時間：2023-06-02 09:59:40
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化貿(mào)易的概念，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一個有著深厚文化自省意識的民族,通常會不斷反省本民族文化的普適價值內(nèi)核及其傳播傳承的問題。文化的積累與發(fā)展通常也會隨著時代的變遷而展現(xiàn)出活力與豐富性。遺憾的是,中國人對于中國文化的認同、傳播和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處在一個比較模糊與猶豫的狀態(tài)中。
我們經(jīng)常在各級政府的報告中讀到類似于這樣的句子:“我們要努力提高人民日益增長的物質(zhì)和文化需求”,“我們要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。然而一個小小的韓國,在經(jīng)歷了1997年金融風(fēng)暴后,只花了短短幾年時間用他們創(chuàng)造的音樂、電影、電視等文化作品不僅席卷了東南亞,還進入了歐美市場,成為了全世界文化產(chǎn)業(yè)市場中的一支生力軍。他們不需要抽象的口號而悄然登上了世界文化大舞臺,這不能不引起我們的深思。
一、中國對外文化貿(mào)易在當(dāng)代世界范圍中的表現(xiàn)
在上個世紀,美、日、英、德是最大的文化商品出口國,占全球文化商品出口總額的5514%,同時它們成為了文化商品最大的進口國,占文化商品進口額的47%。本世紀初以來,中國成為了文化商品的進出口大國,但遺憾的是中國出口的文化50%以上是游戲設(shè)備、文教娛樂和體育器材,這確實與中國近年來作為全世界制造業(yè)大國的地位相吻合,卻與中國是一個有最悠久文化歷史傳統(tǒng)的國家這一地位不相宜。
中國的實物商品貿(mào)易量在全世界排名在前三位,然而文化商品與服務(wù)的進出口貿(mào)易比例約為10:1;2001年以來,中國平均每年引進和輸出圖書版權(quán)的比例約為10:1。1992年以來,我國購進俄羅斯版權(quán)為世界第一,而向俄羅斯輸出版權(quán)幾乎為零。1998年我國高達300億元以上的圖書銷售中,出口才2000萬元。2002年,電子出版物的進口額是出口額的14倍。在表演、電影、音像制品、會展、期刊、報紙展覽等產(chǎn)業(yè)中,存在明顯的貿(mào)易逆差。特別是無論哪種級別和內(nèi)容的文化慶典活動、會展和交易活動,我們都會看到外國文化團體的參與和文化產(chǎn)品的引進,不僅大大擠壓了中國文化的話語空間,同時也形成了更大的貿(mào)易逆差。
中國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與貿(mào)易一直停留在小規(guī)模、低檔次、低效益的水平。當(dāng)代世界的貿(mào)易發(fā)展潮流是服務(wù)貿(mào)易的比重在增加,而作為國際服務(wù)貿(mào)易中重要組成部分的國際文化貿(mào)易的比重又在服務(wù)貿(mào)易中的比重大增。知識經(jīng)濟時代的重要特征是知識在全球范圍的交流越來越多,知識和文化產(chǎn)品的服務(wù)貿(mào)易比重不斷增加。如美國2005年以版權(quán)和授權(quán)費用的出口增長達到近5000億美元,增長幅度超過了運輸服務(wù)和軍售。通過比較我們感受到了問題的嚴重性,這成為了我們研究中國文化貿(mào)易發(fā)展的動力。
二、改善中國對外文化貿(mào)易的建議
如何改善中國文化貿(mào)易,這要進行全方面的系統(tǒng)的審視,因為“文化”這個概念的寬泛性以及文化產(chǎn)品的多樣性使得人們對于文化產(chǎn)品貿(mào)易在認知上要比其他商品和服務(wù)貿(mào)易困難得多。
(一)加深對文化概念和文化貿(mào)易的認知
“文化”有多種解釋,大致可以分為狹義與廣義。廣義的“文化”是指人類一切物質(zhì)和精神活動的過程和結(jié)果都是文化行為和文化成果。包括人化的自然、人類的物質(zhì)生產(chǎn)成果、制度文明成果、精神產(chǎn)品和意識形態(tài)。狹義文化概念指的是知識和精神產(chǎn)品,也包括制度文明和意識形態(tài)的積淀。
在探索文化對于人類生存狀態(tài)和社會經(jīng)濟發(fā)展的意義和價值時,我們希望從廣義的文化視野出發(fā),將人類文明進程中所積淀的所有的文明成果作為全人類的共同財富來看待。但是在我們研究文化貿(mào)易時,我們又需要在一個特定的狹義文化的語境中對文化的內(nèi)涵進行有限的詮釋,將文化看成是人類各種制度和觀念的成果。只有這樣,方可區(qū)別于其他物質(zhì)領(lǐng)域的商品生產(chǎn)與貿(mào)易。
文化貿(mào)易屬于國際貿(mào)易中的一種特殊的服務(wù)貿(mào)易,它是與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動。文化產(chǎn)品不僅具有商品屬性,同時也具有精神和意識形態(tài)屬性。由于人的精神追求和心理需要比人的物質(zhì)生活需要具有更高的層次性,因此人類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對外文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟功能,而且能夠傳播意識形態(tài)、價值觀念和文化理念。韓國電視劇“大長今”不僅版權(quán)熱賣于世界各地,獲得了象三星、現(xiàn)代公司一樣巨大的經(jīng)濟利益,也向世界傳播了韓國人堅持誠信、尊重傳統(tǒng)、銳意改革、不畏艱難的勵志精神。好萊塢電影風(fēng)行全球,將美國式的民主和個人主義的道德觀念向全球推廣,它的影響力決不只是支撐了美國的文化產(chǎn)業(yè),而是形成了全球意義的話語權(quán)力。因此,各級政府和廣大民眾對文化貿(mào)易的功能、意義和價值的認知還要普遍提升。這不僅僅是作為有深厚文化底蘊的中國存在向世界傳播中國文化理念和精神資源的需要,同時也可以讓世界人民享受中國文化成果,使我國在經(jīng)濟政治等多種領(lǐng)域獲得更大的話語權(quán)力。轉(zhuǎn)二)發(fā)展對外文化貿(mào)易,加快我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
在經(jīng)濟增長中,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出不太合理的狀態(tài),第三產(chǎn)業(yè)在總量上的比重偏低,嚴重制約了我國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。目前,世界上為數(shù)不多的發(fā)達國家第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率已達到70%以上,而我國只有34%左右。文化貿(mào)易對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻不僅是總量上的增加,更是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級和完善。全球服務(wù)部門按國際服務(wù)貿(mào)易分類標(biāo)準,有八個大類142個服務(wù)項目,其中的四個大類是文化、體育及娛樂服務(wù)。文化服務(wù)貿(mào)易還包括第一大類商品服務(wù)中的F類的印刷、出版和第二大類通信服務(wù)中D類的視聽服務(wù),這是經(jīng)過日內(nèi)瓦WTO服務(wù)貿(mào)易理事會評審認可的分類。
目前國際上流行的國家之間的文化交流實際上是一種文化產(chǎn)品和項目的交流,屬于國際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。文化產(chǎn)品貿(mào)易的平臺是構(gòu)建在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上的。在建構(gòu)文化交流平臺方面,中國還有很長的路要走。在發(fā)達國家,教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了為數(shù)不多的公共財政支撐的公立學(xué)校外,社會力量辦學(xué)和市場化經(jīng)營為發(fā)達國家提供了大量的外匯收入,如美國的迪士尼樂園、NBA籃球運動通過向全世界的滲透為美國社會帶來了巨大的經(jīng)濟利益。西班牙皇家馬德里足球俱樂部利用全世界明星薈萃的優(yōu)勢,在聯(lián)賽空余時間造訪中國大陸、香港等進行文化貿(mào)易,既獲得了很大商業(yè)利益,又傳播了西班牙足球文化和理念。這些都說明文化是可以作為也是應(yīng)該作為一種產(chǎn)業(yè)進行生產(chǎn)與貿(mào)易的。
要發(fā)展對外文化貿(mào)易就要建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)要用市場的觀念和手段去打造。這就要改變多年來中國各級政府在計劃經(jīng)濟時代所習(xí)慣運用的行政思維和行政手段。我們需要政府對文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和管理,如盡快建立一套動態(tài)有效的文化產(chǎn)業(yè)運行機制,制定有利于促進文化產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的政策法律,包括文化貿(mào)易的項目審批、外匯管理、商品結(jié)構(gòu)、稅收優(yōu)惠政策等。問題的關(guān)鍵是我們要嚴格按照被認可的體制和法律框架辦事,而不是由某一個文化管理部門簡單的個人意志去掌握該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的權(quán)力。同時我們的體制設(shè)計和政策制定一定要以市場需求為導(dǎo)向,為從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)提供一個有法可依、有政策導(dǎo)向、平等公正的競爭環(huán)境。教育、文化、體育、出版、會展在計劃經(jīng)濟時代通常被認為是政府公權(quán)力管轄最直接最嚴格的領(lǐng)域,它甚至形成了某種政府對文化資源的壟斷,但對于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)品的傳播沒有產(chǎn)生積極的效果。因此我們?nèi)匀灰笃渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一樣,放開搞活中國的文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)展對外文化貿(mào)易。當(dāng)市場的力量產(chǎn)生偏差時,政府應(yīng)該有辦法利用有效的制度安排和法律手段加以調(diào)整和規(guī)范。如美國為了防止電影市場因為壟斷而削弱競爭,政府嚴格限制國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的壟斷,不允許建立從創(chuàng)意、制片到發(fā)行放映的垂直壟斷企業(yè)。韓國前幾年金融危機發(fā)生后,政府制定了一系列優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策措施,短短幾年的市場化運作,文化企業(yè)象雨后春筍一般建立起來,形成了十分活躍的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易局面。我們應(yīng)該充分借鑒外國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制和文化貿(mào)易策略,同時也應(yīng)該借鑒我國二十多年來外貿(mào)體制改革的經(jīng)驗。
(三)整合文化產(chǎn)業(yè)資源,實施品牌戰(zhàn)略,拓展國際市場
中國地大物博,人口眾多,又具有從未中斷過的文化積淀。眾多的文化工作者和豐富的文化資源是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易的基礎(chǔ)。但是中國的文化企業(yè)數(shù)量多,層次低,資本缺乏,規(guī)模太小。前些年雖然經(jīng)歷了廣播電視、新聞出版體制的變革,建立了一些大型文化企業(yè),但集約化經(jīng)營水平和產(chǎn)業(yè)集中度不高,不具有品牌優(yōu)勢。
面對國外媒體大規(guī)模兼并重組勢頭,中國文化產(chǎn)業(yè)要加快重組步伐,打破地區(qū)之間、行業(yè)之間、所有制之間的界限,通過聯(lián)合、兼并、重組等資本運作方式建立大型跨行業(yè)集團,實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營和資源優(yōu)化配置,建立企業(yè)品牌和文化產(chǎn)品品牌,進軍國際市場。
我們從好萊塢的大成本制作電影、著名品牌廣告、國際文化活動可以看出,文化產(chǎn)品的制造需要大量資本,有時候為了幾秒鐘的效果會耗資上億元,這對于分散作業(yè)的小規(guī)模公司是無法承受的;其次,文化產(chǎn)品制作過程中高科技含量越來越高,技術(shù)的開發(fā)費用很大;同時文化產(chǎn)品信賴的主要資源是高水平人才,他們的薪水常常是天文數(shù)字。這要求文化企業(yè)要有一定的資本和規(guī)模,即使是小成本制作的有民族特色的文化產(chǎn)品,它們的推廣和傳播也需要大量的金錢。當(dāng)然文化產(chǎn)品原回報也是很豐厚的。中國雖然近年來出現(xiàn)了一些大制作的電影、戲劇,但還只是簡單在形式上對西方藝術(shù)的模仿,由于內(nèi)容上的單薄未在世界上形成太大的影響。
國務(wù)院正式批準上海自由貿(mào)易試驗區(qū)的超級大利好本周出臺，吹響了上海自貿(mào)區(qū)概念股的牛市號角，掀起了上海、天津、重慶、前海、南沙五大自貿(mào)區(qū)概念股的炒作浪潮，上海市場成為主板市場結(jié)構(gòu)性牛市的主戰(zhàn)場。
上海自貿(mào)區(qū)概念股是第一主戰(zhàn)場。上海本地貿(mào)易、物流、金融、地產(chǎn)、航運等行業(yè)龍頭輩出，兩橋一嘴再現(xiàn)昔日輝煌。本周市場以上海物貿(mào)、東方創(chuàng)業(yè)為龍頭的貿(mào)易概念股、以華貿(mào)物流、錦江投資為龍頭的智慧物流概念股，以陸家嘴、浦東金橋為龍頭的園區(qū)開發(fā)概念股，以上港集團為龍頭的港口概念股成為上海自貿(mào)區(qū)概念股的“七大天王”，持續(xù)飆升連續(xù)5漲停，榮登周漲幅榜。筆者上期看好的上海自貿(mào)區(qū)概念股大多成為龍頭品種，相信激進型投資者如第一時間介入應(yīng)該取得不錯的收益，筆者建議投資者中線繼續(xù)看好上海自貿(mào)區(qū)概念股的前提下，回避下周二附近的短線震蕩調(diào)險，空倉者可在震蕩急跌中逢低吸納，中線持有上海自貿(mào)區(qū)概念股，迎接下一波主升行情。
天津自貿(mào)區(qū)概念股成為自貿(mào)區(qū)概念股第二戰(zhàn)場的急先鋒，以天津海運、天津港、津勸業(yè)為龍頭的的天津自貿(mào)區(qū)概念股接力上海自貿(mào)區(qū)概念股成為踏空資金的主選，周四更是出現(xiàn)13只天津概念股漲停熱潮，整體板塊啟動跡象十分明顯。筆者認為，如果按照上海自貿(mào)區(qū)概念股的炒作模式進行操作，大龍頭上海物貿(mào)七月初啟動，正式成立上海自貿(mào)區(qū)在八月下旬進入加速拉升周期，故筆者認為天津自貿(mào)區(qū)概念股目前也應(yīng)處于啟動初期，建議投資者重點關(guān)注。
展望后市，第一主戰(zhàn)場上海自貿(mào)區(qū)概念股王者外高橋相信會有N個漲停。第二戰(zhàn)場在天津自貿(mào)區(qū)概念股的帶領(lǐng)下，深圳前海、廣州南沙、重慶等新的生力軍或?qū)⒈l(fā)。
綜上所述，筆者看好以深圳、上海、天津、廣州、海南五大自貿(mào)區(qū)概念股的投資中線機會，相信自貿(mào)區(qū)概念的輪番炒作的可能性很大，投資者可以進行戰(zhàn)略布局。
上海自貿(mào)區(qū)總面積28.78公里，涵蓋外高橋保稅區(qū)、空港保稅物流區(qū)、浦東機場綜合保稅區(qū)、洋山保稅港區(qū)四大海關(guān)特殊轄區(qū)，其職能是投資管理體制改革和擴大服務(wù)業(yè)開放。上海自貿(mào)區(qū)的創(chuàng)舉是在國內(nèi)市場投資和消費拉動經(jīng)濟的動力明顯弱化，外貿(mào)出口嚴重銳減的經(jīng)濟形勢嚴峻考驗下，國家新領(lǐng)導(dǎo)班子深化金融改革、促進外貿(mào)消費的宏偉舉措，是探索我國對外開放的新路徑和模式，是目前為止國內(nèi)最為超前的改革舉措。筆者認為，自貿(mào)區(qū)的核心重點是取消壁壘，讓商品、資本和人力等要素自由流動，達到服務(wù)業(yè)的對外開放，其對行業(yè)影響的積極性體現(xiàn)在：第一，實施完成發(fā)展航運服務(wù)機構(gòu)，拓展航運服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，利好航運業(yè)；第二，市場利率市場化、匯率自由匯兌、離岸業(yè)務(wù)等，利好金融行業(yè)；第三，放權(quán)文化審批，利好文化產(chǎn)業(yè)；第四，增值電信領(lǐng)域開放，利好信息服務(wù)業(yè)；第五，進口設(shè)備免稅，利好高端設(shè)備制造業(yè)。
[關(guān)鍵詞] 語言 文化 文化沖突 跨文化交往
一、引言
經(jīng)濟全球化為企業(yè)進行對外貿(mào)易帶來了巨大的發(fā)展空間和前所未有的機遇。中國作為世界貿(mào)易組織的成員國，擁有了更多參與國際市場競爭的機會。而在國際貿(mào)易中，文化環(huán)境是極其重要而又容易被忽視的因素，語言與文化差異往往成為國際貿(mào)易中跨文化交流的無形壁壘。
二、跨文化交際中的語言要素
交流是人與人之間傳遞思想觀念的過程（Francesco and Gold, 2005），而跨文化交際顧名思義，是指不同文化間的交流過程，如今這種過程隨著對外貿(mào)易的拓展有了更為廣泛的用武之地。不同文化間的語言、價值觀、思想觀念等差異，都給跨文化交際帶來了比個體文化內(nèi)部成員間交流更多的障礙。下圖為跨文化貿(mào)易中交流的主要步驟：
如圖所示，不同語言、不同文化間的交流實際上是植根于各自文化的信息循環(huán)。信息傳遞者通過語言或非語言方式將自己的觀點、態(tài)度傳遞給信息接收者， 反饋過程中仍遵循這一基本步驟。在這一基本流程中，信息傳遞者與接受者的思維方式，語言的組織與理解都深深植根于本土文化，直接影響著各自貿(mào)易的決策與雙方信息的交流。語言作為信息傳遞的媒介，在交流中起著不可替代的重要作用。并且若信息接收者不精通語言a，還要經(jīng)過翻譯這一受文化影響頗深的主觀過程，由于許多文化特有詞匯，如英語中的achievement(Hofstede 1980)幾乎不可能完整的被翻譯成任何語言，某些信息在翻譯過程中不可避免的會被丟失。
語言作為特定文化的重要組成部分，深受本土文化的影響，并且對其起著不可忽視的反作用，精通某種語言并不等于了解其相關(guān)的文化，但是對語言的無知必然會導(dǎo)致文化交流中的障礙。即便是同種語言的不同變體或不規(guī)范用法便足以產(chǎn)生交流困難，仍以應(yīng)用最為廣泛的英語為例。據(jù)統(tǒng)計，美式英語與英式英語大概享有90%的通用詞匯(Scott 2000），但剩下這10%的詞義區(qū)別卻足以給這二者的應(yīng)用者帶來不少誤解。一個簡單的英語單詞“table”用作動詞時,英國人是指馬上行動，而美國人則是稍后再作處理，若在商談中雙方就此達成共識，問題可想而知。不同語種間的語言障礙更是隨處可見，僅以非英語國家中的英語標(biāo)識為例：一家旅館的電梯中貼有“Please leave your values at the front desk.（請把價值觀留在前臺）”;某餐館的菜單上書“Our wines leave you nothing to hope for.(我們的酒讓你斷絕希望)”；某診所的辦公室標(biāo)識“Specialist in women and other diseases.(婦女及其他疾病的專家)”;在酒吧中則可以看到“Ladies are requested not have children in the bar.(女士請勿在酒吧內(nèi)生產(chǎn))”;此類令人啼笑皆非的語言誤譯在世界各地比比皆是，為跨文化交際帶來了不同程度的誤解。若是上述事例尚可在生活中作為笑料，商業(yè)上的此類失誤就無法使相關(guān)企業(yè)一笑置之了。例如關(guān)乎商品形象的商標(biāo)名稱，某軟飲料品牌Fresca在打入墨西哥市場時沿用了其原本的商標(biāo)名，隨后才發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厮渍Z中，fresca是指女同性戀。
除此之外，在對外貿(mào)易中，特別是使用非母語與對方交流時，對詞匯選擇、語體等都應(yīng)加以留意。
三、跨文化貿(mào)易的核心是文化
1.文化的概念
文化的概念很抽象，因而關(guān)于文化的定義亦尚無統(tǒng)一定論，總的來說，文化是環(huán)境的人造部分（M.J.Herskovits,1955），包括主客觀兩個組成部分。其中客觀文化，如建筑形式、音樂類型、飲食服裝等，是人們物質(zhì)生活的重要組成部分，而主觀文化則包括人們的價值觀、思維方式、社會分工、信仰態(tài)度等改造客觀世界的方式與手段。在商業(yè)交往中，客觀文化部分通常比較顯而易見，如著韓服的東方人給人的第一印象是朝鮮族的傳統(tǒng)形象，而事實上，他也許講流利的英語，并深受西方教育熏陶，這些主觀文化形式就是比較隱性，需要通過進一步交流才能有所了解了。
2.多語言人才與多文化人才
上文中闡述了跨文化貿(mào)易中語言因素的重要性，事實上，現(xiàn)在越來越多的對外貿(mào)易實體都注意到了這一要素，并進行了多語言人才的儲備，能應(yīng)用多種語言的人才日益增多。然而，多語言(multilingual)人才與多文化(multicultural)人才并非等價概念,如果說前者是以外語介紹某產(chǎn)品,那么后者則可刺激外國買家去購買它，這是有質(zhì)的區(qū)別的,如今跨國貿(mào)易中最缺乏的恰恰是后者。多文化管理者最欠缺的素質(zhì)往往不是語言，而是“接納”(Gunnar,B.1997)。好的跨文化管理人才應(yīng)該能夠在不同文化中起到激發(fā)、推進的作用，而不僅僅是語言傳遞者，因而優(yōu)秀的跨文化管理者絕不應(yīng)僅局限于了解一些淺顯的商務(wù)禮儀:如何鞠躬如何握手，何為禮貌何為禁忌等。這類表面化、形式化的禮儀了解尚不足以使我們在國際貿(mào)易中成功跨越文化沖突，重要的是要在心理上深信所有文化的同等優(yōu)秀性，并在感情上樂于學(xué)習(xí)、接納外來文化的差異，帶著本土文化的優(yōu)越感去進行跨國貿(mào)易，顯然是行不通的。
3.對外貿(mào)易中的文化沖突
在對外貿(mào)易過程中，特別是長期戰(zhàn)略性的貿(mào)易活動中，本土價值觀、思維方式與外來文化極易發(fā)生沖突。為數(shù)眾多的失敗案例中，文化沖突是導(dǎo)致失利的主要原因之一。來自不同文化的個體對同一境況做出截然不同的反應(yīng)時，文化就會成為跨文化交際中的障礙，從而導(dǎo)致文化沖突。Mirvis和Marks（1992）把文化沖突分為以下四個階段：
(1)感知差異（Perceiving Differences）。人們首先注意到不同文化對待同一事物的差別。
(2)放大差異（Magnifying Differences）。可感知的差異日漸突出和尖銳，更深層次的體現(xiàn)價值觀和理念差別。
(3)典型化（typification）。交際中的一方為對方建立一個典型“形象”，開始放棄對對方的探究和理解。
(4)壓制(suppression)。文化沖突的最后一個階段。一方文化被另一方文化壓制，壓制方表現(xiàn)出文化優(yōu)越感，從而引發(fā)強烈抵制。
跨文化沖突所帶來的后果往往是效率低下、溝通障礙乃至中斷等，對國際貿(mào)易產(chǎn)生了極大不利影響。遇到此類情況，回避問題絕非解決之道，惟有正視矛盾，提高企業(yè)文化的包容性，加強跨文化溝通，才能及時排除溝通障礙，使雙方交流重新回到良性軌道中。
4.國際貿(mào)易中跨文化策略案例簡析
案例1:在去印尼進行商務(wù)會談前，A經(jīng)理與他的團隊特意翻閱了關(guān)于東南亞國家的文化習(xí)俗，但卻吃驚的看到對方在就餐時兩手并用，而這在書中分明是該地區(qū)的文化禁忌，詢問后才知道那早已是過時的習(xí)俗了。
文化永遠不會停滯于某一階段。隨著社會的發(fā)展，即便是本土文化都在不斷演變,“活到老學(xué)到老”對文化的了解同樣適用，這就要求好的管理者隨時更新對目標(biāo)文化的認識。有些看上去微不足道的小事，往往在商業(yè)交往中起著關(guān)鍵作用。可見，文化環(huán)境與對外交往的關(guān)系要求市場參與者既要在短期內(nèi)做到與文化相適應(yīng)，又要在動態(tài)上與時俱進，以適應(yīng)更高層次的文化來取得更廣闊的市場發(fā)展空間和前景化差異。
案例2:從2002年的設(shè)想開始，Google的中文名稱見證了它在中國本土化的戰(zhàn)略。2005年5月底,Google決定就是否需要中文名字做一次正式的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)人們已經(jīng)按照自己的音譯習(xí)慣為Google賦予了形形、千奇百怪的稱號，狗狗、酷狗、古狗、勾勾、果果等，53%的人希望Google有一個中文名字。直到2002年4月，“谷歌”才被最終確定為中文名稱。然而這個中文名稱卻又引發(fā)了國人的爭議，有人稱“谷歌”一詞，能滿足美國人對東方農(nóng)業(yè)的想象，卻與國內(nèi)網(wǎng)民的喜好完全背離，不僅暴露了GOOGLE中國團隊，對國內(nèi)“本土化”的理解有先天不足、與自以為是的一面，同時也暴露了他們迎合總部、做表面文章的一面。
小小的中文名暴露了更多的內(nèi)在文化難題:如何融合中美文化、價值觀念的差異，如何組建一支凝聚力強大的工作團隊，建立與中國政府良好的關(guān)系，樹立Google中國的品牌形象等，洋品牌本土化的重要性可見一斑。
四、綜述
綜上，在現(xiàn)今對外貿(mào)易中，國際文化差異已被列為全球市場經(jīng)營的最大障礙。許多有實力的公司在國際營銷中失利，其主要原因不在于資本和技術(shù)，而是缺乏對當(dāng)?shù)匚幕睦斫猓鲆暳宋幕町悓Q(mào)易與交往的影響。對語言與文化要素的差異性及其影響加以分析，有效實施跨文化交流，是打開國際市場并拓展國際貿(mào)易的成功關(guān)鍵之所在。
參考文獻:
關(guān)鍵詞：民貿(mào)企業(yè)；民族貿(mào)易縣；商品目錄；退出機制
一、引言
民貿(mào)民品優(yōu)惠利率政策的落實，涉及兩大主體：一是民族貿(mào)易企業(yè)（以下簡稱民貿(mào)企業(yè)）；二是少數(shù)民族特需商品定點生產(chǎn)企業(yè)（以下簡稱民品企業(yè)）。而民品企業(yè)資格的認定有國家民委頒布的特殊商品目錄，且有法定的程序。在實踐中，已經(jīng)沒有爭議，容易掌握和操作。而民貿(mào)企業(yè)國家相關(guān)部委只給予一個概念，各地在認定民貿(mào)企業(yè)時，僅憑對民貿(mào)概念的理解。根據(jù)近幾年，全國各地實踐情況來看，由于對民貿(mào)企業(yè)概念的理解不同，掌握的標(biāo)準不一，導(dǎo)致民貿(mào)企業(yè)主體資格認定爭議較大。
二、準確理解民貿(mào)企業(yè)的含義
（一）從民貿(mào)企業(yè)概念的歷史沿革來理解
民貿(mào)企業(yè)的概念具有歷史沿革性：“九五”期間，關(guān)于民貿(mào)企業(yè)的表述：“民族貿(mào)易貸款實行優(yōu)惠利率的范圍，限于民族貿(mào)易縣內(nèi)國有商業(yè)企業(yè)、供銷社、醫(yī)藥公司和新華書店、經(jīng)銷少數(shù)民族特需用品、生產(chǎn)生活必需品、藥品、書籍及收購少數(shù)民族農(nóng)牧副產(chǎn)品等需要的流動資金貸款；民族貿(mào)易縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下的基層民族貿(mào)易網(wǎng)點，醫(yī)藥公司、新華書店所需要的流動資金貸款……”[1]
“十五”期間的表述：“民族貿(mào)易貸款實行優(yōu)惠利率的范圍：限于民族貿(mào)易縣內(nèi)國有商業(yè)企業(yè)、供銷社、醫(yī)藥公司和新華書店銷售少數(shù)民族特需用品、生產(chǎn)生活必需品、藥品、書籍及收購少數(shù)民族農(nóng)牧副產(chǎn)品所需要的流動資金貸款……”[2]
“十一五”期間的表述：“自2006年1月1日起關(guān)于2008年12月31日止，對民族貿(mào)易縣縣內(nèi)縣級和縣以下的民族貿(mào)易企業(yè)和供銷社企業(yè)、銷售貸款（除石油、煙草外）免征增值稅”[3]之后，又有文件作出明確和解釋：“《通知》中所指的民族貿(mào)易企業(yè)和供銷社企業(yè)是指在民族貿(mào)易縣內(nèi)經(jīng)營少數(shù)民族生產(chǎn)生活用品銷售額占企業(yè)銷售額一定比例的商業(yè)企業(yè)。少數(shù)民族生產(chǎn)生活用品是指少數(shù)民族特需用品和生產(chǎn)生活必需品……少數(shù)民族生產(chǎn)生活必需品的范圍由民族貿(mào)易縣民族工作部門牽頭、商同級財政、稅務(wù)部門確定，并可根據(jù)實際情況進行合理調(diào)整。少數(shù)民族生產(chǎn)生活用品銷售額占企業(yè)全部銷售額的比例，由民族貿(mào)易縣民族工作部門商同級財政、稅務(wù)部門確定，具體不得低于20%。”[4]。
“十二五”期間的表述：“實行優(yōu)惠利率的民族貿(mào)易貸款，限于民族貿(mào)易縣內(nèi)民族貿(mào)易企業(yè)、供銷社、醫(yī)藥公司和新華書店等銷售少數(shù)民族特需商品、生產(chǎn)生活必需品、藥品、書籍及收購少數(shù)民族農(nóng)牧副產(chǎn)品所需要的流動資金貸款……”[5]
由此可以看出：民貿(mào)企業(yè)的概念表述是隨著民貿(mào)民品優(yōu)惠利率政策的延續(xù)而有所變化。“九五”、“十五”均屬于計劃經(jīng)濟時代，民貿(mào)企業(yè)均為民貿(mào)縣內(nèi)縣及縣以下的企業(yè)，“十一五”是個分水嶺。“ ‘十一五’與‘十五’相比，有突破，優(yōu)惠政策涵蓋了民族貿(mào)易縣的所有民貿(mào)企業(yè)（不分縣級以上和以下企業(yè)，不分國有、集體和個體、私營企業(yè)）”[6]
“十二五”與“十一五”相比，又有所突破。在列舉民族貿(mào)易企業(yè)、供銷社、醫(yī)藥公司和新華書店之后，加了一個“等”。民貿(mào)企業(yè)的范圍有新擴大。
（二）從民貿(mào)企業(yè)的特征來理解
民貿(mào)企業(yè)具有的特征：
1、具有特定的區(qū)域性
民族企業(yè)必須是在民族貿(mào)易縣境內(nèi)。而民族貿(mào)易縣是必須經(jīng)過國家民委等五部委于1998年認定的。全國共有民族貿(mào)易縣435個，其認定的條件是“既是民族自治地方縣，又是國家級貧困縣。”[7]民族貿(mào)易縣外不存在民貿(mào)企業(yè)。
2、服務(wù)對象的特殊性
民貿(mào)企業(yè)服務(wù)的對象是少數(shù)民族群眾，既要滿足他們的特殊需要，又要滿足他們的公共需要。解決他們的買難賣難的問題。
3、民貿(mào)企業(yè)具有很強的時代性
不同的時代，少數(shù)民族群眾的生產(chǎn)生活方式不同，其需求也不相同，服務(wù)的方式和內(nèi)容也不相同。民貿(mào)企業(yè)隨著時代的進步，內(nèi)涵和外延也在發(fā)生變化，如少數(shù)民族群眾的文化精神需求，70、80年代就只有閱讀書籍和聽廣播、看電影，而現(xiàn)在不但有書籍、廣播、電影、電視，還有網(wǎng)絡(luò)。不能將民貿(mào)企業(yè)服務(wù)少數(shù)民族群眾只定格在某一時段上，應(yīng)是與時代同步的、動態(tài)的。
4、民貿(mào)企業(yè)經(jīng)營方式的多樣性
在市場經(jīng)濟條件下，民族貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營方式也在發(fā)生改變，由傳統(tǒng)的商品交換、貨物流通轉(zhuǎn)變成工貿(mào)一體化、倉儲、物流、農(nóng)牧副產(chǎn)品的交易，主體從單個農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民專業(yè)合作社。商品交易除駐店交易外，還有網(wǎng)絡(luò)交易。
民貿(mào)企業(yè)經(jīng)營商品的多樣性：隨著時代的發(fā)展，少數(shù)民族群眾和生產(chǎn)生活方式也在發(fā)生變化，其需求也在發(fā)生變化，不同地區(qū)的少數(shù)民族，其需求也有所差異。如西北城市的少數(shù)民族冬天需要集中供暖，而南方則不需要。少數(shù)民族群眾的需求是豐富的，有經(jīng)濟的、政治的、文化的，其需求的商品、品種繁多，具有多樣性。民貿(mào)企業(yè)除經(jīng)營商品外，服務(wù)貿(mào)易也應(yīng)列入民貿(mào)企業(yè)范圍。
服務(wù)貿(mào)易既可直接支持民族貿(mào)易的發(fā)展，又可帶動民族地區(qū)的就業(yè)與稅收增加、繁榮市場、培育市場體系，是少數(shù)民族群眾生產(chǎn)生活必不可缺少的，這也是民族地區(qū)與發(fā)達地區(qū)的差距之一。服務(wù)貿(mào)易范圍很廣，只能是民貿(mào)縣內(nèi)為少數(shù)民族群眾的生產(chǎn)生活服務(wù)的服務(wù)貿(mào)易才能列入民貿(mào)企業(yè)的范疇。
（三）從民貿(mào)優(yōu)惠政策的宗旨要義來理解
“市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，但它是為社會主義服務(wù)的，也是為民族團結(jié)進步事業(yè)服務(wù)的。民族貿(mào)易從它產(chǎn)生開始，就不是一般的商業(yè)活動，它既是經(jīng)濟工作，也是民族工作，既要尊重經(jīng)濟規(guī)律，也要體現(xiàn)民族政策要求。由于各民族因自然環(huán)境、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、等方面的差異，決定了各民族需求的多樣性。同時民族地區(qū)地廣人稀，居住分散、市場依賴性商品運距長，費用多，交易成本更高。加上民族地區(qū)市場發(fā)育滯后，市場設(shè)施缺乏，市場體系不完善，如果沒有國家對民族貿(mào)易的扶持，就不能實現(xiàn)以公平合理的價格保障對少數(shù)民族各種生產(chǎn)生活必需品的特需的供求。”[8]民貿(mào)優(yōu)惠政策體現(xiàn)的是黨和國家對民族地區(qū)、少數(shù)民族群眾的人文關(guān)懷，體現(xiàn)的是公平公正的社會理念。
（四）澄清幾個錯誤觀點有利于理解民貿(mào)企業(yè)的概念
1、傳統(tǒng)狹義論
從“九五”到“十二五”，民貿(mào)企業(yè)的概念均選取列舉法與概括法兩種方法來進行表述。概念證明了三層含義：一是區(qū)域，即民族貿(mào)易縣內(nèi)。二是企業(yè)主體，采取的均是列舉法，即民族貿(mào)易企業(yè)、供銷社、醫(yī)藥公司和新華書店。三是經(jīng)銷的產(chǎn)品，采用的列舉法與概括法，即列舉了藥品、書籍。少數(shù)民族特需商品、生產(chǎn)生活必需品、農(nóng)牧副產(chǎn)品則是概括性。在實際操作過程中，理解產(chǎn)生偏差，往往停留在列舉的企業(yè)和商品上，而未對生產(chǎn)生活必需品、農(nóng)牧副產(chǎn)品等概括性表述未作深入的研究。將民貿(mào)企業(yè)鎖定在一個相當(dāng)窄的范圍內(nèi)，認為民貿(mào)企業(yè)就是傳統(tǒng)的民貿(mào)公司、供銷社、醫(yī)藥公司、新華書店、鹽業(yè)公司。而列舉的藥品書記只是少數(shù)民族群眾生產(chǎn)生活必需品中的很小部分。經(jīng)銷少數(shù)民族群眾特需商品、生產(chǎn)生活品、農(nóng)牧副產(chǎn)品的企業(yè)也絕非列舉的那幾類企業(yè)，范圍要寬的多。
2、民貿(mào)無邊論
有些人認為民貿(mào)政策是一項含金量很高的政策，為民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到強大的支撐作用。于是乎，民貿(mào)政策可以解決民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和所有的問題，所有企業(yè)都可以定為民貿(mào)企業(yè)，都可獲得優(yōu)惠利率貼息。將這項政策神化而無限擴大。認為民貿(mào)企業(yè)優(yōu)惠利率貼息其資金是由國家財政部承擔(dān)進入財政預(yù)算。貼的息都是中央的錢，能為地方企業(yè)多爭取資金是好事。民貿(mào)是一個筐，什么都往里面裝，只要是民族地區(qū)的企業(yè)，都可以列入民貿(mào)企業(yè)進行貼息；有的甚至將固定資產(chǎn)貸款、逾期貸款、法定代表人個人貸款變更花樣，轉(zhuǎn)化為一年期流動資金貸款進行貼息，將民貿(mào)政策變成無邊無際。任何一個事物都有它的邊界，政策是一樣，民貿(mào)政策更是一樣。如果民貿(mào)政策無邊無際，就會失去政策的生命力，而導(dǎo)致此政策的終結(jié)。
3、民貿(mào)民品混合論
由于民貿(mào)民品執(zhí)行的都是優(yōu)惠利率政策，技術(shù)改造和網(wǎng)點建設(shè)貸款貼息政策。許多人，將民族貿(mào)易企業(yè)和少數(shù)民族特需商品定點生產(chǎn)企業(yè)混為一談，民族貿(mào)易企業(yè)與定點企業(yè)是這優(yōu)惠政策的兩個不同的主體，既相同又有區(qū)別。其區(qū)別在于：①分布區(qū)域不同。民貿(mào)企業(yè)只在民貿(mào)縣（民族地區(qū)）存在，非民族地區(qū)的非民貿(mào)縣不可能存在民貿(mào)企業(yè)。定點生產(chǎn)企業(yè)不但在民貿(mào)縣存在，而且還存在于非民族地區(qū)，如上海、北京等。②批準認定的層級不同。民貿(mào)企業(yè)由省及省以下的民委、財政、人行三家聯(lián)合認定。定點企業(yè)由國家民委、財政部、中國人民銀行三家聯(lián)合批準認定。③存在形態(tài)不同。民貿(mào)企業(yè)以貿(mào)易為主，定點企業(yè)以生產(chǎn)為主。④功能不同。民貿(mào)企業(yè)既解決少數(shù)民族群眾的特殊需要，同時又解決少數(shù)民族群眾的公共需求。定點企業(yè)只解決少數(shù)民族群眾的特殊需求。如果將兩個主體混為一談，容易導(dǎo)致民貿(mào)企業(yè)功能特殊需求、公共需求的雙重功能被特殊需求這一個功能所覆蓋，進而弱化民貿(mào)企業(yè)功能。大大縮小民貿(mào)企業(yè)的范圍，不利于民貿(mào)企業(yè)主體資格的認定。
三、科學(xué)定義民貿(mào)企業(yè)、制定民貿(mào)企業(yè)經(jīng)營商品目錄，有利于民貿(mào)企業(yè)主體資格的認定
民貿(mào)企業(yè)定義：民族貿(mào)易企業(yè)是民族貿(mào)易縣內(nèi)經(jīng)銷少數(shù)民族特需商品、生產(chǎn)生活必需品、農(nóng)牧副產(chǎn)品的企業(yè)。
財金字[2012]139號文件將民貿(mào)企業(yè)銷售的商品采取列舉法，進行表述：少數(shù)民族特需商品生產(chǎn)生活必需品、藥品、書籍及收購少數(shù)民族農(nóng)牧副產(chǎn)品。在理解和操作過程中，容易產(chǎn)生分歧。如對電力公司能否認定為民貿(mào)企業(yè)就存在分歧，這就需要認定電力公司經(jīng)營的商品――電，是否屬于少數(shù)民族群眾的生產(chǎn)生活必需品。因此，將民貿(mào)企業(yè)銷售的生產(chǎn)生活必需品列出一個目錄表，有利于民貿(mào)企業(yè)主體資格的認定。正如定點生產(chǎn)企業(yè)有一個特需商品目錄一樣，有一個標(biāo)準便于操作。
目錄所列商品應(yīng)緊緊扣住少數(shù)民族群眾生產(chǎn)生活必需這一核心屬性，即這一商品是與少數(shù)民族群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)、不可或缺的。同時，還要考慮民族性、地域性、時代性等特點。因此，目錄以一個州或民貿(mào)縣為單元編制。使用周期為五年，五年一修訂。目錄的編制要經(jīng)過目錄草案、專家論證、聽證、審批等程序。審批要獲得國家民委等部門授權(quán)，授權(quán)可根據(jù)民族區(qū)域自治法，有自治權(quán)的地方政府（自治區(qū)、自治州、自治縣）都可以審批，也可以是自治地方的民委、財政、人行三家聯(lián)合審批。
目錄編制可分為三大類：
生產(chǎn)類：農(nóng)業(yè)機械、電力、農(nóng)資、建筑材料、種苗（動植物）、飼料、農(nóng)產(chǎn)品。
生活類：日用百貨、家用電器、食品、服飾、藥品、書籍、電、自來水、網(wǎng)絡(luò)電視。
服務(wù)類：技術(shù)、咨詢、中介、客運、機械維修、旅游、賓館、餐飲、物流、倉儲、廣告、民族文化演藝、污水及污染物處理、印刷、網(wǎng)絡(luò)。
確定民貿(mào)企業(yè)主體資格時，除了參照經(jīng)營商品目錄之外，還要考慮二個因素：一是當(dāng)時的國家產(chǎn)業(yè)政策，屬于限制類、打壓類的企業(yè)不能認定；二是資源壟斷性、政策壟斷性經(jīng)營的企業(yè)不能認定。
四、建立民貿(mào)企業(yè)退出機制有利于提高民貿(mào)企業(yè)認定質(zhì)量
為了讓民貿(mào)企業(yè)依法經(jīng)營、誠信經(jīng)營、合理公平競爭，提高民貿(mào)企業(yè)主體認定質(zhì)量建立退出機制很有必要。
已認定的民貿(mào)企業(yè)，具備以下情形之一的應(yīng)該隨時退出，取消民貿(mào)企業(yè)資格。
（一）銷售假冒偽劣產(chǎn)品，被相關(guān)執(zhí)法部門查處的。
（二）非法融資，吸收公眾存款被查處的。
（三）不講誠信，有失信記錄的；企業(yè)或法人代表被法院列入黑名單的。
（四）造成環(huán)境污染，環(huán)保部門責(zé)令整改未到位的。
取消民貿(mào)企業(yè)資格由原審批的部門認定。
認定為民貿(mào)企業(yè)，只是具備了享受民貿(mào)民品優(yōu)惠政策的主體資格。不是所有的民貿(mào)企業(yè)都可以享受優(yōu)惠政策，要享受民貿(mào)民品優(yōu)惠政策，必須首先具備主體資格，然后具備相應(yīng)的政策要件。享受民貿(mào)優(yōu)惠政策，并不能抵減其他優(yōu)惠政策。同時，其他優(yōu)惠政策的執(zhí)行也不能影響民貿(mào)優(yōu)惠政策的執(zhí)行。（作者單位：1.吉首大學(xué)商學(xué)院；2.湘西州民委）
課題來源：民族地區(qū)“兩民企業(yè)”發(fā)展湖南省研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基地開放項目
課題編號：JD201304
參考文獻：
[1]國家民委經(jīng)濟發(fā)展司，《銀發(fā)[1997]437號》，《“十一五”期間民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P143
[2]國家民委經(jīng)濟發(fā)展司，《銀發(fā)[2003]8號》，《“十一五”期間民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P155
[3]國家民委經(jīng)濟發(fā)展司，《財稅[2006]10號》，《“十一五”期間民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P34
[4]國家民委經(jīng)濟發(fā)展司，《財稅[2007]133號》，《“十一五”期間民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P35
[5]國家民委經(jīng)濟發(fā)展司《財稅[2012]139號》，《“十二五”期間民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2013.2.P25
[6]國家民委經(jīng)濟發(fā)展司，《在全國民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)工作會議上的講話―楊建強》，《“十一五”期間民族貿(mào)易和民族特需商品生產(chǎn)政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P3
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議;保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約
中圖分類號:DF5 文獻標(biāo)識碼:A
文章編號:1009-0118(2012)09-0094-03
傳統(tǒng)文化的法律保護一直是一個存在爭議的重要問題,世界貿(mào)易組織(WTO)、世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)、聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)作為當(dāng)今世界重要的國際組織,積極開展國家之間的合作,制定了一系列有關(guān)于傳統(tǒng)文化的法律保護的條約,而本文將通過對國際條約的分析為我國對傳統(tǒng)文化法律保護問題提供立法借鑒。
一、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對傳統(tǒng)文化的保護
世界貿(mào)易組織(WTO)是按照1994年的《建立世界貿(mào)易組織馬拉喀什協(xié)定》建立的,其宗旨是“期望通過達成互惠互利安排,實質(zhì)性削減關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘,消除國際貿(mào)易關(guān)系中的歧視待遇。”WTO確定了“市場準入”規(guī)則,推行文化產(chǎn)品貿(mào)易自由化,文化產(chǎn)品與普通產(chǎn)品一樣都是WTO規(guī)制的貿(mào)易對象。在“烏拉圭回合”談判中,加拿大、法國等國認為文化產(chǎn)品有其特殊性,不能與其他商品一樣流通,主張將文化產(chǎn)品作為一種“文化例外”條款寫入相關(guān)協(xié)定。[1]但隨著WTO的成立,原有的文化貿(mào)易壁壘被逐一消除,文化貿(mào)易自由化成為主流。
TRIPS協(xié)議保護的客體非常廣泛包括作品、計算機程序、數(shù)據(jù)庫、商標(biāo)、地理標(biāo)志和專利等,但并未將傳統(tǒng)文化列入其中。將傳統(tǒng)文化予以保護最大的障礙就在于,它們是集體創(chuàng)作的,屬于某一民族或某一地區(qū)的人民所共有,從一開始就處于公有領(lǐng)域之中。有些國家認為,傳統(tǒng)文化很難與現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護制度聯(lián)系起來。例如,加拿大產(chǎn)業(yè)部下屬的知識產(chǎn)權(quán)政策局在2002年3月提出了一份“版權(quán)改革框架”的文件,其中認為難以對民間傳統(tǒng)文化提供版權(quán)保護。主要理由有以下四點:(一)版權(quán)保護系針對作者而言。就民間傳統(tǒng)文化來說,例如傳統(tǒng)歌曲和舞蹈,通常難以確定誰是具體的作者;(二)版權(quán)保護只適用于已經(jīng)固定于物質(zhì)載體上的作品,而民間傳統(tǒng)文化存在于口頭傳說中,通常沒有固定的物質(zhì)載體上;(三)版權(quán)保護的期限通常是作者的有生之年加50年,而傳統(tǒng)的歌曲、舞蹈和故事等等則是世代相傳,早已進入了公有領(lǐng)域之中;(四)版權(quán)保護建立于財產(chǎn)權(quán)概念的基礎(chǔ)之上。民間傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者并沒有把自己的創(chuàng)作當(dāng)作私有物品,而是將之作為禮物,一旦創(chuàng)作出來就與社會的其他人共享。這樣,就很難將民間文學(xué)與財產(chǎn)權(quán)的概念聯(lián)系起來。[2]
TRIPS協(xié)議第7條確定了該協(xié)議所確立制度的目標(biāo):“知識產(chǎn)權(quán)的保護和實施應(yīng)有助于促進技術(shù)革新及技術(shù)轉(zhuǎn)讓和傳播,有助于技術(shù)知識的創(chuàng)造者和使用者之間的互利,并在一定程度上有助于社會和經(jīng)濟福利及權(quán)利與義務(wù)的平衡。”這一目標(biāo)涉及三方面的平衡,即“激勵創(chuàng)新”與“促進使用”之間的平衡、創(chuàng)造者利益與使用者利益之間的平衡、權(quán)利與義務(wù)之間的平衡。TRIPS協(xié)議雖然在規(guī)定專有權(quán)利的同時,試圖對權(quán)利加以限制,使得權(quán)利人行使權(quán)利的同時能夠兼顧社會公眾的利益。但是,TRIPS并沒有將其確立的平衡目標(biāo)堅持到底,它的制度安排將傳統(tǒng)知識的保護排除在外,適用范圍主要限于基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和文化所產(chǎn)生的知識。[3]結(jié)果導(dǎo)致作為傳統(tǒng)文化“來源”提供者的傳統(tǒng)社區(qū)或當(dāng)?shù)鼐用?因其所持有的傳統(tǒng)文化知識任由他人獲取、免費使用而得不到任何補償。
二、《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》對傳統(tǒng)文化的保護
1972年UNESCO召開大會通過《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》。公約將“文化遺產(chǎn)”的范圍限定為有形的歷史文化遺產(chǎn),其保護對象是具有考古、藝術(shù)、人類和科學(xué)價值的東西。但是文化遺產(chǎn)并沒有結(jié)束于紀念碑和紀念品上,它也包括從祖先那里繼承并傳給子孫的傳統(tǒng)或活態(tài)表達,例如口頭傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、社會實踐、宗教儀式、節(jié)日活動、有關(guān)自然和宇宙的知識和實踐以及生產(chǎn)傳統(tǒng)工藝品的知識和技能。這些傳統(tǒng)和知識可能并不是物質(zhì)的——它們不能觸摸到——它們是我們文化遺產(chǎn)非常重要的一部分,它們就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),一種能夠連續(xù)不斷再創(chuàng)造,并根據(jù)我們的環(huán)境變化作出適應(yīng)我們實踐和傳統(tǒng)的演變。隨著世界的變化,現(xiàn)代化和工業(yè)化成為生活的一部分——在許多例子中它們有助于并提高創(chuàng)造性。然而,人類仍然是創(chuàng)造的關(guān)鍵角色并且推動非物質(zhì)文化向前發(fā)展。[4]這就是聯(lián)合國教科文組織對“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的解釋。
(一)在傳統(tǒng)文化保護方面,UNESCO采取了不同于WIPO的法律機制
主要表現(xiàn)為:
1、關(guān)于傳統(tǒng)文化的基本屬性。作為傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的文化產(chǎn)品與服務(wù)具有經(jīng)濟和文化雙重屬性。基于不同的基本屬性,賦予不同的權(quán)利形式,采取不同的保護方法,WIPO與UNESCO所締結(jié)的國際公約在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)揮著各自的規(guī)范功能。
關(guān)鍵詞：社會傾銷；企業(yè)社會責(zé)任；SA8000
社會傾銷主要由發(fā)達國家提出，對其有多種認定。一般認為社會傾銷可以有兩種定義，一種是因勞工標(biāo)準低而致使產(chǎn)品的勞動力成本很低,由此造成的出口競爭優(yōu)勢；另外也有把跨國企業(yè)的低福利國家生產(chǎn)返銷國內(nèi)的行為也稱為社會傾銷。也有學(xué)者對此提出藍色貿(mào)易壁壘的概念。無論哪種定義，其核心內(nèi)容都是勞工標(biāo)準問題。社會傾銷的提出并不是只針對發(fā)展中國家，但事實上，由于發(fā)展中國家在此問題上與發(fā)達國家存在較大差距，因此前者常常成為社會傾銷問題的核心。
與傳統(tǒng)的商品傾銷相類似，社會傾銷一樣具備傳統(tǒng)傾銷的特點，但由于其提出的特殊環(huán)境與時代，它又具備自己的一些特點，概括而言具有以下幾個特點：
（1）經(jīng)濟性。就根源來說，最早的傾銷概念的提出并不具有今天的褒貶色彩，但隨著對于國際貿(mào)易競爭的進一步加劇，傾銷的概念也被戴上了國家貿(mào)易保護主義的含義，社會傾銷也不能例外。社會傾銷的提出從表面上看，似乎是對于人權(quán)與勞工問題的關(guān)注，實質(zhì)上由于國際之間勞工標(biāo)準的差異，存在一些國家的勞工標(biāo)準低于一些高福利水平國家，在勞動力成本上產(chǎn)生了差異，而最終導(dǎo)致了商品價格上的差異。而這種差異，高標(biāo)準國家認為是低標(biāo)準的國家享受了不公正的競爭優(yōu)勢而產(chǎn)生的。
（2）隱蔽性。與傳統(tǒng)的傾銷形式不同，社會傾銷具有較大的隱蔽性。被認定為社會傾銷的產(chǎn)品往往需要探究其在生產(chǎn)過程中員工所被對待的工作待遇和工作環(huán)境等問題。而這種問題需要長期而且繁冗的調(diào)查過程，并且調(diào)查過程中也存在較多主觀因素，缺乏量化標(biāo)準。
（3）國別性。社會傾銷的產(chǎn)生除了有作為生產(chǎn)者的企業(yè)不重視勞工的生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)條件的原因外，還與一國的政治經(jīng)濟文化和法律發(fā)展水平有很大相關(guān)。一些發(fā)展中國由于經(jīng)濟發(fā)展較晚，經(jīng)濟和立法制度不完善。然而這種不完善并不是刻意的。只不過是這些國家發(fā)展中的一個階段。
1社會傾銷產(chǎn)生的原因以及影響
1.1宏觀方面
(1)隨著WTO的影響逐漸擴大，GATT所宣傳的促進貿(mào)易的理念得以延續(xù)，加之WTO對于發(fā)展中成員利益的重視。使得越來越多國家參與到規(guī)范國際貿(mào)易的行為之中，而關(guān)稅這種傳統(tǒng)的貿(mào)易保護政策的作用也隨之淡化。因此保護本國貿(mào)易已經(jīng)越來越需要依仗非關(guān)稅貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘直至社會壁壘也應(yīng)需產(chǎn)生。非關(guān)稅壁壘較之關(guān)稅壁壘有更大的靈活性和針對性，在結(jié)果上也更易達到限制進口的目的。以社會傾銷為例，由于國際社會上對于社會傾銷行為并沒有統(tǒng)一的認定與限制，所以各國，尤其是發(fā)達國家在認定發(fā)展中國家的產(chǎn)品為社會傾銷時就存在極大的主觀性，也無需經(jīng)過其國內(nèi)繁冗的立法手段就可以實施各種反傾銷行為。對于許多以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主要出口產(chǎn)品的發(fā)展中國家來說，所需要面臨的國際貿(mào)易壁壘形式由顯現(xiàn)向隱蔽轉(zhuǎn)換，使得國際貿(mào)易遇到的壓力更大，防御和應(yīng)對的難度也加大。
(2)隨著世界經(jīng)濟全球化和一體化的發(fā)展,國家間的貿(mào)易關(guān)系已由“物”的層次擴大到了“人”的范疇。國際競爭的焦點也從經(jīng)濟領(lǐng)域轉(zhuǎn)向社會領(lǐng)域。加之許多國家都作為ILO成員國，該組織所制定的核心國際勞工標(biāo)準也成為國際社會普遍接受的勞工標(biāo)準。“任何一國不采用合乎人道的勞動條件，會成為其他國家愿意改善本國狀況的障礙。”也為社會傾銷概念的提供了理論的依據(jù)。因此在發(fā)達國家國內(nèi)勞工標(biāo)準普遍高于發(fā)展中國家的情況下，社會傾銷的概念較之其他傾銷概念更易獲得發(fā)達國家國內(nèi)普通民眾的支持。而這種社會傾銷的矛頭往往直指發(fā)展中國家政府制定政策或法律的不足以及對于執(zhí)法的松懈，所以社會傾銷一般不針對單獨一國的某幾個企業(yè)，產(chǎn)生的負面印象會波及此國相關(guān)行業(yè)，而形成對于該國產(chǎn)品普遍不利影響。
1.2微觀方面
(1)國內(nèi)企業(yè)參與的對外經(jīng)濟活動主要可以分為兩個階段，其一階段生產(chǎn)位于國內(nèi)，通過商品出口的方式進入他國市場，其二階段生產(chǎn)位于國外，通過直接投資的方式進入他國市場。在其一階段中，由于母國產(chǎn)品被指控為存在社會傾銷的問題或者嫌疑，該國同類企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品出口到東道國的難度加大，尤其是進入外國的供應(yīng)鏈與銷售網(wǎng)絡(luò)的難度加大。許多大型的跨國零售企業(yè)會相應(yīng)要求供應(yīng)商拿出不存在社會傾銷的證據(jù)，即企業(yè)已經(jīng)承擔(dān)相關(guān)社會責(zé)任的證據(jù)。比如在全球零售業(yè)占據(jù)重要地位的沃爾瑪對社會責(zé)任十分重視，它有專門的工廠認證制度來保證其供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品是符合社會責(zé)任的。在其二階段，企業(yè)進入他國生產(chǎn)的過程中，更要注重社會傾銷這個敏感問題。尤其在東道國中，存在社會傾銷外延可能被擴大的可能性。德國最大的折扣連鎖店利德，就是在進入他國的經(jīng)營管理過程中，不夠重視員工的個人隱私以及休息權(quán)利，因此被指責(zé)為存在社會傾銷，而受到東道國的批評和抗議。從這兩個角度來看，作為經(jīng)濟個體的企業(yè)，受到社會傾銷的影響是直接的。
(2)由于外國的消費者的消費理念的轉(zhuǎn)變，從“理智消費”時代經(jīng)過“感覺消費”時代，轉(zhuǎn)向“感情消費”時代。外國消費者的消費價值判斷是對企業(yè)滿意不滿意，與此同時，他們比原來更加重視產(chǎn)品的外延部分，而不僅僅停留在產(chǎn)品本身。他們通過購買企業(yè)聲譽好、附加價值高的產(chǎn)品，來滿足其“尊重”以上的需求。他們更加注重在消費產(chǎn)品的過程中能夠保護環(huán)境，乃至支持人權(quán)狀態(tài)的改進。由于社會傾銷觀念在國際上的認知度越來越高，存在社會傾銷嫌疑國家的企業(yè)往往在樹立企業(yè)形象上難度更大，容易給外國消費者造成產(chǎn)品生產(chǎn)過程中員工缺乏人權(quán)對待的印象，由于文化環(huán)境注重社會福利和消費者個人注重產(chǎn)品附加價值，企業(yè)產(chǎn)品很易遭受到冷遇甚至抵制。
2應(yīng)對社會傾銷的方法
2.1國家對策
國家對策主要依靠一國政府的對內(nèi)對外政策改善該國業(yè)已存在的社會傾銷嫌疑或預(yù)防被認定為存在社會傾銷可能性的出現(xiàn)。主要運用宏觀手段改善國家總體印象，是漫長卻受益面廣泛的措施。
(1)國家對外應(yīng)加強參與國際標(biāo)準的制定和國際宣傳。從GATT到WTO的發(fā)展過程中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)展中國家的參與國際組織的規(guī)則制定對于其自身的發(fā)展是十分有利的。發(fā)展中國家可以通過制定規(guī)則體現(xiàn)自己特定的發(fā)展階段與需求，同時也可以展現(xiàn)其國內(nèi)目前的確切狀態(tài)。就目前而言，與社會傾銷相關(guān)的國際組織主要有ILO、OECD、SAI等。我國已經(jīng)是ILO成員，也認同與執(zhí)行其核心勞工標(biāo)準，OECD全稱為經(jīng)濟合作與發(fā)展組織，主要是發(fā)達國家組成的經(jīng)濟合作組織，有部分工作涉及社會傾銷。SAI則為SA8000標(biāo)準的制定機構(gòu)。該項標(biāo)準主要針對企業(yè)社會責(zé)任展開，全球已有1315家企業(yè)接受該標(biāo)準認證，較2005年底增加49%，中國企業(yè)獲得認證的數(shù)量進一步增加。政府可以通過參與國際組織和宣傳國際標(biāo)準的方式，對外樹立適當(dāng)?shù)闹袊a(chǎn)品印象，改善中國產(chǎn)品在發(fā)展國際普遍存在的廉價勞工印象。
(2)國家對內(nèi)應(yīng)該加強立法保護勞工的力度，并且加強對于企業(yè)的管理。對于發(fā)展中國家而言，加大宣傳只是改善國家產(chǎn)品形象的輔助措施，更重要的應(yīng)該是國家內(nèi)部通過立法的方式，保護勞動者的合法權(quán)利，使得對于勞工的保護法制化。當(dāng)然，僅僅立法是不完整的，還需要政府對于所立法律的執(zhí)行。特別是這類涉及勞資關(guān)系的法律，往往是關(guān)于民商領(lǐng)域的立法，如果法律只是作為出現(xiàn)問題時的救濟措施是顯然不夠的，國家應(yīng)通過對法律的解釋與宣傳達到對加強社會企業(yè)對于員工利益重視的目的。并且通過國家對企業(yè)活動的有效管理，最終達到改善本國內(nèi)勞工的普遍福利的目的。
2.2企業(yè)對策
(1)國際標(biāo)準為不同國家企業(yè)提供了一個相對公平的競爭平臺，企業(yè)可以通過國際標(biāo)準的認證獲得與他國企業(yè)同一的競爭高度。對于發(fā)展中國家，可以通過SA8000標(biāo)準認證用以證明自己在社會責(zé)任方面的規(guī)范。當(dāng)然就目前SA8000標(biāo)準的認證來說，許多企業(yè)存在疑慮。疑慮的一方面來自于該標(biāo)準的認可度問題。由于SAI是非政府國際組織聯(lián)合歐美一些企業(yè)而建立的標(biāo)準，所以部分企業(yè)質(zhì)疑其認可度問題，但就目前SA8000標(biāo)準的發(fā)展情況來看，該標(biāo)準還是在進一步被接受和推廣過程中，尤其對于勞動密集型產(chǎn)品還是有很高的實用性。疑慮的另一方面來自于，投入和效益的比例是否令人滿意。SA8000標(biāo)準認證能夠帶來的效益的增加主要包括顯性部分和隱性部分，前者主要指可以獲得進入一些知名企業(yè)供應(yīng)鏈的機會，訂單增加，所以可能遭受的反傾銷風(fēng)險減少等，而后者主要指由于內(nèi)部勞動環(huán)境以及福利條件改善而帶來的員工生產(chǎn)積極性與生產(chǎn)率提高。就目前SA8000的認證費用和認證后所帶來總體效益來看，大中型企業(yè)通過SA8000認證所來帶的效益是豐碩的。
(2)與此同時，企業(yè)也可以充分運用國際營銷手段來達到減少和降低社會壁壘影響的目的。尤其對于本國內(nèi)知名大企業(yè)和進行或準備進行直接投資的企業(yè)，這種手段的運用極為重要。市場營銷的四大手段，人員推廣、營業(yè)推廣、廣告與公共關(guān)系。后二者對于改善企業(yè)與產(chǎn)品形象有著非常重要的作用。處于對外經(jīng)濟活動中高級階段的外向型企業(yè)可以通過東道國當(dāng)?shù)氐膹V告宣傳以及適當(dāng)?shù)墓婊顒訁⑴c本地區(qū)的社會福利改善的行為之中，從而樹立負責(zé)任的企業(yè)形象，迎合目前消費者注重企業(yè)聲譽和產(chǎn)品附加價值的需求。與此同時，企業(yè)也可以通過此類活動減少在對外經(jīng)濟活動中產(chǎn)生的文化差異，溝通融合問題。當(dāng)然在這種手段的運用需要企業(yè)有較高的管理能力和長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)，財務(wù)支持也是必要的。任何一種正面的企業(yè)形象都是企業(yè)無形而寶貴的財富，但是建立這種形象也需要企業(yè)的不懈努力。
參考文獻
［1］Coerden,W.MaxandVousden,Neil,(2001),“Pavedwithgoodintentions:socialdumpingandraisinglaborstandardsindevelopingcountries.”InDrabek,Z.ed.GlobalizationUnderThreat.Chel-tenham:EdwardElgar.pp.124-143
【關(guān)鍵詞】數(shù)字資源整合；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)；數(shù)字化展現(xiàn)
一、引言
經(jīng)濟的發(fā)展伴隨而來的必然是文化的興盛，近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)表明世界文化經(jīng)濟和文化貿(mào)易都在蓬勃發(fā)展，國際文化貿(mào)易在國際貿(mào)易交往中所占的比重不斷提升，同時又帶動了整個國家國際貿(mào)易水平的提高，因此國際文化貿(mào)易正在獲得各國政府越來越多的重視[1]。
國際文化貿(mào)易的復(fù)雜性導(dǎo)致了其概念在國際上并沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準，這里我們選取其中一個闡述，即國際文化貿(mào)易是指國際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出貿(mào)易方式的統(tǒng)稱，是國際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國際文化貿(mào)易由國際文化產(chǎn)品貿(mào)易和國際文化服務(wù)貿(mào)易兩部分組成，其中的文化產(chǎn)品可以是圖書、雜志、影視、戲曲、藝術(shù)設(shè)計、手工藝品等，主要特征是具有實物消費品的基本屬性，而文化服務(wù)則是實現(xiàn)和滿足人們文化需要的過程，通常貿(mào)易主體不是實物或不具備一般商品屬性[3]。
近些年隨著云計算、大數(shù)據(jù)、移動應(yīng)用等技術(shù)的涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在飛速發(fā)展的同時也表現(xiàn)出了更加親民的一面，人們工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面都通過數(shù)字技術(shù)緊密地銜接到一起。國際文化貿(mào)易中無論是以貨物為主的文化產(chǎn)品，還是以虛擬經(jīng)濟為主的文化服務(wù)，也應(yīng)該充分利用數(shù)字技術(shù)帶來的種種便利，下面就詳細介紹一下數(shù)字技術(shù)在與國際文化貿(mào)易整合過程中的具體表現(xiàn)。
二、文化產(chǎn)品的數(shù)字化表現(xiàn)形式
文化貿(mào)易不僅承載著帶動經(jīng)濟增長的重任，同時也肩負著繁榮本國文化和歷史的重任，是提高國家綜合實力和地位的重要途徑，其中文化產(chǎn)品是文化貿(mào)易開展的核心，文化服務(wù)是文化貿(mào)易開展的推動力量。
作者單位：100024北京第二外國語學(xué)院
國際文化貿(mào)易中的文化產(chǎn)品通常是以實物形式存在的，而在數(shù)字時代文化產(chǎn)品則具備了更多的虛擬化特征，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為使用計算機、數(shù)字播放器等泛用型設(shè)備作為載體，文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容以數(shù)字形式來存儲、展現(xiàn)和傳播的形式。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者除了傳統(tǒng)的文化企業(yè)外，也涌現(xiàn)出了大量基于個人或工作室的作品，隨著而來的是數(shù)字化的貿(mào)易平臺的大量出現(xiàn)[4]。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展在一定程度上使得文化產(chǎn)品和文化服務(wù)間的貿(mào)易界定變得模糊，總體而言文化產(chǎn)品涉及文化貿(mào)易的核心內(nèi)容，文化服務(wù)則是在文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上拓展而來的服務(wù)貿(mào)易。根據(jù)文化產(chǎn)品內(nèi)涵與數(shù)字技術(shù)間的關(guān)系，可以將文化產(chǎn)品的數(shù)字表現(xiàn)形式分為如下幾類。
1.完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅僅帶來運算速度和存儲能力的飛速發(fā)展，同時也在虛擬時空中拓展了人類的思維。在計算機平臺中，就已經(jīng)出現(xiàn)了大量具備傳統(tǒng)實物類文化產(chǎn)品特征的數(shù)字化虛擬文化產(chǎn)品，這類文化產(chǎn)品具備更新節(jié)奏快、傳播范圍廣、對實體環(huán)境依賴度低等特點。
完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品指的是文化產(chǎn)品從最初的設(shè)計開發(fā)，到后期的推廣營銷都依靠數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)，無需傳統(tǒng)的實物類文化產(chǎn)品即可完成整個文化產(chǎn)品貿(mào)易全部過程的現(xiàn)象。比較典型的完全數(shù)字化文化產(chǎn)品例如有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)小說等，這類文化產(chǎn)品的貿(mào)易過程只需要擁有計算機或移動顯示設(shè)備，并通過互聯(lián)網(wǎng)交換數(shù)字信息即可。
2.從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的文化產(chǎn)品
在有人類貿(mào)易活動以來，其實也一直伴隨著文化貿(mào)易，進入到數(shù)字媒體時代后，部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以吸收和采納數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，并將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的產(chǎn)品。這類文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容并未改變，但是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，一方面使得文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產(chǎn)品貿(mào)易的交易過程。最為典型的從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的例子就是電影電視、音樂曲藝、平面影像等，傳統(tǒng)的膠片電影和有線電視業(yè)如今正在快速的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電影和數(shù)字電視，并出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻這樣的新形態(tài)，音樂產(chǎn)業(yè)則經(jīng)歷了從膠片和磁帶到數(shù)字音樂的轉(zhuǎn)變。
3.利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品
盡管數(shù)字技術(shù)在國際文化貿(mào)易中的重要性越來越大，但是文化產(chǎn)品本身取悅于人的核心特性并未發(fā)生改變，并非所有的文化產(chǎn)品都可以被數(shù)字技術(shù)所改變或替代，對于這類文化產(chǎn)品而言，數(shù)字媒體的出現(xiàn)只是增加了輔的展現(xiàn)和傳播形式。利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品，具有的典型特征是這類文化產(chǎn)品比較依賴傳統(tǒng)的手工技藝，比較注重實物的工藝價值，例如文化產(chǎn)品中的民間手工藝品等。
數(shù)字技術(shù)本身無論如何發(fā)展，都無法替代實際的工藝品實物所帶給人們的感受，因此數(shù)字媒體更多地是作為這類文化產(chǎn)品的輔助展現(xiàn)形式，將產(chǎn)品的內(nèi)容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲并顯示在電腦設(shè)備中，近些年也出現(xiàn)了更加復(fù)雜的展現(xiàn)形式，如將虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、3D打印等技術(shù)與文化產(chǎn)品相結(jié)合，實現(xiàn)了更加真實和有交互感的展現(xiàn)形式，使得普通個人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)的手工藝品制作游戲，基于增強現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)的京劇換裝體驗，基于3D打印技術(shù)實現(xiàn)的數(shù)字化工藝品個性化模型打印等。
實際上，大部分傳統(tǒng)的手工藝品都面臨著市場容量萎縮、大眾認知度低的問題，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體正好是推廣這類文化產(chǎn)品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說的網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體既包括早期出現(xiàn)的彩信、網(wǎng)站等形式，也有近些年比較流行的移動應(yīng)用這樣的形式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的應(yīng)用，對文化產(chǎn)品的傳播以及文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展都有很重要的意義。
三、數(shù)字資源與文化服務(wù)貿(mào)易的整合
與文化產(chǎn)品貿(mào)易注重利用實物來承載文化內(nèi)涵的形式不同，文化服務(wù)貿(mào)易是更加注重滿足人們文化需求的活動，包括各類演出、展覽、視聽傳播等[5]。數(shù)字技術(shù)擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實物化交易為主要特征的文化服務(wù)貿(mào)易更加吻合，也更加能夠提升文化服務(wù)貿(mào)易的層次和水平。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易，數(shù)字資源在與文化服務(wù)貿(mào)易整合過程中，表現(xiàn)出如下幾個特征。
1. 文化服務(wù)貿(mào)易形式統(tǒng)一化
文化服務(wù)貿(mào)易一直以來缺乏統(tǒng)一的劃分標(biāo)準，其基本特征是文化貿(mào)易交易對象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽影像、圖書檔案、博物館服務(wù)、體育娛樂、專利版權(quán)等交易內(nèi)容都劃歸文化服務(wù)貿(mào)易的范疇。傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易過程中，這些交易內(nèi)容可以會以多種形式出現(xiàn)，在數(shù)字媒體時代，數(shù)字技術(shù)可以成為文化服務(wù)貿(mào)易交易過程的主要載體，以此來實現(xiàn)貿(mào)易形式的統(tǒng)一化。
例如我們可以通過網(wǎng)絡(luò)在線付費購買演出票，并將電子票根下載在手機中作為入場憑證；可以在統(tǒng)一的交易平臺中購買數(shù)字音樂或電影，而不再需要除了數(shù)字終端設(shè)備以外的其他媒體；也可以在線預(yù)覽圖書的部分章節(jié)，并在付費后直接下載電子書到終端閱讀設(shè)備；版權(quán)及專利交易也可以通過統(tǒng)一的數(shù)字平成，并通過數(shù)字驗證和數(shù)字簽名技術(shù)保證交易的有效性。
2. 更加高效、安全的服務(wù)貿(mào)易交易平臺
數(shù)字資源平臺在貿(mào)易活動中曾經(jīng)最令人們擔(dān)心的就是交易平臺運行的效率和信息安全，互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用的普及使得服務(wù)貿(mào)易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過數(shù)字平臺得到他所需要的文化服務(wù)內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們在獲取文化服務(wù)的同時，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務(wù)的提供者，這在一定程度上也大大促進了文化服務(wù)內(nèi)容的改進和提升。例如，以前電視臺想要獲取電視節(jié)目的收視率信息，主要依靠隨機抽樣撥打電話訪問的形式進行，而在數(shù)字電視環(huán)境下，不僅電視節(jié)目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對于每臺電視機的收視習(xí)慣數(shù)據(jù)都可以采集到。再比如在數(shù)字音樂交易平臺中，用戶在試聽音樂的部分章節(jié)后就可以馬上選擇是否在線購買整張數(shù)字專輯，同時還可以在平臺中看到其他用戶的購買心得并發(fā)表自己的感受，這在傳統(tǒng)的貿(mào)易形式下是難以實現(xiàn)的。
在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字環(huán)境下，交易的安全性曾經(jīng)是數(shù)字交易推廣過程中的主要阻礙。隨著信息安全技術(shù)的發(fā)展，如近些年普及率非常高的數(shù)字證書、DRM簽名、非對稱加密等技術(shù)的出現(xiàn)，使得無論是交易過程中的資金安全，還是防止數(shù)字內(nèi)容不被隨意復(fù)制等，都得以實現(xiàn)，數(shù)字交易過程已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)交易形式一樣令人信賴。
3. 更加多樣的文化服務(wù)貿(mào)易量化指標(biāo)
文化服務(wù)貿(mào)易在國際文化貿(mào)易中占有重要的地位，而文化貿(mào)易由于有獨特的文化內(nèi)涵，使得僅僅考慮國際貿(mào)易額并不能很全面地衡量一個國家文化貿(mào)易的實際水平，對于不以貨物貿(mào)易為主的文化服務(wù)貿(mào)易活動，這樣的衡量標(biāo)準就顯得更加偏頗。對于文化服務(wù)貿(mào)易水平的衡量指標(biāo)，實際上應(yīng)該是一個動態(tài)考慮的體系，既要通過多種指標(biāo)的建立來衡量當(dāng)前貿(mào)易水平與其他國家間的比較，同時也要考慮不同時間周期內(nèi)貿(mào)易指標(biāo)的變化情況，來綜合考量文化服務(wù)貿(mào)易的實際發(fā)展水平。
數(shù)字資源與文化貿(mào)易平臺整合的同時，所有的文化服務(wù)交易信息都將以數(shù)字形式存儲和表現(xiàn)，規(guī)范化的貿(mào)易數(shù)字信息在大數(shù)據(jù)處理的時代背景下，可以從更多側(cè)面反映文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平。以視聽產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的衡量貿(mào)易水平的指標(biāo)包括：票房收入、上座率等。而在基于網(wǎng)絡(luò)付費點播的視聽貿(mào)易平臺中，不僅可以隨時看到點播收入和點播次數(shù)，還可以收集例如：點播時段、重復(fù)播放次數(shù)、評價好壞、評論情況、IP來源等數(shù)據(jù)，同時這些數(shù)據(jù)的采集也是基于時間線和用戶等級的，因此還可以將這些量化指標(biāo)拓展到更加立體的評價指標(biāo)體系中。
四、結(jié)束語
信息技術(shù)的發(fā)展帶來了人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。作為國際文化貿(mào)易核心組成的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在數(shù)字時代下也正在悄然發(fā)生著改變，文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，文化服務(wù)的貿(mào)易方式都已與數(shù)字時代無法分離，而更好地與數(shù)字技術(shù)整合也是國際文化貿(mào)易發(fā)展的必經(jīng)途徑。
數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)涵之間并不是矛盾對立的關(guān)系，國際文化貿(mào)易的核心永遠是文化本身，數(shù)字技術(shù)是文化內(nèi)涵更好的展現(xiàn)和傳播途徑。在數(shù)字資源與文化貿(mào)易整合的過程中，也要時刻注意數(shù)字技術(shù)的選取與實現(xiàn)形式，讓數(shù)字技術(shù)成為促進文化貿(mào)易發(fā)展的推動力，而不是成為文化本身的替代品。
參考文獻
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自8月底以來，上海獲準將設(shè)自貿(mào)區(qū)的消息，徹底激活了A股的人氣。數(shù)據(jù)顯示，自8月23日至9月25日一個月里，上海自貿(mào)區(qū)概念整體漲幅已經(jīng)超過130%，成交金額達2235億元，換手率64%。龍頭外高橋連續(xù)16個漲停，17個交易日內(nèi)股價翻了4倍之多。可以說，上海自貿(mào)區(qū)概念股在A股市場中上演了一段神話。可以說，上海自貿(mào)區(qū)概念股在A股市場中上演了一段傳奇。
但神話終究是神話，終究是要走下神壇的，隨著9月底上海自貿(mào)區(qū)的正式掛牌，一些政策“試金石”，自貿(mào)區(qū)概念股開始告別前期的普漲階段進入后期的結(jié)構(gòu)性行情。10月的最后一周，上海自貿(mào)區(qū)概念股依舊走弱，自貿(mào)區(qū)板塊跌幅逾2%領(lǐng)跌兩市，截止到10月25日，外高橋跌逾8%，陸家嘴跌逾7%，東方明珠、浦東金橋、華貿(mào)物流跌逾5%，板塊個股近全線下跌。分析人士指出，目前三季報正在密集公布，并且臨近年底，投資者關(guān)注的焦點越來越集中于公司的業(yè)績，那些業(yè)績尚未體現(xiàn)、估值脫離市場平均水平的題材股對投資者缺乏吸引力，且由于前期漲幅非常大，因此面臨的獲利盤套現(xiàn)壓力也相對較大。
“見光死”行情再次上演
此前因上海自貿(mào)區(qū)概念的刺激，上海地產(chǎn)板塊曾經(jīng)接連上漲。其中與自貿(mào)區(qū)關(guān)聯(lián)較大的外高橋，更是連續(xù)拉出了12個漲停。其股價從漲停前一日的13.5元/股最高上漲至64.16元/股。除此之外，浦東建設(shè)、陸家嘴等上海本地地產(chǎn)股也紛紛走出了翻倍行情。
成也蕭何敗也蕭何，在巨大漲幅之下，調(diào)整如影隨形。隨著利好逐漸兌現(xiàn)，資金流入枯竭，上海自貿(mào)區(qū)概念股迎來了暴漲過后的最強調(diào)整。截止到10月26日收盤，所有概念股悉數(shù)下跌，外高橋、華貿(mào)物流、上港集團等16股報收跌停。對于前期上海自貿(mào)區(qū)地產(chǎn)股的瘋狂上漲，有分析人士認識，有一部分人把自貿(mào)區(qū)理解成簡單的“炒地皮”，單方面認為，自貿(mào)區(qū)的“得道成仙”必然會帶來區(qū)內(nèi)及周邊土地的增值，但隨著9月29日上海自貿(mào)區(qū)將正式掛牌，尤其是以上海自貿(mào)區(qū)概念股炒作的地產(chǎn)股出現(xiàn)了“見光死”的現(xiàn)象。“隨著9月29日的到來，概念股全面普漲的階段已經(jīng)結(jié)束，大面積跌停正是獲利資金集中出逃所致。在上海自貿(mào)區(qū)概念股加速趕頂后出現(xiàn)大幅調(diào)整，同時考慮到利好即將兌現(xiàn)，上海自貿(mào)區(qū)概念股或?qū)⒃诖藰?gòu)筑頂部，接下來的調(diào)整或?qū)⑹謩×摇！?/p>
對于自貿(mào)區(qū)的投資，有人把它比作“煉丹爐”，“在試驗區(qū)內(nèi)，政府將致力于創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。企業(yè)在發(fā)展時的限制少了，但享受的扶持也沒有了。那些依賴于權(quán)力庇護的企業(yè)在試驗區(qū)很難發(fā)展好，只有創(chuàng)新能力強的企業(yè)才能脫穎而出。”一位市場分析人士認為。
金融業(yè)成后市最大亮點
那么究竟哪些板塊個股才值得投資者關(guān)注呢？多位受訪人士指出，相比貿(mào)易、地產(chǎn)，金融才是自貿(mào)區(qū)的最大看點。據(jù)了解，上海自由貿(mào)易試驗區(qū)正式掛牌，36家單位首批入駐，其中有11家金融機構(gòu)。市場人士預(yù)期，自貿(mào)區(qū)將在風(fēng)險可控前提下，在人民幣資本項目可兌換、利率、人民幣跨境使用等方面先行先試。同時，推動金融服務(wù)業(yè)對符合條件的民營資本和外資金融機構(gòu)全面開放。
交通銀行首席經(jīng)濟學(xué)家連平認為，這些改革將給銀行帶來很大機遇。包括離岸業(yè)務(wù)等新的領(lǐng)域?qū)⒔o銀行帶來新的盈利點。此外，銀行中間業(yè)務(wù)也會有不小的增長空間。“通過自貿(mào)區(qū)這個平臺，國內(nèi)企業(yè)到海外去投資，或者海外機構(gòu)到境內(nèi)投資，商業(yè)銀行都可以為其提供結(jié)算等方面的服務(wù)。”目前，浦發(fā)銀行已申請成立上海自貿(mào)區(qū)分行，其他的銀行也躍躍欲試。
相關(guān)專家認為，上海自貿(mào)區(qū)給保險業(yè)帶來“搭車”機會。尤其是國際貿(mào)易和貨運吞吐量的發(fā)展對產(chǎn)險而言機遇更大，包括航運險、離岸險等險種都可能成為自貿(mào)區(qū)建設(shè)中的重點保險項目。此外，險資參與上海自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)也將是一大看點。
插排：上海自貿(mào)區(qū)給保險業(yè)帶來“搭車”機會。尤其是國際貿(mào)易和貨運吞吐量的發(fā)展對產(chǎn)險而言機遇更大，包括航運險、離岸險等險種都可能成為自貿(mào)區(qū)建設(shè)中的重點保險項目。此外，險資參與上海自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)也將是一大看點。
Tips：行業(yè)股解析
物產(chǎn)中大
第一個是融資租賃業(yè)的放開，準備在自貿(mào)區(qū)做融資租賃的企業(yè)，肯定是有好處的，物產(chǎn)中大有租賃公司，有期貨公司，已經(jīng)準備建立電子商務(wù)平臺，在這樣的情況下，定位于做生產(chǎn)上的平臺型企業(yè)，它的優(yōu)勢就是利用，保稅區(qū)或者是自貿(mào)區(qū)的貿(mào)易量的增加，帶動自身業(yè)績的增加。
浦發(fā)銀行
區(qū)域本土優(yōu)勢非常重要，另外它也是國內(nèi)獲得離岸業(yè)務(wù)牌照的四家銀行之一。
百視通
我們平時買的很多手機、游戲機都是水貨，這次的游戲機的生產(chǎn)和銷售已經(jīng)放開了，但大家要關(guān)注的是百視通是國內(nèi)IPTV的重要運營體，隨著高端的家用娛樂終端的引入，能不能跟之前的非常廣的客戶黏性，消費者黏性，以及它的IPTV能夠結(jié)合起來，大家值得期待，與媒體相關(guān)的，包括樂視網(wǎng)等等一些企業(yè)，會不會利用娛樂文化等等在自貿(mào)區(qū)中的放開，采用一些新的娛樂的盈利模式，是可以關(guān)注的。
關(guān)鍵詞 國際商務(wù) 雙語教學(xué) 教學(xué)理念 教學(xué)方法
中圖分類號：G424 文獻標(biāo)識碼：A
An Analysis on Teaching Philosophy and Method of the Dual-language Course of 'International Business' under the Environment of Globalization
ZHANG Yao， WANG Yibo
（China University of Geosciences， Wuhan， Hubei 430074）
Abstract The author proposes the teaching philosophy and method based on personal teaching and learning experience and features of the course. The proposed philosophy suggests that teaching of the course should be based on theory， to cultivate ability of the students， and to select appropriate teaching textbook. The teacher should focus on raising the interest of the students using appropriate language with assistant tools to improve teaching efficiency.
Key words international business； bilingual teaching； teaching concept； teaching methods
1 國際商務(wù)課程雙語教學(xué)的基本理念
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，運輸效率的提高和方式的多元化，以及全球化背景下越來越普遍的跨國資本和人員流動，市場對擁有一定多語言以及跨文化溝通能力的人才需求增加。尤其是隨著中國加入WTO，對外貿(mào)易蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計中國經(jīng)濟對外貿(mào)易依存度遠遠超過了世界平均水平，而這對跨國人才提出了更高的要求。那些了解并接受文化差異的現(xiàn)狀，擁有多語言能力，掌握國際貿(mào)易和國際投資的基本理論和基礎(chǔ)知識，熟悉國際商務(wù)的環(huán)境與基本慣例，擁有國際化視野和全球化思維的跨文化人才，成為跨國公司、對外貿(mào)易公司等爭相招聘的對象。教育部在2007年出臺了《關(guān)于實施高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程的意見》，在意見中提出將鼓勵和推動高校本科雙語教學(xué)課程建設(shè)，探索有效的教學(xué)方法和模式。國際商務(wù)課程雙語教學(xué)在這樣的大背景下，應(yīng)該以適應(yīng)市場需求、培養(yǎng)跨文化商務(wù)人才為理念，豐富教學(xué)內(nèi)容、多樣化教學(xué)形式和方法。筆者認為該課程的教學(xué)理念應(yīng)該有以下三點：
1.1 以理論為基礎(chǔ)
國際商務(wù)課程是一門既具有科學(xué)性又具有實踐性的學(xué)科，所涉及的學(xué)科包括企業(yè)管理，國際貿(mào)易，國際投資，經(jīng)濟學(xué)等。在普通高校教學(xué)計劃的安排中，該課程的設(shè)置一般都會放在以上相關(guān)課程結(jié)束以后，這樣學(xué)生再進入這門課程學(xué)習(xí)時，會具備一定的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。同時，對于本科學(xué)生而言，基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)和掌握是進一步提高知識水平的基礎(chǔ)，如果基礎(chǔ)打不好，未來的學(xué)習(xí)就會根基不穩(wěn)。同時由于課程中許多案例，迷你情景的分析和理解都離不開對基礎(chǔ)理論的掌握，因此理論講解是該課程的基礎(chǔ)，必不可少。在課程教授中，為了保證學(xué)生在基礎(chǔ)理論方面的掌握力度，可以適當(dāng)增加中文的講解和分析，提高學(xué)生理解和吸收知識的程度。
1.2 以能力培養(yǎng)為目標(biāo)
國際商務(wù)雙語教學(xué)課程的設(shè)置，是希望能夠開闊學(xué)生視野，使其擁有全球化思維的能力，提高英語的溝通能力。同時，能夠通過獲取和占有知識，從而提高運用知識分析問題，解決問題的能力，這也是跨國商務(wù)人才所必需的能力。
1.3 以合適的國外書本作為教具
在選擇教材的問題上，一方面要考慮國外教材的優(yōu)勢和特點， 另一方面也要考慮到國內(nèi)的實際情況和專業(yè)特點。國外《工商管理》課程教學(xué)采用最多的是Michael R.Czinkota 等所著的《International Business》，其次是Charles Hill所著的《International Business》。通過比較兩本書的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，前者相比較后者內(nèi)容更加詳細，解說更加生動，同時案例較多，且引入了較多跨國公司亞洲經(jīng)營的案例。所以在教學(xué)中，我選擇了由Michael R.Czinkota 等所著的機械工業(yè)出版社出版的《International Business》第7版。
2 國際商務(wù)課程雙語教學(xué)的教學(xué)方法
2.1 以雙語為溝通方式
雙語教學(xué)的目的在于能幫助學(xué)生提高英語溝通的能力，這一點在全球化背景下的多元環(huán)境中是非常重要的。但是，由于在英漢雙語教學(xué)環(huán)境中，學(xué)生的英語基礎(chǔ)不盡相同，因此為了更好達到教學(xué)效果，我們可以采取在教學(xué)過程中課件內(nèi)容使用全英文展示，包括導(dǎo)入的案例以及時事新聞等，而概念內(nèi)容的講解可以多采取中文，對于本科學(xué)生而言，只有在基礎(chǔ)知識牢固掌握后，才能運用自如。因為在雙語教學(xué)課程班以前，我們曾經(jīng)試驗過全英語教學(xué)，但是由于學(xué)生接受能力，老師課堂英語表達能力的限制，導(dǎo)致教學(xué)效果一般。因此通過雙語教學(xué)方式，教師可以對相對較難理解的內(nèi)容，多配合漢語講解。避免出現(xiàn)由于全英語講課，而帶來的學(xué)生課程基礎(chǔ)理解不全面的結(jié)果。在理解基礎(chǔ)概念以后，結(jié)合與該知識點相關(guān)的原版案例，要求學(xué)生對其進行閱讀和分析，以解決案例中的相關(guān)問題。這樣既可以加深對概念的認識，也提高了對實際應(yīng)用的理解能力。
2.2 以培養(yǎng)興趣為出發(fā)點
無論處于教育的任何階段，激發(fā)學(xué)生的興趣都是從教者積極探討的問題。學(xué)生只有對課程有了興趣，才會對課程學(xué)習(xí)產(chǎn)生學(xué)習(xí)和參與動力。如果在章節(jié)學(xué)習(xí)開始以前，導(dǎo)入與章節(jié)相關(guān)的學(xué)生感興趣的時事新聞、案例，或者視頻（如TED），這樣既可以激發(fā)學(xué)生探究的興趣，同時也可以提高課堂的注意力和參與度。同時，在章節(jié)教學(xué)過程中，也應(yīng)該注意不要因為專注于內(nèi)容的教學(xué)，而忽視了學(xué)生的課堂參與。筆者在兩個章節(jié)中導(dǎo)入了“角色扮演”這一模擬教學(xué)方式，以提高學(xué)生的參與度。例如在跨文化這一部分，在對霍夫斯泰德的文化維度分析法講解之后，為了讓學(xué)生自主了解不同國家文化差異，我安排6名學(xué)生一個小組，對任一多元文化企業(yè)的活動情景進行模擬，而情景模擬的主題和內(nèi)容由學(xué)生自行決定。在以往的教學(xué)中，學(xué)生曾經(jīng)自創(chuàng)出跨國公司間的談判、多元文化工作場合的團隊合作等情景劇，這種情景劇不但使他們對文化差異產(chǎn)生好奇，愿意去尋找發(fā)現(xiàn)這種差異，最終找出問題解決方案，同時也可以培養(yǎng)他們的團隊溝通的能力。
2.3 以輔助手段提高教學(xué)效果
由于使用第二語言溝通所帶來的限制，我們知道雙語教學(xué)的課堂效果往往不如單純用中文講授好， 這時，就需要增加輔助手段以提高教學(xué)效果。例如，每兩個章節(jié)可以留一次課堂作業(yè)，或者課后作業(yè)；每四個章節(jié)，給學(xué)生安排一次課外答疑。
通過分析對國際商務(wù)雙語教學(xué)的評價和學(xué)習(xí)情況，表明學(xué)生對課程有較高的認可度。對課程主要反映的問題在于，由于語言溝通不暢所帶來的內(nèi)容理解障礙。因此，在授課中，一定注意跟學(xué)生之間的互動，及時發(fā)現(xiàn)學(xué)生出現(xiàn)理解障礙的部分，通過減少英文教授，從而達到提高學(xué)生學(xué)習(xí)效果的目的。使學(xué)生既掌握課程的內(nèi)容，又提高英語溝通能力，從而為我國培養(yǎng)優(yōu)秀的跨文化雙語商務(wù)人才。
參考文獻
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既是搖錢樹 又是突破口
自貿(mào)區(qū)在國外早就成了搖錢樹。據(jù)《經(jīng)濟》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國有對外貿(mào)易區(qū)92個之多。在2008年，美國宣布加入TPP（跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議），并在之后成為了該組織的主導(dǎo)者。之后，美國和歐盟又開啟了TTIP（跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴關(guān)系協(xié)定）的談判。
記者還發(fā)現(xiàn)，美國境內(nèi)的自貿(mào)區(qū)，首先在區(qū)內(nèi)改革關(guān)稅，吸引了國際投資。其次每年可以為美國提供至少32萬個就業(yè)崗位；同時，在對亞太和歐美的貿(mào)易中增加了數(shù)十億美元的貿(mào)易額。
其實，早在上世紀50年代初，美國就明確提出，可在自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展以出口加工為主要目標(biāo)的制造業(yè)。上世紀60年代后期，一些發(fā)展中國家也利用這一形式，并將它建成為特殊的工業(yè)區(qū)，逐步發(fā)展成為出口加工區(qū)。上世紀80年代以來，許多國家的自由貿(mào)易區(qū)積極向高技術(shù)、知識和資本密集型發(fā)展，形成科技型自由貿(mào)易區(qū)。但遺憾的是，這些自貿(mào)區(qū)都將我國排除在外。
縱觀當(dāng)今世界，自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展形勢愈加迅猛，在全球范圍內(nèi)其數(shù)量已經(jīng)達到數(shù)十個，范圍遍及各大洲，是區(qū)域經(jīng)濟一體化的主要形式之一。世界各國都更加重視通過建立和發(fā)展自由貿(mào)易區(qū)來為自己的經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。
為追逐世界的步伐，我國十幾年來不懈努力，目前在建自貿(mào)區(qū)18個，涉及31個國家和地區(qū)，中國-東盟自貿(mào)區(qū)是我們得以驕傲的成果，其已經(jīng)躋身世界三大自貿(mào)區(qū)行列。
而我國的香港自貿(mào)區(qū)已經(jīng)取得了成就。據(jù)港媒統(tǒng)計，目前我國境外共有約1萬億元存款，其中約7000億元在香港，這令香港成為全球最重要的人民幣市場。從香港自貿(mào)區(qū)的發(fā)展可以看出，上海自貿(mào)區(qū)的發(fā)展有著良好的前景。
外界也普遍認為，上海自由貿(mào)易區(qū)將成為內(nèi)地試行重大改革政策的試驗場，以促進跨境商品和資本的流動。其中，匯豐和渣打兩家銀行有望成為第一批在上海自貿(mào)區(qū)提供廣泛銀行業(yè)務(wù)的外國銀行。分析人士表示，上述舉措是中央政府協(xié)助上海成立國內(nèi)首個自由貿(mào)易區(qū)的一個計劃；上海成立自由貿(mào)易區(qū)后，將有助我國達到成為全球商業(yè)中心及國際金融中心的目標(biāo)。
9月11日，國際貨幣基金組織（IMF）全球副主席朱民在達沃斯論壇期間表示，上海自貿(mào)區(qū)的建立會影響到香港作為金融中心的地位。因?qū)Πㄓ白鱼y行在內(nèi)等金融問題的關(guān)注，中國在啟動新一輪改革時，將金融改革作為重要的突破口，上海自貿(mào)區(qū)正是金融改革的一塊試驗田。
朱民表示，上海自貿(mào)區(qū)是對整個中國經(jīng)濟、金融改革開放的一個重大的戰(zhàn)略性的部署。從過去所有的金融危機來看，一半是改革形成的，一半是不改革形成的。所以金融改革的度的把握是很困難的。政府現(xiàn)在提出上海自貿(mào)區(qū)的方案既堅持改革，又進行有風(fēng)險的掌控，把它放在大規(guī)模蓄水池里，一旦這個大規(guī)模的蓄水池逐步擴大，而且運行機制完善，就可以全面打開。
概念股走勢紅火
自貿(mào)區(qū)概念為多個產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機。上海自貿(mào)區(qū)相關(guān)個股出現(xiàn)大漲，主要是對港口、物流、貿(mào)易、地產(chǎn)、文化等行業(yè)構(gòu)成利好。
文化出版企業(yè)有一個體會，看熱鬧的博覽會多，實際下單的交易會少。自貿(mào)區(qū)意味著交易成本大大降低，交易機會大大增加。文化產(chǎn)品、文化技術(shù)、文化信息以及各類產(chǎn)業(yè)延伸出的創(chuàng)意、信息數(shù)據(jù)都是文化企業(yè)可以發(fā)展的領(lǐng)域。版權(quán)、書籍、電商、藝術(shù)品買賣、收藏、廣告、展會，都是有可能進入并快速發(fā)展的領(lǐng)域，可以形成有社會影響力、經(jīng)濟增長率的產(chǎn)業(yè)板塊。
總理提及的“松綁”無疑表明了自貿(mào)區(qū)在金融、交易、機構(gòu)審批的各個環(huán)節(jié)上將有大規(guī)模松綁。一些領(lǐng)域在現(xiàn)有程序上比較難進入的，在自貿(mào)區(qū)會大規(guī)模開放，包括文化企業(yè)都可以大規(guī)模的進入，這中間有無窮的商機。
就相關(guān)產(chǎn)業(yè)機會而言，上下游紙張、光碟、印刷機械、相關(guān)設(shè)備的交易，國際藝術(shù)品拍賣、展覽與廣告、教育和培訓(xùn)等各種服務(wù)，甚至作為中小文化企業(yè)的孵化器都空間無限。
各大公司都在為自貿(mào)區(qū)的來臨做準備。其中，自貿(mào)區(qū)涉及三港三區(qū)與上港集團密切相關(guān)。上港集團公司董事長陳戌源日前在機構(gòu)投資者交流會上表示，“若自貿(mào)區(qū)獲批，將有效帶動長三角地區(qū)出口加工、貿(mào)易、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對上港集團的港口主業(yè)形成巨大的推動作用”。
浦發(fā)銀行也期待在自貿(mào)區(qū)中覓得商機，其具體戰(zhàn)略目標(biāo)就是發(fā)展成為與上海建設(shè)國際金融中心進程相適應(yīng)的金融旗艦企業(yè)。上海物貿(mào)是一個有色金屬進出口貿(mào)易公司，其年貿(mào)易量達幾百億元，其董秘李偉表示，公司目前正在討論如何在自貿(mào)區(qū)的框架內(nèi)操作轉(zhuǎn)口貿(mào)易，有色金屬的轉(zhuǎn)口貿(mào)易具有一定的金融屬性，這是一個比較好的融資平臺。
險企也在瞄準商機。一位分析人士對《經(jīng)濟》記者表示：“上海自貿(mào)區(qū)在開發(fā)、建設(shè)上投資或達到千億級別，如此之大的資金需求不是僅一兩家險企可以滿足的，險企的參與還要看競爭力。”據(jù)了解，已有一些險企積極準備，預(yù)計不久將提前介入到自貿(mào)區(qū)建設(shè)的大潮中。“上海自貿(mào)區(qū)建立后，貿(mào)易活動必然更加活躍，有利于航運業(yè)務(wù)的增長，可以預(yù)計利好財險業(yè)務(wù)。”
AIG保險的高經(jīng)理對《經(jīng)濟》記者表示，“未來中國再保險（集團）股份有限公司、中國出口信用保險公司等都將逐步受益。”
據(jù)消息人士透露，政府還將鼓勵民企與外企在自由貿(mào)易區(qū)成立金融服務(wù)公司，如會計師事務(wù)所和評級機構(gòu)。在正常情況下，外資銀行須先在內(nèi)地設(shè)立代表辦事處，以進行聯(lián)絡(luò)和咨詢工作。代表辦事處運作兩年后，若無違規(guī)行為，就可向中國銀監(jiān)會申請升級為銀行分行。如外資銀行有意增設(shè)分行，特別是希望在其他城市設(shè)立分行，或打算成立全資子公司，則必須經(jīng)過冗長的審批過程。
在稅收上，自貿(mào)區(qū)也給予企業(yè)以一定的優(yōu)惠。據(jù)了解，位列鼓勵類產(chǎn)業(yè)投資目錄的企業(yè)，將按15%的所得稅優(yōu)惠稅率，大部分企業(yè)仍按25%征收。然而，稅收優(yōu)惠不是自貿(mào)區(qū)開放探索的主要目的。新加坡和中國香港的企業(yè)所得稅為16.5%，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的一般企業(yè)與區(qū)外一樣，都為25%，高于前者。
除了鼓勵類產(chǎn)業(yè)投資目錄外，自貿(mào)區(qū)內(nèi)對進口稅的減免將大大利好加工貿(mào)易企業(yè)。
進口產(chǎn)品需要繳納進口關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和進口環(huán)節(jié)消費稅。進口環(huán)節(jié)消費稅根據(jù)產(chǎn)品種類不同，額度不一，奢侈品以及高檔汽車額度較高。在自貿(mào)區(qū)內(nèi)注冊的企業(yè)，如果進口產(chǎn)品是終端消費品且在自貿(mào)區(qū)范圍內(nèi)，將免除這三道進口稅。
“對于關(guān)內(nèi)企業(yè)來說，最重要的意義在于變審批制為備案制，以前注冊建新項目需要跑多部門蓋章，現(xiàn)在只需登記備案就可以了。”日信證券首席宏觀研究員陳樂天對《經(jīng)濟》記者說。
“負面清單”管理模式有望實行
繼國務(wù)院正式批準設(shè)立上海自由貿(mào)易區(qū)后，包括娛樂性外資企業(yè)注冊建立、游戲主機生產(chǎn)等在內(nèi)的一系列文化領(lǐng)域政策也有望在上海自貿(mào)區(qū)放開，并有望試行“負面清單”的管理模式。
陳樂天表示，上海正在與北京方面溝通相關(guān)的文化政策，北京方面預(yù)計會出臺一份“負面清單”。相對而言，娛樂性外資企業(yè)在自貿(mào)區(qū)注冊建立的難度會有所降低。
所謂負面清單管理，即針對與外商投資相關(guān)的管理措施，均以清單方式列明。現(xiàn)行的“正面清單管理”是規(guī)定企業(yè)“只能做什么”，而“負面清單管理”是僅限定企業(yè)“不能做什么”，并以“清單”方式進行列示，這體現(xiàn)了“放權(quán)”的改革思路。例如，此前的文化審批權(quán)和許可權(quán)都在北京，不在上海，如果北京方面出臺負面清單，就是最好的政策和利好。此前熱傳的游戲禁令有望解除。預(yù)計游戲主機生產(chǎn)商可在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進行生產(chǎn)，但面向內(nèi)地的銷售市場能否放開，還未可知。
目前主管部門也正在研究解除電玩游戲機禁售令的方案，未來在內(nèi)地銷售的游戲機品種可能會增加，即在原來基礎(chǔ)上實現(xiàn)較大的突破。不過，鑒于《中華人民共和國文物保護法》有條款禁止文物拍賣，因而自貿(mào)區(qū)內(nèi)會否允許外資性質(zhì)的企業(yè)從事文物拍賣相關(guān)業(yè)務(wù)，還有待繼續(xù)觀察。
金融服務(wù)功能將有所增強
在上海報送的自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案設(shè)計中，重點提到了要深化金融領(lǐng)域的開放創(chuàng)新。
對此，交通銀行首席經(jīng)濟學(xué)家連平表示，上海自貿(mào)區(qū)建立后，將會推動一系列的金融體制改革，其中主要包括貨幣可自由兌換、利率和匯率市場化、跨境融資自由化等。
據(jù)介紹，上海自貿(mào)區(qū)將增強金融服務(wù)功能，可能包含以下幾點：其一，金融服務(wù)業(yè)要對符合條件的民營資本和外資金融機構(gòu)開放，并且支持在區(qū)內(nèi)設(shè)立外資銀行和中外合資銀行；其二，允許金融市場在區(qū)內(nèi)建立面向國際的交易平臺；其三，對于一向禁止境外企業(yè)參與的商品期貨市場也將放開，并逐步允許境外企業(yè)參與商品期貨交易。而在這些改革的推動下，未來將會產(chǎn)生一系列金融市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。
朱民指出，上海自貿(mào)區(qū)的試點有很大一部分，可能是對金融的開放。包括對金融業(yè)務(wù)的開放、對股權(quán)結(jié)構(gòu)的開放、對整個資本賬戶開放。“資本賬戶的開放歷來是一個漸進的過程，現(xiàn)在資本項目共計40多項，已經(jīng)開放了30多項，大概還有十幾項將在中國逐漸開放。”
但是在這個過程里，掌控風(fēng)險非常重要，朱民表示，中國的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，特別是金融系統(tǒng)，所以就需要像上海這樣的區(qū)域試點產(chǎn)生。資本賬戶的調(diào)整，最重要的一點就是平衡，因為它是一個價格，用以平衡國際和國內(nèi)兩個需求的供給平衡。
而上海自貿(mào)區(qū)的建立是否會對原有的自貿(mào)區(qū)造成影響？朱民給出的答案是否定的。“中國是一個大國，需要不同的金融服務(wù)，香港作為一個國際化的金融中心，有自己的特點，所以在相當(dāng)長的時間里，香港的地位還是很重要的。”他認為，上海自貿(mào)區(qū)和香港自貿(mào)區(qū)，都應(yīng)該服務(wù)于中國整體實體的概念。
上海自貿(mào)區(qū)最讓人關(guān)注的還是金融業(yè)的開放尺度。上海自貿(mào)區(qū)對關(guān)內(nèi)的金融業(yè)來說有兩個消息利好，一是利率市場化，二是人民幣資本項目開放。
“目前來看，利率市場化難度系數(shù)相對較小。”上海股權(quán)投資協(xié)會副會長、亞商資本合伙人朱海彤稱，這幾年一些商業(yè)銀行逐步嘗試根據(jù)市場供需調(diào)整利率水平。根據(jù)自貿(mào)區(qū)制度創(chuàng)新，應(yīng)該可以做到完全由市場來決定利率水平。
對于人民幣資本項目開放，朱海彤認為政府先期可能會采取穩(wěn)健手段，不像利率市場化那般放開尺度較大。據(jù)悉，上海股權(quán)托管交易中心醞釀在自貿(mào)區(qū)內(nèi)掛牌成立自貿(mào)區(qū)企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，即企業(yè)股權(quán)交易投融資平臺。
潛在“新星”大盤點
早在2005年，上海、深圳、天津、成渝地區(qū)等地都曾向國務(wù)院及各部委提交了關(guān)于保稅區(qū)轉(zhuǎn)型自由貿(mào)易（園）區(qū)的建議。之后，國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心先后多次到這些地區(qū)進行調(diào)研。
而今批了上海自貿(mào)區(qū)之后，天津和廣東都在力爭第二個“自貿(mào)區(qū)”。據(jù)《經(jīng)濟》記者統(tǒng)計，上海自貿(mào)區(qū)獲批的方案，引發(fā)包括浙江舟山、廣州南沙、天津濱海新區(qū)等多個地區(qū)的自貿(mào)區(qū)申請“熱潮”，期待搭上自貿(mào)區(qū)試點的“順風(fēng)車”。
天津方面透露，具體方案已經(jīng)上報國務(wù)院。而廣東省省長朱小丹亦向媒體證實，廣東省政府給國務(wù)院的請示已經(jīng)正式上報，南沙、前海、橫琴將申請設(shè)立國家自由貿(mào)易區(qū)，并將其定位為“粵港澳自由貿(mào)易區(qū)”。
誰將成為繼上海之后的第二個自貿(mào)區(qū)，仍是未知數(shù)。但無論是天津還是珠江三角洲，申請能否成功也只是時間的問題。自貿(mào)區(qū)絕不只上海一個，也不會僅限于沿海，在內(nèi)陸以及邊疆地區(qū)均可考慮。
對此，國家發(fā)改委明確表示，將重點加快浦東新區(qū)、濱海新區(qū)、深圳前海、珠海橫琴、福建平潭、舟山群島新區(qū)、中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)等功能區(qū)建設(shè)，加快重點領(lǐng)域改革和先行先試，通過制度創(chuàng)新為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動力。
從區(qū)域布局上看，除上海之外，環(huán)渤海地區(qū)的天津、珠三角的廣州、海西經(jīng)濟區(qū)的廈門，都可考慮設(shè)立。同時，根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，促進區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，也可在相對落后的地區(qū)，逐步考慮、規(guī)劃一些自由貿(mào)易區(qū)，例如重慶已成為內(nèi)陸非常重要的貿(mào)易口岸，開辟自由貿(mào)易區(qū)在未來也是有可能的。
《經(jīng)濟》記者還從商務(wù)部新聞司了解到，山東也想在自貿(mào)區(qū)建設(shè)方面“攙和一把”。 山東省濰坊市副市長王樹華對《經(jīng)濟》記者表示，中韓自貿(mào)區(qū)談判正在進行，山東濰坊是這次談判的東道主，建立中韓自貿(mào)區(qū)是整體的發(fā)展趨勢，濰坊會積極爭取、盡快布局。“相對于其他城市而言，我們的優(yōu)勢在于濰坊現(xiàn)在就有保稅區(qū)，今后方便直接升級成為自貿(mào)區(qū)。”
1.跨國企業(yè)本土化的概念跨國企業(yè)的經(jīng)營路徑一是在多個國家進行基本相同的生產(chǎn)經(jīng)營活動，通過多區(qū)位生產(chǎn)形成規(guī)模優(yōu)勢，二是將生產(chǎn)經(jīng)營的不同階段分散于不同國家或地區(qū)，通過企業(yè)內(nèi)貿(mào)易，發(fā)揮地區(qū)間的比較優(yōu)勢，降低成本。無論選擇哪條路徑，跨國企業(yè)的海外子公司在東道國的生產(chǎn)經(jīng)營，都需要適應(yīng)其政治、經(jīng)濟、文化和社會環(huán)境，適應(yīng)消費者，進而在人員、研發(fā)、資金、管理等方面實施不同程度的“本土化”。從一定意義上講，本土化是世界經(jīng)濟一體化的產(chǎn)物，是跨國企業(yè)的必然選擇。
2.跨國公司本土化的主要內(nèi)容跨國公司本土化的涵蓋了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品、品牌、市場、人力資源、采購、銷售、文化等各個方面和層面。(1)人才本土化。人力資源是最重要的資源，人才本土化是最根本的本土化。推動人才本土化，可以節(jié)約勞動力成本，也可以發(fā)揮當(dāng)?shù)厝耸煜ぎ?dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗、市場，了解當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣的優(yōu)勢。(2)產(chǎn)品、品牌和研發(fā)本土化。在產(chǎn)品方面，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M需求、偏好來設(shè)計開發(fā)，凸顯當(dāng)?shù)靥厣Ｔ谄放品矫妫皇菍⒃诒緡鄯e的品牌影響力推進新的市場，把本國品牌變成國際品牌；二是照顧新的市場偏好，創(chuàng)設(shè)新的品牌。在研發(fā)方面，一些跨國企業(yè)在東道國通過單設(shè)或合作等方式設(shè)立研發(fā)機構(gòu)。(3)采購、生產(chǎn)、銷售的本土化。在采購方面，本土化可以實現(xiàn)就近、低價采購，促進原材料提供商發(fā)展，并在情感上迎合當(dāng)?shù)叵M者。在生產(chǎn)方面，本土化將幫助企業(yè)降低生產(chǎn)、運輸成本，確立在東道國長期發(fā)展的合法地位。在銷售方面，本土化能適應(yīng)市場需求，建立更有效的營銷渠道。(4)管理、制度和文化的本土化。為更好地實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，跨國企業(yè)一方面將管理權(quán)限下放給子公司，同時在管理上、制度上、文化上也不同程度地進行本土化改造，以減少文化沖突、節(jié)約管理成本。
3.從國際貿(mào)易的需求看跨國企業(yè)本土化的動因第一，降低成本，包括：利用當(dāng)?shù)厝肆Y源，降低人力成本；采購當(dāng)?shù)卦牧希档驮铣杀荆唤档蛡}儲、運輸成本；滿足分銷渠道的差異性，降低銷售成本等。第二，消費者需求在很多產(chǎn)品領(lǐng)域具有較強的國別或地區(qū)特性，通過本土化有利于滿足消費偏好。第三，適應(yīng)東道國，包括適應(yīng)市場環(huán)境(法律制度、自然條件、原料供應(yīng)、市場替代者等)，樹立好的企業(yè)形象，適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕取?/p>
二、跨國企業(yè)本土化經(jīng)營的相關(guān)理論分析
1.壟斷優(yōu)勢理論這一理論由美國麻省理工學(xué)院教授海默(StephanHymer)于1960年提出的，并由麻省理工學(xué)院C.P.金德貝格在70年代進行補充發(fā)展。按照這一理論，企業(yè)進行對外直接投資，是因為它有與東道國同類企業(yè)相比的壟斷優(yōu)勢。壟斷優(yōu)勢有兩類：一是知識資產(chǎn)優(yōu)勢，包括生產(chǎn)技術(shù)、組織管理、銷售技能等；二是規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而更加明顯。跨國企業(yè)具有的壟斷優(yōu)勢至少有以下幾方面：一是價格控制能力和規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，二是專利、商標(biāo)、品牌等市場的優(yōu)勢，三是資金、技術(shù)、管理方面的優(yōu)勢，四是面向發(fā)展中國家投資，獲得相對廉價勞動力的優(yōu)勢。跨國企業(yè)的本土化，至少在四個方面促進跨國企業(yè)保持壟斷優(yōu)勢：一是將品牌、專利等優(yōu)勢理論上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實優(yōu)勢；二是直接獲得相對廉價的勞動力；三是推動將技術(shù)、管理方面積累的經(jīng)驗在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮作用；四是有助于繞過東道國的關(guān)稅、知識產(chǎn)權(quán)壁壘。
2.產(chǎn)品生命周期理論跨國公司通過本土化，可以更好地分析東道國市場，判斷產(chǎn)品處于生命周期中的什么階段，并更準確地預(yù)測產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，正確把握產(chǎn)品的市場壽命，根據(jù)產(chǎn)品所處的階段特點，采取相應(yīng)的營銷策略，增強產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，提高經(jīng)濟效益。
3.公司內(nèi)貿(mào)易理論這一理論由英國經(jīng)濟學(xué)家巴克利(Peter.J.Buckley)、卡森(MarkCasson)系統(tǒng)闡述，由加拿大學(xué)者拉格曼(A.M.Rugman)進行了發(fā)展完善。內(nèi)部貿(mào)易改變了各國貿(mào)易順差、逆差的含義和影響，掩蓋了國家貿(mào)易中各企業(yè)、各國的真實貿(mào)易關(guān)系。企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增是公司內(nèi)貿(mào)易主要的利潤來源。跨國公司通過推進本土化，可以更好地發(fā)揮各國家各地區(qū)獨特的資源稟賦優(yōu)勢，將生產(chǎn)經(jīng)營的某一環(huán)節(jié)、零件、中間產(chǎn)品或最終產(chǎn)品集中于某國或某地生產(chǎn)，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，降低成本，并更充分地利用不同國家的稅收、貿(mào)易政策。
4.邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論由日本學(xué)者小島清(K.Kojima)于1978年提出并進行系統(tǒng)闡述。這一理論指出，對外直接投資應(yīng)從本國已經(jīng)或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)(邊際產(chǎn)業(yè))開始，以促使國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和對外貿(mào)易，并推動?xùn)|道國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。跨國企業(yè)的本土化可以使得企業(yè)更好地了解東道國的技術(shù)水平，從而找到最合適的產(chǎn)業(yè)進行投資，有利于了解當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)要素結(jié)構(gòu)，適當(dāng)運用當(dāng)?shù)貏趧恿Y源，為東道國創(chuàng)造就業(yè)機會。這一理論尤其對發(fā)展中國家進行對外直接投資具有重要啟發(fā)。
三、跨國企業(yè)實現(xiàn)本土化經(jīng)營的幾個關(guān)鍵要素
1.中高級管理人才的本土化本土化的高級管理人員與一般本土化員工的作用不同，他們更有條件和資源幫助企業(yè)根據(jù)本國的實際情況采取對應(yīng)舉措，幫助企業(yè)更有效地化解文化沖突、促進有效合作。高層管理人員的本土化是人力資源本土化的核心。人力資源本土化既包括利用人力資源，也包括對人力資源的開發(fā)和培育，這要求跨國企業(yè)把人才的培訓(xùn)和發(fā)展放在重要位置。本土的高級管理人員的培養(yǎng)，決定了其能否順利實施本土化戰(zhàn)略。
2.文化融合跨國企業(yè)在進入其他國家進行生產(chǎn)經(jīng)營，通常都會面臨來自文化方面的矛盾，能否實現(xiàn)企業(yè)文化、本國文化和東道主國文化的和諧，在一定程度上決定了跨國公司的發(fā)展前途。相同的政策在不同的文化環(huán)境中會有不同的理解和執(zhí)行方式，產(chǎn)生不同的效果。因此，管理者在實施管理手段時，必須要考慮到被管理者的反應(yīng)，這些反應(yīng)往往是由被管理者背后的文化背景所決定的。文化融合需要跨國企業(yè)重視并承認文化差異，努力化解文化矛盾和沖突，融洽與東道國政府、商業(yè)合作伙伴的交流溝通，提高適應(yīng)能力，增強競爭力。
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