時間：2023-05-29 17:19:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業公司標志設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】網絡安全；企業品牌形象設計；LOGO設計；LOGO管理
1 緒論
1.1 研究的背景、目的與意義
隨著信息技術的飛速發展，網絡已經融入了我們生活的每一個角落。大數據時代的到來，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務，還為企業獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，^對的光明背后必定隱藏了相對的陰影，信息網絡的種種安全威脅也正在慢慢生根發芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網站等網絡安全問題層出不窮。面對嚴峻的安全形勢，信息網絡安全行業的崛起亦是大勢所趨。
信息安全，是指對信息的保密性、完整性和可用性的保護。安全是網絡賴以生存的基礎，只有安全得到保障，網絡的各種功能才能得以不斷發展和進步。相關數據表明，2013年信息安全產品規模達到186.5億元，比2012年增長21.1%。2014年市場規模達到225.12億元，同比增長率為20.1%。信息安全產品主要包括以硬件為主的信息安全產品及解決方案、以軟件為主的信息安全產品及解決方案以及安全服務。由此可見，信息網絡安全行業的市場競爭非常激烈，如何在眾多企業中脫穎而出成為了關鍵問題。
在信息傳播紛繁的知識經濟時代，企業形象已經成為企業興衰成敗的關鍵因素[1]，企業形象是企業在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業的無形資產[2]。形象力被稱為是企業人力、物力、財力之外的“第四經營資源”，即形象已成為企業在市場角逐中取勝的法寶和無形力量[1]。樹立良好的企業形象是一項長期的系統工程，需運用各種手段，配合各種因素，進行整體塑造。企業形象識別（Corporate Identity，簡稱CI）是企業形象塑造的一種戰略，細分為理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）以及視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）3個子系統，緊密結合構成一個完整而不可分割的系統[1]。
VI是CIS系統（corporate identity system縮寫，全稱企業識別系統）中最具傳播力和感染力的部分，同時也是最為人們所熟知的部分。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。VI的主要功能是將品牌的定位設計轉化為具體的視覺設計，主要內容包括：基礎設計要素和應用設計要素。VI可以通過企業和品牌的統一化、標準化以及對美的追求對企業內外展示企業和品牌的個性[3]。
本文主要研究VI設計中的LOGO設計與管理，通過從文獻（文字）資料、案例分析以及實際應用活動中歸納總結的經驗，探究品牌形象設計與管理對信息網絡安全公司的重要性及必要性。
1.2 研究的現狀與發展
所謂LOGO設計，通常也被稱作標志設計。標志設計在長期的發展過程中表現出了與傳統文化相結合的新趨勢。早在遠古氏族部落時代，每個部落都會選擇一種與自身所在部落由密切聯系的物象作為本部落的標記，也就是現在大家口中的圖騰符號。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發展壯大，圖騰文化也日趨發展，圖形符號被用來傳達信息的媒介，如各國國旗、國徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產力、工業革命等變革， 資本主義商品經濟逐漸發達， 現代 LOGO也就此產生。LOGO 的式樣和顏色等都發生了巨大的變化， 形成了獨具魅力的視覺藝術， 也增加了企業LOGO的內涵， 促進了企業文化的發展。在當今社會，標志被廣泛應用于社會各個領域，是企業、組織、地區、活動等對外展示的窗口，它反映了其活動特色、文化底蘊、經營理念等深層次內涵。
圖1 陳幼堅大師作品
早前中國的標志設計呈現一種趨勢，新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術、新材料的出現也為我們傳統造型的再設計提供了更多樣的可能性。從陳幼堅大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設計，何謂經典。他的設計在很大的程度上引領了中國設計的潮流。從設計理念來講這并非單純模仿，而是提取中國傳統文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產生的一種獨特的美。從而使他的“西學東漸”的設計理念在標志VI的設計中能夠充分體現。這種設計不單單是形式上的設計，而是精神上的再創造。這種設計理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國內的標志設計刻意仿古，追求所謂的“中國味”與“弘揚民族傳統文化”，未經構思和設計就任意的照搬傳統圖案到標志設計中。
圖2 國外經典優秀標志設計
對比國內的標志設計，國外的設計（圖片2）則要成熟許多，更為注重標志設計的企業文化內涵表現。由標志設計產生的品牌效應也比國內更為突出，當然文化的差異性也是造成這種現象的主要原因之一。西方的設計講究從模仿到還原再現，強調形態、寫實以及強烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標志設計所旅行的使命-傳播，與此同時，也直接傳遞了企業的文化內涵。
縱觀中西方標志設計的發展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業本身的文化內涵，這樣的標志設計將只是一個毫無生命力的軀殼。想要設計一個成功的標志，就要體現出企業文化所孕育的內涵品質，好的標志設計會塑造良好出的品牌形象，從而造就一個內涵豐富的企業。
2 信息網絡安全公司的LOGO設計研究
2.1 信息網絡安全公司的形象定位研究
大數據時代的來到，對我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網絡安全威脅。安全、可控、無風險的信息網絡安全公司形象定位為廣大消費者提供一種可信賴的企業文化內涵，然而這也是絕大多數同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競爭對手中展現出差異性是尤為重要的。“Think Different”作為蘋果公司的宣傳語向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對語言的濃縮提煉進而傳遞給消費者屬于蘋果的企業文化。對其自身而言，蘋果公司正是依據并遵循了符合企業氣質的核心價值觀，才鑄就了現在的蘋果公司，才有了一個個非同尋常的蘋果產品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個品牌之所以能做到如此成功的地步，P鍵因素就在于它對品牌自身的形象定位的準確性。
換言之，信息網絡安全公司的形象定位必須具備其獨有的企業文化內涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業內的廣泛認可和首要地位。
通過對企業實際狀況和競爭對手的調查明確企業自身優勢，自我定位企業形象調查企業實際狀況的目的有兩個：
（1）明確企業現狀，調查企業實際狀況可從以下兩方面著手：
i.調查企業宏觀環境現狀及變化方向；
ii.調查企業內部運作環境，企業的宏觀環境包括六個方面： 人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治和法律環境、文化環境。這六個方面看似大而空，但實際上同企業經營發展思想息息相關。
（2） 初步確定企業今后的發展方向
針對競爭對手的調查至關重要，市場競爭就好比博弈，企業如何才能比競爭對手更有效的滿足消費者需求，企業首先就要了解競爭對手，做到知己知彼，百戰不殆。競爭對手的經營理念、產品及服務特點、產品發展動向、市場競爭力等都是企業必須掌握和了解的[5]。
本文研究中，信息網絡安全公司主要針對的人群是一線網絡公安戰線的警察。由于服務人群的特殊性，公司的企業形象也需要具備相應的定位。根據相關行業的市場需求，公司定位應樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構建一個安全、正面、有力的形象定位。
2.2 LOGO設計的基本原則
我們身處在一個LOGO無處不在的時代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個好的設計除了令人記憶深刻、禁得住時間的考驗外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識別，簡潔就是達到目標的方式，它的效用取決于其獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性以及能做到經典不過時。
LOGO設計就是通常我們所說的標志設計，標志設計廣泛存在于企業形象宣傳過程之中，在企業CIS戰略決策中占有極為重要的地位[6]。標志設計須在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點，就需要遵循一些基本原則：
（1）富有獨特而新穎的個性
品牌標識是用來表達品牌的獨特性格的，并以此為獨特標記。消費者需要認清品牌獨特品質、風格與情感，就必須在設計上體現出與眾不同、別出心裁。標志設計要注意避免與其他品牌的標志雷同，更不應模仿抄襲他人設計。創造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復、節奏、寓意和抽象的手法，使標志達到易于識別、記憶的效果；
（2）簡練明朗，通俗易記
標志是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。設計師在設計中需要體現構思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應用場景，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向上體現較好的識別性。同時，還需考慮到標志在不同媒體上的傳播效果；
（3）符合美學原理
標志設計是一種視覺設計，要符合大眾審美情趣。人們在觀看標志的同時也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美的沖動。標志給人帶來的這種美感沖動，往往是通過其造型表現出來的。造型美是標志的重要藝術特色。標志的造型設計要素分為點、線、面、體四大類。設計師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美；
（4）既展現時代精神，又具有民族風格
伴隨時代變遷或品牌自身的發展，標志所反映的內容和風格會與時代節拍、品牌變革不相吻合，因此標志設計也需要進行革新、與時俱進。目前世界上許多大品牌為了溫和時代精神、引領潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費者展示出品牌創新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現力強的標志，以增強品牌競爭力。
除了以上提到的四點，標志設計還必須運用世界通用的形態語言，要注意汲取民族傳統的共同部分，努力創造具有本國和本民族特色的世界通用標志形態語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。
2.3 信息網絡安全公司的LOGO設計流程
針對信息網絡安全公司的企業形象定位，公司的LOGO設計流程如下：
（1）根據公司的形象定位和企業文化內涵，通過關鍵詞來定位的公司的品牌概念：
Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；
（2）在確定了關鍵詞后，開始LOGO設計的頭腦風暴。通過網絡、各類參考書、海報、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發靈感。即使一些看起來聯系并不緊密的東西也可能激發出好的創意，比方一個建筑立面的轉換、線條的粗細對比、光影的交錯等等；
（3）選出頭腦風暴創意中最有潛力的幾個方案，在件中制作出來并進行對LOGO的縮放，以確保在實際應用時能被清晰辨別。
通過一系列規范的設計流程，完成整個LOGO的設計任務。
2.4 擬采用的信息網絡安全公司的LOGO設計方案
LOGO的創意來源于代表安全的盾牌與代表網絡的二進制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍色、綠色、黃色等），體現出公司的形象定位以及整體風格是具有現代感的。在展現形態上采用圖形與字母相結合的方式來呈現整個LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現企業形象的穩定感、安全感。而在圖形的設計上，亦可選用具象圖形（具有明確實際意義的圖形）的構成法來設計。通過純色+漸變色的豐富配色來實現LOGO的多場景應用。整體設計方案一氣呵成，有效的展現公司形象定位和公司企業文化內涵。
3 信息網絡安全公司的LOGO設計管理研究
3.1 LOGO設計管理的概念
對設計的管理，既是設計的需要，也是管理的需要。設計管理（Design Management，簡稱DM），即界定設計問題與目標，尋找合適的設計師，整合、協調或溝通設計所需的資源，運用計劃、組織、監督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實現預定目的。[2]
設計管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業對設計的高度重視、設計活動內容的擴展而不斷發展和完善的。早期日本《設計管理》對設計管理的定義是“設計管理是為圖謀設計部門活動的效率化而將設計部門的業務進行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。
設計管理的范圍可分為三個管理層次：一是，在操作層面上的設計項目管理；二是，在戰術層面上的設計組織管理；三是在策略層面上的企業創新管理[7]。本文是針對操作層面上的設計項目管理進行分析，進一步研究LOGO設計管理。
3.2 信息網絡安全公司的LOGO設計管理方案
基于信息網絡公司的形象定位，本公司的LOGO設計應與其形象定位保持高度一致性。設計管理指導關鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設計迭代過程中必須依照關鍵詞的共同方向進行優化與創新，不可反復。具體管理方案包含以下幾點：
（1）獨創性。LOGO設計必須崇尚獨創精神，本著“不重復自己的設計，更不抄襲別人的設計”的基準進行設計；
（2）延續性。LOGO的設計迭代不能毫無關聯，完全脫離之前的風格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實際運作情況以及行業發展動態，取其精華，棄其糟粕；
（3）實時性。LOGO作為一個企業的形象展現在消費者面前，其所代表的是一個企業完整的文化內涵，LOGO設計必須符合時展流行趨勢。它不是脫離于社會存在的單獨圖形符號，雖不可盲目跟風，但也應與時俱進。
4 總結與展望
為了達到本課題針對信息網絡安全公司的企業形象的建立，通過深入的分析與研究，準確的為本公司的形象定位。對公司的LOGO從配色、構成和管理幾方面的研究，通過文獻分析的方法獲取可實施的方案。
隨著建立了完善的企業形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費者心目中。而今，網絡時代的迅速崛起，傳統的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰。面對難關，我們更應全力把握手中的劍，將理論知識與實踐活動相結合、將東西方文化的差異相結合、將傳統與現代相結合，披荊斬棘，雙劍合璧，創造一條嶄新的設計之路。中國是世界的中國，未來的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負使命，在企業形象設計與管理的成長之路上繼續創造新的篇章。
【參考文獻】
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關鍵詞：標志;傳統;應用規律;探析;意義
一、傳統文化元素在現代標志設計中的應用狀況
中國的原始彩陶、青銅器、中國畫、書法、剪紙、皮影、木版年畫，還有廣為人知的戲曲臉譜，都屬于中國傳統文化元素。在現代標志設計中引入傳統文化元素屢見不鮮，成功案例更是不勝枚舉。2008年北京奧運會會徽設計中的中國印、中國銀行標志設計中的古錢幣、中國聯通標志設計中的盤長都是經典案例。在標志設計中適當引入傳統文化元素，既可以為企業樹立與眾不同的文化形象，又可以向世人展現中華民族優秀的傳統文化。把傳統文化元素引入當代標志設計正成為一種設計風尚，廣受推崇。
二、傳統文化元素在現代標志設計中的應用規律探析
簡潔精確、易識易記是現代標志設計的基本要求，而傳統文化元素經過歷代相傳，其視覺形態更是深入人心。把傳統文化元素應用到當代標志設計中，不是簡單的復制或嫁接，而是根據設計目標、對象的特點按照一定的規律進行運用，具體規律如下。
1.適度適量
每一個設計主題都有自己的特性，不同類型的企業具有不同的企業文化特征。以生產型企業為例，家電企業和傳統民族企業在標志設計中納入傳統元素時就有很大不同。家電企業產品科技含量高、發展迅速且國際性較強。在企業標志設計中，中國傳統文化元素的引入要注意適可而止。如，格力公司的標志設計只在漢字部分融入了傳統書法的特點，海爾集團的標志也是突出英文“Haier”，漢字部分用一種獨特的書法體呈現。而一些極具中國特色的傳統民族企業的標志設計則可以大量應用中國傳統文化元素。如中國著名老字號企業全聚德，它的標志（圖1）主要采用傳統毛筆書寫的形式，“全聚德”三字的字體形式已經流傳了一百多年。又如，老鳳祥作為中國的百年民族品牌，其標志設計（圖2）主要采用了中國傳統文化元素中的鳳圖案，告知受眾老鳳祥是我們的經典民族品牌。
2.刪繁就簡
標志設計的首要前提是簡潔，過于復雜的造型和色彩不僅無益于受眾了解，反而容易產生溝通的障礙。在把傳統元素引入標志設計時，必須采用有效的簡化手段，讓標志造型符合標志設計簡潔而不單調的造型要求。首先是簡化元素的方法。在標志設計中應用傳統元素時要歸納總結，取其精華，選擇能展現其特點的局部進行運用。如，華夏銀行標志設計中的龍形來自紅山文化玉龍，以龍首為主。其次，為了簡化造型，除了減少不必要的局部元素外，還可以對選用的元素進行適當的抽象幾何化處理。其一，外形幾何化處理。標志設計外形可以抽象成圓、方或三角等簡單的抽象幾何形。其二，標志筆畫幾何化。傳統圖案一般迂回曲折，以自由的曲線造型居多，在標志設計中可以將曲線適當取直，用具有一定張力的大曲線代替傳統造型中重復而煩瑣的構造線。如中國國際航空公司的標志設計（圖3），傳統的鳳造型被抽象簡化成三條相似的曲線，既兼顧了鳳這一傳統文化元素蘊含的鳳舞九天、吉祥如意的精髓，又體現了航空的主題。
3.含義相通
每一個傳統文化元素符號都有獨特的內涵和意義。不同的企業集團具有不同的企業文化，如，有的企業強調科學技術的高、尖、精；有的企業強調的是經典老字號；有的企業強調產品配方獨特；等等。針對不同的企業，在引入傳統文化元素時要注意傳統文化元素與企業文化相通的規律。如，中國聯通的標志設計（圖4）在設計界堪稱典范。中國聯通的主要業務是移動網絡、通信以及與通信信息相關的系統集成業務，公司屬性就是強調一個“通”字。其標志設計中運用了中國傳統紋樣盤長。盤長是一種沒有開頭和結尾、連綿不絕的傳統吉祥繩結，具有長久、永恒之意，這一含義準確地反映了中國聯通的企業特點——溝通無限、追求永恒。另外，盤長在傳統文化中也象征莊嚴、吉祥。此層含義正暗合中國聯通正統、嚴謹的風格。
4.“勢能”
類似在傳統圖案中，每一個符號元素都有獨特的“勢能”。如，獅子、老虎圖案給人以雄壯、威武之感；龍、鳳圖案給人以吉祥如意、飛翔騰空之感。在平面設計中，不同的圖形符號由于形態不同，會有不同的“勢能”存在，有的圖形使人感到時尚、靈動，有的圖形使人感到經典、穩重、大方。當采用傳統圖形進行標志設計時，要使傳統圖形與標志設計在“勢能”上達到一致，這樣會使標志設計的“勢能”得到加強。如鳳凰網的標志設計，一對中國傳統鳳的形象由中心點開始向四周盤旋放射，給人以快速發散的動感，這種“勢能”與網絡面向大眾輻射信息的屬性正相吻合。又如中國東方航空股份有限公司的標志設計（圖5），一只展翅高飛的燕子圖案處于一個圓形中。展翅高飛的燕子圖案采用剛勁有力的直線和圓弧線構成，給人以振翅高飛、直沖云霄的“勢能”感，這正吻合東方航空的航空運輸屬性。
5.識別求異
隨著同類企業增多，設計師在為企業設計標志時會面臨一個問題，就是突出求異性，必須避免設計形式趨同和乏味，必須讓標志具有較強的識別性，只有這樣，才能為企業塑造出全新的形象。在標志設計中使用傳統元素時要精挑細選，要廣泛地搜集和整理相關的傳統文化元素，要調研現實生活中已有的企業標志，分析哪些傳統元素已經被使用，哪些有待挖掘。另外，同樣的傳統元素運用在不同企業的標志設計中，可以采用風格迥異的造型手法。如，同樣是傳統鳳元素，鳳凰網標志和中國國際航空公司標志中的鳳圖案的設計風格相差較大。
三、傳統文化元素在現代標志設計中應用的意義
首先，把中國傳統文化元素引入現代標志設計，是對傳統文化的一種傳承。互聯網時代，一個成功的標志的受眾可能是各個國家的人，標志在向大眾傳達企業信息的同時肩負著向他們傳遞中國傳統文化的使命。其次，把中國傳統文化元素引入標志設計，對傳統文化而言具有創新的意義。為了適應標志設計的基本要求，設計師在標志設計中引入傳統元素時，要深思熟慮、精挑細選，在設計形式上也會進行一定的創新和改變。這種改變就是文化的創新，文化的創新必將帶來全新的發展。總之，把中國傳統文化元素引入當代標志設計，既可以傳承和發揚中華民族優秀的傳統文化，又可以開拓和發展當代標志設計文化。
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關鍵詞：標志設計；色彩；企業理念；受眾人群；視覺效果
標志是由文字、圖形和色彩三要素構成的。三個要素都是標志的重要組成部分，缺一不可。標志設計就是對這三個要素進行創意設計，而在標志設計中，設計師往往注重的是圖形和文字的設計，卻忽略了標志色彩的設計。實際上色彩也是標志設計成功的關鍵，其地位是至關重要的。三大要素中，色彩是標志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，消費者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強烈醒目的色彩能在第一時間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達品牌信息，具有先聲奪人的效果。標志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等心理作用，決定了企業在消費者心目中的形象。
標志的色彩是標志構成元素中“最基礎、最可靠、最永恒”的識別元素。無論與品牌相關項目的設計怎樣變化，標志的造型怎么變化，標志的色彩總是相對穩定的。殼牌石油的標志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標志造型如何變化，其標志的色彩未改變。可口可樂公司的標志自1950年使用紅色后，標志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標志使用的色彩為單色――紅色，此后百事可樂的標志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標志中又加入了藍色，直到今天百事可樂標志的主要色彩依然紅色和藍色。國內的大公司在更換企業標志時也是不輕易改變標志的色彩，例如聯想公司的標志一直使用藍色，聯通公司的標志一直以紅色調為主。正是因為標志色彩的穩定性使得標志的色彩成為企業視覺形象識別系統中色彩設計的基礎，成為企業確定企業主色調的依據。所以標志的色彩是企業的代表元素之一，是企業最穩定恒久的識別元素。正基于此標志的色彩設計顯得尤為重要！
1 依據色彩屬性和含義
色彩屬性和含義是設計師進行標志設計的基礎。設計師要進行標志的色彩設計，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認知，不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。在人們周圍環境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。
設計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。設計師要根據色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數量，標志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環，對人的心理產生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產生親近的感覺，所以與農業、環保相關企業的標志多是綠色，如中國綠色食品認證標志、中國煙草等。目前標志色彩設計的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因為這種顏色與周圍環境區別較大，能夠在復雜的環境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標人群的注意，給目標人群留下較深的印象。
設計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，設計師要了解色彩的含義除了受到自然規律的影響，同時還會受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。[1]因此，在設計標志的色彩時設計師要特別注意標志使用環境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯通公司的標志是一個紅色的中國結，中國結是中國傳統的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯通美好的企業愿景。
2 色彩搭配原則
標志的色彩設計是通過不同色彩的有機組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費者注意力，引起感情共鳴。所以標志圖形的色彩配置應根據品牌定位、產品特點、受眾人群等因素，應著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關系。只有把握住色彩的特性，并恰當地運用，色彩元素才能發揮其在標志設計中的功效。
標志顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設計師會使用一種色彩來統一圖形，這種標志被稱為單色標志。單色標志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優勢。[2]所以很多公司都使用這類標志，例如聯通標志、中國銀行標志等。
與單色標志對應的就是多色標志。多色標志具有個性、時尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點。多色標志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會給人一種零亂、難識的感覺，使得標志起不到辨識的作用。多色標志設計的關鍵在于色彩搭配，優秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產生非同一般的視覺沖擊。
多色標志常用的配色方案：
第一，三原色搭配，例如廣東衛視、貴州衛視等。三原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；但是因為這種搭配較為固定，過于死板，所以現在使用三原色的標志變得較少。
第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性作規律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態感，例如山東衛視、湖南衛視、鳳凰衛視等；麥當勞的標志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達出喜慶友善熱烈的感覺，整個標志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。
第三，補色搭配即互補色搭配形成對比，產生強烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強的視覺沖擊效果。[3]古希臘哲學家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結合在一起，形成不同的音調，造成最美的和諧”。[4]例如百事可樂的標志使用紅色、藍色互補色以及白色形成強烈的視覺沖擊力。藍色表達了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對色彩的喜愛需求，使得標志更具魅力，更能打動消費者。
另外，一般情況下標志的顏色不宜超過三種，但是有的時候需要設計師有打破常規的膽量，突破常規往往就會有意想不到的收獲。美國全國廣播公司（NBC）的標志是一只多彩的孔雀，標志劃由7個色塊構成，每個色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。
3 標志色彩能滿足視覺效果的需要
標志的色彩設計不僅僅要體現企業的精神，還要滿足視覺效果的需要。標志的主要作用是吸引目標人群，區別其他產品，美化產品的作用。所以標志的色彩要滿足標志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設計師要合理的選擇標志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標志的色彩要與標志的形狀配合起來，共同產生視覺形象。
設計師特別要注意根據標志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數量、面積和色彩搭配。奧運會的標志是由天藍色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個圓環相互扣接組成，五環象征著五大洲團結友愛，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發展。但是五環的粗細卻并不一樣，五環粗細比例為藍 ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾?德?顧拜旦設計奧運五環時注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環加粗，黑色圓環減細，從而在視覺上使得五種顏色的圓環達到平衡。
科技在進步，標志的色彩設計也在進步，得益于印刷技術的進步、顯示屏的普及，現在高飽和度的色彩因為具有較強的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設計師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標志因為創意新穎獨特，也被設計師大量使用。漢諾威世博會標志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標志，被稱為“會呼吸的標志”。索尼手機的標志利用色彩漸變以及光影效果形成一個立體球形的標志。
4 受眾人群的特點
受眾人群是指商品的銷售群體，也是標志的目標人群。商品要迎合消費群體的喜好，標志的設計更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識別的元素就是色彩，最后能大多數消費者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標志的色彩設計要從受眾人群的心理出發，了解他們的需求，用顏色去打動消費者，達到完美的色彩設計。
美好的色彩能引發人們美好的聯想，使受眾者與品牌之間產生感情聯系，從而建立對品牌的信任感和忠誠感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務人士偏好穩重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設計師應根據商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進而達到品牌宣傳、促進銷售的目的。當然標志的色彩還要體現企業或商品自己的個性特點。移動公司的“動感地帶”（M-ZONE）品牌的目標用戶群非常明確，針對15 ～ 25歲的年輕一族，所以品牌標志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務地新奇魅力，符合年輕人追求時尚，崇尚個性、創新，充滿活力朝氣的特點。而“全球通”是移動公司網絡覆蓋最廣，標準最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標志使用了穩重而富有科技感的藍色。
5 標志色彩傳達企業的理念
企業和人一樣，有自己的精神、觀點，有自己的理想、愿景。設計師要將色彩的含義與企業的精神聯系起來，利用色彩的含義來體現企業的精神、理念。例如一個企業從事服務行業，希望表現出對顧客的熱情，那么設計師可以考慮紅色等暖色；食品企業希望傳達給顧客綠色有機的信息，那么標志設計時可以考慮綠色系，但是如果企業的理念是生產出甜美的誘人的食品，那么標志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業理念相一致，色彩語言才能有效地發揮它的作用，恰當的色彩選擇有利于品牌的認知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨特個性。標志設計時設計師要根據企業性質和理念挖掘最能代表其行業特征和企業精神的色彩，將色彩與企業精神能夠有機地結合。例如，IBM公司的標志使用海洋的深藍色，藍色體現了科技、前衛、智慧的企業形象，整個標志色彩的屬性、含義與企業的屬性相吻合，體現出了企業的精神、理念，IBM也因此被稱為藍色巨人。
標志所要傳達的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達的重要途徑。由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商標。這就要求標志要同數字信號一樣，具有高度的識辨性，使在眾多標志中吸引到注意力，在最短的時間里給人留下深刻印象。標志要實現這一目的就要依靠標志的色彩設計。
標志的色彩設計是集審美、科學、創造、應用于一體的綜合性色彩運用。隨著物質生活現代化的高度發展，人們對標志色彩的審美品位越來越高。設計師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達到標志色彩和諧統一，滿足審美要求，同事又能傳達出企業的面貌。
參考文獻：
[1] 李廣元，李黎.中西色彩比較[M].石家莊：河北美術出版社，2006：31-56.
[2] 肖虎.新概念標志設計[M].北京：中國傳媒出版社，2012：100.
[3] 朱春華.標志圖形設計[M].北京：中國紡織出版社，2004：15-16.
［關鍵詞］企業視覺識別；企業聲譽；vi設計
vi(企業視覺識別)設計由體現企業理念和業務性質、行為特點的視覺設計符號及各種應用因素構成。一個完整的vi包括兩大系統。第一,基礎系統,例如，企業名稱、標準標志、標準色 、精神標語和輔助圖形等,并傳達出企業理念和企業特性。第二,應用系統,例如，基礎系統的元素是用于通信、建筑物、車輛和企業服裝的應用。在一般情況下,vi中的可識別性和一個企業的延續性和穩定性有關系。當企業發生重大變化時為了強調(新)組織的參與,強調自己的個性特征,才會花大量的時間和資金來傳達新的名稱和開發設計。vi重新設計往往是因為一個企業的變革,例如,重新定位(戰略上的改變)、兼并、收購或私有化。隨著時代的發展,vi也需要與時俱進的變化。然而,憑著良好的信譽逐漸被大眾所認可,人們往往難以察覺vi所發生的變化。vi的可視化傳達,已然成為企業重要的有形資產。
一個新的vi開發始于一個發現的過程,它揭示了公司目前的企業狀況、歷史根源、文化、戰略和結構。只有確定公司的本質,如它代表什么,企業性質是什么,企業宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業等,vi設計才能啟動,并開發出與該企業相適應的視覺識別系統,最終能體現該企業的企業理念、行為特點的各種視覺符號。一個新的vi能被大眾所認可,是加強樹立企業聲譽的前提。一個良好的聲譽受到企業理念、企業行為、企業標志影響：反之企業聲譽也影響企業的業績。因此,企業聲譽越來越受到大家關注,企業聲譽的好壞能影響到各類利益相關者,如投資者、員工和潛在員工、客戶和媒體。
企業標志和企業聲譽是密不可分的,推廣企業品牌和企業公關被看做是建立企業聲譽的手段。企業聲譽是指企業與眾不同的屬性,是對公司過去行為的認同,對未來的期望及服務和核心技術在該領域的領先地位。企業標志是vi設計的核心,是企業個性、身份的象征。企業標志既表現了企業目前取得的成就也表達了企業未來的抱負。一個好的企業標志能夠更好地幫助企業關系者或消費者有意識地選擇了解產品或服務,以及更好地與內部員工信息的溝通。但vi設計的管理需要確保延續性。畢竟,vi不是一個目標,而是達到目標的手段。
在本文中,探索企業視覺形象和企業品牌聲譽的關系？在哪些方面以及如何在vi設計與開發中提高企業品牌聲譽？在此歸納出五個方面：即知名度、獨特性、真實性、透明度和一致性。
(1)知名度。知名度是指品牌在消費者心目中的認知程度。可以從戶外廣告、公益活動、媒體曝光、品牌價值的排行榜這些方面建立,還可以通過在證券交易所上市和加強企業的社會責任感。所有這些因素無論是積極或消極的都會影響聲譽。例如,全球連鎖企業麥當勞公司就是一個典型的例子。麥當勞的成功是在美國汽車化背景下產生的,麥當勞設計了一個金色拱門,投放在公路沿線,給駕駛員產生強烈的消費欲望。麥當勞企業利用大眾對麥當勞叔叔的認同,建立企業公民意識。而“麥當勞”這個名字和企業名稱相一致,麥當勞叔叔良好的社會聲譽也提升了麥當勞企業的聲譽。把企業名稱、標志、標準色、宣傳標語等vi中的基本系統要素貫徹到應用系統要素中,加大社會公眾對該企業的認知、認同,達到樹立良好的企業聲譽效果。
vi視覺識別的基本要素應用到建筑物、車輛和一些視覺媒體上等,增加了企業的識別度,同時也能提升該企業的知名度。它不僅代表一個企業的存在,而且也象征了該企業在業界的地位和聲譽。
(2)獨特性。獨特性是指企業在大眾心目殊的地位。其獨特性可以通過企業的戰略方針、情感訴求、事件營銷等吸引大眾的關注。例如,英特爾的營銷戰略就是一個很好的例子,它鼓勵個人電腦制造商在廣告中使用英特爾的商標。并在廣告宣傳中反復提及英特爾的技術,而更加突出了英特爾商標的獨特性；英國石油公司(bp)通過一個新的徽標和“超越石油”的宣傳標語,強調其在環保技術上的進步；一句“讓我們做得更好”的宣傳標語讓飛利浦聞名世界。這個廣告標語經過印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播,表達了飛利浦對內部員工的一種期望,對消費者的一種承諾。這個獨特的宣傳標語設計已經融入了vi手冊準則。
(3)真實性。在vi設計中,真實性是反映企業真實情況的程度,是指企業行為與大眾對企業的印象相一致。
“讓我們做得更好”這條宣傳標語,不只是對社會大眾宣傳的一句口號,更是飛利浦的員工以此為準則努力實現這個承諾的行為過程。這種貼近社會大眾的服務宗旨,能迅速地引起大家的共鳴,達到企業精神的高效傳播。飛利浦的標志也能反映企業的真實性,其主要采用了星形和波紋形符號,星形寓意光,波形寓意電波。這些真實的元素也反映了飛利浦的核心業務。
vi設計的開發也是基于企業真實現狀的基礎之上。設計師們要對該企業的根源具有明確的觀點和立場,突出其特色,表現其真實的視覺形象。首先要對企業的內部調研,可以通過檔案分析、訪談、員工座談和問卷調查等達到全面的了解,這是vi設計的第一步。用視覺符號體現其企業形象和理念,然后挖掘其背后的故事,“講故事”可以幫助員工理解該企業的理念和精神。并用行動一起來演示該企業的真實性,用他們的行為來提升企業的良好形象。例如，國外很多企業就是將品牌、產品與故事相結合,在故事中傳播品牌的歷史、功能性價值,通過故事來讓消費者更多地了解品牌與產品,在消費者心里筑起品牌的心理價值庫。“講故事”是一種“潤物細無聲”式的傳播,在不知不覺中,讓消費者接受品牌,并對品牌建立好感,提高品牌的美譽度。
(4)透明度。研究結果表明,一個企業透明度越高,它的信息可信度就越高。透明度能夠提升企業的公信度和認同感。透明度包括產品和服務、經營宗旨、組織結構、財務狀況、社會責任和工作環境等。
什么是品牌
品牌是指企業商品對接觸人群的情感服務的綜合標識，是企業的無形的資產。品牌包含著實體企業名稱、歷史故事、商標標志、商品設計包裝、VI形象、廣告宣傳；同時也蘊涵著非實體人群對企業商品的感性認識，品牌是企業對消費者的質量承諾服務水平，又是消費者對企業產品的喜好、認知度、信任水平、美譽度、忠誠度。品牌培育需要有百年發展的戰略眼光和長期不懈的宣傳投入精心呵護。因品牌蘊涵情感價值，所以其產品能高于數倍實物產品本身的價格價值，頂級品牌更能讓人心靈滿足，滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求.
好的品牌要具備哪些要素
1.產品本身必須具備符合市場需求。
2.產品須滿足顧客預期的品質。
3.品牌必須能激發顧客的忠誠。
4.成功品牌必須不斷創新。
5.成功品牌必須注意自身形象。
那首先讓我們了解下品牌和VI的關系
企業VI系統設計是每一個企業都應該有的，因為無論您的公司大小，您都必須通過公司的標志展現所有的產品。公司VI設計系統可以應用在名片、傳真、信函、宣傳品等多個渠道，他們可以幫助企業獲得醒目的標志，提高知名度，并且會逐漸演變成為企業文化的一部分，使企業品牌走的更遠更穩健。
我們可以舉一個例子，來說明企業VI設計的重要性。比如，您從AB品牌的T-恤上把他的標志拿掉，那他還是AB品牌的T-恤衫嗎？他還能值那么多錢嗎？不管這件T-恤衫的質量有多么的好，他也不過是一個普通的T-恤衫罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的T-恤衫了吧。但是帶有AB品牌標志的T-恤衫就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業來講VI設計都是非常重要的，不去建立自己品牌的企業視覺形象，那么一個企業和他的產品就可能無人所知，可能什么都不是，不論您目前的企業成立多久，也無論您的企業的規模大小。
企業VI設計形象可以涉及到任何的行業，在有好的定位與質量的前提下，優秀的VI設計造就了良好的企業形象，有助于一個小公司發展成一個大的集團。
那又將如何打造企業VI
那就讓我通過我做的畢業設計的實例來解答這個問題！
首先我要先了解這個企業
1.企業的行業屬性：《創想視覺》公司是視覺類里面的影視制作及拍攝的企業，在整體視覺體系里面是為其他企業提供動態品牌視覺延展的服務企業，通過專業的動態視角，傳達企業文化、經營理念、發展目標、產品宣傳等各方面影音類傳播，其歸屬于廣告宣傳行業的影視傳播專業。
2.企業經營范圍：《創想視覺》公司旗下主要由 微電影、攝影、影視策劃這三大部分組成。主要以視頻編輯、電影拍攝微電影為主營范圍。
3.目標群體：《創想視覺》公司目標群體為18—30歲的年輕人，首先他們是彰顯個性的一代。
（1）追求個性時尚。屬于自我的消費選擇“我的選擇我喜歡。”
（2）強烈品牌歸屬感。年輕人對品牌的態度不取決于社會大眾的態度，而取決于他們的自我評價，以及由此產生的品牌歸屬感。他們會對它具有很強的認可度和忠誠度。
4.企業文化：《創想視覺》公司是一個建立多年的優秀企業，從發展至今都是以著適應于年輕人的心理和生活不斷的創新，不斷的追求。
標志闡釋：公司曾這樣的說：“自由、愛、年輕”是我們不變的信條，我們對每一部作品都有著不變的承諾。根據以上分析我概括出“夢想之上，創建未來”成為該公司的核心理念，核心理念的確定對logo的設計有著很大的作用，這更是logo想法的第一步，核心理念的確定對logo的設計有著很大的作用，這更是logo想法的第一步，之后我要從《創想視覺》這四個字進行分析：創—創造，想—思想，視—眼睛，覺—感覺，首要的核心文字就是“視”1視—眼睛—心靈—夢想—自由—鳥，2視—眼睛—心靈—紅絲帶—飄動—韻律，3視—電影—膠片4視—電視—外界—廣闊—天空—自由—鳥6就是該公司的獨有元素“C”根據這樣的思維導圖方式我制作出來了這個帶著夢想向上翱翔的是鳥非鳥的小“C”。藍色為logo的標準顏色，因為《創想視覺》是一個屬于年輕人的企業，是朝氣向上的感覺，而且藍色無論在任何地方都是很凸顯的浪漫的顏色，這樣很容易被消費者注意留下深刻的印象，當然還要有輔助顏色，好的輔助顏色使之得到很好的應用。之后我根據輔助顏色做出了企業的輔助圖案，設計的是多色大色塊放射性的輔助圖案，因為大色塊清晰明了不拘于小結，使消費者很容易的記住。選擇放射性是因為該企業是影視行業，燈光是重要的組成部分，燈光正是放射性的。輔助圖案的確定會給VI應用部分的設計統一奠定了基礎。
首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。不要只認為有了logo就什么都可以實行了，那就錯了，只有一個logo并不代表什么，只有將logo為圓心發散的去設計基礎部分和應用部分這才是VI視覺識別系統，基礎部分和應用部分都要保持風格的統一性原則；強化企業視覺沖擊的原則；強調企業人性化的原則；可實施性原則。
經過幾個星期的努力，終于把《創想視覺》VI視覺識別系統完成，雖然過程使我備受煎熬但是結果很令人滿意。一次性便通過了客戶的認同，這也是我第一次把VI設計真正的運用到現實生活當中去，這次設計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設計有了更深的了解和認識。
隨著標志設計的不斷推陳出新，目前全球市值最高的蘋果公司的標志，同樣具有很強的視覺張力。標志主體是一個被咬了一口的蘋果的抽象圖形，飽滿凸起的弧線和突然下凹的短弧線形成了鮮明的對比，刺激了我們的視覺，圖形輪廓的起伏加強了我們的記憶。標志整體做了立體效果，并賦予金屬質感的銀灰色，在視覺上充滿了科技感和未來感。盡管這個標志誕生于2007年，但短短的幾年間蘋果公司的標志帶來的視覺張力早已經深入人心，以至于蘋果受眾為了紀念已故的創始人喬布斯而把他的頭像設計在咬掉的蘋果中。
標志的圖形和色彩的設計需要權衡并適度把握，查理•勃朗克說過：“形狀必須保持對色彩的絕對優勢。”確切地說，圖形設計的優劣是標志設計成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點來把握。首先，標志的圖形要有對比有呼應。按照阿恩海姆的觀點，曲線更吸引視覺注意。所以設計標志時，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運用是首選。
其次，標志圖形整體要方便記憶。太復雜的標志在快節奏時代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時記憶。再次，標志設計的色彩要做到醒目鮮明，冷色帶來的后退緊縮的視覺張力、暖色帶來的前進擴張的視覺張力都可以賦予標志不同的感觀體驗。還要考慮不同顏色并置明視度的強弱。同時色彩本身的亮度也會影響標志帶來的視覺張力。
一、標志設計的心理張力
標志設計的心理張力是由視覺張力引起的，或者說是視覺張力的延伸。如果標志設計能帶給受眾心靈的波動或震撼，并調動受眾的情緒那就是標志的心理張力在發揮作用。成功的標志設計都能很好地詮釋這種心理張力。標志設計的心理張力喚起思維，拓展我們對品牌的思考，體會企業獨到的經營理念。它體現在標志設計的圖形創意上，即回到了視覺張力中制作怎樣的圖形的問題上。通過對企業文化及理念的把握，企業產品的熟悉，來定位設計怎樣的圖形以突出體現企業的特征。
與此同時，要站在受眾的角度預期這樣的標志設計會帶來怎樣的心理感受。受眾能否短時間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業集團化延展的承載力。當確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業特征，比如食品企業的慣用色是什么，工業企業的慣用色是什么，醫藥企業的慣用色等，跨國企業還要顧及國際間的禁忌色有哪些。純色和漸變色的運用也會產生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來的是穩定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來的心理感受更多的是運動和漸進。
標志設計的心理張力還應考慮到它是否帶給受眾聯想和想象的空間。這也是為什么標志設計多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的。例如殼牌石油用簡練的發射狀線條和黃色的填充讓受眾很容易聯想到太陽，想象到殼牌石油會像太陽一般發光發熱供給全球永不枯竭的能源。
而標志設計的心理張力需要設計者與受眾在情感上達到溝通，它是一種看不見的互動，只有當設計者的意圖和受眾感受之間的共識達成更多的時候，標志設計就更趨于完美。所以設計者在設計策略上要關照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過于復雜和晦澀的視覺語言來詮釋標志。
二、結語
標志設計在策略上需要充分考慮視覺張力和心理張力的作用，這兩種力相互依存相互補充。心理張力的把握引導了視覺張力的體現，同時視覺張力給受眾帶來了不同的心理張力體驗。心理張力考慮得充分與否決定了標志設計的圖形創意和色彩搭配，標志設計背后蘊含的張力已經超越了標志本身的圖形表象，使標志設計更生活化，更富有人性化。
作者：齊明單位：安徽師范大學美術學院2010級在讀研究生
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學歷： 本 科
現所在地： 廣東 廣州
畢業院校： 中原工學院
所學專業： 藝術設計工作經驗
?廣州謙智企業有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質：私營企業 行業類別：貿易、商務、進出口
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責和協調小組的平面工作，重點在室內外海報，畫冊，網站美工的設計。
公司性質：私營企業 行業類別：印刷、包裝、造紙
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任平面設計兼客戶執行
平面設計主要負責服裝輔料設計（如：吊牌、嘜頭、商標等）。
客戶執行主要負責與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進行小訂單的生意協商。
公司性質：私營企業 行業類別：廣告、公關、設計
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責拼版和臺、日的設計及畫冊設計。
因為是實習生，主要的還是以學習為主。
?瑞金市堅強量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質：私營企業 行業類別：批發零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任美工
主要負責賣場POP設計，賣場促銷、節假日形象布置。技能/專長
語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)
計 算 機 能 力：沒有獲得任何證書
技能專長： 我的專業是平面設計：熟練掌握標志設計、包裝設計、VI設計、書籍裝幀設計、廣告設計、臺日歷設計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網頁設計及多媒體設計等設計軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計；廣告(裝潢、包裝)設計類-廣告設計/創意策劃；廣告(裝潢、包裝)設計類-產品包裝設計
希望地區： 廣東廣州
最快到職： 可隨時到職發展方向
乙方：_________
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就公司標志設計或公司產品商標設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、委托之事項：
甲方委托_________為其公司設計標志_________個，公司產品商標_________個。
二、委托設計費用：
公司標志設計單價為人民幣_________元，公司產品商標設計單價為人民幣_________元；
總價為：人民幣_________元，（大寫：_________）。
三、付款方式：
1．甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內將委托設計總費用的35％通過電匯或銀行轉賬到乙方公司帳戶（乙方收到甲方的銀行劃帳憑據后作為標志設計的開始時間）。
2．標志設計完成后，甲方需在三天內簽名或蓋章確認（以傳真方式確認同樣有效），確認后甲方應當即付標志設計費用的全部余款。
3．如有相關設計，設計費用需另計，標志通過即付總項目費用的50％，余款在相關設計完成后支付。如只有標志設計，標志通過即付所有余款。
四、乙方設計作品的時間，交付方式：
1．乙方需在七個工作日內設計出甲方公司的標志初稿。單個標志設計完成的時間為15個工作日左右。
2．乙方以電子稿交付方式交付設計的作品，乙方在收到甲方余款結清后的有關憑據后一個工作日內通過網絡或郵寄的方式把標志電子稿交予甲方。
五、知識產權約定：
1．乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2．甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、雙方的權利義務：
甲方權利：
1．甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。
2．甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見；
3．甲方在付清所有設計費用后有權要求簽訂著作權轉讓合同，以享有設計作品的所有權利；
甲方義務：
1．甲方按照合同約定支付相關費用；
2．甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方；
乙方權利：
1．乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；
2．乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；
3．乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：
乙方義務：
1．乙方需按照甲方的要求進行作品設計。
2．乙方需按照合同約定按時交付設計作品。
七、違約責任：
1．甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的30％費用無權要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。
2．乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。
八、合同生效
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【關鍵詞】服飾 品牌 視覺識別
人們將服飾稱為“人體包裝藝術”，服飾設計在款式造型、色彩、面料上都有其自身的獨特性、趣味性，它具有鮮明的個性表現及時代風格，代表了身份、地位、品位、教養等許多無形語言，它變幻莫測，我行我素，而服飾品牌標志更凝聚著一種品牌精神，并散發著經久不衰的誘惑力。進入21世紀后，各種品牌如雨后春筍般涌現出來，特別是近幾年大量國外品牌的引入也創造了不出國門就能零距離接觸到國際大牌的機會，我國的服裝企業也從中學到了不少品牌知識，積累了經驗教訓。下面，筆者從品牌的視覺識別標志設計多元化的特點、色彩運用、空間展示設計等方面分析，以凸顯服飾品牌視覺識別的魅力。
一、關于服飾品牌的視覺識別（VI）
1.視覺識別（VI）的含義：視覺識別就是VI，它將品牌的非可視內容轉化為視覺符號，以無比豐富的形式在廣泛的層面上進行最直接傳播。VI是CI（企業形象識別系統）中最具有傳播力和感染力的部分。VI是企業形象識別系統CI的“臉面”，它是CI系統中重要的層面，VI是以視覺傳播為動力，將企業的理念、文化特質、服務內容、企業規模等抽象語言轉換為符號，運用在形的展開面上，以標準化、系統化的統一手法來塑造企業的獨特形象，VI設計的核心就是創造性地將企業形象的概念轉化為具體可見的識別展現，進而提升企業的整體文化內涵。
2.服飾品牌視覺識別（VI）構成的特點：服飾品牌與其他行業不同，有著自身的獨特之處，其特點主要體現在應用部分，如在輔料系統中有吊牌、主標、洗水標等服飾不可缺少的附件部分，再就是廣告，它是服飾品牌最常用的一種吸引消費者的手段，知名服飾品牌的廣告每年都會成為焦點，包括廣告中的模特、影視明星代言、廣告風格、廣告內容等。
3.服飾品牌的VI系統設計原則：第一，突出民族個性。由于民族的風俗、地域、思維方式的差別，使得帶有民族特色的設計一直被人們認同和追崇，所以在設計過程中應兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的民族習俗，同時也應注意不同區域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法則。VI設計需要符合形式美的造型規律，當它與人們的視覺接觸能喚起美感、產生共鳴、引起注意，才是遵循了這一原則。第三，遵循追求時尚，平衡求穩。在服裝行業快速發展的今天，VI系統設計除遵循以上原則外，還應追求時尚，在變與不變中保持平衡求穩的要求，當最好的設計品牌經歷了時間的沉淀而成為經典品牌時，其標志的魅力依舊。
二、服飾品牌VI的基礎識別
1.標志識別。標志識別在品牌視覺識別系統中有著極其重要的意義，作為最核心的視覺符號，服飾品牌的標志則代表了一定層次的符號，其內涵具有品牌的身份、影響力，承載了品牌的歷史和榮譽。
2.案例分析，挖掘元素。①根據性質劃分為：a.商標，以一般文字、圖形或圖文并茂出現，這一類比較常見，在整個標志類別中占有較大比重。b.微標，是通過特征性圖形或文字形象表現個人或團體身份、形象和內涵。②根據層級劃分為：a.公司、企業標志指注冊公司和單位名稱，如中國銀行的標志。b.品牌標志如服裝公司旗下的多個品牌，世界知名奢侈品集團LVMH，有多個時尚品牌。c.部門標志。d.產品標志——如迪奧品牌香水的名字極具特色。③以品牌名稱、宗旨、理念、服務為特色劃分：這類標志具有抽象性思維且富有立體感，是非常成功的設計。④文字設計：a.以品牌名稱的字首為設計元素，似乎成了各大品牌的設計首選。b.以品牌全稱為設計元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的標志、胡戈·波士（Boss）的標志，都是適合休閑服飾品牌的，其風格簡潔、大氣、現代。⑤圖形設計，一般動物圖形較多，如鱷魚（Lacoste）的標志、花花公子（PLayboy）的標志等。
三、服飾標志的多元表現特點
1.男女裝的表現特點：各種女裝標志表現不同品牌的定位，如普拉達（Prada）用別致的筆體設計，表現摩登與眾不同；艾格采用圓潤可愛的造型，表達了浪漫時尚的女性風采；伊念（IDEA）用可愛字體表現少女的稚氣等風格。男裝標志則表現為一股力量，穩中求成熟的男性形象，如七匹狼商標圖形是一匹奔跑的飚狼，表現公司創業者獨具個性的形象，給人奮勇向前的感覺和不斷開拓奮斗的精神。
2.牛仔服飾標志的表現特點：牛仔以其粗獷、曲線、街頭、休閑等各種特征而聞名。
3.運動品牌服飾標志的表現特點：如意大利運動品牌背靠背（Kappa）的標志別具一格，靠背的男女具有濃郁的浪漫情懷；德國的彪馬（puma）則以一躍而起的獵豹作為標志圖形，起跳的動作，富有沖擊力與爆發力，表現了消費者對運動的熱愛。
四、服飾品牌在色彩方面的視覺識別
個體的形象不僅要靠發型設計、化妝來美化，更要靠服裝和飾物的選擇來美化。服飾品牌的VI更應該是形象設計中最重要的內容之一。在視覺傳達中，根據具體的環境特征、民族文化、生活習慣、修養和審美觀念進行具體分析和運用。那么，色彩在品牌視覺識別中格外引人注目，它能直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩產生聯想及情感活動，從而產生某種行為動機并促成購買行為的產生。因此，在VI中，色彩最容易表達設計理念，給人的印象最為強烈。那么，在品牌VI系統中，標準色被運用得較為廣泛，該色以表達企業的經營理念和特質，對品牌有著強烈的象征作用，因此通過VI系統中獨特的色彩語言，使人們對時尚品牌更容易辨認。
總之，服飾品牌的VI系統除了上述的幾個方面外，還應需要一個具有時代感的空間來給予消費者真實的體驗，同時經過巧妙的布局，使消費者眼前一亮而駐足觀賞，喜形于色，流連往返，這樣就可通過立體的設計把服飾品牌的視覺識別進一步強化。
參考文獻：
[1]魏中龍.品牌形象與設計[M].北京：機械工業出版社，2008.
在計已成為消費者識別可信賴品牌的重要標志，因此，更多的企業，尤其在近年國內企業中，對于LOGO的
設計及變化已成為企業愿意一擲千金的投入。
強企業的競爭實力，如何盡快地實現企業的戰略轉型，就有必要對企業的“換標”進行分析。
適時而變
在很多企業更改LOGO的原因中，企業的發展戰略調整是推動企業LOGO變化的主要因素。受近年來全球金融危機影響，全球經濟持續低迷，很多企業經營狀況不佳，繼而開始嘗試調整企業方向，在戰略上做出調整，尋求新的利益增長點。除此之外，隨著社會發展，之前的企業品牌形象已經不能適應不斷變化的市場環境，形象陳舊，服務落后，迫切需要一套新的企業品牌形象提升企業競爭力，搶占市場份額。這時候，對企業標志做出全新的更換或適當的改造就顯得尤為重要。
2010年，李寧企業將目標消費人群鎖定為90后，將更年輕的消費群體作為其未來發展中的主要消費力量，但原有的更為固定的80、70后消費人群仍是李寧品牌的消費主力，因此，此次李寧品牌標志的
更換，也只是小范圍的標志改造設計，即我們平常說到的標志優化設計或者標志提升設計，并不是更換全新標志。所有這些設計都是為了匹配企業戰略調整需求而做出的更改。同樣是在2010年，伊利乳業和農夫山泉相繼換標。
除此之外，企業內務的增加及改變也會是企業更改LOGO及相關宣傳的主要因素，例如大家耳熟能詳的BP，2000年，BP的業務由石油拓展到風能、太陽
在普通消費者看來，企業的LOGO更改可能并不會對單獨消費者有太多的影響，但對于企業而言，更改在國際上使用了幾十年的企業LOGO，其背后或許隱藏著更大的“陰謀”。
2011年1月5日，星巴克咖啡公司主席、總裁兼首席執行官霍華德·舒爾茨就向其星巴克的伙伴了星巴克的最新品牌標志。星巴克的新LOGO去除了已經使用了40年STARBUCKS COFFEE文字標，不僅是其在形象上更簡單，更是因為其要宣布星巴克不僅是做咖啡的，而是要轉向一個擁有多平臺、多渠道的全球公司。這是星巴克公司歷史上第三次更換LOGO，也是1992年上市以來第一次修改標志，代表了霍華德·舒爾茨重回星巴克3年后的又一重大舉措。無獨有偶，在2011年尋求大發展的企業可不止星巴克，三星和摩托羅拉也不甘示弱。2011年1月1日，三星手機開始在中國市場啟用三星電子全球品牌標識“SAMSUNG”，告別“Anycall”——這個僅為大中華地區所設的手機產品標識，并表示這是三星手機全球化品牌發展的整合之舉。品牌標識統一的背后，是三星在手機業務下滑時期進一步擴大手機業務影響力的“野心”。據韓國方面的消息稱，除品牌全球統一之外，三星更有意識進一步加大對手機業務的力度，并預計在3年內超越諾基亞，登頂全球手機份額首位。
而同樣面臨手機業務下滑的摩托羅拉，卻選擇了與三星不同的標識改變方式：一分為二。2011年1月4日，在經歷了長達兩年的準備之后，摩托羅拉正式拆分為兩家上市公司——制造民用手機、移動互聯網設備的摩托羅拉移動以及經營行業市場、制造專業設備的摩托羅拉解決方案。新的摩托羅拉也有著全新的標識。盡管LOGO形狀沒有變化，但摩托羅拉移動換成了熱情鮮艷的紅色“M”，與使用原有藍色LOGO的摩托羅拉解決方案區分開來。摩托羅拉不僅希望能借助新的業務彌補損失，還希望以此來使企業更靈活，讓相關決策更加迅捷、高效。
不得不變
由本土化公司成長為一個國際化公司，是很多企業的理想。很多企業在實行國際戰略化時，發現其標識在其他國家被普遍搶注，只能采用換標策略，意圖避免侵權被訴的風險。如聯想的換標事件。聯想原有標識“L egend”在全球已被至少十幾家公司注冊，聯想如要進入這些市場，必然會遭受侵權訴訟風險。因此只能決定切換新品牌。其只有將英文標識“Legend”被新的英文標識“LENOVO”所取代。
而2012年最著名的商標法大案——廣藥集團訴加多寶一案也說明了企業在使用“王老吉”標識之初就埋下了法律隱患。2012年5月9日中國國際經濟
面故事封
貿易仲裁委員會仲裁裁決，鴻道集團（加多寶母公司）停止使用“王老吉”商標。在這種情況下，自2011年年底，加多寶出品的紅罐涼茶產品不得不啟用新設計的產品包裝。
對此，本刊記者采訪到同樣經歷過更換LOGO的愛國者公司，據愛國者知識產權總監黃晶介紹，愛國者曾因商標注冊幾易其名。剛剛走出國門之時，愛國者的英文名稱是其字面翻譯“Patriot”。這在國內來講很貼切，但在國際注冊時就出現了很嚴重的問題：美國不但有“愛國者”導彈，還有一個名為
法律穩定才是王道
現在很多公司紛紛請明星為自己的產品做“形象代言人”，并且根據明星的關注度，不同階段會選擇不同的代言人。然而說到能代表企業自身形象的，非企業的LOGO莫屬。宣傳海報上、廣告上、產品本身包裝設計上都少不了它的身影。小小的標識卻有著大大的作用，LOGO將企業、產品和消費者緊密聯系起來。
從一個LOGO的產生到知名，企業需要投入大量的人力以及財力。對于LOGO的使用，黃晶表示：“近些年，因法律問題引發更換標識的事件不在少數，這些經驗和教訓告訴我們，只有標識的法律狀態穩定，才是王道！并且，法律狀態穩定的標識會在企業經營和發展過程中可以屏蔽掉很多的麻煩。例如國際注冊受阻、標識侵權、假冒防止等等現象的發生都可以在標識使用之處作出防御。”
同樣，標識作為企業重要的無形資產，更換不當將會對企業產生一些不良的影響。比如造成企業識別度降低，消費者認可感一目了然，損耗大量的人力物力，造成商標無形資產損失等等。因此，采用合適的應對策略和正確的法律思考，就顯得非常重要。北京交通大學知識產權法教師陳明濤博士認為應從以下幾點考慮：
一、換標應注重市場風險調研。例如很多跨國公司進入他國，往往是經由本土經銷商進市場推廣和銷售，其宣傳之中就沿用本國的標識和直接譯名，其后果往往是造成不必要麻煩，引發商標侵權訴訟。如法國卡斯特兄弟股份有限公司，作為歐洲第一位的葡萄酒商，
能會將舊標識做廢棄處理，放棄對原有標識的專用權。然而這一行為如果被“有心人”借機發揮，則可能導致消費者造成混淆，公司利益將嚴重損失。對廢棄商標使用的判斷標準則是，在此類商標之上是否還存在商譽。
因為自信而變化
換標應是全方位。即從企業轉型、產品定位、市場宣傳到外在視覺形象的系統化工程，而不應僅僅是商標表面化改變。因為企業LOGO本身僅僅是標識的變化，而企業品牌根植于消費者內心，對企業產品質量、文化精神的內在認同。如果不能把外在視覺標識與內在情感認識相聯系，換標不可能取得成功。
多年來，很多企業在心理上似乎背負了一個“陰影”——模仿國際大牌，而在法律上背負了一個陰影則是所使用的標識法律狀態不穩定。然而，在國內企業換標事件中，我們逐漸發現，通過企業多年來的發展經營，企業已經逐漸形成了自己的經營理念和管理模式，而“過
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硬”的產品的更是得到了一批忠實的消費者。這時，企業所使用的“陰影下”的標識反而成為了企業發展的累贅，為企業的發展埋下隱患。這時，“換”體現出了企業的自信，同時也是中國企業發展成熟的一種表現。
盡管“王老吉”商標一案產生了眾多非議，加多寶在重塑品牌形象方面也付出了較高的代價，但是不可否認加多寶轉型的很成功。通過全方位、立體化宣傳，在王老吉的商標爭奪戰中，加多寶輸了商標，贏了市場。外界普遍認為這是加多寶營銷策略的成功，加多寶通過這場危機不僅成功樹立了一個新的涼茶品牌，同時也成功打造出了公司的企業文化。
與加多寶事件類似的還有李寧品牌，沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeThe Change”取代。在業內人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”是國內品牌的一大進步，“在繼LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規劃和傳播上向對手看齊了，在意識和理念上跨出的一大步”。
變化并非萬能
企業變動LOGO有著各自的原因，無論是被動還是主動，變動LOGO都是企業發展中的一小步。最初，中國很多企業并不看重LOGO的變化，認為商品的外觀設計及品牌LOGO的設計并不會在企業發展中起到作用，但隨著國際企業進入中國市場越來越多，中國企業的發展壯大也將勢頭瞄準海外市場，從而企業的LOGO設計開始越發被看中。而在企業重視LOGO的過程中，一些企業又將LOGO的設計附加了過多的期望。
本刊記者此次特意采訪到了奧美廣告公司事業總監丁帥，他表示，很多企業變化LOGO的因素在于消費市場的變化，或者是文化審美的變化，加之中國一些企業在最初創辦時沒有長遠的規劃，而當企業發展壯大后，才意識到企業LOGO的重要性。另一方面是進入國際市場，迎合國際市場需要的變化。
在采訪中，丁帥還提到了一個專業的名詞——VI系統。即以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文
著一個把產品變成跟消費者有關系的一個交往，品牌就是產品跟你的一個交情，LOGO可以形容為一個人的名字。
丁帥將企業如何更好地更改使用LOGO總結為三點：一是審美——為迎合消費者的審美。二是與企業保持高度的橫向和縱向的統一和連貫，橫向是指企業的名稱、LOGO、包裝、產品、廣告、公關、形象，所有的這些東西，甚至于包括互聯網表現的內容。縱向指的是企業在不同的時間段內和層級上保持著一個統一而連貫的承諾。比如IBM一直給人們的形象是穩重，它的品牌也是很穩重的，產品的質量也很好，這是一個整個的體系。比如GOOGLE，一直給人的印象是創新，活躍，你很少能看到GOOGLE穿著正裝出來或者說連續一年兩年它的形象完全不變，那“變”就是它的一個主要的元素。三是為企業錦上添花——LOGO只是處于整個系統當中一個均衡往上發展的環節，當企業在此方面不足時，需要有所提高，而非是我們常態當中理解的更換LOGO就是一個戰略，換LOGO絕不能解決一切問題，它只是把缺少的部分補齊而已，沒有企業會依靠改變LOGO而改變一切經營問題的。
很多企業在更改LOGO前并沒有想清楚自己想要什么，但卻希望因為LOGO的變化為企業帶來更多的利益或戰略的效應，而在專業人士看來，只要企業自身明確為什么而變，變換后的目的是什么，才能夠達的為企業做一個LOGO的改變和設計。
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到預想的效果。
丁帥表示，“企業想要更改LOGO，首先要清楚自己的特點是什么，或者是產品的特點，換句話說市場為什么買你，市場為什么接受你，你的生意從哪來，我覺得這是一定要抓住的。第二個是你的受眾人群是誰，他們的審美是什么樣子的。”
丁帥建議企業在考慮更改LOGO時應明確，第一，不要追求共性。第二，要有所取舍，要清楚迎合的目標人群是誰，需要符合誰的審美。這樣才能更好
1、立足國際
變化：LOGO及slogan “Motion & Emotion——動感與情感”
換標詳情：此次全球換標，是標致公司200年來的第10次更改標識。盡管標致一直延續其經典的獅子形象作為L O GO，但每次換標其獅子形象在線條以及質感上都有所改變。LOGO的細微改變也都代表著標致公司下一階段發展的方向，此次全新的新標識在線條上更為生動和直接，也象征了標致公司未來5年內的全新發展目標。
市場動態：引入環保新能源車型，推出14款新成型。三廂轎車將成為未來主打車型。
微軟：25年首換標
時間：2012年
換標詳情：微軟最近的動作太多了，日前微軟更新了自己的公司標志，這是從1987年以來微軟首次更換l o g o。其中許多都采用了全新設計：清新、簡潔，并采用了色彩豐富的“方塊”化設計，并代表每一個支柱產品：紅色代表Office、藍色代表Windows8、綠色代表Xbox、黃色所代表Bing搜索。對于這樣一個全新的LOGO，微軟的品牌戰略總經理JeffHansen表示：這預示一個時代的結束，同時也預示著一個新奇、新鮮的未來將要到來。
市場動態：微軟將W i nd o ws8操作系統、W i n d o wsPhone 8操作系統、Surface平板電腦。
2、諸侯紛爭走向統一
1994年寶馬收購了Rover品牌，擁有了MINI及路虎。幾番回轉后寶馬只留下MINI并定位為進軍小車市場的主力，面向全球全新MINI的LOGO并同步推出新款車型，大舉獲得成功。企業在經營過程中發生并購、重組或其他調整后，需要一種契機體現變化，換標之舉既體現轉變、也贏得關注，何樂而不為？
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關鍵詞：亞邦；企業形象；視覺元素
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）08-0086-01
一、企業形象設計概述
（一）亞邦醫藥企業形象設計的來源
我國醫藥產業長期以來面臨著產品層次低、技術水平相對落后、制造企業分散、區域發展不平衡、低端原料藥出口比重過大的問題。
為了能夠在醫藥行業中能有一席之地，能夠持續健康的發展，亞邦醫藥集團秉承“人才為本、科技為先、品質為上、信義為重”的經營理念，通過向社會提供優質、安全、價廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業服務。為了能夠體現亞邦的經營理念，亞邦醫藥需要向社會呈現符合自己的企業形象。
（二）亞邦醫藥企業形象設計的目的和意義
通過對亞邦企業形象設計能夠體現出“人才為本、科技為先、品質為上、信義偉重”的經營理念。通過CIS設計對亞邦藥業集團的辦公系統、生產系統、管理系統以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，并以此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任與義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應，占有市場。
二、亞邦醫藥企業形象設計說明
（一）亞邦醫藥企業形象設計構思
亞邦醫藥企業形象設計致力于以研究與生產醫藥產品為主的藥業公司，以醫藥的的現代感為設計主體，并與國際先進的醫藥物流產業相結合。用心打造出消費者和醫院信任的醫藥品牌，重點體現“人才為本、科技為先、品質為上、信義為重”的經營理念，通過向社會提供優質、安全、價廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業服務。
（二）亞邦醫藥企業形象設計定位
亞邦醫藥企業形象設計以醫藥行業標志性產品――藥丸作為主要的圖形載體；以具有科技，現代，嚴肅含義的藍色為主色，包裝材料上選擇綠色環保材料―紙質；設計的內容包括有標識標牌、名片、藥品包裝、海報、工作證等；版式上，簡潔大方同時不乏現代科技元素的體現，增強了科技安全感。整體設計，突出企業的行業特點，與亞邦醫藥獨特的企業經營理念內涵相一致。
（三）亞邦醫藥企業形象設計視覺元素
1.圖形
亞邦醫藥企業形象設計采用藥丸和圓形圖案作為主要的圖形載體。
藥丸，是突出醫藥行業的有效元素，它能突出體現醫藥行業的特征。圓形，利用幾個圓形的環環相扣，體現出亞邦醫藥生產嚴格。
2.色彩
亞邦醫藥企業形象設計設色彩上運用了藍色和白色。藍色本身是一種沉穩、嚴肅、科技的顏色，在此基礎上加以白色以打破沉穩嚴肅的風格從而體現出一種清新、安全、現代感。
3.企業標志
江蘇亞邦醫藥公司標志在色彩運用了藍色，強調科技，現代，嚴肅主題的同時，加深了品牌形象的塑造。在圖形設計上遵循圖形與文字結合的設計方法，在字體上加以變化，并藥丸的形象相結合。整個標志看上去很搭配，重點體現“人才為本、科技為先、品質為上、信義為重”的經營理念，通過向社會提供優質、安全、價廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業服務。整個標志簡潔大方，充分體現出行業的特征。
標志含義：亞邦標志是以“亞”拼音的開頭字母“Y”的形象，通過亞邦的主要產業醫藥的藥丸為主要設計元素，與“Y”有機的融合，有效的體現出亞邦的專業性。藥丸的顆粒分散出來寓意著亞邦醫藥的產品占有市場很大的份額，顆粒用大小漸變的構成體現出亞邦醫藥的不斷發展壯大。
三、總結
以上便是我針對亞邦醫藥企業形象設計做出來的大致方案。
亞邦醫藥企業形象設計致力于以研究與生產醫藥產品為主的藥業公司，以醫藥的的現代感為設計主體，并與國際先進的醫藥物流產業相結合。用心打造出消費者和醫院信任的醫藥品牌，重點體現“人才為本、科技為先、品質為上、信義為重”的經營理念，通過向社會提供優質、安全、價廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業服務。為亞邦醫藥設計的企業形象目的是力求使企業所有的這些方面以一種統一的形態顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業形象。
一、Cl的起源
CI在1930年由美國設計家萊蒙特提出，但它的起源最早可追溯到1851年的美國寶齡公司，寶齡公司因為采用美觀的圖形來取代標記貨物的的記號，并向政府申請正式注冊，作為公司的商標而名聲大振。后來隨著歐美西方大國工商業的蓬勃發展。國際自由貿易市場競爭的日趨激烈和人們認知水平的不斷提高，這種固定形式的色彩、標識便逐漸成為企業視覺形象識別標志。
1907年，著名的建筑設計師佩特?貝倫斯為德國通用電器――無線電器公司(AEG)設計了該公司的標志，紅色“AEG”字母，并統一應用于該公司的信紙、信封等辦公用品上，這可以視作CI視覺識別設計的萌芽和雛形。
1956年，由公司全稱各詞開頭三字母組成的新標志“IBM”問世，并展開使用在所有公司的應用項目上。“IBM”標識的藍條設計簡明醒目，并且配備了一整套系統設計的標準圖標及色系，成功揭示了當代社會中CI視覺識別的基本原則，成為CI正式誕生的標志。
二、cl視黨識別在中國的發展
上世紀80年代，隨著中國市場的改革開放和經濟的飛速發展，CI浪潮在廣東地區率先掀起。1988年，廣東太陽神成為中國第一個導入視覺識別系統的公司，標準統一的視覺形象頻頻出現在全國各大電視媒體和報紙雜志上，“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久。”黑色挺拔的山形圖案和耀眼的紅日組合，色彩濃郁響亮，既有中國傳統特色又富有時代氣息，視覺識別度高，畫面震撼力強。這一視覺形象在全面鋪開的宣傳攻勢下一炮打響，太陽神的銷售額從1988年的520萬元猛增到1991年的12億元。成功帶來了巨大的示范效應，在之后的幾十年里，我國許多企業如健力寶、海爾、美的等相繼進行了自己產品和企業的CI形象設計，到上世紀末，CI設計的發展已在我國進入了鼎盛時期。
三、cl視覺識別在國外出版界的應用
CI的導入，不僅是物質產品企業的明智選擇，也是創造精神文化產品的出版企業的卓識之舉。全球知名的出版社和出版公司早已確立了適合自身企業文化形象的徽章標識，這些獨特鮮明的徽章標識作為CI視覺識別的靈魂核心，對塑造完善出版企業形象，促進精神文化產品品質的發展進步做出了不可磨滅的貢獻。
蘭登書屋集團(Random House)，1944年成立于加拿大，全世界杰出出版商的樂園，全球最大的出版集團，每年銷售額超過20億美元，旗下擁有15。家出版公司，圖書買家遍布全球各地，是國際知名的出版業“航空母艦”。蘭登書屋集團標識形象的構圖采取了最穩定的圖形一三角形，主題是三座典型的美式風格斜頂建筑，畫面線條利落流暢、大氣優雅，凸顯王者風范。
已有百年歷史，總部設在荷蘭阿姆斯特丹的愛思唯爾(Elsevier)是一家經營科學、技術和醫學信息產品及出版服務的世界一流出版集團。每年出版期刊2000多種，新書1900種。愛思唯爾集團的標識設計頗具歐洲傳統特色，且具有強烈的裝飾藝術運動時代的風格，畫面細膩別致，柔和的曲線插畫與雋秀的字體排列相得益彰。
成立于1888年的麥格勞一希爾(McGaw-Hill)集團，總部設在紐約，是全球領先的信息服務提供商，旗下擁有包括麥格勞一希爾教育集團(McGraw-Hill Education)標準普爾(Standard＆Poor’s)《商業周刊》(Business Week)等在全球經濟中倍受尊敬的一系列品牌。致力于滿足全球金融服務業、教育和商業信息市場的需求。公司在40個國家設有超過280家機構，以每年出版3000多種圖書的規模、40多種語言同步出版的優勢處于世界出版業的領先地位，成為世界出版界公認的教育專業出版三大巨頭之一。2006年銷售額為63億美元。集團標識設計為正方形，紅色底塊上居左對齊的公司名熱情醒目，莊重整潔。
1842年由J.施普林格在柏林創立的德國施普林格出版公司(Springer-Verlag)是德國第三大出版公司，國際著名的科技圖書出版集團，擁有超過60家出版社，每年出版期刊1900多種，新書5500多種，2006年總收入達11億美元。出版公司選取了馬首圖案作為公司的標識符號，新穎別致，識別度高。
四、中國出版和GI視覺識別
受西方文化影響，中國的出版史上也曾出現過早期的CI標志，這種標志以書籍為載體，一般都刊印在書的內頁或者封底，它的使用讓書籍有了歸屬性和區別性。光緒六年天津新海關書信館出版了一部供在華外國人學習漢語用的小型實用工具書《華英字錄》，在書版權頁中已經很明顯的開始使用書信館的出版標志了，這個標志的主題是一輛用寫實手法描繪的老式自行車，它很準確的把書信館的性質傳達給了讀者。上海商務印書館也是比較自覺使用標志的出版社之一，1908年出版的《新編中國歷史》一書封底正中就印有一“青龍圖案”。這些標志的使用，對近現代早期的出版機構有意識的使用出版機構標志起到了一定的示范作用。
進入20世紀90年代，隨著改革開放、科學技術的進步、經濟社會文化事業的發展，作為中國朝陽產業的出版業競爭也日趨激烈。截至2008年，全國有出版社579個，是1978年的5.5倍；共出版圖書275668種，是1978年的18.3倍。如何從出版社林立且又競爭激烈的出版市場突圍而出，運用CI視覺識別塑造個性高質量的出版品牌至關重要。
出版社CI標志設計大體可分為三種類型，圖形、文字與字圖組合。
1950年成立的中國青年出版社是中國唯一的以青年為主要讀者對象的普及讀物出版社，它的社標設計呈方形，粗看為一個抽象的雄獅圖案，細看之下，形似一本正在翻閱的書籍，設計心思細膩靈巧又不乏力量之美，展現了出版社一種博大容智、積極向上的精神面貌。
成立于1980年的清華大學出版社，植根于“清華”這座久負盛名的高等學府，秉承清華人“自強不息，厚德載物”的人文精神，每年出版圖書、音像、電子出版物已達2000余種，其中新書1800種。有一百余種清華版圖書先后榮獲中國圖書獎、教委高校教材獎、電子部優秀教材獎等部級以上大獎，在讀者心目中樹立起崇高威望。它的社標設計是一座內嵌“清華”二字造型的古鐘，造型別致，極具中國古典文化特色。
創立于1985年的21世紀出版社，在創立之初，就以“塑造未來的民族性格”為己任，以“不斷為客戶創造價值，竭誠為讀者提供好書”為經營理念，創意現在，引領未來。2008年，出版社圖書銷售碼洋達到3.9億元，市場占有率居同類出版社之首。21世紀出版社的CI標識形象是由“21”數字組成，整個設計組合好似一座建筑，線條硬朗而舒展，“21”的字符在漸變色圓弧的承托下，取彎弓之形，如箭在弦上，蓄勢待發，似有一種“龍非池中之物，趁雷欲上九霄”的韻味。這個標識正是用最簡單的設計，表現出了最豐富的內涵。
五、小結
