiàn)的身影。如，冒著寒風(fēng)、頂著烈日維持校園周邊道路秩序的家長義工（有的就是他自己或者同班同學(xué)的爸爸、媽媽），每天認(rèn)真分發(fā)點(diǎn)心、按時完成作業(yè)、主動撿起地上垃圾的同學(xué)，等等。引導(dǎo)學(xué)生分析這些人身上的閃光點(diǎn)，從這些人不經(jīng)意間的一個動作發(fā)現(xiàn)感動點(diǎn)并產(chǎn)生真實(shí)感受，從而引導(dǎo)學(xué)生在平凡樸素的生活細(xì)節(jié)中明了自己應(yīng)盡的責(zé)任。
三、把握體驗點(diǎn)，落實(shí)道德認(rèn)知
社會在發(fā)展，時代在變化，培養(yǎng)適應(yīng)時展需要的良好品質(zhì)是品德教育不可忽視的目標(biāo)之一。品德課堂特別注重根據(jù)學(xué)生的現(xiàn)實(shí)需要納入新的知識，將學(xué)生的生活主題、人們共同關(guān)注的社會問題納入課程內(nèi)容，幫助學(xué)生在體驗、探究等活動中分析問題，以培養(yǎng)學(xué)生的分析和決策能力。所以，在選擇教學(xué)資源時，還應(yīng)結(jié)合社會現(xiàn)實(shí)，把握好體驗點(diǎn)，才能更好地落實(shí)道德認(rèn)知。例如，課前幾分鐘可以是班級時事新聞播報時間，讓學(xué)生用“童眼”看世界，用簡練的幾句話說說熱點(diǎn)新聞，并加上自己的點(diǎn)評，班級小記者、小攝影師及時將關(guān)注的重要事件以圖文并茂的方式展示出來。又如，結(jié)合節(jié)假日各主要景點(diǎn)人多擁擠的現(xiàn)象，以及由此所帶來的交通、衛(wèi)生狀況等問題，讓學(xué)生從游客、清潔工人、城市小主人等不同角度來探討產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因，并提出合理性的建議，同時參與志愿者服務(wù)。久而久之，學(xué)生就能以科學(xué)的態(tài)度看待問題，形成“大事我知道，熱點(diǎn)我評議，小事我做起，探索無窮盡”的學(xué)習(xí)風(fēng)氣。
