時(shí)間：2023-06-05 09:56:55
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇?jiǎng)討B(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；海報(bào)設(shè)計(jì)；復(fù)合形態(tài)
一、引言
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新媒介的更新，改變了大眾的交流方式和審美習(xí)慣，使得各種藝術(shù)設(shè)計(jì)形態(tài)都受到不同程度的擠壓。傳統(tǒng)的、慣有的、單一的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)作品已不能滿足新時(shí)代受眾的需求，設(shè)計(jì)師們不得不改變設(shè)計(jì)固有的面貌，開辟新的有效的設(shè)計(jì)途徑。在全球科技浪潮的影響下，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)對(duì)接產(chǎn)生了新形態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)——復(fù)合形態(tài)。復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)生使海報(bào)設(shè)計(jì)由二維空間拓展到三維空間甚至四維空間，也使得海報(bào)設(shè)計(jì)在媒體介質(zhì)、材料材質(zhì)、制作過程、互動(dòng)性能等方面展現(xiàn)出全新的表現(xiàn)力，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
二、復(fù)合形態(tài)的定位
1.復(fù)合形態(tài)的概念
“復(fù)合”含有再結(jié)合、融合的意思。設(shè)計(jì)中的“形態(tài)”不僅表示物象的形狀、造型，還表示事物各視覺元素之間所表征的功能和呈現(xiàn)的狀態(tài)。復(fù)合形態(tài)包含著相互學(xué)習(xí)而融合的意思，指兩種或者兩種以上的形態(tài)相互滲透產(chǎn)生立體感和縱深感，獲得全新的設(shè)計(jì)語匯，從而展示更好更新的設(shè)計(jì)。復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)使海報(bào)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息更明確，視覺沖擊力更強(qiáng)，內(nèi)涵和外延也表現(xiàn)出新的形態(tài)和功能。
2.復(fù)合形態(tài)出現(xiàn)的必然性
信息時(shí)代的特征就是信息攝入量大，人與人的交流方式不斷變化，整體社會(huì)呈現(xiàn)出一種網(wǎng)狀的發(fā)展。在社會(huì)進(jìn)化的帶動(dòng)下，藝術(shù)設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了較為明顯的發(fā)展革新，復(fù)合形態(tài)代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。首先，當(dāng)代藝術(shù)與其他學(xué)科的結(jié)合，各藝術(shù)門類之間的相互借鑒和補(bǔ)充，跨界設(shè)計(jì)與跨界思維的出現(xiàn)，迫使設(shè)計(jì)師們涉及廣闊的知識(shí)層面，從不同領(lǐng)域借鑒和學(xué)習(xí)現(xiàn)有資源，這為復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)提供了理論上的依據(jù)。其次，海報(bào)自身的特點(diǎn)與自我轉(zhuǎn)型也決定了復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)勢在必然。海報(bào)不會(huì)受到空間環(huán)境的制約，而且極易融入環(huán)境，復(fù)合形態(tài)的海報(bào)藝術(shù)形式具有很強(qiáng)的兼容性，可以主動(dòng)適應(yīng)新媒介的環(huán)境，也可以與其他藝術(shù)形式優(yōu)勢互補(bǔ)，成為新的互利整體，這為復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)提供了技術(shù)上的支持。復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)生使得海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展不像以前一樣，只是依賴簡單的重復(fù)或者使用單個(gè)概念延續(xù)已有的成功。新媒體藝術(shù)下的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)潛移默化之中在與受眾的交流方式和技術(shù)手段上發(fā)生了改變，突破了二維平面的局限性，向動(dòng)態(tài)化、時(shí)空化轉(zhuǎn)換。
三、復(fù)合形態(tài)在海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式中的表現(xiàn)
1.從平面到立體
藝術(shù)作品的誕生總是與所處的時(shí)代緊密相連，不可分離。傳統(tǒng)形式的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)是在有限的平面的二維空間內(nèi)，利用以往所慣用的平面視覺語言表現(xiàn)元素來傳播信息。新媒體藝術(shù)下的海報(bào)設(shè)計(jì)視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的，是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。它的形態(tài)已突破二維空間的限制向三維空間、四維空間甚至多維空間發(fā)展，能夠調(diào)動(dòng)受眾全身的視、觸、聽、嗅、味等感知器官，引起受眾思想感情的共鳴，展示海報(bào)設(shè)計(jì)的全新表現(xiàn)力。例如在平面藝術(shù)中的經(jīng)典泡泡糖海報(bào)設(shè)計(jì)用立體化的表現(xiàn)形式，將嚼過的吹起的泡泡糖粘貼到海報(bào)上，將所要傳達(dá)的信息以具有強(qiáng)視覺沖擊力的方式傳達(dá)給受眾。這種復(fù)合形態(tài)的運(yùn)用，將海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)印刷文化與實(shí)物媒介結(jié)合，不僅可以使海報(bào)充分的與周圍環(huán)境相互結(jié)合，還可以讓海報(bào)作品跳出平面二維的框架，擴(kuò)展到立體化、動(dòng)態(tài)化的多元感受，吸引受眾的眼球，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
2.從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)
復(fù)合形態(tài)的表現(xiàn)形式使海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺語言呈現(xiàn)出一種新的趨勢，以往二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破，動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流之一，這種形式超越了受眾以往的想象，豐富了受眾的視覺感受。日本慶應(yīng)義塾大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)開發(fā)出了一款能夠與海報(bào)人物接吻的裝置：POCHUTER。海報(bào)顯示在電子屏幕上，可辨別用戶與屏幕的距離，也可讓屏幕上的人物擺出各種表情。當(dāng)人們把頭湊近屏幕時(shí)，電子海報(bào)上的人物表情會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。當(dāng)受眾親吻電子屏幕時(shí)，海報(bào)中的人物會(huì)流露出羞怯的笑意，甚至臉紅；當(dāng)用戶對(duì)海報(bào)中的人物輕聲細(xì)語的說“我愛你”時(shí)，她便會(huì)含羞地笑。這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)雖然還處于二維形態(tài)中，但是通過聲音的傳送，已經(jīng)突破了二維的視覺觀念，獲得了突破性的創(chuàng)新。動(dòng)態(tài)化的復(fù)合形態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)具有可視性強(qiáng)，形象化明確，容易讓人接受的特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)與電子裝置的結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化有強(qiáng)大的沖擊，也間接提高了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念。
3.從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與
在設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的成功關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)作品如何能夠更吸引受眾參與其中。信息的傳播不能只靠設(shè)計(jì)師單方面的告知，更需要受眾對(duì)信息進(jìn)行加工處理，作出能動(dòng)的反應(yīng)，進(jìn)而使信息能高效的準(zhǔn)確傳達(dá)。復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)可以使受眾主動(dòng)的參與設(shè)計(jì)，獲得自己需要的信息并滿足一定的心理需求。圖4、圖5是關(guān)于減重和瑜伽的創(chuàng)意招貼海報(bào)，將人、物、環(huán)境結(jié)合在一起，迫使受眾被動(dòng)接受，主動(dòng)參與。這樣的設(shè)計(jì)形式使海報(bào)在形態(tài)的轉(zhuǎn)變過程中以平面展示形式推廣的同時(shí)，更便于閱讀更有利于信息的傳播，還增強(qiáng)了互動(dòng)感受。雖然這兩個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)作品還處在二維平面中，但實(shí)際已經(jīng)具有了空間的延展性，改變了海報(bào)原有的傳統(tǒng)形態(tài)。
關(guān)鍵詞：紙藝；海報(bào)設(shè)計(jì)；空間
1 紙藝和海報(bào)設(shè)計(jì)融合的必然性
首先紙藝與海報(bào)的融合，有利于紙藝的發(fā)展與傳承。這里的傳承是在有所蹄選的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展。有利于推動(dòng)紙藝不斷更新，創(chuàng)造出屬于當(dāng)下文化的新形式。將紙藝融入海報(bào)設(shè)計(jì)空間的表現(xiàn)，可以幫助設(shè)計(jì)鞏固加深對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)主體的理解、評(píng)價(jià)、認(rèn)知的能力，更加鮮明地展現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)，深入理解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。
在當(dāng)今社會(huì)，遍地商業(yè)設(shè)計(jì)的今天，紙藝融入海報(bào)設(shè)計(jì)中可以為其增加很多藝術(shù)氣息，文化修養(yǎng)。并且增加畫面的視覺沖擊力。滿足消費(fèi)者更多的品位和文化的需求。
2 海報(bào)設(shè)計(jì)中紙藝空間表現(xiàn)形式
海報(bào)二維平面表現(xiàn)在形式上給現(xiàn)今的社會(huì)審美帶來了一定的疲憊，空間的概念注入到二維平面中可以帶來很多新的體驗(yàn)和突破。
2.1 “加法”
二維到三維添加融合式“加法”的方式，為海報(bào)形態(tài)空間由平面向立體轉(zhuǎn)化增添新的形式表現(xiàn)和視覺效果。在二維的基礎(chǔ)上尋找立體融合的訴求點(diǎn)，通過紙藝對(duì)其加工處理，巧妙的增強(qiáng)海報(bào)的視覺效果，并對(duì)受眾加深印象強(qiáng)化主題。例如“文字飛千里”立體海報(bào)，折千紙鶴送祝福是人們寄予美好祝愿的一個(gè)習(xí)俗，廣為流傳，當(dāng)日本福島核泄漏事件發(fā)生以后，設(shè)計(jì)師將立體千紙鶴的祝福引入海報(bào)當(dāng)中，十分巧妙地傳遞人們心中的祝愿。千紙鶴的加入不但沒有顯得特別突兀，反而加強(qiáng)了文字的主題與整體感。
2.2 “減法”
通過紙藝用“減法”的方式使得海報(bào)空間形態(tài)從二維到三維形態(tài)延伸，為其注入新的視覺立體形態(tài)。紙藝的加工方式有很多其中剪紙、紙浮雕、刻紙等對(duì)于紙材的“減法”方式應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使海報(bào)呈現(xiàn)半立體效果，更具吸引力。例如，Sulian Legendre為法國吉他大師Pierre Bensusan專輯《MUSIQUES》設(shè)計(jì)的海報(bào)，這組音樂相關(guān)的海報(bào)作品曾為他金獎(jiǎng)。這張專輯融入了多種音樂元素，有中東、美國民遙、拉丁等。這一系列的最吸引人的地方就是將紙藝的折疊、剪切、穿插等手法的融入用“減法”的方式在變化中統(tǒng)一視覺形象，從而形成一系列的形態(tài)豐富造型各異的海報(bào)招貼。紙藝可以使海報(bào)的層次感更強(qiáng)，在不同角度觀看可以帶給受眾更強(qiáng)烈的空間感和趣味感。紙藝有其獨(dú)特的魅力可以在海報(bào)這種絕對(duì)靜止的畫面中看到“時(shí)間”傳達(dá)動(dòng)態(tài)的信息，賦予海報(bào)新的競爭力和獨(dú)特的氣質(zhì)。
2.3 “互動(dòng)”
紙藝參與到海報(bào)設(shè)計(jì)中，并將受眾加入海報(bào)的傳播與交流中完成設(shè)計(jì)，是一種新的體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)思路。這樣的表達(dá)方式可以讓受眾變成主動(dòng)方，參與、觸摸、真實(shí)感受都可以迅速拉近設(shè)計(jì)師和受眾的距離。不僅可以增強(qiáng)對(duì)海報(bào)信息的記憶，還是一次與設(shè)計(jì)親密對(duì)話的過程。設(shè)計(jì)師黃炳培先生的“父女”“母子”海報(bào)設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的互動(dòng)式海報(bào)，通過紙藝的折、疊、翻的過程，讓觀者觸摸到海報(bào)，并和作者一起完成海報(bào)信息的傳遞，將海報(bào)的訴求點(diǎn)直接放入互動(dòng)環(huán)節(jié)中，和傳統(tǒng)的海報(bào)對(duì)比，信息傳遞的深度更加生動(dòng)，為觀者帶來更多真實(shí)的體驗(yàn)和內(nèi)心的觸動(dòng)。
3 海報(bào)設(shè)計(jì)的紙藝藝術(shù)性與實(shí)用性的融合
海報(bào)設(shè)計(jì)的紙藝藝術(shù)性與實(shí)用性的融合，出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是海報(bào)的訴求點(diǎn)為基礎(chǔ)，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，藝術(shù)性必然要服從于實(shí)用性。任何革新都不能離開信息主題的傳達(dá)。海報(bào)空間二維到三維的過度延伸是為其提供更多的新的思維的碰撞，開辟新的設(shè)計(jì)道路，有利于海報(bào)在表現(xiàn)形式上的不斷深化。設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)新，對(duì)已知的海報(bào)陌生化處理，并對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從受眾的角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)平面靜態(tài)的束縛，并對(duì)其空間進(jìn)行革新處理，增強(qiáng)受眾真實(shí)感受，為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來全新的思考方式。
實(shí)用性是產(chǎn)生海報(bào)設(shè)計(jì)的根源，以受眾者為目標(biāo)和向?qū)В粡垱]有實(shí)用性的海報(bào)也是沒有它價(jià)值的。藝術(shù)性并不是表面的標(biāo)新立異，而是可以增強(qiáng)受眾的注意力，更加有趣生動(dòng)的把設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來。使海報(bào)能更加生動(dòng)、形象的傳達(dá)主題意圖，從而獲得更多的價(jià)值。日本著名設(shè)計(jì)家田中一光先生曾說：“海報(bào)是一張充滿信息情報(bào)的紙作為世界各國人士之間交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因?yàn)橛兴臅r(shí)代性和永久性。”紙藝與海報(bào)融合不僅可以將紙材加工運(yùn)用道其中，還可以與設(shè)計(jì)融為一體，充分地把實(shí)用性與藝術(shù)性完美的結(jié)合。
從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，紙藝與海報(bào)設(shè)計(jì)的融合不再局限于二維空間的設(shè)計(jì)思維中，大大地?cái)U(kuò)展了設(shè)計(jì)領(lǐng)域。無論對(duì)于表現(xiàn)形式上的變化還是思維方式的更新，無論對(duì)于視覺方面還是觸覺方面，設(shè)計(jì)師都可以從一個(gè)全新的方向去探索。
4 結(jié)語
無論紙藝使海報(bào)的形態(tài)空間向立體融合還是向動(dòng)態(tài)空間延伸，紙藝最大的形態(tài)特點(diǎn)就是其不僅可以看到并且可以讓受眾在觸感上真實(shí)地感受到，而就是這里的真實(shí)感給平面的空間增添了新鮮的血液，使受眾對(duì)海報(bào)宣傳的真實(shí)性有了更多的更深層的感觸。而無論對(duì)于商業(yè)還是公益文化的宣傳而言，“信任”“真實(shí)性”是打開受眾的最直接的鑰匙。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：視錯(cuò)覺；海報(bào)設(shè)計(jì)；應(yīng)用
作為一種信息傳播媒介和載體，海報(bào)被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代日常生活中，成為聯(lián)系設(shè)計(jì)師思想與受眾認(rèn)知的紐帶和橋梁。并且隨著知識(shí)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)也在隨之進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)化，在不斷迎合受眾心理，尋找刺激點(diǎn)。在這種背景之下，視錯(cuò)覺圖形憑借其別具一格的魅力開始活躍在我們的視野中，無數(shù)設(shè)計(jì)師為之傾倒，讓毫無生機(jī)的海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)，讓平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展趨勢。
1視錯(cuò)覺概述
通俗來講，視錯(cuò)覺就是對(duì)眼睛所看到的事物產(chǎn)生的一種錯(cuò)覺。從科學(xué)角度來講，視錯(cuò)覺的形成主要是由于自己的認(rèn)知、平時(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)積累與看到的真實(shí)存在的事物之間存在一定的差距，并產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知，然后將這種錯(cuò)誤的認(rèn)知上傳到大腦，從而形成一種錯(cuò)誤的印象，即視錯(cuò)覺。舉個(gè)比較通俗易懂的例子，眾所周知我們早上看到的太陽一般是又大又圓的紅紅的臉龐，表面看上去是十分巨大的；到中午的時(shí)候，太陽的臉龐則會(huì)變小，變成黃燦燦的一個(gè)小圓，相比早晨的太陽清瘦了不少；到了傍晚的時(shí)候，太陽又開始變得厚重莊嚴(yán)，面積又開始變大，顏色開始變紅，如同早上一般。其實(shí)，太陽的大小、顏色以及形狀是固定不變的，我們之所以能夠感受到太陽大小的不同，是由于地球在公轉(zhuǎn)與自轉(zhuǎn)的過程中，地平線與太陽的距離一直在變，導(dǎo)致太陽在我們的眼中的成像也大小不同，這個(gè)例子其實(shí)就暗含著一定的視錯(cuò)覺原理。可以說，將視錯(cuò)覺應(yīng)用在我們?nèi)粘５暮?bào)設(shè)計(jì)中，能夠產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果，也勢必能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
2視錯(cuò)覺圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
視錯(cuò)覺圖形是多種多樣的，其或是利用顏色對(duì)比或是利用幾何形態(tài)的變化來讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，從而將海報(bào)信息以一種較為新穎的方式傳遞出去。
2.1圖底映襯的視錯(cuò)覺
圖底映襯的視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式是對(duì)圖和背景的一種巧妙利用，常規(guī)狀態(tài)之下圖是主體，底是背景，底是用來襯托圖的。但是，假如我們將圖底反轉(zhuǎn)（即將圖底對(duì)調(diào)）就會(huì)出現(xiàn)不一樣的視覺效果，也就是所謂的視錯(cuò)覺，而后會(huì)吸引受眾的注意力。這是因?yàn)樵趫D是主體的情況下，圖處于靠前的位置，觀者能夠很容易地感受到其形狀；而作為背景的底只是用來襯托圖的，是以一種不易察覺的方式存在于整體中。當(dāng)圖和底反轉(zhuǎn)過來之后，以圖為底，以底為圖，此時(shí)的圖和底都會(huì)變得醒目，且處于一種平等的地位，原先被隱藏起來的底顯露了出來，以前被置于主體地位的圖也變得不那么耀眼，兩者之間的界限變得模糊。在這種境況之下就會(huì)產(chǎn)生一種綜合交錯(cuò)、虛實(shí)相生、相輔相成、明暗互補(bǔ)的視覺效果，從而以一種更加幽默的方式向受眾傳遞海報(bào)蘊(yùn)含的思想情感。
2.2形態(tài)視錯(cuò)覺
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，形態(tài)視錯(cuò)覺常常被應(yīng)用在文字圖形中，借助文字的殘缺不全以及文字形體、結(jié)構(gòu)上的相互結(jié)合來形成視錯(cuò)覺圖形，這種圖形常常被稱為“形態(tài)視錯(cuò)覺圖”。許多著名的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)選擇形態(tài)視錯(cuò)覺這種表現(xiàn)方式，將兩個(gè)或是兩個(gè)以上的形態(tài)相似的文字圖形巧妙結(jié)合在一起，從而生成一種新的意境。以大家非常熟悉的2008年奧運(yùn)會(huì)的中國印海報(bào)為例，其采用的就是形態(tài)視錯(cuò)覺的表現(xiàn)方式，不同的人看到這個(gè)會(huì)章會(huì)產(chǎn)生不同的想法和見解。有的人認(rèn)為北京的“京”字就像是一個(gè)奔跑的運(yùn)動(dòng)員，傳遞出了奧運(yùn)會(huì)生生不息的精神；有的人就單純地認(rèn)為其就是一個(gè)漢字“京”，代表的是奧運(yùn)會(huì)的主辦地，代表的是博大精深的中國；還有人認(rèn)為其是篆書中“龍”字的變體，傳遞的是我們中華民族自強(qiáng)自立的精神。其是，無論是哪一種解釋都是正確與合理的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中充分融合了形態(tài)視錯(cuò)覺原理，將一些形態(tài)比較相似的字體巧妙地拼湊融合在一起，從而生成了一幅相互交融、靈動(dòng)多變而又富有深意的海報(bào)作品。
2.3多維幻象視錯(cuò)覺
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，多維幻象視錯(cuò)覺圖形是最具虛幻性和趣味性的，它能將二維圖形以三維的形式呈現(xiàn)出來，從而帶給受眾一種三維的立體感。從科學(xué)的角度來講，矛盾視錯(cuò)覺首先利用人類視覺中視點(diǎn)的轉(zhuǎn)變和順序交換，然后在大腦里生成一幅動(dòng)態(tài)的畫面，這看似不可思議的事情卻又十分合乎情理。以索尼廣告公司設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)為例，無可厚非該海報(bào)是以一種二維平面、靜止的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前的，但受眾看到的卻是動(dòng)態(tài)的三維立體圖形，這就是多維幻象視錯(cuò)覺起到的作用。該海報(bào)形象是由一系列色彩、大小不同的小菱形按照一定的順序規(guī)則排列成一個(gè)規(guī)則的圓形，通過色調(diào)以及形狀的遠(yuǎn)近交替在受眾的視覺盲點(diǎn)中成像。雖然菱形的顏色和形狀是不會(huì)變的，但是卻有一種動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)感，圖形仿佛動(dòng)了起來。這無疑吸引了受眾的注意力，刺激了受眾的獵奇心理，讓受眾在不知不覺中加深了對(duì)該廣告作品的印象。
2.4矛盾的視錯(cuò)覺
矛盾空間是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的物象進(jìn)行重組，通過打破時(shí)空的界限，獲得一種特殊的、永遠(yuǎn)不可能的非現(xiàn)實(shí)的立體幻覺空間，它能夠培養(yǎng)觀眾的理性思維和趣味創(chuàng)意的能力。這類視錯(cuò)覺圖形是以貌似同構(gòu)的組合方式形成非現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)關(guān)系，初看以為是完全合理的立體空間，經(jīng)過仔細(xì)觀察之后會(huì)發(fā)現(xiàn)許多不合理的矛盾形態(tài)。瑞典著名的藝術(shù)家奧斯卡•路透斯沃德曾利用這種原理創(chuàng)造了很多矛盾空間圖形，他曾經(jīng)設(shè)計(jì)過一幅非常著名的海報(bào)作品《不可能的樓梯臺(tái)階》，該海報(bào)作品采用的就是矛盾視錯(cuò)覺圖形。受眾在看到該海報(bào)作品的時(shí)候都不知道是上樓梯還是下樓梯，但卻從中感受到了藝術(shù)家超凡的想象力和幽默的情趣，具有獨(dú)特的視覺空間效果。這使得我們有機(jī)會(huì)利用這種不斷轉(zhuǎn)換的空間，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中創(chuàng)造有限與無限的空間和圖形，以獲取強(qiáng)烈的視覺幻象和視覺沖擊力。
3結(jié)語
視錯(cuò)覺圖形擁有多種多樣的變形方式和表達(dá)方式，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，其看似簡單卻蘊(yùn)含著一系列的設(shè)計(jì)思想，打破了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)平淡無奇的設(shè)計(jì)形式，呈現(xiàn)出新時(shí)代創(chuàng)新的三維化的立體效果，將過去、現(xiàn)在與未來，二維、三維與多維充分結(jié)合在一起，在傳遞海報(bào)設(shè)計(jì)思想的同時(shí)更能夠?yàn)槭鼙妿砻赖南硎芎蛣?chuàng)新的刺激。
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（阜陽師范學(xué)院 信息工程學(xué)院，安徽 阜陽 236041）
摘要：本文闡述了在數(shù)字媒體的語境下，通過感官性，娛樂性，參與性和主動(dòng)性來詮釋海報(bào)語言，將“動(dòng)”的概念融入“靜”的海報(bào)當(dāng)中，從而使藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)課程——海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的魅力.
關(guān)鍵詞 ：數(shù)字媒體；互動(dòng)參與；海報(bào)語言；藝術(shù)設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）02-0068-03
海報(bào)又稱為招貼畫，是運(yùn)用文字、圖形、色彩、版式等視覺元素根據(jù)一定的創(chuàng)意主題進(jìn)行編排的一種街頭廣告，一般是貼在室內(nèi)或室外的墻體上.其最大特點(diǎn)就是平面化和二維性，靠好的創(chuàng)意來吸引人們的注意力.新媒體時(shí)代人們更多注重的是三維甚至四維效果的體現(xiàn)以及人性化的交互體驗(yàn).藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中的海報(bào)設(shè)計(jì)也應(yīng)不斷的改革和創(chuàng)新，從“危機(jī)”中找尋“機(jī)遇”.互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)平面海報(bào)當(dāng)中融入感官上的互動(dòng)，使它突破二維形態(tài)的局限，從靜態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，讓平面海報(bào)變得親切而又富含創(chuàng)意.
1 數(shù)字媒體時(shí)代下的互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)
1.1 互動(dòng)式設(shè)計(jì)
新媒體時(shí)代下，人與人之間的信息交流更為便捷，每一天，人們都在用自己的感官體驗(yàn)同身邊的事物進(jìn)行互動(dòng)交流.交互設(shè)計(jì)是近些年在設(shè)計(jì)界提出的較熱門的設(shè)計(jì)理念，它多用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以人與產(chǎn)品的互動(dòng)為主，旨在讓顧客有效而愉悅的使用產(chǎn)品.
目前，互動(dòng)式設(shè)計(jì)在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛，如網(wǎng)頁界面的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁廣告互動(dòng)等，在街頭也有很多廣告融入各種媒體技術(shù)，集聲、像、互動(dòng)于一體，表現(xiàn)出其震撼的廣告效果，如圖1是加多寶自動(dòng)售貨機(jī)，只要路人在其機(jī)器前大喊一聲“過年來罐加多寶！”聲音的分貝數(shù)達(dá)到售貨機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，加多寶售貨機(jī)就會(huì)自動(dòng)掉下一罐加多寶.這種通過互動(dòng)就能得到獎(jiǎng)勵(lì)的廣告吸引了圍觀的路人，一罐飲料可以換來那么多行人的關(guān)注，其廣告效果成幾何倍數(shù)增長.得到很多群眾的贊嘆：竟然有如此有創(chuàng)意的宣傳方法.這個(gè)有趣詼諧的創(chuàng)意來自于澳大利亞的“人體實(shí)驗(yàn)自動(dòng)販賣機(jī)”，在參與者按照機(jī)器的指示操作之后，就可以獲得薯片.自然的將廣告融入生活，吸引顧客與其互動(dòng)，在引起顧客興趣的同時(shí)起到了宣傳的作用，這就是互動(dòng)式設(shè)計(jì)的魅力所在.
1.2 數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)
互動(dòng)式設(shè)計(jì)追求視覺表現(xiàn)和傳播方式上與人的互動(dòng)關(guān)系，這種“互動(dòng)”將成為當(dāng)代海報(bào)吸引人群的關(guān)鍵.而傳統(tǒng)海報(bào)主要是以平面的二維方式展示，大眾看來，傳統(tǒng)海報(bào)是靜態(tài)的、簡單的、二維平面的，不易聯(lián)想到其動(dòng)態(tài)效果.因此如何將二維靜態(tài)的平面海報(bào)轉(zhuǎn)化為能和觀眾互動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，是設(shè)計(jì)者首要解決的問題.
互動(dòng)式海報(bào)不是“呆板”的陳列品，它不僅僅是單方面的去陳述，而是通過從圖形、文字、色彩等編排，將原來二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維，再結(jié)合不同的材質(zhì)及人的聽覺、嗅覺、觸覺等，使人和海報(bào)產(chǎn)出互動(dòng)和交流.而傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)平面海報(bào)作品是運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)元素來傳達(dá)信息，這種信息是從一個(gè)方向傳達(dá)出的，由圖形本身來告訴給觀眾，觀眾只會(huì)被動(dòng)的接受這些信息.這種平面的展示效果，不能同觀眾互動(dòng)交流，其傳達(dá)效果就會(huì)弱化很多.海報(bào)僅僅貼在墻上所獲得的注意度不高，很難吸引觀眾；平面型海報(bào)單方面的去表達(dá)情感信息，不一定能引起觀眾共鳴，容易被人遺忘；平面海報(bào)只能對(duì)某一地點(diǎn)某些受眾有作用，在發(fā)展上有局限性.這種單一的海報(bào)作品已跟不上時(shí)代的需求和人的感官體驗(yàn).
如圖2由巴西聲樂公司制作的《互動(dòng)聲音海報(bào)》，海報(bào)中心圖標(biāo)表示此款海報(bào)能發(fā)出的聲音.其海報(bào)材質(zhì)就是電影后期特殊配音材質(zhì).普通人也許不了解電影電視音效的制作，這一系列海報(bào)讓觀眾了解到部分音樂制作過程.使觀眾在觸碰的同時(shí)把聽覺也融入其中，打破傳統(tǒng)平面廣告單一靠視覺傳達(dá)的局限性，使海報(bào)的信息傳遞手段由生理感受上的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向滿足心理感知的主動(dòng)獲取的層面.
2 互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
2.1 感官性
現(xiàn)代社會(huì)人們在無形中已接受了各種形形的信息，因此，一般的傳統(tǒng)平面海報(bào)已不能給受眾帶來感官上的刺激以留下深刻印象.平面海報(bào)主要通過對(duì)作品的空間認(rèn)知、材料運(yùn)用、造型肌理等元素實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾感官上的刺激，達(dá)到其表現(xiàn)的主題.
如圖3國產(chǎn)驚悚懸疑電影《林妹妹》，首次使用了互動(dòng)式電影海報(bào)，開創(chuàng)了國內(nèi)運(yùn)用互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的先例.畫面中出現(xiàn)的是男主角，毫無表情的臉隱藏在黑暗當(dāng)中，背景音樂若有若無，搭配上時(shí)而一閃而過的光效，當(dāng)參與者使用鼠標(biāo)翻轉(zhuǎn)拼圖，拼圖下若隱若現(xiàn)一張女人的臉孔，整張海報(bào)驚悚恐怖的氣氛讓人不寒而栗.海報(bào)通過恐怖的音效和詭異的氣氛體現(xiàn)出影片中人與人之間的復(fù)雜關(guān)系.如圖4是英國廣播公司（BBC）的年度海報(bào)設(shè)計(jì)，其巧妙地將海報(bào)一分為二，貼在墻面的拐角處，人們在墻的一邊只能看到海報(bào)的一部分，一眼看上去并不能看清楚整張海報(bào)，也就無法得知海報(bào)上全部信息，觀眾會(huì)用一種疑問的眼光來審視它，而當(dāng)人們轉(zhuǎn)過路口后心中的疑問便豁然開朗：“S E E BOTH SIDES OF THE STORY”，譯為片面的看待事物會(huì)影響人們正確的判斷與理解，BBC的責(zé)任就是為觀眾提供全面的報(bào)道，這種展示是通過這個(gè)轉(zhuǎn)角完美的表達(dá)出來.
2.2 參與性
觀眾與作品互動(dòng)產(chǎn)生的情趣表現(xiàn)也反映出人們的愛好、需求和價(jià)值觀等.互動(dòng)式海報(bào)站在觀眾角度，將感受、互動(dòng)過程作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,它滿足了參與者在接收信息的過程中選擇與參與的互動(dòng)愿望.看重與觀眾的情感交流，在引導(dǎo)參與者的過程中發(fā)揮感染力和影響力，然后引起參與者的共鳴.
如圖5《接吻互動(dòng)海報(bào)》由日本某大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作，當(dāng)你親吻海報(bào)上的女主角時(shí)，女生就會(huì)做出例如臉紅的反應(yīng).事實(shí)上的，海報(bào)是通過探測參與者頭部與海報(bào)距離的感應(yīng)機(jī)器來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，當(dāng)參與者與海報(bào)非常接近時(shí)，海報(bào)就會(huì)將預(yù)先設(shè)置的圖片切換過來.這種簡單的設(shè)置，引導(dǎo)參與者去理解“愛”的主題，從一個(gè)良好的互動(dòng)溝通，達(dá)到海報(bào)傳播某種信息的目的，比平面海報(bào)更打動(dòng)人.如圖6麥當(dāng)勞戶外拼圖游戲海報(bào)，參與者要通過拼圖才能復(fù)原海報(bào)原貌，激發(fā)路人的參與感，從而注意到海報(bào)宣傳的產(chǎn)品.如圖7《解碼》互動(dòng)海報(bào)實(shí)驗(yàn)，來自荷蘭設(shè)計(jì)師Trapped.原有的海報(bào)內(nèi)容隱藏在白紙之下，由行人自己去撕開上面的障礙，才能品味到下面的秘密.
2.3 娛樂性
互動(dòng)式海報(bào)的娛樂性是通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)指引，實(shí)現(xiàn)觀眾與海報(bào)互動(dòng)，旨在過程的有趣體驗(yàn)，使觀眾的大腦在體驗(yàn)中保存了這段記憶，達(dá)到了更好的傳播效果.互動(dòng)式海報(bào)以游戲的方式出現(xiàn)在海報(bào)中，參與者有選擇的進(jìn)行觀看和互動(dòng)，通過詼諧的娛樂效果對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力.
如圖8《生肖鼠》使海報(bào)與包裝融為一體.這個(gè)作品展開為海報(bào)，按要求折疊后變?yōu)樯ね婢咝蜗蟮膹?fù)合形態(tài).通過有趣味性的折疊過程，實(shí)現(xiàn)了二維與三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換.大眾在折疊過程中品味到了中國傳統(tǒng)的“年”文化的樂趣.該組海報(bào)還設(shè)計(jì)了包裝的延伸產(chǎn)品，如把海報(bào)拆成賀卡、說明書等.折疊，拆分等手法體現(xiàn)出后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的游戲心理，更貼近時(shí)代.如圖9趣味瑜伽互動(dòng)式海報(bào)體現(xiàn)了以柔韌性為主的瑜伽運(yùn)動(dòng).在這一系列廣告海報(bào)中，當(dāng)路人將海報(bào)撫平時(shí)出現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)中的人們，接著以海報(bào)的垂墜感順勢通過瑜伽動(dòng)作來體現(xiàn)瑜伽過程中人體驚人的柔韌性.無獨(dú)有偶，圖10海報(bào)按照人們平常運(yùn)動(dòng)時(shí)手指在各種不同的運(yùn)動(dòng)身器材上的位置留出了圓孔，受眾出于好奇而在不自覺中完成了健身的動(dòng)作，也理解了海報(bào)中的巧妙構(gòu)思——“健身其實(shí)十分輕松”.這種互動(dòng)式的海報(bào)更符合新媒體時(shí)代下人們的心理需求，參與者在與海報(bào)互動(dòng)的過程中感受到樂趣，并輕松接收海報(bào)中的信息.
2.4 主動(dòng)性
互動(dòng)式海報(bào)與周邊路人主動(dòng)互動(dòng)交流，人也能成為海報(bào)的一部分，從而在過程中詮釋海報(bào)的真正意圖.圖11《靈感來了》是一系列表達(dá)靈感類主題的路牌招貼，獨(dú)特之處在于海報(bào)中裝置了電燈泡，每當(dāng)電燈泡下有路人經(jīng)過就會(huì)被感應(yīng)到.當(dāng)路人行走到燈泡下面時(shí)燈泡就會(huì)發(fā)光.用詼諧可愛的方法主動(dòng)與路人互動(dòng)并使其領(lǐng)悟到海報(bào)中的信息.圖12，是某音樂網(wǎng)站的車站海報(bào)，海報(bào)中有一個(gè)黑色的圓形圖案，當(dāng)?shù)溶嚨穆啡俗诤?bào)前，就會(huì)在無意中與海報(bào)融為一體，黑色的圖形很快使某個(gè)路人成為有著“爆炸頭”型的潮人，顯示出海報(bào)中黑人音樂的主題.
3 數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展
新媒體時(shí)代數(shù)字化交互的性質(zhì)是互動(dòng)式海報(bào)發(fā)展的前提.當(dāng)代互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)雖然處于萌芽狀態(tài)，但隨著我國互動(dòng)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣，互動(dòng)式海報(bào)的感官性、參與性、娛樂性和主動(dòng)性將在海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中得到充分的利用.數(shù)字媒體時(shí)代下互動(dòng)式海報(bào)的優(yōu)勢就在于交互性，擺脫單方面的傳遞信息，用新穎的表現(xiàn)形式吸引參與者的注意力，在參與過程中加深受眾對(duì)相關(guān)信息的理解.隨著新媒體時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展，互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)將加快與傳統(tǒng)平面海報(bào)的融合，成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流.
4 結(jié)語
在新媒體時(shí)代潮流下，海報(bào)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)行自我形態(tài)的進(jìn)化，互動(dòng)式海報(bào)在傳統(tǒng)海報(bào)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，加入了互動(dòng)設(shè)計(jì)的感官性、參與性、娛樂性和主動(dòng)性，使作品更有說服力，易引起參與者的共鳴，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式有記憶點(diǎn)，最大化的讓海報(bào)與參與者進(jìn)行溝通互動(dòng).這樣便達(dá)到了海報(bào)宣傳的目的.
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1.1互動(dòng)式設(shè)計(jì)
新媒體時(shí)代下，人與人之間的信息交流更為便捷，每一天，人們都在用自己的感官體驗(yàn)同身邊的事物進(jìn)行互動(dòng)交流.交互設(shè)計(jì)是近些年在設(shè)計(jì)界提出的較熱門的設(shè)計(jì)理念，它多用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以人與產(chǎn)品的互動(dòng)為主，旨在讓顧客有效而愉悅的使用產(chǎn)品.目前，互動(dòng)式設(shè)計(jì)在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛，如網(wǎng)頁界面的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁廣告互動(dòng)等，在街頭也有很多廣告融入各種媒體技術(shù)，集聲、像、互動(dòng)于一體，表現(xiàn)出其震撼的廣告效果，加多寶自動(dòng)售貨機(jī)，只要路人在其機(jī)器前大喊一聲“過年來罐加多寶！”聲音的分貝數(shù)達(dá)到售貨機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，加多寶售貨機(jī)就會(huì)自動(dòng)掉下一罐加多寶.這種通過互動(dòng)就能得到獎(jiǎng)勵(lì)的廣告吸引了圍觀的路人，一罐飲料可以換來那么多行人的關(guān)注，其廣告效果成幾何倍數(shù)增長.得到很多群眾的贊嘆：竟然有如此有創(chuàng)意的宣傳方法.這個(gè)有趣詼諧的創(chuàng)意來自于澳大利亞的“人體實(shí)驗(yàn)自動(dòng)販賣機(jī)”，在參與者按照機(jī)器的指示操作之后，就可以獲得薯片.自然的將廣告融入生活，吸引顧客與其互動(dòng)，在引起顧客興趣的同時(shí)起到了宣傳的作用，這就是互動(dòng)式設(shè)計(jì)的魅力所在.
1.2數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)
互動(dòng)式設(shè)計(jì)追求視覺表現(xiàn)和傳播方式上與人的互動(dòng)關(guān)系，這種“互動(dòng)”將成為當(dāng)代海報(bào)吸引人群的關(guān)鍵.而傳統(tǒng)海報(bào)主要是以平面的二維方式展示，大眾看來，傳統(tǒng)海報(bào)是靜態(tài)的、簡單的、二維平面的，不易聯(lián)想到其動(dòng)態(tài)效果.因此如何將二維靜態(tài)的平面海報(bào)轉(zhuǎn)化為能和觀眾互動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，是設(shè)計(jì)者首要解決的問題.互動(dòng)式海報(bào)不是“呆板”的陳列品，它不僅僅是單方面的去陳述，而是通過從圖形、文字、色彩等編排，將原來二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維，再結(jié)合不同的材質(zhì)及人的聽覺、嗅覺、觸覺等，使人和海報(bào)產(chǎn)出互動(dòng)和交流.而傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)平面海報(bào)作品是運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)元素來傳達(dá)信息，這種信息是從一個(gè)方向傳達(dá)出的，由圖形本身來告訴給觀眾，觀眾只會(huì)被動(dòng)的接受這些信息.這種平面的展示效果，不能同觀眾互動(dòng)交流，其傳達(dá)效果就會(huì)弱化很多.海報(bào)僅僅貼在墻上所獲得的注意度不高，很難吸引觀眾；平面型海報(bào)單方面的去表達(dá)情感信息，不一定能引起觀眾共鳴，容易被人遺忘；平面海報(bào)只能對(duì)某一地點(diǎn)某些受眾有作用，在發(fā)展上有局限性.這種單一的海報(bào)作品已跟不上時(shí)代的需求和人的感官體驗(yàn).由巴西聲樂公司制作的《互動(dòng)聲音海報(bào)》，海報(bào)中心圖標(biāo)表示此款海報(bào)能發(fā)出的聲音.其海報(bào)材質(zhì)就是電影后期特殊配音材質(zhì).普通人也許不了解電影電視音效的制作，這一系列海報(bào)讓觀眾了解到部分音樂制作過程.使觀眾在觸碰的同時(shí)把聽覺也融入其中，打破傳統(tǒng)平面廣告單一靠視覺傳達(dá)的局限性，使海報(bào)的信息傳遞手段由生理感受上的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向滿足心理感知的主動(dòng)獲取的層面.
2互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
2.1感官性
現(xiàn)代社會(huì)人們在無形中已接受了各種形形的信息，因此，一般的傳統(tǒng)平面海報(bào)已不能給受眾帶來感官上的刺激以留下深刻印象.平面海報(bào)主要通過對(duì)作品的空間認(rèn)知、材料運(yùn)用、造型肌理等元素實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾感官上的刺激，達(dá)到其表現(xiàn)的主題.國產(chǎn)驚悚懸疑電影《林妹妹》，首次使用了互動(dòng)式電影海報(bào)，開創(chuàng)了國內(nèi)運(yùn)用互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的先例.畫面中出現(xiàn)的是男主角，毫無表情的臉隱藏在黑暗當(dāng)中，背景音樂若有若無，搭配上時(shí)而一閃而過的光效，當(dāng)參與者使用鼠標(biāo)翻轉(zhuǎn)拼圖，拼圖下若隱若現(xiàn)一張女人的臉孔，整張海報(bào)驚悚恐怖的氣氛讓人不寒而栗.海報(bào)通過恐怖的音效和詭異的氣氛體現(xiàn)出影片中人與人之間的復(fù)雜關(guān)系.英國廣播公司（BBC）的年度海報(bào)設(shè)計(jì)，其巧妙地將海報(bào)一分為二，貼在墻面的拐角處，人們在墻的一邊只能看到海報(bào)的一部分，一眼看上去并不能看清楚整張海報(bào)，也就無法得知海報(bào)上全部信息，觀眾會(huì)用一種疑問的眼光來審視它，而當(dāng)人們轉(zhuǎn)過路口后心中的疑問便豁然開朗：“SEEBOTHSIDESOFTHESTORY”，譯為片面的看待事物會(huì)影響人們正確的判斷與理解，BBC的責(zé)任就是為觀眾提供全面的報(bào)道，這種展示是通過這個(gè)轉(zhuǎn)角完美的表達(dá)出來.
2.2參與性
觀眾與作品互動(dòng)產(chǎn)生的情趣表現(xiàn)也反映出人們的愛好、需求和價(jià)值觀等.互動(dòng)式海報(bào)站在觀眾角度，將感受、互動(dòng)過程作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,它滿足了參與者在接收信息的過程中選擇與參與的互動(dòng)愿望.看重與觀眾的情感交流，在引導(dǎo)參與者的過程中發(fā)揮感染力和影響力，然后引起參與者的共鳴.《接吻互動(dòng)海報(bào)》由日本某大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作，當(dāng)你親吻海報(bào)上的女主角時(shí)，女生就會(huì)做出例如臉紅的反應(yīng).事實(shí)上的，海報(bào)是通過探測參與者頭部與海報(bào)距離的感應(yīng)機(jī)器來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，當(dāng)參與者與海報(bào)非常接近時(shí)，海報(bào)就會(huì)將預(yù)先設(shè)置的圖片切換過來.這種簡單的設(shè)置，引導(dǎo)參與者去理解“愛”的主題，從一個(gè)良好的互動(dòng)溝通，達(dá)到海報(bào)傳播某種信息的目的，比平面海報(bào)更打動(dòng)人.麥當(dāng)勞戶外拼圖游戲海報(bào)，參與者要通過拼圖才能復(fù)原海報(bào)原貌，激發(fā)路人的參與感，從而注意到海報(bào)宣傳的產(chǎn)品.《解碼》互動(dòng)海報(bào)實(shí)驗(yàn)，來自荷蘭設(shè)計(jì)師Trapped.原有的海報(bào)內(nèi)容隱藏在白紙之下，由行人自己去撕開上面的障礙，才能品味到下面的秘密.
2.3娛樂性
互動(dòng)式海報(bào)的娛樂性是通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)指引，實(shí)現(xiàn)觀眾與海報(bào)互動(dòng)，旨在過程的有趣體驗(yàn)，使觀眾的大腦在體驗(yàn)中保存了這段記憶，達(dá)到了更好的傳播效果.互動(dòng)式海報(bào)以游戲的方式出現(xiàn)在海報(bào)中，參與者有選擇的進(jìn)行觀看和互動(dòng)，通過詼諧的娛樂效果對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力.《生肖鼠》使海報(bào)與包裝融為一體.這個(gè)作品展開為海報(bào)，按要求折疊后變?yōu)樯ね婢咝蜗蟮膹?fù)合形態(tài).通過有趣味性的折疊過程，實(shí)現(xiàn)了二維與三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換.大眾在折疊過程中品味到了中國傳統(tǒng)的“年”文化的樂趣.該組海報(bào)還設(shè)計(jì)了包裝的延伸產(chǎn)品，如把海報(bào)拆成賀卡、說明書等.折疊，拆分等手法體現(xiàn)出后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的游戲心理，更貼近時(shí)代.趣味瑜伽互動(dòng)式海報(bào)體現(xiàn)了以柔韌性為主的瑜伽運(yùn)動(dòng).在這一系列廣告海報(bào)中，當(dāng)路人將海報(bào)撫平時(shí)出現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)中的人們，接著以海報(bào)的垂墜感順勢通過瑜伽動(dòng)作來體現(xiàn)瑜伽過程中人體驚人的柔韌性.無獨(dú)有偶，海報(bào)按照人們平常運(yùn)動(dòng)時(shí)手指在各種不同的運(yùn)動(dòng)身器材上的位置留出了圓孔，受眾出于好奇而在不自覺中完成了健身的動(dòng)作，也理解了海報(bào)中的巧妙構(gòu)思———“健身其實(shí)十分輕松”.這種互動(dòng)式的海報(bào)更符合新媒體時(shí)代下人們的心理需求，參與者在與海報(bào)互動(dòng)的過程中感受到樂趣，并輕松接收海報(bào)中的信息.
2.4主動(dòng)性
互動(dòng)式海報(bào)與周邊路人主動(dòng)互動(dòng)交流，人也能成為海報(bào)的一部分，從而在過程中詮釋海報(bào)的真正意圖.《靈感來了》是一系列表達(dá)靈感類主題的路牌招貼，獨(dú)特之處在于海報(bào)中裝置了電燈泡，每當(dāng)電燈泡下有路人經(jīng)過就會(huì)被感應(yīng)到.當(dāng)路人行走到燈泡下面時(shí)燈泡就會(huì)發(fā)光.用詼諧可愛的方法主動(dòng)與路人互動(dòng)并使其領(lǐng)悟到海報(bào)中的信息.是某音樂網(wǎng)站的車站海報(bào)，海報(bào)中有一個(gè)黑色的圓形圖案，當(dāng)?shù)溶嚨穆啡俗诤?bào)前，就會(huì)在無意中與海報(bào)融為一體，黑色的圖形很快使某個(gè)路人成為有著“爆炸頭”型的潮人，顯示出海報(bào)中黑人音樂的主題.
3數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展
新媒體時(shí)代數(shù)字化交互的性質(zhì)是互動(dòng)式海報(bào)發(fā)展的前提.當(dāng)代互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)雖然處于萌芽狀態(tài)，但隨著我國互動(dòng)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣，互動(dòng)式海報(bào)的感官性、參與性、娛樂性和主動(dòng)性將在海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中得到充分的利用.數(shù)字媒體時(shí)代下互動(dòng)式海報(bào)的優(yōu)勢就在于交互性，擺脫單方面的傳遞信息，用新穎的表現(xiàn)形式吸引參與者的注意力，在參與過程中加深受眾對(duì)相關(guān)信息的理解.隨著新媒體時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展，互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)將加快與傳統(tǒng)平面海報(bào)的融合，成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流.
4結(jié)語
關(guān)鍵詞：電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。
1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。
由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報(bào)中的功能
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能夠超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號(hào)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語義，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。
二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)
具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式，這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩者有著各自的優(yōu)勢和局限，因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。
1、具象圖形
具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來突出電影主題，同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭，以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。
具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺的一般狀態(tài)，會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。
由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨(dú)特的魅力，至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。
2、抽象圖形
抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。
抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題，并使主題更為強(qiáng)烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪暎苍S此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會(huì)在那里看見吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。
抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的，既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透，可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn)，這種兩者結(jié)合的畫面，具有簡潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。
沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識(shí)別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，避免因?yàn)橐曈X語言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。
三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則
首先，電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強(qiáng)其被注意值，進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。
其次，電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計(jì)中通常所說的感情的愉悅性。
再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)。或者不知所云，都會(huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。
[關(guān)鍵詞] 電影;海報(bào);藝術(shù);設(shè)計(jì)
現(xiàn)代電腦科技的運(yùn)用,使得電影可以把你所能想象到的一切,都為你創(chuàng)造出來。可以說,電影是人類創(chuàng)造夢想的一種藝術(shù)形式,這與其他的藝術(shù)有許多相似之處,都是挑戰(zhàn)人類想象力的極限。同樣,電影海報(bào)也不僅是大眾獲取電影信息的窗口,它還是設(shè)計(jì)師把這種想象以平面化的視覺語言向你表述的一種方式。電影海報(bào)中的圖形、色彩、文字等無不是電影中故事的注解元素,并以強(qiáng)烈的視覺符號(hào)吸引人們的目光,為電影增添無盡的藝術(shù)魅力。那些經(jīng)典的電影,打動(dòng)我們的已經(jīng)不僅僅是電影本身,其富于創(chuàng)意的海報(bào)形象就如同電影凝固的瞬間,長久地留在人們的記憶中。
電影海報(bào)屬于招貼設(shè)計(jì)的范疇,是一門視覺藝術(shù)。它與其他的海報(bào)形式,如音樂劇海報(bào)、戲劇海報(bào)相比,發(fā)展歷史并不是很長,隨著電影的誕生逐步發(fā)展起來。20世紀(jì)90年代之前,由于沒有電腦和大型的攝影加工器材,手繪海報(bào)成為當(dāng)時(shí)重要的宣傳方式。手繪創(chuàng)作的自由度很大,可以根據(jù)需要對(duì)畫面進(jìn)行變形、夸張等處理,電影中的人物性格在畫匠筆下更加生動(dòng)、鮮明。這時(shí)候的電影海報(bào)風(fēng)格以寫實(shí)為主,所刻畫的內(nèi)容大多是主要演員的形象,表達(dá)直接,親切自然。像我們所熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等電影的海報(bào)就是那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典作品。到了20世紀(jì)90年代以后,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中電腦合成技術(shù)運(yùn)用非常廣泛。設(shè)計(jì)師利用電腦設(shè)計(jì),使得海報(bào)的畫面效果更加豐富多彩,表現(xiàn)手法也更加多元化,有寫實(shí)、抽象、意象、象征、表現(xiàn)等。在表現(xiàn)風(fēng)格上和影片本身的格調(diào)也更加呼應(yīng),較以往的電影海報(bào)具有更強(qiáng)的藝術(shù)性。如今的電影海報(bào)設(shè)計(jì)隨著電影商業(yè)化的運(yùn)作逐漸成熟,對(duì)于一部影片來說海報(bào)已經(jīng)不是可有可無的附屬品,而是一個(gè)閃光的賣點(diǎn)。如我們所熟悉的《阿甘正傳》《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典影片海報(bào),都令人印象深刻,幾乎成為影片的化身。縱觀電影海報(bào)的發(fā)展史,其設(shè)計(jì)手法上是融電影、文學(xué)、美術(shù)、新聞傳播于一體的綜合視覺設(shè)計(jì),它要調(diào)動(dòng)形象、構(gòu)圖、色彩等形式因素形成強(qiáng)烈的視覺效果,具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。
一、言簡意賅,直抒主題
電影海報(bào)中的圖形元素是直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言上的障礙并進(jìn)入不同的階層與人們進(jìn)行溝通和交流。因此,電影海報(bào)中的圖形語言能夠極大地拓展海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更加深刻的內(nèi)涵。在電影海報(bào)中,圖形的設(shè)計(jì)有具象和抽象表現(xiàn)之分。具象圖形常以鮮明的人物形象為主,以其真實(shí)的生活感受和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力,從視覺上激發(fā)人們對(duì)電影的興趣及需求欲望,尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)形象。譬如,很多電影海報(bào)將主人公的形象安排在畫面的主置,通過其造型、表情、動(dòng)作等特征來表達(dá)電影的主題,這是一種很常見的表現(xiàn)手法。還有的電影海報(bào)充滿特寫,一雙眼、一雙手、一個(gè)表情、一個(gè)動(dòng)態(tài),只要是選擇最具代表性的形象,就會(huì)增強(qiáng)觀眾對(duì)電影的觀賞欲望。影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報(bào)通過主人公――那憂郁的眼神和京劇扮相的臉部特寫,揭示出戲曲大師生活的坎坷經(jīng)歷。
在電影海報(bào)中抽象圖形的運(yùn)用通常是通過對(duì)形象、構(gòu)圖、色彩的單純化表現(xiàn)來強(qiáng)化電影主題,使主題更加強(qiáng)烈鮮明,更具有情感化和典型性的特征。抽象圖形的創(chuàng)意可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)對(duì)象和技巧方面不受任何束縛,沒有時(shí)空的限制。抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性涵蓋了更為豐富的內(nèi)容,也正是由于這種寬泛的表現(xiàn)性,要想識(shí)別和理解它還需要憑借于觀賞者的感受與文化程度。不同民族、地域、生活閱歷、性格、文化程度、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)抽象圖形產(chǎn)生不同的理解。因此,在運(yùn)用抽象圖形設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí),必須了解和掌握人們的文化心理。中國寫意繪畫可以說是最具中國傳統(tǒng)文化特色的繪畫形式,它具有一定的抽象性,要求筆墨簡單且形神兼?zhèn)?寥寥數(shù)筆便能表現(xiàn)出物象特征以及意境氛圍。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中通過國畫筆墨的“氣韻生動(dòng)”,能夠達(dá)到兩種藝術(shù)形式在審美取向上的精神共鳴。電影《白銀帝國》海報(bào)即是此例,這是一部講述晉商傳奇故事的影片,其海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格,主人公盤腿而坐、極目遠(yuǎn)眺的造型身后輔以水墨飄渺、悠遠(yuǎn)的意境,黑白相間的虛實(shí)對(duì)比,形成一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這款海報(bào)不僅使中國觀眾在接受電影內(nèi)容的宣傳中產(chǎn)生審美性共鳴;同時(shí),這種中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的運(yùn)用也給西方觀眾留下了深刻的“中國風(fēng)”印象。
二、情景交融,追求意境美
綜觀時(shí)下各種優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì),就會(huì)發(fā)現(xiàn)或以圖像鮮明、言簡意賅直抒主題取勝,或以色彩絢麗、情景交融追求意境美取勝;成為區(qū)別以前的電影海報(bào)的一種明顯特征。歐美電影海報(bào)中相當(dāng)一部分是以色彩取勝的,從《海上鋼琴師》海報(bào)中那憂郁的藍(lán)色,到《大魚》表現(xiàn)熱烈愛情的明艷的檸檬黃,或是《總統(tǒng)之死》異動(dòng)的黑白,海報(bào)中會(huì)有一種色調(diào)給整幅作品渲染出一個(gè)情感基調(diào),使你在這種色彩變換中或喜悅、或憂郁、或癡迷。有些電影海報(bào)雖然構(gòu)圖簡單,但是那令人心醉的迷人色調(diào)卻能表現(xiàn)出引人入勝的意境。比如《大魚》的海報(bào)設(shè)計(jì)中一條曲折蜿蜒的小徑從色彩斑斕的曠野中延伸開來,通過手繪、攝影圖像和字體設(shè)計(jì)的完美結(jié)合,使得整個(gè)畫面表現(xiàn)出令人無限遐想的空間。在電影海報(bào)中意境的表現(xiàn),往往是客觀事物的精粹部分得到集中處理,達(dá)到情景交融,牽動(dòng)著人們的某種情愫。在斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《藝妓回憶錄》中,其海報(bào)設(shè)計(jì)將目光聚焦在一張蒼白的臉上,鮮艷的紅唇、翠綠的眼珠、飄動(dòng)的黑發(fā),形成強(qiáng)烈的視覺沖擊感。色彩的冷暖對(duì)比,黑白的b暗關(guān)系,舞動(dòng)的頭發(fā)與平靜的表情,這些設(shè)計(jì)元素如同劇情一般,在中西文化的碰撞中得到了莫衷一是的反響。
意境是藝術(shù)中的一種情景交融的境界,有些海報(bào)追求的是那種寫實(shí)的自然景象,能使人們陶醉于真實(shí)的世界中,去追憶過往的美好時(shí)光,或使人產(chǎn)生心馳神往的遐想。可以說,一部優(yōu)秀的電影海報(bào)能夠提升電影的藝術(shù)品味,甚至成為電影內(nèi)容所蘊(yùn)涵的某種文化的象征性代表。譬如顧長衛(wèi)的處女作《孔雀》,講述的是生活在20世紀(jì)七八十年代中國北方小城市里的一個(gè)五口之家,在一段時(shí)期內(nèi)各人發(fā)生的故事,它的海報(bào)以麥地為背景,左上方是一個(gè)白色的降落傘,右下方的女主人公扶著自行車,出神地望著遠(yuǎn)方天空。畫面以純度較低的灰綠色為基調(diào),呈現(xiàn)出略帶傷感的懷舊情緒;女主人公凝視著遠(yuǎn)方天空的默默神情,還有象征著夢想的白色降落傘等。這些設(shè)計(jì)元素與影片的主題意義相得益彰,把觀眾的記憶帶回到那熟悉而又遠(yuǎn)去的年代里。因此,電影海報(bào)設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同的影片內(nèi)容量體裁衣,從電影中找靈感,提煉升華,對(duì)主題進(jìn)行詮釋和渲染。
三、異想天開,運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語言
“人的每一個(gè)思維活動(dòng)過程都不會(huì)是單純的一種思維在起作用,往往是兩種、甚至是三種先后交替起作用。比如人的創(chuàng)造性思維過程就絕不是單純的抽象邏輯思維,總要有點(diǎn)形象直感思維,甚至要有點(diǎn)靈感頓悟思維。”電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和其他種類的設(shè)計(jì)一樣,最重要的是有一個(gè)好的創(chuàng)意,而創(chuàng)意是依靠豐富的聯(lián)想與想象來實(shí)現(xiàn)的。隨著電影藝術(shù)的不斷發(fā)展,在不同時(shí)期、不同國度文藝思潮的影響下,電影海報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)手段也更加的多樣化。尤其是數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用,更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了嶄新的天地。電腦作為當(dāng)今最新的高科技成果,在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法,自從被運(yùn)用到電影海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域后,便以其獨(dú)特的語言給電影海報(bào)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式,極大地拓展了創(chuàng)意空間,對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極為深刻的影響。電腦既可真實(shí)地表現(xiàn)客觀事物,也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象,還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴(kuò)展到三維或四維,使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的富有意境的美感。電腦設(shè)計(jì)具有繪畫和攝影所無法表現(xiàn)的視覺效果,極大地增強(qiáng)了電影海報(bào)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。我們可利用電腦的表現(xiàn)手法來打破時(shí)空的界限,并將各種不同的元素進(jìn)行移花接木、改頭換面,創(chuàng)造出令人驚奇的畫面效果,這樣會(huì)構(gòu)成一種獨(dú)特的審美意象,運(yùn)用這種超現(xiàn)實(shí)語言會(huì)使得電影海報(bào)獨(dú)具特色。在電影《穿普拉達(dá)的女王》中講述了一個(gè)剛從學(xué)校畢業(yè)不久的女孩安德莉婭為一個(gè)著名時(shí)裝雜志的女主編米蘭達(dá)做助手的故事,影片中的米蘭達(dá)是一位在時(shí)尚圈中能呼風(fēng)喚雨,在生活上窮奢極侈,對(duì)下屬異常苛刻的“女魔鬼”。電影海報(bào)中的高跟鞋的鞋跟被置換成童話中惡魔手里的叉子,這種創(chuàng)意手法的運(yùn)用便淋漓盡致地表現(xiàn)出主人公的性格特征。但是,值得強(qiáng)調(diào)的是電腦在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中只是一種工具,它本身不會(huì)創(chuàng)意。那些忽視設(shè)計(jì)創(chuàng)意意識(shí),以為只要精通電腦技術(shù)并配置最高檔的機(jī)器設(shè)備就能做出好作品的設(shè)計(jì)者,絕不可能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的作品。設(shè)計(jì)師應(yīng)在精通電腦技術(shù)的同時(shí),更為重視創(chuàng)造性思維的拓展與設(shè)計(jì)能力的提高,重視對(duì)主題含義的發(fā)掘與表現(xiàn)手段的有效應(yīng)用,設(shè)計(jì)出真正富于創(chuàng)意的作品。
另外,電影海報(bào)還要傳達(dá)一些必要的文字信息,如片名、情節(jié)、主演、導(dǎo)演、制片商、上映日期等,電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)也是吸引大眾目光的一個(gè)亮點(diǎn)。如果我們把傳統(tǒng)的文字表達(dá)方式解釋為“敘述”的形式,那么現(xiàn)代的文字表達(dá)形式則帶有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)”意味。如果說文字的運(yùn)用以及組合形式在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中顯得較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?那么現(xiàn)代的文字表達(dá)形式則更為靈活。新時(shí)代的新字體是在追求自由、奔放,甚至怪誕、圖形化的新概念中產(chǎn)生的,與傳統(tǒng)字體的嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)雅風(fēng)范形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。由于現(xiàn)代傳達(dá)方式的變化呈現(xiàn)出多樣性,所以設(shè)計(jì)師都極力追求標(biāo)新立異,來增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力;把文字作為圖形化的要素以及單純地運(yùn)用文字作設(shè)計(jì)的范例占有相當(dāng)大的比例。如果說在傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)除傳達(dá)信息外,在形式上只是配角的話,那么,如今這一角色的重要性在擴(kuò)大,甚至在不少優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)被推上了舉足輕重的位置。
四、結(jié) 語
優(yōu)秀的電影海報(bào)一定是濃縮電影中的精華,它不僅是電影的一張名片,而且也是設(shè)計(jì)師把精彩的故事以平面化的視覺語言向你表述的一種方式,給觀眾留下難忘的印象。電影海報(bào)的表現(xiàn)形式隨著電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展呈現(xiàn)出多彩的內(nèi)容;有的追求真實(shí)與夢幻的結(jié)合,有的追求表現(xiàn)形式的抽象美,有的講究黑白韻律的靜態(tài)美,有的講究色彩的變異、夸張的靈動(dòng)性,有的是在寧謐、祥和之中呈現(xiàn)出生活的情趣,有的則是在充滿激情的畫面中噴發(fā)出生命的活力。海報(bào)與電影的深層關(guān)系應(yīng)該是文化內(nèi)涵的一致性、同源性,應(yīng)該是創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧升華的“珠聯(lián)璧合”。優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)者,絕不僅僅把它當(dāng)作一種美化,一種外加的裝飾、一種錦上添花,而是將自己的情感、思考投入其中,再升華出來,這樣的海報(bào)作品,才會(huì)給人們留下比影片還要深刻的記憶。
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亨利·德·土魯斯- 勞特累克（Henri de Toulouse-Lautrec）是19 世紀(jì)末期最有影響力的藝術(shù)家之一，明快的色彩計(jì)劃與類似場景般的描繪與德加有許多相似之處，在形體的勾勒處理上又有著非常鮮明的個(gè)性風(fēng)格，其創(chuàng)作對(duì)其后的野獸派、立體派等都有極大的啟發(fā)作用。但世所公認(rèn)他與同時(shí)代其他繪畫大師最大的區(qū)別卻是他對(duì)于商業(yè)性海報(bào)設(shè)計(jì)的熱衷與推廣，其中許多作品的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他的許多油畫藝術(shù)品。本文即是以勞特累克的海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作為核心，闡述并分析其產(chǎn)生、發(fā)展、特性及影響力。
1898 年7 月14 日，巴黎國際博覽會(huì)勝利召開，聞名于世的埃菲爾鐵塔也在諸多質(zhì)疑聲中正式竣工，繁榮而輝煌的工業(yè)化時(shí)代大步來臨。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展的大背景下，巴黎的娛樂文化業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。巴黎的蒙馬特爾地區(qū)很早就是作家、藝術(shù)家、學(xué)生等最愛光顧的地方，在這里他們可以擺脫市中心很多舊俗的約束，更為自由，所以很快這里就成為音樂廳和娛樂場所林立之地，面對(duì)激烈的競爭對(duì)外宣傳以提高商家聲望就變得日益重要。另一方面，19 世紀(jì)末期法國政府解除了對(duì)于部分商業(yè)海報(bào)的禁令，這就為當(dāng)時(shí)各種商業(yè)性設(shè)計(jì)提供了繁榮發(fā)展的沃土。
謝烈特與穆卡就是那個(gè)時(shí)代巴黎最有影響力的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師，前者最突出的貢獻(xiàn)是將原來單調(diào)的黑白的文字海報(bào)發(fā)展成為彩色的圖文并茂的設(shè)計(jì)形式。他的作品顏色艷麗、線條流暢、構(gòu)圖有力，因風(fēng)格獨(dú)特人們將其筆下代表的女性形象譽(yù)為“謝烈特女”。穆卡是捷克人，但他的成名之作絕大多數(shù)都是在法國巴黎完成的，他的作品唯美而富于時(shí)代氣息，背景中較為規(guī)矩的馬賽克或棕櫚葉圖案與前景中造型柔美的女性形象有著一種特殊的形式美。其中許多女性的頭發(fā)都有著海草般跳躍、纏繞而富有生命力的造型，優(yōu)雅而美麗。雖然設(shè)計(jì)并不是勞特累克的初衷和謀生手段，但在這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)較為發(fā)達(dá)的時(shí)代，常年混跡于蒙馬特爾高地的勞特累克有意無意間竟然成為當(dāng)時(shí)最有影響力的海報(bào)設(shè)計(jì)師之一，甚至在此方面的影響力還在某種程度上超越了他當(dāng)時(shí)的一些純粹美術(shù)作品，這大概也是與藝術(shù)家關(guān)注生活、表現(xiàn)生活的本息相關(guān)。
與其他同時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)師最大的區(qū)別在于，勞特累克相關(guān)作品宣傳的對(duì)象基本都與其有著某種關(guān)聯(lián)，比如他生活中的一些朋友、他喜歡去的娛樂場所、他參與的某些藝術(shù)類組織等，所以更具有現(xiàn)實(shí)性，更具有生活氣息。1891 年，勞特累克所創(chuàng)作的《紅磨坊》無疑是他最有名的海報(bào)設(shè)計(jì)作品之一，畫面中央是一位高鼻子長下巴男子的黑色側(cè)影，前方正在旋轉(zhuǎn)舞動(dòng)的舞女揭示出其根本的宣傳主題，頂部是三行紅字重復(fù)寫著的“紅磨坊”，其下是黑色剪影的觀眾。畫面呈現(xiàn)梯次排列的布局，單線勾勒的人物與大面積色塊的使用具有強(qiáng)烈的裝飾效果，給人印象強(qiáng)烈。而在現(xiàn)實(shí)中，紅磨坊就是當(dāng)時(shí)巴黎最有名最為開放的娛樂場所之一，也是藝術(shù)家、貴族、觀光客最愛去的地方，勞特累克也是紅磨坊的常客。為了在激烈的商業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟，紅磨坊不僅聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最有名的名丑、歌星等，還特意請(qǐng)勞特累克為其創(chuàng)作了一系列的宣傳海報(bào)張貼于巴黎的大街小巷，而這些作品也很快使得勞特累克與紅磨坊同時(shí)名傳整個(gè)巴黎。
此外，作為藝術(shù)家的勞特累克還有許多娛樂界的朋友，他們中許多人的成名在相當(dāng)程度上也是受益于勞特累克為他們量身定做的海報(bào)宣傳作品，比如眾所周知的布魯安（Aristide Bruant）和珍妮·阿芙麗（Jane Avril）。布魯安是一位很有名氣的歌星和作曲家，與勞特累克早年相識(shí)，他的酒館“米爾立頓”也是勞特累克最愛光顧的地方。在“米爾立頓”到處都懸掛著勞特累克的藝術(shù)作品，一方面裝飾和點(diǎn)綴了環(huán)境，一方面又起到了作品展示的作用。勞特累克為布魯安的歌曲繪制了許多插圖，并經(jīng)常為他設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)。勞特累克設(shè)計(jì)的海報(bào)《在大使餐館的布魯安》與《布魯安在自己的酒館里》都是比較有影響力的作品，著黑色外套，戴紅色圍巾、黑色禮帽的造型成為布魯安代表性的形象標(biāo)志。珍妮是紅磨坊有名的歌舞明星，而她的名氣也在很大程度上源于勞特累克相關(guān)作品的宣傳，她的身影也出現(xiàn)在勞特累克的許多作品之中。她自稱有許多情人，卻只有一位專屬畫家。1899 年勞特累克創(chuàng)作的《珍妮·阿芙麗和蛇》就形象鮮明地突出了珍妮曼妙的舞姿，而黑色繡彩蛇的服裝又頗具吸引力，畫面左下方醒目地標(biāo)示出JANE AVRIL 的字樣，旗幟鮮明。
其次速寫式的流暢線條使得勞特累克的作品更為鮮明，動(dòng)感十足，更有利于其商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)。這種藝術(shù)特點(diǎn)得益于勞特累克的油畫創(chuàng)作風(fēng)格及日常訓(xùn)練方式，他習(xí)慣于現(xiàn)場速寫，為了描繪快速舞動(dòng)的藝人和顧客，勞特累克完全放棄了學(xué)院派嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦L畫方式，改以快速的線條描繪人物輪廓，并特意扭曲夸大其局部特征。1894—1896 年他創(chuàng)作的海報(bào)《現(xiàn)代工藝》就充分展示出藝術(shù)家果決的造型能力，寥寥幾筆就塑造出三個(gè)造型神態(tài)各異的人物形象，大面積的留白處理使得主題更為鮮明，像是一幅快速而就的速寫作品。1896 年他創(chuàng)作的《狂牛報(bào)》插圖也極富喜劇性，畫面前方高舉雙手狂奔的綠衫男子表情生動(dòng)，追趕其后的是一頭紅牛，好像低頭要用雙角頂他，旁邊騎自行車的人、站定圍觀的人、起哄的小狗以及最后緊追的警察都營造出一種詼諧而動(dòng)態(tài)十足的畫面。
另外使用稀釋過的顏料進(jìn)行創(chuàng)作，涂色快速而直接并具有一定透明感，適合于大面積的色塊涂抹，所以臨摹與寫實(shí)永遠(yuǎn)不是他表現(xiàn)的重點(diǎn)，畫面的藝術(shù)感覺最為重要。從這方面也能明顯看出日本浮世繪對(duì)他的極大影響，他非常喜歡日本的版畫技法，所以在創(chuàng)作時(shí)盡量避免使用混合的色彩，鮮活的對(duì)比色調(diào)是他慣有的手法，如黑色與紅色的搭配組合就出現(xiàn)在他的許多作品中。1893 年他設(shè)計(jì)的名為《銀》的節(jié)目宣傳單就是一幅造型簡練、用色大膽的藝術(shù)作品，背景基本是鮮明的紅色，畫面中著黑衣的男子與著米色長袍的女性又有著鮮明的對(duì)比性，而作為商業(yè)性的宣傳品這無疑是非常富有眼球效應(yīng)的。
而且與同時(shí)代的許多海報(bào)設(shè)計(jì)師相比，勞特累克此時(shí)的海報(bào)或其他商業(yè)設(shè)計(jì)作品都有著很明顯的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。他并沒有像別人那樣只是著重于外形的藝術(shù)創(chuàng)作，而創(chuàng)作了許多概念化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)形象，其中還運(yùn)用了許多現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的手法，這的確是其獨(dú)到之處。如1893 年他為其鐘愛的音樂廳“日本沙發(fā)床”所創(chuàng)作的海報(bào)就非常富于形式設(shè)計(jì)，并有著鮮明的指代性。這幅作品高78.8厘米，寬59.5 厘米，使用了當(dāng)時(shí)最流行的色板印刷，顏色對(duì)比強(qiáng)烈。畫面突出了一位金發(fā)黑衣的時(shí)髦女性和一位老年紳士，而他們座位前方的吧臺(tái)似乎伸出了諸多象征音樂、指揮等的形式符號(hào)，有著明顯的指向性，讓大家對(duì)所宣傳的對(duì)象有了更形象的了解，極具設(shè)計(jì)感。另外勞特累克所設(shè)計(jì)的海報(bào)《巴黎花園的珍妮·阿芙麗》也是一件極富想象力和設(shè)計(jì)感的作品，畫面右下方一只強(qiáng)有力的手握著一高跟鞋的中央，以樂符象征鞋跟，五線譜流于畫面鞋底，充分地表示出海報(bào)宣傳的主題。1893—1894 年他所設(shè)計(jì)的海報(bào)《彩紙屑制造商》就以一種極具動(dòng)感的視覺畫面向人們展示出作品所要宣傳的主題——彩紙屑，畫面左上角拋撒彩紙屑的手生動(dòng)而有力，黑色標(biāo)題進(jìn)一步加強(qiáng)了畫面的藝術(shù)效果。而當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品都更注重于人物或景象的外在形式創(chuàng)作，很少有這種現(xiàn)代思維性的創(chuàng)作。
雖然勞特累克在藝術(shù)上有著極高的造詣和天賦，但個(gè)人的命運(yùn)卻充滿了不幸。或許是由于父母近親結(jié)婚的關(guān)系，童年時(shí)意外的骨折使他的腿部停止了正常發(fā)育，身高不足150 厘米。正常發(fā)育的上半身與相對(duì)畸形的腿部使得他走路都很難協(xié)調(diào)，更不用說參加貴族間的各種娛樂競技活動(dòng)。內(nèi)心的煎熬與藝術(shù)創(chuàng)作的孤獨(dú)寂寞使他漸漸離不開酒精的麻醉，而長期的酗酒極大地摧殘了他的身心健康，1899 年他被迫入療養(yǎng)院接受治療，實(shí)際上就是精神病院。被限制了自由的勞特累克非常痛苦，在朋友們的幫助下，他創(chuàng)作并出版了一系列馬戲團(tuán)題材的素描作品以證明自己思維正常。離開療養(yǎng)院之后，勞特累克進(jìn)行了一次短期的旅行，這對(duì)于他的健康無疑是非常有益的。但長期的酗酒與疾病已經(jīng)讓他的身體羸弱不堪，1901 年9 月9 日清晨，“偉大的小男子”勞特累克在母親的看護(hù)下安詳?shù)仉x開人世。在死之前他將畫室中的作品全部捐給了故鄉(xiāng)阿爾比，1922年阿爾比為了收藏和保護(hù)這批遺作，特別建立了勞特累克美術(shù)館。作為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)與石版畫藝術(shù)的先驅(qū)，勞特累克創(chuàng)造了諸多形象的、充滿生命力的作品，尤其是在人物的塑造上別具一格，到今天仍然具有非常大的藝術(shù)影響力。
參考文獻(xiàn)
[1] 何政廣. 勞特累克：蒙馬特爾傳奇畫家[M]. 石家莊：河北教育出版社，2000.
市場潛力大 受資本青睞
據(jù)《中國動(dòng)畫電影發(fā) 文/楊涵溪
“春節(jié)檔”剛剛落下帷幕，“情人節(jié)檔”又強(qiáng)勢來襲，備受關(guān)注的好萊塢歌舞片《愛樂之城》在內(nèi)地映前的中文版海報(bào)“與時(shí)俱進(jìn)”地加入了它在第89屆奧斯卡的最新提名動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，影片鄉(xiāng)村“尬舞”版、華麗復(fù)古版，以及“暴漫”版等非常規(guī)的多元化海報(bào)也悄然在微信朋友圈廣泛傳播，拉近影片與中國觀眾之間的心理距離，并引發(fā)大眾熱議。
作為電影宣發(fā)最常見的物料之一，海報(bào)對(duì)電影票房的轉(zhuǎn)化率雖難以量化，但其藝術(shù)性的高低、醒目的程度、信息量傳遞的多寡無時(shí)無刻不在影響著觀眾的選擇。隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為重要組成部分的國產(chǎn)電影海報(bào)制作也迎來行業(yè)升級(jí)。
特殊廣告輔助宣發(fā)
近年來，一些兼具創(chuàng)意與藝術(shù)性的電影海報(bào)逐漸成為國內(nèi)收藏愛好者的新寵，被賦予更多商業(yè)價(jià)值。不過，對(duì)于新藝聯(lián)兄弟（北京）文化傳播有限公司（以下簡稱“新藝聯(lián)”）總經(jīng)理王寧來說，自他2008年進(jìn)入電影海報(bào)制作行業(yè)起，至今仍時(shí)刻在工作中提醒自己――海報(bào)作為電影主要宣發(fā)物料的本質(zhì)屬性從未發(fā)生改變，并且在日趨工業(yè)化的中國電影產(chǎn)業(yè)中，價(jià)值更加凸顯。新藝聯(lián)曾承接《湄公河行動(dòng)》《盜墓筆記》等影片海報(bào)制作，在業(yè)內(nèi)享有口碑。王寧反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“促進(jìn)上映前幾日票房”是海報(bào)最重要的目標(biāo)之一，“這個(gè)邏輯看起來淺顯易懂，但很多人時(shí)間一久難免會(huì)忘了初衷。”
一位院線負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，有相當(dāng)一部分觀眾是進(jìn)到影院后才開始做決策的，因此海報(bào)就成為他們選擇影片的重要參考。“有些人看到某張海報(bào)，就會(huì)立刻表示‘這片子回家上網(wǎng)看就行’，這就是對(duì)物料效果最真實(shí)的反饋，也是觀眾最直接的感受。而有些海報(bào)做得特別‘暗黑’，年齡偏大的觀眾可能接受不了。如果影片根本沒想包含這部分受眾還好，但如果在一些合家歡檔期也出現(xiàn)這種情況，就有問題了。”王寧表示，“海報(bào)的功用是讓觀眾知曉影片信息并引導(dǎo)他們產(chǎn)生購票意愿，但其中究竟有多少能轉(zhuǎn)化為票房，是不可能有數(shù)據(jù)支持的，最終的成績還是要靠電影品質(zhì)來說話。”
從野蠻生長到理性發(fā)展
早期的海報(bào)設(shè)計(jì)師們在電影感與廣告性的平衡上經(jīng)歷了漫長的探索期，同時(shí)也見證了行業(yè)的野蠻生長。王寧大概在10年前進(jìn)入到電影海報(bào)制作行業(yè)，同時(shí)代的遠(yuǎn)山、竹也等資深公司也都是伴隨著中國電影的發(fā)展成長起來的。他們的工作模式大都是從模仿好萊塢設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始，逐漸吸取日本、韓國等漫畫和電子游戲產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)國家在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先進(jìn)理念與元素，并摸索更適合中國市場發(fā)展的路徑從而內(nèi)化為自身的創(chuàng)意與工作方法。
對(duì)于滿意門、哦啦獨(dú)立創(chuàng)意工場（簡稱Ola）等后起之秀來說，電影市場已經(jīng)成熟，電影產(chǎn)業(yè)整體對(duì)宣發(fā)提出了更高需求，因此在選擇合作伙伴時(shí)也更趨于理性和專業(yè)化。在此背景下，一些核心成員脫胎于電影公司設(shè)計(jì)崗位的團(tuán)隊(duì)，獲得了更高關(guān)注度。Ola創(chuàng)意合伙人之一海瑞告訴《綜藝報(bào)》，“現(xiàn)在電影公司對(duì)設(shè)計(jì)部門的設(shè)置越來越精簡，更多片方選擇把物料的設(shè)計(jì)工作交給獨(dú)立公司操作，一方面能讓這部分工作更加獨(dú)立自主；另一方面，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，從單純做一份宣發(fā)環(huán)節(jié)上的設(shè)計(jì)到整體運(yùn)營一個(gè)項(xiàng)目的變化也是一種鞭策。”
北京滿意門藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人孔毅表示，相對(duì)的獨(dú)立讓設(shè)計(jì)工作能更深入電影作品的核心，有利于發(fā)現(xiàn)其閃光點(diǎn)。與過去海報(bào)設(shè)計(jì)師只能在電影制作后期參與，并只能利用業(yè)已形成的資料與素材進(jìn)行“拼湊”的方式不同，現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)師大都會(huì)在建組時(shí)就參與其中，通過接觸劇本、導(dǎo)演、演員來提煉賣點(diǎn)，在拍攝期間把后期所需要的各種風(fēng)格的素材盡可能搜集到，建構(gòu)起系統(tǒng)的、有層次的平面物料庫，供片方取舍。“當(dāng)然也會(huì)遇到素材少、時(shí)間緊的情況，這在商業(yè)設(shè)計(jì)圈無可避免。某些項(xiàng)目可能因?yàn)榍捌跍贤ú涣蚱渌驅(qū)е潞献髌屏眩@時(shí)候我們做的基本就是救場工作，只能利用現(xiàn)有素材補(bǔ)救。”O(jiān)la負(fù)責(zé)策略的創(chuàng)意合伙人雪楓對(duì)《綜藝報(bào)》說，“雖然有些時(shí)候只是為客戶補(bǔ)充一張急需的海報(bào)，需要付出的勞動(dòng)卻跟做一套海報(bào)沒有差別。盡管這樣的情況特別棘手，但也能因此為未來爭取更大商機(jī)，為新公司帶來‘額外驚喜’。”
一位在海報(bào)設(shè)計(jì)界工作多年的資深從業(yè)者也向《綜藝報(bào)》透露，對(duì)于電影宣發(fā)的重視也帶來對(duì)物料功能盲目迷信和過度依賴等問題，海報(bào)制作的價(jià)位隨之水漲船高。目前國內(nèi)在業(yè)內(nèi)“能夠叫得出名字”的公司大概30余家，大多集中在北京，國內(nèi)上映的絕大部分電影的海報(bào)業(yè)務(wù)都是由他們分割，但絕大部分公司為維護(hù)品牌美譽(yù)度，會(huì)謹(jǐn)慎制定業(yè)務(wù)量，不盲目追求擴(kuò)張。“第一梯隊(duì)”如新藝聯(lián)這樣的老牌公司只有不到20人，新成立的公司也多以小型工作室的容量運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管業(yè)務(wù)量龐大，一般公司仍選擇“小而美”的方式組建團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目承接上不會(huì)讓自身超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，“做每個(gè)項(xiàng)目要花費(fèi)很多精力，而且同檔期的電影不能都做，有競爭關(guān)系的也不能都做，因?yàn)闀?huì)涉及到營銷策略和內(nèi)容上的保密。一味貪多是會(huì)壞規(guī)矩的。”王寧說。Ola的另一位創(chuàng)意合伙人李P表示，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作一般都跟電影運(yùn)作周期重合，電影運(yùn)作周期長、結(jié)款方式不確定、項(xiàng)目不固定性等原因都會(huì)影響項(xiàng)目的結(jié)算，因此一般不會(huì)供養(yǎng)太多設(shè)計(jì)師，以免出現(xiàn)運(yùn)營上的難以為繼，“不盲目追求數(shù)量，踏踏實(shí)實(shí)打磨出一些代表作，是希望在這個(gè)行業(yè)有所作為的公司共同的目標(biāo)。”
供需雙方共同探索專業(yè)化之路
雪楓在進(jìn)入電影海報(bào)制作業(yè)前一直在廣告業(yè)任職，作為跨界新人，她從業(yè)來的最大感觸是電影出品方很少在合作中堅(jiān)持那些特別背離設(shè)計(jì)原理的要求，“大概是制作電影的人多少都會(huì)有自己的藝術(shù)情懷，也有基本的審美素養(yǎng)，所以很少出F特別激烈的沖突。”王寧認(rèn)為，這得益于出品方思維方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在一部電影的海報(bào)體量可以從十幾張到幾十張，規(guī)模的增長促使海報(bào)制作更多元。“前幾年一部片子只有一兩張海報(bào)的配額，導(dǎo)演肯定會(huì)堅(jiān)持呈現(xiàn)自己特別想要的東西，現(xiàn)在可以融入更多設(shè)計(jì)師的想法。”
與此同時(shí)，出品方也不再一味要求必須在海報(bào)上放出花高價(jià)請(qǐng)來的明星的“大臉”，這一點(diǎn)讓曾服務(wù)于博納影業(yè)的孔毅感觸尤為深刻。他表示，電影公司開始有意識(shí)與第三方團(tuán)隊(duì)建立合作，并精簡公司內(nèi)部設(shè)計(jì)崗位，這釋放了尊重設(shè)計(jì)公司專業(yè)性的信號(hào)。“在經(jīng)過許多項(xiàng)目的磨合后，甲方逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)師的工作目標(biāo)也是為了能讓電影被更多觀眾了解并喜歡，并不是站在與甲方對(duì)立的角度進(jìn)行博弈。我們可以通過近10年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)提供更多方向的參考意見。”就此，王寧也發(fā)出提醒，盡管電影公司在逐步放權(quán)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)仍需把每一步構(gòu)思以及注意事項(xiàng)都向客戶闡釋清楚，“這樣才更符合工作流程，也是對(duì)雙方的尊重。”
隨著同檔期上映影片的增加，為提高辨識(shí)度，許多出品方對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的首要要求是差異化――使自家影片能夠通過出新出奇被觀眾記住，也避免因山寨、抄襲被觀眾詬病。面對(duì)這種需求，李P表示并不會(huì)刻意規(guī)避借鑒經(jīng)典或優(yōu)秀的案例，“創(chuàng)意本就是在有局限的條件下，去做無限放大。廣告行業(yè)有一句術(shù)語――‘可復(fù)制、可執(zhí)行性’，有些案例成功的標(biāo)準(zhǔn)正在于它可以被復(fù)制，如果遇到特別適合的創(chuàng)意，只要取其精華，可以用電影本身的特點(diǎn)來靈活地使用它、更正它。這不應(yīng)成為禁忌，要看是否有新內(nèi)容加進(jìn)來，是否對(duì)這個(gè)元素進(jìn)行了升華。”
不過，主觀上的惡意抄襲在海報(bào)設(shè)計(jì)圈一直存在，孔毅認(rèn)為，它不僅會(huì)使甲方的電影作品在映前蒙受不必要的差評(píng)，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的口碑也是打擊。“雖然行業(yè)內(nèi)目前暫無有效辦法進(jìn)行過多道德約束，但市場最終會(huì)做出判決，觀眾不會(huì)消費(fèi)已經(jīng)消費(fèi)過了的作品，他們的不買賬就是對(duì)不正當(dāng)競爭最大的懲罰。”
行業(yè)前景良好 新生力量活躍
海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了大批躊躇滿志的新人加入。新藝聯(lián)這樣的老牌公司在選擇新人時(shí)顯得比較謹(jǐn)慎。王寧表示，“需要同時(shí)滿足既懂設(shè)計(jì)、又有審美、還愛電影這三個(gè)條件，這會(huì)過濾一大批人。如果在面試時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他的志向并不在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上，只是把這里當(dāng)成暫時(shí)的跳板，就會(huì)建議他改變自己的求職方向。”
李P對(duì)新人的態(tài)度較為開放，“我是鼓勵(lì)更多設(shè)計(jì)師帶著天馬行空的想法進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的，他們的創(chuàng)作熱情會(huì)更高。經(jīng)過大量實(shí)戰(zhàn)后，如果一個(gè)人悟性足夠的話，他會(huì)逐漸向?qū)I(yè)化平衡，最終變成專注于商業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)者，但他最初具備的熱情、品味、對(duì)美的基本價(jià)值判斷非常重要。我們團(tuán)隊(duì)在招募新人時(shí)會(huì)更注重他是否有成長空間，是否值得花時(shí)間培養(yǎng)。”
孔毅對(duì)年輕一代的新人也更加看好，立志于把自己帶領(lǐng)的“全90后”設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造成為不斷制勝的“秘密武器”。“現(xiàn)在‘90后’逐步進(jìn)入社會(huì)，成為新的電影消費(fèi)主力軍，年輕化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以更精準(zhǔn)洞察同齡人喜好。”在孔毅看來，美術(shù)專業(yè)院校培養(yǎng)出來的基本功和審美素養(yǎng)足以跨越海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的門檻。比起專業(yè)，他更看重的是最基本的道德素養(yǎng)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)前景良好，因此也會(huì)出現(xiàn)大量誘惑，“一個(gè)道德品質(zhì)出現(xiàn)問題的人在后期可能會(huì)因?yàn)橐患核嚼o團(tuán)隊(duì)帶來滅頂之災(zāi)。”
電影市場的繁榮讓設(shè)計(jì)師們嘗到甜頭，但他們大都在采訪中表示，不斷向大師、經(jīng)典學(xué)習(xí)，從生活中的細(xì)枝末節(jié)積累素材仍是不斷自我提升的重要功課。隨著宣傳平臺(tái)的多元化，市場不斷對(duì)設(shè)計(jì)師們提出新的要求。王寧舉了非常簡單的例子，“現(xiàn)在更多觀眾習(xí)慣使用手機(jī)APP，或者根據(jù)在微信朋友圈看到的評(píng)價(jià)事先做出是否觀影的判斷。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，現(xiàn)在除了考慮傳統(tǒng)的畫幅尺寸之外，還需要考慮海報(bào)放在Banner（大標(biāo)題）的位置或在購票欄的尺寸內(nèi)是不是能吸引觀眾的注意力。如果一張海報(bào)在朋友圈發(fā)出來，受眾連點(diǎn)開的意愿都沒有，那它無疑是失敗的。”
展報(bào)告（2016）》（編纂中）不完全統(tǒng)計(jì)，2016年有49部國產(chǎn)動(dòng)畫電影拿到放映許可證，上映的有39部，票房總成績69.19億元，其中國產(chǎn)動(dòng)畫23.43億元（含《功夫熊貓3》），進(jìn)口動(dòng)畫電影45.76億元。國產(chǎn)動(dòng)畫中，票房突破2000萬元的不到10部，有24部在1000萬元以下，有10部不到200萬元。
從票房成績來看，國產(chǎn)動(dòng)畫表現(xiàn)似乎并不理想，但資本仍然看好動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α＝鼛啄辏A誼兄弟、光線傳媒、奧飛娛樂、華映星球等公司不斷深耕動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，光線傳媒還專門成立彩條屋影業(yè)，甫一面世就簽下十幾家動(dòng)畫工作室，發(fā)出22部動(dòng)畫電影清單。聚影匯創(chuàng)始人、《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》主編朱玉卿認(rèn)為，2016年動(dòng)畫電影票房比2015年提高57%，說明動(dòng)畫電影發(fā)展態(tài)勢在急速擴(kuò)張，雖然未能出現(xiàn)像2015年《西游記之大圣歸來》這樣的爆款，但動(dòng)畫電影作為一個(gè)電影類型的快速發(fā)展已成事實(shí)。“因?yàn)閲鴥?nèi)某些打著‘合家歡’旗號(hào)的真人電影有些鏡頭并不適合兒童，因此動(dòng)畫電影在親子觀影習(xí)慣逐漸形成的這幾年里，仍然是家長的首選，成為市場上最受關(guān)注的類型之一；又因?yàn)檫M(jìn)口片數(shù)量有限，因此國產(chǎn)動(dòng)畫未來會(huì)成為這一領(lǐng)域的主流。”
曾創(chuàng)作過《摩爾莊園》《超能龍騎俠》等動(dòng)畫作品的導(dǎo)演劉可欣對(duì)動(dòng)畫電影市場的發(fā)展趨勢表示樂觀，她認(rèn)為動(dòng)畫電影是非常適合當(dāng)下中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，“比起旅行、K歌等休閑方式，可能一場電影加一頓大餐的消費(fèi)方式性價(jià)比更高，形式也更適合親子家庭。“黑暗的集體觀影環(huán)境讓孩子能更全神貫注投入其中，優(yōu)秀作品中的教育作用很多時(shí)候比家長說教式教育更有效，尤其是一些奇幻冒險(xiǎn)類的故事中所宣揚(yáng)的勇氣、友情等品質(zhì)，會(huì)潛移默化在孩子日常生活中起作用。”在銀幕數(shù)激增的情況下，多元化的電影類型可以更有效填補(bǔ)影院部分檔期，對(duì)于電影市場的整體繁榮大有裨益，這也是劉可欣致力于低齡向動(dòng)畫作品創(chuàng)作的重要原因。
打造細(xì)分領(lǐng)域精品 直擊目標(biāo)受眾
盡管觀眾已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)好作品的渴望，資本也不斷加大投入開發(fā)項(xiàng)目，但國產(chǎn)低齡向動(dòng)畫電影所表現(xiàn)出來的票房成績與大眾評(píng)分網(wǎng)站上的口碑指數(shù)卻一直不盡人意，還有一些家長因?yàn)椴糠肿髌分谐霈F(xiàn)過的暴力、打斗等鏡頭拒絕讓孩子繼續(xù)涉獵國產(chǎn)動(dòng)畫，有極端者甚至做出“審美無能、內(nèi)容低劣”的評(píng)價(jià)。
北京三顆石動(dòng)畫文化有限公司總經(jīng)理谷淞認(rèn)為，優(yōu)秀的低齡動(dòng)畫作品應(yīng)該至少從四個(gè)維度去衡量。首先，符合適齡兒童的視聽覺成長階段，“從兒童成長學(xué)角度看，3-8歲孩子最關(guān)注的內(nèi)容依次是音樂、配色、形象，最后才是故事，這和我們傳統(tǒng)意義上講的‘劇本是一劇之本’這個(gè)認(rèn)識(shí)完全相反”；其次，一定要有符合孩子認(rèn)識(shí)規(guī)律的設(shè)計(jì)，也就是要有很強(qiáng)的趣味性；再次，即使是反面角色也不能有明顯負(fù)面的語言和行動(dòng)方面的不良導(dǎo)向，“低齡兒童不一定能分辨清楚正與反，但模仿力很強(qiáng)，一旦無意模仿了不良行為，改正難度很大”；最后，也是當(dāng)下國產(chǎn)動(dòng)畫很難做到的，就是讓陪看的家長也能看進(jìn)去，至少不反感，“看似要求很高，但這在國外很多低齡電視動(dòng)畫中都可以做到。”
國產(chǎn)動(dòng)畫口碑在大眾評(píng)分網(wǎng)站上普遍偏低，劉可欣對(duì)此表示理解，她以豆瓣舉例。豆瓣聚集的主流觀眾是青年群體，成年觀眾的心理會(huì)不同于兒童觀眾。“以我個(gè)人多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，例如在爆炸的聲音、光效的刺激方面，兒童與成人的接受程度有很大差別，有些突然出現(xiàn)的刺激會(huì)讓孩子們受到驚嚇。”掌握觀賞性和目標(biāo)受眾接受的尺度在低齡向動(dòng)畫創(chuàng)作中非常重要，但這些尺度卻往往因?yàn)樽非笮Ч粻奚！昂萌R塢這樣成熟健全的產(chǎn)業(yè)，作品細(xì)分非常豐富，只是因?yàn)槊磕暌M(jìn)的配額限制，我們大多看到的是超A級(jí)別的動(dòng)畫，它的成本往往在幾千萬甚至上億元美元，從審美到故事水準(zhǔn)基本能涵蓋全齡段觀眾。反觀國內(nèi)的創(chuàng)作，最多劃分出成人和兒童的界限，但成人向兒童過渡的象限里面，還有很多比如幼童、中童、大童等，涵蓋的人群各不一樣，也都應(yīng)該有自己的主體市場。”劉可欣說。
谷淞表示了不同看法，他認(rèn)為，盡管考慮到受眾的偏差，但業(yè)界確實(shí)存在一部分所謂的低齡動(dòng)畫打著這個(gè)旗號(hào)掩蓋做低劣動(dòng)畫的實(shí)質(zhì)，“這種現(xiàn)象如果被忽，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將受到更大傷害。”但他也不認(rèn)同家長對(duì)某些動(dòng)畫情節(jié)表現(xiàn)出的過度焦慮，“因?yàn)橹袊鴦?dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間不長，還有很多不足，需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)，因此有的‘鍋’國產(chǎn)動(dòng)畫確實(shí)得背。但比如某些新聞報(bào)道提到的，有孩子看完喜羊羊后用火烤同學(xué)，這明顯是家庭教育和學(xué)校教育的嚴(yán)重缺位造成的，最后板子卻打在動(dòng)畫身上，這樣的‘鍋’國產(chǎn)動(dòng)畫沒法背。”他還表示，在正確引導(dǎo)的同時(shí)，家長也應(yīng)該尊重孩子的判斷，相信他們的選擇。
朱玉卿認(rèn)為，宣發(fā)渠道上的錯(cuò)位也是造成電影票房與口碑偏低的重要原因。“現(xiàn)在許多公司在宣發(fā)項(xiàng)目時(shí)并沒有專門做動(dòng)畫電影市場調(diào)研，對(duì)受眾特點(diǎn)也掌握不足，用非低齡的手段、非低齡的渠道做低齡動(dòng)畫電影，失敗也是一種必然。”他舉例說，彩條屋在做《大魚海棠》和《你的名字。》這種青春向的動(dòng)畫時(shí)獲得成功，但也經(jīng)歷了《精靈王座》宣發(fā)上的失敗，“‘青春光線’駕馭低齡親子人群的營銷和發(fā)行上是存在缺失的，它傳統(tǒng)渠道上的青年受眾對(duì)此類產(chǎn)品不會(huì)買賬。”
增強(qiáng)自身實(shí)力 應(yīng)對(duì)更大挑戰(zhàn)
針對(duì)業(yè)界流傳的所謂“國內(nèi)制作和國外水平?jīng)]有差距，只是想象力不夠”這種論調(diào)，谷淞表示不能理解，“國內(nèi)確實(shí)有很多企業(yè)能夠?yàn)闅W美動(dòng)畫做代工，不過這種代工產(chǎn)品很多是電視動(dòng)畫級(jí)，或是動(dòng)畫電影制作流程中的某類非關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從成片來看，國內(nèi)制作想達(dá)到國際動(dòng)畫電影一線水準(zhǔn)還有差距，因此培養(yǎng)專業(yè)人才、切實(shí)提高技術(shù)層面的水準(zhǔn)仍然是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)亟需解決的問題。”
本年度日常工作包括:為各樓層打pop，巡場，攝影，泛光大屏動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，看板燈片等廣告物料的更換，做公司廣告，國慶氣氛，公司dm和軟文，公司pr活動(dòng)的設(shè)計(jì)部分，其中以公司平面廣告，泛光大屏動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，攝像和公司pr活動(dòng)的設(shè)計(jì)居多，
報(bào)紙廣告包括5月份-8月份、11月份-12月份平面廣告。
pr活動(dòng)包括：4月份公司開業(yè)背景噴繪設(shè)計(jì)，12星女孩logo、海報(bào)設(shè)計(jì)，魔方大賽logo、海報(bào)和戶外噴繪設(shè)計(jì)。
隨著對(duì)設(shè)計(jì)的審美和要求增加，基本完成了在設(shè)計(jì)上由初期的求穩(wěn)到后期的求美的轉(zhuǎn)變，并對(duì)自身的能力有了一定的提高
2、本年度取得的進(jìn)步有哪些？感到的不足有哪些？
在做完手上工作時(shí)能仔細(xì)檢查，避免出錯(cuò)。
在工作中各方面得到了全面的發(fā)展：拍照攝像、平面設(shè)計(jì)、flash設(shè)計(jì)、陳列安裝等。
在工作上和同事能達(dá)成默契，能進(jìn)行有效的溝通和執(zhí)行，高效率的完成工作。
在心態(tài)的控制上還有所欠缺，在工作上比較容易受情緒影響。
3、自己在能力方面（包括潛在能力）及性格方面有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？
興趣廣泛，好奇心比較重。對(duì)于自己感興趣的事情愛鉆研，接收新事物的能力比較強(qiáng)。能夠舉一反三，做事靈活且具有創(chuàng)造性和責(zé)任心。
性格方面比較樂觀開朗，為人風(fēng)趣，本性正直。缺點(diǎn)是性子直，比較急燥，目前正在逐步往更成熟穩(wěn)重的方向發(fā)展。
4、2010年你的工作目標(biāo)是什么？打算如何進(jìn)一步提高自己的工作能力來完成這個(gè)目標(biāo)？
2010年，我希望在設(shè)計(jì)上能有一些新的突破，比如更多的從受眾的內(nèi)心出發(fā)，而不是僅僅的只是為了促銷。讓受從能夠看到一些眼前一亮的設(shè)計(jì)，這對(duì)于自身和提升慶春店的知名度都有幫助，當(dāng)然，這也是對(duì)自我的一個(gè)挑戰(zhàn)。不僅在設(shè)計(jì)上要有突破，在營銷企劃方面也要開始學(xué)習(xí)系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，并運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)上。一名成功的設(shè)計(jì)師必定對(duì)市場營銷有獨(dú)道的見解。
要完成這個(gè)目標(biāo)，首先要自已的性格上著手，簽于性子比較急，目前正在看一些和修身養(yǎng)性有關(guān)的書，對(duì)于改善自己的性格有很大的幫助。平時(shí)多看一些國內(nèi)外的設(shè)計(jì)營銷網(wǎng)站，能吸收更多的靈感并運(yùn)用在廣告上。在工作中多與同事溝通，互相探討和學(xué)習(xí)，對(duì)于2010，我充滿了期待。
良好的工作生活環(huán)境能使人處于一種健康狀態(tài)，在這種狀態(tài)中，每個(gè)人都能夠認(rèn)識(shí)到自身潛力，能夠適應(yīng)正常的生活壓力，能夠有成效地工作，良好的個(gè)人習(xí)慣又能帶動(dòng)周邊環(huán)境的改善。因此，將通過進(jìn)行問卷調(diào)查以及發(fā)動(dòng)全院學(xué)生自覺維護(hù)工作環(huán)境及學(xué)習(xí)環(huán)境，號(hào)召大家愛護(hù)環(huán)境講究衛(wèi)生，來減少校園垃圾，治理白色污染，鏟除四害生源，消滅衛(wèi)生死角，提高環(huán)境衛(wèi)生質(zhì)量，增強(qiáng)群眾衛(wèi)生意識(shí)，改變不良衛(wèi)生習(xí)慣，改善校園衛(wèi)生面貌，建立健康綠化的和諧校園。
二、 活動(dòng)主題：
健康、和諧、綠化
三、 活動(dòng)時(shí)間：
暫定4月6日至4月12日
四、 活動(dòng)地點(diǎn)：
樹達(dá)樓前及全院宿舍樓
五、 活動(dòng)對(duì)象：
湖南師范大學(xué)樹達(dá)學(xué)院全體學(xué)生
六、 活動(dòng)流程：
前期準(zhǔn)備：(1)聯(lián)系好系部宣傳部人員于4月5日前出好海報(bào);借好相機(jī);安排好執(zhí)勤人員;打印好調(diào)查問卷及報(bào)名表;
(2)邀請(qǐng)我系宿管部配合此次活動(dòng)，協(xié)助查寢。
中期開展：(1)4月6日上午12點(diǎn)之前在樹達(dá)樓前接受志愿者參與寢室文化節(jié)活動(dòng)的監(jiān)督人員報(bào)名，志愿者主動(dòng)向同學(xué)們宣傳重視公共衛(wèi)生的重要性，指出室內(nèi)死角，并主動(dòng)幫人倒垃圾。同時(shí)對(duì)過往的師生開展一次關(guān)于校園環(huán)境與宿舍衛(wèi)生環(huán)境建設(shè)的問卷調(diào)查。(進(jìn)入大學(xué)，校園與宿舍就成了廣大大學(xué)生的第二個(gè)家。校園環(huán)境與宿舍的生活環(huán)境直接影響到大學(xué)生的生活質(zhì)量和日常的學(xué)習(xí)狀態(tài)。傾聽同學(xué)們的心聲，改善宿舍公共衛(wèi)生，從而切實(shí)的為同學(xué)服務(wù))
(2)4月11日晚上7點(diǎn)部分志愿者協(xié)助宿管部在樹達(dá)樓門口集合，08級(jí)經(jīng)管系各班級(jí)進(jìn)行檢查，拍照。從評(píng)委中選出最佳宿舍。
后期收尾：相關(guān)同學(xué)及時(shí)寫好通訊稿及總結(jié)，收集志愿者心得。統(tǒng)計(jì)校園環(huán)境的調(diào)查問卷，寫好總結(jié)及時(shí)向老師們反映學(xué)生對(duì)校園環(huán)境的動(dòng)態(tài)并對(duì)最佳宿舍進(jìn)行張榜表揚(yáng)。
七、 活動(dòng)人員安排：
復(fù)印相關(guān)資料：1、2
海報(bào)設(shè)計(jì)及后續(xù)評(píng)選結(jié)果公布：1、2
報(bào)名活動(dòng)負(fù)責(zé)人：1
調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)：1、2
通訊稿：1、2
活動(dòng)總結(jié)：1、2
八、活動(dòng)物品及經(jīng)費(fèi)：
海報(bào)紙及水彩 10元
調(diào)查問卷100份 10元
筆2支 2元
活動(dòng)證書
九、寢室查寢人員以及拍照人員安排：
計(jì)量局查寢人員:1、2、3
拍照人員：1名
女生一號(hào)公寓查寢人員：1、2、3
拍照人員：1名女生一號(hào)公寓查寢人員：1、2、3
拍照人員：1名
十、附錄：
關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì)；抽象圖形；廣告設(shè)計(jì)
1抽象圖形的基本概念
1.1抽象圖形的含義
抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨(dú)立的本質(zhì)屬性。并非直接表達(dá)某種特定事物或形態(tài)的含義，而是通過運(yùn)用或創(chuàng)造象征性的代表物去傳達(dá)一個(gè)理念，即某種概念或意象的載體。它運(yùn)用圖形符號(hào)化的元素，通過各種構(gòu)圖方法進(jìn)行重組和排列，最終呈現(xiàn)出視覺圖像符號(hào)化的效果。在廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現(xiàn)，通過排列組合或色彩變化等方式傳達(dá)其要表達(dá)的情感。
1.2抽象圖形的視覺特點(diǎn)
抽象圖形是對(duì)復(fù)雜的具體事物的充分表達(dá)與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現(xiàn)出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯(lián)想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對(duì)象和時(shí)空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對(duì)于許多習(xí)慣于具象思維的設(shè)計(jì)人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。
2抽象圖形的分類
按企業(yè)廣告策略分類，可將廣告設(shè)計(jì)劃分為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)和品牌廣告設(shè)計(jì)。在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形通過點(diǎn)、線、文字和符號(hào)等元素構(gòu)成畫面來傳達(dá)信息，而后由受眾通過產(chǎn)生聯(lián)想來理解其中的意義。在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形通過產(chǎn)品的形狀和色彩關(guān)系來表現(xiàn)產(chǎn)品的特征；在品牌廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形用符號(hào)化的圖形來表達(dá)畫面的含義。
3抽象圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
3.1在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
一個(gè)成功的商業(yè)廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現(xiàn)豐富的含義。通過視覺聯(lián)想，觀者可以在視覺上和心理上同時(shí)獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創(chuàng)作空間，使廣告設(shè)計(jì)成為一種互動(dòng)體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)形式。下面以商業(yè)文化廣告設(shè)計(jì)和商業(yè)插畫廣告設(shè)計(jì)為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節(jié)的宣傳海報(bào)，此活動(dòng)是從不同角度展現(xiàn)猶太文化，海報(bào)通過運(yùn)用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動(dòng)有趣的同時(shí)使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報(bào)作品來源于設(shè)計(jì)師本人對(duì)生活中的小問題和反思，設(shè)計(jì)師傾向于通過代碼將信息轉(zhuǎn)換為從雜亂的網(wǎng)格和圖案到超現(xiàn)實(shí)的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強(qiáng)烈的色彩對(duì)比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。
3.2在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發(fā)觀者聯(lián)想后產(chǎn)生心理共鳴，最終刺激消費(fèi)者購買。有些產(chǎn)品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點(diǎn)、線、面及幾何圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)外特征，且更具有科技感和現(xiàn)代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍(lán)相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設(shè)計(jì)師里特維爾德深受《紅黃藍(lán)相間》啟發(fā)后設(shè)計(jì)的紅藍(lán)椅，它是對(duì)《紅黃藍(lán)相間》在形式上的立體化展現(xiàn)。這款椅子具有極簡的幾何結(jié)構(gòu)和難以想象的形式。黑色的圖形構(gòu)建了椅子的空間結(jié)構(gòu)，黃色的斷面表現(xiàn)出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運(yùn)用得很成功的產(chǎn)品。
3.3在品牌廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
抽象圖形能夠充分傳達(dá)出廣告中包含著的許多設(shè)計(jì)要素：如視覺中心要素、畫面比例要素、風(fēng)格樣式要素及其涵蓋的美學(xué)概念，在平面設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。抽象圖形作為一種藝術(shù)形式，通過點(diǎn)、線、面以及特殊符號(hào)元素的組合對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，并由受眾通過聯(lián)想去理解其中所具有的含義，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的真正藝術(shù)價(jià)值。蘋果公司的商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用了大量的抽象幾何圖形作為背景使用。幾何圖形的旋轉(zhuǎn)重復(fù)因符合形式規(guī)律而賦予了畫面節(jié)奏感與動(dòng)態(tài)美，使簡單的畫面生動(dòng)起來，科技感十足（如圖5、圖6所示）。
