市場效應(yīng)論文

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場效應(yīng)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

[摘要]品牌的存在從根本上來說就是因?yàn)槿藗冇杏洃浀哪芰Ατ谄放萍捌浜诵膬r值的重要性，當(dāng)前的研究多從其效用上來論述。而本文運(yùn)用艾賓浩斯遺忘曲線研究品牌傳播長期效果的成因，探索消費(fèi)者記憶與品牌傳播的聯(lián)系，繪制了具有長期有效性的品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線和長期時效柱狀圖，以深刻認(rèn)識品牌核心價值的重要性，論述了必須具有核心價值的品牌才能夠在消費(fèi)者心中留下長期的深刻印象，并提出兩個保持品牌傳播長期有效性的原則。

[關(guān)鍵詞]艾賓浩斯遺忘曲線；記憶；品牌傳播；品牌核心價值；長期有效性

一、研究對象與相關(guān)概念

1.有效品牌傳播。對于所有產(chǎn)生過市場效果的品牌傳播活動，我們稱之為有效品牌傳播。本文以這類企業(yè)品牌傳播為研究對象，不考慮具體的產(chǎn)品差異、營銷技巧、美譽(yù)度等影響記憶的其他因素。

2.“某期”的有效品牌傳播。若企業(yè)進(jìn)行一次品牌傳播主要體現(xiàn)在一個具體的廣告宣傳活動上，連續(xù)投放若干日為一個傳播期，形成“某期”有效的品牌傳播。

3.艾賓浩斯遺忘曲線。德國著名心理學(xué)家艾賓浩斯(HermannEbbinghaus，1850～1909)在研究人的記憶時經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn)，繪出了一條記憶的遺忘曲線，其橫坐標(biāo)表示回憶的時間間隔，縱坐標(biāo)表示記憶保持程度。人們在記憶一個材料后間隔一段時間，對內(nèi)容的記憶程度就越來越低，其遺忘規(guī)律是先快后慢，是一個具有共性的群體規(guī)律。這個規(guī)律主要表明人們的一個記憶痕的衰退過程。在其痕跡沒有完全消退的時候，如果及時地重復(fù)，鞏固這個痕跡，加深印象，那么高程度記憶的保持就會更長久。如果間隔時間長了，再次記憶就幾乎等于完全重新學(xué)習(xí)。

圖1艾賓浩斯遺忘曲線

另外，實(shí)驗(yàn)通過對比記憶不同的材料，證明了比較容易記憶的是那些有意義的內(nèi)容。人們對具有深刻含義的內(nèi)容的記憶速度和保持程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對普通、單一名詞的記憶。

4.“某期”的有效品牌傳播遺忘曲線。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會市場競爭激烈，每個企業(yè)都將大量信息不斷傳送到消費(fèi)者頭腦中去。根據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線，假設(shè)某期品牌傳播活動給消費(fèi)者留下的記憶痕得到及時重復(fù)，且每次有效記憶都從同一高度開始消退，一段時間以后，總體上疊加形成這一段時期的記憶遺忘曲線，我們稱之為“某期”的有效品牌傳播遺忘曲線。

實(shí)際生活中，消費(fèi)者的記憶產(chǎn)生于品牌有效傳播過程中，品牌一旦開始傳播就會逐漸產(chǎn)生消費(fèi)者記憶并誘發(fā)其市場效應(yīng)。本文假定消費(fèi)者記憶在某期有效品牌傳播完成之后才總體形成并開始遺忘，且不考慮消費(fèi)者個體記憶差異。這樣得到一個基本的有效記憶曲線。

二、品牌傳播的長期有效性分析

1.有效品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線(如圖2所示

圖2有效品牌傳播的遺忘曲線

(1)曲線(組)I，表示消費(fèi)者每一次記憶該品牌時的遺忘曲線。假定每次記憶都從最高點(diǎn)A點(diǎn)開始衰退下降。

一次傳播在消費(fèi)者頭腦中留下的記憶痕是極淺的。根據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線的及時重復(fù)效應(yīng)，一個記憶痕在還沒有完全消退的時候，如果及時地加以重復(fù)刺激，這個記憶將越來越深。經(jīng)過一段時期的連續(xù)傳播(一組遺忘曲線I)，每及時重復(fù)一次，遺忘曲線的縱軸水平位置就越高，即消費(fèi)者記憶程度越深。

(2)“某期”有效品牌傳播的遺忘曲線(ABC)——曲線組I最終總體疊加形成了這一個時期的遺忘曲線Ⅱ，表示這段時期消費(fèi)者對該品牌的一個完整的記憶保持過程。根據(jù)艾賓浩斯遺忘規(guī)律，消費(fèi)者對該品牌的記憶程度隨著時間的推移先快后慢地越來越少。

(3)水平線MN為市場遺忘警戒線。表示當(dāng)記憶保持度在MN水平線以下時，消費(fèi)者在主動選擇商品或服務(wù)時已經(jīng)遺忘了該品牌。當(dāng)這期遺忘曲線Ⅱ逐漸下降，在B點(diǎn)穿過市場遺忘警戒線時，其對應(yīng)的時間t1即為本期品牌傳播的市場有效時限。

(4)一段時期以后，企業(yè)都會適時更新品牌和產(chǎn)品宣傳。由于新的傳播活動在內(nèi)容、形式等方面有所不同，將留給人們新的記憶，開始新一期有效品牌傳播中的消費(fèi)者遺忘曲線。

2.品牌傳播的長期有效性

很多文章論述如何運(yùn)用USP理論、名人效應(yīng)等各種技巧來提高消費(fèi)者的記憶保持，延長t1時間段，以使每一期的品牌傳播生命期更長久和累計(jì)成本更低。這些技巧都有其實(shí)用性。然而，正是因?yàn)樵诓捎昧诉@種種充滿效率的技巧之后，眾多企業(yè)仍然要經(jīng)常同樣大力地重復(fù)建設(shè)一期期品牌，不斷地付出高額或更高的傳播費(fèi)用，令企業(yè)更加感到迷惑卻又難以自拔。

人們一般認(rèn)為，按照記憶特點(diǎn)，即使曲線Ⅱ下穿市場遺忘警戒線，但是總應(yīng)該在下一期的品牌傳播中留下一部分記憶基礎(chǔ)，下一次品牌傳播就應(yīng)該很容易。然而，很多情況下這些記憶基礎(chǔ)很薄甚至好像根本就不存在，而下一期有效的品牌傳播幾乎仍是從零開始，更大量的廣告費(fèi)用投入到市場上，去維護(hù)不斷下跌的銷量和品牌影響力。其每一期有效品牌傳播的遺忘曲線是完全獨(dú)立的，即其品牌傳播雖然有效，但卻是短期的，不具備長期有效性。

雖然市場上多數(shù)企業(yè)都遇到上述的情況，但是卻又存在少數(shù)另一種情況的企業(yè)。這部分企業(yè)在隨后一期又一期有效的品牌傳播中，有著很好的品牌基礎(chǔ)，用較少的費(fèi)用就能再次贏得消費(fèi)者，或者用同樣的傳播費(fèi)用能獲得消費(fèi)者更多更長久的記憶和認(rèn)同。特別是一些國際著名品牌，在一期期的傳播之后，漸漸有效地積累起了品牌資產(chǎn)，并利用這種品牌效應(yīng)獲取高附加值的銷售收入。這說明其每期有效品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線并不是完全獨(dú)立的，其中包含的某一部分記憶能夠延續(xù)下去，累積疊加在一起，產(chǎn)生另一個特別的長期有效的遺忘曲線，該遺忘曲線能夠每次都兼容地疊加在下一期的品牌傳播遺忘曲線上，即該品牌傳播的效果具有長期有效性。

研究發(fā)現(xiàn)，這部分品牌傳播具有長期有效性的原因，在于每一時期的有效品牌傳播內(nèi)容中，含有能夠在下一期傳播活動中仍然存在并起作用的因素，即每一期品牌傳播的內(nèi)容都有一個不容易被消費(fèi)者遺忘的共同要素。不論內(nèi)容與形式如何變化，只要這個共同要素始終存在，那么在每一期每一次的品牌傳播中它就能夠及時、反復(fù)地刺激消費(fèi)者記憶。這樣經(jīng)過長期積累，逐漸形成一個極深的甚至永久的記憶。那些經(jīng)過實(shí)踐證明具有長期有效性的品牌傳播，都存在著這樣一個共同要素。很明顯，根據(jù)艾賓浩斯的實(shí)驗(yàn)結(jié)果可知，這個要素并不是品牌名稱這個單一的名詞，而是該品牌所代表的深刻意義。

三、品牌核心價值的艾賓浩斯遺忘曲線

1.包含核心價值的某期品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線

圖3包含品牌核心價值的某期品牌傳播的遺忘曲線

圖3中，遺忘曲線I和Ⅱ如前所述，各為消費(fèi)者對某一次和這一期品牌傳播活動的記憶。

遺忘曲線I′，為某一次關(guān)于品牌核心價值的記憶曲線部分，包含在曲線I中。它是曲線I的一部分，即消費(fèi)者對該品牌核心價值的記憶只是這次對整個品牌記憶的一部分。缺乏核心價值的品牌傳播，則不會包含曲線I′。

同理，遺忘曲線Ⅱ′，即這一期關(guān)于品牌核心價值的艾賓浩斯遺忘曲線，包含在曲線Ⅱ中，是由每一次品牌核心價值的遺忘曲線I′總體疊加而成。它是這一期有效品牌傳播遺忘曲線Ⅱ的一部分，表示其中消費(fèi)者對該品牌核心價值部分的記憶。缺乏核心價值的品牌傳播，是不會形成曲線Ⅱ′的。

2.不具有長期有效性的品牌傳播

該類品牌傳播是指缺乏核心價值的品牌傳播。其每次、每期的品牌傳播也是有效的，所以遺忘曲線I和Ⅱ仍然不變，但是沒有品牌核心價值部分的遺忘曲線I′和Ⅱ′。如前所述，由于缺乏品牌核心價值，其每一期的品牌傳播都相對獨(dú)立，前后之間沒有共同因素作為連續(xù)的記憶。所以，在經(jīng)過一個較長時期(多期)的品牌傳播之后的某時刻，其總的消費(fèi)者遺忘曲線Ⅲ，仍然只與最近某期的遺忘曲線Ⅱ基本一致。

圖4在較長時期(多期)品牌傳播后的某時刻，缺乏核心價值的品牌傳播遺忘曲線

圖5在較長時期(多期)品牌傳播后的某時刻，具有核心價值的品牌傳播遺忘曲線

3.具有長期有效性的品牌傳播活動

意指具有核心價值的品牌的傳播。在每次、每期的品牌傳播中，品牌核心價值始終保持不變，所以能夠持續(xù)不斷地刺激消費(fèi)者的記憶，長期積累下來的記憶保持越來越高，逐漸形成如圖5所示的遺忘曲線Ⅲ′，即品牌核心價值自身的長期艾賓浩斯遺忘曲線。所以，在經(jīng)過一個較長時期(多期)的品牌傳播之后的某時刻，由于曲線Ⅲ′的存在，大大提高了這一時刻該品牌在消費(fèi)者頭腦中留下的總的遺忘曲線Ⅲ的水平位置。消費(fèi)者對該品牌記憶的衰退程度減緩，其對應(yīng)的品牌傳播的市場有效時限t1也得到極大地延長。

比較圖4和圖5的遺忘曲線Ⅲ可知，具有長期有效性與否的企業(yè)品牌傳播，在經(jīng)過多個時期的有效傳播之后，在消費(fèi)者頭腦中的記憶差別越來越大，主要表現(xiàn)為消費(fèi)者對其品牌的記憶保持程度和有效記憶時限的差距。

品牌傳播遺忘曲線的市場有效時限t1，也標(biāo)志著企業(yè)保持品牌的市場影響力的時間長短。如果能延長這個有效時限，則企業(yè)每單位時間的傳播費(fèi)用就能降低；縱軸所表示的消費(fèi)者對該品牌的記憶保持，如果能長期維持在一個比較高的記憶水平上，加上足夠的美譽(yù)度的支撐，該品牌在消費(fèi)者心中的地位就很高。其產(chǎn)品不但能夠長期穩(wěn)定地?fù)碛幸粋€較高的銷售量，而且還能利用這種地位提高產(chǎn)品價格，帶來高附加值的收入。顯然，就長期而言，只有具有品牌核心價值的企業(yè)才能夠得到這樣的益處。

因此，對于已經(jīng)產(chǎn)生了市場效應(yīng)的所有品牌傳播中，還應(yīng)考察其是否具有長期有效性，即品牌是否具有核心價值。確保其品牌傳播的長期有效性，對于企業(yè)而言具有極其重要的意義，甚至關(guān)系到一個企業(yè)的生命。

4.品牌傳播的長期時效柱狀圖

以上結(jié)果也可以用品牌傳播的長期時效柱狀圖來表示，如圖6所示：

AB——堅(jiān)持核心價值的品牌傳播記憶曲線

AC——缺乏核心價值的品牌傳播記憶曲線

圖6品牌傳播的長期時效柱狀圖

各柱狀的數(shù)字1、2、3…表示第幾期的品牌傳播；AB表示堅(jiān)持核心價值的品牌傳播記憶曲線；AC表示缺乏核心價值的品牌傳播記憶曲線。本文假設(shè)每期傳播達(dá)到的記憶程度相同以簡化圖形，即各個柱狀圖的高度相同。逐漸放大的區(qū)域ABC，表示在消費(fèi)者心中逐漸積累的關(guān)于品牌核心價值部分的記憶，即企業(yè)品牌傳播的長期有效性存在與否的差別，亦即圖5和圖4中遺忘曲線Ⅲ的差別。

例如，經(jīng)過一個較長時期(n期傳播)之后，在投入相同廣告費(fèi)用的情況下，某時刻得到消費(fèi)者的記憶程度BCD，即：缺乏品牌核心價值的品牌傳播記憶程度為CD高度；始終堅(jiān)持品牌核心價值的品牌傳播記憶程度為BD高度，其中的BC段為品牌核心價值部分的記憶程度。

四、如何堅(jiān)持品牌的核心價值

由此可見，要使企業(yè)的品牌傳播具有長期有效性，得到更高的回報，就必須堅(jiān)持品牌的核心價值。很多企業(yè)沒有認(rèn)識到品牌核心價值的巨大作用，對于設(shè)定品牌核心價值毫無概念或觀念模糊。部分企業(yè)開始建立自己的品牌核心價值，卻常常不能保持，其品牌規(guī)劃未經(jīng)深思熟慮，在傳播實(shí)踐中經(jīng)常偏離品牌核心價值，大量浪費(fèi)企業(yè)的資金。因此，很多企業(yè)盡管時常推出一些費(fèi)用高昂、制作精美、創(chuàng)意十足的傳播廣告，仍然只能維持一個時期的效用。

由于品牌的存在從根本上來說就是因?yàn)槿藗冇杏洃浀哪芰Γ詰?yīng)當(dāng)將品牌核心價值和影響長期記憶的事物緊密聯(lián)系起來。一般來說，最能長期深刻影響人們記憶的是社會文明和文化價值等人類物質(zhì)和精神生活的集萃。當(dāng)企業(yè)的品牌核心價值符合了人類社會的文化價值，再經(jīng)過長期的傳播，必然會在人們心中留下不可磨滅的印象。

不同國家民族的文明和文化價值既有共通之處，也各有不同之處。一個國際化的企業(yè)品牌就要使其核心價值符合整個人類文明和文化價值，不同國家的國內(nèi)品牌其核心價值就要符合這個國家的文化價值。保障企業(yè)品牌核心價值的方法，就是準(zhǔn)確確定符合相應(yīng)社會文化價值的品牌核心價值，并在長期傳播中不發(fā)生偏移。這需要做好以下兩點(diǎn)：

第一，必須準(zhǔn)確地確定品牌的核心價值。邁克·莫澤認(rèn)為，可以采用一個簡易可行的好方法來確定企業(yè)的品牌核心價值，即在清單上寫下足夠多的社會文化價值觀念，如敬業(yè)、快樂、真誠、質(zhì)量、家庭、健康等等，再與企業(yè)一一對應(yīng)，尋找出其中最恰當(dāng)?shù)囊粌身?xiàng)。需要注意的是，不能錯誤地將某種文化或精神的載體當(dāng)作核心價值。例如，酒文化只是作為表達(dá)個人或者民族的某些精神與追求的載體之一，作為企業(yè)品牌的核心價值，應(yīng)該選用酒文化所表達(dá)或傳頌的這種具體的精神和追求，而不是酒文化本身。

第二，品牌的核心價值一經(jīng)確定就要長期堅(jiān)持下去。時代在發(fā)展，市場在變化，產(chǎn)品要創(chuàng)新，品牌要防止老化，則品牌宣傳訴求的主題和方式可以變化，但是品牌核心價值不可變。即使在因時而生的短期廣告宣傳中，也應(yīng)盡力融合品牌的核心價值，一定要確保它們提高品牌知名度的努力都與它們的品牌核心價值定位密不可分。否則即使投入再多的傳播費(fèi)用，也只能產(chǎn)生短期的市場效用，甚至還可能引導(dǎo)企業(yè)品牌傳播走上歧路。很多企業(yè)就曾因此不得不連續(xù)大幅度增加廣告投入而導(dǎo)致企業(yè)利潤不斷下滑甚至虧損。只有長期一致地保持品牌核心價值，才能保證品牌傳播的長期有效性，產(chǎn)生和積累起真正的品牌資產(chǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊志良.記憶心理學(xué)(第二版)[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，2004.

第2篇

(1.廣東格林萊光電科技有限公司,廣東深圳,523326; 2.深圳格林萊電子技術(shù)有限公司,廣東深圳,518000)

摘要：抑制“聲共振”和提高電光轉(zhuǎn)換效率是HID燈電子鎮(zhèn)流器的關(guān)鍵技術(shù)，本文的研究方向是將HID燈的工作頻率提高至遠(yuǎn)離“聲共振”的概率窗口之外，使燈在整個工作壽命期間內(nèi)，燈的“聲共振”及閃爍現(xiàn)象不再發(fā)生。

同時，由于電路設(shè)計(jì)采用高頻“二階變換”，使電光轉(zhuǎn)換效率和可靠性有所提高，制作成本也大大降低。測試結(jié)果和工程案例驗(yàn)證了研究方向的正確性。

關(guān)健詞：電子鎮(zhèn)流器；功率MOSFET；角電容；半橋；自激振蕩；諧振回路；觸發(fā)；異常保護(hù)

1.HID燈電子鎮(zhèn)流器發(fā)展現(xiàn)狀：

國家重點(diǎn)推進(jìn)綠色照明工程的發(fā)展和實(shí)施，使用高效節(jié)能的電子鎮(zhèn)流器已成為節(jié)約照明用電的重要途徑,對電子鎮(zhèn)流器的相關(guān)技術(shù)深入研究具有深遠(yuǎn)的意義。

HID高壓氣體放電燈，特別是陶瓷金鹵燈，由于其光功率密度高，射程遠(yuǎn)，它必將在高桿燈、路燈、高頂棚等照明場所得到越來越廣泛的應(yīng)用。陶瓷金鹵燈的高顯色性，柔和、愉悅的色溫，給人們帶來高質(zhì)量的視覺效果，而全世界海量般的現(xiàn)役高壓鈉燈正在逐步被陶瓷金鹵燈和LED燈所替換，應(yīng)用前景廣闊。目前，作為HID燈的配偶器件是電感式鎮(zhèn)流器和電子鎮(zhèn)流器，前者大多應(yīng)用于250W以上，后者大多應(yīng)用于250W以下的較小功率。由于可靠性和造價等問題，眼下電子鎮(zhèn)流器市場占有率仍然比較低。但電子鎮(zhèn)流器由于能做到恒壓、恒功率，高功率因數(shù)，低諧波含量，電光轉(zhuǎn)換效率也較高，所以，它代表著HID電光源鎮(zhèn)流技術(shù)的發(fā)展趨勢，它將逐步取代當(dāng)今大量使用的存在諸多缺陷的電感式鎮(zhèn)流器。總所周知，電感鎮(zhèn)流器笨重、功因低、電功率隨著市電電壓的變化而變化，而且，工作時所產(chǎn)生的大量諧波電流對電網(wǎng)造成嚴(yán)重污染，這就要求加大配電柜容量，電線線徑加粗，從而提高了初裝成本。

電子鎮(zhèn)流器又可分為“低頻三階式恒功率變換”和“高頻二階式變換”兩種主要形式。“低頻三階式恒功率變換”（參見圖1）采用方波點(diǎn)燈，工作頻率在400Hz以下，能有效地避開“聲共振”，并做成恒功率，有現(xiàn)成的IC可供選用。但由于電能多次轉(zhuǎn)換，降低了部分效率，成本較高，而且頻閃問題沒有解決，低頻的“開關(guān)效應(yīng)”加速了燈管電極的老化，縮短燈管的實(shí)際使用壽命。對于“高頻二階式變換”，目前使用的工作頻率大多數(shù)在50KHz-150KHz之間。這個工作頻段正好落在“聲共振”的概率窗口之內(nèi)，工作狀態(tài)并不理想，‘聲共振’與飄弧問題時有發(fā)生，并且呈隨機(jī)性，常常導(dǎo)致燈光閃爍、熄弧，甚至損壞燈管。此外，由于某些深層的技術(shù)問題還沒有被認(rèn)識，必須在實(shí)踐過程中不斷探索，因此，工程師們未能在電路設(shè)計(jì)和電子元器件的選取上一下子做到十分完美，導(dǎo)致電路溫升過大，可靠性降低。此外，防雷設(shè)計(jì)也不很完善，這就使得電子鎮(zhèn)流器變得十分嬌氣，目前仍有待飛躍性的提高。

2.設(shè)計(jì)方案描述

本方案提出一個新型的“高頻二階式變換”，它是將HID燈的工作頻率提高至遠(yuǎn)離“聲共振”的概率窗口之外，例如700KHz-1000KHz以上,使燈在整個工作壽命期間內(nèi)，“聲共振”及閃爍現(xiàn)象不再發(fā)生。不僅如此，該方案所提出的電路非常簡單，工作可靠，成本最低，沒有頻閃，而且電光轉(zhuǎn)換效率極高。該方案包括：2.1 首次引入、應(yīng)用一個新型、高效的功率半橋振蕩電路見圖(3）。基本原理是：當(dāng)半橋上、下臂的功率場效應(yīng)管MOSFET受到單次的脈沖式原始沖激而導(dǎo)通時，漏、源極之間雪崩電流對時間的增量di/dt，通過功率場效應(yīng)管自身的‘米勒’電容Cdg對柵極角電容Cgs‘賦能’，從而產(chǎn)生與‘負(fù)阻效應(yīng)’相類似的半橋自激振蕩，構(gòu)成簡單的高頻功率振蕩電路及其拓補(bǔ)電路，該電路具有比傳統(tǒng)振蕩電路更高的轉(zhuǎn)換效率和穩(wěn)定性，而在教科書和有關(guān)文獻(xiàn)中尚未有詳細(xì)論述，也未有正式被應(yīng)用的先例；

2.2 利用上述2.1所描述的電路可將工作頻率提高到

700KHz以上，實(shí)驗(yàn)證明，高于此頻率，‘聲共振’發(fā)生的概率已趨于零。

同時，用一個簡單、高效、實(shí)用的輸出匹配與濾波回路接于半橋的中點(diǎn)與燈負(fù)載HID管之間，該輸出匹配濾波回路兼具HID管的觸發(fā)與啟動，從而免去了通常使用的HID專用觸發(fā)電路，并且實(shí)現(xiàn)了從低阻抗電壓源到高阻抗恒流源的變換。

2.3 按照本設(shè)計(jì)方案裝配的這樣一個HID高頻電子鎮(zhèn)流器，可將電功率輕而易舉地提高到250W以上，并且元器件數(shù)目及體積相對減少，MOSFET管的溫升也大大降低，實(shí)現(xiàn)了高效、可靠和低成本。樣機(jī)經(jīng)過現(xiàn)場試驗(yàn)，各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到預(yù)期的效果，正在進(jìn)行工藝優(yōu)化和大面積試用。參見測試數(shù)據(jù)及圖表7。

3.電原理的基本組成

電原理圖見圖(5)。它由功率自激振蕩、輸出匹配與濾波回路、觸發(fā)與異常保護(hù)電路三部分組成。

3.1 功率半橋自激振蕩

首先引薦一個比較接近實(shí)際的功率場效應(yīng)管MOSFET的等效電路見圖2。圖中Cdg為米勒電容，在電子設(shè)計(jì)的實(shí)踐和理論分析中，MOSFET管的‘米勒’電容常常會引起電路的誤觸發(fā)，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，但在本設(shè)計(jì)中它卻起到正面的效用。正如上面2.1所述，當(dāng)電路接成半橋時，MOSFET管被原始脈沖沖激而觸發(fā)導(dǎo)通，漏、源極之間雪崩電流對時間的增量di/dt，便通過功率場效應(yīng)管自身的這個‘米勒’電容Cdg對柵極輸入電容Cgs‘賦能’，從而產(chǎn)生與‘負(fù)阻效應(yīng)’相類似的自激振蕩。而上、下臂相互交替的持續(xù)‘賦能’，是維持振蕩并產(chǎn)生功率輸出的必要條件。

圖2中，Rg是功率場效應(yīng)管的柵極等效電阻，靜態(tài)時其阻值高達(dá)1013Ω，可視為無窮大。但一旦建立電場，并達(dá)到其管子導(dǎo)通門檻電壓Vth時，阻值立即降至很小，而為建立MOSFET導(dǎo)通的電場，它只需要電壓，故通常稱之為‘電壓激勵’。Ron是導(dǎo)通電阻，其值由廠家實(shí)驗(yàn)給出，越小越好。Rch為溝道電阻，導(dǎo)通時可視為零，關(guān)斷時視為無窮大，可看作是一個電閘開關(guān)。Cds為漏極D與源極S之間的角電容，稱為輸出電容，Cs為電源兩端的退耦電容，為交流提供通路。Vd為MOSFET管自身的體二極管。將等效電路圖2植入半橋電路，便成為圖3。

圖3所示：當(dāng)半橋上、下臂MOSFET管受到來自激勵線圈T原邊N1的單次脈沖原始沖激時，V1導(dǎo)通，漏極D上的電壓V立即按dv/dt的速度降落，與此同時，電流i卻以di/dt的速度迅速遞增。迅變電流與電壓梯度的關(guān)系為：

i=Cdv/dt。

該遞增電流通過‘米勒’電容Cdg對柵極電容Cgs進(jìn)行充電，它與原始的單次脈沖有著確定的相位，從而給柵源極角電容Cgs‘賦能’，維持激勵線圈次級回路LN2與Cgs本征頻率的振蕩，并使MOSFET管的漏極D與源極S進(jìn)一步導(dǎo)通。由于半橋上、下臂輸入回路的相位嚴(yán)格正交，這時下臂V2進(jìn)入截止?fàn)顟B(tài)。到了下半周，上臂柵極G相位為負(fù)，V1截止，而V2的相位由負(fù)變?yōu)檎谑荲2的D極與S極導(dǎo)通，完成一次‘拉’、‘灌’過程，形成功率輸出，并且周而復(fù)始地維持下去。

無線電基本理論告訴我們，任何一個由LC構(gòu)成的串聯(lián)或并聯(lián)諧振回路，他們的諧振頻率均為

但在本設(shè)計(jì)的電路中，由于所用N溝道場效應(yīng)管MOSFET為正觸發(fā)，上、下臂都是在正半周的門檻之內(nèi)導(dǎo)通，即在一個周期內(nèi)，上、下臂各有一次導(dǎo)通，與普通的整流電路十分類似，疊加起來便是兩次，如圖6所示。所以，振蕩頻率應(yīng)為：

上式中，LN2是激勵磁環(huán)的次級電感；Ciss是場效應(yīng)管的輸入電容；C*是頻率微調(diào)電容。而在傳統(tǒng)的振蕩電路中，所用公式仍為

這就是說，如果兩者的本征工作頻率完全相同，LN2電感量的取值也相同，那么，外反饋振蕩電路要求MOSFET管Cgs角電容的數(shù)值要大數(shù)倍，或要并聯(lián)一只較大電容才能滿足頻率要求。這樣一來，電容的充放電時間就會大大延長，產(chǎn)生顯著的電荷存儲效應(yīng)，使場效應(yīng)管導(dǎo)通時的交換損耗增加，引起管子發(fā)熱。這樣的情況已為實(shí)驗(yàn)所證實(shí)。以前HID電子鎮(zhèn)流器使用半橋功率自激振蕩電路的功率總是不能做得很高，150W左右兩只功率管發(fā)熱就很厲害了，只有在100W之內(nèi)才有比較好的特性。而采用本設(shè)計(jì)的基本電路或其拓補(bǔ)電路及上述應(yīng)用公式，采用普通的功率場效應(yīng)管，工作頻率從700KHz-2650KHz，其電功率可高至250W以上，管子的結(jié)溫仍然很低。

3.2 輸出匹配與濾波回路

見圖5所示。半橋中點(diǎn)通過隔直電容C20將功率信號饋給輸出匹配與濾波回路，C18、C19與L1組成低阻抗的電壓諧振，將高頻電壓提升Q倍，Q為諧振回路的品質(zhì)因數(shù)。當(dāng)HID燈點(diǎn)燃時，此信號經(jīng)過L2和C18、C19轉(zhuǎn)化成高阻抗的并聯(lián)諧振。所以，輸出匹配與濾波回路有兩個作用，其一是阻抗匹配，并使輸出波形變成正弦波；其二是點(diǎn)火啟動。我們知道，由于HID燈管是容性負(fù)載，兩個電極之間的靜態(tài)電容只有數(shù)Pf左右,所以，當(dāng)燈管點(diǎn)燃之前，其阻抗非常之大。當(dāng)功率強(qiáng)信號到達(dá)負(fù)載端，由于自感應(yīng)原理，在HID燈電極兩端會產(chǎn)生很高的自感電壓，該高壓足以將燈擊穿點(diǎn)燃，而無需再另行設(shè)計(jì)專用的觸發(fā)啟動電路。燈一旦被點(diǎn)燃，阻抗立即降至很低，可以看成一個等效電阻R0.進(jìn)入正常工作狀態(tài)之后，兩端電壓降至工作電壓，大約在80-150V之間。這時電感L1和電感L2相加，起限流作用。這與普通HID電子鎮(zhèn)流器的限流已經(jīng)沒有什么區(qū)別。上述這個‘T型’輸出濾波回路，它接于半橋高頻功率變換的中點(diǎn)，與串聯(lián)諧振電感L1、電容C18、C19組合，構(gòu)成串聯(lián)諧振；其后,當(dāng)HID管被點(diǎn)燃之后，L2與C18、C19又構(gòu)成一個有負(fù)載消耗的并聯(lián)諧振回路，對HID燈而言，這等效于從一個低阻抗電壓源轉(zhuǎn)變成一個高阻抗電流源，從而實(shí)現(xiàn)了限流和接近恒功率供電。見圖5。

實(shí)踐過程中的這一‘返璞歸真’，使電路設(shè)計(jì)變得非常簡單，而且非常實(shí)用，這也是本設(shè)計(jì)所要闡明的技術(shù)要點(diǎn)之一。不難推出L2與C18、C19并聯(lián)諧振回路的固有頻率為：

具體調(diào)試時，L1、C18、C19組成的串聯(lián)諧振頻率要稍低于電路的本征頻率，而L2、C18、C19組成的并聯(lián)諧振頻率稍高于電路的本征頻率。見圖5. 電路實(shí)踐證明，通過串聯(lián)諧振-并聯(lián)諧振的轉(zhuǎn)換，同時將二者的固有頻率稍為錯開，使頻帶展寬，于是每個諧振回路的Q值也被適當(dāng)降低，從而提高了功率輸出電路的穩(wěn)定性和可靠性。我們知道，在高頻功率電子電路中，諧振回路的高Q頻響可能使電路存在風(fēng)險，所以通常不被提倡。如果電路進(jìn)入良好的工作狀態(tài)，半橋功率場效應(yīng)管的結(jié)溫就會大大降低，本設(shè)計(jì)中，中試時數(shù)批不同型號和批次電路的技術(shù)實(shí)踐及其效果，證明了實(shí)施方案的正確性，達(dá)到了預(yù)期的目的。

3.3 觸發(fā)與異常保護(hù)

通電時，直流電流通過電阻R9、R10對電容C15進(jìn)行充電，當(dāng)C15上的電壓上升到雙向觸發(fā)二極管VD8的門限電壓時，觸發(fā)二極管VD8雪崩，原始沖激電流以脈沖方式通過激勵變壓器T的初級線圈N1快速對地放電，于是在T的次級線圈N2、N3上分別感應(yīng)出兩個幅度大小相等，相位完全相反的正弦波感應(yīng)電壓，迫使與初級繞組N1同相位的上臂V1（或下臂V2）飽和導(dǎo)通。這就是半橋電路的觸發(fā)啟動過程。半橋啟動之后，每次V2導(dǎo)通，C15上的電流就會通過二極管VD7和V2對地放電，C15上的電壓再也達(dá)不到VD8的門限電壓，不能再重觸發(fā)。一般取VD8的門限電壓為240v，而R9、R10的中點(diǎn)電壓為1/2（Vcc-2IRon）,如果Vcc調(diào)在+400v，那么，R9、R10中點(diǎn)電壓略小于200v,未能達(dá)到VD8的門限電壓，自然不能再觸發(fā)。所以，VD8只起到“敲門磚”的作用。

異常保護(hù)電路比較簡單，一旦電路出現(xiàn)異常不能啟動，或燈管未接入，L1次級線圈會感應(yīng)出一個高電壓，異常感應(yīng)電壓通過二極管1N4148整流和電容C23、C25濾波，當(dāng)超過雙向二極管VD15的門限時，VD15導(dǎo)通，迫使場效應(yīng)管V3導(dǎo)通，鎖住半橋下臂V2，半橋停振，達(dá)到保護(hù)的目的。

4.試驗(yàn)結(jié)果及評估

圖5是本試驗(yàn)所使用的基本電路，主要試驗(yàn)參數(shù)見圖7。實(shí)測結(jié)果如下：

工作頻率f=708.7KHz,

輸入功率P= 145W,

功率因數(shù)η= 0.99,

Vrms=102v 正弦波輸出。

5.結(jié)論

該試驗(yàn)歷時4年，小批量試用證明效果良好，未見“聲共振”現(xiàn)象發(fā)生。經(jīng)深圳市質(zhì)檢院光球?qū)嶒?yàn)室測試，其光效高于其他類型的電子鎮(zhèn)流器（見深圳質(zhì)檢院測試報告）。由此可以證明，提高工作頻率使跳出HID“聲共振”概率區(qū)的研究方向是正確的。在跳出HID“聲共振”概率區(qū)的前提下，還進(jìn)行一系列的電路優(yōu)化設(shè)計(jì)，試驗(yàn)出對提高HID燈光效最合適的工作頻率。實(shí)驗(yàn)證明，工作頻率從650KHz-900KHz這個頻段，能夠較好地兼顧了光效和制作技術(shù)難度，并實(shí)現(xiàn)較低的總體成本和批量生產(chǎn)上的可操作性。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛興武.電子鎮(zhèn)流器原理與制作[M].北京:人民郵電局出版社.1998.

[2]United State Patent.Patent Number 4.748.383.

[3]路秋生.常用電子鎮(zhèn)流器電路及應(yīng)用[M].北京:人民郵電局出版社.2006.

[4]路秋生.高頻交流電子鎮(zhèn)流器技術(shù)與應(yīng)用[M].北京:人民郵電出版社.2004.

[5]劉晨陽.氣體放電燈電子鎮(zhèn)流器關(guān)健技術(shù)的研究[J].浙江大學(xué)博士學(xué)位論文,2005.

[6]Chiu H J,Lin L W and Wang C M. Single-StageDimmable electronic Ballast With High Power Factor and LowEMI.IEE Proc.Electr.Power APPL.2005,152(1):89～95.

第3篇

規(guī)模經(jīng)濟(jì)與壟斷力量

上世紀(jì)70年代，克魯格曼等學(xué)者相繼獨(dú)立提出了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和不完全競爭的思想，并據(jù)此對缺乏比較優(yōu)勢的貿(mào)易模式進(jìn)行解釋。伊希爾于1979年提出中間產(chǎn)品而不是最終產(chǎn)品基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易模型，隨后，克魯格曼最清晰、最系統(tǒng)地闡述了國際貿(mào)易理論中這一革命性方法。

1979年克魯格曼發(fā)表于《國際經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志的短文“收益增長、壟斷競爭和國際貿(mào)易”具有雙重貢獻(xiàn)。該論文不僅為解釋現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易現(xiàn)象提供了理論工具，而且播下了經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的思想種子。經(jīng)濟(jì)地理學(xué)對生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)活動的地理分布運(yùn)用一般均衡模型進(jìn)行分析和解釋。更重要的是，克魯格曼表述這些思想僅用了十頁的篇幅，他提出的單生產(chǎn)要素模型極為簡單，并用有固定成本的線性成本函數(shù)來表示規(guī)模收益。由于克魯格曼的模型極其簡單，因此對關(guān)鍵機(jī)制的闡述非常透徹。

克魯格曼方法的核心內(nèi)容是企業(yè)內(nèi)部的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)可以通過增加產(chǎn)量降低平均成本。在這種情形下，市場不可能實(shí)現(xiàn)完全競爭。貿(mào)易理論中通常避免運(yùn)用不完全競爭模型，因?yàn)榉治銎饋硐喈?dāng)復(fù)雜。但克魯格曼運(yùn)用迪克西特和斯蒂格利茨提出的壟斷競爭規(guī)模對貿(mào)易活動進(jìn)行了成功分析。

克魯格曼研究發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量和均衡價格確定的情況下，由勞動量（假定只有一種生產(chǎn)要素――勞動）決定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模對均衡產(chǎn)生以下影響：（1）在效用函數(shù)形狀給定的情形下，每種產(chǎn)品的產(chǎn)量不受經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響，但產(chǎn)品的種類與勞動同比例增加；（2）每種產(chǎn)品的人均消費(fèi)隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模增加而減少，因?yàn)槊糠N產(chǎn)品產(chǎn)量不變，經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張意味著勞動者數(shù)量的增加；（3）每個消費(fèi)者的福利隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)增加而提升，實(shí)際工資隨著產(chǎn)品多樣化而增加。因此，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，可以生產(chǎn)的產(chǎn)品種類就會越多，就可實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。根據(jù)克魯格曼的分析，在資源給定的情況下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益的增加也可增加產(chǎn)品的產(chǎn)量，從而降低產(chǎn)品的單位成本。我們據(jù)此對兩國間的貿(mào)易進(jìn)行分析。

假定世界上只有兩個國家，它們在偏好、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)規(guī)模方面完全相同，我們可以比較兩種情形：一種是自力更生，禁止貿(mào)易，另一種是假定運(yùn)輸成本為零的自由貿(mào)易。通過自由貿(mào)易，總經(jīng)濟(jì)規(guī)模等于兩國經(jīng)濟(jì)規(guī)模之和，世界的產(chǎn)量和消費(fèi)量就像只有一個大國一樣。于是，產(chǎn)品的種類將增加一倍，兩國都專業(yè)于部分產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但產(chǎn)品的地區(qū)分布并不確定，各國的貿(mào)易額將等于該國GDP的一半，消費(fèi)者將可消費(fèi)到比閉關(guān)鎖國時代更多的產(chǎn)品。即使兩國擁有完全相同的技術(shù)和資源分布，自由貿(mào)易仍可以增加社會福利，因?yàn)橘Q(mào)易可以增加產(chǎn)品的種類。根據(jù)克魯格曼的效用函數(shù)，自由貿(mào)易可降低單位產(chǎn)品的成本。克魯格曼的模型并不能確定產(chǎn)品由哪國生產(chǎn)，產(chǎn)品i和產(chǎn)品j在哪國產(chǎn)生是隨機(jī)的，即使兩種產(chǎn)品十分相似（例如，兩種汽車）。在這種情形下，自由貿(mào)易將形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

國際貿(mào)易

運(yùn)輸成本與貿(mào)易：國內(nèi)市場效應(yīng)

貿(mào)易增長的重要動力之一是運(yùn)輸成本的下降，但長期以來大多數(shù)貿(mào)易模型中都不包含這一因素。克魯格曼于1980年通過引入運(yùn)輸成本拓展了他1979年的模型，假定運(yùn)輸成本是貨物運(yùn)輸量的一定比例。這使得他更好地分析了國內(nèi)市場效應(yīng)，即企業(yè)傾向于集中于大市場，這也解釋了偏好對貿(mào)易模式的重要性。一國通常出口的是那些擁有龐大國內(nèi)市場的產(chǎn)品。

國內(nèi)市場效應(yīng)看起來一目了然。通過增加收益、降低運(yùn)輸成本，企業(yè)靠近最大的市場會受到激勵。通過在一個區(qū)域集中生產(chǎn)，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而靠近最大的市場進(jìn)行生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸成本的最小化。國內(nèi)市場效應(yīng)對一國在特定產(chǎn)品生產(chǎn)方面具有優(yōu)勢給出了答案。工人在更大的經(jīng)濟(jì)體中工作福利會得到提升，因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)可以降低價格水平，同時可以降低消費(fèi)中運(yùn)輸成本所占比重。

新貿(mào)易理論的進(jìn)一步發(fā)展

克魯格曼1979年提出的基于規(guī)模報酬遞增和壟斷競爭的新國際貿(mào)易理論顛覆了傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢說、資源稟賦說等理論，對現(xiàn)實(shí)存在的重要貿(mào)易模式進(jìn)行了有力的解釋。新舊貿(mào)易理論的整合尤其重要，由此引發(fā)了對不同國家國際貿(mào)易模式差異的檢驗(yàn)。

有關(guān)國際貿(mào)易模式的另一個事實(shí)是發(fā)達(dá)國家之間發(fā)生的大量知識密集型產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，這些產(chǎn)業(yè)通常被跨國公司所壟斷。之所以會形成這種貿(mào)易格局，學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)這是企業(yè)對固定研發(fā)成本的市場反應(yīng)。克魯格曼將這些理論綜合進(jìn)他的專著之中，成為國際貿(mào)易理論權(quán)威的參考資料。

新貿(mào)易理論對貿(mào)易政策研究產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。運(yùn)用新貿(mào)易理論可以對貿(mào)易自由化在貿(mào)易模式、產(chǎn)出分布、要素收益等方面的影響進(jìn)行預(yù)測，同時可用于對社會福利的分析。現(xiàn)實(shí)模型容易被經(jīng)濟(jì)計(jì)量方法搞得復(fù)雜得無法運(yùn)用,新貿(mào)易理論模型已被世界銀行用于對WTO貿(mào)易自由化談判可能產(chǎn)生的影響的評估。

經(jīng)濟(jì)地理學(xué)

很早以前生產(chǎn)要素流動與產(chǎn)品貿(mào)易的替代性就被學(xué)者所認(rèn)識。貿(mào)易壁壘的存在會導(dǎo)致要素價格的國別差異，從而引發(fā)了勞動和資本的跨國流動。克魯格曼對產(chǎn)品差異和壟斷競爭情形下的要素流動進(jìn)行了研究。他認(rèn)為，如果沒有貿(mào)易，大國將為本國居民提供更高的福利，因?yàn)榇髧梢蕴峁└鄻踊漠a(chǎn)品，對移民有更大的吸引力。克魯格曼經(jīng)過十二年努力將以上思想發(fā)展成為所謂的“核心－邊緣模型”，這是新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的起點(diǎn)。為了分析“核心－邊緣模型”的深遠(yuǎn)影響，我們需要回顧經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的相關(guān)背景。

經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的相關(guān)背景

將空間與競爭均衡相結(jié)合是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)貿(mào)易理論將空間的異質(zhì)性視為給定的外生變量，從而得出要素分布和技術(shù)差異導(dǎo)致貿(mào)易模式不同的結(jié)論。由馬歇爾開始的區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析，發(fā)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)推動了經(jīng)濟(jì)活動的集中，同時假定規(guī)模經(jīng)濟(jì)對企業(yè)而言是外部因素，但對行業(yè)或城市來說是內(nèi)部因素，從而與完全競爭理論保持了一致。一個例子是在一個地區(qū)公司間技術(shù)的溢出效應(yīng)，因?yàn)榧夹g(shù)的轉(zhuǎn)移有利于產(chǎn)量的提高。但此理論的缺陷是規(guī)模經(jīng)濟(jì)外部性的性質(zhì)相當(dāng)模糊，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來檢驗(yàn)和運(yùn)用這些理論時很難對技術(shù)的外部性進(jìn)行衡量。克魯格曼的新經(jīng)濟(jì)地理理論通過假定內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和不完全競爭，發(fā)展了傳統(tǒng)的地理經(jīng)濟(jì)理論。

貨幣外部性通過市場價格推動形成企業(yè)的集中，因?yàn)榇笫袌鰹槠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化和降低成本提供了可能。當(dāng)家庭或企業(yè)的交易在同一市場完成時，通常可以通過交易價格對其他人產(chǎn)生影響。當(dāng)市場存在不完全競爭時，這些影響可以被視為一種外部性。克魯格曼研究發(fā)現(xiàn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和壟斷競爭意味著市場的非充分競爭性，因此，外部性成為經(jīng)濟(jì)的根本特征。

享德森在規(guī)模經(jīng)濟(jì)外部性領(lǐng)域做出了開創(chuàng)性貢獻(xiàn)。特定產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的外部性導(dǎo)致企業(yè)邊際成本隨著整個城市產(chǎn)量的增加而下降。城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模依賴于這些外部性的相互替代，從而決定產(chǎn)業(yè)集中的收益和經(jīng)濟(jì)活動空間集中的成本。城市傾向于集中發(fā)展特定產(chǎn)業(yè)，從而使這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)具有更大的外部性，吸引更多的企業(yè)進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)城市的擴(kuò)張。

享德森假定城市是圍繞中心商務(wù)區(qū)（CBD）建立的單中心，就像在經(jīng)典的模型中表示的一樣。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過分析均衡狀態(tài)下土地價格、工資和土地在生產(chǎn)和住宅之間的配置后發(fā)現(xiàn)中心商務(wù)區(qū)與副中心商務(wù)區(qū)可以并存，即主中心與副中心可共同存在于同一城市。一個重大發(fā)現(xiàn)是，當(dāng)運(yùn)輸成本和其他關(guān)鍵因素變化時，城市可能發(fā)生巨大的結(jié)構(gòu)性變化。

新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)――核心邊緣模型

超過一半的世界人口生活在城市，在大多數(shù)國家，絕大多數(shù)人口居住在少數(shù)幾座高度發(fā)達(dá)的城市里（核心），少數(shù)人口居住在農(nóng)村（邊緣），克魯格曼的核心邊緣模型對這種現(xiàn)行的模式進(jìn)行了解釋。他首次向模型中引入了工人（消費(fèi)者）流動性變量就像在國際貿(mào)易模型中引入運(yùn)輸成本一樣。假定有兩類產(chǎn)品，食品和工業(yè)品。假定食品是同質(zhì)的，生產(chǎn)食品的規(guī)模報酬不變；而工業(yè)產(chǎn)品則是多元的，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并在壟斷的不完全競爭市場中銷售。假定消費(fèi)者對食品的偏好服從科布－道格拉斯函數(shù)，工業(yè)產(chǎn)品的替代性由擁有固定的替代彈性的迪克西特－斯蒂格利茨效用函數(shù)決定。

比如有兩個地區(qū)，具有相同的基本條件（產(chǎn)量和偏好的函數(shù)相同），貨物可在兩地區(qū)間自由貿(mào)易；農(nóng)產(chǎn)品的交易成本為零（之后此假定被放松），而工業(yè)品則有運(yùn)輸成本；有兩類人，制造業(yè)工人和農(nóng)民，前者可自由遷移到能夠?qū)崿F(xiàn)效用最大化的地區(qū)，而農(nóng)民則不能遷移。需要分析的是，在均衡狀態(tài)下，人口和經(jīng)濟(jì)活動在兩個地區(qū)間是如何分布的。研究證明，企業(yè)有積極性選擇更大的市場以利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)、節(jié)約運(yùn)輸成本從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。個人也傾向于遷移到更大的地區(qū)，因?yàn)榇蟮貐^(qū)可以提供更高的實(shí)際工資和更多的消費(fèi)品選擇。這種趨勢加劇了兩個地區(qū)市場規(guī)模的差異和企業(yè)、個人遷移的動力，兩種力量之間互為因果。假定初始情況兩個地區(qū)人口數(shù)量完全相同，各有一半人口，如果兩個地區(qū)其他要素也完全相同，這顯然就是個均衡狀態(tài)。現(xiàn)在假定，一個偶然因素打破了兩個地區(qū)間的平衡，一個地區(qū)市場比另一地區(qū)市場更大。于是在國內(nèi)市場和實(shí)際工資效應(yīng)的作用下，人口和企業(yè)從較小地區(qū)向較大地區(qū)開始遷移，最終形成與初始均衡完全不同的新均衡。

然而，這種人口和資源流動過程中仍然存在阻力。如果所有企業(yè)都遷到大地區(qū)，只有一家企業(yè)遷至小地區(qū)，那它將成為市場的壟斷者。壟斷企業(yè)將產(chǎn)品賣給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和自己的員工，但會遇到進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品的競爭，進(jìn)口產(chǎn)品價格和數(shù)量受運(yùn)輸成本的約束。壟斷企業(yè)受到勞動力市場的制約，因?yàn)樗峁┳銐蚋叩膶?shí)際工資才能吸引到所需的工人。小地區(qū)企業(yè)工人的福利取決于企業(yè)支付的工資、壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價格和含運(yùn)輸成本的進(jìn)口產(chǎn)品的價格。小地區(qū)的市場狀況不只對一家企業(yè)有吸引力，有更多的企業(yè)脫離大地區(qū)（中心區(qū)）到小地區(qū)（邊緣區(qū)），從而形成分散均衡。分散均衡能否形成取決于運(yùn)輸成本、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和偏好等因素的共同作用。

其他因素，比如大地區(qū)的擁堵成本、地價上漲等也會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)分散而不是集中。克魯格曼的比較表態(tài)分析結(jié)果使我們可以更好地理解在運(yùn)輸成本下降、技術(shù)收益遞增的情形下城市化進(jìn)程和中心邊緣結(jié)構(gòu)的形成。

國際金融危機(jī)

克魯格曼在國際金融方面也有重要的貢獻(xiàn)。他于1979年提出了研究貨幣危機(jī)的新分析框架。他認(rèn)為在基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)非均衡的情況下，政府仍試圖維持固定匯率（在資本項(xiàng)目開放的形勢下）從長期看是不可能的。政府通過大量買賣外匯對匯率進(jìn)行干預(yù)，只能在短期維持固定匯率。由于理性投資者預(yù)期政府的外匯儲備不久將會枯竭，因此他們會通過做空攻擊該國貨幣。克魯格曼據(jù)此準(zhǔn)確預(yù)言了1997年的亞洲金融危機(jī)的爆發(fā)。

克魯格曼對目標(biāo)區(qū)內(nèi)的匯率波動也進(jìn)行了研究。貨幣目標(biāo)區(qū)是相關(guān)央行為實(shí)現(xiàn)幣值穩(wěn)定而制定的匯率浮動范圍，在歐元出現(xiàn)前歐洲曾采用的歐洲匯率機(jī)制（ERM）就是一例。克魯格曼提出“正則模型”對目標(biāo)區(qū)匯率的波動進(jìn)行分析。基本思想是，在目標(biāo)區(qū)的中間，匯率上下波動的概率相同，匯率的預(yù)期波動幅度為零；在目標(biāo)區(qū)的上限，匯率更可能向下波動，預(yù)期波動幅度為負(fù)值。理性投資者可以預(yù)期到這些趨勢，并運(yùn)用期權(quán)定期模型對目標(biāo)區(qū)內(nèi)的匯率波動進(jìn)行分析。結(jié)果，可信的目標(biāo)區(qū)有助于實(shí)現(xiàn)匯率的穩(wěn)定。

結(jié)論

第4篇

量子反常霍爾效應(yīng)

1879年，德國物理學(xué)家霍爾發(fā)現(xiàn)，當(dāng)固體導(dǎo)體有電流通過，且置于磁場中時，導(dǎo)體內(nèi)的電子因受到洛倫茲力而偏向一邊，繼而產(chǎn)生了電壓，這就是霍爾效應(yīng)。霍爾效應(yīng)被發(fā)現(xiàn)了大約100年之后，德國物理學(xué)家克利青在極低溫度和強(qiáng)磁場下測量金屬—氧化物—半導(dǎo)體場效應(yīng)晶體管時，發(fā)現(xiàn)了量子化的霍爾效應(yīng)。

一般情況下，導(dǎo)體中電子的運(yùn)動是雜亂無章的，而經(jīng)過量子化后，電子的運(yùn)動就變規(guī)則了。薛其坤院士也給出了生動的比喻：“量子霍爾效應(yīng)可以對電子的運(yùn)動制定一個規(guī)則，讓它們在各自的跑道上前進(jìn)，就好比一輛高級跑車，常態(tài)下是在擁擠的農(nóng)貿(mào)市場里前進(jìn)，而在量子霍爾效應(yīng)下，則可以在沒有干擾的高速路上前進(jìn)。”但是，要想實(shí)現(xiàn)這樣的量子化過程，所需的條件極苛刻，光磁場強(qiáng)度就得要地球磁場的十萬倍甚至上百萬倍。薛其坤院士及其團(tuán)隊(duì)找到了一種拓?fù)浣^緣體，其中存在著特殊的鐵磁交換機(jī)制，能形成穩(wěn)定的鐵磁絕緣體，即不需要外加磁場也能產(chǎn)生量子霍爾效應(yīng)。這樣的效應(yīng)被稱為量子反常霍爾效應(yīng)，其大大降低了產(chǎn)生量子霍爾效應(yīng)的難度。

霍爾效應(yīng)

如右圖所示，一塊矩形導(dǎo)體薄片沿x軸方向通以電流（Is），在z軸方向上加以磁場（B）；導(dǎo)體中有大量電子。通電時，這些電子開始自由移動，但由于電子會受到洛倫茲力（fB ）的作用，其運(yùn)動方向發(fā)生了偏轉(zhuǎn)，向fB 方向飄移，使導(dǎo)體的一面積累了過多的電子，相應(yīng)的另一面會出現(xiàn)帶正電的電荷。正負(fù)電荷之間會產(chǎn)生電勢差，從而產(chǎn)生了一個電壓，叫霍爾電壓，這個效應(yīng)就叫霍爾效應(yīng)。它同時產(chǎn)生一個電場EH，電子也會受到電場力（fE）的作用，方向正好與洛倫茲力相反。當(dāng)洛倫茲力與霍爾電場力相等時，霍爾電壓保持相對穩(wěn)定。

霍爾效應(yīng)的應(yīng)用

要理解量子反常霍爾效應(yīng)，我們要先明白，霍爾效應(yīng)有什么作用。

在剛發(fā)現(xiàn)霍爾效應(yīng)時，由于在金屬導(dǎo)體中產(chǎn)生的霍爾效應(yīng)十分微弱，所以人們并沒有認(rèn)識到它的應(yīng)用價值。隨著半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，霍爾效應(yīng)在半導(dǎo)體中十分明顯，于是就發(fā)明了霍爾元件。

根據(jù)霍爾效應(yīng)，當(dāng)磁場強(qiáng)度發(fā)生變化時，相應(yīng)的霍爾電壓也將隨之變化。依據(jù)這一原理，由霍爾元件制成的霍爾傳感器得到廣泛應(yīng)用，它可以將一些非磁的物理量轉(zhuǎn)變?yōu)殡妼W(xué)量進(jìn)行檢測和控制。像汽車上的計(jì)程表，就是利用霍爾傳感器來工作的。

計(jì)程表的霍爾效應(yīng)

右圖中的齒輪圈是汽車發(fā)動機(jī)上的齒輪，它處于霍爾元件中磁鐵產(chǎn)生的磁場中。當(dāng)齒輪的齒對準(zhǔn)霍爾元件時，會產(chǎn)生較大的霍爾電壓；當(dāng)齒輪的凹處對準(zhǔn)霍爾元件時，霍爾電壓會減小。將霍爾元件連接在脈沖發(fā)生器上，根據(jù)電壓強(qiáng)弱的變化可檢測出脈沖信號，把它通過A/D轉(zhuǎn)換器后轉(zhuǎn)換成數(shù)字，就可顯示出汽車的車速、車程等，這就是汽車計(jì)程表的原理。

新時代的號角

說起半導(dǎo)體，也許你只能想起收音機(jī)。其實(shí)，我們的電子產(chǎn)業(yè)都建立在半導(dǎo)體之上。量子反常霍爾效應(yīng)之所以引起如此之大的反響，就在于能降低半導(dǎo)體材料的能量損耗，而這對于我們的電子產(chǎn)業(yè)來說，顯得尤為重要。

例如，計(jì)算機(jī)散熱芯片就是由半導(dǎo)體制成，由于其內(nèi)部的電子運(yùn)動是無序的，相互之間會發(fā)生碰撞，產(chǎn)生熱量，電腦工作時間一長，就會發(fā)熱，降低了使用壽命。量子霍爾效應(yīng)可以解決這個問題，因?yàn)楫?dāng)電子運(yùn)動變得有序時，就能減少能量的消耗，不會產(chǎn)生熱量。但是，前文已經(jīng)講過，實(shí)現(xiàn)量子霍爾效應(yīng)需要極其苛刻的條件，而量子反常霍爾效應(yīng)就解決了高磁場強(qiáng)度的問題，更具實(shí)用性，被認(rèn)為是解決了“霍爾效應(yīng)家族的最后一個問題”。它幾乎能解決所有用半導(dǎo)體材料制成的儀器發(fā)熱的問題，有科學(xué)家表示，如果材料問題能進(jìn)一步突破，那么現(xiàn)在占據(jù)數(shù)個房間大小的超級計(jì)算機(jī)，可能縮小到一臺筆記本大小，電子產(chǎn)品將更加節(jié)能、快速、輕便……人類或許將開啟一個全新時代。

但是，目前量子反常霍爾效應(yīng)只有在超低溫條件（0.5開左右）才能觀察到，科學(xué)家已經(jīng)摸到了希望的大門，而大門的鑰匙，還有待人們繼續(xù)探索追尋。

（曲婷婷）

第5篇

〔關(guān)鍵詞〕期刊市場化;可持續(xù)發(fā)展;市場化手段

期刊市場化就是用市場化手段辦刊，為讀者提供有價值的精神文化產(chǎn)品。因此，期刊界應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識期刊業(yè)的特殊發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)信我國期刊市場化的必然，運(yùn)用期刊市場化的正效應(yīng)破解期刊可持續(xù)發(fā)展面臨的諸多障礙，使期刊生產(chǎn)、銷售進(jìn)入良性循環(huán)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展.

一、我國期刊市場化的必然

經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展促使國際傳媒的發(fā)展態(tài)勢呈日益加劇的全球化趨勢，我國期刊雖已處于全球期刊市場化浪潮之中，但尚未真正溶入市場經(jīng)濟(jì)大潮，其可持續(xù)發(fā)展障礙重重。因此，無論是期刊全球化趨勢所使，還是我國期刊可持續(xù)發(fā)展所迫，我國期刊市場化已成為必然趨勢.

1·我國期刊處于全球期刊市場化浪潮之中

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的發(fā)展，作為傳播和承載經(jīng)濟(jì)文化成果的傳媒業(yè)也隨之變化，國際傳媒的發(fā)展態(tài)勢呈日益加劇的全球化趨勢.

在整個傳媒市場中，80%的份額被時代華納、迪斯尼等五大出版集團(tuán)所掌控[1]。期刊出版全球化是經(jīng)濟(jì)全球化的一個組成部分。期刊出版全球化使全球優(yōu)秀期刊能夠被更廣泛的讀者分享，使期刊資源在全球范圍內(nèi)得到有效的配置與使用，推動全球期刊業(yè)朝著一個更加開放和競爭、更加充滿生機(jī)與活力的方向發(fā)展。隨著改革開放的深入，我國的新聞出版業(yè)已逐漸開放，人們在知識、信息上與國際接軌的需求增多，眾多世界著名期刊如《商業(yè)周刊》、《財富》、《大眾科學(xué)》等的中文版紛紛走進(jìn)中國[2]，我國期刊已處于全球期刊市場化浪潮之中，我們必須遵守市場規(guī)律，運(yùn)用市場化手段進(jìn)行期刊生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)其社會價值.

2·我國期刊可持續(xù)發(fā)展面臨諸多障礙

期刊的可持續(xù)發(fā)展就是走入一個良性循環(huán)，就是在生產(chǎn)、銷售的任何環(huán)節(jié)都不受阻。但就目前而言，我國期刊雖然置身于市場經(jīng)濟(jì)之中，但尚未真正溶入市場經(jīng)濟(jì)大潮，期刊想維系其良性循環(huán)，使其可持續(xù)發(fā)展已障礙重重.

(1)期刊主體市場意識淡薄。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，期刊編輯主體的市場意識一直比較淡薄，并滲透于編輯工作的各環(huán)節(jié)。目前在眾多的期刊編輯過程中，大多數(shù)期刊編輯策劃意識不強(qiáng)，甚至沒有，這已不能滿足期刊的市場需求。在編輯加工過程中，難得與作者溝通，與社會上知名專家聯(lián)系，不利于提高稿件的時效性和學(xué)術(shù)價值。對刊后反饋的信息重視不夠，不能及時掌握讀者、作者對期刊的反應(yīng)、要求，對本期刊在市場中的定位把握不夠準(zhǔn)確.

(2)學(xué)術(shù)期刊辦刊經(jīng)費(fèi)尚未實(shí)行市場化管理。我國現(xiàn)有的8000余種期刊中，學(xué)術(shù)期刊(含高校學(xué)報)約占30%，絕大部分學(xué)術(shù)期刊仍都靠撥款[3]。對于經(jīng)費(fèi)的使用，基本上實(shí)行實(shí)報實(shí)銷，不足部分年終補(bǔ)全，或延期至下年度，財務(wù)由主辦單位統(tǒng)一管理，基本上未進(jìn)行成本核算，不利于調(diào)動期刊社開源節(jié)流的積極性.

(3)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量小。我國絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊是綜合類期刊，刊發(fā)多個專業(yè)、多個研究方向的不同論文，而學(xué)術(shù)期刊讀者受其學(xué)術(shù)性、專業(yè)性限制，只需要其中的部分論文，絕大部分內(nèi)容與他們無關(guān)，使其訂閱的積極性低。學(xué)術(shù)期刊同類型的較多，且質(zhì)量差距不大，使得學(xué)術(shù)期刊發(fā)行規(guī)模較小.

二、期刊市場化能破解可持續(xù)發(fā)展中的障礙

期刊通過市場被讀者購買進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其使用價值，期刊市場化使讀者的需求成為期刊主體必須研究的問題，期刊社不但重視其社會效益，而且重視其經(jīng)濟(jì)效益。可以說，期刊市場化的正效應(yīng)能破解其可持續(xù)發(fā)展中的障礙.

1·期刊市場化有利于增強(qiáng)期刊的市場意識

期刊通過市場被讀者購買才能實(shí)現(xiàn)其使用價值，如果期刊質(zhì)量高，認(rèn)同并購買這種期刊的人多，期刊的發(fā)行量就會增加，期刊的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益也會因此增加。可見，期刊市場化使讀者的需求成為期刊主體必須研究的問題，他們必須盡可能早地把握前沿問題、更多地了解讀者的需求，從而策劃出符合市場需求的選題，生產(chǎn)出高質(zhì)量的期刊。可以說，期刊市場化迫使期刊主體增強(qiáng)市場意識，密切關(guān)注市場需求和競爭對手，時刻擁有被市場淘汰的危機(jī)感.

2·期刊市場化有利于提高期刊經(jīng)濟(jì)效益

高質(zhì)量的期刊進(jìn)入市場后，將會被更多的讀者認(rèn)同并購買，其發(fā)行量就會大大增加，并逐步達(dá)到盈虧保本點(diǎn)，擺脫經(jīng)濟(jì)效益為負(fù)的困境。同時，隨著發(fā)行量的增加，越來越多的廠商或廣告商會關(guān)注這種期刊，此時期刊編輯若創(chuàng)新思維，在期刊內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、廣告承攬等方面直接和市場需求相結(jié)合，使期刊的內(nèi)在價值得到充分挖掘，則經(jīng)濟(jì)價值會得到最大實(shí)現(xiàn).

3·期刊市場化有利于及時準(zhǔn)確地傳播社會主義精神文化

期刊市場化后，期刊社可以直接瞄準(zhǔn)市場，編輯們可以依托本刊的學(xué)科專業(yè)，關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿，根據(jù)市場需求，及時準(zhǔn)確地策劃選題，迅速刊發(fā)學(xué)術(shù)研究中的新成果、新發(fā)現(xiàn);及時刊發(fā)解決經(jīng)濟(jì)社會中的熱點(diǎn)問題，期刊的內(nèi)容直接與市場需求緊密結(jié)合，在為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)的同時，也提高了期刊的時效性，使人民群眾的精神文化需求得到及時滿足，有利于社會主義精神文明建設(shè).

三、學(xué)術(shù)期刊出版的完全市場化又會阻礙其可持續(xù)發(fā)展

期刊市場化不等于完全市場化，任何一種期刊都需要有明確的市場定位。學(xué)術(shù)期刊完全市場化就是將經(jīng)濟(jì)利益最大化作為自己追逐的目標(biāo)，用市場取向替代學(xué)術(shù)取向，使期刊出版完全商品化，從而阻礙其生產(chǎn)和銷售進(jìn)入良性循環(huán)，破壞其可持續(xù)發(fā)展. 1·較低的稿費(fèi)和較高的版面費(fèi)引致稿源枯竭

學(xué)術(shù)價值高的作品往往需要較長時間的資料整理、深入研究以及有關(guān)知識的積累，并且在寫作過程中還要耗費(fèi)巨大的腦力勞動，作者付出的時間和精力是巨大的。期刊完全市場化后，作者得到的稿酬卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其所付出的，僅從經(jīng)濟(jì)效益方面講，作者從事學(xué)術(shù)研究的積極性將會受到抑制。另外，期刊完全市場化后，作者在期刊上，占有期刊版面，按市場規(guī)律就應(yīng)當(dāng)支付版面費(fèi)。可見，如果期刊完全市場化，較低的稿費(fèi)、較高的版面費(fèi)便是各期刊社的正確選擇，在這一選擇的影響下，一些有較高學(xué)術(shù)水平的專家和學(xué)者就不會在科學(xué)研究上下功夫，使國家的科技事業(yè)發(fā)展受影響，而且會使高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究成果減少，最終導(dǎo)致期刊社優(yōu)秀稿源枯竭.

2·追求經(jīng)濟(jì)效益會降低期刊的用稿標(biāo)準(zhǔn)

期刊完全市場化意味著期刊社必須自負(fù)盈虧，期刊社的經(jīng)濟(jì)效益就會被列在首位，否則，期刊社將因負(fù)債經(jīng)營而被市場淘汰。期刊完全市場化后，期刊社為了實(shí)現(xiàn)其既定的經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)，可能會用經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)取代學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，降低用稿的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，刊發(fā)一些學(xué)術(shù)水平較低的研究成果，刊發(fā)一些版面費(fèi)較高的非專家學(xué)者拼湊的文章。完全市場化后的期刊社會增加廣告的刊發(fā)，可能會顧不上考慮廣告的真實(shí)性，不可避免地會刊登虛假廣告。期刊社用稿標(biāo)準(zhǔn)的降低，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益，同時也損害了自己的形象，不但經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn)，其社會效益也會受到影響.

3·無效率出版造成期刊業(yè)資源浪費(fèi)

完全市場化的期刊社追求經(jīng)濟(jì)效益最大化便是一種必然。對于一些能吸引讀者的內(nèi)容，期刊社可能會無視其他期刊已經(jīng)刊發(fā)的事實(shí)，重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，致使許多期刊內(nèi)容雷同，甚至重復(fù)，造成了期刊業(yè)資源的浪費(fèi)，最終造成國家資源的浪費(fèi).

一些期刊社為了較高的版面費(fèi)，可能會刊發(fā)沒有任何學(xué)術(shù)價值的平庸之作，白白浪費(fèi)國家資源.

一些期刊社出版的封建迷信、偽科學(xué)、唯心科學(xué)的稿件不但浪費(fèi)了出版資源，而且產(chǎn)生了極壞的社會影響.

四、推動學(xué)術(shù)期刊市場化，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展

既然期刊市場化可以破解期刊可持續(xù)發(fā)展的諸多障礙，而學(xué)術(shù)期刊的完全市場化又會阻礙其可持續(xù)發(fā)展，我們就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮期刊市場化的正效應(yīng)，抑制其負(fù)效應(yīng)，用市場化手段辦好期刊，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展.

1·強(qiáng)化期刊主體的市場意識，用市場化手段辦好期刊

首先，期刊主體要具有強(qiáng)烈的開放意識。市場經(jīng)濟(jì)中，各期刊不再封閉，而是置身于國內(nèi)外期刊之林，期刊編輯應(yīng)具有開放意識，能夠以積極、主動的態(tài)度接受新的思想觀念和文化知識以及新的行為方式，較快地適應(yīng)并接納社會的改革和變化。其次，期刊主體要具有強(qiáng)烈的法律意識。法制是維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要手段，學(xué)術(shù)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)傳播也必須在法律范圍內(nèi)運(yùn)作。學(xué)術(shù)編輯必須依據(jù)法律維護(hù)自身的合法權(quán)利，履行自己的法定義務(wù)，堅(jiān)決同侵權(quán)現(xiàn)象做斗爭。再次，編輯主體要具有強(qiáng)烈的競爭意識，有積極參與競爭的欲望和在競爭中戰(zhàn)勝對手的自信心與勇氣.

2·瞄準(zhǔn)市場，策劃選題，組織優(yōu)秀稿件

首先，瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場。期刊編輯應(yīng)時刻瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，以新的能力、新的眼光、新的思維、新的方法就專業(yè)前沿、社會熱點(diǎn)策劃選題，組織優(yōu)秀稿件，在自然來稿中精心挑選優(yōu)秀稿件。其次，瞄準(zhǔn)國際市場。在國際期刊市場的激烈競爭中，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)瞄準(zhǔn)國際市場，及時快速地把握國際學(xué)術(shù)研究動態(tài)，策劃具有國際先進(jìn)性的選題。最后，瞄準(zhǔn)基金項(xiàng)目。基金資助項(xiàng)目的成果往往代表著一個領(lǐng)域的新動向、新趨勢，具有較高的水平，編輯應(yīng)瞄準(zhǔn)這個特殊市場，重視學(xué)術(shù)水平較高的基金項(xiàng)目論文的組稿.

3·打造期刊品牌，擴(kuò)大期刊的市場影響力

品牌是期刊的一種特殊資本，是最能吸引作者和讀者的信號，其知名程度決定著期刊的市場影響力和所占的市場份額，也就直接影響著期刊的經(jīng)濟(jì)效益。因此，期刊主體應(yīng)依托市場，發(fā)揮期刊的比較優(yōu)勢，開設(shè)特色欄目，努力打造期刊品牌。僅就學(xué)報而言，學(xué)校良好的聲譽(yù)會為學(xué)報的品牌的形成提供一個好的基礎(chǔ)，學(xué)報可以有效地利用學(xué)校的“殼資源”和“美譽(yù)度”，依托學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢、磁場效應(yīng)，形成某一學(xué)科、研究領(lǐng)域的信息中心。此外，學(xué)報可利用其所處的地域優(yōu)勢，開設(shè)特色欄目，打造自己地方特色研究這一品牌.

4·提高期刊社的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)其可持續(xù)發(fā)展的財力

發(fā)行量普遍低于保本點(diǎn)是期刊社虧損的直接原因，因此，我們要盡力拓寬發(fā)行渠道。在不斷提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的同時，可以通過任命特約通訊員、舉辦學(xué)術(shù)研討會等方式擴(kuò)大其影響，增加其發(fā)行量;增設(shè)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行點(diǎn)也是擴(kuò)大發(fā)行量的有效措施。在拓寬發(fā)行渠道上，不但要著眼于國內(nèi)市場，而且要拓展國外市場，充分發(fā)揮國際圖書期刊發(fā)行主渠道的作用，切實(shí)抓好專門機(jī)構(gòu)建設(shè)，細(xì)化工作目標(biāo);開發(fā)薄弱地區(qū)，開辟與國外大中型期刊經(jīng)銷商的貿(mào)易關(guān)系，加大國外攻堅(jiān)力度，構(gòu)建輻射全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò);發(fā)揮駐外發(fā)行機(jī)構(gòu)主力軍作用，突出發(fā)行總和出版本土化兩項(xiàng)職能，形成互為依托、輻射周邊的業(yè)務(wù)格局;借鑒辦書展的形式擴(kuò)大期刊的對外發(fā)行，派出代表直接參加國際書展或一些國家和地區(qū)舉辦的中國期刊展，在會場設(shè)立展臺，將我們的期刊展示在外國讀者面前.

參考文獻(xiàn)

[1]　劉琛·世界級媒體巨人是這樣迅速成長的———解讀新聞集團(tuán)的保障體系[J]·出版發(fā)行研究，2004，(8):73

第6篇

關(guān)鍵詞：聲譽(yù)；服務(wù)供應(yīng)鏈；價值

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0190-02

隨著信息網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)者的需求特征和整個世界經(jīng)濟(jì)活動都發(fā)生了很大的變化，市場競爭日趨激烈，企業(yè)要想繼續(xù)得到發(fā)展，就需快速順應(yīng)市場變化。在這種大趨勢的推動下，服務(wù)供應(yīng)鏈應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者作為供應(yīng)鏈的唯一收入來源，充分挖掘消費(fèi)者價值對于供應(yīng)鏈?zhǔn)找婢哂蟹浅Ｖ匾淖饔茫疚膶⑾M(fèi)者價值抽象為聲譽(yù)。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代，聲譽(yù)作為一種極具潛力的戰(zhàn)略資源，對提高企業(yè)的市場競爭力和企業(yè)在市場中的穩(wěn)定性發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。正如美國著名管理學(xué)家戴維斯?楊所說：“任何一個團(tuán)體組織要取得恒久的成功，良好的聲譽(yù)是至關(guān)重要的，聲譽(yù)管理是一個暗藏巨大潛在價值的產(chǎn)業(yè)。”

一、聲譽(yù)的含義及內(nèi)容

對于聲譽(yù)的研究，最早始于1763年經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖亞當(dāng)?斯密時代。長期以來，聲譽(yù)一直被視為是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一種能保障契約順利完成的重要機(jī)制，直至20世紀(jì)80年代，威爾森和克瑞普斯（Wilson&Kreps）、羅伯茨和米爾格羅姆（Roberts&Milgrom）等學(xué)者將聲譽(yù)納入了經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。至此，學(xué)者們才開始正式研究聲譽(yù)對人的行為決策的影響問題。與此同時，隨著現(xiàn)代管理理論的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)博弈論的不斷完善，聲譽(yù)理論也逐漸受到相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注

（一）聲譽(yù)的含義

對于聲譽(yù)含義的界定，各國學(xué)術(shù)界一直存有分歧，還沒有形成統(tǒng)一的定義。聲譽(yù)分集體聲譽(yù)和個體聲譽(yù)兩種[1]，本文中的聲譽(yù)特指集體聲譽(yù)中的企業(yè)聲譽(yù)。

張世新等[2]認(rèn)為，企業(yè)聲譽(yù)是企業(yè)的整體性無形資產(chǎn)，是企業(yè)站在社會責(zé)任與企業(yè)形象的角度，隨時間的積累，與各利益相關(guān)者發(fā)展而形成的認(rèn)知與情感吸引力，并為他們提供有價值的產(chǎn)出能力。耿筱丹等[3]認(rèn)為，企業(yè)聲譽(yù)是一種無形資產(chǎn)，通過各利益相關(guān)者的決策影響企業(yè)的價值創(chuàng)造，聲譽(yù)中不同的影響因素，會直接或間接地影響利益相關(guān)者對企業(yè)聲譽(yù)的評價，從而產(chǎn)生對企業(yè)的綜合評價。

（二）聲譽(yù)的內(nèi)容

不同的學(xué)者對企業(yè)聲譽(yù)所包含的內(nèi)容有著不同的見解。在前人研究的基礎(chǔ)上，本文將企業(yè)聲譽(yù)的構(gòu)成要素概括成下圖。

二、服務(wù)供應(yīng)鏈的含義及特征

國外對服務(wù)供應(yīng)鏈的關(guān)注源于2000年，且目前仍處在探索階段。2004年，《理解和管理服務(wù)供應(yīng)鏈》一文的問世，使得國外學(xué)術(shù)界正式開始關(guān)注服務(wù)供應(yīng)這一主題。與此同時，該主題在國內(nèi)的研討也開始同步進(jìn)行。

（一）服務(wù)供應(yīng)鏈的含義

關(guān)于服務(wù)供應(yīng)鏈的定義，目前還未形成統(tǒng)一的界定。依服務(wù)介入程度的差異，服務(wù)供應(yīng)鏈的定義主要分為三類[4]：一是認(rèn)為服務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)供應(yīng)鏈中與服務(wù)相關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)和活動；二是認(rèn)為服務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)菍⒐?yīng)鏈思想應(yīng)用于服務(wù)行業(yè)中，以此來管理有形產(chǎn)品；三是認(rèn)為服務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)菍⒐?yīng)鏈思想運(yùn)用于服務(wù)行業(yè)，以此來管理無形服務(wù)。

（二）服務(wù)供應(yīng)鏈的特征

服務(wù)供應(yīng)鏈有著某些與產(chǎn)品供應(yīng)鏈相同的特性，但兩者也存在著本質(zhì)上的差異，這些差異性具體體現(xiàn)為：不可觸摸性、異質(zhì)性、顧客影響、易逝性、不可分割性、勞動密集性等。這些差異性決定了服務(wù)供應(yīng)鏈在結(jié)構(gòu)、運(yùn)營模式和穩(wěn)定性方面也會有所不同。在結(jié)構(gòu)上，大多采用的是較短的供應(yīng)鏈渠道；在運(yùn)營模式上，多采用市場拉動型，使其具備完全反應(yīng)的特性；在穩(wěn)定性上，由于服務(wù)供應(yīng)鏈最終客戶的不穩(wěn)定性和異質(zhì)化的客戶服務(wù)需求，使得服務(wù)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性較低。

三、聲譽(yù)對服務(wù)供應(yīng)鏈的價值探索

查爾斯等在《聲譽(yù)與財富》一書中指出，聲譽(yù)就像磁鐵一樣有助于企業(yè)吸引各種資源。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動中，聲譽(yù)不僅像磁鐵，而且產(chǎn)生了強(qiáng)勁持久的磁場效應(yīng)。聲譽(yù)的磁場效應(yīng)，不僅對給企業(yè)帶來收益的利益相關(guān)者產(chǎn)生了吸附效應(yīng)，而且對高質(zhì)量的利益相關(guān)者產(chǎn)生了篩選效應(yīng)和自我加強(qiáng)效應(yīng)。任一供應(yīng)鏈的構(gòu)成都可歸納為三個節(jié)點(diǎn)，即供應(yīng)鏈上游、供應(yīng)鏈中游和供應(yīng)鏈下游，站在不同的節(jié)點(diǎn)，聲譽(yù)所具有的價值也不盡相同。

（一）聲譽(yù)對服務(wù)供應(yīng)鏈上游的價值探索

擁有良好聲譽(yù)的企業(yè)，可以為其吸引更多樣化、數(shù)量更多的供應(yīng)商。供應(yīng)商對企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和及時性，是企業(yè)運(yùn)營管理順利進(jìn)行的前提，擁有較高聲譽(yù)的供應(yīng)商上游企業(yè)，保障了其供貨的穩(wěn)定性。高聲譽(yù)的企業(yè)，會給供應(yīng)鏈上游企業(yè)帶來高合作傾向的暗示，刺激上游企業(yè)的合作意愿，為企業(yè)提供更多的合作機(jī)會，從而使得企業(yè)擁有更多的選擇權(quán)。

擁有良好聲譽(yù)的企業(yè)，還可以為供應(yīng)鏈上游企業(yè)吸引資信狀況良好的供應(yīng)商。高聲譽(yù)的企業(yè)，可以提高其在質(zhì)量和效率方面的可靠度，保障財務(wù)流通的安全性，建立與供應(yīng)商長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為企業(yè)更好地節(jié)省成本。

（二）聲譽(yù)對服務(wù)供應(yīng)鏈中游的價值探索

具有較高聲譽(yù)的供應(yīng)鏈中游企業(yè)，可以為其創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)部價值。擁有良好聲譽(yù)的企業(yè)，可以節(jié)約企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營成本，提高工作效率，這都直接為企業(yè)創(chuàng)造了價值。良好的企業(yè)聲譽(yù)，有助于吸引外來優(yōu)秀人員并鞏固企業(yè)已有人才，減少一定的人力成本，提升企業(yè)的認(rèn)同度，從而提高企業(yè)在整個服務(wù)供應(yīng)鏈中的穩(wěn)定性，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。

擁有較高聲譽(yù)的企業(yè)，還可以創(chuàng)造企業(yè)橫向間的價值。從競爭的角度考慮，擁有良好聲譽(yù)的企業(yè)會比同業(yè)競爭者具有更大的優(yōu)勢，持續(xù)性的競爭優(yōu)勢會給企業(yè)帶來更多的機(jī)會成本；從投資者的角度而言，企業(yè)的高聲譽(yù)無疑為其選擇提供了保障，同時也降低了他們的投資風(fēng)險，即使危機(jī)來臨，高聲譽(yù)的企業(yè)也具有較高的抗風(fēng)險能力，可在一定程度上緩解外界壓力；從政府的角度來看，企業(yè)的高聲譽(yù)有助于企業(yè)獲得政府在相關(guān)政策方面的支持和幫助，從而為企業(yè)營造一個更好的外部經(jīng)營環(huán)境。

（三）聲譽(yù)對服務(wù)供應(yīng)鏈下游的價值探索

對于服務(wù)供應(yīng)鏈的下游企業(yè)，其核心目的是為了將企業(yè)的服務(wù)價值轉(zhuǎn)化為價值，好的企業(yè)聲譽(yù)在此過程中就會發(fā)揮它的作用。企業(yè)通過它的良好聲譽(yù)可以最大化地吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)聲譽(yù)對供應(yīng)鏈下游企業(yè)的價值創(chuàng)造。

企業(yè)的聲譽(yù)對于消費(fèi)者的選擇行為有重要影響，聲譽(yù)影響顧客的購買決策，在同一類型的行業(yè)中，消費(fèi)者更愿意到那些聲譽(yù)較高的企業(yè)消費(fèi)。當(dāng)顧客面對質(zhì)量、價格相近的產(chǎn)品或服務(wù)，或者無法評斷其質(zhì)量狀況時，消費(fèi)者就會傾向于具有較高聲譽(yù)的企業(yè)，以此來保證其品質(zhì)并達(dá)到顧客的心理滿意感。

四、結(jié)語

從整個服務(wù)供應(yīng)鏈的角度來看，消費(fèi)者與其供應(yīng)鏈的下游企業(yè)直接接觸，因此下游企業(yè)的聲譽(yù)對最終顧客的消費(fèi)影響最大，但顧客對下游企業(yè)聲譽(yù)的評判結(jié)果，并不是由其企業(yè)自身的行為單獨(dú)決定，而是還受到整個供應(yīng)鏈中其他企業(yè)的行為影響。也就是說，企業(yè)聲譽(yù)是整條供應(yīng)鏈系統(tǒng)中各個成員企業(yè)共同作用、依時間累積的結(jié)果。因此，將聲譽(yù)納入到供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)與博弈領(lǐng)域進(jìn)行研究，具有非常重要的價值意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李延喜，吳笛.聲譽(yù)理論研究述評[J].管理評論，2010，（22）：3-11.

[2] 張世新，張敏.基于企業(yè)聲譽(yù)理論的品牌價值提升[J].商場現(xiàn)代化，2009，（35）：29-30.

[3] 耿筱丹，畢楠.基于供應(yīng)鏈視角的企業(yè)聲譽(yù)價值創(chuàng)造研究[C]//中國管理現(xiàn)代化研究會.第六屆中國管理學(xué)年會――組織與戰(zhàn)略

第7篇

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域?yàn)楹诵模ㄟ^創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)]。一般認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

1．以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體

農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體，如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發(fā)展中，這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性，使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類產(chǎn)品相比具有獨(dú)特的特征，從而易于形成比較優(yōu)勢。

2．具有產(chǎn)權(quán)模糊性

從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實(shí)際情況看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產(chǎn)權(quán)模糊性。從歷史的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營主體培育的結(jié)果，而是在社會發(fā)展過程中逐漸形成的，這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者共同擁有，區(qū)域性品牌的權(quán)力邊界模糊，產(chǎn)權(quán)不明晰。產(chǎn)權(quán)歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發(fā)生，容易導(dǎo)致逆向選擇而形成“檸檬市場效應(yīng)”。

3．具有名牌效應(yīng)和消費(fèi)從眾性

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應(yīng)，是非常有價值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費(fèi)者進(jìn)行決策的重要信息源，不僅能幫助消費(fèi)者區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)，其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費(fèi)者的購買行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應(yīng)能引起消費(fèi)者廣泛的從眾行為，即“羊群效應(yīng)”或“羊群行為”，比如人們習(xí)慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺、行動，從心理學(xué)角度研究了經(jīng)濟(jì)人在信息不完全、未來不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。

二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型

1．形成模式

目前，我國區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富，然而理論界對區(qū)域性品牌形成模式還沒有一個統(tǒng)一的界定，不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學(xué)合理的歸納與總結(jié)。

筆者認(rèn)為，在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時，可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口，分別通過這兩條主線來最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力，并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，兩者相輔相成，共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。這種模式比較常見，且適用范圍廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成，更好地應(yīng)用于地方區(qū)域品牌的構(gòu)建與培育。

2．構(gòu)建模型

一般認(rèn)為，政府扶持、龍頭企業(yè)帶動、行業(yè)協(xié)會組織運(yùn)營是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構(gòu)建模式，三者缺一不可，共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營造良好的環(huán)境。對于我國廣大的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連，從而形成一個比較形象的三明治模型_3]。在政府推動與行業(yè)協(xié)會支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學(xué)合理的發(fā)展，并能夠很快的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢形成區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，這對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性，如圖1所示。

三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則

由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異，各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取，要站在區(qū)域長遠(yuǎn)發(fā)展的高度，綜合評價各個農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿Φ龋硇缘刈龀鲞x擇，從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點(diǎn)培育。具體說來應(yīng)遵循以下幾條原則：

1．具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點(diǎn)，必須以區(qū)域文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則，只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價值，贏得消費(fèi)者的青睞。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會文化等資源，集區(qū)域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內(nèi)涵，這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色，也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化，可以說區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點(diǎn)。因此，龍井茶不僅僅是茶的價值，更是罕見的龍井茶文化藝術(shù)的價值，蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。

2．產(chǎn)業(yè)集聚原則

美國哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授指出，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成規(guī)模經(jīng)營并取得規(guī)模效應(yīng)，獲取集聚優(yōu)勢，為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來，安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達(dá)數(shù)百家，大小茶葉加]二企業(yè)數(shù)千家，且?guī)恿松舷掠侮P(guān)聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展，種植農(nóng)業(yè)、茶機(jī)工業(yè)、保健品業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)和其他服務(wù)行業(yè)，還延伸到安溪區(qū)域外，約有5萬家茶葉經(jīng)營商店遍布全國各地，全縣逾70萬人涉及茶行業(yè)。

3．龍頭企業(yè)帶動及政府扶持原則

從國內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來看，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動和政府的扶持，只有兩者結(jié)合起來才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。

首先，通過龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場實(shí)現(xiàn)對接，從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力，樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述，“羊群效應(yīng)”在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中具有積極的意義，從另一方面來說，只有領(lǐng)路的“頭羊”決策正確，才能帶動羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導(dǎo)“羊群行為”來創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應(yīng)，這就需要重點(diǎn)培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)增強(qiáng)區(qū)域品牌的市場推廣度。

其次，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個區(qū)域的整體形象，因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來說，政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過程中扮演引導(dǎo)者、服務(wù)者兼管理者的角色，其中，政府對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持是最重要的。政府引導(dǎo)主要是根據(jù)各地的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，以此引導(dǎo)生產(chǎn)力的合理布局，并創(chuàng)造一個有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升的制度環(huán)境，從而推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。

4．產(chǎn)品差異化營銷原則

隨著科技的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯，因此進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營銷勢在必行，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節(jié)差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過實(shí)施產(chǎn)品差異化，將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢。如農(nóng)夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的，它獨(dú)辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點(diǎn)，因?yàn)槭袌錾系墓话愣际菃我坏目谖叮疃嗪袃煞N果汁，都不是混合型的，這個概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，成為果汁市場新寵。

5．建立標(biāo)準(zhǔn)體系原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，應(yīng)包括從田頭到消費(fèi)這一全過程的標(biāo)準(zhǔn)體系。具體標(biāo)準(zhǔn)的制定，可依據(jù)或參考國家標(biāo)準(zhǔn)，或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)。通過建立標(biāo)準(zhǔn)體系，能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊不清而帶來的品牌聲譽(yù)風(fēng)險，從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機(jī)。

創(chuàng)建完整的標(biāo)準(zhǔn)體系中，完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關(guān)鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)可依，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝，能贏得更高的市場知名度和美譽(yù)度，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。

四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策

由于各地的地理、人文等實(shí)際情況不一樣，采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對策也有所差別，但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的：

1．圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應(yīng)以本地區(qū)的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊(yùn)涵了具有地理特征資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征，因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)著力發(fā)掘各地區(qū)獨(dú)特資源優(yōu)勢，深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色，便于推廣。

2．培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價，另一方面龍頭企業(yè)反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應(yīng)，便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價值，并帶動區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

3．建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨(dú)特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張型增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)量優(yōu)化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式，這種模式以地理標(biāo)志為核心，以專業(yè)合作社為紐帶，達(dá)成公司與農(nóng)戶之間的良好運(yùn)作，發(fā)揮地理標(biāo)志的統(tǒng)領(lǐng)作用，集地理標(biāo)志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體，采用利益風(fēng)險分配機(jī)制，從而有效地提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此，我們可以類推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式，如圖2所示。

五、結(jié)語

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品參與國內(nèi)國際競爭的必然趨勢，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營、提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)該在政府的扶持和龍頭企業(yè)的帶動下，充分挖掘區(qū)域品牌的文化底蘊(yùn)，并遵循產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)品差異化營銷以及建立標(biāo)準(zhǔn)體系的原則。近年來，農(nóng)業(yè)受到了前所未有的重視，政府一系列興農(nóng)政策噴薄而出，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提供了一個難得的創(chuàng)新和品牌營銷契機(jī)，各區(qū)域都可通過培植農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，并將區(qū)域性品牌推向全國乃至全世界，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)。

第8篇

雷?鮑爾(Ray Ball)和菲利普?布朗(Philip Brown)的《會計(jì)收益數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)評價》(An Empirical Evaluation of AccountingIncome Numbers，以下簡稱《評價》)，被公認(rèn)為首次運(yùn)用實(shí)證研究方法對會計(jì)問題進(jìn)行研究的經(jīng)典文獻(xiàn)。該文獻(xiàn)由于首次運(yùn)用實(shí)證研究方法對會計(jì)收益數(shù)據(jù)的信息含量進(jìn)行了檢驗(yàn)，開創(chuàng)了會計(jì)研究領(lǐng)域的新方向，提供了研究會計(jì)問題的新方法，因而第一個獲得美國會計(jì)學(xué)會頒發(fā)的“對會計(jì)研究有開創(chuàng)性和重要影響?yīng)劇?/p>

一、作者簡況及文獻(xiàn)誕生的背景

鮑爾于1965年在澳大利亞的新南威爾士大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位，1968年獲得芝加哥大學(xué)的MBA學(xué)位，1972年在芝加哥大學(xué)獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。鮑爾現(xiàn)為芝加哥大學(xué)商業(yè)研究生院的會計(jì)教授。鮑爾的研究領(lǐng)域主要集中在財務(wù)報告和披露、盈余和股票價格、跨國會計(jì)和財務(wù)、市場有效性和市場經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)等方面。他曾于1986年-2000年擔(dān)任《會計(jì)與經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》的編輯，從2000年至今擔(dān)任《會計(jì)研究雜志》的編輯。

布朗也在澳大利亞的新南威爾士大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位，在芝加哥大學(xué)獲得MBA學(xué)位和經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。布朗現(xiàn)為澳大利亞的新南威爾士大學(xué)會計(jì)、銀行和財務(wù)學(xué)院的會計(jì)和財務(wù)教授。布朗的研究領(lǐng)域主要集中在會計(jì)管制、公司治理、披露政策和實(shí)務(wù)、證券市場對信息的反映和市場的微觀結(jié)構(gòu)等方面。除了學(xué)術(shù)研究以外，布朗還積極參加社會活動，他曾擔(dān)任公司市場咨詢委員會成員、《澳大利亞會計(jì)評論》管理委員會委員、《算盤》和《會計(jì)和商業(yè)研究》等期刊的編委會成員。

20世紀(jì)60年代之前的會計(jì)研究主要采用的是特定的會計(jì)分析模式，鮑爾和布朗認(rèn)為這種研究方法得出的結(jié)論雖然經(jīng)過嚴(yán)格推理，但都是一些沒有證據(jù)或沒有經(jīng)過證實(shí)的主張或斷言。這種分析模式忽視了會計(jì)理論和會計(jì)實(shí)踐之間相互影響和相互促進(jìn)的一面。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證，用會計(jì)分析模式來定義的收益數(shù)據(jù)引起了會計(jì)學(xué)家的廣泛爭論。另外，在20世紀(jì)60年代，資本市場有效性假設(shè)和資本資產(chǎn)定價模型的出現(xiàn)引起了會計(jì)學(xué)者的重視。正是在這一背景下，鮑爾和布朗將實(shí)證研究方法引入到會計(jì)研究領(lǐng)域。

《評價》一文發(fā)表于芝加哥大學(xué)主辦的《會計(jì)研究雜志》1968年的秋季號。該雜志創(chuàng)刊于1963年，主要刊載使用分析研究、經(jīng)驗(yàn)研究、實(shí)驗(yàn)研究和實(shí)地研究等原創(chuàng)性會計(jì)領(lǐng)域論文。《會計(jì)研究雜志》因其較早刊登經(jīng)驗(yàn)研究論文、重視研究方法的創(chuàng)新性和具有有影響的編輯團(tuán)隊(duì)而著稱。

二、《評價》的基本結(jié)構(gòu)

《評價》一文包括引言、經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)、數(shù)據(jù)、研究結(jié)果和結(jié)論五個部分。該文獻(xiàn)的邏輯結(jié)構(gòu)見圖1。論文的引言部分主要描述當(dāng)時對會計(jì)收益數(shù)據(jù)有用性的爭論，作者認(rèn)為爭論的原因在于沒有經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的支撐，認(rèn)為可以從會計(jì)收益數(shù)據(jù)前后的股價走勢來判斷會計(jì)收益數(shù)據(jù)的有用性。論文的第二部分“經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)”和第三部分“數(shù)據(jù)”主要包括所使用的模型(理論依據(jù))、變量、樣本和數(shù)據(jù)的選擇標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)來源(保證數(shù)據(jù)的權(quán)威性)和變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。論文第四部分“研究結(jié)果”包括假設(shè)、對假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果、檢驗(yàn)結(jié)果的顯著性、對結(jié)果的解釋和研究設(shè)計(jì)本身的局限性。論文的最后部分“結(jié)論”對全文進(jìn)行了總結(jié)，認(rèn)為會計(jì)收益數(shù)據(jù)是有用的信息，但是由于有其他競爭性的信息來源，會計(jì)收益數(shù)據(jù)的信息含量受到了影響，最后作者還提出了需要進(jìn)一步研究的問題和對研究方法進(jìn)行改進(jìn)的思路。該文獻(xiàn)的基本結(jié)構(gòu)由于其具有科學(xué)性、明晰性和實(shí)用性，已為運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)研究方法研究會計(jì)問題的會計(jì)研究者廣為采用，目前已成為經(jīng)驗(yàn)研究論文結(jié)構(gòu)的主要范式。

三、《評價》的主要內(nèi)容

(一)選題的熱點(diǎn)性在該文獻(xiàn)的引言部分，作者從“會計(jì)收益是否有用”這一爭論焦點(diǎn)出發(fā)對在此之前的會計(jì)理論進(jìn)行了批判。作者認(rèn)為，當(dāng)時的會計(jì)理論之所以沒有形成一個統(tǒng)一的框架，主要在于當(dāng)時的會計(jì)研究方法存在缺陷：缺乏可窮盡性(不能包含所有相關(guān)的有證據(jù)支持的假設(shè))、解釋能力差和不能判斷相關(guān)的競爭性假設(shè)。為了適應(yīng)當(dāng)時經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的需要，出現(xiàn)了許多新的會計(jì)實(shí)務(wù)，如合并、租賃、并購、研發(fā)費(fèi)用、物價波動、稅收等。由于這些會計(jì)實(shí)務(wù)缺乏統(tǒng)一的會計(jì)理論指導(dǎo)，因而在這些新的會計(jì)實(shí)務(wù)中出現(xiàn)了不一致的現(xiàn)象，這必然降低了“凈收益”的可比性，從而降低了其有用性。有會計(jì)學(xué)家認(rèn)為，凈收益數(shù)據(jù)僅是一系列程序運(yùn)用到一系列事件后得到的結(jié)果，是不同質(zhì)部分的累計(jì)，因此，凈收益數(shù)據(jù)本質(zhì)上不能被定義。作者認(rèn)為，在沒有進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上根據(jù)會計(jì)分析模式得出由于會計(jì)收益缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的結(jié)論是不妥的。隨后鮑爾和布朗綜合了相關(guān)因素，確定用凈收益數(shù)字的內(nèi)容以及時間兩項(xiàng)內(nèi)容來共同驗(yàn)證會計(jì)收益數(shù)據(jù)的有用性。

(二)變量設(shè)計(jì)的巧妙性確定了研究的主題，作者在眾多會計(jì)收益數(shù)據(jù)中選擇最有代表性和在計(jì)量模型上最能表述會計(jì)收益數(shù)據(jù)的信息含量。考慮到股東對凈收益數(shù)據(jù)和每股盈余較為關(guān)注，作者選擇了這兩個變量作為會計(jì)收益數(shù)據(jù)。在確定會計(jì)收益數(shù)據(jù)的信息含量時，借鑒了資本市場有效性假說和資本資產(chǎn)定價模型。

文章首先引入資本市場有效性假說。資本市場有效性假說。是指在資本市場上總會有一些投資者愿意付出一定的時間和金錢來收集和分析有關(guān)信息以作出更優(yōu)的投資決策，這些投資者比其他投資者有信息優(yōu)勢，在資本市場上的操作會讓這些信息迅速反映在資本資產(chǎn)的價格中。當(dāng)有大量的這種投資者時，資本市場會常迅速地調(diào)整資本資產(chǎn)的價格，使這些投資者不能獲取更多的非正常報酬。需要注意的是，資本市場有效并不意味著資本資產(chǎn)的價格包含了所有信息，因?yàn)橘Y本資產(chǎn)價格的調(diào)整過程受相當(dāng)多因素的影響，是復(fù)雜的。不過，資本市場有效意味著資本資產(chǎn)的價格不存在序列相關(guān)性，即價格是隨機(jī)波動，證券價格變化的唯

一原因是出現(xiàn)了相關(guān)的、非預(yù)期事項(xiàng)，而非預(yù)期事項(xiàng)是隨機(jī)發(fā)生的。因而，這時可以認(rèn)為資本市場總體是有效且無偏的。

根據(jù)上述理論，作者提出可觀測的股票價格波動與信息--之間的聯(lián)系，可以證明會計(jì)收益所反映信息是有用的，因而將會計(jì)收益同股票價格聯(lián)系起來進(jìn)行研究。對會計(jì)收益與股票價格之間關(guān)系進(jìn)行研究的關(guān)鍵是要區(qū)分對于特定公司證券價格有影響的特定信息和對所有公司證券價格有影響的系統(tǒng)信息。作者構(gòu)建了市場預(yù)期收益的兩個選擇模型來考察市場對會計(jì)收益數(shù)據(jù)是如何反應(yīng)的。

鮑爾和布朗把影響公司盈余的因素分離為系統(tǒng)因素和特定因素。系統(tǒng)因素影響所有的公司，這樣某公司上一年的盈余和其他公司上一年的盈余，可以通過這種特定方式進(jìn)行聯(lián)系。如果這種聯(lián)系是穩(wěn)定的，可以將這種穩(wěn)定的聯(lián)系用固定的函數(shù)形式表現(xiàn)出來，此時可以根據(jù)其他公司的收益得到某一公司當(dāng)年收益的條件期望。這樣，未預(yù)期盈余變動可以通過計(jì)算實(shí)際收益的變動與條件期望變動的差異得到估計(jì)，他們將這個差值定義為當(dāng)前收益所傳遞的信息含量。同時作者假定：由企業(yè)財務(wù)及其他政策改變所導(dǎo)致的盈余變化，在第一次估計(jì)前已經(jīng)被收益的平均變化所反應(yīng)，即宏觀經(jīng)濟(jì)和政策改變同時影響企業(yè)收益，可以將其進(jìn)行聯(lián)合估計(jì)。

對未預(yù)期盈余的估計(jì)，作者首先采用最小二乘法(OLS)求出每個樣本公司每年的盈余變化和其他所有公司盈余平均變化(市場盈余變化)的線型回歸系數(shù)和截距項(xiàng)。再將市場盈余平均變化作為自變量代人上述過程得到的回歸模型，計(jì)算出盈余變化的預(yù)期值。最后未預(yù)期盈余變化值(預(yù)測殘差)即為盈余變化的實(shí)際值減去盈余變化的預(yù)期值。從未預(yù)期盈余變化的估計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)作者是剔除了市場效應(yīng)的，即不考慮系統(tǒng)因素僅考慮特定因素。

同樣，影響公司股價或股票報酬的因素也有系統(tǒng)因素和特定因素。作者首先運(yùn)用資本資產(chǎn)定價模型分離系統(tǒng)因素和非系統(tǒng)因素，使用與計(jì)算未預(yù)期盈余變動相同的方法計(jì)算出預(yù)期證券報酬率和實(shí)際報酬率的偏離程度。再計(jì)算出所有樣本公司的股票收益率的殘差(異常報酬率)。由于市場是有效的，公司股票價格會對新信息迅速進(jìn)行有效的調(diào)整，那么就可以用殘差表明新信息對公司股票報酬率的影響。為了對統(tǒng)計(jì)有效性進(jìn)行檢驗(yàn)，鮑爾和布朗采用了一個替代模型――幼稚模型。在該模型中預(yù)期盈余的替代變量是上年的實(shí)際盈余，則未預(yù)期盈余變動就是當(dāng)年盈余與上年盈余的差額(盈余變動)。幼稚模型沒有剔除市場效果，僅檢驗(yàn)了每股盈余指標(biāo)。

(三)方法的創(chuàng)新性列會計(jì)收益與股票價格之間關(guān)系的研究，作者采用的是事項(xiàng)法，事項(xiàng)為盈余公告。采用的事項(xiàng)窗是第t年和第t+1年的前半年，采用的估計(jì)窗截止到第t－1年，由于當(dāng)時無法取得日數(shù)據(jù)，因而選擇的事項(xiàng)日是第t年的盈余公告月。文章用于計(jì)算有關(guān)的系數(shù)以避免估計(jì)誤差所選用的估計(jì)窗是1946年～1956年的11個財務(wù)年度。選擇的事項(xiàng)窗是1957年～1966年的9個財務(wù)年度。事項(xiàng)法的應(yīng)用選擇事項(xiàng)目非常關(guān)鍵，考慮到《華爾街日報》登載年度盈利預(yù)測、初步報告和完整年度報告等三種類型的年度報告，另外由于初步報告中的凈利潤和每股盈余與隨后的正式報告中的數(shù)據(jù)相同，而且初步報告中的這兩個數(shù)據(jù)比預(yù)測盈利報告中的數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，因此作者選擇的事項(xiàng)日為公司將初步報告登載于《華爾街日報》的日期。

(四)樣本的可比性和數(shù)據(jù)的可靠性　作者在選擇樣本時考慮了以下因素：1946年～1966年盈利數(shù)據(jù)在Compustat數(shù)據(jù)庫中可以獲取；財務(wù)年度結(jié)束于12月31日；可以在CRSP數(shù)據(jù)庫獲得至少100個月的股票價格數(shù)據(jù)；《華爾街日報》年報公告日可以獲得。作者之所以按照上述標(biāo)準(zhǔn)選擇樣本主要目的是為了保證結(jié)論的普遍性。樣本選擇之后，接著就是數(shù)據(jù)的選擇，根據(jù)研究模型的設(shè)計(jì)，該文獻(xiàn)使用了收益報告的內(nèi)容、報告的日期、報告期附近的證券價格變動等數(shù)據(jù)。

收益數(shù)據(jù)來源于標(biāo)準(zhǔn)普爾Compustat數(shù)據(jù)庫的1946年～1966年的數(shù)據(jù)。通過計(jì)算單個公司收益率變化和市場指數(shù)收益率變化之間相關(guān)系數(shù)，作者發(fā)現(xiàn)處于中位數(shù)的公司的收益率變化的25％可以被市場指數(shù)的變化所解釋，而且最高的解釋程度為52％。年度報告公告日來源于《華爾街日報》。作者發(fā)現(xiàn)財務(wù)年度結(jié)束日與年報報告日之間的間隔從1957年～1965年呈現(xiàn)一種穩(wěn)定下降的趨勢，這說明上市公司的信息披露越來越及時。股票價格比來源于芝加哥大學(xué)證券價格研究中心(CRSP)的數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)采用紐約證券交易所1946年1月～1966年6月的月度收盤價，并進(jìn)行了股利和資本的調(diào)整。

(五)結(jié)論的顯著性　為了更好地檢驗(yàn)異常報酬率與未預(yù)期會計(jì)盈余變動中所包含信息的關(guān)系，該文區(qū)分了會計(jì)盈余變動中的預(yù)期與未預(yù)期盈余變動。另外，該文將盈余預(yù)測誤差為負(fù)值(即實(shí)際收益變動小于條件期望變動)定義為壞消息，反之則為好消息。該文提出的假設(shè)命題為：如果會計(jì)收益數(shù)據(jù)與股票價格之間有關(guān)系，會計(jì)收益數(shù)據(jù)信息的將導(dǎo)致該公司的股票報酬率變動。即如果盈余預(yù)測誤差為負(fù)值，股票報酬率殘差也為負(fù)值；反之亦然。在經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)中，作者將年度報告宣布日所在月份定義為0，用APIM表示第M月的異常業(yè)績指數(shù)，APIM衡量的是一美元(等額投資于n種證券)在年報公告日前一年(第－12月月末)投資于一個投資組合到第M月為止的平均累計(jì)非正常報酬率。在計(jì)算APIM的過程中，先根據(jù)未預(yù)期盈余變動的符號分成兩組(未預(yù)期盈余變動的符號為正(好消息)的公司分為一組，未預(yù)期盈余變動的符號為負(fù)(壞消息)的公司分為一組)分別進(jìn)行計(jì)算，然后再把所有樣本合在一起進(jìn)行計(jì)算。作者認(rèn)為，如果會計(jì)收益數(shù)據(jù)與股票報酬相關(guān)，就可有以下的推斷假設(shè)：未預(yù)期盈余變動的符號為正，則APIM大于l；未預(yù)期盈余變動的符號為負(fù)，則APIM小于1；對于合并樣本，APIM趨近于1。

該文的這些假設(shè)全部得到了驗(yàn)證，并且統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果都很顯著。在分樣本檢驗(yàn)中，檢驗(yàn)結(jié)論表明年報中的會計(jì)收益數(shù)據(jù)是好消息時，在公布收益數(shù)據(jù)的前11個月和后1個月的平均非正常報酬率顯著為正，反之亦然。在整個樣本檢驗(yàn)中，檢驗(yàn)結(jié)果也指明總體也呈現(xiàn)出這種趨勢。另外，作者還用現(xiàn)金流(用營業(yè)收入估計(jì))和非重復(fù)性項(xiàng)目前的凈收入來替代年報中的會計(jì)收益數(shù)據(jù)進(jìn)行了檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)最后的效果沒有用年報中的會計(jì)收益數(shù)據(jù)顯著。通過檢驗(yàn)的結(jié)果，作者還觀察到市場已在年度報告前預(yù)測到包含在會計(jì)收益數(shù)據(jù)中的大部分信息。事實(shí)上，預(yù)測之所以如此的精確，以至于在會計(jì)收益數(shù)據(jù)公布月的異常報酬指數(shù)沒有太大的變動，主要是因?yàn)槭袌霾粌H早在年度報告前的12月就開始預(yù)測未預(yù)期收益，而且全年市場都在不斷地預(yù)測。

該文作者認(rèn)為年度收益報告雖然能提供新信息，但不能及時傳遞信息，因?yàn)槠浯蟛糠謨?nèi)容(大約85％至90％)能夠從更及時的信息來源(包括中期報告和非會計(jì)信息，年度會計(jì)報告僅僅是投資者所能得到的諸多信息資源中的一種)中獲取。作者還發(fā)現(xiàn)

APIM存在向年度報告公布月后持續(xù)漂移的趨向，其中收入預(yù)測誤差信號和股票回報殘差之間的關(guān)系可能在年度報告公布月后持續(xù)了2個月。經(jīng)過分析，認(rèn)為可能是交易成本的存在而造成的，剔除交易成本的影響，市場對數(shù)據(jù)的反應(yīng)應(yīng)當(dāng)是趨向于無偏。

(六)研究的嚴(yán)謹(jǐn)性　考慮到在回歸估計(jì)中違背了最小二乘法的假定條件，作者根據(jù)其他學(xué)者的研究結(jié)果估計(jì)行業(yè)效應(yīng)可能僅僅影響某個公司收益率變化的10％，而且行業(yè)效應(yīng)對回歸系數(shù)的影響不顯著。作者認(rèn)為回歸分析在技術(shù)上是可行的，這些不會影響最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。另外，雖然作者選擇的樣本沒有包含那些已經(jīng)失敗的公司、財務(wù)年度沒有結(jié)束于12月31日的公司、在股票價格研究中心CRSP的資料庫中沒有記錄的公司和華爾街日報描述的年輕公司，這可能會降低結(jié)果的一般性，但作者認(rèn)為文獻(xiàn)檢驗(yàn)所選擇的261家公司還是有相當(dāng)?shù)拇硇裕矣孟嗤姆椒▽ζ渌麡颖具M(jìn)行研究得到了非常一致的結(jié)論。

(七)研究的方向性　雖然該文獻(xiàn)的研究方法具有相當(dāng)嚴(yán)密的邏輯性以及研究結(jié)論具有較高的一致性，但在文獻(xiàn)的最后作者還是指出了研究中的一些局限性，如沒有考慮月末發(fā)生交易時股票價格同時變化、數(shù)據(jù)中存在誤差、股價的離散性、“預(yù)計(jì)誤差”模型的無效性、收益預(yù)期誤差的系統(tǒng)偏差等。除了作者指出的局限性外，還指出了需要進(jìn)一步研究的問題，如市場如何預(yù)測凈收益的變化、中報或股利宣告的作用、中報與年報的成本以及未預(yù)期收益變化程度(不僅僅是符號)和相關(guān)股票價格調(diào)整程度的定量關(guān)系等。

四、《評價》對西方會計(jì)科學(xué)理論研究的主要貢獻(xiàn)

(一)對早期會計(jì)科學(xué)理論研究方法的變革會計(jì)原則委員會(APB)之所以在1959年取代會計(jì)程序委員會(CAP)，其中一個重要原因是在CAP內(nèi)部對收益和留存收益的列報等領(lǐng)域的處理引起了嚴(yán)重的分歧，這些分歧不僅暴露了CAP在縮小公認(rèn)會計(jì)方法范圍的作用上的差距，而且還揭示了在資產(chǎn)計(jì)價和收入確定的恰當(dāng)方法上的本質(zhì)差異。這種分歧、差異存在的主要原因是在早期的財務(wù)會計(jì)研究中，會計(jì)研究人員僅僅對從現(xiàn)有實(shí)務(wù)中提取理論原則感興趣，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則對從“真實(shí)收益”中得出計(jì)量方法感興趣。這些分歧促使會計(jì)學(xué)家認(rèn)識到必須要有～個前后一致的統(tǒng)一的會計(jì)理論框架。

鮑爾和布朗并沒有沿著上述研究思路和研究方法進(jìn)行研究，而是在分析了當(dāng)時理論研究的不足后，從爭論的焦點(diǎn)――會計(jì)收益數(shù)據(jù)的有用性出發(fā)，運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)研究的方法對這一問題進(jìn)行分析。《評價》一文僅是使用了收益和每股盈余等少數(shù)術(shù)語，其余內(nèi)容與當(dāng)時的會計(jì)理論研究并沒有聯(lián)系，這也導(dǎo)致這篇經(jīng)典文獻(xiàn)在當(dāng)時曾一度被認(rèn)為是沒有研究會計(jì)問題的論文，因而曾被美國會計(jì)學(xué)會會刊《會計(jì)評論》退稿。該文公開發(fā)表后，因其對會計(jì)研究方法和研究視角的獨(dú)特性逐漸被會計(jì)研究人員所接受，因而后來第一個獲得美國會計(jì)學(xué)會頒發(fā)的對會計(jì)研究有開創(chuàng)性和重要影響?yīng)劊纱丝梢姡撐膶υ缙跁?jì)科學(xué)理論研究方法的變革具有里程碑似的意義。

(二)對會計(jì)科學(xué)理論發(fā)展的影響 《評價》一文首次提供了可靠的證據(jù)證明了證券價格會對公告的盈余有反應(yīng)。隨后人們開始對證券市場反應(yīng)的其他領(lǐng)域進(jìn)行了大量的研究，自此決策有用性的信息觀一直在財務(wù)會計(jì)理論和研究中占統(tǒng)治地位的方法，直到近來才開始讓位于計(jì)量觀。該文采用的事項(xiàng)研究方法是采用事項(xiàng)法進(jìn)行會計(jì)研究的先鋒，這一研究方法后來被用來研究大量的會計(jì)和財務(wù)問題，如股利公告、盈利公告、兼并收購、投資支出、增發(fā)新股等事件都是這一領(lǐng)域研究的問題。繼該文之后，大量的學(xué)者不僅用更短的估計(jì)窗和事件窗、用累計(jì)非正常報酬、用非美國數(shù)據(jù)進(jìn)行類似的研究，而且還使用類似的方法對其他領(lǐng)域進(jìn)行研究。

《評價》一文開創(chuàng)了會計(jì)與資本市場結(jié)合研究的先河，在隨后的30年中有大量的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)表在頂級的會計(jì)和財務(wù)期刊上。受其影響的會計(jì)與資本市場研究主要體現(xiàn)在盈余反應(yīng)系數(shù)(簡稱ERC)、分析師的預(yù)測工具、基礎(chǔ)分析與定價研究和資本市場有效性檢驗(yàn)、會計(jì)選擇和會計(jì)管制等領(lǐng)域。

五、《評價》對我國會計(jì)科學(xué)理論研究的啟示

(一)豐富和發(fā)展了我國會計(jì)理論研究的成果從1997年開始，我國的會計(jì)學(xué)者開始將該文獻(xiàn)的研究方法引入到我國的資本市場研究中。張水泉和韓德宗(1997)運(yùn)用事項(xiàng)法研究了上海股票市場上市公司派息、送股及配股事件對其股價的影響，發(fā)現(xiàn)市場對派息的反應(yīng)最強(qiáng)。陳曉、陳小悅和倪凡(1998)也采用事項(xiàng)法對我國上市公司首次股利信號傳遞效應(yīng)進(jìn)行了相關(guān)研究。陳曉(1999)還借鑒該方法專門研究了我國股票市場的有效性。運(yùn)用事項(xiàng)法研究我國資本市場的會計(jì)問題的文獻(xiàn)相當(dāng)多，限于篇幅此處并不一一列舉。《評價》一文對我國會計(jì)與資本市場的研究起到了巨大的引導(dǎo)和借鑒作用，豐富和發(fā)展了我國的會計(jì)理論。

(二)對我國會計(jì)科學(xué)理論研究未來的引導(dǎo)作用盡管國內(nèi)引入和借鑒鮑爾和布朗在《評價》一文中所應(yīng)用的研究方法比較晚，但卻在短時間內(nèi)取得了可喜的成績。未來我國會計(jì)理論研究要繼續(xù)吸收和借鑒本文獻(xiàn)的精華，以推動我國實(shí)證會計(jì)理論研究的進(jìn)程。不過，要提醒研究人員注意的是，在以后的學(xué)習(xí)和借鑒該文獻(xiàn)的過程中必須注意以下問題。

第9篇

[摘要]本文在闡述文化營銷內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究了我國服裝企業(yè)文化營銷現(xiàn)存問題，并在此基礎(chǔ)上提出了我國服裝企業(yè)實(shí)施文化營銷策略的方法和戰(zhàn)略。

[關(guān)鍵詞]文化營銷現(xiàn)存問題品牌策略

近年來，我國服裝市場發(fā)展迅速，服裝市場的競爭也越演越激烈。這種激烈的市場競爭帶來了服裝營銷方式的升級，服裝文化營銷也應(yīng)運(yùn)而生，文化營銷將成為今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)服裝市場營銷的主題。

一、文化營銷的內(nèi)涵

文化營銷顧名思義即將企業(yè)的文化運(yùn)用于企業(yè)的產(chǎn)品營銷之中，用文化的方式來經(jīng)營銷售企業(yè)的產(chǎn)品。更精確的含義是：通過激發(fā)產(chǎn)品的文化屬性，通過與消費(fèi)者及社會文化的價值共振，構(gòu)建親和力，建設(shè)營銷團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)文化溝通，將各種利益關(guān)系群體緊密維系在一起。文化營銷是以傳統(tǒng)營銷為基礎(chǔ)形式而發(fā)展起來的，但又比傳統(tǒng)營銷具有更為豐富的內(nèi)涵，既是一種新型的營銷觀念，也是一種行之有效的營銷手段。這種手段不是單純地把某一件商品推銷給消費(fèi)者，而是為了努力與消費(fèi)者達(dá)成默契，從內(nèi)心去影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

作為服裝行業(yè)，由于不同的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格本身表達(dá)了一種不同的文化內(nèi)涵，因此服裝企業(yè)通過實(shí)施文化營銷，可以更好地滿足消費(fèi)者的情感需求，讓消費(fèi)者在對服裝產(chǎn)品價值的理解上與企業(yè)達(dá)成一種默契和共識,從而增進(jìn)服裝企業(yè)和消費(fèi)者的交流和溝通，滿足消費(fèi)者的文化訴求，提高企業(yè)的經(jīng)營水平和競爭優(yōu)勢；更好地改善服裝品牌在服裝消費(fèi)者中的形象，從而使服裝企業(yè)取得良好的銷售業(yè)績。

二、我國服裝企業(yè)文化營銷現(xiàn)存問題

文化營銷對服裝企業(yè)的作用是無可質(zhì)疑的,但文化營銷對于服裝企業(yè)來說是一種新型的營銷策略,因此在運(yùn)用文化營銷過程中還存在許多問題:

1.設(shè)計(jì)師作品簡單模仿,缺乏特色

服裝是一種表現(xiàn)文化和藝術(shù)的方式。在服裝行業(yè)，設(shè)計(jì)師本身的文化內(nèi)涵及品位傾向就是一種影響服裝營銷的因素。設(shè)計(jì)師也是要追求個性的，他們自身的文化內(nèi)涵和審美決定了他們設(shè)計(jì)的風(fēng)格，也決定了接受和喜愛他們設(shè)計(jì)的目標(biāo)顧客群。縱觀中國服裝行業(yè)的競爭現(xiàn)狀,人們不難發(fā)現(xiàn)抄襲性與同質(zhì)化已經(jīng)成為中國服裝行業(yè)的致命要害,很多服裝企業(yè)根本不具備創(chuàng)新的意識。

2.缺乏從文化的角度來塑造品牌個性

縱觀國內(nèi)的服裝品牌，大都缺乏穿透力強(qiáng)的品牌文化，有的甚至根本談不上品牌文化。服裝品牌的內(nèi)涵是文化，但在服裝企業(yè)的營銷活動中，竟然出現(xiàn)了企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵與企業(yè)本身的理念不相符，企業(yè)在產(chǎn)品、管理、服務(wù)等方面與品牌固有的消費(fèi)價值不能對接，這樣就無法提升企業(yè)自身的品牌實(shí)力。

3.盲目的廣告宣傳,缺少實(shí)質(zhì)性的營銷文化

有的服裝企業(yè)把傳播的文化看作是流行文化,甚至是迎合少數(shù)人低級趣味的俗文化,忽視對廣告、公關(guān)、包裝的文化內(nèi)涵的考察。

4.對產(chǎn)品營銷向文化營銷轉(zhuǎn)變的認(rèn)識欠佳

在當(dāng)今中國市場消費(fèi)需求發(fā)生變化之時，消費(fèi)者從純粹的功能消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品文化內(nèi)涵的需求。比如：“愛慕·敦煌”清晰地看到，當(dāng)中國進(jìn)入中產(chǎn)消費(fèi)時代，內(nèi)衣文化一定會從羞澀的角落里走到前臺，率先實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品營銷向文化營銷的轉(zhuǎn)變。如果在時尚消費(fèi)轉(zhuǎn)變中，更多的讓消費(fèi)者從注重產(chǎn)品營銷向文化營銷轉(zhuǎn)變，才有可能提升人們對品牌的認(rèn)知度，才會產(chǎn)生的很強(qiáng)的市場效應(yīng)。

三、我國服裝企業(yè)實(shí)施文化營銷的策略

針對服裝企業(yè)文化營銷的現(xiàn)存問題，服裝企業(yè)的市場營銷組合策略將進(jìn)行全面更新與調(diào)整，服裝企業(yè)實(shí)施文化營銷可以采取以下策略：

1.產(chǎn)品文化營銷策略

產(chǎn)品的文化營銷策略是把企業(yè)文化內(nèi)涵融合于服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌形象、包裝和服務(wù)等方面，用文化來提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值。

(1)實(shí)施品牌文化策略

在服裝企業(yè)的生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品質(zhì)量問題不僅要常抓不懈，更要深化產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵。

(2)提高產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵

服裝包裝不僅有保護(hù)產(chǎn)品安全的作用，更是產(chǎn)品的“無聲推銷員”。服裝企業(yè)應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)包裝材料、圖案設(shè)計(jì)、色彩與文字說明的統(tǒng)一協(xié)調(diào)和搭配，突出文化特色與文化韻味，并結(jié)合自己的目標(biāo)市場，樹立獨(dú)特的產(chǎn)品形象。

2.分銷渠道文化營銷策略

從分銷渠道文化營銷策略中來看，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，主動對消費(fèi)者進(jìn)行購物指導(dǎo)及消費(fèi)教育，加強(qiáng)售前、售中、售后服務(wù)的管理，以取得通過營銷文化溝通企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。

3.價格文化營銷策略

服裝產(chǎn)品價格的制定要受到成本、需求、競爭等多方面的影響。從價格文化促銷策略來看，消費(fèi)者購買的服裝產(chǎn)品實(shí)際上是購買產(chǎn)品本身的整體利益,其定價也是以消費(fèi)者期望獲得產(chǎn)品的總價值為標(biāo)準(zhǔn)。

4.促銷文化策略

第10篇

關(guān)鍵詞：銀行保險；產(chǎn)業(yè)組織；技術(shù)升級；政策租

中圖分類號：F840.682文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-2972（2012）02-0063-07

一、有關(guān)銀行保險研究的角度

綜觀銀行保險的研究文獻(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是一個角度選擇與確立的過程，期間經(jīng)歷了渠道說，瑞上再保險公司的：“從最簡單的形式來看，銀行保險就是通過銀行渠道來銷售保險產(chǎn)品”。OECD的“銀行保險用于描述銀行通過其分支網(wǎng)絡(luò)交叉銷售保險產(chǎn)品的現(xiàn)象”。小哈羅德·斯凱博的合作說，將銀行保險定義為銀行和保險人之間為通過銀行推銷保險而做出的一種安排，如購并、合資、市場聯(lián)盟，其中保險人主要負(fù)責(zé)制造、生產(chǎn)保險產(chǎn)品，銀行則致力于銷售。Michael.D.White從戰(zhàn)略融合說上將銀行保險定義為由銀行或其分支機(jī)構(gòu)、銀行和保險公司交叉持股的機(jī)構(gòu)，經(jīng)營具有資產(chǎn)管理功能的保險類產(chǎn)品、交叉營銷或銷售銀行和保險產(chǎn)品所能帶來的任何產(chǎn)品或服務(wù)。三種不同學(xué)說的演進(jìn)是人們對銀行保險認(rèn)識逐漸深化的表現(xiàn)，具體到我國是在金融分業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)上探討銀行與保險兩個行業(yè)的合作，而且就目前銀行保險所呈現(xiàn)的問題還主要表現(xiàn)在市場運(yùn)作方面而言，筆者認(rèn)為渠道說更符合我國的實(shí)際情況并預(yù)示著我國銀行保險的合作也會沿著金融分業(yè)到混業(yè)的程度而不斷提升。即渠道說更能夠順藤摸瓜地推導(dǎo)出中國銀行保險發(fā)展的路徑與國外銀行保險發(fā)展路徑之間的異同和根植于中國經(jīng)濟(jì)背景下的依據(jù)。

二、問題的提出

自從2001年中國壽險業(yè)開始推動銀行保險業(yè)務(wù)以來，銀行保險規(guī)模呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，2004年銀行保險業(yè)務(wù)已經(jīng)占到當(dāng)時保費(fèi)總收入的30%。2009年末，市場最大的前七大壽險公司統(tǒng)計(jì)，銀行保險收入已經(jīng)達(dá)到3239億元，占壽險總保費(fèi)46%，從保費(fèi)規(guī)模和占比看，我國銀行保險僅用了八年時間就走完了歐洲銀行保險市場30年走過的路程。在中國，銀行已經(jīng)成為壽險產(chǎn)品最重要的銷售渠道，推動中國保費(fèi)收入的快速增長。然而，目前中國保險產(chǎn)品的種類、復(fù)雜程度以及客戶服務(wù)的整體質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家。結(jié)果便形成了這樣一個既“高速發(fā)展”但又“極度落后”的市場。

導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的原因是多方面的，但主要表現(xiàn)為幾乎所有中資銀行都以收取手續(xù)費(fèi)的方式代銷保險產(chǎn)品，壽險公司競爭銀行保險業(yè)務(wù)幾乎變成競爭銀行銷售保險意愿的手續(xù)費(fèi)競爭。2003年，監(jiān)管政策解除銀行保險“一對一”的限制，允許銀行同時與多家保險公司開展合作，產(chǎn)生了“一對多”模式。無論大保險公司還是中小保險公司都能迅速與銀行總行簽署協(xié)議，與分支行制定保險的政策，與儲蓄網(wǎng)點(diǎn)落實(shí)保險的具體措施。“一對多”政策變成了市場中的“政策租”效應(yīng)引發(fā)了壽險公司“扎堆”銀行。由此，我們不得不產(chǎn)生了這樣一個思考：政策租是銀行保險的起點(diǎn)還是終點(diǎn)？是政策對市場效應(yīng)的簡單封閉性循環(huán)還是螺旋開放式循環(huán)？也就是說，如果政策租成為壽險公司與銀行合作的唯一條件，那么壽險公司在與銀行的合作中始終被動最終因嚴(yán)重不平等而退出。如果政策租不是壽險公司與銀行合作的唯一條件，那么壽險公司一定要通過銀行對壽險公司形成依賴來獲得主動。哪怕是部分、間歇性的依賴也會使壽險公司因獲得主動而帶來經(jīng)營上的收益，使銀行保險業(yè)務(wù)內(nèi)生出持續(xù)發(fā)展的路徑探索。

因此，我們通過對目前市場上各家壽險公司總部銀行保險從業(yè)人員調(diào)查壽險公司入駐銀行的動機(jī)、入駐銀行的愿望、人駐銀行后對銀行的投入及投入的技術(shù)升級與經(jīng)營績效的問卷調(diào)查與實(shí)證檢驗(yàn)，試圖揭示以銀行為載體的銀行保險共贏在初始階段為什么呈現(xiàn)“扎堆”的特征；后期的發(fā)展是否形成依賴效應(yīng)，從而對壽險公司入駐銀行的事實(shí)做出客觀評價和發(fā)展建議。

三、以銀行為載體的壽險公司“扎堆”：理論假說

壽險公司投資銀行的先決條件是制度許可，金融嚴(yán)格分業(yè)經(jīng)營是我國一貫堅(jiān)持的政策，壽險投資銀行只能走政策空隙，因此，銀行保險的寬松度取決于保險監(jiān)管給出的政策。由此，我們給出一個“政策租”假設(shè)：銀行作為保險發(fā)展的載體，最初是通過保險監(jiān)管提供制度許可、降低保險公司準(zhǔn)入門檻等政策——“政策租”來實(shí)現(xiàn)保險的保費(fèi)規(guī)模增長。就“政策租”的具體形態(tài)包括：監(jiān)管部門把銀行兼業(yè)保險的門檻由“一對一”降低到“一對多”，壽險公司競爭銀行網(wǎng)點(diǎn)不受先來先得的限制；銀行壽險公司產(chǎn)品，對壽險公司沒有做出任何資質(zhì)、大小、經(jīng)營績效上的規(guī)定，壽險公司人駐銀行只問意愿不問能力。任何壽險公司都可以開發(fā)針對銀行平臺的躉交型分紅產(chǎn)品，對壽險公司的監(jiān)管不分渠道與產(chǎn)品，償付能力的監(jiān)管上體現(xiàn)出粗線條。監(jiān)管部門及市場管理部門沒有給出壽險公司產(chǎn)品開發(fā)上的保護(hù)措施，壽險市場上產(chǎn)品模仿不受約束。

在該假設(shè)下，決定壽險公司能進(jìn)駐銀行的變量空間增加了。由于政策寬松，足夠大的“政策租”將導(dǎo)致壽險公司“扎堆”銀行往往不具有自發(fā)演進(jìn)的效應(yīng)。于是，我們提出假說，假說1：保險監(jiān)管以“政策租”為砝碼所進(jìn)行的保險規(guī)模化發(fā)展，由此導(dǎo)致壽險公司“扎堆”銀行沒有形成傳統(tǒng)意義上的企業(yè)收益。

壽險公司因追逐“政策租”而進(jìn)駐銀行。一旦進(jìn)入銀行，壽險公司將不可避免地與銀行各種利益相關(guān)者（要素所有者）發(fā)生交易關(guān)系。壽險公司一旦“落地”銀行，就意味著進(jìn)行了各種形式的“專用性投資”，其中包括固定資產(chǎn)、員工招聘和企業(yè)特定能力的培訓(xùn)等等。換言之，壽險公司不可能無成本地退出。由于壽險公司與銀行業(yè)務(wù)往來（產(chǎn)品價值鏈）產(chǎn)生的交易關(guān)系。在這一過程中必然會產(chǎn)生各種技術(shù)、管理以及市場等方面的溢出效應(yīng)。但是，在壽險企業(yè)進(jìn)駐銀行的主要動機(jī)是“政策租”的情況下，一個可能的結(jié)論是，壽險公司只問在銀行平臺上取得的保費(fèi)規(guī)模不問銀行保險投入成本的影響。假說2：在“政策租”假設(shè)下，壽險公司與銀行及其相關(guān)主體之間的聯(lián)系必然增加，但是，這種交流并不必然形成產(chǎn)業(yè)組織為條件。

上面兩個假說主要是研究“政策租”假設(shè)下，壽險公司與銀行之間的博弈關(guān)系。由于壽險公司與銀行合作中，壽險公司入駐銀行的經(jīng)營條件中存在“政策租”而大大降低了壽險公司進(jìn)入銀行的門檻，壽險公司與銀行之間的博弈更多演變?yōu)椴煌瑝垭U公司之間為爭奪銀行網(wǎng)點(diǎn)的競爭。然而，在加入WTO的外在壓力與壽險公司市場化經(jīng)營中確立利潤指標(biāo)為立足之本的大背景及趨勢下，壽險公司對銀行的技術(shù)投入與管理能力可能是其獲取銀行保險業(yè)務(wù)良好績效從而增強(qiáng)競爭力的主要途徑。這種途徑包括兩種：一種是政府行為的結(jié)果，即政府通過制定選擇性競爭政策提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，降低壽險公司“扎堆”銀行的可能性，保護(hù)整個行業(yè)在銀行平臺上的經(jīng)營績效。另一種途徑則是壽險公司利用與銀行業(yè)務(wù)合作中內(nèi)外利益相關(guān)者之間的互動所進(jìn)行的技術(shù)升級活動。因此，如果說在既定的政策框架下尚未消耗的“政策租”是壽險公司銀行保險績效的共同來源，那么，壽險公司的技術(shù)投入、管理能力提升則是壽險公司企業(yè)績效的特定來源。假說3：“扎堆”在銀行的壽險公司通過技術(shù)投入、管理能力提升活動，顯著促進(jìn)其銀行保險經(jīng)濟(jì)績效和競爭力的提高。

總之，壽險公司“扎堆”銀行是壽險公司在發(fā)展中遇到“政策租”而得到發(fā)展，是政府的政策空間給予壽險公司在競爭中的超越競爭門檻而得到超常規(guī)發(fā)展的條件，而非壽險公司在積累了自身能力具備與同業(yè)公司競爭的前提下入駐銀行展開銀行保險爭奪的自發(fā)演化過程。這種壽險公司的同業(yè)競爭先天的不具有一般產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的外部經(jīng)濟(jì)特征：即差異化優(yōu)勢、成本優(yōu)勢或集中化優(yōu)勢。政策租以及政府對各種壽險公司產(chǎn)權(quán)保護(hù)及壽險公司與銀行簽署合約執(zhí)行的承諾實(shí)際上是政府和各種壽險公司之間博弈的均衡。當(dāng)壽險公司進(jìn)駐銀行之后，出于技術(shù)投入和管理能力提升的需求，會在壽險同業(yè)之間、壽險企業(yè)與銀行企業(yè)之間、壽險公司與勞動力、技術(shù)與管理人員之間產(chǎn)生各種相互作用，銀行保險的企業(yè)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)逐步體現(xiàn)，提高銀行保險的經(jīng)濟(jì)績效和壽險公司與銀行合作中的競爭力，最終可能演化成一個銀行保險的產(chǎn)業(yè)組織。

基于以上分析得出的基本假說，我們運(yùn)用各類壽險公司經(jīng)營銀行保險的調(diào)研數(shù)據(jù)通過計(jì)量回歸和樣本分析對其邏輯上的一致性進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。為了對銀行保險做定性問題的研究，所采用的樣本都集中在各家壽險公司總部的銀行保險從業(yè)人員，保證了解的信息平臺一致及考慮問題的出發(fā)點(diǎn)一致。

四、數(shù)據(jù)及變量說明

（一）數(shù)據(jù)

我們采用的調(diào)查問卷分為三個部分：壽險公司基本情況、銀行保險業(yè)務(wù)開展?fàn)顩r以及銀行保險的競爭優(yōu)勢。壽險企業(yè)基本情況包括：公司年限、銀保部門人員數(shù)量、銀保業(yè)務(wù)規(guī)模以及壽險公司的股東結(jié)構(gòu)。銀保業(yè)務(wù)開展?fàn)顩r包括：開拓銀行渠道業(yè)務(wù)的政策是否比其他渠道寬松，同業(yè)競爭中是否會提高員工待遇，是否提高對銀行的技術(shù)投入，是否加強(qiáng)對銀行操作人員的培訓(xùn)，是否開拓除柜面的其他銀行崗位或安排更多的人力，銀行在銀保業(yè)務(wù)中在設(shè)備、客戶營銷、客戶服務(wù)、人力支持、設(shè)備處理、信息處理是否依賴壽險公司等等。銀行保險的競爭優(yōu)勢從保費(fèi)規(guī)模、利潤水平及市場占有率中體現(xiàn)。

被調(diào)查的壽險公司包括截止2008年底開辦壽險銀行保險業(yè)務(wù)的各類公司，既有大公司也有小公司，既有中資公司也包括外資、合資公司。雖然這項(xiàng)研究工作起始于2010年，考慮到銀行保險業(yè)務(wù)的發(fā)展要持續(xù)2年以上才談得上公司是否適應(yīng)于該項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展，因此，選取樣本的依據(jù)是公司2008年底前開辦銀行保險業(yè)務(wù)。

（二）變量

1 外生潛變量。壽險公司人駐銀行的主要手段。壽險公司入駐銀行主要是在“政策租”的前提下，通過壽險公司單方意愿基本就可以決定是否要進(jìn)入銀行平臺，是否要開拓銀行渠道。壽險公司與銀行初步合作后，投入的深入合作手段。由于假設(shè)1，壽險公司很容易人駐銀行，本來是壽險公司與銀行之間的博弈被各個壽險公司之間的競爭取代。基于假設(shè)1、假設(shè)2，我們預(yù)期這兩個變量對銀行保險的績效影響不顯著。

2 內(nèi)生潛變量。銀行對壽險公司的依賴（因素）。壽險公司在銀保合作中能否掌握主動？壽險公司“扎堆”銀行后，對銀行操作平臺上投入了設(shè)備、人力、服務(wù)等，使銀行與壽險公司的合作加深逐步演變到銀行依賴壽險公司。根據(jù)假設(shè)3，我們預(yù)期壽險公司對銀行的設(shè)備、技術(shù)、人力、服務(wù)等的投入對銀行保險績效影響為正。隨著銀行對保險公司的依賴性加大，保險公司在銀保合作中取得一定的主動性（見表1）。

變量指標(biāo)說明：本研究著重從變量之間的關(guān)系說明問題的性質(zhì)，因此變量都是通過問卷獲得，同時，考慮到業(yè)務(wù)單位的操作，問題的設(shè)計(jì)更通俗及接近實(shí)際。政策租變量主要有：總公司給出開拓銀行保險業(yè)務(wù)的政策比其他渠道寬松（X1），壽險公司對銀行渠道志在必得（X2），同業(yè)競爭中我們會調(diào)高銀行開拓費(fèi)用（X3）。壽險公司的投入主要有：同業(yè)競爭中壽險公司會提高員工待遇（X4），同業(yè)競爭中壽險公司會加強(qiáng)在銀行的設(shè)備投入（X5），同業(yè)競爭中我們會加強(qiáng)對銀行操作人員的培訓(xùn)（X6），同業(yè)競爭中壽險公司會提供銀行很多市場開拓的技術(shù)措施（X7），同業(yè)競爭中壽險公司會開拓銀行除柜面外的更多崗位協(xié)作（X8），同業(yè)競爭中壽險公司會在銀行安排更多的人力（X9）。銀行對壽險公司依賴的主要通過5方面指標(biāo)衡量：隨著銀行保險業(yè)務(wù)的開展壽險公司現(xiàn)在可以逐步影響客戶（Y1），隨著銀行保險業(yè)務(wù)的開展銀行在技術(shù)設(shè)備上越來越依賴壽險公司（Y2），隨著銀行保險業(yè)務(wù)的開展銀行在客戶營銷上越來越依賴壽險公司（Y3），隨著銀行保險業(yè)務(wù)的開展銀行在客戶服務(wù)上越來越依賴壽險公司（Y4），隨著銀行保險業(yè)務(wù)的開展銀行在人力支持上越來越依賴壽險公司（Y5）。壽險公司在銀保業(yè)務(wù)中通過以下6方面體現(xiàn)出主動性：壽險公司提供給銀行的設(shè)備技術(shù)處理能力上創(chuàng)新（Y6），壽險公司提供給銀行的設(shè)備信息處理能力上創(chuàng)新（Y7），壽險公司提供給銀行的設(shè)備便于銀行掌握上創(chuàng)新（Y8），壽險公司經(jīng)常提供儲蓄網(wǎng)點(diǎn)銷售保險的物質(zhì)激勵措施（Y9），壽險公司經(jīng)常提供儲蓄網(wǎng)點(diǎn)銷售保險的銷售技術(shù)（Y10），壽險公司經(jīng)常提供自己銷售隊(duì)伍的軟性投入（Y11）。

第11篇

關(guān)鍵詞：中原城市群 城市群經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)

文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外對城市群效應(yīng)的分析，觀點(diǎn)眾多，結(jié)論不一，主要結(jié)論有如下方面：

首先，城市群發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)。例如，王永剛（2008）研究認(rèn)為：城市群在發(fā)展過程中，會對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生諸如城市群經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、資源配置效應(yīng)等多種“正溢出”，溢出值愈明顯，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用愈強(qiáng)。畢秀晶、寧越敏（2013）研究指出：大都市區(qū)是城市群的增長極核與輻射源，城市群又是其所在區(qū)域的增長中心，大都市區(qū)的溢出效應(yīng)對城市群的集聚和擴(kuò)散起著重要作用。Wei Y H D，Danlin Yu，X J Chen（2010）指出城市群溢出效應(yīng)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響作用顯著。

其次，城市群對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成一種要素的集聚效應(yīng)。例如，Virkanen（1998）研究結(jié)果證明芬蘭南部地區(qū)工業(yè)集聚是造成波及水環(huán)境和大氣環(huán)境重金屬污染的主要原因。隨后，F(xiàn)rank（2001）等研究表明歐盟200 多個城市密集區(qū)空氣質(zhì)量的變化與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化集聚具有很高的相關(guān)性。蘇雪串（2004）認(rèn)為要素集聚是城市化的基本特征，城市群是城市化達(dá)到一定階段的產(chǎn)物，加速我國城市化進(jìn)程，必須充分發(fā)揮要素集聚和城市群效應(yīng)。譚嘯（2012）研究指出，區(qū)域經(jīng)濟(jì)分工和專業(yè)化不斷深入，經(jīng)濟(jì)要素在空間上的集聚現(xiàn)象日益明顯，經(jīng)濟(jì)集聚范圍越來越廣，所有這些使得城市群作為集群化經(jīng)濟(jì)體的典型代表，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了舉足輕重的影響，要素集聚效應(yīng)日顯突出。

再次，城市群的出現(xiàn)和發(fā)展帶來了明顯的自然、生態(tài)環(huán)境效應(yīng)。藺雪芹、方創(chuàng)琳（2008；2010）研究了武漢城市群發(fā)展對周邊生態(tài)環(huán)境的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)伴隨著工業(yè)化崛起的城市群對生態(tài)環(huán)境影響顯著。

最后，城市群帶來明顯的集聚效應(yīng)。馬延吉（2010）指出：區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚是城市群形成和發(fā)展的重要推動力，產(chǎn)業(yè)集聚與擴(kuò)散推動城市群大中小城鎮(zhèn)的發(fā)展。由此推斷，城市群內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)十分明顯。郝俊卿（2013）通過對關(guān)中城市群產(chǎn)業(yè)集聚的特征、機(jī)理及集聚效應(yīng)的分析，得出制造業(yè)集聚對關(guān)中城市群在空間結(jié)構(gòu)、城市形態(tài)和結(jié)構(gòu)演變?nèi)齻€方面產(chǎn)生了明顯的集聚效應(yīng)。

總之，綜合國內(nèi)外有關(guān)城市群效應(yīng)的研究成果，主要可歸納為四個方面，即城市群的溢出效應(yīng)、生產(chǎn)要素集聚效應(yīng)、生態(tài)環(huán)境效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。縱觀國內(nèi)外對城市群效應(yīng)的研究，也多是集中于某個或某幾個城市群進(jìn)行理論和實(shí)證分析，針對中原城市群效應(yīng)的分析并不多見，針對城市群發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長推動效應(yīng)的研究也較少，成熟的成果更少。

為進(jìn)一步研究城市群效應(yīng)，結(jié)合城市化和城市群的關(guān)系，本文繪制出城市群產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)圖，如圖1所示。由圖可以看出，城市化推動城市群逐漸形成，而城市群的發(fā)展帶來了生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)集聚，各種產(chǎn)業(yè)在城市群內(nèi)及城市群周邊的集聚，形成功能相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從而進(jìn)一步推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，形成對經(jīng)濟(jì)增長的推動效應(yīng)。本文以中原城市群為對象，對城市群產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的理論分析

產(chǎn)業(yè)集聚最明顯的特征是大量企業(yè)在一定的地理范圍內(nèi)高度積聚，而企業(yè)大規(guī)模積聚可以提高城市基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，降低城市基礎(chǔ)建設(shè)資金支出。由此節(jié)省下來的資金可以有效優(yōu)化投資硬件和軟件環(huán)境，吸引更多的企業(yè)來此聚集。實(shí)現(xiàn)外部范圍經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、城市化經(jīng)濟(jì)、地方化經(jīng)濟(jì)、聚集經(jīng)濟(jì)，帶來技術(shù)擴(kuò)散效應(yīng)、積聚體內(nèi)學(xué)習(xí)效應(yīng)、資源整合效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)及成本節(jié)約效應(yīng)等。

產(chǎn)業(yè)積聚的成本效應(yīng)主要表現(xiàn)在以下方面：首先，產(chǎn)業(yè)積聚可以有效降低產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)公共設(shè)施建設(shè)成本，提高設(shè)施利用率。即大量企業(yè)積聚，可大幅減少分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)值的公共設(shè)施成本，而且在地理范圍不變的情況下，隨著產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增多，這一成本仍有下降空間。其次，產(chǎn)業(yè)集聚的形成可有效降低勞動力成本。一方面，對于集聚內(nèi)企業(yè)而言，大量企業(yè)的積聚可吸引并維持相當(dāng)規(guī)模的勞動力積聚，形成對勞動、技術(shù)和管理人才的“磁場效應(yīng)”，充足的技術(shù)和管理人才的存在使得產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)招聘和搜索、雇傭、培訓(xùn)人才的成本大大降低。另一方面，大量類似企業(yè)的積聚，既可以為勞動者提供豐富的勞動技能培訓(xùn)機(jī)會，也為勞動者在聚群內(nèi)尋找適合自己的工作、發(fā)揮自我能力提供了方便，可有效降低勞動者的就業(yè)成本。最后，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)部企業(yè)的大量積聚，也帶來了多變的行業(yè)信息，使得企業(yè)可以較低的價格或相對低廉的成本獲取自己所需的產(chǎn)品和服務(wù)。先進(jìn)企業(yè)的入駐，可以為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)帶來前沿的生產(chǎn)技術(shù)、國內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，借助“學(xué)習(xí)效應(yīng)”，可有效降低相對落后企業(yè)的“搜尋成本”，增強(qiáng)其后發(fā)優(yōu)勢。

對于產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)研究，關(guān)注核心是產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)外部效應(yīng)，具體如何量化這一效應(yīng)，這些理論并沒有給出很好的解決辦法。而分析產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，離不開量化分析，考慮到數(shù)據(jù)的可得性和實(shí)用性，本文擬引入經(jīng)濟(jì)學(xué)的彈性分析理論，依照彈性計(jì)算公式對產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)行具體的量化分析。

中原城市群產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的實(shí)證分析

產(chǎn)業(yè)集聚已成為一種世界經(jīng)濟(jì)潮流，對于建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、加快中原地區(qū)工業(yè)化和城市化進(jìn)程，推動中原城市群經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展將起到關(guān)鍵性的作用。產(chǎn)業(yè)集聚成因多種多樣，既有內(nèi)部性影響因素，又有外部性動因。作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支，產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)分析是一個永恒話題，是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)外部性研究的一個重要范疇，也是新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象。因經(jīng)濟(jì)外部性問題引起的對產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的分析正不斷引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新。通過分析中原城市群產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)，明晰產(chǎn)業(yè)積聚對中原城市群發(fā)展的作用和影響，意義重大。

當(dāng)前，衡量產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的分析模型很多。何景師、陳曉忠（2013）通過構(gòu)建協(xié)同增長、競爭和共生模型，對物流產(chǎn)業(yè)集聚的溢出效應(yīng)做了分析。該模型著重研究產(chǎn)業(yè)集聚的溢出效應(yīng)，但沒有說明是技術(shù)溢出或者是其他，對溢出效應(yīng)的解釋不明確，也未能對模型做具體的案例驗(yàn)證。范瀟允（2013）利用Hamel（2000）所提出的經(jīng)營模式理論，借助實(shí)地調(diào)研，以遼寧紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚為基礎(chǔ)，對產(chǎn)業(yè)集聚與企業(yè)經(jīng)營模式的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了具體探討，發(fā)現(xiàn)二者間關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，即產(chǎn)業(yè)集聚可有效提升集聚內(nèi)企業(yè)整體經(jīng)營效益。不足之處在于，該研究主要關(guān)注的是紡織行業(yè)，其結(jié)論是否適用于其他行業(yè)，尚需進(jìn)一步探討。苗麗靜、王雅莉（2007）通過構(gòu)建具體的模型，對城市化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)做了具體分析，并指出：產(chǎn)業(yè)集聚只有扎根于城市化肥沃土壤，才能得到更深、更廣泛的發(fā)展。總之，縱觀國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)分析成果可以發(fā)現(xiàn)，專門研究城市群產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的成果尚不多見，基于此，本文以苗麗靜、王雅莉所構(gòu)建的模型為基礎(chǔ)，以中原城市群為研究對象，進(jìn)一步探討城市群的發(fā)展對產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的具體影響和作用，以推動中原城市群健康、快速發(fā)展，指導(dǎo)城市群產(chǎn)業(yè)更快、更好地積聚。

（一）模型及變量說明

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)所講的彈性理論主要指一個（因）變量變動百分比對另一個（自）變量變動百分比的比值，即因變量變動對自變量變動的反應(yīng)程度。一般認(rèn)為當(dāng)彈性值大于1時為富有彈性，彈性值大于0小于1時為缺乏彈性。衡量城市群內(nèi)部產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的一個方法就是估算出產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)各行業(yè)總產(chǎn)值（產(chǎn)量）或集聚規(guī)模的變化對該產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所在地區(qū)（城市）勞動生產(chǎn)率、城市化率或其他總量指標(biāo)的影響，一般可以借助彈性指數(shù)近似替代產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)指數(shù)。本文用ECit代表產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)指數(shù)，qit分別代表產(chǎn)業(yè)積聚城市的全員勞動生產(chǎn)率、城市化率等指標(biāo)，TVit分別代表某產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)城市一定時期內(nèi)的從業(yè)人員規(guī)模、工業(yè)總產(chǎn)值等個量性指標(biāo)，i、t分別代產(chǎn)業(yè)積聚城市和年份。具體計(jì)算公式如下：

上式中，為分別考察產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的動態(tài)變化，消除短期波動對計(jì)算結(jié)果的不利影響，縮小誤差，提高準(zhǔn)確性，可以采用固定基期的方法對數(shù)據(jù)加以處理。考慮到中原城市群一些產(chǎn)業(yè)集聚是近幾年迅速發(fā)展起來的現(xiàn)實(shí)，本文以2006為基期，2012年為報告期，選取河南省鄭州市、洛陽市、安陽市、新鄉(xiāng)市、南陽市和漯河市等擁有國家級和省級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的中原城市群核心城市為計(jì)算對象，分別計(jì)算各個城市及對應(yīng)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)或經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的qit 和TVit 。之所以選擇高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)或經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，原因之一是高新區(qū)是2000年以來全國各地市重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也是產(chǎn)業(yè)積聚的核心地帶，產(chǎn)業(yè)較為集中，性質(zhì)比較接近，容易形成產(chǎn)業(yè)集聚；原因之二是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)或經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展過程中承擔(dān)角色特殊，是地方稅收的重要來源、產(chǎn)業(yè)積聚的支柱。具體公式如下：

為進(jìn)一步考查產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)其他指標(biāo)對中原城市群的積聚效應(yīng)，本文同時選取了各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及所在城市的企業(yè)單位數(shù)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、從業(yè)人員規(guī)模、全員勞動生產(chǎn)率等指標(biāo)做參照，采用同樣的計(jì)算方法，分別計(jì)算了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)指標(biāo)對城市總量指標(biāo)的影響，即城市總量指標(biāo)變動百分比對產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)個量指標(biāo)變動百分比的反映程度，以此考查產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的量化值。指標(biāo)選取范圍、來源具體如表1所示。

（二）數(shù)據(jù)來源說明及計(jì)算結(jié)果

根據(jù)數(shù)據(jù)的時效性和可得性，本文選取2006年為基期，2012年為報告期。以2007年和2013年河南省及各地市統(tǒng)計(jì)年鑒為依據(jù)，各地各年度國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展公報數(shù)據(jù)為補(bǔ)充性參考，選取中原城市群中實(shí)力比較靠前的9個重要城市及各城市所擁有的國家級或省級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)（經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)）的相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù)上述公式分別計(jì)算各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所在城市總量指標(biāo)對積聚體個量指標(biāo)變動的反應(yīng)程度，即彈性值。具體計(jì)算結(jié)果見表2。

由表2可知，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)最為明顯的是鄭州市，企業(yè)單位數(shù)彈性值為1.18，工業(yè)總產(chǎn)值彈性為1.11，工業(yè)增加值彈性為2.93，全員勞動生產(chǎn)率彈性值為1.02。彈性值全部大于1，可認(rèn)為鄭州市產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯且富有彈性，即鄭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)企業(yè)數(shù)量每變動一個百分點(diǎn)，將會引起鄭州市企業(yè)總數(shù)變動1.18個百分點(diǎn)；兩大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值每變動一個百分點(diǎn)，將會引起整個鄭州市工業(yè)總產(chǎn)值變動1.11個百分點(diǎn)；工業(yè)增加值每變動一個百分點(diǎn)，會引起整個鄭州市工業(yè)增加值變動2.93個百分點(diǎn)；兩大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)從業(yè)人員人數(shù)每變動一個百分點(diǎn)，引起鄭州市全員勞動生產(chǎn)率變動1.02個百分點(diǎn)。充分說明鄭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和鄭州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)這兩大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對中原城市群發(fā)展的集聚效應(yīng)十分顯著。表中結(jié)果同時顯示，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著的還有新鄉(xiāng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、南陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、洛陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、安陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、三門峽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，彈性值均在1左右，比較有彈性。進(jìn)一步說明高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是中原城市群最為重要的產(chǎn)業(yè)積聚地帶，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。開封、許昌、濮陽等城市各個彈性值相對較小，說明這些地區(qū)在中原城市群建設(shè)過程中，所處地位略遜于前面幾個城市，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)也不如其顯著。開封歷史悠久，但長期以來工業(yè)落后，旅游業(yè)規(guī)模較小，交通也不如其他城市發(fā)達(dá)，工業(yè)、科技實(shí)力、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面都落后于其他城市，上述原因?qū)е麻_封產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯，指數(shù)較小。

結(jié)論與建議

實(shí)證結(jié)果表明，城市群具有顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，然而由于城市群內(nèi)部城市地位與產(chǎn)業(yè)定位不同，城市群內(nèi)部產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)存在不均衡性，核心城市或經(jīng)濟(jì)地位顯著的城市群產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)更為明顯，進(jìn)一步說明產(chǎn)業(yè)集聚本身具有規(guī)模效應(yīng)和自我累積的動力，這種產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化了城市群內(nèi)部城市之間的聯(lián)系，從而推動城市群進(jìn)一步發(fā)展。

雖然中原城市群的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了明顯的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，但更多的是增加了空間聚集和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，未能深化產(chǎn)業(yè)分工尤其是垂直分工，產(chǎn)業(yè)集聚層次不高。比如能源、礦產(chǎn)、食品、化工等產(chǎn)業(yè)，中原城市群的許多城市都作為重要產(chǎn)業(yè)甚至主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位，各個城市之間在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏深入分工和錯位發(fā)展。導(dǎo)致各城市間從要素市場到產(chǎn)品市場的爭奪，浪費(fèi)了大量的人力、物力和財力，從而抑制了區(qū)域整體聯(lián)動效應(yīng)的發(fā)揮。必須在整個中原城市群區(qū)域范圍內(nèi)，考慮中原地區(qū)的產(chǎn)業(yè)分工和布局的合理化。

對于處于不同工業(yè)化層次的地區(qū)，可以通過配套性垂直分工來加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系；而對于處于同一層次的地區(qū)，則可以通過地區(qū)之間的互補(bǔ)性水平分工來加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，逐步建立和諧融洽的區(qū)域競合關(guān)系，保障區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。由于中原各個城市的工業(yè)化水平、要素稟賦、比較優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的垂直和水平分工等條件各不相同，建立區(qū)域分工合作體系必須考慮優(yōu)勢互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)互動、資源共享、差別競爭和錯位發(fā)展這些基本產(chǎn)業(yè)原則，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和進(jìn)一步整合，提升城市群產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，發(fā)揮和增強(qiáng)城市群產(chǎn)業(yè)的集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，最終建立出若干具有國際競爭力的城市群產(chǎn)業(yè)群落。

參考文獻(xiàn)：

1.王永剛.中國城市群經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)研究[D].遼寧大學(xué)，2008

2.畢秀晶，寧越敏.長三角大都市區(qū)空間溢出與城市群集聚擴(kuò)散的空間計(jì)量分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2013，33（1）

3.Wei Y H D，Danlin Yu，X J Chen. Scale，agglomeration，and regional inequality in Provincial China[J]. Tijdschrift voor Economischeen Sociale Geografie，2011，102（4）

4.Virkanen J. Effect of Urbanization on Metal Deposition in the Bay of Southern Finland. Marine Pollution Bulletin，1998，36（9）

5.Frank A.A.M. de Leeuw， Moussiopoulos N， Sahm P，Bartonova A. Urban Air Quality in Larger Conurbations in the European Union .Environmental Modeling & Software，2001，16

6.蘇雪串.城市化進(jìn)程中的要素集聚、產(chǎn)業(yè)集群和城市群發(fā)展[J].中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2004（1）

7.譚嘯.中國城市群發(fā)展的區(qū)域比較分析[D].遼寧大學(xué)博士論文，2012

8.藺雪芹，方創(chuàng)琳.城市群地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的生態(tài)環(huán)境效應(yīng)研究進(jìn)展[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2008，27（3）

9.藺雪芹，方創(chuàng)琳.城市群工業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境效應(yīng)―以武漢城市群為例[J].地理研究，2010 （12）

10.馬延吉.遼中南城市群產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展與格局[J].經(jīng)濟(jì)地理，2010，30（8）

11.郝俊卿.關(guān)中城市群產(chǎn)業(yè)集聚特征、機(jī)理及效應(yīng)研究[D].西北大學(xué)博士論文，2013

12.何景師，陳曉忠.基于協(xié)同理論的物流產(chǎn)業(yè)集群溢出效應(yīng)分析[J].物流技術(shù)， 2013，32（5）

第12篇

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的問題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必然進(jìn)入文學(xué)史，并不意味著自動解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史需要面對的問題需要充分的認(rèn)識和討論。文學(xué)史寫作的基礎(chǔ)是要有重要的作家、作品。“文學(xué)理論不包括文學(xué)批評或文學(xué)史，文學(xué)批評中沒有文學(xué)理論和文學(xué)史，或者文學(xué)史里欠缺文學(xué)理論與文學(xué)批評，這些都是難以想象的。”⑤文學(xué)史是對一個時段文學(xué)創(chuàng)作的提升和總結(jié)，并不是每一個作家都能進(jìn)入文學(xué)史，進(jìn)入文學(xué)史的作家都是經(jīng)過文學(xué)批評篩選的作家，只有那些創(chuàng)作上取得了一定成就的作家才能得到批評家的關(guān)注，才能進(jìn)入文學(xué)史。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所面臨的最大問題是網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家有很大的不同，他們大多是非職業(yè)化的寫作，其寫作的起點(diǎn)低，寫作的作品通過網(wǎng)絡(luò)媒介的放大，在讀者群中有很大的影響力，但他們的作品可供文學(xué)分析的“藝術(shù)含量”并不高，很多作者是“玩票”寫作，有些作者是曇花一現(xiàn)的寫作，有些作者寫了很多作品，但并沒有多少文學(xué)成就可言，如《第一次親密的接觸》作者痞子蔡的寫作就是如此。還有些作者是由一部文學(xué)作品成名，其后續(xù)創(chuàng)作尚未可測，如創(chuàng)作《明朝那些事兒》的當(dāng)年明月，寫《藏地密碼》的何馬，都是如此。還有些作者是在網(wǎng)絡(luò)上成名，但其后期的寫作力圖擺脫網(wǎng)絡(luò)的影響，寫作的作品也不再在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)，其寫作的網(wǎng)絡(luò)特色已經(jīng)淡化了。如安妮寶貝和寧肯，前者是早期中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的代表性作家，曾與李尋歡、寧財神被稱作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“三駕馬車”，安妮寶貝的作品主要發(fā)表的途徑是實(shí)體書的出版，主要走市場銷售路線，但其創(chuàng)作的純文學(xué)色彩越來越濃，其文字的思維力度和憂郁色彩愈益濃烈，也贏得了更多的讀者，有研究者撰文的題目為《安妮寶貝：路為什么越走越寬？》⑥，批評家郜元寶評論安妮寶貝的文章題目為《向堅(jiān)持“嚴(yán)肅文學(xué)”的朋友介紹安妮寶貝———由〈蓮花〉說開去》。⑦寧肯的《蒙面之城》曾自由投稿到幾家大型的文學(xué)刊物，被拒絕，后來在新浪網(wǎng)上連載，好評如潮。《當(dāng)代》文學(xué)雜志找到寧肯，以頭條刊發(fā)，并加“編者按”，認(rèn)為這部作品的出現(xiàn)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作水平已達(dá)到了與純文學(xué)比肩的地步。但寧肯后來的創(chuàng)作并沒有走網(wǎng)絡(luò)路線，而是承續(xù)80年代先鋒小說的路向，追求思想和藝術(shù)形式上的先鋒探索性，其寫作有意識地面向小眾讀者，其作品《天•藏》入圍第八屆茅盾文學(xué)獎前20強(qiáng)。早期通過網(wǎng)絡(luò)成名的作家慕容雪村后來的創(chuàng)作的作品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特色也漸漸地淡化。2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)的vip收費(fèi)成功，網(wǎng)絡(luò)寫作者在網(wǎng)上發(fā)表作品就可以獲得收入，在網(wǎng)站推舉、宣傳、排行等機(jī)制的刺激下，網(wǎng)絡(luò)們?nèi)崭聰?shù)千字甚或上萬字都是家常便飯，這樣高密度的寫作，讓寫作成為一種“碼字”生活，寫作者不能及時充電，不能有更多地思考期和猶豫期，沒有藝術(shù)的沉淀期。在學(xué)術(shù)界，網(wǎng)絡(luò)作家常被稱為是“網(wǎng)絡(luò)”，唐家三少、跳舞、血紅、我吃西紅柿、南派三叔、滄月、天下霸唱等人的作品市場效應(yīng)很好，但幾乎沒有批評家評論他們的作品。“五四”以來的中國新文學(xué)開創(chuàng)了“為人生”的“啟蒙”文學(xué)的新傳統(tǒng)，而最有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特色的是玄幻、盜墓、YY、穿越、修真等題材的娛樂化小說，這些小說中思想的含量和藝術(shù)的含量似乎都很稀薄，禁不起讀者的反復(fù)閱讀，特別是經(jīng)過一個世紀(jì)多世紀(jì)的文學(xué)史教學(xué)傳統(tǒng)影響的評論家和研究者，很少會有人把網(wǎng)絡(luò)類型化小說作為自己的研究對象，認(rèn)為這樣會是誤入歧途。一位批評家在評價玄幻小說的時候認(rèn)為，“中國文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入裝神弄鬼時代”⑧，這樣的評價很明顯是帶有明顯的純文學(xué)趣味的。筆者曾于2009年1月16日00∶00點(diǎn)用google搜索引擎對主要的現(xiàn)代知名作家和網(wǎng)絡(luò)作家的名字為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，從所搜到的網(wǎng)頁數(shù)量看，天下霸唱高于張愛玲，六六、安妮寶貝、當(dāng)年明月高于王蒙、賈平凹、莫言等文壇名家，但相應(yīng)的在中國知網(wǎng)中所搜到的學(xué)術(shù)期刊論文，天下霸唱、六六、樹下野狐、玄雨、明曉溪、流瀲紫為0，當(dāng)年明月為2，安妮寶貝為55，而王蒙、賈平凹、莫言等作家的研究文獻(xiàn)數(shù)都在數(shù)百篇，張愛玲有2168篇，魯迅有15854篇。我于2006年開始致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究，所寫的作家、作品專論式的文章，被很多的學(xué)術(shù)刊物拒絕。當(dāng)代批評家也很少有人去用心像研讀一個傳統(tǒng)作家那樣去研讀一個網(wǎng)絡(luò)作家的作品。這里有文學(xué)趣味的變化，有研究體系的轉(zhuǎn)變等諸多問題。只有經(jīng)過了文學(xué)批評家所評價過的作家作品，才有可能進(jìn)入文學(xué)史，其文學(xué)的價值也只有在眾多的批評家的關(guān)注下才能逐步得到發(fā)掘。因?yàn)闆]有作家論、作品論的支撐，對建構(gòu)當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史成了一個學(xué)術(shù)難題。它使得當(dāng)下的文學(xué)史教材中，多將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個拼貼的板塊而存在，其進(jìn)入文學(xué)史的也只能是宏觀的總體概覽性的章節(jié)，對作家作品的介紹也只能是相對粗略的簡單介紹，不可能給網(wǎng)絡(luò)作家開設(shè)專門的章節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論主要是由千萬的網(wǎng)友讀者完成的，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論基本上不起什么作用，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者跟帖評論大多是一種印象式的，帶有個人特點(diǎn)的，“往往有很真切的個人性情和才情，屬于一種感悟性的人生閱讀評論”⑨，評論者的文學(xué)素養(yǎng)也不是很高，但其中不乏真知灼見的高論，從“讀者反映論”的角度看，是文學(xué)研究可供借鑒的資料。如何利用這些文學(xué)資源，有個需要除渣去蔽的過程。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入文學(xué)史的難度還在于，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫史的作者，在面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，需要付諸巨大的精力，要保持高昂飽滿的熱情去從事這項(xiàng)工作是很不容易的。網(wǎng)絡(luò)小說動輒數(shù)百萬字，閱讀量是很大的。而閱讀只是寫作的第一步，因其作品藝術(shù)含量的稀薄，注定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究是一項(xiàng)廣種薄收的工作。文學(xué)史寫作是文學(xué)作品不斷經(jīng)典化的過程，寫作文學(xué)史是建構(gòu)文學(xué)經(jīng)典作品運(yùn)動軌跡的過程。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作是向下的，不是朝著經(jīng)典化的方向走，而是沿著大眾接受的路向上走。在國外，《飄》這樣的通俗文學(xué)作品也是被嚴(yán)肅作家所瞧不起的，不能進(jìn)入美國文學(xué)史的。這意味著，要勾勒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展全貌，要對其發(fā)展的藝術(shù)線索進(jìn)行描述，是很難的。網(wǎng)絡(luò)寫作與市場、讀者的聯(lián)系，與通俗文學(xué)的聯(lián)系，比與藝術(shù)發(fā)展的演進(jìn)層面的聯(lián)系更鮮明、更有代表性。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的評價會成為一個問題存在，意味著要建立新的評價體系，才能很好地評價網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)史上的價值。“所謂有個性的文學(xué)史，說到底是有獨(dú)特文學(xué)史理論建樹的文學(xué)史。”“用一種拼接的形式將其容納進(jìn)文學(xué)史框架，則不注意整個文學(xué)史的思路與框架充滿了矛盾與不和諧。我們沒有給通俗文學(xué)、淪陷區(qū)文學(xué)（包括日治下的臺灣文學(xué)）和舊體文學(xué)等現(xiàn)象充分的文學(xué)史定位和理論探討，就將其朝原有框架的文學(xué)史里塞進(jìn)去，結(jié)果必然造成文學(xué)史的邏輯混亂和大雜燴的內(nèi)涵。”⑩這意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史是全新的探索，而不僅僅是文學(xué)史板塊的一個補(bǔ)充延伸。如《現(xiàn)代中國文學(xué)通鑒》已有較好的實(shí)踐嘗試，它通過文學(xué)與文化的關(guān)系，將現(xiàn)代中國文學(xué)分成“政治文化”、“新潮文化”、“傳統(tǒng)文化”和“消費(fèi)文化”四大板塊，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看作是“新潮文化”和“消費(fèi)文化”滲染的文學(xué)形態(tài)，使“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”與電影、電視劇、古典詩詞等一同融入現(xiàn)代中國文學(xué)史的有機(jī)整體之中。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的難度和尷尬還在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的合法性問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起，就受到了來自多方的質(zhì)疑？網(wǎng)絡(luò)只是一種傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)上寫作與紙上的寫作并無二樣，如果“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”是一個偽概念，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究也沒有存在的合理性。如果“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”是個實(shí)際存在的概念，如何區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)？除了首發(fā)的媒介不一樣，代表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的是以懸疑、盜墓、玄幻、穿越、修真為題材的幻想式作品嗎？如果是，那么這些作品在藝術(shù)上對傳統(tǒng)小說的發(fā)展在哪里？網(wǎng)絡(luò)小說對中國當(dāng)代文學(xué)貢獻(xiàn)了哪些藝術(shù)上的東西，這些都是需要深入研究的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入文學(xué)史的難度還在于網(wǎng)絡(luò)作家多是二、三十歲的年輕人，早期成名的第一代網(wǎng)絡(luò)作家，現(xiàn)在也不過近不惑之年。這些寫作者成熟的作品還沒有出現(xiàn)，但他們的創(chuàng)作成名作往往就是其代表作，他們所走過的創(chuàng)作道路和傳統(tǒng)的作家有很大的區(qū)別，他們和影視、圖書市場之間、作協(xié)體制之間也比傳統(tǒng)作家復(fù)雜得多。這些問題常常遮蔽在媒體批評的“唱盛”或“唱衰”簡單的對立評價之中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史，既期待著更多成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出現(xiàn)的歷史時機(jī)，也需要對這些問題展開深入研究。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的意義

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史是當(dāng)代文學(xué)史寫作的必然任務(wù)，對當(dāng)代文學(xué)研究者來說，及時地對新出現(xiàn)的文學(xué)現(xiàn)象進(jìn)行研究，對有價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行跟蹤、評論，使之經(jīng)典化，探討其文學(xué)史地位，有其重要的意義。韋勒克的《文學(xué)理論》中曾探討研究現(xiàn)存作家的問題與意義，對于研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頗有啟發(fā)意義。“反對研究現(xiàn)存作家的人只有一個理由，即研究者無法預(yù)示現(xiàn)存作家畢生的著作，因?yàn)樗膭?chuàng)作生涯尚未結(jié)束，而且他以后的著作可能為他早期的著作提出解釋。可是，這一不利的因素，只限于尚在發(fā)展前進(jìn)的現(xiàn)存作家；但是我們能夠認(rèn)識現(xiàn)存作家的環(huán)境、時代，有機(jī)會與他們結(jié)識并討論，或者至少可以與他們通訊，這些優(yōu)越性大大壓倒那一點(diǎn)不利的因素。”瑏瑡網(wǎng)絡(luò)作家多是70后、80后、90后作家，他們的創(chuàng)作正處于成長之中，非常期待有批評家對他們的創(chuàng)作展開評論和交流。作為感同深受的當(dāng)代研究者，和網(wǎng)絡(luò)寫作者一樣，享用著網(wǎng)絡(luò)文明的成果，網(wǎng)絡(luò)寫作者的文化創(chuàng)作背景、文化資源吸收，所面對的文化難題，與批評者之間的溝通并無障礙，而這種交流，也是有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮和進(jìn)步的。研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對于大多數(shù)從純文學(xué)領(lǐng)域轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究領(lǐng)域的研究者來說，其實(shí)是一件有挑戰(zhàn)性的事情，其知識的轉(zhuǎn)換，對通俗文學(xué)作品的閱讀，網(wǎng)絡(luò)上閱讀習(xí)慣的改變，參與網(wǎng)絡(luò)寫作的實(shí)踐活動，都意味著研究方式的改變。在評價的知識、價值體系上要更新，對作品要有新的洞察力，要有能力和網(wǎng)絡(luò)作家展開深入的對話，而不是簡單地以純文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)去貶低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。柯林伍德在《歷史的觀念》中認(rèn)為，歷史事件是客觀的，但歷史寫作是思想的產(chǎn)物，不同的思想體系造就不同的歷史，一切歷史都是思想史，因此歷史研究的對象是思想，“史學(xué)的任務(wù)在于表明事情何以發(fā)生，在于表明一件事情怎樣導(dǎo)致另一件事情。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一定程度上改變了中國文學(xué)的版圖，影響了文學(xué)的發(fā)展走向，豐富、擴(kuò)大了文學(xué)的表現(xiàn)力。對這樣的歷史進(jìn)程，當(dāng)代文學(xué)史必然是要記錄和書寫的。這也是當(dāng)代文學(xué)研究必然要面對的任務(wù)。而對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，網(wǎng)絡(luò)資料保存的不穩(wěn)定性、可刪除性，也加大了這項(xiàng)工作的意義重要性。“人不僅生活在一個各種‘事實(shí)’的世界里，同時也生活在一個各種‘思想’的世界里；因此，如果為一個社會所接受的各種道德的、政治的、經(jīng)濟(jì)的等等理論改變了，那么人們所生活于其中的那個世界的性質(zhì)也就隨之而改變。同樣，一個人的思想理論改變了，他和世界的關(guān)系也就改變了。”瑏瑢網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變的是文學(xué)的發(fā)表機(jī)制。改變了文學(xué)的生態(tài)環(huán)境，也必將改變文學(xué)的觀念，在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的問題，將面臨的不只是簡單的文學(xué)史領(lǐng)域的擴(kuò)大化的問題，而是對文學(xué)觀念的根本性調(diào)整，文學(xué)作品的評價體系也將因此而改變。也許，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和純文學(xué)之間的分級化態(tài)勢將更加明朗，其相互融合的程度也將大大提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的問題，其意義大于少數(shù)民族文學(xué)、臺港文學(xué)、古典詩詞入史的意義，其意義不僅僅是文學(xué)史領(lǐng)域不斷增容的問題，而是關(guān)系整個當(dāng)代文學(xué)體系變化的大事。“什么是文學(xué)史家的史識？我的理解中，就是文學(xué)史家有能力解讀史料文本，有能力創(chuàng)造出新的理論假設(shè)來解釋文學(xué)現(xiàn)象，推動文學(xué)史研究的深入和原有文學(xué)史理論的提高。”瑏瑣在文學(xué)研究領(lǐng)域，古典文學(xué)積淀甚于現(xiàn)代文學(xué)，現(xiàn)代文學(xué)又甚于當(dāng)代文學(xué)，當(dāng)代文學(xué)的活力正在于其當(dāng)代性，即其開放的視野。這種不斷延展的當(dāng)代性，使當(dāng)代文學(xué)史的寫作總是比別的學(xué)科震蕩更大，新的學(xué)術(shù)體系建構(gòu)更具有多種可能性。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了寫作的發(fā)表機(jī)制，擴(kuò)展了文學(xué)的表現(xiàn)領(lǐng)域，擴(kuò)大了寫作的群體陣容。文學(xué)的大眾化問題因?yàn)樾旅浇榈某霈F(xiàn)而出現(xiàn)新的局面，通俗的、幻想的文學(xué)大放異彩。20世紀(jì)90年代出現(xiàn)的市場機(jī)制與文學(xué)之間的火熱關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)媒介的推動下風(fēng)生水起，感性解放的身體寫作，顛覆崇高的“低化”寫作，傳統(tǒng)通俗小說敘事的波瀾曲折，底層生活的生動體驗(yàn)，機(jī)制的制造，它意味著“A•馬爾羅想象中的博物館”瑏瑤式的文學(xué)史的產(chǎn)生，意味著文學(xué)多元化的歷史運(yùn)動將以具體的形態(tài)建構(gòu)起新的理論構(gòu)架。在談到五四白話文學(xué)的時候，認(rèn)為中國文學(xué)有“死”的文學(xué)和“活”的文學(xué)的區(qū)別。韓愈、柳宗元、許衡、姚燧、虞集、歐陽玄、李夢陽、何景明、王世貞、方苞、姚鼐、惲敬、張惠言、、吳汝綸等人的文學(xué)是“死的文學(xué)”，而用白話寫作的《水滸傳》、《金瓶梅》、《西游記》、《醒世姻緣》、《儒林外史》、《紅樓夢》、《鏡花緣》、《海上花列傳》，“三言”“二拍”的短篇小說，以及《擘破玉》、《打棗竿》、《掛枝兒》等小曲子是“活”的文學(xué)。瑏瑥的觀點(diǎn)有些絕對，但對于我們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不無啟發(fā)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生氣來自對多元文學(xué)敘事的寬容，一種粗糙的但有生活力度的寫照，一種小說閱讀機(jī)制的重新獲得。小說對生活的模仿，既是歷史現(xiàn)實(shí)的，也是想象的，還是夸張的。網(wǎng)絡(luò)歷史小說不做嚴(yán)格的歷史考證，按照內(nèi)心的期待去想象。對比那些“僵尸般”的“精英”小說，網(wǎng)絡(luò)小說無疑是“活的文學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿了對傳統(tǒng)文學(xué)體系的解構(gòu)和顛覆。德里達(dá)認(rèn)為文學(xué)是一種無所不寫的建制，解構(gòu)來自文學(xué)內(nèi)部，不是外部的，是對主流中心規(guī)范的必然反抗。這種寫作的夢想，在中國網(wǎng)絡(luò)時代開始慢慢變成現(xiàn)實(shí)。自己解構(gòu)自己是文學(xué)發(fā)展自身的特性，使文學(xué)得以豐富性的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)為文學(xué)的這種內(nèi)在的發(fā)展機(jī)制提供了可能。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評獎中，有很多的中國當(dāng)代批評家的身影，他們參與作品的審讀、評價，給作品寫評語，為寫作者頒獎，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)寫作者的日漸成熟，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者寫評論的作家、作品越來越多，這將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史提供更好的基礎(chǔ)。作為成長的網(wǎng)絡(luò)作家，在獲得了很好的讀者市場效應(yīng)的時候，他們的創(chuàng)作獲得了空前的自由。市場機(jī)制的推動，個人人生閱歷的提升，個人藝術(shù)修養(yǎng)的沉淀，都將讓他們的寫作獲得更廣闊的精神天地。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了一個歷史的草創(chuàng)期，其寫作的門檻也將為前期的寫作者所墊高，那些沒有寫作根基的網(wǎng)絡(luò)大神必然隨著歷史的推移而隕落，只有那些不斷堅(jiān)持寫作，勇于挑戰(zhàn)自我，有更好的寫作天賦寫作者才能建構(gòu)起豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界。隨著歷史進(jìn)程的推移，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將產(chǎn)生更多的優(yōu)秀作家，更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，這將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史提供了直接的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域所存在的問題，其實(shí)是中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)所面臨的問題的放大。比如文學(xué)大眾化的問題。20世紀(jì)40年代以降，這是中國文學(xué)的方向性問題，受西方文學(xué)影響的“現(xiàn)代派”文學(xué)雖有其歷史發(fā)展的合理性，中國的歷史現(xiàn)實(shí)又決定著呼喚“中國作風(fēng)和中國氣派”作品的必然要求，并成為一個時代的文學(xué)規(guī)范，這種文學(xué)規(guī)范與政治化的要求相結(jié)合，影響了文學(xué)的豐富性發(fā)展。80年代以來的“文學(xué)回歸”運(yùn)動，先鋒文學(xué)的崛起與衰落，文學(xué)失去了轟動效應(yīng)，“純文學(xué)”的邊緣化在市場經(jīng)濟(jì)時代語境中開始日益突出，文學(xué)市場機(jī)制開始出現(xiàn)，娛樂化文學(xué)開始粉墨登場，文學(xué)大眾化問題面臨著新的歷史語境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)及其繁盛，不過是這一文學(xué)內(nèi)在脈絡(luò)的延續(xù)，新的媒體通過技術(shù)手段使文學(xué)普及覆蓋讀者，大眾化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正成為“人民的文學(xué)”。再如感性解放的問題，中國新文學(xué)以來，是一個個體體驗(yàn)與感性感官越來越受到尊重的時代，文學(xué)通過感性解放釋放革命的力比多，文學(xué)以身體解放為藝術(shù)變革鳴鑼開道，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以解構(gòu)宏大敘事，驅(qū)動感性解放建構(gòu)一個俗化與神化混雜的文學(xué)世界。再如雅、俗融合的問題，如何融合，如何在普及文學(xué)的同時提升讀者的審美感知力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)狀值得深入探討。再如文化產(chǎn)業(yè)的問題，面對“文化超市”瑏瑦的當(dāng)代文學(xué)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，市場經(jīng)濟(jì)的手段如何介入文學(xué)的發(fā)展，文學(xué)作品的藝術(shù)性和市場價值如何兼顧，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視改編、游戲改編、衍生文化產(chǎn)品等方面已作出了有益的探索。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)使當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展出現(xiàn)新的歷史機(jī)遇，也對當(dāng)代文學(xué)史的寫作提出了新的問題和挑戰(zhàn)。“文學(xué)史是通過文學(xué)與社會之間復(fù)雜關(guān)系的考察來研究文學(xué)發(fā)展規(guī)律，也是一個時代人文精神的流布與發(fā)揚(yáng)的見證，文學(xué)史研究是需要擺脫單純的審美而進(jìn)入對社會歷史變動、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人文精神演變的綜合考察。”瑏瑧對于文學(xué)史的寫作來說，需要做的既是對文學(xué)史理論框架的探討，也需要對資料的整理，要在大的時展和文化轉(zhuǎn)型的意義上理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大海，作為當(dāng)代文學(xué)史的教學(xué)和研究寫作者，保持著一份鮮活的網(wǎng)絡(luò)閱讀感受，面對面地與網(wǎng)絡(luò)作家對話，對其中的優(yōu)秀文學(xué)作品展開深入的文學(xué)批評，以一種包容和開放的眼光對作品進(jìn)行評價，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入史的當(dāng)務(wù)之急。

本文作者：周志雄作者單位：山東師范大學(xué)文學(xué)院