時間：2023-05-30 10:36:42
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇中藥文化，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
是什么原因讓這個在教育資源相對落后的皖北的中藥科技學校在全國大賽中屢創佳績呢？是中國藥材之鄉的天然優勢，還是另有成功法寶？記者走進這座花園式學校，對其進行了專程探訪。
醫藥經濟的發展提供契機
亳州市位于安徽西北部，是中國最大的中藥材集散交易地，有“華佗故里，藥材之鄉”的美稱，一年一度的中醫藥博覽會就在這里舉行。
近年來，針對皖北地區工業基礎薄弱的現狀，安徽省啟動了“百家民企進皖北”等對口幫扶活動，為地方經濟發展提供有力支撐。期間，亳州市經濟社會發展也取得了巨大進展，優勢企業支撐作用明顯增強。
亳州新興特色產業迅速興起，中藥種植、中藥加工、飲片提取等特色產業從小到大、快速擴張，生物醫藥、照明新光源、新能源等新興產業發展迅速。全市具有一定規模的中藥制藥、中藥飲片加工、機械加工、汽車維修、電子技術產業企業達530家。特別是康美藥業落戶亳州，使全市中藥材生產、加工、營銷體系基本形成。無論是培育中藥及保健品、生物生化制藥及制品、動物疫苗和診斷試劑，還是發展生物醫學材料、臨床診斷治療康復等基本醫療設備，都需要一大批中藥、釀造、管理、銷售、服務等中高級專業技術人才。
與此同時，基層醫藥衛生體制改革穩步推進，新農村建設需要一大批有文化、懂技術、會經營的高素質新型農民；新型農村合作醫療覆蓋率達到91.36%，為城鎮醫療服務行業提供就業崗位14萬個。
這些利好因素，不僅為亳州中藥科技學校相關專業學生就業提供了大量機會，更為學校發展帶來了新的契機。
完善基礎設施 提升辦學實力
進入亳州中藥科技學校漢魏風格的新校區，記者眼前一亮：學校建設規劃把教學區、實訓區、圖書辦公區、生活區、運動區等功能區以華佗救世的“寶瓶”串聯成了一個整體，展現出了濃厚的醫藥文化底蘊。
學校現有新兩個校區，共占地300畝，一期工程總建筑面積95700平方米。開設了中藥、中藥制藥、藥劑、護理、助產士、數控技術應用、機械加工技術、計算機應用、飯店服務與管理等16個專業，在校學生7000余人，教職員工260名，建有校內實訓基地5個、實驗實訓室98個，絕大多數教學設備與企業生產同步，辦學硬實力顯著提高。
學校不斷創新人才培養模式，積極探索校企合作共同培養技能人才之路，辦學軟實力顯著增強。學校先后與25家骨干企業（醫院）簽訂校企合作協議，通過訂單式培養、冠名辦班、工學交替、互為基地、產學研等多種方式，建立以國家職業標準為依據、以工作任務為導向、以綜合職業能力為核心的“一體化”課程體系，實現理論教學與實習實訓融通合一。同時大力提倡“用心、用腦、用情”教育學生，努力讓每一個學生“成人、成才、誠信”。
學校還根據職業技能培養需要，加強校內外實訓基地建設，積極探索不同專業與企業共建生產性實訓基地的方法和途徑，提高校企合作水平與產學結合層次。各實訓室積極引進企業資源，與企業共建、共管，提高了實訓基地的利用率。在生產性實訓基地條件下改造課程內容和教學方式，融“學習性”于“生產性”之中，探索“學習型的生產性實踐教學基地建設”，校外實訓基地的建設滿足了學生頂崗實習的要求。
近年來，學校始終堅持以科學發展觀為統領，以服務為宗旨，以就業為導向，以質量為核心，以改革為動力，確立了“以人為本，特色定位，服務誠信，需求一流”的辦學理念，提出了創建以中藥為特色的國家級中職名校的發展目標，制定了“加大投入，提高辦學硬實力；改革創新，強化辦學軟實力；服務經濟，擴大辦學影響力”的發展戰略，各項工作都取得了突破性進展，學校發展不斷攀上新的臺階。
創新教育模式 成就“一枝獨秀”
亳州中藥科技學校充分利用作為全國中醫藥職業技術教育協會、安徽省衛生職業教育集團和亳州市藥業行業協會成員單位的優勢，按照“整體設計、突出重點、強化特色、協調發展”的方針，緊緊圍繞國家職業教育發展的總要求，重點建設中藥、中藥制藥、護理、機械加工技術（醫藥機械方向）4個專業。通過示范校建設，在改革培養模式、教學模式、辦學模式及創新教學內容、加強師資隊伍建設、完善內部管理和改革評價模式等方面進行全面改革創新，帶動學校招生、就業、綜合管理、服務等各項工作協調發展。
學校注重改革培養模式，把工學結合、校企合作作為人才培養模式改革的切入點，由此引導課程設置、教學內容和教學方法改革。加強學生職業道德教育，強化職業技能訓練和學習能力培養。學校立足中藥、護理類特色定位，加強與地方中醫藥行業交流合作，實現校企資源優勢共享，促進校園文化和企業文化緊密結合，從而深化學校人才培養模式的改革，促進知識學習、技能實訓、工作實踐和職業鑒定等功能的整合，推動教、學、做的統一。
此外，改革教學模式也是學校的舉措之一。學校以適應職業崗位需求為導向，以提高學生綜合職業能力和服務終身發展為目標，在職業活動的情境中開展教學活動，培養學生綜合素質，以行動為導向，以學生為主體，實施“做中教、做中學”，堅持理論與實踐相結合，廣泛開展項目教學、案例教學、場景教學、模擬教學，專業教學過程對接生產過程。堅持環境育人，形成與企業文化相接軌的校園特色文化，將學校的實訓場所以工作間的標準來布置，將學生以工人的形式來要求，將實訓教學以企業的生產流程來管理，使師生關系變成師徒關系，讓學生與企業實現“零距離”接觸。
學校的創新教學是以深化教學內涵為主要內容，把專業對接產業、課程對接崗位、教材對接技能作為切入點，深化培養機制、專業建設、校本教材以及教材展示方式等方面的改革和創新。在課程體系建設上，突出以職業能力為主線、以職業活動課程為主體，注重職業道德、綜合素質、創新能力、實踐能力的培養，建立文化知識和專業實踐能力相結合、教學內容與崗位需求相適應的課程體系。使用和研發能夠反映當前科學技術水平和職業崗位資格要求，有利于學生就業、創業和未來職業生涯發展的課程資源和校本教材。
學校依據教育評價機制，結合行業評價標準改革評價模式，以貢獻和能力為主要依據，構建學校、行業、企業、研究機構和其他社會組織參與的評價機制。在學校評價模式上突出以貢獻為導向，在學生評價模式上以能力為核心，以學分制和分級考核為依托，課程考試與資格鑒定相結合，實現“雙證書”畢業制度，提高學生綜合職業素養，實現學生全面發展。
強化師資隊伍 提供有力保證
亳州中藥科技學校全面實施“人才強校”戰略，以提高師資隊伍整體水平為目標，按照學校辦學規模、質量、結構、效益協調發展的原則，扶持一批積極進取、發展潛力突出的青年教師，培養和穩定一批中青年骨干教師，引進和培養一批教學名師和專業（學科）帶頭人，形成了一支師德高尚、規模適當、結構優化、理論基礎扎實、實踐能力較強的教師隊伍。
學校修訂并完成“專業帶頭人培養計劃”“骨干教師培養計劃”“兼職教師隊伍建設計劃”“教師企業實踐計劃”和“專業創新團隊建設計劃”，以教師專業成長三年規劃為目標，通過崗位培訓、課改培訓、技能培訓、學科帶頭人培養等平臺，有計劃、有重點、有步驟地建成一支結構合理、專兼結合的“雙師”教學團隊。
在重點建設的專業中，培養和引進專業和項目建設帶頭人，聘請行業專家，培養骨干教師，建成由行業專家、企業工程技術人員和社會能工巧匠組成的兼職教師人才庫，強化學生實踐能力。倡導“修師德、練師能、樹師風、鑄師魂”，通過人事制度改革，形成教師培訓、評價和激勵機制，全面提升教師動手實踐能力，嚴格執行新引進教師具有一年以上企業工作經歷等制度。
學校先后派出50多人參加國家級、省級骨干教師培訓，選派教師到企業實踐鍛煉，接受新知識、新技能、新工藝、新設備培訓，不斷提高教師的專業素養和實踐操作能力。
目前，學校已引進本科以上人才43人；從企業（醫院）聘用學校急需的專業性強的教師45名，并建立兼職教師檔案。專任專業課教師中“雙師型”教師126人，占93.3%；研究生學歷13人，本科學歷212人，本科以上學歷占96%；高級職稱75人，占32%。學校有省級教壇之星2人、省特級教師1人、市特級教師2人、市級學科帶頭人8人，市級骨干教師18人，市級教壇新星21人，國家級優秀教師、教育工作者2人，省級優秀教師3人、市級優秀教師3人。
合力共建贏來碩果滿枝
全校上下一心，同舟共濟，亳州中藥科技學校多項事業均取得驕人成績。學校先后榮獲國家級重點普通中等專業學校、安徽省中等職業教育德育工作先進集體、安徽省體育衛生工作先進單位、安徽省重點建設項目學校、亳州市文明單位、亳州市全面工作先進單位等多項殊榮，2011年6月，學校申報首批“國家中等職業教育改革發展示范學校”獲得成功。
在2012年第九屆全國中等職業學校“文明風采”競賽活動安徽省級復賽中，學校獲一等獎8個、二等獎15個、三等獎15個；在國家級復賽中獲一等獎2個、二等獎3個、三等獎3個；在2013年第十屆全國中等職業學校“文明風采”競賽活動安徽省級復賽中，獲一等獎13個、二等獎16個、三等獎21個，學校榮獲安徽省優秀組織獎；在2013年安徽省第三屆國家級重點和省級示范中等職業學校田徑運動會上，學校獲金牌8枚、銀牌5枚、銅牌3枚，男子團體第一名、女子團體第三名、總分第二名；在2013年全國中醫護理技能大賽中，學校獲團體三等獎和3個個人一等獎。
1. 秋收冬藏養生的傳奇故事
我們課題組開題上課是在秋季，根據中華傳統習俗秋收冬藏的養生精髓，課題組首先編印的《人參大補元氣傳奇故事》，內容是：很久以前，兩兄弟進山打獵。不久，紛紛的大雪封住了山路。兩人只好躲進山洞。靠挖野菜充饑，他們挖到一種外形很像人形的東西，吃了以后渾身長勁，第二年開春還扛著許多獵物回家了。人們把這種長得像人的植物根叫人參。同學們一下子被這神秘、浪漫的故事吸引住了。于是我們趁熱打鐵，開發《枸杞的傳奇故事》，內容是：很久以前，一位體弱多病的書生，到終南山尋仙求道。他看見一年輕女子正在痛罵責打一名白發婦人，趕忙上前勸阻，細問之后才知道那看起來年輕的女子已經92歲了，她竟然是白發老婦的婆婆，她駐顏有術一年四季以枸杞為生，春吃苗、夏吃花、秋吃果、冬吃根，越活越年輕。書生聽了馬上回家，多服食枸杞，天長日久，百病消除，活到八十多歲。接著繼續開發的《當歸的傳奇故事》、《川芎的傳奇故事》……這系列的傳奇故事告訴了學生秋冬時節補氣補血成了人們的共識。人參補氣，當歸補血，氣血平衡百病不生。
2. 春夏清熱生津的傳奇故事
第二學期開學，春回大地，氣溫回升，廣東地區氣候炎熱，流感多發，為此，我們編印《葛根的傳奇故事》。故事內容是：從前有位葛員外，為官清正，蔑視權貴。奸臣誣告他謀反，連夜逃亡的葛家兒子被一老藥農搭救了。老藥農每天帶他上山采挖一種草藥的塊根，背到市上去賣。這塊根是治療發熱口渴等病的良藥，救活了不少人。葛家兒子就為這塊根取名“葛根”紀念被滿門抄斬的葛家先人。并告訴學生葛根也是肇慶特產，沙浦鎮粉葛清甜生津非常出名，布置學生利用周末時間去了解肇慶特產――沙浦粉葛。我們還編寫《魚腥草的傳奇故事》，通過閱讀了解魚腥草清熱除濕的特點。
二、煲中藥湯水孝敬父母，傳承醫食同源的中華傳統文化
西洋參燉雞。閱讀了《人參大補元氣傳奇故事》，了解人參的種類和用途，紅參、高麗參溫熱補氣，西洋參和沙洋參清熱補氣。周末時分，請學生和家長一起選一種合適自己家人體質的參做一道美味湯犒勞一下家人。
為父母泡一杯枸杞茶。閱讀《枸杞的傳奇故事》知道枸杞的功效，請你回家后親手為父母泡一杯枸杞茶，體質寒的人可以喝枸杞紅棗茶、枸杞桂圓茶，體質熱的人可以喝枸杞茶、枸杞玫瑰花茶。
煮當歸紅棗桂圓茶。通過學習《當歸的傳奇故事》學生了解當歸有和血補血的功效。回家后親手為媽媽煮一碗當歸紅棗桂圓茶，給媽媽補補身子。
這樣的活動，每隔兩周就開展一次，結合中國傳統假日開展的活動更加能體現傳統文化的傳承。
三、出版、制作百草園報，傳播中華傳統文化
我們專門請有經驗的老師為報紙設計模版，共四個板塊。第一版刊登編者的話、給家長的信、中藥傳奇故事教材、課題組的教研活動簡訊。第二、三版刊登學生的優秀的活動日志、第四版除了刊登學生文章外，還刊登學生參加課題組舉辦比賽的獲獎名單。經過課題組老師的精心編寫、認真排版，一張張帶著墨香的《百草園報》通過學生的手傳到課題組400多個學生的家中，到目前為止，我們已經印刷了10期《百草園報》，總共印刷了四千多份，其中第9、10期的報紙上刊登15名學生在父親節用艾草煮水為忙碌了一天的父親泡腳的泡腳的活動日記。其中，李浩文的日記記錄了在父親節這個特別的日子里，他用艾葉煮一盆艾草水為父親泡腳，表達對父親的愛的故事。他瞞住爸爸偷偷地把艾草放進鍋里加水煮一鍋熱氣騰騰的艾草水，他把清綠綠的艾草水倒在盆子里，淡淡的艾草香味隨著霧氣飄散滿屋，李浩文同學把艾草水端到父親房間，一邊給父親講述了艾草的功效，一邊蹲下身體為父親揉腳時，平常不茍言笑的父親激動得熱淚盈眶，寫下對李浩文的評價：“兒子，艾草水泡腳后，真的感覺渾身特別輕松、很爽、很舒服，兒子謝謝你給我這份特殊的父親節禮物，我很滿意。”父親的話是對李浩文同學的評價，這也是對我們活動的評價。其他的家長也紛紛寫下他們對自己孩子的評價，課題組也把家長的評價刊登到《百草園報》上，下面是一組來自家長的心聲。
林霖家長：在女兒用艾草水為我泡腳的那一刻，我的確感覺到父親與子女之間要有一種互動，這次活動女兒學會了尊老敬老的民族精神。
4月中旬,中國第一支海外中藥股同濟堂宣布即將退市,這家企業在美國紐約證券交易所上市不到一年。
在分析人士看來,這顯然意味著具有悠久歷史傳統的中國中藥產業至今沒能得到西方主流社會的認可。中國的中藥產業仍然在低谷徘徊。
不過,整體的不景氣之下,仍有眾多的中藥企業在鍥而不舍地謀求困境突圍,其中一些企業已經取得了很好的成效。
本刊策劃的此次《中藥突圍》的商業主題,希冀能對這些企業的成功經驗進行總結,并對中國的中藥企業有所借鑒。
中醫中藥又一次成為人們討論的焦點。
2008年4月16日,由衛生部、科技部等22個部委共同主辦的旨在推廣中國中醫中藥文化的“中醫中藥中國行”,再次拉開帷幕。
不可否認,在西藥領域不斷遭遇到來自國際跨國醫藥企業的專利困擾的情況下,作為中華五千年文明的優秀代表的中醫正在越來越受到政府和各界的關注。在今年“兩會”期間,就有代表表示,中國醫藥業能否崛起,只能看中藥的發展態勢而定,因為在西藥領域,西方跨國企業已經建立了足夠強大的技術和專利壁壘。
內憂外患
不過,被國人寄予厚望了的中藥產業并沒有我們所想象的那么強大。
4月中旬,幾乎在毫無征兆的情況下,作為第一家在美國上市的中藥制造企業,貴州同濟堂宣布將回收所有流通股份。這意味著如果不出意外,同濟堂將在不遠的將來退出紐約股市,此時距其上市時間還不到一年。
主流的觀點認為,號稱中國中醫海外第一股的同濟堂的退市說明了中國的中藥產業并沒有得到西方主流社會的事實承認。
可以說明這一觀點的還有一組來自海關的數據。該數據顯示,與中國文化一脈相承的亞洲一直都是中國中藥出口的重要基地,占我國中藥進出口總額的65.76%。尤其值得注意的是,這其中80%的中藥都是以保健品和食品而并非藥品的身份出口。
天津中新藥業集團股份有限公司副總經理張平表示,中西方文化差異是中藥國際化的最大攔路虎。中西醫是基于東西方文化大背景的兩個不同的醫學體系,中醫理論指導下的中藥自然與西藥有著巨大差別。西藥化學成分少,可精確檢測其成分含量,但中藥以復方配伍為主要特點,產品中有成百上千種化學成分,不可能測定其所有化學成分的含量,而這恰是中藥出口的巨大障礙。雖然植物藥已經在世界范圍內興起,但仍遵照西藥標準,與成分復雜的中藥有著本質不同。
文化差異表現在操作層面,就是各國藥政部門政策法規的限制。中藥如果作為藥品進入歐美國家大多需要通過美國食品和藥品管理局及歐盟相關機構的認證,但這在短期內難以實現,因為他們的認證標準是按照西藥制定的。此外,對重金屬、二氧化硫等含量的要求也阻礙著中藥出口。例如,使用了朱砂的中藥產品不可避免的含有重金屬,中醫認為是安全有效的,但國外卻不接受。
外患之下,中藥產業的內憂也不斷。作為我國具有傳統優勢的產業,在中藥輝煌時期,我國曾有超過50%的人治病時服用中藥;患病就醫時,首選中藥治療者占24%;幾乎所有人在一生中都使用過中藥。但是近期資料顯示,我國著名中醫專家已從上世紀80年代的5000余名驟減至現在的不足500名,僅有27%的百姓生病后愿意看中醫,這些跡象顯示出中醫藥正陷入傳承危機,中藥行業還未從低谷中脫身。
榜樣的力量
不過,中藥整體的不景氣并不能抹殺眾多有志于中藥產業振興的企業和企業家所付出的努力和艱辛。而這些企業則就是《小康•財智》本期重點報道和宣傳的對象,即便和西方跨國藥企相比,它們到目前為止,仍顯稚嫩。
同仁堂等傳統老字號品牌,便是充分運用了中藥在我國有著幾千年的歷史,并形成了完整的中醫藥理論體系這一優勢,通過大力挖掘祖先遺留下來的古老藥方,并在此基礎上做二次乃至多次開發,并最終以中藥的名義在市場上站穩了腳跟,并獲得了長足的發展。
加入這一陣營的也還有1978年才成立的宛西制藥。在接受《小康•財智》的記者采訪時,宛西制藥董事長孫耀志無不驕傲地表示,宛西這家縣辦企業能取得今天的成就,主要是緣于1999年收購了有深厚文化背景的南陽仲景制藥廠,“這10年當中,我們啟用‘仲景’品牌、張仲景文化、生產仲景方劑、生產仲景經方名藥,使我們企業快速發展,成為中國知名企業。”
同樣作為老字號的東阿阿膠則把觸角伸向了海外。利用日韓及東南亞一帶華人居多,更加容易認可中國和中藥文化的優勢,東阿阿膠依靠祖先流傳下來的中藥老字號的聲譽,大力擴展東南亞市場,也業績不俗。
更為大膽的做法來自云南白藥集團。在通過不斷變換云南白藥散劑的載體而衍生出類似于云南白藥膏、云南白藥噴霧劑、云南白藥創可貼、云南白藥膠囊等一系列產品滿足不同人群在不同時候的需求之后,云南白藥集團把中藥產業延伸的觸角伸向了日化產業,依托高科技技術提煉出來的云南白藥活性成分這一核心物質,分別以牙膏和面膜為載體進入了市場更為廣闊的牙膏和彩妝領域。短短三年間,云南白藥牙膏的銷售額就突破了6億元,并被高露潔和佳潔士列為重要競爭對手。
神威藥業的發展則告訴我們,即便中藥品牌沒有很漫長的歷史積累,只要扎扎實實提高產品質量、致力于穩定產品療效,那么,這個品牌一樣可以獲得長足的發展。這家成立于1984年的校辦企業直到1992年才開始轉型做中藥,原因非常明了:相比西藥領域競爭對手實力太強,中藥制造企業的規模也普遍偏小,市場競爭程度遠低于西藥,這樣“神威就更容易從眾多競爭對手中脫穎而出”。結果,15年之后,神威由中藥行業的小字輩發展成為國內最大、技術水平最高的現代中藥集團,現代中藥注射劑、軟膠囊、顆粒劑雄踞國內產銷龍頭,位列全國中藥行業五強企業。李振江成功了,更多的則是對于質量的執著。
其實,它們并不是成功道路上的“孤獨者”,和它們一樣取得成就的中藥企業還有很多,比如九芝堂、匯仁藥業、江中制藥等等都取得了巨大的成就;甚至比它們還成功的中藥企業也不少,比如天士力就是目前國際化道路上最為成功的中藥企業,它突破了中西藥文化的界限,把出口的觸角伸向了美國和西歐。
同仁堂、東阿阿膠、云南白藥、宛西制藥、神威藥業,這些企業的成功告訴我們,不論企業品牌是悠久還是短暫,也不論發展的難度是高還是低,只要能夠認可中藥文化,并在此基礎上堅持傳統中藥文化與現代中藥技術相結合,不斷提升產品的穩定性,那么,你的企業就可以和在別的行業一樣,在中藥領域繼續取得成功。
或許有人會懷疑中藥創新的門檻,畢竟無論是云南白藥還是東阿阿膠,都是有著悠久歷史的中華老字號品牌。但神威藥業此前只是一家中學的校辦工廠,宛西制藥則起步于一家在當時并不符合辦廠條件的縣辦企業。難道還有比這更低的門檻嗎?
[關鍵詞] 中藥企業；品牌競爭力；影響因素研究
[中圖分類號] F830 [文獻標識碼] A
中醫藥文化是我國傳統文化的瑰寶，中藥行業是我國具有比較優勢的少數行業之一。一直以來，中藥行業受到我國產業政策的大力支持，中藥產業已作為“國家戰略性產業”來發展，中藥行業發展勢頭向好，發展前景廣闊。
在當前品牌經濟年代，品牌競爭力已經成為企業綜合競爭力的決定性因素，決定著企業在市場中的地位。但我國目前2000多家中藥企業中，大部分中藥企業的品牌管理能力卻非常落后，仍然延續以往那種依靠展開價格競爭或大量投入廣告促銷費用等方式參與市場競爭。落后的品牌管理意識和低下的品牌戰略管理水平已經導致我國中藥企業在激烈的市場競爭中處于劣勢，質量問題頻出，難以在國際植物藥市場獲得優勢市場份額。
本文通過對中藥行業品牌管理的特征進行分析，總結出影響中藥企業品牌競爭力構建的關鍵因素，提出中藥企業提升品牌競爭力的對策，以提高我國中藥企業的核心競爭力。
一、品牌競爭力內涵
競爭力是市場競爭的能力，是企業在市場經濟中爭奪資源和市場份額的能力，競爭力是一種在市場競爭中形成和發展的動態能力。隨著品牌在企業經營中的重要性不斷加強，企業之間的競爭越來越直接表現為品牌的競爭，體現企業的綜合實力、衡量企業的競爭能力的指標也越來越指向品牌競爭力。
品牌競爭力是品牌通過對自身可控資源的有效配置和使用，在競爭環境中形成的特殊性或不易被競爭對手模仿的優勢而在占有市場份額、獲得動態競爭優勢和持久利潤方面體現出來的綜合能力。品牌競爭力強的企業，其產品和服務能夠比競爭對手更好更快地滿足消費者。
二、中藥企業品牌管理的特點
對于中藥企業來說，其所處醫藥產業的產業特征決定了其品牌管理與其他制造型企業以及服務性企業的品牌管理側重點有所不同。首先，中藥產業屬于高科技行業，與現代醫藥產業一樣，具有高技術、高投入、高風險、高收益、周期長的特點。企業的研發能力對企業長期發展具有重要影響。其次，醫藥產業最重要的宗旨就是為人類健康服務，醫藥企業肩負著不同于一般企業的特殊使命，中藥企業生產的產品用于治病救人、預防疾病、改善健康狀況，為人類健康服務，在醫藥產品的質量安全和企業社會責任方面的要求也更嚴格，這是中藥企業區別于其他類型企業的一個重要特征。此外，中醫藥是我國的國粹，擁有悠久的歷史和廣泛的群眾使用基礎，中醫藥文化內涵豐富，中藥企業擔負著繼承、弘揚中醫藥優秀傳統文化的歷史重任。
三、中藥企業品牌競爭力影響因素分析
研究企業品牌競爭力的目的在于如何增強企業的品牌競爭力，要發現增強品牌競爭力的途徑和方法，就必須找出影響品牌競爭力形成的因素。中藥企業因其行業特殊性，企業社會責任和品牌文化將對品牌競爭力產生重要影響，這是中藥企業需要特別關注的因素。此外，品牌的知名度、美譽度、忠誠度以及產品的質量、安全性，企業的技術創新能力、品牌管理能力等因素都會影響中藥企業品牌競爭力。
（一）品牌文化
產品是品牌文化的載體，品牌文化通過品牌理念來傳播其價值觀，獲得消費者認同。消費者在享用某個品牌的產品或服務時，不僅僅是為了滿足基本的功能性需求，更多的是為了體驗品牌背后的文化，尋找精神的寄托和情感的歸宿。產品同質化和價格趨近現象普遍存在的社會經濟高度發展的今天，競爭者可以模仿產品的技術，采用相同的定價方法，但是產品背后所帶來的品牌文化卻很難被克隆，品牌文化已成為品牌競爭力的最重要的影響因素。
品牌文化對提高品牌認知度具有重要影響作用。品牌認知度是目標消費者對品牌名稱及其所屬產品類別的知曉程度，也就是品牌的知名度。品牌競爭力強的企業必然擁有很高的知名度，面對耳熟能詳的中藥品牌和從未聽說過的中藥品牌，比較熟悉和擁有使用體驗的品牌更容易帶給消費者相對的信任感，因此，知名度高的品牌總是擁有較大的市場份額，品牌的認知度也通常與市場占有率呈正比關系。對中藥企業來說，在提升品牌認知度的過程中，只有具備獨特文化內涵的品牌宣傳才能富有創意，使購藥者對企業和產品產生親和力，在其心目中留下深刻的印象。
品牌文化有利于培養品牌忠誠。品牌忠誠是消費者對品牌的喜愛和認同，對企業和產品抱有非同一般的感情。在消費行為的表現上，品牌忠誠者即使面對競爭品牌的價格等方面的誘惑，也愿意為其忠誠的品牌付出高價，長期反復購買該品牌，從而使企業實現利潤。在競爭激烈的中藥行業，產品同質化程度高，消費者很難根據自身經驗和知識判斷不同品牌同類產品之間的差異，要有效地培養消費者的品牌忠誠，就要使品牌具有獨特的文化內涵，讓消費者通過文化的認同縮短同企業之間的距離。消費者選擇某種中藥產品的一個重要理由就是認同該品牌的文化內涵。中藥產品要想得到消費者的信賴，促使其做出購藥決策，就必須使消費者有某種情感的認可。能體現中醫藥文化特色的企業品牌文化能夠贏得消費者信賴，獲得良好的社會經濟效益。而且，文化上的認同具有相對的穩定性，一旦被接受就不會輕易改變，這就對轉移購買鑄成一道牢固的壁壘，可以有效地阻止競爭品牌爭奪市場份額。
綜上所述，品牌以其獨特和穩定的文化特征，提升了品牌的知名度，培育了消費者的品牌忠誠度，加速形成品牌的競爭優勢，有力地提升了品牌競爭力。
（二）企業社會責任
中藥企業所承擔的社會責任是影響中藥企業的品牌競爭力的重要因素，中藥企業品牌的建設、競爭力的提高是一個長遠的過程，是基于對企業社會責任長期履行的基礎上的。藥品具有維護人類生命健康的特殊性，作為醫藥產品生產企業，中藥企業生產的產品關系到民眾的健康和生命安全，這決定了“安全、健康、公益”是中藥企業最基本的社會責任。由于醫藥產品的使用對象是人體，安全性是第一要求；健康和公益是指中藥企業經營指導思想應體現在更高層次的追求上，不僅要生產安全可靠的產品，而且要在企業員工中提倡健康和公益的經營理念，將健康公益上升為企業文化層面，作為中藥企業經營倫理和經營道德的核心內容。
承擔必要的企業社會責任能夠增強企業的競爭力，有助于中藥企業的可持續發展。從某種程度上說，企業社會責任是企業競爭力的一種來源，企業承擔社會責任的多少也是企業競爭力的體現。對于中藥企業來說，承擔一定的社會責任還可以有助于企業經營的良好社會形象，提高企業品牌和聲譽，帶動品牌形象的提升。總的來說，企業履行社會責任可以提升企業的品牌形象，而品牌形象的提升最終會增強企業的競爭力。而企業社會責任建設缺失的企業很容易在消費者、全社會的輿論中損害自身的品牌價值和形象。如我國發生的“齊二藥”和“欣弗”等多起藥品安全事件，涉及的企業都遭受了致命的打擊，有的甚至已經倒閉。事實證明，中藥企業履行社會責任給企業帶來的不僅僅是額外增加的成本，更多的是良好的品牌形象和長期經濟社會效益的提升。
（三）品牌認知度
品牌認知度是中藥企業擁有的品牌在目標市場獲得社會認同和消費者滿意的能力，是品牌競爭力內在的、隱形的表現。中藥企業品牌認知度包括廣告知名度、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度。
廣告知名度是品牌知名度最初級的表現，目前中藥企業的廣告充斥電視屏幕，仍然在為獲得消費者的廣告知名度進行激烈競爭。知名度使品牌在消費者心智系統中占有一席之地，是消費者知曉品牌的前提。品牌知名度越高，消費者越認同該企業和產品。廣泛的品牌知名度并不意味著良好的品牌美譽度，品牌美譽度的獲得主要來源于產品的功效以及性價比。品牌忠誠度是品牌競爭力的最高境界。品牌忠誠度是指受質量、價格、文化、個性等因素的影響，使消費者對某一品牌的商品情有獨鐘，形成偏好并長期購買的行為。可見，品牌忠誠度是一種行為上和態度上的綜合反映，它不僅僅表現為重復購買的行為忠誠，而且包括對一個品牌所持有的積極態度取向的態度忠誠。而品牌忠誠度的價值在于贏得穩定的利潤，緩解競爭品牌的沖擊，有利于品牌的延伸與擴張。
（四）產品質量和安全性
品牌競爭力體現的是品牌在市場競爭中的比較關系，因此，中藥企業品牌競爭力主要表現在產品比競爭對手具有的更好滿足消費者需求的能力。消費者購買中藥產品的目的是獲得藥品的療效，產品療效是消費者需求的核心要素，是人們對中藥產品的最基本需求。因此，中藥產品質量和安全性是影響品牌競爭力的重要因素，企業要建立和維護品牌忠誠就要不斷提升產品質量。
（五）技術創新能力
中藥行業屬于高科技行業，技術創新能力是中藥企業品牌建立和發展的基礎，也是保證產品和品牌質量的手段。企業技術創新能力能夠反映企業在產品、市場、技術等方面的發展狀況和潛力，是企業持續發展的動力，也是企業提高競爭力的保證。
當企業經過成功的技術創新提高了產品或服務的性能和品牌附加價值，降低了成本，提高了藥品療效，能夠獲得消費者對品牌的進一步認同以及對該企業產品的重復購買，從而獲得持續穩定的利潤，提升了企業的品牌競爭力。藥品市場競爭不斷激化，產品生命周期越來越短，企業必須得擁有有效的技術創新能力，不斷推出滿足市場需求的新產品，才會擁有持久的品牌競爭力技術創新，促進品牌競爭力的提升。
（六）品牌管理能力
品牌管理能力包括品牌定位能力和品牌傳播能力。信息化時代到來后，消費者面臨多渠道信息來源，影響消費者購藥決策的因素也更復雜。企業進行品牌管理的重要內容就是品牌定位和品牌傳播。中藥企業通過市場調研、市場細分、目標選定、品牌定位等一系列品牌定位工作，可以將品牌的個性、質量等特征準確地、快捷地傳遞給消費者，增強品牌文化的浸透性，在消費者心中確定清晰的品牌形象。中藥企業常用的有效品牌傳播工具有廣告傳播、代言人傳播、促銷傳播、終端傳播、公關傳播、贊助傳播、體驗傳播、口碑傳播、互聯網傳播等，企業通過各種傳播信息和渠道，樹立、維持和提升品牌形象。有效的品牌管理手段一方面能夠將品牌形象及品牌價值傳遞給消費者，另一方面能夠培育企業與消費者之間的契約關系，提高消費者的品牌忠誠度，從而有效地形成市場優勢、提升品牌競爭力。
四、提升中藥企業品牌競爭力的對策
為了創建和培育自有中藥品牌，使更多的中藥品牌走向國際市場，必須實施品牌戰略，提升中藥企業品牌競爭力。
（一）強化企業社會責任意識
企業應該不僅追求利潤，還必須承擔一定的社會責任，成為合格的企業公民。中藥企業必須強化企業社會責任意識，建立監督約束機制，促使企業履行社會責任。面對目前存在的誠信缺失現狀，中藥企業要將誠信經營理念納入企業經營哲學中，并將誠信經營理念納入企業文化范疇，成為企業的基本價值觀與行為準則的一部分。中藥企業承擔著安全、健康、公益的特殊使命，對于企業倫理中的“義”、“利”關系，應該建立一種“以義統利”的關系，即逐“利”必須以行“義”為前提。此外，還要強化中藥企業是健康的社會生產者意識，患者是中藥企業最重要的利益相關者，必須將患者的利益置于中藥企業社會責任的核心位置。中藥生產企業還應該在收集產品使用過程中的質量安全信息方面加大投入，積極主動建立上市后產品檢測體系和產品召回體系，及時對存在不良反應的藥品進行召回和處置，做真正對公眾負責任的合格企業公民。
（二）加強產品質量管理
藥品直接作用于人體，藥品的安全性是對藥品的第一要求。作為藥品生產企業，中藥企業要強化產品質量安全第一、為人類健康服務的理念，嚴格按照國家規定標準生產，認真實施GMP制度，建立嚴格的生產質量負責制度，切實履行質量安全保障責任。中藥企業的安全責任還應體現在日常的藥品生產、經營活動中貫徹政府管理部門規定的生產經營管理規范，生產和銷售質量合格的藥品。中藥產品的源頭是中藥材，中藥材的質量差別非常大，中藥制造企業應該建立規范的原輔料采購制度，保障產品原料符合藥用標準。
（三）塑造良好品牌形象
品牌形象可以形成關鍵性的購買原因、產生溢價效應。不同的品牌形象在消費者心目中有著很大差別。形象塑造得好的品牌，容易受到消費者的喜愛和認同，在同行業中具有競爭力。具有良好品牌形象的企業，也更容易培育品牌競爭力。如：歷代同仁堂人始終嚴格恪守“炮制雖繁不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”古訓和出產的質量可靠的中藥產品；提起天士力，我們想到的是丹參滴丸；提起云南白藥集團，我們想到的是具有活血止痛功效云南白藥系列產品。以上幾家在消費者心目中培育了良好品牌形象的中藥企業，更容易獲得消費者的信任，也因此擴展了企業發展的空間。
中藥企業可以運用整合營銷傳播塑造品牌形象。整合營銷傳播對外具有整合各種傳播信息和渠道，樹立、維持和提升品牌形象的功能，對內具有整合企業內部信息，保障品牌有效實施的功能。中藥企業可以考慮綜合運用各種傳播手段和工具，將統一的企業品牌形象清晰地傳達給消費者，使消費者認識、了解、喜愛乃至偏好該品牌。
（四）培育技術創新能力
中藥企業要通過技術創新提高品牌競爭力，首先，要加大技術創新經費投入，研發經費投入不足是導致我國中藥行業藥品研發水平落后的重要原因，中藥企業應該重視技術創新能力的提高，制定科技發展戰略，擴大技術創新資金來源，多方籌措資金進行科技投入。其次，中藥企業要加大創新人才的培育和引進力度，完善技術創新機制，最大限度地調動科技人員的積極性。人才是企業發展的核心，是技術創新的推進者和完成者，中藥企業要注重技術創新人才的內部培育和外部引進，完善用人機制，建立健全人才激勵機制，創造人才發展的寬松環境。再次，中藥企業要創建學習型組織，提升企業創新能力。創新有賴于經驗的沉淀和平時的積累，這就需要企業內營造濃厚的學習氣氛，鼓勵知識分享和重視技術創新。因此，中藥企業應該創造和培育適宜技術創新的學習型組織和學習型環境，建立長效學習機制，為企業提升技術創新能力提供保障。
（五）推進中醫藥文化傳播
中藥企業要獲得消費者的信賴與認同，除依靠產品本身過硬的質量和療效外，同時還要使消費者有種情感的認可。只有在企業品牌營銷過程中，注重將傳統中醫藥文化內涵融入企業和產品的品牌傳播，充分體現中醫藥的民族文化特色，才能在激烈的市場競爭中樹立起良好的企業品牌和產品品牌形象，進而獲得競爭優勢。
中醫藥企業引入文化營銷理念構建強勢品牌，就把中醫藥文化滲透在廣告、銷售促進、公關、人員推銷、直銷等整合傳播策略之中，利用事件營銷、口碑傳播、中醫藥文化旅游、免費藥品知識宣傳等軟性營銷工具擴大中醫藥品牌傳播范圍，提高企業中醫藥文化傳播效果。
[參 考 文 獻]
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1國際中醫藥銷售市場
亞洲市場：受中國文化影響對中草藥有一定認識。應進一步開發新產品，為亞洲熱衷于中草藥的國家提供更好療效、高質量和安全的產品。非洲市場：非洲經濟落后，制藥工業幾乎空白，其藥品主要依靠進口。由于地理因素，非亞大陸相距甚遠，對中醫藥不了解，所以開發非洲市場，將是任重而到遠的工作，同時也存在巨大的商機及發展潛力。非洲國家依照西藥檢驗標準和程序檢驗中藥，嚴重制約中藥進入非洲市場。我國出口的中藥產品有些沒有經過正規注冊，無法在正規藥店銷售。歐洲市場：歐共體由德、法、英、意大利、比利時、丹麥、希臘、愛爾蘭、盧森堡、葡萄牙、西班牙、荷蘭、奧地利、芬蘭、瑞典等國組成。歐共體就有法令對植物藥給予高度重視，認可草藥是藥物。但是，國內的中成藥往往包含多種中藥材，藥效難以檢驗，所以很難進入歐盟。美國市場：對于草藥的認識，迄今美國的法令還無法與歐共體國家相提并論，只將草藥定為食品補充劑。中藥至今在美國未能取得合法地位，官方不承認中藥是合法藥物，植物藥制劑作為營養補充劑不能陳述治療作用，可以在中藥、食品店和雜貨店出售。中藥不能作為合法藥物進入社會保險，大醫院也不允許作為合法藥物進行宣傳與銷售。中醫藥產品目前尚未真正進入美國藥物主流市場。
2中藥進入國際主流市場的障礙
由于面臨著文化差異、技術法規、人為排擠、劣藥沖擊等重重障礙，中藥產業走出國門步履維艱。制約中國中藥進入國際市場的障礙主要有兩個：首先是文化上的障礙；其次是質量標準問題。因為中醫和中藥的理論自成體系，與西藥有極大的不同，這對于西方人接受中藥是一個很大的障礙。對中藥企業來說最理想的專業醫藥經理人必須懂得中醫藥知識、西醫藥知識、共體及所在成員國的醫藥法規。中藥成分復雜，不像西藥容易鑒定，國外對中藥的進口都有嚴格的質檢標準，有的甚至近乎苛刻，很多國家對中藥成分有很多禁忌，往往成為我國中藥出口的盲區。質量標準體系的不同主要包括：重金屬含量不同、農藥殘留量不同、衛生學上常規檢查細菌及微生物不同等。我國質量標準主要存在的問題有產品質量不高、技術含量低、多數中藥材缺少明確的有效成分含量指標等。在我國加工的中藥制劑的生產裝備也一直比較落后，生產出的制劑質量也不穩定。中藥的輔料長期簡單的停留在乳糖、淀粉上，制劑產品的治療作用無法提高。我國使用的水獺肝、熊膽、虎骨、穿山甲（甲片）等中藥材違背了保護瀕危物種的國際公約。
3中藥進入國際市場的戰略策劃
3.1國家公關營銷，發力海外推介中藥出口應上升為國家戰略，借助國家整體力量大力向海外推介中藥。我國應與中藥出口國建立對話協商的溝通機制，形成雙邊信息傳遞渠道，由國家力量來強力推廣中藥。要在國際市場上占一席之地，企業務必要創造自己的品牌。以品牌為載體，加強企業文化建設，借用營銷方式將企業形象、產品形象、及品牌形象向社會公眾和企業內部員工廣泛傳播，有效促進企業無形資產的增值。實積極進行國際市場調研，分析本產品在國際市場上的銷售狀況及反饋意見。
3.2聯合技術研發，中外技術接軌最根本的出路在用高科技手段改造現有中藥產品的生產工藝和品種，以符合國外醫藥法規的要求。可通過聯合技術開發，提升我國中藥產業的總體水平，縮小技術差距。根據中醫中藥的優勢研發疑難病、慢性病、新生疾病方面的新藥，并展開中藥藥效和成分之間關系的量化研究，以此徹底解決中藥成分難定、原理不清、療效不穩等難題。在與國際接軌中，應主動地有意識地去適應其軌道，從而占領其市場。加強中藥知識產權的保護，沒有相關自主知識產權將會導致企業核心競爭力的喪失。引進外國的資金和先進的生產工藝的同時要保護好自主知識產權。
3.3銷售教育并重，中西文化對接世界上沒有一個民族像中華民族那樣深知我們自己的中醫藥，中藥走出去，文化要先行，要實現從中藥出口到文化傳播的延伸，只有這樣中醫藥才能在海外生根發芽。
作者：張曉燕單位：哈藥集團制藥總廠
【關鍵詞】社區醫院；服用中藥配方顆粒依從性；影響因素
【中圖分類號】R-1【文獻標志碼】 A【文章編號】1007-8517（2016）21-0122-03
Investigation on the Compliance of Traditional Chinese Medicine Formula
Granules by Oral of Patients in Community Hospital
MO HUilian
Shuangdong Streets of Community Health Service Center in Luoding City of Cuangdong Province，Luoding 527217，China
Abstract：Objective To investigate and analyze the compliance situation of traditional chinese medicine formula granules by oral of patients in community hospital.Methods 190 patients in community hospital were selected as the study object，and the compliance and awareness of traditional chinese medicine formula granules by oral of patients were investigated with questionnaire，then the investigation results of patients with different gender，ages and education degree were compared too. Results The compliance of traditional chinese medicine formula granules by oral of 190 patients were low，the awareness of patients were low too，and the compliance and awareness of patients with male，lower ages and lower education degree were lower than those of female，higher ages and higher education degree，all P
Keywords：Community Hospital；Compliance of Traditional Chinese Medicine Formula Granules By Oral；Influence Factors
中藥配方顆粒是臨床中常見的一類藥物劑型，其臨床應用范圍較廣，與本類藥物服用治療相關的研究也十分多見，但是關于本類劑型藥物服用依從性的研究卻相對不足[1-2]，而要保證較好的應用效果，對其用藥依從性的干預則十分必要。本文中我們就本社區醫院患者服用中藥配方顆粒依從性情況進行調查與分析，結果報道如下。
1資料與方法
11一般資料選取2015年7月至2016年6月期間本社區醫院的190例患者為研究對象，其中男性患者101例，女性患者89例，年齡：65歲者101例；文化程度：小學與初中87例，中專與高中83例，大專與以上20例；疾病種類：慢阻肺患者75例，高血壓患者50例，糖尿病患者40例，其他患者25例。所有研究對象均對本研究知情及同意。
12方法將190例社區醫院患者選為研究對象，將其采用調查問卷的方式進行中藥配方顆粒服用依從性及認知度的調查，并比較其中不同性別、年齡與文化程度患者的調查結果。
13評價標準①中藥配方顆粒服用依從性由醫師、患者及其家屬共同配合，以患者嚴格按照醫囑進行藥物的應用為依從性較高，以患者在進行藥物服用的過程出現一次或兩次不能按量、按時及按照正確方式服用等情況為依從性一般，以患者進行藥物服用過程中經常出現不能按量、按時及按照正確方式服用等情況為依從性較低。②中藥配方顆粒服用認知度采用問卷的形式評估，問卷內容為與中藥配方顆粒服用相關的各方面知識，包括服用方式、劑量、時間及其他方面的問題，問卷評估分值范圍為0～100分，其中90分分別表示認知度較高、一般與較低。
14統計學方法數據檢驗軟件采用SPSS160，數據檢驗方式為t檢驗與卡方檢驗，P
2結果
21190例社區醫院患者的中藥配方顆粒服用依從性比較190例社區醫院患者的中藥配方顆粒服用依從性較低，且男性患者、年齡較低及文化程度較低者的依從性均低于女性患者、年齡較高及文化程度較高者，差異具有統計學意義（P
22190例社區醫院患者的中藥配方顆粒服用認知度比較190例社區醫院患者的中藥配方顆粒服用認知度較低，且男性患者、年齡較低及文化程度較低者的認知度均低于女性患者、年齡較高及文化程度較高者，差異具有統計學意義（P
3討論
社區醫院就診患者的疾病情況與其他醫院存在一定的差異，其中較多為慢性病患者，因此對于藥物治療的需求較高，同時對于長期用藥的要求也較高，而中藥，包括中藥配方顆粒是在較多社區醫院就診患者中應用率較高的一類藥物[3-4]，其臨床受肯定程度較高的同時，與本類藥物應用相關的各方面研究也不斷增多，其中關于中藥配方顆粒服用依從性的研究雖也可見，但是研究的深度與涉及面仍相對不足，而此方面關系到藥物的最終效果情況[5]，因此對此方面的研究價值較高，此方面的探究也極為必要。而眾多與患者服藥依從性相關的研究顯示，患者自身對于服藥及治療的認知度是對其最終服藥依從性影響較大的方面[6-7]，因此對于此方面的狀態研究也有較高的意義，可從一定程度上起到間接反映作用，因此對其調查研究的必要性也較高。
本文中我們就本社區醫院患者服用中藥配方顆粒依從性情況進行調查分析，結果顯示，190例社區醫院患者的服用中藥配方顆粒依從性存在較低的情況，同時其相關的認知度也較低，并且不同性別、年齡與文化程度患者的依從性與認知度也較低，表現為男性患者、年齡較低及文化程度較低者的依從性及認知度均低于女性患者、年齡較高及文化程度較高者，說明年齡較低、男性及文化程度較低的患者其對于藥物的應用依從性與認知度均相對更低，因此上述方面的人群應該是干預的重點。分析原因，我們認為與男性患者對于治療的認知度較低及對于疾病的不良心理控制影響等方面有關，同時年齡較高者對于疾病的治療重視程度更高，而文化程度較高者則對于相關知識的認知度更高，因此對于治療的認知程度較高，相關治療措施的依從性均相對更高[8-10]。綜上所述，我們認為本社區醫院患者服用中藥配方顆粒依從性較低，且受性別、年齡及文化程度的影響較大，因此應給予充分的針對性干預。
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【關鍵詞】中藥;知識產權;保護;戰略
On the protection of intellectual property rights of traditional Chinese medicine
LIU Yongqing,Liaoning 110163,China
【Abstract】 With the intellectual property rights system established and improving in China,People gradually realized the importance and urgency of the intellectual property protection of traditional Chinese medicine.Now we analyzd its current status and impact factors,and proposed the strategy of strengthing the intellectual property protection,to promote the internationalization development of the traditional Chinese medicine industry.
【Key words】Traditional Chinese medicine;Intellectual property rights;Protection;Strategy
中醫藥是我國傳統文化不可缺失的組成部分,是中華傳統文化的瑰寶,也是我國參與國際市場競爭最具民族特色和技術優勢的專業[1]。我國被譽為“中藥大國”,擁有豐富的中藥資源。但我國離“中藥強國”還很遠,導致這一結果的因素很多。其中,我國給予中藥知識產權保護不夠是一個重要因素[2]。
1 中醫藥知識產權保護的必要性
傳統醫藥的知識產權保護問題,是隨著西方發達國家對廣大發展中國家的傳統醫藥大規模商業化開發并獲得高額利潤的情況下提出的。加強對傳統中醫藥的知識產權保護,無論在經濟上還是傳統文化意義上都極具必要性。
1.1 傳統醫藥在世界范圍地位的提升 由于西藥的局限性和西藥不可避免的不良反應,許多發達國家將一些疑難病、慢性病、老年性疾病的治療手段開始轉向傳統療法,特別是中醫藥。不論是西方的美國、英國、法國、德國等國家還是東方的泰國、新加坡,都廣布中醫診所,針灸、草藥療法已成為不少民眾就醫的選擇。澳大利亞甚至立法《中醫注冊法》,新加坡成立了中醫藥專門委員會等機構,泰國政府正式承認中醫藥的合法地位[3],這些都標志著中醫藥地位的提升。
1.2 “洋中藥”對國內市場的沖擊 近年來人們的醫療健康觀念發生變化,越來越多的人開始崇尚“回歸自然”,天然藥物和自然療法在全球掀起熱潮,一度使中醫藥市場升溫。據統計[4],國際中藥市場年銷售額達160億美元,其中,日本產品占80%,韓國占10%,而作為中藥老家的中國僅占5%左右。中國每年從國外進口的“洋中藥”超過1億美元。不能說這不是中國中醫藥的尷尬。加入WTO以后中國市場日益開放,如果不積極應對,“土中藥”將很難抵御“洋中藥”的沖擊,中國在中藥市場上的損失將是難以估量的,中國中醫藥也很難走向世界。
1.3 刺激企業研發新藥的的主動性 中藥新藥的研制開發必須投入大量的人力物力及時間,若不對知識產權加以保護,耗費大量成本研制出來的新藥,會被他人任意仿制。發明人非但得不到任何回報,而且當成本難以收回時,其研發積極性將會嚴重受挫。專利制度可以賦予新藥研發者在一定時間內的獨占市場的權利,使其憑借此種合法的壟斷地位可獲豐厚回報,從而促使其繼續投入到新的研發活動之中[5]。可以說知識產權保護對新藥研發具有巨大的促進作用。
1.4 文化多樣性的維系 世界衛生組織認為,西太平洋地區的中國傳統醫學和東南亞地區的印度草醫學是世界傳統醫學的主要代表。燦爛輝煌的中華文明孕育了博大精深的中醫藥文化,從神農嘗百草,伏羲制九針開始,逐漸形成了包括中醫藥經絡文化、診療文化、本草文化、養生文化等在內的完整的中醫藥理論體系。以“整體觀念”、“辨證論治”為核心,以“陰陽五行”為理論模式的中醫藥學成為世界上惟一擁有5000年連續歷史、獨立于西醫的醫學[6]。但由于對西醫“現代性”、“科學性”的迷思以及諸多原因,中醫藥相對于西醫藥全面萎縮,已經面臨生存危機。在這種情勢下,從知識產權方面保護中藥更顯示了其必要性。
2 目前中藥知識產權保護存在的問題
我國已經先后出臺了許多知識產權法律及配套法規,目前我國中醫藥知識產權保護主要采用以下方式進行:專利保護、中藥品種保護、商標保護、商業秘密保護、著作權保護等。但是應該看到現在中藥知識產權保護的法律法規及相關的政策尚不完善[7],中醫藥知識產權保護還存在許多問題。
2.1 中藥知識產權保護意識淡薄 從研發角度看,我國70%~80%的中藥科技人員集中在高校、科研院所,他們大多數只管完成課題研究和論文,通過成果鑒定便大功告成,至于科研成果的保護、轉化、商品化卻考慮甚少,知識產權保護意識淡薄[8]。在一定程度上存在重成果輕保護的現象。
從生產角度看,一些中藥生產企業對于知識產業的重要性缺乏足夠的認識,在生產經營活動中存在短視現象[9]:有些企業認為市場營銷活動比專利和商標重要,寧愿花巨額資金進行產品的市場推廣,卻不愿投資科研和知識產權保護;還有個別企業為了吸引外資,竟然不惜將中藥處方交給外商,以技術換資本。長遠來看,這種做法必然使我國中藥生產在國際上處于更加不利的競爭地位。
2.2 針對中藥的知識產權保護法制不健全 《專利法》等知識產權法規未對中藥產業做出詳盡細致的規定。中藥產品多為復方,而《專利法》目前只能保護中藥配方和配方的劑量,對配方的用途、加減則未能有效保護,這對中藥復方的專利保護是不利的[10]。又如《中藥品種保護條例》屬于一種行政法規的保護,存在著自身的不足:中藥品種保護所保護的僅僅是中藥品種,對于同一種中藥品種,企業所享有的中藥品種保護權不具有排他權,專利保護的效力要優越于中藥品種保護[7]。
在我國中藥知識產權法律保護不完善的情況下,還存在著行政法規與法律相沖突的問題[11]。《中藥品種保護條例》作為國務院頒布的行政法規,規定的中藥品種的保護期與國家法律《專利法》的規定不一致,使得不享有專利權的中藥品種享有了甚至超過了專利的權利。
2.3 缺乏精通中醫藥及知識產權知識的復合型人才 人是保護中藥知識產權的最根本因素[12]。知識產權在我國的發展歷史較短,專業人員相對較少,而中藥知識產權由于涉及行業領域的特殊性,既精通中醫藥知識又精通知識產權知識的復合型人才少之又少,由于待遇、發展空間等諸多原因,這部分為數不多的復合型人才也面臨著流失的危險。
3 中醫藥企業知識產權保護的戰略
3.1 強化中藥知識產權保護意識 針對中藥行業所面臨的現代化、國際化的大趨勢,首先要考慮的是如何采取得力措施,提高全行業的知識產權保護意識。知識產權作為無形資產和競爭武器,在開拓、占領國內外市場、保護競爭優勢和發展后勁中起到積極作用。加強知識產權保護迫切性的宣傳和有關知識的普及,把“知識產權”提高到除人力物力財力外的“第四經營資源”的高度[12]。使中藥產業部門和企業科研機構充分認識到知識產權工作對中藥行業繼續發展、實現現代化的重要性,從企事業單位科學研究經營策略和發展戰略的高度上重視和看待中藥的知識產權問題[13]。
3.2 完善中藥知識產權保護的相關法律法規 法律是市場行為最主要、最有效、最權威的調節器。有效保護中藥知識產權必須形成完備的中藥知識產權保護法律體系。以中藥理論為指導完善我國中藥知識產權立法,加強執法和司法,有效規范中藥市場,維護中藥知識產權主體的合法權益。盡快制定法律層面中醫藥專門法,統一中醫藥主管體制[14],使中醫藥知識產權保護步入正軌。
3.3 加強對人才的管理 加強人才管理,一方面要加大對中醫藥知識產權保護復合型人才的培養力度,提高專業人員的素質和數量,另一方面要加大對人才流動的控制。人才流動是造成中藥企業知識產權流失的一個主要表現形式[15]。要控制人才流動就要建立相應的獎勵機制,對發明人、設計人在知識產權授權或實施后的獎勵及報酬,切實兌現。只有這樣才能避免獎酬糾紛和知識產權的流失。
參 考 文 獻
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人文工業游成果全國示范
作為本市首批國家級工業旅游示范基地之一，天士力集團現代中藥城建筑面積203000平方米，綠化覆蓋率達45%，藥用植物生態園里種植了各類中草藥植物116種，以及世界各地珍貴植物137種，體現著海納百川的企業精神。游客在這里可以參觀現代中藥生產制造流程，對比現代中藥與傳統中藥的差異，增長現代中藥知識。
徜徉在天士力現代中藥城里，極具中醫藥文化魅力的人文景觀也是一大亮點，世界墻體浮雕之最的“中華醫藥圖”、熔鑄天士力求賢若渴理念的“歸心壇”、匯聚世界四大醫學體系和醫宗藥典的標志性雕塑“世界醫藥之光”，兼具中西方文化建筑風格的“亞洲第一獅”……都是值得一看的。
天士力工業游線路更注重互動體驗和商務展示。在公共展示區內，游客可以參加帝泊洱即溶普洱茶珍的體驗活動。走進現代中藥生產制造車間，能聞到濃濃的中藥味。車間里擁有全球規模最大、自主知識產權的滴丸制劑和外包裝自動生產線，達到全程計算機在線控制、關鍵工藝參數在線檢測等國際標準。游客可以通過了解現代中藥有效成分的專業提取和標準化生產制造等過程，親身感受天士力繼承傳統中醫藥精髓與發展現代中藥產業巧妙融合。
天士力現代中藥城同時也是全國愛國主義教育基地。位于天津市北辰國家高科技產業園區，占地面積1.05平方公里，毗鄰京津塘高速公路宜興埠出口。距離天津市區約2公里，距離北京市區約95公里。是集中醫藥文化、中草藥展示、現代中藥先進技術制造平臺、特色傳統藥膳、休閑娛樂、會議交流等多種功能于一體的特色旅游品牌，向社會各界開放。目前許多大中小學都將這里作為科普教育基地，組織師生參觀學習。
緬懷之旅更是思考之旅
從陜西延安到甘肅南梁、從江西井岡山到湖南韶山……在建黨90周年紀念日即將到來之際，以走訪革命圣地、緬懷革命先烈、追尋紅色記憶為主題的“紅色游”日趨升溫。尤其是對于許多企事業單位而言，“紅色游”無疑是傳承革命精神、凝煉企業文化，進而推動未來發展的良機。日前，天士力集團“第十屆文化尋根團”就經歷了一次難忘的紅色之旅。
“幾回夢里回延安，雙手摟定寶塔山”，賀敬之的豪邁詩篇訴說著人們對延安的無限向往。一踏上延安的土地，那份發自內心的敬仰與親切便油然而生。在延安革命紀念館，一件件珍貴的文物、一張張泛黃的照片都在向人們訴說著那段壯懷激烈的崢嶸歲月；在楊家嶺革命舊址，一間間簡樸的窯洞，一張張斑駁的桌椅，再現了老一輩無產階級革命家在此運籌帷幄、決勝千里的革命意志，也正是這里，培育了永放光芒的“延安精神”。
傳承延安精神，就是要學習自力更生、艱苦奮斗的創業精神；就是要學習全心全意為人民服務的精神；就是要學習解放思想、實事求是，與時俱進、開拓創新的精神。“我們走訪革命圣地延安，就是為了追尋紅色之根、革命之根、英雄之根。從革命先輩的豐功偉績中汲取力量、錘煉意志，在繼承革命精神的基礎上培育、發展優秀的企業文化，增強搶抓歷史機遇、加快自身發展的精神動力。”天士力集團董事長閆希軍表示：“對于我們來說，‘紅色游’不僅是緬懷之旅，更是思考之旅。”
據了解，除走訪延安之外，“尋根團”還拜謁了黃帝陵，追尋中華民族的黃色之根，弘揚輝煌燦爛的中華文明。此外，他們還走訪了陜西商洛丹參藥源基地，旨在追尋現代中藥的綠色之根，進而推動中藥現代化、國際化事業。
摘 要：中藥產業是我國為數不多的具有國際比較優勢的產業之一，雖然近幾年我國中藥產品進出口額一直處于增長的態勢，但是隨著國際醫藥市場的不斷調整，情況不容樂觀。因此，有必要對我國的中藥產品國際貿易現狀進行綜述和簡要分析，以期為制定新一輪的中藥國際化戰略提供理論支持。
關鍵詞：中藥;對外貿易;綜述
中圖分類號：F74 文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2011）01-0099-02
1 我國中藥產品國際貿易現狀
1.1 進出口均有所增長
據我國醫藥保健品進出口商會數據顯示，從今年1月到10月份，我國中藥類商品貿易總額達到了20.46億美元，進出口同比增長均在20%左右，而且貿易順差為9.省略cmhpie.省略/Pub/1757/19369.shtml）
1.2 貿易結構欠合理
我國中藥類對外貿易商品主要包括：中成藥、保健品、中藥提取物以及中藥材和中藥飲品。從表1數據可以看到，我國中藥類商品的出口額隨產品附加值的增大而減少，附加值較高的中成藥出口額所占的比例最低，增長相對乏力，主要是以初級加工、低附加值的中藥材為主。
1.3 貿易市場相對單一
從進出口市場的國家和地區分布結構看，我國中藥對外貿易最明顯的特點為：貿易對象多以周邊國家、地區和其他國家的華裔社區為主，分布單一，向新的地區市場的拓展較慢。亞洲市場是中藥的主導國際市場，今年1月到8月份，我國中藥類產品對亞洲國家的出口占出口總額的65.省略cmhpie.省略/Pub/3317/15337.省略cmhpie.省略/Pub/3317/15377.shtml）
2 我國中藥產品國際貿易瓶頸分析
2.1 技術水平有待提高
為了保護本國市場，限制他國產品進入，各國紛紛利用各種或復雜、或隱蔽的貿易性技術保護措施（TBT）來抬高技術門檻，這是我國中藥對外貿易需要應對的一個重要問題。
我國中藥行業技術裝備水平的落后，使中藥產品的質量和穩定性無法保障，很多出口中藥因無法控制農藥殘留、重金屬含量或含違禁成分而遭拒售。
而且，無論單方還是復方中藥，其化學成分大都是非常復雜的，且這些中藥的“君臣佐使”的相互協同往往不是一個或幾個模型和指標所能反映。因此，在我國中醫藥的基礎研究上也存在許多含混不清、懸而未決的問題，在藥理、毒理、劑型、標準化、規范化等方面的研究均與國際先進技術水平存在較大差距。
2.2 有強大的競爭對手
據Nutrition Business Journal雜志統計，2005年，整個北美地區植物藥銷售額占全球10.3%，僅歐共體中的法國市場就超過整個北美地區，其中的德國的天然植物藥的市場更是一直占據全球首位；除此之外，日本、韓國和印度等在借鑒我國傳統技術的基礎上，利用其現代技術將從我國進口的中藥原料進行進一步加工，再出口，也占據了部分的國際植物藥市場。
2.3 知識產權的保護欠缺
盡管隨著《專利法》、《商標法》和《中藥品種保護條例》等的實施，我國中藥知識產權保護工作已經逐步邁向規范化、法制化的軌道，但在運用知識產權制度保護方面仍然存在著諸多問題。一些有價值的古方、驗方、祖傳秘方長期流落民間，有的被外商低價買走。“洋中藥”也紛紛在我國境內搶注專利，獲準專利數已高達1萬多項，占我國同類專利的八成以上。
2.4 相關人力資源缺乏
中醫中藥可謂唇齒相依，中藥發揮療效必然要以中醫的辨證施治為基礎，中藥發展必須與中醫發展相伴才可實現。然而，據國家中醫藥管理局網站提供的全國中醫藥統計摘編數據顯示，2008年我國的中醫師（包括中醫執業醫師、中醫執業助理醫師及中醫見習中醫師）總共264023人，僅占全國衛生技術人員總數的5.25%。因此，中醫師等相關專業技術人力資源的缺乏也會在一定程度上限制我國中藥產業的國際化，阻礙中藥產品國際貿易。
2.5 中西文化差異
實現中藥產品的對外貿易，首先要面臨目標市場對其身份的確定問題。但是，由于中外文化的差異導致對藥品的界定有所不同，中藥在東道國是否屬于藥品變成了其進入該國的第一道“門檻”。例如，美國對藥品的基本要求是：化學成分要明確，如果是復方制劑，其中每一種化學成分的藥效、作用，乃至它們之間的相互作用對藥效及毒性的影響都要清楚。
而且，古樸深奧的中醫藥術語常以古漢語為基礎，很少有規范的現代語言加以表達，更是很難被準確地譯成外文。另外，很多中藥效用及藥理作用的闡述，多沿用我國傳統中醫藥理論，如陰陽五行等，尚無法用現代科學的理論加以證明。這就更加阻礙了中藥進入國際市場。所謂“中藥不是藥、中醫不是醫”的說法就道出了中醫藥在進軍國際化市場中所面臨的尷尬局面。
2.6 國際市場準入制度嚴格
歐美等國以食品形式對中藥進行管理，涉及到重金屬限量和農殘等問題，也涉及到通過食品GMP標準和HACCP（食品安全管理體系認證）標準等問題，是對我國中藥產品質量標準的考驗。
另一方面，中藥的國際注冊程序與規定非常復雜，中藥進入國際市場往往經歷較長的注冊與認證時間。例如，同仁堂產品進入澳大利亞就歷經了8年之久。
2.7 中藥在國外市場需求彈性大
目前，中藥產品在國外多作為膳食補充劑、食品、食品添加劑等進行管理和使用，從經濟學上分析屬于需求彈性相對比藥品大的一類，受經濟危機和國民收入波動的影響大；而且，即使有少數國家將中藥作為藥品管理，但尚未將其納入醫療保險體系，民眾的依賴性比醫保類藥品小。因此，中藥在國際市場的需求容易受到東道國相關經濟、政策的影響。
3 對策及建議
3.1 加強中藥質量管理，迎合國際化標準
許多國家為了保護本國的相似市場，制定了一系列的準入標準，我國中藥產品要想進入國際市場，毫無疑問地，只有符合東道國的標準，迎合其相關的法律法規。而且，質量標準是各國制定準入制度的最重要的方面，因此，只有全面及時地了解國際標準和國外先進標準，有針對性地提高中藥產業中的科技含量，提高中藥產品質量，才能破除中藥產品進入國際市場的重重屏障，實現健康的中藥產品國際貿易。
3.2 在尊重東道國文化的基礎上，積極傳播中醫藥文化
目前，我國中藥國際貿易的目的是將產品銷往國外，為東道國所用，因此，只有充分尊重其本土文化，才能贏得其認同，才能保證貿易的順利進行。例如，要將藥品的說明書等文件翻譯成地道的東道國語言，在做宣傳的過程中要尊重本土文化，等等。
另外，在加強國內的中醫藥傳統文化教育的基礎上，重視傳統與現代的融合，培養相關的現代化中藥人才，與國際接軌，以利于中藥產品的研發推廣和國際貿易的實現。
3.3 效仿印度，建立我國中藥知識產權數據庫
與我國相似，印度有著寶貴的傳統醫藥資源和使用經驗，面對傳統醫藥國際化中知識產權問題的沖擊，印度走出了一條自己的傳統知識保護道路，由科學和工業研究委員會（CSIR）與印度的科技部和印度草醫學、物理療法、順勢療法門，健康和家庭福利部聯合實施，由150多位傳統醫學、法學、和計算機科學專家歷時10年收集歸類最終形成了印度專門的傳統知識數字化圖書館（TKDL）。從此，印度不用再花費大量的財力物力跟其他國家爭奪原本就屬于自己的專利了。
相應地，我國也可以考慮在現有的《專利法》、《知識產權法》、《商標法》等知識產權法律法規體系的基礎上建立我們自己的中藥知識產權數據庫，從根本上捍衛我國的傳統醫藥知識產權在國際市場的安全。
3.4 開拓成藥和保健品市場，健全國際貿易市場結構
如前所述，我國的中藥國際貿易結構不合理，出口額較大的多是低技術附加值的中藥材、中藥飲片等，而對于成藥和保健品的國際貿易情況并不樂觀，出口額小，甚至許多品種還需要進口，這是我國中藥國際貿易的問題，但同時也是機遇。隨著人們對健康的關注以及西藥副作用的增大，國際市場對保健品特別是具有“簡、便、驗、廉”特點的中藥類保健品的需求不斷增加，對中成藥的認同度也在上升，我們需要把握機遇，精確分析國際市場，制定相應的研發和營銷策略，開拓保健品和成藥市場。
4 結語
面對復雜的中藥國際市場，我們要準確把握自身資源與內、外部環境，抓住國內外植物藥市場快速成長的歷史機遇，努力克服各類不利因素，針對國際市場需求制定并實施正確的營銷戰略，使我國的中藥產品國際貿易走得更快更穩。
另外，實現較高的順差是我們目前中藥國際貿易的主要目標之一，因此本文主要從促進出口的角度來分析我國的中藥產品對外貿易現狀，較少地考慮到了出口方面，但是這在一定程度上也有些欠缺，還需要以后進一步更加細致全面的研究。
參考文獻
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一、 高中起點專科
文科（不含藝術）文化課總成績100分；理科（不含西醫中醫中藥體育）文化課總成績100分。
西醫類文化課總成績130分。
中醫中藥類文化課總成績100分。
藝術類專業文化課（不含數學）總成績70分。
體育類專業文化課總成績70分。
藝術、體育類專業文化課成績達到最低控制分數線，按招生學校的加試專業課成績從高分到低分擇優錄取。
為全省鄉鎮衛生院臨床醫生定向培養的臨床醫學專業、定向招收煤炭企業優秀在職職工的煤礦工程類專業、大連工人大學定向招收農民工的部分專業，按招生計劃從高分到低分擇優錄取。
二、 高中起點本科
文科（不含藝術）文化課總成績210分；理科（不含西醫中醫中藥體育）文化課總成績170分。
西醫類文化課總成績160分。
中醫中藥類文化課總成績150分。
藝術類專業文化課（不含數學）總成績160分。
藝術、體育類專業文化課成績達到最低控制分數線，按招生學校的加試專業課成績從高分到低分擇優錄取。
三、 專科起點升本科
各類別（不含藝術）文化課總成績100分。
關鍵詞：中藥功效術語；意譯法；作用
新世紀的中國，中醫藥的發展正在向著全球化、全民化的道路上邁進，這就必然會帶來諸多問題。譬如，如何讓廣大的中國人民乃至世界人民接受中醫藥；如何恰當地翻譯，讓更多的外國人了解中醫的治病機理等，這些都是我們要談論的話題。
一、中藥術語翻譯方法的相關研究
1.音譯法。當中國文化和西方文化中沒有近乎對等意義的術語翻譯出現時，應該盡可能地去應用原本語言有的表述方式，突出原來語言的文化特色。例如，中醫術語中的“氣”，則直接被翻譯成了“Qi”，“臟腑”對應為“Zang Fu”。但是也有大部分學者持反對態度，他們認為這樣并不能表達出中醫藥術語的真正含義。
2.直譯法。有學者認為，直譯法能夠達到讓中醫藥術語在不改變原意的情況下被另一種語言所翻譯，并保持中醫藥術語的語言特色。如，五行相生相克中的“金克土”就一直被翻譯成“cold restricts earth”。單純的直譯法很可能會增大讀者理解中國文化內涵的難度。又如，“金破不鳴”指的是由于人的腎和肺陰氣虧而導致肺部燥熱，津液不能滋潤喉部致使聲音沙啞的病證，就像在敲一面破舊的鐘所發出的聲音一樣。這種病證被譯成：“A cracked bell can never sound well，figuratively referring to hoarseness due to impaired function of the lung from the perspective of Traditional Chinese Medicine.”但是，通過這種直譯法仿造的中醫英文詞語讓人費解，歪曲了中醫藥術語的原本意思。
3.意譯法。意譯法是指根據原文的大意來翻譯，不做逐字逐句的翻譯。從跨文化語言交際和文化交流的角度來看，意譯強調的是譯語文化體系和原語文化體系的相對獨立性。例如，中藥功效中的“通竅止痛”被譯成“removing obstruction from the nose”，而我們在中藥功效中所指的通竅的對象，一般都是指人體五官中的鼻子，而且鼻部鼻淵等癥往往是人體在受風寒感冒時寒邪侵入的對象。所以，當使用意譯法來翻譯中醫藥功效術語的時候便能夠很好地表達出它的原有意義，并不會向其他的翻譯方法那樣，造成讀者對術語的誤解乃至對文化的費解。
二、意譯法在翻譯中所起的作用
1.意義明確，尋很清楚。例如，“熱淋”被直接翻譯為“hot Lin syndrome”。當讀者看到這樣的詞匯的時候，如果沒有很深厚的中醫功底，便不會理解它的意思，更不知道它的致病機理，因為中醫所講“熱淋”是由外感或內生濕熱流注腎和膀胱所致小便次數多、量大、澀痛并伴有發熱、腰痛為主要癥狀的疾病，而上述翻譯中并沒有道出此病的成因。而根據意譯法翻譯成“stranguria due to heat”，則能比較好地說出癥狀及其致病的原因。
2.一詞多譯，方法多樣。通過檢索和整理國內外文獻，發現這種情況廣泛存在。例如，出自《新世紀?漢英中醫詞典》中的“清熱”被譯成“clearing heat”，而在Materia Medica（第三版）中卻將其譯成“clearing fever”，雖然兩種翻譯只是差了一個單詞，但是意義卻大有不同。heat指的是身體的自覺發熱，fever主要是指體溫的升高，是一種病理狀態，而熱又由不同的原因所引起，所以當讀者看到這兩種翻譯的時候，如果稍不注意就會造成對中藥功效的誤解。因此，通過意譯法在不同的語境下采取不同的翻譯，可以讓讀者獲得更清晰的信息。
3.內涵透徹，文化傳承。在諸多的翻譯方法中，只有意譯法具有可以將中醫藥的內涵盡可能表達的能力，它能夠從根本上將中藥所具有的功效向讀者表達出來。雖然有時字數上顯得有些繁瑣，但是它能將中藥功效術語的原意解釋得相當清楚，使讀者在閱讀有關中醫藥文章的時候不只是理解到表面的層次，并且要花更多的時間去了解背后蘊藏的文化含義，這需要每一個中醫藥人的努力。
三、結語
當今時代，盡管中醫藥在世界范圍內得到了一定的認可和發展。但是，還需要廣大中醫藥工作者將中醫藥的真正內涵推廣到每個角落，使得傳統中醫藥在新時代煥發新的光彩。
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近日，國家海關統計數字,2007年1至10月,我國中成藥出口額達1.2億美元(去年同期為1.07億美元),同比增長13.02%,中成藥出口占中藥類產品出口總額的13%。
話雖如此，中醫藥海外之路一直發展不順是個不爭的事實。中藥一直被國人視為“圣藥”，中藥的發展也被列為中國醫藥行業發展的首要任務。
出口遇阻，缺乏統一標準
縱觀中藥近幾年的發展，中藥行業出口形勢不容樂觀。比如，2005年，同仁堂產品出口在全國中成藥企業中名列第一，但僅與2004年的出口額持平。
目前，世界各國對中藥沒有一個統一的認識和標準，直接影響了中藥的出口，產品出口前需要與對方國家反復磨合。北京同仁堂（集團）有限責任公司總經理梅群說，“比如，同仁堂產品出口到日本，日方會首先派人到企業生產現場考察，然后提出具體的要求”。同仁堂出口到日本的牛黃清心丸和中國國內銷售的藥物成分不一樣。“日本對中藥的標準非常高，他們要求牛黃清心丸里不能含重金屬，因此，我們出口到日本的產品都去掉了相關成分。”而對于改變成分對藥效的影響，梅群對記者的質疑給予肯定的同時，也流露出淡淡的無奈，“這也是沒辦法的事情，因為日本的藥政標準不允許藥物中存在重金屬，他們認為長期服用后對人體機能有傷害,而事實上我們認為中藥中的重金屬含量是安全有效的”。
梅群認為，當地藥政部門政策法規的限制是中藥打入海外市場最主要的阻礙。他說：“歐美很多國家根本不承認中藥作為藥品進入當地，要得到認可，必須通過美國的FDA（美國食品藥品管理局）的認證，通過這個認證是很困難的，短期內不可能實現，因為他們的認證標準是按照西藥來評定的。”FDA作為美國食品與藥品管理的最高立法機關，是中藥制品進入美國市場的“綠卡”，通過美國FDA認證無疑就是掌握了進入美國市場的金鑰匙。但是，由于大多數中藥成分復雜，現在的科技水平幾乎無法鑒定其量化指標，在短時期內要弄清中藥有效成分的可能性極小。中醫藥與西醫學原本就是兩種不同的體系，以西藥研發的套路和標準對待中醫藥，按照這樣的方法，打入這類國家的市場簡直就是不可能的事情。
針對這一現象，梅群認為企業要多做一些現實的考慮，“中藥出口的確不易，但關鍵在于企業如何把握市場。不同市場對中藥進口的標準不一，要出口就要盡量去滿足目標市場的需求，達到相關出口標準，適應當地的政策法規。我們主張逐漸擴張，能滲透到什么程度就滲透到什么程度”。
對于同仁堂的出口前景，梅群表示樂觀，“同仁堂的出口額一直處于上升態勢。海外的22個同仁堂藥店里都有坐堂醫師看病，藥店以醫帶藥,
很多人都是從懷疑逐漸成為同仁堂的老主顧,中藥逐漸被老外認同和接受”。
為了打入國際市場,中藥十幾年來一直處于不斷標準化、規范化的進程中。但是，如果僅是為了迎合國外市場而不斷“變臉”，那中藥還能稱之為“中”藥嗎？唯有中國的標準得到世界的認同，擁有話語權，中藥才能真正走向世界。
國內受限，原材料缺失
中國的中藥走向世界本身就比較難，中藥在國內銷售的份額不如西藥，讓中藥走向世界需要解決很多問題，
有數據表明，受到重點保護的物種，幾乎一半都是中藥的原材料。也就是說，以這些物種為原材料的中藥產品都面臨尋求替代品的命運，無法尋找替代品的藥品就只能消亡。
麝香一直是國家嚴格監控的藥材之一，根據國家林業部規定，目前只有5家企業可以使用麝香作為藥品的原材料，同仁堂是其中之一。梅群擔心，一旦麝香被禁用，就只能用人工培育的麝香替代，藥品的療效肯定會受到影響。但和其他被迫停產的產品相比已屬幸運。
上世紀80年代末，國際組織為了保護老虎而禁用虎骨作為藥物原材料。同仁堂當時生產的“虎骨酒”已經馳名世界，也只能被迫改用豹骨代替虎骨，產品名稱改為“壯骨酒”。
梅群聲稱對此表示理解，但還是有些無奈和不舍。“其實，一刀切并不是解決問題的最好辦法。比如被禁用的虎骨目前就面臨資源浪費的現象。”梅群解釋說，“不光是老虎自身價值的浪費，也包括虎園資源的浪費。老虎是貓科動物，有較強的繁殖能力。一只老虎一天要吃20多公斤牛肉，東北有很多虎園已經養不起它們。老虎也會生老病死，將死亡后的虎骨利用上，進而提升虎的存活質量也是虎園方面的愿望。中藥企業需要虎骨，虎園需要資金生存，雙方的需求是互補的。”
記者了解到，我國在三亞、大連等地有多個虎園，所有虎園對死虎都是采取冷凍封存的辦法，最長的死虎已被儲存了20多年。
梅群透露，同仁堂已經打報告給林業部，希望對虎骨實行“保護和利用同步”的方法。為了便于監督和管理，同仁堂建議林業部只開放幾家可以利用虎骨的中藥企業，這樣既可避免虎骨的浪費，也有利于中藥文化遺產的延傳。“中醫藥本來就是我國保護的遺產，一旦很多中藥產品因為原材料的缺失而無法生產，是很可惜的。”盡管報告至今尚未得到回復，但梅群似乎信心滿滿，“這個政策有可能松動”。
企業要練“內功”
大環境不足，小環境補。政策等外部客觀因素是同仁堂無法控制的，而能做的就只有練好“內功”。
在中藥行業整體不景氣的情況下，同仁堂充分發揮品牌、文化等優勢開發新產品，特別是保健產品的研發。近日，同仁堂特針對臺灣地區的氣候、飲食習慣配制的藥膳已打入當地市場。梅群介紹，“同仁堂旗下的健康藥業主要生產保健類產品，品種達400多個”。這部分利潤占到同仁堂總利潤的五分之一。
對于是否采用多元化發展戰略，梅群糾正了記者的說法，“同仁堂雖然涉足美容品、藥膳、保健品等領域，但都是以中藥為核心發展的生命健康領域，在中藥主業領域里算是多元化，但沒有脫開這個圈，包括正在施工中的中醫院”。
中醫院是同仁堂投資的唯一一家醫療機構，在社會大力倡導醫藥分離的時候同仁堂卻要逆勢而上。對此，梅群說，“同仁堂堅持醫藥分家，而且必須分家”。醫院收受醫藥生產廠的回扣在業內已是公開的秘密，“很多中小醫藥企業進入醫療機構可以返給醫院很多回扣，但同仁堂的原材料和員工培訓的成本很高，利潤空間有限。同仁堂注重傳承中藥的傳統和文化，越是原始的東西越是不能有絲毫的差池。比如炮制過程，炮制是中藥制作過程中必不可少的環節，也是非常原始和傳統的文化。原材料洗凈后，需要經過酒制、醋制、蜜制、蒸制、炒制等各種不同的方法，炮制的目的是‘減毒增效，引藥歸精’。這些傳統工藝丟掉了也就達不到中藥的療效了，為了傳承工藝，需要高額投入”。
